MARKET BRIEF
Juni 2013 2013
ATASE PERDAGANGAN KBRI - MANILA
MARKET BRIEF
PASAR PRODUK KARTRID UNTUK PRINTER KOMPUTER DI FILIPINA
Daftar Isi
1. Pendahuluan a. Deskripsi tentang Kartrid untuk Printer Komputer di Filipina b. Data Perdagangan c. Negara Pesaing 2. Selera konsumen 3. Kebijakan perdagangan dan produk turunannya di Filipina 4. Saluran Distribusi Pemasaran 5. Analisis a. Kekuatan; b. Kelemahan; c. Peluang; d. Hambatan; 6. Rekomendasi; 7. Lembaga/Instansi yang harus dihubungi dalam kasus sengketa 8. Daftar Importir
1
1. PENDAHULUAN a. Deskripsi Produk Kartrid
Printer
bisa
merujuk
pada
kartrid
tinta
yang
terpasang pada printer inkjet, dan bisa juga merujuk pada kartrid Toner, yang digunakan dalam printer laser. Kartrid tinta atau kartrid inkjet adalah komponen yang bisa diganti pada printer inkjet yang berisi tinta (dan kadangkadang
kepala
print
(print
head)
itu
sendiri)
yang
diaplikasikan pada kertas selama pencetakan. Setiap kartrid tinta
berisi
(terpartisi),
satu
atau
produsen
lebih
tertentu
wadah juga
tinta
menambahkan
terpisah kontak
elektronik dan sebuah chip yang berkomunikasi dengan printer. Kartrid toner, yang juga disebut toner laser, adalah komponen yang akan habis
pada printer laser. Kartrid toner berisi
bubuk toner, yaitu suatu campuran partikel plastik, karbon, dan pewarna hitam atau lainnya yang kering dan lembut yang menghasilkan gambar di atas kertas. Toner diaplikasikan pada kertas melalui sebuah unit drum bermuatan elektrostatis, dan bisa menempel pada kertas dengan bantuan rol panas selama proses pencetakan.
2
Penelitian pasar ini berfokus pada kartrid tinta dan juga kartrid
toner,
di
mana
keduanya
diklasifikasikan
sebagai
kartrid untuk printer komputer.
b. Data Perdagangan Menurut International Data Corporation (IDC), pasar kartrid inkjet di Indonesia tumbuh 21,6% dibanding tahun sebelumnya, yang mencapai 8,4 juta unit pada tahun 2012. Karena adanya investasi langsung asing yang kuat, meningkatnya jumlah UKM dan kenaikan tingkat pendapatan masyarakat Indonesia, semakin banyak
perusahaan
sendiri
dan
dan
pada
rumah
gilirannya
tangga
yang
mendorong
memiliki
printer
pertumbuhan
pasar
kartrid inkjet. Dari total pasar kartrid inkjet pada tahun 2012, merek-merek kompatibel menyumbang lebih dari 6 juta unit, yang merupakan 71,5% dari total pasar. Namun dari segi nilai, produk asli menguasai
77,1%
dari
total
pangsa
pasar,
karena
adanya
perbedaan harga antarproduk. Vendor yang memproduksi kartrid kompatibel produk, vendor
dan ini
mendirikan memperluas lebih
pabrik
baru,
jangkauan
disukai
oleh
meningkatkan
pasar
mereka.
masyarakat
kualitas Dampaknya,
Indonesia
yang
sensitif terhadap harga dan IDC berpendapat bahwa vendorvendor
ini
masih
akan
tetap
mempertahankan
cakupan
pasar
mereka. Para konsumen yang berhati-hati terhadap harga juga 3
menjadi alasan mengapa kartrid inkjet populer dan mendominasi pasar barang konsumsi. Mereka saat ini menguasai hampir 90% pangsa pasar jika dibandingkan dengan pasar toner laser. Berdasarkan data dari Kantor Statistik Nasional atau National Statistics Office (NSO) atas Kartrid untuk Printer Komputer, Indonesia merupakan salah satu mitra dagang utama Filipina yang mengekspor produk-produk kartrid printer tersebut dengan nilai total sebesar US $ 1,58 juta pada tahun 2010, US $ 1,03 juta pada tahun 2011, dan US $ 2,41 juta pada tahun 2012. Mengenai pangsa Indonesia dalam impor Filipina untuk produk kartrid
printer
dengan
dunia
untuk
tahun
lalu,
Indonesia
berada di peringkat ke-3 dengan menguasai 15,02% persen untuk ekspor kartridnya. Data trend impor Filipina untuk Kartrid Printer Komputer dari Indonesia dan Dunia menunjukkan bahwa pangsa Indonesia telah mengalami pergerakan naik turun dari yang tidak tercantum dalam negara sumber impor kartrid di Filipina eksportir
pada
tahun
teratas
2008,
Filipina
hingga pada
masuk
tahun
dalam
2009
daftar
dengan
3
pangsa
4,74%, turun ke peringkat ke-5 pada tahun 2010 dengan pangsa 2,49%,
naik
ke
posisi
eksportir
nomor
4
pada
tahun
2011
dengan pangsa 5,84%, dan kembali meraih peringkat ke-3 pada tahun 2012 dengan pangsa 15,02%. (Lihat Grafik 1)
4
Grafik 1 IMPOR KARTRID UNTUK PRINTER KOMPUTER FILIPINA DARI INDONESIA DAN DUNIA, TAHUN 2008-2012
Kondisi
non-kompetitif
atas
kinerja
ekspor
Indonesia
ke
Filipina untuk printer kartrid disebabkan oleh dua faktor utama.
Faktor
pertama
adalah
harga
yang
kompetitif
atas
ekspor kartrid printer komputer dari negara-negara pesaing terutama Singapura dan Cina Daratan. Kedua, importir kartrid printer Filipina telah memiliki hubungan perdagangan dengan eksportir dari negara-negara pesaing.
