BAB 2
LANDASAN PERANCANGAN
2.1 Tinjauan Data
2.1.1 Data Penyelenggara
2.1.1.1 Sejarah Perusahaan
Gambar 2.1 Logo Prambors Sumber : Dokumen Prambors (2012)
1970-an. Awalnya Prambors merupakan radio buatan sekelompok anak muda yang terdiri dari Malik Sjafel, Imran Amir, Mursid Rustam dan Bambang Wahyudi serta Tri Tunggal. Nama Prambors diambil dari nama – nama daerah di Jakarta yang pertama kali mengangkap siarannya, Prambanan, Mendut, Borobudur, dan sekitarnya. 1980-an. Salah satu usaha keras untuk tetap menjaga komunitas pendengarnya adalah melalui program acara “Warkop Prambors”, “Sersan Prambors”, sampai acara off air “Lomba Cipta Lagu Remaja (LCR)” yang sukses di masa itu. 1990-an. Di era ini muncul pula acara – acara baru di Prambors, salah satunya yang paling dikenal adalah drama radio “Catatan Si Boy”, program acara “Diary”, dan juga acara off air seperti “Tenda Mangkal” dan “Prambors Nite”. 2000-an. Prambors mulai melebarkan jaringannya tidak cuma di Jakarta, melainkan di kota – kota besar lainnya di Indonesia, seperti Medan, Bandung, Semarang, Solo, Jogja, Surabaya, Makassar, salah satunya melalui program ‘Putuss’ yang mengudara secara nasional setiap paginya.
3
4 2.1.1.2 Profil Brand
Gambar 2.2 Suasana Studio Prambors Sumber : Dokumen Prambors (2014)
Prambors adalah sebuah komunitas anak muda yang berkembang di Indonesia. Jika digambarkan sebagai sosok manusia, Prambors dikenal sebagai sosok yang kreatif,
5 lincah, memiliki sikap maju dengan cara yang dia suka, melakukan sesuatu untuk membuatnya lebih sukses untuk diri mereka sendiri dan komunitas. Dia suka melakukan sesuatu yang berguna untuk dirinya atau komunitas daripada tidak melakukan apapun atau yang hanya untuk kenikmatan saja. Dia mengisi keseharian dengan melakukan kegiatan positif untuk kehidupan komunitasnya. Dia sangat cepat dalam mengadaptasi tren terbaru, dan selalu menjadi yang pertama dalam hal hal apapun yang berhubungan dengan kegiatan positif anak muda. Dia sangat dinamik, berbicara jujur, bangga mengatakan ‘This is me, and I’m proud of being my self, and this is what I have been doing.’
Prambors mewakili brand terdepan yang menyediakan konten musik dan informasi yang menyenangkan untuk remaja urban Indonesia dengan kreatif. Menggunakan radio sebagai media utama dan didukung oleh internet, even, dan lainnya, Prambors adalah bagian dari kawula muda Indonesia sebagai bagian dari komunitas kreatif.
2.1.1.3 Kampanye & Event yang Pernah Dilakukan -
Hits Without Violence
Gambar 2.3 Poster Event Hits Without Violence Sumber : Dokumen Prambors (2013)
6 Hits Without Violence merupakan kegiatan CSR Prambors yang bertemakan Hits tanpa kekerasan, berhubungan dengan isu kekerasan sesama anak muda yang sedang marak terjadi pada tahun 2012 dan 2013. Hits Without Violence yang pertama (2012)
terdiri dari kegiatan flashmob dan
pertunjukan musik live oleh beberapa artis ibu kota. Hits Without Violence yang kedua (2013) diadakan bertepatan dengan perayaan hari ulang tahun Prambors, merupakan aksi Fun Running dengan pertunjukan musik live. Hits Without Violence dilakukan serentak di 8 kota di seluruh Indonesia, Jakarta – Bandung – Makassar – Medan – Semarang – Solo – Surabaya – Yogyakarta. Kegiatan ini merupakan kegiatan yang mengkampanyekan penolakan terhadap kekerasan dalam bentuk apapun.
