Masarykova univerzita Filozofická fakulta
Ústav hudební vědy Teorie interaktivních médií
Jiří Poláček
Infotainment na TV Nova. Komparativní analýza strategií infotainmentu v klasickém TV vysílání a v online prostředí Bakalářská diplomová práce
Vedoucí práce: Mgr. Jan Zálešák, Ph.D
Brno 2015
Prohlašuji, že jsem diplomovou práci vypracoval samostatně s využitím uvedených pramenů a literatury. …………………………………………….. Jiří Poláček
Na tomto místě bych rád poděkovat všem, kteří mi s tvorbou diplomové práce pomáhali. Především děkuji Mgr. Janu Zálešákovi, Ph.D za vedení diplomové práce, Mgr. Elišce Poláčkové za pomoc a cenné rady a Kateřině Sedlářové za pomoc při realizaci praktické části.
OBSAH 1. Úvod ....................................................................................................................................... 1 2. Infotainment – memento naší doby ........................................................................................ 2 2.1. Infotainment ve věku digitální zábavy ............................................................................ 2 2.2 Show jménem Nova ......................................................................................................... 4 3. Komparativní analýza televizního vysílání TV Nova, FTV Prima a ČT ............................... 7 3.1. Vymezení prvků analýzy ................................................................................................. 7 3.2. Infotainment TV Nova .................................................................................................... 9 Televizní noviny ze dne 5. 4. 2015 .................................................................................... 9 Televizní noviny ze dne 11. 4. 2015 ................................................................................ 11 Televizní noviny ze dne 16. 4. 2015 ................................................................................ 13 3.3. Infotainment FTV Prima a ČT ...................................................................................... 15 Zprávy FTV Prima ze dne 7. 4. 2015 ............................................................................... 15 Události ČT 1 ze 14. 4. 2015 ............................................................................................ 17 3.4. Výsledky analýzy televizního zpravodajství ................................................................. 19 4. Analýza možností webového zpravodajství ve vztahu k infotainmentu .............................. 20 4.1. Vymezení prvků analýzy webového zpravodajství ....................................................... 20 4.2. Analýza webového zpravodajství.................................................................................. 21 A) Webový portál TN.cz .................................................................................................. 21 B) Webový portál Novinky.cz ......................................................................................... 24 4.3. Výsledky komparativní analýzy webových zpravodajství ............................................ 26 4.4. Srovnání prvků infotainmentu v televizním a webovém zpravodajství ........................ 28 5. Závěr..................................................................................................................................... 28 Resumé ............................................................................................................................. 30 ZDROJE ................................................................................................................................... 31 TEXTOVÉ PŘÍLOHY OBRAZOVÉ PŘÍLOHY
Anotace: Tato práce se na několika vybraných příkladech zabývá problematikou infotainmentu, tedy využití vlastností zábavních programů ve zpravodajství za účelem zvýšení sledovanosti a minimalizace nákladů. Na úvod bude vymezen pojem „infotainment“ a budou definovány jeho charakteristiky a strategie užití v prostředí českých médií. V práci budu vycházet z předpokladu, že stanice TV Nova je v českém prostředí průkopníkem tohoto informativního stylu. Zároveň bude vyslovena teze, že při přesunu z TV vysílání na jiné multimediální platformy se mění podoba a způsob užití infotainmentu. Stěžejní část práce se bude zabývat popisem a analýzou metod infotainmentu ve zpravodajství TV Nova a jejich komparací s dalšími televizními stanicemi i webovými zpravodajskými portály. Součástí práce bude taktéž rozbor možností internetového zpravodajství ve vztahu k infotainmentu a odpověď na otázku, zda přechod na nové médium otevírá nové možnosti generování obsahu (např. nové formáty s prvky infotainmentu, využití sociálních sítí apod.). Summary: This dissertation is showing an issue of an infotainment on selected examples, such as entertainting shows application in the news in order to increase viewer ratings and minimalize costs. In a foreword I am going to explain the term „infotainment“ and I am going to define characteristics and strategies that are used in the czech media. In this dissertation I assumpt that TV Nova is a groundbreaker of this informative style in the czech environment. Also a thesis is going to be editorialized – when transfer shifting of a TV broadcasting into other multimedia platforms changes the image and application of the infotainment. The main goal of this dissertation is a description and an analysis of the infotainment methods in the TV Nova news and its comparation with other TV stations and news websites. The dissertation contains also the analysis of possibilities of website news in a relationship with the infotainment and the answer to a question if a new media opens new possibilities of generating an abstract (i.e. new formats with the infotainment elements, social network applications etc.).
1. Úvod Tak jako v mnoha jiných postkomunistických zemích, i u nás prodělalo zpravodajství po roce 1989 přímo gargantuovské změny. Tyto změny v českém mediálním prostředí asi nejlépe ilustruje vznik prvních komerčních televizí a postupné využívání strategií, které jsou s komercializací televizního zpravodajství spojeny. Jednou z těch hlavních je zde propojování zábavy a zpravodajství – neboli infotainment. Už Marshall McLuhan v díle Člověk, média a elektronická kultura postuluje, že: „dichotomie mezi informací a zábavou skončila.“1 Na tuto myšlenku navazuje například Markéta Pravdová ve svém článku Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií pro internetový portál Naše řeč, který zpravuje Ústav pro jazyk český Akademie věd ČR, kdy tvrdí, že jde o aktuální fenomén, ve kterém se občané mění na diváky a diváci na konzumenty, jimž je předkládána zjednodušená forma chápání světa kolem nich a cílem se zdá být spíše nabízení produktu (ať už reálného, nebo ve formě brandingu) a boj o sledovanost, než apel na kvalitní a vyvážené zpravodajství.2 Dnešní vizuálně orientovaná západní kultura stvořila diváka, jehož hlavní prioritou je zábava a který potřebuje zaměstnat oko skrze vizuální podněty, přičemž do důsledku naplňuje citát Niela Postmana, kdy tvrdí, že „zábava je zastřešující ideologií veškeré televizní komunikace.“3 Tato práce je zaměřena na popis způsobů užití infotainmentu v českém televizním vysílání, kdy použiji komparaci strategií infozábavy používaných jednotlivými komerčními stanicemi, přičemž se blíže zaměřím především na průkopníka infotainmentu u nás – TV Nova. Po zmapování historie i současnosti diskurzu, se pokusím o charakteristiku dílčích strategií a prvků provázejících tento fenomén a provedu analýzu způsobu a množství prostoru, který tyto stanice věnují jednotlivých tematickým celkům (publicistika, sport, bulvární zpravodajství aj.) Taktéž se pokusím o důslednou analýzu proměny způsobu použití infotainmentu při přechodu zpravodajství z živého vysílání na jiné multimediální platformy jako jsou internetové portály TN.cz, play.iprima.cz a jejich deriváty na sociálních sítích. Základní hypotézou bude, že mimo živé televizní vysílání dochází ke zcela novému způsobu užívání infotainmentu v rámci generování obsahu média. Výsledkem bádání bude především odpověď na otázku, jak se projevuje užití infotainmentu v českém mediálním prostředí, jak se jeho projevy mění vzhledem k užité platformě a v neposlední řadě, proč je v dnešní době infotainment tak hojně využíván ‒ zda jde primárně o boj o diváka, nebo existují i jiné relevantní důvody pro jeho použití. Jako základní prameny teoretického poznání problematiky použiji stěžejní texty týkající se tohoto tématu. O infotainmentu se v literatuře mluví v souvislosti s žurnalistikou nebo digitálními médii – pro účely této práce se zaměřím spíše na texty vztahující se k mému mateřskému oboru. Budu vycházet zejména z knihy Ubavit se k smrti od Neila Postmana, Politica Pop: Da Porta a Porta a L’Isola dei Famosi od dvojice Mazzoleni, Sfardini, textů Marshalla McLuhana a v neposlední řadě Infotainment, politainment, edutainment aneb K 1
McLUHAN, M. Člověk, média a elektronická kultura. Brno: Jota, 2000, s. 254. ISBN 80-7217-128-3. PRAVDOVÁ, M. Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií [online]. Naše řeč, roč. 86, 2003, č. 4, s. 209 [cit. 25. ledna 2015]. Dostupný z:
. ISSN 0027-8203. 3 POSTMAN, N. Ubavit se k smrti. Veřejná komunikace ve věku zábavy. Praha: Mladá fronta, 1999, s. 17. ISBN 8020407472. 2
1
jazyku masových médií od Markéty Pravdové. Nelze však zcela opominout ani texty Tlak profese – specifický faktor ovlivňující jazyk žurnalistiky od Jaroslava Bartoška a News as Entertainment: the Rise of Global Infotainment profesora Daya Thussu, které jsou sice zaměřeny spíše na teorii žurnalistiky, pro účely práce je však vhodné je zmínit. Z uvedených publikací získám základní informace o problematice, s ohledem na fakt, že současný vědecký diskurs je na texty o infotainmentu relativně chudý, což také svědčí o aktualitě tohoto fenoménu.4
2. Infotainment – memento naší doby 2.1. Infotainment ve věku digitální zábavy „Dichotomie mezi informací a zábavou skončila.“ – Marshall McLuhan Pojem infotainment, nebo také infozábava se jako neologismus poprvé objevuje v 80. letech minulého století v žurnalistické praxi západních médií, kde se jedná o spojení slov informace (information) a zábava (entertainment). I když je v současné době fenomén infozábavy spojován především s komerčními televizními stanicemi a bulvárním tiskem, prolínání zábavy a zpravodajství můžeme vysledovat mnohem hlouběji do historie. Profesor Daya Kishan Thussu například v publikaci News as Entertainment: the Rise of Global Infotainment sleduje splývání těchto dvou aspektů médií až do Anglie 18. století, kde se poprvé objevila jasná diskrepance mezi tištěnými médii pro vyšší a nižší vrstvy společnosti. V této době existovaly i noviny zaměřující se výhradně na nižší třídu, poskytující veršované zprávy o zločinech a katastrofách, psané jednoduchou a zábavnou formou, zvané broadside ballads (někdy také roadsheet nebo broadsheet).5 V 19. století pak můžeme za archaické projevy infotainmentu a bulváru označit časopis Illustrated London News, který navazuje na linii broadside ballads a přináší čtenářům vtipně podané zprávy o vraždách, nehodách i ze zákulisí královské rodiny. Také zde byly zprávy přizpůsobeny cílové skupině – měly jednoduchou formu, byly kratšího charakteru a poskytovaly čtenářům spíše zajímavosti, šokující události a drby. Jak už však bylo naznačeno, moderní infotainment se rodí v 80. letech 20. století a označuje využívání zábavných strategií v klasickém zpravodajství. Tyto strategie mohou být jak verbálního, tak i neverbálního charakteru. Podle Neila Postmana dnešní, převážně vizuálně orientovaná, kultura ze své podstaty odsouvá obsah a smysl do pozadí. Příliš mnoho přemýšlení nepůsobí na obrazovce přitažlivě a pomyslné kyvadlo vah se tak přesouvá spíše k vizuálu. Jak Postman dodává, „zábava je zastřešující ideologií veškeré televizní 4
V Českém národním korpusu je zatím zaznamenáno 11 výskytů slova infotainment, a pouze 2 výskyty slova infozábava. Na internetových stránkách www.google.com je možno najít více než 16 000 000 výskytů slova infotainment, kdy z toho asi 39 000 je v češtině. Nutno však podotknout, že pouze malá část tohoto čísla se týká infotainmentu z hlediska diskurzu nových médií či žurnalistiky. 5 THUSSU, K., D. News as Entertainment: the Rise of Global Infotainment. London: SAGE Publications, 2009, s. 3. ISBN 9780761968795.
