RVU Educatieve Omroep t.a.v. de directie Postbus 1950 1200 BZ HILVERSUM
Datum 8 november 2007
Onderwerp Sanctiebeschikking - Keuringsdienst van Waarde
Uw kenmerk
Ons kenmerk JuZa-006795-nvdb
Contactpersoon Mevr. mr. N. van den Brink
Doorkiesnummer (035) 7737 767
Geachte directie,
Bijgaand zenden wij u het besluit tot het opleggen van een bestuurlijke boete van € 20.000,wegens overtreding van artikel 52, tweede lid, van de Mediawet. Wij wijzen u erop dat u op grond van de Algemene wet bestuursrecht binnen zes weken een bezwaarschrift tegen dit besluit kunt indienen bij het Commissariaat voor de Media, postbus 1426, 1200 BK te Hilversum.
Hoogachtend, COMMISSARIAAT VOOR DE MEDIA,
mr. Inge Brakman voorzitter
Bijlage: Sanctiebeschikking
Sanctiebeschikking Kenmerk: JuZa-006795-nvdb Betreft: Keuringsdienst van Waarde – Tony’s Chocolonely
Sanctiebeschikking van het Commissariaat voor de Media betreffende overtreding van artikel 52, tweede lid, van de Mediawet in samenhang met artikel 28 van het Mediabesluit door de RVU in het programmaonderdeel Keuringsdienst van Waarde.
A.
Verloop van de procedure Bij brief van 6 maart hebben wij u, in verband met een mogelijke overtreding van de Mediawet, verzocht om informatie betreffende alle door u gemaakte – financiële – afspraken met derden ten aanzien van het programmaonderdeel Keuringsdienst van Waarde. Ook de producent van het programmaonderdeel, Dahl TV, hebben wij om informatie verzocht. Bij brief van 20 maart 2007 heeft u ons informatie doen toekomen. Bij brief van 26 maart 2007 heeft Dahl TV ons informatie verstrekt. Bij brief van 12 juni 2007 hebben wij u op de hoogte gebracht van het voornemen tot het opleggen van een bestuurlijke boete wegens overtreding van artikel 52, tweede lid, van de Mediawet. Op 3 september 2007 is een hoorzitting gehouden bij het Commissariaat waarbij u uw zienswijze naar voren heeft gebracht. Het verslag van de hoorzitting is bijgevoegd. Bij brieven van 6 september 2007 hebben wij, naar aanleiding van de hoorzitting, om nadere informatie verzocht bij de RVU en bij Dahl TV. Bij brief van 13 september 2007 en e-mailbericht van 14 september 2007 heeft Dahl TV gereageerd op ons informatieverzoek. Bij brief van 20 september 2007 heeft u gereageerd op het aanvullende informatieverzoek. Dahl TV heeft op 4 oktober 2007 bij het Commissariaat een toelichting gegeven op de verstrekte informatie.
JuZa-006795-nvdb • blad 2
B.
Feiten 1. Van 2 januari tot en met 13 februari 2007 heeft u zeven afleveringen van de serie Keuringsdienst van Waarde uitgezonden. In het programmaonderdeel wordt aandacht besteed aan de (misstanden in de) chocolade-industrie. In dit kader staat de productie en het op de markt brengen van de slaafvrije chocoladereep onder de naam Tony’s Chocolonely centraal. Het productieproces en onderzoek naar de herleidbaarheid van de grondstoffen van de chocoladereep die door Teun van de Keuken, journalist en verslaggever in het programma, op de markt is gebracht komen uitgebreid in het programma aan de orde. 2. In elk van de zeven afleveringen worden meerdere reclame-uitingen gedaan voor de Tony’s Chocolonely chocoladereep. Zo worden bijvoorbeeld in aflevering 2 allerlei uitspraken van detailhandelaren vertoond die zich positief uitlaten over het verkoopsucces van de chocoladerepen. In deze aflevering is het product of beeldmerk van Tony’s Chocolonely in totaal 96 seconden zichtbaar. In aflevering 3 gaat Van de Keuken naar de supermarkt Jumbo om zijn chocoladereep in de schappen van de Jumbo te filmen. In aflevering 4 wordt onder meer gezegd: “Dit is de reep. Hij heet Tony’s Chocolonely. Een groot succes in Nederland.” 3. De reep en het beeldmerk zijn eveneens in beeld gebracht in aflevering 5 en 6, respectievelijk 12 en 25 seconden in totaal. In aflevering 7 filmt Van de Keuken in de fabriek waarin hij de Tony’s Chocolonely hagelslag laat maken. Hij eet in de fabriek een boterham met ‘zijn’ hagelslag en zegt: “Mmm, dat is wel de naam Tony’s Chocolonely waardig hoor. Fantastisch.” 4. Voor een uitgebreide weergave van de feiten verwijzen wij u naar bijlage 2.
