2
BAB 2 LANDASAN PERANCANGAN
2.1. Tinjauan Umum Data dan informasi untuk mendukung proyek tugas akhir ini diperoleh dari berbagai sumber antara lain: 1. Interview dengan narasumber dari team Jakarta Beatbox. 2. Pengalaman & survey lapangan pribadi oleh penulis. 3. Riset offline maupun online di web.
2.1.1. Sumber Data Jakarta Beatbox Head Office (Studio Sekolah Beatbox): Jln.Pengadegan Selatan 8 No.3, Pengadegan Selatan 8 Pancoran Jakarta Selatan 12770 Indonesia.
2.1.2. Sejarah Beatbox Menurut
narasumber,
Gustaf
Sailendra
dari
Jakarta
Beatbox,
Beatbox merupakan salah satu bentuk seni yang vmengfokuskan diri dalam menghasilkan bunyi-bunyi ritmis dan ketukan drum, instrumen musik, maupun tiruan dari bunyi-bunyian lainnya, khususnya suara turntable, melalui alat-alat ucap manusia seperti mulut, lidah, bibir, dan rongga-rongga ucap lainnya. Berawal dari Afrika dimana suku-suku pedalaman afrika pada jaman dahulu suka membunyikan musik dari alat-alat yang seadanya, seperti kayu, batu-batuan, dan sebagainya, bahkan mereka pun juga menggunakan badan mereka sendiri sebagai media musik tersebut, seperti menepukkan dada dan bermain mulut melafalkan bunyi-bunyian secara random namun berirama, seni ini pun diadaptasi Amerika lalu dikembangkan menjadi salah satu element dari hiphop dan para pelaku hiphop memainkan Beatbox karena keterbatasan uang untuk membeli turntable.
Turntable sendiri digunakan sebagai media pemain atau pembuat musik oleh pelaku seni rap atau yang disebut juga dengan rapper. Pemain beatbox atau lebih dikenal dengan beatboxer, mampu mendemonstrasikan segala bentuk bunyi-bunyian dengan handal. Beatbox selalu dikaitkan dengan vokal perkusi maupun dengan
3
multivokalisme. Meskipun pada dasarnya sama, namun secara umum perbedaan Beatbox terletak pada keterkaitannya dengan budaya dan musik Hip Hop. Meski demikian pada prakteknya beatbox juga diterapkan untuk genre musik lainya seperti Rock, Pop, R&B, Soul, Jazz, bahkan lagu tradisional Indonesia dan Dangdut.
Gambar 2.1: Kenny Muhammad & Rahzel (http://www.mtvhive.com/)
Pada mulanya Beatbox dipopulerkan oleh rapper pria asal Amerika yang bernama Rahzel, lalu Rahzel memulai trend Beatbox tersebut dan menyebarkannya ke masyarakat. Lalu muncul Kenny Muhammad yang pada jamannya sangat terkenal dan dikagumi dengan julukan “The Human Orchestra”. Kenny Muhammad juga mempopulerkan teknik Beatbox originalnya yang diberi nama ”The Wind Technique”. Wind Technique mengandalkan suara mulut dan pernapasan yang membunyikan suara angin dan instrument drum disaat yang bersamaan. Lalu teknik tersebut menjadi popular setelah pria yang bernama Joseph Pulpo asal Perancis mengikuti ajang mencari bakat di stasiun televisi negaranya dan videonya pun terunggah di internet dan menjadi populer di seluruh dunia.
4
Gambar 2.2: World Beatbox Championship (www.beatboxbattletv.com)
Seiring berjalannya waktu, pelaku Beatbox pun semakin banyak dan tersebar di seluruh dunia khususnya di Berlin dimana kompetisi Beatbox berskala dunia atau yang disebut “World Beatbox Championship” diselenggarakan pertama kali pada tahun 2005 oleh pria bernama Bee Low. Bee Low sendiri adalah founder dari Beatbox Battle TV yaitu sebuah channel khusus kompetisi Beatbox dimana di kompetisi tersebut 2 orang beatboxer diadu berhadapan secara skill di atas panggung. Hal tersebut menjadi sebuah trend dan menjadi tradisi dimana setiap tahun selalu diadakan World Beatbox Championship di Berlin. Tidak hanya di Berlin, Negara Swiss pun menjadi salah satu yang mempunyai scene Beatbox terbesar di dunia dimana banyak Beatboxer dari Swiss yang mengunggah video-video Beatboxnya melalui akun Youtube “Swiss Beatbox” yang dimiliki oleh Foundernya yaitu Pepouni.
