BAB 2 LANDASAN PERANCANGAN 2.1 Tinjauan Umum Secara praktis,
proyek Tugas Akhir yang penulis kerjakan akan
menggambarkan penjelasan manfaat mengkonsumsi air mineral setelah bangun pagi, dan manfaat air alkali, air dengan pH basa Total 8+ yang baik untuk tubuh. Penulis akan mendapatkan data proyek Tugas Akhir yang dikerjakan untuk dianalisis, melalui : 2.1.1 Artikel •
Artikel “Mengapa Bangun Tidur Perlu Minum Air Putih?” oleh Unoviana Kartika
di
http://health.kompas.com/read/2013/10/25/0712033/Mengapa.Bangun.Tidur. Perlu.Minum.Air.Putih. 1. Menghidrasi sel Setelah beristirahat semalaman penuh, lumrah saja jika dehidrasi datang saat bangun tidur. Karena itu, hidrasi menjadi hal yang penting dilakukan di pagi hari sehingga dapat meningkatkan laju produksi otot dan darah. "Umumnya kita tidur sekitar 6-8 jam setiap malam. Selama tidur tanpa terbangun selama itu, kita tidak minum, tentunya terjadi defisit air. Saat tidur pun tubuh terus bekerja memperbaiki sel dan terjadi pula penguapan," ujar pakar gizi klinik dr Samuel Oetoro, SpGK. Kendati demikian, Samuel menyarankan untuk tidak minum terlalu banyak begitu bangun tidur, yaitu hanya sekitar 1-2 gelas saja. Menurutnya, jika terlalu banyak, volume darah akan meningkat dengan tajam dan membuat kerja jantung menjadi berat. 2. Detoks tubuh Air, terutama air perasan lemon merupakan detoks alami. Minum air juga dapat membuang racun dan memurnikan tubuh. Tidak hanya membuat tubuh sehat, minum air juga membuat kulit lebih bersih dan segar. Selain itu,
3
4
air juga mampu membersihkan usus besar sehingga memperbaiki penyerapan nutrisi. Air putih saja sebenarnya sudah baik untuk melakukan tugas detoksifikasi ini, namun manfaatnya akan semakin optimal jika diberi perasan lemon. Dalam buku "You Are What You Eat", dr Gillian McKeith menjelaskan, segelas air hangat dengan perasan lemon di pagi hari setelah bangun tidur membersihkan berbagai lendir tidak berguna dalam tubuh sehari sebelumnya. Sebaiknya, lakukan juga malam hari sebelum tidur. 3. Membantu mengurangi berat badan Minum air begitu bangun tidur baik untuk sistem pencernaan. Inilah yang membuat cara ini efektif untuk mengurangi berat badan. Penelitian menunjukkan, minum air saat perut kosong di pagi hari dapat meningkatkan laju metabolisme sepanjang hari. Air juga membuat rasa kenyang sehingga dapat menunda lapar. 4. Mencegah sakit Jika sering sakit, mungkin ini karena tubuh Anda kurang cairan. Air memegang peranan penting dalam menjaga sistem limfatik. Ketika sistem ini seimbang, tubuh dapat melawan infeksi dengan lebih baik. •
Artikel
“Why
Alkaline
Water,
Yogis?”
di
http://www.yogainindonesia.com/yoga/posts/read/why-alkaline-water-yogis 1. Detoksifikasi Detoksifikasi tubuh untuk menghilangkan asam yang diproduksi seharihari, sekaligus mengurangi racun yang terakumulasi dalam tubuh karena faktor lingkungan, obat, ataupun makanan, serta siklus aging. Zat asam yang tertumpuk ditubuh dapat membawa dampak negatif untuk kesehatan. Minum air alkali setiap hari dapat menetralkan keasaman dan membantu mencuci zat asam yang diproduksi tubuh. 2. Hidrasi Tetap cukupi konsumsi mineral untuk menjaga kesehatan optimal. Air alkali sudah merpakan partikel mikro yang mudah diserap tubuh dalam ukuran sel.
5
3. Anti Oksidan Air alkali dapat bergua menjadi antioksidan, menetralkan radikal bebas yang butuhk, karena air alkali memiliki kemampuan untuk menangkal elektron, air alkali dapa secara efektif menetralkan dan menangkis radikal bebas. Air alkali yang terionisasi mencari radikal bebas dan mengubahnya menjadi oksigen yang dapat digunakan tubuh sebagai energi untuk memproduksi sel dan jaringan. Kanker dan sebagian besar penyakit tidak dapat bertahan di lingkungan alkali dan oksigenisasi. 4. Alkali pH tubuhmu Air alkalin membantu menyeimbangkan tubuh pH, yang cenderung lebhh asam karena pola makan, stress, serta lingkungan. Ubah pH tubuhmu dari racun pH asam menjadi alkali pH, karena kanker dan sebagian besar penyakit tidak dapat bertahan di lingkungan alkali. 5. Meningkatkan sistem imun Tingkatkan sistem imun untuk memaksimalkan kemampuan tubuhmu untuk menangkis penyakit dan menyembuhkannya. 2.1.2 Narasumber •
Wawancara dengan ahli gizi. Data yang diperoleh bersifat pelengkap informasi-informasi mengenai manfaat positif minum air serta dampak air alkali bagi tubuh. Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan dengan Dr. Marudut. Bs., MPS pada tanggal 25 Maret 2015, di Poltekkes PERSAGI, manfaat konsumsi air putih di pagi hari yang paling jelas adalah untuk membantu mencuci ginjal. Konsentrasi sisa-sisa metabolisme dalam tubuh yang terjadi selama kita tidur akan menumpuk dan dikeluarkan melalui urin, itulah mengapa urin di pagi hari terlihat lebih pekat/padat. Konsumsi air di pagi hari membantu ginjal agar tidak mereabsorbsi ulang sisa-sisa kandungan yang terdapat dalam urin, yang pada hasilnya sisa-sisa metabolisme yang harus dibuang, dikeluarkan dengan sempurna oleh tubuh. Selain itu, konsumsi air di pagi hari juga merupakan jawaban atas permintaan sel-sel tubuh kita yang membutuhkan air selama kita tidur. Rasa haus yang kita dapat di pagi hari
6
adalah sinyal yang diberikan oleh sel-sel dalam tubuh karena mereka membutuhkan mebutuhkan asupan air. Untuk air alkali, Dr. Marudut mengatakan belum ada pengkajian ilmiah dimanapun yang membahas mengenai manfaat air alkali. Beliau cenderung menyarankan untuk mengkonsumsi air biasa, yakni dengan pH 7, karena tubuh sudah dirancang sedemikian rupa untuk mengatur tingkat keasaman didalamnya. Dengan mengkonsumsi air alkali, kurang lebih dengan pH 8, tetap tidak dapat menetralkan hasil metabolisme yang bersifat asam. pH lambung adalah 2, kondisi yang sangat asam. Dengan tubuh normal manusia, apabila kita mengkonsumsi air dengan pH 7 maupun 8, tidak akan terasa begitu banyak perbedaannya, karena konsentrasi di lambung tetap akan asam. Apabila kita mengkonsumsi air terlalu basa, misalnya dengan pH 14, maka kita akan merusak tubuh kita, terutama mitokondria, yang merupakan pusat untuk metabolisme energi. Karena pada dasarnya, konsentrasi disana sudah normal dalam keadaan asam-netral, namun dengan ditambahkan mineral dengan pH basa sangat tinggi, malah akan merusak kinerja mitokondria
tersebut,
maka
dari
itu,
cenderung
lebih
disarankan
mengkonsumsi mineral yang pH nya normal, tidak terlalu tinggi ataupun rendah. •
Angket atau Kuisioner Data yang diperoleh bersifat kuantitatif karena hanya berupa opini dan pengalaman partisipan pengisi kuisioner. Kuesioner disebar ke 152 responden melalui berbagai sosial media, seperti facebook, path, dan line.