Gambar 2.4 Suasana Event Hits Without Violence Sumber : Dokumen Prambors (2013
7 -
Mangkal Bareng Prambors
Gambar 2.5 Poster Event Mangkal Bareng Prambors Sumber : Dokumen Prambors (2014)
Mangkal Bareng Prambors merupakan event musik yang diadakan Prambors dengan mengundang beberapa musisi Indonesia dan diadakan di satu tempat dengan mengundang kawula muda.
2.1.1.4 4P
Product Prambors sebagai brand memiliki image sebagai radio yang kreatif, lincah, dan selalu menjadi yang terdepan di kalangan anak muda Indonesia. Sebagai komunitas, Prambors menjadi wadah untuk melakukan sesuatu hal yang positif selalu menjadi yang pertama dalam hal yang berhubungan dengan kegiatan positif kawula muda Indonesia.
8
Place Saat ini, radio Prambors sudah ada di 8 kota di Indonesia, Jakarta Bandung Yogyakarta Semarang Solo Surabaya Medan dan Makassar.
Price Radio Prambors sebagai media komunikasi menjadi wadah penyampaian iklan untuk komunitas anak muda.
Promotion Radio Prambors sebagai brand terdepan menjadi wadah komersial bagi produk produk yang ini memasang iklan di radio. Prambors sendiri selalu mengkampanyekan iklan layanan masyarakat melalui siaran radio dan selalu mempromosikan informasi seputar Prambors melalui social media.
2.1.1.5 Analisa SWOT
Strength Prambors memiliki keunggulan dari segi audiens yang mencakup kalangan anak muda di Indonesia yang terkesan fun dan up to date. Image Prambors sebagai radio yang selalu menawarkan hits lagu ter-update dan brand yang selalu mengkedepankan pesan positif, menjadikan Prambors sebagai radio komunitas anak muda unggulan di Indonesia.
Weakness Karena Prambors merupakan radio yang khusus tertuju kepada audience kalangan anak muda dengan menawarkan lagu – lagu dan informasi yang digemari dan ter up to date untuk anak muda, menjadikan prambors tidak mencakup market yang terlalu luas, seperti orang dewasa, maupun beberapa anak muda yang memiliki taste musik yang berbeda dengan anak muda pada umumnya.
Opportunity Prambors memiliki beberapa penyiar yang sudah menjadi figur publik yang disukai anak muda di Indonesia, itu merupakan salah satu faktor yang menjadikan Prambors
9 sebagai radio yang digemari anak muda Indonesia. Program acara dan promosi yang dilakukan Prambors juga menjadi faktor yang meningkatkan antusias pendengar.
Threat Salah satu faktor yang dapat menjadi ancaman bagi radio Prambors adalah semakin banyaknya radio yang berbasis dan memiliki segmentasi market yang sama dengan Prambors yang mulai bermunculan.
2.1.1.6 Kompetitor
Gen FM
Gambar 2.6 Logo Radio Gen FM Sumber : Website Gen FM (http://www.987genfm.com/)
Berdiri sejak Agustus 2007, 98.7 Gen fm hanya membutuhkan waktu beberapa bulan untuk menciptakan awareness yang kuat sebagai radio yang fun, local, and young dengan target pendengar berusia 18-24 tahun. Salah satu program unggulan yang sangat disukai adalah program “Salah Sambung” oleh Kemal dan TJ pada acara “Semangat Pagi”. Selain itu, 98.7 Gen fm juga menyapa para pendengar setianya melalui acara-acara off-air seperti “Genfest” yang diadakan setiap tahun untuk merayakan ulang tahun radio tersebut. Dan kini, Gen fm juga hadir di Surabaya di frekuensi 103.1 fm. Dikutip dari http://www.987genfm.com/.