5
Saat ini, Filipina masih menjadi pengimpor bersih kartrid printer komputer. Namun demikian, defisit perdagangan (ekspor dikurangi impor) mengalami penurunan sebesar rata-rata 50,34 persen per tahun dari nilai tertinggi sebesar US $ 27.8 juta pada tahun 2010 yang bergerak turun US $ 11,2 juta di tahun 2012.
6
TABEL 2
IMPOR/EKSPOR KARTRID UNTUK PRINTERS KOMPUTER FILIPINA TAHUN: 2008-2012, JAN-PEB 2013/2012 NILAI: '000 FOB US$
2012
Trend (%) 20082012
907,530
1,339,168
28.19
42,779 5.05%
111,422 12.28%
121,565 9.08%
550,711
486,540
216,379
868,326
21.21
64.84%
301.30%
62,956
32,304
94.89%
56,973
99,086
108,341
350,262
212,753
47.67
15.89%
-39.26%
59,939
29,100
105.98%
-
29,564
42,779
111,422
121,565
9.08%
9.10%
415
28,464
-98.54%
4. Japan
24,421
54,470
69,055
99,981
35,567
14.56
2.66%
-64.43%
163
1,337
-87.81%
5. Hongkong
65,990
60,438
91,956
81,665
64,356
2.54
4.81%
-21.20%
8,915
9,826
-9.27%
6. USA
33,639
14,047
34,116
23,209
12,016
-14.42
0.90%
-48.23%
4,275
4,117
3.84%
2,996
5,788
1,303
86
15,489
-8.82
1.16%
17910%
3,477
-
15
4,323
8,864
781
883
90.40
0.07%
13.06%
5,000
28
VOLUME COMMODITY
2008
2009
2010
2011
404,313
830,825
847,801
0.00%
29,564 3.56%
208,057
2012
% Change (20122011)
2013
2012
% Change (20132012)
100.00%
47.56%
202,264
106,698
89.57%
9.08%
9.10%
415 0.21%
28,464 26.68%
-98.54%
% Share
Jan-Feb
HS: 8473.30.90.01 Cartridge for computer printers
Imports World Indonesia % Share
1. Singapore 2. China (PROC) 3. Indonesia
7. Taiwan 8. Malaysia
17757%
7
9. Korea, Rep of
7,330
11,029
2,961
2,693
5,914
-
-
-
-
430
4,892
1,369
1,886
21,052
1,869
World Indonesia % Share
79,907 0.0%
109,924 0.0%
404,857 0.0%
510,626 0.0%
205,041 0.0%
40.78
100.00% -
1. Japan
1,008
10,117
285,421
392,834
124,861
278.01
60.90%
721
1,291
8,394
45,082
35,917
211.73
17.52%
2,720
1,773
21,637
12,658
6,290
43.94
3.07%
4. China (PROC)
-
200
8,324
21,952
17,208
8.39%
5. Thailand
-
1,512
36
600
15,721
7.67%
19,255
27,624
41,132
17,172
3,892
7,325
15,370
6,106
1,113
31,988
33,045
14,912
16,890
18,992
18,895
10. Canada Others
-16.80
0.44%
119.61%
0.03% 8.42
0.14%
-91.12%
49,786
900
5432%
-
-
7,338
622
47,058 0.0%
66,194 0.0%
38,309
47,187
5,166
8,219
128
6,290
18.81% 37.15% 97.97%
2,583
2,383
8.39%
1080%
Exports
2. Singapore 3. Hong Kong
6. USA 7. Sweden 8. Germany Others
59.85%
68.22% 20.33% 50.31% 21.61%
-
-
1.90%
2520% 77.34%
872
1,815
-
0.00%
-100%
-
-
11,780
-
0.00%
-
-
7,435
1,152
0.56%
-100% 84.51%
-
300
-30.74
28.91%
51.96%
-100% -
Sumber: Kantor Statistik Nasional, Manila (NSO)
8
Data
tren
pada
Grafik
2
menunjukkan
kestabilan
pasar
Indonesia dalam total tagihan impor untuk kartrid printer komputer Filipina. Secara konsisten selama empat tahun terakhir dari tahun 2009 sampai tahun 2012, Indonesia termasuk
dalam
5
negara
teratas
sumber
impor
kartrid
untuk Filipina. Namun, kinerja perdagangan ini diambil alih oleh Singapura, dan Republik Rakyat Cina. Hong Kong dan Jepang juga mengungguli Indonesia pada tahun 2010 karena rendahnya tagihan impor untuk kartrid Indonesia. Namun demikian, Indonesia mendapat perbaikan penerimaan ekspor dalam dua tahun berikutnya. Grafik 2 10 NEGARA TERATAS IMPORTIR KARTRID UNTUK PRINTER KOMPUTER DI FILIPINA TAHUN 2008-2012
9
Di
sisi
printer
lain,
kinerja
komputer
ekspor
kepada
dunia
Filipina dari
untuk
tahun
kartrid
2008-2012
diklasifikasikan sebagai monoton non-kompetitif, dengan hanya mendapatkan US $ 12.6 juta sebagai nilai total ekspor tertinggi pada tahun 2010. Total ekspor produk kartrid dari Filipina ke dunia pada tahun 2012 hanya menghasilkan
pendapatan
sebesar
US
$
4.85
juta.
Ini
merupakan penurunan tajam dari tahun 2011 dengan total nilai
ekspor
sebesar
US
$
12.01
juta
untuk
kartrid
printer komputer. Filipina telah mengekspor kartrid pada skala rata-rata ke tiga negara yaitu Jepang, Singapura dan Hong Kong dengan mencapai nilai ekspor tertinggi US $ 6,4 juta dari Jepang pada tahun 2010. Berdasarkan data perdagangan,
Filipina
belum
pernah
mengekspor
kartrid
printer komputer ke Indonesia. Tidak ada data perdagangan yang tercatat untuk ekspor kartrid Filipina yang dikirim ke Indonesia dari tahun 2008-2012. (Lihat Grafik 3)
10
Grafik 3 PASAR EKSPOR KARTRID UNTUK PRINTERS KOMPUTER DARI FILIPINA TAHUN 2008-2012
Secara
konsisten,
dari
tahun
perdagangan
antara
Filipina
perdagangan
kartrid
untuk
2008-2012,
dan
neraca
Indonesia
printer
komputer
dalam selalu
menguntungkan pihak Indonesia. Dalam lima tahun terakhir, neraca perdagangan antara Indonesia dan Filipina untuk kartrid
diklasifikasikan
sebagai
monoton
positif
bagi
Indonesia. Ekspor kartrid Indonesia sangat kompetitif di pasar Filipina, sementara ekspor Filipina untuk kartrid printer ke Indonesia tidak bergerak dari statusnya yang rendah karena ekspor kartrid oleh Filipina yang dikirim ke
Indonesia
secara
konsisten
menghasilkan
nilai
perdagangan nol.