Dikarenakan maraknya video Beatbox dan event Beatbox dan juga maraknya penggunaan social media dan internet, sehingga trend atau bisa disebut juga virus Beatbox menular sampai ke Indonesia. Dimana pada tahun 2007 datang seorang pria dari Jerman bernama Mando ke Indonesia untuk mengajar dan menularkan Beatbox yang pada waktu itu terjadi di Goethe Institute Jakarta. Dan akhirnya pun lahirlah banyak pelaku Beatbox yang terinspirasi dari video-video Beatbox dari luar negeri dan mulai belajar Beatbox, salah satunya adalah Jakarta Beatbox.
5
Pada dasarnya Beatbox hanya membunyikan bunyi drum, namun seiring berjalannya waktu, Beatbox juga bisa menirukan suara-suara instrument lain dan juga sound effect yang unik. Dikarenakan berkembangnya musik EDM atau yang disebut juga electronic dance music, para pelaku Beatbox juga mengadaptasi suarasuara dari lagu EDM seperti suara elektro, bassline, dan bunyi-bunyi bass lainnya bahkan suara robot. Suara-suara ini lah yang membuat Jakarta Beatbox terinspirasi untuk juga membuat video tutorial Beatbox dan suara-suara special yang ada di dalamnya dalam versi bahasa Indonesia. Alhasil semakin banyaklah lahirnya beatboxer di Indonesia berkat video tersebut.
2.1.3. Jakartabeatbox Terbentuk di tahun 2010 JakartaBeatbox merupakan grup beatbox dengan 300++ performance sampai ke mancanegara ( Java Jazz, Java Soulnation, Youtube and Google Singapore. Jakarta Beatbox juga mempunyai sekolah beatbox pertama di Indonesia yaitu Sekolah Beatbox Indonesia.
Omset pertahun JakartaBeatbox mencapai ratusan juta, terdiri dari performance, youtube, iklan tv, sekolah beatbox dan banyak project lain. Jakarta Beatbox juga diendorse oleh perusahaan ternama yaitu AKG Sound System. Sekarang Jakarta Beatbox menjadi pioneer pergerakan Beatbox di Indonesia.
Berdasarkan info dari Gustaf Jakarta Beatbox Semua penjualan dan marketing Jakarta Beatbox di mulai dari Internet, maka dari itu website JakartaBeatbox www.jakartabeatbox.com merupakan jantung dari Jakarta Beatbox dimana identitas Jakarta Beatbox sepenuhnya dinilai dari website tersebut.
6
Gambar 2.3: Performance Jakarta Beatbox di Singapore 2014 Sumber: www.jakartabeatbox.com
2.1.4. Hasil interview dengan narasumber Menurut Gustaf dari Jakarta Beatbox, Jakarta Beatbox mempunyai masa kejayaan
ditahun
2014-2015,
karena
prestasi
yang
dicapainya
sangat
membanggakan, salah satunya adalah bekerja dengan Youtube dan Google di event di Singapore sampai 3 kali berturut-turut. Namun dari prestasi tersebut, Jakarta Beatbox tidak malah menjadi lengah dan berleha-leha, tetapi tetap selalu mengupdate konten di social media terutama Instagram dan Youtube dimana mereka mengupdate video-video mulai dari video yang edukatif sampai ke yang lucu dan menghibur dan tetap dalam kontex Beatbox. Mereka sangat sadar dengan peranan social media, dimana social media menjadi kiblat masyarakat dalam bertukar informasi, bahkan stasiun televisi nasional pun banyak mengambil konten video dari Instagram dan Youtube. Menurut Gustaf dari pengalamannya, Internet sudah menjadi sarana pertukaran informasi yang sangat efektif dan praktis sehingga menjadi sarana terbaik bagi klien dan masyarakat untuk mengakses company profile maupun konten dari Jakarta Beatbox. Menurutnya value atau nilai dari sebuah grup tidak hanya dilihat dari segi skill dan prestasinya saja, tapi juga dilihat dari followers di social media, subscriber di Youtube dan juga konten digital / online yang diproduksi. Seperti yang
7
kita ketahui kita sudah masuk di era digital dan tidak sedikit client atau pihak-pihak yang menggunakan Jakarta Beatbox sebagai influencer dari brand atau produknya, maka dari itu seharusnya dibuat website yang lebih baik dari sebelumnya, yang bisa menampilkan prestasi, followers, konten dan profil Jakarta Beatbox dalam satu kesatuan sehingga memudahkan bukan hanya para client dan pihak-pihak yang hendak bekerja sama dengan Jakarta Beatbox tetapi juga masyarakat yang hendak mengetahui dan mempelajari Beatbox dari video-video tutorial Jakarta Beatbox di Youtube maupun belajar langsung di Sekolah Beatbox.
