jan-mrt 10 12e jaargang nr. 1
IN BEELD
Radio 555
CROSS CASE
Skyradiogroup.nl
Ziggo EK Marathon
VERSUS
Oad versus Weekendjeweg.nl
CLASSIC FM
Classic FM-De 100 beste van Bach
SKY RADIO 101 FM Valentijn Top 101
Foto: Paul Bergen
DE SKY RADIO GROUP GAAT VOOR GOUD!
www.skyradiogroup.nl
Bereik wekelijks ruim 2,3 miljoen sportliefhebbers
Scoor met onze sportieve sponsormogelijkheden Net als onze sporters die deelnemen aan de Olympische Winterspelen gaat ook de Sky Radio Group voor goud! Met ruim 2,3 miljoen verschillende sportliefhebbers, een bijzonder umfeld en vier ijzersterke radiomerken is succes een feit. 2010 wordt een geweldig sportjaar met diverse hoogtepunten zoals de Winterspelen en het WK Voetbal. De Sky Radio Group speelt hier actief op in en geeft het startsein voor een reeks ‘in program’ activiteiten afgestemd op sport. Denk hierbij aan de WK Update, of de Olympische Update. Verder is er volop aandacht voor tennis, hardlopen, schaatsen, autoracen en uiteraard (Eredivisie) voetbal. Kortom, de Sky Radio Group is jouw partner in 2010 als het om sport gaat. Bel je accountmanager voor de mogelijkheden 035 699 1050
[Bron: CLO RAB/Intomart GfK, okt ‘08-nov ’09, maandag-zondag 07.00-24.00 uur]
Vier ijzersterke radiomerken
Inhoud 4 Radionieuwtjes 8 In Beeld Radio 555, actie voor Haïti
10 Uitgelicht De kracht van geluid
14 In de Spot Kwik-Fit Autoservice
16 Sky Radio Highlights
WordUp De gezamenlijke actie van publieke en commerciële radiostations voor hulp aan de slachtoffers van die vreselijke ramp op Haïti is een groot succes geworden. Eens temeer is daarmee de kracht van het medium radio weer aangetoond. Dat is ondanks de trieste aanleiding een mooie constatering aan het begin van 2010. Een jaar dat verder voor ons vele vraagtekens heeft. 2010 wordt een heel spannend jaar voor de radio en dan vooral voor de commerciële radiostations. Het jaar van de waarheid met hopelijk vele antwoorden op de vragen die ons bezighouden. De recessie is dan wel officieel over, maar hoe gaat het met onze reële economie en wat zijn de gevolgen voor de mediabestedingen en dan vooral die op radio? Dit zijn vragen die bovenaan ons lijstje staan. Dit jaar wordt ook duidelijk wat wij aan de overheid moeten betalen voor het gebruik van onze FM-frequenties, en zullen wij ons voorbereiden op de start van de uitzendingen op DAB. Wordt dat de distributiestandaard voor de toekomst of moeten we meer aan IP-achtige toepassingen denken? Wat heeft de Publieke Omroep voor ons in petto? Hoe zullen de nieuwe digitale kanalen van de Publieke Omroep zich ontwikkelen en hoe loopt het af met de roep van diverse zijde om de Publieke Omroep reclamevrij te maken? Spannend is verder dat dit jaar ook de basis wordt gelegd onder verdergaande samenwerking met de adverteerders om het medium radio vooruit te helpen. Samen met de PMA en BVA zullen we het JIC oprichten, dat verantwoordelijk zal worden voor het luisteronderzoek. Tot slot zijn we natuurlijk benieuwd welke partijen dit jaar tot de FM-markt toetreden via de voormalige Arrow frequenties. Zal dat de markt weer op zijn kop zetten? Radio blijft een levendig en spannend medium. We houden u graag van de ontwikkelingen op de hoogte! Ab Trik
Valentijn Top 101
18 Veronica Highlights
8
Radio 555
Officieel mediapartner Ajax, PSV, Feyenoord en sc Heerenveen
20 Classic FM Highlights De 100 beste van Bach
21 HitRadio Highlights Studenten.net
22 De Platenkast van... Frank Hulshoff van TomTom
23 Sponsoragenda 24 Versus Oad versus Bookit
14
Kwik-Fit Autoservice
26 Cross Case Ziggo EK Marathon
28 Het kwartaal volgens het RAB RAB RADAR
30 Onderzoek Bruto mediabestedingen Nielsen
34 De Kwestie De radiocampagne hoeft in het weekend niet on air
24
Oad versus Weekendjeweg.nl
Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en HitRadio. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.
Eindredactie Daniëlle Sluiter, Niels Jansen, Robert Claus Hoofdredacteur Marieke Bouman Adjunct Hoofdredacteur/Redacteur Mariska Bekendam Redacteuren Arthur Terpstra, Dennis Kuzee, Gwen Kistler, Mario van Asdonck, Olivier Thijssen, Sonja de Fockert Freelance journalist Jaap van Sandijk Vormgeving: VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom. Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
[email protected]
3
Radionieuwtjes Radiomagazine Update wordt kwartaalmagazine
Het redactie team van de Update
In dit informatietijdperk is het van belang efficiënt en tijdig de juiste informatie beschikbaar te hebben. Met ingang van januari 2010 worden daarom de frequentie en vorm van het radiomagazine Update herzien. Zodat je nooit te veel informatie ontvangt of juist cruciale informatie mist.
veranderd in een kwalitatieve kwartaaluitgave waarvan je nu het eerste exemplaar in handen hebt. De nieuwe Update staat vol met leuke interviews, vraagstukken over radio, de muzikale voorkeuren van mensen uit het vakgebied, het kwartaal volgens het RAB en ga zo maar door.
De maandelijkse Update, zoals je die misschien wel kende, wordt
Veel leesplezier namens de gehele redactie van de Update.
Radio voor dummies LUISTERDICHTHEID Dit is het gemiddeld bereik per kwartier van het medium radio. Om deze te meten wordt gebruikgemaakt van de zogenaamde dagboekmethode. Bij deze methode wordt aan de respondenten gevraagd om in een schema de kwartieren van de dag aan te geven waarop de radio aanstond en zo ja, op welke zender. Een kwartier telt mee bij een minimale beluistering van acht minuten. Voor meer radiotermen en uitleg kijk op www.rab.fm.
4
Cijfer van het jaar
534.946.045 Totale bruto bestedingen in euro’s op radio in 2009. [Bron: Nielsen Media]
Media evenementen
KALENDER Februari • 10 februari Kiss Event ‘kleine lettertjes, grote gevolgen’ - Het Spant te Bussem • 11 februari MWG Congres 2010: Geen lef, geen lof Noordwijkerhout
Uit de oude doos
Maart
In het item ‘Uit de Oude Doos’ blikken we terug op leuke, bijzondere en interessante quotes, ondervindingen en nieuws uit elf jaargangen van het radiomagazine Update. Dit keer komen de quotes uit de Update van april 2002.
• 16 maart MWG bijeenkomst (www.mwg.nl)
In de rubriek ‘Two of a kind’ vroegen we twee mensen uit het printvak hoe de krant eruit zou zien in 2010.
April
Martine (toen Marketing Manager Advertising AD): ”Wat mij betreft verandert er weinig, maar wie weet lezen we dan alleen nog maar van beeldschermen.”
• 13-04-2010 t/m 15-04-2010 PromZ Event: Vakbeurs voor relatie- & actiemarketing Jaarbeurs Utrecht
Jan Willem Bartels (toen Marketing Manager NRC Handelsblad):
“Compact en afgestemd op de wensen van de lezer. Het enige massamedium dat geheel onafhankelijk bericht over nieuws en achtergronden.
“Een goede media-invulling bepaalt niet Soundbox of een campagne succesvol is of niet”. Linda Boks, CEO ZenithOptimedia Nederland in Fonk.
“Ik word veel gelukkiger van alleen radio”. Wouter van der Goes stopt als programmadirecteur van Q-music en stort zich weer op zijn passie voor radio maken.
“Een goede campagne en een slechte campagne kosten evenveel. Waarom zou je dan niet voor de eerste optie gaan?” George Bohlander, directeur RAB in Varia – driemaandelijks magazine van Var.
5
Radioadverteerdermeter
1638 Totaal aantal radioadverteerders in 2008
Vorig jaar hebben in totaal meer dan 1.700 verschillende adverteerders radio ingezet voor hun product of dienst. Miljoenen luisteraars hebben deze radiocommercials gehoord. De branches die voornamelijk te horen waren op radio zijn: financiële dienstverlening, retail en overheid. Het aantal radioadverteerders is flink gestegen ten opzichte van 2008. In dat jaar waren er namelijk ‘maar’ 1.638 adverteerders actief op radio.
Totaal
1728 radio-
adverteerders in 2009
In 2009 meer adverteerders In 2009 hebben meer adverteerders hun vertrouwen in radio getoond, ondanks het feit dat door de crisis de budgetten kleiner waren. In 2008 kozen er 1.638 adverteerders voor radio, in 2009 maar liefst 1.728, een stijging van 5,5%. De netto radiobestedingen in 2009 zijn uiteindelijk gedaald met 15,7% en zijn uitgekomen op € 219.617.000. Opvallend is dat de nonspot bestedingen in 2009 in absolute zin gestegen zijn en een stijging realiseren van 7,6%. [Bron: RAB]
In 2009 meer radio adverteerders!
[Bron: Nielsen Media]
Vijf goede radiofacts Wat maakt een radiospot tot goede reclame, zowel op het vlak van creatie als effectiviteit. De mening van acht Nederlandse topcreatieven:
Vraag van het kwartaal
5 tips 1. Respecteer de luisteraar Rammel het spotje niet in een ijltempo af en begin vooral niet te schreeuwen.
2. Beperk je boodschap Prop je spot niet boordevol informatie maar hou het bij een centrale gedachte.
Hallo Sky Radio, Kun je Sky Radio NL ook via de kabel beluisteren? Of alleen via internet? Als dit wel kan, wat is dan de frequentie voor Amsterdam? Ik kan het op de site niet vinden. Groeten Sylvana.
3. Bewijs het voordeel Geef de luisteraar een ‘reason to believe’: vertel niet gewoon dat je de beste bent, maar toon het ook aan.
Laat je bijstaan door mensen die het radiovak verstaan, van creatie to uitvoering.
Sky Radio NL is een online ‘only’ station en dus alleen te beluisteren via internet, iTunes of via de gadgets en widgets voor je iPhone. De gadgets en widgets kun je downloaden via Skyradio.nl.
5. Spring uit de band
Veel luisterplezier!
Opvallen doe je met sterke humor, door af te wijken van de geijkte paden – bijvoorbeeld met een extra lange of ultrakorte spot – of door de luisteraar bij de campagne te betrekken.
Sky Radio
4. Doe een beroep op professionals
[Bron: Varia, driemaandelijks magazine van Var nr. 133]
6
Wist je dat De Sky Radio Group in de maand december 2009 in totaal meer dan een millennium radio online heeft gestreamd. [Bron: SRG Streamingplatform]
Update digitale nieuwsbrief Altijd op de hoogte van het laatste nieuws en luistercijfers Ga naar Skyradiogroup.nl/update en schrijf je in voor de maandelijkse e-mail nieuwsbrief. De nieuwsbrief ontvang je op de publicatiedag van de luistercijfers.
