P!NK HOOR JE OP SKY RADIO

Q1-Q2 2013 15e jaargang nr. 1

www.skyradiogroup.nl

P!NK HOOR JE OP SKY RADIO

DE PLATENKAST VAN Roy Teysse van Universal Music

ONDERZOEK

Het brein is de sleutel

UITGELICHT

Disneyland Paris en Sky Radio

VERSUS

KNLTB vs KNSB

Sky Radio Group in elke 20-49 jaar campagne 20-49 jaar

Vrouw 20-49 jaar

40%

40%

38,4%

36,7%

35%

35% 30,6%

30%

30%

28,1%

27,4%

25%

26,2%

25%

23,1%

24,1%

20%

20%

15%

13,3%

15%

10%

10%

5%

5%

0%

13,6%

0%

Sky Radio Group

538

3FM

Q-music

Radio 2

Sky Radio Group

Man 20-49 jaar 40% 34,8%

Q-music

100%NL

37,8%

35%

33,3% 28,8%

30%

3FM

Shopper 20-49 jaar

40% 35%

538

30%

25%

28,3% 25,8%

25%

22,3%

22,0%

20%

20% 16,3%

15%

15%

10%

10%

5%

5%

0% Sky Radio Group

0% 538

3FM

Q-music

Radio 1

Bron: NLO/Intomart GfK, luistercijfers jan-feb’13, weekbereik: maandag-zondag 06.00 - 24.00 uur

2

13,1%

Sky Radio Group

538

3FM

Q-music

Radio 2

Inhoud 4 Radionieuwtjes Trends in digitale media

WordUp

8 In Beeld

Op 13 februari ontvingen wij ruim 200 media- en marketing professionals tijdens de tweede editie van de SRG Live Update, om te vertellen hoe de Sky Radio Group de mooie ontwikkelingen van 2012 in 2013 gaat voortzetten. De hoofdpunten van deze bijeenkomst wil ik graag met je delen. Zelf keek ik terug op mijn eerste jaar als CEO en liet hierin, onder andere, met gepaste trots zien dat binnen de doelgroep 20-49 jaar zowel Radio Veronica als Sky Radio de enige stijgers in de markt waren in 2012 . Vervolgens ging ik wat dieper in op de positie die Radio Veronica nu inneemt. Voor velen toch verrassend om te zien dat Veronica de nr. 3 is in 20-49 jaar in de zwaar bevochten ochtend, en dat we ontzettend mooie groeicijfers laten zien op de voor Radio Veronica iets minder voor de hand liggende doelgroepen Vrouwen 20-34 jaar (+33%), Shoppers 20-49 jaar (+17%) en zeker ook AB1 20-49 jaar (+21%). Station Director Uunco Cerfontaine verklaarde hoe programmatische aanpassingen, veranderingen in muziek vormgeving en marketing de krachten waren achter de spectaculaire luistercijferontwikkeling van Sky in 2012. Een ‘Music Cycle’ die juist nu nog beter aansluit bij de luisterbehoefte van de gemiddelde muzieksmaak van 20-49 is Modern Adult Contemporary (AC). Een modernisering van het AC format waarmee Sky een exclusieve positie heeft verworven. MyRadio’s Niels Hoogland mocht, 3,5 maand na de lancering, de balans opmaken: het gaat heel goed met MyRadio! Tevens zette hij de ambities duidelijk neer. Groei gaat komen door enerzijds onder specifieke doelgroepen kant-en-klare stations te presenteren en anderzijds de grote voordelen van MyRadio ten opzichte van andere muziekdiensten nog helderder neer te zetten. Tenslotte was de eer aan productmanager Lenny Hoogwerf om dé primeur van de SRG Live Update 2013 te presenteren: het nieuwe Classic FM. Dankzij samenwerking met de Telegraaf-redactie wordt het populair-klassieke format gecompleteerd met nieuws in de ochtend en special interest programma’s waarmee tal van nieuwe commerciële mogelijkheden gaan ontstaan voor adverteerders. Voor wie het gemist heeft: op Skyradiogroup.nl vind je een videoregistratie van alle presentaties. Hopelijk ben je er bij de volgende editie bij! En als je ideeën of juist vragen heeft hoe wij ons partnership verder kunnen verstevigen, dan nodigen wij je graag uit voor een inspirerend gesprek. Want het verzilveren van de mooie posities die onze merken innemen doe je vooral: samen! Philip Alberdingk Thijm

De dj’s van Radio Veronica

10 Uitgelicht Disneyland Paris en Sky Radio

14 In de spot Tempo-Team

16 Sky Radio Highlights Sky Radio Valentijnsconcert / iPad Mini actie groot succes / Sky Radio’s Powervrouwen Awards

10

18 Radio Veronica Highlights Hoog bezoek tijdens Top 1000 Allertijden / Radio Veronica’s 80s Top 880 / Rick van Velthusen vanuit Inzell

20 Classic FM Highlights Classic FM helemaal vernieuwd

21 De Platenkast van… Roy Teysse van Universal Music

22 Sponsoragenda Baby van het Jaar / BBQ-week / Classic FM in de Kas / Koninginnedag

26

24 Versus KNLTB vs KNSB

26 Cross Case Top 1000 Allertijden: een crossmediaal instituut

28 Het kwartaal volgens RAB Commercial van de maand / Liedewij Hentenaar nieuwe directeur RAB

30 Onderzoek Het brein is de sleutel

34 De Kwestie

30

B-to-B’ers luisteren alleen in de auto tijdens de spits!

Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM, MyRadio en 9 online radiostations. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.

Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der Peet Hoofdredacteur Sander van der Peet Redactie Dennis Kuzee , Robert Claus, Jacco Hornes, Marjolein de Haas-Hebink, Pepijn van Antwerpen, Pieter Buijs Freelance Journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom Vragen of opmerkingen? E-mail naar: [email protected]

3

Radionieuwtjes Volker Wessels Telecom

zet zendmast Hoogersmilde recht

Volker Wessels Telecom heeft de zendmast in Hoogersmilde recht gezet. Nadat de bouwwerkzaamheden van de nieuwe mast erop zaten, bleek dat er een afwijking van een paar centimeter was. “Als je er een waterpas tegenaan hield, zag je een afwijking van een paar centimeter. En dat wil je niet. Je wil dat hij gewoon kaarsrecht staat”, aldus Volker Wessels Telecom.

Radio voor dummies DAB+

Bron: www.radio-tv-nederland.nl

SRG Live Update 2013 Op woensdag 13 februari vond de tweede editie van de Sky Radio Group Live Update plaats in Pakhuis de Zwijger te Amsterdam. Met trots werden hier de prestaties van de zenders in 2012 én de plannen voor 2013 gepresenteerd. De registratie van de presentatie is te bekijken op Skyradiogroup.nl

2012 recordjaar voor Radio Veronica

Radio Veronica stapelde record op record in 2012. Het radiostation met Alleen Echte Hits noteerde 6% (doelgroep 10+) gemiddeld, het hoogste marktaandeel ooit sinds de start op 31 augustus 2003. Ook in de commercieel belangrijke doelgroep 20-49 jaar behaalde Radio Veronica een absoluut record met een groei van ruim 23% ten opzichte van 2011. Vooral in de doelgroep mannen 20-49 jaar is Radio Veronica zeer succesvol met een gemiddeld marktaandeel van 12,5%.

4

Radio voor dummies: De opgewaardeerde versie van Digital Audio Broadcasting. Dit is een technologie voor radio waarbij het signaal niet verstuurd en ontvangen wordt via analoge geluidsgolven (FM/AM), maar in gecomprimeerde datapakketten. Het garandeert in vergelijking met FM/AM een betere ontvangstkwaliteit, is vrijwel ongevoelig voor storingen, biedt ruimte aan meer stations en maakt extra diensten mogelijk, zoals tonen van informatie via de display.

Eén miljoen luisteraars via tablets, twee miljoen via smartphone Het aantal radioluisteraars dat via een tablet luistert is gestegen naar één miljoen. Dit blijkt uit het onderzoek ‘Trends in Digitale Media’ van Intomart GfK. Dit is een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. Ruim twee miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder luisteren op hun smartphone naar de radio en bijna vier miljoen radioluisteraars via de laptop en/of pc. De verwachting is dat de digitalisering in radiobeluistering de komende jaren verder zal groeien. Niet alleen via pc, laptop, smartphone of tablet, maar ook in de auto. De publieke en commerciële radiozenders hebben het voornemen om in 2013 digitale etherdistributie, via DAB+, uit te gaan rollen. Uit het rapport ‘Trends in Digitale Media’ blijkt - alle muzieklijsten op smartphones, iPods, MP3-spelers en cd’s ten spijt - dat muziek luisteren via de autoradio met 84% nog steeds op eenzame hoogte staat.

SoundAware gaat commercials en programma’s registreren voor NLO commercials en het toekennen van uniforme kenmerken aan commercials en programma’s. De registratie is sinds 1 januari 2013 operationeel. De data zullen in het voorjaar van 2013 beschikbaar zijn.

SoundAware gaat in opdracht van Stichting NLO (Nationaal Luister Onderzoek) commercials en programma’s op de radiozenders registreren. Dit is een uitbreiding op het bestaande Nationaal Luister Onderzoek. Stichting NLO heeft in 2012 een tender uitgeschreven, waarbij de keuze is gemaakt voor SoundAware. Hun jarenlange ervaring met het leveren van bewijsnummering aan radiozenders heeft hierbij een belangrijke rol gespeeld. Het bureau is verantwoordelijk voor het registreren van reclameblokken, commercials en programma’s zoals uitgezonden op de radiozenders. Het project bestaat uit twee soorten activiteiten, namelijk het vaststellen van begin- en eindtijden van programma’s, reclameblokken en

The A Team van Ed Sheeran 3.451 keer gedraaid in 2012

De meeste zenders doen mee aan de volledige registratie en harmonisatie: Sky Radio, Radio Veronica, Radio 1, Radio 2, 3FM, Radio 4, Radio 5 Nostalgia, Radio 6 Soul & Jazz, 538, Radio 10 Gold, Slam!FM, Q-Music en BNR Nieuwsradio. De verwachting is dat het aantal deelnemende zenders de komende jaren toe zal nemen. Nicole Engels, directeur NLO, zegt hierover: "Met de registratie en harmonisatie creëren we een eenduidige en transparante datastroom van uitzendinformatie, die gebruikt kan worden voor campagne- en programma evaluaties en concurrentieanalyses en die dienst kan doen als bewijsnummering voor uitgezonden radiocommercials." SoundAware meet en rapporteert al dagelijks het muziekgebruik op de Nederlandse publieke en commerciële zenders, onder andere in opdracht van de Stichting Nederlandse Top 40, diverse mediabureaus, platenmaatschappijen en radiostations.