Gender
Pria
97
63.8%
Wanita
55
36.2%
7
Usia <20 tahun
66
43.4%
20-25 tahun
82
53.9%
25-30 tahun
4
2.6%
30-35 tahun
0
0%
>35 tahun
0
0%
Domisili saat ini
Jabodetabek
124
81.6%
28
18.4%
Luar Jabodetabek
Profesi Pelajar / Mahasiswa
110
72.4%
29
19.1%
Wiraswasta
8
5.3%
Other
5
3.3%
Pekerja Kantoran
Income
72
47.4%
IDR 1.000.001 - 2.500.000
41
27%
IDR 2.500.001 - 5.000.000
25
16.4%
>IDR 5.000.001
14
9.2%
8
Berapa lama durasi Anda beraktifitas setiap harinya?
<5 Jam
12
7.9%
5-8 Jam
73
48%
>8 Jam
67
44.1%
Seberapa peduli diri Anda terhadap kesehatan tubuh Anda 1
16
10.5%
2
78
51.3%
3
58
38.2%
Apakah Anda minum air putih 2 liter setiap hari?
Ya, +- 2 liter per hari
84
55.3%
Tidak sampai 2 liter
68
44.7%
Apakah Anda terbiasa minum air putih tepat setelah bangun tidur?
Ya
75
49.3%
Tidak
17
11.2%
Kadang-kadang
60
39.5%
9
Apakah Anda mengetahui manfaat mengkonsumsi air putih saat bangun tidur?
Ya
66
43.4%
Tidak
86
56.6%
Apa yang menjadi alasan Anda untuk mengkonsumsi air putih setelah bangun tidur? Bermanfaat untuk kesehatan
63
41.4%
Haus karena tidur semalaman
77
50.7%
Sudah menjadi kebiasaan rutin
50
32.9%
Disuruh oleh orang tua/teman
16
10.5%
Tidak / jarang minum air putih saat bangun tidur
29
19.1%
5
3.3%
Other
Apakah Anda mengetahui manfaat mengkonsumsi air putih saat bangun tidur?
Ya
66
43.4%
Tidak
86
56.6%
Apabila iya, manfaat apa saja yang Anda ketahui? •
Baik untuk kesehatan tubuh
•
Menggantikan cairan tubuh yang hilang ketika tidur
•
Sebagai antibiotik
•
Menghilangkan rasa lapar yang muncul ketika bangun tidur
•
Memperlancar buang air besar
10
•
Untuk detoksifikasi racun dari dalam tubuh
•
Baik untuk kulit, membuat kulit menjadi cerah dan lembab
•
Saran dari dokter untuk menghindari penyakit
•
Menambah konsentrasi otak untuk melakukan aktifitas
•
Ada bakteri baik di lidah saat bangun tidur
Apakah Anda familiar dengan 'Air Alkali' ? Ya
57
37.5%
Tidak
95
62.5%
Apakah Anda terbiasa mengkonsumsi air alkali
Ya Tidak
12
7.9%
140
92.1%
?
Produk air alkali apa yang Anda konsumsi ? Buatan sendiri menggunakan mesin
9
5.9%
Total-8+
21
13.8%
E+ Water
11
7.2%
111
73%
7
4.6%
Tidak pernah mengkonsumsi air alkali Other
11
Apakah Anda mengetahui manfaat air alkali untuk tubuh?
Ya Tidak
20
13.2%
132
86.8%
Apa yang Anda ketahui mengenai manfaat air alkali? •
Menetralkan asam-basa dalam tubuh
•
Untuk detoks
•
Baik untuk organ dalam
•
pH lebih tinggi memiliki manfaat lebih banyak dari air biasa
•
Mengeluarkan racun dari dalam tubuh
•
Meningkatkan kandungan oksigen dalam tubuh
•
Perawatan kecantikan
•
Lebih cepat diserap tubuh karena tidak asam
Media iklan apa yang paling sering Anda lihat saat ini ?
12
Kesimpulan kuesioner Dari hasil kuesioner, ditemukan +-51% rakyat Jakarta tidak/hanya terkadang mengkonsumsi air putih di pagi hari, dan sekitar 54% dari mereka masih belum mengetahui manfaat dari mengkonsumsi air putih di pagi hari walaupun mereka melakukannya. Sebagian besar minum karena rasa haus, bukan karena mengetahui manfaatnya. Lalu, dengan total 92% dari total responden, beraktifitas diatas 5 jam, atau bahkan 8 jam per hari, dan sekitar 40% dari mereka sangat peduli dengan kesehatan mereka, 52% sudah mulai meperhatikan kesehatan mereka, dan sisanya 8% merasa biasa saja. Dari total responden, ditemukan juga +- 62% tidak familiar dengan air alkali, serta lebih dari 90% tidak terbiasa mengkonsumsi air alkali dan 86% masih tidak mengetahui manfaat air alkali. 2.1.3 pH pH adalah derajat keasaman yang digunakan untuk menyatakan tingkat keasaman atau kebasaan yang dimiliki oleh suatu larutan. Ia didefinisikan sebagai kologaritma aktivitas ion hidrogen (H+) yang terlarut. Koefisien aktivitas ion hidrogen tidak dapat diukur secara eksperimental, sehingga nilainya didasarkan pada perhitungan teoritis. Skala pH bukanlah skala absolut. Ia bersifat relatif terhadap sekumpulan larutan standar yang pH-nya ditentukan berdasarkan persetujuan internasional. Konsep pH pertama kali diperkenalkan oleh kimiawan Denmark Søren Peder Lauritz Sørensen pada tahun 1909. Tidaklah diketahui dengan pasti makna singkatan "p" pada "pH". Beberapa rujukan mengisyaratkan bahwa p berasal dari singkatan untuk powerp (pangkat), yang lainnya merujuk kata bahasa Jerman Potenz (yang juga berarti pangkat), dan ada pula yang merujuk pada kata potential. Jens Norby mempublikasikan sebuah karya ilmiah pada tahun 2000 yang berargumen bahwa p adalah sebuah tetapan yang berarti "logaritma negatif". Air murni bersifat netral, dengan pH-nya pada suhu 25 °C ditetapkan sebagai 7,0. Larutan dengan pH kurang daripada tujuh disebut bersifat asam, dan larutan dengan pH lebih daripada tujuh dikatakan bersifat basa atau alkali. Pengukuran pH sangatlah penting dalam bidang yang terkait dengan kehidupan atau industri
13
pengolahan kimia seperti kimia, biologi, kedokteran, pertanian, ilmu pangan, rekayasa (keteknikan), dan oseanografi. Tentu saja bidang-bidang sains dan teknologi lainnya juga memakai meskipun dalam frekuensi yang lebih rendah.
