jul-sep 12 14e jaargang nr. 3
DE PLATENKAST VAN Johan Derksen van VI Radio
ONDERZOEK
Zonder radio laat je effect liggen
VERSUS
Ziggo vs UPC
UITGELICHT
Loop mee voor de moeders van Simavi
Foto: Paul Bergen
Inhoud 4 Radionieuwtjes Hup België
8 In de Spot Sultana Prijzenparade
10 Sky Radio Highlights Van Velzen het dak op / Ilse DJ op Sky / Racoon concert in the sky
16 In Beeld Lieverdjes Toernooi
18 Veronica Highlights
WordUp
+20%
20% 16%
19,9%
16,4%
12% 8% 4% 0% apr-mei ‘11 2
apr-mei ‘12
Wij sluiten een goed eerste halfjaar af bij Sky Radio Group. De ontwikkeling van Sky Radio en vooral ook Radio Veronica op 20-49 en andere commerciële doelgroepen was ronduit goed en stabiel. Bij Classic FM mogen we weer wekelijks meer dan 700.000 luisteraars verwelkomen, uniek voor een station zonder etherfrequentie! MyRadio beleefde in mei zijn officiële launch, met veel belangstelling van de vaderlandse pers. Inmiddels luisteren enkele duizenden beta-testers naar onze personal-radiostreams. Met hun feedback - die ik nu al voorzichtig zeer enthousiast mag noemen - bouwen we hard verder aan een stabiel platform voor “radio die naar jou luistert” op pc, mobile en tablet. Ook internationaal is er veel belangstelling voor deze radioinnovatie uit Nederland. Na de zomer kan iedereen volledig gebruik gaan maken van MyRadio. Met de grillige markt van dit moment hebben wij allemaal te maken. Ondanks dit gegeven zijn er veel kansen. Toch moet je je juist nu niet alleen door de waan van de dag laten mis- of verleiden. Met mijn team heb ik de afgelopen maanden de strategische lijnen uitgezet naar de toekomst van Sky Radio Group. Een toonaangevende radiogroep die in de ether, op de kabel, online en mobiel wekelijks miljoenen luisteraars zal blijven binden en verrassen. We hopen daarmee naadloos bij de behoeften van u als adverteerder aan te sluiten. Ik wens u zakelijk een kansrijke zomer, en op het persoonlijke vlak een hele prettige vakantie! Philip Alberdingk Thijm
Veronica dj’s terug in de schoolbanken / Koninginnedag Utrecht / Rockhits Top 500
10
20 Classic FM Highlights Robeco Zomerconcerten / Franse Dag
21 De Platenkast van… Johan Derksen van VI Radio
22 Sponsoragenda Droombruiloft / Top1000 Allertijden / Kleinkind van het Jaar
23 MyRadio MyRadio perslancering
21
24 Versus Ziggo versus UPC
26 Cross Case EK activatie
28 Uitgelicht Tiende editie Sky Radio Run in teken van Simavi
30 Onderzoek Zonder radio laat je effect liggen
34 De Kwestie Het radio-onderzoek deugt niet
28
Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM, MyRadio en 10 online radiostations. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van Telegraaf Media Groep.
Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der Peet Hoofdredacteur Sander van der Peet Redactie Arthur Terpstra, Dennis Kuzee , Robert Claus, Jacco Hornes, Pepijn van Antwerpen, Pieter Buijs Freelance Journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve, Jacqueline de Haas Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
[email protected]
3
Radionieuwtjes Sky Radio Group feliciteert MEC! Mediabureau MEC is jarig en heeft een sympathieke verjaardagswens: met behulp van haar relaties het aantal leden van de 1%Club verdubbelen. De 1%Club is dé internationale marktplaats die ontwikkelingsprojecten koppelt aan mensen, geld en kennis. Deze op crowdfunding gebaseerde benadering van ontwikkelingswerk is vindingrijk en gaat uit van de verbindende kracht van mensen. Sky Radio Group staat hier volledig achter en heeft 150 minuten zendtijd, verdeeld over al haar zenders, ter beschikking gesteld om de 1%Club bij een groot publiek onder de aandacht te brengen. Wil je ook geld doneren aan de 1%Club? Ga dan naar eenprocentclub.nl
Zendmast Hoogersmilde bereikt (weer) hoogste punt Foto: www.radio-tv-nederland.nl
Commercial van de maand In april is de commercial ‘vrijdag de 13e’ van Nationale Nederlanden verkozen tot meest favoriete commercial van de maand. Voor de maand mei kwam Tempo Team als winnaar uit de bus. Deze commercials zijn hiermee genomineerd voor de Publieksprijs van de jaarlijkse RAB Radio Awards.
Top 3 april 2012 1. Nationale Nederlanden - Vrijdag de 13e (JWT) 2. St. Wenskaart Nederland – Verjaardag (Y&R) 3. Conimex – Vloeibaar Voor Wokken (Selmore)
Top 3 mei 2012 1. Tempo Team – Herplaatsen (TBWA\Neboko) 2. Telfort – Van X5 naar lijn 5 (N=5) 3. Duyvis – Knappers (DDB)
De zendmast in Hoogersmilde heeft op 14 mei 2012 haar hoogste punt bereikt. Als laatste is de antenne voor Digitenne geïnstalleerd en meet de mast nu (weer) 308 meter. Sinds 1 mei is een helikopter van Heliswiss bezig geweest om 52 mastdelen omhoog te hijsen. Daarnaast zijn 12 tuidraden in de mast gehesen die de mast moeten stabiliseren. Er waren meer dan 70 vluchten nodig om ongeveer 200.000 kilo aan materiaal
Radio voor dummies BRANDED RADIO (Online) radiostation dat volledig is verbonden aan een adverteerder en waarvan de naam doorgaans ook verwijst naar de desbetreff ende adverteerder en/of merk
op de toren in Hoogersmilde te hijsen. In juli zullen nog overige installaties aangebracht worden. Daarna moeten de zenders in augustus weer operationeel zijn en is Sky Radio zeer verheugd dat de ontvangst van de vertrouwde frequenties in Noord Nederland weer ouderwets goed is. De officiële opening van de mast is in oktober.
Cijfer van het kwartaal
167 Dit is het aantal verschillende radiocommercials die inhaakten op het EK Voetbal in aanloop naar het toernooi. Bron: Adfact
Voor meer radiotermen en uitleg kijk op www.rab.fm
4
Zomertijd bij Sky Radio Group Sinds enkele weken is de zomer weer in volle gang. Ook bij Sky Radio Group heeft men de zomer in de bol. Sinds 1 juni is het digitale radiostation Sky Radio Summerhits weer te beluisteren. Op Sky Radio zal de Zomerhit Top 101 worden uitgezonden. Deze lijst is volledig door de Sky-luisteraars samengesteld en werd uitgezonden op 21 juni, de dag dat de zomer startte, van 09:00 tot 17:00 uur! Óók dit jaar weer terugkerend zijn de Sky Radio Beachconcerten. Deze zullen medio augustus plaatsvinden. Classic FM zal, net als voorgaande jaren, prominent aanwezig zijn op de Robeco Zomerconcerten. Kortom, Sky Radio Group zorgt weer voor een muzikale zomer!