‘The A Team’ van Ed Sheeran was in het 2012 het meest gedraaide nummer op de Nederlandse landelijke radiostations. De plaat is maar liefst 3.451 keer te horen geweest op de publieke en commerciële zenders. Op de tweede plaats staat ‘Somebody That I Used To Know’ van Gotye met 3.418 plays. En derde is Train met ‘Drive by’. Dat blijkt uit de gegevens van SoundAware.

De top 10: 01. Ed Sheeran - The A Team 02. Gotye - Somebody That I Used To Know 03. Train - Drive By 04. Carly Rae Jepsen - Call Me Maybe 05. Lykke Li - I Follow Rivers 06. Emeli Sandé - Next To Me 07. Jason Mraz - I Won’t Give Up 08. Michel Teló - Ai Se Eu Te Pego 09. Adele - Turning Tables 10. Simple Plan - Summer Paradise Over de afgelopen vijf jaar is ‘Valerie’ van Mark Ronson & Amy Winehouse het meest gedraaide liedje op de Nederlandse radiostations geweest. De plaat was maar liefst 9.946 keer te horen op de publieke en commerciële radiozenders.

5

Radionieuwtjes

Afgelopen maanden

in het nieuws 10 december 2012

4 en 5 februari

De Sky kersttram rijdt weer door Amsterdam

‘Rick in de Morgen’ live vanuit Inzell 13 februari

10 december 2012

Louis van Gaal presenteert samen met Erik de zwart de Top 1000 Allertijden op Radio Veronica 12 december 2012

Xander de Buisonjé trouwt winnaars droombruiloft

Sky Radio Group presenteert haar plannen voor 2013 tijdens de SRG Live Update in Pakhuis de Zwijger. 13 februari

Unesco roept deze dag uit tot Wereld Radio Dag 14 februari

Lancering vernieuwde Classic FM 18 december 2012

Sky Radio na vijf jaar weer bereiksleider van Nederland

6

14 februari

Het Sky Radio Valentijnsconcert met Sandra van Nieuwland in Paradiso

29 januari

14 februari

Rick van Velthuysen lanceert carnavalskraker

Lancering Musical- en Filmstation op MyRadio

Veiling kavel A7

Dé nieuwsbrief

start in april

Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update

Wist je dat Je de doelgroep B-to-B het best kunt bereiken tussen 09:00 en 18:00 uur en de ochtendspits dus niet heilig is? Lees hierover meer in De Kwestie op pagina 34 en 35.

De veiling voor de kavels A7, B38 en C08 start in april en sluit op 15 mei. Dit heeft het Agentschap Telecom bekendgemaakt. Momenteel is de voorbereidingsprocedure gestart en kan er een zienswijze worden ingediend over het ontwerp-bekendma-

kingsbesluit en de voorwaarde van de vergunning. Deze zienswijze kan tot 8 april worden ingediend en dan worden op uiterlijk 15 april het aangepaste besluit en de definitieve vergunning vastgesteld. Dan start ook de aanvraagprocedure voor de kavels en die sluit op 15 mei om 14:00 uur. Bij de veiling kunnen aanvragers een bod uitbrengen op het kavel. Mochten er meerdere partijen een gelijk bod hebben uitgebracht, dan wordt gekeken naar het eerste aanvullende bod dat bij de aanvraag is gedaan. Mochten die ook gelijk zijn, dan wordt gekeken naar het tweede, derde of vierde aanvullende bod. De vergunning loopt tot 31 augustus 2017. Het kavel voor een commercieel radiostation wordt al sinds 2009 niet meer gebruikt. Toen werd de vergunning van Arrow Classic Rock ingetrokken. In 2011 lukte het niet om het kavel te verdelen.

Sky Radio Group past structuur aan voor nieuwe fase van groei

PUBLICATIEDAGEN

NLO LUISTERCIJFERS • Feb-mrt 2013 : 23 apr • Mrt-apr 2013 : 21 mei • Apr-mei 2013 : 18 jun

In de nieuwe bedrijfsstructuur zullen alle afzonderlijke afdelingen onder één merkparaplu vallen. Hiermee speelt Sky Radio Group in op het snel veranderende multimedialandschap en verwacht het

Luistercijfers dec’12 – jan’13

www.skyradiogroup.nl

SKY RADIO

BEREIKSLEIDER VAN NEDERLAND!

meer focus te krijgen en efficiënter te kunnen werken. Om de focus per merk te optimaliseren en de groeiambities van beide merken te waarborgen zal elk radiostation apart worden geleid door een Station Director. Voor Sky Radio is dit Uunco Cerfontaine, voor Radio Veronica is Niels Hoogland benoemd. Hoogland blijft tevens verantwoordelijk voor MyRadio. Dennis Landman blijft Sales Director, Charley Moolhuizen wordt verantwoordelijk voor Operations. Lenny Hoogwerf zal als projectmanager Classic FM gaan leiden. Marketing Director Bart van Hal is teruggetreden.

Cijfer van het kwartaal

50.000 WEKELIJKS

01f.indd 1

Per 1 februari heeft de Sky Radio Group een herstructurering doorgevoerd om te komen tot een organisatie waarbinnen nog meer focus is op de individuele merken en de doelgroepen die zij bedienen. Het doel is verder te bouwen op de uitstekende resultaten van de radiostations in 2012 en Sky Radio Group klaar te maken voor de volgende groeifase.

3.701.000

[Bron: RAB NLO/Intomart GfK]

LUISTERAARS

Het minimaal aantal keer dat de carnavalsplaat ‘Vrouwkes’ van dj Rick van Velthuysen online is beluisterd.

19-02-13 16:02

7

In Beeld

Jules van

Erik de Zwart

Sven van Veen

De dj’s van Radio Veronica Radio Veronica is niet alleen de zender met ‘Alleen Echte Hits’, maar ook de zender met de beste dj’s. Deze mannen zijn, alleen of met hun team, dé gezichten van Radio Veronica! Benieuwd wanneer de dj’s te horen zijn? Kijk dan op Radioveronica.nl

Silvan Stoet

Rick van Velthuysen

8

Dennis Hoebee

Jurjen Gofers

Vincent de Lijser

Alex Oosterveen

Erwin Peters

est n He

Juri Verstappen

Luc van Rooij

Mark van der Molen

Silverius

Bart van Le

euwen

Niels Hoogland

Patrick Kicken

Rob van Someren

9

Uitgelicht

Disneyland Paris en Sky Radio 101 FM werken al jarenlang succesvol samen. Jaarlijks hoogtepunt is de actie rondom Kerstmis. Marketing Manager Dennis Kuzee van Sky Radio en Jeroen Schaling, Head of Marketing van Walt Disney Parks and Resorts, leggen uit waarom beide merken al jaren natuurlijke partners zijn. “De magie van Disney grijpt je, net als muziek dat kan doen.”

10

Kerstmis 2012 is net achter de rug, maar bij Sky Radio en Disneyland Paris is men alweer begonnen aan de de voorbereidende werkzaamheden voor de kerstactie in 2013. “Elk jaar vragen we ons weer af hoe we de actie nóg groter kunnen maken”, zegt Schaling. “En elk jaar bedenken we ook een nieuw haakje”, vult Kuzee hem aan. “Afgelopen jaar was dat de deelnamemogelijkheid via social media. Net als voorgaande jaren konden deelnemers aan de actie een voucher winnen voor een verblijf voor vier personen in Disneyland Paris. Nieuw in 2012 was dat luisteraars naast sms nu ook konden meedoen via een Facebook app.” Hoe de actie er dit jaar uit komt te zien is – uiteraard – nog niet bekend. Maar één ding is wel zeker: het zal, net als voorgaande jaren, opnieuw een stormloop worden. “De actie is zó ingeburgerd dat luisteraars er gewoon op rekenen”, aldus Kuzee. “We zien ook dat mensen er echt moeite voor doen. En je merkt aan de hartverwarmende reacties van winnaars na afloop van hun verblijf in Disneyland Paris dat voor hen echt een droom is uitgekomen.” De Disneyland Paris kerstactie vertoont sinds de start – alweer acht jaar geleden – voortdurend een stijgende lijn. Ook in 2012 overtrof het aantal deelnemers weer dat van het voorgaande jaar. “Een verblijf in Disneyland Paris is en blijft voor veel gezinnen een lang gekoesterde droom”, zegt Kuzee. “Dat de kerstactie 2012 kan worden bijgeschreven als de meest succesvolle, blijkt onder meer uit het zoekgedrag op internet”, vervolgt hij. “8,3 procent van alle Sky Radio-gerelateerde zoekopdrachten in die periode bestond uit de woordencombinatie ‘Sky + Disney’.”

Andere wereld

Luister en win 3 dagen

Disneyland Paris !

©Disney

Facebook.com/Sky

Radio

Luister t/m 16 dec ember en maak elk e dag kans op één verblijven voor 4 van de vele 3-daag personen in Disney se land Paris, incl. 2 overnachtingen!

