Nyugat-Dunántúl Marketingterv
2009
www.nyugatdunantul.info
Nyugat-Dunántúl Marketingterv
2009
Sopron az 5., Bük a 9. a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló városok listáján. A régióban Sopron, Bük, Győr, Szombathely és Sárvár a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Bük, Sárvár, Sopron, Kehidakustány és Nagykanizsa a magánszálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A Nyugat-Dunántúl turisztikai régió 2007-ben megtartotta, sőt kis mértékben megerősítette piaci pozícióit mind a kereskedelmi, mind a magánszálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák száma alapján. Az elmúlt években mind a régióba érkező vendégek száma, mind az általuk eltöltött vendégéjszakák száma folyamatosan, kis (1-3% közötti) mértékben emelkedett. A Magyarországon regisztrált belföldi vendégéjszakák számából a régió piaci részesedése 2007-ben 11,9% volt. A Nyugat-Dunántúl a Balaton, a Budapest-KözépDunavidék, Észak-Alföld és Észak-Magyarország régiók után a legnépszerűbb a magyarországi turisztikai régiók között, így elmondható, hogy szerepe az ország turisztikai teljesítménye tekintetében meghatározó. 2007-ben a kereskedelmi szálláshelyeken közel 500 ezer belföldi vendég mintegy 1,2 millió éjszakát töltött el. Az átlagos tartózkodási idő 2,4 éjszaka. A régióban minden 100 vendégéjszakából 56-ot a belföldi vendégek adnak. A belföldi forgalom kétharmada a szállodákban realizálódik, ezen belül is kiemelkedő a négy- (szállodai vendégéjszakák 48,7%-a) és a háromcsillagos (41,3%) házak szerepe. A szállodák mellett a panziók is igen népszerűek.
A régió magánszálláshelyein 2007-ben 60 ezer vendéget és 223 ezer vendégéjszakát regisztráltak. Az átlagos tartózkodási idő 3,7 éjszaka, ami a legmagasabb a turisztikai régiók között. A marketingakciók tervezése szempontjából kiemelten fontos az a tény, hogy a régiók közül – a BudapestKözép-Dunavidék mellett – itt a legkisebb a szezonális ingadozás: a nyugat-dunántúli régióban a június-júliusaugusztus hónapok részesedése az éves kereskedelmi szálláshelyi vendégforgalomból 35,9%. Figyelembe véve, hogy a főszezonon kívüli időszak szerepe folyamatosan növekszik, valamint azt, hogy a régió turisztikai kínálata és szolgáltatási struktúrája kiválóan alkalmas a főszezonon kívüli utazásokhoz, a jövőben is kiemelt figyelmet szentelünk a tavaszi és az őszi-téli akcióknak. A közeljövőben két negatív hatással is számolnunk kell a turisztikai marketingtevékenység tervezésekor: egyrészt azzal, hogy a régió viszonylag kevés forrással rendelkezik a Regionális Operatív Programból, tehát a többi régióhoz képest kevesebb forrás jut a vonzerőfejlesztésre, ami versenyhátrányt okozhat, másrészt a régió megközelíthetősége a főbb belföldi küldőpiacokról nem javul(t), és ez az ide látogató turisták számának csökkenését eredményezheti. A Kulturális Turizmus Éve kampányév akcióinak tervezésénél figyelembe vettük, hogy a régió rendezvényszervezői évről évre magasabb színvonalú, a turisták igényeinek jobban megfelelő programokról gondoskodnak, ugyanakkor ezek jobb turisztikai kihasználásához a szálláshelyek és a programszervezők közötti együttműködés erősítésére van szükség.
A Nyugat-Dunántúl régió turisztikai kínálata: • gyógy- és wellness-turizmus: 12 gyógyfürdő, • aktív turizmus: a Fertő-Hansági és az Őrségi Nemzeti Park, az Írottkő Natúrpark, • 2 világörökség: Fertő-táj és Pannonhalma, • kulturális turizmus: Joseph Haydn munkásságának egyik legjelentősebb helyszíne, a fertődi Esterházy-kastély.
Általános információk: • 620 település, • 418 kereskedelmi szálláshely 29 213 férőhellyel, • a kereskedelmi szálláshelyi férőhelyek 35,0%-a szállodákban várja a vendégeket, • 12 719 férőhely a magánszállás helyeken. • A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a harmadik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, • 2007-ben 498 555 belföldi vendég és 1 184 305 belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 2,4 éjszaka, • 2007-ben 306 355 belföldi vendég és 756 672 belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő: 2,5 éjszaka. • 2007-ben 60 438 belföldi vendég és 223 325 belföldi vendégéjszaka a magánszállás helyeken, az átlagos tartózkodási idő: 3,7 éjszaka.
Célok • A kereskedelmi szálláshelyi vendégek számának 3%-os növelése. • A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 3%-os növelése. • Komplex turisztikai programokhoz kapcsolódó marketingakciók segítségével az átlagos tartózkodási idő növelése. • A turisztikai szolgáltatók és a kulturális rendezvények szervezői együttműködésének ösztönzése, a rendezvényekre turisztikai csomagajánlatok készítésének szorgalmazása, az alakuló TDM szervezetek keretein belül is.
