Japán
Marketingterv
2009
Japán
Marketingterv
2009
A japán beutazók száma az elmúlt évek során 90-100 ezer fő között mozgott. 2007-ben a KSH adatai szerint 95 ezer japán vendég 206 ezer vendégéjszakát töltött hazánkban, így a szigetország egyértelműen a legfontosabb ázsiai partnerünk. A japánok legnépszerűbb úti célja Budapest és környéke: a japán vendégéjszakák csaknem 90%-a a Budapest-KözépDunavidék régióban realizálódik, ezért ebben a régióban a tíz legfontosabb küldőpiac egyike is. Minden 100 japán vendégéjszakából 94-et a szállodák mondhatnak magukénak. A japán vendégforgalom az átlagosnál kisebb szezonalitást mutat, 2007-ben a vendégéjszakák 32,7%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. A nyári főszezonon kívül a japán látogatók körében igen népszerű az őszi időszak is. A japán gazdaság fejlődése az utóbbi években egyre inkább hozzájárult a társadalmi széttagoltság erősödéséhez. Vannak, akik korábban nem látott szintű sikereket értek el, de jellemzően tömegek csúsztak, csúsznak le a társadalmi ranglétra képzeletbeli lépcsőfokain. Természetesen ennek az utazások területére is hatása van: a gazdasági nehézségek hatására a külföldre utazó japán turisták száma drasztikusan csökkent a 2008-as év előzetes felmérései
alapján, és ez sajnos - a nagy távolság miatt - az európai desztinációkkal kapcsolatban különösen igaz. Ennek hátterében a légitársaságok kapacitás-hiánya, a 2008. év első felét jellemző drága üzemanyag és a forint/euró árfolyamának megerősödése áll. A magas euró árfolyamnak kettős negatív hatása van: egyrészt kevesebb japán utazik repülővel, másrészt egyre több európai utazik Japánba, így a szűkös légi kapacitás tovább csökken. A kisebb repülőgépekre való váltás önmagában is kevesebb helyet jelent, de az üzleti utazóknak szánt helyek térhódítása is szembetűnő a turista helyek rovására. Magyarország helyzete nem rossz, a többi hagyományos európai desztinációkhoz képest versenyképessége és adottságai (kulturális értékek, világörökségek) jónak mondhatók, médiajelenlétünk egyre erősebb, azonban ez nem elég ahhoz, hogy a fent elmített tényezőket figyelmen kívül lehessen hagyni. A küldőpiacra még mindig a szervezett utazás a jellemző, de az egyéni utazók száma is - arányait tekintve is - növekedő tendenciát mutat. Az európai desztinációk esetében a többség főleg utazási irodákon keresztül szervezi meg utazását. A japán utazók körében érdeklődésre tart számot a szomszédos országokat (Ausztria, Horvátország, Szlovénia) magában foglaló európai körutazás.
2007 A japán vendégéjszakák számának megoszlása turisztikai régiónként
Észak-Magyarország 2 506 1,2%
Nyugat-Dunántúl 1 568 0,8%
Közép-Dunántúl 14 696 7%
BudapestKözép-Dunavidék 183 853 88,1%
Észak-Alföld 1 653 0,8% Tisza-tó 306 0,1%
• Az ország területe: 377 835 km2, lakosságszáma: 127 288 419 fő, • 1 főre jutó GDP: 34 252 USD, • 26,5 milliárd USD külföldi utazásra – Japán a világ hetedik legnagyobb küldőpiaca, • internethasználók száma: 88,1 millió fő, a világhálót a lakosság héttizede használja, • 0,14 külföldi utazás/ fő/év. Japán • Magyarország 14. legnagyobb, Ázsiát tekintve legfontosabb küldőpiaca, • részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 1,3%, • a szállodákban regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 2,5% (2007). 2007-ben 95 ezer látogató, csaknem ugyanennyi vendég és 209 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka. 2006-ról 2007-re a japán vendégek száma 7,1, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma 1,4%-kal csökkent.
Balaton 2 345 1,1%
Dél-Dunántúl 686 0,3%
Általános országinformációk
Dél-Alföld 1 017 0,5%
Forrás: KSH
kuni
Yasuragi-no
Hungary Célok
• Magyarország jelenlétének további erősödése a japán médiumokban, a Magyarországgal kapcsolatos média-megjelenések számának 10%-os növekedése. • A negatív beutazási trend megállítása. • Az átlagos tartózkodási idő 10%-os növelése. • Új utazási csomagok bevezetése a japán piacon a környező országokkal együttműködve (Ausztria, Horvátország, Szlovénia).
Kiemelt termékek és desztinációk • Városlátogatás, világörökségek • Budapest és környéke • Kulturális turizmus • Bor és gasztonómia 2009-ben ünnepeljük a magyar-japán diplomáciai kapcsolatok újrafelvételének 50. évfordulóját, emellett az Oszták-Magyar Monarchia pedig pont 140 éve (1869-ben) vette fel a kapcsolatot Japánnal. Várhatóan a határnyitás 20. évfordulója iránt is nagy lesz az érdeklődés.