11
Grafik 4 EKSPOR FILIPINA KARTRID UNTUK PRINTER KOMPUTER TAHUN 2011 dan 2012 NILAI: '000 FOB US $ Jan-Des 2011
Jan-Des 2012
Grafik 4 menunjukkan pasar ekspor utama untuk kartrid Filipina untuk tahun 2011 dan 2012. Terlihat bahwa tiga tujuan ekspor teratas tetap sama, tetapi nilai ekspornya menurun.
Keseluruhan
kinerja
ekspor
Filipina
untuk
kartrid untuk printer komputer mendapat varians -59,57%, dari US $ 12.01 juta turun ke US $ 4.86 juta. Semua mitra ekspor
mengalami
penurunan
kecuali
Thailand
yang
mengalami pertumbuhan 2.737,5% dari US $ 8.000 menjadi US $ 227.000. c. Negara Pesaing Singapura
merupakan
salah
satu
mitra
dagang
utama
Filipina untuk impor kartrid printer. Ekspor Singapura untuk
kartrid
ke
Filipina
untuk
lima
tahun
terakhir
12
berturut-turut
(2008-2012)
negara
lainnya,
pesaing
telah
termasuk
mengungguli China
negara-
Daratan,
Hong
Kong, dan Indonesia, dengan menempati peringkat teratas. Bahkan, kartrid dari Singapura menembus pasar Filipina dengan margin yang besar pada tahun 2008, 2009, dan 2010, dengan masing-masing menguasai 84%, 79% dan 71% pangsa. Cina (RRC) muncul sebagai sumber impor kartrid terbesar kedua Filipina dari tahun 2009 hingga tahun 2012. Cina Daratan
menempati
peringkat
keempat
pada
tahun
2008,
setelah Singapura, Amerika Serikat, dan Jepang, dengan pangsa 2% senilai US $ 229.000. China secara bertahap meningkatkan ekspor kartrid ke Filipina pada tahun-tahun berikutnya, dengan menguasai 6% dan 10% pangsa pada tahun 2009 dan 2010. China hampir mengalahkan dominasi pasar Singapura untuk impor kartrid Filipina pada tahun 2011, dengan menempati tempat kedua dengan pangsa 39% senilai US
$
13.02
peringkat
juta,
teratas
13.390.000.
Cina
menempel dengan
dan
Singapura
pangsa
Singapura
40%
yang
menempati
senilai
melanjutkan
US
$
persaingan
ketat mereka untuk impor kartrid Filipina di tahun 2012, di
mana
meskipun
dominasinya nilai
tetap
impornya
dipegang
menurun.
oleh
Singapura
Singapura, menguasai
pangsa 42% senilai US $ 6,69 juta dalam tagihan impor untuk
produk
kartrid
Filipina,
sementara
Cina Daratan
13
hanya menguasai pangsa 26% dengan nilai ekspor kartrid ke Fiilipina sebesar US $ 4.28 juta. Mitra
dagang
utama
lainnya
dari
Filipina
untuk
impor
produk kartrid adalah Jepang, Hong Kong, Amerika Serikat, Taiwan,
Korea
Tenggara
Selatan,
selain
dan
Kanada.
Singapura,
Negara-negara
khususnya
Malaysia
Asia juga
kompetitif dalam perdagangan antar-ASEAN dengan Filipina sejauh
berkaitan
dengan
impor
produk
kartrid
printer
komputer. Impor
Filipina
mengalami antara
kartrid besar
perubahan
tahun
merupakan
untuk
2011
indikasi
di
Filipina.
negara-negara
kartrid
untuk
-51,90
persen
dengan
2012.
rendahnya
jika
komputer
membandingkan
Perubahan
permintaan
Berdasarkan mitra
printer
data
pengekspor
negatif
untuk
impor
impor,
sebagian
untuk
kartrid
mengalami pergerakan turun yang parah mulai dari -37,11% (Korea) hingga -67,40% (Cina Daratan). Sementara negara lain mengalami kinerja ekspor negatif, Indonesia bersamasama ekspor
dengan
Taiwan
kartrid
dan
mereka.
Malaysia Indonesia
mencapai
peningktan
meningkatkan
ekspor
kartrid sebesar 23,59% dari US $ 1.95 juta menjadi US $ 2.41 juta. Malaysia mengalami peningkatan pesat sebesar 72,55% dengan nilai ekspor sebesar US $ 88.000 pada tahun 2012 dari yang sebelumnya hanya US $ 51.000 pada tahun 2011. Taiwan mengalami peningkatan pertumbuhan tertinggi 14
catatan data ekspor sebesar 4.400%, dengan nilai US $ 135.000 pada tahun 2012 dari sebelumnya yang hanya US $ 3.000. (Lihat Grafik 5) Grafik 5 IMPOR KARTRID UNTUK PRINTER KOMPUTER FILIPINA TAHUN 2011 dan 2012 NILAI: '000 FOB US $ Jan-Des 2011
Jan-Des 2012
Mengenai 5 negara teratas pengekspor kartrid ke Filipina untuk
tahun
2012,
Singapura
merupakan
sumber terbesar
ekspor kartrid untuk printer komputer dengan persentase pangsa
41.71%
dari
total
tagihan
impor
senilai
US
$
6.693.000. Menempati posisi kedua adalah China (Republik Rakyat Cina), yang menguasai pangsa 26,47 persen dari tagihan
impor
4.247.000.
kartrid
Indonesia
Filipina
adalah
dengan
negara
ketiga
nilai
US
teratas
$ di
antara sumber impor kartrid printer untuk Filipina dengan menguasai pangsa 15,02% dari total tagihan impor dengan nilai US $ 2.410.000. Jepang berada di urutan keempat di
15
antara
negara-negara
Filipina
dengan
teratas
persentase
sumber
pangsa
impor
7,32%
kartrid
dengan
nilai
impor US $ 1.175.000. Peringkat kelima dengan pangsa 4,55 persen
adalah
kartrid
untuk
Hong
Kong
Filipina
yang
memiliki
sebesar
US
$
tagihan
impor
730.000.
