Lengyelország. Marketingterv

Lengyelország Marketingterv

Lengyelország Marketingterv

Lengyelország a vendégéjszakák száma alapján 2007-ben Magyarország tizedik küldőpiaca volt. A 2003-2004. évi visszaesést követően a hazánkba irányuló forgalom újra növekedést mutat, a vendégéjszakák száma 2007-ben ismét átlépte a 300 ezres határt. Magyarországon a lengyelek érdeklődése Budapest és környéke mellett elsősorban az Észak-Alföld, a Balaton és az Észak-Magyarország régiókra irányul. E négy turisztikai régióban realizálódik a lengyel vendégéjszakák több mint nyolctizede. Minden 100 vendégéjszakából 55-öt a szállodák mondhatnak magukénak, a lengyelek körében a gyógy- és wellness-szállodák különösen népszerűek. A vendégforgalom az átlagosnál erősebb szezonalitást mutat, 2007-ben a vendégéjszakák 59,3%-a realizálódott a júniusaugusztusi időszakban. A nyári főszezonon kívül a lengyel látogatók körében népszerű a szeptember és a május hónap is. A KSH adatai szerint 2007-ben a lengyelek 71,4%-a egy napot, 14,1%-a 1-3 éjszakát, 14,4%-a pedig legalább 4 éjszakát töltött Magyarországon, ami egyértelműen jelzi az átutazó forgalom kiemelt jelentőségét. Az 1-3 éjszakát eltöltők fő motivációja a hivatásturizmus (28,3%), az üdülés (12,9%), a rokonok és barátok meglátogatása (11,5%) és a városnézés (8,5%) volt. A Magyarországra hosszabb időre érkezők esetében a pihenési, kikapcsolódási cél abszolút vezető szerepet tölt be: a látogatók 76,5%-a üdülési, 5,3%-a egészségturisztikai céllal érkezett. 2008-ban Robert Kubica, lengyel Forma 1-es versenyző több mint 50 000 vendéget „hozott” Magyarországra, ami azt támasztja alá, hogy a nemzetközi rendezvények jelentős, új célcsoportokat vonzhatnak hazánkba. A 2008. évi

forgalomnövekedés annak is köszönhető, hogy újra igénybe lehet venni vállalati támogatást külföldi utazáshoz, amelynek hatása leginkább a céges utaztatásban tükröződik, továbbá ismét fellendült a Lengyelországban nagy hagyományokkal rendelkező gyermek- és ifjúsági üdültetés. A földrajzi közelség miatt - főleg Dél-Lengyelországból nagyon népszerűek az egy-két éjszakás hétvégi utazások. Ez a régió (Felső-Szilézia, Malopolska, Podkarpacie) a legfontosabb küldőpiac. A Malév és LOT légi járatai mellett a közúti (többek között a lengyel PKS buszjárat Krakkó-Katowice-Budapest útvonalon és a rendszeresen működő Volán járat Budapest és Krakkó között) és a vasúti összeköttetés is kiemelten fontos. Az autóbuszos és vasúti kapacitások folyamatosan bővülnek, 2008-ban elindult az új buszjárat Varsó és Budapest között, illetve a nyári időszakban közvetlen vonatjárat kötötte össze Krakkót a Balatonnal. Lengyelországban 2008-ban is jó a gazdasági helyzet, az első félévben a GDP növekedési üteme elérte az 5,8%-ot, a lakosság pénzügyi helyzete javult, nőnek a reálkeresetek, csökken a munkanélküliség. A gazdaság jó teljesítményének és az erős zlotynak elsődleges szerepe van a lakosság utazási kedvének növekedésében. A 2008. év egészére a GDP 5,9%-os, 2009-ben 3,0%-os bővülése várható. A hazai egészségturisztikai fejlesztéseknek köszönhetően az észak-magyarországi és az észak-alföldi régiókban továbbra is a lengyel forgalom növekedésére lehet számítani. A budapesti Aquaworld komplexum a lengyel gyerekes családok kedvenc kirándulóhelyévé válhat. Marketingkommunikációnkban 2009-ben is kiemelt figyelmet kapnak a sportrendezvények.