Voor Disneyland Paris is de kerstactie het ultieme moment om het Disney-gevoel onder de aandacht te brengen. “In onze spotcampagnes, op andere momenten in het jaar, staan onze aanbiedingen centraal”, vertelt Schaling. “Maar naast die call to action draait het in de kerstactie honderd procent om de beleving en de magie van Disneyland Paris. Daarin laten we zien dat we dé kerstbestemming zijn. Waar kunnen we dat dan beter doen dan op Sky Radio, dat hét kerststation is?” “De match tussen beide merken is uniek”, vult Kuzee aan. “Sky Radio en Disney zijn logische partners. Kijk bijvoorbeeld naar de doelgroepen waarop ze zich richten en de beleving die ze bieden. Er is een fit die we niet hoeven te zoeken: die is er namelijk van nature al. Logischerwijs is de belangrijkste doelgroep bij deze actie ‘gezinnen met kids’, een doelgroep waarin Sky marktleider is.” En die natuurlijke combinatie maakt de kerstactie sympathiek. Een actie waarbij magie – letterlijk – het toverwoord is. “Wat luisteraars bij ons kunnen winnen is méér dan een reis, het is een beleving waar ze drie dagen lang helemaal in op kunnen gaan”, schetst Schaling. “Zodra je de poort van Disneyland Paris passeert, sta je namelijk meteen in een andere wereld waarin je alles vergeet.” Kuzee legt meteen de link met de verbeelding die ook radio zo mooi kan oproepen – de betovering van Sky Radio tijdens Kerst in het bijzonder. “Net als de magie van Disney kan ook muziek je grijpen.” Maar, natuurlijke partners of niet: toch moeten Sky Radio en Disneyland Paris zodanig zien samen te werken dat ze beide volledig tot hun recht komen. “Bij partnerships zijn voor ons twee dingen cruciaal”, zegt Kuzee. “Voegt de partnership voor beide partijen écht iets toe en zijn de merkwaarden passend?” Ook Disney heeft zijn criteria, vult Schaling aan: “Voor ons is van groot belang >>

11

Je ero oen Schallin ng

dat we voldoende mogelijkheden hebben om de boodschap beeldend naar voren te brengen en dat we het verhaal ook rond kunnen maken.” Kuzee geeft een voorbeeld: “Stel dat Mickey – de échte, uit Disneyland Paris – een bezoek brengt aan Amsterdam. Daar kunnen wij voor onze actie niet zoveel mee. Maar als hij een bezoek brengt aan de studio’s van Sky Radio – Wat bij een eerdere actie ook daadwerkelijk gebeurde – is dat natuurlijk wel een fantastisch onderdeel van de actie waarmee je de actie meerwaarde geeft.” De marketing manager noemt de komst van Mickey naar de Sky-studio’s een van de hoogtepunten van de afgelopen jaren. “Samen met de positieve cijfers van 2012.”

Disney Dreams Voor de kerstactie werd gebruik gemaakt van een actiemechanisme waarin Disney-codewoorden verspreid over de dag werden uitgezonden. “Een bekend principe. Per slot van rekening zijn wij erbij gebaat als mensen zo lang mogelijk blijven luisteren”, licht Kuzee die keuze toe. Het codewoord (bijvoorbeeld ‘Mickey’) konden luisteraars sms’en of invullen op de Facebook app. “Social is van grote relevantie, juist bij deze actie”, zegt Kuzee. “Je kunt direct vrienden uitnodigen om ook mee te doen aan de actie of zelfs met je mee te gaan. Daarnaast is voor ons zelf de achterliggende data van de fanbase belangrijk.” Ook Schaling noemt de inzet van Facebook van belangrijke waarde. “We zien op onze Facebook-pagina dat fans betrokken zijn. Vragen over het hotel of het park hoeven we als Disney niet allemaal zelf

12

De ennis Kuzzee

te beantwoorden. Het is mooi om te zien hoe fans elkaar antwoord geven en elkaar informeren over onze bestemming.” Zowel de fanbase van Disneyland Paris als van Sky Radio 101 FM is sinds de kerstactie aanzienlijk gegroeid. “Naast Facebook werd de actie kracht bijgezet door een online en printcampagne via het eigen netwerk van de TMG, aangevuld met relevante online kanalen van Sanoma”, somt Kuzee op. Disneyland Paris werkt met jaarthema’s en die zijn dan ook terug te horen in de jaarlijkse kerstacties op Sky Radio. Schaling: “Het afgelopen jaar was dat de twintigste verjaardag van Disneyland Paris. Hoogtepunt is Disney Dreams, een 23 minuten durende spectaculaire jubileumshow die zich afspeelt rondom het kasteel van Doornroosje in Disneyland Paris. Niet alleen worden er hierbij speciaal gemaakte Disney animaties op het Kasteel geprojecteerd, maar ook wordt er gebruik gemaakt van vuurwerk, laser, fonteinen en andere special eff ects. Geen enkele andere Disney show of attractie heeft zo’n hoge waardering ontvangen als deze.” De respons op de festiviteiten rond de twintigste verjaardag is zo groot dat Disneyland Paris heeft besloten deze te verlengen tot en met september 2013. Meteen daarna beginnen alweer de campagnes voor kerst. Schaling: “Omdat Disneyland Paris vanaf begin november al helemaal in kerstsfeer is, start onze kerstcampagne al in oktober. Voor ons is het dus eigenlijk een aantal maanden per jaar Kerstmis.” Kuzee, met een schuin oog naar zijn gesprekspartner: “Wat dat betreft ben ik wel jaloers. Voor ons is het maar twintig dagen kerst.” ■

Ov verr Disn neyla and d Pariis Disneyland Paris - gestart onder de naam Euro Disney in 1992 - is de nummer één toeristische bestemming van Europa met meer dan 230 miljoen bezoeken sinds de opening van het resort in 1992. Het resort omvat twee themaparken (het Disneyland Park en het Walt Disney Studios Park); zeven gethematiseerde Disney Hotels met ruim 5.800 hotelkamers (en 2.400 bijkomende hotelkamers dankzij partnerhotels); twee congrescentra, een 27-holes golfbaan en het ruim 30.000 vierkante meter omvattende winkel- en uitgaanscentrum Disney Village. In totaal telt Disneyland Paris 53 attracties, 55 winkels en 74 gethematiseerde restaurants.

13

In de Spot

Tempo-Team

claimt veerkracht

In de mediacampagne Veerkracht onderstreept Tempo-Team heel duidelijk zijn onderscheidende kracht: de dienstverlener biedt bedrijven slimme, veerkrachtige oplossingen die hen helpen de crisis te overleven. Radio speelt een belangrijke rol in de campagne, vertelt manager communicatie Georgette Faverey.

14

Over Tempo-Team Tempo-Team is onderdeel van Randstad Holding en neemt een tweede positie in op de Nederlandse uitzendmarkt. Het bedrijf heeft zes labels: Uitzenden, Professionals, Inhouse services, Employability, Payrolling en Outsourcing. TempoTeam richt zich op alle sectoren van de arbeidsmarkt.

Tempo-Team was altijd al meer dan alleen een uitzendorganisatie, vertelt Georgette Faverey, ontspannen zittend in een bankje met een koetsachtige overkapping op de derde verdieping van het hoofdkantoor in Diemen. “We hebben altijd een mening en vínden ergens iets van”, licht ze toe. Ook in de campagne Veerkracht – die begin 2012 van start ging – staat een belangrijke overtuiging van Tempo-Team centraal: bedrijven die beschikken over veerkracht overleven de crisis. Want wie beschikt over veerkracht, heeft het vermogen om zich aan te passen aan moeilijke omstandigheden. Voor Tempo-Team is dat niet alleen een mooi statement. Het bedrijf voegt de daad bij het woord, vervolgt Faverey. “We bieden ondernemingen maatwerkproducten en pragmatische oplossingen, die hen helpen bij het vergroten van hun veerkracht. Zodat ze kunnen opschakelen, terugschakelen en omschakelen als dat nodig is.” Oplossingen die niet uit een boek worden gehaald, maar die komen uit de praktijk van Tempo-Team. Faverey: “We gebruiken concrete cases van de werkvloer en vertalen die door naar pragmatische oplossingen. We gaan altijd de conversatie aan met de doelgroep.” Dat gebeurt ook in de campagne – op verschillende niveaus. “Televisie is er voor het beeld, de emotie en de overkoepelende boodschap, en online laten we praktijkcases zien. Maar bezoekers van de actiesite kunnen ook hun persoonlijke veerkracht meten aan de hand van vier pijlers, op basis van een rapport van TNO.” In de radiocommercials wordt ingezoomd op praktijkcases die Tempo-Team rechtstreeks van de werkvloer haalde. “Op radio vertellen we in vijf verschillende spots ons verhaal”, aldus Faverey. “Daarin laten we horen hoe onze slimme oplossingen werken.“ Radio speelt een belangrijke rol in de mediacampagne. Zo heeft Tempo-Team er bewust voor gekozen om de campagne op radio te lanceren – pas later werden de andere media ingezet. Wat vindt Faverey de onderscheidende kracht van radio? “Door de inzet van radio kunnen we de kennis over ons merk vergro-

ten, onze veelzijdigheid laten zien en onze oplossingen concreet vertellen”, antwoordt de manager communicatie. “Daarnaast heb je met radio een hoog bereik, bouw je snel awareness op en kun je goed toespitsen op je doelgroep. In ons geval bestond die doelgroep uit werkgevers. Met zo’n business-to-business campagne wilden we niet overdag op radio. Voor het beste bereik hebben we bewust gekozen voor commercials in de ochtend- en de avondspits.”

Claim De mediacampagne startte in het voorjaar van 2012 en liep gedurende acht weken van half mei tot juli. De vier weken durende tweede helft van de campagne duurde van half oktober tot de derde week van november. Tijdens de campagne werden zowel tv, radio als online ingezet. Radio en tv werden daarin afgewisseld, maar de aftrap werd gedaan door radio (Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Radio 1, Radio 2, 3FM, Radio 538, Q-music, BNR). De campagne werd ondersteund door een Tempo-Team CollegeTour langs de universiteiten van Utrecht en Tilburg en ontbijtsessies met bedrijven waarbij het thema veerkracht centraal stond. De rondgang langs universiteiten richtte zich op high end klanten van key accounts. Topsprekers als Guy Verhofstadt en Ben Tiggelaar zorgden voor een run op de collegebanken. Het aan het eind van 2012 uitgebrachte magazine Anders Werken, waarin ook concrete cases worden behandeld en veerkracht centraal staat, benadrukt dat Tempo-Team dit thema exclusief heeft weten te claimen. Uit de resultaten van de campagne blijkt inmiddels dat Tempo-Team qua naamsbekendheid een enorme sprong voorwaarts heeft gemaakt.

