jul-sep 11 13e jaargang nr. 7
ONDERZOEK
www.skyradiogroup.nl
Radio boekt snel resultaat
VERSUS
Universal versus Sony
UITGELICHT
RockHits Top 500 verbindt Hyver met Radio Veronica
BEN SAUNDERS IN TWEEDE SUCCESVOLLE REEKS
SKY RADIO BEACHCONCERTEN
Inhoud 4 Radionieuwtjes Commerciële radio tot 2017 zeker
8 In Beeld Ferrari-actie op AutoRai groot succes
10 Uitgelicht RockHits Top 500 bindt Hyves en Radio Veronica
14 In de Spot Sony Playstation
Enorm toegevoegd bereik Radio Veronica Radio Veronica bereikt wekelijks zo’n twee miljoen luisteraars met haar geheel eigen sound met ‘Alleen Echte Hits!’ Minimaal één miljoen luisteraars hiervan zorgen voor een toegevoegd bereik op één van de andere zenders. Door Radio Veronica niet in de radioplannen op te nemen, laat je dus rond de één miljoen luisteraars liggen!
Wil jij deze zomer deze luisteraars niet links laten liggen, dan biedt Radio Veronica je 12% extra bruto mediawaarde bij een minimaal netto bestedingsaandeel van 12%*. Bel je accountmanager voor meer info. * Voor de actievoorwaarden verwijzen we je naar
Laat geen luisteraars links liggen!
1,1 miljoen extra luisteraars!
Radio 538
16 Sky Radio Highlights
WordUp Op 9 juni jl heb ik met een aantal fanatiekelingen uit de mediawereld onder de naam Het Media Spektakel en 4.300 andere Nederlanders de wereldberoemde Tour de France berg Alpe d’HuZes beklommen. Een heel emotionele en mooie belevenis, waarvoor we gezamenlijk €20 miljoen hebben opgehaald voor kankeronderzoek.
1,5 miljoen extra luisteraars!
3FM
1,4 miljoen extra luisteraars!
Q-music 0
5,0%
Solo weekbereik
10,0%
15,0%
Overlap
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
Toegevoegd bereik Radio Veronica
2
18 Veronica Highlights Voetbal, horror, Kravitz & U2
20 Classic FM Highlights Themadagen Bach en Italië op Classic FM groot succes
21 De Platenkast van... Lex van Bakel, OMD
Pakketten nader belicht
24 Versus Universal versus Sony Music
14
26 Cross Case VBO profileert zich crossmediaal
28 Het kwartaal volgens het RAB RAB BAROMETER geeft inzicht in werking radiocommercials
30 Onderzoek Radio werkt, ook op de achtergrond
34 De Kwestie Radio leverancier van snel resultaat
Het is daarom weer een boeiend jaar voor radio. Het voelt eigenlijk als een bergetappe: heb je één beklimming gehad, dan is de volgende al onderweg. Maar zonder strijd geen bloei. Ik heb de top van Alpe d’Huez dan ook drie keer gezien. Veel marketeers ervaren dit jaar ook als een fietstocht bergopwaarts, met de wind tegen. Zullen ze de top bereiken? Schakel met radio een tandje bij en gun die merken de wind in de rug! Ik wens alle adverteerders een mooi en zonnig wielerseizoen toe. Ab Trik
Bron: ????
10
23 SRG Online De dag na de Alpe d’HuZes liep de inschrijving voor de vrije kavels A7 en A8 af. Als nieuwe voorzitter van de VCR hoop ik van harte dat er mooie bidbooks zijn ingediend. Maar met drie dominante partijen (3FM, Radio 538, Sky Radio Group) is het een hele uitdaging voor kandidaten om in zes jaar winstgevend te worden. Ik ben erg benieuwd welke partij het heeft aangedurfd om een bedrag van €17.563.200 of meer te bieden op het zogenaamde ongeclausuleerde A7 kavel. Zeker als je weet dat de Nederlandse radiomarkt nog steeds erg stroef loopt in tegenstelling tot andere Europese landen.
1,2 miljoen extra luisteraars!
Sky Radio
Finale Gooische Vrouwen actie
23 Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en SRG Online. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.
Eindredactie Dennis Kuzee, Niels Jansen, Robert Claus Adjunct Hoofdredacteur/Redacteur Mariska Bekendam Redactie Arthur Terpstra, Gwen Kistler, Mario van Asdonck Freelance Journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving: VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom. Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
[email protected]
3
Radionieuwtjes Verlenging vergunningen commerciële radio voor digitalisering
Radio in het buitenland Twitter-teasen Het medium dat wekelijks miljoenen luisteraars bereikt, ontwikkelt zich ook al enige tijd razendsnel in de online wereld. Via internet kun je met een paar klikken je favoriete radiostation beluisteren, op ieder station, waar ook ter wereld.
Om digitalisering van de Nederlandse etherradio mogelijk te maken, zijn de (commerciële) vergunningen voor zowel de FM als de AM na 2011 verlengd tot 2017. Deze verlenging vertegenwoordigt een bepaalde marktwaarde. Om deze waarde in kaart te brengen is nader onderzoek verricht. In opdracht van Economische Zaken is door SEO Economisch Onderzoek, TNO en het Instituut voor Informatierecht (IVIR) in kaart gebracht wat de marktwaarde voor een fictieve nieuwe toetreder is voor het met zes jaar verlengen van de verschillende vergunningen. Uit het onderzoek blijkt dat de waarde van de vergunningen van radiostations als Sky Radio 101 FM (36,5 mln), Radio 538 (37,5 mln) Radio Veronica (31,1 mln) en Q-music (37,7 mln) rond de 30 mln euro waard zijn. Voor geclausuleerde vergunningen zoals die van BNR (nieuws), SLAMFM (recente bijzondere muziek), 100%NL (Nederlandstalig) en niet-landelijke stations is de marktwaarde veelal gering tot nul. Dit laatste is een gevolg van de veelal beperkte advertentieopbrengsten.
Digitalisering van de radio Aan het verlengen van de vergunningen is de voorwaarde verbonden dat naast de normale analoge radio per 1 september 2015 in ten minste 80 procent van Nederland digitale radio is te ontvangen (via de zgn TDAB-standaard). Op deze manier moet digitalisering van etherradio vorm krijgen. Digitale radio biedt namelijk ruimte voor meer radioprogramma’s en nieuwe in-
novaties. Voor de consument betekent digitalisering van de radio op termijn een groter aanbod, betere geluidskwaliteit, nieuwe diensten/toepassingen en meer keuzevrijheid en luistergemak. Wanneer digitale radio echt voldoende bereik heeft onder luisteraars kan zo mogelijk op termijn voorzichtig begonnen worden met vervangen van analoge etherradio door digitale radio.
Sky Radio geeft luisteraars extra online shopkorting Sky Radio 101 FM introduceert Skyvoordeel.nl, het online shoppingplatform met voordeel voor luisteraars. Bij Skyvoordeel.nl zijn meer dan 1.000 bekende webwinkels aangesloten, waaronder Bol.com, Wehkamp, Zalando en BCC. De nieuwe site maakt het eenvoudig objectief prijzen en producten te vergelijken. Het aanbod is breed, van cd’s tot mode en van elektronica tot reizen en vliegtickets. Luisteraars die zich gratis aanmelden als abonnee van Skyvoordeel.nl krijgen altijd extra korting op alle aankopen via Skyvoordeel. Daar-
4
naast zijn er (exclusieve) Skyvoordeel kortingscodes beschikbaar voor directe kassakorting, waardoor het voordeel nog meer oploopt. Desgewenst ontvangen zij dagelijks een e-mail met alle dagaanbiedingen, waarvan de korting tot 70% kan oplopen. Sales directeur Dennis Landman over Skyvoordeel.nl: “Wij zijn altijd op zoek naar mogelijkheden om de 3,5 miljoen Nederlanders die wekelijks naar Sky Radio luisteren iets extra’s te bieden. Skyvoordeel.nl combineert voordeel, gemak en fun.”
De tijd dat een radiostation geen website had, vol informatie over de muziek, dj’s en uiteraard online luistermogelijkheden, is niet meer voor te stellen. Tegenwoordig is het al vreemd als jouw favoriete radiostation niet op je mobiele telefoon te beluisteren is via een app. Deze apps bieden vaak extra’s als het terugluisteren van fragmenten, playlist en een prijsvragenoverzicht. En die, meestal ook commercieel interessante, prijsvragen of stationsacties worden tegenwoordig ook al aangekondigd via Twitter. Radiostations hebben steeds vaker een eigen Twitter-account om in contact te zijn met hun luisteraars en om hun fans en followers nog sneller op de hoogte te brengen van stoere acties, de nieuwste muziek, programma-items en vele andere nieuwtjes over het station. Zo brengt Capital FM uit Londen haar followers als eerste op hoogte wanneer je concertkaarten kunt winnen voor artiesten als Lady GaGa en Bruno Mars. Z100 New York kondigt regelmatig aan hoe laat je een auto of geldbedrag op de zender kunt winnen en andere stations, zoals KIIS FM uit Los Angeles, peilen via Twitter bijna dagelijks welke muziek hot is, of laten zelfs via YouTube hun televisiecommercial keuren…. door de hele wereld! In Nederland is Twitter ook bijna niet meer weg te denken uit de dagelijkse mediaconsumptie. Sky Radio gaf onlangs één kilo puur goud weg. Luisteraars konden zich via sms kwalificeren voor het finalespel, maar er was ook een finaleplek weggelegd voor de meeste fanatieke twitteraar. Degene die regelmatig in zijn of haar tweets naar alle followers ‘codewoord’ #goudkoorts gebruikte
Radio voor dummies SHARE OF VOICE
mocht zich een mogelijke trotse eigenaar noemen van deze fantastische prijs. Kortom, radio is er altijd en overal en dus ook te volgen via hashtags.