Radio in het buitenland Cash = king in het nieuwe jaar Elk kwartaal richten we de schijnwerper op een recente stationsactie van een radiozender in het buitenland. Het begin van een nieuw jaar is traditioneel gezien op vele radiostations vrij rustig. Natuurlijk, er worden wel prijzen weggegeven, maar stationsacties zijn niet van enorme proporties. Veel radiozenders houden vast aan het ‘Cash = King principe’. Het betalen van rekeningen is daarbij onverminderd populair. Net zoals het doel (luisteraars langer laten luisteren) is ook het principe simpel: stuur je rekening op en de radiozender betaalt. Natuurlijk moet je daarvoor wel luisteren en zo snel mogelijk terugbellen wanneer je naam omgeroepen wordt. Eigenlijk verschilt alleen de naam van de actie per zender. Zo noemt Beat FM uit Canada het ‘Beat Your Bill’ en Absolute Radio in Engeland het ‘We pay your bills’. Die laatste heeft British Gas gevonden als wellicht wat onlogische sponsor van de actie.
NRJ Berlijn Het hitstation NRJ uit Berlijn legt de focus wel op muziek en niet zo’n klein beetje ook. Onder de titel “Er zijn 1.000 manieren om van het nieuwe jaar te houden” geeft de radiozender 1.000 tickets weg voor concerten in het voorjaar.
Magic FM Londen Een recordbedrag van 100.000 Engelse ponden wordt weggegeven op Magic FM uit Londen. Twee bekende personen hebben allebei een woord ingesproken. Weet je beide stemmen te ontmaskeren, dan is het geld van jou. Een kleine variatie dus op het bekende Nederlandse spel ‘De Stemband’ van Radio Veronica. Betaalorganisatie PayPal is sponsor van ‘Magic’s Mystery Voices’. Hopelijk komen onze buitenlandse collega’s de komende maanden met spetterende stationsacties waarover we je in de volgende Update uitgebreid zullen vertellen.
7
In Beeld
Nederland helpt Haïti met
Kane
Radio 555
Hilversum, 21 januari 2010. Nog geen anderhalve week na de natuurramp in Haïti pluggen Radio Veronica, Radio 538, 3FM, Radio 2, Slam!FM, Q-music, Radio 2 en de Radio Nederland Wereldomroep de mengtafels aan elkaar voor Radio 555. Zo werden de kernwoorden waar radio sterk in is op de best mogelijke manier bewezen. Radio is snel en flexibel. Radio zet aan tot actie. Radio is creatief, humoristisch, vermaakt en ontroert. Radio bereikt en betrekt grote groepen mensen. Uit onderzoek van Intomart GFK, in opdracht van de Nederlandse Publieke Omroep, blijkt dat in totaal 8,4 miljoen Nederlanders naar de Radio 555-uitzendingen hebben geluisterd. uisRadio 555 was van 6 uur ’s ochtends tot 9 uur ’s avonds te beluisteren via Radio 2, 3FM, Radio 538, Q-music, Slam FM, de Wereldomroep en via Radio555.nl. De opbrengst van Radio 555 voor de wederopbouw van Haïti is ruim 8,6 miljoen!
Radio 555 leverde deze keer interessante combinaties van dj’s op. Zo zaten de ochtendjocks Evers (538) en Beelen (3FM) in het blok tussen 8 en 10 uur en maakten Ruud de Wild (Q-Music) en Erik de Zwart (Radio Veronica) samen twee historische uurtjes radio. De ervaring van Rob van Someren (Radio Veronica) bleek een interessante match met Dennis Ruyer (538) in de middag. Rob Stenders (nu: 3FM) en Jeroen van Inkel (nu: Q-Music) sloten als ‘Stenders & Van Inkel’ dit historische radio-event af met drie uur van dit legendarische Radio Veronica-programma.
Het H et Radio 555 call center call
Rob van Someren & Dennis Ruyer
Radio 555: eenmalige dj-duo’s kwamen in actie voor Haïti 6.00 - 8.00 uur
14.00 - 16.00 uur
Sander de Heer (Radio 2) & Menno de Boer (Slam!FM) Gijs Staverman (Q-Music, verslaggever)
Frits Spits (Radio 2) & Coen Swijnenberg (3FM) Marlous Löffelman (Radio Veronica, verslaggever)
8.00 - 10.00 uur
16.00 - 18.00 uur
Edwin Evers (Radio 538) & Giel Beelen (3FM) Bert Kranenbarg (Radio 2, verslaggever)
Rob van Someren (Radio Veronica) & Dennis Ruyer (Radio 538) Michiel Veenstra (3FM, verslaggever)
10.00 - 12.00 uur
18.00 - 21.00 uur
Tim Klijn (Radio 538) & Jurjen Gofers (Slam!FM) Jeroen Kijk in de Vegte (Q-Music, verslaggever)
Rob Stenders (3FM) & Jeroen van Inkel (Q-Music) Niek van der Bruggen (Radio 538, verslaggever)
12.00 - 14.00 uur
Namens Radio 555 alle medewerkers, adverteerders, sponsoren, contribuanten en luisteraars bedankt!
Ruud de Wild (Q-Music) & Erik de Zwart (Veronica) Lex Gaarthuis (Slam!FM, verslaggever)
8
Het BN
’er belte
am
aat Menno M ogh G n a v rt a &B
Juri Verstap pen & Niels Ho ogland ra, NPO Alma Feenst s cu ni ch te en
Giovanca in het belteam
art e Zw Erik d de Wild d & Ruu
elman Marlous Löff in de Vegte jk Ki en ro Je &
9
Uitgelicht
Radio versterkt de klankkleur van uw merk
De kracht van geluid Ivan Pavlov wist het al: geluid bepaalt meer dan we zelf beseffen ons doen en laten. Een simpel belletje volstaat om bij een hond de spijsvertering te stimuleren. Op dezelfde manier maakt muziek ons vrolijk, of net niet. Voor adverteerders is die primaire reflex een godsgeschenk. Klank geeft niet alleen kleur aan je radiocampagne, maar ook aan de beleving van je merk.
Geluid brengt in onze hersenen processen op gang die we zelf niet onder controle hebben. Vaak hebben die stimuli te maken met herinneringen: we associëren een klank of een song met een gebeurtenis uit het verleden, zoals de eerste slow die we dansten. Zelfs jaren later volstaan enkele noten om de emoties van dat ene moment opnieuw te beleven. Bovendien bestaat er zoiets als een collectieve klankrespons. Baby’s bijvoorbeeld, reageren universeel op dezelfde manier op muziek. Filmregisseurs maken dankbaar gebruik van die reflex: zet het geluid af tijdens ‘Psycho’ en de befaamde douchescène wordt plots minder eng. Ook adverteerders kunnen die hersenfuncties bespelen. Vaak
10
beschikken ze over een auditief logo: een stukje muziek dat in elke radio- en televisiespot wordt gebruikt en dat consumenten daardoor intuïtief met het merk associëren. Een klassiek voorbeeld is de Nokia-tune. Wat ooit begon als een banale gsm-ringtone, wordt vandaag door 74 % van alle Europeanen herkend en spontaan met het merk in verband gebracht. Toch wordt de kracht van geluid nog steeds onderschat. De mogelijkheden van sonic branding reiken verder dan de creatie van een opvallend klanklogo. Geluid stelt je in staat om een heel universum rond je merk te creëren, en daarvoor is radio het ultieme medium. De manier waarop je jezelf profileert in een radiospot beïnvloedt niet alleen de perceptie van je merk, maar draagt ook bij tot de herkenbaarheid en de herinnering. Praten over geluid is niet eenvoudig, maar sommige mensen maakten er hun handelsmerk van. De creatieve krachten achter de radioproductiehuizen weten heel goed wat je met een perfecte mix van stem, muziek en geluidseffecten kunt bereiken. Wij gingen rond de tafel zitten met Tom Brillouet van Studio Helsinki, Raf Debraekeleer van Cobra en Thierry Van Durme van Sonicville voor een klinkklaar dossier over de kracht van geluid. Oren gespitst? >>
Raf Debraekeleer, Cobra
“Iemand stapt jouw wereld binnen en heeft jouw volle aandacht. Dat one-to-one gevoel van radio is door geen enkel ander medium te evenaren”
Bij de eerste indruk die we over andere mensen vormen, speelt de stem een cruciale rol. Ze kan vertrouwen opwekken, maar ook ergernis. Zwoel klinken, of afstandelijk. Op dezelfde manier is de stem van je campagne bepalend voor je merk. “Het gesproken woord is de beste aandachtstrekker”, zegt Raf Debraekeleer. “Iemand stapt jouw wereld binnen, zit naast jou in de kamer en heeft jouw volle aandacht. Dat one-to-one gevoel van radio kan geen enkel medium evenaren.” In een televisiespot spreken de beelden vaak voor zich. Bij een radiospot heb je meer nodig om het geheel te kaderen. “Muziek en geluidseffecten zijn de smaakversterkers, maar het is de stem die zegt waar het op staat”, weet Tom Brillouet. “Als je verhaal goed zit, dan heb je aan een straffe stemacteur voldoende. Van iemand als Jan Decleir word je vanzelf stil. Daar komen geen extra toeters of bellen bij kijken.”
De stem: aandacht trekken
voice-over staat een correcte uitspraak niet ter discussie: daar is het de adverteerder die spreekt. Maar een situatieschets wint aan geloofwaardigheid als je hoort dat het om mensen van vlees en bloed gaat. Niemand spreekt Algemeen Nederlands in het dagelijks leven: zelfs acteurs hebben een eigen accent.”
Klank kent geen grenzen Een radiocampagne is het ultieme middel om het geluid van een merk ingang te doen vinden, maar daarmee is de kous niet af. Een klanklogo of sonic brand identity komt pas echt tot leven als het een centrale plaats krijgt in de volledige communicatiestrategie. Uiteraard is het een goede zaak voor de herkenning wanneer uw tv-spot dezelfde auditieve elementen gebruikt. Maar waarom zou u de lijn niet doortrekken naar de wachtmuziek van uw telefooncentrale, de achtergrondmuziek in uw showroom of de soundtrack bij een gesponsord event? Ook op het internet kunt u heel wat richtingen uit. Bij een auditieve huisstijl is consistentie cruciaal. Uw eigen merkgeluid wint aan kracht wanneer u het vaak gebruikt.
Professional of amateur Als adverteerder kies je best voor een vaste stem doorheen je campagnes. Toch hoor je in de meest uiteenlopende radiospots vaak dezelfde acteurs opduiken. Raf Debraekeleer verklaart: “Soms kiest de klant voor een stem die hij de week voordien heeft gehoord en die hij plezant vond. Ook het effect van succesreeksen op televisie speelt mee. Maar dat is geen goed uitgangspunt. Je gaat voor een stem omdat ze bij je boodschap past, niet omdat ze bekend is. Wij steken dan ook veel energie in het zoeken naar nieuwe acteurs.” Dat een minder courante stem verfrissend klinkt en de authenticiteit van je radiospot ten goede komt, beaamt ook Tom Brillouet. “Alles hangt af van het doel. Als je voor Thomas Cook een spot maakt over exotische bestemmingen, dan wil je mensen laten wegdromen. Dat lukt het best met een professionele voice-over, die weet welk register hij moet bespelen. Voor een spotje van Viessmann duwden we mensen op straat een microfoon onder de neus, omdat het paste binnen het concept. Zoiets kun je niet door een professionele acteur laten naspelen.”
Spreektaal geen taboe Gewone mensen of niet: klopt het dat we in radiocampagnes vandaag meer dialect horen dan vroeger? “Het taboe rond spreektaal is inderdaad verdwenen”, zegt Thierry Van Durme. “Voor een
De muziek: collectief geheugen Een gemiddelde reclamespot duurt dertig seconden: een halve minuut om een situatie neer te zetten, de luisteraar te informeren en ervoor te zorgen dat niet alleen je boodschap, maar ook je merk blijft hangen. Dat lijkt weinig, maar gelukkig is er dat collectieve bewustzijn waar we het in de inleiding al over hadden. “Met muziek kun je alle kanten uit”, verzekert Thierry Van Durme. “Je kunt een komische of dramatische situatie versterken, maar ook beweging, afstand of plaats suggereren. We hebben eeuwen muziekgeschiedenis om uit te putten. Als ik cafégeluiden laat horen en ik mix daar een accordeon doorheen, dan weet je meteen dat we in Frankrijk zitten. Dat is krachtig en efficiënt.”
