Románia. Marketingterv

Románia Marketingterv

2009

Románia Marketingterv

2009

A román turisztikai piac az európai átlagnál dinamikusabban fejlődik. Az elmúlt tíz évben a vendégéjszakák száma 143 ezerről 350 ezer fölé emelkedett, Románia ezzel küldőországként a 16. helyről a hetedikre lépett elő. 2007ben minden 100 vendégéjszakából 77-et a szállodákban töltöttek a román vendégek. Jellemzően Kelet-Magyarországon a legnagyobb a növekedés, ez igaz a tartózkodási időre is. A vendégéjszakák közel kilenctizede négy turisztikai régióban realizálódik: a Budapest-Közép-Dunavidéken (46,8%), az Észak- Alföldön (21,0%), a Nyugat-Dunántúlon (10,9%) és a Dél-Alföldön (9,3%). A forgalom az átlagosnál kisebb szezonalitást mutat, 2007ben a vendégéjszakák 37,9%-a realizálódott a júniusaugusztusi időszakban. A nyári főszezonon kívül igen népszerű az őszi és az év végi időszak is. A KSH adatai szerint 2007-ben a románok 87,4%-a egy napot, 9,0%-a 1-3 éjszakát, 6,8%-a pedig legalább négy éjszakát töltött Magyarországon, ami egyértelműen jelzi az átutazó forgalom kiemelt jelentőségét. Az 1-3 éjszakát eltöltők fő motivációja – az átutazás (35,8%) mellett – a rokonok és barátok meglátogatása (43,4%) volt, amit a hivatásturizmus (5,5%) és az üdülés (4,5%) követett. A Magyarországra hosszabb időre érkezők esetében a barátok és rokonok meglátogatása (52,4%), valamint a pihenési, kikapcsolódási cél (21,1%) vezető szerepet tölt be. A látogatók további 3,0%-a hivatásturisztikai, 0,6%-a egészségturisztikai céllal érkezett, 1,2%-uk pedig rendezvényt keresett fel.

Az európai uniós tagság nagymértékben hozzájárult a pozitív változáshoz. A további fejlődés akadálya az infrastruktúra, azaz a közúti közlekedés kis áteresztő képessége. A légi közlekedés fejlődik, a növekedés fő iránya NyugatEurópa, de az utasok nem turisták, hanem vendégmunkások. A forgalom növekedésének másik bázisa a vásárlóerő növekedése. Az évek óta Nyugat-Európába irányuló buszos utazás mellett egyre fontosabb szerepet játszik a Kelet-Magyarországra irányuló wellness-turizmus. A jó időben megvalósult fürdőfejlesztések, a földrajzi közelség, a kedvező szolgáltatási ár-érték arány versenyelőnyt és dinamikus fejlődést eredményezett. Hozzájárult a fejlődéshez a határátkelés egyszerűsödése és a korábbi „büntető” biztosítás eltűnése is román részről. Az utóbbi évek fejlődésének dinamikája nem tartható könnyen. Romániában is elkezdődött a gyógy- és wellnesskapacitások fejlesztése, ezek átadása 3-5 éven belül várható. További negatív tényező lehet a fapados járatok elszívó hatása, a határ közvetlen közelében öt nemzetközi repülőtér található. A két-három éven belül megépülő észak-erdélyi autópálya jelentősen javítja Magyarország elérhetőségét. A közeljövő további fejlődését erősebb marketing tevékenységgel, újabb eszközökkel biztosítjuk. Ezen a piacon is jellemző az egyéni utazások térnyerése, ezért a közvetlen eléréses marketingtechnikák fokozott használatára törekszünk.

2007 A román vendégéjszakák számának megoszlása turisztikai régiónként

Észak-Magyarország 5 955 1,7%

Nyugat-Dunántúl 38 559 10,9%

Közép-Dunántúl 14 084 4,0%

BudapestKözép-Dunavidék 165 040 46,8%

Észak-Alföld 74 212 21,0% Tisza-tó 5 260 1,5%

Balaton 11 928 3,4%

Dél-Dunántúl 4 869 1,4%

Dél-Alföld 32 745 9,3%

Forrás: KSH

Általános országinformációk • Az ország területe 238,4 ezer km2, lakossága 21,55 millió fő, • 1 főre jutó GDP: 11 387 USD, • internethasználók száma: 12 millió fő, a világhálót a lakosság 55,7%-a használja, • 0,2 külföldi utazás/ fő/év, • 0,1 szabadidős célú külföldi utazás/fő/év. Románia • Magyarország hetedik legfontosabb küldőpiaca, • részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 3,5%, • a szállodákban regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 3,4% (2007). 2007-ben 8,8 millió látogató, 200,7 ezer vendég és 352,7 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. 2006-ról 2007-re a román vendégek száma 44,5%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma pedig 43,6%-kal növekedett.

