Közép-Dunántúl. Marketingterv

Közép-Dunántúl Marketingterv

2009

www.kd-regio.hu

Közép-Dunántúl Marketingterv

2009

A régióban Dunaújváros, Székesfehérvár, Gárdony, Tata, Várgesztes, Komárom és Veszprém a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Velence, Dunaújváros, Gárdony, Veszprém és Bakonybél a magánszálláshelyeken legtöbb vendégéjszakát regisztráló települések. A Közép-Dunántúl népszerűsége a belföldi vendégek körében jelentősen nőtt az elmúlt években. 2007ben a régió kereskedelmi szálláshelyein a vendégéjszakák 65,9%-át adták a belföldiek, ami a teljes magyarországi kereskedelmi szálláshelyi vendégforgalomból 6,0%-os részesedést jelent.

2007-ben a belföldi vendégek száma 1,1%-kal, a vendégéjszakák száma 3,6%-kal emelkedett. Ez 237 ezer vendéget és mintegy 600 ezer vendégéjszakát jelentett. Az átlagos tartózkodási idő a kereskedelmi szálláshelyeken 2,5 éjszaka volt. Továbbra is a szállodák a legnépszerűbbek a régióban (a vendégéjszakák 45%-át regisztrálják itt), ezen belül a háromcsillagos házak (a szállodai vendégéjszakák 44,6%-a) szerepe kiemelkedő. A szállodák mellett a panziók, az üdülőházak és a turistaszállók mondhatnak jelentősebb belföldi vendégforgalmat magukénak. 2007-ben a szállodák mellett a panziók forgalma bővült, a többi kategória esetében csökkenés volt tapasztalható.

A kereskedelmi szálláshelyek mellett a magánszálláshelyeken 26 256 belföldi vendéget és 101 930 vendégéjszakát regisztráltak 2007-ben. Az átlagos tartózkodási idő a magánszálláshelyeken 3,9 éjszaka volt. A kulturális látnivalóknak, vonzerőknek köszönhetően a Közép-Dunántúl nem csak a nyári hónapokban kedvelt úti cél. Ezt támasztja alá, hogy a régióban az átlagosnál kisebb szezonalitás figyelhető meg, 2007-ben a vendégéjszakák 40,8%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. A régió erősségei Budapest közelsége, az épített- és a természeti örökség, a kulturális adottságok és a hagyományápolás szintén vonzó a turisták számára. Jelenleg ugyanakkor a régió nem rendelkezik megfelelő mennyiségű négycsillagos szállodával, kevés a magas minőségű szolgáltatást nyújtó szolgáltató és kevés a komplex, többnapos ajánlat. A turisztikai fejlesztési kedv azonban mérhetően emelkedik, az elkövetkező években sorra fognak nyitni az új szállodák, és a szolgáltatások színvonala is emelkedik. Ezek a szolgáltatók keresik az együttműködést az RMI-vel és a kisebb szolgáltatókkal is. A turisztikai fejlesztések erősödése és kulturális örökségünk lehetővé teszik, hogy olyan együttműködéseket alakítsunk ki, amelyek révén a régió még vonzóbbá válik a turisták számára.

A Közép-Dunántúl régió turisztikai kínálata: • gyógy- és wellness-turizmus: 3 gyógyfürdő, • kulturális turizmus: 4 királyi város (Székesfehérvár, Veszprém, Tata, Várpalota); 7 épségben maradt, látogatható vár, világörökség címre pályázott (komáromi erődrendszer).

Általános információk: • 326 település, • 220 kereskedelmi szálláshely 23 771 férőhellyel, • a kereskedelmi szálláshelyi férőhelyek 20,1%-a szállodákban várja a vendégeket, • 6 218 férőhely a magánszállás helyeken. • A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a nyolcadik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, • 2007-ben 237 148 ezer belföldi vendég és 599 172 ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka, • 2007-ben 108 935 ezer belföldi vendég és 269 897 ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka. • 2007-ben 26 256 ezer belföldi vendég és 101 930 ezer belföldi vendégéjszaka a magánszállás helyeken, az átlagos tartózkodási idő 3,9 éjszaka.