2.1.5. Definisi dari Website Tempat di dalam “World Wide Web” (www.) yang mengandung informasi tentang seseorang, organisasi, perusahaan, dll., yang biasanya terdiri dari banyak halaman
web
yang
digabungkan
dengan
hyperlink.
(http://www.merriam-
webster.com/dictionary/web%20site)
2.1.6 Manfaat Website Jakarta Beatbox Jakarta Beatbox mempunyai asset digital yang banyak mulai dari Youtube, Facebook, Twitter dan Instagram. Semua promosi yang dilakukan oleh Jakarta Beatbox mulai dari 0 semua via internet melalui jejaring sosial. Dengan adanya website resmi Jakarta Beatbox yang dirancang ulang dengan baik diharapkan akan membantu meningkatkan penjualan dalam kontex jam terbang performance dari klien dan media. Hampir semua klien dan market dari Jakarta Beatbox melihat profile dan portfolio / company profile dari Jakarta Beatbox via website, dimana di website tersebut mencantumkan info lengkap mengenai Jakarta Beatbox mulai dari profile, gallery, video klip, foto, video, contact person dan booking contact. Di website tersebut juga sarana Jakarta Beatbox berinteraksi dengan audiencenya yang berupa fans dan klien.
8
2.1.7 Tampilan Website Jakarta Beatbox
Gambar 2.4: Home Website Jakarta Beatbox (Desain lama) Sumber: www.jakartabeatbox.com
Website Jakarta Beatbox merupakan company profile lengkap dimana pengunjung bisa menemukan info lengkap tentang Jakarta Beatbox mulai dari contact, profile, social media, video clip, foto, gallery, video tutorial, merchandise, dan lain lain.
9
Gambar 2.5: Banner Website - Profile Sumber: www.jakartabeatbox.com
Gambar 2.6: Banner Website - Shop Sumber: www.jakartabeatbox.com
Gambar 2.7: Banner Website - Videos Sumber: www.jakartabeatbox.com
10
Gambar 2.9: Banner Website - Blog Sumber: www.jakartabeatbox.com
Gambar 2.10: Banner Website – Sekolah Beatbox Indonesia Sumber: www.jakartabeatbox.com
Gambar 2.11: Banner Website - Photo Sumber: www.jakartabeatbox.com
11
Gambar 2.12: Website - Profile Sumber: www.jakartabeatbox.com
12
Gambar 2.13: Shop – Under Construction Sumber: www.jakartabeatbox.com
2.1.8. Kompetitor Indobeatbox adalah komunitas Beatbox yang sudah berdiri dari tahun 2008 dan mempunyai jam terbang yang menyerupai Jakarta Beatbox. Founder Indobeatbox bernama Billy Bdabx yang dikontrak Trans TV Hitam Putih, karena eksistensinya Indobeatbox mempunyai jam terbang yang baik dan menjadi kompetitor dari Jakarta Beatbox dari segi performance dan jam terbang.
Setelah berdiri selama lebih dari 7 tahun Indobeatbox berdiri, mereka baru saja merilis website resminya, menurut narasumber, disini merupakan ancaman bagi Jakarta Beatbox karena klien cenderung lebih memilih “perusahaan” dengan profile / website yang lebih fresh dan updated.
