VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL. S R.O. Bc. Kamila Čermáková

VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL. S R.O.

Bc. Kamila Čermáková

Cestovní ruch v rámci EU - Filmový turismus

Diplomová práce

2014

Cestovní ruch v rámci EU - Filmový turismus Diplomová práce

Bc. Kamila Čermáková

Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s r.o. katedra cestovního ruchu

Studijní obor: Management destinace cestovního ruchu Vedoucí bakalářské práce: Ing. Jana Kalabisová, Ph.D. Datum odevzdaní diplomové práce: 2014-05-07 Datum obhajoby diplomové práce: E-mail: [email protected]

Praha 2014

Master´s Dissertation

Tourism according to European Union - Film Tourism

Bc. Kamila Čermáková

The Institute of Hospitality Management in Prague 8, Ltd. Department of Travel and Tourism Studies

Major: Travel and Tourism studies Thesis Advisor: Ing. Jana Kalabisová, Ph.D. Date of Submission: 2014-05-07 Date of Thesis Defence: E-mail: [email protected]

Prague 2014

Čestné prohlášení P r o h l a š u j i,

že jsem diplomovou práci na téma Cestovní ruch v rámci EU – Filmový turismus zpracovala samostatně a veškerou použitou literaturu a další podkladové materiály, které jsem použila, uvádím v seznamu zdrojů a že svázaná a elektronická podoba práce je shodná.

V souladu s § 47b zákona č. 552/2005 Sb., o vysokých školách v platném znění souhlasím se zveřejněním své bakalářské práce, a to v nezkrácené formě, v elektronické podobě ve veřejně přístupné databázi Vysoké školy hotelové v Praze 8, spol. s r.o.

… .………………………… Bc. Kamila Čermáková

V Praze dne 7. května 2014

Abstrakt

ČERMÁKOVÁ, Kamila. Cestovní ruch v rámci EU – Filmový turismus. [Diplomová práce]. Vysoká škola hotelová. Praha: 2014. 81 stran.

Cílem práce bylo sestavit propagační materiály v podobě filmových map České republiky, které prezentují nejvýznamnější produkty filmového turismu ve dvou úrovních, a sice na tuzemské úrovni a na zahraniční úrovni. Dílčím cílem bylo zanalyzovat současné největší filmové velmoci v rámci Evropské unie a podrobněji rozebrat konkrétní audiovizuální díla, která k tomuto statutu nejvíce přispěla. Mezi hlavní metody, které jsou v práci použity, patří metoda deskripce, které předcházela rešerše. Dále je využita především sekundární analýza, která je založena na základě analýzy dokumentů. V analytické části je použita taktéž metoda primárního výzkumu, kdy diplomantka provádí experiment, v rámci kterého hodnotí destination placement ve vybraných českých filmech a poté na základě dedukce definuje filmy, které mohou být vhodnými produkty filmového turismu. V návrhové části je uplatněna metoda tvorby modelu, kdy diplomantka tvoří filmové mapy. Vytvořené filmové mapy jsou uplatnitelné jednak pro potenciální filmové turisty jako nástroj pro snadnou orientaci; a jednak pro konkrétní lokality, pro které se filmové mapy stávají propagačním nástrojem.

Klíčová slova: Cestovní ruch, destination placement, Evropská unie, film, filmový turismus.

Abstract

ČERMÁKOVÁ, Kamila. Tourism according to EU – Film Tourism. [Master´s dissertation]. Institute of Hospitality Management. Prague : 2014. 81 pages.

This master´s dissertation purpose was to compose a propagation materials in the form of film maps of Czech Republic, where are the most prestigious products of film tourism presented in two levels; for first on domestic level and for the second on foreign level. The partial purpose was to analyse contemporary most powerful states in film industry according to European Union; and to analyse concrete audio-visual art works which provided to states the film-power status. In between main methods used in dissertation belongs a method of description preceded by bibliographic search. Then there is used mainly secondary analysis based on analysis of documents. In analytical part, there is also used a method of primeval research based on experiment where the author examine the use of destination placement in the chosen Czech films and then based on deduction the author define the most appropriate films according to the film tourism. In the proposal part, there is used a method of model-making where the author creates a film maps. The created film maps are possible to use for one hand for potential film tourists to provide an easy orientation; and for the other hand the film maps becomes a propagation tool for concrete locations.

Key words: Tourism, destination placement, European Union, film, film tourism.

OBSAH ÚVOD ...................................................................................................................... 10 1

TEORETICKÁ ČÁST .................................................................................... 12 1.1

Evropská unie ............................................................................................. 12

1.1.1 Historie Evropské unie ......................................................................... 12 1.1.2 Vznik Evropské unie ............................................................................ 15 1.1.3 Rozšiřování Evropské unie................................................................... 16 1.1.4 Současnost Evropské unie .................................................................... 18 1.2

Cestovní ruch ............................................................................................. 19

1.2.1 Pojem cestovní ruch ............................................................................. 19 1.2.2 Cestovní ruch v podmínkách Evropské unie ........................................ 20 1.3

Typologie cestovního ruchu ....................................................................... 26

1.3.1 Typy cestovního ruchu podle místa realizace ...................................... 26 1.3.2 Typy cestovního ruchu podle motivu účasti na cestovním ruchu ........ 27 1.4

Filmový turismus ....................................................................................... 28

1.4.1 Destination placement .......................................................................... 30 2

ANALYTICKÁ ČÁST .................................................................................... 32 2.1

Velká Británie ............................................................................................ 32

2.1.1 Harry Potter .......................................................................................... 34 2.1.2 James Bond........................................................................................... 36 2.1.3 Filmy podle románů Jane Austenové ................................................... 38 2.2

Severní Irsko .............................................................................................. 39

2.2.1 Hra o trůny............................................................................................ 39 2.3

Dánsko........................................................................................................ 41

2.3.1 Královská aféra..................................................................................... 41 2.4

Švédsko ...................................................................................................... 42

2.4.1 Milénium .............................................................................................. 42

2.5

Česká republika .......................................................................................... 43

2.5.1 Analýza nejvýznamnějších zahraničních filmů natáčených na území České republiky .................................................................................... 47 2.5.2 Analýza nejvýznamnějších tuzemských filmů natáčených na území České republiky .................................................................................... 49 3

NÁVRHOVÁ ČÁST ........................................................................................ 58 3.1

Hlavní stránka webového portálu / úvodní stránka propagační brožury.... 59

3.1.1 Filmová mapa zahraniční produkce ..................................................... 60 3.1.2

Filmová mapa české produkce ............................................................. 66

ZÁVĚR .................................................................................................................... 74 LITERATURA ....................................................................................................... 76

Seznam ilustrací Obrázek 1 – Hlavní stránka webového portálu / úvodní stránka propagační brožury…….59 Obrázek 2 – Filmová mapa zahraniční produkce……………………………………...…. 60 Obrázek 3 – Legenda k filmové mapě zahraniční produkce……………………………... 60 Obrázek 4 – Filmová mapa české produkce.…………………………………...………… 66 Obrázek 5 – Legenda k filmové mapě české produkce…………………………………... 67

Seznam tabulek Tabulka 1 – Top 10 britských filmů v letech 1989 – 2013…………………………….… 33 Tabulka 2 – Základní údaje o filmovém trhu v České republice…………………...……. 45 Tabulka 3 – Nejsledovanější tuzemské filmy v kinech 2013 – 2004…………………….. 50

Seznam zkratek:

EHS

–

Evropské hospodářské společenství

Euratom

–

Evropské společenství pro atomovou energii

ESUO

–

Evropské společenství uhlí a oceli

JEA

–

Jednotný evropský akt

EU

–

Evropská unie

UNWTO

–

United Nations World Tourism Organization Světová organizace cestovního ruchu

EDEN

–

Evropské turistické destinace nejvyšší kvality

CHKO

–

Chráněná krajinná oblast

UNESCO

–

United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization – Organizace spojených národů pro výchovu vědu a kulturu

ÚVOD Téma práce Cestovní ruch v rámci EU – Filmový turismus je téma, které si diplomantka zvolila vzhledem k tomu, že se domnívá, že filmový turismus je jedním z aktuálních velice populárních trendů cestovního ruchu. Navíc v prostoru Evropské unie se nachází hned několik států, které jsou v této oblasti celosvětovými velmocemi. Cílem práce je sestavit propagační materiály v podobě filmových map České republiky, které prezentují nejvýznamnější produkty filmového turismu ve dvou úrovních, a sice na tuzemské úrovni a na zahraniční úrovni. Dílčím cílem je zanalyzovat současné největší filmové velmoci v rámci Evropské unie a podrobněji rozebrat konkrétní audiovizuální díla, která k tomuto statutu nejvíce přispěla. Diplomantka formuluje následující hypotézy, které bude v průběhu práce ověřovat a celkové shrnutí prokázaných případně vyvrácených hypotéz bude uvedeno v závěru práce: 1. Filmový turismus je trendem v rámci cestovního ruchu. 2. Největší filmovou velmocí a to jak po stránce tvorby filmových produktů, tak po stránce produkce filmů, je Velká Británie. 3. Mezi nejzdařilejší produkty filmového turismu v rámci Evropské unie lze zařadit snímek Harry Potter, Hra o trůny a James Bond. 4. Česká republika je z hlediska filmového turismu na začátku své cesty, nicméně jeho rozvoj je institucionálně podporován. Mezi hlavní metody, které jsou v práci použity, patří metoda deskripce, které předcházela rešerše. Dále je využita především sekundární analýza, která je založena na základě analýzy dokumentů. V analytické části je použita taktéž metoda primárního výzkumu, kdy diplomantka provádí experiment, v rámci kterého hodnotí destination placement ve vybraných českých filmech a poté na základě dedukce definuje filmy, které mohou být vhodnými produkty filmového turismu. V návrhové části je uplatněna metoda tvorby modelu, kdy diplomantka tvoří filmové mapy, do kterých zanáší konkrétní filmy a dále specifikuje lokality a poskytuje informace o filmových lokalitách, jakožto i o dalších zajímavých lokalitách v bezprostředním okolí filmových lokalit.

10

Práce je tvořena třemi hlavními částmi. První je část teoretická, kde diplomantka vymezuje teoretickou základnu. Jako první je vysvětlen pojem Evropská unie, respektive její historie, vznik, rozšiřování a současnost. Dalším pojmem, který je v práci vysvětlen, je cestovní ruch. Je vymezena vazba cestovního ruchu a Evropské unie a jsou nastíněny nástroje, které Evropská unie využívá v rámci podpory rozvoje cestovního ruchu ve všech svých členských státech. Následuje subkapitola, která je věnována typologii cestovního ruchu a to jednak z pohledu místa realizace a jednak z pohledu motivu účasti na cestovním ruchu. V následující subkapitole je vysvětlen pojem filmový turismus, který je hlavním předmětem studie. V rámci filmového turismu je také vymezen pojem destination placement. Druhá část práce je analytická a v jejím rámci se diplomantka zabývá studií nejvýznamnějších států Evropské unie, ve kterých je filmový turismus na vysoké úrovni. Výběr těchto států přitom vyplývá z mnoha studií, které se podrobně zabývají dopady filmů na realizaci turismu. První popsanou velmocí je Velká Británie, kde jsou podrobněji popsány filmy Harry Potter, James Bond a filmy na motivy románů od autorky z období romantismu Jane Austenové. Druhou velmocí v oblasti filmového turismu je Švédsko, především se do povědomí zapsalo díky známé trilogii zaštítěné názvem Milénium, v České republice známé pod názvem Muži, kteří nenávidí ženy; Dívka, která si hrála s ohněm; a Dívka, která kopla do vosího hnízda. Další významnou filmovou destinací je Severní Irsko, které je jednou z hlavních filmových destinací filmové fantasy série Hra o trůny. V poslední oblasti analytické části práce se diplomantka zaměřuje na analýzu situace filmového turismu v podmínkách České republiky. Třetí část je návrhová a ta vychází z výše zmíněné analýzy situace filmového turismu v České republice. Jako výstup z této analýzy vzejde seznam filmů tuzemské a zahraniční produkce, které budou zasazeny do navrhovaných filmových map, včetně konkrétního popisu filmových lokalit, včetně jejich dostupnosti. Filmové mapy jsou použitelné jednak v rámci propagace konkrétních filmových lokalit a taktéž jako průvodce pro potenciální filmové turisty. Diplomantka převážně čerpala z domácích literárních pramenů v rámci tvorby teoretické části. V rámci analytické části byla především čerpána literatura zahraniční.

11

1 TEORETICKÁ ČÁST Teoretická část se zabývá vymezením pojmů, které se vztahují ke zvolené problematice. První podkapitola je věnována Evropské unií, kde je nejdříve přiblížena její historie, jak se formovala, co jejímu vzniku předcházelo, jak se postupně rozšiřovala a její vývoj až do současnosti. Druhou subkapitolu tvoří sekce cestovního ruchu, kde je v úvodu uvedeno několik definic cestovního ruchu a dále je cestovní ruch uveden v podmínkách Evropské unie, jak byl vnímán a jakými projekty byl formován a podporován. Další subkapitolu tvoří typologie cestovního ruchu, která přibližuje typy podle místa realizace a podle motivu účasti na cestovním ruchu. Poslední subkapitolu tvoří filmový turismus, kde je definován a je uvedena jeho typologie dle poptávky účastníků filmového turismu. Jako poslední je vymezen pojem destination placement a jeho druhy.

1.1 Evropská unie Kapitola Evropská unie se zabývá utvářením Evropského společenství, jejími cíly a neustálou snahou zlepšovat zavedená opatření. Kapitola dále přibližuje přeměnu Evropského společenství na Evropskou unii a její vznik. Popisuje její postupné rozšiřování a poslední dohody až do současnosti.

1.1.1 Historie Evropské unie Počátek Evropské unie sahá již ke konci druhé světové války, kdy si evropské státy uvědomily, že je potřeba určitá spolupráce, aby byla zajištěna bezpečnost obyvatel a ochrana jejich životů. Již za druhé světové války, vznikaly návrhy organizací, které měly za cíl udržovat mírové vztahy mezi evropskými národy, regulaci jejich ekonomik a zajištění obyvatelům důstojné životní podmínky. Aby mohla vzniknout celoevropská organizace, musely být nejdříve vyřešeny nejzásadnější konflikty mezi evropskými národy v ekonomické i politické sféře, mezi které patřilo odstranění ochranářské obchodní politiky a zajištění rovného přístupu k surovinám a trhům. Uspořádání politických a ekonomických vztahů v Evropě se odvíjelo od vývoje studené války, ale na vznik evropské jednoty se nezapomínalo. V září v roce 1946 Winston Churchill svým projevem navázal na předchozí iniciativy a vyzýval ke vzniku Spojených 12

států evropských, kde jádrem mělo být francouzsko-německé partnerství, které by obnovovalo duchovní význam celé Evropy. Hnutí za evropskou jednotu uspořádalo v roce 1947 kongres, na kterém byly předneseny návrhy konkrétních projektů. V květnu následujícího roku byl svolán další Evropský kongres, kde se projednávaly i konkrétní podmínky k členství. Nakonec bylo jediným výsledkem hnutí za evropskou jednotu vznik Rady Evropy. Vyhrocující se konflikt studené války uzmul nové organici možnost stát se nástrojem regulace vztahů evropských států v klíčových oblastech. V dubnu 1949 byla podepsána Washingtonská úmluva zakládající Severoatlantickou alianci neboli NATO, která se stala garantem bezpečnosti západní Evropy. O vztahy evropských států se starala OEEC neboli Organizace pro evropskou hospodářskou spolupráci, jejímž prostřednictvím se už USA v dřívějších letech snažila přimět západoevropské státy k užší ekonomické spolupráci. Hlavním působištěm této organizace se stala ochrana demokracie a jejím nástrojem se stala Úmluva o ochraně lidských práv a základním svobod, přijatá Radou Evropy v roce 1950.1 Hlavním cílem sjednocení Evropy byla stále snaha předejít válečným konfliktům, a proto bylo nutné stanovit kontrolu uhelného a hlavně ocelářského průmyslu. Tato myšlenka byla realizována v roce 1951 a vzniklo Evropské společenství uhlí a oceli, které řídily nadnárodní orgány, které upravovaly podmínky výroby a prodeje v těchto klíčových odvětvích. Smlouvu podepsalo šest zemí: Belgie, Francie, Itálie, Lucembursko, Německo a Nizozemí. Na základě úspěchu této smlouvy vzniká spolupráce v další hospodářské oblasti. Opět těchto šest zemí podepisuje Římskou smlouvu, na základě které vzniká Evropské hospodářské společenství, jehož hlavní myšlenou je zajistit volný pohyb osob, zboží a služeb přes hranice a Evropské společenství pro atomovou energii.2 V šedesátých letech získávala Evropská společenství základní rysy, jelikož vznikala základní pravidla hlavních politik společenství, mezi které patřila celní unie, společné obchodní a zemědělské politiky, vznikal základ právního systému a také se pravidelně řešily klíčové otázky budoucího rozvoje společenství. Velká Británie se rozhodla požádat o členství v Evropském hospodářském společenství. Vedly jí k tomu hlavně politické důvody, jelikož EHS začalo být vnímáno jako politické jádro, zatímco Velká Británie 1

PLECHANOVOVÁ, B. 1945 – 1949. 2 PLECHANOVOVÁ, B. 1950 – 1957.

Euroskop.cz

[online]

Dostupné

na

internetu:

Euroskop.cz

[online]

Dostupné

na

internetu:

13

ztrácela schopnost provozovat samostatnou zahraniční politiku. Jednání o přistoupení začalo v roce 1961 a řešilo se, zda vpustit dalšího silného člena do společenství, který by změnil dosavadní rozložení sil, nyní měla dominantní vliv Francie. Francouzské veto o přistoupení Velké Británie zaznělo v roce 1963 a následně také v roce 1967. Noví členové se začali přijímat po odchod francouzského prezidenta de Gaulla, který rezignoval v roce 1969. V roce 1967 vstoupila v platnost tzv. Slučovací smlouva o spojení orgánů EHS, Euratomu a ESUO, od této doby se tyto tři smlouvy začaly souhrnně nazývat Smlouvy o evropských společenstvích. Francouzské veto odstartovalo první neshody mezi šesti zeměmi ve společenství. Problémy začaly v otázce ohledně Evropského parlamentu a financování společné zemědělské politiky. Ochota obětovat část zájmů každé země pro společné řešení prudce poklesla. Přijímané rozhodnutí nebyly podpořeny jasnými představami o správném funkčním řízení, ale spíše byly odsouhlaseny na základě minimálního společenského zájmu. Hlavní impulsem k otevření konfliktu se stalo financování společné zemědělské politiky.3 V roce 1969 na summitu v Haagu byly stanoveny určité cíle a i jejich možné řešení. Mezi hlavní cíle patřilo: 1) Dokončení budování společného trhu – naplnění Římské smlouvy. 2) Prohloubení integrace, kde hlavním cílem je fungování celní unie a společných politik. 3) Rozšíření Evropského hospodářského společenství. V Haagu se vytvořil akční program, který ukončil krizi mezi členy a formoval charakter EHS pro příští desetiletí. V roce 1973 se Velká Britanie, Dánsko a Irsko staly členy Evropského společenství a počet členů se navýšil z šesti na devět. V roce 1974 bylo rozhodnuto o vytvoření Evropské rady a také o zavedení přímých voleb do Evropského parlamentu. První ropná krize v roce 1973 zpomalila a dlouhodobě zkomplikovala růst ekonomiky a hospodářství v Evropském společenství. Také přítomnost nových členů ve společenství, kteří neměli předešlé zkušenosti ze vzájemného přizpůsobování a hledání společných

3

PLECHANOVOVÁ, B. 60. léta.