Spontane herkenning Als adverteerder kun je ook bestaande muziek claimen. Wie genoeg geld op tafel legt, koppelt een klassieker en meteen ook de hele leefwereld van het nummer aan zijn merk. “Je koopt veel meer dan een song”, beweert Raf Debraekeleer. “Een bekende hit zegt waar je merk voor staat en draagt bij tot de spontane herkenning. >>
11
Thierry Van Durme, Sonicville
“Met muziek kun je alle kanten uit. Je kunt een komische of dramatische situatie versterken, maar ook beweging, afstand of plaats suggereren” Als mensen het nummer in een andere context horen, denken ze impliciet ook aan jouw reclameboodschap. Een goedkopere optie is muziek die lijkt op een bestaande song. Vaak worden reclamespots ook op die manier gebrieft: wij vragen de adverteerder om een aantal voorbeelden en componeren iets wat dezelfde sfeer uitstraalt.”
Uit een doosje Componeren: het woord is gevallen. Geven onze gesprekspartners de voorkeur aan eigen creaties? Of beschikken ze ook over een arsenaal aan kant-en-klare muziek uit een doosje? “De beide”, zegt Tom Brillouet beslist. “Als het gaat om de sonic brand identity van een merk, dan gaan wij uiteraard zelf achter de keyboards zitten. Voor andere zaken, zoals sfeerschepping, is stockmuziek dan weer een goedkope en snelle oplossing. Er bestaan bibliotheken met duizenden muziekclips. Het is op zich al een uitdaging om daar je weg in te vinden. Wat je eruit haalt, is nooit helemaal wat je zoekt, maar de prijs maakt veel goed.”
De geluidseffecten: leren doseren “Er is één gouden regel”, beweert Raf Debraekeleer. “Vertrouw nooit alleen op geluidseffecten. Als je een situatie bedenkt, dan zit je
12
met een bepaald geluid in je hoofd. In de praktijk is dat echter niet voldoende om het gewenste beeld op te roepen. Je moet extra informatie geven om de luisteraar op het juiste spoor te zetten. Maar als je geluidseffecten op de juiste manier gebruikt, dan zijn ze een probaat middel om iets echt te laten klinken.” Dosering is daarbij het sleutelwoord: een spot vol versieringen gaat snel vervelen en dat is uiteraard niet de bedoeling. “Productie is reductie”, knikt Tom Brillouet. “Geluidsmensen hebben vaak de neiging om alles extra aan te kleden. Maar je mag de kracht van de verbeelding niet onderschatten.”
Een uurtje van bil Tegelijkertijd is Tom de eerste om toe te geven dat je met geluidseffecten een heel verhaal kunt vertellen. “Voor Peugeot maakten we ooit een spot die volledig uit klankeffecten was opgetrokken. We moesten het idee overbrengen dat een onderhoud bij Peugeot slechts een uurtje duurt: net genoeg tijd om snel even van bil te gaan. En dus hoorde je in de spot iemand aanbellen, een deur opengaan, twee mensen naar boven stappen, een piepend bed en ten slotte opnieuw de deur. Allemaal in versneld tempo. Dat kun je niet op elk verhaal toepassen, maar hier paste het perfect.” >>
Tom Brillouet, Studio Helsinki
“Productie is reductie. Je mag de kracht van de verbeelding immers niet onderschatten” Loslopende hond Ook voor geluidseffecten geldt: wat uit een databank komt, is nooit helemaal wat je zoekt. “Vaak gaat het om zo’n specifiek geluid, dat het gewoon niet bestaat”, zegt Thierry Van Durme. “In dat geval gaan we zelf met de microfoon aan de slag. We hebben ooit een spotje gemaakt met een hond die door de straten loopt. Zoiets vind je niet in een klankbank. Dan heb je effectief een hond nodig om die beweging te suggereren.” Sterke verhalen ook bij Studio Helsinki, waar ze voor een spotje van Tauro in een container kropen. “We hadden het geluid nodig van een stier in een stalen kist. Je kunt die metaalklank nabootsen in de studio, maar het echte werk is minstens even plezant. We hebben een draagbare studio waarmee we geregeld de hort op gaan. Voor geluidsprofessionals is dat het summum!”
De briefing is het begin Wat voor een productiehuis evident lijkt, is dat niet altijd voor een adverteerder. Beiden spreken immers een andere taal, en dan is het de taak van het reclamebureau om de neuzen, of oren, in dezelfde richting te krijgen. “Sonic branding is ontzettend belangrijk”, zegt Tim Driesen, creative director bij Famous. “Wat een adverteerder als
Gamma doet met radio, dat is goud waard voor de merkidentiteit. Je hoeft maar twee seconden van zo’n spot te horen om te weten over wie het gaat. Adverteerders zijn zich daar te weinig van bewust. Vaak beschikken ze wel over een auditief logo, of ze maken gebruik van dezelfde herkenbare voice-over, maar daar houdt het op.”
Eén stevig concept Een goede campagne begint bij de juiste briefing, en daar wil het volgens Tim Driesen wel eens aan schorten. “Radio is een heel eenduidig medium. Vaak willen adverteerders te veel informatie in hun spot stoppen. Je hoeft een spot ook niet nodeloos te rekken. Het belangrijkste facet is evenwel herhaling. Verander niet om de haverklap het geweer van schouder, maar kies voor één stevig concept waarop je desnoods jarenlang kunt bouwen. Alleen dan blijft de klank van je merk uiteindelijk ook hangen.”
Tekstverwerker aan de kant In de praktijk probeert Tim altijd een maquette aan de klant voor te leggen, in samenspraak met het productiehuis. “Dat werkt beter dan een script op papier. Een geschreven idee komt op radio niet altijd tot zijn recht. Bovendien is een goede radiospot per definitie teamwork. We overleggen altijd eerst intern, en spelen de passages na voor elkaar. Zelfs in de studio zitten we vaak nog te schaven. Een campagne die volledig achter de tekstverwerker is bedacht, leidt zelden tot goede resultaten.” Q
[Bron: Varia | driemaandelijkse uitgave van Var | augustus - oktober 2009 | Nr. 132]
13
In de Spot
Kwik-Fit speelt slim in op winterweer Wat gebeurt er in een vorstrijke vakantieperiode, wanneer de auto minder vaak gebruikt wordt? Dan leggen veel accu’s het loodje. KwikFit Autoservice weet dat als geen ander en speelde daar op winterse dagen slim op in met een humoristische actiematige radiospot. Die humor is belangrijk, zegt marketingdirecteur Arjan van der Meer van Kwik-Fit Nederland. “Binnenlopen bij Kwik-Fit is nu eenmaal vergelijkbaar met een bezoek aan de tandarts.”
“Binnenlopen bij Kwik-Fit is nu eenmaal vergelijkbaar met een bezoek aan de tandarts: je doet het omdat het nodig is, maar eigenlijk wil je er geen geld aan uitgeven” Thierry Van Durme, Sonicville “Duwen jongens….ja, nu de koppeling los.” Gevolgd door een blij en triomfantelijk “Jaaaah, hij start!” Binnen dertig seconden weet de Kwik-Fit accucommercial bij vrijwel iedereen een lach van herkenning aan het gezicht te ontlokken. Die herkenbaarheid is heel belangrijk, zegt marketingdirecteur Arjan van der Meer van Kwik-Fit Nederland. “Wij proberen ons altijd heel erg in de klant te verplaatsen en willen zo dicht mogelijk bij zijn beleving blijven. En dat doen we graag met een knipoog.” Die knipoog is een belangrijke toegevoegde waarde en heeft alles Als mensen hethet nummer eensympathie. andere context horen, denken te maken met winneninvan Want, zo vertelt Vanze impliciet aan jouw reclameboodschap. Een te goedkopere optie is der Meer:ook “Niemand vindt het leuk om bij ons kopen. Binnenmuziek die lijkt op is een bestaande song. Vaak worden reclamespots lopen bij Kwik-Fit eigenlijk vergelijkbaar met een bezoek aan ook op die manier wij vragen de adverteerder om een de tandarts: je doetgebrieft: het omdat het nodig is, maar eigenlijk wil aanje tal voorbeelden componeren dezelfde sfeer uitstraalt.” er geen geld aanenuitgeven. Als jeiets de wat sympathie van de consument echter weet te winnen, terwijl je je blijft onderscheiden met prijs Uit een doosje en kwaliteit, heb je een klant die niet zo snel meer zal wisselen Componeren: hetJewoord is gevallen. is Geven onze gesprekspartners van leverancier. auto uitbesteden immers een kwestie van de voorkeur aan eigen creaties? Of beschikken ze ook over een vertrouwen.” arsenaal aan kant-en-klare muziek uit een doosje? “De beide”, zegt Aandeel radio verdubbeld Tom Brillouet beslist. “Als het gaat om de sonic brand identity van Kwik-Fit voor actiematige campagnes. Voorbeelden een merk,kiest danbewust gaan wij uiteraard zelf achter de keyboards zitten. zijn acties rondom APK’s en Voor andere zaken, winterbanden, zoals sfeerschepping, is autoruiten. stockmuziekCampagnes dan weer die vooraf keurig gepland. Er Sinds vorigbibliotheken jaar heeft hetmet bedrijf een goedkope en worden snelle oplossing. bestaan daar echtermuziekclips. een tweetalHet actiematige aan toegevoegd duizenden is op zichcampagnes al een uitdaging om daar je die zich omdat weersafh ankelijk zijn: weg in telastiger vinden.laten Watplannen, je eruit haalt, is ze nooit helemaal wat je zoekt, actiesde rondom airco’sveel en accu’s. maar prijs maakt goed.” “We spelen daarmee in op de actualiteit en gebruiken daarbij ook een flinke dosis humor. Mensen De ecten: lerenVan doseren zijn geluidseff daar gevoelig voor”, weet der Meer. “Er is één gouden regel”, beweert Raf Debraekeleer. “Vertrouw nooit De accuspot, geproduceerd in samenwerking met reclamebualleen op geluidsefflag ecten. Als jeseptember een situatie zit je reau Meijer-HWK, al sinds opbedenkt, de plank dan – startklaar
om ingezet te worden. “Daarna kwam het aan op kiezen van het
momentum”, der Meer, een die de tiendaagse weersvoorspel“Met muziek kun je alle kanten uit.aldus JeVankunt komische ling van het KNMI scherp in de gaten hield. Dat momentum kwam eind december, toen het licht ging vriezen. “Binnen een dag kon de of dramatische situatie versterken, maar ook beweging, spot worden ingepland. Hij draaide gedurende vier dagen op Sky 101 FM, Radio Veronica en Radio 538 tijdens de ochtendspits. afstand of plaats suggereren” Radio Tussen zes en negen was de commercial om het half uur te horen.”
14 12
Maar waarom bij lichte vorst? “Wij weten dat de eerste accu’s dan het loodje leggen. Later, begin 2010, vroor het tot min twaalf. Onze met een bepaald geluid in je hoofd. In van de praktijk is dataccu’s echter niet ervaring is dat dan een tweede ronde uitvallende volgt.” voldoende om hetMede gewenste beeldvan op te Je moet extra rainEn dat gebeurde. als gevolg deroepen. uitgekiend geplande formatie gevende omaccu’s de luisteraar op het juiste spoor zetten. Maar diospot waren bij Kwik-Fit vervolgens niette aan te slepen. als je geluidseff ecten juiste manier gebruikt, ze een “December 2009 wasop de de beste decembermaand in dan onzezijn historie”, probaat middel om iets echtopgetogen. te laten klinken.” Dosering is daarbij zegt de marketingdirecteur het sleutelwoord: een spot vol versieringen gaat snel vervelen en dat is uiteraard niet de bedoeling. “Productie is reductie”, knikt Tom Brillouet. “Geluidsmensen hebben vaak de neiging om alles extra aan te kleden. Maar je mag de kracht van de verbeelding niet onderschatten.”