Franse radio overspoeld met Engelstalige hits Radiostations in Frankrijk hebben steeds grotere moeite om aan de verplichte muziekquota te voldoen nu steeds meer Franse artiesten in het Engels gaan zingen. Volgens de wet zijn Franse radiostations verplicht om minimaal 40% aan Franstalige muziek te draaien, maar door het steeds mager wordende aanbod zou dit niet meer te doen zijn. Volgens de Daily Telegraph willen de radiostations dan ook dat de regelgeving aangepast wordt. Omdat de overheid de Franse taal wil beschermen, zijn in Frankrijk sinds 1996 de radiostations verplicht om minimaal 40% aan Franstalige muziek te draaien. Maar al sinds jaar en dag hangt dit hoge percentage als een molensteen om de nek van vele stations. Regelmatig deelt mediawaakhond CSA waarschuwingen of boetes uit, omdat stations zich niet aan dit verplichte percentage houden. Franse radiostations pleiten er dan ook voor dat de regelgeving wordt aangepast. Jerome Fouqueray van de radiostations Fun Radio en RTL2: “Je kunt gewoon niet blijven negeren dat er een nieuw landschap ontstaat dat niet Franstalig is. De regels moeten daarom bijgesteld worden.” Volgens de beschermers van de Franstalige muziek, verenigd in de SNEP, is van afname van het aantal Franstalige hits geen sprake. In 2010 zouden 720 Franstalige hits zijn uitgebracht. Een stijging van 28% ten opzichte van 2009. Maar radiostations zouden bang zijn om nieuwe artiesten op de playlist te zetten. Stations zouden steeds dezelfde 15 hits programmeren om aan de verplichtingen te voldoen.
Cijfer van het kwartaal
143.025
Het aandeel van de mediadruk (bijvoorbeeld in GRP’s) van een adverteerder ten opzichte van de totale mediadruk van de concurrenten binnen een gedefinieerd segment voor een bepaalde periode.
Zo vaak is de Radio Veronica app (iPhone en Android) tot nu toe gedownload. Download ’m nu ook gratis via Radioveronica.nl of jouw aanbieder.
Voor meer radiotermen en uitleg kijk op www.rab.fm
[Bron: Apple & Google]
5
Radionieuwtjes Afgelopen kwartaal in
het nieuws 5 april 2011
Esther Vestering uit Uitgeest wint bij Sky Radio de American Express Green Card t.w.v. € 45.000,8 april 2011
Radio Veronica geeft weer een Ferrari weg
Vodafone grote winnaar van de
AMMA’s
Donderdag 19 mei 2011 vond de 10e uitreiking plaats van de Annual Masters of Media Awards. In een feestelijke Beurs van Berlage stond deze jubileumeditie geheel in het teken van ‘The Royal AMMA’s’. De Amma awards is een van de meest prestigieuze en felbegeerde mediaprijzen in de Nederlandse communicatiebranche. Mindshare sleepte de prijs voor beste mediabureau in de wacht. Het is voor Mindshare al de derde keer dat het bedrijf een Amma award wint. Eerder viel het bedrijf in de prijzen in 2005 en in 2009. Andere mediabureaus wonnen de award hooguit een keer. Vodafone is in zijn rol als adverteerder de grote winnaar van de Amma 2010-uitreikingen. Vorige week donderdag ontving de telecomaanbieder in een uitverkochte Beurs van Berlage drie ‘hoofdprijzen’. Benieuwd naar alle winnaars? Bezoek dan even
19 april 2011
Baby Nina uit Dordrecht is de Sky Radio Baby van het Jaar 20 april 2011
Matthäus-Passion bij Classic FM op Goede Vrijdag 5 mei 2011
Patrick Kicken gaat door in de ochtend bij Radio Veronica 6 mei 2011
Radio Veronica geeft V.I.P. kaarten weg voor U2 & Lenny Kravitz! 26 mei 2011
Ab Trik nieuwe voorzitter VCR 1 juni 2011
Sky Radio Summerhits keert terug!
Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en het stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update. en ontvang iedere maand, op de publicatiedag van de luistercijfers, de Update-nieuwsbrief.
Wist je dat
In het item ‘Uit de oude doos’ blikken we terug op leuke, bijzondere en interessante quotes, unieke gebeurtenissen, ondervindingen en nieuws uit elf jaargangen van het radiomagazine Update. Eind 2009 vroegen wij diverse vooraanstaande mediacollega’s naar hun verwachtingen voor 2010. Er werden drie stellingen aan ze voorgelegd.
Kiki Reyne Senior Brand Manager Cup-a-Soup – Update van januari 2004
Nancy Verwey RTV Planner - MediaCom BV – Update van juli 2004
Campina verrast met een live radiocampagne Niet alleen een gezond ontbijt geeft je energie om de dag te starten, ook een dagelijkse goedemorgen-groet zorgt voor meer positiviteit. Daarom wil Campina zo veel mogelijk ‘goedemorgens’ verspreiden. En dat kan Nederland wel gebruiken, aangezien slechts minder dan de helft van de Nederlanders elkaar nog een goede morgen wenst. Dinsdag 17 mei deed Campina een poging om een goedemorgen-groet van Groningen naar Amsterdam te laten reizen: van de provincie waar het meest wordt gegroet naar de provincie waar het minst wordt gegroet. Om deze campagne tot een succes te maken is er gekozen voor radio. Bieke van Schijndel, Senior RTV Planner bij MEC, over de radiocampagne: “Het was een uitdagend project, maar dankzij de goede samenwerking tussen het reclamebureau, het mediabureau en de radiozenders is de kick off van de GoedemorgenSlinger op 17 mei soepel verlopen! Van Groningen naar Amsterdam werd de goedemorgen-groet doorgegeven wat elk uur live te volgen was op radio en online. De boodschap was heel simpel: met een goedemorgen-groet begint je dag goed! Dus hopelijk heeft de actie geholpen en wenst iedereen zijn familie, de buren, zijn collega’s en de buschauff eur elke ochtend een goedemorgen!” Om 6 uur ’s ochtends werd de eerste spot aangeleverd en een uur later was deze al live op de Nederlandse radio te horen. Zo heeft Campina uitermate goed gebruikgemaakt van de flexibiliteit van radio.
Kijk op pagina 34 wat adverteren op radio voor jou op korte termijn kan opleveren. Ditmaal worden namelijk de korte termijnresultaten van radio onder de loep genomen.
“De belangrijkste reden om Sky Radio in te zetten is: de non stop muziek, de non stop muziek en… de non stop muziek.”
Anoe Meijers RTV Planner, BrandConnection – Update van oktober 2005 “Radio is goed voor actiematige campagnes. Je kunt in korte tijd een hoog bereik realiseren. Daarnaast is radio een goede aanvulling op tv en print.”
Hans Dijkman
PUBLICATIEDAGEN CLO LUISTERCIJFERS • Donderdag 1 september 2011 (luistercijfers mnd-mnd ‘11) • Donderdag 29 september 2011 (luistercijfers mnd-mnd ‘11)
Directeur 02 Communicatie – Update van augustus 2006 “Radio heeft een bewezen kracht om traffic te genereren. Het medium heeft een breed bereik en een actiematig karakter.”
Marc Tijlhuis Marketing Manager en Communicatie van de Hartstichting – Update van mei 2008 “Naast televisie en online zetten we ook radio in om binnen een relatief korte periode veel mensen te bereiken.”
Toon van Osta eigenaar, Zonnewering.nl – Update van juli 2008 “Radio is toegankelijk en Sky Radio heeft een hoog bereik. Er wordt veel naar geluisterd in de auto en op de werkvloer; de plekken waar tweeverdieners, de doelgroep waar wij ons op richten, zich ook vaak bevinden. Met bereik bedoel ik ook echt letterlijk bereik!”
Michael Theebe
Benieuwd naar de commercials? Check dan
Online Consultant, Mediaxplain – Update februari 2009. [Bron: RAB CLO/Intomart GfK]
6
Uit de oude doos “Radio is een snelle en relatief goedkope manier om bekendheid voor een actie te genereren. We hebben gekozen voor Sky Radio omdat we specifiek de thuisgebruikers van Cup-a-Soup wilden bereiken.”
Wist je dat iedere geïnvesteerde euro aan radioreclame gemiddeld direct € 1,30 oplevert?
14 april 2011
Radio Veronica 9 dagen lang live vanaf de AutoRAI
Dé nieuwsbrief
“Radio [Bron: Update is bij december uitstek 2009] een medium om snel bereik op te bouwen en acties te communiceren.”
7
In Beeld
Lieverdj es Toern ooi 2011 Z aterda g 2 1 m ei vo
Radio Veronica
gaf wéér een Ferrari weg!
de Zwart Finalisten wachten tot Erik ken heeft pak te het winnende rijbewijs
Lieverdje nd bij A FC in Am stoerno sterdam oi plaats Maar lie , powere h fst 80 te d by Rad et 41e am s m e mediabra io Veron t 700 fan nche de ica. atieke s den m e e suppor te pele . De circ r s en h e a 200 uit r s uit de t fantas het fees zinnige tische w t comple e er maa et! k ten
Radio Veronica DJ Patrick Kicken en vo etbalspecialist Harry Vermeegen zorgen voor een top sfeer.
Radio Veronica deed het wéér! Voor de derde keer gaf Radio Veronica een Ferrari weg. Van 11 april tot 22 april werden duizenden luisteraars in spanning gehouden. Wat was de kilometerstand op de teller van de Ferrari 348 Spider? Het juiste antwoord op deze vraag was: 171.656 kilometer.
Mobiele Rad io Veronica studio op d e AutoRai
Vrijdag 22 april werd de spannende finale gespeeld op de stand van Radio Veronica op de AutoRai. Zeven finalisten bleken de juiste kilometerstand te hebben geraden. Onder toeziend oog van de notaris werd één luisteraar van Radio Veronica de gelukkige winnaar en ontving uit handen van Erik de Zwart de felbegeerde autosleutels. Website Autotrack.nl was sponsor van de actie.
Erik de Zwart, crew Somertij d en de winnaar en zijn kids
en de heren van Het damesteam van Quince hun overwinning en vier up Gro Omnicom Media
van de actie De finalisten
Trotse winnaar Tom Drent in zijn Ferrari 348 Spider
De toppers va n Radio Veroni ca!