2
komunikace.“6 Pro dnešní média je prvořadá sledovanost, která zaručuje vyšší příjmy z reklam. Prioritní se tedy pro ně nestává objektivita, relevance či vyváženost zpravodajství, ale naopak zábavnost, imerzivita, důraz na emoce a zajímavost. Pravdová ve svém článku na toto téma považuje za médium s charakteristickými rysy infozábavy takové medium, které „baví, jitří emoce, ovlivňuje pocity a náladu“ a využívá „personalizace témat, konfrontační tón, dramatické napětí, skandály, neuvěřitelné příběhy a klepy z „globální vesnice“, jejichž cílem je doslova vtáhnout diváka do dění na televizní obrazovce.“7 Tento trend však dnes není již jen výsadou komerčních a bulvárních médií, naopak čím dál větší počet veřejnoprávních stanic využívá jazyka infotainmentu za naprosto stejným účelem. Podle Pravdové se tak postupně zpravodajské kanály přeměňují „v zábavnou show, přitažlivost tématu zvyšují vizuální efekty, nepřeberné triky elektronické grafiky, rychlé střihy, pohyby kamery a dynamická hudba, která pořad zahajuje a uzavírá.“8 Divák je tedy konfrontován se značně odlišnou formou zpravodajství než konzument tradičních médií – forma předkládaných zpráv je více provokativní, zábavná, hravá, stručná, často nadsazená či ironizovaná, emotivní, obsahující nové výrazové prvky, a nespisovné výrazy. Zábavnost a udržení pozornosti diváka dokresluje nezávazné vtipkování, tykání si mezi redaktory i jimi vysílané neverbální signály, jako tón hlasu, gesta, mimika, dikce řeči a další. Jaroslav Bartošek k tomuto dodává: „Zprávy mají své vypravěče (průvodce – moderátory pořadů), své postavy (redaktory, zpravodaje, komentátory a externí mluvčí), mají také svou architektoniku a tektoniku (od nejvýznamnějšího k méně významnému s přívětivým sdělením na závěr), každé sdělení (kapitola, epizoda, story) má svou vertikální a horizontální strukturu, kapitoly mají své titulky a na úvod i závěr se uplatňují zřetelné souhrny (titulkové menu) apod. … Příliš složitá, zdlouhavá a nudná témata (a příliš složitý a nudný způsob, jakým jsou témata zpracována) nejsou publikem příznivě přijímána-Výsledkem je pak vždy jistá míra tabloidizace (zbulvárnění) zpravodajství.“9 Co se týče diverzifikace infotainmentu, Christina Holtz Bachová ho dělí podle intenzity použití na pozitivní a negativní formu.10 Italská teoretička Anna Sfardini, která určuje typologii tohoto fenoménu podle druhu televizního pořadu, ve kterém se vyskytuje, infotainment rozděluje na tři základní typy11:
A) Infotainment 1.0 6
POSTMAN, N. Ubavit se k smrti. Veřejná komunikace ve věku zábavy, s 95. PRAVDOVÁ, M. Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií, s. 209. 8 PRAVDOVÁ, M. Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií, s. 209. 9 BARTOŠEK, J. Tlak profese – specifický faktor ovlivňující jazyk žurnalistiky [online]. Naše řeč, roč. 85, 2002, č. 2, s. 75. ISSN 0027-8203. 10 HOLZ BACHOVÁ, Ch, přednáška v Goethe Institutu, Praha 23. 4. 2001. In PRAVDOVÁ, M. Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií, s. 210. 11 MAZZOLENI, G. - SFARDINI, A.: Politica Pop: Da Porta a Porta a L’Isola dei Famosi, Bologna: Il Mulino, 2009, s. 43 – 54. In SOMMER, L. Popularizace české politiky v letech 2002 až 2006. Brno: Masarykova univerzita, 2012, nepubl. . 7
3
Tento typ infotainmentu se objevuje výhradně ve zpravodajských pořadech. Zpravodajství je zde rozděleno do tří skupin podle poměru mezi informacemi a zábavou. V první skupině najdeme čistě informativní zpravodajství bez projevů bulvarizace či zábavnosti. Ve druhé, nazvané „utility show“ již dochází k částečnému promísení zábavy a zpráv, kdy informace ustupují do pozadí. Třetí skupina pak představuje plně komercializované vysílání, jehož hlavní funkcí je snaha zvýšení sledovanosti a zabavení diváka. B) Infotainment 2.0 Do tohoto typu infotainmentu spadají politicky motivované debaty, talk show a jiné zábavné pořady s informativní funkcí. Tyto typy pořadů mají tendenci sdružovat informační funkci reprezentovanou přítomností politiků a politických komentátorů, se zábavnou funkcí, kterou přináší konfrontační atmosféra a s tím spojená výměna názorů (v českém prostředí je klasickým příkladem pořad „Máte slovo s M. Jílkovou“). C) Infotainment 3.0 Tento typ obsahuje komediální pořady, mající jako cíl vtipu politické osobnosti či situace. Jsou zde zahrnuty zábavné pořady parodující politická témata, často formou skryté kamery, skečů nebo sehraných scének (jako příklad můžeme uvést známý pořad České televize „Politické harašení“ a některé části pořadu „Tele tele“ z produkční dílny TV Nova).
2.2 Show jménem Nova Necelé dva roky po Sametové revoluci, která mimo společenských a ekonomických změn znamenala také revoluci na poli mediálního dění v tehdejším Československu, zakládá americko-slovenská dvojice Mark Palmer a Peter Hunčík společnost Central European Television for 21st Century (zkr. CET 21).12 Mají ambiciózní plán a jasnou vizi – zřídit v šesti evropských zemích bývalého východního bloku komerční televize, což je v postkomunistickém mediálním prostředí dosud nevídaný počin. V roce 1992 spolu s Vladimírem Železným podávají žádost o licenci, které je o několik měsíců později (tj. již v roce 1993) vyhověno a na pražském Barrandově startují přípravy na první vysílání v již nově vzniklé České Republice. Vysílání je i přes značné byrokratické spory mezi jednotlivými akcionáři CET 21 odstartováno přesně v pět hodin ráno 4. února 1994. Sloganem první české komerční televize je heslo „Moje Nova, moje televize“ a prvním generálním ředitelem se stává právě Vladimír Železný. Televize Nova se v ČR brzy stává primátem ve sledovanosti a nejoblíbenější stanicí
12
CET 21 [online], poslední aktualizace 27. 2. 2015 v 21:00 [cit. 15. 3. 2015], Wikipedie. Dostupné z WWW: < http://cs.wikipedia.org/wiki/CET_21 >.
4
převážně mezi mladším publikem,13 hledajícím nové formy zábavy a zpravodajství, ke kterým běžný divák před rokem 1989 neměl přístup. Železný prosazuje vlastní vizi toho, jak by mělo vypadat nejen zpravodajství, ale i celá struktura vysílání, přičemž aplikuje množství mediálních strategií běžných v západních zemích, které však na české mediální scéně nemají obdoby. Vedení Novy si dobře uvědomuje, co divák komerčních postkomunistických médií chce, proto tomuto faktu přizpůsobuje programový obsah a strukturu vysílání. Prvních deset let působení TV Nova je však poznamenáno také spory o vlastnictví licence mezi podílovými vlastníky jejího faktického majitele Central European Media Enterprises (zkr. CME, vlastněné Donaldem S. Lauderem) a CET 21 Vladimíra Železného. V reakci na tyto spory je generální ředitel dvakrát ze své funkce odvolán – v roce 1999 se mu ještě podaří situaci ustát a do vedení TV Nova se vrátit, avšak v roce 2003 po dalším vyostření vztahů a podané arbitráži ze strany CME, ve které byla Česká republika nakonec donucena zaplatit odškodnění ve výši 10 miliard korun, je ze své funkce definitivně odvolán a na jeho místo přichází Petr Dvořák z investiční společnosti PPF. O rok později prodává PPF svůj podíl CME, která se tak stává majoritním vlastníkem CET 21 a tedy i celé TV Nova. Mimo Petra Dvořáka se od té doby postu generálního ředitele stanice vystřídali například právník Jan Andruško nebo CEO společnosti CME Christoph Mainusch, který je v této funkci i v současnosti.14 Pro rozvoj používání infotainmentu je však signifikantní převážně doba mezi lety 1994 – 2003, tedy působení Vladimíra Železného. Tato doba je charakterizována průkopnickými změnami v mediálním obsahu a snahou o přiblížení se západním vysílacím stanicím, která předznamenala rozvoj komerčního vysílání u nás. Právě Železný se v počátcích Novy spolupodílel na tvorbě obsahu, jehož kupříkladu zpravodajská část se vysílá v prakticky nezměněné podobě až do dnes – za všechny jmenujme „Televizní a Sportovní noviny“, „Počasí“ či „Snídani s Novou“, jejichž struktura se za uplynulá léta změnila spíše jen vizuálně. Divácký zájem Nova vzbudila i pestrou škálou zábavných pořadů jako „Ptákoviny“, „Čundrcountry show“, „Eso“, „Gumáci“, „Riskuj!“, „Skopičiny“, „Vabank“, „Tele Tele“ nebo „Zlatíčka“. Mimo tyto zábavné pořady byly v programové nabídce filmy a seriály zahraniční akvizice, ale i nová, ryze česká tvorba (nezřídka produkována právě televizí Nova). Český divák tak mohl poprvé na obrazovce svého televizního přijímače shlédnout pořady typu „M.A.S.H.“, „Dallas“, „Tak jde čas“, „Pobřežní hlídka“, „Colombo“, „To je vražda, napsala“, „Dynastie“ a domácí seriály „Hospoda“, „Nováci“ a „Policajti z předměstí“. Kromě těchto pořadů se vysílání naší první komerční stanice už od svého prvopočátku vyznačovalo užitím strategií náležícím k fenoménu infotainmentu. Ať už to bylo familiární oslovování či dokonce tykání mezi redaktory zpravodajství, důraz na živé vstupy, infografika, přednost spíše divácky zajímavým (někdy až bulvárním) zprávám - vše mělo svůj počátek v prvním desetiletí vysílání TV Nova, spjatém převážně s postavou Vladimíra Železného. Výše popsaným, i mnohým jiným strategiím infotainmentu se budu více věnovat v některé z následujících kapitol. 13
-mav-. Proměny české mediální scény od začátku 90. let [online]. Mediaguru, poslední aktualizace 16. 11. 2014 [cit. 15. 3. 2015]. Dostupné z: . 14 TV Nova [online]. Wikipedie, poslední aktualizace 17. 4. 2015 v 14:07 [cit. 15. 3. 2015]. Dostupné z: < http://cs.wikipedia.org/wiki/TV_Nova>.
5
Však ani novému generálnímu řediteli Petru Dvořákovi, nastupujícímu do TV Nova v roce 2003 nelze upřít lví podíl na tom, jak se stanice pod jeho vedením formovala a jak vypadá dnes. I když by se dalo tvrdit, že převážně pokračoval v lince nastolené jeho předchůdcem a to zejména v natáčení českých seriálů v produkci TV Nova, přidal také do vysílání zcela nový prvek – reality show. Dne 5. února 2004, téměř přesně deset let poté, co Nova začala vysílat, se na obrazovkách objevuje vůbec první reality show – pěvecká soutěž „Česko hledá SuperStar“15. Soutěž se rychle stala obrovským hitem a dočkala se dalších čtyř pokračování včetně československé verze „Česko Slovenská SuperStar“, která vznikla na základě kooperace se slovenskou TV Markíza. Následovaly reality show „Výměna manželek“, „Talentmania“, „Dům snů“, „Bailando“, „Vem si mě!“, „X Factor“ a „BigBrother“, který měl být rychlou odpovědí na vysílání „VyVolených“ konkurenční stanicí TV Prima. Nesetkal se však s takovým diváckým ohlasem, jak vedení TV Nova očekávalo a po udělení několika pokut za porušení pravidel16, se rozhodlo další sérii neodvysílat (na rozdíl od „VyVolených“, kteří se druhé řady dočkali). Za tři roky, kdy v Nově působil Petr Dvořák, se značně rozšířila nabídka seriálů z vlastní produkce. V tomto období vznikají i seriály „Pojišťovna štěstí“, „Redakce“, „Místo v životě“, „Světla pasáže“ a nekonečný seriál „Ordinace v růžové zahradě“. Odchod Dvořáka znamená pro vysílání TV Nova množství změn po technické i strukturální stránce. Jedná se především o rozšíření hlavního zpravodajského kanálu (Televizních novin) o ranní a noční vysílání (poslední jmenované bylo v roce 2013 z důvodu úsporných opatření zrušeno). Toto rozšíření doprovázel i mnohem větší důraz na používání strategií infotainmentu v těchto zpravodajských relacích. Druhou, neméně důležitou změnou, byl přechod z analogového vysílání na digitální. Nejenže tento fakt dovolil TV Nova vysílat v rozlišení HDTV a formátu 16:9, vznikl jí též nárok na licenci pro nový vysílací kanál. 1. prosince 2007 tak zahájila vysílání na nové platformě, pojmenované „Nova Cinema“ a jak už její název napovídá, měla být primárně určena pro vysílání (a opakované vysílání) filmů. Později se nabídka rozšířila o kanál „Smíchov“ (23. prosince 2012), „Fanda“ (14. července 2012) a „TV Telka“ (22. února 2013).17 V roce 2013 rezignuje na svůj post prezident a provozní ředitel CME Adrian Sarbu i generální ředitel Jan Andruško a Novu postihují výrazná úsporná opatření. Na jejich místo nastupuje Christoph Mainusch a uchyluje se ke škrtům v programovém vysílání. Ruší část televizního zpravodajství a několik seriálů a pořadů jako „Gympl“ a „Na vlastní oči“. Ne všechny změny zavedené Mainuschem jsou však primárně negativní. Pod jeho vedením Nova spouští bezplatné videotéky „Voyo“ a „Nova Plus“, dovolující divákovi sledovat pořady s až sedmidenním odstupem, obměňuje infografiku Televizních novin, vybavuje studia novými multimediálními technologiemi a spouští internetový portál „TN.cz“ a nový placený kanál „Nova Sport“. Koncem roku 2013 ukončil Mainusch restrukturalizaci TV Nova, která pod jeho vedením zůstává až dodnes. 15
TV Nova [online]. Wikipedie, poslední aktualizace 17. 4. 2015 v 14:07 [cit. 15. 3. 2015]. Dostupné z: < http://cs.wikipedia.org/wiki/TV_Nova>. 16 Nova zaplatí pokutu osm milionů za Big Brother [online], 21. 12. 2005 13:04 [cit. 15. 3. 2015], Lidovky.cz. Dostupné z: < http://www.lidovky.cz/nova-zaplati-pokutu-osm-milionu-za-big-brother-flj-/zpravydomov.aspx?c=A051221_130404_ln_domov_jel >. 17 TV Nova [online]. Wikipedie, poslední aktualizace 17. 4. 2015 v 14:07 [cit. 15. 3. 2015]. Dostupné z: < http://cs.wikipedia.org/wiki/TV_Nova>.