Het magazine Anders Werken is gratis te bestellen op www.tempo-team.nl/anderswerken

15

Highlights Sky Radio Valentijnsconcert met Sandra van Nieuwland Elk jaar organiseert Sky Radio een Valentijnsconcert. Na Ilse DeLange, Lucie Silvas, James Blunt, Kane, Marco Borsato en James Morrison was dit jaar de beurt aan Sandra van Nieuwland. In samenwerking met 8Ball Music werd op Valentijnsdag een prachtig concert georganiseerd in poptempel Paradiso. Het Valentijnsconcert was binnen één dag compleet uitverkocht. De laatste kaarten konden vanzelfsprekend gewonnen worden door luisteraars van Sky Radio. De actie werd ondersteund met een tv-campagne en printadvertenties in Telegraaf, Sp!ts, Metro en het AD.

16

iPad Mini actie groot succes Januari stond bij Sky Radio in het teken van de iPad Mini actie. Sky Radio gaf ieder uur een iPad Mini weg! Op televisie was de commercial te zien waarin vier personen het welbekende Memory-spel aan het spelen waren…op iPad Mini’s. Dit Memory-spel werd gekoppeld aan de actie op Sky. Luisteraars konden meedoen door de naam van de artiest van de eerste plaat na het nieuws te raden. Die naam konden ze vervolgens sms-en of invullen in de app op Facebook.

Sky Radio Droombruiloft op 12-12-12 om 12:12 uur Romantiek voerde de boventoon tijdens de Sky Radio Droombruiloft in de Glazen Ruimte te Maarssen. Op de droomdatum 12-12-12, precies om 12:12 uur begon de ceremonie waarbij Margot en Jason elkaar het jawoord gaven. De winnaars van de Droombruiloft werden in de echt verbonden door niemand minder dan Xander de Buisonjé.

P!nk-week op Sky

Sky Radio’s Powervrouwen Awards

De immens populaire zangeres P!nk is aan het Europese deel van haar tour begonnen en deed daarbij ook Nederland aan. Daarom organiseerde Sky Radio een P!nk-week. Met natuurlijk extra veel hits van P!nk, maar de luisteraars maakten ook kans op kaarten voor haar concert in Parijs.

Luister en

wticin kets voor

P!nk in

Parijs!

Op 7 maart heeft Sky Radio de winnaressen van Sky Radio’s Powervrouwen Awards bekendgemaakt: schrijfster Saskia Noort, zakenvrouw Rossana Kluivert-Lima, showbizzvrouw Carice van Houten, zangeres Miss Montreal en sportvrouw Ranomi Kromowidjojo. Vijf vrouwen die het afgelopen jaar iets bijzonders hebben gepresteerd en op een positieve manier van zich hebben laten horen. Vrouwen om trots op te zijn! Sky Radio eert hen in het kader van Internationale Vrouwendag met een Powervrouwen Award. De luisteraars van Sky Radio hebben de afgelopen weken bepaald wie volgens hen een Powervrouwen Award verdient. Met als resultaat vijf winnaressen die met een flinke dosis talent, lef en doorzettingsvermogen de top hebben bereikt in hun vakgebied. Op vrijdag 8 maart (Internationale Vrouwendag), zond Sky de Powervrouwen Top 101 uit, de lijst met de 101 beste nummers die door de beste zangeressen ter wereld worden gezongen. De nummer 1-positie op de lijst wordt ingenomen door Adele, met Set Fire To The Rain. Daarnaast ligt de Powervrouwen Top 101 dubbel-cd inmiddels in de schappen bij Blokker en is deze te downloaden via iTunes. In de aanloop naar 8 maart was de Powervrouwen Top 101 de best verkochte cd/bundel in Nederland.

17

Highlights

s n e d j i t k e o z e Hoog b n e d j i t r e l l A 0 0 Top 10 Radio Veronica sloot het jaar 2012 af met de lijst der lijsten: De Top 1000 Allertijden. Dit jaar met wel een heel speciale gast in de studio. Niemand minder dan bondscoach Louis van Gaal heeft een bezoek gebracht aan de studio van Radio Veronica. Tijdens het programma Top 40 Hitdossier op maandag 10 december kroop Louis van Gaal achter de microfoon om samen met Mr. Top 40 Erik de Zwart de

18

favoriete platen aan te kondigen. De twee bespraken de muziek uit de lijst én de favoriete muziek van Louis. De bondscoach vertelde uitgebreid over zijn baan als bondscoach en zijn stichting Spieren voor Spieren. Daarnaast was er de eer aan Louis van Gaal om een gouden plaat aan Erik de Zwart uit te reiken voor het bereiken van de gouden status voor het verzamelalbum van de Top 1000 Allertijden.

n jouw eredivisieclub! va irt sh d er ne sig ge n Luister en win ee

nica Deze week bij Radio Vero

Kees Jansma bij kick off ‘Win een gesigneerd shirt van jouw eredivisieclub!’ Radio Veronica staat bekend als hét voetbalstation van Nederland en is al jarenlang Official Supplier van de Eredivisie. Het begin van de tweede competitiehelft kon de zender met alleen echte hits dan ook niet ongemerkt aan zich voorbij laten gaan. Luisteraars maakten van 7 t/m 11 januari kans op een shirt van hun favoriete eredivisieclub. Elk shirt was een collectors item, want speciaal voor de luisteraars van Radio Veronica hadden alle clubs hun shirts laten signeren door de gehele selectie. Bij de start van de actie kwam niemand minder dan de persvoorlichter van het Nederlands elftal en voorzitter van het Jeugdsportfonds Kees Jansma in de studio bij ‘Rick in de Morgen’ om het eerste shirt on air weg te geven. De voetbalnestor gaf in de uitzending natuurlijk zijn mening over de diverse transferperikelen en vertelde over het belang van het sporten voor jongeren.

Radio Veronica’s 80s Top 880 Van 21 tot en met 26 januari waande Radio Veronica zich weer in het tijdperk van de rollerskates, kubussen, beenwarmers, internet en Doe Maar. Luisteraars konden hun stem uitbrengen op hun favoriete hits uit de jaren 80 en Radio Veronica had ze weer allemaal op een rijtje gezet. De meest favoriete hit was With or Without You van U2. De Top 5 zag er als volgt uit:

Top 5: 1: With or Without You – U2 2: When The Lady Smiles – Golden Earring 3: Sweet Child of Mine – Guns N’Roses 4: Thriller – Michael Jackson 5: Livin’ On A Prayer – Bon Jovi

Luister

TOP 880 #80TOP880

Luister nu! n 80! De 880 beste hits uit de jare januari 26 t me en tot 21 Luister van naar Radio Veronica.

Van Velthuysen gaat in op uitnodiging Gerard Kemkers Met de zin: “Je doet wel of je er heel veel verstand van hebt maar kom nou maar gewoon eens kijken. En dan niet een uurtje, maar twee dagen, zodat je echt kunt zien wie de sporters zijn die op weg gaan naar de wereldkampioenschappen”, daagde schaatscoach van de TVM-ploeg Gerard Kemkers Veronica-jock Rick van Velthuysen uit tijdens de uitzending. Sportliefhebber Van Velthuysen liet zich dat natuurlijk geen twee keer zeggen en schoof zo met zijn eigen ploeg aan bij de schaatstoppers Sven Kramer, Ireen Wüst en Jan Blokhuijsen. Zo stond ‘Rick in de Morgen’ de eerste maandag en dinsdag van februari in het teken van TVM en schaatsen, waarbij alle leden van het team uiteraard exclusief in de live-uitzending vanuit de ontbijtzaal in Inzell te horen waren.

Michael Pilarczyk vervangt tijdelijk Luc van Rooij en 19.00 uur gaat presenteren. Michael Pilarczyk is een radiodier in hart en nieren. Toen Veronica nog in het publieke bestel zat, presenteerde hij programma’s op Radio 2, Radio 3 en Radio 5. Vanaf 2004 maakte hij daarnaast twee jaar lang programma’s voor het zelfstandige Radio Veronica. Hij was bovendien vanaf de oprichting Luc van Rooij is door ziekte betrokken bij Radio 538 en de tijdelijk niet te horen bij Radio eerste dj die op dit station te Veronica. In Michael Pilarczyk is horen was. Pilarczyk heeft zin een waardige vervanger gevon- in deze nieuwe uitdaging: “Ik den die zijn programma op za- heb de radio gemist en ben blij terdag en zondag tussen 16.00 weer terug te zijn bij Veronica.”

19

Highlights

Classic FM

helemaal vernieuwd! Bij Classic FM heeft een complete make-over plaatsgevonden! Classic FM maakt inmiddels al jarenlang een vertrouwd onderdeel uit van het Nederlandse radiolandschap. Uit onderzoek werd echter steeds duidelijker dat het nodig was het station aan te passen aan de wensen en behoeften van de luisteraars van nu. Uit de cijfers bleek ook dat er voor Classic FM zeker nog groeimogelijkheden zijn, met name in de doelgroep 35+ AB1. Hoogopgeleide luisteraars dus, geïnteresseerd in bijvoorbeeld nieuws, politiek, andere landen, kunst, lekker eten, wijn en actieve sportbedrijving. Inmiddels heeft Classic FM een flinke opfrisbeurt ondergaan, waarbij alle aspecten van het station aan bod zijn gekomen. Hoewel de kabel in Nederland nog steeds van groot belang is, legt Classic FM de focus bij de ontvangst voortaan op online. Het aantal luisteraars naar webradio stijgt voortdurend en ook de gratis App waarmee via mobiel of tablet geluisterd kan worden, wordt volop gedownload. De App en website zijn dan ook volledig vernieuwd. Ook de marketing uitingen hebben een frisse en opvallende restyling ondergaan waarmee Classic FM weer helemaal van deze tijd is. Op de zender is een compleet nieuw jinglepakket doorgevoerd en klinkt een nieuwe, jonge vrouwelijke stationvoice.