De Ferrari actie is mede mogelijk gemaakt door AutoTrack.nl
8
9
Uitgelicht
Patrick Kraakman, Radio Veronica
“Door te stemmen creëren we betrokkenheid, die weer kan leiden tot nieuwe luisteraars.” “Een simpele en leuke manier om rockplaten met elkaar te delen”
RockHits Top 500: interactieve lijst met extra dimensie Radio Veronica komt in september met de RockHits Top 500. Hierin wordt door het station samengewerkt met de sociale netwerksite Hyves. Op die manier ontstaat een interactieve lijst met extra dimensie en beleving. De verwachtingen bij beide partijen zijn dan ook hooggespannen. Sinds de overname van Hyves door de Telegraaf Media Groep (TMG), op 1 november van het vorig jaar, zijn de Sky Radio Group en Hyves familie van elkaar. Zoiets biedt meerwaarde, maar hoe benut je die het beste? Door gebruik te maken van elkaars specialismen en deze naadloos op elkaar te laten aansluiten, zeggen Niels Jansen, marketingmanager van Radio Veronica, Patrick Kraakman, Head of music programming van
10
Radio Veronica, Rens Bosma, conceptmanager van Hyves en Nine Ludwig, hoofdredacteur van Hyves. Radio Veronica is het eerste radiostation binnen de Sky Radio Group dat met Hyves een samenwerking aangaat. “Radio Veronica is goed in radio maken en wij zijn goed in het creëren van ambassadeurs en virale effecten”, somt Bosma de belangrijkste specialismen van beide TMG-familieleden op. Het samenvoegen van die specialismen leidde tot de geboorte van de RockHits Top 500, powered by Hyves. Deze lijst, die bestaat uit louter echte rockhits – die een van de belangrijke pijlers vormen van de muziekprogrammering van Radio Veronica – wordt van 13 tot en met 16 september uitgezonden. Stemmen voor de interactieve lijst kunnen worden uitgebracht via Hyves. >>
Maar de interactiviteit van de RockHits Top 500 gaat veel verder dan alleen het uitbrengen van een stem. “De favoriete top 3 is zichtbaar op het profiel van de stemmer en de nummers kunnen ook worden beluisterd”, zegt Bosma. “Op die manier creëer je een sociaal haakje waaraan de lijst is ls opgehangen”, legt marketingmanager Niels Jansen uit. En dat sociale aspect is heel belangrijk, gaat hij verder. “Mensen zien van elkaar wat ze stemmen. Het is een simpele en leuke manier om rockplaten met elkaar te delen. Op deze wijze ontdek je bijvoorbeeld via vrienden nummers die je zelf niet kende of je verbaast je over de voorkeur van iemand.” Hij illustreert: “Hé, kijk, een van m’n vrienden heeft maarr liefst twee nummers van de Foo Fighters in zijn top 3 staan.” Een andere sociale interactiviteit is de mo-n gelijkheid om een eigen aankondiging van een rockhit in te spreken. Rens Bosma legtt uit: “In het proces waarin je je top 3 maaktt is een stap opgenomen waarin wordt gevraagd: ‘wil je een eigen aankondiging opnemen?’. Mensen met de beste aankon-ca diging maken kans om door Radio Veronica ug gebeld te worden en deze op de radio terug te horen.” In deze zogeheten stemmodule mzien en horen deelnemers in voorbeeldfilmpjes van Radio Veronica-dj’s wat de beste manier is om een plaat aan te kondigen. et Maar er wordt ook gedemonstreerd hoe het niet moet. Door het onderling delen van elkaars top 3 ontstaat een viraal effect waar Radio Veronica van profiteert. Nine Ludwig, als ehoofdredacteur onder meer verantwoordee lijk voor de zichtbaarheid van redactionele campagnes op Hyves: “Wat je vrienden doen is relevant. Het is heel krachtig als vrienden zeggen dat ze meedoen aan de RockHits Top 500. Daarom maken merken gebruik van Hyves.”
betrokkenheid. En die betrokkenheid kan weer leiden tot nieuwe luisteraars.” Betrokkenheid, radio en social media liggen sowieso heel dicht bij elkaar, benadrukt Rens Bosma. “Diensten als Pandora en Spotify zijn leuk, maar mensen willen toch ook graag verrast worden en niet altijd zelf een keuze maken. Kijk maar naar jezelf: als ik je vraag om je favoriete rock top 3, vind je dat waarschijnlijk lastig en ga je toch
Nine Ludwig, Hyves
eens om je heen kijken. Als je suggesties van anderen krijgt, wordt het maken van zo’n lijstje veel leuker. Je triggert elkaar.” Online radio luisteren neemt nog steeds toe en ook daarop spelen Hyves en Radio Veronica in tijdens de RockHits Top 500. “Ik ben ervan overtuigd dat het gros van de Hyvers online radio luistert”, zegt Bosma. “Door te >>
Rens Bosma, Hyves
“Door te stemmen creëren we betrokkenheid” Zowel Hyves als Radio Veronica heeft hoge e e verwachtingen van de nieuwe interactieve lijst. “Radio Veronica heeft weliswaar een groot bereik, maar Hyves heeft op internet het hoogste bereik in de doelgroep van dertien jaar en ouder. Daar zitten veel potentiële luisteraars onder”, zegt Patrick Kraakman. “Door te stemmen creëren we
Patrick Kraakman, Radio Veronica
Niels Jansen, Radio Veronica
11
Niels Jansen, Radio Veronica
“Hyves is zo breed als de Nederlandse samenleving, dat biedt veel samenwerkingskansen.”
Rens Bosma, Hyves
“Radio Veronica is goed in radio en wij zijn goed in het creëren van ambassadeurs en virale effecten.” wijzen op de RockHits Top 500 kun je het radiogedrag sturen in de richting van Radio Veronica. Het is de bedoeling om in die periode het luisteren naar Radio Veronica eenvoudig mogelijk te maken via één klik, die gemakkelijk kan worden gevonden op de Hyvessite.” Patrick Kraakman twijfelt er niet aan dat van die mogelijkheid gebruik zal worden gemaakt: “Tijdens de uitzending van onze andere lijsten zien wij de cijfers van de internetstreams steeds meer toenemen naarmate we de finale naderen. Tijdens zo’n ontknoping ligt het aantal online luisteraars twintig tot dertig procent hoger dan gebruikelijk.” Niels Jansen verwacht overigens dat ook de Hyvespagina van Radio
12
Veronica – die nu zo’n dertigduizend leden telt – als gevolg van de RockHits 500 de nodige nieuwe volgers zal krijgen. “Op de centrale plek waar de RockHits Top 500 is te vinden wordt een tool gemaakt waar je met één vinkje kunt aangeven dat je vriend wil worden van Radio Veronica. Ook kun je er met één vinkje aangeven of je de nieuwsbrief van Radio Veronica wilt ontvangen.”
“Samenwerking tussen Hyves en de Sky Radio Group is prachtige propositie voor adverteerders” De RockHits Top 500 wordt van 13 tot en met 16 september uitgezonden. Drie tot vier weken voorafgaand aan de uitzending start >>
de promotiecampagne. Voor die campagne worden on air, print en online ingezet. Daarnaast wordt zowel op Radio Veronica als via Hyves op verschillende manieren de interactieve lijst onder de aandacht gebracht. Of de RockHits Top 500 een terugkerend fenomeen wordt, is afhankelijk van de resultaten. Hyves beschikt voor de bepaling hiervan over een rekenmodel waarin de virale factor kan worden vastgesteld. “En wij hebben op onze beurt een mooie benchmark in de vorm van eerder uitgezonden lijsten”, aldus Kraakman. “Ik weet vrijwel zeker dat we door de samenwerking met Hyves met deze lijst het aantal deelnemers minimaal zullen verviervoudigen.” De Radio Veronica RockHits Top 500 is de eerste samenwerking tussen Hyves en de Sky Radio Group. Maar daar zal het niet bij blijven, weet het viertal zeker. Er zijn namelijk volop mogelijkheden die in de toekomst benut kunnen worden. “Je moet dit zien als het startpunt van samenwerking tussen Hyves en de Sky Radio Group”, licht Niels Jansen toe. “Hyves is zo breed als de Nederlandse samenleving. En dat biedt veel samenwerkingskansen, ook voor onze webradiostations. Daarnaast bieden we met deze lijst een prachtige propositie voor adverteerders die het gezamenlijke bereik van Hyves en Radio Veronica ten volste kunnen benutten.” Q
Over Hyves en Radio Veronica Hyves is de grootste en populairste sociale netwerksite van Nederland. Met 7,6 miljoen unieke bezoekers per maand (comScore, 15+, Maart 2011) is Hyves de meest bezochte website in Nederland. Op Hyves kunnen leden (Hyvers) onder andere foto’s en blogs delen, chatten, berichten versturen, betalen en gamen. Naast de website is Hyves ook beschikbaar op mobiele telefoons zoals BlackBerry, iPhone en als desktop-applicatie.
De site werd in 2004 opgericht door Raymond Spanjar, Koen Kam en Floris Rost van Tonningen. Sinds 1 november 2010 is Hyves een volle dochter van de Telegraaf Media Groep (TMG), waarvan ook de Sky Radio Group (dat drie radiostations en acht online muziekstations exploiteert) deel uitmaakt. TMG behoort tot de grootste Nederlandse mediagroepen. Het bedrijf heeft circa drieduizend medewerkers en is beursgenoteerd.
13
In de Spot
Over de mediakeuze voor de campagne van Playstation Move hoefde Sony Computer Entertainment Benelux niet lang na te denken: radio moest hierin leidend zijn. Dat die keuze terecht was, blijkt inmiddels uit de resultaten op het gebied van awareness en verkoop. Humor en creativiteit – verpakt in opvallende spots – bleken cruciaal. “Humor past bij entertainment en bij ons merk.”