Gambar 2.1.3.1 Gambar Indikator Universal Warna pH 2.1.4 Data Perusahaan Jejak Sukses WBN Didirikan tahun 2007, PT. Wahana Bersama Nusantara membangun bisnis AMDK dan minuman yang memiliki kualitas terbaik berstandar internasional. Perusahaan memiliki tiga produk unggulan yakni “ALTO” Natural Spring Water, “TOTAL” Mineral Water, dan yang terbaru adalah “TOTAL 8+” Alkaline Water. Dengan sepenuh hati, perusahaan ingin menjadi sebuah perusahaan AMDK dan minuman terbaik di Indonesia. Hal tersebut tentu tidak lepas dari kinerja seluruh sumber daya manusia perusahaan mulai dari para investor hingga para profesional yang secara terus menerus mendukung perusahaan dalam mewujudkan tujuan menjadi perusahaan air minum terbaik untuk di Indonesia maupun internasional. Perusahaan memiliki komitmen untuk terus melakukan peningkatan kualitas dan pertumbuhan pada produk-produk utama. Demi mempertahankan kualitas, perusahaan senantiasa terus melakukan invobasi serta meningkatkan kualitas pelayanan terhadap para pelanggan. PT. Wahana Bersama Nusantara memiliki
14
pabrik-pabrik produksi air mineral yang memiliki standarisasi untuk memproduksi AMDK dan minuman berkualitas. Memiliki sumber mata air alami yang telah diuji oleh para profesional untuk menghasilkan air minum berkualitas yang layak dikonsumsi oleh pelanggan. Keberhasilan perusahaan dari awal berdiri hingga saat ini masih akan terus berlanjut. Bersama para pemegang saham dan seluruh profesional, perusahaan akan terus melaju ke depan mengembangkan perusahaan ini secara profesional untuk menjadi perusahaan air minum yang terbaik. Visi Dikenal baik secara lokal dan internasional sebagai produsen air mineral dalam kemasan yang memiliki kualitas terbaik berstandar internasional Misi Menjangkau berbagai segmen pasar dengan memproduksi air mineral dalam kemasan yang berkualitas dan berstandar internasional. Struktur Perusahaan
Gambar 2.1.4.1 Gambar Struktur Perusahaan Kualitas Terbaik adalah Komitmen Perusahaan selalu berkomitmen untuk memproduksi air minum berkualitas tinggi demi kepuasan konsumen. Untuk menjaga kualitas tersebut perusahaan selalu
15
menjaga bukan hanya kualitas mesin produksi, namun juga menjaga kebersihan lingkungan di sekitar mata air sehingga sumber air selalu konsisten memiliki kandungan mineral yang baik dan terjaga kemurniannya. Didukung para ahli, semua produk selalu dalam pengawasan sehingga memberikan jaminan air minum yang diproduksi merupakan air minum yang layak konsumsi, bebas dari segala bakteri patogen dan parasit.
Gambar 2.1.4.2 Logo Pengawas TOTAL 8+ Alkaline Water Merupakan inovasi terbaru, TOTAL 8+ adalah air mineral alkalin yang memiliki manfaat untuk konsumen yang peduli terhadap kesehatannya setiap hari. TOTAL 8+ diproduksi dengan proses ionisasi yang mengubah air mineral biasa menjadi air mineral yang bersifat alkali (basa). TOTAL 8+ sangat baik dikonsumsi untuk konsumen yang memiliki mobilitas tinggi sehingga jarang berolahraga serta kurang mengonsumsi buah dan sayur, selain itu TOTAL 8+ juga sangat cocok dikonsumsi oleh konsumen yang memiliki masalah pencernaan karena dapat mereduksi asam lambung berlebih. Memiliki desain yang elegan, TOTAL 8+ tersedia dalam dua ukuran botol yaitu kemasan botol 500ml dan kemasan botol 1.000ml. TOTAL 8+ bukan sekedar air minum biasa namun merupakan air mineral alkalin yang memiliki manfaat lebih untuk kesehatan konsumen. Distribusi Produk dan Pelayangan Pelanggan Perusahaan
memiliki
armada-armada
distribusi
yang
berfungsi
mendistribusikan seluruh produk perusahaan ke kota-kota besar di seluruh Indonesia. Demi menjaga kepuasan pelanggan-pelanggan kami, proses pendistribusian produk selalu dilakukan pengawasan yang ketat sehingga produk yang didistribusikan tetap dalam kualitas terbaik.