Euroskop.cz

[online]

Dostupné

na

internetu:

14

řešení, situaci zkomplikovalo.4 V roce 1981 vstupuje do Evropského společenství jako desátý člen Řecko. V tomtéž roce Německo a Itálie předložilo Evropské radě dokument nazvaný Evropský akt, který měl za cíl prohloubit ekonomickou spolupráci členů Evropského společenství a začít se starat i o další druhy politik nejen o hospodářskou sféru. V únoru 1984 byl schválen Evropským parlamentem návrh smlouvy o Evropské unii. Evropská unie se měla stát nadnárodní organizací s vymezenými oblastmi působnostmi a s odstupňovanou výší sjednocení v různých oblastech. V roce 1985 byla Evropskou radou svolána mezinárodní konference, která měla dojednat otázky ohledně Evropské unie a dobudovat jednotný trh. Výsledkem konference byl Jednotný evropský akt, který spojoval řešení dvou základních problémů. Členské státy se zavázaly do roku 1993 odstranit zbývající překážky, které bránily volnému pohybu zboží, kapitálu a osob mezi členy společenství a o konkrétních rozhodnutích měla rozhodovat Rada ministrů na základě kvalifikované většiny. JEA byl jedním z důležitých kroků pro budoucí smlouvu o Evropské unii. V roce 1986 ES přibírá další členy, Španělsko a Portugalsko. Naplnění cílů JEA stavělo Evropské společenství před nový problém a to, kde vzít prostředky pro jejich financování. Finance si žádala reformovaná strukturální politika a opatření pro vznik jednotného trhu, z tohoto důvodu se ES na základě tzv. Delorsova balíčku rozhodla omezit výdaje na společnou zemědělskou politiku a požadovat větší příspěvky od svých členů. V roce 1988 oživila Komise myšlenku založení hospodářské a měnové unie a navrhla její realizaci ve třech etapách.5

1.1.2 Vznik Evropské unie Revoluční zvrat v letech 1989 – 1990 urychlil přípravy pro založení Evropské unie, největší motivací bylo sjednocení Německa, jelikož vznikala obava, aby nenastal jeho mocenský vzestup. V roce 1990 byla svolaná mezivládní konference, která zahrnovala projednání o hospodářské a měnové unii a byla také doplněna o konferenci o politické unii. Všichni členové Evropského společenství v únoru 1992 v nizozemském Maastrichtu

4

PLECHANOVOVÁ, B. 70. léta. Euroskop.cz 5 PLECHANOVOVÁ, B. 80. léta. Euroskop.cz

[online] [online]

Dostupné Dostupné

na

internetu:

na

internetu:

15

podepsali Smlouvu o Evropské unii, často nazývané Maastrichtská smlouva. Po ratifikaci6 členskými zeměmi vstoupila v platnost 1. listopadu 1993. Název Evropské společenství byl tímto oficiálně nahrazen názvem Evropská unie. 7 Smlouva o Evropské unii je určitým předělem ve vývoji integračního8 procesu. Spojuje v jedné organizaci dva odlišné modely mezinárodní spolupráce. První integrační model s nadstátními prvky je rozvíjený na bázi sdílené suverenity a druhý model je založený na mezivládní spolupráci a na respektování státní suverenity členských zemí. Tyto modely zahrnují tři oblasti tzv. tři pilíře Evropské unie. První vychází ze smluv o Evropských společenstvích a jedná se v ní především o oblast ekonomickou, druhou oblastí je zahraniční a bezpečnostní politika a třetí oblast zahrnuje justici a vnitřní věci. Evropská unie si nyní kladla otázku, jakou pozici bude zastávat, jelikož na ni přestaly působit faktory, které její vývoj nejvíce ovlivňovaly. Konec studené války a rozpad Sovětského svazu, byly okolnosti, které působily na evropskou integraci, jelikož na východě fungovala komunistická hrozba a naopak z USA přicházela politická podpora. Cílem se tedy stalo vytvoření Evropské měnové unie a rozšiřování EU východním a jižním směrem. 9

1.1.3 Rozšiřování Evropské unie Na počátku roku 1995 vstupují do EU další tři členové: Rakousko, Finsko a Švédsko. EU má nyní patnáct členů.10 26. března 1995 vstupuje v sedmi zemích: Belgii, Francii, Lucembursku, Německo, Nizozemí, Portugalsku a Španělsku v platnost Schengenská dohoda. „Cestující jakékoli státní příslušnosti mohou mezi těmito zeměmi cestovat bez pasových kontrol na hranicích.“11 V dalších letech přistoupily k této dohodě i další státy. Mezivládní konference v letech 1996 – 1997 měla vyřešit další základní otázky ohledně Evropské unie, zejména zvýšení efektivnosti institucí EU, vytvoření pružného systému, který umožní jak rozšiřování Unie, tak prohlubování integrace za účasti jen některých členských zemí bez toho, aby byla ohrožena soudržnost Unie jako celku. Posledním bodem bylo získání výraznější podpory veřejnosti pro evropskou integraci. Řešení těchto otázek 6

Ratifikace = potvrzení, schválení, podepsání. Evropa bez hranic. Europa.eu [online] 2014 Dostupné na internetu: 8 Integrační = sjednocující, spojující. 9 HAD, M.; URBAN, L. 2000. Evropská společenství: první pilíř Evropské unie. Praha: Ústav mezinárodních vztahů, 2000. 10 Evropa bez hranic. Europa.eu [online] 2014 Dostupné na internetu: 11 Opere citato. 7

16

na konferenci vyústilo v tzv. Amsterodamskou smlouvu, která pozměňovala Smlouvu o Evropské unii a další akty. Vstoupila v platnost po ratifikaci 1. května 1999. Evropská unie se připravovala na rozšíření, jelikož o vstup do EU začaly usilovat země střední a východní Evropy. 12 Evropská rada přijala rozhodnutí o přístupovém jednání v březnu 1998, které byly nejlépe připraveny na členství. Mezi ně patřila Česká republika, Estonsko, Maďarsko, Polsko, Slovinsko a Kypr. Začátkem roku 2000 byla zahájena druhá vlna jednání o přijetí s dalšími zeměmi: Slovenskem, Lotyšskem, Litvou, Bulharskem, Rumunskem a Maltou. Prvních deset zemí ukončilo jednání v prosinci roku 2002 a smlouvu o přijetí podepsaly v dubnu roku 2003 a do EU vstoupily k 1. květnu 2004. Bulharsko s Rumunskem se připojily počátkem roku 2007.13 V roce 1999 započala závěrečná fáze přechodu k měnové unii. Členy měnové unie se stalo jedenáct členských zemí Evropské unie: Německo, Francie, Belgie, Nizozemí, Lucembursko, Itálie, Finsko, Rakousko, Španělsko, Portugalsko a Irsko. O tři roky později byly do oběhu dány mince a bankovky měny Euro. Cílem je, aby celé teritorium Evropské unie představovalo jednotnou měnovou oblast s jednotnou měnou. Od zemí které nově vstoupí do EU, se neočekává, že ihned při vstupu budou splňovat podmínky měnové unie, ale předpokládá se, že se v budoucnu členy měnové unie stanou. 14 Ještě před připojením zemí střední a východní Evropy musel být zaveden nový řád a pravidla pro instituce. Mezivládní konference podepsala Smlouvu z Nice o institucionální reformě v roce 2001 a ta měla připravit EU na nové rozšiřování. Koncem téhož roku rozhodla Evropská rada o svolání Konventu o budoucnosti Evropské unie. V Konventu zasedli v březnu roku 2002 zástupci vlád a parlamentů členských států, členové Evropského parlamentu a Komise EU. V rámci Konventu vzniklo nakonec deset pracovních skupiny, které například zahrnovaly: Právní subjektivita EU Role národních parlamentů

12

HAD, M.; URBAN, L. 2000. Evropská společenství: první pilíř Evropské unie. Praha: Ústav mezinárodních vztahů, 2000. 13 PLECHANOVOVÁ, B.; ROVNÁ, L. 2000 - 2005. Euroskop.cz [online] Dostupné na internetu: 14 HAD, M.; URBAN, L. 2000. Evropská společenství: první pilíř Evropské unie. Praha: Ústav mezinárodních vztahů, 2000.

17

Hospodářská a finanční spolupráce Vnitřní bezpečnost a spravedlnost Vnější vztahy EU

1.1.4 Současnost Evropské unie V červenci roku 2003 byl Konventem přijat Návrh smlouvy o ústavě pro Evropu. Návrh smlouvy usiloval o řešení hlavních problémů dosavadní podoby smluvního rámce EU a pozměňoval institucionální rámec, který měl za cíl zlepšit a zjednodušit rozhodovací procesy v EU. Návrh smlouvy byl poupraven a v říjnu 2004 Smlouvu zřizující ústavu pro Evropu všechny členské země podepsaly. Ovšem při ratifikačním procesu zamítla smlouvu Francie a Nizozemí.15 Když Spolková republika Německo předsedala Radě EU, tak si předsevzala, že oživí debatu o Euroústavě. Prvním krokem byla tzv. Berlínská deklarace, kterou představitelé členských států podepsali 25. března 2007. Na červnovém summitu Evropské rady se představitelé nakonec shodli na znění dohody, na jejímž základě byl vypracován Návrh Smlouvy pozměňující Smlouvu o Evropské unii a Smlouvu o založení Evropského společenství. Původní plán zrušení všech stávajících Smluv a nahrazení je pouze jedním dokumentem zvaný Ústava byl pozměněn na reformní smlouvu, která měla zahrnovat stávající Smlouvy, ale měly být obohaceny o prvky, které vyplývaly z mezinárodní konference z roku 2004, kde byla navržena Smlouva o Ústavě pro Evropu. 23. července 2007 zahájilo své předsednictví Portugalsko a na mezivládní konferenci předložilo členům návrh smlouvy, který obsahoval dva věcné články pozměňující Smlouvu o Evropské unii a Smlouvu o založení Evropského společenství. Základem dokumentu se stal původní text Euroústavy, ze které byly ale vyjmuty sporné body. 13. prosince 2007 byla Lisabonská smlouva pozměňující smlouvu o Evropské unii a smlouvu o založení Evropské unie slavnostně podepsána členskými státy. Lisabonskou smlouvu muselo postupně ratifikovat všech 27 zemí. Ve všech členských zemích nešla ratifikace hladce. Některé země získaly určité výjimky. Lisabonská smlouva po ratifikaci všech zemí vstoupila v platnost 1.

15

PLECHANOVOVÁ, B.; ROVNÁ, L. 2000 - 2005. Euroskop.cz [online] Dostupné na internetu:

18

prosince 2009.16 Zatím poslední dvacátou osmou členskou zemí se 1. července 2013 stala Chorvatská republika. 17

1.2 Cestovní ruch Kapitola se zabývá definicemi cestovního ruchu a jejich rozdílnostmi, protože každý autor na cestovní ruch nahlíží lehce rozdílným způsobem. V další části jsou vytyčeny nejdůležitější projekty Evropské unie v oblasti cestovního ruchu, jak byl na počátku chápán a jak je na něj nahlíženo dnes.

1.2.1 Pojem cestovní ruch Definice cestovního ruchu byla vyvíjena po mnoho let, doplňována a i v současnost se lze setkat v různých literárních pramenech s odlišnými variantami. Každý z autorů akcentuje jinou stránku cestovního ruchu a v následující části práce je uvedeno několik z nich: Zelenka a Pásková definují cestovní ruch jako: „… komplexní společenský jev, zahrnující aktivity osob cestujících mimo jejich obvyklé prostředí nebo pobývajících v těchto místech ne déle než jeden rok za účelem zábavy, rekreace, vzdělání, pracovně či jiným účelem i aktivity subjektů poskytujících služby a produkty těmto cestujícím osobám, tedy i provozování zařízení se službami pro tyto cestující osoby včetně souhrnu aktivit osob, které tyto služby nabízejí a zajišťují, aktivit spojených s využíváním, rozvojem a ochranou zdrojů pro cestovní ruch, souhrn politických a veřejně správních aktivit (…) a reakce (…) na uvedené aktivity.“18 Ryglová přebírá ve své publikaci definici cestovního ruchu od UNWTO (1995), která říká, že cestovní ruch je: „činnost osoby cestující na přechodnou dobu do místa mimo její běžné životní prostředí, a to na dobu kratší, než je stanoveno, přičemž hlavní účel její cesty je jiný než vykonávání výdělečné činnosti v navštíveném místě.“19

16

ZENKNER, P. 2006 2011. Euroskop.cz [online] Dostupné na internetu: 17 Chorvatsko. Euroskop.cz [online] Dostupné na internetu: 18 ZELENKA, J.; PÁSKOVÁ, M. Výkladový slovník cestovního ruchu. Praha : Linde, 2012. s. 83. 19 RYGLOVÁ, K. a kol. Cestovní ruch – podnikatelské principy a příležitosti v praxi. Praha: Grada, 2011. s. 18.

19

Ryglová zmiňuje ještě definici od Mezinárodního sdružení expertů cestovního ruchu, která říká, že cestovní ruch je: „souhrn jevů a vztahů, které vyplývají z cestování nebo pohybu osob, přičemž místo pobytu není trvalým místem bydlení a zaměstnání.“20 Jakubíková označuje cestovní ruchu jako: „…pohyb lidí mimo jejich vlastní prostředí do míst, která jsou vzdálena od místa jejich bydliště, za různými účely, vyjma migrace a výkonu normální denní práce.“21 Lze vymezit několik společných rysů v definicích cestovního ruchu a těmi jsou cesta mimo prostředí trvalého bydliště a omezená doba pobytu, v definici Zelenky a Páskové je doba omezena jedním rokem. Definice se rozcházejí v oblasti pracovní cesty. Zelenka s Páskovou ve své definici zahrnují pracovní cestu do cestovního ruchu, kdežto definice UNWTO jí vylučuje, tak jako Jakubíkové. Mezinárodní sdružení expertů cestovního ruchu se ve své definici pracovní cestou nezaobírá. Diplomantka se přiklání k definici Zelenky a Páskové, protože definovali cestovní ruch vyčerpávajícím způsobem a zahrnují do ní všechny aspekty související s cestováním.

1.2.2 Cestovní ruch v podmínkách Evropské unie Současná Evropská unie v počtu dvaceti osmi členských zemí se stává územím, které má na evropském, ale i na světovém mezinárodním trhu cestovního ruchu významné postavení. Dosavadní vývoj a výsledky však ukazují, že klasická Evropa je nahraditelná nabídkou nových destinací a nových aktivit. Účastníci cestovního ruchu vnímají cestovní ruch jako soubor aktivit, kterým uspokojují své potřeby ať už v rámci své země nebo v zahraničí a nezáleží, zda jde o dovolenou nebo služební cestu. Cestovní ruch byl vždy vnímán jako součást jiných činností, vyvíjel se tak spontánně, že některé státy zastávaly názor, že jejich intervence nejsou nutné, protože cestovní ruch patří zcela do soukromého sektoru, který není potřeba regulovat. Pohled Evropské unie na možnosti rozvoje cestovního ruchu se kvalitativně vyvíjel. Cestovní ruch působil jako

20

RYGLOVÁ, K. a kol. Cestovní ruch – podnikatelské principy a příležitosti v praxi. Praha: Grada, 2011. s. 18. 21 JAKUBÍKOVÁ, D. Marketing v cestovním ruchu – 2. aktualizované a rozšířené vydání Praha: Grada, 2012. s. 18.

20

důležitý ekonomický nástroj jak pro rozvoj lokality nebo regionu, tak také na zvýšení životní úrovně místního obyvatelstva.22 Zakládající smlouva na celoevropské úrovni o EHS neobsahovala žádný právní podklad pro politiku cestního ruchu. Avšak v preambuli smlouvy je zdůrazněno, že mají Evropská společenství podporovat užší vztahy mezi členskými státy Společenství. V této oblasti se jeví cestovní ruch jako významný nástroj k posilování kontaktů a vzájemného porozumění mezi občany ES. Již v této době cestovní ruch podporoval evropskou integraci, přispíval k zachování míru a ke vzájemnému porozumění různorodých kultur evropských zemí i k rozvoji jejich společné historie. Jedním z prvních významných dokumentů týkajících se cestovního ruchu bylo: Doporučení Rady týkající se činnosti vlády na podporu cestovního ruchu z 20. července 1965. Od této doby přestal být cestovní ruch chápán jen jako oblast související s ekonomickou činností, ale i jako významné kulturní, poznávací a lidské aktivity, které mají úzkou souvislost s kvalitou a úrovní života obyvatelstva. Politika Evropské unie v 80. letech v oblasti cestovního ruchu se rozvíjela pomalu, hlavní byl jeho vliv na ekonomiku, to vedlo k tomu, že některé otázky se začaly diskutovat na celoevropské úrovni. Rada začala vydávat různé opatření a doporučení v oblasti cestovního ruchu. V březnu roku 1986 publikovala Komise dokument Jednání Evropské unie na poli cestovního ruchu, jehož závěry vedou k větší aktivitě Rady vztahující se k oblasti cestovního ruchu. 22. prosince roku 1988 se Rada rozhodla vyhlásit rok 1990 za Evropský rok cestovního ruchu, ještě v prosinci téhož roku se schází ministři členských států odpovědných za cestovní ruch na prvním společném formálním jednání a přijímají program pro Evropský rok cestovního ruchu. Evropský rok cestovního ruchu poukazoval na rostoucí aktivitu Společenství v oblasti cestovního ruchu. Reagoval na dvě významné skutečnosti: 1) Rostl význam cestovního ruchu v evropské ekonomice. Cestovní ruch představoval 6% vytvořených pracovních míst a tím jednu z nejvýznamnějších oblastí evropské zaměstnanosti. 2) Na druhou stranu však stále klesal podíl Evropy na mezinárodním trhu cestovního ruchu. Například v roce 1974 činil podíl Evropy na celkových mezinárodních příjezdech cca 74%, v roce 1988 sotva překročil 63% hranici. 22

NOVACKÁ, L. 2011. Cestovní ruch a Evropská unie. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského Praha, 2011.

21

K projektu Evropského roku cestovního ruchu se vedle všech členských zemí připojily také země Evropského sdružení volného obchodu, do kterého patřilo Norsko, Rakousko, Švédsko, Švýcarsko a Island, a tak byla realizována největší akce tohoto druhu v Evropě. Projekt sledoval dva základní cíle: 1) Prvním cílem bylo zdůraznit roli cestovního ruchu v budoucím rozvoji Evropy, zejména ve vývoji jednotného vnitřního trhu. Cílem bylo zlepšit vzájemnou informovanost občanů jednotlivých států, zejména mladých lidí o kultuře a životním stylu obyvatel ostatních evropských zemí. Podpora se také soustředila na větší orientaci a na rozvoj cestovního ruchu v souladu s potřebami ochrany životního prostředí. 2) Dále se projekt zaměřoval na zdůraznění ekonomického a společenského významu cestovního ruchu. Zde bylo poukázáno na problém konkurenceschopnosti Evropy a její propagace na třetích, mimoevropských trzích, zvýšení výkonnosti a kvality služeb cestovního ruchu, podpora inovačních programů, a zejména koordinace v oblasti propagace a informovanosti. Evropský rok cestovního ruchu byl považován za úspěšný. Vzbudil jak celoevropský zájem o oblast cestovního ruchu, tak zaznamenal i rozšíření spolupráce nejen celoevropských a vládních orgánů, ale také získal kontakty konkrétních firem a podnikatelských subjektů z oboru. Zároveň byla zjištěna nutnost podpory rozvoje evropského cestovního ruchu a to nejen z ohledu finanční podpory, ale především vnímáním a zařazením cestovního ruchu do ostatních sfér politiky Společenství. Nejvýznamnější aktivitou Evropské unie v období 90. let, jež vycházela ze zhodnocení dosavadního rozvoje cestovního ruchu a snahy koordinovat aktivity Evropské unie v této oblasti, byl tříletý Akční plán Evropské unie na podporu cestovního ruchu, který zahrnoval programy na období 1993 – 1995. Plán sledoval dva základní cíle: 1) Zdůraznění integrační úlohy cestovního ruchu v nové Evropě. Upevnění spolupráce s odborníky cestovního ruchu a také s reprezentanty Evropské unie a zástupci členských zemí Unie. 2) Podporovat specifické akce, které mají za cíl zvyšovat rozmanitost produktů cestovního ruchu a rozvoj nadnárodních akci s cílem prezentace Evropy na světových trzích jako homogenního celku s využitím a uplatněním marketingových 22

koncepcí. Jednalo se o nový přístup prezentace nejen cestovního ruchu Evropské unie, ale Evropy jako destinace cestovního ruchu. Akční plán byl finančně podporován Evropskou unií a zahrnoval řešení jedenácti skupin nejdůležitějších okruhů problémů. Mezi tyto skupiny patřily např.: koordinace politiky cestovního ruchu, rovnoměrné sezonní rozdělení dovolených, další propracování ochrany spotřebitelů, kulturní cestovní ruch, ochrana životního prostředí, sociální cestovní ruch a další. Při bližším pohledu na cíle a na okruhy, které byly řešeny, tak Evropská unie v 80. i 90. letech řešila stále stejné problémy. Dochází však k určitému zintenzivnění nadnárodního pohledu a ovlivňování, zejména pokud se jedná o ochranu životního prostředí, propagaci a podporu nových forem cestovního ruchu. Úloha Evropské unie v rozvoji cestovního ruchu byla poprvé souborně prezentována v Zelené knize Komise. Smyslem Zelené knihy bylo usnadnit a stimulovat myšlenku o roli Unie v podpoře cestovního ruchu a otevřít širokou konzultaci o roli Unie v oblasti cestovního ruchu všem, kteří o to mají zájem ať už z veřejného či soukromého sektoru na regionální, národní, evropské či mezinárodní úrovni. Cestovní ruch má totiž vazby na různá odvětví a má průřezovou povahu, což vysvětluje, proč se několik politik zaměřuje na cestovní ruch. Cílem Zelené knihy bylo popsat činnosti, které Společenství v oblasti cestovního ruchu v té době realizuje a i nástroje, které k tomu používá. Dále měla za cíl provést hlubší přezkoumání hodnoty přidané realizací politiky na úrovni Společenství a nakonec předložit vyhlídky na pokrok v této oblasti s uvážením variant, které by mohly byt konfrontovány pro definování budoucí role Unie v oblasti cestovního ruchu. Na základě Zelené knihy začala Rada vypracovávat 1. víceletý program na podporu cestovního ruchu – Program PHILOXENIA. Přestože Program PHILOXENIA představoval komplexní přístup k problematice cestovního ruchu a měl pomoci překonávat slabé stránky a problémy v cestovním ruchu ve spolupráci s národními, regionálními i místními orgány, nakonec tento program nebyl přijat.23 Na přelomu tisíciletí stále přetrvávala nerozhodnost EU, jak správně provádět politiku cestovního ruchu, ale na druhou stranu bylo odvětví cestovního ruchu věnována větší pozornost, jelikož má velký potenciál pro vytváření nových pracovních míst. Stále ale 23

IDRNOVÁ, J. a kol. 2000. Cestovní ruch a Evropská unie. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2000.