2007 A lengyel vendégéjszakák számának megoszlása turisztikai régiónként

Észak-Magyarország 36 109 2,5%

Nyugat-Dunántúl 14 131 0,7%

Közép-Dunántúl 6 946 0,8%

BudapestKözép-Dunavidék 104 150 1,5%

Észak-Alföld 86 174 4,6% Tisza-tó 12 493 4,9%

• Az ország területe: 312 700 km2, lakosságszáma: 38,1 millió fő, • 1 főre jutó GDP: 15 788 USD, • 8,5 milliárd USD külföldi utazásra - Lengyelország a világ 25. legnagyobb küldőpiaca, • internethasználók száma: 16 millió fő, a világhálót a lakosság 42%-a használja, • 0,3 külföldi utazás/ fő/év, • 0,2 szabadidős célú külföldi utazás/fő/év. Lengyelország • Magyarország 10. legfontosabb küldőpiaca, • részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 3,1%, • a szállodákban regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 2,2% (2007). 2007-ben 1,5 millió látogató, 118 ezer vendég és 313 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő: 2,7 éjszaka. 2006-ról 2007-re a lengyel vendégek száma 17,8%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma 13,3 %-kal nőtt.

Balaton 39 096 0,9%

Dél-Dunántúl 3 227 0,4%

Általános országinformációk

Dél-Alföld 10 637 0,9%

Forrás: KSH

Wegry

Czar dasz

wakacjom Célok Kiemelt termékek és desztinációk

• A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 10-15%-os növelése.

• Budapest váljon egész évben kedvelt úti céllá. • A Magyarországra látogató lengyel fiatalok számának növelése a nemzetközi érdeklődésre számot tartó sport és kulturális események (például Formula 1, Moto GP futam a Balatonnál, Sziget Fesztivál stb.) promóciójának segítségével.

• Városlátogatás • Egészségturizmus • Eseményturizmus • Budapest és környéke • Észak-Magyarország • Észak-Alföld

A Kulturális Turizmus Évében

kiemelt szerepet kap a vallási turizmus és a több évszázados közös lengyel-magyar történelem.

Marketingeszközök Hirdetések: 53% Vásárok, kiállítások: 23% Sajtó- és szakmai tanulmányutak, rendezvények: 16% E-marketing: 4% Egyéb eszközök: 4% 0

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

Kampányterv Budapest Winter Invitation 2008. november 1. – 2009. március 31. Időpont (hónap) X XI XII I Online megjelenés

II III IV

Partnerek BTH, Malév, szállodák

Hirdetés Study túra – karácsonyi vásár

www.wegry.info.pl

BTH, Malév, szállodák

Marketingeszköz/médium

Célcsoport

Küldőterület

Hirdetések, bannerek portálok utazási rovatában (onet.pl, wp.pl, tur-info.pl, saját honlap)

Magasabb jövedelemmel rendelkezők, szakma

Országos

Imázshirdetés Gazeta Wyborcza napilapban

Magasabb jövedelemmel rendelkezők

Varsó, Katowice, Krakkó

Study túra

Év végi utazások iránt érdeklődők

Országos

Forgalomélénkítő kampány 2008. október 1. – 2009. március 31. Időpont (hónap) X XI XII I

II III IV

Partnerek

Marketingeszköz/médium Online ajánlatok, bannerek (onet.pl, wp.pl, saját honlap)

Online megjelenés Óriásplakát

Regionális (Gazeta Wyborcza) napilapok turisztikai mellékletei, országos napilapok (Nowiny rzeszowskie, Dziennik)

Hirdetések

Célcsoport

Küldőterület

Egészségturizmus iránt érdeklődők, élménykeresők

Országos


Varsó, Katowice, Krakkó


Országos

Kulturális Turizmus Éve Időpont (hónap) I

II III IV V VI VII VIII IX X XI XII

Partnerek


Célcsoport

Küldőterület

Internetes megjelenés

Külső weboldal

Teljes lakosság

Országos

Eseménynaptár, saját honlap, e-marketing

Saját honlap, DM akció

Teljes lakosság, szakma

Országos

Study túra

Teljes lakosság

Országos

Study túra – történelmi városok, Pécs 2010, Bem apó nyomában

Programgazdák, szállodák

Budapest és környéke Időpont (hónap) I


Partnerek


Internetes megjelenés Utazás kiállításhoz kapcsolódóan study túra Újsághirdetés

Küldőterület

Külső weboldal

Teljes lakosság

Országos

Szállodák, programgazdák

Study túra

Teljes lakosság, szakma

Országos

Szolgáltatók

Hirdetés

Teljes lakosság

Országos

Hirdetés

Teljes lakosság

Katowice, Krakkó, Varsó, Lodz, Opole, Rzeszow

TV forgatás

Fiatalok

Országos

Rádió spot TV forgatás „Places of Kiss”