10 Trax FM
Gambar 2.7 Logo Radio Trax FM Sumber : Wikipedia
101.4 Trax FM adalah stasiun radio yang miliki segmentasi usia 15 – 25 tahun (lakilaki dan perempuan), status ekonomi sosial AB. Trax FM mengusung campaign “Hits Yang Kamu Suka”. Campaign ini diangkat untuk menggambarkan bahwa lagu-lagu yang diputar oleh Trax FM adalah hits terpilih dari berbagai genre yang memang disukai anak muda, mulai dari pop, rock, R&B, hip hop, alternative, dan masih banyak lagi.
Pendengar Trax FM, yang akrab dipanggil dengan istilah “Anak Trax”, adalah anak muda yang senang bergaul, kreatif, terbuka, berpengetahuan luas, inovatif, mengikuti trend masa kini dan segala sesuatu yang berhubungan dengan lingkungan serta gaya hidup anak remaja. Kedinamisan ini juga tercermin dalam semua aktivitas on-air, offair, dan online Trax FM yang berusaha menyuguhkan berbagai kemasan kreatif yang semarak. Dari hari Senin sampai Minggu, untuk memulai aktivitas di pagi hari, hingga menjelang tidur. Dikutip dari Wikipedia, keyword ‘Trax FM’.
11
Hitz FM
Gambar 2.8 Logo Radio Hitz FM Sumber : Google+ Hitz FM
Bertemakan “Hitzkan Duniamu”, 96.70 Hitz FM Hitz FM memiliki tagline ”Musik Paling Hitz di Jakarta”. 96.70 Hitz FM akan memberikan hiburan selama 24 jam dengan beragam konten lagu lokal maupun internasional untuk anak muda masa kini, yang memiliki jiwa petualang, muda dan bebas, trendi, dan aktif. Sebagai radio anak muda 96.70 Hitz FM memiliki target pasar SSE B-C dengan target usia 18-25 tahun. 96.70 Hitz FM punya line up penyiar serta program adalah: Program Hitz FM Sirkus Pagi, Hitzathlon, Hitz FM Zombie, Hitz FM Hore Hara, dan Hitz FM Kalong. Herawati. (2014). 96.70 Hitz FM Radio Anak Muda Jakarta Pendegar Dapatkan Hadiah Hingga 967 Juta. Sinar Pagi News, diakses 20 Maret 2015.
12
Oz FM
Gambar 2.9 Logo Radio OZ Sumber : Website OZ Radio (http://www.ozradiojakarta.co.id/)
Bermula dari Bandung, OZ Radio setelah itu berkembang ke beberapa kota lain seperti Lampung, Palembang, Banda Aceh, dan Bali. Unit terbarunya terbentuk pada tahun 2007 yaitu OZ Radio Jakarta.
90.8 FM | OZ RADIO JAKARTA adalah siaran yang menyajikan hiburan musik, info artis idola, gaya hidup teknologi automotif, olahraga, hiburan, gosip, quiz & aktivitas off-air, dengan kemasan yang menarik & diperbaharui setiap waktu.
OZ Radio Jakarta memiliki slogan ‘Your Friendly Station’ untuk menunjukkan kesan bersahabat dan fleksibel pada pendengarnya. OZ Radio Jakarta memberikan informasi terkini yang berkaitan dengan dunia lifestyle, dunia hiburan, gossip selebritis, film box office, komunitas-komunitas di Jakarta, prestasi terbaik di dunia olahraga, religi, dan tentunya informasi musik dalam dan luar negeri. Semuanya akan disajikan dalam bentuk
program
On
http://www.ozradiojakarta.co.id.
Air
maupun
Off
Air.
Dikutip
dari
13
2.1.2 Kampanye Air Bersih di Indonesia
2.1.2.1 AQUA - Dari Kita Untuk Indonesia PT. Danone AQUA memiliki salah satu program kemanusiaan dalam membantu masyarakat-masyarakat pada daerah-daerah yang kesulitan dalam mendapatkan air bersih, terutama air untuk di konsumsi sehari-hari.
