Bab 2 LANDASAN PERANCANGAN
2.1 Tinjauan Umum 2.1.1 Sumber Data Riset 1. Literatur Pencarian data melalui berbagai media yang berhubungan dengan minuman kombinasi susu dan sari buah maupun produk Minute Maid Nutribost didapat dari: a. Buku b. Website
2. Wawancara Wawancara langsung dengan pihak terkait:
•
Target market dari Minute Maid Nutriboost
Hasil wawancara dengan sampel target market Minute Maid Nutriboost menghasilkan kesimpulan sebagai berikut.
Kebanyakan dari sampel mengatakan bahwa mereka menyukai minuman yang mengandung susu di produk dalam kemasan dan sebagian dari sampel menyukai produk minuman yang mengdung jus atau sari buah dalam kemasan sebagian lainnya lebih menyukai yang alami. Kerika di tanyakan tentang minuman kombinasi susu dengan sari buah dalam benak mereka ada yang menjawab aneh, unik, praktis, yogurt dan permen tapi ada pla yang menjawab tidak enak.
Memang benar masih banyak orang yang tidak mengetahui produk Minute Maid Nutriboost, kebanyakan dari mereka hanya sekedar pernah liat, ada juga yang memang tidak tahu sama sekali, ada pula yang memang tahu. Beberapa yang tahu atau sekedar lihat ada pernah mencoba 3
4 tapi banyak yang belum pernah mecoba dan buat yang belum pernah mencoba banyak dari mereka yang mengatakan mau mencoba. Maka saat wawancara diadakan test trail produk dengan dua varian rasa Minute Maid Nutriboost, banyak yang setelah mencoba mengatakan enak, unik ada juga yang Cuma suka salah satu varian tertentu tapi ada juga yang tidak suka karena aneh rasanya. Hasil test membuktikan bahwa sampel target market lebih menyukai varian rasa stroberi ketimbang yang jeruk.
Saat ditanyai tentang aktivitas iklan Minute Maid Nutriboost hanya beberapa yang pernah melihat viral YouTube dan TVC nya di tv. Saat penulis menayangkan contoh 2 TVC yang pernah dan sedang ditayang, penulis memnita respon dan penilaian kebanyakan dari mereka menjawab menarik, lucu, kocak. Dan hal yang paling dingat dari contoh TVC tersebut ikon sapi dan orange dan menurut meraka iklan yang cocok untuk brand Minute Maid Nutriboost dengan dibuat yang lucu, menarik, nyeleneh agar mudah diingat dan disuaki oleh anak muda.
•
Pihak internal dari Minute Maid Nutriboost
Hasil wawancara dengan pihak internal Minute Maid Nutriboost telah dilakukan pada tanggal 20 Maret 2015 yang lalu dengan Ibu Rachel Miryam Nainggolan sekalu IMCC Manager.
Kesimpulan yang penulis dapat setelah melakukan wawancara dengan beliau bahwa Minute Maid Nutriboost merupakan jenis kategori minuman yang baru yaitu mengkombinasikan sus dengan jus yang saat ini belum banyak produk sejenis di pasaran. Minute Maid Nutriboost merupakan produk yang masih di bawah naungan brand Minute Maid sehingga varian rasa jeruk menjadi hero product dari semua brand Minute Maid. Produk ini pun belum lama dipasarkan di pasaran sehingga awareness produk ini masih kecil. Pada awal nya target market Minute Maid Nutriboost menyasar dewasa muda usia 20 – 29 tahun namun saat ini lebih di fokuskan pada usia mahasiswa tingkat akhir atau first jobber kisaran usia 22 – 25 tahun.
5
Fokus materi yang ingin dikomunikasikan pada awalnya Minute Maid Nutriboost di setiap kegiatan iklannya ingin memperkenalkan produk ini dan menawarkan great taste dari kombinasi mix susu dan sari buah tapi mulai tahun ini lebih memfokuskan kepada product benefit yang di dapat dari produk
yaitu rasa yang nikmat dari Minute Maid Nutriboost
membantu kamu menjalani hari – harimu dengan enak. Minute Maid Nutriboost ingin dikenal sebagai produk yang memahami kehidupan para target marketnya khusus para dewasa muda atau young adult.
2.1.1.1 Past Campaign Board Sejak di luncurkan di bulan Mei 2013 yang lalu Minute Maid Nutriboost sudah melakukan kampanye. Mulai dari launching event, membuat video competition, event ramadhan, TVC dan viral video di YouTube.