“Binnen een dag kon de spot worden ingepland”
Een uurtje van bil Tegelijkertijd Kwik-Fit kiestisde Tom afgelopen de eerste jaren om overigens toe te geven voor dat een je met steeds geluidsgrotere eff rolecten van radio een heel in zijn verhaal campagnes, kunt vertellen. tegenover “Voor een Peugeot kleiner aandeel maakten van we dagbladen, ooit een die spottedie kampen volledig hebben uit klankeff met een ecten teruglopend was opgetrokken. bereik. We Het moesten aandeel print het idee is deoverbrengen afgelopen vijf datjaar eenfors onderhoud gedaald,bij in Peugeot diezelfde slechts periodeeen is het uurtje aandeel duurt: radio net in genoeg de mediamix tijd om snel daarentegen even vanverdubbil te gaan. beld. “Het En dus mooie hoorde vanjeradio in deisspot dat je iemand op hetaanbellen, laatste moment een deur kunt opengaan, beslissen. Je twee bentmensen daardoor naar actueler bovenwaardoor stappen, een je attentiewaarde piepend bed en ten veelslotte hogeropnieuw is. Bovendien de deur. is de Allemaal versnippering in versneld er veel tempo. kleiner”, Dat kun besluit je >> toepassen, maar hier paste het perfect.” >> niet Van op derelk Meer. verhaal
Tom Brillouet, Studio Helsinki
“Productie is reductie. Je mag de kracht “Het mooie van radio is datvan je op het laatste de verbeelding immers onderschatten” momentniet kunt beslissen. Je bent daardoor actueler waardoor je attentiewaarde veel hoger is.” Loslopende hond Ook voor geluidseffecten geldt: wat uit een databank komt, is nooit helemaal wat je zoekt. “Vaak gaat het om zo’n specifiek geluid, dat het gewoon niet bestaat”, zegt Thierry Van Durme. “In dat geval gaan we zelf met de microfoon aan de slag. We hebben ooit een spotje gemaakt met een hond die door de straten loopt. Zoiets vind je niet in een klankbank. Dan heb je effectief een hond nodig om die beweging te suggereren.” Sterke verhalen ook bij Studio Helsinki, waar ze voor een spotje van Tauro in een container kropen. “We hadden het geluid nodig van een stier in een stalen kist. Je kunt die metaalklank nabootsen in de studio, maar het echte werk is minstens even plezant. We hebben een draagbare studio Arjan derVoor Meer, Kwik-Fit Nederlandis waarmee we geregeld de hort opvan gaan. geluidsprofessionals dat het summum!”
Over Kwik-Fit De briefi ng is het begin Het van oorsprong Schotse bedrijf Kwik-Fit is een van de Watgrootste voor een productiehuis evident lijkt, ismet dat meer niet altijd voor een autoserviceketens van Europa dan 2.300 adverteerder. Beiden spreken immers een andere en dan servicepunten en elfduizend medewerkers. Hettaal, bedrijf is is het de taak reclamebureau omjaar de van neuzen, of oren, in dezelfde ruimvan achthet miljoen klanten per dienst. Kwik-Fit begon richting te krijgen. “Sonic branding ontzettend belangrijk”, zegt als servicecenter voor banden enisuitlaten, maar is inmiddels Timuitgegroeid Driesen, creative bij Famous. “Wattransparantie, een adverteerder als tot eendirector fullservice bedrijf, met scherpe prijzen en een ‘klaar terwijl u wacht service’ als belangrijke onderscheidende waarden. Nederland telt momenteel 180 Kwik-Fit filialen.
Gamma doet met radio, dat is goud waard voor de merkidentiteit. Je hoeft maar twee seconden van zo’n spot te horen om te weten over wie het gaat. Adverteerders zijn zich daar te weinig van bewust. Vaak beschikken ze wel over een auditief logo, of ze maken gebruik van dezelfde herkenbare voice-over, maar daar houdt het op.”
Eén stevig concept Een goede campagne begint bij de juiste briefing, en daar wil het volgens Tim Driesen wel eens aan schorten. “Radio is een heel eenduidig medium. Vaak willen adverteerders te veel informatie in hun spot stoppen. Je hoeft een spot ook niet nodeloos te rekken. Het belangrijkste facet is evenwel herhaling. Verander niet om de haverklap het geweer van schouder, maar kies voor één stevig concept waarop je desnoods jarenlang kunt bouwen. Alleen dan blijft de klank van je merk uiteindelijk ook hangen.”
Tekstverwerker aan de kant In de praktijk probeert Tim altijd een maquette aan de klant voor te leggen, in samenspraak met het productiehuis. “Dat werkt beter dan een script op papier. Een geschreven idee komt op radio niet altijd tot zijn recht. Bovendien is een goede radiospot per definitie teamwork. We overleggen altijd eerst intern, en spelen de passages na voor elkaar. Zelfs in de studio zitten we vaak nog te schaven. Een campagne die volledig achter de tekstverwerker is bedacht, leidt zelden tot goede resultaten.” Q
Meijer-HWK marketing communicatie Het reclamebureau dat verantwoordelijk is voor de creatie van de Kwik-Fit radiocommercial is marketing communicatiebureau Meijer-HWK. Directeur Karel Meijer van Meijer-HWK: “Het is elke keer weer een uitdaging om voor het medium radio een succesvol concept te maken. Om met een actiecommercial op te vallen in een blok waar veelal soortgelijke acties hoorbaar zijn, zoeken wij altijd naar een onderscheidende oplossing. Uiteraard met het gebruik van de mogelijkheden die radio biedt.” Q
[Bron: Varia | driemaandelijkse uitgave van Var | augustus - oktober 2009 | Nr. 132]
15 13
Highlights Sky Radio
foto: Michel Schnater
Christmas Tree For Charity
bank
ivian Ew
John en V
Winnaars Rob en Emiel met hun cheque
Dinsdag 22 december tuigden tien teams van bekende Nederlanders een kerstboom op om daarmee een geldprijs voor ‘hun’ goede doel te winnen. Het team dat binnen dertig minuten een kerstboom op de meest originele en creatieve wijze wist te versieren, ontving een geldbedrag van € 25.000,- en daarbovenop ook nog een radiocampagne op Sky Radio voor het goede doel. Niemand ging met lege handen naar huis, want naast de hoofdprijs waren er bedragen van € 10.000,- en € 5.000,- te verdienen voor de tweede en derde plaats. De overige goede doelen ontvingen eveneens een donatie van Sky Radio.
En de winnaar is… Achttien bekende Nederlanders, onder wie Bridget Maasland, Thomas Berge, Jim Bakkum, Simon Keizer, Anky van Grunsven, Vivian en John Ewbank, Caroline De Bruijn en haar dochter Solane
16
Bridg moede et Maaslan r beha alden e d en 3 plaa ts
gingen de strijd met elkaar aan tijdens ‘Christmas Tree For Charity’. Een deskundige jury met Lodewijk Hoekstra en Corine Boon, onder leiding van interieurstylist Michiel de Zeeuw, bepaalde uiteindelijk welk koppel ‘hun’ charitatieve instelling extra mocht steunen. Op nummer 3 eindigde Bridget Maasland die zich inzette voor Dutchy Puppy, gevolgd door ambassadeurs John en Vivian Ewbank van Stop Kindermisbruik. En als de onbetwiste nummer 1 won het koppel Rob & Emiel (De Mentalisten - bekend van het programma met Uri Geller) de felbegeerde cheque met € 25.000, - voor Stichting Doe een wens. Rob en Emiel: “Dit hadden we echt niet verwacht! Zo fantastisch om iets voor zo’n goed doel te doen. En met zoveel concurrentie iets winnen is al geweldig. Wij dachten nog ‘hij gaat natuurlijk naar een echte BN’er’. We zijn pas vier maanden werkzaam voor de stichting en dit geld en de radiocampagne zijn zo welkom. Sky Radio bedankt! Echt goud!”
Valentijn Top 101 Op de dag van de liefde, 14 februari, zendt Sky Radio de enige echte lijst met love songs uit: de ‘Valentijn Top 101’. Deze lijst met de 101 mooiste en beste love songs wordt samengesteld door de luisteraars van Sky Radio. Artiesten als George Michael, Robbie Williams en Katie Melua en James Blunt zijn graag geziene gasten in de ‘Valentijn Top 101’.
Vijfde editie Valentijn Top 101
foto: Paul Bergen
Het is al Sky Radio’s vijfde ‘Valentijn Top 101’. Vorig jaar stond Robbie Williams met ‘Angels’ nog op de eerste plaats en in 2008 was dat de hit van James Blunt ‘You’re Beautiful’. Wie er dit jaar op nummer 1 staat is altijd weer een verrassing. Patrick Kraakman Head of Music and Progrmamming: “Het blijkt elk jaar weer hoe moeilijk te voorspellen is waar de voorkeur van het Nederlandse publiek ligt. Een favoriete love song blijft heel persoonlijk!” Luister op 14 februari van 10.00 tot 18.00 uur naar de ‘Valentijn Top 101’.
Zomerhit Top 101 De programmering staat bij Sky Radio door het jaar heen verschillende keren in het teken van een bijzondere hitlijst. Denk hierbij aan de ‘Valentijn Top 101’, de ‘Christmas Top 50’ en de ‘Nr. 1 Top 101’. Allemaal zeer leuke en bijzondere lijsten waar luisteraars veelvuldig op afstemmen. Ook dit jaar keert de zomerse lijst de ‘Zomerhit Top 101’ weer terug met de 101 lekkerste en vrolijkste zomerse nummers.
Op de dag van de zomer, 21 juni, zendt Sky Radio voor derde keer de ‘Zomerhit Top 101’ uit. Deze lijst wordt samengesteld door luisteraars van het station. Nummers als ‘La Camisa Negra’ van Juanes en zomerknallers als ‘Lambada’ van Koama en ‘Club Tropicana’ van WHAM! zijn zeker te horen op deze lijst. Vorig jaar was ‘La Camisa Negra’ – letterlijk vertaald: het zwarte hemdje – de onbetwiste nummer 1 volgens Sky Radio-luisteraars.
Juanes
17
Highlights Radio Veronica officieel mediapartner van Ajax, PSV, Feyenoord en sc Heerenveen! Sinds 1 augustus is Radio Veronica ‘Official Supplier’ van de Eredivisie. Hiermee kwam een lang gekoesterde wens uit om meer met Eredivisie voetbal op Radio Veronica te kunnen doen. Radio Veronica kan inmiddels trots melden dat er per 1 januari ook een partnership is met topclubs AJAX, PSV, Feyenoord en sc Heerenveen. Hiermee wordt Radio Veronica echt hét voetbalstation van Nederland.
Bijvoorbeeld door luisteraars kans te laten maken om met de selecties van Ajax en PSV mee te vliegen naar de uitwedstrijden tegen Juventus en Hamburger SV; een unieke en onbetaalbare beleving.