6
3. Komparativní analýza televizního vysílání TV Nova, FTV Prima a ČT 3.1. Vymezení prvků analýzy V této kapitole bude provedena analýza prvků infotainmentu ve zpravodajství tří nejsledovanějších18 televizních stanic v České republice s ohledem na různorodost těchto prvků a míru jejich použití. Následně tyto prvky, charakteristické pro každou ze stanic, porovnám mezi sebou, což mi pomůže určit, zda platí původní premisa, že TV Nova je opravdu „trendsetterem“ v českém prostředí – tj. jestli využívá tuto strategii více, než konkurenční stanice. Pro účely této práce jsem zvolil vzorek tří hlavních zpravodajských relací TV Nova a dvou relací konkurenčních stanic (FTV Prima, ČT) z nedávné doby a to tak, aby žádné dvě nebyly z po sobě jdoucích dnů a nemohly tak být prvky infotainmentu ovlivněny jednou, déle probíhající kauzou (například opakující se infografika ohledně Ukrajinské krize či střelbě v Uherském Brodě). Protože tato práce není zaměřena na popis proměn infotainmentu ve vysílání dané stanice, nýbrž se jedná o analýzu a komparaci současného stavu, žádná ze zpravodajských relací není starší jednoho měsíce. Při použití zpravodajství staršího data by hrozilo nebezpečí, že způsob použití infotainmentu na dané stanici byl v poslední době změněn, a vybraný vzorek by tedy neodpovídal reálnému stavu. Dříve, než však přistoupím k samotné analýze zpravodajských relací, je nejprve nutné pojmenovat jednotlivé prvky infotainmentu, které se zde budou objevovat, protože žádný z dostupných akademických textů neobsahuje kategorizaci a přesný popis dílčích strategií označovaných souhrnně jako infotainment. Thussu se zaměřuje spíše na historický vývoj infotainmentu, Holtz Bachová jej pouze dělí na pozitivní a negativní formu a Sfardini se zabývá tímto fenoménem z pohledu platformy, na které se vyskytuje. Nejblíže definování konkrétních prvků infotainmentu je tedy text Pravdové „Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií“, kde vcelku povrchně vyjmenovává jeho projevy jako: vizuální efekty, nepřeberné triky elektronické grafiky, rychlé střihy, pohyby kamery a dynamická hudba.19 Pro účely této analýzy jsem s pomocí tohoto textu definoval následující prvky infotainmentu. Nutno však poznamenat, že uvedené kategorie nemají vždy pevně určené hranice, a tak se v mnoha ohledech navzájem překrývají a doplňují: 1) INFOGRAFIKA Tímto souhrnným názvem zde označuji všechny projevy počítačově generované grafiky využité v dané zpravodajské relaci. Infografiku jako celek pak můžeme rozdělit na „pravidelnou“ a „občasnou“, kdy první z nich se buď vyskytuje po celou dobu relace, nebo vždy ve stejnou dobu/na stejném místě (logo televize, úvodní a závěrečná animace, tabulka se jménem, nápisy „živě“, „vysíláno 15. 2.“ aj.). Druhý typ je užíván nahodile, dle potřeby. Do tohoto druhého typu, na který se v analýze převážně zaměřím, spadají následující podkategorie: Ilustrační foto/video v pozadí (na obrazovce za zprávaři se u vybraných reportáží promítají ilustrační záběry či fotky uvádějící zprávu) 18
AUST, Ondřej. Nejsledovanější skupinou je Nova. Primě uškodilo velké množství reklamy [online]. Médiář, 3. 1. 2014, [cit. 15. 3. 2015]. Dostupný z: < http://www.mediar.cz/nova-se-v-roce-2013-vratila-pred-ct-na-pozicinejsledovanejsi-televize/ >. ISSN 1804 – 7238. 19 PRAVDOVÁ, M. Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií, s. 209.
7
Grafická forma citací/vyjádření (použito vždy, když je citován výrok nebo zpráva, jejíž vyřčení nebylo zaznamenáno na kameru) Informační tabulky (důležité sumarizované informace, obsahující převážně důležitá data) Mapy Reklamy (upoutávky na jiné pořady/platformy)
2) SOFT NEWS Soft news, neboli „měkké zprávy“, zde stojí v opozici k tzv. „hard news“, které představují seriózní typ zpravodajství sestávající z důležitých zpráv převážně z oblasti politiky a ekonomiky, a dále také dalších událostí a zpráv nějakým způsobem ovlivňující dění ve světě i na domácí scéně. Takovéto „hard news“ mají tendence rychle zastarávat, proto je jejich vysílání, na rozdíl od „soft news“ bezprostřední. Druhý ze dvojice pojmů označuje ten typ zpráv, které jsou k dispozici stále a netýkají se aktuálních témat. Zpravidla se pohybují v oblastech sportu, kulturních událostí, autonehod, informací ze světa zvířat a dalších událostí, které spadají spíše do světa zábavných pořadů a specializovaných rubrik.20 3) FAMILIÁRNOST Zde se jedná převážně o projevy reportérů uvádějících jednotlivé zprávy ve vztahu k divákovi a kolegům, skrze které navazují bližší kontakt a navozují důvěrnější atmosféru. Za familiární projevy zde považuji: Tykání (Nejvíce při živých vstupech a na konci relace, kdy je předáváno slovo sportovnímu reportérovi. Časté je také použití zdrobnělých forem jmen „Zuzko“, „Jirko“ aj.) Familiární chování reportérů (familiární mluva, gesta) 4) PRÁCE S KAMEROU Kategorie, kterou uvádí již Pravdová,21 je dalším signifikantní projev infotainmentu. Nestatická kamera jistě v určité míře přispívá k větší „akčnosti“ zpravodajství, pro účely a přehlednost analýzy ji však řadím jako samostatnou kategorii. Práce s kamerou rozděluji podle způsobu užití na: Splitscreen Změny úhlu záběru 5) AKČNOST Důraz na dynamiku a akčnost zpravodajství je jedním z výrazných aspektů, které Pravdová zmiňuje,22 nerozebírá však více do hloubky, jaké konkrétní projevy „akčnosti“ můžeme v televizních zpravodajstvích nalézt. Při provedené analýze těchto relací si všímám následujících kritérií: Dramatizace událostí („rekonstrukce“ událostí, které nezachytila kamera) Hesla a slogany Pojmenovávání událostí Hudební podkres 20
MAZZOLENI, G. - SFARDINI, A.: Politica Pop: Da Porta a Porta a L’Isola dei Famosi, Bologna: Il Mulino, 2009, s. 27. In SOMMER, L. Popularizace české politiky v letech 2002 až 2006. Brno: Masarykova univerzita, 2012, nepubl. 21 PRAVDOVÁ, M. Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií, s. 209. 22 PRAVDOVÁ, M. Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií, s. 209.
8
Důraz na emoce Živé vstupy Časté sumarizace (buď ve formě „za chvíli uvidíte“ nebo rychlého sledu minizpráv s krátkou stopáží)
6) INTERFERENCE ZPRÁV A POŘADŮ Jedná se o prolínání zpravodajství a převážně seriálů z dílny dané stanice, formou reklam a upoutávek na pořady, které má daná stanice v programové nabídce. Tyto upoutávky nemají buď žádnou logickou návaznost na zprávy uváděné v relaci, nebo je z takovéto reklamy vytvořena informativní reportáž, tvářící se jako součást zpravodajství.
7) INTERAKTIVITA Interaktivita je jedním ze základních aspektů nových médií,23 není proto nijak překvapivé, že lze její prvky pozorovat i v dnešním televizním zpravodajství. I když je míra použití mnohem menší než v zábavných pořadech typu „BigBrother“ či „Česko hledá Superstar“, stále je zde přítomnost snahy o zapojení diváka do tvorby a recepce zpráv jasně zřetelná. Právě z důvodu relokace interaktivity ze zábavných pořadů do zpravodajství je možné ji ustanovit jako jeden z prvků infotainmentu. Děje se tak převážně formou anket zařazených jako součást dané reportáže, ale i výzvami reportérů a zprávařů k interakci televizního diváka. Divácké ankety Interakce s TV divákem
3.2. Infotainment TV Nova Jako vzorek je zde vybrána trojice hlavních zpravodajských relací, které TV Nova vysílá pod názvem „Televizní noviny“. Jedná se o relace z 5. 4., 11. 4. a 16. 4. tohoto roku.
Televizní noviny ze dne 5. 4. 201524 1) INFOGRAFIKA a) Pravidelná infografika Předěly – rotující planeta Země podkreslená „barvami zpravodajství“ (modrá a červená), záběr končí nápisem „Televizní noviny“ a logem „TN“. Tato animace je mimo úvod a závěr použita jako předěl mezi jednotlivými bloky zpráv skrze celou stopáž. Konkrétně se objevuje v časech 0:01, 0:23, 0:50, 04:06, 13:20, 21:38, 40:51. Logo – po celou stopáž relace je použito logo nova.cz. V upravené grafické formě je často zobrazeno i na monitoru pultu, za kterým sedí zprávaři.
23
HEŘMANOVÁ E. – NOVOTNÝ P.: Média nová (new media, new media art). Arts Lexikon [online]. Poslední aktualizace 2. 2. 2014 v 17:18 [cit. 18. 3. 2015]. Dostupné z . 24 Televizní noviny TV Nova ze dne 5. 4. 2015 [online, cit. 17. 4. 2015]. Dostupné z http://tn.nova.cz/clanek/televizni-noviny/sledujte-zive-televizni-noviny-254.html , viz přílohu č. 1.
9
Pomocná infografika – ve formě tabulek se jmény osob, nápisy (anketa, vysíláno, ilustrační záběry – např. 8:06, 12:51) a názvy zpráv je pomocná infografika použita skrze celou relaci. b) Občasná infografika Ilustrační foto/video v pozadí – použití v časech 0:51, 4:12, 8:53, 10:35, 13:31, 21:43, 25:12, 29:16, 33:27. Grafická forma citací/vyjádření – výskyt v 1:41, 1:45, 7:08, 9:23. Informační tabulky – užito v 31:05, 35:37. Mapy – 4:48, 11:27, 22:25. Reklamy – 13:21, 17:42. 2) SOFT NEWS 10:35 – počasí na horách. 19:35 – loučení se starým mostem a gigantický jeřáb. 21:43 – tragická nehoda. 29:16 – fotbalové utkání s hercem ze seriálu Okresní přebor. 33:27 – rubrika Chutně a levně. 39:27 – chov pandy červené v Brněnské zoo. 29:17 – rubrika Okresní přebor. 3) FAMILIÁRNOST Tykání – výskyt v časech 3:07, 8:00, 15:28, 23:23. Chování reportérů – 10:50, 33:45, 36:33, 39:40, 40:38. 4) PRÁCE S KAMEROU Splitscreen – vyskytuje se při videohovorech s lidmi mimo studio. V časech 2:51, 3:07, 3:17, 7:57, 8:11, 15:22, 23:22, 27:05, 27:49, 28:45, 29:10. Změny úhlu záběru – výskyt pouze v úvodu zpráv kdy kamera najíždí na sedící zprávaře a na závěr, kdy předávají slovo sportovnímu redaktorovi (zde je kamera snímá z jejich pravé strany. O něco málo častější je využití „zoom in“ (přiblížení) a záběru jen na jednoho ze zprávařů. 5) AKČNOST Dramatizace událostí – v relaci použito v čase 5:20 při dramatizaci smrti motorkáře. Hesla a slogany – 4:04 („zůstaňte s námi“), 13:30 („jsme na vaší straně“) Pojmenovávání událostí – 8:55 („Tragédie v Alpách“). Hudební podkres – v tomto případě je použití dvojí: za prvé dynamická pochodová hudba při rychlé sumarizaci zpráv: 0:23, 12:36, 21:22, 31:23, za druhé užití veselé hudby při zprávách o pozitivních věcech (Velikonoce 13:46, fotbal 29:34, vaření 33:41, zvířata v 39:41) a emotivní při tragédiích (pád letadla 9:20, autonehoda 21:59, trosečník 36:47).
