Csehország Marketingterv
2009
Csehország Marketingterv
2009
Az elmúlt tíz évben Csehország hazánk egyik legdinamikusabban növekedő küldőpiaca volt a kereskedelmi szálláshelyeken a cseh vendégéjszakák száma ezen időszakban megháromszorozódott. A cseh kiutazó forgalom 2008-ban is növekedést mutatott. A csehek utazási szokásait tekintve elmondható, hogy a teljes lakosság mintegy negyede utazik évente legalább egyszer külföldre hosszabb időre (legalább négy éjszakára). Egyelőre az évi egy hosszabb utazás dominál, de egyre magasabb a hosszú hétvégékre, ünnepekre külföldi úti célt választók száma is. Az utazási irodák szolgáltatásait az egyéni utazók mintegy 40%-a veszi igénybe. A csehek jelentős része magánszálláshelyen száll meg. A Cseh Statisztikai Hivatal adatai szerint Magyarország 2007-ben a cseh utazók (legalább négyéjszakás tartózkodással járó utazások) 12. legnépszerűbb úti célja volt, ami több mint 91 ezer hazánkba irányuló utazást jelentett (ez 2,0%-os részesedésnek felel meg). A Központi Statisztikai Hivatal adatai szerint 2007-ben a csehek 77,3%-a egy napot, 14,7%-a 1-3 éjszakát, 8,0%-a pedig legalább 4 éjszakát töltött Magyarországon. Az egynapos látogatók döntően átutaztak Magyarországon, az 1-3 éjszakát eltöltők fő motivációja a hivatásturizmus (24,9%), a városnézés (19,3%), a rokonok és barátok meglátogatása (14,7%), a rendezvények felkeresése (14,4%) és az egészségturizmus (10,3%) volt. A hosszabb időre érkezők esetében a pihenési, kikapcsolódási cél vezető szerepet tölt be: a látogatók 50,9%-a üdülési, 13,0%-a egészségturisztikai, 10,9%-a városnézési, 9,0%-a rokon- és barátlátogatási céllal érkezett.
A vendégéjszakák száma alapján a legnépszerűbb desztinációk a Budapest-Közép-Dunavidék, a NyugatDunántúl és a Balaton. Az elmúlt tíz évben a cseh vendégek magyarországi turisztikai kereslete gyökeresen megváltozott. A hagyományos úti célok közül Budapest megőrizte népszerűségét, a Balaton a 2004-2005-ös komoly mélypont után újra egyre keresettebb. A cseh utazók azonban leginkább a magyarországi egészségturisztikai szolgáltatások iránt érdeklődnek. A termálvizes medencés fürdőzés, a termálvizes élményfürdőzés Csehországban szinte teljesen hiányzik a turisztikai palettáról, a magyar fürdők pedig szolgáltatásaikkal, földrajzi közelségükkel és áraikkal lefedik ezt a piaci rést. A cseh vendégforgalmat az átlagosnál erősebb szezonalitás jellemzi, 2007-ben a vendégéjszakák 46,0%-a realizálódott a június-augusztus időszakban. Emellett jelentős a szeptember (12,7%), a május (8,8%) és az október (8,1%) hónapok szerepe. Noha a 2008 szeptemberében kezdődött pénzügyi válság a cseh gazdaságot sem hagyja érintetlenül és gazdasági növekedés tempója csökkenni látszik, Csehország továbbra is vezető szerepet tölt be a 2004-ben csatlakozott EU tagállamok között. A Cseh Nemzeti Bank előrejelzése szerint a GDP növekedési üteme 2008-ban 4,1% lesz. Az infláció 2008-ban megugrott (6,7-7,0%). A munkanélküliség azonban tovább csökken, és 1996 óta a legalacsonyabb (4,2%). Az átlagkereset nominális értékének növekedése egyenletes, az idei év első félévében 8% (az átlagkereset 23 182 cseh korona, azaz mintegy 230 000 forint).