Nieuwe programma’s bij Classic FM Ook in de programmering zie je natuurlijk de vernieuwing terug. De nieuwe programma’s sluiten aan op de uitkomsten van het onderzoek, waaruit duidelijk werd wat onze luisteraars nog misten: meer nieuws en actualiteiten en meer lifestyle programma’s. Meest opvallend is Classic FM Update, een dagelijks nieuws- en actualiteitenprogramma dat binnenkort van start gaat en live wordt uitgezonden vanaf de redactie van De Telegraaf. Redacteuren van De Telegraaf kunnen makkelijk aanschuiven in de uitzending en daarmee zijn de luisteraars van Classic FM elke werkdag verzekerd van het laatste nieuws, achtergrondverhalen, interviews en reportages. Natuurlijk zal ook de De Financiële Telegraaf een belangrijke bijdrage leveren aan het programma.

20

Tot de nieuwe programma’s behoort ook Classic FM Stedentrips. Eén van de meest succesvolle themadagen in de afgelopen jaren was Classic FM at the Movies. Reden om daar in de nieuwe programmering voortaan wekelijks een plek voor in te ruimen. Elke donderdagavond van 19 tot 21 uur hoor je alles over de nieuwste films, filmklassiekers en filmmuziek. Classic FM at the Movies wordt gepresenteerd door een echte filmfreak: Veronica-coryfee Bart van Leeuwen. Het programma wordt gesponsord door JT Bioscopen. Vanaf 2 april is ook Michael Pilarczyk op Classic FM te horen, op maandag tot en met vrijdag van 9 tot 13 uur. Nieuw en toch vertrouwd: Classic FM, Klassiek voor iedereen! En de muziek? Natuurlijk blijf je bij Classic FM verzekerd van een heerlijke mix van de mooiste licht klassieke muziek, filmsoundtracks en nog veel meer: Classic FM, Klassiek voor iedereen!

www.classicfm.nl

De Platenkast van... Vinyl, cd’s of iTunes? Ik heb alles op een music server (harddisc), maar draai ook nog gewoon cd’s en lp’s

Hoeveel meters cd’s heb jij? 50

Hoe heb jij je platenkast gesorteerd? Alfabetisch

Favoriete artiest? The Beatles, zij gaven de popmuziek vorm, richting en inhoud

Jouw album Top 3: Beatles – Abbey Road Stones – Tattoo You 10 cc – Sheet Music

Welk album heb jij grijsgedraaid? Everybody Knows This Is Nowhere – Neil Young

Favoriete single? Beter dan Waterloo Sunset, Kinks worden ze niet gemaakt!

Mooiste herinnering aan een plaat Time Is On My Side - The Rolling Stones. Toen ik dat als kind van 12 hoorde, wist ik wat me te doen stond

De 60’s, 70’s, 80’s, 90’s of 00’s? Wie:

Roy Teysse

Bedrijf:

Universal Music

Functie:

MD USM

Leeftijd:

58 jaar

60’s en 70’s. Toen is het grote werk gedaan

Mooiste cd-hoesje? Rubber Soul van The Beatles

Eerste single die je ooit hebt gekocht? It Won’t Be Long / I Call Your Name The Beatles

Wat is jouw mooiste albumrelease geweest?

Mooiste cd-hoesje?

Rubber Soul van The Beatles

Geef de mensen wat ze willen verzamelbox van Het Goede Doel Commercieel niet succesvol, maar wat een nummers...!

Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn? Geen enkele. Acteur in het dagelijks leven is voldoende.

21

Sponsoragenda

mei

Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050

juni

Zomerhit Top 101

Iedereen wordt vrolijk van de zomer; de terrassen lopen weer vol, mensen genieten van de zon en maken plannen voor dagjes uit of voor een vakantie. Kortom: het fijne zomergevoel! Sky Radio maakt het zomergevoel compleet, want op 21 juni wordt de ‘Zomerhit Top 101’ uitgezonden. Op deze dag komen de mooiste en de lekkerste zomerplaten voorbij die uitgekozen zijn door onze luisteraars. Bel Martine van Putten of Elles van den Akker voor een sponsorvoorstel en/of meer informatie

april

Sky Radio Zomerhit Top 101

zodra de zon schijnt

mei

mei

BBQ-week

Bij de eerste zonnestralen slaat Nederland weer massaal aan het barbecueën. Radio Veronica doet mee en geeft daarom een week lang in ieder programma een BBQ weg! Zet jouw merk of product exclusief in de spotlight als sponsor van deze smaakvolle actie en profiteer van een brede mix aan media exposure. Neem contact op met Daan de Vries of Koen Aartman via 035-6991050 en vraag naar de mogelijkheden.

juni

juni

apme ril i april juni

Classic FMde in de Kas zodra zon schijnt zodra de zon schijnt april

In de maand april wordt het aspergeseizoen 2013 geopend en kunnen we met z’n allen weer gaan genieten van het ‘witte goud’. Classic FM speelt hier op een bijzondere manier op in met het concept: ‘Klassiek in de Kas’. Classic FM organiseert een uniek event, exclusief voor Classic FM luisteraars. De gelukkige winnaars genieten gedurende deze avond van heerlijke, klassieke aspergegerechten. De avond wordt compleet gemaakt met een optreden van een vooraanstaand Classic FM artiest. Geïnteresseerd om deze actie te sponsoren? Neem contact op met je accountmanager via 035-6991050

zodra de zon schijnt

Summerhits

Zodra de zon gaat schijnen, schijnt deze ook op MyRadio met het zomerhits station! Past jouw merk bij de zomer of bij een zomers umfeld? Koppel deze dan als exclusief sponsor aan het zomerhits station. Embed het station op je eigen website, voeg content items, win-acties en commercials toe en je eigen radiostation is een feit. Sponsor dit station voor slechts € 2.500,- per week. Voor meer informatie neem je contact op met Ernst-Jan Koole via 0356991050

22

Online

Nieuw op MyRadio

Op de online advertentiemarkt is het een term waar niemand meer omheen kan: rich media. Advertenties die uitvergroot worden wanneer je eroverheen scrolled, uitingen met uitgebreide interactieve content en zelfs HD video’s. Inmiddels komt maar liefst 26% van alle impressies vanuit rich media en met video verrijkte content (bron: Nexage.com).

Rich media heeft om meerdere redenen in korte tijd een vlucht kunnen maken. Naast het feit dat uitgevers deze uitingen steeds vaker mobiel gebruiken, heeft ook de groei van het aantal tablets die grotere advertentieformaten faciliteren, bijgedragen. Met een groei van maar liefst 19% per maand wereldwijd neemt het aantal rich media uitingen in snel tempo toe. Ondanks dat traditionele online display uitingen nog steeds de overhand hebben, worden adverteerders en uitgevers steeds vaker geconfronteerd met lage doorklikratio’s (gemiddeld tussen de 0,1% en 0,3%) en slechte zichtbaarheid (onder ‘the fold’ of tussen irrelevante content). Kritisch kijken naar de positie van een uiting, maar ook weten waarom een klik tot stand komt, wordt daarom steeds belangrijker.

De interactieve pre-roll Niet alleen display uitingen worden interactief, ook bij video pre-rolls zien we deze ontwikkeling terug. Naast het feit

dat deze interactieve pre-rolls de kijker nieuwsgierig maken, bleek onlangs ook uit onderzoek van MeMo² dat ze een positief eff ect hebben op de boodschap overdracht en zelfs op aankoopintentie. Sky Radio heeft in oktober en november de eerste interactieve pre-rolls op RTL XL laten lopen voor de Enjoy The Music campagne. Sitebezoekers die videocontent wilden bekijken, kregen een video pre-roll te zien met daarin de vraag of ze de situatie in de video zelf wel eens mee hadden gemaakt. Vervolgens kon men in de pre-roll klikken met een zichtbaar resultaat in de streambeluistering.

Interactieve uitingen op SRG Online Benieuwd of jou interactieve uiting op Skyradio.nl, Radioveronica.nl of Classicfm.nl geplaatst kan worden? En wil je zeker weten dat deze uiting optimale viewabilty heeft? Neem contact met Ernst-Jan Koole via 035-6991050.

Musical & Filmstation en Club Judge In The Mix Groot nieuws voor liefhebbers van musicals en film: MyRadio en Joop van den Ende Theaterproducties hebben de afgelopen maanden de mooiste muziek uit de musical- en filmwereld bijeengebracht. En het resultaat is een gloednieuw Musical & Filmstation. Je hoort er de grootste hits uit het genre, die je nergens anders hoort. Tevens nieuw op MyRadio is het station Club Judge In The Mix, waarop alleen maar dj-sets te horen zullen zijn! Funkerman, Jochen Miller, R3hab, Marcel Woods: allemaal exclusieve sets en alleen te horen bij MyRadio! En natuurlijk bepaal je zelf welke sets je leuk vindt en welke niet. Daarnaast zal Club Judge, als kenner van de Nederlandse uitgaanswereld, een wekelijkse partyupdate aan MyRadio toevoegen die, net als het nieuws, weer en verkeer, op elk moment in elk station beluisterd kan worden. En natuurlijk geldt ook voor deze stations dat je het helemaal kunt aanpassen aan jouw smaak.

23

Versus Naam

Naam: Pim Nip

Functie

Functie: Coördinator Commerciële Zaken

Bedrijf

Bedrijf: KNLTB

Over mij

Over radio

Wat wilde je vroeger worden?

Welke rol speelt het medium radio voor jullie?

