Modul ke:
07 Fakultas
Sekolah Pasca Sarjana Program Studi
Magister Manajemen Program Kelas Karyawan (PKK) www.mercubuana.ac.id
Distinctive Strategic Management
Strategik Plan and Business Model Flatform
Dr. Chaerudin , MM
Proses analisis, perumusan dan evaluasi strategi-strategi, dengan TUJUAN UTAMA agar perusahaan dapat melihat secara obyektif kondisi-kondisi internal dan eksternal sehingga perusahaan dapat mengantisipasi perubahan lingkungan eksternal
2
DIAGRAM PROSES ANALISIS Jelaskan Situasi
Evaluasi Situasi
Mengatahui Strategi Perusahaan Tentukan Dan Evaluasi lingkungan PELUANG dan ANCAMAN
Tentukan dan evaluasi KEKUATAN dan KELEMAHAN
Analisis masalah yang perlu mendapat perhatian Cari pemecahan masalah
Tentukan alternatif dan pilihan strategi 3
STRATEGI MANAJEMEN meliputi strategi yang dapat dilakukan oleh manajemen dengan orientasi pengembangan strategi secara makro misalnya: strategi pengembangan produk, strategi penerapan harga, strategi akuisi, strategi pengembangan pasar, strategi mengenai keuangan dan sebagainya STRATEGI INVESTASI merupakan kegiatan yang berorientasi pada investasi Æ apakah perusahaan ingin melakukan strategi pertumbuhan yang agresif atau berusaha mengadakan penetrasi pasar, strategi bertahan, strategi pembangunan kembali suatu divisi baru atau strategi divestasi, dan sebagainya STRATEGI BISNIS disebut juga strategi bisnis secara fungsional karena berorientasi pada fungsi-fungsi kegiatan manajemen, misalnya strategi pemasaran, strategi produksi atau operasional, strategi distribusi, strategi organisasi, dan strategi-strategi yang berhubungan dengan keuangan 4
TAHAP 1 memahami situasi dan informasi yang ada TAHAP 2 memahami permasalahan yang terjadi. Baik masalah yang bersifat umum maupun spesifik TAHAP 3 Menciptakan berbagai alternatif dan memberikan berbagai alternatif pemecahan masalah TAHAP 4 Evaluasi pilihan alternatif dan pilih alternatif yang terbaik. Caranya dengan membahas sisi pro maupun kontra dan memberikan bobot dan skor untuk masingmasing alternatif dan sebutkan kemungkinan yang akan terjadi 5
ORGANISASI membutuhkan tool/alat untuk mengembangkan STRATEGI MANAJEMEN yang menjamin tercapainya kinerja (performance) yang optimal kedepan ORGANISASI membutuhkan sebuah KERANGKA KERJA (framework) dalam rangka: Mengelola suatu PERUBAHAN kedepan Mengelola situasi yang sangat KOMPLEK Mengembangkan arah, tujuan dan PROGRAM STRATEGIS Mengintegrasikan unsur BELAJAR BERSAMA kedalam proses perencanaan
/ Maksud (tujuan dasar) organisasi menjadi lebih jelas / Apa yang ingin dicapai semakin realistik dan mengarah pada tujuan / Arah dan tujuan organisasi terkomunikasikan dengan baik diantara anggota / Rasa memiliki terhadap organisasi semakin berkembang / Semakin efektif dalam mendayagunakan sumberdaya yang ada / Memiliki kejelasan dalam menilai setiap perkembangan/capaian / Komunikasi semakin intensif dan memudahkan dalam mengembangkan mekanisme dan instrumeninstrumen yang dibutuhkan /
\
Sebuah proses untuk menentukan arah dan capaian perkembangan organisasi kedepan yang didasarkan atas analisa (penilaian) keadaan masa lalu dan sekarang
8
Siapa kita
Mengapa kita perlu exist
Dimana kita sekarang
Kemana kita ingin pergi
Analisa Stakeholders Analisa Eksternal dan Internal Penemuan isu strategis dan visioning
Mandate/ aims statement
Mision & velues statement
Vision statement
Strategic Issue & goal setting
Bagaimana kita dapat mencapainya
Strategy Formulation (objectives & programs
Workplan 9
Blue Ocean Strategy: Konsep dasar Blue Ocean Strategy adalah Value Innovation. Bagaimana kita mengalihkan diri dari persaingan di Red Ocean yang sangat kompetitive dan berdarah, menuju pada Blue Ocean yang membuat kompetisi jadi tidak relevan lagi. Value Innovation tidak selalu berupa inovasi teknologi, tetapi berupa inovasi untuk peningkatan keuntungan pelanggan yang disesuaikan dengan harga jual dan beaya. Setiap strategi selalu mempunyai resiko yang harus diperhitungkan dengan seksama. Formulasi dan eksekusi BOS haruslah dilakukan dengan tepat dan cermat.