Radio in het buitenland Hup België Nederland was al sinds begin mei geïnfecteerd met het EK Virus. Langzamerhand nam de kleur oranje de overhand in het straatbeeld. En niet alleen het straatbeeld. Ook op radio, televisie, internet, print en in de folders ontkwam je niet aan de Oranjemanie. De Nederlandse artiesten schnabbelden ook lekker bij in de aanloop naar het EK. René Froger maakte het nummer ‘Samen’ voor ING en C1000 produceerde het nummer ‘Geef Oranje vleugels’ met Ernst Daniel Smit, Yes-R en Wolter Kroes. Lidl kreeg Wilfred Genee en Johan Derksen zelfs zo ver om ‘Nederland is helemaal oranje’ in te ‘zingen’. De oranjeactieteller stond op 4 juni op maar liefst 207 oranjecampagnes!! En daar zitten de Oranje tompoucen van de plaatselijke bakker echt niet bij. En in België?? In België was het stil. Heel stil… Onze zuiderburen kunnen zich in alle rust voorbereiden op de Olympische spelen. En de verwachtingen zijn hoog. Ook bij het Belgische Radio 2. Daarom zijn zij begonnen met het item ‘Hoe het allemaal begon’. Want wat we vaak vergeten, is dat elk groot atleet ooit bij een lokale jeugdsportclub is begonnen. Staken ze toen onmiddellijk met kop en schouder boven de rest uit? Zag hun coach toen al hoeveel talent ze hadden? Een leuk radio-item over de Belgische Olympiërs van 2012. Of er kanshebbers tussen zitten? Nou en of! Tom Boonen en ehm… nog zo’n andere wielrenner en ehm… Tom Boonen? Na enig research op de website van Radio2.be kwamen wij op een mooi lijstje van Belgische deelnemers: Tia Hellebaut, Elodie Ouedraogo, Evi Van Acker, Karin Donckers, Ilse Heylen, Kimberly Buys... Zullen deze sporters net zulke hoge ogen gooien als vier jaar geleden? Toen België plek 46 moest delen in de medaillespiegel met de Dominicaanse Republiek en Estland. Tja, de kans dat we het Belgische volkslied na de spelen niet meer uit ons hoofd krijgen is dus vrij klein. Wellicht zijn we daarom misschien stiekem ook een beetje voor de Belgen. Ben jij ook zo benieuwd naar de levensloop van de Belgische sporters? Check dan Radio2.be, want daar kun je alle items nog eens beluisteren.
5
Radionieuwtjes Afgelopen kwartaal in
het nieuws 9 april
90’s Top 750 op Radio Veronica van start
Dé nieuwsbrief
Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update
20 april
Amerikaanse Dag op Classic FM 24 april
Winnares van de Goudkoorts-actie op Sky Radio is bekend 27 april
Uniek Sky Radio concert met VanVelzen op het dak van het Nationale-Nederlanden-gebouw 8 mei
Wist je dat Campagnes met radio in de mediamix zorgen voor gemiddeld 15% meer groei op de spontane merkbekendheid? Kijk op pagina 30 t/m 33 en ontdek wat het eff ect van radio is op een multimediacampagne, of radio meer bijdraagt aan een campagne dan print en of radio eff ect heeft op ieder type tv-kijker.
Start van de Rockhits Top 500 op Radio Veronica 18 mei
Classic FM de gehele dag in het teken van Italië op de Italiaanse Dag 23 mei
Persintroductie MyRadio in de Odeon te Amsterdam 29 mei
Ilse DeLange eenmalig te horen als dj op Sky Radio
Publieke en commerciële zenders starten in 2013 gezamenlijk met DAB+ De publieke en commerciële radiostations gaan vanaf september 2013 hun DAB+ zendernetten uitrollen. Dit hebben de NPO en de VCR (Vereniging voor Commerciële Radio) besloten. DAB+ is de beoogde digitale opvolger van FM-radio. Beide partijen legden vast dat zij vanaf 1 september 2013 gelijktijdig hun DAB+ zendernetten uitrollen. Daarmee hoort de luisteraar, op alle plaatsen waar ontvangst van digitale radio mogelijk is, een groot en gevarieerd aanbod van landelijke publieke en commerciële radiostations. De NPO en VCR hebben de intentie gezamenlijk de contacten te onderhouden met de overheid en industrie voor consumentenelektronica met als uitgangspunt DAB+ tot een succes te maken in de Nederlandse markt. Belangrijk thema is de komst van smartphones met DAB+ ontvangst en de beschikbaarheid van radio’s die zowel FM als DAB+ kunnen ontvangen. De partners werken tevens samen in de marketing & PR. Jan Westerhof, directeur NPO audio: “Ik ben blij dat de publieke omroep hierin samen optrekt met de commerciële radiostations. Uiteindelijk profiteert de luisteraar hiervan en daar zetten we ons voor in.”
Jan-Willem Brüggenwirth, voorzitter van de VCR: “DAB+ biedt de mogelijkheden om radio te laten innoveren en in de toekomst nieuwe mogelijkheden te laten bieden. Ontvangst op moderne devices, zoals smartphones, is daarbij van het grootste belang.”
Wereldomroep staakt Nederlandstalige uitzendingen op de radio
PUBLICATIEDAGEN NLO LUISTERCIJFERS • Mei-juni 2012: 7 augustus • Juni-juli 2012: 4 september • Juli-Aug 2012: 25 september
31 mei
Concert in the Sky: Racoon op 50 meter hoogte 1 juni
Online radiostation Sky Radio Summerhits van start 21 juni
De Zomerhit Top 101 op Sky Radio te horen 6
[Bron: RAB NLO/Intomart GfK]
De Wereldomroep heeft op vrijdag 11 mei met een 24-uurs radiomarathon afscheid genomen van de Nederlandstalige radiouitzendingen van Radio Nederland Wereldomroep. Tijdens de uitzending werd uitvoerig stilgestaan bij 65 jaar radio voor Nederlanders in het buitenland. Pim Reijntjes, presentator van het eerste uur van RNW in 1947, opende deze uitzending. De stap is opmerkelijk omdat het parlement nog moet beslissen over de kabinetsplannen voor de Wereldomroep. Het brengen van nieuws en informatie aan Nederlanders in het buitenland
en het verspreiden van een realistisch beeld van Nederland in het buitenland vervallen als taken per 1 januari 2013, als het aan het (demissionaire) kabinet ligt. Vanaf 2013 zal de Wereldomroep zich nog uitsluitend richten op het vrije woord en gaat het onafh ankelijke informatie bieden aan mensen in landen zonder vrije pers. Vooral in Afrika en de Arabische wereld, maar ook in landen als China, Cuba en Venezuela.