C.
Overwegingen Relevante bepalingen 5. Relevant zijn de artikelen 52, tweede lid, van de Mediawet en artikel 28 van het Mediabesluit. Voor de tekst van deze bepalingen verwijzen wij u naar bijlage 1. Standpunt RVU 6. U stelt zich op het standpunt dat er – kort gezegd – bij de productie van het programmaonderdeel geen commerciële belangen speelden. Met de serie Tony’s Chocolonely heeft u aan willen tonen dat het mogelijk is om slaafvrije cacao te verkrijgen en dat het mogelijk is de consument een hogere prijs hiervoor te laten betalen. Het is nooit uw bedoeling geweest om de onderneming voort te zetten. Het journalistieke belang heeft steeds voorop gestaan. Voorts wordt door u betwist dat sprake is van een reclame-uiting als bedoeld in artikel 52 van de Mediawet en dat er sprake is van overdreven en overdadige aandacht in de zin van artikel 28 Mediabesluit. De uitingen vallen volgens u onder de bescherming van artikel 10, tweede lid, EVRM. Ten slotte geeft u aan dat de boete niet in verhouding tot de vermeende overtreding staat. U pleit voor een boete van € 0,-.
JuZa-006795-nvdb • blad 3
Standpunt Commissariaat Vermijdbare reclame-uiting 7. De Tony’s Chocolonely chocoladereep is tot stand gekomen nadat in december 2005 in een uitzending van de Keuringsdienst van Waarde misstanden in de chocoladeindustrie aan het licht kwamen. Doordat de programmamakers geen chocoladeproducent bereid vonden om in samenwerking met hen een slaafvrije reep te produceren hebben verslaggever Teun van de Keuken en het productiebedrijf Dahl TV besloten zelf een slaafvrije chocoladereep te gaan produceren. Hiertoe is Tony’s Factory BV opgericht. Het productieproces en het op de markt brengen van Tony’s Chocolonely’s slaafvrije reep stonden centraal in de zeven afleveringen van het programmaonderdeel Keuringsdienst van Waarde. 8. In de zeven uitzendingen is de chocoladereep en het beeldmerk van Tony’s Chocolonely vermeld en getoond. Voor een exact overzicht hiervan verwijzen wij naar bijlage 2. Deze uitingen worden aangemerkt als reclame-uitingen in de zin van de Mediawet (zie ook de uitspraak van ABRvS van 21 augustus 1997, nr. R01.93.2121). 9. De genoemde reclame-uitingen zijn naar ons oordeel niet aan te merken als nietvermijdbare reclame-uitingen als bedoeld in artikel 27 van het Mediabesluit. Voorts is de wijze waarop de reclame-uitingen zijn vermeld evenmin vergelijkbaar met de gevallen bedoeld in de artikelen 28 tot en met 30a en artikel 32 van het Mediabesluit. 10. De duur van de items, de frequentie van het vermelden en in beeld brengen van de chocoladereep, de wijze van cameravoering waarmee dit is getoond en vermeld, is overdreven en overdadig. Deze vermeldingen en vertoningen vinden daarom niet plaats overeenkomstig artikel 28, eerste lid, onderdeel c van het Mediabesluit. 11. De positieve bewoordingen waarin de presentator en detailhandelaren zich uitlaten over de Tony’s Chocolonely reep, zijn naar ons oordeel vergelijkbaar met de specifieke aanprijzing zoals bedoeld in artikel 28, eerste lid, onder d, van het Mediabesluit. 