2007 A cseh vendégéjszakák számának megoszlása turisztikai régiónként
Észak-Magyarország 11 900 5,2%
Nyugat-Dunántúl 57 234 25,2%
Közép-Dunántúl 7 314 3,2%
BudapestKözép-Dunavidék 61 835 27,3%
Észak-Alföld 9 442 4,2% Tisza-tó 1 300 0,6%
• Az ország területe: 78 900 km2, lakosságszáma: 10 330 000 fő, • 1 főre jutó GDP: 21 900 USD, • internethasználók száma: 4 462 560 fő, a világhálót a lakosság 43,2%-a használja, • 3,6 milliárd USD külföldi utazásra – Csehország a világ 40. legnagyobb küldőpiaca, • 0,7 külföldi utazás/ fő/év, • 0,5 szabadidős célú külföldi utazás/fő/év. Csehország • Magyarország 14. legfontosabb küldőpiaca, • részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 2,3%, • a szállodákban regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 2,0% (2007). 2007-ben 1,1 millió látogató, 83 ezer vendég és 230 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 2,8 éjszaka. 2006-ról 2007-re a cseh vendégek száma 21,2%kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma 19,9%-kal nőtt.
Balaton 48 171 21,2%
Dél-Dunántúl 24 650 10,9%
Általános országinformációk
Dél-Alföld 4 945 2,2%
Forrás: KSH
Mad'’arsko Zemeˇ
plná
prˇekvapení
Célok • Magyarország pozíciójának megtartása a csehek legnépszerűbb úti céljai között. • 5-8%-os növekedés a cseh vendégéjszakák száma tekintetében a kereskedelmi szálláshelyeken. • A Balaton pozíciójának további erősítése. • Az egészségturizmus, az élményfürdők, a kulturális és a gasztronómiai programok promóciójával tovább növelni a cseh beutazó forgalom jelentőségét a nyugat-magyarországi régiókban. • Magyarország lássa vendégül az AČK ČR, vagy más jelentős szakmai szövetség konferenciáját.
Kiemelt termékek és desztinációk • Egészségturizmus: az elmúlt évek tendenciái alapján Csehországban ez a legnépszerűbb és legpiacképesebb magyarországi termék. • Balaton: a Balaton fokozatosan visszanyeri korábbi népszerűségét a cseh piacon. A Balatont egyedi adottságainak, a környék gazdag programkínálatának, a gyógyfürdők közelségének, a vízminőség kiváló voltának hangsúlyozásával tesszük a cseh piac számára újra attraktívvá. • Városlátogatás – Budapest továbbra is a legismertebb desztináció a cseh utazók körében. Emellett igen népszerűek a nyugat-dunántúli városok. Kommunikációnkban kiemelt szerepet kap a kulturális és szórakoztató programok (tavaszi és őszi fesztiválok, Sziget Fesztivál stb.) promóciója. • Bor és gasztronómia: a kulturális turizmus részeként.
Marketingeszközök E-marketing: 20% Kiállítások, vásárok, workshopok: 20% Kiadványok: 10% Hirdetések: 10% PR, sajtó- és szakmai tanulmányutak: 10% 0 www.madarsko.cz
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
2009-ben fókuszban a Kulturális Turizmus Éve és a MotoGP • Kulturális Turizmus Évéhez kapcsolódó akciók, javarészt a Prágai Magyar Kulturális Központtal együttműködve. • Sziget Fesztivál promóció. • Budapesti Tavaszi Fesztivál promóció.