7
In de Spot “Qua consumptiemoment is radio heel relevant.” tiemoment is radio heel relevant. Je bent heel dicht bij de consument op zijn shopper journey. Met radio heb je bovendien veel contactmomenten.” In de twintig seconden spot – geproduceerd door Sky Radio zelf en ingesproken door actrice/presentatrice Nienke Brinkhuis – ligt de nadruk op ‘ieder uur een winnaar’. “Het is een actiecampagne en daarin stippen we maar heel kort aan dat Sultana een verantwoord tussendoortje is”, aldus Sprakel. “De naamsbekendheid van het product is al hoog. In de spot onderstrepen we dan ook het unieke aspect dat er elk uur een winnaar is.” Gedurende de actieperiode doet de BankGiro Loterij vijf keer een trekking op alle mensen die zich hebben aangemeld. Hoe meer codes men registreert, des te meer kans deelnemers maken op de prijzen. Het prijzenpakket bestaat onder meer uit iPads, familievakanties en Triobikes. Maar is Sultana straks niet de grootste winnaar als dankzij de campagne de verkoop inderdaad is gestegen? En gaat het dan radio vaker inzetten? “We gaan de campagne natuurlijk goed evalueren”, zegt de brand activation manager. “Feit is wel dat onze campagnes inderdaad steeds multimedialer worden.” Q
Sultana Prijzenparade heeft ieder uur een winnaar De markt voor tussendoortjes staat onder druk. De supermarkttschappen liggen overvol met biscuitjes en koekjes in talloze e soorten en smaken. Om het merk een boost te geven lanceerde Sultana Fruitbiscuit de Sultana Prijzenparade. Een radiocampagne van vijf weken met ieder uur een winnaar. Sultana Fruitbiscuit van Koninklijke Verkade gebruikt in reguliere mediacampagnes nadrukkelijk tv, online en out of home. “Visual transfer is in onze communicatie heel belangrijk”, zegt Fabian van Schie, marketing activation manager van Koninklijke Verkade. “Consumenten moeten het zien.” Collega Renske Sprakel – brand activation manager Sultana– zegt beeldend: “We willen onze producten zo goed presenteren dat mensen als het ware het water in de mond loopt.” Van Schie: “Zien eten, doet eten.” Toch lanceerde Sultana Fruitbiscuit onlangs een radiocampagne: de Sultana Prijzenparade. Deze vijf weken durende radiocampagne op onder meer Sky Radio 101 FM is onderdeel van een campagne van achttien weken, die losstaat van de overige uitingen van het merk. Over het waarom van de campagne is Sprakel duidelijk: “De markt voor tussendoortjes staat onder druk. De consument heeft enorm veel keus en er zijn in dit marktsegment veel promotionele acties. Om onze Sultana Fruitbiscuits op korte termijn weer top of mind te krijgen, gingen we op zoek naar een nieuwe impuls voor de consument om zodoende een verkoopboost te realiseren.” >>
8
Scan en beluister de commercial Meer codes = meer kans Die campagne werd de on pack-actie Sultana Prijzenparade, waarin de BankGiro Loterij als partner participeert. Drie miljoen Sultana Fruitbiscuit-verpakkingen zijn voorzien van een knalroze actiesticker met een unieke actiecode, waarmee de consument kans maakt op mooie prijzen. Om de aankoop te stimuleren is er ieder uur een winnaar. Sultana noemt het een win-win actie. “Het mes snijdt aan twee kanten”, zegt Sprakel. “De Ba BankGiro Loterij kan haar ledenbestand uitbreiden door de moge mogelijkheid deelnemers van deze actie eenmalig te benaderen via m mail of telefoon. En Sultana kan in ruil voor het beschikbaar stell stellen van haar verpakkingen een groot prijzenpakket aanbieden aan haar consumenten. Ons doel is om die terugloop van reg reguliere verkopen weer terug te winnen door middel van deze loy loyaliteitsactie. We willen onze loyale consument nog loyaler m maken.” O Op advies van mediabureau Vizeum koos Sultana voor een radiocampagne op onder meer Sky Radio 101 FM. “Zo’n roze actiesticker werkt goed, maar je moet de actie wel aanjagen. Als je kijkt naar onze doelgroep – gezinnen waarin de vrouw vaak beslist over de aankopen – is de keuze voor Sky Radio de beste”, legt Sprakel uit. Radio is, zegt ze, zonder twijfel een goede keuze voor het aanjagen van een dergelijke actie. “Het is fl exibel, heeft een hoog bereik en is het best in staat om het koopgedrag te beïnvloeden. Ook belangrijk: je bereikt veel mensen in de auto. Dat past goed bij onze producten die vaak on the go worden geconsumeerd.” Van Schie: “Qua consump-
Over Sultana Sultana Fruitbiscuit bestaat al sinds 1952. De naam is afkomstig van de vermaarde Sultana rozijnen. Sultana Fruitbiscuit is een product van het Zaanse Koninklijke Verkade. Een oerHollands bedrijf uit 1886 dat begon met brood en beschuit en tegenwoordig chocolade, koekjes en verantwoorde tussendoortjes in alle soorten en smaken maakt. www.sultana.nl
9
Highlights
VanVelzen met Sky Radio het dak op “Ik ben zo blij met het nieuwe album The Rush Of Life, ik zou het wel van de daken willen schreeuwen!” Dat riep zanger Roel van Velzen. Een succesvolle samenwerking tussen VanVelzen, Telegraaf, Sky Radio en Nationale-Nederlanden was het gevolg. Binnen een recordperiode werd een openluchtconcert opgezet voor een zeer selecte groep Sky Radio luisteraars. Niet op zo maar een plek, maar op het dak van het 153 meter hoge Nationale-Nederlandengebouw in Rotterdam. Nog nooit eerder vertoond, normaal zelfs verboden en dus een eenmalig evenement. Foto’s en video’s van deze wereldprimeur zijn terug te zien op Skyradio.nl.
10
11
Highlights
: Ilse’s favorEitmeelsi Sandé
• Next To Me w - Gavin DeGra • Not Over You - Lady • Need You Now Antebellum
Ilse DeLange eerste DJ ooit op Sky Radio Op dinsdag 29 mei konden de luisteraars van Sky Radio genieten van een primeur: een DJ op Sky Radio. Die dag was Ilse DeLange namelijk een uur lang live te horen in haar eigen programma. De hele dag stond in het teken van Ilse DeLange. Luisteraars maakten kans op tickets voor haar concert in GelreDome op 14 september, inclusief een ontmoeting met Ilse en een exclusieve backstage-tour. Daarnaast draaide Sky elk uur een favoriete song van de immens populaire zangeres. Deze actie was onderdeel van de Ilse DeLange week op Sky Radio 101 FM.
12
13
Highlights
: Ilse’s favorEitmeelsi Sandé
• Next To Me w - Gavin DeGra • Not Over You - Lady • Need You Now Antebellum
Eerste Concert In The Sky van Nederland… met Racoon De koppeling muziek en Sky werd in april wel heel letterlijk genomen. Luisteraars maakten bij Sky Radio twee weken lang kans op kaarten voor het eerste Concert In The Sky met niemand minder dan Racoon! Het concert in Almere op 50 meter hoogte, waarbij niet alleen het podium met band, maar ook de tribune met 30 prijswinnaars omhoog werd getakeld, werd mede mogelijk gemaakt door sponsor Star Balm. Speciale gast was burgemeester Annemarie Jorritsma. Dat Racoon ongekend populair is, bleek na afl oop van het concert. Toen mocht Jorritsma voor de verkoop van meer dan 50.000 albums de band namelijk een platina plaat aanbieden. Het hele concert werd live in HD via internet gestreamed. De vodcast daarvan is te zien op Skyradio.nl.
Ilse DeLange eerste DJ ooit op Sky Radio Op dinsdag 29 mei konden de luisteraars van Sky Radio genieten van een primeur: een DJ op Sky Radio. Die dag was Ilse DeLange namelijk een uur lang live te horen in haar eigen programma. De hele dag stond in het teken van Ilse DeLange. Luisteraars maakten kans op tickets voor haar concert in GelreDome op 14 september, inclusief een ontmoeting met Ilse en een exclusieve backstage-tour. Daarnaast draaide Sky elk uur een favoriete song van de immens populaire zangeres. Deze actie was onderdeel van de Ilse DeLange week op Sky Radio 101 FM.
14 12
15 13
In Beeld
Radio Veronica en het
Lieverdjes Toernooi het perfecte één-tweetje! Amsterdam, 2 juni 2012, 84 teams, twaalf (halve) velden op sportpark Goed Genoeg van AFC en prachtig weer: dé ingrediënten voor een zeer geslaagde 42e editie van het Lieverdjes Toernooi, powered by Radio Veronica. Aan de voet van de skyline van de Zuidas wisten de dames van ZenithOptiMedia de damesfinale glansrijk te winnen en waren de heren van Medico Vision tijdens de strafschoppenserie in de finale nét iets te sterk voor het team van JCDecaux. Meteen daarna barstte een kampioensfeest los, onder begeleiding van Radio Veronicajock (en EK-hitartiest) Rick van Velthuysen.
Fotografie: Michel Utrecht, Thijs Rooimans
16
17
Luister
Highlights
Rock Hits Top 500 op
Radio Veronica Bekijk hier de commercial W
Rockliefhebbers werden de tweede week van mei op hun wenken bediend met de Rock Hits Top 500. Sweet Child O’Mine van Guns N’ Roses is volgens de luisteraars van Radio Veronica de allerbeste rock hit ooit gemaakt. Het rocknummer kreeg voor de Rock Hits Top 500 de meeste stemmen en is dit jaar de onbetwiste nummer één van deze ultieme rocklijst.
De 500 beste rock hits ooit gemaakt! Luister 8 t/m 11 mei
DJ’s Radio Veronica terug naar de
schoolbanken voor het EK In kader van het EK Voetbal in Polen en Oekraïne stond hét voetbalstation van Nederland vanzelfsprekend in het teken van Oranje. Voor de EK-campagne ging Radio Veronica een partnership aan met VBO Makelaar en Hyundai, official partner UEFA EURO 2012.