Stadiongeluiden, gevolgd door een referee die vraagt om stilte. Dan een opslag en een tenniskreun (“oe!”), het geluid van een gebroken ruit en vervolgens een loeiend autoalarm. “Out!”, roept de referee. Waarna de voice over meldt: “Was alles maar zo precies als de Playstation Move bewegingscontroller. Slice. Spin. Smash. Dropshot. Backhand. Forehand. De Move doet precies wat jij doet.” Het Playstation soundlogo en een outro ronden de spot af. De commercial voor de Playstation Move is een auditief spel dat op creatieve en humoristische wijze vertelt dat de bewegingscontroller van dit spel heel precies is. Preciezer dan die van de concurrentie, vertelt Laurence Anckaert, Platform & Services Manager PlayStation en bij Sony Computer Entertainment verantwoordelijk voor deze campagne. “De Playstation Move maakt als enige gebruik van drie assen”, licht zij toe. “Waar andere games met bewegingscontroller werken met een X- en Y-as, doet de Playstation 3 Move controller dat met een X-, Y- en Z-as. Die grotere precisie biedt niet alleen technisch voordeel, maar maakt het gamen ook veel leuker en intenser.”
14
“Radio is heel geschikt voor een creatieve en ludieke campagne” Doel van de campagne – die liep van 21 maart tot en met 3 april – was het vergroten van de naamsbekendheid van Playstation Move en het benadrukken van de precisie van de bewegingscontroller – een van de unique selling points (usp) van het product. Dat kon het beste in een radiocampagne – op Radio Veronica, 3FM, Slam!FM, Radio 538 en Q-music – die werd aangevuld met een korte sponsorspot van vijftien seconden op tv-zender RTL 4, vertelt Anckaert. “Radio biedt niet alleen de kracht van de herhaling”, licht ze toe, “je kunt via dit medium ook een verhaal vertellen. Daarnaast is radio heel geschikt voor een creatieve en ludieke campagne.” De spot, die werd gemaakt in samenwerking met reclamebureau TBWA, kende verschillende versies (zo is er naast de gebroken autoruit ook een variant met een gillende kat). Het op humoristische wijze visualiseren van een gamesituatie bleek een uitstekende zet, want de spot viel hoorbaar op. “Een auditief spel is een prima >>
vorm om mee op te vallen. En ook met humor spring je er vaak uit”, vertelt Anckaert. Ze benadrukt dat deze vorm de Playstation Move op het lijf is geschreven: “Voordeel voor ons is namelijk dat humor past bij entertainment en ook aansluit bij ons merk.” De doelgroepen van de vijf radiostations sluiten goed aan bij de doelgroep van Playstation Move, die bestaat uit mannen en vrouwen van 18 tot 45 jaar. Een groep die kan worden onderscheiden in drie onderdelen: “De eerste groep bestaat uit de fanatieke gamers die de top tien games spelen, de tweede bestaat uit social- en partyplayers en de derde groep wordt gevormd door gezinnen met kinderen.” Tijdens de campagne werden de radiospots uitgezonden in de ochtend en aan het eind van de middag. Anckaert zegt dat ze tevreden terugkijkt op de campagne: “De awareness is tussen januari en midden april 2011 verhoogd met 34 procent. En al kan ik geen cijfers op het gebied van verkoop geven, ik kan wél zeggen dat we over de verkoopresultaten ook zeer tevreden zijn.” Q
Over Sony Playstation Playstation bestaat sinds 1995. De Playstation Move is een accessoire voor de Playstation 3, dat in 2007 werd geïntroduceerd als opvolger van Playstation 2. Met de Playstation Move speelt Sony in op de trend van games die met het hele lichaam worden gespeeld. De bewegingen van de spelers worden direct overgezet naar het spel dat gespeeld wordt. Dit gebeurt met behulp van een staafvormige bewegingscontroller. Hierdoor wordt de gamer volledig in het spel opgenomen.
15
Highlights
Doet jouw Goede Doel dit jaar mee aan
Luisteraar Sky Radio leeft als Gooische Vrouw Bij Sky Radio maakten luisteraars van 21 maart t/m 3 april kans op een leven als Gooische Vrouw of Man: ze konden namelijk een American Express Green Card winnen t.w.v. € 45.000,-. Genoeg om lekker te shoppen met een goed gevulde creditcard. Iedere dag werd een dagfinalist bekendgemaakt.
de Sky Radio Christmas Tree For Charity? Ook dit jaar zal Sky Radio weer een Christmas Tree For Charity organiseren. De afgelopen twee jaar hebben BN-ers zich ingezet voor diverse goede doelen. In 2009 werd de mooiste kerstboom opgetuigd door de mentalisten Rob en Emiel en daarmee steunden zij de stichting Doe een Wens. Afgelopen jaar kon stichting de Regenboogboom de hoofdprijs tegemoet zien doordat Tooske en Bastiaan Ragas de winnaars werden. De bomen werden gejureerd door een vakkundige jury. In 2010 is voor het eerst een wildcard uitgegeven voor luisteraars die een goed doel hadden opgegeven.
Stichting Ambulance Wens deed mee aan de wedstrijd met de BN-ers en verzekerde zich van een bedrag van € 1.000,- euro.
Dit jaar zal het evenement wederom in december worden gehouden. Goede doelen waarvan bekende ambassadeurs mee willen doen, kunnen zich melden bij Jolanda van Duyvenbode,
[email protected]
Finale Alle finalisten kwamen op dinsdag 5 april samen voor de finale bij de Gooische hotspot in Laren, restaurant Mauve. De presentatie was in handen van Cystine Carreon, beter bekend als Tippy Wan! Alle 14 finalisten mochten een creditcard code kiezen en intoetsen. Uiteindelijk was Esther Vestering de gelukkige. Zij mag zich even een Gooische vrouw noemen.
Restaurant
Mauve
Slechts 1
De Sky Radio Gooische Vrouwen Actie is mede mogelijk gemaakt door Independent Films en American Express.
Zenuwachtige finalisten
arreon
Cystine C
jjuiste
gt de ress overhandi American Exp r he st E es innar cheque aan w
Met Sky Radio naar Adele in Atlanta! De populaire zangeres Adele scoort hit na hit. Wat dacht je van ‘Rolling In The Deep’, ‘Chasing Pavements’ en ‘Someone Like You’? Sky Radio gaf haar luisteraars de kans om deze geweldige nummers een keer live te gaan beleven. Niet in Nederland, maar in Amerika! Want Adele toert door de States en Sky Radio gaf tickets weg voor het concert in Atlanta. Kans maken kon al door het sturen van een sms zodra een hit van Adele op Sky Radio voorbij kwam. Tienduizenden keren werd er een poging gedaan. Uiteindelijk is Kyra van der Velde uit Leudsen de gelukkige die naar de States gaat. Om kans te maken op de reis naar Amerika hoefde je alleen maar extra goed naar Sky Radio te luisteren. Want hoorde je een hit van Adele? Dan was een sms sturen voldoende om een ticket te bemachtigen.
16
code is de
Sky Radio Beachconcerten
Luister en win tickets voor Adele in Amerika!
met Ben Saunders, Racoon en Milow!
2e editie Sky Radio Beachconcerten Na het grote succes van vorig jaar, keerden de Sky Radio Beachconcerten dit jaar weer terug. St(r)andplaats Nederzandt in Noordwijk was dit jaar hét podium voor de Sky Radio Beachconcerten.
nu in de winkel
Zondag 3 juli gaf Ben Saunders het eerste Sky Radio Beachconcert. Zondag 10 juli zullen Racoon en Milow ieder een eigen Beachconcert geven en een spetterend optreden neerzetten. De Sky Radio Beachconcerten zijn gesponsord door STIP Reizen en slechts 350 luisteraars konden deze exclusieve concerten bijwonen.
powered by
Actieperiode: maandag 13 juni t/m 3 juli
17
Highlights Als VIP naar U2 & Lenny Kravitz:
Win
doorslaand succes Van 9 t/m 13 mei heeft Radio Veronica een primeur. Radio Veronica luisteraars maakten elke dag kans op een geheel verzorgd VIP arrangement naar hét concert van 2011: U2 en Lenny Kravitz samen op één podium in California USA! Radio Veronica onderstreepte met deze actie eens extra dat zij het station is met Alleen Echte Hits. Dat de luisteraar de actie kon waarderen bleek uit de tienduizenden telefoontjes die gedurende de actieweek binnenkwamen.
De Actie In de programma’s Patrick Kicken, Goud van Oud, Luc is Los en Somertijd werd ieder uur een plaat gedraaid van U2 of Lenny Kravitz. Hoorden luisteraars dé plaat dan konden ze bellen naar de studio. Voor iedereen die
telefonisch in de uitzending kwam, lag er een mooi prijzenpakket klaar. Aan het einde van elke dag werd in Somertijd uit alle studiowinnaars een dagwinnaar gekozen die met een vriend(in) op 17 juni front row mag gaan genieten van U2 & Lenny Kravitz.
Radio Veronica aanwezig bij de Open Dagen van Ajax, PSV en sc Heerenveen
Dit jaar zal Radio Veronica wederom aanwezig zijn met een drive-in show bij de Open Dagen van de Eredivisie voetbalclubs waarvan Radio Veronica de trotse mediapartner is. Op 8 juli zal afgetrapt worden bij de Open Dag van PSV, gevolgd door sc Heerenveen en Ajax. Vorig jaar maakten de Radio Veronica DJ’s er een groot muziekfeest van en konden de voetbalfans leuke Radio Veronica goodies ontvangen.