23

chyběl právní základ, který znemožňoval koordinaci a rozvoj jednotné dlouhodobé strategie, který byl nezbytný pro evropský cestovní ruch, aby mohl obstát proti celosvětové konkurenci. Teroristické útoky v USA 11. září 2001 ukázaly, jak je cestovní ruch ovlivnitelný vnějšími faktory a jak důležitou roli hrají mír, porozumění názorů a bezpečnost dopravy. Z tohoto důvodu byla vydána Zpráva Komise po zasedání Evropské rady 21. září: Situace v odvětví evropského cestovního ruchu. Zpráva se věnovala propagaci Evropy jako bezpečné destinace a hlavně zavedení nových opatření v rámci celé Evropy, aby byla zajištěna bezpečnost pro cestující. Komise v listopadu 2001 předložilo sdělení Společně pro budoucnost evropského cestovního ruchu. Dokument měl představovat nový přístup k evropskému cestovnímu ruchu a naplňovat globální cíle EU, mezi které hlavně patřil regionální rozvoj a zaměstnanost. Na základě této strategie se v roce 2002 poprvé uskutečnilo Evropské fórum cestovního ruchu v Bruselu, které se od této doby koná každoročně. Účastní se ho přední zástupci průmyslu cestovního ruchu, zástupci evropských institucí a vlád členských států, tím by měla být zaručena spolupráce všech důležitých aktérů. Dalším důležitým krokem bylo přijetí opatření Komise a členských států k vytvoření satelitních účtů pro cestovní ruch, který by detailně analyzoval poptávku po zboží a službách v rámci cestovního ruchu ve vzájemném vztahu s nabídkou těchto produktů dané ekonomiky. Cílem bylo získávání statistických informací, možnost mezinárodního porovnání údajů a umožnění komplexní analýzy cestovního ruchu z ekonomického hlediska. Evropský parlament se shodnul, že se cestovní ruch v příštích desetiletích musí radikálně změnit. Měl by brát ohled a zpřístupnit cestování sociálně slabším osobám, více zohledňovat bezpečnostní aspekty, ochranu životního prostředí, kulturní dědictví a hledět na udržitelnost cestovního ruchu. Komise navrhovala také podporovat evropský cestovní ruch vytvořením portálu www.visiteurope.com, který měl přispět k propagaci turistických cílů. V roce 2003 byla zahájena příprava evropské Agendy 21 pro cestovní ruch. K tomuto účelu byla v roce 2004 ustanovena Skupina pro udržitelnost evropského cestovního ruchu, která měla zajistit součinnost zúčastněných stran. Komisi poté byla předložena shrnující zpráva nazvaná Akční program pro udržitelný cestovní ruch.24 Tato zpráva se stala východiskem pro dokument Agenda pro trvale udržitelný a konkurenceschopný evropský cestovní ruch, který Komise přijala v roce 2007. Komise EU v Agendě uvádí, že v souladu 24

VÁCHOVÁ, T. 2009. Koncepce politiky cestovního ruchu Evropské unie ve výkladu primárního a sekundárního komunitárního práva. [Bakalářská práce] Brno: Masarykova univerzita, 2009.

24

s neustálými změnami v globálních trendech je pro odvětví cestovního ruchu důležité zůstat konkurenceschopným při současném dodržování zásad trvalé udržitelnosti. Dokument Agenda pro trvale udržitelný a konkurenceschopný evropský cestovní ruch podporuje pilotní projekt EDEN, který je zaměřený na propagaci evropských turistických destinací, které ještě nejsou příliš známé, ale splňují zásady sociální, kulturní a environmentální udržitelnosti. Každý rok je vyhlášeno téma, na které každá země nominuje vhodné destinace, pro rok 2014 nebylo zatím vyhlášeno žádné téma, jelikož malé země nemají již jakou destinaci nominovat a čeká se, jak se projekt EDEN bude dále vyvíjet. Cestovní ruch neměl v dosavadních právních úpravách svojí vlastní pozici, až Lisabonská smlouva, která vešla v platnost v roce 2009, tuto skutečnost změnila. Evropská unie zařadila do textu samostatnou hlavu XXII Cestovní ruch, což znamená, že EU má samostatnou pravomoc vykonávat činnosti na podporu, koordinaci nebo doplnění činnosti členských států v cestovním ruchu. Komise přijala v roce 2010 strategický dokument Evropa jako přední světová destinace cestovního ruchu – nový politický rámec pro evropský cestovní ruch. Hlavní myšlenkou je podpořit konkurenceschopnost EU jako světové destinace na jedné straně a jako destinace, kterou tvoří vnitřní trhy členských a asociovaných zemí EU na straně druhé.25 Komise zdůrazňuje

nové

možnosti,

analyzuje

faktory

a

překážky,

které

se

dotýkají

konkurenceschopnosti a trvale udržitelného rozvoje. V roce 2012 vydala Komise dokument Provádění a rozvoj společné vízové politiky k podpoře růstu v EU, jehož cílem je zvýšení počtů turistů přijíždějících ze třetích zemí pomocí společné vízové politiky. Spolupráci veřejného a soukromého sektoru podporuje projekt Calypso, který je zaměřený na sociální cestovní ruch pro seniory, znevýhodněné mladé lidi, rodiny v tíživé situaci a osoby se sníženou schopností pohybu. Cílem je umožnit co největšímu počtu osob vyjet na dovolenou, zároveň projekt podporuje vycestování mimo sezónu a tím vyrovnává nerovnováhu v období v sezoně a mimo ni. Další iniciativou Evropské unie je projekt Udržitelný cestovní ruch, který zahrnuje evropskou stezku železné opony, jehož cílem je podporovat přeměnu někdejší železné opony na příhraniční síť stezek pro pěší a cyklisty.

25

NOVACKÁ, L. 2011. Cestovní ruch a Evropská unie. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského Praha, 2011.

25

V roce 2012 byly zahájeny dva další projekty, které budou probíhat po dobu tří let. Prvním projektem je Nadnárodní kulturní produkty v oblasti cestovního ruchu, který se soustředí na kulturní průmyslový cestovní ruch a podporuje příhraniční projekty udržitelného tematického cestovního ruchu. Druhým projektem je Cestovní ruch a přístupnost pro všechny, cílem je rozšířit dostupnost nabídek cestovního ruchu pro osoby se zdravotním postižením, starší turisty a pro osoby s přechodnými obtížemi.26

1.3 Typologie cestovního ruchu Definice cestovního ruchu byla již uvedena v subkapitole 1.2.1. Cestovní ruch má multidisciplinární charakter, není totiž samostatným oborem, ale zasahuje do mnoha jiných odvětví např. geografie, ekonomie, psychologie, sociologie apod. Toto tvrzení je podloženo především argumentem, že cestovní ruch jako samostatný vědní obor nemá své vlastní výzkumné metody, které by byly typické právě pro něj. Klasifikace cestovního ruchu se snaží o bližší vymezení cestovního ruchu a jeho rozčlenění a identifikaci podle určitých znaků. S pojmem klasifikace cestovního ruchu a jeho členění na druhy a formy se lze setkat pouze v odborné literatuře české, slovenské nebo v literatuře z bývalých socialistických zemí. Podle tohoto členění jsou druhy cestovního ruchu členěny podle motivu účasti na cestovním ruchu a formy cestovného ruchu představují vymezení konkrétních podmínek, ve kterých se cestovní ruch uskutečňuje. V zahraniční literatuře se jako pojmy stejného obsahu používají jak formy, tak druhy nebo typy cestovního ruchu.27 V dnešní době se i v české odborné literatuře začíná opouštět od členění cestovního ruchu podle forem a druhů a navrhuje se používat typ cestovního ruchu, jako vyjádření jeho jevové formy.

1.3.1 Typy cestovního ruchu podle místa realizace Jde o členění území, ve kterém se cestovní ruch realizuje. Podle tohoto kritéria se člení na dva typy cestovního ruchu.

26

SOAVE, P. Cestovní ruch. Europarl.europa.eu [online] 2013. Dostupné na internetu: 27 KOTÍKOVÁ, H. 2013. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada, 2013.

26

Domácí cestovní ruch představuje pohyb a pobyt obyvatel daného státu v rámci jeho území, bez překročení státních hranic. Zahraniční cestovní ruch představuje pohyb a pobyt obyvatel daného státu na území jiného státu, dochází k překročení státních hranic jednoho či více států. Zahraniční cestovní ruch je dále rozlišován na příjezdový cestovní ruch, který znamená příjezd zahraničních účastníků cestovního ruchu a jejich pobyt v dané zemi a na výjezdový cestovní ruch, při němž vycestují obyvatelé dané země a pobývají v zahraničí. Pokud osoby trvale žijící v zahraničí pouze projíždí přes území jednoho státu do jiného státu, kde má být cestovní ruch účastníky realizován, potom se hovoří o tranzitním cestovním ruchu. Pokud se skombinují výše zmíněné pojmy, potom domácí a příjezdový cestovní ruch tvoří tzv. vnitřní cestovní ruch, který zahrnuje veškerý cestovní ruch na území daného státu. Domácí a výjezdový cestovní ruch tvoří národní cestovní ruch, který zahrnuje veškerý cestovní ruch obyvatel daného státu a mezinárodní cestovní ruch zahrnuje veškerý cestovní ruch, při němž dochází k překročení hranic, tvoří ho tedy příjezdový a výjezdový cestovní ruch.28

1.3.2 Typy cestovního ruchu podle motivu účasti na cestovním ruchu Rekreační cestovní ruch přispívá k regeneraci a reprodukci fyzických a duševních sil člověka. Je spojen jak s aktivním, tak i pasivním odpočinkem v přírodě, ale i v urbanizovaném prostředí a uplatňují se v něm sporty všeho druhu, zájmy a záliby. Realizuje se ve vhodném rekreačním prostředí, v českém prostředí je specifickou zvláštností chataření a chalupaření. 29 Kulturně poznávací cestovní ruch je cílený na poznávání historie, kultury, tradic, zvyků apod. Plní funkci vzdělávací a výchovnou a přispívá k rozšiřování kulturního rozhledu účastníků cestovního ruchu. Dále se dělí na podtypy, které ale mohou být uváděny i jako samostatné typy cestovního ruchu. Patří mezi ně cestovní ruch zaměřený na vzdělávací motivy, náboženský turismus a turismus zaměřený na podrobnější poznání přírodního prostředí. Lázeňsko-léčebný cestovní ruch lze rozdělit na dva podtypy, na lázeňský turismus, který je realizován jako komplexní lázeňská léčba využívající přírodní léčivé zdroje a také jako 28 29

ATTL, P.; NEJDL, K. 2004. Turismus I. Praha: VŠH, 2004. RYGLOVÁ, K.; BURIAN, M.; VAJČNEROVÁ, I. 2011. Cestovní ruch – podnikatelské principy a příležitosti v praxi. Praha: Grada, 2011.

27

pobyty zaměřené na léčení nemocí, následků nemocí a na celkovou rekonvalescenci. Může být realizován pouze v místech s výskytem přírodních léčivých zdrojů. Druhým podtypem je zdravotní turismus, který je zaměřen na prevenci, relaxaci a celkovou obnovu duševních a fyzických sil jednotlivce. Může být realizován kdekoliv v místech s přívětivým prostředím a vhodnou vybaveností. Sportovně-turistický cestovní ruch využívá zájmu účastníků o aktivní odpočinek, aktivní účast na sportovních činnostech jak pro začátečníky, tak pokročilé. Zahrnuje i organizování pasivní účasti na sportovních akcích. Obchodní cestovní ruch je spojen s profesní činností účastníků cestovního ruchu a probíhá převážně v pracovním a nikoli ve volném čase a o účasti na cestovním ruchu rozhoduje v konečné fázi zaměstnavatel a ne účastník.30 Dále se dělí na obchodní turismus, který zahrnuje obchodní pracovní cesty, kongresový turismus, výstavní a veletržní turismus a incentivní

turismus,

který

představuje

určitou

motivaci,

která

je

využívána

zaměstnavatelem jako stimul k lepšímu výkonu či jako odměna za dosažené výkony. Náklady spojené s účastí na tomto typu cestovního ruchu jsou zcela nebo z převážné části hrazeny zaměstnavatelem.31 Dle použité literatury považuje diplomantka tyto typy za základní, ale vzhledem k vývoji cestovního ruchu vznikají nové produkty z hlediska motivace účastníků cestovního ruchu, které v určitém ohledu více specifikují základní typy. Dle Kotíkové mezi ně patří: gastronomický cestovní ruch, zdravotní cestovní ruchu, dobrodružný cestovní ruch, event turismus, dobrovolnický cestovní ruch, svatební cestovní ruch, temný cestovní ruch, vesmírný cestovní ruch a filmový turismus, který bude vzhledem k zaměření práce přiblížen v následující kapitole.32

1.4 Filmový turismus Filmový turismus se řadí mezi novější typy cestovního ruchu, ale zmínka o vlivu filmu na cestovní ruch byla již v roce 1960. Pojem film v tomto případě zahrnuje filmy, televizi a další promítaná média jako videa, DVD a blue-ray. Avšak předchůdcem filmového turismu 30

ATTL, P.; NEJDL, K. 2004. Turismus I. Praha: VŠH, 2004. ŠTROBLOVÁ, P. 2007. Incentivní cestovní ruch. [Bakalářská práce] Praha: VŠE, 2007. 32 KOTÍKOVÁ, H. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada, 2013. 31

28

byl tzv. literární turismus, kdy motivem k cestování bylo poznání míst z literatury, hudby a poezie. Účastníci nenavštěvují pouze místa děje, ale také rodiště, místa pobytu a místa posledního odpočinku významných spisovatelů či skladatelů. Od poloviny 20. století se film, a později také televize, stal hlavním mediálním výstupem a to mělo patřičný dopad také na cestovní ruch. 33 „Filmový turismus je specifický model cestovního ruchu, který motivuje jeho účastníky k návštěvě míst už během natáčení či po shlédnutí místa ve filmu nebo televizi.“34 Lze tedy říci, že film se stává inspirací pro realizaci cestovního ruchu, jelikož účastník se rozhodne na základě shlédnutého filmu, že na dané místo i do cizího státu odcestuje. Druhá definice filmového turismu více upřesňuje destinace, které účastníci filmového turismu navštěvují, zahrnuje „prohlídku míst, kde byly filmy nebo televizní pořady natočeny, ale také organizování zájezdů do produkčních studií včetně tematických filmových parků.“35 Poptávku po filmovém turismu lze rozdělit podle druhu navštíveného místa: Návštěva lokalit zobrazených ve filmu či televizi. Jedná se o reálné lokality, kde byla audiovizuální díla přímo pořízena. Prohlídka filmových studií, kde mají návštěvníci možnost prohlédnout si ateliéry, kulisy atd. Návštěva specifických filmových nebo televizních tematických parků a atrakcí. Návštěva místa, kde probíhá natáčení. Návštěva místa, které bylo propagováno v souvislosti s filmem, ale ve skutečnosti v dané lokalitě natáčení filmu neprobíhalo. Účast na organizované prohlídce filmové lokality. Jedná se o prohlídky míst, které jsou spojeny s daným filmem. Organizovaná prohlídka domovů celebrit, jejich oblíbených míst nebo míst natáčení, kde si fanoušci vyfotí celebritu nebo se vyfotí přímo s ní. Návštěva filmových festivalů.

33

BEETON, S. Film- induced tourism. Clevedon: Channel View Publications, 2005. ROESCH, S. The Experiences of Film Location Tourists. Bristol: Channel View Publications, 2009. s. 6. (vlastní, volný překlad z anglického jazyka) 35 BASANEZ, P. R. Film-Induced tourism: The Imaginarity of the Place and the Place of the Imaginarity. [Výzkumná zpráva] Cardiff: University of Wales Institute, 2011.s. 11 (vlastní, volný překlad z anglického jazyka) 34

29

Návštěva místa, kde bude probíhat premiéra filmu a sledování příjezdu celebrit.36 Film na cestovní ruch nemusím mít pouze pozitivní vliv, ale může mít také negativní v případě, že se jedná o horor či je destinace zobrazena jako nebezpečná či chudá. V tomto případě je snaha spíše destinaci zatajit. Dopady filmu na zvýšený cestovní ruch byly zjištěny již v mnoha studiích, první studie z filmového turismu pocházejí ze začátku 90. let 20. století, které byly zahájeny v USA, Velké Británii a dále byly následovány Austrálií, Asií i Evropou. 37 Filmový turismus však nevzniká jen na straně poptávky, ale je potřeba rozvíjet formu tohoto turismu také ze strany nabídky ve filmové destinaci a v místech s filmem spojených. Z tohoto důvodu se některé destinace snaží tomuto trendu přizpůsobit, komunikují a zakládají organizace destinačního marketingu, které dále pracují na propagaci filmového místa pomocí marketingových kampaní, pořádáním speciálních akcí a dalších událostí. Cílem je přilákat nejen fanoušky filmového turismu, ale také filmařské společnosti.38

1.4.1 Destination placement Samotný výraz destination placement není v literatuře tak podrobně vysvětlován, jelikož je většinou zařazován pod obsáhlejší název product placement, který lze popsat jako marketingovou metodu, která plánovaně používá určité produkty nebo značky ve filmu, s cílem příznivě ovlivnit divácké chování či přesvědčení. Zpravidla se product placement uskutečňuje na základě smlouvy mezi reklamní agenturou a filmovým producentem. Destination placement lze tedy charakterizovat jako cílenou marketingovou metodu, která plánovaně propaguje určitou destinaci ve filmu či v televizních programech za účelem zvýšení návštěvnosti destinace. Co se týče destination placementu tak ten většinou diváci nevnímají jako propagační materiál, jelikož film se musí odehrávat v nějakém prostředí, proto je destinace ve filmu naprosto přirozená.39

36

CONNELL, J. Film tourism – Evolution, progress and prospects. [Výzkumná zpráva] Exeter: University of Exeter Business School, 2012. 37 KAMRÁDKOVÁ, K. Filmový turismus jako forma podpory cestovního ruchu ve Středočeském kraji. [Diplomová práce] Olomouc: Universita Palackého v Olomouci, 2013. 38 CONNELL, J. Film tourism – Evolution, progress and prospects. [Výzkumná zpráva] Exeter: University of Exeter Business School, 2012. 39 VAGIONIS, N., LOUMIOTI, M. Movies as a tool of modern tourist marketing. [Výzkumná zpráva] Aegean: University of the Aegean, 2010.

30

Destination placement lze rozdělit na dva druhy. Vědomý destination placement, který je řízen marketéry a je využíván dle cílů destinace cestovního ruchu, druhým druhem je volný destination placement, který není nijak řízen marketéry a je volně používán dle potřeb filmařů a místo je použito jen pro dokreslení děje ne z důvodu propagace destinace.40 Existuje také tzv. destination displacement což znamená, že ve filmu je konkrétní místo vydáváno za zcela jiné, z pohledu cestovního ruchu není destination displacement velice žádoucí. Existuje také tvrzení, které říká, že klíč k žádané lokalitě a získání příznivého dojmu o destinaci je v idylické nebo mimořádně kvalitní krajině, unikátní sociální a kulturní výhodě a je to image se kterou se návštěvník ztotožní a jeho přáním bude místo prozkoumat. Dalším plusem je žánr, zajímavý příběh, vztahy postav a vnuknutí, že film tvoří exotický svět, který neexistuje v realitě, ale může být znovu stvořen pomocí návštěvy lokality, ve které byl film natočen. Lze tedy říci, že návštěvníci jsou motivováni třemi faktory. Prvním je destinace, to znamená lokace, její rysy, krajina a scenérie. Druhým atributem jsou osoby, které jsou ve filmu obsazeny, jejich charakter a zda je to nějaká celebrita. Posledním motivátorem je provedení filmu, jaká je zápletka, téma a žánr filmu.41 Počet lidí, kteří film shlédnou, je mnohonásobně větší než počet, kterého by bylo dosaženo specificky zaměřenou propagací destinace. Další studie ukázaly, že filmy a televizní programy, které se nezaměřují na propagaci turismu, mohou vznítit větší zájem o navštívení destinace než tradiční propagační materiály cestovního ruchu.

40

ROESCH, S. Destination Placement through Film. Outdoordlamiast.pl [online] 2014. Dostupné na internetu: . 41 HUDSON, S. a kol. The Influence of a Film on Destination Image and the Desire to Travel: a CrossCultural Comparison. [Výzkumná zpráva] Columbia: John Wiley & Sons, 2010.

31

2 ANALYTICKÁ ČÁST Na základě studia dokumentů a dedukce byly stanoveny filmové velmoci z Evropské unie, které se v nejvyšší míře podílejí na rozvoji filmového turismu. Přitom není zcela definitivní, zda seznam vybraných zemí je vyčerpávající. Není většinou možné přesně spočítat množství účastníků cestovního ruchu, které film ovlivní k realizaci filmového turismu. Je však realizováno mnoho průzkumů, které poukazují na stále se zvyšující počet filmových turistů a tomu se samozřejmě postupně začínají přizpůsobovat produkty cestovního ruchu, přitom v některých zemích, jako je Velká Británie nebo Irsko je již tento nový trend na velmi vysoké úrovni, v jiných zemích, jako například v České republice je zatím na počátku své cesty. Předmětem této části je tedy studie filmových velmocí a podrobně bude práce věnována České republice a jejím snahám o to stát se jednou z nich.

