ÉszakMagyarország. Marketingterv

ÉszakMagyarország

Marketingterv

2009

www.eszakmagyarorszag.info.hu

ÉszakMagyarország Marketingterv

2009

Eger a 8. a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló városok listáján. A régióban Eger, Miskolc, Bogács, Gyöngyös és Mátraszentimre a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Eger, Miskolc, Bogács, Egerszalók, Mátraderecske és Gyöngyös a magánszálláshelyeken legtöbb vendégéjszakát regisztráló települések. Az észak-magyarországi turisztikai régióban a turizmus a természeti adottságok mellett a történelmi, kulturális értékekre épül, a turisták igényeihez illeszkedő, korszerű turisztikai termékkínálattal. Vezető termékei az egészségés a kulturális turizmus, valamint a bor és gasztronómia, az aktív-, öko- és falusi turizmus, amelynek régión belüli meghatározó desztinációi Eger és térsége, MiskolcBükk, Gyöngyös-Mátra, a világörökség helyszíneként Hollókő-Szécsény-Ipolytarnóc, Aggtelek-Cserehát és a Tokaj-Zemplén. A magyarországi turisztikai régiók között 2007-ben az Észak-Magyarország régió a belföldi vendégéjszakák számát tekintve az ötödik helyen állt. A régióban a belföldi vendégéjszakák száma az elmúlt években folyamatosan bővült, 2006-2007-ben meghaladta az 1,2 millió éjszakát. A belföldi forgalom jelentőségét mutatja, hogy minden 100 vendégéjszakából 86-ot a hazai utazók adnak. 2007-ben a régióban található kereskedelmi szállás helyeken 547 ezer belföldi vendég 1,2 millió vendégéjszakát töltött el.

A belföldi forgalom a 2006. évihez hasonlóan alakult, a vendégéjszakák száma 0,7%-kal emelkedett. Az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka volt. Minden 100 belföldi vendégéjszakából 46-ot szállodában töltöttek a vendégek, ezen belül is a háromcsillagos házak a legnépszerűbbek. A szállodák mellett jelentős forgalom realizálódik a panziókban és a turistaszállókon. 2007-ben a régió magánszálláshelyein 77 ezer belföldi vendég fordult meg, ami 21,0%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához viszonyítva. A belföldi vendégéjszakák száma 12,3%-kal nőtt és 2007-ben megközelítette a 238 ezer éjszakát. Az átlagos tartózkodási idő 3,8 éjszaka volt. Érdemes kiemelni, hogy a magánszálláshelyet igénybe vevő vendégek jelentős része falusi szálláshelyen száll meg: számuk 2007-ben csaknem 50 ezer volt, ami az előző évhez képest 20,5%-os növekedést mutat, de a fizetővendéglátás népszerűsége is hasonló növekedési ütemmel (+22,0%) jellemezhető. A régió belföldi vendégforgalma az országoshoz hasonlóan erős szezonalitást mutat, 2007-ben a vendégéjszakák 43,0%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. A régióban a szálláshelyek minőségi és kapacitás-fejlesztésénél fontos szempont az országosan és nemzetközileg is ismert attrakciók közelsége. A nagyobb városokban a magas minőségű (jellemzően négycsillagos szállodák) szállásférőhelyek és szolgáltatások mennyiségét szükséges emelni.

Az Észak-Magyarország régió turisztikai kínálata: • gyógy- és wellness-turizmus: 5 gyógyfürdő, • aktív turizmus: 2 nemzeti park, • kulturális turizmus: 3 világörökség (Hollókő ófalu és táji környezete, Aggteleki-karszt és a Szlovák-karszt barlangjai, a tokaji történelmi borvidék), 1 világörökségi várományos, (Ipolytarnóc - ősmaradványok).

Általános információk: • 545 település, • 438 kereskedelmi szálláshely 34 902 férőhellyel, • 18 002 férőhely a magánszállás helyeken. • A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján az ötödik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, • 2007-ben 546 639 ezer belföldi vendég és 1 229 156 ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka, • 2007-ben 260 883 ezer belföldi vendég és 569 364 ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka. • 2007-ben 77 239 ezer belföldi vendég és 237 966 ezer belföldi vendégéjszaka a magánszállás helyeken, az átlagos tartózkodási idő 3,1 éjszaka.

Célok • A kereskedelmi szálláshelyi vendégek számának 1%-os növelése. • A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 1%-os növelése.

A 2009. évi marketingtevékenység súlypontjai Kiemelt turisztikai termékek: • Kulturális Turizmus Éve – (fesztiválok, rendezvények, városlátogatás, élő hagyományok, várak, kastélyok múzeumok) • Bor és gasztronómia • Egészségturizmus (gyógy- és termálfürdők, klimatikus gyógyhelyek, wellness)

Legfontosabb küldterületek: • Budapest • Alföld • Észak-Magyarország

Marketingeszközök Marketingeszköz/Célterület


Budapest

Alföld

Észak-Magyarország

E-marketing

50%

30%

20%

PR tevékenység és study túrák

25%

30%

50%

Hirdetések (TV, rádió)

25%

40%

30%

Kampányterv Kampányok Partnerek

Időpont (hónap)

Célcsoport

Marketingeszköz

Küldőterület

Páratlan hétvégék Turisztikai szolgáltatók február 13-14. (Valentin nap), (szállodák, panziók, március 13-14., április 17-18. magánszálláshelyek)

Kedvezményes tavaszköszöntő hétvégi ajánlatok

E-marketing, szórólap, plakát, PR, hirdetés, kiállítás

Fiatal párok, házaspárok gyerek nélkül, középkorú párok

Budapest, Alföld, Észak-Magyarország

Turisztikai szolgáltatók

Szórólap, plakát, e-marketing, kiállítás, PR, hirdetés

Bor és gasztronómia iránt érdeklődő középkorúak, fiatalok, fiatal párok


Szállodák (3,4,5 *), programgazdák, önkormányzatok

Plakát, szórólap, e-marketing, hirdetés, kiállítás, study túra

Komolyzene iránt érdeklődő fiatalok, középkorúak ( 25-45)


július 10-12.