Kulturális Turizmus Éve 2009 • 2009 márciusában japán művészek részvételével a Budapesti Tavaszi Fesztiválon „Japán Nap”-ot szervezünk. • Októberben Magyar koncert-turnét szervezünk Japánban a Szolnoki és Yamagatai Önkormányzatokkal együttműködve. Izaki Maszahiro (a budapesti Nemzetközi Karmester-verseny nyertese) karmester és a Szolnoki Szimfonikus Zenekar kiegészítve japán zenészekkel felelős a tartalomért. • 2009 őszén „Hungarian Weeks” néven szervezünk egy gasztronómiai és kulturális rendezvény-sorozatot, amelyet három japán szálloda (Royal Hotel, Sheraton és Grand Hotel) bevonásával valósítunk meg Tokióban és Oszakában. A szállodák éttermeit egy-egy hónapra kibérelve magyar éttermet rendezünk be. A hangulatért cigányzenekar, az ételekért a Gundel kihelyezett szakácsa lesz a felelős. • A japán Gerbeaud kávézó beindítása egy helyi szolgáltató bevonásával jövő novemberben. A kávéház Tokió legelegánsabb negyedében nyílik, a megnyitást komolyzenei koncerttel egybekötött sajtótájékoztatóval és kóstolóval ünnepeljük. • A hungarikumok és gasztro-kulturális büszkeségeink bemutatása a Foodex alatt. • Study túrák szervezése kulturális fesztiválokhoz, programokhoz kapcsolódóan (Budapesti Tavaszi Fesztivál, Szegedi Szabadtéri Játékok, Sziget Fesztivál, Balaton Sound, operafesztiválok stb.).
Marketingeszközök E-marketing: 10% PR tevékenység, tanulmányutak, sajtókapcsolatok: 40% Hirdetések: 5% Kiadványok, filmek: 10% Vásárok, kiállítások, workshopok: 10% Szakmai tanulmányutak és rendezvények: 25% 0
http://hungarytabi.jp
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
Kampányterv Kulturális Turizmus Éve 2009 Időpont (hónap) I
Partnerek
II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Marketingeszköz/médium
Célcsoport
Küldőterület
Budapesti Tavaszi Fesztivál Japán Nap
Kulturális szolgáltatók, BTF, Sajtómegjelenés, ACT4 magazin online megjelenés, study túra
Kultúra iránt fogékony, jómódú városiak
Nagyobb városok és vonzáskörzetük
Koncert-turné
Szolnoki és Yamagatai Önkormányzat, kulturális szolgáltatók
Sajtómegjelenés, online megjelenés, kapcsolódó rendezvények
Kultúra iránt fogékony, jómódú városiak
Japán
Hungarian Weeks
Japán szállodák, Gundel, kulturális szolgáltatók
Rendezvénysorozat, online akciók, nyomtatott média
Városi középkorúak
Tokió és Osaka
Café Gerbeaud nyitás
Gerbeaud, I-Cube
Nyomtatott média és online megjelenés, TV
Kultúrafogyasztó, nyüzsgő városiak
Tokió
Forgalomélénkítő kampány 2008. október 1. – 2009. március 31. Időpont (hónap) X XI XII I
Partnerek
II III
Marketingeszköz/médium
Célcsoport
Küldőterület
Online megjelenés
Online ajánlatok, bannerek/saját honlap, egyéb portálok
Rugalmas, mozgékony, élménykeresők
Japán
Hirdetés
Akciók, ajánlatok népszerűsítése a Global, Hankyu, a JTB, a Club Tourism és egyéb nagy utazási irodák katalógusaiban
Rendszeresen utazó, jómódú városiak
Japán
PR cikkek magazinokban és jelentősebb napilapok utazás mellékletében
Rendszeresen utazó, jómódú városiak
Japán
Study túra
Hagyományos médiumok, TV társaságok
Kiállítások, vásárok Időpont JATA
szeptember harmadik hete
Partnerek Szállodák, RMI-k, utazási irodák
Marketingeszköz/médium Sajtótájékoztató, workshop
Célcsoport Nagyközönség
Küldőterület Tokió és környéke
Partnerek, elérhetőségek
Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: • Budapesti Fesztiválközpont Kht. • BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. • kulturális szolgáltatók • Magyar Állami Operaház • Művészetek Palotája • szállodák • Szépművészeti Múzeum • Sziget Kht. Kiemelt japán turisztikai partnerek: • japán légitársaság (JAL) • országos terjesztésű magazinok és napilapok szerkesztőségei • tour operátorok (Miki, Kuoni, Gulliver, stb.) • utazási irodák (JTB, HIS, Hankyu, Club Tourism, Hanshin, Global, stb.) Egyéb – nem turisztikai – partnerek: • ITDH • Gerbeaud • Gundel • Magyar-Japán Baráti Társaság • A Magyar Köztársaság Nagykövetsége Japánban • OKM
http://hungarytabi.jp
Hungarian Tourism Public Limited Company, Japan Képviseletvezető: Kósa Bálint Rei 28 Mori Bldg. 11F, Nishiazabu 4-16-13, Minato-ku, Tokyo 106-0031, Japán Telefon: +81-3 3499 4953 Fax: +81-3 3499 4944 E-mail:
[email protected] Honlap: http://hungarytabi.jp Magyar Turizmus Zrt. – Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Jankovics Réka 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8737 Fax: 06-1/488 8731 E-mail:
[email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/