Ga jij als VIP naar U2 & nia? Lenny Kravitz in Caenlifwinioreenen volledigi naar Radio Veronica Luister van 9 t/m 13 mei hotel voor sief VIP tickets, vlucht en verzorgd arrangement inclu ornia, USA U2 & Lenny Kravitz in Calif
Live uitzending Patrick Kicken vanuit spookhuis! Open dag Feyenoord ‘10
Open dag Ajax ‘10
Afterparty 90’s Top 590 bij Somertijd met Big Brother iconen! Van 23 t/m 27 mei konden luisteraars van Radio Veronica weer genieten van de beste hits uit de jaren ’90. Guns ’N Roses stond dit jaar op de eerste plaats met ‘November Rain’. Dj Paul Elstak was met ‘Luv U More’ de hoogste nieuwe binnenkomer. De laatste dag van de lijst werd bij Somertijd de afterparty van de 90’s Top 590 gehouden, met Big Brother iconen Bart en Sabine. Vrijdag de 13e is een dag waarop je niet onder ladders door moet lopen of het pad van een zwarte kat moet kruisen… maar Patrick Kicken tartte het noodlot! In de nacht van 12 op 13 mei overnachtte hij met een aantal luisteraars in het beruchte spookhuis van Johan Vlemmix in Huissen. Patrick, Johan en vier dappere Radio Veronica luisteraars hebben geslapen in doodskisten in het huis waar regelmatig geesten verschijnen en andere bovennatuurlijke zaken plaatsvinden. In de ochtend van 13 mei werd ‘Patrick Kicken’ live uitgezonden vanuit het spookhuis en werd de bizarre nacht geëvalueerd. Alle logees waren het over één ding eens, het spookhuis wordt niet voor niets zo genoemd!
Open dag PSV ‘10
Top 1000 Allertijden in december 2011 In december is het weer zover, dan wordt de lijst der lijsten uitgezonden: de Top 1000 Allertijden. Op Radio Veronica’s Top 1000 Allertijden hoor je een week lang alle klassiekers, nieuwe platen, stijgers, dalers en gevestigde namen voorbij komen. Afgelopen editie stond Coldplay met Clocks op de eerste plaats.
De Stemband komt weer terug! In november zal het meest legendarische radiospel van Nederland, De Stemband, weer terugkomen bij Radio Veronica. Door de stem op de band te raden, kunnen luisteraars de jackpot winnen die kan oplopen tot maar liefst 50.000,- euro!
Patrick Kicken zal de komende tijd met zijn ochtendshow op verschillende locaties in het land gaan uitzenden.
18
19
Highlights
De Platenkast van...
Themadagen rond Bach en Italië
op Classic FM groot succes
Wie:
Lex van Bakel
Bedrijf:
OMD Nederland BV
Functie:
RTV Director
Het grootste gedeelte van de lp’s en cd’s is inmiddels keurig opgeslagen en omgezet naar iTunes. Misschien dat ik ooit nog eens een goede draaitafel aanschaf. De warme klank van een lp blijft uniek!
Leeftijd:
39 jaar
Hoe heb jij je platenkast gesorteerd?
Lp’s, cd’s of iTunes?
Met de iPad als afstandsbediening scroll je heel gemakkelijk door de muziekbibliotheek van iTunes, dus waarom zou je nog cd´s in de platenkast sorteren? De themadagen op Classic FM zijn altijd een groot succes bij de luisteraars van het klassieke radiostation. De thematische aanpak biedt kansen voor verrassende invalshoeken bij de programmering en voor adverteerders. Of het nu gaat om een geliefde componist, zoals eerder dit jaar Mozart, of een bepaald land of zelfs werelddeel (onlangs besteedde Classic FM aandacht aan Azië): de luisteraars weten deze speciale dagen duidelijk te waarderen. Het is dan ook geen wonder dat het aantal themadagen steeds verder wordt uitgebreid. Voor sponsors een perfecte mogelijkheid om hun product onder de aandacht te brengen van luisteraars die een dag lang gekluisterd zitten aan de radio.
De hele dag ‘Het beste van Bach’
Reacties Bach Dag:
Ik heb grote bewondering voor een aantal artiesten, waar ik dan ook graag naar luister. Het ligt heel erg aan mijn stemming wat ik draai. Ik ben enorm fan van Tom Waits. Voor veel mensen totaal niet toegankelijk, maar de rauwe donkere stem en de manier waarop hij je meesleept in zijn verhaal maakt het verschrikkelijk. Maar ook de Ier Shane MacGowan, oud voorman van The Pogues maakt geweldige muziek.
Allerbeste Classic FM, heel erg bedankt weer voor de prachtige muziek vandaag!! Ik luister zo veel als mogelijk is. Wat is het toch weer genieten, en ook uw commentaar is perfect. Mijn complimenten voor u en de hartelijke groeten! Gerrie van der Vleuten
“Goedemiddag, graag wil ik u bedanken voor de prachtige Bach-dag. Ik heb vanaf het begin geluisterd en een fantastische dag gehad; bij Bach wil ik zitten en luisteren, genieten en het ervaren. Nogmaals mijn dank. Met een vriendelijke groet.” Marjan van Bokhorst
Ter gelegenheid van zijn geboortedag zond Classic FM op maandag 21 maart de hele dag uitsluitend muziek van Johann Sebastian Bach uit, onder het motto ‘Het beste van Bach’. De luisteraars konden stemmen op hun favoriete werk van Bach en deden dat massaal. De Matthäus-Passion werd verreweg het meest gekozen. Dat de Bach Dag bij de luisteraars in goede aarde viel, bleek wel uit de vele reacties na afloop (zie kader).
gezongen, meegeneuried ..deuren open en tot in de tuin... een dag vol Bach muziek..wat een genie was deze man en wat ons betreft....u mag dit vaker doen!! Hartelijke dank daarvoor. Martin en Bea Nieuwenhuis.
La dolce vita bij Classic FM
Beste mensen Het was een super dag met Bach! Bedankt.
Op 12 mei stond Classic FM de hele dag in het teken van muziek uit Italië. Natuurlijk waren er in de eerste plaats volop hoogtepunten te horen uit het werk van Italiaanse componisten als Vivaldi, Corelli en Albinoni en de opera’s van Verdi, Puccini en Rossini. Maar er was ook aandacht voor hedendaagse populaire artiesten als Andrea Bocelli en de filmmuziek van Ennio Morricone. Voor de Italië Dag ging Classic FM een samenwerking aan met het Italië Evenement Smaak & Stijl. Op deze driedaagse publiekstrekker in Kasteel De Haar is werkelijk alles te zien wat er gebeurt in Italië op het gebied van mode, kunst, keukenapparatuur, boeken, cd’s, auto’s en scooters en natuurlijk vakantie. Bovendien maakten luisteraars tijdens de Italië Dag kans op het winnen van een reis naar Italië met Vacanceselect.nl! Ook deze dag leidde weer tot enthousiaste mailtjes van luisteraars (zie kader).
Vincent Voorbrood
Wat is jouw genre? Ik heb niet één bepaald genre. Een paar namen van artiesten die regelmatig worden beluisterd: Leonard Cohen (wie Leonard heeft gezien in het Westerpark snapt waarom), Pearl Jam, Joni Mitchel maar ook Ziggy Marley, U2, Basement Jaxx of Stereophonics staan regelmatig op.
Jouw Album Top 3 Beste mensen, wat hebben wij vandaag genoten.....mee-
1.) Pearl Jam – Ten 2.) Tom Waits – Swordfish Trombone 3.) Stevie Wonder – Songs in the key of life
Welk album heb jij grijsgedraaid? Heel wat. Er springt er echter wel een uit. Ergens halverwege jaren tachtig keek ik met mijn vader naar de special ‘I am a Hotel’ van Leonard Cohen. De verbeelding van de nummers gaf echt weer hoe Leonard Cohen zelf over deze nummers dacht. Veel hiervan staan op het album ‘The Best of Leonard Cohen’ uit 1975 en die heb ik vanaf dat moment dan ook grijsgedraaid.
Reacties Italië Dag: Lieve mensen van Classic FM, mijn dank is groot voor een heel mooie en fraaie Italië dag! Ik heb ten volle genoten. Zéker voor herhaling vatbaar!!! Mijn complimenten voor uw mooie en goede werk. Ik heb de radio ten allen tijde standaard afgestemd op Classic FM. Héééérlijk!!! Ga zo door met het maken van fantastische en prachtige muziekprogramma’s. Daar doet u een heleboel mensen een heel groot plezier mee. Muzikale groet. Saskia Hemrica Zuidlaren (Drenthe) Geachte mevrouw/meneer, wat geniet ik van de mooie Italiaanse muziek vandaag! Vraag meaf of de verzameling van vandaag op cd zal verschijnen, Ik denk dat er heel wat mensen belangstelling voor zullen hebben. Met vrienlijke groeten. Désirée Sweens Nieuw-Vennep Allo, com esta, de Italiaanse dag is genieten, wat een prachtige muziek, dat maakt de dag helemaal goed. Ik hoop echt op een herhaling. Met vriendelijke groet. Conny Korswagen-Heerkens
20
Favoriete artiest?
Ultieme love song? ‘Careless Whisper’ van George Michael…mijn eerste vriendinnetje…
Jouw dansplaat? De ultieme dansplaat werd wat mij betreft eigenlijk altijd gedraaid aan het einde van een avondje stappen in Haarlem. Met vrienden sloten wij altijd af in club Stalker. Om 05.00 uur s´ochtends werd altijd afgesloten met de laatste KNALplaat, waardoor de tent bijna letterlijk op zijn kop stond.
Favoriete single?
Mooiste cd-hoesje?
The Joshua Tree, door de coverfoto van Anton Corbijn
‘Uncomfortably Numb’ van Pink Floyd. De gitaarsolo in dit nummer, van David Gillmour, heb ik ooit live gezien. Een geweldig moment.
Mooiste herinnering aan een plaat? Toen ik mijn vriendin leerde kennen luisterden wij beiden veel naar het Life House album No face name. Aan die leuke periode heb ik heel veel mooie herinneringen!
21
Online
Sky Radio Droombruiloft 2011 Sponsor de
Word exclusief sponsor van de Droombruiloft en bereik een zeer betrokken publiek! Na succesvolle bruiloften op 07-07-07, 08-08-08, 09-09-09 en 10-10-10 verzorgt Sky Radio ook dit jaar weer een Droombruiloft, op 11-11-11. Luisteraars van Sky Radio kunnen een compleet verzorgde Droombruiloft winnen. Daarnaast wordt het winnende koppel door een BN-er op speciale wijze getrouwd. Het stel krijgt een mooie jurk, ringen, pak, een speciale trouwlocatie, een leuk feest en uiteraard een heerlijke huwelijksreis naar een prachtig oord. Bij de vorige editie was maar liefst 79% van alle deelnemende koppels tussen de 20-34 jaar. Als sponsor van de Droombruiloft ben je dus onderdeel van een jong en positief umfeld vol klasse.
