BAB 2 LANDASAN PERANCANGAN
2.1
Tinjauan Data Kebutuhan tidur dan istirahat yang sesuai sama pentingnya dengan kebutuhan nutrisi dan olahraga yang cukup bagi kesehatan. Menurut Hodgson (1991) dalam Potter & Perry (2005), kegunaan tidur masih belum jelas, namun diyakini tidur diperlukan untuk menjaga keseimbangan mental, emosional dan kesehatan. Tidur diperlukan untuk memperbaiki proses biologis secara rutin, selama tidur gelombang rendah yang dalam (NREM tahap IV), tubuh melepaskan hormon pertumbuhan manusia untuk memperbaiki dan memperbaharui sel epitel dan sel khusus seperti sel otak. Sintesa protein dan pembagian sel untuk pembaharuan jaringan seperti pada kulit, sumsung tulang, mukosa lambung terjadi juga selama tidur dan istirahat Oswold (1984) dalam Potter & Perry (2005) kegunaan tidur yang lain adalah selama tidur tubuh akan menyimpan energi. Menurut penelitian, orang yang tidur selama 6,5 sampai 7,5 jam dalam sehari akan memiliki hidup yang lebih panjang dari pada yang tidurnya hanya memakan waktu kurang dari 6,5 jam atau lebih dari 8 jam perhari (Japan Epidemiology Association). Pada tidur REM terjadi perubahan dalam aliran darah serebral, peningkatan aktivitas kortikal, peningkatan konsumsi oksigen dan pelepasan epinefrin, sehingga membantu penyimpanan memori dan pembelajaran maka tidur REM penting untuk pemulihan kognitif. Tanpa kebutuhan tidur dan istirahat yang cukup, konsentrasi dan pengambilan keputusan akan menurun (Potter & Perry, 2005).
2.1.1 Pola tidur Tidur berkualitas sangat penting dalam memaksimalkan pertumbuhan tinggi badan. Sebab hormon pertumbuhan bekerja ”penuh” sewaktu tidur. Semakin berkualitas tidur seseorang, maka hormon pertumbuhan semakin bekerja optimal. Dan itu artinya akan menghasilkan pertambahan tinggi badan secara optimal pula. Coba mengukur tinggi badan pada pagi hari tepat setelah bangun tidur.
5
6 Mungkin akan kaget. Sebab meskipun telah dewasa (tidak lagi dalam masa pertumbuhan), namun tinggi badan akan bertambah sewaktu bangun tidur (biasanya 1-2 cm). Ini disebabkan oleh karena adanya pertambahan panjang tulang rawan pada punggung dan kaki. Namun pertambahan ini bersifat sementara saja. Pada sore hari tinggi badan kembali seperti semula oleh karena berbagai aktifitas yang anda lakukan dan oleh karena gaya gravitasi bumi. Oleh karena itu, dalam melaksanakan program peninggi badan alami ini, nantinya kualitas tidur harus ditingkatkan untuk meraih hasil yang optimal. Tidur yang sangat menunjang bagi pertumbuhan badan adalah tidur lelap (deep sleep) selama kurang lebih 7-8 jam tanpa terputus-putus, tanpa perasaan gelisah. (www.journalsleep.org, 2001) Pola tidur yang tidak teratur dapat menyebabkan gangguan pada otak. Banyak orang yang menganggap jika saat kehilangan waktu tidur semalam saja, menganggap bisa diganti dengan esok harinya. Padalah dari hasil penelitian pola tidur yang tidak teratur tersebut mengganggu sel-sel otak. Menurut Dr Sigrid Veasey dari Center for Sleep and Circadian Neurobiology di Universitas Pennsylvania, tidak tidur dalam waktu lama dapat merusak neuron locus coeruleus (LC ) – sel-sel otak yang penting untuk kewaspadaan dan pemikiran optimal. Para peneliti lalu membandingkan tikus setelah periode istirahat normal, terjaga singkat, atau terjaga dalam jangka panjang untuk menciptakan kehidupan tidur rata-rata pekerja shift. Hasil percobaan memperlihatkan, dalam jangka pendek neuron LC meregulasi sirtuin tipe 3 protein –yang dikenal sebagai SirT3– untuk melindungi dari cedera metabolik. Namun pada tikus-tikus yang kurang tidur dalam jangka panjang, SirT3 dari neuron-neuron LC yang esensial untuk produksi energi dan proses seluler yang respons redoks, secara bertahap hilang disertai peningkatan kematian sel. 2.1.2 Efek Tidur Tidak Teratur (data asumsi berdasarkan penelitian masyarakat di Amerika) Para ahli dari The Ohio State University Wexner Medical Center mengungkapkan, kekurangan waktu tidur bisa menimbulkan dampak buruk bagi semua usia. Mereka pun menyebutkan harga yang harus dibayar oleh semua usia jika kekurangan waktu tidur.