12. Hoewel het merendeel van het programma, waarbij allerlei onderzoek van de chocoladereep centraal staat, past binnen de redactionele context van het programma en daarmee binnen de norm van artikel 28 van het Mediabesluit, blijven wij bij ons standpunt dat het merk Tony’s Chocolonely dermate indringend en veelvuldig getoond is dat er sprake is van overdreven en overdadige vermelding. Er is dan ook sprake van niet toegestane reclame-uitingen. Nu de chocoladereep ook na de serie afleveringen van de Keuringsdienst van Waarde nog volop verkrijgbaar is, heeft u met dit programma meegewerkt aan het in de markt zetten van een commercieel product. 13. U heeft zich op het standpunt gesteld dat geen sprake is van reclame-uitingen. Zo ja, dan is er geen sprake van een situatie als in de artikelen 28 en 29 van het Mediabesluit. De producent Dahl TV heeft aangegeven het standpunt van ons te kunnen volgen daar waar het gaat om reclame-uitingen maar heeft desgevraagd een toelichting gegeven op zijn handelswijze. Het is volgens de producent de bedoeling geweest misstanden in de chocolade-industrie aan de orde te stellen en op alle niveau’s (ook internationaal) serieus genomen te worden. De marketing en promotie van de reep was volgens Dahl TV hiervoor een essentiële voorwaarde. 14. Alhoewel wij goede nota hebben genomen van de doelstellingen van de producent kunnen wij niet anders concluderen dan dat de wijze waarop de reep in beeld is JuZa-006795-nvdb • blad 4
gebracht in strijd met artikel 28 van het Mediabesluit is. 15. Wij stellen ons dan ook op het standpunt dat met deze serie afleveringen van de Keuringsdienst van Waarde artikel 52, tweede lid, van de Mediawet juncto artikel 28 van het Mediabesluit is overtreden. 16. Verder overwegen wij dat u als publieke omroep onvoldoende uw zorgplicht in acht heeft genomen om controle te houden over de financiering, gelet op het feit dat in de productieovereenkomst gesproken wordt over additionele inkomsten, en uitvoering van het programma. Artikel 10 EVRM 17. Wij zijn van oordeel dat de reclame-uitingen in de afleveringen van de Keuringsdienst van Waarde niet vallen onder de bescherming van artikel 10, tweede lid, EVRM. De ECRM heeft in de zaak (ECRM, 13 oktober 1993, NOS vs. Nederland, Mediaforum 1994-1) waarin de NOS-programmaonderdelen Klokhuis en Jeugdjournaal reclameuitingen bevatten, geoordeeld dat de wettelijke beperkingen ingevolge het Nederlandse (sluik)reclameregime in beginsel niet leiden tot schending van artikel 10 EVRM. Daartoe werd overwogen dat er een wettelijke basis bestond voor de inperking (artikel 52 Mediawet en artikelen 26 -33 Mediabesluit) en dat met de inperking een legitiem doel werd nagestreefd, te weten het handhaven van een niet-commercieel omroepbestel en het voorkomen van oneerlijke concurrentie. Ook in het onderhavige geval is naar ons oordeel hiervan sprake. Overigens merken wij hier bij op dat het doel dat van uw programma, het aan de kaak stellen van misstanden in de cacao-industrie en het aantonen dat er een markt is voor slaafvrije cacao, onbeperkt hebt kunnen nastreven. Er is dan ook geen sprake van een ontoelaatbare inperking van de redactionele vrijheid van de programmamakers. Anders dan u tijdens de hoorzitting heeft betoogd, is het adequaat voorlichten van het publiek niet in het geding.
D.