Gambar 2.10 Logo Dari Kita Untuk Indonesia Sumber : Website Aqua Dari Kita Untuk Semua (http://www.aqua.com/darikita/)
AQUA peduli dengan kebaikan hidup masyarakat indonesia. “Dari Kita untuk Indonesia” merupakan salah satu wujud kepedulian AQUA untuk berkontribusi terhadap peningkatan akses air bersih dan penyehatan lingkungan melalui pemberdayaan masyarakat dan kemitraan multipihak. Capaian peningkatan akses air bersih dan penyehatan lingkungan sejak 2007: >100,000 orang telah mendapatkan manfaat dari pembangunan sarana air bersih dan penyehatan lingkungan >70 desa yang tersebar di 17 kabupaten/kota menjadi lokasi proyek peningkatan akses air bersih dan penyehatan lingkungan >20 mitra bekerja bersama AQUA dan masyarakat untuk peningkatan akses air bersih dan penyehatan lingkungan
14 >45 proyek pembangunan sarana air bersih & penyehatan lingkungan telah dijalankan dan masih terus berlanjut. Dikutip dari http://www.aqua.com/darikita. 2.1.2.2 POKJA AMPL
Gambar 2.11 Logo POKJA AMPL Sumber : Website POKJA AMPL (http://www.ampl.or.id/)
Kelompok Kerja Air Minum dan Penyehatan Lingkungan (Pokja AMPL) Nasional merupakan sebuah lembaga yang dibentuk pada tahun 1997 sebagai wadah atau forum komunikasi dan koordinasi agar pembangunan air minum dan sanitasi berjalan lebih baik. Mulai dari tahap perencanaan, pelaksanaan, pemantauan, hingga evaluasi. Selain itu, pembentukan Pokja juga bertujuan untuk meningkatkan koordinasi antar lembaga pemerintah pelaku pembangunan air minum dan sanitasi. Pokja AMPL Nasional juga berfungsi sebagai penggerak advokasi dan sinergi pembangunan AMPL di Indonesia. Keberadaan Pokja AMPL Nasional mampu memperkuat koordinasi dan sinergi antar para pelaku pembagunan sektor air minum dan sanitasi di Indonesi demi mencapai target RPJMN dan MDGs. Dikutip dari http://www.ampl.or.id.
2.1.3 Fakta Krisis Air • Kurang dari 1% air bersih dunia (atau sekitar 0,007% dari seluruh air di bumi) mudah diakses untuk digunakan oleh manusia secara langsung. • Seseorang dapat hidup beberapa minggu tanpa makanan, tetapi hanya sekitar tiga hari tanpa air. • Hampir setengah dari semua orang di negara-negara berkembang menderita masalah kesehatan yang disebabkan oleh kekurangan air dan sanitasi.