16
Perluasan Pabrik Untuk Meningkatkan Kualitas dan Efisiensi PT. Wahana Bersama Nusantara memiliki pabrik-pabrik yang tersebar di sebagian kota-kota besar di Indonesia. Pabrik-pabrik ini berfungsi sebagai pusat dari seluruh kegiatan produksi. Perusahaan juga memiliki mesin-mesin produksi yang berteknologi tinggi. Kami selalu melakukan perawatan mesin dan alat penunjang produksi secara berkala demi menjaga kualitas produksi. Perusahaan akan terus melakukan inovasi agar bisnis ini semakin meningkat. Saat ini, perusahaan sedang membangun dan mengembangkan dua pabrik baru untuk meningkatkan kualitas dan efisensi produksi. Saat ini perseroran sedang membangung pabrik yang berlokasi di Mojokerto, Jawa Timur yang merupakan pabrik terintegrasi antara AMDK dan minuman. Selain memproduksi AMDK, WBN group juga telah memproduksi packagin secara mandiri yang tersebar diseluruh pabrik-pabrik kami. Pabrik yang dimiliki oleh WBN tersebar di seluruh provinsi pulau Jawa. 2.1.5 Data Kompetitor 2.1.5.1 E+ Water E+ Water berkomitmen untuk menyediakan air minum berkualitas tinggi yang terbebas dari zat kimia dan zat metal beracun. E+ Water diproduksi melalui teknologi bio-far infrared, yang memberikan energi pada air. Apa itu E+ Water ? •
Mengandung pH yang tinggi (pH >8) Menetralisir limbah asam berbahaya
•
Micro Cluster Water Cairan dapat diserap oleh tubuh lebih cepat
•
Anti-oksidan yang tinggi E+ Water memiliki ORP negatif, menunjukkan bahwa E+ Water sebagai air alkaline dapat memblokir dan mengurangi proses oksidasi yang dapat menghancurkan sel-sel sehat dalam tubuh kita
17
•
Mineral Murni E+ Water mengandung keseimbangan mineral yang baik
•
TDS (Total Dissolve Solid) yang rendah E+ Water mengandung TDS < 45 ppm
•
Alamis dan Sehat Diambil dari mata air murni alami
•
Kemasan yang Higienis Dikemas dengan sistem teknologi Jepang yang canggih dan terjamin
8 manfaat dari Air Alkali E+ : 1.
Meningkatkan daya tahan tubuh
2.
Memperlambat proses penuaan
3.
Menurunkan berat badan yang berlebihan
4.
Membantu detoksifikasi
5.
Melembabkan kulit
6.
Membuat tubuh sehat dan berenergi
7.
Menurunkan kolesterol dalam darah
8. Menetralkan pH dalam tubuh. Tubuh yang sehat memiliki pH 7,45 Cerita dibalik E+ Kasih Sayang Ibu Keinginan untuk menyediakan pilihan yang lebih sehat untuk keluarga adalah pendorong dibalik dibangunnya perusahaan ini. Salah satu pendiri perusahaan , adalah seorang ibu dengan dua buah hati. Menjadi seorang ibu merupakan suatu komitmen dan tanggung jawab seumur hidup, namun menjadi seorang ibu dari anak autis, itu berarti ia harus menaruh perhatian lebih untuk anaknya dan mengatasi kesulitan-kesulitan yang akan dihadapi. Ia terus mencari pilihan alternatif atau yang lebih sehat untuk anaknya yang autis. Ketika mencari alternatif minuman yang lebih sehat untuk anaknya, ia membaca artike akan air alkaline dan manfaat-manfaatnya. Air alkali belum banyak tersedia di pasar, dan sumber mata air di Indonesia, tidak cukup baik untuk difilter
18
melalui alat filtrasi alkaline yang dijual diluar negeri. Setelah berbulan-bulan melakukan penelitian, akhirnya ia memutuskan untuk membuat air alkaline nya sendiri. E+ diciptakan oleh seorang ibu, yang tidak menginginkan apapun, hanya yang terbaik untuk keluarganya. 2.1.5.2 Kangen Water Kangen Water adalah air minum yang lezat, dibuat dari teknologi inovatif Enagic yang dapat memproduksi Air Alkali dan Air Asam Terionisasi melalui elektrolisis. Air ini dapat digunakan untuk berbagai tujuan, termasuk minum, memasak, kecantikan dan pembersihan. Kangen Water juga mengandung beberapa mineral yang diperlukan tubuh seperti kalsium, sodium, potasium dan magnesium. Asal mula kata Kangen adalah dari bahasa Jepang, yang artinya: Return to Origin (kembali ke alam atau ke aslinya). Kangen Water sendiri sudah digunakan di Jepang sejak 30 tahun yang lalu dan telah diakui oleh asosiasi kedokteran di Jepang sebagai metode pencegahan untuk penyakit-penyakit orang dewasa (penyakit yang disebabkan gaya hidup). Lebih dari 6500 dokter di Jepang telah memeriksa air ini dan sudah diaplikasikan di rumah sakit-rumah sakit di Jepang kepada pasienpasiennya yang memiliki penyakit degeneratif. Kangen Water telah mendapatkan sertifikasi dari Water Quality Association (WQA) dengan peringkat Gold Seal Certification. Sejarah Kangen Water Awal mula ditemukannya Air Kangen atau Kangen Water ini bermula dari beberapa mata air ajaib yang berada di belahan dunia. Ribuan orang setiap harinya berduyun-duyun mengambil mata air tersebut untuk di bawa pulang. Kemudian muncul banyak sekali yang memberikan kesaksian bahwa setelah mengkonsumsi air tersebut mengalami perubahan secara fisik menjadi lebih baik. Beberapa peneliti dan ilmuwan kemudian melakukan penelitian terhadap air ajaib ini, dan ternyata mengandung hidrogen aktif yang sekarang di kenal dengan: Air Basa (Alkaline Water). Berdasarkan penelitian yang di buat ternyata mata air yang ada di beberapa belahan dunia ini mempunyai karakteristik yang sama. “Miracle Water” atau yang di kenal dengan “Healing Water” (Air yg membantu penyembuhan). Karakter air tersebut adalah:
19
1. Mengandung Antioksidant yang tinggi. 2. Mempunyai Micro Cluster yang kecil. Molekul airnya 5-6 mikron 3. Mempunyai alkaline (pH basa) yang di perlukan tubuh manusia. Selama 3 dekade dilakukan penelitian, akhirnya berhasil ditarik kesimpulan berdasarkan penelitian uji medis bahwa air elektrolisasi mempunyai kekuatan untuk membantu penyembuhan terhadap tubuh manusia dan sifatnya sangat bersahabat dengan lingkungan hidup. Beberapa negara yang melakukan penelitian tentang mata air ini termasuk negara Jepang. Beberapa dokter yang terbuka pikirannya di Jepang menciptakan sebuah teknologi melalui sebuah mesin menjadi mesin medis ( Medical Equipment) di tahun 1965 dan terus di sempurnakan. Penelitian oleh Enagic Inc Salah satu perusahaan yang menjadi pioneer dalam penelitian tersebut adalah Enagic, Inc. Pada awalnya, perusahaan ini hanya memproduksi mesin untuk kebutuhan Rumah Sakit di Jepang sejak tahun 1974. Kemudian sekitar pertengahan tahun 1990’an mesin Air Kangen mulai di perkenalkan ke masyarakat umum Jepang. Dari situlah beberapa perusahaan Jepang lainnya mengikuti jejak Perusahaan Enagic. 2.1.6 Target Audience Demografis •
Remaja, orang tua
•
Usia: 20 -35 tahun
•
Wanita dan Pria
•
Tingkat pendidikan: SMA – Kuliah (S1/S2/S3)
•
Tingkat perekonomian: SES A – B+
Geografis •
Urban, kota-kota besar
•
Indonesia
Psikografis
20
•
Peduli kesehatan
•
Mobilitas tinggi
•
Jarang berolahraga
2.1.7 Kampanye Sebelumnya 2.1.7.1 Launching- “Makan Apa Saja Netralkan dengan Minum TOTAL 8+” TVC TOTAL 8+ pernah menayangkan TVC saat launching produknya, berdurasi 30 detik yang ditayangkan selama kurang lebih Januari hingga Maret 2014. TVC menceritakan bahwa makanan yang kita konsumsi setiap hari mengandung asam, dan menyarankan untuk menetralkan asam menggunakan sayur dan buah, dan mengganti air yang kita konsumsi dengan air alkalin TOTAL 8+.