2.1 Velká Británie Mezi největší filmové velmoci v Evropě patří Velká Británie. Filmová produkce Velké Británie v roce 2013 celkově vygenerovala výdaje ve výši 1,075 miliard liber, což je 14 % nárůst oproti roku 2012. Z toho částka 868 miliónů liber vytvořila 37 hlavních mezinárodních filmů, které tvoří produkční základnu a mají pozitivní dopad na britský filmový průmysl. Přinášejí investice, vytváří pracovní místa a v neposlední řadě pomáhají filmovým profesionálům rozvíjet nové dovednosti, které mají pozitivní vliv na nezávislou produkci. British Film Commission zdarma poskytuje odborné poradenství a pomáhá přilákat do Velké Británie produkce z USA či z Bollywoodu.42 V roce 2011 průměrně navštívilo Velkou Británii 31 miliónů zahraničních návštěvníků a je odhadováno, že tento počet přímo podpořil 183 000 pracovních míst. Předpokládá se, že z celkového počtu zahraničních návštěvníků bylo 12 % motivováno britským filmem. Důkazy naznačují, že z deseti zahraničních návštěvníků, kteří navštíví Velkou Británii, je minimálně jeden motivován filmem, ve kterém byla Velká Británie zobrazena. V roce 2011 bylo v důsledku jejich výdajů podpořeno okolo 21 000 pracovních míst a zvýšení HDP o 1 miliardu liber. Více jak 80 % Britů přiznává, že plánují svou dovolenou na 42

Film, high-end television and television animation production in the UK – full year 2013 report. Bfi.org.uk [online] 2014. Dostupné na internetu:

32

základě zhlédnutí dané lokality v audiovizuálním snímku a každý pátý připouští, že navštívil místo, které viděl ve filmu. S pokračujícím úspěchem britských filmů a herců na mezinárodních oceněních se předpokládá, že vliv filmu na cestovní ruch bude v příštích letech stále růst.43 V následující tabulce je uvedeno deset nejvýdělečnějších britských filmů, jejich tržby v miliónech liber a rok premiéry. Tabulka 1 – Top 10 britských filmů v letech 1989 - 2013 Pořadí

Název filmu

Země původu

Tržby (GBP v

Rok premiéry

miliónech) 1

Skyfall

UK/USA

102,8

2012

2

Harry Potter a Relikvie

UK/USA

73,1

2011

smrti: část 2 3

Mamma Mia!

UK/USA

69,2

2008

4

Harry Potter a Kámen

UK/USA

66,1

2001

UK/USA

56,3

2012

UK/USA/CZE

55,6

2006

UK/USA

54,8

2002

UK/USA

52,5

2010

mudrců 5

Temný rytíř povstal

6

Casino Royale

7

Harry Potter a Tajemná komnata

8

Harry Potter a Relikvie smrti: část 1

9

Do naha!

UK/USA

52,2

1997

10

Quantum of Solace

UK/USA

51,2

2008

Zdroj: vlastní zpracování podle Statistical Yearbook 2013 Z tabulky lze vyčíst, že mezi nejlepších deset britských filmů prokazatelně patří filmy s Jamesem Bondem a také Harry Potterem. Film Skyfall je první britský film, který překonal hranici tržby 100 miliónů liber, navíc nebyl promítán v 3D formátu a tohoto

43

The Economic Impact of the UK Film Industry. Bfi.org.uk [online] 2012. Dostupné na internetu:

33

rekordu dosáhl bez pomoci vyšších cen vstupného. Všechny filmy v Top 10 byly točeny ve spolupráci s americkými studii a Casino Royale navíc i s českou koprodukcí. Nejvýznamnější britské filmy, které mají největší vliv na filmový turismus ve Velké Británii, budou představeny v následující části práce. Nemůže mezi nimi chybět Harry Potter ani James Bond a mezi další filmy, jejichž místa natáčení jsou fanoušky vyhledávány, patří filmy podle motivů Jane Austinové. Další filmy, které již nebudou v práci popsány podrobněji, ale z hlediska cestovního ruchu jsou významné, patří také Šifra mistra Leonarda, Robin Hood a Sherlock Holmes. 44

2.1.1 Harry Potter Harry Potter je filmová série osmi dílů natočená podle sedmi knih J. K. Rowling. Jedná se o fantasy příběh mladého čaroděje, který po zjištění, že je čaroděj začne studovat v čarodějnické škole v Bradavicích. Celý příběh provází boj Harry Pottera proti zlu, které ztělesňuje Lord Voldemort. Hlavního hrdinu skoro vždy doprovází jeho dva nejlepší kamarádi Ronald Weasley a Hermiona Grangerová. Knihy a poté filmová zpracování se stala celosvětovým hitem. Příběh byl zpočátku spíše pohádkový, ale jak hlavní hrdina rostl, stejně stárli i jeho čtenáři a tomu spisovatelka přizpůsobila i žánr, který se z pohádkového měnil spíše na hororový. Přestože filmové zpracování všech dílů zabralo deset let a několikrát se změnil režisér i scénárista, své fanoušky si udržel po celou dobu. Místa, kde se točil Harry Potter, jsou jednou z nejpopulárnějších atrakcí ve Velké Británii. Není tedy překvapením, že existují zájezdy, které návštěvníky provázejí po stopách Harry Pottera.45 Destinací, kde byl natáčen Harry Potter je opravdu mnoho, převážně se tato místa nacházejí na území Anglie a Skotska. V následující části budou přiblíženy nejnavštěvovanější lokace, kde byl Harry Potter natáčen. První lokalitou je Glenfinnan Viaduct ve Skotsku, který je zobrazen hned v několika dílech Harry Pottera. Přes tento viadukt jezdí pravidelně naftový vlak, ale kvůli popularitě Harry Pottera od května do října na trase jezdí parní vlak, který v rámci filmové série vozil čarodějnického učně do jeho školy v Bradavicích. V reálu vlak zastavuje přímo na Glenfinnan viaduktu, aby se účastníci mohli pokochat výhledem na Loch Shiel, což je 44

Film locations UK. Visitbritain.com [online] 2014. Dostupné na internetu: 45 Harry Potter Now UK´s Top Tourist Attraction. Huffingtonpost.com [online] 2011. Dostupné na internetu:

34

lokalita, která v rámci filmových sérii představovala jezero obklopující zámek v Bradavicích. Další filmovou destinací ve Skotsku je Glencoe, které představovalo krajinu kolem bradavického hradu. Scenérie z těchto míst byly použity do více dílů Harry Pottera. Bradavická škola byla natáčena na mnoha místech v celé Velké Británii, jednou z nejokázalejších je Durham Cathedral v Anglii, kde se točily interiéry, naopak exteriér byl natáčen v Alnwick Castle na severu Anglie. Interiéry Bodleian Library v Oxfordu byly využity hned ve třech dílech Harry Pottera, jako knihovna i ošetřovna v Bradavické škole. V Londýně lze nalézt několik filmových lokalit. Kouzelnická hospoda Děravý kotel byla natáčena v Leadenhall Market v Bull’s Head Passage. Na nádraží King’s Cross, odkud bradavický expres odjíždí do školy z nástupiště 9 ¾, se mohou návštěvníci vyfotit s vozíkem zajíždějícím do zdi, který byl v průběhu let několikrát přestěhován, jelikož ve skutečnosti mezi nástupištěm 9 a 10 není zeď, do které čarodějničtí učni vjíždějí, byla tato pasáž točena mezi nástupištěm 4 a 5, kde byl později také umístěn vozík zajíždějící do zdi. Při rekonstrukci nádraží byl dočasně přestěhován na vnější zeď u Euston Road a nyní je umístěn mezi nástupištěm 9 a 11. Harry Potter v prvním díle navštívil také London Zoo, kde v části s plazy poprvé zjistil, že umí mluvit s hady.46 Specifickým místem propagace filmu Harry Potter je Warner Bros. Studio Tour London, což je tematické muzeum věnované sérii filmů Harry Potter, které bylo otevřeno v roce 2012. Studio Warner Bros. vlastní práva ke všem dílům Harry Pottera a tak mohlo vytvořit toto zcela komplexní muzeum, které se nachází v okrajové části Londýna zvané Leavesden. Nachází se zde filmové ateliéry, kde se z větší části filmy natáčely. Expozici tvoří dvě velké haly a jedno nádvoří s velkými exponáty. Po vstupu do muzea návštěvníci jako první navštíví kinosál, kde jim zaměstnanci pustí krátký film s hlavními přestaviteli a poté jsou vpuštěni do objektu, kde je prohlídka zcela individuální a každý se může v muzeu zdržet, jak dlouho chce. V první velké hale se nachází celá Velká síň z bradavické školy a další části hradu jako Brumbálova pracovna, nebelvírská společenská místnost, nebelvírská věž, učebna lektvarů, Hagridova skrýš či Weasleyovic Doupě. K vidění jsou kostýmy ze všech dílů, maskérna, paruky a další rekvizity a kulisy. Návštěvníci mají také možnost se podívat na ministerstvo kouzel či se posadit na koště a na modrém pozadí se nechat natočit a poté si zakoupit 46

TOP

10

Harry

Potter

Location.

Visitbritain.org

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:



35

DVD, kde létají na koštěti nad různými filmovými lokacemi. Po opuštění haly se fanoušci dostávají na nádvoří, kde mohou obdivovat Hagridovu motorku, létající auto Ford Anglia rodiny Weasleyových, třípatrový záchranný autobus, dům Dursleyových, kde Harry po smrti rodičů vyrůstal, ale také jeho rodný dům v Godrikově dole nebo část bradavického zkrouceného mostu. Návštěvníci si mohou také zakoupit a ochutnat pravý máslový ležák. Po prohlédnutí venkovních expozic se návštěvníci přesunou do druhé velké haly, kde je uvítá velká maskérna a laboratoř techniků, kde mají účastníci možnost vidět všechny masky skřetů z Gringottovy banky. Uvidí, jak ve skutečnosti funguje Obludné obludárium či ječící Mandragora a také jsou zde figuríny herců v jejich životní velikosti. V další místnosti jsou mozkomorové, pavouk Aragog, hypogryf Klofan, draci a další filmová stvoření. Poté již návštěvníci vstoupí do Příčné ulice, která je lemována krámky s kouzelnickými potřebami. V další místnosti se nachází technické výkresy jednotlivých částí bradavického hradu, jsou zde i sádrové miniatury Bradavic, Kruvalské lodi a mnoho dalšího. V poslední místnosti čeká návštěvníky exkluzivní pohled na kompletní model bradavického hradu, který je vymodelován do nejmenšího detailu. Poté již na návštěvníky čeká obchod se suvenýry, kde mají fanoušci možnost zakoupit celou škálu produktů i cukrovinek objevovaných ve filmu. 47

2.1.2 James Bond Neohrožený britský agent James Bond, známý také pod přezdívkou agent 007, je kultovní snímek, který provází již nejednu generaci. Filmové snímky jsou také nazývány “bondovky“. Život agentovi 007 vdechnul Ian Fleming v roce 1952, kdy začal psát první román Casino Royal s Jamesem Bondem jako hlavním hrdinou britské tajné služby MI6 s povolením zabíjet. Po smrti Iana Fleminga šli další spisovatelé v jeho šlépějích a na příběh Jamese Bonda navázali. Postava Jamese Bonda se objevuje ve filmovém zpracování poprvé již v roce 1954 v epizodě Casino Royale v televizním seriálu Climax!, první oficiální film byl natočen v roce 1962. V roce 2012 byl uveden zatím poslední třiadvacátý film o Jamesi Bondovi s názvem Skyfall. V roli Jamese Bonda se zatím vystřídalo šest herců, v posledních třech snímcích roli neohroženého hrdiny ztvárnil Daniel Craig.

47

HLAVÁČEK, J. Výlet do muzea Harryho Pottera. Filmovamista.cz [online] 2014. Dostupné na internetu:

36

Mezi další důležité postavy v příběhu Jamese Bonda patří M, což je ředitelka britské tajné služby, dále Q nebo také Quatermaster, výstrojní důstojník britské tajné služby, který se svým oddělením vybavuje britské agenty technickým vybavením. Moneypenny je sekretářka M, která je vždy okouzlena Jamesem Bondem, v posledních dílech je nazývána Eve. V každém filmu Jamese Bonda je také Bond girl, se kterou má většinou agent 007 milostný poměr a je z nějakého důvodu zapojená v akci, kterou Bond řeší. Jedná se o filmovou sérii, v níž lze nalézt mnoho destination placementů, ale zároveň také mnoho destination displacementů. Jediný kontinent jaký James Bond ještě nenavštívil je Austrálie, všechny ostatní již navštívil buď přímo ve filmu, nebo v rámci natáčení. Je přímo nemožné změřit vliv filmové série na cestovní ruch vzhledem k vysokému počtu míst, které James Bond celkově navštívil, ale domovinou Jamese Bonda je Velká Británie, která jeho popularity využívá k propagaci země. Na webových stránkách Visitbritain.com můžou fanoušci najít typy pro návštěvu míst, kde se James Bond nacházel. Patří mezi ně samozřejmě Londýn, kde mohou navštívit Dukes Bar, o němž se říká, že právě zde se Ian Fleming inspiroval nezapomenutelným „protřepat, nemíchat“. Pokud si fanoušci přejí povečeřet jako James Bond, doporučuje se navštívit Scott’s v londýnské čtvrti Mayfair, restaurace která patřila mezi Flemingovo nejoblíbenější nebo také The Ivy či japonskou restauraci Nobu. Pokud budou mít návštěvníci chuť zažít trochu adrenalinu a svobodu ve vysoké rychlosti, mohou využít The Ultimate MI6 Spy Experience na vysoce výkonném motorovém člunu, jehož cesta vede srdcem Londýna, kde průvodce účastníkům přiblíží život Iana Fleminga, historii britské tajné služby a samotného Jamese Bonda. Po zhlédnutí všech památek a sídla MI6, se motorový člun rozjede do vysoké rychlosti, aby si fanoušci užili jízdu jako James Bond. Pokud přijede do Londýna celá rodina i s dětmi, nabízí St Ermin’s hotel speciální Family SpyKids Package, kde se děti mohou zapojit do tajné špionážní akce a vyhrát malé dárky v duchu Jamese Bonda. Nejen Londýn nabízí místa spojená s Jamesem Bondem, ale také hrad Eilean Donan Castle ve Skotsku, který byl použit ve stavu nouze jako velitelství MI6.48 Ve Velké Británii vzniká zájezd, který účastníky zavede po stopách Jamese Bonda, avšak zájezd je pro movité, jelikož 21 dní stojí v přepočtu na české koruny okolo 16 miliónu. Cena je již pro dvě osoby, jelikož pořadatelé jsou toho názoru, že James Bond má 48

Live like James Bond. Visitbritain.com [online] 2014. Dostupné

na

internetu:

37

v každém díle nějakou Bond girl, a proto by fanoušci neměli po jeho stopách cestovat sami. Zájezd má pro každou dvojici začít v Londýně a pokračovat do Monte Carla, Benátek, Istanbulu a do dalších míst, kde se dosavadní bondovky natáčely. Páry mají bydlet v luxusních hotelech, hrát v kasinech, cestovat na jachtách, motorových člunech, v rychlých autech, ale také v soukromých tryskových letadlech. Věhlas Jamese Bonda a jeho oblíbenost i v nejvyšších kruzích byla potvrzena v roce 2012 na olympijských hrách v Londýně, kdy britská královna Alžběta II. natočila pro účely zahájení olympijských her krátkou scénku s nynějším představitelem Jamese Bonda Danielem Craigem.49

2.1.3 Filmy podle románů Jane Austenové Ve Velké Británii jsou romány Jane Austenové velice populární, proto se všem dostalo filmového zpracování, jsou to romány Pýcha a předsudek, Rozum a cit, Emma, Anna Elliotová, Mansfieldský park a Nothangerské opatství. Inspirací pro filmové tvůrce nebyly pouze romány Jane Austenové, ale také její život sám, který byl zfilmován jako životopisný příběh pod názvem Miss Austen Regrets. Některé příběhy byly opakovaně zfilmovány do celovečerních filmů, či jako televizní seriály. Britská televizní stanice BBC je známá svými tzv. miniseries, které mají dva až šest dílů a již několikrát se námětem staly romány Jane Austenové. Příběhy se odehrávají většinou v prostředí, ve kterých Jane Austenová sama žila. Město Bath pořádá každý rok festival Jane Austenové, je to velkolepá maškarní událost, kde hosté mohou vidět různé typy šatů, klobouky, cylindry až si návštěvník bude připadat, že je zpět v 18. století. Návštěvníci se mohou zúčastnit různých obědů, trhů, promenád, divadelních představení, přednášek a workshopů, které se vztahují k době Jane Austenové. Kromě festivalu nabízí město Bath velkolepou architekturu a v Jane Austen Centre se mohou návštěvníci dozvědět něco více o jejím životě nebo se obléci do šatů v georgiánském stylu. Každý film natočený podle románu Jane Austenové je pozvánkou na venkovská sídla, britské zámečky a krásnou krajinu. Jedním z takovýchto britských zámků je Chatsworth, který je domovem Mr. Darcyho ve filmu Pýcha a předsudek. Z okolní krajiny Peak District, která je domovinou mnoha uměleckých děl přímo sálá život z doby Jane Austenové. V Hampshire, konkrétně ve vesnici Chawton Jane Austen žila posledních osm 49

Ve stopách agenta 007: za 21 dnů a 16 miliónů. A nemíchat!. Tyden.cz [online] 2014. Dostupné na internetu:

38

let svého života a v domku, ve kterém žila, je dnes Jane Austen’s House Museum, kde fanoušci mohou navštívit pokoj, ve kterém psala své romány. Zde vznikala již vyzrálá díla nebo zde upravovala již předešlé romány. V 18. století se cestovalo v kočárech taženým koňmi nebo přímo na koni. Pohled z kočáru taženým koňmi si mohou návštěvníci vyzkoušet např. ve Windsoru, kde je kočár povozí po Great Parku. Pro muže byla typičtější jízda na koni, která je v nabídce po celé Velké Británii, ale ještě více autentické to bude v Peak District.

2.2 Severní Irsko Severní Irsko samozřejmě oficiálně spadá pod Spojené království Velké Británie a Severního Irska, nicméně pro účely této práce jsou obě země uvažovány samostatně, vzhledem k tomu, že Severní Irsko v oblasti propagace filmových lokalit a ke tvorbě filmových produktů, přistupuje samostatně. Severní Irsko disponuje vlastní Northern Ireland Film Commission, která si klade za cíl přilákat do své lokality nejen filmaře, ale také filmové turisty. Největším lákadlem současnosti a lze říci, že jedním z největších boom současného filmového turismu ve světě, je seriál Hra o trůny, který je popsán v následující části práce.50

2.2.1 Hra o trůny Je americký fantasy seriál, jehož předlohou je dosud nedokončená bestselerová sága Píseň ledu a ohně spisovatele George R. R. Martina, který se na vývoji seriálu podílí. Název Hra o trůny je převzat z první knihy v sérii a nesou jej i série zfilmované podle následujících knih. Seriál Hra o trůny se na stanici HBO začal vysílat v roce 2011 a již od první série se stalo Severní Irsko jednou z hlavních natáčecích lokalit. V této chvíli se vysílá čtvrtá série a již dva dny po premiéře bylo, vzhledem k pozitivním výsledkům sledovanosti, rozhodnuto o realizaci natáčení také páté a šesté řady. Jde o jeden z nejsledovanějších seriálů na světě v současné době. Děj Hry o trůny se odehrává v Sedmi královstvích Západozemí, kde léta mohou trvat desítky roků a zimy se mohou protáhnout na celý lidský život. V Západozemí bojují na

50

Film Locations in Northern Ireland. Northernirelandscreen.co.uk [online] 2014. Dostupné na internetu:



39

život a na smrt mocné rody o nadvládu nad celou říší. Zemí otřásá zrada, chtíč, intriky i nadpřirozené síly. Filmové lokality Hry o trůny se mimo Severní Irsko nacházejí také na Islandu, v Chorvatsku a také na Maltě. Největší popularitě v oblasti filmového turismu se těší však právě Severní Irsko, které je poměrně těsně následováno Islandem. Severní Irsko propůjčilo ke tvorbě Hry o trůny mnoho skutečných filmových lokalit napříč celou zemí, ale také filmové studio – Titanic Studios, které je situováno v Belfastu. Mezi nejznámější filmové lokality Hry o trůny v Severním Irsku patří The Stormlands, Cushendum Caves, které je klíčovou scenérií pro Porod čarodějnice Melisandry. Další významnou lokalitou je Castle Ward, pro fanoušky seriálu je tento znám pod názvem Zimohrad (Winterfell). Lesy obklopující v seriálu Zimohrad se ve skutečnosti nacházejí v Tollymore Forest Park. V seriálu se opakovaně objevuje takzvaný The Dark Hedges, což je alej dubových stromů, která v seriálu obklopuje King´s Landing, ve kterém se nachází Železný trůn, který reprezentuje moc nad celou oblastí Zápodaozemí. Cestovní kanceláře v Severním Irsku se velmi rychle přizpůsobily popularitě filmových lokalit, které se vyskytly ve Hře o trůny a do svého portfolia zařadily nové produkty, které se týkají tour a prohlídek právě těchto filmových lokalit. Mezi túry, které jsou v Severním Irsku v souvislosti se seriálem Hra o trůny nabízeny, patří Causeway Coast and Glens Game of Thrones Tour, a jak název napovídá, tato túra je zaměřena na poznávání horských údolí a pobřežních destinací, jež se v seriálu objevily. Kromě samotných filmových lokalit jsou v rámci túry prezentovány i skutečná historická fakta, ale také mýty a legendy. McComb´s Travel připravuje soukromé túry pod názvem Game of Thrones Tours a v jejich rámci jsou navštíveny veškeré klíčové filmové lokality a také filmová studia v Belfastu. Účastníkům túry je k dispozici soukromé vozidlo s řidičem, který je současně průvodcem po filmových lokalitách. Další túrou, které je možné se zúčastnit je Tour of Thrones NI, ta se zaměřuje na představení především lokalit, které se objevily v první sérii seriálu. Túra končí na místě, kde byla pořízena první scéna Hry o trůny.