10
Důraz na emoce – 5:25 při dramatizaci smrti motorkáře se ozývají zvuky autonehody, obrazovka zrudne a následuje foto mrtvého mladíka. Další příklad je reportáž o pandě červené začínající v 39:26. Živé vstupy – 2:51, 8:00, 15:22, 23:22, 27:05. Časté sumarizace – výskyt v 0:23, 3:55, 21:22, 31:23.
6) INTERFERENCE ZPRÁV A JINÝCH POŘADŮ/PLATFOREM 13:21 – předpověď počasí na portálu TN.cz. 17:42 – reklama na seriál Policie Modrava. 29:34 – Okresní přebor. 31:22 – upoutávka na Sportovní noviny. 7) INTERAKTIVITA Divácké ankety – 11:20, 22:06. Interakce s TV divákem – 13:21 (klikněte na tn.cz), 20:42 (divák má tipovat počet dělníků). V Televizních novinách z 5. 4. 2015 se hojně využívá infografiky. Mimo grafiky pravidelné se zde jedná o 20 případů výskytu, kdy se divákovi předkládají sumarizované číselné informace, mapy, rozhovory a za pomoci animace je lákán ke sledování jiných pořadů stanice. Hojně se vyskytují soft news (8 výskytů) a reportéři užívají familiárních gest i mluvy (celkem 9 výskytů). Časté je také použití splitscreenu (11 výskytů), kamera jako taková je však poměrně statická. V relaci se klade důraz hlavně na akčnost (celkem 22 výskytů, bez předělové hudby), kdy jsou zřetelné převážně hudební podkresy (7 výskytů), živé vstupy (5 výskytů) a sumarizace událostí (4 výskyty). Ve 4 případech je do zpravodajství vsunuta i reklama na seriál či jinou zpravodajskou relaci z dílny TV Nova. Celé zpravodajství se snaží být interaktivní (4 výskyty) a zapojit diváka do procesu tvorby i přijímání zpráv.
Televizní noviny ze dne 11. 4. 201525 1) INFOGRAFIKA a) Pravidelná infografika Předěly – rotující planeta Země podkreslená „barvami zpravodajství“ (modrá a červená), záběr končí nápisem „Televizní noviny“ a logem „TN“. Tato animace je mimo úvod a závěr použita jako předěl mezi jednotlivými bloky zpráv skrze celou stopáž. Konkrétně se objevuje v časech 0:01, 0:23, 0:51, 4:26, 18:27, 40:00. Logo – po celou stopáž relace je použito logo nova.cz. V upravené grafické formě je často zobrazeno i na monitoru pultu, za kterým sedí zprávaři. 25
Televizní noviny TV Nova ze dne 11. 4. 2015 [online, cit. 17. 4. 2015]. Dostupné z http://tn.nova.cz/clanek/televizni-noviny/sledujte-zive-televizni-noviny-260.html, viz přílohu č. 2.
11
Pomocná infografika – kromě standardních tabulek se jmény osob, nápisy (anketa, vysíláno, ilustrační záběry) a názvy zpráv se zde pomocná infografika vyskytuje také jako zvýraznění číselných informací (2:15, 15:20, 15:31, 15:44, 15:56), podobizna pachatele trestného činu (15:17), titulky (29:15), logo památkového inspektora (31:18) a známky památkového inspektora (32:46).
b) Občasná infografika Ilustrační foto/video v pozadí – použití v časech 0:51, 4:31, 9:30, 18:31, 32:48, 37:33. Grafická forma citací/vyjádření – výskyt v 6:58, 12:55, 13:20. Informační tabulky – užito v 12:45, 31:31, 39:25. Mapy – neobsahuje. Reklamy – 39:55. 2) SOFT NEWS 9:29 – počasí v ČR. 21:59 – Martin Vencl v ringu. 23:41 – oprava zarostlého stadionu za Lužánkami. 25:25 – platinová svatba. 26:58 – zraněný pes. 28:53 – koňské dostihy. 30:58 – rubrika Památkový inspektor. 37:34 – rubrika Chutně a levně. 40:07 – ochočený divočák. 3) FAMILIÁRNOST Tykání – standardní použití včetně zdrobnělin jmen. Výskyt v 8:36, 11:23, 13:50, 22:22, 22:40, 41:33. Chování reportérů – 24:34 (reportér kope krumpáčem), 25:00 (reportér jí guláš), 32:35 (reportérka jí zmrzlinu), 41:14 („prase Oskárek pivo nepije, zpívá mu to i bez něj“). 4) PRÁCE S KAMEROU Splitscreen – v časech 3:33, 6:54, 8:28, 11:21, 13:48, 22:20. Pouze v čase 8:28 se nejedná o videohovor s reportérem, ale o vyobrazení dvou politiků – rivalů. Změny úhlu záběru – standardní výskyt pouze v úvodu zpráv, kdy kamera najíždí na sedící zprávaře, a na závěr, kdy předávají slovo sportovnímu redaktorovi (zde je kamera snímá z jejich pravé strany. O něco častější je využití „zoom in“ (přiblížení) a záběru jen na jednoho ze zprávařů. 5) AKČNOST Dramatizace událostí – 6:09 jako rekonstrukce útěku zločince. Hesla a slogany – 4:24 („zůstaňte s námi“). 12
Pojmenovávání událostí – neobsahuje. Hudební podkres – obvyklé využití při sumarizaci zpráv v 0:25, 18:15, 30:40 a 36:52. V čase 15:10 je pak použita emotivní hudba podkreslující reportáž o vraždách taxikářů a v 37:50 uvolněný hudební projev v reportáži o vaření. Důraz na emoce – 12:04 reportáž o pádu letadla („život má v různých zemích různou hodnotu“), 13:53 – „srazil nákladním autem dítě a z místa ujel“, 26:58 – „smutný příběh týraného psa“, 32:48 – dítě, oběť autonehody, „stále čeká na odškodnění. Živé vstupy – 3:32, 8:28, 11:19, 13:48, 22:19. Časté sumarizace – výskyt v 0:25, 18:15, 30:40.
6) INTERFERENCE ZPRÁV A JINÝCH POŘADŮ/PLATFOREM 30:40 – upoutávka na Sportovní noviny. 39:55 – více na TN.cz. 7) INTERAKTIVITA Divácké ankety – 9:53, 17:00. Interakce s TV divákem – 39:49 („pište nám“). I v této relaci byl kladen důraz na infografiku (mimo pravidelné se zde objevila celkem ve 13 výskytech) a to ve stejných případech jako ve zpravodajství z 5. 4. 2015. Taktéž soft news (9 výskytů) měly stejně jako projevy familiárnosti (10 výskytů) velice podobnou míru zastoupení. O něco méně (6 výskytů) bylo používáno splitscreenu, přičemž kamera zůstala podobně statická jako v předchozí relaci. V oblasti akčnosti se zde jedná pouze o 16 výskytů, kdy hudba v pozadí je (mimo předělů) použita pouze ve 2 případech, důraz na emoce již však ve 4, přičemž ostatní kategorie zůstávají přibližně se stejným výskytem. Interference zpráv a jiných pořadů a míra interaktivity výrazně klesla (v obou případech) na počet pouhých 2 výskytů. Televizní noviny ze dne 16. 4. 201526 1) INFOGRAFIKA a) Pravidelná infografika Předěly – rotující planeta Země podkreslená „barvami zpravodajství“ (modrá a červená), záběr končí nápisem „Televizní noviny“ a logem „TN“. Tato animace je mimo úvod a závěr použita jako předěl mezi jednotlivými bloky zpráv skrze celou stopáž. Konkrétně se objevuje v časech 00:01, 00:24, 00:57, 10:44, 42:16 Logo – po celou stopáž relace je použito logo nova.cz. V upravené grafické formě je často zobrazeno i na monitoru pultu, za kterým sedí zprávaři. Pomocná infografika – kromě standardních tabulek se jmény osob, nápisy (anketa, vysíláno, ilustrační záběry) a názvy zpráv se zde pomocná infografika vyskytuje také
26
Televizní noviny TV Nova ze dne 16. 4. 2015 [online, cit. 17. 4. 2015]. Dostupné z http://tn.nova.cz/clanek/televizni-noviny/sledujte-zive-televizni-noviny-265.html, viz přílohu č. 3.
13
jako úvod k zpravodajskému bloku o smrti Stanislava Grosse (1:21, 8:27, 8:56 a 26:07), tabulka s jeho fotkou, datem narození a úmrtí (1:27, 2:44). b) Občasná infografika Ilustrační foto/video v pozadí – použití v časech 00:58, 8:30, 10:30, 10:48, 14:09, 19:09, 21:00, 24:00, 30:15, 32:17, 39:00. Grafická forma citací/vyjádření – výskyt v 6:52, 29:01, 30:51, 31:08. Informační tabulky – užito v 15:29, 15:14, 15:59, 16:01, 33:09, 33:27. Mapy – 21:58. Reklamy – 18:35, 40:39. 2) SOFT NEWS 21:00 – počasí v ČR. 21:59 – Barošova kritika poměrů ve fotbale. 40:50 – narození tygrů. 3) FAMILIÁRNOST Tykání – standardní použití včetně zdrobnělin jmen. Výskyt v 2:53, 12:55, 26:16. Chování reportérů – 3:09 (reportér líčí svůj blízký vztah ke Stanislavu Grossovi), 40:39 („Hanka a Tonča“), 40:50 (Lucie Borhyová a „tygříci“). 4) PRÁCE S KAMEROU Splitscreen – v časech 2:51, 5:30, 12:55, 22:40, 26:16. Změny úhlu záběru – standardní výskyt pouze v úvodu zpráv, kdy kamera najíždí na sedící zprávaře, a na závěr, kdy předávají slovo sportovnímu redaktorovi (zde je kamera snímá z jejich pravé strany. O něco častější je využití „zoom in“ (přiblížení) a záběru jen na jednoho ze zprávařů. 5) AKČNOST Dramatizace událostí – neobsahuje. Hesla a slogany – 10:42, 26:00 („zůstaňte s námi“). Pojmenovávání událostí – neobsahuje. Hudební podkres – obvyklé využití při sumarizaci zpráv v 0:25, 17:52, 25:40, 32:05, 40:39. V časech 1:16, 8:25, 8:55, 11:05, 19:29 je pak použita emotivní hudba podkreslující reportáž o úmrtí Stanislava Grosse, vraždě dítěte a seniora. V 41:08 uvolněná hravá melodie v reportáži o tygrech. Důraz na emoce – v této relaci je důraz na city přítomen především při reportážích o úmrtí Stanislava Grosse v časech 1:18, 8:25, 8:55. Dále při vraždě malé Elišky v 11:05, vraždě důchodce v 19:30 a standardně 40:50 při reportáži o zvířatech. Živé vstupy – 2:51, 5:30, 12:55, 22:40, 26:16. Časté sumarizace – 0:25, 17:45, 25:40, 32:05. 6) INTERFERENCE ZPRÁV A JINÝCH POŘADŮ/PLATFOREM 16:00 – více na TN.cz. 14
18:35 – reklama na pořad Prásk. 28:18 – více na TN.cz. 32:05 – upoutávka na Sportovní noviny. 40:39 – více na TN.cz. 42:05 – reklama na Ordinaci v růžové zahradě.