15 • 2,6 miliar orang di dunia tidak memiliki akses ke sanitasi yang layak. • Seseorang membutuhkan 4 sampai 5 galon air per hari untuk bertahan hidup. • Hampir dua dari tiga orang kekurangan akses terhadap air bersih hidup dengan penghasilan kurang $2 per hari. • Orang miskin yang cenderung tinggal di daerah kumuh sering membayar 5-10 kali lebih untuk per liter air daripada orang kaya yang tinggal di kota yang sama. • Setiap 15 detik, seorang anak meninggal dari penyakit yang berhubungan dengan air. • Pada waktu tertentu, setengah dari tempat tidur rumah sakit di dunia ditempati oleh pasien yang menderita penyakit yang berhubungan dengan air. • 1,8 juta anak meninggal setiap tahun akibat diare - 4.900 kematian setiap hari. • Peningkatan kesehatan manusia dipengaruhi tidak hanya dengan menggunakan air bersih, tetapi juga oleh kebiasaan kebersihan pribadi dan penggunaan fasilitas sanitasi. Diperoleh dari http://water.org
2.1.4 Data Air dan Sanitasi di Indonesia Berikut adalah data kondisi air minum dan sanitasi di Indonesia yang diperoleh dari POKJA AMPL
16 Gambar 2.12 Data Statistik Kondisi Air Minum dan Sanitasi di Indonesia Sumber : Website POKJA AMPL (http://www.ampl.or.id/)
Posisi Indonesia dibanding negara lain di Asia
Gambar 2.13 Data Statistik Perbandingan Akses Sanitasi dan Air Minum Layak di Asia Sumber : Website POKJA AMPL (http://www.ampl.or.id/)
17
Kondisi Pelayanan Air minum dan Sanitasi di Indonesia menurut Badan Pusat Statistik (BPS)
Gambar 2.14 Data Statistik Kondisi Pelayanan Sanitasi dan Air Minum di Indonesia Sumber : Website POKJA AMPL (http://www.ampl.or.id/)
2.1.5 Penggunaan Air Sehari – Hari Sebagai Pemicu Kelangkaan Air Bersih Berdasarkan artikel pada REPLUBIKA.co.id, Diperkirakan sekitar 321 juta jiwa penduduk Indonesia akan mengalami kelangkaan air bersih pada 2025. Pertumbuhan penduduk yang tidak sebanding dengan ketersediaan air dan perilaku masyarakat yang boros air menjadi penyebab utamanya. Penggunaan air dalam kegiatan rumah tangga sehari-hari merupakan salah satu faktor yang menyebabkan akan terjadinya krisis air bersih di Indonesia. Pemakaian air rata-rata rumah tangga di perkotaan di Indonesia untuk golongan ekonomi menengah ke bawah adalah 169,11 liter perorang perhari. Sementara untuk
18 golongan ekonomi menengah ke atas adalah 247,36 liter perorang perhari untuk kegiatan sehari-hari seperti mencuci tangan, menggosok gigi, mandi, toilet, mencuci baju, mencuci piring, memasak, menyiram tanaman dan mencuci kendaraan. Pendiri dan Ketua Indonesia Water Institute, Firdaus Ali memaparkan sejak tahun 2000 telah terjadi kelangkaan air bersih di beberapa kawasan di Indonesia. Data memperlihatkan bahwa Pulau Jawa telah mengalami defisit air sebesar 2,809 miliar meter kubik, Sulawesi 9,232 miliar meter kubik, Bali 7,531 miliar meter kubik dan NTT 1,343 miliar meter kubik.
Di Jakarta sendiri, sampai 2013 cakupan layanan air bersih baru mampu menjangkau sekitar 38 persen dari total jumlah populasi (10,1 juta jiwa). “Jika sepersepuluh dari warga Jakarta dapat mengubah perilakunya untuk menghemat air, maka dapat bantu memperlambat laju krisis air,” ujar Firdaus Ali.
Menurut Guernsey Water (http://www.water.gg), Kita masing-masing menggunakan rata-rata hampir 140 liter air per-hari di rumah kita. Masyarakat harus mulai mengambil bagian dari isu kelangkaan air ini, dengan mulai melakukan kebiasaan baru mengurangi pemborosan air dalam kegiatan sehari – hari.
2.1.6 Kepedulian Remaja terhadap Isu Lingkungan Peran remaja terhadap isu lingkungan sangat diperlukan karena selain sebagai motor penggerak tetapi juga ide-ide cemerlangnya sangat diperlukan untuk membangun isu tentang lingkungan Indonesia sekaligus menciptakan dampak berupa aksi. Kepedulian remaja akan isu lingkungan akan berpengaruh positif terhadap kepedulian masyarakat terhadap lingkungan. Dampak dari ketidakpedulian masyarakat terhadap lingkungan terlihat nyata dan sering sekali fatal. Aksi kaum remaja berpengaruh besar terhadap masyarakat untuk mau ikut serta dalam kegiatan yang dilakukan. Pengaruh kebiasaan yang sudah membudaya di lingkungan sosial kita, membuat remaja enggan melakukan hal-hal kecil yang dianggap tidak memiliki dampak yang berkelanjutan. Berdasarkan hasil wawancara terhadap beberapa anak muda pendengar radio Prambors, salah satu yang menjadi faktor dominan remaja melakukan aksi atau mengikuti suatu tren adalah media yang mengadakan dan seberapa menarik acara
19 yang diadakan. Faktor – faktor pendukung penggerak anak muda seperti ini yang menjadi faktor besar dalam kampanye yang ditujukan kepada anak muda.