Directeur van een goed doel en/of professioneel tennisser

Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Enthousiast, snel, denkend in mogelijkheden

Waar kunnen we je voor wakker maken? Een potje tennis met de nieuwe (nog te vinden) hoofdsponsor van de KNLTB

Over mijn vak Hoe onderscheidt KNLTB zich t.o.v. andere sportbonden? De KNLTB heeft het op één na grootste ledenbestand van alle sportbonden in Nederland, en een van de grootste tenniscompetities wereldwijd. Door middel van onze ledenpas en het Speelsterkte Systeem (DSS) heeft de KNLTB een directe relatie met ruim 668.000 leden. Hierdoor kan de KNLTB snel in contact treden met de leden en direct met ze communiceren.

Wat is de kracht van KNLTB? De kracht van de KNLTB schuilt in de nauwe samenwerking tussen de professionele beroepsorganisatie en het landelijke netwerk van ruim 50.000 vrijwilligers. Door deze samenwerking houdt de KNLTB ruim 1.1 miljoen actieve tennissers in Nederland in beweging.

Is de sportbeleving/het sportbewustzijn van de consument de afgelopen jaren veranderd?

Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst?

Ik begin met Evers in de auto, op het werk Sky Radio. 24

Ja, de rol van sport in het algemeen is aan het veranderen. Daarom spant de KNLTB zich in om de betekenis van tennis in de maatschappij te vergroten. We geloven in de kracht van tennis om mensen fit en gezond te houden, om de samenleving op de been te brengen en om mensen te verenigen.

Het medium radio is voor ons een krachtig communicatiemiddel om onze kernboodschap bij een groot en divers publiek kenbaar te maken. We gebruiken radio om de sport tennis te promoten. Dit doen we met name door het aankondigen van tennisevenementen in Nederland en grote win acties omtrent Roland Garros en Wimbledon.

Wat is de kracht van de Sky Radio Group? De kracht van Sky Radio zit voor ons in de doelgroep van Sky Radio. Daar zit onze doelgroep en ook onze potentiële doelgroep. Daarnaast is Sky Radio door partnerships met de grote tennisevenementen in Nederland ook echt de tenniszender in Nederland en wordt het op veel tennisverenigingen beluisterd.

Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst? Ik begin met Evers in de auto, op het werk Sky Radio.

Wat is de mooiste wedstrijd die je ooit hebt gezien? En waarom? De dubbeloverwinning van Rojer /Haase op Federer /Wawrinka afgelopen september tijdens de Davis Cup in Amsterdam 2012. Totaal onverwachte zege in een geheel uitverkocht oranje stadion. Die onvoorspelbaarheid is de kracht van sport. De overwinning, de opzwepende supporters en het feestje na die tijd zorgen nu nog voor kippenvel.

Wat wilde je vroeger worden? Dat liep bij mij uiteen van archeoloog tot topturnster.

Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Ik krijg terug dat ik open ben in mijn manier van de communiceren. Ik hou van transparantie en ben ervan overtuigd dat we samen tot de beste plannen en uitwerkingen komen. Ik hou van continue vernieuwing en vooruitgang, dat houdt me scherp.

Waar kunnen we je voor wakker maken? Een creatief concept waarbij men het lef heeft om over grenzen en vaste patronen heen te kijken. Even helemaal los van de dagelijkse operatie, tijd investeren in onderwerpen die op de lange termijn het verschil kunnen maken.

Over mijn vak Hoe onderscheidt KNSB zich t.o.v. andere sportbonden? We zijn sinds 2010 een ‘ jaarrond’ sportbond met diverse disciplines op het ijs, zoals langebaanschaatsen, shorttrack, marathon en kunstrijden, maar ook een discipline op het asfalt, het inline skaten.

Wat is de kracht van KNSB? Het is onze kracht om schaatsenthousiasme om te zetten in samenwerking, met partners, sporters, sponsoren, gemeentes, ijsbanen en alle liefhebbers. Om zo het schaatsen en inline skaten toegankelijk te maken én houden voor sporters en fans.

Is de sportbeleving/het sportbewustzijn van de consument de afgelopen jaren veranderd? De beleving, en het betrokken willen worden als fan, zijn factoren die een steeds belangrijkere rol gaan spelen in de sport.

Naam

Manager Communicatie

Functie

KNSB

Bedrijf

Bovendien maken we binnen onze promotie en tijdens onze evenementen veel gebruik van sociale media. We willen fans faciliteren in het delen van hun ervaringen tijdens KNSB evenementen en stimuleren dat fans meepraten en meedenken. Dit geeft ons inzicht in wat er speelt onder de fans en helpt ons bij toekomstige ontwikkelingen.

Over radio Welke rol speelt het medium radio voor jullie? We geloven in integrale communicatie, zodat de diverse media elkaar kunnen versterken. We zetten radio in ten behoeve van de promotie voor de kaartverkoop van diverse topsportevenementen.

Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Het mooie aan onze samenwerking is dat we partners zijn en een duurzame relatie met elkaar zijn aangegaan op zowel topals breedtesport. Sky Radio is sinds 2008 mediapartner van de KNSB en iedere keer zetten we met elkaar weer een volgende stap. Zo hebben we onze samenwerking uitgebreid met de aanwezigheid van Sky Radio in het KPN Clubhuis met een DJ Booth en de ondersteuning van het project IJstijd.

Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst? Ik luister naar meerdere zenders, afhankelijk van het moment van de dag. Ik ben redelijk veel onderweg en luister dan ook het meeste naar de radio in de auto.

Wat is de mooiste wedstrijd die je ooit hebt gezien? Het Essent ISU WK Afstanden in 2012 in ‘eigen’ huis.

Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst?

Ik luister naar meerdere zenders, afhankelijk van het moment van de dag. Ik ben redelijk veel onderweg en luister dan ook het meeste naar de radio in de auto.

Fotografie: Jan Boeve

Over mij

Mascha van Werven

25

Cross Case

Een crossmediaal instituut

Radio Veronica’s Top 1000 Allertijden – ontstaan in de jaren zestig als de Top 100 Aller Tijden – is een van dé instituten van de Nederlandse radio. In 2012 werd de lijst voor de tiende keer uitgezonden via Radio Veronica, het station van de eighties, nineties en zeroes. En dat werd een groot crossmediaal feest – powered by Hornbach.

Tijdens het werk, onder het klussen, of gewoon op de bank: Radio Veronica’s Top 1000 Allertijden is een feest dat iedereen op zijn eigen wijze viert, zo bleek uit de vele reacties van sms’ende luisteraars. De editie van 2012 – die te beluisteren was van 7 tot en met 15 december – was bovendien een extra groot feest omdat de lijst alweer voor de tiende keer werd uitgezonden door het station van de eighties, nineties en zeroes. “We hebben daarom groot uitgepakt”, vertelt Marjolein de Haas, Marketing Manager van Radio Veronica. “Zo hebben we het element televisie toegevoegd. Erik de Zwart presenteerde in negen afleveringen de lijst op Veronica Televisie. En we brachten in samenwerking met Sony Music een jubileumboek met drie cd’s uit.” Een van de hoogtepunten was de duopresentatie van Erik de Zwart met bondscoach Louis van Gaal. “Radio Veronica is hét voetbalradiostation, dus daar waren we erg trots op”, aldus De Haas. “Het kreeg ook veel aandacht in de media. Zo bracht De Telegraaf dit nieuws op de voorpagina. Klap op de vuurpijl was de gouden plaat die Van Gaal in de uitzending overhandigde

26

aan Erik de Zwart, omdat van de Top 1000 Allertijden cd-box vijfentwintigduizend exemplaren over de toonbank zijn gegaan. Een mooie bekroning op het jubileum.”

Crossmediaal event Begonnen als Top 100 in de zeezenderperiode van Radio Veronica, is de Top 1000 Allertijden inmiddels uitgegroeid tot een crossmediaal event dat half november al begint met het openen van de stemperiode op Radioveronica.nl. “Maar online doen we nog meer”, zegt De Haas. “Radioveronica.nl was ingericht met facts & figures over de lijst, er was een game en natuurlijk kon je er ook de lijst zien. Ook de digitale nieuwsbrief van Radio Veronica stond in het teken van de lijst der lijsten en verder waren er tv-campagnes op de RTL-zenders, Eredivisie Live, Discovery en Comedy Central. In print hadden we campagnes in diverse magazines, De Telegraaf, Spits en Metro. In de laatste twee kranten verscheen ook een special van vier pagina’s.” Na de sluiting van de stemperiode konden luisteraars in de VIP Hotline horen voor welke plaat celebrity’s hun radio wat har-

der zetten. Zo was, alles bij elkaar, Radio Veronica’s Top 1000 Allertijden vanaf half november een maand lang hoorbaar en zichtbaar. Sponsor van de Top 1000 was bouwmarkt en tuincentrum Hornbach. Het bedrijf was te zien en te horen in verschillende uitingen van Radio Veronica en zette ook eigen communicatie in, waaronder de digitale nieuwsbrief die wordt verzonden naar negenduizend abonnees, social media (Facebook en Twitter), narrowcasting in de Hornbach-vestigingen en redactionele ruimte op de eigen website. Hornbach maakte optimaal gebruik van de grote kracht van de Top 1000 Allertijden. Die kracht bestaat uit de combinatie van een grote hoeveelheid sponsormogelijkheden en een intensieve koppeling aan het radio-instituut. “De Top 1000 Allertijden is de Mercedes onder de lijsten en staat als een huis”, zegt Marjolein de Haas. “Als sponsor koppel je je aan een kwaliteitsmerk dat gedurende negen dagen een feest der herkenning is. Met de mooiste muziek die ooit is gemaakt, in de mooiste periode van het jaar.”

Luister over 2 dagen

De 1000 beste hits ooit gemaakt! Vanaf 7 t/m 15 december bij Radio Veronica. #T1000AT

powered by

Extra impuls voor naamsbekendheid Michel van Slingerland, Marketing Manager Hornbach, kijkt zeer tevreden terug op de sponsoring van Radio Veronica’s Top 1000 Allertijden. “De doelgroep van Radio Veronica sluit naadloos aan bij de doelgroep van Hornbach. In 2012 waren wij voor alweer de zevende keer op rij uitgeroepen tot Beste Bouwmarkt en de

Top 1000 Allertijden gaf ons een enorme kans om dit op deze wijze onder de aandacht te brengen. De Top1000 is een enorm goed beluisterde lijst en zo konden wij op een sympathieke wijze onze naamsbekendheid een extra impuls geven aan het eind van het jaar.”