Gambar 2.1 Out Of Home
Gambar 2.2 Creative Ad
6
Gambar 2.3 Viral Video Viral video ini bertajuk Duel Duet yang menampilkan ikon Minute Maid Nutriboost Cow and Orange menantang duel dengan The Dandees Darto dan Danang dengan segala beberapa tantangan. Video ini tayang di YouTube mulai November hingga Desember 2014 yang lalu dan juga di sebar luaskan di Fan Page Facebook Minute Maid Nutriboost. Sedangkan untuk TVC 2014 mulai tayang sekitar bulan maret yang lalu di beberapa stasiun tv swasta nasional. Saat ini TVC 2015 sudah tayang sejak awal maret 2015 di beberapa stasiun tv swasta nasional.
Gambar 2.4 Key Visual
7 2.1.1.2 Current Situation Aktiftas kampanye sudah dilakukan tahun 2013 hingga 2014 kemarin namun belum cukup berhasil karena masih banyak orang yang tidak mengenal produk Minute Maid Nutriboost dan masih ada orang yang kurang yakin terhadap produk yang mengandung susu dan sari buah itu enak dan sehat. Hal itu menyebabkan rendahnya tingkat konsumsi produk tersebut. Oleh karena itu Minute Miad Nutriboost harus melakukan aktifitas kampanye yang mampu menarik perhatian masyarakat luas khususnya para konsumen yang belum pernah mencoba Minute Maid Nutriboost dan para konsumen yang ragu dengan rasa yang ditawarkan Minute Maid Nutriboost sehingga dapat lebih dikenal dan disukai oleh masyarakat secara luas. 2.1.1.3 Analisis 4P •
Product :
Minute Maid Nutriboost RTD Dairy Juice – Minuman
kombinasi sari buah dan susu. •
Price : Rp 5.500 – 6.000
•
Place : Modern trade – Minimarket, Convenience store, Supermarket, Hypermarket.
•
Promotion : Free sampling, Direct selling, PR activity, TVC, Viral Video dan Sosial Media.
2.1.1.4 Unit Selling Proposition Minute Maid Nutriboost menawarkan perpaduan rasa yang unik dan enak sehingga mereka mengeluarkan tagline Enaknya, Enakin Harimu!
2.1.1.5 Analisis SWOT 2.1.1.5.1 Strength -
Tidak memiliki kompetitor sejenis dipasaran.
-
Memiliki harga yang cukup terjangkau.
8 -
Memiliki ikon produk.
-
Sudah melakukan aktifitas iklan.
-
Memiliki rasa yang unik.
-
Memiliki ciri khas gerakan “tongue wave”
2.1.1.5.2 Weakness -
Belum diketahui banyak orang.
-
Lebih menonjolkan salah satu variant rasa, khususnya rasa jeruk.
-
Awarness terhadap brand masih kecil.
-
Produk ini masih baru di pasaran.
2.1.1.5.3 Opportunities -
Mampu menjadi market leader di kategori RTD Dairy Juice.
-
Meningkatnya pasar minuman RTD Juice dan RTD Dairy di Indonesia beberapa tahun belakangan ini.
-
Varian rasa stroberi bisa diangkat untuk meningkatkan brand awareness Minute Maid Nutriboost.
-
Meningkatkan kesadaran target market akan pentingnya minuman sehat.
-
Meningkatnya kesadaran gaya hidup sehat di kalangan anak muda di Indonesia khususnya di kota besar.
2.1.1.5.4 Treaths -
Asumsi orang susu minuman untuk anak kecil.
-
Mitos terhadap rasa susu yang bikin mual dan tidak enak.
-
Banyak orang dewasa tidak suka minum susu.
-
Asumsi orang rasa jus di campur susu itu tidak enak.