Besluit 18. Ingevolge de Beleidslijn Sanctiemaatregelen 2007 hanteren wij voor de bepaling van de hoogte van de boete drie boetecategorieën met bijbehorende bandbreedtes. Conform artikel 2.8 merken wij de overtreding van artikel 52, tweede lid, van de Mediawet in dit geval aan als een ernstige overtreding. Bij een ernstige overtreding van artikel 52, tweede lid, van de Mediawet geldt op grond van artikel 135 van de Mediawet in samenhang met artikel 2.4 van de Beleidslijn Sanctiemaatregelen 2007 voor de te hanteren boete een bandbreedte van € 20.000,- tot € 80.000,-. 19. Bij de vaststelling van de hoogte van de boete wordt in beginsel uitgegaan van het midden van die bandbreedte. 20. Wij nemen in overweging dat u heeft aangevoerd dat u door de marketing in eigen hand te houden inzicht heeft willen geven in het marketingproces en het effect van marketing op de vraag naar slaafvrije chocolade. Wij zijn van oordeel dat het hier om een uniek en experimenteel programma gaat en dat de marketing en de daarmee gepaard gaande reclame-uitingen in het programma-onderdeel een journalistiek doel dienden. Dit neemt echter niet weg dat naar ons oordeel nog steeds sprake is van ontoelaatbare reclame-uitingen. Wij zien hierin echter aanleiding om de boete te matigen.
JuZa-006795-nvdb • blad 5
21. Wij leggen u een bestuurlijke boete op van € 20.000,- voor overtreding van artikel 52, tweede lid, van de Mediawet.
Hilversum, 6 november 2007
COMMISSARIAAT VOOR DE MEDIA,
mr. Inge Brakman voorzitter
Bijlagen:
- regelgeving - feiten - verslag hoorzitting
JuZa-006795-nvdb • blad 6
prof. dr. Jan van Cuilenburg commissaris
Bijlage 1 Artikel 52 Mediawet 1. De programma’s van instellingen die zendtijd hebben verkregen bevatten geen reclameboodschappen en telewinkelboodschappen tenzij zulks bij deze wet uitdrukkelijk wordt toegestaan. 2. De programma’s als bedoeld in het eerste lid bevatten voorts geen andere reclame-uitingen tenzij dit niet vermijdbaar is. Bij algemene maatregel van bestuur kan worden bepaald in welke gevallen een reclame-uiting in een programma niet vermijdbaar kan worden geacht, alsmede wanneer het is toegestaan dat programma’s reclame-uitingen bevatten. Artikel 55 Mediawet 1. Instellingen die zendtijd hebben verkregen zijn met al hun activiteiten, behoudens het bepaalde in de artikelen 26, 43a, 52 en 52b, niet dienstbaar aan het maken van winst door derden. Desgevraagd tonen zij dit ten genoegen van het Commissariaat voor de Media aan. 2. Indien een instelling voornemens is een overeenkomst te sluiten met een werknemer, een bestuurslid van de instelling of een van hun huisgenoten, dan wel met een rechtspersoon waarin een of meer van de genoemde personen alleen of tezamen een financieel belang hebben van tenminste tien percent of ten aanzien waarvan zij tantième- of winstrechten hebben, terwijl die overeenkomst geen betrekking heeft op de relatie die de instelling met de betrokkene heeft als werknemer of bestuurslid, meldt de instelling dit schriftelijk bij het Commissariaat voor de Media onder overlegging van het ontwerp van de overeenkomst. Een dergelijke overeenkomst wordt schriftelijk aangegaan. 3. Het bepaalde in de voorgaande leden heeft ten aanzien van de educatieve omroepinstelling, overheidsinstellingen, kerkgenootschappen, genootschappen op geestelijke grondslag en politieke partijen uitsluitend betrekking op hun werkzaamheden die strekken tot de verzorging van hun radio- en televisieprogramma’s. Artikel 28 Mediabesluit 1. In programma-onderdelen van informatieve en educatieve aard zijn vermijdbare reclameuitingen in de vorm van het tonen of vermelden van een product of dienst toegestaan, mits: a. de vertoning of vermelding past binnen de context van het programma; b. de vertoning of vermelding geen afbreuk doet aan de programma-formule of de integriteit van het programma; c. de vertoning of vermelding niet op een overdreven of overdadige wijze plaatsvindt; en d. er geen sprake is van specifieke aanprijzingen van deze producten of diensten. 2. Het eerste lid is van overeenkomstige toepassing op andere programma-onderdelen, met uitzondering van programma-onderdelen die in het bijzonder bestemd zijn voor minderjarigen beneden de leeftijd van twaalf jaar. Artikel 29 Mediabesluit 1. Onverminderd artikel 28 mogen programma-onderdelen van informatieve of educatieve aard vermijdbare reclame-uitingen in de vorm van het tonen of vermelden van namen of (beeld)merken van bepaalde producten of diensten of van namen van bedrijven of instellingen bevatten. Op deze reclame-uitingen is artikel 28, eerste lid, onderdelen a tot en met d van overeenkomstige toepassing.