SRG Online Radio Pakketten:
online campagnes op maat! Alain Clark
Onder de naam SRG Online brengt de Sky Radio Group al haar digitale activiteiten samen. Met drie radiostations en acht online radiostations heeft de Sky Radio Group een zeer uitgebreid radioportfolio. Voor adverteerders zijn er dan ook volop mogelijkheden om een radiocampagne online te ondersteunen. Naast de verschillende online advertentiemogelijkheden in onze players, podcasts en op onze websites bieden we ook audiocommercials aan op onze online radiostations. Deze commercials kun je op een specifiek online radiostation inzetten, maar het is nog voordeliger wanneer je meerdere online radiostations inzet. De Sky Radio Group heeft namelijk de ‘SRG Online Radio Pakketten’ in het leven geroepen.
Neem contact op met jouw accountmanager voor meer informatie over de sponsormogelijkheden (035-6991050)
Marco Borsato
Arend Langenberg 07-07-07
Alain C-1la0rk
Jeroen van der Boom
et Vrouwenpakk
n tations. Hierva jf online radios vi . af al ta ar to ja t in t he durende Sky Radio heef ions elkaar ge r at st be e em lin pt on se ie 30 wisselen dr van 1 juni t/m 31 december o Summerhits Zo is Sky Radi tmas Station t/m ris Ch de t e station em ne on gebonden lin online. Daarna ns oe iz se e erd . Het de r Dance klassi het stokje over et alleen maa m cs s si ng as So Cl e ve nc ngezien de Lo is Sky Radio Da t er dertig jaar. Aa da t n di pe nt lo ke ge te af be kers uit de ar online zijn, ions zijn NL het hele ja zijn. Deze stat ns io en Sky Radio at st o di Ra y Sk e lin continu drie on kket: een vrouwenpa s van 20 gebundeld in 10 commercial eek, dagelijks w 1 e nd re du • Ge stream. seconden per r week streamstarts pe 0 00 0. 21 r week • Ruim pe rs 2.275,-* .000 luisteraa budget van € • Meer dan 85 tto ne n ee or vo s al ci er m • 210 com
Group Pakket
10 -10
et en het man t vrouwenpakk he jn zi op ik n re be k worde Voor het grote durende 1 wee combineerd. Ge ercials van 20 m m co 10 nenpakket ge tion dagelijks ta os di ra de pakket op: e en lin ieder on vert het volg le t Di n. de on ez seconden uitg per week 0 streamstarts • Ruim 320.00 rs per week 5.000 luisteraa n € 3.250,-* • Meer dan 13 tto budget va ne n ee or vo s al ci • 350 commer ion geldt een
tmas stat van The Chris * In de periode et bekend. deze is nog ni
Borsato Marc0o 9 - 09 - 09
er Boom d n a v n Jeroe 08-08-08
ander tarief,
et Mannenpakk
jn stations. Dit zi nt drie online ke adio ca tR ni Hi ro , ts Ve hi o Ook Radi en echte rock le al et m o va di Ra lairste hits n Veronica Rock door de popu g da le he de en met het Veronica met 1000 Allertijd Veronica Top de tiesten van en ar t et en m dit mom ste 1000 hits be de en adio le al Radio en HitR hele jaar door Veronica Rock or Vo t. aa d: m el wereldfor ket samengest t mannenpak mercials van 20 m co Veronica is he 10 ks lij week, dage • Gedurende 1 stream. r pe en second r week streamstarts pe r week • Ruim 110.000 pe rs aa er 50,.000 luist dget van € 1.2 • Meer dan 50 or een netto bu vo s al ci er m m • 140 co
mercials m o c ll o r e r p Video elijk is het ook mog
kketten t voordelige pa j de Sky Radio Naast de uiters in te zetten bi s al ci er m m co ll and aan de ro ga eaf pr om video ercial die voor m om oc rande vi n ercial die gega Group. Dit is ee nd. Een comm oo rt ve dt or w streamstart t. isteraar bereik eek deerd iedere lu amstarts per w re st n oe ilj m 1,2 n da r ee •M k eraars per wee • 450.000 luist spin-offs en s am re st alle van € 1.750,• Mogelijk op netto budget n ee or vo es si es pr • 100.000 im
23
Versus Naam
Hemmy Wapperom
Functie
Manager Concept Marketing & Licensing
Bedrijf
Sony Music
Fred van Kruining
Naam
A&R Manager
Functie
Universal Music
Bedrijf
Over mij
Over mij
In de auto zet ik de radio op
In de auto zet ik de radio op
Radio 1 en BNR
Diverse stations, de ene dag 3FM, de andere dag Radio Veronica, Q-Music, Radio 1, BNR, Radio 2, 538, etc... Ik blijf graag op de hoogte van wat welk station draait gedurende de dag.
Wat wilde je vroeger worden? Astronaut
Wat wilde je vroeger worden? Hoe klinkt jouw ideale radiostation? Zoveel mogelijk nieuw materiaal uit alle genres, van Easy Listening en Jazz tot Pop en Dance
Over mijn vak Korte uitleg over Sony Music…. Qua historie en rooster van artiesten de mooiste platenmaatschappij om voor te werken.
Profvoetballer en rots in de verdediging van Feyenoord J.
Hoe klinkt jouw ideale radiostation? Als een station met een mooie combinatie van nieuwe muziek, aandacht voor nieuwe (nationale) talenten, live-muziek en uiteraard ook oude(re) hits.
Over mijn vak Korte uitleg over Universal Music NL...
Hoe zie jij de toekomst van de muziekindustrie? Wij zullen ons steeds meer toeleggen op het op de juiste manier vertegenwoordigen van de uitvoerende rechten van onze artiesten voor een enorme verscheidenheid van partijen in de markt die graag met ons en onze artiesten willen samen werken, zowel on- als off-line.
Over radio
Hoe zie jij de toekomst van de muziekindustrie?
Welke rol speelt radio in de mediamix?
Als één grote uitdaging! Er is zo veel aan de hand in de muziekbusiness, dat het een grote uitdaging is om daarin werkzaam te zijn.
Door de teruglopende CD verkopen en het afnemen van de impact van TV, speelt radio een steeds belangrijkere rol in het bereiken van specifieke doelgroepen.
Over radio
Wanneer zetten jullie radio in?
Welke rol speelt radio in de mediamix?
Veelal via joint-promotions/barters rondom succesvolle muziekconcepten zoals bijvoorbeeld de Veronica Top 1000 Allertijden en de Sky Radio ZomerHits.
Radio speelt een prominente rol in onze mediamix
Wat is de kracht van de Sky Radio Group? De beste tip die iemand kan geven is
Oordeel niet te snel
24
Universal Music NL is verantwoordelijk voor de exploitatie van de muziek van vele nationale artiesten als Marco Borsato, Guus Meeuwis, Kane en Ilse DeLange. Daarnaast vertegenwoordigen we ook een aantal buitenlandse artiesten voor de Nederlandse markt. Ik hou me bezig met een deel van het nationale artiestenrooster, en zorgen dat er o.a. een aanwas is van content die geëxploiteerd kan worden.
De grote verscheidenheid aan stations waardoor altijd wel kapstokken te vinden zijn om succesvol samen te werken. Hierbij is de instelling om daartoe te komen ook volop aanwezig binnen de groep.
Wanneer zetten jullie radio in? Verschilt per album/artiest, act. Soms direct vanaf release, maar ook in 2e of 3e fases van een album.
De beste tip die iemand kan geven is Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Een mooie combinatie van stations, waar je leuke promotionele en/of marketing akties mee op kunt zetten, soms ook aangevuld met andere media-uitingen.
Geloof in, en blijf jezelf!
25
Cross Case
VBO Makelaar profileert zich breed in crossmediale campagne
De verkiezing van de Sky Radio Baby van het Jaar is al sinds de start in 2008 een succes. De editie van 2011, die van 14 maart tot 10 april werd gehouden, vormde dan ook geen uitzondering. Hoofdsponsor VBO Makelaar kijkt tevreden terug op de crossmediale campagne waarmee het de verkiezing ondersteunde. “Je komt exclusief naar voren in één afgesloten periode.”
Om een verkiezing met succes te kunnen sponsoren, moet je als bedrijf een link hebben met het onderwerp – in dit geval baby’s dus. “Als dat verband niet duidelijk is, blijft het bij de luisteraars niet hangen”, verduidelijkt Martine van Putten, Account Manager Cross Media van de Sky Radio Group. “Daarbij is het van belang om ook out-of-the-box te kunnen denken. Het creatieve haakje hoeft niet per se heel erg voor de hand te liggen, maar het moet wel uitgelegd kunnen worden.” Van Putten noemt VBO Makelaar daarvan een goed voorbeeld – de link tussen een baby en de makelaardij leg je niet meteen, maar de gedachte erachter is wel logisch en voor de hand liggend.” “Als er een baby op komst is, kijken mensen opeens heel anders naar hun woonomgeving. Vragen als: gaan we verbouwen, kiezen we voor verhuizen en hoe pakken
26
we de financiering aan, worden opeens heel belangrijk. En bij deze beslissingen kan de makelaar de nieuwe ouders volop van dienst zijn”, vertelt Iwan Wind, marketing medewerker van VBO Makelaar, dat hoofdsponsor was van de Sky Radio Baby van het Jaar 2011. In die rol bood VBO Makelaar de winnaar een spaarrekening aan van tienduizend euro en voerde het een crossmediale campagne. VBO Makelaar was acht keer per dag aanwezig op Sky Radio 101 FM in de promocommercial en een tag-on, had op Skyradio.nl een eigen actiepagina en een vermelding op de prijzenpagina en was op online radio aanwezig met een preroll. Verder was VBO Makelaar aanwezig in een speciale mailing en in de nieuwsbrieven van Sky Radio 101 FM, zichtbaar in een bannercampagne op Hyves en ook van de partij tijdens een printcampagne in dagblad De Telegraaf. Ook de free publicity en pr-effecten waren fors: van tv-aandacht
in ‘Shownieuws’ tot en met aandacht van twitteraars die uit eigen beweging de hashtag ‘Baby van het Jaar’ introduceerden.
goed.” Wind: “We houden beiden van een no-nonsense benadering en zijn gefocust op kwaliteit.”