In de EK-campagne keerden de Radio Veronica dj’s terug naar de schoolbanken om, onder leiding van juf Dasha, de Oekraïense voetbaltaal onder de knie te krijgen. De verrichtingen in de klas waren uiteraard te volgen in de tv-commercial en in de ‘behindthe-scenes’ opnames. Daarbij had de zender ook een stevige online campagne en zag je Radio Veronica zowel terug in de dagbladen als in outdoor via diverse megamasten. Op de EK-special van Radioveronica.nl vonden bezoekers de online cursus Oekraïens, zodat ze in ‘no time’ voorbereid waren op het EK. De kennis van de Oekraïense voetbaltaal kon daarnaast gelijk op Radio Veronica worden getest door na het horen van de voetbaltoeter de vraag van juf Dasha te beantwoorden en zo kans te maken op de felbegeerde EK-tickets!
Mark van der Molen kiest slechtste wachtmuziekje
Geslaagd feestje in Utrecht Tijdens Koninginnenacht en -dag 2012 had Radio Veronica samen met Jägermeister groot uitgepakt op het Domplein in Utrecht. Tijdens de nationale feestdag genoten duizenden bezoekers in het zonnetje van de danseressen van Jägermeister en de klanken van Radio Veronica dj’s Erwin Peters, Silvan Stoet, dj Sven en Silverius.
Radio Veronica-jock Mark van der Molen heeft het slechtste wachtmuziekje van 2012 gevonden. Na een lange zoektocht kwam het wachtmuziekje van American Express met ruim 40 procent van de stemmen als ‘winnaar’ uit de bus. American Express heeft daarom van Radio Veronica de mogelijkheid gekregen om gratis een nieuw wachtmuziekje te laten componeren door Lindert Wielsma; de bekendste wachtmuziekjes-componist van Nederland.
Deze actie werd mede mogelijk gemaakt door:
18
19
Highlights
De Platenkast van...
Classic FM bij de Robeco Zomerconcerten
Vinyl, cd’s of iTunes?
Ook deze zomer zindert het Concertgebouw in Amsterdam weer van de Robeco Zomerconcerten. Classic FM is inmiddels al jaren als vaste partner verbonden aan het festival. Tijdens de Robeco Zomerconcerten vinden in de maanden juli en augustus ruim 80 concerten plaats. De formule is elk jaar een groot succes door de programmering van toegankelijke muziek in top-uitvoeringen tegen een schappelijke toegangsprijs. Een opzet die natuurlijk perfect aansluit op de programmering van Classic FM. Tot de grote klassieke namen behoren dit jaar o.a. violistes Simone Lamsma en Liza Ferschtman, pianisten Ronald Brautigam en Hélène Grimaud, sopraan Nelly Miricioiu en het Koninklijk Concertgebouworkest onder leiding van Mariss Jansons (volgens kenners het beste orkest ter wereld!). Het aanbod beperkt zich overigens lang niet alleen tot klassiek. Zo zijn er ook veel jazzconcerten met optredens van onder meer Wouter Hamel, speelt Carel Kraayenhof Argentijnse tango’s en werd de opening verzorgd door niemand minder dan Al Jarreau. Classic FM heeft de samenwerking met de Robeco Zomerconcerten dit jaar verder geïntensiveerd. Tijdens de hele periode geeft Classic FM elke week kaarten weg voor verschillende concerten. Op 19 juli vindt een speciaal Classic FM-concert plaats met klassieke toppers van componisten als Mozart, Haydn, Beethoven, Rossini en Mendelssohn.
Hoe heb jij je platenkast gesorteerd?
CD’s + Vinyl
Hoeveel meters cd’s heb jij? 250 meter
Alfabetisch
Favoriete artiest? Jimmy Lafave
Jouw album top 3: Astral Weeks – Van Morrison Sit Down Old Friend – Dion Dark End Of The Street- James Carr
Welk album heb jij grijsgedraaid? The Band – Stage Fright
Mooiste stadionhit? You’ll Never Walk Alone – Gerry and the Pacemakers
Favoriete single? Time Of The Season – The Zombies
Mooiste herinnering aan een plaat? Tom Russell – Touch Of Evil
Fotobijschrift
De 60’s, ‘70’s, 80’s, 90 of the 00’s? Hele periode
Mooiste cd-hoesje?
Ivo Niehe te gast tijdens Franse Dag op Classic FM Op 14 juli viert Classic FM traditiegetrouw weer de Franse nationale feestdag mee (Quatorze Juillet). Speciale gast dit jaar tijdens de Franse Dag is Ivo Niehe. Hij komt vertellen over zijn voorliefde voor Frankrijk en de Franse muziek en over zijn succesvolle optreden in een Parijs’ theater. Tijdens de Franse Dag is er behalve veel klassieke muziek van Franse componisten als Bizet, Debussy, Saint-Saëns en Satie ook aandacht voor klassieke chansons van o.a. Edith Piaf, Georges Brassens en Jacques Brel. De Franse Dag maakt deel uit van een serie themadagen op Classic FM. Eerder dit jaar was er ook al een Italiaanse, Amerikaanse en Russische themadag te horen.
Mickey Newbury – Frisco Mabel Joy
Eerste single die je ooit hebt gekocht? Rick Nelson –Travelin’ Man
Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn?
Wie:
Johan Derksen
Bedrijf:
Voetbal International
Functie:
Creatief directeur/hoofdredacteur
Leeftijd:
63 jaar
Malford Milligan
Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn?
Malford Milligan
Foto: Roy Beusker
20
21
Sponsoragenda
Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050
MyRadio Perslancering
september
Droombruiloft Sky Radio biedt haar luisteraars voor het 6e jaar op rij de kans om een compleet verzorgde droombruiloft te winnen. En niet op zomaar een datum, maar op 12-12-12! Sky Radio gaat alles van A tot Z verzorgen. Een prachtige jurk, een mooi pak, een speciale trouwlocatie, een leuk feest en een heerlijke huwelijksreis naar een prachtig oord. Als adverteerder kun je je naam als hoofdsponsor aan deze actie verbinden en profiteren van exposure in verschillende media. Neem contact op met Elles van den Akker of Martine van Putten via 035-6991050.
19 november t/m 15 december
Top 1000 Allertijden In december zendt Radio Veronica traditiegetrouw de Top 1000 Allertijden uit. Al jaren een bewezen succes en vast onderdeel van de decemberprogrammering. Het is de lijst met de beste 1000 platen ooit gemaakt, en door muziekliefhebbers omschreven als de lijst der lijsten. Neem contact op met Daan de Vries via 035-6991050 om de mogelijkheden voor een samenwerking te bespreken en jouw merk of product tijdens de Top 1000 Allertijden-periode onder de aandacht te brengen.
26 oktober t/m 28 november
Op 23 mei 2012 presenteerde MyRadio, de eerste persoonlijke radio ter wereld, zich aan de pers. MyRadio is radio die naar jou luistert. Aan de hand van onder andere het ‘liken’ en ‘disliken’ van tracks leert MyRadio jouw persoonlijke smaak kennen dankzij slimme, speciaal ontwikkelde technologie. MyRadio is online beschikbaar en start met ruim twintig muziekstations. Elk station heeft een eigen profiel, zoals dance, pop, urban en rock, maar ook klassiek en jazz. Luisteraars kunnen naar kanten-klare stations luisteren of eigen stations maken met een mix van muziekstijlen en deze delen met vrienden. Daarmee zet MyRadio een nieuwe trend in radioland: persoonlijk, interactief en sociaal.
Ook je eigen radiostation maken? Ga naar www.MyRadio.nl
Kleinkind van het jaar Classic FM gaat op zoek naar het liefste, leukste, mooiste en grappigste ‘Kleinkind van het jaar’! Tijdens de aanmeldperiode van 26 oktober t/m 18 november kan men het kleinkind aanmelden. In de periode daaropvolgend kunnen Classic FM luisteraars stemmen, waarna op 28 november de finale plaats zal vinden. Geïnteresseerd om als sponsor of subsponsor van deze actie aanwezig te zijn? Neem contact op met Lenny Hoogwerf of Jenneke Hellemons via 035-6991050
22
23
Versus Naam
Kitty Aafjes
Functie
Media Manager
Bedrijf
UPC Nederland
Functie
Ziggo
Bedrijf
Over mij
Over radio
Wat wilde je vroeger worden?
Welke rol speelt radio in jullie mediamix?
Wat wilde je vroeger worden?
Welke rol speelt radio in jullie mediamix?