Ungaria

vacanta!

destinatia

Célok • A jelenlegi 350 ezres vendégéjszaka szám legalább 400 ezer vendégéjszakára történő emelése. • A magasabb minőségű szolgáltatások iránti kereslet növelése. • „Magyarország már nyugat” imázs erősítése, a szolgáltatások kedvező ár-érték arányának hangsúlyozása. • Új, távolabbi romániai régiók keresletének élénkítése. • Pozitív turisztikai imázsunkat kihasználva magasabb fizetőképességű vendégek elérése.

Kiemelt termékek és desztinációk • Egészségturizmus • Városlátogatás • Eseményturizmus Az egészségturizmus elsősorban a kelet-magyarországi fürdőket érinti. A balatoni wellness-utazások iránti kereslet növelése érdekében további erőfeszítéseket teszünk. A romániai egészségügyi biztosítási rendszer mellett azonban jelenleg gyógykezelési ajánlataink nem versenyképesek. A szezonalitás mérséklése érdekében az őszi és tavaszi időszakot hangsúlyozzuk. A városlátogatás a Nyugat-Európába igyekvő román turisták esetében „megállító” tényező. Az átutazó turisták az oda- és a visszautazás során is szívesen vesznek igénybe szolgáltatásokat, főként a Budapest-KözépDunavidék és a Nyugat-Dunántúl régióban.

A jelentős kulturális és sportesemények, mint például a Sziget Fesztivál, a Formula 1 és a különböző koncertek, jelentős számú turistát vonzanak. Az események előtti, jelentős kampánnyal összekötött újságíró study túrák mellett a follow up újságcikkek is kiemelt jelentőségűek. Nagyon sikeres lesz a román piacon a MOTO GP megrendezése. Romániában nagyon erős a sport iránti érdeklődés, a futballon kívül a gyorsasági versenyek állnak a következő helyen. A kulturális turizmus főleg a magyarul beszélő utazók részére jelent erőteljes vonzerőt. Ebbe a vonalba kapcsolódik a Pécs 2010 promóció, amely már 2009-ben elkezdődik (Pécs és Kolozsvár testvérvárosok). Óriási lehetőség ebben a témakörben, főleg a románul beszélő közönség részére egy népszerű popzenei együttes szerepeltetetése. Elsőrendű esemény az Aranyszarvas Könnyűzenei Fesztivál, amelyen az Omega együttes felléptetése nagy sikert és országos publicitást ígér. Fellépése garantált siker, a központi TV közvetíti, előtte pár perces filmet vetíthetünk Magyarországról az Omega történetébe bujtatva. Székelyudvarhelyen újjászervezik a Siculus Popzenei fesztivált, ahol is a megjelenés finanszírozásában a szállodai és a wellness szakma is részt vesz. Célcsoport A marketingkommunikáció fókuszában az átlagosnál magasabb jövedelemmel rendelkezők, illetve a magasabb minőségű szolgáltatásokat keresők állnak.

Marketingeszközök Internet: 5% Hirdetések, nyomtatott sajtó: 35% Kiállítások, vásárok: 20% Workshopok: 15% Sajtó- és szakmai tanulmányutak: 25% 0

www.hungarytourism.ro

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

Kampányterv Kulturális Turizmus Éve 2009 Időpont (hónap) I

Partnerek

II III IV V VI VII VIII IX X XI XII

Marketingeszköz/médium

Célcsoport

Küldőterület

Kulturális turizmus

MÜPA, BTF, Pécs 2010

Újságírói study túra (10 fő)

Felső-középosztály

Országos

Gasztro-kultúra, Borfesztivál

Borakadémia, szállodák, villányi borászok

Újságíró study túra (5 fő)


Országos

Aranyszarvas Könnyűzenei Fesztivál

Omega Együttes

Zenei fellépés, sajtóhirdetés, film

Nagyközönség, potenciális utazók

Országos

Siculus Popfesztivál

Kaláka Együttes, Sebő Ferenc, Koncz Zsuzsa

Zenei fellépés, sajtóhirdetés, film


Országos

Egyéb kampányok Időpont (hónap) I

Partnerek

II III IV V VI VII VIII IX X XI XII


Célcsoport

Küldőterület

Óriásplakát-kelet-magyarországi wellness fürdők

Fürdők, szállodák

Óriásplakát kampány


Nyugat-Románia

Formula 1 kampány

BTH, román tour operátorok

Sajtóhirdetések

Sportkedvelők

Országos

Karácsonyi vásárlás, Szilveszter

Tour operátorok, szolgáltatók

Sajtóhirdetések

Felső-középosztály potenciális utazói

Országos

Forgalomélémkítő kampány 2008. október 1. - 2009. március 31. Időpont (hónap) X XI XII I