7) INTERAKTIVITA Divácké ankety – neobsahuje. Interakce s TV divákem – výzva k vyhledání si více informací na internetovém portálu. Opakovaně v časech 16:00, 28:18 a 40:39. V poslední analyzované relaci TV Nova stoupl počet výskytů infografiky na 24, z toho 11 ve formě ilustračního pozadí. Vzhledem k závažnějším tématům, jako je smrt Stanislava Grosse, klesl počet soft news na 3 výskyty a projevy familiárnosti na pouhých 6. Tolik změn už nezaznamenala práce s kamerou, kdy počet splitscreenů klesl jen o 1 na celkových 5 výskytů a kamera zůstává převážně statická. Projevy akčnost byly opět kvůli volbě témat častější, celkem zde bylo 23 výskytů (hudební podkres i důraz na emoce shodně po 6 výskytech). Prolínání jiných pořadů do zpravodajství se objevilo v 6 případech a interaktivita ve 3.
3.3. Infotainment FTV Prima a ČT Jako vzorek zde vybírám jednu hlavní zpravodajskou relaci konkurenční a zároveň druhé nejsledovanější komerční stanice v ČR FTV Prima ze dne 7. 4. a Události veřejnoprávní televize ČT 1 ze dne 14. 4. Zprávy FTV Prima ze dne 7. 4. 201527 1) INFOGRAFIKA a) Pravidelná infografika Předěly – předělová infografika zde také využívá motiv zeměkoule, je však doplněná o tvar území ČR a dominantní je spíše logo stanice. Infografika je udělána v charakteristických barvách (modrá a zlatá). Kromě úvodní, o něco delší pasáže ve 0:30, a kratší závěrečné animace v 25:16, je předělová infografika užita v časech 12:46, 13:28, 15:19, 19:17, 19:46, 22:15, 23:40, 24:11. Logo – pro celou stopáž relace je použito logo Prima. Logo se taktéž objevuje v každé předělové animaci. Pomocná infografika – výraznou změnou je zde infografika o počasí zobrazená v úvodu předtím, než se spustí úvodní znělka. Dále se standardně vyskytují tabulky se slovy, „živě“ a „natočeno dříve“.
27
Zprávy FTV Prima ze dne 7. 4. 2015 [online, cit. 18. 4. 2015]. Dostupné z http://play.iprima.cz/zpravy-ftvprima/zpravy-ftv-prima-742015.
15
b) Občasná infografika Ilustrační foto/video v pozadí – použití v časech 3:30, 6:15, 13:30, 24:48. Grafická forma citací/vyjádření – výskyt v 13:08, 16:29, 17:31, 18:15, 18:45. Informační tabulky – užito v 3:50, 8:07. Mapy – neobsahuje. Reklamy – 15:19, 22:14, 23:35. 2) SOFT NEWS Neobsahuje. 3) FAMILIÁRNOST Tykání – neobsahuje. Chování reportérů – výrazné používání gest a mimiky v časech 1:25, 13:45 a používání familiárního jazyka v reklamě na „Divošky“ v 24:12. 4) PRÁCE S KAMEROU Splitscreen – neobsahuje. Změny úhlu záběru – na tento aspekt se klade velký důraz. Úhel se často mění a reportéři střídavě stojí a sedí. Výskyt v časech 9:40, 6:15, 24:48.
5) AKČNOST Dramatizace událostí – neobsahuje. Hesla a slogany – 19:45 („jsme vaši lidé“). Pojmenovávání událostí – 13:28 („Tresty v kauze Rath“). Hudební podkres – používá se taktéž při předělech (0:30, 12:46, 13:28, 15:19, 19:17, 19:46, 22:15, 23:40, 24:11) a rychlých sumarizacích (0:39, 12:50, 23:44). V jiné podobě (jako emotivní podkres) je použita hudba při pohřbu kameramana Ondříčka (21:52). Důraz na emoce – neobsahuje. Živé vstupy – 9:50. Časté sumarizace – 0:39, 12:50, 15:20, 23:44. 6) INTERFERENCE ZPRÁV A JINÝCH POŘADŮ/PLATFOREM 12:50 – Sportovní noviny. 15:19 – Krimi zprávy. 19:20 – TýTý. 22:08 – VIP zprávy. 23:25 – Očima Josefa Klímy. 24:12 – Divácké zprávy. 24:48 – Krimi zprávy.
16
7) INTERAKTIVITA Divácké ankety – neobsahuje. Interakce s TV divákem – výzva k hlasování v anketě TýTý v čase 19:20. Zpravodajská relace FTV Prima taktéž výrazně využívá infografiku, nutno však podotknout, že v podstatně menší míře než TV Nova (celkem 14 výskytů). Soft news v této relaci absentují úplně, tento fakt lze však přičíst na vrub odlišně dělenému zpravodajství. Prima mimo hlavní zpravodajské relace nabízí odděleně mimo sportu také Krimi zprávy, Divácké zprávy a VIP zprávy, čili se výskyt soft news spíše přesouvá na jinou platformu, než že by ve zpravodajství této stanice přímo chyběly. V projevech familiárnosti se nevyskytuje tykání mezi redaktory, v ostatních ohledech se však místy objeví (celkem 3 výskyty) a gestikulace zprávařů je důraznější, než u konkurenční stanice. Práce s kamerou je dynamičtější, často se mění úhel a reportéři střídavě sedí za pultíkem nebo stojí, splitscreen se však neobjevuje. V prvcích akčnosti se zde neobjevuje dramatizace události, ani přílišný důraz na emoce. Živé vstupy a hudební podkres se objevují pouze okrajově. Celková míra akčnosti je s pouhými 8 výskyty podstatně menší, než na TV Nova. Zato v případě prolínání zpráv a jiných pořadů či platforem Prima se 7 případy nijak nezaostává. Interaktivita v relaci je marginální. Události ČT 1 ze 14. 4. 201528 1) INFOGRAFIKA a) Pravidelná infografika Předěly – úvodní animace v 0:20 je poměrně jednoduchá, zobrazuje opět planetu Zemi podkreslenou barvami (modrá a červená) a končí nápisem „Události“. Její zjednodušená verze se pak objevuje jako předěly v časech: 6:40, 14:25, 16:54, 20:32, 20:48, 29:49, 35:03, 38:58, 47:14, 47:36. Opět delší závěrečná animace se spouští v čase 48:05. Logo – pro celou stopáž relace je použito logo ČT v levém horním rohu. Při předělových animacích se již nezobrazuje. Pomocná infografika – občasné použití jako tabulky se jmény (např. 13:15), titulky (např. 15:50) nebo nápisy „zdroj“ a „dál uvidíte“ (např. 15:31 a 20:18). b) Občasná infografika Ilustrační foto/video v pozadí – použití v časech 0:01, 0:36, 3:15, 9:05, 11:10, 14:25, 18:08, 21:53, 24:45: 27:59, 32:11, 32:51, 35:26, 41:06, 43:26, 45:40, 47:46. Grafická forma citací/vyjádření – výskyt v 16:09, 22:51. Informační tabulky – užito v 1:29, 1:50, 2:26, 3:24, 3:40, 3:46, 10:46, 10:55, 12:30, 13:22, 24:31, 30:08, 31:14, 32:04, 32:19, 32:34, 32:39, 33:33, 34:35, 40:05. Mapy – 7:20, 15:10, 22:24. Reklamy – 17:51, 18:03.
28
Události ČT 1 ze dne 14. 4. 2015 [online, cit. 18. 4. 2015]. Dostupné z http://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/1097181328-udalosti/215411000100414.
17
2) SOFT NEWS 29:49 – rubrika Naše téma. 45:39 – 50 let večerníčku. 3) FAMILIÁRNOST Tykání – neobsahuje. Chování reportérů – pouze v 31:55, kde reportérka sedí „na pivu“.
4) PRÁCE S KAMEROU Splitscreen – 20:54, 21:28. Změny úhlu záběru – kamera si v relaci počíná poměrně dynamicky – kromě klasických „zoom in“ (např. 0:29) se pravidelně mění záběr a postavení reportérky (např. 3:15, 6:42, 9:05). 5) AKČNOST Dramatizace událostí – dramatizace střelby v Iráku v čase 15:18. Hesla a slogany – neobsahuje. Pojmenovávání událostí – neobsahuje. Hudební podkres – pouze při předělech 0:20, 6:40, 14:25, 16:54, 20:32, 20:48, 29:49, 35:03, 38:58, 47:14, 47:36, 48:05. Důraz na emoce – neobsahuje. Živé vstupy – 3:53, 13:50, 37:52. Časté sumarizace – mimo v úvodu a závěru (0:01, 47:15) se vyskytuje pouze v 20:16. 6) INTERFERENCE ZPRÁV A JINÝCH POŘADŮ/PLATFOREM 17:51 – reklama na Události, komentáře. 47:37 – Sport. 7) INTERAKTIVITA Divácké ankety – neobsahuje. Interakce s TV divákem – neobsahuje. Hlavní televizní zpravodajství České televize se především vyznačuje velkou mírou použité infografiky. Mimo pravidelnou byla grafika použita ve 44 případech, z toho téměř polovinu (20 výskytů) tvořily informační tabulky. Toto číslo zdaleka převyšuje obě srovnávané stanice. Oproti Primě se ČT nevyhnula přidání celkem 2 soft news. Familiárnost se zde prakticky nevyskytuje – redaktoři si netykají a jiné projevy se zde objevily pouze v 1 případě. Kamera je značně dynamická, úhel se mění prakticky při každém prostřihu do studia. Splitscreen je použit celkem ve 2 případech. V oblasti akčnosti zcela absentují slogany, vlastní názvy pro události a důraz na emoce. Ostatní projevy jsou aplikovány pouze dle potřeby, hudební podkres je používán pouze při předělech. Celkový počet výskytů projevů akčnosti je pouze 7. Interference je zde okrajová a interaktivita chybí úplně. 18
3.4. Výsledky analýzy televizního zpravodajství Jak prokázala provedená analýza, prvky infotainmentu jsou dnes nedílnou součástí každého televizního zpravodajství, bez ohledu na komerční či veřejnoprávní podstatu média. V čem se ale jednotlivé televizní stanice liší, jsou použité strategie a míra, kterou tento fenomén do zpravodajských relací začleňují. Existují prvky infotainmentu, jako je například infografika, které se nevyhnula žádná z analyzovaných stanic. Použití infografiky je totiž natolik všestranné, že bychom jen těžko hledali část zpravodajství, kde by se nevyskytovala alespoň ve formě ilustračních fotek a videí či tabulek s daty. Všechny tři stanice využívají animovaného prostředí ve studiu a pomocné grafiky, zejména popisků, titulků a názvů reportáží. Infografika pro účely této práce nazvaná jako „občasná“ se však co do počtu použití liší. Nejvíce ji, celkem překvapivě, využívá veřejnoprávní ČT, a to i přesto, že stopáž Událostí je delší než u Televizních novin či zpráv na FTV Prima (na Novu vychází v průměru 19 užití občasní infografiky na relaci, u ČT to bylo 44 užití). Jediným rozdílem, který zde vidím, je fakt, že ČT využívá grafiky nejvíce pro prezentaci důležitých informací a čísel v tabulkách (20 případů ze 44) – tedy čistě z praktického hlediska, obě komerční stanice ji využívají spíše za účelem vytvoření líbivějšího vizuálu, který je pro divákovo oko přitažlivější. Taktéž v práci s kamerou Nova zaostává za svými konkurenty. Kromě úvodní pasáže, kdy kamera najíždí na moderátorskou dvojici, je po celou dobu relace víceméně statická, využívá pouze funkce přiblížení („zoom in“) nebo záběru na jednoho z moderátorů. Oproti tomu na Primě se úhel kamery často mění a moderátoři v některých pasážích dokonce nesedí za pultíkem, nýbrž stojí v jiné části studia před obrazovkou. ČT jde v tomto ještě dále: pozice kamery vůči moderátorce se mění s každým prostřihem do studia, samotná moderátorka se často pohybuje a celá studiová scéna působí živějším a dynamičtějším dojmem. Na druhou stranu použití rozdělené obrazovky používá Nova více (přibližně 7 na relaci) než ČT (pouze 2 výskyty na relaci) a Prima je ve vybraném vzorku nepoužila vůbec. Poslední aspekt, ve kterém Nova své konkurenty nepřevyšuje, je oblast prolínání zpráv a jiných pořadů a platforem z dílny té které televizní stanice. V průměru zde připadá 6 výskytů na relaci. U ČT jsou to sice jen dva případy, na FTV Prima však celých 7. Zato v dalších aspektech již TV Nova využívá prvků infotainmentu více než srovnávané stanice, a tím jasně podporuje původní premisu této práce – tedy že je průkopníkem a největším uživatelem infotainmentu v prostředí českých televizních stanic. Ať už se bavíme o výskytu tzv. soft news, kde v jedné relaci na TV Nova bylo průměrně téměř 7 takovýchto zpráv, na ČT to byly pouze 2 a v hlavním zpravodajství na Primě (z důvodu existence VIP a Diváckých zpráv) se nevyskytovaly vůbec. Taktéž projevy familiárnosti byly charakteristické spíše pro komerční stanice – ČT měla pouze jeden výskyt, Prima třikrát tolik a na Nově připadlo již zhruba 8 případů na relaci. Tykání mezi redaktory zůstalo čistě doménou naší nejúspěšnější komerční stanice. Celkově je u TV Nova znát velký důraz na akčnost zpravodajství: především v použití hesel a sloganů, dávání přiléhavých jmen jednotlivým reportážím, přehnaném důrazu na emoce, 19
živých vstupech a častých sumarizacích několikanásobně převyšuje své konkurenty. Na ČT většina z těchto aspektů dokonce chybí úplně. Posledním srovnávaným prvkem je zde interaktivita, tedy oblast, ve které nemá stanice Nova konkurenta ve veřejnoprávní, ani v komerční sféře. Zatímco na ČT jakákoliv snaha o vtáhnutí diváka do procesu absentuje úplně a na FTV Prima se objevuje spíše náhodou, všechny zpravodajské relace TV Nova nabízejí určitou míru interakce. Ať už je to formou anket a sbírání názorů diváků přímo na ulici nebo častými výzvami moderátorů ke kliknutí na odkazy internetových zpravodajství či tipovacích minisoutěží, zdá se, že interaktivita hraje ve zpravodajství TV Nova poměrně výraznou roli.