9 2.1.1.6 Kompetitor review Fruppy
Gambar 2.5 Fruppy
Fruppy merupakan kompetitor yang paling mendekati dengan Minute Maid Nutriboost tetapi fruppy memiliki perbedaan isi yaitu dengan menambah nata de coco sedangkan Minute Maid Nutriboost hanya sari buah dan susu. Produk ini mulai di pasarkan pada tahun 2013 yang lalu, product ini menawarkan dua varian rasa yaitu orange blend smoothie dan mix berries smoothie dengan tagline fuppy bedanya terasa!. Beberapa aktifitas kampanye sudah dilakukan mulai dari photo contest competition, video competition dan sudah memiliki TVC yang telah tayang tapi produk ini pun kurang sukses dipasaran. Sosial media milik mereka sudah tidak aktif lagi facebook sejak November 2014, twitter Agustus 2014 yang lalu. Sesungguhnya hingga kini Minute Maid Nutriboost tidak memiliki kompetitor yang sejenis secara langsung.
2.1.1.7 Data Khusus Manfaat Susu Ada beberapa macam susu yang biasa dikonsumsi manusia, yaitu Air susu ibu (ASI), susu sapi (yang paling sering dikonsumsi), susu kedelai (biasanya dikonsumsi bagi mereka yang alergi protein susu sapi), dan susu kambing.
10 Khusus yang akan dibahas ini adalah manfaat dan khasiat dari susu sapi. Apa saja sih manfaat dan khasiatnya bagi manusia? Susu mengandung sembilan zat gizi penting yang sangat bermanfaat bagi kesehatan,yaitu: • Kalsium : berperan membangun dan menjaga kesehatan gigi dan tulang • Protein : membangun dan memperbaiki jaringan otot tubuh dan juga berfungsi sebagai sumber energy. • Kalium : membantu menjaga tekanan darah normal. • Fosfor : membantu menguatkan gigi dan tulang serta menghasilkan energy. • Vitamin D : membantu menjaga kesehatan tulang • Vitamin B12: menjaga kesehatan sel darah merah dan jaringan saraf. • Vitamin A : menjaga sistem imun, penglihatan (baik untuk mata), dan kulit. • Riboflavin (Vitamin B2) : Berperan penting untuk mengubah makanan menjadi energy • Niasin : berperan dalam metabolisme gula dan asam lemak.
Manfaat Stroberi Buah Strawberry dikenal sebagai buah yang paling populer di dunia, hal tersebut dikarenakan buah strawberry memiliki rasa yang lezat dan juga tampilan yang menawan. Buah Strawberry kaya akan berbagai mineral, vitamin, dan antioksidan, yang semuanya mudah diserap oleh tubuh. Strawberry banyak mengandung vitamin A, B, B2, B3, B5, B6, C, beta -karoten, asam folat, kalsium, magnesium, potasium, sodium, seng, dan besi. Karena kandungan vitamin C dan seng dalam buah strawberry sangat tinggi maka tidak heran jika buah strawberry
mampu
meningkatkan
sistem
kekebalan
tubuh
secara
menyeluruh sekaligus membantu tubuh melawan infeksi seperti pilek dan flu. Buah Strawberry juga dikenal mampu mengatasi berbagai macam masalah kesehatan seperti pneumonia, malaria, sembelit, dan diare. Kadar vitamin C
11 yang tinggi dalam buah strawberry dapat membantu tubuh menyerap zat besi dari makanan dan membantu dalam meningkatkan kadar vitamin dan zat besi dalam tubuh, sehingga dengan mengkonsumsi buah strawberry dapat mencegah anemia. Selain itu Strawberry juga membantu menjaga kesehatan pencernaan, menurunkan kolesterol dan menurunkan kadar glukosa. Buah Strawberry juga bermanfaat untuk menjaga kestabilan berat badan, karena dengan mengkonsumsi buah strawberry akan menekan nafsu makan Anda yang itu artinya akan membantu penurunan berat badan. Sumber:http://www.idzsn.com/1613/manfaat-buah-stroberi-untuk-kesehatan-dankecantikan/
Manfaat Jeruk Rendah Kadar Gula Kadar glikemik indeks dalam buah jeruk hanya berjumlah 40. Jumlah yang tergolong rendah, jadi jeruk mengandung karbohidrat sehat yang baik untuk anda yang sedang diet karena tidak akan menaikkan berat badan atau buah ini juga baik untuk anda penderita diabetes karena kadar gula yang terkandung rendah. Menetralkan Keasaman Tubuh Buah ini berguna untuk menyeimbangkan kadar keasaman dalam tubuh. Melindungi Kulit Antioksidan dalam jeruk dapat melindungi sel dari kerusakan dan melindungi kulit dari tanda penuaan. Menyehatkan Mata Pada buah jeruk komponen carotenoid diubah menjadi vitamin A. Vitamin A sangat baik untuk kesehatan mata anda. Mengontrol Tekanan Darah Jeruk mengandung flavonoid yang berfungsi mengontrol tekanan darah agar tetap stabil. Mencegah Kanker