27

Het Kwartaal volgens RAB

Radioreclame voor radioreclame Het Radio Advies Bureau houdt een radiocampagne op alle belangrijke radiostations in Nederland (ruim 40 radiostations). Voor deze campagne heeft RAB de samenwerking gezocht met een aantal grote adverteerders om gezamenlijk de bewijsvoering extra kracht bij te zetten. De campagne is gebaseerd op het succesvolle concept uit 2011 “Radioreclame. Je hoort dat het werkt”. Het concept kent twee uitvoeringen. In de eerste radiocommercial wordt de luisteraar gevraagd om de radio uit te zetten of het volume uit te draaien of een andere zender op te zetten.

28

Kortom, alle nachtmerries van radiozenders in één radiocampagne! Op een droge, luchtige manier wordt de luisteraar steeds uitgedaagd om weg te zappen. Na elk verzoek volgen twee seconden stilte. Dit maakt de luisteraar nieuwsgierig en levert dus spannende radio op. Uiteraard zapt niemand weg. Het meest besproken radioreclametypetje Tom de Ridder maakt de boodschap compleet, radioreclame werkt ook voor zijn bekendheid. In de tweede uitvoering van het concept wordt de luisteraar gevraagd zich even niets voor te stellen, terwijl de radiocommercial verder gaat met een bekend

soundlogo van een merk. De luisteraar zal door het soundlogo het merk herkennen en de positieve emoties die inmiddels zijn opgebouwd op dat moment voelen. Er zijn drie versies met soundlogo’s van de adverteerders McDonald’s, Albert Heijn en Unox.

Scan en beluister de commercials hier.

Commercial van de maand In februari is de radiocommercial van Telfort ‘TV in elke ruimte’ met de beroemde ex-miljonair als beste beoordeeld door de Nederlandse consument. In de commercial zet de ex-miljonair uiteen dat hij van een televisie in elke ruimte moet overgaan naar nauwelijks ruimte voor de tv. Deze boodschap wordt nog eens grappig omlijst doordat de man zich hoorbaar stoort door het gebrek aan ruimte. Gelukkig biedt Telfort dezelfde kwaliteit maar dan supervoordelig, waardoor Hans nog steeds televisie kan kijken, internetten en bellen zoals hij gewend was. De consument waardeert de geestige aanpak die al langer consequent in de campagne wordt toegepast met steeds een nieuwe twist. Vorig jaar augustus noteerde Telfort ook al een nummer 1 positie en in mei 2012 werd Telfort tweede met een minimaal verschil op de nummer 1. In januari 2013 was het de actiecommercial ‘Hamsteren!’ van adverteerder Albert Heijn die tot meest favoriete commercial van de maand werd verkozen. Albert Heijn was ook winnaar in januari en juli 2012 en werd tweede in december 2012 achter Coca-Cola met de commercial ‘Holidays are coming’, waarvoor de kerstreclame speciaal door de producers van Sky Radio werd gemonteerd voor radio. De radiocommercials zijn hiermee genomineerd voor de jaarlijkse publieksprijs die op 11 juni 2013 wordt uitgereikt.

Liedewij Hentenaar nieuwe directeur RAB Het Radio Advies Bureau heeft in november 2012 een nieuwe directeur aangesteld, Liedewij Hentenaar. Hentenaar heeft een grote staat van dienst, met name opgedaan bij diverse mediabureaus en Platform Media Adviesbureaus. Het bestuur van RAB heeft Hentenaar benoemd vanwege haar grote mediakennis en ervaring en haar energieke instelling. Van 2010 tot 2012 was Liedewij Hentenaar in de functie van Client Leader Director verbonden aan Mindshare. Daarvoor bekleedde zij andere directiefuncties bij Isobar en Vizeum t.b.v. Aegis Media. Ze is ruim vijf jaar bestuurslid geweest van het Platform Media Adviesbureaus en was als bestuurslid vanuit het PMA betrokken bij de oprichting van JIC STIR. Liedewij Hentenaar: “Ik heb er enorm veel zin in om de kracht van het prachtige medium radio verder uit te dragen. Na de oprichting van JIC NLO en de vele verbeteringen in het luisteronderzoek is het nu de beurt aan de radioreclamemarkt om de kracht van radio te benutten. Ik zie nog veel kansen. In deze tijd zijn adverteerders op zoek naar direct eff ect en efficiency, de rol van radio hierin is evident.”

Wereld Radio Dag UNESCO heeft 13 februari uitgeroepen tot Wereld Radio Dag. De culturele afdeling van de Verenigde Naties wil op deze dag de internationale samenwerking tussen zenders stimuleren, de toegang tot radio-informatie te promoten en de persvrijheid van zenders te waarborgen. Landen worden door UNESCO opgeroepen om Wereld Radio Dag te vieren door het plannen van activiteiten in samenwerking met de regionale, nationale en internationale omroepen, NGO´s, de media en het publiek. Radio heeft als medium wereldwijd het grootste bereik, kan tegen lage kosten zeer krachtig communiceren. Met haar vele identiteiten kan radio als geen ander medium alle mensen, jong en oud, betrekken bij gesprekken over de onderwerpen die er toe doen. Radio brengt muziek, sport, entertainment, drama en alle soorten nieuws. Liedewij Hentenaar, directeur RAB zegt hierover: “Wij zijn enorm blij en vereerd met dit initiatief van Unesco en uiteraard doet de Nederlandse radiobranche mee. Het medium radio leent zich uitstekend voor inhaken en met de komende troonswisseling was een actie snel bedacht!” ■

RAB voorzitter Arian Buurman: “Het RAB bestuur is zeer content met het aantreden van Liedewij Hentenaar. Haar belangrijkste opdracht is van zich te laten horen en radioreclame het podium te geven dat het verdient. Met de energie die ze meebrengt, hebben wij daar alle vertrouwen in.”

29

Onderzoek

30

Het brein is de sleutel Neurensics heeft in opdracht van mediabureau Mindshare het mediumtype radio centraal gezet in een onderzoek naar het effect van radioreclame op het brein. Naast het aantonen van een onderbewuste werking van audio, werden ook een aantal eigenschappen van radiocommercials getoetst, waarvan vermoed werd dat ze belangrijk zijn voor een goede verwerking van de boodschap. Een ander doel was om voor het eerst het fenomeen Visual Transfer te kunnen zien optreden in dat gedeelte van het brein waar visuele prikkels worden verwerkt, de visuele cortex. De scope van het onderzoek werd bepaald en de opzet werd daaraan aangepast. In 538 vond Mindshare een partner om het gezamenlijke belang van de werking van radio te onderschrijven. “Heeft het wel zin om radio in te zetten voor het overbrengen van een commerciële boodschap?” Dat was de vraag die bij Mindshare leefde. Een legitieme vraag. In traditioneel communicatie-eff ectonderzoek, dat Mindshare dagelijks voor veel klanten uitvoert, zien zij vaak een beperkte herkenning van radio. Toch slagen sommige campagnes er, met radio als hoofdmedium, juist wel in om propositiebekendheid en store traffic te genereren. >>

31

De architectuur Neurensics zorgde voor 25 proefpersonen, allen mannen in de leeftijd van 20-49 jaar, om zo een ongewenst doelgroep effect in de resultaten uit te sluiten. Hoewel de werking van het brein behoorlijk universeel is, kan met name de variabele ‘geslacht’ toch voor verschillen zorgen. Alle proefpersonen werden vooraf gescreend op hun betrokkenheid bij de belangrijkste productcategorieën waaruit de radiocommercials geselecteerd werden. De verwachting was dat die productbetrokkenheid sterk bepalend kon zijn voor de aandacht voor en verwerking van reclame en daarom was dat een eigenschap die vooraf bekend moest zijn. Er werd gekozen voor een beperkt aantal productcategorieën in verband met de genoemde betrokkenheid: automotive, finance en telecom. Verder moest er een evenwichtige matrix ontstaan van commercials met én zonder humor, met én zonder soundlogo en met én zonder visual transfer. Voor het aantonen van visual transfer was een extra controle vereist. Niet alleen waren sterke combinaties van radio en tv nodig, ook moest vastgesteld zijn dat de proefpersonen de tv-commercials kenden, omdat er anders geen visual transfer zou kunnen optreden. Neurensics ontwierp een lichte en een zware afleidende taak, om het meer en minder bewust luisteren na te bootsen in de scanner. De taak, gebaseerd op de herkenning van witte en zwarte letters, klinkers en medeklinkers, was niet alleen de afleiding, maar ook het alibi voor het onderzoek. De proefpersonen dachten dat zij meededen aan een taalonderzoek. Er moest worden voorkomen dat men wist dat radioreclame het onderwerp van het onderzoek was.

De inzichten Het onderzoek van Neurensics in opdracht van Mindshare heeft vijf inzichten aan het licht gebracht. Namelijk: dat er positieve emotie optreedt bij onbewuste beluistering, dat visual transfer niet meer bestaat, dat een soundlogo zorgt voor een sterke merkkoppeling, dat humor zowel positief als negatief kan prikkelen en bovendien werd duidelijk wat het verschil is in thema- en actiecampagnes. 1.

2.