4. Analýza možností webového zpravodajství ve vztahu k infotainmentu V této úvodu této práce byla prezentována hypotéza, že se při přechodu zpravodajství z televizního média na jinou platformu mění forma a použití infotainmentu. V následující kapitole tedy popíšu prvky tohoto fenoménu objevující se ve webovém zpravodajství a následně provedu komparativní analýzu ve vztahu k zpravodajství televiznímu a definuji rozdíly v užití infotainmentu.
4.1. Vymezení prvků analýzy webového zpravodajství Při popisu prvků infotainmentu ve webovém zpravodajství budu vycházet z některých kategorií, které jsem definoval ve 2. kapitole této práce. Z podstaty internetového média však vyplývá nutnost některé prvky redefinovat a jiné zcela vypustit. Zatímco strategie jako například používání infografiky, důraz na akčnost a interaktivita zůstávají, vzhledem k nepřítomnosti moderátorů v internetovém zpravodajství se zde nebudu věnovat kategoriím „familiárnost“ a „práce s kamerou“. 1) INFOGRAFIKA – pro účely analýzy rozděluji použití infografiky na Hlavní (prvky viditelné na hlavní stránce a mající zásadní význam z hlediska informačního nebo vizuálního) a Pomocnou (ostatní grafické prvky menší důležitosti používané na hlavní stránce i uvnitř článků). a) Hlavní infografika Bannery Loga Ilustrační obrázky b) Pomocná infografika Bannery Doplňky
20
2) SOFT NEWS Užití stejné jako v televizním zpravodajství. 3) AKČNOST – prvky akčnosti se oproti televizní verzi mění. Mezi akční strategie můžeme označit: Bulvarizace (jazyk, kterým jsou psány články a jejich nadpisy, charakteristický pro bulvární magazíny a jiná periodika) Důraz na emoce Text vs. Vizuál (míra užití jednoho aspektu na úkor toho druhého) 4) INTERFERENCE ZPRÁV S REKLAMOU A JINÝMI PLATFORMAMI/POŘADY Jiné platformy (odkazy na jiné webové portály a zpravodajství) Pořady (odkazy na pořady či seriály) Komerční reklama Sociální sítě 5) INTERAKTIVITA Ankety Vaše náměty (výzvy k zasílání vlastních námětů) Soutěže Sociální sítě Komentáře (možnost vkládat komentáře k jednotlivým článkům)
4.2. Analýza webového zpravodajství A) Webový portál TN.cz29 1) INFOGRAFIKA a) Hlavní infografika Bannery – záhlaví stránky vyplňuje hlavní banner (viz obr. č. 1), jehož součástí je zejména logo tn.cz (shodné s logem v Televizních novinách) v levé části banneru, ve střední části se nachází stručné informace o počasí ve formě obrázků (dnes a zítra). Následuje vyhledávací lišta a tlačítko pro přihlášení skrze sociální síť (konkrétně Facebook). Nejvíce vlevo se pak nachází telefonní číslo a email pro zasílání diváckých tipů na reportáže. Součástí banneru je také lišta s názvy rubrik (zahraniční, politika, sport aj.) V pravé části stránky je pak umístěn druhý velký banner (viz obr. č. 2), který dává návštěvníkovi stránky možnost přejít do TV archivu a sledovat tak na internetu pořady primárně určené pro TV vysílání ( Televizní noviny, Koření, 29
Vzhledem ke kontinuálně měnícímu se obsahu se popis i analýza týkají aktuálního stavu ze dne 27. 4. 2015 v čase 15:50.
21
Střepiny, Víkend, aj.). Další dva menší bannery (viz obr. č. 3 a 4) umístěné mezi články níže na stránce se týkají měnových kurzů a anket. V zápatí stránky se nalézá velký banner s důležitými informacemi (RSS, newsletter, autorský zákon aj., viz obr. č. 5). Loga – logo TN.cz se objevuje jako hlavní motiv dvou největších bannerů v záhlaví stránky, ve všech videích přesunutých z televizního zpravodajství a v zápatí stránky. Ilustrační obrázky – každá ze zpráv je uvedena ilustrační fotkou. Fotky jsou vybírány tak, aby sloužily infotainmentu v oblasti akčnosti, zejména co se týče důrazu na emoce (vyprošťování obětí po zemětřesení, popravení rukojmí aj.). Fotky či videa jsou také součástí naprosté většiny konkrétních článků.
b) Pomocná infografika Bannery – nad hlavním bannerem je umístěn ještě další, mnohem menší banner s pomocnou infografikou (viz obr. č. 6), která ve formě ikon s nápisy dává možnost přejít na jinou zábavnou nebo zpravodajskou platformu – TN.cz, Prásk.tv, Nova.cz, Novaplus.cz (animované), Voyo.cz, Fanda.tv, Krásná.cz., Doma.cz, Blog.cz. Úplně vlevo jsou pak tlačítka pro přihlášení a registraci. Doplňky – dále je na stránce pomocná grafika použitá jako doplňující informace k jednotlivým článkům. V případě, že článek obsahuje video, je na úvodní fotografii zobrazen červený čtverec s vepsaným bílým trojúhelníkem, coby všeobecně srozumitelná značka pro „play“ (pustit). To stejné potom platí o článcích „18+“ (ikonka „18+“ a nápis „pouze od 18 let“) a článcích náležících do rubrik (grafika s nápisy galerie, Blesk.cz, Synot liga). 2) SOFT NEWS Při popisu poměru výskytu soft news a hard news je třeba rozdělit webovou stránku na dvě části: většinu prostoru zde zabírá hlavní „zeď“, kde jsou uváděny aktuální zprávy řazené dle data. V pravé části stránky se nachází sloupec pro starší zprávy, kterým byla přidělena vyšší priorita, a proto zůstaly na hlavní stránce i po „vypršení aktuálnosti“. a) Aktuální zprávy Z celkového počtu 32 zpráv na hlavní stránce neslo celých 28 znaky soft news, z toho 19, tedy nadpoloviční většina, by se mezi soft news dala s velkou mírou jistoty také zařadit. b) Starší zprávy Zprávy v pravém sloupci jsou téměř výhradně složeny ze soft news (19 výskytů), reklam na seriály (9 výskytů) a komerčních reklam (3 výskyty). Zpráva, která by se dala označit jako hard news se zde vyskytla pouze v 1 případě. Nutno také poznamenat, že i informační kvalita soft news v postraním sloupci je mnohem nižší než u soft news v televizním zpravodajství a povětšinou se skládá z bulvárních zpráv („Princ William si vzal dovolenou. Vezou už Kate na porodní sál?“). 3) AKČNOST 22
Bulvarizace nadpisů – z celkového počtu 32 zpráv na hlavní stránce obsahovalo některý z projevů bulvarizace 25 článků. Časté bylo používání kapitálek – 10 výskytů („ZÁSTAVA SRDCE! Fotbalista Mertens po kolapsu bojuje o život“), vykřičníků a otazníků – 18 výskytů („Svět spěchá na pomoc Nepálu! Obětí je 4400, zraněných 8000“) a používání expresivního nebo nespisovného jazyka – 6 výskytů („Tato zrůda ubodala své miminko nůžkami. Soud jí teď vyměřil trest.“, „Neuvěřitelné! Kluk složil Rubikovu kostku za 5,25 vteřiny.“). K větší bulvarizaci přispívá také menší uvozující nadpis, vyvedený v červené barvě a umístěný nad klasickým nadpisem článku („Co je to za zrůdu?“, „Měl nehodu?“, „Minuty hrůzy“). Při zahrnutí zpráv z postranního sloupce zpráv se dostáváme až k číslu 46 bulvarizovaných nadpisů z celkového počtu 64 zpráv na celé stránce. Důraz na emoce – taktéž z celkového počtu 32 zpráv na hlavní stránce mělo 13 článků prvoplánový důraz na emoce („Krásku podvedl přítel: Naštvala se a takhle se mu pomstila!“ nebo „TÝRÁNÍ! Zvířata trpí na českých ilegálních kožešinových farmách!“). Text vs. Vizuál – dominantní místo na celé stránce zaujímají fotky u jednotlivých článků. Tyto fotky jsou vybírány zároveň buď jako signifikantní (tankovací pistole v nádrži u článku o zdražování benzinu), nebo i jako bulvární (záchranáři nesoucí zraněného na nosítkách v článku o zemětřesení). Ve většině případů se setkávají obě funkce a nelze proto jasně určit, která z nich je dominantní (muž sedící na zahradní židličce na pozadí hořících aut v článku o nepokojích v Baltimore). Součástí vedlejšího panelu je vždy jedno samostatné video (v tomto případě z nepokojů v Baltimore). Každý článek také po rozkliknutí obsahuje video nebo fotky.
4) INTERFERENCE ZPRÁV S REKLAMOU A JINÝMI PLATFORMAMI/POŘADY Jiné platformy – mimo reference v hlavním a bočním banneru se odkazy na jiné platformy zařazují přímo mezi články. Z celkového počtu 64 zpráv (32 na hlavní zdi a 32 v bočním sloupci) bylo 20 ve skutečnosti z jiných internetových platforem, které provozuje TV Nova (nejčastěji Krásná.cz, Doma.cz a Fanda.tv). Hypertextové odkazy na tyto hybridní verze zpravodajství se navíc objevují i jako součást minibanneru v záhlaví stránky. Pořady – opět z celkového počtu 64 zpráv (32 na hlavní zdi a 32 v bočním sloupci) bylo 15 zpráv vlastně reklamou na pořady TV Nova. Mnohdy se však tato reklama tvářila na první pohled jako zpravodajství („Hrozí mu kriminál! Kadlec trestně stíhán kvůli pokusu o znásilnění Alice.“). Komerční reklama – objevuje se na stránce pod hlavičkou „obchodní sdělení“ a obsahuje reklamní článek. V době provádění analýzy se komerční reklama vyskytovala na hlavní stránce celkem ve 2 případech (paštika Májka a farmaceutická firma Vétoquinol). V obou případech byla součástí reklamy soutěž o ceny. Sociální sítě – pokud je uživatel přihlášen na některé z podporovaných sociálních sítí (Facebook, Twitter, Google Plus), má po rozkliknutí článku možnost udělit mu „like“ (nebo jeho ekvivalent na jiné ze sítí) a sdílet tak jeho obsah na svém profilu. Přímý odkaz na profil TN.cz na některé ze sociálních sítí však chybí. Skrze aktivní profil na 23
sociální síti se taktéž lze přihlásit na stránku TN.cz (za účelem vkládání komentářů). Samotný profil zpravodajství na sociální síti (v tomto případě na Facebooku) pak v nezměněné formě přebírá vybrané články přímo z webového zpravodajství TN.cz. 5) INTERAKTIVITA Ankety – použití je zde dvojím způsobem. Anketa je vždy obsažena jako součást hlavní stránky, přičemž se týká jednoho z aktuálních témat. Tato anketa se pravidelně mění. V době provedení analýzy se jednalo o anketu „zažili jste někdy na vlastní kůži zemětřesení?“. Druhý typ výskytu je uvnitř článků, kdy se anketa vztahuje k některému z témat článku, či přímo článku jako takovému. V době provedení analýzy obsahovaly tento druh ankety 2 články z 32 na hlavní zdi. Vaše náměty – výzva k zasílání vlastních námětů je součástí hlavní infografiky, resp. hlavního banneru. Součástí banneru v zápatí stránky je také tlačítko „napište nám“. Soutěže – použití je zde také dvojí. Buď jako reklama prezentovaná formou soutěže (Májka a Vétoquinol), nebo ve formě tipovacích minisoutěží podobně jako v televizním zpravodajství („Tipujte! Kdo se příští týden v Ulici ocitne v ohrožení života?“). Sociální sítě – skrze sociální síť se uživatel může ve zjednodušeném procesu přihlásit ke komentování článků webového zpravodajství, nebo může udělením „like“ sdílet konkrétní článek na svůj profil. Přímé odkazování na profil TN.cz na sociálních sítích zde chybí. Komentáře – pod každým ze článků se vyskytuje prostor, vyhrazený pro diskuzi uživatelů, je však nutné být registrován a přihlášen na TN.cz, nebo být aktivní na sociální síti. Komentáře dovolují reagovat jak na článek samotný, tak na ostatní uživatele.