Data
perdagangan untuk periode Jan-Feb 2012 menunjukkan bahwa Singapura,
Republik
kemungkinan
besar
Rakyat
akan
tetap
China,
dan
Indonesia
menjadi
tiga
eksportir
teratas komoditas tersebut ke Filipina pada tahun 2013, meskipun hasil negatif dalam perubahan persentase dari cakupan bulan yang sama pada tahun 2012, yang mendapatkan masing-masing -69,81%, -89,67% dan -95%.
2. SELERA KONSUMEN Para
konsumen
utama
kartrid
printer
meliputi
kalangan
pemerintah, pendidikan dan sektor kesehatan, usaha kecil dan menengah, dan perusahaan termasuk perusahaan Business Process
Outsourcing.
Kartrid
printer
terutama
digunakan
untuk membuat berbagai dokumen cetak untuk para pengguna akhir
seperti
mahasiswa,
klien,
konstituen,
dan
pasien.
Kartrid untuk printer komputer juga memudahkan pengiriman dokumen penting di dalam lingkaran kerja melalui salinan elektronik paling
melalui
banyak
internet.
dipengaruhi
Para
oleh
konsumen
harga
di
kartrid,
Filipina diikuti
dengan keandalan dan kemampuan output relatifnya.
16
Harga merupakan faktor penjualan yang penting bagi semua pasar
namun
harus
selalu
dipertimbangkan
bersama
dengan
kualitas produk. Harga merupakan penentu utama bagi para konsumen
Filipina
dalam
memutuskan
apakah
akan
membeli
tinta atau toner. Memang, harga sangat penting terutama di segmen yang lebih rendah pada pasar kartrid, sedangkan di segmen yang lebih tinggi faktor-faktor seperti kualitas dan efisiensi
lebih
penting
daripada
harga.
Produk-produk
berlabel murah, yang berasal terutama dari negara-negara tetangga
di
Filipina.
Asia, Pada
menyebabkan
semakin
membuat
gilirannya,
peningkatan
terobosan
perkembangan
tekanan
pada
ke ini
tingkat
pasar telah
harga
yang
ada. Para konsumen Filipina juga menyadari bahwa kartrid printer seperti
halnya
perlengkapan
memenuhi
standar
terutama
dalam
Persyaratan
kualitas produk
di
seluruh
kesehatan
konsumen
dan
yang
keselamatan
diperkuat
kantor
keselamatan digunakan
untuk dunia.
terhadap
lainnya
yang
oleh
produk Untuk
juga
penggunaan
berlaku,
anak-anak.
kartrid
menjamin produk
perlu
telah
keamanan kartrid,
pemerintah menerbitkan dan memperbaharui daftar bahan kimia beracun
dan
bahan
yang
digunakan
dalam
pembuatan,
penjualan, dan distribusi produk tertutup sebagai informasi bagi masyarakat umum.
17
Produk-produk ramah lingkungan juga diterima dengan baik di pasar, yang menggunakan bahan reklamasi dan daur ulang, dan produk yang mudah didaur ulang dan tidak menghasilkan zat berbahaya ketika mereka dibuang atau dibakar. Selain itu, permintaan
untuk
produk
ramah
lingkungan
mempengaruhi
produsen lokal dalam pengembangan produk baru mereka. Tidak hanya
keamanan
memperhatikan (manufaktur) terhadap
produk tentang
yang
tenaga
yang
penting,
proses
etis
kerja
produksi.
yang yang
pembeli
ditandai
adil,
juga
Pembuatan dengan
lingkungan
mulai produk
perlakuan kerja
yang
sehat, dan penegakan praktik lingkungan lebih disukai.
3.
KEBIJAKAN
PERDAGANGAN
DAN
DERIVATIF
PERUSAHAAN
PRODUK DI FILIPINA ASEAN
Harmonized
Tariff
Nomenclature
(AHTN
2012)
yang
meliputi seri Executive Order 61 tahun 2011 untuk Tarif MFN dan seri Executive Order 850 tahun 2009, seri Executive Order No. 617 tahun 2007 dan seri Executive Order 703 tahun 2008, untuk Tarif CEPT/ATIGA, memuat daftar Barang Impor Kena
Bea
yang
meliputi
Kartrid
untuk
Printer
Komputer,
sebagaimana yang ditentukan berdasarkan Bab 84 - Reaktor Nuklir, boiler, mesin, dan peralatan mekanis, suku cadang daripadanya,
Bagian
XVI
-
Mesin
dan
Peralatan
Mesin;
Peralatan Listrik; suku cadang daripadanya; Perekam Suara dan Pereproduksi, Perekam dan Pereproduksi Gambar dan Suara
18
Televisi,
serta
suku
cadang
dan
aksesori
dari
barang
tersebut, Volume I - Tarif dan Kode Bea Cukai Filipina. (Lihat Tabel 2). Tabel 2 Struktur Tarif Filipina (ad valorem persen) untuk Kartrid untuk Printer Komputer Tingkat tarif yang diterapkan pada nilai c.i.f. (Biaya, asuransi, angkutan) impor. AHTN Hdg. 84.73
Keterangan Suku
cadang
MFN
dan
CEPT
aksesori
(selain
penutup, kotak pembawa dan sejenisnya) yang cocok untuk digunakan hanya untuk atau
terutama
dengan
mesin
tersebut
menurut 84.69 - 84.72. 8.473,30
- Suku cadang dan
0%
0%
0%
0%
aksesori dari mesin tersebut menurut 84.71 (komputer): 8473.30.90
Filipina atau
menjadi
Information
- Lainnya
anggota
Perjanjian
Technology
Teknologi
Agreement
(ITA)
Informasi di
bawah
naungan Organisasi Perdagangan Dunia (WTO) pada tanggal 1 April 1997. ITA telah menghapus tarif dan beberapa hambatan 19
non-tarif
untuk
(lihat
data
di
karena
itu,
perdagangan atas
tarif
untuk bea
produk
IT
informasi
Filipina
sejak
tahun
2000
tentang
ITA).