12 Sebuah penelitian di Australia menemukan bahwa kandunga vitamin C dan antioksidan dalam jeruk dapat mengurangi risiko kanker perut, mulut, serta kanker laring sebesar 40 sampai 50 persen. Menjaga Kesehatan Pernapasan Jeruk mengandung karotenoid yang disebut beta-cryptoxanthin. Sebuah studi tahun 2003 yang diterbitkan dalam “Cancer Epidemiology Biomarkers and Prevention” menemukan bahwa makanan yang kaya beta-cryptoxanthin seperti jeruk dapat menjaga kesehatan pernapasan dan bahkan mengurangi resiko kanker paru-paru sebesar 27%. Meningkatkan Sistem Kekebalan Tubuh Vitamin C dalam jeruk dapat membantu meningkatkan sistem kekebalan tubuh. Mengkonsumsi buah jeruk secara rutin dapat mencegah datangnya flu. Menjaga Kesehatan Sistem Pencernaan Serat dalam buah jeruk dapat membantu sistem pencernaan bekerja dengan baik. Serat dlama buah ini juga dapat membantu menurunkan kadar kolesterol.
Menurunkan Tekanan Darah dan Mencegah Osteoporosis Kalium dalam buah jeruk dapat membantu menurunkan tekanan darah dan membantu menjaga kepadatan tulang, sehingga anda dapat terhindar dari osteoporosis. Berguna sebagai Anti-inflamasi Kandungan hesperidin dalam buah ini dapat mengurangi peradangan. Peradangan kronis dapat berkontribusi pada penyakit jantung, kanker, dan penyakit lainnya. Mencegah Penyakit Batu Ginjal Dengan minum jus jeruk setiap hari secara rutin maka anda dapat menurunkan resiko penyakit batu ginjal. Namun jangan berlebihan dalam mengkonsumsi jus jeruk , karena gula yang pecah ketika jeruk diolah menjadi jus mampu membuat gigi cepat berlubang Mengatasi Sembelit Buah jeruk juga berguna untuk mengatasi sembelit dan masalah susah buang air besar. Pengendalian Berat Badan Jeruk dapat membantu anda dalam upaya mengendalikan berat badan. Anda harus membatasi asupan kalori untuk mencegah kenaikan berat badan
13 atau menurunkan berat badan. Dengan mengkonsumsi jeruk secara rutin setiap harinya, itu dapat membantu untuk mengontrol asupan kalori, karena jeruk memiliki kalori rendah dan serat yang tinggi. Sumber: http://www.detiksehat.com/2014/10/manfaat-buah-jeruk-bagikesehatan.html#ixzz3U8usuzqZ
2.2 Tinjauan Khusus 2.2.1 Teori Kampanye Kampanye menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia berarti suatu gerakan (tindakan) serentak (untuk melawan, mengadakanaksi).Sedangkan social adalah semua hal yang berkenaan dengan masyarakat. Jadi kampanye sosial, merupakan suatu gerakan yang dilakukan untuk mengubah perilaku sesuatu yang berkenaan dengan kelompok masyarakat agar menuju ke arah tertentu sesuai dengan gerakan yang dilaksanakan oleh pembuat kampanye.
Roger dan Storey (1987) mendefinisikan kampanye sebagai “serangkaian tindakan komunikasi yang terancana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”. Dan agar masyarakat lebih menanggapi keberadaan suatu pesan yang disampaikan melalui kampanye, maka dalam pembuatan kampanye harus memiliki beberapa fungsi, antara lain:
•
Mengubah pola pikir masyarakat.
•
Mencapai tujuan dengan menggugah kesadaran dan pendapat
masyarakat pada isu tertentu. •
Pengembangan usaha dengan membujuk khalayak membeli produk
yang dipasarkan. •
Membangun citra positif.
Charles U.Larson (1992) sendiri membagi jenis kampanye ke dalam tiga kategori yakni:
14 •
Product-oriented campaigns atau kampanye yang berorientasi pada
produk umumnya terjadi di lingkungan bisnis. Istilah lain yang sering dipertukarkan dengan kampanye jenis ini adalah commercial campaigns atau corporate campaign. Motivasi yang mendasarinya adalah memperoleh keuntungan finansial. Cara yang ditempuhnya adalah memperkenalkan produk dan melipatgandakan penjualan sehingga diperoleh keuntungan yang diharapkan.