Turisztikai vállalkozások, programgazdák, önkormányzatok

Plakát, szórólap, e-marketing, kiállítás, PR, hirdetés, study túra

Családosok gyerekkel


augusztus

Falusi szálláshelyek, falusi rendezvénygazdák, tájházak, önkormányzatok

Plakát, szórólap, e-marketing, kiállítás, PR, hirdetés

Családosok gyerekkel


Fürdők, éttermek, szállodák (3,4,5 *)


Senior



Ifjúság (általános és középiskolások, osztálykirándulók), családosok gyerekkel, gyerek nélkül


Pünkösdi kedvezmények Nyitott pincék hétvégéjének meghosszabbítása csütörtöki kezdéssel

május 28. – június 1.

Szenzációs kínálat az Operafesztiválra Miskolc és BAZ megye települései

június 10-21.

Kulturális élmények júliusban Egy időpontra és közel azonos helyszínre eső rendezvények marketing támogatása a tartózkodási idő megnyújtásával: Egri Bikavér Ünnepe, Zsóry Fesztivál, Pisztráng és Borfesztivál Szilvásváradon

Falusi hagyományok Falusi kedvezményes hosszú hétvégék, programokkal, gasztronómiai élvezetekkel

Gyógyvízkultúra – Vízben jók vagyunk! VizesKEDDj akció (keddi napokon 50% kedvezmény a fürdőkben, éttermekben, szálláshelyeken)

szeptember

Vár a múlt! – várak, várak múzeumai és rendezvényei Osztálykirándulóknak kedvezményes szálláslehetőség: egyet fizet kettőt kap, a várakban egyet fizet kettőt kap belépőjegy akció szombati napokon, családosoknak őszi szünetre kirándulási tippek

Várak, ifjúsági szálláshelyek

október 17-25.

Kiállítások Időpont

Partnerek

Utazás 2009

február 26. - március 1.

Pécs

március 6-8.

Nyíregyháza

Célcsoport

Egyéb marketingeszközök Sajtótájékoztató

Küldőterület

Nagyközönség, szakma

Magyarország

Tourinform irodák

Nagyközönség

Dél-Dunántúl

március 6-8.

Tourinform irodák

Nagyközönség

Kelet-Magyarország

Szeged

március 7-8.

Tourinform irodák

Nagyközönség

Dél-Magyarország

Kecskemét

március 13-14.

Tourinform irodák

Nagyközönség

Közép- Magyarország.

Debrecen

március 3-15.

Tourinform irodák

Nagyközönség

Kelet-Magyarország

Miskolc

március 26-28.

Tourinform irodák

Nagyközönség

Észak-Magyarország, Kelet- Magyarország

Veszprém

április 18-19.

Tourinform irodák

Nagyközönség

Dunántúl

Szolnok

április 24-25.

Tourinform irodák

Nagyközönség

Kelet-Magyarország, Közép-Magyarország

Spa&Wellness, Budapest

november

Tourinform irodák

Nagyközönség

Magyarország

Kiadványok Cím

Nyelv

Méret

Oldalszám

Példányszám

Megjelenés időpontja

Szolgáltatói csatlakozási lehetőség

Terjesztés

Természetesen…. Kalandozások ÉszakMagyarországon (régiós térkép melléklettel)

magyar

A/4

120+4

15 000 db

január vége

van

Kiállítások, Tourinform irodák, konferenciák, study túrák

Vallási emlékhelyek Észak-Magyarországon (aktualizálás)

magyar

francia

2*27

10 000 db

április

nincs


Tanösvények térkép (aktualizálás)

magyar

francia

2*27

5 000 db

április

nincs


Partnerek, elérhetőségek

Kiemelt partnerek: • BAZ Megyei Önkormányzat • Eger MJV Polgármesteri Hivatal • Észak-magyarországi Termálklaszter Egyesület • Felső-magyarországi Várak Egyesülete • Heves Megyei Önkormányzat • kamarák • Miskolc MJV Polgármesteri Hivatal • Nógrád Megyei Önkormányzat • NORDA Észak-magyarországi Regionális Fejlesztési Ügynökség • Salgótarján MJV Polgármesteri Hivatal • Turisztikai szolgáltatók, önkormányzatok, szakmai egyesületek

Észak–magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Hidvéginé Molnár Judit 3300 Eger, Bajcsy Zsilinszky u. 1. Telefon: 06-36/512 440 Fax: 06-36/512 446 E-mail: [email protected] Honlap: www.nordtur.hu www.eszakmagyarorszag.info.hu Magyar Turizmus Zrt. – Belföldi Hálózati Csoport Referens: Mártonné Máthé Kinga 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8763 Fax: 06-1/488 8651 E-mail: [email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/


ÉszakMagyarország. Marketingterv

Recommend Documents