Partnerek

II III IV


Célcsoport

Küldőterület

Kültéri kampány

Fürdők, szolgáltatók, szállodák

22 óriás plakát határ menti és belső-erdélyi városokban

Átlagnál jobban keresők

Erdély, Nyugat-Románia, határmenti városok

Sajtókampány


Sajtóhirdetés nyolc román és magyar lapban, magazinban


Nyugat-Románia, határmenti városok

Internetes kampány


Bannerek három román és egy magyar internetes portálon

Jómódú fiatalok, menedzserek

Románia

Rádió kampány


Magyar és román nyelvű hirdetés 15 közkedvelt rádióban


Erdély és határmenti városok


Különleges ajánlat behúzása román gazdasági magazinba

Átlagnál jobban keresők, menedzserek

Országos

Insert kampány

Kiállítások, vásárok, workshopok Időpont

Partnerek

Célcsoport

Küldőterület

MICE study túra

február-március

Magyar Kongresszusi Iroda, szállodák

Tour operátori study túra (5-8 fő)

Vállalkozók

Országos

Gyulai Reneszánsz Karnevál és Szeged

február

Gyulai szolgáltatók, RMI

Study túra – román tour operátorok és újságírók (20 fő)

Kulturális érdeklődők

Országos

Budapesti Tavaszi Fesztivál

március

MÜPA, BTF, BTH

Újságíró study túra (2-3 fő)

Kulturális érdeklődők

Országos

Wellness workshopok

március-június

Kelet-magyarországi szolgáltatók

Prezentációk 4-6 helyszínen


Országos

március 19-22.

Magyarországi tour operatorok, szállodák, fürdők

Utazási vásár és kiállítás


Országos

Vacanta, Kolozsvár

május

Magyarországi tour operátorok, szállodák, fürdők

Utazási vásár és kiállítás, gasztronómiai bemutató


Nyugat-Románia

Szentgyörgy Expo

május




Székelyföld

Varadinum

szeptember



Nagyközönség, potenciális utazők

Nyugat-Románia

Őszi Expo, Székelyudvarhely

október




Székelyföld

TTR vásár, Bukarest

Partnerek, elérhetőségek

Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: • Balassi Intézet • Budapesti Fesztiválközpont Kht. • BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. • kulturális szolgáltatók • megyei turisztikai hivatalok • Bartók+ Miskolci Nemzetközi Operafesztivál • Művészetek Palotája • Operaverseny és Fesztivál a Mezzo televízióval • szállodák • turisztikai régiók (Dél-Alföld, Észak-Alföld, ÉszakMagyarország és Tisza-tó) Kiemelt romániai partnerek: • gazdasági kamarák • konzulátusok • Magyar Kulturális Intézet-Bukarest • A Magyar Köztársaság Nagykövetsége • oktatási intézmények • turizmusirányítás szervezetei • turizmus szakmai kutatási intézet • szakmai sajtó • szakmai szervezetek Médiapartnerek: • Az egyéni utasok elérése a – kétnyelvű – sajtón keresztül biztosítható. Ez mintegy 30 napilapot, hetilapot és magazint jelent. • Az elektronikus sajtó esetében főleg a helyi televíziókra lehet számítani. A piac és a forgalomnövekedés jelenlegi állapotában fontos az országos televíziók bekapcsolása, főleg a charterindítás és a szezon széthúzása szempontjából. • A PR cikkek számának növelése érdekében hirdetésekre is szükség van.

www.hungarytourism.ro

Magyar Turizmus Zrt - Reprezentanta Oficiul de Turism al Ungariei Képviseletvezető: Dr. Bíró Gáspár 400476 Cluj-Napoca, str. Galaxiei nr. 9. Románia Telefon/fax:+40 264 440547 E-mail: [email protected] Honlap: www.hungarytourism.ro, www.hungary.com Magyar Turizmus Zrt. – Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Csics Zsuzsanna 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8763 Fax: 06-1/488 8731 E-mail: [email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/

Románia. Marketingterv

Recommend Documents