40

V Nutt´s Travel je možné zapůjčit si vozidlo, které má speciální pravidelně doplňovaný navigační program, který obsahuje komplex veškerých filmových lokací Hry o trůny a ten kdo si vůz půjčí, se sám může rozhodnout, které lokality chce přesně navštívit. Z výše zmíněných příkladů je zřetelné, že cestovní kanceláře se v Severním Irsku přizpůsobily poptávce fanoušků a připravily pro ně produkty filmového turismu, založené na seriálu Hra o trůny.

2.3 Dánsko Severské země, mezi které patří Dánsko, Švédsko, Norsko a Finsko, spolu velice často koprodukují. V Dánsku také fungují finanční filmové pobídky jak pro podporu tvorby domácího, tak zahraničního filmu. K tomu, aby byly tyto finanční prostředky poskytnuty, je nutné, aby byly splněnu stanovené předpoklady, mezi které zejména patří podmínka, že film musí vznikat vždy ve spolupráci s Dánskem, čili v dánské koprodukci. Film, který diplomantka zvolila pro podrobný popis, je Královská aféra a to i z toho důvodu, že velká její část byla natáčena na území České republiky.

2.3.1 Královská aféra Královská aféra je založena na jedné z nejdramatičtějších událostí dánských dějin, které byly předlohou již několika knih a dokonce i baletu a opery, ale až v roce 2012 se tato významná událost dočkala svého filmového zpracování. Děj filmu se odehrává v 70. letech 18. století, přitom hlavní dějová linie je představována vášnivou a zakázanou láskou, která změnila celý národ. Německý lékař Johann Struensee pološíleného dánského krále Kristiána VII. se zamiloval do mladé královny Karoliny Matyldy Hannoverské. Celá situace se zakázanou láskou se otřesně promítne nejen v životech Johana a Karoliny, ale také poznamená celý dánský národ. Jak již bylo zmíněno, mnoho scén bylo natáčeno v České republice. Další významnou filmovou lokací je hlavní město Dánska – Kodaň, ve kterém z historického hlediska k události došlo. Webová stránka Visitcopenhagen.com představuje všechna místa, kde se film natáčel a nabízí prohlídku s průvodcem, která trvá přibližně dvě hodiny a provede účastníky místy, kde se příběh odehrával a přiblíží život krále a královny. Průvodce turisty zavede do úzkých dlážděných ulic Kodaně a popíše jim skandály, které způsobil král 41

Kristián VII. Návštěvníkům, kteří nevyužijí služby průvodce Vistcopenhagen.com navrhuje navštívit zámek Christiansborg a Frederiksberg, muzeum, královské zahrady, kostel v Horsholm a mnoho dalších míst.51

2.4 Švédsko Švédsko je země mnoha tváří, na které láká Sweden Film Commission. Je to ultramoderní země s vysokou technologií a městskou sofistikovaností, ale jen kousek za hranicemi měst se rozprostírá divoká krajina s historickými místy, které se po staletí nezměnily. Dokáže zajistit vybavení, profesionální tým a může poskytnout produkční filmový servis. V poslední době se švédské osobnosti, filmy i knihy objevují v mezinárodních médiích a díky mnoha mezinárodním úspěchům je nyní Švédsko spojeno s fantastickými filmy, kreativními lidmi a se zajímavými místy pro natáčení. Má dobrou pověst a zájem o natáčení zde výrazně vzrostl.52 Švédské filmy často využívají detektivní až psychologické žánry, ve kterých dokážou skvěle využít své domácí prostředí. Mezi nejznámější zfilmovanou knižní trilogii patří Milenium od Stiega Larssona, jehož první díl: Muži, kteří nenávidí ženy, byl zfilmován nejen koprodukcí Švédska, Dánska, Německa a Norska, ale také americkým režisérem a to navíc pouze po dvou letech od švédského vydání. Další díly Dívka, která si hrála s ohněm a Dívka, která kopla do vosího hnízda, zůstaly zatím jen ve švédské produkci.

2.4.1 Milénium Trilogie Milenium byla ve Švédsku natočena jako šestidílný televizní seriál, kdy každá epizoda měla okolo 90 minut. Oproti filmové adaptaci je celkově televizní série o 110 minut delší. Filmy byly uvedeny ve více jak 50 zemích a tržby dosáhly 214 miliónů dolarů a jedná se o největší úspěch skandinávské kinematografie.53 Hlavní postavou románů je mladá žena Lisbeth Salanderová s tajemnou minulostí, za kterou se mstí. Ačkoliv Lisbeth nedokončila ani základní studia, je velice inteligentní, má 51

A Royal Affair. Visitcopenhagen.com [online] 2014. Dostupné na internetu: 52 Your new location has it all. Welcome to Sweden Film Commission. Test.svedenfilmcommission.com [online] 2014. Dostupné na internetu: 53 Švédský film. Stieg-larsson.cz [online] 2012. Dostupné na internetu:

42

fotografickou paměť a je skvělou počítačovou hackerkerkou. Vedle Lisbeth je další hlavní postavou Michael Blomkvist, který si Lisbeth najme jako profesionálního vyšetřovacího asistenta v agentuře, kde pracuje. Ve všech dílech jsou oba představitelé vzájemně propojeni, pomáhají si a vzájemně se chrání. Příběh má detektivní základ, který s vývojem děje přechází do thrilleru. Na základě knih i filmů doporučuje webová stránka Visitsweden.com The Millenium Tour, která účastníky nabádá k návštěvě Stockholmu a míst, kde se příběh odehrává. Prohlídka končí ve Stockholm City Museum, kde je k vidění i výstava z trilogie Milenium.54

2.5 Česká republika Stav českého filmového průmyslu se začal alarmujícím způsobem horšit v letech 2002 – 2008 a bylo zapotřebí urychlené řešení situace, aby se podpořilo tradiční odvětví české ekonomiky a kultury. Vývoj objemu filmové produkce v České republice v letech 2002 – 2008 byl poznamenán prudkým poklesem zahraničních filmových produkcí, jejichž hlavním důvodem bylo zavedení pobídek pro filmové produkce v sousedních i vzdálenějších evropských státech. Tímto Česká republika ztratila své výsadní postavení na seznamu cílových zemí pro zahraniční filmové produkce. V roce 2004 dochází v České republice k meziročnímu poklesu objemu zahraničních produkcí o 70 % a v dalších letech byl pokles tak rapidní, že se produkce zahraničních filmů poprvé od roku 1992 stala objemově nejnižší složkou celkového ročního obratu audiovizuální produkce v České republice. Přesun zahraničních, ale i domácích produkcí do jiných zemí vede k odlivu kvalifikované pracovní síly z České republiky, ztrátě odbytu v navazujících odvětvích a tím pádem k celkové stagnaci českého filmového průmyslu. Nominální náklady na výrobu filmu v České republice jsou přibližně o 15 – 20 % nižší než ve Velké Británii a navíc bohaté zkušenosti českých odborníků s produkcí zahraničních velkofilmů jsou zárukou vysoké úrovně kvality a odbornosti poskytovaných služeb. Při rozhodovacím procesu zahraničních produkcí však nominální náklady nejsou rozhodující, důraz je kladen na výsledné náklady po zohlednění pobídkového systému.

54

Milennium Tour. Visitsweden.com [online] 2014. Dostupné na internetu:

43

Na rozdíl od řady evropských nebo severoamerických států, v České republice až do roku 2010 neexistovala žádná forma finanční podpory pro zahraniční produkce, které zde utrácely své finanční prostředky. V současnosti se filmově vyspělé státy předhánějí v podporách nejen zahraničních produkcí, ale i těch domácích a to s cílem dlouhodobě si je udržet. Vlády proto nastavují různé investiční pobídky, jejichž kritéria si mohou sami nastavit tak, aby sloužily jako stimul pro zahraniční produkce a zároveň jako podpora pro domácí.55 V červnu roku 2010 byl spuštěn Program podpory filmového turismu Ministerstva kultury, jehož cílem je navrátit České republice její konkurenceschopnost v měřítku evropské i světové produkce. Pobídky jsou určeny jak českým, tak zahraničním produkcím a mají určité parametry, které musejí potenciální filmové produkty splňovat, aby podporu získaly. Problémem ale zůstává, že pobídkový systém je podfinancován a zájemci jej většinou vyčerpají již v prvním čtvrtletí daného roku a další produkce již nemají možnost ho získat a natáčení v České republice nerealizují.56 V roce 2013 byla v České republice uskutečněna řada zahraničních televizních i filmových projektů, které přinesly pracovní příležitosti, investice a ekonomické efekty se projevují v návazných oblastech, jako jsou ubytovací služby, doprava, telekomunikace apod. Dle odhadů činil obrat produkce zahraničních snímků natáčených v České republice v roce 2013 okolo 2,7 miliardy korun a to je zatím nejvíce od zavedení pobídek v roce 2010. Lokality v České republice využívá hojně Velká Británie, USA, Dánsko, Norsko, Jižní Korea, Francie a také Německo.57 V České republice podporuje filmový cestovní ruch agentura Czech Tourism a Czech Film Commission. Z iniciativy Czech Film Commission a agentury Czech Tourism vznikají od roku 2012 regionální filmové kanceláře. Úkolem filmových kanceláří je přilákat natáčení a audiovizuální aktivity do svých teritorií. Kanceláře se snaží urychlit a usnadnit komunikaci s místními subjekty, zlepšovat podmínky pro filmová natáčení ve svém regionu a jejich silnou stránkou je výborná znalost lokací, objektů a historie regionu. Snaží se zajistit 55

Strategie konkurenceschopnosti českého filmového průmyslu 2011 – 2016. Mkcr.cz [online] 2010. Dostupné na internetu: 56 Filmové pobídky. Filmcommission.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: 57 Úspěšný filmový rok 2013. Filmcommission.cz [online] 2014. Dostupné na internetu:

44

vstřícnost a součinnost mezi obyvateli, institucemi a podnikateli v regionu.58 V České republice je nyní osm filmových regionálních kanceláří. První regionální filmová kancelář vznikla na Pardubicku a největší úspěchy slaví zatím kanceláře v Ostravě a v Jeseníkách, které proslavil film Alois Nebel, kdy dokonce tento projekt byl podpořen z Operačního programu přeshraničí: Česko – Polsko a díky Aloisi Nebelovi přijíždějí do Čech i polští turisté. Další známé kanceláře jsou také na jižní Moravě a ve východních Čechách.59 Film je v České republice stále oblíbený a lidé navštěvují kina, i když se cena vstupného stále zvyšuje. Vyplývá to z údajů Unie filmových distributorů. V následující tabulce jsou uvedeny údaje od roku 1989 až do roku 2013, s tím, že jsou uvedeny vždy tři roky jdoucí po sobě, aby byla zachována určitá kontinuita s pětiletými odstupy. Tabulka 2 – Základní údaje o filmovém trhu v České republice Rok

Počet představení

Počet diváků

Čisté tržby (CZK)

Průměrné vstupné

1989

540 592

51 452 520

354 404 326

6,89 Kč

1990

494 480

36 361 230

286 212 891

7,87 Kč

1991

362 614

29 897 814

323 186 510

10,81 Kč

1996

169 570

8 846 030

304 004 622

34,37 Kč

1997

168 009

9 815 024

436 960 890

44,52 Kč

1998

163 796

9 246 676

508 896 857

55,04 Kč

2003

341 332

12 139 638

1 084 009 955

89,30 Kč

2004

326 646

12 046 139

1 105 869 640

91,80 Kč

2005

318 212

9 478 632

854 485 624

90,15 Kč

2010

399 099

13 536 869

1 497 321 770

110,61 Kč

2011

408 760

10 789 760

1 209 874 087

112,13 Kč

2012

402 194

11 181 851

1 275 596 489

114,08 Kč

2013

413 251

11 057 559

1 424 245 647

128,80 Kč

Zdroj: vlastní zpracování podle UFD

58

Czech Film Commission: Film friendly regiony. Filmcommission.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: 59 Filmová turistika v Česku kvete. Ttg.cz [online] 2013. Dostupné na internetu:

45

Z tabulky vyplývá, že v roce 1989 byla návštěvnost i počet představení nejvyšší, ale cena vstupného byla nejnižší, dle názoru diplomatky, ale odpovídala výši mezd v této době. Na vysokou návštěvnost měla vliv tato doba, jelikož lidé neměli jinou možnost, jak shlédnout nový film a také výběr jiné zábavy nebyl tak široký. Až po sametové revoluci pomalu začali mít občané jiné možnosti, jak sledovat filmy a také se měnily zavedené kulturní zvyklosti, proto v dalších letech klesá počet představení i diváků. I když z tabulky je zřejmé, že čisté tržby nezaznamenaly propad vzhledem k poklesu počtu diváků, a majoritním důvodem je neustálé se zvyšující vstupné, kdy od roku 1989 stále rostlo, pouze v roce 2005 vstupné lehce pokleslo. Počet diváků asi už nikdy nebude dosahovat takové výše jako v roce 1989, ale vzhledem k výši vstupného do kina jsou tržby několikanásobně vyšší než dříve. V posledních letech si čeští marketéři uvědomují, že film má na cestovní ruch velký vliv, potvrzují to i výzkumy, ve kterých se zjistilo, že jeden a půl miliónu českých turistů se při výběru své dovolené nechá ovlivnit filmem. A více než 40 % turistů používá během své dovolené mobilní aplikace.60 V roce 2013 vznikl projekt pod názvem Filmový turismus, který se zaměřuje na vytvoření nového inovativního produktu na regionální i národní úrovni. Součástí je tvorba trasy po filmových místech, webového prostředí, mobilní aplikace, lokační mapy a cílem je také zapojit regionální podnikatelské subjekty. Výsledkem má být získání nového a kreativního pohledu na region jako na turistickou destinaci s nabídkou inovativního cestování.61 V další části se diplomantka zaměří na analýzu tuzemských a zahraničních filmů natáčených na území České republiky. Budou popsány destinace, kde se významné filmy natáčely a budou zhodnoceny přínosy, které filmy znamenají pro cestovní ruch. Při tom diplomantka vychází z teorie, že čím více jsou filmy navštěvované v kinech a sledované v rámci televizního vysílání, tím vyšší mají také přínosy pro cestovní ruch.

60

HAUŠKOVÁ, B. Aplikace Alois Nebel přináší nové příběhy, turistům slouží jako průvodce. Novinky.cz [online] 2013. Dostupné na internetu: 61 Dva projekty České centrály cestovního uchu CzechTourism podpoří Asociace krajů České republiky. Asociacekraju.cz [online] 2013. Dostupné na internetu:

46

2.5.1 Analýza nejvýznamnějších zahraničních filmů natáčených na území České republiky Mezi nejčastější lokace v České republice, které využívají zahraniční filmaři, patří hlavní město Praha vzhledem ke své architektuře i rozmanitosti historických událostí. Dalším lákadlem pro zahraniční produkci je také lázeňské město Karlovy Vary, nebo třeba Ostrava, která láká na Dolní oblast Vítkovic. Velkým lákadlem jsou také české hrady a zámky, které zahraniční filmaři využívají k natáčení nejrůznějších pohádek a historických filmů. Zanedbatelná není také příroda, husté lesy, ale také pláně s vinicemi na Moravě. Mezi zahraniční filmy natočené v České republice patří například oscarový Amadeus z roku 1984, Mission Impossible z roku 1996 a také jeho čtvrtý díl Mission: Impossible – Ghost Protocol v roce 2011. Dalším filmem točeným v Praze a Lokti byl xXx v roce 2002, stejně jako The Bourne Identity v České republice znám jako Agent bez minulosti. Mezi další snímky patří: Van Helsing z roku 2004, dva díly ze ságy Letopisy Narnie: Lev, čarodějnice a skříň z roku 2005 a také Princ Kaspian z roku 2008. Dalšími snímky, které byly pořízeny na území České republiky v rámci zahraniční produkce je dvacátá první bondovka Casino Royal z roku 2006 a například také Královská aféra z roku 2012.62

V další části se diplomantka soustředí na přiblížení filmu Amadeus a Casino Royale, vzhledem k jejich notorické známosti po celém světě.

Amadeus Oscarový americký snímek Amadeus natočený Milošem Formanem v roce 1984 je vyprávěním Antonio Salieriho, dvorního skladatele císaře Josefa II. Když ke dvoru přijede Mozart, Salieri si s hrůzou uvědomí, že božské hudební nadání, které si přál mít on sám, dostal do vínku tento rozpustilý mladík. Salieriho nenávist k Mozartovi stále více roste a organizuje intriky s cílem zničit Mozarta. Nakonec si Salieri, oděn do černé karnevalové masky, která Mozarta vnitřně velice vyděsí, u něj objedná Rekviem. Rekviem, které si objednal, je psáno pro samého Mozarta, aniž by to Mozart samozřejmě věděl. Tento Salierioho zlověstný čin se neminul účinkem, neboť čím více se blíží Mozart k dokončení

62

Zahraniční filmy natočené v České republice. Zprávy.czin.eu [online] 2011. Dostupné na internetu:

47

díla, tím více se horší jeho zdravotní stav. Poslední noty skladby diktuje netušíc Mozart svému sokovi v předvečer noci, ve které vydechne naposled.63 Amadeus se točil v Praze na mnoha místech, například ve Velkopřerovském paláci, v karlínské Invalidovně, Senátu ve Valdštejnské ulici, v Arcibiskupském paláci na Hradčanském náměstí, v čajovně U zeleného čaje v Nerudově ulici, kde mohou hosté obdivovat původní dekorace z natáčení a pamětní tabulku s podpisem Miloše Formana, ve Stavovském divadle a na mnoho dalších místech.64 Mnoho scén bylo natočeno také na Arcibiskupském zámku v Kroměříži, který využil výročí třiceti let od chvíle, kdy se v zámku natáčel film Amadeus, a v červnu roku 2013 uspořádali festival Vivat Amadeus, který byl věnován jak filmu, tak i samotnému skladateli Wolfgangovi Amadeu Mozartovi.65

Casino Royale (James Bond) James Bond, známý také jako agent 007, je fiktivní britský tajný agent, který slouží britské tajné službě MI6. Postavu vytvořil spisovatel Ian Fleming roku 1952, ve filmu pak postava Jamese Bonda existuje od roku 1962. Zatím bylo natočeno dvacet tři oficiálních filmů, s tím, že Casino Royale je dvacátým prvním. Za tuto dobu se ze sérií filmu, tzv. bondovek stala kultovní záležitost. V Casinu Royale představuje poprvé Jamese Bonda Daniel Craig, na kterého byly původní názory jako vhodného adepta do této role velice rozporuplné. Ale po premiéře se názory převážně utvrdily v názoru, že Daniel Craig byl dobrý výběr. James Bond dostal zcela novou atmosféru a diváci se dokázali vžít do jeho role a film dostal jiný náboj oproti dřívějším bondovkám. Předlohou filmu se stal román z roku 1953, který byl prvním románem o Jamesi Bondovi a i film je zároveň úvodem do nové série bondovek a nelze ho považovat za pokračování předešlých. V rámci své první mise s pověřením 007 se stává jeho cílem Le Chiffre, který je spolupracovník účetní mezinárodní teroristické organizace. Jelikož mu James Bond překazí 63

Amadeus. Csfd.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: Amadeus. Filmovamista.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: 65 V Kroměříži oslaví třicet let velkofilmu Amadeus. Premiéru bude mít “tajný“ dokument. Ceskatelevize.cz [online] 2013. Dostupné na internetu: 64

48

zničení prototypu letadla Skyfleet na jehož zničení si vsadil a tím pádem přišel o mnoho peněžních prostředků, které byly teroristické organizace, rozhodne se, že uspořádá pokerový turnaj s vysokými sázky v Casino Royale v Černé Hoře, aby získal zpět peníze pro své klienty. MI6 doufá, že pokud Le Chiffre prohraje, vymění ochranu svého života za pomoc britské vládě, a proto Bonda do turnaje přihlásí. S ním však na akci jede i Vesper Lynd, která má zajistit finanční prostředky na pokerové turnaje a především na vládní peníze dohlížet. Po přežití řady útoků ze strany Le Chiffre vzniká mezi nimi vzájemná přitažlivost, která je nakonec zavede do ještě nebezpečnějších situací, která navždy změní Bondův život.66 Počáteční scéna, kdy James Bond dostane povolení zabíjet, se odehrává v administrativní budově Danube House na Karlíně. Knihovna Strahovského kláštera posloužila jako lobby. Pražské letiště bylo použito místo letiště v Miami, a památník Vítkov se také objevil ve filmu. Jako hotelové schodiště v Benátkách posloužilo schodiště v Národním muzeu v Praze.67 Exteriéry z Černé Hory byly převážně točeny v Karlových Varech a Lokti. Při příjezdu Jamese Bonda a Vesper Lynd do Černé Hory jim nabízí řidič odvoz do hotelu v Lázeňské ulici v Karlových Varech. Při cestě do hotelu projíždějí kolem Tržní kolonády a Zámecké věže, potom již auto zastavuje před filmovým hotelem Splendide, ve skutečnosti před Grandhotelem Pupp. Natáčel se i vnitřní interiér u recepce a poté hotelové parkoviště, kam si jde James Bond vyzvednout přistavený vůz. Poté se setkávají s místním MI6 agentem René Mathisem, kde je pohled z ptačí perspektivy na město Loket. V něm jedou po náměstí, kde zaparkují a setkávají se s René Mathisem na letní zahrádce, kterou přistavěli filmaři, ale nacházela se před hotelem Bílý kůň, který je v pozadí záběru vidět. Večer jde James Bond do Casina Royale, jehož exteriérem jsou Císařské lázně v Karlových Varech.68

2.5.2 Analýza nejvýznamnějších tuzemských filmů natáčených na území České republiky V oblasti tuzemských filmů je jejich výběr poněkud těžší, jelikož oproti zahraniční produkci jich samozřejmě existuje mnohem více. 66

Casino Royale. Csfd.cz [online] 2006. Dostupné na internetu: 67 Casino Royale film locations. Movie-locations.com [online] 2014. Dostupné na internetu: 68 Casino Royale. Filmovamista.cz [online] 2014. Dostupné na internetu:

49

Diplomantka výběr filmů ke tvorbě filmových propagačních materiálů, jež mají být výstupem z práce, založila na základě studia statistik návštěvnosti a sledovanosti českých filmů v posledních 10 letech a na základě sledovanosti některých vybraných snímků staršího data výroby. V následující tabulce je v každém ze studovaných let uvedena pětice nejvíce sledovaných tuzemských filmů v kinech s přihlédnutím k produktům cestovního ruchu je seznam v některých letech navýšen. Veškeré v tabulce uvedené filmy jsou taktéž podrobeny experimentu, kdy diplomantka subjektivně hodnotí destination placement. Destination placement, který je považován za potenciální vzhledem ke tvorbě produktu cestovního ruchu, je v tabulce v rámci názvu filmu vyznačen tučně.