Célcsoport

Szállodák, klubok

Egészségturizmus Időpont (hónap) I


Partnerek


Internetes megjelenés Újsághirdetés

Szolgáltatók

Rádió spot

Célcsoport

Küldőterület

Külső weboldal

Teljes lakosság

Országos

Hirdetés

Teljes lakosság

Országos

Hirdetés

Teljes lakosság

Katowice, Krakkó, Varsó, Lodz, Opole, Rzeszow

Óriásplakát

Egészségturisztikai szolgáltatók

Hirdetés

Teljes lakosság

Varsó, Felső-Szilézia, Krakkó

Study túra - aquaparkok

Aquaparkok, szállodák (Budapest, Észak-Alföld, Balaton)

Study túra

Gyerekes családok

Országos

Eseményturizmus Időpont (hónap) I


Partnerek


Célcsoport

Küldőterület

Forma 1

Hungaroring

Szórólapok, hirdetés

Teljes lakosság

Országos

Moto GP

Programgazdák

Szórólap, hirdetés

Teljes lakosság

Országos

Red Bull Air Show

Programgazdák

E-marketing

Teljes lakosság

Országos

Borfesztiválok

Borrégiók

Rádióspot, e-marketing, hirdetés, szórólap

Teljes lakosság

Országos, lengyelországi magyar éttermek

Zenei fesztiválok (Sziget, Balaton Sound)

Programgazdák

E-marketing, hirdetések, szórólapok, kiállítások

Fiatalok

Országos

Balatoni Pünkösdi szezonnyitás

Balatoni szolgáltatók

Study túra

Utazási irodák

Országos

Kiállítások, vásárok, road show-k Időpont

Célcsoport

Partnerek

Küldőterület

INTOUREXExpo Silesia, Katowice

február 20-22.

Szállodák, fürdők, régiók, programgazdák, utazási irodák

Nagyközönség, szakma

Felső-sziléziai régió

Salon Turystyczny, Krakkó

április 3-5.

Szállodák, utazási irodák, gyógyfürdők, programgazdák


Krakkói régió

LATO 2009, Varsó

április 24-26.



Varsó és környéke

TT Warsaw, Varsó

szeptember 24-26.



Varsó és környéke

Észak-Alföld roadshow

tavasz

Szakma

Dél-Lengyelország

Partnerek, elérhetőségek

Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: • aquaparkok • BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. • borrégiók • gyógyfürdők • kulturális szolgáltatók • Malév • szállodák Kiemelt lengyel turisztikai partnerek: • Lengyel Turisztikai Kamarák • országos internetes portálok, illetve turisztikai online portálok • országos terjesztésű magazinok és napilapok szerkesztőségei (turizmus mellékletekkel) • tour operátorok (Amatur, Gromada, Herkules Express, Orbis Travel, Novasol, Rainbow Tours, Skarpa, Turysta, Tourpol, Traper, Vital Travel, Zakopane Biuro) Egyéb – nem turisztikai – partnerek: • krakkói főkonzulátus és krakkói Magyar Kulturális Centrum • lengyel-magyar baráti társaságok • lodzi tiszteletbeli konzulátus • A Magyar Köztársaság Nagykövetsége Lengyelországban

www.wegry.info.pl

Narodowe Przedstawicielstwo ˛gierskiej Turystyki We Képviseletvezető: Hirling Boz˙ena 00-784 Warszawa, ul. Dworkowa 2 lok.16, Lengyelország Telefon: +48 22 8565055 Fax: +48 22 848 33 08 E-mail: [email protected] Honlap: www.wegry.info.pl Magyar Turizmus Zrt. – Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Andris Zsuzsanna 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8745 Fax: 06-1/488 8731 E-mail: [email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/

Lengyelország. Marketingterv

Recommend Documents