Gambar 2.1.7.1.1 Screenshot opening TVC TOTAL 8+
Gambar 2.1.7.1.2 Screenshot ending TVC TOTAL 8+
21
Offline Ads Pendukung kampanye seperti brosur dan iklan koran juga digunakan saat launching produk, dengan konten yang sama, yang mengajak konsumen untuk mengkonsumsi TOTAL 8+ setelah makan makanan yang mayoritas mengandug asam.
Gambar 2.1.7.1.3 Iklan TOTAL 8+ di koran Kompas 2.1.7.2 Pasca-Launching Sosial Media Selain maintenance sosial media, TOTAL 8+ sudah melakukan berbagai promo dan activity seperti: •
Event Share and Win Event ini berlangsung di sosial media yang mengajak para konsumen untuk me-like fanpage TOTAL 8+ dan kemudian me-like dan share notes mengenai kesehatan yang berhubungan dengan produk TOTAL 8+ yang sudah disediakan oleh admin fanpage.
•
5 + 1 Deal Tawaran ini berlaku bagi mereka yang sudah like dan share post mengenai promo ini, dan kemudian cukup mengikuti instruksi pembelian yang sudah
22
diberitahukan oleh admin, yakni dengan mengisi form pembelian, transfer, dan foto bukti.
Gambar 2.1.7.2.1 Tampilan fanpage Facebook TOTAL 8+
Gambar 2.1.7.2.2 Tampilan akun twitter TOTAL 8+
Gambar 2.1.7.2.3 Tampilan akun instagram TOTAL 8+
23
Website Website dengan domain www.total8plus.com berisi mengenai TVC yang sudah pernah tayang, penjelasan singkat mengenai air alkali TOTAL 8+, sharing informasi pH makananan sehari-hari, serta testimonial dari para konsumen TOTAL 8+
Gambar 2.1.7.2.4 Tampilan website www.total8plus.com Majalah TOTAL 8+ juga menaruh iklan di majalah sesuai dengan tema yang mereka angkat tiap bulannya, seperti misalnya Desember 2014, mengambil tema holiday/travelling, lalu mengaitkan kegiatan travelling dengan konsumsi TOTAL 8+.
Gambar 2.1.7.2.5 Iklan TOTAL 8+ di majalah
24
On-Spot Penjualan langsung produk TOTAL 8+ di stand-stand pertokoan atau foodcourt. TOTAL 8+ juga pernah ikut serta dalam peluncuran buku “Detoks Yoga” di Gramedia Grand Indonesia, Event Jakarta Kids Festival 2014 di Mall Kota Kasablanca, Acara Kompasianival 2014, Acara Indonesian Youth Conference 2014 di Wisma Nusantara, dan Launching Gold’s Gym Citos. 2.1.8 Analisa 4P Produk TOTAL 8+ •
Product Produk berupa cairan, air alkalin yang dikemas dalam bentuk botol 500ml dan 1000ml.
•
Price Kemasan 500ml dijual dipasaran dengan harga +- Rp 5.000,- sedangkan untuk ukuran 1000ml dengan harga +- Rp 10.000,Dijual juga dalam karton, 6 botol 1000ml/karton atau 12 botol 500ml/karton dengan harga +- Rp 45.000,-
•
Place Produk TOTAL 8+ dapat ditemukan di Alfamidi, Lawson, Alfamart, Lotte Mart, Carrefour, Hari-Hari Pasar Swalayan, Kimia Farma, Hero, The Food Hall, Ranch Market, Naga Pasar Swalayan.
•
Promotion Promosi sudah dilakukan dalam tahap launching serta pasca launching, yang meliputi media TV, radio, majalah, koran,brosur, sosial media, website, serta stand-stand on-spot dalam event atau acara tertentu.
2.1.9 Pendapat ahli luar mengenai air alkali Pro “Penyakit datang dari peningkatan keasaman dan usus yang kotor. Konsumsi air yang mengandung banyak kalsium dan magnesium bertujuan agar tubuh berada di pH basa yang optimal” - Dr. Hiromi Shinya (ahli endokrinologi, pendidik, dan penulis)
25
“Orang autis/asperger memiliki peradangan yang cukup tinggi di otaknya, yang menyebabkan racun dapat dengan mudah melintasi darah di otak dan kemudian membanjiri otak dengan radikal bebas. Air alkali menjadi sumber antioksidan dan meningkatkan hidrasi dalam daram” - Dr. Corimme Allen (ahli gizi, peneliti gangguan otak) “Banyak menkonsumsi makanan pembentuk asam, seperti gula, daging, susu, roti ragi, kopi, alohol, tepung) dibandingkan mengkonsumsi sayur, membuat sakit dan lelah air alkali dapat digunakan untuk diet dan meningkatkan kesehatan.” - Dr. Dave Carpenter (ahli gizi, naturopath) “Manfaat air alkali yakni menaikkan secara perlahan pH sel dan jaringan tubuh dan menetralisir asam, karena air alkali telah memperoeh sejumlah besar elektron bebas melalui proses elektrolisis, ia bia menyubangkan elektron kepada radikal oksigen aktif bebas dalam tubuh, menjadi antioksidan super. Dengan cara ini, air alkali mampu menahan oksidasi jaringan normal oleh radikal oksigen bebas” - Dr Susan Lark (ahli gizi klinis, pendidik Stanford, penulis) “Sisa pembakaran harus dikeluarkan dari tubuh, biasa dalam bentuk urin dan keringat. Semua sisa itu bersifat asam. Namun masalahnya, tubuh tidak dapat mengeluarkan 100% sisa pembakaran/ racun /asam yang dihasilkan” - Sang Whang (penulis buku “Reverse Aging”) “Air membantu mengeluarkan sisa buangan asam, karena keracunan dalam bentuk sisa keasaman adalah sebab utama penyakit degeneratif” - Dr. Sherry Roger (penulis buku “Detoxify or Die”) Kontra “Tubuh dirancang untuk menyesuaikan dirinya dengan keseimbangan pH yang optimal, tidak peduli apa yang anda makan. Jika minum air alkali, maka tubuh akan menghasilkan asam dalam jumlah besar untuk menetralisi cairan tersebut. Mempertahankan keasalam lambung yang normal dapat bermanfaat untuk melindungi organ tersebut dari infeksi bakteri dan virus”
26