Dat moet je eigenlijk aan mijn collega’s vragen. Maar ik denk als een redelijk directe en open persoonlijkheid, die af en toe iets te direct is. Maar die daarnaast ook wel in is voor een geintje op z’n tijd.
Waar kunnen we je voor wakker maken? Voor een privéconcert van George Michael.
Over mijn vak Hoe onderscheidt UPC zich t.o.v. de concurrentie? UPC Nederland levert superieure waarde aan de consument. Innovatie is key en onze Alles-in-1 Pakketten zijn een zeer sterke propositie in de markt.
Wat is de kracht van UPC?
24
Sr. Campain Manager
Over radio
Hoe word je door jouw collega’s omschreven?
“Onze sterke proposities en daarnaast zetten we meer en meer de klant echt centraal”
Naam
Over mij Ik had eigenlijk geen idee wat ik wilde worden. Had ook geen dromen daarover en ben uiteindelijk bij toeval in het prachtige mediavak gerold. Ik heb daar na al die jaren nog steeds geen spijt van.
De kracht van UPC?
Lars Krieg
Onze sterke proposities en daarnaast zetten we meer en meer de klant echt centraal. Ook de segmentatie die we toepassen levert duidelijk relevantere boodschappen op in de verschillende targets. En onze goede service maakt de laatste jaren een sterke groei door.
Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd? Uiteraard is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd. Het gaat veel meer om 1-op-1 communicatie en activatie. Waarbij het effect daarvan meteen zichtbaar en meetbaar is. Het is de consument die bepaalt of je ‘binnen’ mag komen of niet.
Radio speelt een redelijk prominente rol in onze mediamix. Nog altijd. Met name voor response doelstellingen is radio een zeer krachtige motor binnen onze ATL campagnes.
Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Sky Radio is een krachtig merk binnen het radiolandschap. Waarbij het concept zichzelf natuurlijk al jaren bewezen heeft. Daarnaast geeft de aanvulling met Classic FM en Radio Veronica als selectieve zenders een mooi zenderpakket.
Tips Naar welke zender(s) kijk en luister je zelf het liefst? Ik ben een absolute zapper, heb dan ook weinig favoriete zenders of programma’s. Qua radio zap ik ook veel, met name in de auto schiet ik van zender naar zender.
Kapitein op de grote vaart, visser, Jacques Cousteau en professioneel windsurfer. De gemene deler in deze was mijn passie voor de zee.
Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Positief kritisch Goede sparringpartner Werkt planmatig
Waar kunnen we je voor wakker maken? Voor mijn twee kinderen (drieënhalf en anderhalf jaar oud). Mij wakker maken doen ze overigens zeer regelmatig.
Over mijn vak Hoe onderscheidt Ziggo zich t.o.v. de concurrentie? Onderzoek wijst uit dat wij het snelst groeiende merk binnen onze branche zijn en dat wij op het punt staan om dit te ontstijgen. Waar veel spelers in de markt enkel op prijs aansturen, weten wij ook relevantie en waarde voor de consument te realiseren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan relevante content zoals HBO, maar ook televisie kijken op je iPad of een initiatief zoals de Ziggo Dome.
Wat is de kracht van Ziggo? Een goede koppeling tussen bedrijfscultuur, innovatie, ambitie en visie.
Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd? Eén van de belangrijkste sociale trends is de ‘consumer to consumer’ dynamiek. Besluitvorming vindt steeds meer plaats op basis van wat andere consumenten zeggen (offline en online) en minder op basis van wat de bedrijven ons vertellen.
Voor onze zakelijke markt zetten we radio in om awareness- en salesdoelstellingen te realiseren. Voor de consumentenmarkt wordt radio primair ingezet als ondersteuning van promoties.
Wat is de kracht van de Sky Radio Group? De optelsom van de luisteraars.
Tips Naar welke zender(s) kijk en luister je zelf het liefst? Ik heb geen specifieke voorkeur in deze. Als ik zapp, stuur ik eerder op progammavoorkeur dan op zender, waarin ik dan wel uitgedaagd word (lean forward) of lekker kan ontspannen (lean backward).
De kracht van Ziggo?
“Een goede koppeling tussen bedrijfscultuur, innovatie, ambitie en visie.” 25
Cross Case Luister
Radio Veronica: veel EK-acties (Doelpunt!)
s! Luister en win EK ticket
aïens, t als ‘gol’. Test ook je Oekr dat je ‘doelpunt’ uitspreek s elftal! Onze DJ’s hebben al geleerd rland Nede het van en strijd en win kaarten voor de wed luister naar Radio Veronica
Powered by
kaarten voor de halve finale, maar bovenal konden zij de eer van Nederland verdedigen tijdens het Kia EK 5-tegen-5 dat parallel aan het “echte” EK in Warschau werd gehouden. Overigens was het niet alleen Radio Veronica dat flink uitpakte tijdens het EK. Ook Sky Radio koppelde zich aan het event. Het station organiseerde een kaartenactie in samenwerking met officiële EK-sponsor Kia en adverteerder FaberVlaggen.nl. Radio Veronica en topvoetbal zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Dat geldt niet alleen voor de Eredivisie, waarvan het radiostation Official Supplier is, maar ook voor het EK Voetbal. Het succes van diverse crossmediale acties tijdens het EK bevestigt dat.
In tegenstelling tot het helaas uitgeschakelde Oranje kan zowel Radio Veronica als Sky Radio spreken van een succesvol EK Voetbal 2012. Tijdens het EK gingen er bij Radio Veronica maar liefst honderden toegangskaarten de deur uit. Grote kaartenacties zijn voor het meest mannelijke radiostation van Nederland cruciaal, legt Bas Dokter, Sales Manager Cross Media bij de Sky Radio Group, uit. “Bij elk WK of EK is het altijd weer de uitdaging om via de officiële partners aan zo veel mogelijk kaarten te komen. Die kaarten vormen voor ons het startpunt. Vervolgens bouwen we daarop verder met verschillende acties.” Tijdens die opbouwfase is afstemming met en transparantie naar de adverteerders van groot belang, vertelt Daan de Vries, Senior Accountmanager Cross Media bij de Sky Radio Group. “Acties mogen niet met elkaar conflicteren, er mag geen overlap zijn en iedere adverteerder moet voldoende exposure en aandacht krijgen.”
