Írország Marketingterv
2009
Írország Marketingterv
2009
Írországban tíz év óta először van gazdasági recesszió, azaz a gazdaság két egymást követő negyedévben sem növekszik. Emellett nő a munkanélküliség, nő az infláció, és így a diszkrecionális jövedelem egyre kevesebb. Ezen negatív hatásoknak nem volt érzékelhető hatása a turizmusra 2008-ban. Jelenleg az ír turisták utazási kedve, hajlandósága töretlen, költési hajlandóságuk messze felülmúlja az európai átlagot. A gazdasági trendek folytatódása eredményeként valószínűsíthető, hogy 2009-ben csökkeni fog a kiutazások száma. Az írek évente átlagosan háromszor-négyszer utaznak, egy hosszabb utazást (az esetek zömében napfényes desztinációkat keresnek fel), és a hosszú hétvégéken több rövidebbet tesznek, általában Európán belül. Egyre népszerűbbek a síutak, itt szintén Európa a legnépszerűbb. Magyarország továbbra is rendkívül népszerű az írek körében. Elsősorban Budapestet keresik fel, rövid hétvégi városlátogatásra. Budapest összességében erős pozícióban van Írországban – köszönhetően a napi három járatnak és a számos versenytársához képest olcsóbb utazásnak, valamint az országunkról kialakult pozitív képnek. Gyengeségként a megújulás hiányát lehet említeni Budapesttel kapcsolatosan. Az ír vendégéjszakák 90%-a Budapesten realizálódik, ezen kívül a balatoni, illetve a dél-alföldi régió részesedik az ír vendégéjszakákból, 2,5-2,5%-kal. A maradék 5% egyenlő arányban oszlik meg a régiók között. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák 80%-át a szállodák mondhatják magukénak.
Az ír vendégforgalom az átlagosnál jóval kisebb szezonalitást mutat, a magyarországi utazásoknak nem is a nyár a fő időszaka. 2007-ben a vendégéjszakák egynegyede realizálódott a június-augusztusi időszakban. Az írek körében a tavaszi és az őszi időszak mellett az év végi utazások is igen népszerűek. A KSH 2007. évi adatai szerint a hazánkba látogató írek 3,2%-a egy napra, 46,0%-a egy-három éjszakára, 51,5%-a legalább négy éjszakára érkezik. Az egynapos látogatók döntő többsége átutazó. Az egy-három éjszakás látogatók körében a hivatásturizmus (34,1%) és a városlátogatás (38,1%) mellett az üdülés (13,2%), valamint a barátok és rokonok meglátogatása (6,2%) játssza a főszerepet. A legalább négy éjszakát Magyarországon töltők 39,7%-a városlátogatási céllal érkezik, 22,7%-a barátait és rokonait keresi fel, 12,0%-a üdülésen, 6,4%-a pedig kulturális vagy sportrendezvényen vesz részt. Írországban az utazásszervezés piacán átrendeződés figyelhető meg. Több kisebb, nagy hagyománnyal rendelkező utazási iroda szűnt meg, ment csődbe, vagy vásárolta fel egy nagyobb iroda. Az előrejelzések szerint a tendencia a következő években is folytatódni fog. Az értékesítési csatornák közül az internet, valamint az online foglalási rendszerek (lastminute.ie, ebookers. ie, 1800hotels.ie) térhódítása figyelhető meg. A változó gazdasági, társadalmi környezet miatt egyre több, korábban csak viszonteladóként működő iroda kezd közvetlenül megállapodni a magyarországi partnekerekkel, a tour operatorokat kihagyva az értékesítési láncból. Jelenleg a Magyarországra utazók több mint 90%-a egyéni utazó, s a foglalások ugyancsak több mint 90%-a az interneten bonyolódik.
2007 Az ír vendégéjszakák számának megoszlása turisztikai régiónként
Észak-Magyarország 385 0,5%
Nyugat-Dunántúl 1 052 1,4%
Közép-Dunántúl 565 0,7%
BudapestKözép-Dunavidék 69 883 90,0%
Észak-Alföld 1 120 1,4% Tisza-tó 67 0,1%
• Az ország területe: 70 293 km2, lakosságszáma: 4 239 848 fő, • 1 főre jutó GDP: 43 413 USD, • 8,8 milliárd USD külföldi utazásra – Írország a világ 23. legnagyobb küldőpiaca, • internethasználók száma: 1,7 millió fő, a világhálót a lakosság négytizede használja, • 1,5 külföldi utazás/ fő/év, • 1,0 szabadidős célú utazás/fő/év. Írország • Magyarország 25. legfontosabb küldőpiaca, • részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 0,8%, • a szállodákban regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 0,8% (2007). 2007-ben 51 ezer látogató, 24,4 ezer vendég és 77,6 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 3,2 éjszaka. 2006-ról 2007-re az ír vendégek és az általuk eltöltött vendégéjszakák száma egyaránt 15,6 %-kal nőtt.