Win win situatie Aan de verkiezing deden 5801 baby’s mee. Hun profielen waren te vinden op de site van Sky Radio 101 FM en gingen gepaard met foto’s en video’s. Stemmen konden worden uitgebracht via sms (in totaal waren dit er 106.400). Uiteindelijk won tijdens een spannende finale in het Dolfinarium in Harderwijk baby Nina uit Dordrecht de titel. Maar eigenlijk waren er meer winnaars. Want ook VBO Makelaar had de nodige reden tot blijdschap, zegt Wind. “Voor wat betreft het bezoek op onze website hebben wij 27,74 procent meer bezoekers gehad tijdens de Baby van het Jaar campagne dan daarvoor. Daarnaast hadden we 23,42 procent meer paginaweergaves en een vermindering van 3,37 procent bouncers – het aantal bezoekers dat direct afhaakt op de homepage. Bovendien ontvingen we 11,40 procent nieuwe bezoekers op de site.” De maand na de Baby van het Jaar verkiezing daalde het bezoek met slechts 5,35 procent en de paginaweergaven met 9,75 procent. Overall gezien is er dus meer bezoek op de site gebleven naar aanleiding van de campagne”, concludeert de marketingmedewerker. “Daarbij sloeg de campagne goed aan bij klanten van onze makelaars – zowel nieuwe als bestaande – en bij onze makelaars zelf.” Is VBO Makelaar dus ook hoofdsponsor van de verkiezing in 2012? “Zelf zou ik dat dolgraag willen, maar daar beslist onze ledenvergadering over. Zo is onze verenigingsstructuur nu eenmaal”, antwoordt Wind. “Maar we gaan dit bij de besprekingen zeker meenemen. Het was een erg succesvolle campagne.” Q
Sky Radio Baby van het Jaar 2011
Wint W Wi int nt jouw jjou ou uw ba baby by y
½ 10.0 10.000,-? 10 0
Doe mee via babyvanhetjaar.nl
Powered by:
Non-spot is money well spent “Een dergelijke crossmediale campagne is veel breder dan een spotcampagne op radio”, licht Wind toe. Hij wijst erop dat VBO Makelaar dit jaar bewust heeft ingekocht op non-spot. “Zo kom je veel beter naar voren dan uitsluitend in reclameblokken op radio. Nu kwamen we tijdens Baby van het Jaar 2011 exclusief naar voren in één afgesloten periode. Omdat je op verschillende media zit, ben je je ook veel breder aan het profileren. Voor ons was deze campagne money well spent.” Ook de samenwerking tussen de Sky Radio Group en VBO Makelaar speelde een belangrijke rol bij het uiteindelijke succes. “Het bedrijf zat er heel ontspannen in”, blikt Van Putten terug. “Als er een onderlinge klik is, werkt dat heel >>
VBO Makelaar is een brancheorganisatie voor makelaars en taxateurs in onroerend goed. Met circa 1000 leden is VBO Makelaar qua grootte de tweede brancheorganisatie van Nederland. VBO Makelaar heeft naast een vakgroep Wonen, ook een aparte sectie Bedrijfsmatig Vastgoed en een sectie Agrarisch Vastgoed. VBO Makelaar behartigt de belangen van haar leden richting politiek en overheid. Zo stond VBO Makelaar aan
de basis van de drie-dagen-bedenktijd regeling. Daarnaast zijn ook marktordening en dienstverlening kerntaken. VBO Makelaar is in 1985 opgericht en gevestigd in Nootdorp (ZH). De VBOleden bieden zowel full service als afzonderlijke deeldiensten. VBO Makelaar is aangesloten bij de Nederlandse werkgeversorganisatie VNO-NCW en in Europees verband bij de Confédération Européenne de l’Immobilier.
27
Het Kwartaal volgens RAB RAB BAROMETER
Inzicht in de werking van radiocommercials met
RAB BAROMETER
RAB BAROMETER onderzoekt per commercial: • het koopgedrag en de koopintentie; • de merk- en reclamebekendheid; • de herkenning van de radiocommercial; • de betrokkenheid bij het merk en de centrale boodschap; • de boodschapoverdracht; • de aandacht per seconde van de radiocommercial; • product-, merk- en artikelbewustzijn; • beoordeling aan de hand van statements en een rapportcijfer.
Schat aan informatie Wordt jouw commercial geselecteerd, dan laat RAB BAROMETER je zien hoe goed jouw boodschap is overgekomen, in welke mate die de aandacht vasthoudt en de luisteraar aanzet tot actie. Omdat de vraagstelling in elke meting identiek is, kun je de prestaties van jouw commercial(s) afzetten tegen die van andere commercials.
RAB BAROMETER laat zien hoe goed jouw boodschap is overgekomen
De beste radiocommercials
Uniek in Nederland: de aandachtmeter Uniek binnen RAB BAROMETER is de aandachtmeter. Hiermee kun je per seconde zien wat de respondenten van jouw commercial vinden. Op welk moment verslapt de aandacht en wanneer is die het grootst? Met de aandachtmeter heb je dus op secondeniveau inzicht in de creatieve prestatie van jouw commercial.
Maandelijks laat RAB het publiek de beste radiocommercial van de maand kiezen. In januari had Pearle de beste radiocommercial en Cup a Soup was de publiekswinnaar in februari. Ook in maart, april en mei spraken radioluisteraars zich weer uit:
Zo werkt het onderzoek Aan het begin van elke maand ondervraagt onderzoeksbureau Intomart GfK online een representatieve steekproef van 200 personen in de leeftijd van 13 tot en met 65 jaar. Deze mensen krijgen vragen over drie radiocommercials die de voorgaande maand zijn uitgezonden. De belangrijkste vragen worden steeds op dezelfde wijze geformuleerd om ervoor te zorgen dat de resultaten van individuele campagnes met een algemene benchmark vergeleken kunnen worden.
Rapportage Is jouw commercial in het onderzoek opgenomen, dan ontvang je na afloop van het onderzoek een samenvatting van de uitkomsten in de vorm van een ‘dashboard’. Ook krijgen de RAB radio-exploitanten inzicht in de resultaten.
Jouw commercial in RAB BAROMETER? Je hebt van die commercials die je vaak op de radio hoort. Maar is dat dan ook een eff ectieve commercial? Zo één die iedereen meteen herkent en positief waardeert? Of scoort hij juist slechter dan andere commercials op cruciale punten? Om je meer inzicht te geven in het eff ect van radiocommercials - en wellicht van jouw eigen radiocommercial – is er nu de RAB BAROMETER.
28
Maandelijks selecteert RAB drie commercials. Wil je ook weten hoe jouw commercial scoort, neem dan contact op met het RAB of je accountmanager bij de Sky Radio Group, 035 699 10 50. Kijk voor meer informatie over RAB BAROMETER op www.rab.fm.
Top 3 beste radiocommercials maart 2011 1. Unox Soep – “Drukke maandag” 2. Sunparks – “Snelle beslissers” 3. Croma – “Thaise Kip”
Top 3 beste radiocommercials april 2011 1. WNF – “Natuurverdubbelaar” 2. Nederlandse Hartstichting – “Doorgaan” 3. FBTO – “Geen punt”
Top 3 beste radiocommercials mei 2011 1. Gazelle – “Proefrit” 2. Veronica Magazine – “Grootste” 3. ASN Bank – “Ideaalsparen”
29
Onderzoek
Radio werkt. Ook op de achtergrond. We doen van alles met de radio aan: autorijden, strijken, lezen, klussen, e-mailen, spelletjes, googelen... Omdat al die activiteiten onze aandacht opeisen, kan veel van wat er op radio te horen is, aan ons voorbij gaan. Ook reclame. Hoe eff ectief is een radiocampagne eigenlijk als luisteraars iets anders aan het doen zijn? Om antwoord te geven op deze vraag heeft Intomart GfK in opdracht van RAB onderzocht wat er gebeurt met het campagne-eff ect als een radiocommercial wordt uitgezonden, terwijl de luisteraars intensief met iets anders bezig zijn.
Zoeken en luisteren tegelijk Als activiteit koos Intomart GfK voor het uitvoeren van zoekopdrachten op internet. Wanneer je mensen vraagt informatie op te zoeken op internet, vergt dit veel van het aandachtsvermogen. Meer dan van andere activiteiten, zoals autorijden of huishoudelijk werk. Een groep luisteraars, die een dwarsdoorsnede vormt van het Nederlandse luisterpubliek, kreeg begin 2011 de uitnodiging om mee te werken aan een onderzoek. Hen was verteld dat het onderzoek ging over ‘het gemak waarmee op internetsites informatie kan worden gezocht’. Ze wisten dus niet dat het onderzoek over radioreclame ging. Tijdens het onderzoek kregen de luisteraars twee zoekopdrachten die ze op internet moesten uitvoeren, terwijl ze op de achtergrond hun favoriete radioprogramma én reclame konden horen. De ene opdracht was om een zo goedkoop mogelijke vliegreis te boeken. Bij de andere opdracht moest men de spaarrekening met de meest aantrekkelijke rente vinden.