32

Positieve emotie bij onbewuste beluistering De scans lieten een verrassend verschil zien tussen de bewust waargenomen commercials en de onbewust waargenomen commercials. Er wordt minder aandacht opgewekt bij onbewuste blootstelling dan bij bewuste, tevens is het effect kleiner. Er treedt meer positieve emotie op als de consument zich niet bewust is van de reclame. Een aannemelijke verklaring hiervoor is dat consumenten bij onbewuste waarneming ‘off guard’ zijn. De aangeleerde argwaan jegens reclame ‘staat uit’ waardoor de reclame meer vertrouwen krijgt. Dit kan een belangrijk inzicht zijn voor adverteerders die een boodschap willen overbrengen waartegen mogelijk weerstand bestaat. Visual Transfer bestaat niet Een tweede opvallende uitkomst van het onderzoek was dat ‘visual transfer’ in de letterlijke zin niet optreedt. Proefpersonen die hadden aangegeven de tv-commercial te herkennen, lieten in de MRI-scanner geen bovenge-

middelde activiteit zien in de visuele cortex als zij de bijbehorende radiocommercial te horen kregen. Wel was er een bovengemiddelde emotionele activiteit zichtbaar. Er lijkt veel meer sprake te zijn van ‘emotional transfer’ dan van visual transfer. Emoties die gevoeld werden bij de tv-commercial, worden opnieuw opgeroepen door de radiocommercial. 3.

Soundlogo zorgt voor sterke merkkoppeling Een derde conclusie is dat het belangrijk is om een sterke merkkoppeling te leggen door de inzet van een soundlogo. Commercials met soundlogo trekken in sterkere mate de aandacht en wekken meer emoties op dan commercials zonder. De opgeroepen merkassociatie zorgt voor meer activiteit in het brein en ook voor veel meer effect: een soundlogo triggert een verwachte beloning via de merkassociatie. Deze trigger is bovendien sterker naarmate het betreffende merk bekender is.

4.

Humor prikkelt, maar ook negatief Humor was een reclame-aspect waarvan veel effect verwacht werd. Dat was ook wel degelijk het geval: de aandacht voor de commercials met humor lag een stuk hoger dan de aandacht voor commercials zonder humor.

Dat gold ook voor alle breindimensies. En daarin ligt direct ook de valkuil voor humor: het prikkelt niet alleen de positieve breindimensies, maar ook de negatieve. Aangezien effectiviteit van reclame bepaald wordt door de verhouding tussen lust en (prijs)pijn, leidt humor zeker niet altijd tot een grotere effectiviteit. Een ander, al langer bekend gevaar van humor heeft betrekking op de boodschap overdracht. Niet zelden wordt een grappige commercial een ‘sponsored joke’; een grap waar mensen enthousiast over praten maar waarvan de connectie met boodschap en afzender niet gelegd wordt. 5.

Verschil tussen thema en actie De laatste eigenschap waar in het onderzoek aandacht voor was, was het verschil tussen thema en actie. Actiecampagnes werken in het algemeen veel sterker dan themacampagnes. Het vermoeden is dat dit te maken heeft met de aard van de boodschap en dat dit voor alle mediumtypen geldt. Bij actiecampagnes is er immers een duidelijk, concreet aanbod dat door de ontvanger eenvoudig beoordeeld kan worden en al dan niet persoonlijk relevant kan worden bevonden. Themacampagnes hebben geen concrete ‘call to action’ en zijn daardoor minder direct effectief. Bovendien roepen themacampagnes door de meer abstracte en reclamische boodschap meer weerstand op. ‘Trust’ is de belangrijkste te laden dimensie, maar de argwaan is groter.

De toepassingen De onderzoeksresultaten betekenen geen revolutie in de dagelijkse praktijk van radioplanning. Toch zijn de inzichten concreet genoeg om een nuancering in radiocampagnes te kunnen gaan maken. Thema kan bijvoorbeeld best op de radio, beter zelfs dan gedacht werd. In combinatie met een sterke televisiecommercial kan radio als verlenger en verdieper worden ingezet. Emotional Transfer maakt een overdracht van emoties mogelijk, ook al is er bij radio geen beeld. Themacampagnes kunnen daarnaast profiteren van de onbewuste verwerking van radio, waarbij argwaan minder een rol speelt dan bij bewuste verwerking. Themaboodschappen kunnen beter doordringen als de consument afgeleid en dus ‘off guard’ is. Op welke momenten van de dag wordt er met minder aandacht naar de radio geluisterd? Onder werktijd bijvoorbeeld? En is er een sturing aan te brengen in zenders en programmering waarbij de luisteraar minder bewust luistert? Actieboodschappen kunnen juist maximaal profiteren van aandachtig luisteren en moeten dus bij uitstek bewust worden verwerkt. Wanneer en op welke zenders en bij welke programmering is de aandacht het grootst? Bijvoorbeeld in de spits en op de nieuwszenders? Het gebruik van een soundlogo is te allen tijde aan te raden, overigens bij alle typen auditieve reclame. Dat geldt dus niet alleen voor radioreclame. Ook televisie, waarbij de boodschap wordt overgedragen in beeld en geluid, heeft baat bij een soundlogo. Zeker in het huidige medialandschap, wetende dat de consument in groten getale met de ogen op een ander scherm gericht voor de televisie zit. Juist voor tv geldt dan ook dat een soundlogo, maar ook een goed gebruik van humor, onmisbare instrumenten zijn om de aandacht terug te trekken naar het tv-scherm of anders, net als bij radio, een onbewuste verwerking tot stand te brengen. ■

33

De Kwestie

Luisteren B-to-B’ers alleen in de auto tijdens de spits? Van de doelgroep B-to-B wordt vaak gezegd dat die lastig te bereiken is en alleen doordeweeks in de ochtend- en avondspits naar de radio luistert. Maar klopt deze aanname wel? Is de mediaconsumptie van B-to-B’ers daadwerkelijk zo beperkt? Is adverteren overdag of in het weekend verschoten kruit? Schakelen zij daadwerkelijk hun mediaconsumptie uit als ze om 9 uur de auto uitstappen, of als ze op vrijdag om 19 uur thuiskomen? In vier argumenten laten wij zien dat B-to-B’ers wel degelijk buiten de spitstijdvakken te bereiken zijn met radio.

Van de doelgroep B-to-B wordt vaak gezegd dat die lastig te bereiken is en alleen doordeweeks in de ochtend- en avondspits naar de radio luistert. Maar klopt deze aanname wel? Is de mediaconsumptie van B-to-B’ers daadwerkelijk zo beperkt? Is adverteren overdag of in het weekend verschoten kruit?

Schakelen zij daadwerkelijk hun mediaconsumptie uit als ze om 9 uur de auto uitstappen, of als ze op vrijdag om 19 uur thuiskomen? In vier argumenten laten wij zien dat B-to-B’ers wel degelijk buiten de spitstijdvakken te bereiken zijn met radio.

Bereik overdag 25% meer luistertijd inclusief weekend Inzet van weekend voegt bereik toe Lage(re) k/grp door inzet weekend

34

Bereik overdag

Radio totaal

De ochtendspits lijkt bijna een ‘heilig’ tijdvak te zijn als het gaat om het bereiken van B-to-B’ers. Echter, als we de luistercijfer-ontwikkeling per uur bekijken, dan is duidelijk te zien dat het tijdvak van 6 tot 8 uur wel degelijk een opwaartse lijn laat zien, maar dat de piek pas ná 8 uur behaald wordt. Vanaf dit tijdstip is een redelijk stabiele lijn te constateren, die vervolgens om 19 uur weer langzaam daalt. Het gehele tijdvak tijdens het werk is dus een ideaal moment om de doelgroep B-to-B te bereiken. Meer dan de helft van alle B-to-B’ers bereik je tot 18 uur.

[Bron: NLO/Intomart GfK, weekbereik feb’12-jan’13, ma-vr 06:00-24:00 uur]

64,8% van de B-to-B’ers luistert op weekdagen tussen 8 en 9 uur naar de radio

25% meer luistertijd inclusief weekend De gemiddelde luistertijd doordeweeks van B-to-B’ers ligt op 16 uur en 25 minuten. Dat komt neer op zo’n 3 uur en 17 minuten per dag. Als hier het weekend aan wordt toegevoegd, komt de totale gemiddelde luistertijd op 20 uur en 32 minuten per week. Ondanks

Inzet van weekend voegt bereik toe Door het weekend toe te voegen in een campagne gericht op B-to-B’ers voeg je bereik toe. In een fictieve campagne op Sky Radio en Radio Veronica op doordeweekse dagen van 6 tot 24 uur met 7 spots per dag wordt een bereik van 20,1%

Lage(re) k/grp door inzet weekend Het klopt dat de beluistering doordeweeks net wat hoger ligt dan in het weekend. Dat is ook de reden dat radiozenders de tarieven in het weekend iets lager inzetten. Maar aangezien de tarieven relatief harder dalen dan het aantal luisteraars zijn de kosten per

Natuurlijk bereik je de doelgroep B-to-B in de auto tussen 6 en 8 uur, maar door juist ook overdag en in het weekend te adverteren, bereik je nog meer B-to-B’ers. Door een bredere dag/ tijdvak-combinatie in te zetten in je campagne stijgt je bereik met

dat de gemiddelde luistertijd per dag iets afneemt, is dit een vermeerdering van ruim 25% ten opzichte van alleen de doordeweekse beluistering. Van de totale luistertijd van de B-to-B’er luistert hij/zij de meeste minuten thuis, gevolgd door beluistering op het werk. Op de derde plek staat beluistering in de auto/onderweg.

gerealiseerd. Als we dezelfde spotdruk aanhouden maar dan ook het weekend inzetten, dan stijgt het bereik met 4,8% (een procentuele groei van 23,9%) en worden er 33 GRP’s extra gerealiseerd. In absolute cijfers zijn dat bijna 60.000 B-toB’ers extra.

GRP in het weekend nog aantrekkelijker dan doordeweeks. Een goede reden om toch ook het weekend toe te voegen aan je radiocampagne. Hiernaast zie je dat de B-to-B’ers in het weekend nog voordeliger zijn te bereiken. Zo zijn de bruto kosten per GRP in het weekend bij Sky Radio slechts € 207 en op Radio Veronica € 311!

bijna 25% en behaal je meer dan 30 GRP’s extra. Dit wordt mede gerealiseerd door de lagere dag/weekendtarieven. De B-to-B’er luistert voornamelijk thuis, gevolgd door ‘op het werk’ beluistering. Op de derde plaats komt de beluistering in de auto/onderweg.

35

Adverteerders en bureaus gaan de strijd aan op zaterdag 8 juni 2013