Oleh
untuk
perangkat
keras
(hardware) komputer, peripheral dan impor perangkat lunak (software)
adalah
0%
sejak
Januari
2000
sesuai
dengan
Executive Order (EO) No. 163 (Memodifikasi Nomenklatur dan Tarif Bea Masuk atas Produk TI). EO 163 ditandatangani oleh mantan Presiden Filipina Joseph Estrada pada tanggal 18 Oktober 1999 untuk melaksanakan komitmen yang dibuat oleh Filipina
di
dalam
ITA.
Tarif
bea
untuk
kartrid
printer
adalah 0%. Komputer dan aksesoris terkait termasuk kartrid dikenakan Pajak Pertambahan Nila (PPN) sebesar 12%, yang dihitung
berdasarkan
biaya
setelah
barang
tiba
(landed
cost). Pajak dan Biaya Impor Tambahan - PPN (pajak pertambahan nilai)
sebesar
12
persen
dikenakan
pada
barang.
PPN
dikenakan pada nilai c.i.f. ditambah bea, cukai, dan biaya lainnya (biaya lainnya mengacu pada biaya impor sebelum keluar dari bea cukai, termasuk asuransi dan komisi).
Masuk
Sementara/Sampel
-
Produk
untuk
ditampilkan
dalam
pameran publik dapat masuk Filipina secara sementara bebas dari bea masuk. Biro Bea Cukai membutuhkan sebuah jaminan, biasanya pajak
sebesar
dan
biaya
satu
dan
lainnya
satu-setengah yang
kali
dikenakan
dari
pada
bea,
barang
20
tersebut,
dengan
ketentuan
bahwa
barang
tersebut
akan
diekspor. Bea, pajak, dan biaya lainnya harus dibayarkan dalam
waktu
enam
bulan
sejak
tanggal
masuknya
impor.
Komisaris Bea (Commissioner of Customs) dapat memperpanjang waktu untuk ekspor atau pembayaran bea masuk, pajak dan biaya lainnya. Telah dilaporkan bahwa sampel yang diimpor yang tidak memiliki nilai komersial harus disahkan oleh Departemen Keuangan.
4. SALURAN DISTRIBUSI PEMASARAN Beberapa perusahaan memiliki mitra distribusi di berbagai bagian di dalam negeri dan luar negeri. Saluran distribusi membuka
peluang
bagi
Indonesia
untuk
memasuki
pasar
Filipina dengan melalui saluran berikut: 1. Saluran Perusahaan dengan Perusahaan atau Business to Business
(B2B)
melalui
kerjasama
dengan
perusahaan
melalui
perwakilan
perdagangan di Filipina; 2. Melacak
penjualan
langsung
produk
ritel di Filipina; 3. Via internet (jumlah kecil). Umumnya, produk
saluran
kartrid
distribusi
printer
saat
produk ini
manufaktur
terkonsentrasi
termasuk di
tiga
pelabuhan internasional di Filipina yaitu: Pampanga, Cebu, dan Manila.
21
Kartrid untuk printer komputer, seperti halnya komoditas lainnya, yang dipasarkan dalam banyak kasus melalui kontrak bilateral
langsung,
(pemasok/produsen, dengan
negara.
perusahaan
dan
dengan
pengolah/pengguna)
Penjualan
biasanya
perusahaan atau
negara
dan
kontrak
dilakukan
dibuat dalam dolar AS. Agen dan distributor Filipina telah menunjukkan kreativitas dan inovasi dalam berhubungan dengan distribusi barang dan telah membentuk jaringan besar sistem yang sukses mengingat fitur kepulauan Negara tersebut. Namun, sistem dan proses yang ada cukup rumit dan paling baik dinavigasikan oleh agen lokal yang akrab dengan rutenya. Secara
tradisional,
ekspor
dari
negara-negara
lain
dilakukan melalui importir, yang kemudian memasarkan produk kepada
distributor,
pengguna
akhir,
atau
pengecer.
Kelemahan dari bekerja melalui sejumlah besar perantara di antaranya tentang
kita tren
keunggulan kebutuhan
hanya pasar,
kompetitif pelanggan
akan
sedikit
memiliki
ketidakmampuan dengan
tertentu
untuk
mengadaptasi dan,
tentu
pengetahuan mendapatkan
produk saja,
dengan
hilangnya
margin keuntungan pada setiap tahap rantai nilai. Di antara banyak
mitra
dagang,
Anda
harus
mengidentifikasi
orang-
orang yang sesuai dengan profil perusahaan Anda sendiri dan
22
ragam produk dan oleh karena itu yang paling cocok adalah membangun
sebuah
hubungan.
Periksalah
status
keuangan,
kredibilitas, dan keandalan calon mitra dagang Anda. Sebagian
besar
perlengkapan
kartrid
printer
di
sekolah
dan
dijual
di
Filipina
kantor toko
termasuk
buku,
toko
perlengkapan kantor, dan toko-toko kartrid. National Book Store adalah yang rantai toko buku terbesar di Filipina dengan 128 cabang di negara tersebut. Expression Cartridge Shop adalah rantai cepat toko perlengkapan sekolah lainnya di
Filipina
yang
menjual
kartrid
yang
unik,
kesenian
&
kerajinan dan perlengkapan kantor. Office 1 adalah sebuah one-stop-shop yang menjual peralatan/furniture kantor dan perlengkapan sekolah yang lengkap dan beragam.