Groot uitpakken Voorafgaand aan het EK werd er opgewarmd met een dagelijks
26
item van TUC in de ochtendshow ‘Rick in de Morgen’. Hans Kraay jr. behandelde tenenkrommende, billenknijpende OEHHHmomenten van afgelopen EK’s en WK’s. Luisteraars maakten dagelijks kans op een uniek EK-pakket. Deze actie was ter activatie van de TUC- campagne waarbij de klant bij drie TUC-producten een gratis TUC OEHHH-kussen kreeg. Radio Veronica pakte dit EK ook groot uit met een kaartenactie, in samenwerking met officiële EK-sponsor Hyundai en adverteerder VBO Makelaar. De kaarten werden breed ingezet en konden in maar liefst vier programma’s gewonnen worden. Daarnaast werden in samenwerking met adverteerders verschillende maatwerkcampagnes ontwikkeld. Zo werd de EK Update gesponsord door hardware webwinkel Alternate en werd aan de ‘I like Oranje’-actie van bandenspecialist Continental een smsactie gekoppeld, waarbij luisteraars de telefoon moesten opnemen met ‘I like Oranje’ om voor een EK-arrangement in aanmerking te komen. Het Kia NK 5 tegen 5, een voetbalevenement van de gelijknamige autoproducent, werd op verschillende locaties in het land bezocht door verslaggevers van Radio Veronica. De spanning was voelbaar, want de winnaars maakten kans op >>
Is het niet vreemd dat Sky Radio, dat met een aandeel van 52 procent een iets vrouwelijker luisterschare heeft, zich ook verbindt aan het EK? Nee, stelt Bas Dokter. “Het EK is ‘larger than life’ en is van iedereen. Juist bij een grote bereikzender als Sky Radio past dat brede wij-gevoel dat heerst rondom een groot sportevenement. Man of vrouw, jong of oud: het EK in Polen en Oekraïne is van iedereen. Binnen enkele dagen was er al een opvallende groei in interactie op de social media van Sky Radio en deze kaartenactie mag zeker een succes genoemd worden.” Zoals gezegd zijn afstemming en transparantie richting adverteerders een belangrijke voorwaarde voor een succesvolle campagne. “Een goede relatie met je adverteerders en het met elkaar in gesprek blijven, vormt daarvan de basis”, vertelt Dokter. Daan de Vries vult aan: “Wij vragen adverteerders al ruim van tevoren wat ze met het EK doen, maar andersom doen zij dat ook naar ons. Ze weten dat we hét EK-station zijn.” Q
Martin Koppelaar, CEO FaberVlaggen.nl: “FaberVlaggen heeft – als preferred supplier van alle reclametextiel voor het EK Voetbal 2012 – een boodschap te brengen. Sky Radio is voor ons een nieuwe, maar uiterst constructieve partner gebleken, die zowel meedenkt met creatieve concepten als actief deelneemt in een proces.” Rob Verheij, Marketingcoördinator Alternate: “Ruim 70 procent van alle luisteraars van Radio Veronica is man. Ook in de doelgroep mannen 20-34 jaar scoort Radio Veronica hoog. Aangezien voornamelijk mannen geïnteresseerd zijn in computergerelateerde artikelen is het voor Alternate belangrijk om in deze doelgroep de naamsbekendheid te vergroten. De combinatie Radio Veronica en de Alternate EK Update was voor ons daarom logisch.” Jelle Holdinga, Manager Marketing Communicatie Hyundai: “Hyundai is als officiële partner van de UEFA en FIFA al decennia lang aanwezig bij de EKen WK-eindtoernooien. Radio Veronica, de voetbalradiozender van Nederland, sluit met de ticketactie naadloos aan bij onze profilering.” Ton Coppus, Manager Marketing & Communicatie Continental: “Dit jaar hebben we gekozen voor een nog meer multimediale aanpak van onze EK activatie. Gezien het succes en de prettige samenwerking was het voor ons logisch om als radiopartner Veronica te kiezen. En ook deze keer zijn we erg te spreken over het hele traject. En hoewel het toernooi minder succesvol is verlopen geldt dat gelukkig niet voor onze campagne: I like Oranje!” Pascal Meijs, Communications Manager Kia Motors Nederland B.V.: “De keuze voor Radio Veronica als mediapartner voor ons Kia 5-tegen-5 toernooi was een logische. Naast de grote betrokkenheid die Radio Veronica zelf heeft met voetbal, biedt het voor Kia een prima platform om haar activatiecampagnes te communiceren naar een relevante (mannelijke) doelgroep.”
27
Uitgelicht
Tiende Sky Radio Run in teken van Simavi Vrijdag 7 september 2012 is het weer zover. Dan loopt de Nederlandse reclame- en mediabranche de Sky Radio Run. Nieuw in deze tiende editie is de samenwerking met het goede doel Simavi. Hardlopers zamelen zo veel mogelijk geld in voor moeders in Ghana. Antje Monteiro, ambassadeur van Simavi, legt uit hoe hard het geld nodig is. Zangeres, musicalster en tv-presentator Antje Monteiro is niet alleen een gepassioneerd artiest. Ook voor Simavi, dat zich inspant voor de gezondheid van moeders in de armste gebieden van de wereld, zet zij zich vol overgave in. “De aanpak van Simavi raakt mij”, licht ze toe, “omdat deze organisatie samenwerkt met hulporganisaties ter plaatse. Zo kom je – letterlijk – heel dicht bij de mensen die je helpt.”
En dat was precies de reden waarom ze koos voor het ambassadeurschap van Simavi. “Ze geven geen zak geld. En terecht. Want de waterput die daarvan wordt aangelegd, kan ook kapot. Simavi werkt bewust met partners ter plaatse. Het richt zich puur op mensen en dat spreekt mij enorm aan.” Simavi zet zich in voor moeders, omdat zij een belangrijke rol spelen in de gemeenschap en in de familie. “Zij geven een oergevoel”, zegt Monteiro, die zelf een negentienjarige dochter heeft. “Zonder een moeder is een gezin compleet ontwricht.” Ze vertelt over het bezoek dat ze samen met haar dochter bracht aan een Simavi-project in Kenia. “Dan leer je dat het hier niet om gaat”, zegt ze, terwijl ze haar iPhone demonstratief oppakt. Wat zo’n bezoek met haar doet? “Je bent blij met het leven dat je zelf hebt. En het stimuleert mijn werk voor Simavi, omdat ik concreet kon zien dat het geld >>
terechtkomt bij de lokale partners die er nuttig werk mee doen.” Omdat de Sky Radio Run voor de tiende keer wordt georganiseerd doet Sky Radio 101 FM iets extra’s tijdens dit relatie-evenement. Het brengt de doelstellingen van Simavi onder de aandacht en zamelt geld in voor deze organisatie. Maar het tweede lustrum is niet de enige reden. Het radioPruissen station wil haar maatschapFotogr aaf : Jeppe van pelijke relevantie versterken. Daarom stimuleert het bijvoorbeeld haar personeel zich in te zetten voor een maatschappelijk doel en spoort het ook haar relaties aan hetzelfde te doen. Deelnemers aan de tiende editie van de Sky Radio Run, die traditiegetrouw wordt gehouden in het Amsterdamse Bos, kunnen op 7 september door middel van sponsoring een project van Simavi in Noord Ghana ondersteunen. Door de grote invloed van oude tradities sterven in dat gebied onnodig veel moeders en kinderen, zo vertelt Antje Monteiro. “Terwijl dit op heel simpele wijze kan worden voorkomen. Door inenting en het gebruik van muskietennetten bijvoorbeeld. Maar zolang mensen wordt verteld dat je aan inentingen kunt overlijden, boek je geen vooruitgang.”
Communicatie Simavi investeert daarom, samen met lokale partners, in communicatie. Via theater, muziek en radio wordt uitgelegd hoe malaria en cholera kunnen worden voorkomen en hoe een condoom moet worden gebruikt. De campagne is nadrukkelijk gericht op moeders: zij zijn de spil van de gemeenschap en brengen hun kennis over op de volgende generatie. De keuze van Simavi voor communicatie creëert ook een raakvlak met Sky Radio 101 FM. De communicatieprofessionals van het radiostation staan vierkant achter Simavi’s strategie in Noord Ghana. Radio is een belangrijk onderdeel van de campagne en Sky Radio 101 FM kent de kracht van dit medium als geen ander.
netwerken in te zetten om zo veel mogelijk geld in te zamelen”, zegt Antje Monteiro. Zelf is ze die dag ook van de partij op de Bosbaan in Amsterdam. “Natuurlijk loop ik mee”, zegt ze enthousiast. De Simaviambassadeur is een geoefende loper – ze rent zo’n twee tot drie keer per week. Want een goede longinhoud is belangrijk voor zangers, licht ze toe. Maar, zo benadrukt ze, straks loopt ze niet alleen voor haar eigen gezondheid. “Waar het om gaat, is dat de gemeenschap in het noorden van Ghana straks de kennis heeft om gezond te blijven.” Q
Meer informatie over de Sky Radio Run: Website: www.skyradiorun.nl @skyradiorun www.facebook.com/skyradiorun Sky Radio Run
Over Simavi
Simavi werkt in de armste gebieden van ontwikkelingslanden aan de gezondheid van mensen. De organisatie richt zich speciaal op moeders, omdat zij een sleutelrol spelen in de gezondheid van hun familie. Samen met hen zorgt Simavi voor veilig drinkwater en goede hygiëne, een gezonde zwangerschap en de gezondheid van hun kinderen. Simavi geeft moeders de kennis die ze nodig hebben om ziektes te voorkomen en komt op voor de belangen van mensen.