2.1.7 Hasil Survey Lapangan Berikut adalah data kesimpulan dari kuesioner mengenai krisis air yang disebar dan wawancara yang dilakukan bersama beberapa siswa SMA 47 Jakarta
63 responden 75% responden merupakan Pelajar (SMP – SMA) 48% responden pernah aktif dalam organisasi atau event sosial
89% responden tahu (pernah mendengar) tentang krisis air bersih di Indonesia 13% responden tidak mengetahui tentang krisis air bersih di Indonesia
83% responden menganggap anak muda saat ini masih kurang peduli dalam menghemat penggunaan air sehari – hari 13% responden menganggap anak muda saat ini tidak peduli sama sekali dalam menghemat penggunaan air sehari – hari
2.1.8 Target Audiens
Demografi Target Audiens kampanye Penghematan Air Bersih oleh Radio Prambors ini merupakan remaja Indonesia umur 13 – 20 tahun, dengan mayoritas pendidikan jenjang SMP – Kuliah.
Psikografi Remaja yang fun dan up to date, aktif dan terbuka akan informasi positif. Remaja yang mau berpartisipasi dalam kegiatan sosial dan even positif.
Geografi Jakarta, Bandung, Makassar, Medan, Semarang, Solo, Surabaya, Yogyakarta, dan kota kota lainnya di Indonesia.
20 2.2 Tinjauan Teori
2.2.1 Literatur Pencarian data yang dilakukan melalui buku tentang desain dan periklanan, juga yang berhubungan dengan topik pembahasan kampanye yaitu mengenai Krisis Air, serta beberapa artikel yang dikutip dari penelitian maupun website yang berhubungan dengan materi yang diangkat, yaitu kampanye Penghematan Air dalam Kehidupan Sehari – Hari oleh Radio Prambors.
-
Periklanan – Komunikasi Pemasaran Terpadu oleh Morissan, M.A
Buku ini adalah buku mengenai pembahasan teori dan penjelasan Periklanan secara rinci. -
What is Graphic Design For? oleh Alice Twemlow
Buku ini membahas tentang tujuan penerapan desain grafis dan anatominya. -
Innovative Promotions That Work, oleh Lisa L
Buku ini membahas tentang Promosi dan teorinya. -
Blue Covenant – The Global Water Crisis and the Coming Battle for the Right
to Water oleh Maude Barlow Buku ini berisi tentang isu Krisis Air dan hak atas air bersih pada manusia. -
Water for People, Water for Life – The United Nations World Water
Development Report Buku ini berisi tentang topik isu Krisis Air dan sumber mata air bersih. Bagaimana menjaga ekosistem dan kelangsungan air di bumi.
2.2.2 Teori Promosi Michael L Ray (1982: 32) mendefinisikan promosi sebagai koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperkenalkan suatu gagasan. Secara dasar, promosi mencakup empat elemen, yaitu iklan (Advertising), promosi penjualan (sales promotion), publikasi / humas, dan personal selling.
21 Namun George E. Belch dan Michael A. Belch (2014) menambahkan dua elemen dalam promotional mix, yaitu direct marketing dan media interaktif. Salah satu media promosi yang cukup efektif adalah melalui social media dan website. Situs web menawarkan banyak keuntungan bagi berbagai macam golongan pemakai, serta menawarkan berbagai macam manfaat. Sebuat situs web tidak hanya menghemat waktu dan tempat, tetapi juga biaya. Salah satu tujuan penting penggunaan situs web adalah menyediakan informasi secara lengkap dan mendalam mengenai produk atau sesuatu yang sedang di promosikan. Keuntungan terbesar internet sebagai media adalah kemampuannya untuk menyediakan informasi kepada penggunanya. Situs web yang dirancang menarik dan kreatif juga dapat meningkatkan persepsi atau citra positif perusahaan sehingga dapat menarik perhatian konsumen.