5. ANALISIS a. Kekuatan Produk-produk kartrid
telah
Indonesia
di
meningkat
industri
sangat
baik
manufaktur dalam
hal
kualitas dan kemampuan. Dengan sumber daya produksi yang
memasuki
standar
internasional
yang
sejalan
dengan era globalisasi, Indonesia siap bersaing di pasar
global.
melimpah
untuk
Indonesia
memiliki
dieksplorasi
sumber
menjadi
daya
yang
produk,
yang
23
dengan kreativitas tinggi dapat menghasilkan produkproduk inovatif. Mengingat rute perdagangan yang semakin luas dan era globalisasi, produk kartrid Indonesia telah diekspor ke
berbagai
pasar
internasional,
termasuk
Amerika
Serikat, serta negara-negara di Asia dan Eropa. Saat ini, Indonesia merupakan salah satu eksportir utama produk kartrid di dunia, bersama dengan China, Hong Kong dan Singapura. Indonesia, oleh karena itu, merupakan kekuatan potensial di pasar internasional. Keunggulan
kompetitif
terbesar
di
Indonesia
adalah
sebagai berikut: 1. biaya produksi yang lebih rendah; 2. Indonesia adalah negara terpadat di ASEAN dengan 243
juta
penduduk.
industri
manufaktur
kartrid
sangat padat karya dan Indonesia merupakan negara dengan pasokan tenaga kerja murah karena dinamika upah minimum Indonesia Baru. 3. kapasitas
produksi
yang
tinggi
(ketersediaan
pasokan); 4. infrastruktur yang efisien dan skema perdagangan/ pemasaran/pembiayaan yang lunak (suasana bisnis). Indonesia memiliki keunggulan komparatif atas negaranegara
lain
dalam
menarik
investor
dalam
industri
24
manufaktur kartrid. Indonesia kaya akan sumber daya alam,
yang
membuatnya
menjadi
pasar
yang
sangat
pembeli
tetapi
potensial. Produk
Cina
telah
berhasil
menarik
hanya dalam waktu yang sangat singkat. Produk Cina menarik mereka
pembeli tidak
karena
bisa
harganya
bersaing
yang
dengan
murah, produk
tetapi kartrid
buatan Indonesia dalam hal kualitas persyaratan dan standar keselamatan. b. Kelemahan Indonesia seperti
masih Filipina,
mengabaikan untuk
negara-negara
perluasan
pasar
tetangga
kartrid
di
kawasan Asia Tenggara. Produsen kartrid Indonesia tidak fokus pada perluasan pasar regional, khususnya di Asia Tenggara.
Jaringan
pemasaran
masih
perlu
peningkatan
lebih lanjut yang akan menyebar pasar luar negeri. Perkembangan ekonomi yang lamban di banyak negara di seluruh
dunia
mungkin
mengakibatkan
implikasi
negatif
pada konsumsi kartrid printer. Pasar kartrid sangat kompetitif karena suatu peningkatan jumlah
pemasok
bisa
menciptakan
tekanan
pada
tingkat
harga. Kurangnya
promosi
inisiatif
pemasaran
pengusaha –
Para
Indonesia. pengusaha
di
Kurangnya industri 25
cartrdige
di
Indonesia
tidak
begitu
proaktif
berpartisipasi dalam pameran internasional dan pameran dagang. c. Peluang Pasar konsumsi printer di Asia / Pasifik terus memainkan peran
penting
menghasilkan vendor
peripheral
bidang
pendapatan
printer.
peripheral
(MFP),
dalam
yang
yang
Selain
foto,
atau dan
cukup
itu,
berkembang
multifungsi
printer
peripheral
komputer,
besar
perkembangan
dengan
pesat,
Multifunction
kamera
bagi
digital,
yang para
produk seperti
Peripherals akan
terus
mendorong permintaan konsumsi, yang meningkatkan volume pencetakan selama periode yang telah diperkirakan. Dengan
pengisian
ulang
inkjet
dan
pembuatan
ulang
kartrid laser potensi pasar menjadi signifikan. Basis pelanggan
berkembang
pesat.
Riset
pasar
menunjukkan
bahwa lebih dari 80% orang saat ini membuang kartrid mereka yang telah habis / telah digunakan dan membeli yang baru. Data Trend menunjukkan meningkatnya pangsa impor dari negara-negara berkembang terutama negara-negara anggota ASEAN. Di hampir semua kelompok produk, pemasok negara berkembang
mengalami
peningkatan
pangsa.
Perkembangan
positif ini akan menguntungkan Indonesia sebagai roda penggerak kawasan ini menuju integrasi ekonomi. 26
Pembeli yang dalam dekade terakhir telah sangat aktif membeli dari Singapura dan China, yang mana merupakan pemasok volume besar yang penting di sektor ini, secara jelas dan eksplisit memulai kegiatan pencarian sumber baru. Banyak importir telah mempertimbangkan beralih ke negara-negara
pengekspor
kartrid
lain
yang
menawarkan
harga murah namun dengan standar kualitas tinggi. Dalam kebanyakan kasus, alasan yang diungkapkan adalah terkait isu-isu keamanan dan kualitas produk, serta peningkatan harga di Cina dan dalam beberapa kasus, inkonsistensi dalam jadwal pengiriman. Populasi
sekolah
dan
kantor
adalah
pendorong
utama
permintaan untuk produk kartrid. Ada peningkatan besar dalam populasi kantor karena pertumbuhan ekonomi. Selain itu,
populasi
disebabkan
oleh
sekolah
juga
pergeseran
terus ke
meningkat
sistem
terutama
pendidikan
K-12
(sistem wajib belajar dari TK hingga SMP). Demografi menunjukkan bahwa jumlah sarjana dan siswa di tahuntahun mendatang akan meningkat. Penjualan alat tulis dan menggambar
bersifat
musiman
di
Filipina,
dengan
penjualan terbesar terjadi selama periode “kembali ke sekolah”.