7 "Untuk anak-anak, kurang tidur dapat menyebabkan masalah perilaku, kesulitan fokus dan belajar di sekolah dan ini dapat mempengaruhi sistem kekebalan tubuh mereka, " ujar Dr. Aneesa Das dari Wexner Medical Center Ohio State. Menurut dia, kelelahan parah (kronis) bisa membuat anak-anak sulit memproses apa yang terjadi di sekitar mereka. Dr. Das melanjutkan, ketika anak-anak memasuki masa remaja, kurang tidur menjadi masalah yang lebih besar. Padahal, kata dia, dalam tubuh para remaja terdapat ritme sirkadian atau jam biologis tubuh yang memberitahu mereka kapan harus tetap terjaga dan tidur. Ritme sirkadian ini tak terlalu menonjol pada anak-anak dan dewasa. Namun, Dr. Das mengungkapkan, di Amerika sendiri hanya hanya 15 persen remaja mendapatkan waktu tidur yang mereka butuhkan. "Tidur adalah waktu yang digunakan tubuh untuk memulihkan diri. Otot dan jaringan lain memperbaiki diri, lalu hormon yang mengontrol pertumbuhan, perkembangan dan nafsu makan dilepaskan. Energi dipulihkan dan memori dipadatkan, jadi kita perlu mencoba untuk mendapatkan tidur yang teratur secara rutin, " kata Dr. Das. Sementara itu, kata Dr. Das, untuk dewasa, kekurangan waktu tidur bisa berakibat lebih serius. "Waktu tidur pada orang dewasa akan lebih terfragmentasi, atau terganggu pada malam hari. Hal ini dapat disebabkan oleh kondisi medis, merawat anak-anak, cahaya dan kebisingan gangguan binatang peliharaan atau stres," kata dia seperti dilansir siaran pers Wexner Medical Center Ohio State. Istirahat yang cukup sangat penting demi menjaga stabilitas kerja tubuh dan menghindari berbagai dampak yang ditimbulkan dari kurangnya waktu tidur malam hari oleh aktivitas tambahan. Beberapa dampak-dampak kerugiannya diantara lain adalah : 1.
Suatu Bentuk Penyiksaan
2.
Gairah seks menurun
3.
Mempengaruhi Otak
4.
Konsentrasi menurun
5.
Pelupa
6.
Ceroboh
7.
Kecelakaan
8 8.
Memicu Rasa Gelisah
9.
Menyebabkan depresi
10. Gangguan jiwa 11. Meningkatkan resiko kematian 12. Mudah Lapar 13. Tubuh jadi melar 14. Rentan terserang Diabetes 15. Pemicu Obesitas 16. Gangguan pencernaan 17. Mempengaruhi kesehatan kulit 18. Mudah Sakit 19. Gangguan kesehatan secara umum akibat kelelahan 20. Menurunnya sistem imun Masalah kesehatan serius gangguan tidur dan kurang tidur tahap kronis dapat membawa Anda pada risiko : 1.
Penyakit jantung
2.
Kencing manis
3.
Serangan jantung
4.
Hipertensi
5.
Gagal jantung
6.
Sakit kepala (migran/vertigo)
7.
Detak jantung tidak teratur
8.
Gangguan sistem jantung
9.
Tekanan darah tinggi
10. Maag 11. Stroke 12. Asma 13. Gangguan sistem pembuluh darah 14. Gangguan kejiwaan 15. Gangguan pembuluh darah otak 16. Diabetes Menurut beberapa penelitian, 90 persen penderita insomnia; gangguan tidur yang ditandai dengan sulit tidur dan tetap terjaga sepanjang malam juga mengalami risiko kesehatan serupa.