- Dr. Bob Arnot MD (penulis artikel di “Men’s Health Journal”) 2.2 Tinjauan Teori 2.2.1 Kampanye Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, kampanye adalah suatu usaha yang dilakukan serentak untuk melakukan gerakan. Sedangkan sosial adalah semua hal yang berkenaan dengan masyarakat. Jadi, kampanye sosial merupakan upaya yang terencana oleh pihak yang jelas dengan maksud mengubah perilaku anggota masyarakat melalui pengembangan wacana tentang sesuatu yang dianggap penting bagi komunikator, tetapi belum tentu penting bagi khalayak, tergantung masingmasing kebutuhan dan keperluan yang berbeda satu sama lain. Menurut Charles U.Larson (1992) jenis kampanye terbagi ke dalam tiga kategori, yaitu : 1. Kampanye produk (Product Oriented Campaigns) merupakan kegiatan kampanye yang berorientasi komersial, seperti peluncuran produk baru. Kampanye ini biasanya sekaligus bermuatan kepentingan untuk membangun citra positif terhadap produk barang yang diperkenalkan ke publik. 2. Kampanye pencalonan kandidat (Candidate Oriented Campaigns) adalah kampanye yang berorientasi politik, seperti kampanye Pemilu dan Pilkada. 3. Kampanye ideologi atau misi sosial (Ideological or Cause Oriented Campaigns) adalah kampanye yang bersifat khusus keagamaan, berdimensi sosial, atau perubahan sosial, seperti melaksanakan kampanye Anti Narkoba, Anti HIV/AIDS dan Pengentasan Kemiskinan. 2.2.2 Digital Marketing Berdasarkan buku Digital Marketing; Strategy, Implementation and Practice, Fifth Edition (2012 p10-14) karangan Dave Chaffey dan Fiona Ellis-Chadwick : Digital Marketing dapat diartikan sebagai : ‘Mencapai tujuan marketing dengan menngaplikasikannya melalui teknologi digital’ Dalam prakteknya, digital marketing meliputi mengatur berbagai bentuk atribut online perusahaan, seperti website dan fanpage sosial media dalam hubungannya dengan teknik-teknik berkomunikasi secara online, seperti
27
search engine marketing, social media marketing, online advertising, e-mail marketing, dan hubungan lainnya dengan website. Cara ini biasa digunakan untuk mendukung mendapatkan customer baru dan menyediakan pelayanan bagi customer yang sudah ada guna meningkatkan hubungan komunikasi dengan customer. Media yang dimiliki, dihasilkan, dan dibayarkan Untuk mengembangkan strategi untuk mencapai dan mempengaruhi customer yang berpotensi secara online, ada 3 tipe channel media yang perlu dipertimbangkan oleh para pemasar untuk akhir-akhir ini : 1. Media yang dibayarkan Ini adalah media yang dibeli dimana ada investasi yang dibayarkan untuk penugnjung, reach, melalui pencarian di internet, display ad di internet, ataupun atribut marketing online lainnya. 2. Media yang dihasilkan Secara umum, media seperti ini dihasilkan oleh public relation yang memfokuskan influencers untuk meningkatkan awareness mengenai sebuah brand. Sekarang ini, media seperti ini juga termasuk word-of-mouth yang dapat dihasilkan melalui viral dan marketing sosial-media. 3. Media yang dimiliki Media ini dimiliki oleh sebuah brand, seperti website pribadi milik perusahaan, blogs, email, aplikasi mobile, ataupun sosial media yang mereka miliki di Facebook, LinkedIn, aataupun Twitter. Offline media juga termasuk, seperti brosur, ataupun toko-toko retail. Kunci dalam strategi digital marketing Interaksi dan integrasi antara channel Internet dan tradisional adalah kunci untuk mengembangkan strategi Internet marketing. Strategi Internet marketing yang efektif seharusnya : •
Memiliki tujuan yang jelas untuk bisnis dan perkembangan brand dan kontribusi online mengenai sales dalam Internet atau channel digital lainnya.
•
Konsisten dengan tipe customer yang dituju dan dapat dicapai secara efektif dengan channel-channel tersebut.
28
•
Menentukan campuran alat komunikasi online dan offline yang digunakan untuk menarik pengunjung ke website atau berinteraksi dengan mereka melalui media digital seperti email.
•
Menuntun perjalanan customer melalui proses pembelian, mulai dari mereka memilih hingga membeli melalui digital channel yang digabungkan dengan channel lainnya
2.2.3 The Brand Idea Berdasarkan buku Advertising by Design, Second Edition (2010, p48) karangan Robin Landa : Di market yang sekarang ini sangat ramai dan kompetitif, branding yang relevan dan mengikat dapat mendukung keberhasilan akan kualitas produk, pelayangan, grup, individual, ataupun komoditas. Branding tidak hanya membedakan dengan yang lainnya, namun juga membangun nilai dari sebuah brand atau grup tersebut. Tentu saja, faktor lain selain branding juga berkontribusi untuk kesuksesan suatu brand, termasuk kualitas dari produk dan servis, persepsi dan entusias publik, hubungannya dengan kehidupan sehari-hari, dan komunitas atau selebriti yang menggunakannya. Branding Idea didasarkan pada beberapa faktor : •
Sifat dasar dari brand atau grup
•
Tujuan dari diferensiasi
•
Personaliti brand yang strategis
•
Target audiencenya
•
Apa yang penting untuk target audiencenya
•
Positioning
Selama 25 tahun, ahli marketing Jack Trout mengartikan ‘positioning.’ Dalam Positioning; The Battle for Your Mind (1981), Al Reis dan Jack Trout menulis bahwa sebuah perusahaan harus menentukan ‘posisi’ di dalam pikiran customer, sebuah statement yang membedakan kelebihan serta kekurangan dari sebuah brand, dibandingkan dengan kompetitornya.
29
2.2.4 Warna Berdasarkan buku Color Basic (2007, p.8) karangan Anne Dameria: “Warna bersangkut paut dengan persepsi dan interpretasi subyektif. Bahkan jika mereka melihat objek yang sama, orang akan menggambarkannya dengan referensi dan pengalaman yang berbeda dan akan mengekspresikan warna yang sama dengan
istilah yang
beragam.