JuZa-006795-nvdb • blad 7
Bijlage 2 In deze lijst staat een opsomming per aflevering van fragmenten waarbij vertoning of vermelding op een overdreven of overdadige wijze plaatsvindt. In de 7 afleveringen zijn nog meer momenten waarop het logo of de reep van Tony chocolonely worden getoond. Afl. Tijd
duur
omschrijving
1 20:51:38 4 sec Close shot waarop naast een deel van een drukpers ook een aantal vellen te zien zijn waarop 4 wikkels gedrukt zijn. Naam “Tony’s Chocolonely” of een deel hiervan enkele malen overdreven in beeld. 1 20:52:16 4 sec Close shots van de vellen met 4 wikkels van Tony’s repen op een lopende band. Naam overdreven in beeld gebracht. 1 20:52:28 1 sec Vellen met wikkels in de drukmachine. Overdadig in combinatie met de omliggende fragmenten in de drukkerij. 1 20:53:28 5 sec Van der Keuken zit achter enkele stapels Tony’s repen op een tafel te bellen. Ook worden in drie rijen repen met het etiket naar voren (dus richting camera) “gepresenteerd”. Het product is overdreven in beeld. 1 20:53:33 4s
1 20:54:08 2s
1 20:54:51 2s
Semi close shot van Van der Keuken. Aan de rechterkant (linkerkant van Van der Keuken) staat een stapel repen. Op de zijkant is de naam “Tony Chocolonely” voor de kijker leesbaar. Overdadig in beeld gebracht in combinatie met voorgaand shot. Van der Keuken opent een doos en geeft de eigenaresse of medewerkster een reep. De naam op de reep is 2 seconden leesbaar. Niet nadrukkelijk in beeld wel overdadig in combinatie met overige beelden. Vooruitblik volgende aflevering. Start met beeld van de presentator die op straat loopt met een uitvergroting van het etiket (ca 80 x 100 cm) en vertelt dat hij ene Martin Bakker op gaat zoeken die een reis naar Ghana heeft gewonnen. Omdat hij op de camera afloopt is het etiket ca. 2s prominent in beeld. Dit heeft het zelfde effect als een inzoom van de camera. overdreven in beeld.
2 20:20:49 2 sec Teun van de Keuken loopt met een groot bord onder zijn arm waarop het logo/verpakking van Tony’s Chocolonely staat afgebeeld. De naam Tony Chocolonely’s komt niet volledig in beeld. De kleur, vormgeving en de letters die wel leesbaar zijn wel herkenbaar in combinatie met het liedje Tony Chocolonely dat op de achtergrond wordt gedraaid en de voice over die de naam Tony Chocolonely noemt. Door de camerapositie ten opzicht van het bord (2 seconden close-up) is het als overdreven te beschouwen.
JuZa-006795-nvdb • blad 8
2 20:29:32 1s
In beeld komt een grote verpakking waarin de repen zitten. Vervolgens zie je handen die de verpakking van de repen in een stapel legt. (De merknaam komt gedurende 1 seconde close-up in beeld.) Verpakking is door veelvuldig tonen in de uitzending en door camerapositie en uitsnede overdreven.