Kampányterv Forgalomélénkítő kampány 2008. október 1. – 2009. március 31. Időpont (hónap) X XI XII I
Partnerek
II III
Fürdők, vidéki szálláshelyek
Marketingeszköz/médium
Magyar szolgáltatók
Célcsoport
Küldőterület
Plakátkampány – éttermek, benzinkutak toalettjeiben
Tehetősebb, mozgékony fiatalok, autósok
Csehország Csehország
Vidéki szálláshelyek
Magyar szolgáltatók
Online kampány
Fiatalok, rugalmas, árérzékeny élménykeresők
Fürdők, vidéki szálláshelyek
Magyar szolgáltatók
Study túra, újsághirdetések női magazinokban
Családosok, fiatal és középkorú nők
Csehország
Plakátkampány supercity gyorsvonatokban
Középkorú, családos, árérzékeny
Prága, Brno, Ostrava
Fürdők, imázs
Általános, Magyarországot népszerűsítő rendezvények, kampányok Időpont (hónap) X XI XII I
Partnerek
II III IV
Marketingeszköz/médium
Célcsoport
Küldőterület
Szolgáltatók, önkormányzatok, RMI-k
Kiadvány (Magyarország különszám), újsághirdetések
Nagyközönség, fiatal felnőttek, akciós ajánlatokat keresők
Csehország
Élményfürdők és wellness
Szolgáltatók, önkormányzatok, RMI-k
Napilapokba behúzott ajánlati katalógus kiadása, internetes kampány, DM hirdetések, www.seznam.cz-n, study túrák áprilisban
Családosok, középkorúak
Prága, Dél-Morvaország
Balaton
Balatoni szállodák, BRTPI, Balatont programozó tour operátorok
Óriásplakátok, road-show, online hirdetések, PR cikkek országos női magazinokban, sajtó study túra
Fiatalok, gyermekes családok
Csehország
Imázs
Kulturális Turizmus Éve 2009 Időpont (hónap) I
Partnerek
II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Kulturális intézet, fesztiválszervezők, kulturális turizmussal foglalkozó szolgáltatók
Kulturális turizmus
Marketingeszköz/médium Rendezvények Prágában és Brnóban, nagyközönségi prezentáció és kulturális akciósorozat, internetes kampány
Célcsoport
Kultúra iránt érdeklődők
Küldőterület
Prága, Brno
Kiállítások Időpont
Partnerek
További marketingeszközök
Célcsoport
Küldőterület
Holiday World, Prága
február 5-8.
RMI-k, szállásadók, programgazdák
Kísérő hirdetések: szakmai lapokban, online felületeken, dm levelekben
Szakma és nagyközönség
Csehország
Madi, Prága
november
RMI-k, szállásadók, programgazdák
Kísérő hirdetések: szakmai lapokban, online felületeken, DM levelekben
Szakma
Csehország
Partnerek, elérhetőségek
Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: • Balatontourist Zrt. • BAZ Megyei Közművelődési és Idegenforgalmi Intézet • BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. • Gránit Gyógyfürdő Zrt. • Harkányi Gyógy- és Strandfürdő • Nyugat-Balatoni Térségmarketing • Rába Quelle Kft. • Sárvári Gyógyfürdő Kft. • szállodák Kiemelt cseh turisztikai partnerek: • Agentura MADI • Asociace českých cestovních kancelárˇí a agentur • Asociace cestovních kancelárˇí České Republiky • Atis a.s. • CK Erli • Czech Tourism • Čedok a.s. • Hungariatour, spol. s.r.o. • Incheba Expo Praha, spol. s.r.o • Olympic Holding • Setkání cestovatelu˚ • Pražská informační služba Zátiší Group Egyéb – nem turisztikai – partnerek: • Cseh- és Morvaországi Magyarok Szövetsége • ITD Hungary Külgazdasági Iroda • Mad’arské kulturní a informační centrum, Brno • Prágai Magyar Kulturális Központ • A Magyar Köztársaság prágai nagykövetsége
www.madarsko.cz
Mad’arská Turistika Képviseletvezető: Szirányi András Schnirchova 29, 170 00 Praha 7, Csehország Telefon: +420 283 870 742 Fax: +420 283 870 743 E-mail:
[email protected] Honlap: www.madarsko.cz Magyar Turizmus Zrt. – Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Andris Zsuzsa 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8745 Fax: 06-1/488 8731 E-mail:
[email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/