Akibatnya,
pasar
kartrid
dapat
meningkatkan
selama bertahun-tahun dalam hal volume.
27
Kecenderungan untuk produk ramah lingkungan bisa menjadi kesempatan
bagi
produsen
di
negara-negara
berkembang
yang mampu memasok pasar Filipina dengan produk tersebut dengan harga yang terjangkau - penting untuk menyadari bahwa
sebagian
besar
dari
mereka
yang
mendukung
pembelian produk ramah lingkungan (produk hijau) tidak selalu bersedia membayar lebih untuk barang pengganti yang ramah lingkungan tersebut. d. Hambatan Nilai
ekspor
tahun
produk
terakhir
kartrid
cenderung
di
Filipina
menurun.
dalam
Produksi
dua
kartrid
terus meningkat untuk berbagai item produk. Skenario ini
akan
membuat
harga
kartrid
menjadi
lebih
kompetitif dan menantang bagi para eksportir. Meningkatnya permintaan untuk lingkungan yang bebas dari
penggunaan
berdampak produk
negatif
kantor
kertas
(paperless
mempengaruhi
seperti
barang
environment)
konsumsi
berbasis
kelompok
kertas
dan
bahan cetak termasuk kartrid printer. Komputerisasi, penggunaan meningkatnya untuk
e-mail
penggunaan
perbankan
elektronik) permintaan
dan
layanan
on-line
merupakan untuk
penetrasi
atau
faktor
barang-barang
web
ditambah
e-service
(misalnya
pemesanan utama
barang
mengurangi
berbasis
kertas
standar, produk pengisian dan penyimpanan, serta alat 28
tulis dan menggambar. Namun, kecenderungan ini secara positif
dapat
mempengaruhi
permintaan
untuk
produk
penyimpanan data dan aksesoris tambahan. Mengisi
ulang
kartrid
printer
telah
menjadi
salah
satu industri dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Pertumbuhan
industry
munculnya
tempat
isi
isi
ulang
ulang
kartrid
tinta
dengan
toner
yang
berkembang pesat juga merupakan tantangan besar bagi kartrid tinta original & toner laser. Para pengusaha Filipina kurang memiliki komitmen yang kuat
dalam
mempertahankan
hubungan
bisnis
dan
kemitraan yang dinamis.
6. REKOMENDASI Berikut
adalah
beberapa
rekomendasi
untuk
mengatasi
berbagai
instansi
tantangan tersebut di atas: Harus
ada
kolaborasi
aktif
antar
pemerintah dan sektor swasta. Produsen produk kartrid harus diberikan: akses ke peningkatan kualitas, bantuan manajemen produksi,
dan
pengendalian
mutu
untuk
memenuhi
standar
kualitas yang dibutuhkan oleh pasar internasional, di sini dan di luar negeri serta hubungan pasar dan skema kredit yang berlaku. Mereka juga harus meningkatkan produktivitas mereka
untuk
berinovasi,
mengembangkan
usaha,
dan
29
menciptakan
produk-produk
berkualitas
tinggi
untuk
memberikan kepuasan yang terbaik bagi konsumen. Pemerintah
harus
merumuskan
kebijakan
yang
sehat
dan
memulai program untuk membuat harga kartrid menjadi lebih kompetitif di pasar internasional. Hal
yang
juga
Indonesia
penting
adalah
bagi
industri
memperkuat
manufaktur
kartrid
saingnya
melalui
daya
penguasaan berkelanjutan atas teknologi tepat guna serta meningkatkan
pelatihan
keterampilan
dan
kemampuan
pemasaran. Jika mereka melakukannya, Indonesia dapat terus menembus pasar baru di negara maju dan negara berkembang dengan sukses. Perusahaan
yang
mengekspor
kartrid
printer
harus
mengembangkan sistem Tata Kelola Perusahaan untuk memajukan usaha mereka untuk meningkatkan keberhasilan dalam bisnis kartrid. Presisi adalah hal yang sangat penting, dengan demikian, fokus harus diberikan pada pengiriman yang tepat waktu,
tepat
kualitas
dan
jumlah,
tepat
tepat
harga.
memproduksi
kartrid
perusahaan
yang
penjualan
harus
solid
kartrid,
jenis,
Perusahaan
tumbuh dan
tidak
tepat
dan
di
tepat
Indonesia
yang
berkembang
produktif hanya
tempat,
menjadi
untuk
melayani
seluruh
pelosok
Indonesia, namun di kawasan Asia Tenggara dan dunia.
30
Para produsen kartrid yang ada harus meningkatkan investasi jika
mereka
ingin
meningkatkan
penjualan
untuk
memenuhi
permintaan, jika tidak maka pemain baru kemungkinan akan mengambil
peluang
pasar
tersebut.
Lebih
banyak
produsen
diharapkan untuk terjun dengan didorong oleh prospek yang baik. Banyak investor yang masih tertarik dalam industri ini.
Pemerintah,
investasi
di
oleh
sektor
karena
ini
itu,
untuk
perlu
perluasan
memfasilitasi wilayah
pasar
dengan memperluas jaringan distribusi. Pemerintah
harus
menerapkan
menawarkan
paket
untuk
industri
manufaktur
program
menarik
kartrid
dan
investor
terutama
proyek, asing
perusahaan
dan dalam
multi-
nasional. Program-program pengembangan dapat meningkatkan kerjasama antar-perusahaan
dengan
meningkatkan
tingkat
kepercayaan
dan transparansi dalam rantai pasokan untuk produk kartrid. Hal ini terutama penting bagi pembeli dari negara lain yang mencari kualitas yang lebih baik dan pilihan yang lebih banyak dengan menjalin hubungan yang lebih erat dan terarah dengan pemasok. Partisipasi dalam pameran dagang pencetakan adalah sebuah cara
pemasaran
yang
efektif
untuk
mendekati
pembeli
internasional. Dalam kebanyakan kasus, sulit bagi produsen untuk menarik perhatian dari para pembeli internasional.