Dj’s en ledboarding op locatie “Wij zijn mediapartner van de Eredivisie, en dat kan niemand die het voetbal zelfs maar oppervlakkig volgt, de afgelopen seizoenshelft zijn ontgaan. Maar van ‘jouw voetbalstation’ verwacht je meer. Om Radio Veronica in de harten van de echte voetbalfans te sluiten moet je natuurlijk ook ‘hun eigen kluppie’ steunen. Als landelijk station nog best een uitdaging. Vandaar ook de spreiding bij deze clubs met een fanatieke aanhang,
grote historie en internationale allure. Met speciale acties op de zender en rondom het Philips stadion, het Abe Lenstra stadion, de Arena en de Kuip, sluiten we nu aan bij de overgrote meerderheid van diehard voetbalfans in Nederland.” Exclusieve vip-acties voor luisteraars Door intensief samen te werken met deze topclubs kan Radio Veronica haar luisteraars trakteren op diverse exclusieve vip-acties.
Radio Veronica is straks niet meer te missen in de stadions! In de Amsterdam Arena zorgen de dj’s bijvoorbeeld voor muzikaal entertainment vóór, tijdens en na de wedstrijd. Verder is Radio Veronica bij alle clubs zichtbaar met ledboarding, zodat niet alleen de supporters in het stadion kennismaken met het beste 80’s en 90’ station, maar ook de vele duizenden supporters die voor de tv zitten. Tijdens de open dagen van de clubs zijn de Radio Veronica-dj’s uiteraard ook van de partij om de supporters in feestelijke stemming te brengen.
De 880 beste platen uit de 80’s zijn van maandag 8 februari vanaf 09.00 uur t/m zaterdag 13 februari 18.00 uur te beluisteren.
Radio Veronica’s 80’s Top 880 De hitlijsten zijn een belangrijk onderdeel van de programmering van Radio Veronica. Luisteraars stemmen massaal af op deze hitlijsten en hopen hun favoriete plaat te horen. In februari wordt de succesvolle hitlijst met de 880 beste 80’s platen ooit gemaakt weer uitgezonden. Luisteraars konden in de maand januari stemmen op hun favoriete platen en bepaalden zo mede hoe de lijst werd samengesteld.
Van Guns N’ Roses tot Phil Collins De jaren 80 liggen alweer bijna twintig jaar achter ons, maar lijken toch nog zo kort
18
Luister
geleden. Dat blijkt ook uit het aantal stemmen. Dit jaar hoger dan ooit: vele duizenden mensen hebben aangegeven welk nummer zij toch echt in de lijst terug willen vinden. Vorig jaar bestond de Top 3 uit U2, Guns N’ Roses en Phil Collins, artiesten die al jaren bovenaan de lijst te vinden zijn. Zullen zij dit jaar ook weer de lijstaanvoerders zijn? Of zijn er nieuwkomers die de lijst veroveren? De complete lijst zal vanaf maandag 8 februari terug te vinden zijn op radioveronica.nl en er zal een special verschijnen in de Sp!ts, met maar liefst acht pagina’s informatie over die heerlijke jaren 80.
De 880 beste pla ten uit de 80’s maandag 8 t/m
Kijk op radiovero nic voor de lijst die je a.nl zel hebt samengeste f ld!
zaterdag 13 februa ri
Radio Veronica aanwezig bij Top Gear Live!
Radio Veronica was van 21 tot en met 24 januari aanwezig tijdens het Top Gear Live evenement! Een compleet nieuwe show met daarin ‘s werelds snelste auto’s die tot het uiterste werden gedreven. Jeremy Clarkson, Richard Hammond en de Stig hebben de Amsterdam RAI compleet op zijn kop gezet. Radio Veronica was er als mediapartner van dit spectaculaire evenement bij. De tienduizenden bezoekers konden in de Radio Veronica-stand op de foto met de officiële Radio Veronicapitspoezen en de SLR McLaren Mercedes. De foto’s waren direct terug te vinden op Radioveroncia.nl. Uiteraard knalde de beste
80’s & 90’s hits uit de speakers. Voorafgaand aan het evenement werden er commercials uitgezonden en konden luisteraars tijdens de exclusieve actieweek Gold Paddock kaarten winnen en won de hoofdprijswinnaar een rol in de ‘Top Gear Live Show’! Autosport is een van de belangrijke pijlers van Radio Veronica waarvan dit evenement een waardige aanvulling is. Verder is Radio Veronica mediapartner van belangrijke evenementen als Dakar, Bavaria City Racing en DTM.
19
Highlights De 100 beste van Bach Naast de inmiddels bekende succesvolle themadagen als ‘Classic FM at the Movies’ (8 maart a.s.) presenteert Classic FM dit jaar een nieuwe reeks speciale dagen, ieder gewijd aan een van de grote componisten. De eerste van deze dagen was onlangs gewijd aan Mozart en op 21 maart staat Classic FM in het teken van Johann Sebastian Bach.
Luisteraar kiest favoriete muziekstuk van Bach
‘De 100 beste van Bach’. 21 maart op Classic FM!
Amsterdam Sinfonietta presenteert:
‘Breder dan klassiek’ met Wende Snijders Dit jaar toerde Amsterdam Sinfonietta in januari samen met Wende Snijders door het land met een theatraal programma. De acht concerten maakten deel uit van de jaarlijkse, grensverleggende concertserie ‘Breder dan klassiek’, waarin Amsterdam Sinfonietta samenwerkt met sterren uit de pop- of jazzwereld. Na Gershwin met Trijntje Oosterhuis, fado met Cristina Branco, jazz met Chick Corea en oer-Hollandse hits met Karin Bloemen was dit jaar rasartieste Wende Snijders te gast bij het orkest.
20
Amsterdam Sinfonietta werkte samen met Classic FM om deze unieke concertserie te promoten. Met een campagne zowel on-air als online. Classic FM nodigde enkele van haar relaties uit om op 12 januari te genieten van het programma ‘Breder dan klassiek met Wende’. Het theatrale programma kan het best worden samengevat als ‘een muzikale reis door vele stijlen met een gegarandeerd verrassende eindbestemming’.
foto: Jeroen W. Mantel
Bach wordt, met meer dan 1.200 composities op zijn naam, algemeen gezien als een van de grootste en invloedrijkste componisten uit de geschiedenis van de klassieke muziek en geldt voor velen als geniaal. De aanloop naar Pasen, met talloze uitvoeringen van de Matthäus Passion, leent zich bij uitstek voor een speciale themadag rond deze grote componist: ‘De 100 beste van Bach’. De luisteraar kan, voorafgaand aan de uitzending op 21 maart, stemmen op zijn of haar favoriete muziekstuk van Bach. Deze themadag is exclusief te sponsoren. Voor meer informatie over deze en andere themadagen bel je met de accountmanagers van Classic FM.
Highlights HitRadio mediapartner van Studenten.net Studenten.net en HitRadio zijn sinds 1 januari een samenwerking gestart, waarbij beide merken elkaar het komende jaar zullen versterken. Studenten.net is de grootste en coolste studentencommunity van Nederland. Bij Studenten.net profiteren studenten van vele voordelen, kunnen ze mee naar het Snowevent en kunnen ze de titel ‘Student of the Year’ in de wacht slepen. Verder is het mogelijk om via HitRadio de ultieme stageplek te bemachtigen en een toffe bijbaan te vinden. HitRadio zal bij al deze activiteiten vertegenwoordigd zijn. In program worden items gecreëerd met betrekking tot de events en initiatieven. De samenwerking tussen beide merken zal versterkt worden door het weggeven van studentenreizen, studentenkamers, scriptieprijzen en de ‘Student of the Year’ zal live in de uitzending bekendgemaakt worden. Uiteraard is HitRadio als mediapartner ook aanwezig bij alle events van Studenten.net. Op HitRadio.nl kunnen studenten kennismaken met alle disciplines van Studenten.net: Studentenkamers.nl, Studentenpolis.nl en Studentenbaan.nl. Via HitRadio.nl kunnen studenten de weg naar deze sites te vinden.
Once upon a time there was a fabulous party in London. Not just an ordinary party, but the beginning of what was going to become ‘the most glamorous Music and Lifestyle Brand’: Hed Kandi!
Nieuwe programmering HitRadio
presents
HED KA KANDI 10 YEAR ANNIVE ERSARY PARTY
Heineken Music Hall Amsterdam
He d BIG Kan d PA GES i’s T R EV TY ER
info & tick ets: www .hedkand i.nl
Nu tien jaar later, heeft Hed Kandi het hart van menig stijlliefhebber veroverd. St. Tropez, Tokio, Miami, Melbourne, Rio de Janeiro en Milaan zijn slechts een kleine greep uit de bruisende wereldsteden waar Hed Kandi bekend is geworden. De glamorous party’s, de opzwepende clubsounds en de wereldwijde radioshows (o.a. op HitRadio) mogen inmiddels een fenomeen worden genoemd. Hed Kandi bestaat tien jaar wereldwijd en viert dit in Amsterdam met de allergrootste Hed Kandi-editie ooit! HitRadio is mediapartner van dit event. Iedere vrijdagavond is Hed Khandi van 19.00 – 21.00 uur te horen op HitRadio tijdens de HitRadio ClubNight. Het programma van Hed Kandi op HitRadio is een samenwerking tussen Nachtwerk en HitRadio.
De jongste telg van de Sky Radio Group is ook in 2010 niet te stoppen en gaat volop door met het ontwikkelen van het programmaen muziekformat. Diverse hoogtepunten uit de programmering van HitRadio zijn: ‘Jules van Hest in de middag’, ‘HitRadio ClubNight’ en de ‘HitRadio Top 30’. Vanaf 1 januari presenteert Patrick Kicken naast zijn zondagse programma ‘PK@HitRadio’ ook de officiële countdown van de populairste hits van nu: de ‘HitRadio Top 30’. De ‘HitRadio Top 30’ is elke zaterdag tussen 15.00 uur en 17.00 uur te horen. HitRadio is verder vernieuwd met de uitbreiding van de ClubNightprogrammering. Juri Verstappen presenteert op vrijdag van 18.00 tot 19.00 uur zijn ‘HitRadio Hitmix’. DJ Aaron Ross brengt luisteraars ’s nachts tussen 02.00 en 04.00 uur in partystemming met ‘Defected In The House.’ Programmering HitRadio 2010
Dag
Tijd
Ma tot en met Do
16.00-18.00 uur
Programma Jules van Hest
Vrijdag
16.00-18.00 uur
HitRadio Top 30 (hh van zaterdag) HitRadio ClubNight met:
18.00-19.00 uur
HitRadio Hitmix
19.00-21.00 uur
Hed Kandi
21.00-22.00 uur
Sneakerz MUZIK Radio
22.00-00.00 uur
On The Floor
00.00-02.00 uur
ClubJudge Live
02.00-04.00 uur
Defected In The House
Zaterdag
15.00-17.00 uur
HitRadio Top 30 - Patrick Kicken
Zondag
15.00-17.00 uur
PK@HitRadio
De overige uren blijft HitRadio non-stop hits draaien.
21
De Platenkast van... Lp’s, cd’s of iTunes? lp’s zonder twijfel. De sound van vinyl blijft gewoon het beste, daarnaast komt het artwork veel beter uit. Nadeel is weer dat een lp de neiging heeft over te slaan tijdens het hardlopen, dus daarvoor is iTunes/iPod uitgevonden.
Hoeveel meters muziek heb jij?
Wie:
Frank Hulshoff
Bedrijf:
TomTom WORK / Soho
Functie:
Marketing Executive Benelux
Leeftijd:
34
Ik denk een meter of twee aan lp’s, een meter of vier aan cd’s en een volle iPod. For the record: alle downloads zijn legaal. o e e of Illegaal downloaden heeft iets zieligs, zoals nep Rolexen fake Louis Vuitton.
Hoe heb jij je platenkast gesorteerd? Niet echt. Pogingen om dat te doen stranden altijd d in een vroeg stadium, helaas.
Favoriete artiest? Zullen we er een top 5 van maken? Die is vandaag:: Paul McCartney; Tom Petty; Motorhead; George Clinton en The Wildhearts.