A 2009. évi marketingtevékenység súlypontjai Kiemelt turisztikai termékek: • Kulturális Turizmus Éve • Egészségturizmus • Üdülés Célterületek: • Budapest • Közép-Dunántúl • Dél-Dunántúl
Kulturális Turizmus Éve a Nyugat-Dunántúlon A Nyugat-dunántúli RMI 2009-ben, Joseph Haydn halálának 200 évfordulóján kiemelten foglalkozik a nagy, élete meghatározó szakaszában Nyugat-Dunántúlon alkotó zeneszerzőhöz köthető programokkal. Joseph Haydn Fertődön és Sopronban irányította ,,Fényes” Miklós udvarának zenei életét. A Haydn Év 2009 programsorozata magas színvonalú, különböző művészeti ágakat felölelő rendezvényekből áll, amelyek nemzetközi viszonylatban is kiemelkedők. A programok között a szakmai elit, a klasszikus zenét szerető közönség, és a fiatalok is megtalálják a számukra érdekes kapcsolódási pontokat. A Haydn Év 2009 eseményei által megismerhetővé válik Haydn egész munkássága, különös tekintettel a Magyarországon töltött időre, az Esterházy családra és a korra, amelyben Haydn élt és alkotott. A programoknak két fontos központja van: a Haydn életében kiemelkedő szerepet játszó fertődi Esterházykastély és a régió. A Regionális Marketing Igazgatóság a programokat az azokhoz köthető szállásajánlatokkal együtt népszerűsíti.
Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület
www.nyugatdunantul.info
Budapest
Közép-Dunántúl
Dél-Dunántúl
Kiállítások
50%
15%
15%
E-marketing
25%
25%
25%
Hirdetések, reklámok
15%
30%
30%
Kiadványok
10%
30%
30%
Kampányterv Kampányok Időpont (hónap) I
II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Partnerek
Marketingeszköz/médium
Célcsoport
Küldőterület
Imázsépítés, egészségturizmus, üdülés
Tourinform irodák, gyógyfürdők, wellnessszállodák, Pannon Termál Klaszter
Hirdetések, internet, kiadvány, kiállítások
Minden korosztály
Budapest, Közép-Dunántúl, Dél-Dunántúl
Kulturális turizmus: városlátogatás, Haydn-Év
Önkormányzatok, Tourinform irodák, turisztikai szolgáltatók, programgazdák (elsősorban időszaki kiállítások), múzeumok
Hirdetések, kiadvány, internet
Minden korosztály
Budapest, Közép-Dunántúl, Dél-Dunántúl
Kulturális turizmus: rendezvények, elsősorban szabadtéri színházak
Rendezvényszervezők, turisztikai szolgáltatók
Hirdetések, kiadvány, internet
Családosok, fiatalok, üres fészek korosztály
Budapest, Közép-Dunántúl, Dél-Dunántúl
Kulturális turizmus: bor és gasztronómia, népi hagyományok
Tourinform irodák, turisztikai szolgáltatók, rendezvényszervezők
Hirdetések, kiadvány, internet
Családosok, fiatalok, üres fészek korosztály
Budapest, Közép-Dunántúl, Dél-Dunántúl
Kiállítások Időpont
Partnerek
Egyéb marketingeszközök
Célcsoport
Küldőterület
Utazás 2009
február 26. - március 1.
Pannon Termál Klaszter, turisztikai és kulturális szolgáltatók
Kiadványok, honlap, sajtótájékoztató
Minden korosztály
Budapest
Pécs
március 6-8.
Turisztikai és kulturális szolgáltatók
Kiadványok
Minden korosztály
Dél-Dunántúl
Debrecen
március 27-29.
Turisztikai és kulturális szolgáltatók
Kiadványok
Minden korosztály
Észak-Alföld
Miskolc
március 26-28.
Turisztikai és kulturális szolgáltatók
Kiadványok
Minden korosztály
Észak-Magyarország
Minden korosztály
Közép-Dunántúl
Minden korosztály
Észak-Alföld
Megjelenés időpontja
Szolgáltatói csatlakozási lehetőség
Terjesztés
Veszprém
április 18-19.
Turisztikai és kulturális szolgáltatók
Díszvendég a régió: kiadványok, hirdetési kampány honlap
Szolnok
április 24-25.
Turisztikai és kulturális szolgáltatók
Kiadványok
Kiadványok Cím
Nyelv
Méret
Oldalszám
Példányszám
Üdülési ajánlatok
magyar
A/4
32
15 000 db
február
van
Vásárokon, címlista alapján, behúzással
A Kulturális Turizmus Éve Nyugat-Dunántúlon
magyar
A/4
32
20 000 db
február
van
Vásárokon, címlista alapján, behúzással
Partnerek, elérhetőségek
Kiemelt partnerek: • Fertő-Hanság Nemzeti Park • Írottkő Natúrpark • Létrejövő TDM szervezetek • Magyar Szállodaszövetség Nyugati Régió tagjai • Megyei falusi turizmus szövetségek • Nyugat-dunántúli régió rendezvényeinek, kiemelten bor és gasztronómiai rendezvényeinek programgazdái • Nyugat-dunántúli Regionális Fejlesztési Ügynökség Kht. • Nyugat-dunántúli Tourinform irodák • Őrség Nemzeti Park • Pannon Termál Klaszter Médiapartnerek: • Népszabadság • Sanoma lapok • tematikus honlapok
Nyugat-Dunántúli Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Tama István 9400 Sopron, Új utca 4. Telefon: 06-99/ 512 594 Fax: 06-99/ 512 598 E-mail:
[email protected] Honlap: www.nyugatdunantul.info Magyar Turizmus Zrt. – Belföldi Hálózati Csoport Referens: Hegedűs Sára 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8747 Fax: 06-1/488 8651 E-mail:
[email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/
www.nyugatdunantul.info