13
Gambar 2.14: Website Kompetitor - IndoBeatbox Sumber: www.indobeatbox.org
14
2.1.9. Target Sasaran
Target Audience Demografi: Jenis kelamin: laki-laki dan perempuan Usia: 13-20 tahun, Anak muda, remaja Profesi: Pelajar, mahasiswa Interest: Music, artist, public figure, beatbox.
Target klien Demografi: Jenis kelamin: laki-laki dan perempuan Usia: 20-50 tahun, orang dewasa Profesi: karyawan ,manager, direktur, EO, Mall, Media, TV, Radio, Majalah, pengusaha, product / brand. Interest: Musik, Event, Iklan, Promosi, Campaign, Marketing
2.2. Tinjauan Khusus
2.2.1 Landasan teori Merupakan teori yang akan digunakan dalam penyampaian pesan dalam tema tugas akhir ini yaitu perancangan visual ulang website Jakarta Beatbox.
2.2.1.1. Branding Dalam buku Wally Olins On Brand, 2005 di jelaskan bahwa Brand itu sangat penting bagi masyarakat, karena brand juga salah satu kunci kesuksesan Bisnis, dalam branding ini kita tidak hanya membicarakan tentang logo saja sebagai icon , tetapi juga tentang dari mana brand itu dapat diperoleh , dalam buku ini di sebutkan bahwa brand bukanlah berasal dari icon saja, tetapi brand itu didapat karena personalitas atau karakter yang ingin di bentuk dalam sebah perusahaan (visi dan misi), yang kedua juga di katakan bahwa brand itu perlu dimanage dan setiap kita
15
harus sadar bahwa pekerja dalam sebah perusahaan juga adalah brand, jadi sifat – sifat yang dilakukan oleh pekerja juga termasuk dari identitas dari brand tersebut.
Dalam buku Designing Brand Identity oleh Alina wheeler (2012) juga disebutkan bahwa cara unuk mendapatkan Big idea dengan cara penyempitan sebagai berikut:
1.Understanding Kita harus mengerti perusahaan itu sendiri, apa yang mereka jual,barang? jasa? Apa visi dan misi mereka, kebudayaan , harga produk , trend, segmen , distribusi, dan nilai dari perusahaan sendiri.
2.Claryfying Menyelesaikan masalah-masalah dengan cara melihat keunggulan brand dan strategi apa yang harus dibuat untuk mendapatkan visi mereka.
3. Positioning Memposisikan brand baik dalam segmen bisnis , perbedaan produk dan juga nilai dari produk sendiri.
4.Brand essence Berisi tentang konsep yang biasanya dapat menjadi tagline , beberapa kata ataupun sebuah kalimat. Brand essence juga berbicara tentang tone and manner.
2.2.1.2. Teori Desain Komunikasi Visual Menurut Vignelli 2009:hal 5-8, bahwa adanya 3 aspek dalam desain yaitu: 1. Sintaktik, tanda-tanda yang berhubungan dengan tanda lain menciptakan komunikasi yang berhubungan. 2. Semantik, tanda mempresentasikan objek berhubung dengan makna yang Sesuai dengan apa dari tanda yang kita buat , aspek ini berhubungan juga dengan sejarah , kebiasaan. 3. Pragmatik, tanda bahwa audience tau tentang apa arti yang kita buat, sebuah desain akan tidak efisien jika hal ini tidak dimiliki, meskipun sudah sintaktik dan semantik.
16
2.2.1.3. Teori Layout & Tipografi Pada buku Layout Surianto rustan tahun 2011 , dijelaskan bahwa layout itu berpengaruh dalah dunia desain, dalam hal layout bukan hanya menempatkan katakata dalam paragraf saja tapi juga dijelaskan bahwa grid itu penting dan space juga sangat penting dalam membuat karya desain, layout juga berguna untuk mempermudah penyampaian content yang berupa tulisan.
Bukan hanya layout, tetapi tipografi juga berpengaruh dalam desain, pada buku meet your type yang diterbitkan oleh perusahaan fontshop juga memberikan pengetahuan jika tipografi sangat berpengaruh pada layout yang kita buat, bukan hanya itu tipografi dalam sebuah desain juga menyangkut pengunaan font yang cocok, pengunaan spacing, kerning dan leading yang baik untuk mempermudah pengguna saat membaca pesan yang disampaikan.