Welke muzieksoort past het beste bij jou en waarom? Rock! Ik ben altijd blij om iets met gitaren te horen. n. Als het gaat om dance moet het funky zijn en een groove hebben; everything on the one!
Welke album heb jij grijsgedraaid? ‘Hurricane’ van Grace Jones, haar laatste album. Het et weldig. concert in Paradiso vorig jaar van haar was ook geweldig.
Ultieme love song? ‘Maybe I’m Amazed’ van Paul McCartney.
Jouw dansplaat? ‘Daft Punk Alive 2007’. Waar de meeste dance acts/dj’s toch een soort veredelde drive-in-show blijken, heeft Daft Punk de dynamiek van een echte funkband.
Favoriet luistermoment? In de auto of tijdens het sporten. Als er in de auto geen eigen muziek opstaat dan luister ik graag naar ‘Somertijd’.
Mooiste herinnering aan een plaat? Op mijn 16de vroegen een vriend en ik ‘Ace of Spades’ van Motorhead aan in de kroeg. Na de eerste noot springt er een grote biker op onze nek die ons beiden in een soort vriendschappelijke houdgreep houdt terwijl hij tussen ons in staat te headbangen. Motorhead was vanaf die dag de coolste band.
De 80’s of de 90’s? De 80’s! Ik droom nog steeds van de Mary Jane Girls!
Mooiste albumhoes? ‘Eat Them and Smile’ van David Lee Roth!
Eerste single die je ooit hebt gekocht? ‘Rag Doll’ van Aerosmith. Volgens mij nog steeds een van de betere Aerosmith songs.
22
Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn?
Rick James (toen hij nog leefde uiteraard).
Sponsoragenda Baby van het Jaar 2010 Na twee succesvolle eerdere edities gaat Sky Radio weer op zoek naar de ‘Baby van het Jaar’. Een sympathieke actie met een bijzonder umfeld en een zeer betrokken publiek. Vorig jaar deden ruim 13.000 verschillende baby’s mee aan de ‘Baby van het Jaar’-actie.
Eredivisie Update Radio Veronica is ‘Official Supplier’ van de Eredivisie en mediapartner van grote clubs als Ajax, PSV, Feyenoord en sc Heerenveen. Hiermee is het startsein gegeven voor een reeks aan ‘in program’-activiteiten. Elke werkdag om 08:10 de Eredivisie Update bij MogguhRick met Rick van Velthuysen. Vol met interviews van bekende spelers en trainers van alle topclubs én vlijmscherpe gastcolums van René van der Gijp en Johan Derksen.
WK Voetbal Update Radio Veronica heeft speciaal tijdens het WK de ‘WK Voetbal Update’. Het allerlaatste nieuws rondom de wereldkampioenschappen hoor je dagelijks bij Radio Veronica. Voetbalexperts Johan Derksen en René van der Gijp praten je iedere dag bij tijdens de ‘WK Update’ over de laatste doelpunten, wissels, corners, de spelers en uiteraard ook over de coaches.
Formule 1 Uit onderzoek blijkt dat de luisteraars van Radio Veronica het hoogst scoren op onder andere ‘interesse in autoracen’ en ‘aandacht voor autoreclames’. Geen enkel radiostation besteedt zoveel aandacht aan de Formule 1 als Radio Veronica. Olav Mol brengt de luisteraars ieder weekend op de hoogte van het allerlaatste Formule 1-nieuws. Daarnaast geeft Radio Veronica voor iedere Grand Prix exclusieve Formule 1-trips weg. Als adverteerder is dit je kans om de Formule 1 exclusief te claimen.
Classic FM Landendagen
Bel je accountmanager voor de sponsor-mogelijkheden: 035 699 1050
Classic FM-luisteraars zijn reislustig en ondernemend. Een actieve vakantie of een leuke stedentrip spreekt ze erg aan. Tijdens de Classic FM themadagen staat het station een dag lang in het teken van een bijzonder land. Denk aan bijvoorbeeld ‘Italië Dag’, de ‘Spaanse Dag’ en de ‘Franse Dag’. De gehele programmering op Classic FM zal in het teken staan van dit land en de bijbehorende muziek.
23
Versus Naam
Arjan Mulder
Functie
Manager Operational Marketing
Bedrijf
Oad Groep (Oad Reizen, Hotelplan, Globe Reisburo, SRC Cultuurvakantie)
Over mij Je gaat op vakantie en neemt mee? Mijn vrouw en kinderen.
Wat zijn je favoriete vakantiebestemmingen? Taormina (Sicilië/Italië), Cinque Terre (Ligurië/Italië) en Zwitserland.
Welke trends zijn er in de reisbranche door de crisis zichtbaar? In 2009 bleven we dichter bij huis, waren we minder lang weg en gaven we minder uit aan vakanties. Ik verwacht niet dat dit een definitieve trend is. In 2010 zal deze ontwikkeling nog wel doorzetten dan wel gehandhaafd blijven. Wanneer de economie weer aantrekt, zal de consument ook weer vaker en verder op vakantie gaan. De vakantie-uitgaven zullen dan ook toenemen.
Wat zou je in je koffer mee willen nemen? Nooit te veel! Altijd ruimte reserveren om weer lekkere en mooie dingen mee naar huis te nemen.
Ultieme vakantieplaat? Mijn muziekvoorkeuren zijn heel divers en liggen heel ver uit elkaar. Om een voorbeeld te geven: van Loreena McKennitt tot Faithless. Binnen deze bandbreedte komt natuurlijk ook het muziekgenre van Sky Radio voor!
Wat verwacht je van 2010? Een heel succesvol jaar!
Over radio Welke periode is voor jullie het belangrijkst om te adverteren?
Over mijn vak
Normaal gesproken is dat voor de start van het winter- en zomerseizoen, maar de huidige boekingsflow is als gevolg van de crisis enigszins veranderd.
Wie is je voorbeeld in dit vak?
Welke rol speelt radio in de mediamix?
Niet specifiek in dit vak maar meer in zijn algemeenheid: Steve Ballmer (CEO Microsoft). Alleen al om zijn passie en enthousiasme. Niet om het product want dan gaat mijn voorkeur toch echt uit naar Apple.
Een belangrijke maar niet de belangrijkste. Radio is een onderdeel van de totale mediamix in relatie tot onze campagnes.
Hoe onderscheidt jouw bedrijf zich ten opzichte van de concurrentie? Door ons continu te verplaatsen in de wensen van de klant. De klant staat centraal bij alles wat we doen. Daarvoor zoeken wij de juiste producten, met de juiste producteigenschappen tegen de beste prijs. Fijne vakantie. Oad Reizen.
Heeft radio zijn succes al bewezen? Jazeker, maar niet als stand alone medium. Het zit hem voor ons in de juiste combinatie inzet van mediakanalen.
Is er direct effect merkbaar na het uitzenden van een radiocommercial? Er is zeker een effect meetbaar, anders zouden we niet investeren in radio, maar of dat alleen aan de radiocommercial is toe te wijzen, is voor ons moeilijk te bepalen.
Wat is de kracht van Oad? Oad Groep is een onafhankelijk, puur Nederlands familieconcern, dat zich de afgelopen jaren stormachtig heeft ontwikkeld en nu een van de grootste reisondernemingen is in Nederland. We bestaan meer dan 85 jaar; dan heb je de kracht wel bewezen. Ervaar het zelf!
Waarom adverteren jullie bij de Sky Radio Group?
Heeft de veiligheid op Schiphol nog invloed op het aantal vliegreizen?
Heb je nog een leuke tip voor de thuisblijvers dit jaar?
Ik denk het niet. Wij hebben er in ieder geval niets van gemerkt.
24
Doelgroep, bereik, luistercijfers. En de deal moet natuurlijk goed zijn.
Tips Niet doen! Alsnog op vakantie gaan. Maar wel boeken bij een van de Oad-merken.
Ed Trentelman
Naam
Commercial Director
Functie
Bookit / Weekendjeweg.nl
Bedrijf
Over mij
Over radio
Je gaat op vakantie en neem mee? Fototoestel en reisgids van Lonely Planet!
Welke periode is voor jullie het belangrijkst om te adverteren?
Wat is je favoriete vakantiebestemming?
Het moment dat men in de auto zit vlak voor het weekend. Iedereen, ook onze gasten, wensen we dan een prettig weekend!
Thailand en Zuid-Afrika
Welke rol speelt radio in de mediamix? Wat zou je in je koffer mee willen nemen? Uiteraard mijn vrouw en kinderen! En ……….?
Naast online advertising is radio een perfecte aanvulling om doelgroepgericht en getimed een boodschap met emotie over te brengen.
Ultieme vakantieplaat? Jack Johnson – ‘Better Together’
Heeft radio zijn succes al bewezen? Radio als onderdeel van een multimediale campagne zeker.
Over mijn vak Wie is je voorbeeld in dit vak? Atilay Uslu van Corendon, de Turkije specialist. Hij is een doorzetter en creatief. Hij laat zich niet uit het veld slaan door tegenslagen, maar laat zich inspireren tot nieuwe initiatieven.
Is er direct effect merkbaar na het uitzenden van een radiocommercial? Niet bij de ‘Prettig Weekend’-campagne van Weekendjeweg.nl. Dat is namelijk een ‘feel good’-actie.
Waarom adverteren jullie bij de Sky Radio Group? Goede match luisteraars versus profiel van onze gasten.
Hoe onderscheidt jouw bedrijf zich t.o.v. de concurrentie? Scherp geprijsd aanbod met topservice!
Tips
Wat is de kracht van Weekendjeweg.nl?
Heb je nog een leuke tip voor de thuisblijvers dit jaar?
Altijd voor iedereen een verrassend aanbod beschikbaar, waardoor je aan 52 weekenden per jaar niet genoeg hebt!
Thuisblijvers zou ik willen zeggen, niet doen! Er zijn zulke verrassende en voordelige uitjes te boeken. Zelfs dicht bij huis!
Heeft de veiligheid op Schiphol nog invloed op het aantal vliegreizen? Denk het wel, maar wel van tijdelijk aard.
Welke trends zijn er in de reisbranche door de crisis zichtbaar? Gasten oriënteren zich nog beter alvorens daadwerkelijk te boeken. Boeken dus nog korter voor vertrek.
Wat verwacht je van 2010? Wordt een interessant jaar. Meer weekendjes en vakanties in Nederland, zo wordt voorspeld. Dat is goed voor Weekendjeweg.nl.
25
Cross Case Terugblik succesvolle crossmediale actie op Radio Veronica
Ziggo EK Marathon Radio Veronica: het voetbalstation van Nederland Wie herinnert zich niet de treffer van Wesley Sneijder in het duel met Frankrijk? Dat doelpunt is zelfs uitgeroepen tot het mooiste doelpunt van het EK. Een uniek sportmoment dat de geschiedenisboeken in gaat. Het is mooi om te zien hoe heel Nederland ineens compleet oranjegek is en zich volop stort op het supporten van ons Elftal. Voetbal is een gemeengoed, zeker als het om het EK of WK gaat. Voor de afdeling Cross Media van Radio Veronica bood het EK van 2008 een perfect aanknopingspunt om eens uit te pakken met een bijzonder crossmediaal concept, afgestemd op het EK. Radio Veronica bedacht samen met mediabureau ZenithOptimedia, reclamebureau Eigen Fabrikaat en Ziggo de ‘Ziggo EK Marathon’.
Doelstelling De voornaamste doelstelling was om op een leuke en onderscheidende manier het aanbod van HD-televisie van Ziggo onder de aandacht te brengen. Het EK voetbal 2008 werd namelijk door Ziggo in HD-kwaliteit uitgezonden. Bij de ‘Ziggo EK Marathon’ moesten vijf deelnemers in een EKabine tegenover de Radio Veronicastudio (zie foto) non-stop – dus zonder te slapen – EK voetbalwedstrijden in HDkwaliteit kijken. De deelnemer die dit het langste vol zou houden, won een verzorgd arrangement voor twee personen voor de finale van het EK voetbal in Wenen.