Célok • A kereskedelmi szálláshelyi vendégek számának 3%-os növelése. • A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 3%-os növelése. • A „Királyi régió” kulturális adottságai ismertségének növelése a belföldi kampányév fő célkitűzéseivel összhangban. • A fejlesztések megvalósulásával a magasabb minőségű szolgáltatások előtérbe helyezése a marketingkommunikációban.

A 2009. évi marketingtevékenység fbb pontjai Kiemelt termékek: • Kulturális turizmus a 2009-es témaév jegyében (vár-, kastély- és városlátogatások, fesztiválok, kulturális rendezvények, élő hagyományok, XXI. századi kultúra) • Bor- és gasztronómia • Aktív turizmus (kerékpártúrák, lovasturizmus, golfturizmus, víziturizmus, természetjárás) Célterületek: • Budapest-Közép-Dunavidék régió • Nyugat-Dunántúl • Dél-Dunántúl

Kulturális Turizmus Éve a Közép-Dunántúlon • „ Kulturált kikapcsolódás” kampány: februármárciusban, hat héten át zajló keresletélénkítő akció a Sláger Rádióval együttműködve (nyereményjáték, 3=4 akció, Utazás Kiállításon külön kampány stb.). • „ Királyi hétvégék a kultúra világában!” kampány Városlátogatások a Közép-dunántúli Régióban: márciusban, összesen négy hétvégén (péntek-vasárnap) zajló kampány. A régió kulturális értékeinek népszerűsítése, garantált városnézések formájában. •K irályok nyomában, Kulturális Barangolások a Közép-Dunántúlon tematikus utak promóciója (közös promóció a Tourinformokkal, a programgazdákkal és az önkormányzatokkal): Gizella nyomában; Királyi séták; Barokk Tata; Várpalota, Mátyás király kedvenc helye; Utazás a római kori Pannóniába; Fedezze fel a Királyi Régió kastélyait és várait; Klasszicista remekművek a varázslatos Mezőföldön; Vár- és kastélytúra a Vértesben; Egyházi értékek nyomában a Királyi Régióban; A Duna Gibraltárja; Építészeti emlékek tanútja Dunaújvárosban. • Kulturális barangolások a Királyi Régióban – hajtogatott térkép elkészíttetése. • Élő hagyományok a Királyi Régióban - online akció: ünnepekhez kötődő: Farsang (mohai tikverőzés), Húsvét (pázmándi sibálás), Pünkösd, Karácsony (karácsonyi vásárok, Mikulásfalu); vallási turizmus: zarándokhelyek, ünnepekhez kötődő események; rendezvényekhez kapcsolódó: Felsővárosi lakodalmas, Bakonyi Betyárnapok; bor- és gasztronómiához kötődő: tájjellegű ételek, borrendek rendezvényei, Márton Nap; népi kismesterségek: kékfestő, szalmafonó, bőrös, fazekas; fogalommá vált értékek: herendi porcelán, ajkai kristály. • „ Egy asztalnál a királyokkal” - őszi kampány; kiemelt termékek: bor- és gasztronómia.

Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület

www.kd-regio.hu

Budapest-Közép-Dunavidék

Nyugat-Dunántúl

Dél-Dunántúl

PR tevékenység és study túrák

25%

20%

20%

E-marketing

50%

30%

30%

Kiállítások

15%

25%

25%

Kiadványok

10%

25%

25%

Kampányterv Kampányok Időpont (hónap) I

Partnerek

II III IV V VI VII VIII IX X XI XII

Marketingeszköz/médium

Célcsoport

Küldőterület

Királyok nyomában, Kulturális Barangolások a Közép-Dunántúlon Vár, kastély- és városlátogatások

Fürdők, gyógy- és wellness-szállodák, Észak-alföldi Termál Klaszter, Hajdúszoboszlói Vendéglátó Egyesület, Tourinform irodák

Online kampány, belföldi vásárok, rádióreklám, kiadvány, PR, DM levél az iskoláknak

Fiatal felnőttek, üres fészek korosztály, családok, iskolai osztályok

Budapest-Közép-Dunavidék, Dél-Dunántúl, Nyugat-Dunántúl

Aktív turisztikai szolgáltatók, natúrparkok, wellness szállodák, lovasklubok, természetbarát szövetségek, Tourinform irodák