Balaton 2 345 1,1%
Dél-Dunántúl 873 1,1%
Általános országinformációk
Dél-Alföld 1 752 2,3%
Forrás: KSH
Hungary A
love for Life Célok • A látogatók, illetve a vendégéjszakák számának növelése, amelynek feltétele, hogy a jelenlegi napi három járat továbbra is közlekedik a két főváros között. • Budapest/Magyarország mint egészségturisztikai desztináció további erősítése, gyógyvizeink, fürdőink hangsúlyosabb népszerűsítése. • A Budapest-centrikusság csökkentése, a Balaton régió megismertetése Írországban.
Kulturális Turizmus Éve 2009 • Online hirdetési kampány Az ír útazók körében a kulturális turisztikai szolgáltatások promóciója elsősorban online marketingkommunikációs eszközök segítségével történik 2009-ben.
A 2009. évi marketingtevékenység fbb pontjai Legfontosabb, kiemelt turisztikai termékek • Budapest – szabadidős turizmus (városlátogatás, egészségturizmus), hivatásturizmus A Magyarországra utazó írek több mint 90%-a budapesti városlátogatásra érkezik, így ez a legfontosabb termék. A képviselet akciói elsősorban Budapestre mint kellemes, jó ár-érték arányú « city break » desztinációra kívánják felhívni a figyelmet. • Egészségturizmus (wellness, gyógyturizmus) Az írek számára önmagában elegendő motivációt jelent a pihenés, kikapcsolódás egy utazás során. A fogászati turizmus is egyre népszerűbb, a vendégéjszakák kb. 5%-a ebből a körből realizálódik (egész évben jól értékesíthető).
Marketingeszközök Vásárok, kiállítások, workshopok: 38% E-marketing: 26% Hirdetések (nyomtatott és elektronikus): 24% PR tevékenység, tanulmányutak, sajtókapcsolatok: 7% Szakmai tanulmányutak és rendezvények: 5% 0
www.visithungary.ie
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
Kampányterv
Kampányok Időpont (hónap) I
II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Partnerek
Marketingeszköz/médium
Célcsoport
Küldőterület
Egészségturizmus
Malév, budapesti szállodák
FAM Trip
Utazási irodák, utazásszervezők
Dublini repülőtér vonzáskörzete
Budapest
Malév, szállodák
Online hirdetési kampány
Fiatal középosztály
Országos
Budapest, kulturális turizmus
Keith Prowse Travel
Online hirdetési kampány, e-marketing
45 év felettiek
Országos
Budapest
Red Bull, Malév, budapesti szolgáltatók
Rádió hirdetés, e-marketing
Városi középosztály, fiatalok
Országos
Budapest
Malév, budapesti szolgáltatók
Online hirdetési kampány
Fiatal párok
Országos
Egészségturizmus
BTH, MALÉV
Press Trip
Középosztály
Országos
Budapest, egészségturizmus
Szolgáltatók
Hirdetések magazinokban
Középosztály
Országos
Budapest, egészségturizmus
Szolgáltatók
Nyereményjátékok rádiókban, újságokban, online médiákban
Fiatal párok, középosztály
Országos
Kiállítások, vásárok Időpont Holiday Show, Dublin
január 23-25.
Partnerek Turisztikai szolgáltatók
Marketingeszköz/médium
Célcsoport Városi középosztály, illetve a szakma
Küldőterület Országos
Partnerek, elérhetőségek
Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: • Accor Hotels • Aer Lingus • Chase Travel • Danubius Hotels Group • foglalórendszerek (1800hotels.ie, ebookers.ie) • MALÉV Hungarian Airlines • RyanAir • Woodfield Publishing Egyéb – nem turisztikai – partnerek: • Hungarian Paprika Ltd. • A Magyar Köztársaság Nagykövetsége Dublinban
Hungarian National Tourist Office Képviseletvezető: Patai Szabolcs PO BOX 10441, Dublin 6W, Írország Telefon: +353-1 490 4656 Fax: +353-1 490 4656 E-mail:
[email protected] Honlap: www.visithungary.ie Magyar Turizmus Zrt. – Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Jankovics Réka 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8737 Fax: 06-1/488 8741 E-mail:
[email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/
www.visithungary.ie