B) Webový portál Novinky.cz30 1) INFOGRAFIKA a) Hlavní infografika Bannery – velice jednoduchý hlavní banner obsahující logo (Novinky.cz) a vyhledávací pole, součástí je také přihlašovací tlačítko a hypertextové tlačítko s proklikem na stránku Seznam.cz (viz obr. č. 7). Pod bannerem se umístěn seznam rubrik (Stalo se, domácí aj.). Nechybí ani mini banner s anketou, kurzy (viz obr. č. 8 a 9) a banner v zápatí stránky s důležitými informacemi (copyright, RSS, ceník inzerce aj., viz obr. č. 10). Loga – součást hlavního banneru, objevuje se také ve zjednodušené verzi v zápatí stránky (po rozkliknutí konkrétního článku se záhlaví a zápatí nemění, nýbrž zůstává v nezměněné podobě jako na hlavní stránce).
30
Vzhledem ke kontinuálně měnícímu se obsahu se popis i analýza týkají aktuálního stavu ze dne 28. 4. 2015 v čase 13:00.
24
Ilustrační obrázky – ilustrační foto obsahují všechny články na hlavní zdi a vždy první z článků v rubrikách pod hlavní zdí (další už jsou uvedeny pouze titulkem). Při výběru obrázků převažuje ilustrativnost před snahou šokovat.
b) Pomocná infografika Bannery – neobsahuje. Doplňky – jen jako doplňující informace o grafickém obsahu některých článků (obrazem, video) a mobilních aplikacích pro telefony a tablet v zápatí stránky. 2) SOFT NEWS Zde se nevyskytuje přímé dělení na „aktuální“ a „starší“ zprávy, nýbrž jsou řazeny dle aktuálnosti a důležitosti do čtyř bloků: a) „Zprávy dne“ (buď nejdůležitější nebo nejaktuálnější) b) „Stalo se“ (seřazeno podle času, po vypršení „důležitosti“ nebo „aktuálnosti“ sem přecházejí i „Zprávy dne“) c) Rubriky (na toto místo přecházejí zprávy ze „Stalo se“, jakmile ztratí punc aktuálnosti) d) „Nepřehlédněte“ (zprávy, které dostaly po zobrazení na hlavní zdi a vypršení aktuálnosti vyšší prioritu s ohledem na zajímavost). a) Zprávy dne Z celkového počtu 4 zpráv nesou prvky soft news 2 z nich (ubohost kauzy „Peroutka“ a výbuch cvičné munice ruským vojákům). b) Stalo se Z celkového počtu 5 zpráv neobsahovala ani jedna prvky soft news. c) Rubriky Z celkového počtu 49 zpráv jich 19 obsahovalo prvky soft news (nutno však podotknout, že se převážně jednalo o zprávy z tradičně softnewsových rubrik jako „Žena“, „Koktejl“ a „Bydlení“. Mimo tyto rubriky by počet soft news klesl na 4 výskyty). d) Nepřehlédněte Z celkového počtu 5 zpráv se 2 z nich daly označit jako soft news („Rabovačům kovů dávají výkupny flašky rumu“ a „Výrobce světových marmelád z Česka má potíže s dluhem a exekucí“). 3) AKČNOST Bulvarizace nadpisů – při celkovém počtu 58 zpráv na hlavní stránce obsahovalo prvky bulvarizace v nadpisech 37 z nich (včetně všech rubrik). Důraz na emoce – z 58 zpráv se jako „emotivní“ jevily pouze 2 („počet mrtvých v Nepálu roste“ a „měl jsem strach, že mě zastřelí“). Text vs. Vizuál – text zde dostává téměř stejný prostor jako vizuální podoba. „Zprávy dne“ i „Stalo se“ využívají mimo nadpisu i perex, v rubrikách se obrázek objevuje už jen u prvního článku a i po rozkliknutí jednotlivých odkazů obrázky a videa slouží k nenásilné ilustraci a doplnění textu. Mimo ilustrační videa a fotky obsahuje boční 25
sloupec hlavní stránky 2 odkazy na téměř výhradně vizuální obsah, a to „Vtipy Miroslava Kemela“ a rubriku „Obrazem“. 4) INTERFERENCE ZPRÁV S REKLAMOU A JINÝMI PLATFORMAMI/POŘADY Jiné platformy – v seznamu figuruje (jako samostatná rubrika) odkaz na portál Sport.cz, záhlaví a zápatí stránky obsahuje proklik na portál Seznam.cz a v zápatí se také objevuje hypertextový odkaz na sociální sítě (Facebook a Twitter). Na úplném konci stránky je připojena nabídka aplikací pro mobilní telefon a tablet od firem Google, Apple a Windows. Pořady – neobsahuje. Komerční reklama – v analyzovaném prvku se objevuje pouze jako nabídka aplikací pro mobilní telefon a tablet od firem Google, Apple a Windows. Sociální sítě – záhlaví stránky obsahuje přímý proklik na profil Novinky.cz na dvou hlavních sociálních sítích (Facebook a Twitter). 5) INTERAKTIVITA Ankety – pravidelná anketa je součástí bočního panelu (v analyzovaném případě anketa s názvem „půjčujete si opakovaně?“). Vaše náměty – formou kontaktu na spodním banneru v zápatí stránky. Soutěže – neobsahuje. Sociální sítě – odkaz na Facebookovou a Twitterovou verzi zpravodajství je umístěna na spodním banneru v zápatí stránky. Komentáře – každý článek po rozklinutí obsahuje odkaz „Vaše názory“, který čtenáře přesměruje na internetovou diskuzi ke článku.
4.3. Výsledky komparativní analýzy webových zpravodajství Webové zpravodajství obou srovnávaných portálů se vyznačuje množstvím podobností, lze však nalézt i několik aspektů, ve kterých je internetové zpravodajství TN.cz ve vztahu k infotainmentu mnohem důraznější než Novinky.cz. Základem vizuálu obou portálů je využívání infografiky, liší se zde ale míra jejího použití. Zatímco Novinky.cz využívají infografiku účelně k uvedení vlastní značky a dosažení větší přehlednosti ve zpravodajství, TN.cz má jako nejvyšší metu důraz na barevnost, akčnost a obecně řečeno zábavnost. Toto dokazuje využívání většího počtu barevnějších bannerů a doplňkové infografiky. Novinky.cz namísto toho využívají jednoduché bannery pouze v záhlaví a zápatí stránky, společně s jedním anketním minibannerem. U jejich konkurenta se však můžeme setkat s několikanásobným použitím vícebarevných komponentů včetně pomocné infografiky, která je u Novinky.cz použita jen okrajově (nebo dokonce absentuje úplně). Z hlediska bulvarizace zpravodajství a zpracovávání méně důležitých témat označovaných často jako „soft news“ vítězí na celé čáře TN.cz, kde je prakticky celé webové zpravodajství založené na bulvárních, šokujících či divácky zajímavých zprávách a reportážích. Celkem se na hlavní straně vyskytlo 38 případů klasických soft news, přičemž 26
zbytek obsahoval minimálně některé aspekty takovýchto zpráv. Oproti tomu na stránkách Novinky.cz byl výskyt podstatně menší, pouze 23 případů, navíc většina z nich byla součástí rubrik, které jsou ze své podstaty zábavné či bulvarizující, a které mají na portálu TN.cz přiděleny samostatné stránky. Hlavní zpravodajství Novinky.cz obsahovalo téměř výhradně důležité zprávy čistě informativního charakteru. S ohledem na akčnost zpravodajství jsou vyšší čísla jasně na straně TN.cz. Bulvarizace nadpisů se sice objevila jen ve 25 případech oproti 37 na Novinky.cz, musíme však zohlednit celkový počet zpráv na hlavní stránce, který byl v prvním případě 32 a v druhém 58. Taktéž se v případě připočtení čistě soft newsového postraního sloupce zpráv na TN.cz se můžeme dostat až na číslo 46 případů výskytů bulvarizovaných nadpisů článků z celkového počtu 64 zpráv na celé stránce. Důraz na emoce se pak objevil ve zpravodajství Novy 13 krát (jen hlavní stránka) a u Novinek pouze ve dvou případech. Po vizuální stránce jsou mnohem zajímavější TN.cz, převážně z důvodu hustšího využívání videí a ilustračních fotek a také jejich prvoplánovému výběru se snahou šokovat a vzbudit zájem či emoce čtenáře. Novinky jsou v tomto ohledu mnohem střídmější, fotky a videa užívají účelně, a zaměřují se spíše na textuální stránku článků, což dokazuje například i použití perexu a absence fotek v rubrikách. Při prolínání zpráv s jinými platformami, pořady a reklamami neukazují Novinky.cz vysokou míru invence. Jejich portál se odkazuje pouze na samostatnou stránku o sportovních událostech (Sport.cz), mateřskou stránku Seznam.cz a sociální sítě. Vzhledem k nepřítomnosti televizní platformy chybí upoutávky na pořady a komerční reklama je přítomna pouze jako připomínka mobilní a tabletové verze webového zpravodajství programované firmami Google, Apple a Windows. Oproti tomu má TN.cz na celé stránce 20 odkazů na jiné hybridní zpravodajské servery patřící pod skupinu Nova (Krásná.cz, Doma.cz, Fanda.tv aj.), 15 reklam na pořady z vlastní dílny (Ulice, Policie Modrava aj.) a dvě komerční reklamy (Májka a Vétoquinol). Srovnání míry interaktivity, obsažené v jednotlivých webových zpravodajstvích, se taktéž různí, tento rozdíl však není již tak markantní. Oba portály využívají anket na hlavní stránce, TN.cz však přidává ankety i do vlastních článků. Komunikace s konzumentem zpravodajství skrze nabídky k zaslání vlastních námětů je přítomno taktéž u obou, s jediným rozdílem, kdy v případě TN.cz je výzva umístěna v záhlaví na hlavním banneru a u Novinky.cz v zápatí stránky. Obě zpravodajství taktéž umožňují čtenářům komentovat jednotlivé zprávy, přičemž mezi způsoby užití této interakce není žádný viditelný rozdíl. Asi nejvýraznější diskrepance mezi oběma stránkami, s ohledem na interaktivu, je v přítomnosti přímého hypertextového odkazu na sociální sítě u Novinky.cz, zatímco TN.cz umožňuje pouze (kromě přihlášení skrze sociální síť) „ohodnotit“ článek a sdílet tak jeho obsah na svůj profil. Hypertextový přechod na profil TN.cz ale chybí. Rozdíly mezi oběma webovými zpravodajstvími jsou tedy jak ve vizuálu, tak v kvalitě informací: TN.cz upřednostňují zábavnost, barevnost, bulvární schémata na úkor informativní složky, u Novinky.cz je zase kladen důraz na informativní podstatu článků a přestože se také nevyhnout užívání některých strategií z oblasti infotainmentu, nejsou rozhodně jeho dominantní složkou.