•
Candidate-oriented campaigns atau kampanye yang berorientasi pada
kandidat umumnya yang dimotivasi oleh hasrat untuk meraih kekuasaan politik. Karena itu jenis kampanye ini dapat juga disebut sebagai political campaigns (kampanye politik). Tujuannya antara lain adalah untuk memenangkan dukungan masyarakat terhadap kandidat- kandidat yang diajukan partai politik agar dapat menduduki jabatan-jabatan politik yang diperebutkan lewat proses pemilihan umum.
•
Ideologically or cause oriented campaigns adalah jenis kampanye
yang berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan sering kali berdimensi perubahan sosial. Karena itu kampanye jenis ini dalam istilah Kotler disebut sebagai social change campaigns, yakni kampanye yang ditujukan untuk menangani masalah masalah sosial melalui perubahan sikap dan perilaku publik yang terkait. 2.2 Teori Fotografi Dalam buku “Basic Lighting for Beauty” yang ditulis oleh Adimodel menjelaskan bahwa agar foto yang kita hasilkan memiliki nilai dan terkesan indah harus diperhatikan mengenai masalah penggunaan sudut pengambilan gambar yang baik. Dalam fotografi dikenal 3 sudut pengambilan gambar yang mendasar, yaitu: • Bird Eye Sudut pengambilan gambar ini, posisi objek dibawah / lebih rendah dari kita berdiri. Biasanya sudut pengmbilan gambar ini digunakan untuk menunjukkan apa yang sedang dilakukan objek (HI), elemen apa saja yang
15 ada disekitar objek, dan pemberian kesan perbandingan antara overview (keseluruhan) lingkungan dengan POI (Point Of Interest). • High Angle Pandangan tinggi. Pemotret berada pada posisi yang lebih tinggi dari objek foto. • Eye Level Sudut pengembilan gambar yang dimana objek dan kamera sejajar atau sama seperti mata memandang. Biasanya digunakan untuk menghasilkan kesan menyeluruh dan merata terhadap background sebuah objek, menonjolkan sisi ekspresif dari sebuah objek (HI), dan biasanya sudut pemotretan ini juga dimaksudkan untuk memposisikan kamera sejajar dengan mata objek yang lebih rendah dari pada kita misalnya, anak – anak. • Low Angle Pemotretan dilakukan dari bawah. Sudut pemotretan yang dimana objek lebih tinggi dari posisi kamera. Sudut pengembilan gambar ini digunakan untuk memotret arsitektur sebuah bagunan agar terkesan kokoh, megah dan menjulang. Namun, tidak menutup kemungkinan dapat pula digunakan untuk pemotretan model agar terkesan elegan dan anggun.
Field of View Beberapa jenis komposisi yang umum digunakan dari segi ukuran (field of view) yang akan diambil adalah sebagai berikut :
• Extreme Close Up Pengambilan gambar yang sangat dekat sekali dengan objek, sehingga detil objek seperti pori-pori kulit akan jelas terlihat.
• Head Shot Pengambilan gambar sebatas kepala hingga dagu.
• Close Up Pengambilan gambar dari atas kepala hingga bahu.
16 • Medium Close Up Pengambilan gambar dari atas kepala hingga dada.
• Mid Shot Pengambilan gambar dari atas kepala hingga pinggang.
• Medium Shot Pengambilan gambar dari atas kepala hingga lutut.
• Full Shot Pengambilan gambar dari atas kepala hingga kaki.
• Long Shot Pengambilan gambar dengan memberikan porsi background atau foreground lebih banyak sehinnga objek terlihat kecil atau jauh.
2.3 Brand Awareness (Kesadaran Merek)
Kesadaran merek (Suyanto, 2010:80) merupakan kemampuan merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika sedang memikirkan produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan. Piramida kesadaran merek dari tingkat terendah sampai dengan tingkat tertinggi adalah (Durianto, Sugiarto, & Budiman, 2004:6-7) 1. Unaware of brand (tidak menyadari merek) adalah tingkat paling rendah dalam piramida kesadaran merek, di mana konsumen tidak menyadari suatu merek. 2. Brand recognition (pengenalan merek) adalah tingkat minimal kesadaran merek, dimana pengenalan suatu merek muncul lagi setelah dilakukan pengingatan kembali lewat bantuan (aided recall). 3. Brand recall (pengingatan kembali terhadap merek) adalah pengingatan kembali sautu merek tanpa bantuan (unaided recall).