9 Bila ‘pemaksaan’ ini dilakukan satu-dua kali, tubuh masih dapat memberikan toleransi tetapi saat menjadi kebiasaan, siklus tubuh yang diatur oleh jam biologis otak (circadian time clock) akan berubah dari default (pagisore) menjadi sore-pagi. Ini membuat kekebalan tubuh menurun di pagi hari dimana bibit penyakit dan bahan-bahan karsinogenik bertebaran di udara akibat perubahan suhu dan angin. Hasil riset ini dipublikasikan dalam The Lancet Oncology bulan ini. Sekarang mungkin tidak semua dampak yang disebutkan di atas udah kalian alami, tapi begadang dalam jangka waktu panjang akan menjadikan produktivitas tubuh kalian akan menurun. 2.1.3 Tentang Brand 2.1.3.1 Massindo Group Massindo Group adalah perusahaan yang bergerak di bedding industry yang sudah berdiri sejak tahun 1983. Brand-brand di bawah naungan Massindo Group sudah terbukti kualitasnya dan dipercaya oleh seluruh masyarakat di Indonesia. Brand- brand tersebut antara lain: My Side, Spring Air, Therapedic, Comforta, Super FIT, dan Protect-A-Bed. Bukti nyata Eksistensi Massindo Group dalam memimpin pasar industri bedding adalah dengan diberikannya penghargaan-penghargaan seperti The Best Bedding, The Best Bedding Design dan The Best Bedding Comfort di ajang The Most Preferred Brand 2011 dan 2012 dari Tabloid Bintang Home. Di tahun yang sama pula 2012, Massindo Group berhasil membawa pulang dua penghargaan untuk kategori The Best Innovation in Marketing dan The Best in Experiential Marketing. Sementara di tahun 2013, Massindo Group melalui brand Comforta kembali berhasil membawa pulang empat penghargaan sekaligus dari Tabloid Bintang Home sebagai The Best Bedding Design, The Best Bedding Comfort, The Best HEALTHY Mattress dan The Most Preferred Brand. Di tahun berikutnya 2014 dari Tabloid yang sama, Comforta juga menerima penghargaan The Best Bedding Design, yang menandakan bahwa Comforta selama empat tahun berturut-turut diakui oleh masyarakat Indonesia sebagai brand matras terbaik di Indonesia. Tak hanya itu, di 2014 Comforta juga berhasil meraih penghargaan Master Brand dari Majalah Makassar Terkini dan penghargaan dari iDEA Rumah Award (Kompas Gramedia Group).
10 Penghargaan istimewa juga diraih Massindo Group pada Juli 2014. Massindo Group berhasil menyandang penghargaan rekor dunia MURI (Museum Rekor Dunia Indonesia) setelah memainkan Tifa dengan peserta terbanyak di luar negeri. Sebanyak 550 orang yang terdiri dari dealer resmi Comforta, manajemen Massindo Group, para lisensi, distributor / dealer Spring Air, Therapedic dan Protect-A-Bed (Indonesia, Amerika Serikat, China, Thailand, United Arab Emirates, India, dan Australia. Di tahun 2015, Massindo Group melalui brand nasionalnya, Comforta spring bed, dianugerahi penghargaan TOP BRAND AWARD dari Frontier Consulting Group. Penghargaan ini merupakan penghargaan tertinggi bagi merek-merek TOP di Indonesia. Tak hanya itu, Massindo Group juga sukses mendapatkan penghargaan REBI (Rekor Bisnis) sebagai Perusahaan Bedding Pertama Yang Memiliki Dealer Aktif Terbanyak. Hingga saat ini, Massindo Group sudah hadir di 20 kota besar di Indonesia, yaitu; Medan, Pekanbaru, Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Bali, Mataram, Samarinda, Balikpapan, Banjarmasin, Manado, Kotamobagu, Makassar, Kendari, Palu, Gorontalo, Palopo, Ternate dan Ambon. Tak hanya hadir di Indonesia, Massindo Group kini melebarkan sayapnya dengan membuka gallery dan kantor cabang pertamanya di luar negeri, tepatnya di Singapura. 1.
Visi : Menjadi 50 kali lebih besar di 2020
2.