2.2.3 Teori Kampanye Kampanye yang dirancang dengan baik bisa menjadi cara yang efektif untuk mendapat efek yang berkepanjangan. Ketika merencanakan desain untuk sebuah kampanye, yang harus diperhatikan adalah pengalaman yang akan dirasakan oleh audiens. Seperti seorang sutradara dari sebuah seni teater, harus memperhatikan tata panggung, menekankan karakter pemain, dan memastikan jalan cerita berjalan dengan baik. Kampanye yang baik adalah kampanye yang memperhatikan kebutuhan dari audiensnya. Maka audiens harus menjadi fokus utama dalam melakukan kampanye, seorang yang melakukan kampanye harus bisa mengulik isi kepala audiensnya dan menyesuaikan kampanye agar bisa diterima oleh audiens. (L, Lisa, Innovative Promotions That Work, 155. Graphic Workshop.)
2.2.4 Teori Periklanan Iklan atau Advertising dapat didefinisikan sebagai setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui. Iklan melibatkan media massa (TV, radio, majalah, koran) yang dapat mengirimkan pesan kepada sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan. Iklan sebagai satu media promosi memiliki daya jangkau yang sangat
22 luas. Keuntungan lain dari iklan melalui media massa adalah kemampuannya menarik perhatian konsumen khususnya yang sangat dikenal oleh masyarakat. Hal ini yang dapat meningkatkan penjualan dan mempengaruhi diterimanya pesan yang disampaikan melalui iklan tersebut.
Radio Media penyiaran radio memiliki ciri sebagai media dengan target audiens yang tidak luas (sempit), yaitu mereka yang memiliki minat atau ketertarikan terhadap program tertentu atau khusus. Menurut George E. Belch & Michael A. Belch, melalui buku mereka Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspectives, 5th Ed., Radio adalah suatu media yang dicirikan oleh program yang sangat terspesialisasi ditujukan kepada segmen khalayak yang sangat sempit. Salah satu kekuatan dari radio adalah tersedianya audiensi yang sangat selektif yang muncul dari berbagai format siaran dan cakupan atau geografis siaran yang dimiliki setiap stasiun penyiaran radio. Iklan radio memungkinkan pemasang iklan untuk fokus pada audiensi tertentu atau khusus, misalnya audiensi dari kelompok demografis dan gaya hidup tertentu. (M.A, Morissan, Periklanan – Komunikasi Pemasaran Terpadu, 250. Kencana)
2.2.5 Desain Grafis dan Komunikasi Menurut Alice Twemlow dalam bukunya ‘What is Graphic Design For?’, Desain Grafis adalah jenis bahasa yang digunakan dalam berkomunikasi. Desain digunakan ketika kita ingin memberi tahu seseorang sesuatu yang dia diinginkan, atau sesuatu yang kita kira dia inginkan, atau sesuatu yang orang lain kira dia inginkan. Milton Glaser, Desainer Grafis yang terkenal dari logo 'I Love New York' nya, pernah berkata, "Tujuan dari desain grafis adalah untuk menyentuh orang-orang untuk bertindak atau untuk memberitahu mereka. Jika bagian dari peran itu adalah untuk menciptakan lingkungan sosial yang penurut, itu lebih baik. " Desainer Grafis dan Tipografer, Stefan Sagmeister, mengatakan “Desain adalah sebuah bahasa, yang anda bisa gunakan untuk mengeluh, menghibur, mengajar, memprovokasi, mengatur, mengumpulkan dana, berduka cita, mencela, menjual, dan promosi.”