Tabulka 3 – Nejsledovanější tuzemské filmy v kinech 2013 – 2004 Rok

Film

Diváci

Tržby

2 0 1 3

Babovřesky Příběh Kmotra Čtyřlístek ve službách krále Revival Křídla Vánoc

652 458 295 683 269 546 240 312 237 042

86 293 472 40 317 097 28 774 320 30 298 041 30 911 653

2 0 1 2

Líbáš jako ďábel Okresní přebor – Poslední zápas Pepíka Hnátka Láska je láska Probudím se včera Ve stínu

501 235 399 630 255 629 229 766 190 106

54 612 524 44 964 736 29 561 924 22 943 342 20 860 626

Muži v naději Lidice Perfect Days – I ženy mají své dny Saxána a Lexikon kouzel Nevinnost Čertova nevěsta V peřině Alois Nebel

852 199 511 064 199 860 184 053 164 501 162 094 130 915 103 195

94 349 896 49 581 197 23 026 896 16 628 077 17 826 338 12 532 407 14 035 231 9 839 769

1 232 299 790 792 484 625

123 812 944 83 495 208 52 041 125

2 0 1 1

2 0

Ženy v pokušení Kájínek Román pro muže

50

1 0

Doktor od jezera hrochů Kuky se vrací

358 620 335 824

34 900 445 30 124 418

2 0 0 9

Líbáš jako bůh 2Bobule Peklo s princeznou Sněženky a machři po 25 letech Jánošík

904 589 357 373 269 593 246 153 95 191

89 850 536 35 639 026 20 644 234 23 427 397 8 643 006

Bathory Nestyda

911 855 747 624 350 627 300 478 264 087

86 752 291 50 454 312 34 314 706 22 338 380 29 504 009

1 254 282 849 078 464 679 440 135 265 056

124 319 332 81 269 256 45 435 637 46 605 489 26 641 440 76 313 372 66 381 212 50 032 836 30 409 382 20 745 623

2 0 0 8

2 0 0 7

Bobule Nejkrásnější hádanka Sněženky a machři po 25 letech Vratné lahve Obsluhoval jsem anglického krále Gympl Medvídek Bestiář Účastníci zájezdu

2 0 0 6

Rafťáci Jak se krotí krokodýli Kráska v nesnázích Prachy dělaj člověka

788 126 692 447 608 865 296 685 207 531

2 0 0 5

Román pro ženy Příběhy obyčejného šílenství Doblba Kameňák 3 Štěstí Snowboarďáci

550 670 225 911 212 728 201 471 189 328 150 136

52 038 575 22 553 039 20 713 893 19 444 147 17 861 912 11 928 961

2 0 0 4

Horem pádem Snowboarďáci Jak básníci neztrácejí naději Kameňák 2 Želary

555 928 484 949 407 406 400 848 143 958

55 311 889 49 512 549 36 568 886 33 809 902 8 750 259

Zdroj: vlastní zpracování podle UFD

51

Z tabulky je zřejmé, že divácky nejúspěšnějším snímkem za posledních deset let jsou Svěrákovo Vratné lahve z roku 2007 a ty jsou poměrně těsně následovány snímkem Jířího Vejdělka Ženy v pokušení z roku 2010, tento režisér taktéž bodoval v roce 2011 se snímkem Muži v naději a v roce 2006 s Účastníky zájezdu. V roce 2013 se nejúspěšnější staly Troškovy Babovřesky. Poledňáková bodovala v letech 2012 snímkem Líbáš jako ďábel a v roce 2009 Líbáš jako bůh. V roce 2008 se jako první umístil snímek Juraje Jakubiska Bathory. V roce 2005 přední příčku mezi českými nejsledovanějšími filmy obsadil Román pro ženy, který režíroval Filip Renč. V roce 2004 se potom jako první umístilo Hřebejkovo Horem Pádem. Je však nutno zmínit, že některé filmy, respektive Snowboarďáci režiséra Janáka a Taušovo Sněženky a machři po 25 letech by se v celkovém hodnocení umístili na výších příčkách, ale vzhledem k jejich premiéře na přelomu roku je jejich sledovanost rozvržena do dvou období. Vedle filmů, které měly svou premiéru v uplynulých deseti letech, jsou však vzhledem k filmovému turismu zajímavé některé další české filmy staršího data výroby. Jedná se především o letní komedii Zdeňka Trošky Slunce, seno, která láká až doposud turisty do lokalit svého natáčení. Podobně je tomu s klasická pohádka Tři oříšky pro Popelku, která však byla koprodukčně natáčena na území nikoliv pouze České republiky, ale také ve Spolkové republice Německo. Dalším archivním snímkem, který stále láká řadu návštěvníků do Neveklovska, je Vesničko má středisková. Slavnosti sněženek zase proslavily Kersko. Diplomantka se rozhodla podrobněji analyzovat několik českých snímků, mezi které patří trilogie Slunce, seno a to vzhledem k faktu, že až do současnosti je jeho sledovanost velmi vysoká, běží-li na televizních obrazovkách, ale i z pohledu turistů je podle řady výzkumů velice atraktivní a lákavá. Druhý zvolený snímek k podrobnější analýze je Alois Nebel a to především z toho důvodu, že tento snímek lze považovat za plnohodnotný produkt filmového turismu. Posledním vybraným snímkem, respektive dvěma, jsou Bobule a 2Bobule, v jejich případě jde o modernější filmy, v rámci kterých došlo k výtečnému propojení prezentace lokální destinace – vinic a lokálního produktu z nich pocházejícího – vína.

52

Trilogie Slunce, seno Trilogie natočená Zdeňkem Troškou v letech 1983, 1989 a 1991 je velice populární i po třiceti letech od natočení prvního dílu Slunce, seno, jahody. Trilogie se odehrává v jihočeské vesnici Hoštice u Volyně, odkud sám režisér pochází a třetí díl je navíc situován i v Itálií, kde bylo však v rámci destination placementu pořízeno mnoho scén v Praze. Specifikum filmu Slunce, seno je, že mnoho postav ztvárňují místní obyvatelé vesničky Hoštice. Příběh sleduje osudy obyvatel této vesničky, hlavně rodiny Škopků a Konopníků, jejich sousedské vztahy, které se neobejdou bez hádek, pomluv a později také facek. V posledním díle zavítají obyvatelé vesnice také do Itálie, na pozvání družebního italského zemědělského družstva, jehož zaměstnanci na oplátku navštíví také Hoštice. Po návratu obyvatel do rodné vesnice se jí rozhodnou zvelebit podle trendů ve světě. Jedním z výstřelků v rámci těchto snah je budování nudistické pláže na břehu řeky, proto se také poslední díl jmenuje Slunce, seno, erotika.69 Hoštice u Volyně by nebyly nijak významné, kdyby se zde nenatočila trilogie Slunce, seno. Byla by to sice vesnice zasazená do hezkého kraje, ale vcelku bezvýznamná. Do Hoštic lze přijet autem, ale i autobusem či vlakem, který staví na zastávce, která se také objevila ve filmu a je od vsi vzdálena přibližně dva kilometry. Přestože již uběhlo přes třicet let od natočení prvního dílu trilogie Slunce, seno, Hoštice stále navštěvuje mnoho turistů, kteří vyhledávají místa, která se objevila ve filmu, především náves, dům Škopkových, hospodu, zámeček nebo kravín. Zámeček není přístupný, jelikož je v soukromém vlastnictví, přesto se ale turisté mohou pokochat pohledem na jeho exteriér. Hoštice filmovou trilogií stále žijí, na konci vsi se nachází kravín, který je součástí nového areálu JZD, který zahrnuje i penzion s letní terasou a vše se jmenuje Ranč Šimona Pláničky. V novém areálu JZD se také nachází sbírka předmětů, které byly použity při natáčení. Na návsi u hasičské zbrojnice si turisté také mohou zakoupit suvenýry s tématikou z trilogie. Názor místních obyvatel se na známost vesnice

69

Slunce, seno, erotika. Csfd.cz [online] 2001. Dostupné na internetu:

53

rozchází, někteří jsou spokojeni, jelikož turisté pro ně znamenají určitý zisk a někteří by naopak rádi navrátili vesnici její dřívější klid.70

Alois Nebel Film Alois Nebel byl natočen podle třídílného komiksového románu. Komiksový příběh je zachycen hrubou černobílou kresbou s ostrými konturami světla a stínu. Film byl pojat stejným způsobem a byl natočen pomocí animační techniky rotoskopie, kdy filmaři nejdříve natočili klasické hrané scény a ty byly poté políčko po políčku obkresleny.71 Příběh začíná na podzim roku 1989 a hlavní postavou je výpravčí Alois Nebel, který slouží na železniční stanici Bílý Potok v Jeseníkách. Alois Nebel je tichý samotář, který se nikdy neoženil a čas od času ho přepadá podivná mlha, ve které se mu zjevují výjevy z temné minulosti Čechů, Poláků a Němců na Jesenicku, kvůli nim se ocitne v psychiatrické léčebně. Potkává zde Němého, neznámého mlčenlivého muže, který jednoho dne přešel česko-polskou hranici a objevil se na stanici Bílý Potok. Jediným vodítkem je stará fotografie, kterou má u sebe. Poté se Alois Nebel vydá do Prahy na Hlavní nádraží hledat novou práci, kde najde svou životní lásku, toaletářku Květu. Nebel se rozhodne znovu vrátit do hor, aby se setkal s Němým a souboj s temnými silami z minulosti dovedl do konce.72 Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu využilo film k propagaci této destinace. Jelikož se film odehrává v železničním prostředí, návštěvníci se mohou vydat po stopách Aloise Nebela vlakem, který jede po trase ve Slezském Semmeringu v prostředí, odkud je příběh Aloise Nebela vyprávěn.73 V roce 2013 CzechTourism ve spolupráci s Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu připravilo pro fanoušky filmu aplikaci do mobilního telefonu, která je bude provádět po regionu Jeseníků a Rychlebských hor. Aplikace neslouží jako průvodce po destinacích Aloise Nebela, protože ty jsou z větší části fiktivní, ale rozvíjí příběh Aloise Nebela a fanoušci mají možnost získat dalších deset komiksových příběhů i s jejich audio-verzemi, 70

VORÁČEK, M. Slunce, seno, Hoštice. Generace21.cz [online] 2013. Dostupné na internetu: 71 Detail filmu: Alois Nebel. Filmcenter.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: 72 Alois Nebel: Příběh. Aloisnebel.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: 73 S Nebelem po semmeringu. Kudyznudy.cz [online] 2013. Dostupné na internetu:

54

které nebyly zatím nikde publikovány a vznikly speciálně pro tuto příležitost. Aplikace uživatele dovede celkově na jedenáct míst pojených s různými zajímavostmi v Jeseníkách a Rychlebských horách, jedna lokalita je i na hlavním nádraží v Praze, kde mohou návštěvníci přímo porovnat filmové záběry, které byly převedeny do retoskopie. V každé lokalitě je trasa od tří do deseti kilometrů, na které návštěvník postupně do svého mobilního telefonu sesbírá krátký komiksový příběh Aloise Nebela. Tím vzniká motivace pro fanouška danou lokalitu opravdu navštívit. Ke komiksu uživatel získá i informace k dané lokalitě, jeho historii a i doporučení, jaké další zajímavosti může v okolí navštívit.74 Film zaznamenal úspěchy i v Německu a proto byla propagace Jesenicka zaměřena i na zahraniční turisty. O aplikaci Alois Nebel a vlaku se psalo v německých novinách a spolupracuje se také s berlínskou pobočkou CzechTourism. Aplikace Průvodce Aloise Nebela je možné stáhnout v české i německé jazykové mutaci.75

Bobule a 2Bobule Film Bobule je letní komedií, která diváky zavádí na moravské vinice, je to příběh dvou kamarádů Honzy a Jirky, kteří si na živobytí vydělávají menšími či většími podvody. Převážně obchodují s auty, byty a celkově se vším, co jim přijde pod ruku. Po obou kamarádech se začne shánět policie a Honza se rozhodne, že se uchýlí na Moravu, kde žije jeho děda, kterého dlouho neviděl a je nemocný. Honza se rozhodne mu splnit jeho životní sen a podvodem sežene dědovi a jeho bratrancovi letenky do Argentiny, kam se chtěl jeho děda celý život podívat. Po dědečkově odjezdu se Honza s Jirkou musí postarat o jeho vinice, jelikož v tom nejsou zkušení, někdo se je snaží ošálit a naopak někdo se jim snaží pomoci. Při práci na vinici se zamiluje do Klárky a plní si svůj sen a nalézá to, co dlouho hledal a po čem toužil, přesto nakonec policie Honzu dostihne a zatkne. Film Bobule byl třetí nejnavštěvovanější český film v kinech v roce 2008, celkově ho vidělo přes 356 tisíc diváků. Podobně byl snímek úspěšný i na Slovensku a v Polsku. 2Bobule je volné pokračování prvního dílu, kdy Honza žije s Klárkou na dědečkovo vinařství a pokouší se o slámové víno. Za Honzou na Moravu přijede i Jirka, který prchá před otcem své přítelkyně, s Jirkou samozřejmě přijdou i problémy, které Honza musí řešit.

74

Novinky: Stáhni si aplikaci a poznej Jesenicko s Aloisem Nebelem. Aloisnebel.cz [online] 2013. Dostupné na internetu: 75 ZÁVĚŠICKÝ, J. Alois Nebel. Forum.czechtourism.cz [online] 2012. Dostupné na internetu:

55

Film přišel do kin v roce 2009 a stal se druhým nejnavštěvovanějším českým filmem s počtem 390 tisíc diváků. Také vyhrál anketu v časopisu Report o nejlepší film roku 2009.76 Tomáš Vican, který byl producentem obou dílů Bobulí, říká, že první díl vznikal již se záměrem k propagaci jižní Moravy. Předem bylo známo prostředí, ve kterém se bude natáčet a až pak se pro něj vypracovával děj. Cílem bylo, aby z filmu sálala pohoda a krása prostředí a byl zároveň pozvánkou k návštěvě jižní Moravy a otevření moravského vína. Přínosem pro jižní Moravu nebyl pouze film, ale také videoklip k ústřední písni filmu Bobule což byl Atentát od Richarda Krajča a skupiny Kryštof. Píseň vyhrála všechny hitparády v České republice, videoklip zvítězil na cenách Anděl. Píseň se hrála ve všech rádiích a videoklip byl vysílán několikrát denně na hudební televizi Óčko, jelikož byl videoklip velice vhodně natočen a nastříhán, už on sám působil jako pozvánka do kraje. Na stránce YouTube pod videoklipem se objevují jak české, tak i slovenské a polské komentáře k písni, filmu i přírodě. V létě na kole již jezdí skupiny Poláků i Slováků za místy, kde se točil film Bobule. Je těžké změřit efekt obou filmů na propagaci moravských vinařství, ale přesto v dnešní době, kdy klesá spotřeba ostatních nápojů, spotřeba vína stále roste. Nemá na to samozřejmě vliv pouze film, ale také aktivity, které víno propagují, především značka Svatomartinské, se kterou byly v roce 2009 propagovány i 2Bobule. Propagaci Moravy samozřejmě napomáhají i sami vinaři, předně kvalitou svých produktů a aktivitami v místech vzniku a prodeje, jako jsou například degustace a dny otevřených sklepů. 77 Tomáš Vican bude producentem i dalšího díla, které se bude vysílat v roce 2014. Bude se jednat o šestnácti dílný seriál Vinaři, který má podtitulek seriál o víně a lidech kolem něj, který bude vysílat televize Prima. Seriál se bude vysílat v hlavním vysílacím čase od září do prosince tedy v hlavní vinařské sezóně a jeho cílem je mapovat různá vinařská období, akce a různé odrůdy vína. Na seriál boudou navázány soutěže a mediální kampaně nebo reportáže z vybraných míst na Moravě. Soutěže a promo akce začnou již před vysíláním seriálu, účastníci mohou získat ceny spojené s vinařstvím jako je domácí vinotéka plná

76

VICAN, T. Využití AVD (filmu, seriálu) pro podporu produktu, odvětví a oblasti. Forum.czechtourism.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: 77 „Emoce prodávají! Nuda zabíjí“ říká producent Bobulí Tomáš Vican. Mistojakoznacka.cz [online] 2012. Dostupné na internetu:

56

příslušné odrůdy nebo víkendový pobyt „Po stopách seriálu“. Vzhledem k tématu vína a zaměření se na místní výrobky je předjednána spolupráce s Ministerstvem zemědělství ČR a produkty se propojí se značkou Klasa a Regionální potravina, bude se také spolupracovat s Vinařským fondem ČR i s agenturou CzechTourism. V seriálu bude propagováno nejen moravské víno, vinařské akce, vinařská turistika a místní produkty, ale kraj bude uveden jako partner na webových stránkách pořadu, v tiskových zprávách a dalších výstupech.78 Z tohoto příkladu je vidět, jak je důležité propagaci destinace předem promyslet, vyjednat spolupráci s určitými institucemi a již před uvedením audiovizuálního snímku mít promyšlenou propagaci před jeho uveřejněním, ale i po jeho skončení, aby se této reklamy co nejvíce využilo i v budoucnu.

78

Propagace kraje v rámci připravovaného seriálu Vinaři. Parlamentnílisty.cz [online] 2014. Dostupné na internetu:

57

3 NÁVRHOVÁ ČÁST Návrhy, vytvořené v této části práce, jsou založeny na základě studia filmových lokalit, které byly uvedeny v předchozí části. Je proveden experiment, v rámci kterého diplomantka sleduje, jak se ve výše zmíněných filmech pracuje s lokalitami a zda z hlediska jejich prezentace splňují kritéria k přilákání potenciálních účastníků cestovního ruchu. Výběr filmů zahraniční produkce je založen na základě informací, které diplomantka zpracovávala v rámci analytické části a to především podle CzechTourismu a Czech Film Commission a také na základě experimentu, kdy diplomantka vybrané filmy podrobila analýze v ohledu destination placementu. Výběr filmů tuzemské produkce je založen na základě údajů o návštěvnosti a sledovanosti filmů za posledních 10 let a na základě experimentu a dalších dostupných informací diplomantka zužuje výběr, v rámci kterého je identifikován destination placement. Diplomantka vytváří návrh propagačních materiálů, které by mohly mít jednak podobu webového portálu, nebo přidruženého webového odkazu, jednak podobu tištěnou jako propagační brožura a jednak podobu mobilní aplikace. V rámci návrhu propagačních materiálů jsou uvažovány TOP filmy zahraniční i tuzemské produkce, na jejichž základě jsou vytvořeny dvě hlavní filmové mapy a následně jsou sestaveny jednotlivě produkty filmového turismu v podobě individuálních filmových tras – lokačních map, po všech zvolených filmech.

Jako první je učiněn vizuální návrh hlavní stránky potenciálního webového portálu, případně propagační brožury. Dostupnost webového portálu i propagačních brožur by měla být optimálně i v dalších jazykových mutacích, minimálně v anglickém a německém jazyce. Vzhledem k současným mezinárodním filmovým turistům by diplomantka doporučovala taktéž polskou jazykovou mutaci a z hlediska počtu turistů přijíždějících do České republiky také ruskou mutaci. Přitom by platilo, že všechny jazykové mutace jsou identické.