Misi : Meningkatkan Kualitas Hidup Keluarga di Masyarakat dengan Integritas,Mutu Terbaik, dan Peningkatan yang berkesinambungan
2.1.3.2 Comforta Spring Bed Gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang dinyatakan dalam kegiatan, minat dan pendapatnya dalam membelanjakan uangnya dan bagaimana mengalokasikan waktu. Faktor-faktor utama pembentuk gaya hidup dapat dibagi menjadi dua yaitu secara demografis dan psikografis. Faktor demografis misalnya berdasarkan tingkat pendidikan, usia, tingkat penghasilan dan jenis kelamin, sedangkan faktor psikografis lebih kompleks karena indikator penyusunnya muncul dari karakteristik konsumen. Berbicara mengenai gaya hidup atau yang justru lebih dikenal dengan istilah lifestyle memang tak ada habisnya. Khususnya lifestyle yang ada di dalam karakteristik seseorang.
11 Contohnya, produk-produk yang melekat dalam tubuh seseorang atau yang kerap disebut konsumen oleh para produsen sekaligus penjual merekmerek ternama. Lifestyle bahkan juga menjadi tolok ukur status sosial konsumen. Jika merek yang dipakai oleh konsumen merupakan merek premium, maka mencerminkan bahwa status sosial konsumen tersebut adalah konsumen kelas A atau premium. Di zaman sekarang ini, masyarakat Indonesia sudah cenderung memilih merek untuk memperlihatkan tingkat gaya hidup mereka. Mulai dari baju, celana, sepatu, tas, jam tangan, gadget, mobil, dan lain-lain. Namun, kalau dipikir-pikir apakah mereka aware dengan merek tempat tidur atau kasur mereka? Jika ditanya mengapa hal lifestyle juga dikaitkan dengan kasur? Jawabannya, mengapa tidak. Hampir 1/4 atau 1/3 hidup seseorang dihabiskan di atas tempat tidur. Bukankah itu juga merupakan lifestyle? Sejatinya, tidur merupakan salah satu kebutuhan manusia yang paling mendasar. Tanpa tidur yang cukup dan berkualitas, manusia akan mengalami gangguan kesehatan atau bahkan juga bisa mendapat gangguan mental. Hal tersebut dikarenakan pada saat tidur, tubuh manusia mengalami pemulihan dan pengembangan secara fisik maupun mental. COMFORTA, merek kasur spring bed yang sudah memiliki pengalaman selama hampir 30 tahun ini mampu memberikan jawaban mengapa kasur tidur kini menjadi sebuah lisfestyle bagi seseorang. Dengan mengusung tema more modern, more comfort, easier to choose, COMFORTA kini hadir untuk meramaikan pasar bedding di Indonesia. Dengan produk terbarunya ini, COMFORTA semakin meyakinkan konsumen bahwa kasur juga menjadi pilihan lifestyle tersendiri. Mengingat, perannya yang begitu kuat dalam kehidupan sehari-hari. COMFORTA hadir dengan kualitas bahan yang sangat nyaman dan sehat untuk tidur. Merek yang sudah berdiri lebih dari 30 tahun ini sangat mengerti profil dan karakter tubuh penggunanya. Karenanya, diciptakanlah beberapa series spring bed Comforta untuk melengkapi beragamnya tipe tubuh masyarakat Indonesia yang beragam.