BN’ers in de EKabine Radio Veronica-sidekick Jan Paparazzi en voetbalkenner René van der Gijp sloten de vijf heren in het bijzijn van hun vrienden en familie op in het oranje EK-huis. Dagelijks kwamen bekende Nederlanders, zoals Emile ‘Tsjakkaa’ Ratelband (samen met de Valleibloazers), kok Pierre Wind en Big Brother Bart, langs om de deelnemers te ondersteunen en aan te moedigen. Ook de dj’s van Radio Veronica leefden intensief mee met de deelnemers en schakelden regelmatig over naar de cabine. Uiteindelijk werd Marco, na 61 uur niet te hebben geslapen, de winnaar. >>
26
Sponsor de WK Update Radio Veronica is het voetbalstation van Nederland en bereikt ruim 1,5 miljoen verschillende voetballiefhebbers! Bovendien is het station ‘Official Supplier’ van de Eredivisie en Mediapartner van diverse topclubs als Ajax, PSV, Feyenoord en sc Heerenveen. In de programma’s is volop aandacht voor voetbal, met onder andere de Eredivisie Update, iedere werkdag om 8:10, bij MogguhRick! Kortom, Radio Veronica is het station als het om voetbal gaat. Of het nu de Eredivisie, het EK of het WK is: Radio Veronica denkt graag met je mee. Bel nu je accountmanager voor de sponsormogelijkheden op 035 6991050
“Het enthousiasme van de Radio Veronica ploeg was minstens zo groot als dat van de deelnemers aan de ‘Ziggo EK Marathon’. TOP.” Karina Buitenhuis, Managing Partner Eigen Fabrikaat.
De reacties Ziggo was erg enthousiast over de resultaten en reacties op de ‘Ziggo EK Marathon’. Jeroen Timmermans, Media Director van ZenithOptimedia en verantwoordelijk voor het Account Ziggo: “Het was een zeer sympathieke actie met een betrokken luisterpubliek en veel aandacht in de programmering van Radio Veronica door de dj’s. Radio is zeer geschikt voor dit soort actiematige campagnes en leende zich voor deze actie prima als single medium. Als je kijkt naar de mediaexposure is dat een veelvoud geworden ten opzichte van wat er ingestoken is.” Q
Campagneresultaten • Campagnebereik: 29,8% • Campagnebereik: 1.035.848 • Gemiddelde contactfrequentie: 13,4 • Totaal aantal contacten: 13.880.363 • Aantal GRP’s: 399
volgen. • 11.819 pageviews • 9.437 unieke bezoekers • de filmpjes werden zo’n 10.000 keer bekeken
Om als luisteraar kans te maken op de LCD TV moest men sms’en naar de studio. • 57.576 sms’jes
Free publicity
Verder kon men op Radioveronica.nl filmpjes bekijken van de jongens in de keet en ze via de webcam continu
De actie werd opgepakt door printtitels als De Telegraaf, de Stentor, NH Dagblad, Deventer Dagblad en Tubantia. Online werden de video’s geplaatst op AD.nl, Nu.nl en ANP Video. En op tv werd het item 3 minuten opgenomen in ‘Shownieuws’.
27
Het Kwartaal volgens RAB
RAB RADAR - de resultaten RAB RADAR (Radio AD Awareness & Respons) presenteert de resultaten van 22 A-merkcampagnes. De onderzoeksresultaten mogen er zijn; gemiddeld over de 22 RAB RADAR cases stijgt de reclamebekendheid maar liefst met 23%.
Hoe wordt het effect gemeten? Het effect van de multimediale campagne wordt gemeten aan de hand van twee dingen: 1. Effect campagne totaal: Vergelijking merk-, reclamebekendheid en koopbereidheid na afloop van de campagne versus voor de campagne (1- versus 0-meting) 2. Toegevoegde waarde radio: Na afloop van de campagne vergelijking respondenten die geluisterd hebben naar de ingezette radiozenders versus respondenten die dat niet hebben gedaan (1-meting)
28
Uiteindelijk is het resultaat het enige dat telt. Onderstaand de belangrijkste conclusies uit 22 cases:
• Top of Mind awareness neemt toe (+9%) • Reclamebekendheid stijgt zeer sterk (+23%) • Koopbereidheid neemt toe (+16%) Als men kijkt in de benchmark naar de toegevoegde waarde van radio is de conclusie als volgt: gemiddeld is er 16% hogere koopbereidheid wanneer men de radio inzet. >>
Key learnings Visual Transfer Dat ‘Visual Transfer’ of ‘Theatre of the mind’ werkt in radiocommercials, is op zich niks nieuws. Door de benchmark van RAB RADAR is het nu ook aantoonbaar gemaakt dat ‘Visual Transfer’ bijdraagt aan onder andere een stijging van de Top of Mind awareness. Gemiddeld is de T.o.M. +9%, maar door het gebruik van ‘Visual Transfer’ in de campagne is er een stijging van maar liefst +20%. In totaal zijn er acht cases uit het RAB RADAR onderzoek die allemaal ‘Visual Transfer’ in hun commercials gebruikten. Onderstaand de learnings: • Sterkere activatie van het merk binnen het geheugen. Top of mind stijgt sterker dan gemiddeld (+20 in plaats van +9 gemiddeld). • Reclamebekendheid stijgt het sterkst (+45% in plaats van +23% gemiddeld). • Effect van de campagne qua koopbereidheid ruim een derde zo groot (+11% i.p.v. 8% gemiddeld). • Radio zorgt ervoor dat de effectiviteit van tv-commercials groter wordt en omgekeerd zorgt tv ervoor dat de effectiviteit van de radiocommercials groeit. 1+1=3 dus!
Wat is RAB RADAR? Kosteloos multimedia campagne-effect onderzoek met standaard opzet om benchmarks te generen • 0-meting voor campagne en 1-meting na afloop • Afstemming onderzoek en vragenlijst op basis van ingevuld intakeformulier • 22 A-merk campagneresultaten beschikbaar uit de database • Meting reclame-effecten en beoordeling radiocommercial • Meting effect bruto 21 miljoen mediabudget
RAB Radio Awards
Financiën/verzekeringen Uit de zeven cases uit de branche financiën en verzekeringen is een aantal learnings gekomen: • De zeven radiocommercials uit de benchmark financiën/verzekeringen scoren relatief iets minder op de activatie ‘krijg zin om het product te kopen’ en ‘hiervan word ik enthousiast’. • Voor deze branche is het moeilijker om de luisteraar bij het product te betrekken. • Stijging koopbereidheid is relatief groter en is hier +12% i.p.v. de gemiddelde 8%.
Fast Moving Consumer Goods Radiocommercials scoren beter wat betreft: ‘duidelijk’, ‘past bij het merk ‘en ‘krijg zin om het product te kopen’. Effect toegevoegde waarde radio sterker dan gemiddeld +25% i.p.v. gemiddeld 16%.
Daarom RAB RADAR Wat betekent het bovenstaande nu voor adverteerders en voor mediabureaus. Welke belangrijke redenen zijn er om radio in te zetten en bijvoorbeeld gebruik te maken van Visual Transfer? Overall is de conclusie dat de inzet van radio binnen een multimediale campagne zeer positieve effecten oplevert. Wanneer er gebruik wordt gemaakt van ‘Visual Transfer’ wordt het merk sterker Top of Mind. Verder is er een sterkere stijging van de reclamebekendheid en een sterke stijging van de koopbereidheid te zien. Q
Hoe creatieve geesten denken over radio, het aandeel in de mediamix en de rol van creativiteit bij radioreclame is een veelbesproken item, zo ook bij diverse RAB bijeenkomsten. Tijdens de RAB In2Radio bijeenkomst op 2 juni 2009 reikte het RAB voor de eerste keer de RAB Radio Awards uit. Een deskundige jury beoordeelde de radiocommercials op creativiteit, uniciteit en effectiviteit. De Koninklijke Landmacht won met de ongeschikt/geschikt ‘Dokter’ campagne. Ook dit jaar reikt het RAB weer de Awards uit voor de meest creatieve en effectieve radiocommerial. Ieder kwartaal vraagt de redactie van de Update aan creatieve geesten uit het vak wat zij de beste commercials vinden en waarom. Lees meer over de RAB Awards op RAB.fm.
“Gemiddeld 16% hogere koopbereidheid door inzet van radio.” [Bron: RAB (Radio Advies Bureau)]
29
Onderzoek
30
Jaaroverzicht bruto mediabestedingen 2009 De kredietcrisis heeft het afgelopen jaar Nederland volledig in zijn greep gehad. Ook de mediabranche is de dans niet ontsprongen. De totale bruto mediabestedingen zijn uiteindelijk met -3,2% gedaald. Vooral de financiële en de zakelijke dienstverlening hebben de hand op de knip gehouden. Voor radio zijn dit twee belangrijke branches. Mede hierdoor heeft radio het afgelopen jaar ook een harde klap gehad. In 2009 is er 7,5% bruto minder op radio besteed. Hoewel de totale bruto radiobestedingen zijn afgenomen, is het aantal radioadverteerders daarentegen met 5,5% gestegen. Met 1.728 radioadverteerders is dit hoger dan ooit! In dit artikel nemen we een duik in de bruto mediabestedingen van 2009 en kijken we naar de verwachtingen van 2010.
Meer radioadverteerders in een dalende advertentiemarkt De bruto radiobestedingen zijn voor het eerst sinds jaren gedaald. In 2009 is er 7,5% minder op radio besteed. De kredietcrisis heeft hier de belangrijkste rol in gespeeld. Vooral de branches met een hoge share of voice op radio zijn door deze crisis getroffen. George Bohlander, Managing Director RAB zegt het volgende hierover:
“De financiële dienstverlening was in 2008 verreweg de belangrijkste branche voor radio en juist deze branche stond in 2009 extra onder druk, waardoor radio in 2009 extra getroffen is door lagere bestedingen.” Aantal radioadverteerders hoger dan ooit 1.750
1.728
1.700 1.675
1.650
1.638
1.600 1.550 1.508
1.500 1.445
1.450 1.400 2005
2006
2007
2008
2009
[Bron: Nielsen Media]
Toch is er ook positief nieuws voor radio. In 2009 hebben meer adverteerders hun vertrouwen in radio getoond, ondanks het feit dat door de crisis de budgetten kleiner waren. Het aantal radioadverteerders is namelijk hoger dan ooit! In 2009 hebben in totaal >>
31
1.728 adverteerders een spot on-air gehad. In vergelijking met vorig jaar is dit een stijging van 5,5%. Dit heeft voornamelijk met het actiematige karakter van radio te maken. André Roof, Maat van De Media Maatschap heeft hierin een vooruitziende blik gehad. In de Update van december 2008 voorspelde André Roof het volgende:
“Actie, actie en nog eens actie, dat is waar het in 2009 naar toe zal gaan. Met radio kunnen wij in een paar dagen iets bekendmaken bij velen dat een week geleden nog volstrekt onbekend was bij een ieder. Radio is hiermee het actiemedium bij uitstek.”
Niet alleen het aantal adverteerders is gestegen, ook de radioconsumptie is gegroeid. In de meetperiode oktober-november 2009 is er zelfs een gemiddelde luistertijd gerealiseerd van 210 minuten per dag. Het is inmiddels zo’n vijf jaar geleden dat dit niveau is gehaald. Over geheel 2009 is de gemiddelde luistertijd per dag op 198 minuten uitgekomen. Dit is een evenaring van het ‘record’ in 2004. En er lijkt meer in het vat te zitten. Wanneer we de trendlijn bekijken, zal de luistertijd in de nabije toekomst toenemen. Deze groeiverwachting wordt gesterkt door het grotere radioaanbod en door de hogere kwaliteit van het huidige radioaanbod.
