Strategische Media Werkcollege week 1 2011
Wat gaan we doen?
1. Korte introductie 2. Briefing Microsoft Windows Phone 7 3. Samenstellen teams 4. Opdracht 5. Huiswerk
Briefing Microsoft De opdracht: ontwikkel een strategisch mediaplan voor de Windows Phone 7 Werk in groepen van 4/5 personen. Opleveren: een eindpresentatie en schriftelijk mediaplan aan het einde van blok 2
Feedback: in de wc’s en tijdens de eindpresentatie Documentatie: de briefing van Microsoft kan je vinden op de vakpagina op Intranet
Opbouw mediaplan 1. Uitgangspunten campagne , je plan van aanpak
2. Analyseren concurrentie en doelgroep • Concurrentie: maak moodboard van mediagebruik 3 concurrenten; wat doen ze in media? Hoe ziet hun website eruit? welke tv spots? etc (max. 3 sheets totaal) • Mediagebruik doelgroep: moodboard Windows phone 7 doelgroep (welke media gebruiken ze, noem per mediumtype titels) (max. 3 sheets totaal) 3. Mediumtypekeuze • Bepaal de juiste mediamix en motiveer per mediumtype goed waarom dit geschikt is en hoe je hiermee de doelstellingen van de Windows Phone 7 kan behalen. Het moet aansluiten bij de merkwaarden van Microsoft. 4. Uitwerking per mediumtype • Noem 3 titels per mediumtype. Let op: omschrijf specifiek welk programma, doelgroep en tijdstip • Werk 2 marketing communicatie instrumenten/mediumtype creatief uit. Eén online instrument bv een websitepagina Eén offline instrument bv een advertentie in een tijdschrift 5. Maak een budgetverdeling en tijdsplanning voor 2012. Zie voorbeeld.
Randvoorwaarden •
Het heeft geen zin om elk mediumtype voor te stellen. Je dient duidelijke keuzes te maken
•
Let erop dat de medium-inzet effectief is. Het heeft geen zin maar 1 tv-flight te voeren. De kijker moet een boodschap vaker zien om effectief te zijn.
•
Niet alles hoeft veel geld te kosten. Er zijn heel creatieve manieren om tegen lage kosten je doelgroep effectief te bereiken (bv guerilla marketing). Denk hier ook over na.
•
Houd rekening met de doelstellingen. Zie briefing.
•
Kijk goed naar mediagebruik van doelgroep.
Gemiddelde kosten Medium
Netto kosten
Campagneperiode
TV Radio Dagbladen Tijdschriften Outdoor Bioscoop Internet Guerilla
350.000 euro 200.000 euro 500.000 euro 200.000 euro 400.000 euro 150.000 euro 200.000 euro 20.000 euro
3 wkn 2 wkn 1 wk 8 wkn 1 wk 2 wkn 4 wkn 1 wk
Voorbeeld tijdsplanning
Opdracht • Er zijn drie manieren om doelgroepen te benaderen: • algemeen niveau (leeftijd, opleiding, levensstijl) • domeinspecifiek niveau (interesses) • merkspecifiek niveau (merken)
• Opdracht: beschrijf per niveau de volgende doelgroepen: • 16-22 jaar (hogere opleiding): groep 1 en 2 • 23-29 jaar (hogere opleiding): groep 3 en 4 • 30-35 jaar (hogere opleiding): groep 5 en 6
Huiswerk • Bedenk per groep n.a.v. de Microsoft briefing 3 goede vragen die je stelt aan Microsoft. • Maak per groep een debriefing waarin de volgende zaken aan bod komen: Inleiding: Een korte inleiding waar dit debriefingsdocument over gaat. Opdracht: Omschrijving van de opdracht waarbij keuzes en afbakening duidelijk geformuleerd zijn. Probleemstelling: Omschrijving in eigen woorden van de probleemstelling in één zin (wie, wat, waar, wanneer & hoe). De doelstelling is oplossingsvrij – in de doelstelling zijn nog geen keuzes gemaakt hoe het doel bereikt gaat worden. Doelgroep: Omschrijving van een duidelijke doelgroep die herkenbaar is. Succesindicatoren: Wanneer is er sprake van succes, gezien vanuit de opdrachtgever, de gebruiker en het team. Functionele eisenlijst: Omschrijving van de eisen en criteria vanuit de opdracht, technisch en opdrachtgever, m.a.w. aan wat voor eisen moet het product voldoen. Contactpersoon: Contactinformatie van de contactpersoon van het team
Teamidentiteit: Huisstijl en visitekaartje(s) met uitleg Randvoorwaarden Debriefing: maximaal 4 A4 (inclusief kaft), verzorgd uitgevoerd en passend in de teamstijl, passende presentatie van informatie in tekst, diagrammen en/of beeld, geschreven in correct Nederlands, bevat teamnaam, klas en namen en studentnummers van teamleden