12 Adapun tipe-tipe COMFORTA dibagi menjadi tiga ketebalan yakni empuk, sedang dan keras serta tiga kemewahan yang terdiri dari Luxury Series, tipenya antara lain Luxury Dream, Luxury Choice dan Luxury Pedic. Sementara Perfect Series, menghadirkan tipe kasur seperti Perfect Dream, Perfect Choice dan Perfect Pedic. Kehadiran COMFORTA ini diwarnai dengan desain dan teknologi terbaru. Sebut saja, Pocketed Spring technology yang membuat kasur terasa lebih kuat, lebih tahan lama dan lebih anti goncangan dari pasangan tidur. Sementara itu teknologi Side Advance juga membantu menambah kekuatan serta kenyamanan kasur karena adanya lapisan busa padat yang kuat di sekeliling pinggir kasur. Kesempurnaan COMFORTA pun terasa lengkap dengan adanya teknologi Side Support yang terdiri dari rangkaian kawat baja yang berfungsi untuk memperkuat setiap sisi kasur agar usia kasur lebih tahan lama. Tak hanya itu, teknologi Flip Free untuk memudahkan konsumen agar tak lagi perlu membalik ataupun memutar kasur agar terasa lebih praktis. Susunan pegas yang mengikuti perbedaan 5 zona beban tubuh manusia: kepala, bahu, punggung, pinggul dan kaki atau yang disebut dengan teknologi 5% Zones Support pun hadir di dalam kasur mewah ini. Tak ketinggalan dengan penyempurnaan tenologi Couple Comfort membuat kasur COMFORTA terasa lebih nyaman. COMFORTA, merupakan merek kasur yang didirikan oleh Massindo Group. Perusahaan yang bergerak di bidang bedding industri ini telah dipercaya produknya oleh jutaan masyarakat Indonesia. Hal itu dibuktikan dengan adanya penghargaan “The Best Bedding” untuk COMFORTA. 2.1.3.3 Prestasi Brand Comforta yang merupakan merek spring bed nasional dari Massindo Group, sukses membawa pulang penghargaan pada ajang TOP Brand Award 2015 kategori
Bedding dari Frontier Consulting Group dan Majalah
Marketing yang diadakan di Hotel Mulia, Jakarta, Kamis (12/2) malam. Top Brand Award ini merupakan anugerah tertinggi bagi sebuah merek, berdasarkan hasil survei nasional di 11 kota besar di Indonesia (Jakarta, Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Makassar, Pekanbaru, Balikpapan, Palembang, Samarinda dan Denpasar) dengan jumlah responden sebanyak 6000 orang.
13 Penghargaan tersebut diberikan kepada merek-merek dalam kategori produk tertentu yang memenuhi kriteria Top berdasarkan survei yang dilakukan oleh Frontier Consulting Group. Massindo Group memang sangat aktif dalam membangun merek Comforta guna meningkatkan mind share, market share dancommitment share dengan memperluas jaringan distribusi dan melakukan improvement pada setiap produk Comforta. Timothy Purnomo
selaku
Corporate
Brand
MANAGER
Massindo
Group
menambahkan, “Massindo Group selalu konsisten melakukan Integrated Marketing Communication sebaik mungkin. Mulai dari berkomitmen untuk mencapai visi dan misi Massindo Group, hingga tidak pernah berhenti untuk memperkenalkan Comforta melalui berbagai channel baik di ranah ATL maupun BTL. Direct marketing pun, kami lakukan secara gencar, seperti menggelar pameran-pameran di lebih dari 20 kota besar di Indonesia dengan jumlah pameran lebih dari 280 kali dalam setahun,” ujarnya di sela-sela acara Top Brand Award 2015. Massindo Group memang sangat aktif dalam membangun merek Comforta guna meningkatkan mind share, market share dan commitment share dengan memperluas jaringan distribusi dan melakukan improvement pada setiap produk Comforta. Tak hanya sampai disitu, Massindo Group kini juga sudah merambah ke dunia eCommerce yakni dengan membangun kerjasama dengan beberapa perusahaan eCommerce terbesar di Indonesia, bahkan saat ini Massindo Group sudah memiliki channel eCommerce sendiri. Comforta juga sangat aktif di social media seperti Facebook, Twitter, Youtube dan Instagram. Sejak tahun 2000, Handi Irawan selaku Founder dan CEO Top Brand Award sudah mengadakan Top Brand Survey, namun pemberian Top Brand Award baru dilakukan di tahun 2007. Saat ini, Top Brand Award telah memasuki tahun ke-16 dan melibatkan pengukuran tidak kurang dari 2.000 merek. Ajang ini biasanya diadakan dua kali dalam setahun yaitu Top Brand Tahap I dan Tahap II. Survei Top Brand Fase 1 2015 terdiri dari dua jenis panel yakni survei dengan target responden B2C dan target responden B2B.