58

3.1 Hlavní stránka webového portálu / úvodní stránka propagační brožury Obrázek 1 – Hlavní stránka webového portálu / úvodní stránka propagační brožury

Zdroj: vlastní zpracování

Dále by na webovém portálu bylo možné otevřít odkaz Filmová mapa: zahraniční produkce a odkaz Filmová mapa: česká produkce. Podobně by vypadaly i následující stránky v propagační brožuře. Diplomantka při tom uvažuje, že tištěná brožura je vhodná především pro starší generace potenciálních filmových turistů a naopak webový portál je naprostá samozřejmost současné doby. Mobilní aplikace by měla být vytvořena pro Iphone a pro operační systém Android, jak je tomu v běžné praxi mobilních aplikací. V průběhu času by se samozřejmě produkty, které jsou v rámci propagačních materiálů uvedeny, rozrůstaly, a to jak o nové snímky, tak například by mohla být na webovém portálu spuštěna anketa, ve které by si návštěvníci mohli vybrat, který další filmové lokality by chtěli navštívit

59

3.1.1 Filmová mapa zahraniční produkce Obrázek 2 – Filmová mapa zahraniční produkce

Zdroj: vlastní zpracování Obrázek 3 – Legenda k filmové mapě zahraniční produkce

Amadeus

Van Helsing

Mission Impossible

Letopisy Narnie:

xXx

Casino Royale

Lev, čarodějnice a skříň

Letopisy Narnie: Princ Kaspian

Mission Impossible:

Královská aféra

Ghost Protocol

Zdroj: vlastní zpracování Každý z filmů v rámci legendy k filmové mapě by byl na webovém portálu klikatelným odkazem, který přenáší návštěvníkovi stránek konkrétnější informace o zvoleném filmu, jeho natáčecích lokalitách a informace o lokalitách z historického hlediska. V propagační brožuře by dle uvedeného členění každému z filmů patřila samostatná stránka. 60

AMADEUS „Neuvěřitelný příběh Wolfganga Amadea Mozarta (F. Murray Abraham), který je vyprávěn jeho tajným sokem Antoniem Salierim, který se dostal do blázince.“ Amadeus byl natáčen především na území České republiky a mezi hlavní natáčecí lokality patřilo hlavní město Praha a Kroměříž.

FILM TOUR AMADEUS PRAHA Trasa začíná ve Strahovském klášteře, jehož historie sahá do 12. století, kdy se zde usadila královská kanonie premonstrátů, která dnes patří mezi nejstarší doposud existující klášter premonstrátského řádu na světě. Film Amadeus se točil pouze ve strahovské klášterní knihovně, jejíž knižní sbírky obsahují kolem 200 000 svazků. Otevřena je denně vyjma některých svátků. Po opuštění kláštera filmová trasa pokračuje přes ulici Strahovské nádvoří do ulice Pohořelec a dále po Loretánské, která vede na Hradčanské náměstí, kde se v okolních uličkách a u Martinického paláce natáčely klíčové pouliční scény. Dále trasa pokračuje po Hradčanském náměstí až k Arcibiskupskému paláci, v jehož útrobách hraje císař Josef II. na klavír, bohužel vstup do paláce není v současnosti povolen, ale je možné obdivovat alespoň jeho skvostný exteriér. Vedle paláce se nachází hradní komplex s Pražským hradem, katedrálou sv. Víta a s dalšími renesančními a barokními domy, ve kterých se sice film Amadeus nenatáčel, ale jelikož je dominantou Prahy, tak jistě stojí za zhlédnutí. Po návratu na Hradčanské náměstí filmová tour pokračuje po ulici Ke Hradu a dále ulicí Nerudova, což je domovská ulice scén z Mozartovy procházky. V ulici je doporučeno navštívit čajovnu U zeleného čaje, která je vyzdobena původními dekoracemi z natáčení, jelikož v době natáčení byla půjčovnou kostýmů. Po Nerudově ulici trasa dále vede k Malostranskému náměstí, kde pokračuje Tomášskou ulicí na Valdštejnské náměstí. Na Valdštejnském náměstí se nachází Senát, který sídlí ve Valdštejnském, Kolovratském a Malém Fürstenberském paláci. Amadeus se natáčel ve Slavnostním sálu Valdštejnského paláce, který není veřejnosti přístupný, respektive je, ale pouze ve dnech otevřených dveří, kdy jsou přístupné nejzajímavější prostory Senátu. 61

Avšak přístupné jsou Valdštejnské zahrady, kde Mozart koncertoval před císařem. Tour pokračuje zpět Tomášskou ulicí přes Malostranské náměstí a Mosteckou ulicí, vede na Karlův most, se kterým je spjato mnoho pověstí a je jedním z hlavních lákadel Prahy. Po přechodu Karlova mostu tour pokračuje po Karlově ulici, dále Husovou ulicí, která vede ke kostelu sv. Jiljí, kde se Amadeus ženil s Constancií. Tour pokračuje pražskými uličkami Zlatou, Vejvodovou, Michalskou až do Rytířské, která končí u Stavovského divadla, kde Mozart řídil zkoušky se sólisty a poté je zde v sále pražská premiéra Don Giovanni. Na tomto impozantním místě pražská tour končí. AMADEUS V KROMĚŘÍŽI Všechny scény z Kroměříže, ze slavnosti pořádané arcibiskupem, byly natočeny v Arcibiskupském zámku Kroměříž, který od roku 1998 patří na Seznam světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO. Zvenčí zámek působí důstojně, ale nijak zvlášť okázale, uvnitř ale okouzlí množstvím zdobných sálů či cennými sbírkami obrazů, mincí, medailí, hudebnin či knih. Zámek je pro veřejnost otevřen od dubna do října a v nabídce je výběr z mnoha tras.

MISSSION IMPOSSIBLE & MISSION IMPOSSIBLE: GHOST PROTOCOL

Mission Impossible „Americký agent Ethan Hunt (Tom Cruise) je falešně obviněn ze zrady a na vlastní pěst musí svojí organizaci dokázat, že je nevinen a odhalit pravého zrádce.“ Mission Impossible: Ghost protocol „Organizace, pro kterou Ethan Hunt pracuje, je obviněna z bombového atentátu na Kreml. Ethan společně s jeho týmem musí očistit její jméno.“ Části obou dílů Mission Impossible byly natáčeny na území České republiky, konkrétně v Praze. Po stopách Ethana Hunta je možné vydat se podle Tour Prague: Mission Impossible. TOUR PRAHA: MISSION IMPOSSIBLE Tour začíná v komplexu Pražského hradu, kde se na II. nádvoří točily scény pro ruský Kreml v Ghost Protocol, ale za návštěvu stojí nejen II. nádvoří, ale celý komplex, který je 62

největším souvislým hradním komplexem na světě. Z Pražského hradu tour vede přes Zámecké schody na Malostranské náměstí a poté Mosteckou ulicí ke Karlovu mostu, pod kterým se nachází ostrov Kampa, kde se na konci ulice Na Kampě natáčela scéna z prvního dílu, kde Ethan Hunt se svou kolegyní pozorují nepřítele. Poté tour pokračuje přes Karlův most, který je nejstarším mostem v Praze přes řeku Vltavu, a stáčí se doleva na Křižovnickou ulici přes Platnéřskou k břehu Vltavy, kde měl Ethan Hunt základnu, k níž šel tunelem, který je kousek od břehu. Zpět po Platnéřské ulici se dojde na ulici U Radnice, která se poté střetává s ulicí Staroměstské náměstí, která vede na Staroměstské náměstí, kde Hunt způsobí výbuch v restauraci s akváriem a voda s rybami se vylije na náměstí. Staroměstské náměstí obklopuje Staroměstská radnice, Týnský chrám, palác Kinských a další historické stavby. Jednou z nejpozoruhodnějších staveb je Staroměstský orloj, což jsou středověké astronomické hodiny na jižní straně věže Staroměstské radnice. Po zhlédnutí náměstí cesta pokračuje Celetnou ulicí až k Prašné bráně, která je jedním ze symbolů Prahy a Obecnímu domu, který je jednou z nejznámějších secesních staveb v Praze, kde se sejde s tajemným Maxem.

xXx „Xander Cage (Vin Diesel) provozuje extrémní adrenalinové kousky, často v rozporu se zákonem. Aby si očistil svůj rejstřík, nechává se najmout americkou vládou ke speciální misi.“ Film xXx byl převážně natáčen v Praze a jejím bezprostředním okolí. Dále byl natáčen ve Vranově nad Dyjí, především v prostorách Vranovského zámku, který se stal útočištěm teroristické skupiny, kterou Xander měl za úkol sledovat. Vranovský zámek je postaven v barokním stylu a vznikl přestavbou ze zeměpanského románskogotického hrad. Jedná se o národní kulturní památku. Filmové záběry ze seznámení Xandera s hlavou teroristické skupiny byly pořízeny v hradě v Lipnici nad Sázavou. Záběry z podzemní laboratoře, která sloužila ke tvorbě nové jaderné zbraně, byly pořízeny v jihlavském podzemí. Stíhačky, které vyrážejí zneškodnit jadernou zbraň, startují z letiště v Náměšti nad Oslavou.

63

Van Helsing „Nechvalně známý lovec monster Van Helsing (Hugh Jackman) je poslán do Transylvánie, kde má za úkol zastavit hraběte Drákulu před dosažením svého zlověstného plánu.“ Filmové lokace Van Helsinga lze hledat v centru Prahy, v ulici Na Kampě na Malé Straně se setkává s jednou z Drákulových nevěst. V kostele Svatého Mikuláše se ve filmu odehrává ples upírů. Van Helsing také prochází pod Karlovým mostem v poměrně klíčový okamžik, v záběru je vidět i Národní divadlo. Další významnou lokalitou, z hlediska dějové linie, je sídlo princezny Anny Valerious (Kate Beckinsale), poslední z rodu Valeriousů, nachází se na Žižkově náměstí, respektive v Husitském muzeu v Táboře. Jako náměstí transylvánského města byly použity záběry z okrajové části Prahy, a sice Kunratic. Kunratický zámek byl postaven v roce 1688 v místě středověké tvrze, v období vrcholného baroka podstoupil přestavbu, v současnosti je hlavní budova zámku veřejnosti nepřístupná. Vedle reálných filmových lokalit, byly taktéž ke tvorbě tohoto snímku využity Barrandovské ateliéry, kde vyrostla na dobu natáčení transylvánská vesnice a části Drákulova hradu.

Letopisy Narnie: Lev čarodějnice a skříň & Princ Kaspian Letopisy Narnie: Lev, čarodějnice a skříň „Čtyři děti cestují skříní do země zvané Narnie, kde poznávají svůj osud, aby jej mohli změnit. Pomáhá jim přitom prastarý průvodce, kterým je mystický lev Aslan.“ Letopisy Narnie: Princ Kaspian „Děti se vracejí do Narnie, kde se připojují k těm, kteří chtějí porazit zlého krále a navrátit trůn jeho právoplatnému dědici, jímž je Princ Kaspian.“ Části dvou z prozatímních čtyř dílů Letopisů Narnie byly částečně pořízeny na území České republiky. Jedná se o lokality, které jsou situovány na severozápadu České republiky. Část obou dílů byla také natáčená v pražských Barrandovských studiích. první díl především potom v okolí Národního parku České Švýcarsko, dále v Tisé v Adršpašskoteplických skalách. Jeden z nejdominantnějších záběrů byl pořízen na Pravčické bráně, která je unikátním a vyhledávaným přírodním úkazem. Princ Kaspian se natáčel v Chuděrově v Neznabohách. 64

Casino Royale „Vyzbrojený povolením zabíjet, tajný agent James Bond (Daniel Craig) vyráží na svou první misi jako 007 a v jeho rámci se má vypořádat s obchodníkem se zbraněmi.“

Casino Royale bylo pořízeno poměrně z velké části v České republice, dokonce úvodní předtitulková scéna byla pořízena na území hlavního města Prahy, kde byla agentovi 007 udělena licence zabíjet. Další filmová lokace, která představuje Černou Horu, jsou Karlovy Vary a hrad Loket.

PO STOPÁCH JAMESE BONDA Tour po stopách Jamese Bonda začíná v Lázeňské ulici, kdy Jamesi Bondovi a Vesper Lynd nabízí po příjezdu do Černé Hory hotelový řidič odvoz do hotelu Splendide. Zády stojí k Mlýnské kolonádě, která je největší karlovarskou kolonádou s 12 alegorickými sochami, které představují jednotlivé měsíce roku, kolonáda zastřešuje 5 minerálních pramenů. Tour pokračuje přes Lázeňskou ulici do ulice Tržiště, která míří k Tržní kolonádě, jež je postavena ve švýcarském stylu, a vyvěrají zde 3 prameny. Kolem kolonády projíždí auto při cestě do hotelu, ale záběr je pořízen z obrácené strany, než jaká je cesta k hotelu ve skutečnosti. Tour pokračuje podél řeky ulicí Stará Louka až k hotelu Grandhotel Pupp, který ve filmu představuje hotel Spendide. Po prohlídce Grandhotelu Pupp trasa pokračuje po Goethově stezce, kde se po levé straně nachází hotelové parkoviště, kam si jde James Bond vyzvednout přistavený vůz. Goethova stezka vede přes řeku, kde se nachází exteriér filmového Casino Royale, které představují ve skutečnosti Císařské lázně, jež byly v tehdejší rakousko-uherské monarchii nejmodernějším lázeňským provozem. Město Loket, které je od Karlových Varů vzdálené 13 kilometrů zobrazilo setkání s místním agentem MI6. Dominantou města je hrad Loket a James Bond ho přímo nenavštíví, ale výhled z věže je rozhodně okouzlující. K setkání došlo na náměstí pod hradem na ulici T. G. Masaryka, kde je k vidění kašna a hotel Bílý kůň, před kterým na venkovní zahrádce společnost sedí.

65

Královská aféra „Mladá královna, která je provdána za pološíleného krále, se tajně zamiluje do královského lékaře, společně zahajují revoluci a změny, které se dotýkají celé společnosti.“ Jednou z prvních filmových lokalit z České republiky je klášter Chotěšov, kde má král Kristián projev. Karolína Matylda Hannoverská se prochází kolem řeky u hradu Švihov. Královský pár navštívil divadlo, které se nacházelo v barokním divadle na zámku Český Krumlov. Před zámkem Ploskovice na severu Čech se Karolína Hannoverská prochází po zahradě. V Praze použili filmaři záběry z ulice Liliová, která reprezentuje první příjezd Karolíny Hannoverské s manželem do Kodaně. Hrad Ledeč nad Sázavou posloužil při scéně, kdy služebná hledá doktora Johanna Struensee. Hospital Kuks, ale i kostel Nejsvětější Trojice byly snímány ve filmu. Mezi poslední lokality použité v České republice patří Arcibiskupský zámek a zahrady v Kroměříži, kde byl natáčen jak interiér zámku, tak Květná zahrada, která k němu přísluší.

3.1.2 Filmová mapa české produkce Obrázek 4 – Filmová mapa české produkce

Zdroj: vlastní zpracování

66

Obrázek 5 – Legenda k filmové mapě české produkce

Babovřesky

Alois Nebel

Bathory

2Bobule

Bestiář

Rafťáci

Bobule

Vratné lahve

Slunce, seno

Zdroj: vlastní zpracování

Babovřesky „Život obyvatel z jihočeské vesnice Babovřesky, kde vznikají souhrou náhod různá nedorozumění“ Vesnice Babovřesky vznikla natáčením několika dalších jihočeských vesnic. Tour začíná v nejsevernější vesnici Dříteň v kostele sv. Dismase, kde je snímán samotný vnitřek kostela. Druhou vesnicí jsou Netolice, kde jsou naopak natáčeny exteriéry vesnice na Mírovém náměstí, kam jel Adam na nákup. Když farář přijíždí do vesnice, jsou natáčeny domy ve vesnici Malé Chrášťany. Nedaleko od Malých Chrášťan leží vesnice Pištín, kde byly točeny dvě scény. Na adrese Pištín 7 se natáčel interiér fary a jako exteriér kostela posloužil kostel sv. Vavřince. Při jízdě ze směru od vesnice Němčice se naskytne pohled na vesnici Babovřesky, kterou je ale ve skutečnosti vesnice Dehtáře. V Záboří se točily exteriéry hospody a úřadu a také se zde točil útěk Horáčkové před starostou. Poslední vesnicí jsou Dobčice, kde se točilo nejvíce scén. Byl zde točen pohled na vesnici, exteriéry starostova domu, fary a pohled na babovřeské chalupy. Všechny exteriéry ve vesnici jsou od sebe vzdáleny jen nepatrně. 67

Alois Nebel „Výpravčí Alois Nebel (Miroslav Krobot) se setkává s němým cizincem (Karel Roden), který se zjevuje odnikud a je záhadně spojován s vraždou, která se odehrála v Polsku.“ Film Alois Nebel se převážně natáčel v Praze na hlavním nádraží, kde hlavní hrdina tráví čas v nádražní restauraci, po nástupištích a také se zde setkává s toaletářkou Květou. Zámek Měšice, který se nachází na severovýchod od Prahy již na okraji Středočeského kraje, posloužil k zobrazení psychiatrické léčebny, kam byl Alois Nebel umístěn. Poslední lokalita se nachází na Jesenicku v obci Malá Morávka, jehož nádraží bylo ve filmu zobrazeno jako nádraží Bílý Potok, kde zpočátku Alois Nebel sloužil. Pro získání nových příběhů Aloise Nebela si stačí stáhnout stejnojmennou aplikaci pro chytré telefony, která jeho uživatele zavede na zajímavá místa v Jeseníkách a Rychlebských horách a při návštěvách daných lokalit získá komiksový příběh.

Bobule & 2Bobule Bobule „Film o dvou přátelích, kteří zjistí, že není potřeba letět k moři, aby zažili fantastickou dovolenou.“ 2Bobule „Volné pokračování Bobule, kdy se jeden z přátel pokouší neúspěšně o výrobu slámového vína a místo toho se mu převrátí život na ruby.“ Převážná část filmů se odehrává na Moravě, ale pokud někdo zatouží navštívit domek Honzovo dědy, nezamíří na Moravu, ale na východ od Prahy, do malé obce Mořinka, kde se nachází jak dědovo domek, tak i sousedův dům. Pod číslem popisným 1 se nachází čelo domu a poté na adrese Mořinky 24 dědův dům a pod 25 je sousedův. Hlavní filmovou lokalitou je však již zmíněná Morava, která je také primárním cílem cesty. 68

Tour začíná v Brně, kde v Lužanecké ulici sídlí Vinná galerie, která se objevila v obou dílech, přestože každá vinárna se ve filmu nacházela v jiném městě. První zastávkou trasy je vodní nádrž Nové Mlýny, skrz kterou jede Honza ve svém autě a kde mu také dojde benzin. Ze silnice je vidět Mušovský kostel, který jako jediný zůstal na souši po zaplavení okolních obcí při stavbě nádrže. V Dolní Věstonici, která se nachází poblíž nádrže, sídlí penzion Klárka, ve skutečnosti má jméno Hájovna. Kousek od Dolní Věstonice se tyčí zřícenina hradu Děvičky, na který je letecký záběr v Bobulích. Výšlap na zříceninu se určitě vyplatí, jelikož poskytuje nádherný výhled na vodní nádrž Nové Mlýny a její okolí, jen je nutné zahájit výšlap z vedlejší vesnice Pavlov, protože pouze odtud je zřícenina přístupná. Při cestě z Pavlova do Mikulova, který je další zastávkou, se jede po silnici, po které jel i Honza s Jirkou ve druhém díle do města. Při příjezdu do Mikulova je již vidět zámek, který je otevřen od dubna do října a v obou dílech se objevuje. Právě v druhém dílu, když kluci přijeli do města, parkují na mikulovském náměstí. Z náměstí vede cesta přes ulici Svobody a Koněvova na stezku na Svatý kopeček, kde se konala svatba Klárky a Honzy a Jirky a Mariany. Tour je možné prodloužit do Valtic, od nichž nedaleko stojí Kolonáda na Rajštně, která nemá význam pouze jako vyhlídka, ale také jako památník zemřelých členů rodiny knížete Jana I. Liechstensteina. Kolonáda je součástí Lednicko-valtickému areálu, kde byl ještě točen letecký záběr na Apollonův chrám u Mlýnského rybníka. Celý areál stojí za návštěvu, jelikož je součástí Světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO a nachází se v něm například zámek Lednice, Janův hrad i Minaret a vše je obklopeno rozlehlými zahradami. Z areálu se tour vrací do Velkých Bílovic, od kterých se nedaleko nachází Kaplička na Hradišťku, která se objevuje v obou dílech, jelikož kolem kapličky se nachází vinohrad, který Honza zdědil.

BATHORY „Bathory je založena na legendách okolo života a činů hraběnky Alžběty Bathoryové (Anna Friel), známou jako největší vražedkyni v dějinách lidstva. Na rozdíl od všeobecného přesvědčení byla Alžběta Bathoryová moderní renesanční žena, která nakonec padla za oběť panské touze po moci a bohatství.“ 69

Film Bathory byl natáčen na mnoha českých hradech, zámcích a v historických objektech. V hradu Křivoklát, který patří k nejvýznamnějším a nejstarším hradům českých knížat a králů, se točily některé scény z návštěvy Alžběty v Transylvánii u strýce Zikmunka. Mezi velice důležité hrady při natáčení patřil hrad Točník, který představoval sídlo samotné Alžběty Bathoryové – hrad Čachtice. Točilo se na nádvoří hradu, v komnatách i v kapli sv. Bartoloměje. Hrad Točník spolu s hradem Žebrák, kde se u vchodu do malé věže točil útěk Eriky, tvoří největší české souhradí, jelikož Žebrák je spodním hradem Točníku. Hrady mají rozdílnou otevírací dobu – Žebrák je otevřen pouze od dubna do září, kdežto Točník má navíc v březnu a říjnu otevřeno i o víkendech a svátcích. Oba hrady nabízejí jak volnou prohlídku, tak prohlídku s výkladem. Středověký skanzen Řepora v Praze u Stodůlek a Řeporyjí představoval Thurzovu dědinu. Vesnice vznikla jako replika osady ze 14. století a stále se rozrůstá. Celý objekt je unikátní, jelikož je vybudován pomocí dobových stavebních technologií s použitím výhradně přírodních materiálů. Impozantní záběry z katolického kláštera kardinála Forgáče byly natáčeny na hradě Zvíkov, který je od počátku spjat s královským rodem Přemyslovců. Zámek Telč byl použit pro scény z plesu ve Vídni a jeho zahrady posloužily především pro scény z poprav, ale také Alžbětiny svatby. Renesanční zámek Telč, který byl původně gotickým hradem, má dochovány ve velice dobrém stavu původní interiéry. Hrad Pernštejn, kde se také natáčelo, se tyčí na vysoké skále a za celou svoji historii nebyl nikdy dobyt. Byl dostavěn v 16. století a nové stavební styly se exteriérů hradu nedotkly, přizpůsoboval se mu pouze interiér a tak dnes hrad pod svou střechou skrývá zámecké místnosti. Zámek Velké Losiny na severu Moravy představoval interiéry jak u strýce Zikmunka, tak u Thurza.