2 20:30:56 4 sec Close-up va de verpakking in de verpakkingsmachine. Gedurende 4 seconden is het logo/naam zichtbaar. Door veelvuldig tonen van de verpakking in de uitzending en de gebruikte camerapositie overdreven in beeld gebracht. 2 20:31:03 4 sec Teun van de Keuken loopt over straat met een vierkant bord onder zijn arm. Op dit bord staat de tekst “Reischeque. Naar zonnig en smakelijk Ghana. Tony’s Chocolonely. De camera maakt een closeup van het bord waardoor het bord vrijwel beeldvullend in beeld is. Het bord is door kleurgebruik, leesbare tekst en de beelduitsnede overdreven. 2 20:31:07 3 sec Teun van der Keuken komt vanuit de verte naar de camera toe lopen met het bord voor zich in beeld. Gedurende 3 seconden is de naam Tony’s Chocolonely in beeld. Door het inlopen op de camera komt het overdreven in beeld. 2 20:31:16 3 sec Bord close-up in beeld onder zijn arm. Naam Tony’s Chocolonely is leesbaar. Overdreven beeldvoering. 2 20:31:42 1 sec In ruim medium shot bord in beeld onder zijn arm. Naam Tony’s Chocolonely is leesbaar. Door combinatie met overige beelden is er een overdadig effect. 2 20:31:49 2 sec In ruim medium shot bord in beeld onder zijn arm. Bord komt overdreven in beeld. 2 20:31:52 2 sec Bord close-up in beeld onder zijn arm. Naam Tony’s Chocolonely is goed leesbaar. Overdreven in beeld gebracht. 2 20:32:18 2 sec Bord close-up in beeld ondersteboven onder zijn arm. Overdreven in beeld gebracht. 2 20:32:35 41 In ruim medium wordt bord getoond aan de directeur ven een school sec waar de winnares van de wedstrijd op school zit. Gedurende het interview wordt ingezoomd op het bord. Voor de kijker is de naam Tony’s Chocolonely leesbaar gedurende 41 seconden. Door beelduitsnede overdreven en door duur overdadig in beeld gebracht. 2 20:34:04 5 sec Het bord (als reischeque) wordt overhandigd. De ontvanger houdt het bord voor zich richting de camera. Hierbij komt de naam Tony’s leesbaar en vrijwel beeldvullend in beeld gedurende 5 seconden. Overdreven beeldvoering. 2 20:34:19 3 sec Bord onder de arm. Groot deel is zichtbaar waardoor de naam Tony Chocolonely goed leesbaar is. Door cameravoering overdreven in beeld gebracht. 2 20:35:06 4 sec Winnaar (Hilbert, oom van Lizzy (16 jaar)) staat met bord in zijn handen naar de camera gericht. Overdreven in beeld gebracht. 2 20:35:34 1 sec Close-up van het bord in de handen van Teun van de Keuken. Overdreven in beeld gebracht. JuZa-006795-nvdb • blad 9
2 20:36:33 3 sec Winnaar staat samen met Teun van de Keuken poserend met het bord van de reischeque in de hand naar de camera gericht. Naam is goed leesbaar en door camerapositie overdreven in beeld gebracht. 2 20:36:53 9 sec Winnaar Martin Bakker staat met het bord in zijn hand naar de camera gericht. Bord komt niet volledig in beeld maar is in combinatie met de overige beelden in het programma als overdadig aan te merken. 3 20:44:10 4s
Het product Tony’s Chocolonely wordt met de camera close in de schappen van een supermarkt in beeld gebracht. Overdreven beeldvoering.
3 20:44:27 8s
Van der Keuken pakt ondertussen een reep Tony’s Chocolonely uit het schap. De reep blijft in het zelfde totale beeld in zijn hand, hij draait het wat naar de camera. Reep is herkenbaar en leesbaar.” Reep komt niet close-up in beeld maar is door omliggende fragmenten goed overdadig in beeld gebracht.
3 20:44:35 3s
Close up van de reep Tony’s Chocolonely in hand Van der Keuken. Overdreven beeldvoering. Panbeweging van rechts naar links vanaf een super close up van het schap met Tony’s Chocolonely repen. Reep is overdreven in beeld.