14 Survei Top Brand responden B2C melibatkan 7.500 sampel random dan 1.600 sampel booster. Kriteria responden B2C untuk sampel random merupakan laki-laki atau perempuan berusia 15-65 tahun dengan SES-D hingga SES-A serta menggunakan metode multistage random sampling. Sementara kriteria sampel booster berasal dari tingkat SES-A dan diambil untuk menambah incident rate dari produk-produk premium dengan menggunakan metode purposive sampling. Jakarta, 29 Agustus 2014 - Comforta meraih rekor dunia MURI (Museum Rekor Dunia Indonesia) setelah berhasil menyelenggarakan permainan Tifa dengan peserta terbanyak di luar negeri. Sebanyak 550 orang yang terdiri dari dealer resmi Comforta, manajemen Massindo Group, para lisensi, distributor / dealer Spring Air, Therapedic dan Protect-A-Bed (Indonesia, Amerika Serikat, China, Thailand, United Arab Emirates, India, dan Australia) dan tim pelaksana, ikut berpartisipasi dalam acara tersebut yang diadakan bersamaan dengan ajang Massindo Awards 2014. Acara spektakuler di danau The Venetian Hotel, Macau (29/7) ini diselenggarakan oleh Massindo Group dan disponsori oleh Garuda Indonesia, the Spring Air International (USA), the Therapedic International (USA) dan the Protect-ABed International (USA). Jeffri Massie mengatakan “Pelanggan Comforta tersebar di berbagai penjuru Indonesia termasuk yang paling jauh di wilayah Timur. Pantaslah kami memperkenalkan alat musik Tifa dari Maluku dan Papua kepada dunia dalam acara Massindo Awards 2014 di danau Hotel Venetian, Macau”. Sebelumnya Massindo Awards sudah pernah diselengarakan di Menara Eiffel – Paris, Hotel BELLAGIO – Las Vegas, Niagara Falls – Canada, dan di The Fussen Theatre – Germany. Sebelumnya di tahun 2011 lalu, Comforta juga sukses meraih penghargaan dari ajang REBI (Rekor Bisnis) atas prestasinya sebagai Perusahaan Bedding Pertama Yang Memiliki Dealer Aktif Terbanyak yakni 1000 dealer. Pada tahun 2011, 2012 dan 2013 Comforta juga berhasil mendapatkan penghargaan “Best Bedding” pilihan konsumen Indonesia dari survey independen yang diselenggarakan oleh majalah Bintang Home.
15 Dalam acara awarding yang di selenggarakan oleh oleh Tabloid Bintang Home di Hotel Sultan, kawasan Senayan Jakarta, Comforta sukses membawa pulang dua buah penghargaan sekaligus khususnya untuk kategori The Best Bedding Design dan The Best Bedding Comfort setelah sebelumnya pada tahun 2011 dalam ajang yang sama, Comforta juga sukses meraih penghargaan untuk kategori The Best Bedding. Proses penilaian The Most Preferred Brand 2012 ini tidak sembarang. Yakni, dilakukan dengan cara penyebaran angket di dalam Tabloid Bintang Home selama 3 bulan berturut-turut. Adapun pihak yang menjadi juri yakni 90% didatangkan dari suara pembaca tabloid Bintang Home dan 10% suara penilaian dari pihak internal Tabloid Bintang Home. Sekadar info, Tabloid Bintang Home merupakan tabloid rumah dan bahan bangunan milik Ciputra Group yang notabene adalah salah satu perusahaan pengembang properti terbesar di Indonesia. Oplah tabloidnya pun relatif besar, dalam sebulan Tabloid Bintang Home mampu memproduksi hingga 125.000 eksemplar. Pada Selasa, (30/10) Massindo Group juga berhasil membawa pulang dua penghargaan dari ajang Marketing Award 2012. Adapun penghargaan tersebut diraih dalam dua kategori yakni The Best Innovation in Marketing dan The Best in Experiential Marketing. Berbagai penghargaan yang diraih Massindo Group bukan tanpa alasan. Produk dengan tingkat kualitas dan kenyamanan yang baik adalah kuncinya. Inovasi produk alih-alih juga menjadi faktor utama Comforta sukses dipasaran. Sedianya, tingkat produktivitas manusia bergantung pada kualitas tidur. Ketika jam tidur berkurang, otomatis konsentrasi berfikir akan menurun, mengalami gangguan fisik dan psikis, yang selanjutkan akan menyebabkan tekanan darah menjadi tidak seimbang. Faktor diatas menjadi alasan utama mengapa Comforta sadar akan kebutuhan konsumen. Tingkat kenyamanan yang disuguhkan Comforta terbagi dalam tiga kategori kasur yakni, empuk, sedang dan keras. Konsumen pun diberikan kemudahan untuk memilih jenis kasur yang sesuai dengan tinggi dan ukuran berat badan mereka. Dengan begitu, tak ayal jika permintaan kasur Comforta terus merangkak naik. Untuk memenuhi kebutuhan masyarakat Indonesia secara merata, Massindo Group kini bekerja sama dengan ribuan dealer di seluruh Indonesia.