Online kampány, rádióhirdetések, PR, rendezvények

Fiatalok, üres fészek korosztály, baráti társaságok

Budapest-Közép-Dunavidék, Nyugat-Dunántúl, Észak-Magyarország

Borvidékek és borrendek, éttermek, szállodák, Tourinform irodák

Online kampány, rendezvények, rádióhirdetések, PR

Fiatalok, üres fészek korosztály, baráti társaságok

Budapest-Közép-Dunavidék, Dél-Dunántúl, Nyugat-Dunántúl

Új szállodák, szolgáltatók

Online kampány, rendezvények, rádióhirdetés

Fiatalok, üzletemberek, vállalatok, üres fészek korosztály


„Király” aktivitások a Királyi régióban Kerékpártúrák, lovasturizmus, golfturizmus, víziturizmus, természetjárás

„Egy asztalnál a királyokkal” Bor és gasztronómia

„Nyitottak vagyunk egy az egyben” Szállodanyitási alap létrehozása, közös marketingre 1+1 Ft

Kiállítások Időpont

Célcsoport

Partnerek

Küldőterület

Utazás, Budapest

február 26. – március 1.

Velencei-tavi Kistérség, Old Lake Golf & Country Club, a régió borvidékei, Velence Resort & Spa, Várpalota Város Önkormányzata, Veszprém Város Önkormányzata, Zirci kistérség, Tata Város Önkormányzata, falusi turizmus egyesületek stb.

Pécs

március 6-8.

Tervezett partnerek: Székesfehérvár, Tata, Veszprém, Komárom és Dunaújváros városok önkormányzatai, Old Lake – Tata, Hotel Kapitány - Sümeg


Dél-Dunántúl,

Debrecen

március 27-29.



Észak-Alföld

Veszprém

április 18-19.



Közép-Dunántúl

szeptember közepe




november 5-8.




Főszezon, Budapest Spa&Wellness, Budapest


Budapest-Közép-Dunavidék,

Kiadványterv Cím Kulturális barangolások a Királyi régióban

Nyelv magyar

Méret francia

Oldalszám 32+4

Példányszám 15 000 db

Megjelenés időpontja május

Szolgáltatói csatlakozási lehetőség van

Terjesztés Kiállítások, Tourinform irodák, szakmai konferenciák

Partnerek, elérhetőségek

Kiemelt partnerek: • borvidékek, borrendek • katonai kultúrát bemutató történelmi emlékhelyek (Monostori Erőd - Komárom, Katonai Emlékhely – Pákozd) • kistérségi társulások • kulturális hagyománnyal rendelkező városok (Tata, Komárom, Sümeg, Pápa, Zirc) • megyei jogú városok (Székesfehérvár, Veszprém, Tatabánya, Dunaújváros) • négycsillagos wellness szállodák (Velence Resort and Spa – Velence, Hotel Nautis – Gárdony, Hétkúti Wellness Hotel – Mór, Diana Golf Hotel and Old Lake Golf & Country Club – Tata, Hotel Kapitány-Sümeg, Hotel Villa Medici – Veszprém, Betekints Hotel – Veszprém, Hotel Szarvaskút-Zirc) • Tourinform irodák • turisztikai egyesületek (Velencei-tó Kistérség Idegenforgalmáért Egyesület, Bakony Turizmusáért Egyesület, Vértesi Natúrpark) Médiapartnerek: • női magazinok: Nők Lapja, Kiskegyed stb. • online: origo.hu, index.hu, sanoma-online • országos rádió: Sláger Rádió, Danubius Rádió, Klub Rádió • országos televíziók: RTL Klub, TV2

www.kd-regio.hu

Közép-dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Bodrogai László 8000 Székesfehérvár, Piac tér 12-14. Telefon: 06-22/370 051 Fax: 06-22/370 063 E-mail: [email protected] Honlap: www.kd-regio.hu Magyar Turizmus Zrt. – Belföldi Hálózati Csoport Referens: Hegedűs Sára 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8747 Fax: 06-1/488 8651 E-mail: [email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/

Közép-Dunántúl. Marketingterv

Recommend Documents