Karena ada
semacam
variasi dalam hal
mengungkapkan warna, ...” Berdasarkan buku Color Basic (2007, p.10) karangan Anne Dameria: “Color is a visual sensation that involves three elements: a light source, an object, a viewer”. Dalam bahasa Indonesia, warna merupakan fenomena yang terjadi karena adanya tiga unsur, yaitu cahaya, objek, dan observer (dapat berupa mata kita maupun alat ukur. Berdasarkan buku Color Design Workbook (2006, p.24) oleh Terry Lee Stone dengan Sean Adams dan Noreen Morioka: “Mata dan otak manusia menilai warna secara fisik, mental dan emosional. Dan hasilnya, warna menjadi memiliki banyak arti. Simbolisasi warna terkadang merupakan persetujuan umum, dan pendapat mengenai hal itu bervariasi dan terkadang bertentangan.” Berdasarkan buku Color Design Workbook (2006, p.26-31) oleh Terry Lee Stone dengan Sean Adams dan Noreen Morioka: •
Ungu Erat dengan : kerajaan, spiritual Sifat positif : kemewahan, kebijaksaan, imajinasi, peringkat, inspirasi, kekayaan, bangsawan, mistik Sifat negatif : kemarahan, kekejaman, berlebihan, kewalahan
•
Putih Erat dengan : cahaya, kemurnian Sifat positif : kesempurnaan, kebersihan, kemurnian, kebajikan, terang, lembut, sakral, simpel, kejujuran Sifat negatif : rentan, isolasi
30
•
Abu Erat dengan : netral Sifat positif : keseimbangan, keamanan, kepercayaan, kerendahan hati, klasik, kedewasaan, kepandaian, kebijaksanaan Sifat negatif : tidak berkomitmen, tidak menentu, moody, tua, suram, bosa, kesedihan
2.2.5 Fotografi dan Ilustrasi Berdasarkan buku The Fundamental of Creative Advertising (2006, p.120123) karangan Caroline Barfoot, Ken Burtenshaw, dan Nik Mahon : “Fotografi secara luas dianggap sebagai sesuatu yang nyata dan menambahkan kredibilitas kepada pesan yang terkandung dalam sebuah iklan. Audiens menilai foto sebagai sesuatu yang dapat dipercaya, karena dapat menggambarkan produk apa adanya dan dalam konteks lingkungan yang benar-benar nyata. Beberapa iklan menunjukkan produk sebagai pack shot, yang terpisah dari visual utama atau terkadang hanya sebagai sisipan. Ini membuat art director dapat menunjukkan produk dalam bentuk yang terbaik, difoto dengan indah, dan dalam kondisi yang murni. Bagaimanapun, tidak diragukan lagi, penggunaan ilustrasi sangat serbaguna dan menawarkan seorang art director berbagai macam gaya dan genre yang dapat dipilih, seperti kartun, photo-realism, airbrush, cat air, kolase, dan print. Memilih salah satu gaya yang tepat dapat menggambarkan secara sempurna nilai dari sebuah produk atau brand yang diiklankan dan dapat digunakan dalam lintas media yang mendukung kampanye. Photo-manipulation dan retouching Perkembangan komputer dan software spesialis sudah sangat berarti untuk teknik manipulasi digital dan retouch yang memberikan banyak keuntungan. Alhasil, fotografi dan ilustrasi sudah menjadi sangat erat sebagai medium dan visual yang dimana sebelumnya hanya bisa dicapai melalui ilustrasi, sekarang bisa dicapain dengan menggabungkan beberapa shot bersama-sama dan dimanipulasi serta diretouch. Fotografer tentu harus merencanakan dan menyediakan berbagai shot
31
yang memenuhi kebutuhan, misalnya dalam segi komposisi, yang apabila digabung dan diretouch, akan terlihat sebagai satu kesatuan.” Mengetahui bagaimana sebuah gambar bekerja Berdasarkan buku The Fundamental of Illustration (2005, p.35) karangan Lawrence Zeegen : • Gambar membantu penonton untuk mengartikan sebuah ide dan peran ilustrasi adalah untuk menyampaikan pesan secara visual yang berhubungan dengan teks/kalimat yang juga diberikan. Gambar bisa simpel, kompleks, emosional, diagram, ataupun dokumentasi. Yang paling penting adalah bahwa mereka harus dapat memberikan sebuah sudut pandang dan membuat penonton berpikir. Gambar dalam konteks ilustrasi harus unik, membuat penonton untuk melihatnya dalam cara yang tidak biasanya. Gambar bisa saja emosional, memberikan sesuatu manusiawi kepada penonton, namun dalam konteks yang tepat dan dapat dipahami juga. • Komunikasi visual bergantung pada campuran tanda dan simbol – cara kita membaca gambar adalah bagaimana kita menyambungkan gambar tersebut dengan artinya dalam alam bawah sadar. Pesan yang terdapat dalam sebuah gambar dapat ditangkap oleh penonton yang sudah belajar, mengerti memahami gambar visual yang terbentuk selama bertahun-tahun. 2.2.6 Layout Berdasarkan buku The Fundamental of Creative Advertising (2006, p.135) karangan Caroline Barfoot, Ken Burtenshaw, dan Nik Mahon : “Keep it simple. Secara umum, tampilan halaman harus dibuat simpel dan rapih. Akan ada dorongan untuk memasukkan banyak item yang berhubungan dengan produk kedalam halaman itu. Seorang art director harus memutuskan mana yang penting dan mengaturnya menjadi image visual yang paling simpel, namun tetap memberikan pembaca petunjuk dan referensi yang cukup untuk mengerti pesan yang ingin disampaikan. Jika seorang art director gagal dalam melakukan ini, kemungkinan dikarenakan iklan terlalu “ramai” dan tidak menyediakan fokus utama
32
yang jelas untuk mata pembaca. Pada akhirnya, pembaca harus dibimbing untuk mengikuti flow yang kita inginkan melalui rentetan gambar dan teks, membawa mereka untuk secara tidak sadar membaca alur mulai dari gambar, headline, hingga kalimat terakhir dari body copy. Untuk memulai hal ini, layout yang baik harus dimulai dengan gambar focal yang kuat, dimana tidak hanya menarik perhatian pembaca akan iklan ini, namun juga bekerja dengan baik dengan headline. Jika memang ada lebih dari 1 image dalam halaman, mereka tidak boleh bersaing satu sama lain untuk merebut perhatian konsumen. Secara idealnya, layout yang kuat akan berisi gambar yang dominan, atau bila tidak ada gambar (seperti misalnya hanya menggunakan headline), harus berisi tipografi yang dominan. Jikapesan yang ingin disampaikan jelas dan kuat hanya dengan 1 gambar, maka art director tidak harus menambahkan banyak elemen lain, karena dapat membuyarkan pesan utama dari iklan tersebut” 2.2.7 Sosial Media Berdasarkan buku Media Relations, Issue and Strategies (2013 p.256-258) karangan Jane Johnston : “Keberadaan sosial media yang online dan aktif memberitahu kita mengenai apa yang publik butuhkan, kapan mereka membutuhkannya, dan bagaimana cara mereka ingin itu disampaikan” Studi IBM menemukan bahwa perusahaan besar dunia sudah merangkul internet sebagai wadah berkomunikasi dengan berbagai media serta menilai media sebagai salah satu key-public mereka. Bagaimanapun, walau semua perusahaan menggunakan internet sebagai alat untuk memberitahu informasi (information-out tool)
namun belum dimanfaatkan secara penuuh sebagai alat interaktif antara
organisasi dengan media. Studi menemukan bahwa ‘masih banyak yang dapat dilakukan untuk mengambil keuntungan dari potensi yang internet sediakan sebagai alat komunikasi sebuah perusahaan’ (Gonzalez-Herrero et al.,2005 p.97).” Dalam buku Media Relations, Issue and Strategies (2013 p.262 – 263) karangan Jane Johnston terdapat data :
33
“Berdasarkan sumber BBS Blogger Survey, dengan pertanyaan “Informasi seperti apa yang ingin kamu dapatkan dalam melihat sebuah blog? Hasilnya yakni : •
21% ingin mengetahui fakta-fakta
•
18% ingin hadiah untuk para pembaca
•
15% ingin melihat gambar / foto
•
12% ingin mendengar cerita-cerita dari orang lain
•
9% ingin melihat review
•
7% ingin aktivitas interaktif dengan para pembaca
•
6% ingin melihat video
•
5% ingin mengetahui harga produk
•
5% ingin membaca pendapat baik itu ahli/blogger/etc
•
2% tidak ingin mengetahui apa-apa.”