16 2.1.3.4 Iklan Comforta Springbed Comforta Springbed mengiklankan produknya dibeberapa media antara lain TVC, Print ad, social media, web banner, billboard, website dan masih banyak yang lain nya. Berikut adalah beberapa contoh iklan Comforta :
Gambar 2.1 Twitter Comforta
Gambar 2.2 Facebook Comforta
17
Gambar 2.3 TVC 1
Gambar 2.4 TVC 2
18
Gambar 2.5 Poster Kontes
Gambar 2.6 LED
Gambar 2.7 Website
19 2.2
Tinjauan Teori
2.2.1 Teori Kampanye Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, kampanye adalah suatu usaha yang dilakukan serentak untuk melakukan gerakan. Dan Glossary Grafis menyatakan bahwa kampanye dapat diartikan sebagai sebuah rangkaian iklan yang berhubungan dengan usaha perancangan untuk menampilkan dan memperkenalkan suatu ide penjualan maupun jasa. 2.2.2 Teori Komunikasi Periklanan Berdasarkan
Kamus
Istilah
Periklanan
Indonesia,
periklanan
(advertising) adalah pesan yang dibayar dan disampaikan melalui sarana media (pers, radio, televisi, bioskop dan lainnya) yang bertujuan membujuk konsumen untuk melakukan tindak membeli/merubah prilakunya. Dalam bukunya Contemporary Advertising, Courtland L. Bovee dan Paul N. Bloom, suatu pesan periklanan yang baik adalah pesan yang meliputi kaidah AIDA, yaitu: 1.
Attention (perhatian)Iklan harus dapat menarik perhatian target audience.
2.
Oleh karena itu perlu diperhatikan hal-hal yang menunjang iklan menjadi lebih menarik, misalnya ukuran kertas, penggunaan warna, layout dan sebagainya.
3.
Interest (minat) Setelah iklan berhasil menarik perhatian target audience, maka ditingkatkan menjadi tahap minat sehingga timbul rasa ingin tahu. Target audience harus bisa dirangsang untuk melihat pesan yang terdapat pada iklan tersebut.
4.
Desire (keinginan) Selanjutnya iklan harus mampu membuat target audience berkeinginan untuk membeli, melakukan, menggunakan sesuatu setelah membaca isi pesan.
5.
Action (tindakan)Setelah menimbulkan keinginan target audience, maka usaha terakhir membujuk mereka melakukan tindakan yang diharapkan.
2.2.3 Teori Komunikasi Massa Joseph A. Devito dalam bukunya Communicology : An Introduction to The Study of Communication, secara tegas menyampaikan dua definisinya tentang komunikasi massa. Yaitu sebagai komunikasi yang ditujukan kepada massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya.
20 Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan melalui pemancar-pemancar audio visual. Menurutnya, komunikasi massa mungkin akan lebih mudah dan logis jika didefinisikan menurut bentuknya seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, film, buku dan sebagainya. Dalam bukunya Ilmu Komunikasi : Teori dan Praktek, fungsi komunikasi dan komunikasi massa dapat disederhanakan menjadi 4 fungsi : 1.
Menyampaikan informasi (to inform)
2.
Mendidik (to educate)
3.
Menghibur (to entertain)
4.
Mempengaruhi (to influence) Dengan berdasar kepada teori komunikasi massa di atas, maka
kampanye Waspada Pentingnya Kualitas Tidur ditujukan kepada khalayak yang banyak dan memiliki fungsi untuk menyampaikan informasi, mendidik, menghibur dan mempengaruhi pembaca/target audience. Dalam garis besar, Lasswell membagi komunikasi menjadi unsur-unsur sebagai berikut : 1.
Komunikator (sumber)
2.
Komunike (pesan)
3.
Komunikan (sasaran)
4.
Media (alat penyalur)
2.2.4 Teori Ilustrasi Menurut Drs. Soebhakto, kata ilustrasi berasal dari bahasa latin “illusrate” yang berarti menjelaskan/menerangkan. Dan fungsi ilustrasi sendiri adalah sebagai penjelas. Jadi sebuah harus mampu untuk membantu audience yang melihat, dalam menafsirkan dan menangkap pesan yang terkandung di dalamnya, audience tersebut menjadi tergugah perasaannya.