2.2.1.4. Teori Warna Pada buku Color basic yang di tulis oleh Anne Dameria,2007:hal 28 disebutkan warna juga dapat mempengaruhi psikologi kita, karean setiap warna mempunyai mood yang berbeda hal ini di pengaruhi juga oleh adat dan kebiasaan dan pengalaman, disini juga dijelaskan bahwa sesuatu yang kontras juga penting.
2.2.1.5. Website Berdasarkan pendapat Sardi, Irawan (2004, p4), website merupakan sekumpulan dokumen yang dipublikasikan melalui jaringan internet ataupun intranet, sehingga dapat di akses oleh user melalui web browser.
2.2.1.6. Teori Home Page Merupakan halaman utama dari website yang menghubungkan halaman atau website lainnya dengan menggunakan hyperlinks, (Sardi Irawan, 2004,p4).
17
2.2.1.7. Teori Navigasi Struktur Navigasi Linear Menurut Prihatna (2005:51) Struktur navigasi adalah urutan alur informasi dari suatu aplikasi multimedia. Dengan menggunakan struktur navigasi yang tepat maka suatu aplikasi multimedia mempunyai suatu pedoman dan arah informasi yang jelas. Dalam pembuatan aplikasi multimedia terdapat empat macam bentuk dasar struktur navigasi yang digunakan, yaitu : Struktur Navigasi Linear, Struktur Navigasi Non Linear, Struktur Navigasi Hierarchi, dan Struktur Navigasi Composite.
1. Struktur Navigasi Linear Merupakan struktur yang hanya mempunyai satu rangkaian cerita berurut. Tampilan yang dapat ditampilkan pada struktur jenis ini adalah satu halaman sebelumnya atau satu halaman sesudahnya tidak dapat dua halaman sebelumnya atau dua halaman sesudahnya. Biasanya struktur ini digunakan Multimedia Presentasi karena tidak menuntut keinteraksian tetapi hanya memerlukan keindahan dan kemudahan menampilkan data sebagai informasi.
Gambar 2.15: Struktur Navigasi Linear Sumber: www.google.com
2. Struktur Navigasi Non Linear Struktur navigasi non linear ( tidak berurut ) merupakan pengembangan dari struktur navigasi linear. Pada struktur ini diperkenankan membuat navigasi bercabang. Percabangan yang dibuat pada struktur linear ini berbeda dengan percabangan pada struktur hierarki, karena pada percabangan non linear ini walaupun terdapat percabangan, tetapi tiap-tiap tampilan mempunyai kedudukan yang sama tidak ada master page dan slave page.
18
Gambar 2.16: Struktur Navigasi Non Linear Sumber: www.google.com
3. Struktur Navigasi Hierarchi Struktur navigasi hierarchi ( bercabang ) merupakan suatu struktur yang mengandalkan percabangan untuk menampilkan informasi yang berdasarkan criteria tertentu. Informasi pada halaman utama disebut parent dan informasi pada cabangnya disebut child.
Gambar 2.17: Struktur Navigasi Linear Sumber: www.google.com
4. Struktur Navigasi Composite Struktur Navigasi Composite ( campuran ) merupakan struktur gabungan dari ketiga struktur sebelumnya. Struktur ini disebut juga struktur navigasi bebas. Kelebihan dengan menggunakan struktur navigasi ini adalah suatu aplikasi mampu memberikan keterkaitan informasinya lebih baik. Berikut struktur navigasi yang dipakai dalam website Jakarta Beatbox
19
Gambar 2.18: Struktur Navigasi Composite Sumber: www.google.com
2.2.1.8. Teori Warna RGB Menurut Brooks (Cole books, 2003) saat sedang menyiapkan dokumen untuk di cetak, desainer cenderung bekerja dengan menggunakan warna CMYK (Cyan, Magenta, Yellow dan Black) yang dikombinasikan untuk memproses percetakan dengan 4 warna. Warna CMYK bersifat subtractive. Masing-masing warna menyerap warna dari cahaya yang masuk (yang biasanya berwarna putih) dan hanya membiarkan Cyan, Magenta, Yellow atau Black masuk.