Social fundraising Deelnemers aan de Sky Radio Run kunnen zich zowel individueel als in groepsverband laten sponsoren. Hiervoor wordt iGive ingezet. Dat is een service voor goede doelen die social fundraising mogelijk maakt dankzij de inzet van social media. Een thermometer geeft bijvoorbeeld aan wat deelnemers nog moeten binnenhalen om aan hun streefbedrag te komen. Zo wordt fondsenwerven niet alleen leuk, maar ontstaat ook een competitie-element. Een andere stimulans is de manier waarop kan worden gedoneerd. Simavi gebruikt namelijk concrete bedragen. Zo is een donatie van honderd euro goed voor de opleiding van één gezondheidswerker, kan met twintig euro een theatervoorstelling over hiv/aids worden gefinancierd en kan met vijftig euro een radiospot over het belang van ziekenhuisbezoek worden betaald. Maar deelnemers hoeven niet te wachten tot 7 september. Ter voorbereiding op de vijf en tien kilometer die worden gelopen op de Bosbaan, kan vanaf augustus al worden getraind in het Olympisch Stadion. Dat gebeurt onder professionele begeleiding van sportschool Medico Vision en atletiekvereniging Phanos. De grote dag is uiteraard 7 september. “Ik roep alle deelnemers op hun
28
Televisie- en musicalster
Antje Monteiro is musicalzangeres en tv-presentatrice. Ze was te zien in onder meer ‘Cats’, ‘We Will Rock You’ en ‘Aida’. Op tv werkte ze mee aan het meezingprogramma ‘Het Gevoel Van’ (KRO). Vanaf eind augustus is ze te zien op RTL 4 met haar eigen docu-reeks ‘Gipsy Girls’. Monteiro volgde in 2011 Sylvana Simons op als ambassadeur van Simavi.
29
Onderzoek
Zonder radio laat je effect liggen Wij hebben de toegevoegde waarde van radio in combinatie met andere mediatypes al eens eerder belicht in de Update. Denk aan het artikel ‘Radio in een multimediacampagne’. Echter, dat artikel is toentertijd voornamelijk gebaseerd op onderzoeksgegevens uit het buitenland. Nu heeft de Ster in samenwerking met Marketrespons onderzoek gedaan op de Nederlandse markt naar de toegevoegde waarde van radio in de mediamix. En wat blijkt? Campagnes met radio zorgen voor gemiddeld 15% meer groei op de spontane merkbekendheid en gemiddeld 39% meer groei op boodschapoverdracht dan campagnes zonder radio. Benieuwd naar meer resultaten uit dit onderzoek? Lees verder en ontdek wat het eff ect van radio is op een multimediacampagne, of radio meer bijdraagt aan een campagne dan print, en of radio invloed heeft op ieder type tv-kijker.
Met radioreclame meer eff ect In het onderzoek is de vergelijking gemaakt in de groei op communicatiedoelstellingen tussen een groep van 21 campagnes met radio in de mediamix (minimaal een ton radiobudget) en een controlegroep van 92 campagnes zonder radio in de mediamix. Uit de analyse blijkt dat campagnes met radio op spontane merkbekendheid 5,5 procent groei weten te realiseren. De campagnes zonder radio laten een stijging zien van 4,8 procent. Dit betekent dat je door de inzet van radio 15 procent meer kunt groeien op spontane merkbekendheid dan wanneer je geen radio inzet. Zonder radio laat je dus eff ect liggen! Maar niet alleen op spontane merkbekendheid, ook op het gebied van boodschapoverdracht laat het onderzoek interessante uitkomsten zien. Campagnes met radio laten een groei zien van 7,2 procent. Binnen de controlegroep is deze stijging 5,2 procent. Door de inzet van radio kun je 39 procent meer groeien op boodschapoverdracht dan wanneer je geen radio inzet. >>
Radio is als aanvullend medium beter in staat spontane merkbekendheid te vergroten en een boodschap over te dragen dan print als aanvullend medium. 30
31
Groei op spontane bekendheid en boodschapoverdracht, wel/geen radio in de mediamix
4,8%
Spontane bekendheid
5,5%
+15%
5,2%
Boodschap overdracht
7,2%
0
1%
Geen radio in de mediamix
2%
3%
4%
5%
6%
7%
+39%
8%
Wel radio in de mediamix
Daar waar we zien dat campagnes met radio meer groei realiseren dan zonder, zien we voor print het omgekeerde: de campagnes zonder print laten meer groei zien dan de campagnes met print. Eenzelfde resultaat zien we bij de boodschapoverdracht. Campagnes zonder print laten hierop een groei zien van 6,3 procent. Met print in de mediamix is deze groei minder, namelijk 5,8 procent. Radio is dus als aanvullend medium beter in staat spontane merkbekendheid te vergroten en een boodschap over te dragen dan print als aanvullend medium.
Ook voor bekendere adverteerders biedt radio extra effect De eerder beschreven resultaten laten zien dat radio een eff ectieve toevoeging is aan de mediamix op het gebied van kennisdoelstellingen (spontane merkbekendheid en boodschapoverdracht). Deze uitkomsten roepen wel de vraag op of het eff ect van radio hier ophoudt. Of kan radio ook positief bijdragen aan houding- en gedragsdoelstellingen? Om deze vraag te beantwoorden is binnen de groep radiocampagnes specifiek gekeken naar de eff ecten van campagnes, ingezet door merken die al een bepaald niveau van merkbekendheid hebben bereikt. Hierbij is de ondergrens van 20 procent spontane bekendheid aangehouden. En wat blijkt? Radio is voor deze ‘bekendere’ adverteerders ook een eff ectieve toevoeging aan de mediamix op imago- en voorkeursdoelstellingen. Campagnes met radio in de mediamix laten een grotere groei zien dan campagnes zonder radio wat betreft imago-aspecten als ‘degelijk’, ‘onderscheidend’ en ‘sympathiek’. Ditzelfde zien we op het gebied van merkvoorkeur. Voor bekendere merken is ook radio eff ectief op imago- en voorkeursdoelstellingen.
Radio heeft eff ect op ieder type tv-kijker Uit de analyse blijkt dat het inzetten van radio voor alle kijkersgroepen eff ectief is. Bij lichte (0 tot 8 uur per week) en gemiddelde kijkers (8 tot 16 uur per week) is er eff ect zichtbaar op zowel bekendheids-, als imago en voorkeursdoelstellingen. En zelfs binnen de groep zware tv-kijkers (meer dan 16 uur per week) blijkt radio toegevoegde waarde te hebben op het vlak van bekendheid.
Voor het optimale resultaat van je (radio)campagne moet uiteraard ook de radiocommercial van goede kwaliteit zijn. Een belangrijk hulpmiddel bij de creatie is rekening houden met visual transfer. Dit kan door een koppeling te maken tussen de radio- en bijbehorende tv-uiting. Verbindende elementen zijn bijvoorbeeld dezelfde stem, muziek en/of jingle. Dat dit werkt, blijkt ook uit dit onderzoek. Een radiocommercial die op minimaal twee elementen overeenkomt met de tv-commercial heeft meer eff ect op ‘overwegen’, ‘voorkeur’ en koopintentie dan een radiocommercial die geen of slechts één overeenkomst heeft met de tv-commercial. >>
Facts • Om te groeien op spontane merkbekendheid en boodschapoverdracht, is radio een goede aanvulling op de mediainzet. Door radio op te nemen in de mediamix, kan op deze doelstellingen meer gegroeid worden dan zonder radio. • Als groei in spontane merkbekendheid en boodschapoverdracht de doelstelling is, is meer groei te verwachten als radio ingezet wordt als aanvullend medium dan wanneer gekozen wordt voor print als aanvullend medium. • Heeft een merk binnen de doelgroep al een spontane bekendheid van minimaal 20 procent, dan kan radio ook bijdragen aan merkimago en -voorkeur. • De inzet van radio kan binnen alle kijkersgroepen extra groei in eff ect bewerkstelligen; zelfs bij zware televisiekijkers. • Hoe meer eenheid in een radio- en televisiecampagne, hoe meer eff ect gegenereerd wordt in ‘overwegen’, ‘voorkeur’ en ‘koopintentie’. In een radiocommercial kan bijvoorbeeld gekozen worden voor dezelfde stem, jingle en/of muziek als in de televisiecommercial
Door de inzet van radio kun je 15 procent meer groeien op spontane merkbekendheid dan wanneer je radio niet meeneemt in je mediamix.