Blue Ocean Strategy Principles: Prinsip Formulasi Strategi: • Merubah batas market, menciptakan market space baru. (memudahkan pencarian) • Fokus pada “big picture” (planning) • Menjangkau diluar market demand yang ada (pengembangan) • Strategic sequence yang benar (pembentukan business model) Prinsip Eksekusi: • Atasi hambatan didalam organisasi • Satukan eksekusi dalam strategi
Strategy Canvas: Strategy canvas adalah framework untuk menganalisa industri, pemain terbaik, dan kompetitor kita dengan menjabarkan elemen2 penting dari persaingan. Pemahaman akan produk, service, delivery, dan kelebihan/ kekurangan dari masing2 elemen penting dalam bisnis ini akan berguna untuk membangun Blue Ocean Strategy baru yang berbeda dengan persaingan pada Red Ocean. Harus diperhatikan ketajaman memilih apa saja yang perlu diperhatikan dalam Strategy Canvas ini. Misalkan dalam industri sirkus: Pemain bintang, hewan, lelucon, panggung, harga… dan lain2. Strategy canvas menggambarkan industri, pemain terbaik, dan apa kesempatan kita untuk menjadi berbeda.
STRATEGI INTEGRASI • Strategi Integrasi Hilir (Forward Integration) Dengan strategi ini, perusahaan membeli atau menguasai perusahaan distributor atau pengecer • Strategi Integrasi Hulu (Backward Integration) Perusahaan membeli atau menguasai perusahaan pemasok • Strategi Integrasi Horizontal (Horizontal Integration) Strategi ini dilakukan untuk menguasai dan meningkatkan kendali terhadap pesaing, 13 antara lain dengan membeli atau mengakuisisi perusahaan pesaing
STRATEGI INTENSIF • Strategi Penetrasi Pasar(Market Penetration) Dengan strategi ini peningkatan pasar pada pasar yang sama dilakukan dengan upaya pemasaran yang lebih besar. • Strategi Pengembangan Pasar (Market Development) Strategi pengembangan pasar merupakan pengembangan pasar produk/jasa ke wilayah pemasaran yang baru • Strategi Pengembangan Produk (Product Development) Yang dilakukan didalam strategi ini adalah melakukan perbaikan produk yang sudah ada selama ini, atau mengembangkan produk yang baru sama sekali, sehingga dapat meningkatkan penjualan perusahaan.
14
STRATEGI DIVERSIFIKASI • Strategi Diversifikasi Konsentrasi (Concentric Diversification) Strategi ini di tempuh dengan penambahan produk baru yang masih berada pada jenis yang sama (related diversification). Seringkali strategi ini disebut merger, yaitu penggabungan dari beberapa perusahaan yang hampir sama besar, dan digabung mellaui perhitungan pertukaran tunai atau saham masing15 masing
• Strategi Diversifikasi Horizontal (Horizontal Diversification) Pada strategi ini penambahan produk baru dari jenis (line of business) yang berbeda untuk konsumen yang lama • Strategi Diversifikasi Konglomerat (Conglomerate Diversification) Strategi ini dilakukan dengan penambahan produk baru yang berbeda dan tidak berhubungan langsung dengan produk lamanya (unrelated diversification). Biasanya penggabungan atau akuisisi tersebut dilakukan dengan perusahaan yang tidak ada hubungan dengan kegiatan yang dilakukan perusahaan 16 semula