Verloop gemiddelde luistertijd per dag In minuten 198
200
198 193
189
190
187
187
2002
2003
194
192 189
183
180 170 160 150 140 2001
2000
2004
2005
2006
2007
2008
2009
[Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo 06.00-30.00]
Transportbranche verhoogt aandeel radio In het afgelopen jaar heeft de financiële dienstverlening behoorlijk in het communicatiebudget gesneden. Er is in totaal maar liefst 31,7% minder besteed ten opzichte van 2008. Ook op radio zijn de bruto mediabestedingen afgenomen. Hoewel de bruto mediabestedingen van de financiële dienstverlening op radio met 27,6% zijn gedaald, blijft het de grootste branche op radio. In totaal is de financiële dienstverlening goed voor ruim € 73 miljoen op radio. Retail staat stabiel op een tweede plek met een bruto radiobeste-
ding van ruim € 67 miljoen. Benieuwd naar het totale brancheoverzicht? Surf naar Een andere opvallende stijger is de transportbranche. In 2009 heeft de transportbranche op radio 2,7% meer besteed, terwijl deze branche in totaal 9,7% minder heeft besteed. Door de crisis is de focus van de transportsector naar actiematige reclames verschoven. Hier heeft radio van geprofiteerd. >>
Bestedingen per mediumtype in transportbranche 2008 vs. 2009 60% 50%
-6,3% 48,8% 45,7%
40% 30% 13,8%
20%
15,9%
18,1%
4,4% 16,7%
17,4% 32,7%
10% 4,7%
6,2%
-21,2% 6,3%
5,0%
10,4% 4,4%
4,8%
0% Televisie
2008 [Bron: Nielsen Media]
32
Radio
2009
Dagbladen
Outdoor
Tijdschriften
Internet
KPN grootste radioadverteerder in 2009 Ook dit jaar voert KPN de lijst aan van de top 20 radioadverteerders. De bruto radiobestedingen van de telecomaanbieder zijn met € 18,7 miljoen vrijwel gelijk aan vorig jaar. Dit geldt ook voor de nummer twee van de lijst. Met een bruto besteding van € 13,7 miljoen volgt Unilver op gepaste afstand. Nieuw in de top 3 is Pon’s Automobielhandel (Audi, Volkswagen, Seat, Skoda en Porsche). Deze adverteerder heeft zijn radiobudget in 2009 met ruim 70% verhoogd. Wat op zich bijzonder is, aangezien
2009
2008
1
1
Adverteerders
het gehele communicatiebudget van Pon met bijna € 13 miljoen is verlaagd. En het is niet de enige autoadverteerder. Dit jaar telt de top 20 radioadverteerders maar liefst zes adverteerders uit de transportbranche. Vorig jaar waren dit er nog drie.
landse Energie Maatschappij ruim € 1,5 miljoen op radio besteed. De top 3 van nieuwe radioadverteerders wordt gecompleteerd door twee verzekeringsmaatschappijen. Zowel Inshared als Movir hebben bruto € 1 miljoen besteed. Benieuwd naar de commercials? Surf dan naar
399 nieuwe adverteerders op radio In 2009 zijn 399 adverteerders voor het eerst on-air geweest. Degene met de hoogste share of voice is dit jaar de Nederlandse Energie Maatschappij. In deze campagne werd de tv-spot met Frans Bauer doorgetrokken op radio. In totaal heeft de Neder-
2008
2009
KPN
18.623.596
18.713.090
2
2
Unilever
13.914.088
13.744.079
S3
18
Pon's Automobielhandel
4.015.818
6.887.961
S4
41
Ministerie van Sociale Zaken WG
2.683.669
6.474.116
S5
16
Wehkamp
4.551.730
5.986.851
S6
12
St.Expl.Ned.Staatsloterij
4.974.425
5.454.787
T7
3
T-Mobile
8.900.245
5.439.628
8
8
Vodafone
5.511.535
5.277.725
T9
4
Rabobank Nederland
8.257.605
5.071.955
S10
15
ING Bank
4.705.998
4.863.284 4.780.763
T11
9
General Motors
5.375.318
S12
20
Renault Nissan
3.719.391
4.639.176
T13
7
ABN AMRO Bank
6.371.108
4.404.874
S14
79
BMW
1.704.926
4.395.254
S15
40
Citroën
2.688.576
4.380.432
S16
26
Peugeot
3.429.824
4.110.032
T17
11
ANWB
5.032.467
4.030.121
T18
10
Ministerie Verkeer & Waterstaat
5.218.562
3.969.520
S19
27
Royal FrieslandCampina
3.241.699
3.884.663
S20
71
Ikea
1.811.125
3.717.811
Wat brengt 2010? Dat de kredietcrisis effect heeft gehad op radio in 2009, staat buiten kijf. Wat zal 2010 voor radio brengen? Aan de populariteit van radio bij de luisteraars zal het niet liggen. De Update geeft George Bohlander de mogelijkheid om te delen wat hij in zijn glazen bol ziet: “RAB verwacht in 2010 stabiele mediabestedingen. De mediabestedingen lopen zo’n half jaar achter op de Nederlandse economie, waardoor vanaf medio 2010 een lichte stijging in de mediabestedingen verwacht wordt. Ook evenementen als Olympische Winterspelen en WK Voetbal zullen hierop een positieve invloed hebben.” “Vanuit het perspectief van adverteerders staan effectieve media centraal, die snel een hoog bereik realiseren en die mooie verkoopresultaten en een snoeiharde ROI opleveren. Dankzij drie jaar RADAR effectonderzoek weten we dat door de inzet van radio er gemiddeld 16% hogere koopbereidheid behaald wordt, waardoor radio als effectief medium extra zal kunnen profiteren. Ook zullen radioadverteerders steeds vaker de directe dialoog met de consument in een scherp umfeld opzoeken, waardoor de verschuiving van spot naar non-spot verder zal plaatsvinden.” Q
33
De Kwestie “De radiocampagne hoeft in het weekend niet on air.” ‘De Kwestie’ is de rubriek die alle vooroordelen over radio bespreekbaar maakt. Wordt er in het vrije weekend nu wel radio geluisterd of juist niet en is een campagne zonder spots op zaterdag en zondag de beste campagne? Alle vooroordelen worden door onze research experts weerlegd en onderbouwd. Ditmaal is er aandacht voor het vooroordeel: ‘De radiocampagne hoeft in het weekend niet on air’.
Op vrijdag om 19.00 uur begint voor veel radiocampagnes het weekend, even twee dagen commercial vrij. Op maandag om 07.00 uur start voor radioadverteerders de nieuwe werkweek weer. De reden dat de radiocampagne in het weekend niet on air hoeft, is volgens velen ‘dat er in het weekend toch niet naar de radio geluisterd wordt’. Fout gedacht! Een toelichting in 3 stappen:
Ruim 10 miljoen luisteraars in het weekend
extra luisteraars bereikt worden. Het blijkt namelijk dat een kwart miljoen luisteraars alleen in het weekend naar de radio luistert. Door het weekend niet in te zetten, worden deze 250.000 verschillende luisteraars niet bereikt. Het is zonde om dit extra bereik te laten liggen. In het weekend kunnen er juist extra contacten en extra bereik worden gescoord.
In het weekend hebben 10,6 miljoen verschillende luisteraars de radio aan. Dit is bijna driekwart van alle Nederlanders van 10 jaar en ouder. De radio staat in het weekend dus echt wel aan! Door de campagne in het weekend te verlengen kunnen er nog meer contacten met de doelgroep opgebouwd worden. Ook kunnen er
Top 5 Bereik in het weekend
Top 5 Toegevoegd bereik in het weekend
1. Sky Radio 2. Radio 1 3. Radio 538 4. Radio 2 5. Q-music
1. Sky Radio 2. Radio 1 3. Radio 2 4. Radio 538 5. Q-music
1.790.000 1.700.000 1.650.000 1.481.000 1.280.000
433.000 353.000 336.000 292.000 290.000
Sky Radio is ook de zender die de meeste ‘nieuwe’ luisteraars in het weekend aan het bereik toevoegt. Maar liefst 433.000 000 verschillende luisteraars die in het weekend naar Sky Radio luisteren, hebben dat doordeweeks nog niet gedaan. [Bron: RAB/Intomart GfK CLO, okt ’08 – okt ’09, za-zo 07.00-24.00 uur, weekbereik, Totaal 10 jaar en ouder]
34
Feit: Het weekend zorgt dat de GRP’s een stuk voordeliger zijn!
Aantrekkelijke kosten per GRP in het weekend Naast extra bereik door de inzet van het weekend, is radio in het weekend ook nog eens voordeliger in te kopen. De miljoenen luisteraars in het weekend zijn tegen zeer aantrekkelijke kosten per GRP te bereiken. Van de vijf grootste bereikzenders in de doelgroep 20-49 jaar zijn de bruto K/GRP voor werkdagen en het weekend op een rij gezet. Het weekend maakt de inkoop van radio nog aantrekkelijker!
Het weekend is nog voordeliger 350 300 250 200 150 100 50
De radiocampagne moet in het weekend dus juist wel on air!
0 Radio Veronica za-zo
Sky Radio
Q-music za-zo
ma-vr
Radio 3FM
ma-vr
Radio 538 za-zo
ma-vr
[Bron: RAB/Intomart GfK CLO, okt ’08 – okt ’09, 07.00-19.00 uur, luisterdichtheid, 20-49 jaar]
Geen extra budget, wel extra resultaten Het toevoegen van het weekend betekent niet dat er meer budget voor de radiocampagne nodig is. Als voorbeeld wordt een radiobudget van € 75.000 op twee verschillende manieren ingezet; zonder en met het weekend. Met de zenders Sky Radio, Radio Veronica en Qmusic worden de twee radioplannen voor de doelgroep 20-49 jaar uitgewerkt. Door de inzet van het weekend zijn er meer personen uit de doelgroep te bereiken. Het bereik van de voorbeeldcampagne met het weekend ligt ruim 10% hoger. Ook het
aantal GRP’s is hoger. Door de inzet van het weekend kunnen er 18 GRP’s meer gescoord worden. Door deze betere resultaten is de
radiocampagne met weekend voordeliger in te kopen. De K/GRP ligt ruim 6% lager. Dat is €17 per GRP.
Campagne 1
Campagne 2
€ 75.000 Sky Radio, Radio Veronica en Q-music Ma-vr, 07.00-24.00 uur
€ 75.000 Sky Radio, Radio Veronica en Q-music Ma-zo, 07.00-24.00 uur
Campagnebereik: Aantal GRP’s: K/GRP:
Campagnebereik: Aantal GRP’s: K/GRP:
42,2% 274 € 273
47,1% 292 € 256
[Bron: RAB/Intomart GfK CLO, okt – nov ’09]
Juist wel on air in het weekend Zonder de inzet van het weekend kan er al een prima radiocampagne neergezet worden. De radiocommercials zullen te horen zijn tijdens de best beluisterde uren, waardoor in korte tijd een miljoenenbereik gerealiseerd kan worden. Door ook het weekend in te zetten, is er nog meer uit radio te halen. Met het toevoegen van het weekend aan de radiocampagne, is het mogelijk: • nog meer bereik te scoren • nog meer contacten met de doelgroep op te bouwen • (meer) GRP’s voordeliger in te kopen
35
Luister
De 880 beste platen uit de 80’s maandag 8 t/m zaterdag 13 februari
Kijk op radioveronica.nl voor de lijst die je zelf hebt samengesteld!