Nadat de respondenten klaar waren met de zoekopdrachten, kregen ze een aantal vragen voorgelegd over zestien radiocommercials, die al eerder waren uitgezonden en qua productgroep en mediadruk vergelijkbaar zijn. De helft van deze commercials werd tijdens het onderzoek nog een keer uitgezonden in de reclameblokken, de andere helft niet. Van de opnieuw uitgezonden commercials hadden er twee een inhoudelijke link met de zoekopdrachten. Deze opzet maakte het mogelijk de volgende vragen te beantwoorden: 1. Leidt een extra spot op het moment dat de luisteraar zoekopdrachten uitvoert op internet, tot een betere herkenning van een radiocommercial? 2. Worden de opdrachtgerelateerde radiocommercials beter herkend dan de andere uitgezonden radiocommercials? 3. Hoeveel respondenten bezoeken de websites van de opdrachtgerelateerde radiocommercials? 4. Met hoeveel aandacht heeft men naar de radio geluisterd en aan de opdracht gewerkt ? En wat is de invloed hiervan op de eff ecten? >>
Martin de Bruin, kwalitatief onderzoeker Intomart GfK
"Radio is behang... maar wel effectief behang" 30
31
Rogier Bruggeman, Media Director mediabureau ZIGT
"Hopelijk leidt het uiteindelijk tot onderzoek waar diverse activiteiten, zoals autorijden of werken, in combinatie met radio luisteren met elkaar worden vergeleken."
De resultaten Een extra spot op het moment dat de luisteraar zoekopdrachten uitvoert op internet, leidt tot een betere herkenning. Hoe druk men ook was met de zoekopdrachten, de respondenten wisten zich de uitgezonden commercials beter te herinneren dan de andere, vergelijkbare radiocommercials. De extra uitzending zorgde ervoor dat de gemiddelde herkenning steeg van 48% naar 66%.
Totaal geholpen herkenning testgroep 100%
66,0%
60% 48,0%
40% 20% 0% (Tijdens taak) niet uitgezonden commercials
De opdrachtgerelateerde radiocommercials worden nog beter herkend dan de overige uitgezonden radiocommercials. De twee commercials die qua inhoud relevant waren voor de zoekopdracht, werden nog beter herkend: maar liefst 82% van de
32
vloed op het eff ect. Zelfs als men aangeeft niet aandachtig geluisterd te hebben, is de herkenning van de opnieuw uitgezonden commercials hoger.
De opdrachtgerelateerde radiocommercials werden beter gewaardeerd.
Ook op de achtergrond blijft radio zijn werk doen.
De respondenten gaven de opdrachtgerelateerde commercials als rapportcijfer een 6,4 en de overige uitgezonden commercials een 5,6. Relevantie heeft dus geleid tot een betere herkenning en een hogere waardering.
Dit onderzoek toont aan dat radiocommercials eff ect hebben, zelfs wanneer luisteraars tegelijkertijd informatie aan het zoeken zijn via internet. Het eff ect is nog groter als de inhoud van de radiocommercials nuttig kan zijn bij het zoeken. >>
De websites van de opdrachtgerelateerde radiocommercials worden gebruikt bij de zoekopdrachten. Gemiddeld 30% van de luisteraars gebruikte de sites van deze twee commercials voor de zoekopdrachten.
Geholpen herkenning testgroep
Ook met een ‘half oor’ luisteren naar radio leidt tot een hogere herkenning.
80%
(Tijdens taak) uitgezonden commercials
respondenten wist zich deze commercials te herinneren (ten opzichte van 61% voor de overige zes commercials).
De meeste respondenten (85%) hebben met veel aandacht aan de opdrachten gewerkt. Toch was twee derde zich bewust van het geluid op de achtergrond. Daarvan luisterde slechts een vijfde met veel aandacht naar de radio en werd een derde erdoor afgeleid. Dat de respondenten hun aandacht concentreerden op de zoekopdrachten, bleek niet of nauwelijks van in-
Robert Claus, Marketing Services Manager Sky Radio Group 100% 80%
82,0%
61,0%
60%
"Met minder aandacht luisteren, levert toch herkenning op"
40%
Internationaal onderzoek
20% 0% Herinnering relevante commercials
Herinnering niet relevante commercials
Tom van Hulst, Research Director RAB
"De aandacht voor radio is jarenlang onderschat door de markt"
De resultaten van dit onderzoek staan niet op zichzelf. Een van de meest baanbrekende radio-onderzoeken is de Ironing Board Study (1995) oftewel het strijkplank onderzoek van Saatchi & Saatchi. Bij dit onderzoek werd voor het eerst gekeken naar wat de herinnering van radioreclame is bij luisteraars die tegelijkertijd met iets anders bezig zijn. De studie toonde aan dat radioreclame goed beklijft, ook als
luisteraars bezig zijn met andere activiteiten. Daarnaast laat het strijkplank onderzoek zien dat zelfs na één contact radio al werkt. Onderzoek van de psycholoog dr. Martin Scarabis in opdracht van de Radiozentrale (de Duitse vakorganisatie voor radioreclame) en de AS&S (het media-expertisecentrum van de Duitse ARD) toonde aan dat radioreclame de merkperceptie en koopintentie van de consument op een onbewust niveau aanstuurt. Bij de ondervraagden die tijdens het onderzoek aan een spot
werden blootgesteld, lag de koopbereidheid gemiddeld 8% hoger, bij één merk liep dit verschil zelfs op tot 24%. Volgens Scarabis toont dit aan dat het eff ect van radioreclame in hoge mate impliciet is. We luisteren vooral op de automatische piloot. Dat betekent niet dat de reclame aan onze aandacht ontstapt. Integendeel, ook als we met andere activiteiten bezig zijn, horen we de reclame op de radio. Het onderzoek van Martin Scarabis is ook terug te lezen in de Update van januarimaart 2011 of online op
33
De Kwestie
Werkt radio ook op korte termijn?
Iedere geïnvesteerde euro voor radioreclame levert gemiddeld direct € 1,30 op
Direct resultaat met radio, het kan! Eind 2010 heeft het Media Efficiency Panel (MEP) van GfK Duitsland een onderzoek gedaan naar het kortetermijn eff ect van radioreclame op sales. Hiervoor werden de aankoopcijfers uit de drie GfK panels single source gematcht met de contactkansen van de radiocampagnes. Deze contactkansen zijn met behulp van een dagboekmethode in kaart gebracht. In totaal zijn van 46 radio-
Vooral in deze tijd geldt: elke geïnvesteerde euro moet zo snel mogelijk worden terugverdiend. Dit betekent dat de adverteerder direct resultaat wil zien. Oftewel ‘Short Term Return On Investment’. Kan radio dit de adverteerder wel bieden? De hoogste tijd om in deze rubriek aan alle twijfels over kortetermijn resultaten van radio een einde te maken.
Radio heeft ook online direct resultaat Tijdens het autorijden, op het werk, bij het huiswerk maken en ook tijdens het surfen op internet staat de radio regelmatig aan. Ruim een derde van de Nederlanders van tien jaar en ouder luistert wel eens radio tijdens het internetten. Het ideale moment om de luisteraar te bereiken met een URL. Dit blijkt ook uit diverse studies. Zo blijkt uit een recente Engelse studie dat het browsen op merknaam met gemiddeld 52% stijgt wanneer het desbe-
Bereik de luisteraar vlak voor het aankoopmoment Voor adverteerders die op zoek zijn naar direct resultaat, is radio een ideaal medium. Radio is namelijk altijd en overal, dus ook vlak voor het aankoopmoment. Dit is zeker handig voor de ‘fast moving consumer goods’, waar actiematige reclames de boventoon voeren en impulsaankopen geen uitzondering zijn. Hoewel deze impulsaankopen vaak voor het schap worden gemaakt, kan radio als massamedium toch een belangrijke rol spelen. Uit onderzoek
campagnes de eff ecten geanalyseerd in verschillende GfK Panels. En wat blijkt? Radio heeft een direct en duidelijk verkoopeff ect in verschillende branches. Iedere geïnvesteerde euro voor radioreclame levert gemiddeld direct € 1,30 op. De uitsplitsingen per campagne laten zien dat de eff ecten per individuele campagne sterk kunnen verschillen. Zo had de beste radiocampagne een ‘Short Term Return On Investment’ van maar liefst € 4,80!
treff ende merk op de radio heeft geadverteerd. Op basis van 23 multimedia campagnes wordt duidelijk dat de groep radioluisteraars veel vaker deze merknamen gebrowst heeft dan de nietradioluisteraars. Dit betekent dat radio ook op de achtergrond zijn werk doet. Begin 2011 is dit fenomeen op de Nederlandse radiomarkt onderzocht en ook dit onderzoek laat zien dat radio op de achtergrond eff ectief is, zoals je wellicht gelezen hebt in de rubriek Onderzoek van deze Update.
van RAB UK is namelijk gebleken dat 63% van alle consumenten in het uur voor de aankoop in contact met radio komt. Aan het einde van de dag is dat zelfs 81%! Neem daarbij dat radio de mediaconsumptie domineert gedurende de openingstijden van retailers dan valt er niets anders te concluderen dan dat radio de ideale partner is om de product recall te verhogen, vlak voor het beslissende moment van aanschaf.
Direct resultaat met radio? Natuurlijk! Radio heeft ook online direct resultaat Bereik de luisteraar vlak voor het aankoopmoment
34
Radio blijft hét medium als direct resultaten geboekt moeten worden. Niet voor niets wordt radio vaak gebruikt voor actiematige reclame. Denk aan supermarkten als Plus, C-1000, Jumbo en Lidl, die dagelijks gebruikmaken van radio om hun aanbiedingen met miljoenen luisteraars te delen. Daarbij bereikt radio de luisteraar vaak ook vlak voor het aankoopmoment. Het ideale moment om de product recall
te verhogen. Radio is niet alleen geschikt om direct resultaat te boeken op salesgebied, ook op het realiseren van online traffic speelt radio een belangrijke rol. Het browsen op merknaam stijgt niet voor niets met gemiddeld 52% wanneer iemand tijdens een zoekopdracht met een relevante commercial wordt geconfronteerd. Direct resultaat met radio? Het is zo!
35
UM[TCFKQTWPPN
-V[VNYHÄL!ÄUJOWOV[VNYHWO`L\)LLSKIL^LYRPUN!TVUPX\LZTL[ZJVT
0+'68'4)'6'05'26'/$'4
5722.;+0)2#460'45 52#<7+8'464+2+6%*&'*#4&.1129+0-'.+09+5' &+6+5''0'8'0'/'068#0