Over het onderzoek Om inzicht te krijgen in de eff ectiviteit van televisiecampagnes zijn tussen 2006 en 2011 130 (tv-)campagnes gevolgd door middel van metingen voor, tijdens en na afloop van de campagne. Op die manier is de groei van communicatiedoelstellingen (zoals merkbekendheid, imago en koopintentie) in kaart gebracht. In 2011 is bij de selectie van nieuwe campagnes de inzet van radio (minimaal een ton totale netto-inzet) als criterium gesteld en zijn zeven RTV-campagnes gevolgd. Naast de groei van communicatiedoelstellingen is ook gekeken naar bepaalde campagnekenmerken. Onder andere de volgende kenmerken zijn meegenomen in de analyse: • Gegevens over mediabestedingen (op tv en radio, maar ook in print, out-of-home, etc) • Gegevens over de inzet (GRP’s, bereik, contacten, mediastrategie, etc.) • Mate van overeenkomst tussen radio- en tv-commercial (verbindende elementen) In de analyse is steeds onderscheid gemaakt tussen een experimentele groep en een controlegroep. Onderstaand overzicht laat zien hoe dit is gedaan: Radio
21 campagnes met radio in de mediamix
92 campagnes zonder radio in de mediamix
(netto minimaal 100.000 euro radio)
Experimentele groep
Controle groep
Print
23 campagnes met print in de mediamix
23 campagnes zonder print in de mediamix
(netto minimaal 100.000 euro print)
Experimentele groep
Controle groep
Alle onderzochte campagnes hebben met elkaar gemeen dat er in ieder geval op televisie is ingezet Groei door inzet radio, per kijkersgroep Televisiekijker
32
Inzetten radio effectief
Lichte televisiekijker (0 tot 8 uur per week)
Ja, zowel voor bekendheids-, imago- en voorkeursdoelstellingen
Gemiddelde televisiekijker (8 tot 16 uur per week)
Ja, zowel voor bekendheids-, imago- en voorkeursdoelstellingen
Zware televisiekijker (16 uur of meer per week)
Ja, voor bekendheidsdoelstellingen
De in deze uitgave beschreven groei op communicatiedoelstellingen is relatieve groei. Dit betekent dat de groei is gerelateerd aan wat een merk nog maximaal kan stijgen. Q Bron: Ster en Marketresponse 2012
33
k e ” ! o ? z t r e t e i e d n k H-on gt oe u z o det er iet e d n n H t “ -oradio-onderzoek “Het g u o e i deugt niet?!” d d a De Kwestie
Gigantisch panel en iedere maand nieuwe cijfers Het radio-onderzoek dat wij in Nederland hanteren staat nog niet zo lang bekend als het Nationaal Luister Onderzoek (NLO). Voorheen stond het bekend als het Continue Luister Onderzoek (CLO). Iets wat niet is veranderd bij de naamsverandering is de steekproefgrootte en de maandelijkse rapportage van nieuwe data. Met maandelijks 7.500 respondenten in de steekproef is dit ook geen must. Door met zoveel
Nederland loopt voorop Dat we het goed voor elkaar hebben in Nederland merk je als je over de landsgrenzen kijkt. In België rapporteren ze drie ‘golven’ per jaar op basis van 8.000 respondenten. In Engeland verschijnen de luistercijfers viermaal per jaar en in Duitsland zelfs maar twee keer per jaar. Dit betekent dat je grote verschillen in de
De ontwikkelingen in het luisteronderzoek De ontwikkeling van het NLO staat niet stil. Op continue basis wordt gekeken naar verbeteringsmogelijkheden. Voorheen werden bijvoorbeeld niet alle dagen gemeten en was er sprake van ‘niet meetweken’. Drie jaar geleden is dit veranderd naar ‘dynamische meetweken’. Sinds de start van het NLO in 2012 is het mogelijk om alle dagen te meten door overlapping in de volgende maand. Zo kan een respondent een week meedoen waarbij één gedeelte van de week valt in de ene maand en een ander gedeelte
Van mediumbereik naar reclamebereik
Er is wel eens kritiek op het radio-onderzoek in Nederland geweest. Het zou ouderwets zijn en zo af en toe zit er zelfs iemand tussen die vraagtekens zet bij de betrouwbaarheid van het onderzoek. Maar is dit terecht? Staat het onderzoek stil in zijn ontwikkeling? Hebben ze het in het buitenland misschien beter voor elkaar? In deze rubriek lees je waarom wij in Nederland eigenlijk ontzettend tevreden mogen zijn met ons radio-onderzoek.
Misschien wel de grootste ontwikkeling in het NLO is de Mediawatch. Dit is een horloge dat registreert naar welke radiozender wordt geluisterd. Iedere maand zal een representatief panel van 325 respondenten twee weken de Mediawatch dragen. Het bevindt zich nu nog in de testfase, maar de verwachting is dat begin 2013 de eerste bruikbare gegevens beschikbaar zijn. Het nieuwe onderzoek zal gebruik gaan maken van een hybride methode.
respondenten te werken, kunnen we enorm de diepte in met onze analyses. Dit is goed voor adverteerders, marketeers en programmamakers. Er kan volop gecombineerd worden in leeftijd, geslacht, welstandsklasse, regio, opleiding, werkzaamheid. Adverteerders en planners kunnen goed inschatten hoe een campagne zal scoren in hun specifieke doelgroep. Doordat iedere maand een tweemaandelijkse rapportage beschikbaar is, is het ook mogelijk om tijdig bij te sturen.
metingen ziet. Zo weten adverteerders pas in een laat stadium hoe de campagne heeft gescoord. Verder is het niet in ieder land vanzelfsprekend dat alle luistercijfers van alle aangesloten zenders even vaak gepubliceerd worden. In Zwitserland worden de luistercijfers van de kleinere zenders bijvoorbeeld minder vaak gepubliceerd dan die van de grote zenders.
in de andere maand. Daarnaast is het invullen van het radiolog vergemakkelijkt. Naast de mogelijkheid om het radiolog via het internet in te vullen, kan dit binnenkort ook via de smartphone. Uiteraard blijft het mogelijk om het papieren log in te vullen. En last but not least worden allochtone jongeren begeleid bij het invullen van het radiolog. Bij ieder onderzoek blijkt het werven van allochtone jongeren een ontzettende uitdaging. Door persoonlijke begeleiding is de respons onder deze doelgroep aanzienlijk gestegen.
Daarbij wordt het luistergedrag per kwartier gemeten met behulp van een verbeterd radiolog, en minuut- en reclamebereik worden dan aangevuld op basis van data uit het additioneel meterpanel. Hiermee is het NLO het eerste luisteronderzoek ter wereld dat resultaten van een elektronische meter en die uit een radiolog met elkaar gaat integreren. Door dit te combineren gaan we van kwartierniveau naar minuutniveau. Dé stap van mediabereik naar reclamebereik!
Gigantisch panel en iedere maand nieuwe cijfers Nederland loopt voorop De ontwikkelingen in het luisteronderzoek Van mediumbereik naar reclamebereik
34
Het radio-onderzoek in Nederland is volop in beweging. Hiermee heeft Nederland een voorbeeldfunctie voor de rest van de wereld. Het Nationaal Luister Onderzoek heeft maandelijks nieuwe luistercijfers gebaseerd op een zeer uitgebreid panel. Het is daarnaast makkelijker dan ooit om het radiolog in te vullen door digitalisering en de nieuwe
mobiele invulmogelijkheid. Zelfs allochtone jongeren worden bereikt door de persoonlijke begeleiding. Dit komt de respons ten goede. Als kers op de taart is er vanaf 2013 inzicht in reclamebereik op minuutniveau door het gebruik van de Mediawatch.
35
LOOP MEE
VOOR DE MOEDERS VAN
-V[VNYHÄL!ÄUJOWOV[VNYHWO`L\)LLSKIL^LYRPUN!TVUPX\LZTL[ZJVT
skyradiorun.nl
NIET VERGETEN 7 SEPTEMBER
SUPPLYING PARTNERS: MEDICO VISION, MOBILLION, TRIPITCH, DE HARDLOOPWINKEL, MEDIACOWS, DVJ INSIGHTS
DIT IS EEN EVENEMENT VAN