17 4. Top of mind (puncak pikiran) adalah merek yang disebutkan pertama kali oleh konsumen atau yang pertama kali muncul dalam benak konsumen. Dengan kata lain, merek tersebut merupakan merek utama dari berbagai merek yang ada dalam benak konsumen.
Gambar 2.6 Piramida Kesadaran Merek
2.4 Teori Event Marketing
Event Marketing Salah satu tipe promosi yang sedang populer adalah event marketing. Definisi event marketingmenurut (Belch & Belch, 2003, hal. 543) adalah: “Event marketing is a type of promotion where a company or brand is linked to an event or where a themed activity is developed for the purpose of creatingexperiences for consumers and promoting a product or service.”
Jadi event marketing merupakan salah satu cara promosi (promotional mix) dimana organisasi menciptakan aktivitas yang bertujuan untuk memberikan pengalaman bagi konsumen agar mengingat dan membeli produk organisasi tersebut.
Event
marketing
menjadi
populer
semenjak
organisasi
merencanakan integrated marketing programs termasuk cara-cara promosi
18 yang memberikan pengalaman langsung bagi konsumen untuk mencoba suatu produk dan menghubungkan produk dengan gaya hidup tertentu.
Masih menurut Belch & Belch, event marketing mempunyai beberapa fungsi yaitu: 1.
Memperkenalkan suatu merek produk tertentu.
2.
Menjaga dan meningkatkan loyalitas pelanggan.
3.
Memperkenalkan keunggulan suatu produk.
4.
Terjadinya penjualan saat event.
5.
Memperkuat brand positioning dan image sebuah merek.
6.
Untuk menarik pelanggan pesaing (brand switching).
7.
Menunjukkan kelebihan dibandingkan kompetitor.
8.
Menciptakan brand awareness yang tinggi dan instan.
2.5 Teori Promosi Beatrix (2006, p38-43) menjelaskan bahwa promosi bisa menjadi tidak efektif apabila salah memilih media. Oleh karena itu, untuk melakukan promosi bagi sebuah media digital, perlu dipertimbangkan hal-hal sebagai berikut: 1. Segmen Pilihan media promosi harus sesuai dengan segmen target audience, biasanya meliputi tingkatan ekonomi, usia, jenis kelamin, life style, dll
2. Lokasi Waktu dan Frekuensi Tayang
3. Ukuran Spesifikasi ukuran dan di media mana akan ditampilkan
4. Jenis Media
19 Golongan jenis media yang akan menjadi tempat promosi dilakukan, indra apa saja yang disentuh, dan citra bagaimana yang ingin ditampilkan
5. Desain materi yang eye-catching Pada desain materi promo, narasi dan tampilan merupakan faktor utama yang menentukan menarik atau tidaknya sebuah desain. Perilaku audiens, gaya bahasa, taste-nya harus sesuai tema
2.6 Teori Warna Jacci Howard dalam “Color Meanings” (www.w3c.org) menjelaskan apabila terdapat satu warna (hue) yang mendominasi dalam sebuah desain, seringkali komposisi tersebut berhasil dengan baik. Ketika 1 warna mendominasi bidang, dapat dikatakan warna tersebut bekerja sebagai aksen dari karya tersebut.
Warna merupakan elemen desain yang sangat kuat. Warna sering menjadi aspek yang paling disadari dari sebuah desain. Warna lebih dari hanya sekedar sebuah kombinasi antara merah dan biru, atau kuning dan hitam. Warna merupakan komunikasi non-verbal. Warna memiliki simbol dan arti lebih dari sekedar tinta. Sebagai desainer grafis, warna merupakan salah satu dasar utama untuk berkomunikasi. Penggunaan warna yang benar dan tepat dapat membantu mempercepat penyampaian pesan pada customer.
Berikut adalah arti warna yang terbagi dalam 4 kelompok warna yang berbeda, yaitu:
.