Gambar 2.19: Tabel Warna CMYK Sumber: www.google.com
Tidak seperti pencetakan CMYK, computer menggunakan warna RGB (Red, Green and Blue) model warna yang bekerja pada prinsip warna aditif . Komputer membuat warna melalui emisi cahaya dengan satu set warna primer : merah , hijau , dan biru . Dan warna primer bergabung untuk menghasilkan semua warna yang berbeda. Sehingga dalam mendesain untuk website yang berarti menampilkan gambar di computer, warna yang digunakan harus warna RGB dan bukan CMYK demi ketepatan warna dan gambar.
20
Gambar 2.20: Tabel Warna RGB Sumber: www.google.com
2.2.1.9. Teori Grid Adalah spasial daerah yang mendukung konten tekstual dan visual desain. Tergantung pada jumlah elemen-elemen visual yang ada, membantu desainer untuk mengatur komposisinya. Grid membantu desainer untuk mengontrol dan mengorganisasi ruang komposisi elemen visual secara dinamis, rythmmically, dan harmonis secara satu sama lain. (Kristin Cullen,2007)
2.2.1.10. Teori Layout Dalam membuat desain layout suatu buku diperlukan merancang seluruh elemen desain secara bersamaan menjadi sebuah layout. Untuk menarik minat pembaca dengan desain lebih baik memfokuskan padaha salah satu dari ketiga elemen utama grafis. Dengan berhasil menarik perhatian terlebih dahulu, informasiinformasi lainnya akan dapat disampaikan kemudain setelah mendapat perhatian pembaca tersebut (Carolyn Knight & Jessica Glaser)
Prinsip Layout •
Sequence
Hierarki / flow / aliran merupaka urutan prioritas dari elemen - elemen yang harus dilihat pertama sampai dengan terakhir. Sequence diperlukan karena dbila semua informasi ditampilkan sama kuat, pembaca akan kesulitan menangkap pesannya.
21
Dengan adanya sequence, akan membuat user secara otomatis mengurutkan pandangan matanya seuai yang diinginkan desainer. •
Emphasis
Dapat diciptakan melalu beberapa cara, yaitu: 1. Ukuran 2. Warna 3. Letak posisi 4. Menggunakan Foto yang menarik •
Balance
Merupakan pembagian kolom yang merata pada suatu bidang
layout Penulis memakai prinsip-prinsip layout di atas berikut untuk memadukan beberapa elemen desain yang Penulis pakai untuk memperjelas informasi sehingga menarik dan informasi dapat diterima dengan mudah kemudian.
2.2.2 Analisa SWOT
S: -Jakarta Beatbox mempunyai karya dan skill entertain yang dapat dijual di masyarakat umum. -Penikmat Beatbox sendiri makin berkembang -Banyak klient yang berminat untuk menggunakan performance Beatbox di acaranya
W: -Awareness Beatbox dan Jakarta Beatbox masih kurang di masyarakat luas. -Market sangat segmented dan tidak semua orang bisa menikmati musik Beatbox -Musik Beatbox masih sangat baru sehingga belum bisa diterima 100% oleh masyarakat umum.
O: -Beatbox merupakan musik yang unik yang bisa dinikmati semua orang dan Jakarta Beatbox mempunyai skill yang baik untuk memperkenalkan beatbox ke masyarakat luas. -Beatbox sendiri mempunyai daya jual yang tinggi yaitu stopping power, dimana disaat ada performance Beatbox, semua perhatian pengunjung tertuju pada panggung.
22
-Musik sendiri adalah sebuah seni yang tidak mengenal trend atau waktu dan dapat bertahan dalam jangka waktu yang lama. Musik berevolusi sesuai jaman sehingga semua orang pun tidak akan pernah berhenti menikmati musik itu sendiri.
T: -Hilangnya hype atau eksistensi Beatbox itu sendiri, yang disebabkan oleh berkurangnya event dan penampilan Beatbox di Indonesia. -Seni Beatbox yang monoton tidak mengikuti perkembangan musik dapat membuat penikmat Beatbox menjadi bosan. -Tidak adanya refreshment atau sesuatu yang baru dari Beatbox ataupun Jakarta Beatbox bisa membuat fans dan market cenderung bosan dan pergi.
23