Vratné lahve „Komický příběh o aktivním důchodci Tkalounovi (Zdeněk Svěrák), který odmítá přijmout, že by stáří mělo znamenat život bez lásky, hodnot a významu pro společnost.“ Vratné lahve se točily na mnoha místech v Praze, protože děj se právě v ní převážně odehrával. Prodejnu, kde pracoval pan Tkaloun lze najít na ulici Táboritská 20 na Žižkově a představuje ho dnešní Albert. Pan Tkaloun zkusil i práci Messengera a jeho jízda na kole 70

přes Prahu vedla ulicí Chotkova kolem Královských zahrad, dále přes Smíchov lávkou nad křižovatkou ulic Krtouzská a Radlická, pokračoval přes Palackého most do Podolí, kde jel ulicí Pod Klaudiánkou a dále Hoffmannovou, ve které následně spadl z kola. Pan Tkaloun dal své ženě jako dárek let balónem, který vzlétá nedaleko od vodní nádrže Slapy. Z balónu je pohled na Vltavu, na vodní elektrárnu Žampach na řece Sázavě, poté jsou již záběry brány na vesnici V Osinách v okresu Pelhřimov u řeky Želivky a také na kostel sv. Vojtěcha v Bojišti.

Bestiář „Karolíny (Danica Jurčová) život se od základu mění díky setkání a navázání vztahu se záhadným a neuchopitelným Alexem (Karel Roden)“ Film Bestiář byl točen převážně v Praze, ale také v Londýně a v Itálii ve městě Vieste. V samém centru Prahy se lze projít po stopách hlavních postav. Samotný film začíná na Starém Městě v ulici Uhelný trh, kde Karolínu zastihne déšť a poprvé potkává Alexe. Ulicí Na Příkopě se dojde k pozdně gotické Prašné bráně a Obecnímu domu, kolem kterého Karolína několikrát prochází. Když se projde Prašnou bránou, tak se lze dostat do ulice Malá Štupartská, kde se nachází kostel sv. Jakuba, který je z hlediska dějové linie důležitou lokací. Na Vinohradech v ulici Balbínova 26 Karolína bydlela a nedaleko od jejího domu se nacházejí Riegrovy Sady, kde se setkává s kamarádkou Sabinou, se kterou se setkává i u dřívější Vinohradské tržnice, dnes zrekonstruované a nazvané Vinohradský pavilon. Do Havlíčkových sadů do Viničního altánu je Karolína pozvána Alexem na kávu. Viniční altán, který je obehnán vinicemi, je chráněnou kulturní památkou a funguje jako kavárna a vinárna. Za návštěvu stojí také park Letenské sady, kde se nachází Expo 58, kolem kterého se procházela Karolína se Sabinou. Expo 58 bylo převezeno ze světové výstavy konané v Bruselu v roce 1958, kde reprezentovalo tehdy ještě československou gastronomii, dnes slouží jako kancelářské prostory. Kromě Prahy stojí za zmínku také areál Pecínov ve Středočeském kraji, ve kterém byly natáčeny scény z ozdravovny, kde Karolína trávila víkend. 71

Rafťáci „Dany (Vojta Kotek) a Filip (Jiří Mádl) se shodou okolností na dovolené potkávají s Danyho rodiči a jeho malým bratrem, s jehož pomocí se dostávají do mnoha problémových situací.“ Rafťáci se točili v jižních Čechách na řece Vltavě, zdolávali jez v Lučovicích a před Rožmberkem nad Vltavou se zastavili v tábořišti U veverek, které se jmenuje stejně i ve skutečnosti. U samotného Rožmberku nad Vltavou se točil sjezd splavu a také zde kluci vyrazili na kolotoče na náměstí a v pozadí se tyčil hrad Rožmberk z poloviny 13. století. V kempu U Fíka se točila počáteční scéna. Dalším použitým kempem je tábořiště Podhradský, který sídlí pod zříceninou hradu Dívčí Kámen, který leží v CHKO Blanský les. Další scény byly točeny na řece Ohři v západních Čechách, dívčí vodácký kurz projíždí okolo Svatošských skal, pod lávkou, přes kterou později přejíždí na kole Danyho rodiče. Svatošské skály jsou chráněnou přírodní památkou v Karlovarském žulovém masívu s množstvím skalních pilířů, hranolů a jehlanů. Nedaleký hrad Loket, který obtéká řeka Ohře, ve filmu znázornil hrad Kašperk. V rámci filmu byly použity scény z hradních interiérů, exteriérů i nejbližšího okolí. Hrad Loket je pojmenován podle meandru řeky Ohře ve tvaru lidského lokte a Karel IV. zařadil Loket spolu s Karlštejnem mezi sídla, které nesmějí být české koruně nikdy zcizena.

Slunce, seno „Příběh sleduje osudy obyvatel vesnice Hoštice u Volyně, především rodin Škopků a Konopníků.“ Vesnice Hoštice u Volyně, která je hlavní filmovou lokací celé trilogie, leží v Jižních Čechách. Pouze v prvním díle se natáčelo také ve vesničce Dobrš, která sídlí nedaleko, a

72

byly v ní pořízeny na čísle popisném 18 scény z hoštické fary a na adrese Dobrš 21 se snímala branka před farou. U železniční zastávky Hoštice u Volyně se točila například jedna ze známých scén: „Nezastavujeme, máme zpoždění“. 500 m severně od zastávky se nachází jez s mlýnem, který se objevil v části Slunce, seno, erotika. Ve vesnici Hoštice, která je od nádraží vzdálena okolo 2 km je známá hospoda U Javoru, která se objevila ve všech dílech. Zámeček se nachází na adrese Hoštice 1, ale dnes již není veřejnosti přístupný, protože je v soukromém vlastnictví. Pod popisným číslem 2 se nachází dům Škopkových. Na návsi Hoštice 3 se nachází známý dům s jelenem. Na konci vesnice se nachází kravín, který je součástí nového areálu JZD a zahrnuje také penzion s letní terasou – vše se dnes jmenuje Ranč Šimona Pláničky. V areálu JZD je také k vidění sbírka předmětů, které byly použity při natáčení. Jelikož jsou Hoštice u Volyně malou vesnicí, stačí jí projít od začátku do konce a každou chvíli lze potkat nějakou lokalitu známou z filmu.

73

ZÁVĚR Cílem práce bylo sestavit propagační materiály v podobě filmových map České republiky, které prezentují nejvýznamnější produkty filmového turismu ve dvou úrovních, a sice na tuzemské úrovni a na zahraniční úrovni. Tento cíl byl splněn v návrhové části této práce v rozsahu, v jakém diplomantka zamýšlela. Dílčím cílem bylo zanalyzovat současné největší filmové velmoci v rámci Evropské unie a podrobněji rozebrat konkrétní audiovizuální díla, která k tomuto statutu nejvíce přispěla. Tento cíl byl splněn v analytické části podle plánu. Diplomantka formulovala následující hypotézy, které v průběhu práce ověřovala: 1. Filmový turismus je trendem v rámci cestovního ruchu. 2. Největší filmovou velmocí a to jak po stránce tvorby filmových produktů, tak po stránce produkce filmů, je Velká Británie. 3. Mezi nejzdařilejší produkty filmového turismu v rámci Evropské unie lze zařadit snímek Harry Potter, Hra o trůny a James Bond. 4. Česká republika je z hlediska filmového turismu na začátku své cesty, nicméně jeho rozvoj je institucionálně podporován. První hypotéza se potvrdila v rámci teoretické a analytické části, a to na základě stále rostoucího zájmu o filmový turismus a to jak z řad potenciálních filmových turistů, tak ze strany poskytovatelů služeb, kteří se snaží přizpůsobit svou nabídku současným trendům. Druhá hypotéza je potvrzena, jelikož Velká Británie je díky celé řadě filmů jedničkou v oblasti filmového turismu, nicméně velmi pokročilé je také Severní Irsko a dále severské země. Třetí hypotéza nemůže být zcela potvrzena, jelikož nelze přesně změřit efekty, které mají filmy na turismus, nicméně podle řady studií i odhadů filmy zvolené diplomantkou patří mezi TOP produkty cestovního ruchu v rámci Evropské unie. Poslední, čtvrtá hypotéza se také potvrdila, mezi instituce, které rozvoj filmového turismu podporují, patří CzechTourism, Czech Film Commission, filmové agentury, také je podporován Ministerstvem kultury a Ministerstvem pro místní rozvoj. Na základě studie filmového turismu je zřejmé, že některé země v Evropské unii umění vytvořit z filmu taktéž produkt cestovního ruchu, ovládly. Jedná se především o Velkou Británii a Severní Irsko, které jsou z hlediska produktů filmového turismu a počtu 74

filmových atrakcí v Evropě jasnou jedničkou. Severské země zase ukazují výbornou schopnost vzájemné kooperace a vysokou koprodukční koordinovanost, která taktéž vede ke snazší tvorbě produktů cestovního ruchu. Ačkoliv jsou severské země považovány v oblasti filmového turismu za vzor, diplomantka se domnívá, že prozatím se neprosadily na takové úrovni jako Velká Británie a Severní Irsko především z toho důvodu, že filmy severoevropské produkce jsou žánrově méně zajímavé a z hlediska filmového turismu je tedy tvorba produktů těžší. Vzhledem k tomuto zjištění se diplomantka domnívá, že aby byl filmový turismus, respektive jeho produkty, úspěšný, je třeba, aby byly filmy divácky zajímavé. Situace v České republice se v současnosti vyvíjí příznivě, jelikož dochází k institucionální i finanční podpoře v podobě pobídek filmařům. Tyto pobídky vedou přirozeně ke zvýšení produkce filmů a to jak zahraniční, tak tuzemské produkce. Zvýšení produkce filmů poté dává větší možnosti tvorby produktů filmového turismu. Nicméně lze říci, že Česká republika svou silnou pozici ztratila, do roku 2003 totiž byla Česká republika jednou z filmařsky nejvyhledávanějších evropských destinací a skutečnou konkurencí pro ni byla téměř pouze Velká Británie. Nicméně v následujícím roce došlo k výraznému poklesu produkce filmů, jelikož Česká republika nezareagovala na pružně se vyvíjející filmový trh a bohužel včasně nezavedla pobídky pro filmaře. Tento krok stál Českou republiku nejen pár ztracených let v oblasti natáčení filmů zahraniční produkce, ale dokonce česká produkce se vzhledem k lepším podmínkám uchylovala do zahraničí. Ačkoliv nyní se situace opět výrazně zlepšila, následky si Česká republika ponese ještě dlouho, největší problém při tom je, že část zahraničních filmařů uvykla natáčet namísto v Praze v Budapešti, jelikož Maďarsko právě v době, kdy Česká republika zaspala, pružně zareagovalo a nastavilo lákavé podmínky, které znamenaly výrazný vzrůst filmové produkce na jeho území.

75

LITERATURA [1] Alois Nebel: Příběh. Aloisnebel.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21] [2]

Amadeus.

Csfd.cz

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-04-25] [3]

Amadeus.

Filmovamista.cz

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-04-27] [4] ATTL, P.; NEJDL, K. Turismus I. Praha: VŠH, 2004. 178 s. ISBN 80-86578-37-2. [5] BASANEZ, P. R. Film-Induced tourism: The Imaginarity of the Place and the Place of the Imaginarity. [Výzkumná zpráva] Cardiff: University of Wales Institute, 2011. [6] BEETON, S. Film-induced tourism. Clevedon: Channel View Publications, 2005. 270 s. ISBN 1-84541-015-7. [7]

Casino

Royale.

Csfd.cz

[online]

2006.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-04-25] [8]

Casino

Royale.

Filmovamista.cz

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-04-24] [9] Casino Royale film locations. Movie-locations.com [online] 2014. Dostupné na internetu:


locations.com/movies/c/casinoroyale_1.html#.U1mYZqh_tyw> [cit. 2014-04-25]

[10] CONNELL, J. Film tourism – Evolution, progress and prospects. [Výzkumná zpráva] Exeter: University of Exeter Business School, 2012. [11] Czech Film Commission: Film friendly regiony. Filmcommission.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21] [12] Detail filmu: Alois Nebel. Filmcenter.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21] [13] Dva projekty České centrály cestovního uchu CzechTourism podpoří Asociace krajů České republiky. Asociacekraju.cz [online] 2013. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-22]

76

[14] „Emoce prodávají! Nuda zabíjí“ říká producent Bobulí Mistojakoznacka.cz

[online]

2012.

Dostupné

Tomáš Vican. na

internetu:

[cit. 2014-04-24] [15]

Evropa

bez

hranic.

Europa.eu

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-03-06] [16] Film, high-end television and television animation production in the UK – full year 2013

report.

Bfi.org.uk

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-04-28] [17] Film Locations in Northern Ireland.

Northernirelandscreen.co.uk [online] 2014.

Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-09] [18] Film locations UK. Visitbritain.com [online] 2014. Dostupné na internetu:

[cit.

2014-04-18] [19] Filmová místa. Filmovamista.cz [online] 2014. [cit. 2014-04-28] [20] Filmová turistika v Česku kvete. Ttg.cz [online] 2013. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21] [21] Filmové pobídky. Filmcommission.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21] [22]

Game

of

Thrones:

Discovernorthernireland.com

Filming [online]

Locations 2014.

in

Northern

Dostupné

na

Ireland. internetu:

[cit. 2014-04-10] [23] HAD, M.; URBAN, L. Evropská společenství: první pilíř Evropské unie. Praha: Ústav mezinárodních vztahů, 2000. 165 s. ISBN 80-85864-88-6. [24] HAUŠKOVÁ, B. Aplikace Alois Nebel přináší nové příběhy, turistům slouží jako průvodce. Novinky.cz [online] 2013. Dostupné na internetu:


zpravy/olomoucky-kraj/sumperk/2683-18070-aplikace-alois-nebel-prinasi-nove-pribehy-turistum-slouzi-jakopruvodce.html>

[cit. 2014-04-22]

77

[25] Harry Potter Now UK´s Top Tourist Attraction. Huffingtonpost.com [online] 2011. Dostupné

na

top_n_236201.html>

internetu:


[cit. 2014-04-018]

[26] HLAVÁČEK, J. Výlet do muzea Harryho Pottera. Filmovamista.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-22] [27]

Hoštice

u

Volyně.

Toulejse.cz

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-04-22] [28] HUDSON, S. a kol. The Influence of a Film on Destination Image and the Desire to Travel: a Cross-Cultural Comparison. [Výzkumná zpráva] Columbia: John Wiley & Sons, 2010. [29]

Chorvatsko.

Euroskop.cz

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-03-10] [30] IDRNOVÁ, J. a kol. Cestovní ruch a Evropská unie. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2000. 174 s. ISBN 80-245-0084-1. [31]

Chorvatsko.

Euroskop.cz

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-03-10] [32] IMBd. [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21] [33] JAKUBÍKOVÁ, D. Marketing v cestovním ruchu – 2. aktualizované a rozšířené vydání Praha: Grada, 2012. 320 s. ISBN 978-80-247-4209-0. [34] KAMRÁDKOVÁ, K. Filmový turismus jako forma podpory cestovního ruchu ve Středočeském kraji. [Diplomová práce] Olomouc: Universita Palackého v Olomouci, 2013. [35] KOTÍKOVÁ, H. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada, 2013. 208 s. ISBN 978-0-247-4603-6. [36] Lázeňské město jako žádné jiné. Karlovyvary.cz [online] Dostupné na internetu: <www.karlovyvary.cz> [cit. 2014-04-28] [37] Live like James Bond. Visitbritain.com [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-28] [38] Milennium Tour. Visitsweden.com [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-05-01] 78

[39] NOVACKÁ, L. Cestovní ruch a Evropská unie. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského Praha, 2011. 128 s. ISBN 978-80-7452-016-7. [40] Novinky: Stáhni si aplikaci a poznej Jesenicko s Aloisem Nebelem. Aloisnebel.cz [online] 2013. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21] [41] PLECHANOVOVÁ, B. 1945 – 1949. Euroskop.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-03-02] [42] PLECHANOVOVÁ, B. 1950 – 1957. Euroskop.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-03-03] [43] PLECHANOVOVÁ, B. 60. léta. Euroskop.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-03-03] [44] PLECHANOVOVÁ, B. 70. léta. Euroskop.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-03-04] [45] PLECHANOVOVÁ, B. 80. léta. Euroskop.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-03-05] [46] PLECHANOVOVÁ, B.; ROVNÁ, L. 2000 - 2005. Euroskop.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-03-06] [47] Propagace kraje v rámci připravovaného seriálu Vinaři. Parlamentnílisty.cz [online] 2014.

Dostupné

na

internetu:


Jihomoravsky-381/clanek/Propagace-kraje-v-ramci-pripravovaneho-serialu-Vinari31028> [cit. 2014-04-24]

[48] Přehledy, statistiky: Česká republika – základní údaje o filmovém trhu. Ufd.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-23] [49] ROESCH, S. The Experiences of Film Location Tourists. Bristol: Channel View Publications, 2009. 248 s. ISBN: 978-1-84541-121-3. [50] ROESCH, S. Destination Placement through Film. Outdoordlamiast.pl [online] 2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit.

2014-04-10]

[51] RYGLOVÁ, K. a kol. Cestovní ruch – podnikatelské principy a příležitosti v praxi. Praha: Grada, 2011. 216 s. ISBN 978-80-247-4039-3. [52]

Slunce,

seno,

erotika.

Csfd.cz

[online]

2001.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-04-22] 79

[53] S Nebelem po semmeringu. Kudyznudy.cz [online] 2013. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21]

[54] SOAVE, P. Cestovní ruch. Europarl.europa.eu [online] 2013. Dostupné na internetu:

[cit. 2014-03-17]

[55] Strategie konkurenceschopnosti českého filmového průmyslu 2011 – 2016. Mkcr.cz [online]

2010.

Dostupné

na

internetu:


audiovize/kinematografie/Strategie-konkurenceschopnosti-ceskeho-filmovehoprumyslu-2011---2016_1.pdf> [cit. 2014-04-20] [56] Statistical Yearbook 2013. Bfi.org.uk [online] 2013. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-27] [57] ŠTROBLOVÁ, P. Incentivní cestovní ruch. [Bakalářská práce.] Praha: VŠE, 2007. [58]

Švédský

film.

Stieg-larsson.cz

[online]

2012.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-05-01] [59] The Economic Impact of the UK Film Industry. Bfi.org.uk [online] 2012. Dostupné na internetu: 17.pdf> [cit.


2014-04-14]

[60] The Jacobite: The Journey. Westcoastrailways.co.uk [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-19] [61] TOP 10 Harry Potter Location. Visitbritain.org [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21] [62] Úspěšný filmový rok 2013. Filmcommission.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-21] [63] VÁCHOVÁ, T. Koncepce politiky cestovního ruchu Evropské unie ve výkladu primárního a sekundárního komunitárního práva. [Bakalářská práce] Brno: Masarykova univerzita, 2009. [64] VAGIONIS, N., LOUMIOTI, M. Movies as a tool of modern tourist marketing. [Výzkumná zpráva.] Aegean: University of the Aegean, 2010.

80

[65] Ve stopách agenta 007: za 21 dnů a 16 miliónů. A nemíchat!. Tyden.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-27] [66] VICAN, T. Využití AVD (filmu, seriálu) pro podporu produktu, odvětví a oblasti. Forum.czechtourism.cz

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-0424] [67] V Kroměříži oslaví třicet let velkofilmu Amadeus. Premiéru bude mít “tajný“ dokument.

Ceskatelevize.cz

[online]

2013.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-0427] [68] VORÁČEK, M. Slunce, seno, Hoštice. Generace21.cz [online] 2013. Dostupné na internetu: [cit. 2014-04-22] [69] Your new location has it all. Welcome to Sweden Film Commission. Test.svedenfilmcommission.com

[online]

2014.

Dostupné

na

internetu:

[cit. 2014-04-29] [70] Zahraniční filmy natočené v České republice. Zprávy.czin.eu [online] 2011. Dostupné na internetu: [cit. 2014-0424] [71] ZÁVĚŠICKÝ, J. Alois Nebel. Forum.czechtourism.cz [online] 2012. Dostupné na internetu:

[cit.

2014-04-22] [72] ZELENKA, J.; PÁSKOVÁ, M. Výkladový slovník cestovního ruchu. Praha: Linde, 2012. 768 s. ISBN 978-80-7201-880-2. [73] ZENKNER, P. 2006 - 2011. Euroskop.cz [online] 2014. Dostupné na internetu: [cit. 2014-03-10]

81