31
Namun,
partisipasi
selektif
dalam
pameran
dagang
dengan
persiapan yang baik tidak hanya mendatangkan order atau kontak, tetapi juga pengetahuan tentang tren, preferensi pembeli, dan pesaing. Mengingat sifat negosiasi perdagangan yang berkelanjutan, berkembang,
dan
kompleks,
perwakilan
pemerintah
dalam
negosiasi perdagangan harus meningkatkan tingkat dukungan dan memastikan kerjasama penuh dengan perusahaan/industri yang
bersangkutan
untuk
menyusun
sikap
atau
pertahanan
perdagangan yang lebih harmonis dan terkoordinasi.
32
7.
LEMBAGA / INSTANSI YANG DIHUBUNGI JIKA TERJADI SENGKETA Instansi
yang
dapat
dihubungi
apabila
terjadi
perselisihan mengenai prosedur sistem perdagangan impor dan ekspor adalah: a)
The Indonesian Embassy (Office of the Trade Attaché) 185 Salcedo Street, Legaspi Village, Makati City, Philippines Phone: +63 2 8925061 - 68 Fax No.: +63 2 8674192
b)
Bureau of Import Services – Department of Trade and Industry, Philippines 389 Sen Gil Puyat Avenue, Makati City 1200 Philippines Phone: +63 2 8964431
c)
COMPUTER MANUFACTURERS, DISTRIBUTORS, AND DEALERS ASSOCIATION OF THE PHILIPPINES (COMDDAP) Unit M1, Legaspi Towers 200 Building Paseo de Roxas Avenue, Legaspi Village, Makati City 1226 Philippines Phone: +63 2 810-3814; +63 2 810-3814 Fax: +63 2 815-6531 Email:
[email protected]
d)
FEDERATION OF ELECTRICAL & ELECTRONICS SUPPLIERS & MANUFACTURERS OF THE PHILIPPINES, INC. 3001 Ramon Magsaysay Blvd., corner M. dela Fuente St., Sta. Mesa, Manila Phone: +63 2 716 3789; +63 2 715-3002
33
8. DAFTAR IMPORTIR BOARD OF INVESTMENTS (BOI) Address: Industry & Investments Building 385 Sen. Gil J. Puyat Ave., Makati City Philippines Contact Person: Domingo I. Bagaporo, Director, Investment Assistance and Services Dept. Phone: +63 2 8953989; +63 2 8976682 local 270 Fax: +63 2 896.8329 E-mail:
[email protected] Website: http://www.boi.gov.ph ACCENT MICRO TECHNOLOGIES, INC. 1408 14th Floor Antel Global Corpor ate Center Julia Vargas Ave. Ortigas Pasig City 1505 Philippines Phone: +63 2 988 9788 Fax: +63 2 988 9789 Website: http://www.amti.com.ph/ ACER PHILIPPINES, INC. Unit 3401, 34th floor PBCOM Tower 6795 Ayala Ave., cor. Herrera St. Makati City, 1226 Philippines Phone: +63 2 815-3388 Fax: +63 2 815-4940 Email:
[email protected] Website: http://www.acer.com.ph ASUS TECHNOLOGY PHILS INC. 4F Hanston Bldg. Don F. Ortigas Jr. Road, Ortigas Center, Pasig City 1605 Philippines Phone: +63 2 738-0398; +63 2 738-5300; +63 2 631-7510 Website: http://www.asus.com/ph/ BORDERTRADE MANAGEMENT INC. P1 Standford Tower Condominium 1870 MH del Pilar Street, Malate, Manila 1004 Philippines DIGITALHUB INC. Level 3 Space 143 Midtown Wing Robinsons Place Ermita Manila Brgy 666 Manila 1000 Philippines Phone: +63 2 567-2624 Website: http://digitalhub.ph/
34
FASTRONICS SALES & SERVICES INC. Lot 2 Good Harvest Complex, 743 C. Raymundo Avenue, Maybunga Pasig City 1600 Philippines Phone: +63 2 745-1068; +63917 331 4545 HEWLETT PACKARD PHILIPPINES CORP. 37F Robinsons Summit Center, 6783 A yala Avenue Makati City 1226 Philippines Phone: +63 2 888-5900 Fax: +63 2 830-7300 Website: http://www8.hp.com/ph/en/home.html HPS ICT INC. HPS Bldg, Plaridel St., Alang-Alang l Mandaue City, Cebu 6014 Philippines Phone: +63 32 344-2261, +63 32 420-4633 Website: http://www.hpscorp.net/ JELLS TRADING 653-A Sgt Bumatay St. Barangka Drive Mandaluyong City 0063 Philippines MASJUDEZ INTERNATIONAL TRADING 47A Scout Torillo St., South Triangle Quezon City 1103 Philippines ORACLE (PHILIPPINES) CORPORATION 19F Pacific Star Bldg. Sen. Gil Puya t Corner Makati Avenue, Makati City 1200 Philippines Phone: +63 2 976-8600 Fax: +63 2 976-8870 Website: http://www.oracle.com/index.html PERT ENTERPRISES 1040 Betina St., Sampaloc Manila City 1008 Philippines Phone: +63 2 493-1516 Fax: +63 2 716-0832 Email:
[email protected] Website: http://www.pertenterprises.com/ SAMSUNG ELECTRONICS PHILIPPINES CORPORATION 8th Flr. Hanjin Bldg., 1128 University Parkway, North Bonifacio Global City, Taguig City 1603 Philippines Phone: +63 2 214-7777 Fax: +63 2 214-7712 Website: http://www.samsung.com/ph
35
SAVE MONEY TRADING INC. 1320 A. Filmore St., Palanan Makati City 1235 Philippines Phone: +63 2 425-6427 UNISYS PHILIPPINES LIMITED Level 9 One Cyberpod Eton Centris Station EDSA Quezon Ave. Pinyahan Quezon City 1100 Philippines Phone: +63 2 702-2000 WISTRON INFO COMM (PHILS) CORP. 4 Rizal Hi Way Cor Aimhigh Ave. Industrial Park, Subic Bay Olongapo 2222 Philippines Phone: +63 47 252-7740
36