27
4.4. Srovnání prvků infotainmentu v televizním a webovém zpravodajství Po provedených analýzách televizního a webového zpravodajství skupiny Nova dokážeme nyní odpovědět na otázku, jak se mění použití infotainmentu při přechodu z primárně audiovizuálního média na médium s textuálními prvky. Je zcela logické, že televizní platforma bude obsahovat strategie, které pracují s podstatou takovéhoto média. Mezi projevy infotainmentu vlastní televiznímu vysílání řadím familiární projevy redaktorů a práci s kamerou. Televizní obrazovka dává taktéž větší prostor pro využívání vizuálních pomůcek jako je barevná grafika a animace. Dokonce některé projevy akčnosti, které jsou jinak signifikantní součástí obou platforem, bychom hledali ve webovém zpravodajství marně. Kupříkladu hudební podkres zpráv, živé vstupy, sumarizace událostí a slogany jsou čistě doménou televizních zpráv. Po analýzách provedených v této a předcházející kapitole, vidím jako podstatu přechodu mezi platformami především rozšíření možností užití některých strategií infotainmentu, spíše než zbrusu nové způsoby jakými se tento fenomén projevuje. Oba druhy zpravodajství kupříkladu obsahovaly bulvární a soft newsové tendence, míra užití se však radikálně zvýšila při přechodu zpravodajství na jeho internetovou verzi (průměrně 6 případů výskytu soft news v jedné relaci Televizních novin oproti 38 případům na hlavní stránce TN.cz). Bulvarizace článků a především jejich nadpisů vzrostla u portálu TN.cz dokonce až na takovou míru, že bylo značně obtížné najít zde článek, který by bulvarizační strategie neobsahoval vůbec. Webové zpravodajství přichází také s daleko větším prostorem pro prolínání klasického zpravodajství a reklam (ať už komerčních či na jiné hybridní platformy a pořady) – na televizní zpravodajství připadaly v průměru 4 případy, přičemž ve webové verzi vzrostl počet případů na 37. Jako nejmarkantnější rozdíl mezi oběma druhy zpravodajství však vidím v rozšíření možností užití interaktivity při přechodu na internetovou platformu. I když se i televizní zpravodajství TV Nova snažilo interagovat s divákem a zapojit ho co nejvíce do tvorby a průběhu zpráv (převážně formou anket, tipovacích soutěží a odkazům právě na internetové zpravodajství), až s možnostmi internetu jakožto modulárního a hypertextového média můžeme mluvit o interaktivně v pravém slova smyslu. Nejenže využívá všech strategií jako televizní verze (ankety, tipovací soutěže), ale zapojuje i aspekt rychlé a cílené reakce konzumenta zpravodajství na konkrétní zprávu formou vložení komentářů pod přímo pod článek, nebo na sociální síti. Z pohledu interaktivity tak možnosti sociálních sítí (a internetu obecně) zcela mění přístup ke zpravodajství a přetváří tak člověka z pasivního konzumenta na aktivní subjekt.
5. Závěr Infotainment, tedy prolínání zábavy a zpravodajství je aktuální fenomén, jehož první projevy však můžeme vystopovat až do žurnalistické praxe 18. století. V dnešní době je tento termín 28
spojován nejčastěji s vysíláním komerčních televizí, jakožto prostředek ke zvýšení sledovanosti. Základní premisou této práce se stala teze tvrdící, že TV Nova, první komerční vysílací stanice na našem území, je průkopníkem a zároveň největším uživatelem tohoto informativního stylu. Tento předpoklad se také po definování a konkretizaci strategií užití podařilo spolehlivě prokázat. TV Nova skutečně v četnosti užití infotainmentu předčila srovnávané televizní stanice, a to v naprosté většině stanovených kritérií. Zároveň se však podařilo zjistit, že používání těchto strategií není pouze výsadou komerčních televizí, naopak snaha o větší zábavnost zpravodajství se v jisté míře projevuje i do vysílání veřejnoprávních stanic. Obzvláště zajímavé zde bylo zjištění, že některé z aspektů, kterými se infotainmentu vyznačuje, využívala naše jediná veřejnoprávní televizní stanice dokonce ve větší míře, než komerční TV Nova. V případě zde provedené analýzy se konkrétně jednalo o využívání infografiky. Jako další důkaz faktu, že ve zpravodajství skupiny Nova dominují prvky a strategie infotainmentu byla provedená komparativní analýza webových zpravodajství. Zde se jasně prokázalo výrazně častější a agresivnější využívání těchto prvků, než se objevuje na podobných webových portálech. Druhou premisou, kterou jsem si stanovil na začátku práce, bylo tvrzení, že při přechodu z TV vysílání na jiné multimediální platformy se mění podoba a způsob užití infotainmentu. I tato premisa se po provedení analýz ukázala jako pravdivá. Změny v podobě totiž pramení z podstaty média, které tento fenomén obsahuje. Některé prvky infotainmentu, jako jsou familiární projevy reportérů a práce s kamerou byly charakteristické pouze pro televizní vysílání a ve webovém zpravodajství se vzhledem na jeho primárně textuální povahu nevyskytovaly. Změnila se též míra užití všech zbývajících aspektů, které jsem na začátku definoval. Komparativní analýza mezi televizním vysíláním TV Nova a jeho hybridní internetovou verzí jasně ukázalo na fakt, že přesun zpravodajství z televizního média částečně otevírá některé nové možnosti infotainmentu, zejména v oblasti interaktivity. Děje se tak především participací konzumenta zpravodajství na sdílení obsahu a tvorbě zpětné vazby skrze sociální sítě a komentáře u jednotlivých zpráv. Jelikož však byla jistá míra interaktivity obsažena taktéž v televizním vysílání, nelze tvrdit, že by internetové médium přineslo přímo konkrétní nové způsoby použití infotainmentu. Novým přínosem se však u webového zpravodajství stává možnost lépe oddělit seriózní zpravodajství od bulvárních zpráv, a to formou ustanovení specializovaných zpravodajských rubrik nebo přímo hybridních zpravodajských portálů. Z analýzy však vyplývá, že ani jeden z popisovaných webových portálů, i přes přítomnost takovýchto rubrik a hybridních stránek, potenciálu plně nevyužívá a strategie infotainmentu v určité míře používá skrze celé zpravodajství. Nutno však podotknout, že kdyby byly hard news takto beze zbytku odděleny od ostatních zpráv, nejednalo by se už déle o infotainment ve smyslu prolínání zábavných nebo bulvarizačních prvků a tradičního zpravodajství.
29
Resumé Tato diplomová práce pojednává o problematice infotainmentu v českém mediálním prostředí, konkrétně na naší první komerční televizní stanici TV Nova. Práce je rozdělena do tří částí. První z nich se týká vymezení pojmu infotainment a jeho historickým vývojem. Mimo to zde také popisuji minulost a současnost skupiny Nova. V dalších dvou praktických částech pak definuji a popisuji prvky a strategie infotainmentu používané v televizním vysílání a webovém zpravodajství. Součástí je také komparativní analýza mezi těmito dvěma zpravodajskými platformami, kde zjišťuji, jaké prvky infotainmentu nalézáme na každé z nich a jaké jsou jejich možnosti využití.
Resume This thesis discusses the issue of the infotainment in the Czech media environment, particularly the first commercial television to come to the market, TV Nova. The thesis is divided into three parts. First part presents a definition of the infotainment and its historical development. In addition, I describe the past and the present of the Nova group. In the two following parts I define and describe elements and infotainment strategies used in the television broadcasting and news websites. This thesis includes also comparative analysis of these two news platforms where there are discussed different elements of infotainment and the way they are used.
30
ZDROJE A) Primární Televizní noviny TV Nova ze dne 5. 4. 2015 [online, cit. 17. 4. 2015]. Dostupné z http://tn.nova.cz/clanek/televizni-noviny/sledujte-zive-televizni-noviny-254.html. Televizní noviny TV Nova ze dne 11. 4. 2015 [online, cit. 17. 4. 2015]. Dostupné z http://tn.nova.cz/clanek/televizni-noviny/sledujte-zive-televizni-noviny-260.html. Televizní noviny TV Nova ze dne 16. 4. 2015 [online, cit. 17. 4. 2015]. Dostupné z http://tn.nova.cz/clanek/televizni-noviny/sledujte-zive-televizni-noviny-265.html. Události ČT 1 ze dne 14. 4. 2015 [online, cit. 18. 4. 2015]. Dostupné z http://www.ceskatelevize.cz/ivysilani/1097181328-udalosti/215411000100414. Zprávy FTV Prima ze dne 7. 4. 2015 [online, cit. 18. 4. 2015]. Dostupné z http://play.iprima.cz/zpravy-ftv-prima/zpravy-ftv-prima-742015. TN.cz, internetový zpravodajský portál [online]. The Associated Press, 2012 [cit. 27. 4. 2015, 15:50]. Dostupné z http://tn.nova.cz/. Novinky.cz, internetový zpravodajský portál [online]. Borgis/Seznam.cz, 2003‒2015 [cit. 28. 4. 2015, 13:00]. Dostupné z http://www.novinky.cz/. B) Sekundární AUST, Ondřej. Nejsledovanější skupinou je Nova. Primě uškodilo velké množství reklamy [online]. Médiář, 3. 1. 2014, [cit. 15. 3. 2015]. Dostupný z: < http://www.mediar.cz/nova-sev-roce-2013-vratila-pred-ct-na-pozici-nejsledovanejsi-televize/ >. ISSN 1804 – 7238. BARTOŠEK, J. Tlak profese – specifický faktor ovlivňující jazyk žurnalistiky [online]. Naše řeč, roč. 85, 2002, č. 2, s. 68–78. ISSN 0027-8203. CET 21 [online], Wikipedie, poslední aktualizace 27. 2. 2015 v 21:00 [cit. 15. 3. 2015]. Dostupné z: < http://cs.wikipedia.org/wiki/CET_21 >. Český národní korpus ‒ SYN2000. Ústav Českého národního korpusu FF UK, Praha 2000. Dostupný z: . HEŘMANOVÁ E. – NOVOTNÝ P. Média nová (new media, new media art) [online]. Arts Lexikon. Poslední aktualizace 2. 2. 2014 v 17:18 [cit. 18. 3. 2015]. Dostupné z . HOLTZ BACHOVÁ, CH. Přednáška v Goethe Institutu, Praha 23. 4. 2001. -mav-. Proměny české mediální scény od začátku 90. let [online]. Mediaguru, poslední aktualizace 16. 11. 2014 [cit. 15. 3. 2015]. Dostupné z: 31
. MAZZOLENI, G. ‒ SFARDINI, A. Politica Pop: Da Porta a Porta a L’Isola dei Famosi. Bologna: Il Mulino, 2009, 181 s. ISBN 978-8815132734. McLUHAN, M. Člověk, média a elektronická kultura. Brno: Jota, 2000, 417 s. ISBN 807217-128-3. Nova zaplatí pokutu osm milionů za Big Brother [online], 21. 12. 2005 13:04 [cit. 15. 3. 2015], Lidovky.cz. Dostupné z: < http://www.lidovky.cz/nova-zaplati-pokutu-osm-milionu-zabig-brother-flj-/zpravy-domov.aspx?c=A051221_130404_ln_domov_jel >. POSTMAN, N. Ubavit se k smrti. Veřejná komunikace ve věku zábavy. Praha: Mladá fronta, 1999, 190 s. ISBN 8020407472. PRAVDOVÁ, M. Infotainment, politainment, edutainment aneb K jazyku masových médií [online]. Naše řeč, roč. 86, 2003, č. 4, s. 206‒217. ISSN 0027-8203. SOMMER, L. Popularizace české politiky v letech 2002 až 2006. Brno: Masarykova univerzita, 2012, nepubl. THUSSU, K., D. News as Entertainment: the Rise of Global Infotainment. London: SAGE Publications, 2009, 224 s. ISBN 9780761968795. TV Nova [online]. Wikipedie, poslední aktualizace 17. 4. 2015 v 14:07 [cit. 15. 3. 2015]. Dostupné z: < http://cs.wikipedia.org/wiki/TV_Nova>
32
TEXTOVÉ PŘÍLOHY Příloha č. 1 – Televizní noviny ze dne 5.4. http://uloz.to/x1cMFekr/nova-5-4-mp4 Příloha č. 2 – Televizní noviny ze dne 11.4. http://uloz.to/xWYrNe7N/nova-11-4-mp4 Příloha č. 3 – Televizní noviny ze dne 16.4. http://uloz.to/xUNy36Ms/nova-16-4-rar
OBRAZOVÉ PŘÍLOHY Obrázek č. 1:
Obrázek č. 2:
Obrázek č. 3
Obrázek č. 4:
Obrázek č. 5:
Obrázek č. 6:
Obrázek č. 7:
Obrázek č. 8:
Obrázek č. 9:
Obrázek č. 10:
