Észak-Alföld
Marketingterv
2009
www.eszakalfoldi.hu
Észak-Alföld
Marketingterv
2009
Hajdúszoboszló a 2., Debrecen a 6. a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló városban. A régióban Hajdúszoboszló, Debrecen, Nyíregyháza, Szolnok és Cserkeszőlő a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Hajdúszoboszló, Cserkeszőlő, Debrecen és Szolnok a magánszálláshelyeken legtöbb vendégéjszakát regisztráló települések.
A belföldi vendégforgalom elmúlt évekbeli töretlen fejlődésének eredményeként 2007-ben a kereskedelmi szálláshelyen a Balaton és a Budapest-KözépDunavidék régiók után az Észak-Alföld régióban regisztrálták a legtöbb belföldi vendégéjszakát.
Az Észak-alföldi régió kínálatának fejlődése eredményeként a régió turisztikai potenciálja az elmúlt években számottevően emelkedett. A régió turisztikai arculatát elsősorban a megvalósult fürdőfejlesztések rajzolták újra, de meghatározó az ökoturizmus területén történő termékfejlesztés, valamint az attrakciófejlesztésekkel lépést tartó minőségi szálláshelyfejlesztések is. A belföldi turizmus élénkülését segíti a régió közúti megközelíthetőségének javulása (M3 autópálya).
A vendégéjszakák kétharmadát a szállodák mondhatják magukénak, ezen belül a három- (szállodai vendégéjszakák 60,7%-a) és a négycsillagos (29,9%) házak szerepe kiemelkedő. A szállodák mellett a panziókban regisztrálnak jelentősebb volumenű forgalmat.
A KSH 2007. évi adatai szerint az egy-három éjszakás tartózkodással járó belföldi utazások legnépszerűbb úti céljai között az Észak-Alföld régió a dobogó második fokán áll. A kereskedelmi szálláshelyeken 2007-ben 461 ezer vendéget és közel 1,3 millió vendégéjszakát regisztráltak, a 2006. évhez képest mind a vendégek (+2,2%), mind a vendégéjszakák száma (+1,6%) emelkedett.
Az átlagos tartózkodási idő 2,8 éjszaka volt, ami – hasonlóan a Balatonhoz és a Tisza-tóhoz – a legmagasabb érték a régiók között.
A régió magánszálláshelyein 59 ezer vendég 230 ezer vendégéjszakát töltött el 2007-ben. Ezzel az ÉszakAlföld - a Balatont és Észak-Magyarországot követően - a harmadik legtöbb magánszálláshelyi vendégéjszakát realizáló desztináció. Az átlagos tartózkodási idő 3,9 éjszaka volt. A régió turisztikai kínálatának köszönhetően az ÉszakAlföld a nyári, főszezonon kívül is népszerű úti cél. Ezt mutatja az országosnál kisebb mértékű szezonalitás, 2007-ben a belföldi vendégéjszakák csupán 40,5%-a realizálódott a június-augusztusban.
Az Észak-Alföld régió turisztikai kínálata: • gyógy- és wellness-turizmus: 45 termálfürdő, 9 gyógyfürdő, • aktív turizmus: 2 nemzeti park (Hortobágyi Nemzeti Park, Körös-Maros Nemzeti Park), • világörökség - Hortobágy.
Általános információk: • 362 település, • 332 kereskedelmi szálláshely 32 544 férőhellyel, • 14 624 férőhely a magánszállás helyeken, • a kereskedelmi szálláshelyi férőhelyek 26,2%-a szállodákban várja a vendégeket. • A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a negyedik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, • 2007-ben 460 697 ezer belföldi vendég és 1 272 010 ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő 2,8 éjszaka, • 2007-ben 291 020 ezer belföldi vendég és 826 236 ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő 2,8 éjszaka. • 2007-ben 58 753 ezer belföldi vendég és 230 312 ezer belföldi vendégéjszaka a magánszállás helyeken, az átlagos tartózkodási idő 3,9 éjszaka.
Célok • A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 2%-os növelése. • Az átlagos tartózkodási idő meghosszabbítása. • A szállásdíj-bevételek növelése. • A szakmai és a médiapartnerekkel történő együttműködések erősítése, a régión belüli szakmai kohézió növelése.
A 2009. évi marketingtevékenység súlypontjai Kiemelt turisztikai termékek: • Egészségturizmus • Fesztiválok, kulturális rendezvények • Élő hagyományok Célterületek: • Budapest • Észak-Magyarország • Közép-Dunántúl
Kulturális Turizmus Éve az Észak-Alföldön • „Észak-Alföld házhoz megy” elnevezésű kampány keretében a régió kulturális csomagajánlatainak, kulturális eseményeinek, fesztiváljainak, élő hagyományainak népszerűsítése road-show-kon, kiemelten Észak-Magyarországon és Közép-Dunántúlon. • Tavaszi, nyári, őszi-téli programcsomagok, speciális ajánlatok (szállás+kulturális szolgáltatás), városlátogató hétvégék népszerűsítése flyerek behúzásával. • Észak-alföldi fesztiválok népszerűsítése internetes hirdetésekkel. • A debreceni MODEM Modern és Kortárs és Művészeti Központ rendezvényeinek kiemelt promóciója. • „ Észak-alföldi Régió Ajánlásával” címmel rendelkező kulturális termékek, szolgáltatások és rendezvények belföldi kiállításokon történő kiemelt bemutatása. • Study túrák szervezésre Magyarország legjobb, élő hagyományokat őrző desztinációjába, Hortobágyra, valamint vallási turizmus és modern művészet témában. • Tematikus kiadványok – Kulturális túraajánlatok Észak-Alföldön, Kultúra és Örökség – terjesztése. • „ Régi idők fürdői” – Vándorkiállítás a régió fürdőkultúrájáról.
Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület
www.eszakalfoldi.hu
Budapest
Észak-Magyarország
Közép-Dunántúl
E-marketing
50%
30%
20%
PR, tanulmányutak, sajtókapcsolatok
20%
20%
50%
Hirdetések, reklámok
30%
50%
30%
Kampányterv Kampányok Időpont (hónap) I
Partnerek
II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Célcsoport
Marketingeszköz
Küldőterület
Tavaszköszöntő Egészségturizmus
Fürdők, gyógy- és wellness-szállodák, Észak-alföldi Termál Klaszter, Hajdúszoboszlói Vendéglátó Egyesület, Tourinform irodák
E-marketing, hirdetések, reklámok
Közép- és felsővezetők, nyugdíjasok
Budapest, ÉszakMagyarország, Közép-Dunántúl
Fürdők, rendezvényszervezők, szálláshelyek, Hortobágyi NP, Génmegőrző Kht. Önkormányzatok, Tourinform irodák
Roadshow, hirdetések, reklámok, prezentációk
Családok
Észak-Magyarország, Közép-Dunántúl
Rendezvényszervezők, önkormányzatok, Debrecen Turizmusáért Egyesület, Tourinform irodák
Hirdetések, reklámok
Családok
Országos
Fürdők, szállodák, Észak-alföldi Termál Klaszter, Tourinform irodák
Kiadvány, hirdetés, roadshow
Közép- és felsővezetők, nyugdíjasok
Budapest, ÉszakMagyarország, Közép-Dunántúl
Észak-Alföld házhoz megy Egészségturizmus, fesztiválok, kulturális rendezvények, élő hagyományok
Észak-alföldi nyári fesztivál Fesztiválok, kulturális rendezvények
4+1 őszi kampány Egészségturizmus
Kiállítások Időpont
Célcsoport
Partnerek
Küldőterület
Utazás 2009
február 26. - március 1.
Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek
Nagyközönség
Budapest
Pécs
március 6-8.
Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek
Nagyközönség
Pécs
Nyíregyháza
március 6-8.
Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek
Nagyközönség
Nyíregyháza
Miskolc
március 26-28.
Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek
Nagyközönség
Miskolc
Debrecen
március 27-29.
Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek
Nagyközönség
Debrecen
Veszprém
április 18-19.
Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek
Nagyközönség
Veszprém
Szolnok
április 24-25.
Szállodák, önkormányzatok, civil szervezetek
Nagyközönség
Szolnok
Kiadványok Cím
Nyelv
Méret
Oldalszám
Példányszám
Megjelenés időpontja
Szolgáltatói csatlakozási lehetőség
Terjesztés
Ajánlati katalógus (tavasszal és ősszel)
magyar
A/5
16
2 x 40 000 db
február és augusztus
van
Behúzás
Észak-alföldi fesztiválok
magyar
A/4
32
20 000 db
december
van
Tourinform irodák
Kultúra és Örökség utánnyomás (2008-ban)
magyarnémet
A/4
36
30 000 db
január
nincs
Kiállítás, Tourinform irodák
Kul-Túra Térkép
magyarnémet
630 x 840
2
50 000 db
január
nincs
Kiállítás, Tourinform irodák
Partnerek, elérhetőségek
Kiemelt szakmai partnerek: • Cívis Hotels Zrt. • Debrecen Turizmusáért Egyesület • Debreceni Gyógyfürdő Kft. • Észak-alföldi Termál Klaszter • Hajdúszoboszlói Vendéglátó Egyesület • Hortobágyi Génmegőrző Kht. • Hortobágyi Nemzeti Park • Hortus Naturae Hotels • Hungarospa Zrt. • Hunguest Hotels Zrt. • Sóstó-Gyógyfürdők Zrt. • Szolnok Turizmusáért Egyesület • Tourinform Irodák Legfontosabb médiapartnerek: • Axel Springer – Magyarország Kft. • iranymagyarorszag.hu • Kossuth Rádió • RTL Klub • vendegvaro.hu
www.eszakalfoldi.hu
Észak-alföldi Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Katona Ilona 5000 Szolnok, Sóház út 8. Telefon: 06-56/516 110 Fax: 06-56/516 116 E-mail:
[email protected] Honlap: www.eszakalfoldi.hu Magyar Turizmus Zrt. – Belföldi Hálózati Csoport Referens: Gaál Katalin 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8725 Fax: 06-1/488 8651 E-mail:
[email protected] Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/