3 20:44:42 4s 4 20:37:20 2s
Close-up van een kaart met de afbeelding van Tony Chocolonely en de tekst "Tony Slave Free Chocolate Factory" Door het close-up in beeld brengen en de tekst op de kaart is het overdreven in beeld gebracht.
4 20:37:27 1s
Afbeelding van de verpakking van Tony Chocolonely op de achterzijde van de kaart. Wordt in beeld vast gehouden door een man. Volgende shot laat weer een close-up van de voorkant van de kaart zien. Door cameravoering overdreven.
4 20:38:46 2s
Tony’s Chocolonely reep komt identificeerbaar in beeld. De camera maakt een inzoom op de reep tot een groot close-up. Door cameravoering overdreven. Vanuit het camerastandpunt wordt voor in beeld de reep opgehouden. Op de achtergrond zie je een aantal mensen aan een tafel. Ondanks dat gedurende dit shot de ondertiteling deels over de reep wordt ingevoegd is de reep duidelijk identificeerbaar in beeld. Door cameravoering overdreven in beeld.
4 20:39:30 3s
5 20:29:49 4s
In een gesplitst beeld is in het rechter gedeelte de reep van Tony’s Chocolonely zichtbaar doordat deze omhoog gehouden wordt. Door de positie ten opzichte van de camera, in combinatie met overige beelden overdreven/overdadig.
5 20:34:40 5s
De reep van Tony Chocolonely wordt op een zak cacao gelegd. De camera draait licht waarbij de reep midden in het beeld komt. Het logo op de verpakking komt hierbij 5 seconden in beeld. Overdreven in beeld gebracht.
JuZa-006795-nvdb • blad 10
5 20:49:15 2s
Teun overhandigt een reep aan de heer De Bruin. De camera maakt een over shoulder shot waarbij de verpakking van de reep identificeerbaar in beeld komt gedurende 2 seconden. Door cameravoering in combinatie met andere beelden overdreven/overdadig.
6 20:32:00 2s
Beeldvullende close-up van Tony’s Chocolonely ICE-Cream. het logo van Tony’s Chocolonely is identiek aan die op de reep. Overdreven in beeld gebracht.
6 20:36:53 5s
Close medium shot van een reep Tony’s Chocolonely en een pak Fairtrade hagelslag in een vitrine. Overdreven in beeld gebracht.
6 20:39:09 4s
Als intercutting een close medium shot van de Tony’s Chocolonely reep met fair trade hagelslag en chocolade. Overdreven in beeld gebracht.
6 20:46:01 3s
Fragment Pauw en Witteman: Super close shot van de berg Tony’s Chocolonely repen op de tafel van Pauw en Witteman. Door cameravoering overdreven in beeld gebracht.
7 20:50:29 4s
Een groter gedeelte van het logo (verpakking ontwerp) komt nu close-up in beeld. Het slaafvrij logo is nu weer volledig in beeld met de tekst: “Op weg naar 100% slaafvrije chocolade Tony’s chocolonely” De camera zoomt uit waardoor op het computerscherm een groot deel van het verpakkingsontwerp zichtbaar wordt. De naam Tony’s Chocolonel (y ontbreekt in beeld) is hierdoor overdreven in beeld.
Gesproken specifieke aanprijzingen: 1 20:54:08 1 20:54:23
Vrouw tijdens het uitpakken: "Te gek. Wauw. Prachtig."
In compilatie: kort fragment waarin de dame van Ben en Jerry’s zegt: “Tony Chocolonely. We like it” 2 20:40:01 3 sec Je ziet een elektronisch bord langs de autoweg. Onder het woord restaurant is de tekst te lezen “koop nu Tony’s Chocolonely.” 7 20:39:31 Teun van de Keuken inspecteert het nieuwe product chocoladehagelslag. Teun: “Dat ziet er schitterend uit. Wat een glans hè. Oh ja ja ja.“ Hr. Straathof: “Het heeft ook een mooie flow.” Teun : “Mmm. Dat is wel de naam Tony Chocolonely waardig hoor. Fantastisch.”
JuZa-006795-nvdb • blad 11