1. Cool Color (Calming) : Biru, Hijau, Turquoise (biru-hijau), Perak 2. Color (Exciting) : Merah, Merah Muda/Pink, Kuning, Emas, Oranye. 3. Mixed Cool/Warm Color : Ungu, Lavender (lembayung muda), Hijau, Turquoise 4. Neutral Color (Unifying) : Cokelat. Beige, Ivory (gading), Abu-abu, Hitam, dan Putih
20
Fungsi warna menurut Robert B. Parker, fungsi warna adalah: - Fungsi praktis, jika warna berperan ke suatu jurusan memberi instruksi dan peringatan - Fungsi artistik, jika warna dipadukan akan menghasilkan suatu keseimbangan yang harmonis dengan bentuk - Fungsi simbolik, apabila warna berfungsi mewakili kesan tertentu 2.7 Copywriting Copywriting adalah kegiatan penulisan kreatif yang dibuat oleh seorang copywriter. Kegiatan copywriting ini bermaksud untuk memberikan tulisantulisan yang baik dan mudah dipahami serta dapat menarik perhatian dari publik yang membacanya. Copywriting biasa digunakan dalam dunia advertising yang mengharuskan iklan-iklannya memiliki daya tarik lebih. Sebab tidak hanya visualisasi saja yang penting dalam sebuah kemasan iklan tetapi juga kata-kata yang menjadi penegasan untuk bentuk visualisasi tersebut. Dan menjadi tugas copywriter untuk menyusun kata-kata yang akan digunakan (Sandra Moriarty dkk, 2011:473 ). Mereka yang disebut copywriter biasanya punya dasar dari bidang sastra dan bahasa. Seorang copywriter harus memiliki kemampuan untuk mengelola kata-kata menjadi sebuah kalimat yang padat dan tidak terlalu panjang, tetapi meninggalkan kesan di benak para pembacanya. Copywriting dapat dimanfaatkan untuk menentukan kalimat yang tepat saat Public Relation Officer hendak mengkampanyekan sesuatu lewat social media. Copywriting sangat berguna untuk merancang kalimat yang paling baik untuk digunakan. Menurut penulis, khusus untuk social media seperti twitter, copywriting amat penting untuk diterapkan. Karena twitter hanya
21 menyediakan seratus empat puluh karakter, copywriting turut membantu memudahkan kampanye Public Relations dalam sebuah kalimat padat yang berkualitas. Agustrijanto mengatakan Copywriting harus mampu untuk menggugah, menarik, memindahkan, mengidentifikasi, menggalang kebersamaan, dan juga mengkomunikasikan pesan dengan nilai komparatif pada masyarakat (2006:19). Arti secara ringkas dari Copywriting menurutnya adalah karya tulis atau salinan Copywriter (2006: 21). Masih menurut Agustrijanto dalam buku ”Copywriting; Seni Mengasah Kreativitas dan Memahami Bahasa Iklan (2006:33)”, ia mengutip pengertian Copywriting dari Frank Jefkins bahwa Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan yang paling persuasif dan kuat, yang dilatarbelakangi oleh kewiraniagaan melalui media cetak. Pengertian lain dalam buku Agustrijanto tersebut adalah bahwa Copywriting merupakan tulisan dengan ragam gaya dan pendekatan yang dihasilkan dengan cara kerja keras melalui perencanaan dan kerjasama dengan klien, staf legal, account executive, peneliti, dan juga direktur seni. Jika copywriting hendak dilakukan melalui media sosial online seperti twitter misalnya, ada baiknya sebelum memulai, kita mencari topik yang sedang populer saat itu. Contohnya saat ini yang sedang populer adalah topik tentang ipad 3 yang kabarnya akan segera dirilis oleh Apple. Copywriter dapat memanfaatkan momen ini dengan menyusun copywriting yang berhubungan atau menyinggung persoalan hadirnya generasi ketiga dari produk tablet milik Apple tersebut. Hal ini akan mengundang perhatian banyak orang bukan hanya dari topik tentang produk tablet itu, tetapi juga oleh penyusunan kalimat yang menarik. Secara singkat dalam buku ”Jurus Sakti Copywriting di Twitter, Facebook, dan Blog”, disebutkan bahwa Copywriting merupakan teknik memilih kata-kata untuk mempromosikan seseorang,
22 ide/ gagasan yang dimiliki, perusahaan, produk, jasa, dan lainnya supaya orang yang membaca tulisan copywriting mau membeli atau setuju untuk melakukan sesuatu yang kita minta (2011: 1).