Berdasarkan buku Social Media Playbook for Business (2011, p.15-16) karangan Tom Funk : “Sosial media platform bukanlah untuk pelaku bisnis yang berlaku seperti raksasa korporat tak berwajah yang berniat untuk menmaksakan pesan marketing kepada orang terdekat yang cocok. Namun, sosial media platform adalah untuk para pelaku bisnis yang berperilaku seperti manusia. Sosial media adalah tempat yang baik untuk para pebisnis dan organisasi yang benar-benar peduli terhadap konsumer mereka dan apa yang orang lain pikirkan dan katakan mengenai mereka. Inilah jenis bisnis yang didedikasikan untuk pelayanan kostumer dan siap untuk melayani kostumer dengan berbagai channel baru. Sosial media juga merupakan tempat yang tepat untuk perusahaan yang mengincar tujuan lebih untuk marketnya – tidak hanya menjual barang, namun juga menunjukkan kesadaran sosial, menampilkan dan berbagi kultur perusahaan yang unik, dan melayani pasar dengan passion. Langkah pertama untuk menggunakan sosial media yakni mendengarkan. Mendengarkan disini ada 2 hal : 1. Mendengarkan adalah perilaku yang akan anda praktekkan ketika berinteraksi dengan kostumer secara online. Approach anda di sosial media adalah untuk
34
menilai pendapat kostumer dan belajar dari mereka. Dalam program sosial media perusahaan anda, anda akan menaruh prioritas lebih tinggi dalam mendengarkan dan belajar daripada menyampaikan pesan anda. 2. Monitoring akan menjadi hal sistematis yang akan dipraktekkan, dengan bantuan banyak monitoring servis dari sosial media, untuk mengumpulkan, mengukur, dan mengambil kesimpulan dari apa yang konsumer katakan terhadap produkmu secara online.” Berdasarkan buku Social Media Playbook for Business (2011, p.54-55) karangan Tom Funk : 15 Tips Facebook untuk bisnis : 1. Mendirikan fanpage perusahaan – dan orang-orang dibelakangnnya 2. Posting secara berkala / teratur 3. Undang temanmu 4. Promote Facebookmu kepada kostumer yang sudah ada 5. Buat costum URL 6. Tambahkan widget facebook di homepage dan logo FB ke navigasimu 7. Tambahkan fitur share FB dalam page mu 8. Gunakan fitur-fitur Facebook yang banyak untuk keuntunganmu 9. Pekerjakan costumer service 10. Iklankan untuk fans baru menggunakan Facebook 11. Tanyakan pertanyaan 12. Adakan kontest atau acara atau gathering 13. Aktif dalam komunitas 14. Monitor kualitas dari Facebook 15. Coba FBML, the Facebook Markup Language (seperti : forms inquiry, survey, javascripts) 2.2.8 Analisa S.W.O.T 2.2.8.1 Strength (Kekuatan) •
Kandungan TOTAL 8+ mengandung unsur Ca(OH)2, Kalsium Dihidroksida yang baik untuk kesehatan pencernaan. Kandungan ini dapat bereaksi terhadap unsur
35
asam dan dapat membantu menyeimbangkan kadar asam dalam lambung serta juga membantu melindunginya. •
Distribusi Pemasaran TOTAL 8+ sudah menjangkau seluruh Indonesia karena perusahaan Wahana Bersama Nusantara sudah memiliki jaringan distribusi yang tersebar di Indonesia. TOTAL 8+ dapat ditemukan di Alfamidi, Lawson, Alfamart, Lotte Mart, Carrefour, Hari-Hari Pasar Swalayan, Kimia Farma, Hero, The Food Hall, Ranch Market, Naga Pasar Swalayan
2.2.8.2 Weakness (Kelemahan) •
Harga Produk air alkali TOTAL 8+ sedikit lebih mahal dibandingkan air putih biasa karena yang ditawarkan juga lebih, dengan harga sekitar Rp 5.000,- untuk ukuran 500ml.
2.2.8.3 Opportunity (Kesempatan) •
Kesehatan Kegiatan minum air mineral di pagi hari ini membantu menjaga atau bahkan dapat meningkatkan kesehatan masyarakat Jakarta yang cenderung tidak memiliki waktu untuk melakukan kegiatan lain untuk menjaga kesehatan disamping rutinitas harian.
•
Komunitas Kerjasama dengan komunitas olahraga atau tempat olahraga dapat menjadi salah satu peluang dalam mempromosikan produk, seperti sekarang, sedang bekerja sama dengan Gold’s Gym.
2.2.8.4 Threat (Ancaman) •
Produk kompetitor Banyak produk air mineral non-alkali yang sudah sangat terkenal dan menguasai pasar di Jakarta, sehingga untuk produk air minum dalam kemasan jenis baru, yakni air alkali belum begitu mendapat kepercayaan.
36
•
Informasi mengenai air alkali Masih banyak terdapat informasi negatif mengenai pengkonsumsian air alkali, walaupun yang sering dikatakan negatif adalah air alkali hasil olahan mesin.
