www.skyradiogroup.nl
Q1 2014 16e jaargang nr. 1
DE PLATENKAST VAN
BERT VAN GRIEKEN VAN M2MEDIA VERSUS
DE LOTTO VS DE STAATSLOTERIJ UITGELICHT
SKY RADIO TERUG AAN DE TOP
U2 HOOR JE OP RADIO VERONICA
Sky Radio Group in elke 20-49 jaar campagne Vrouw 20-49 jaar 40%
Shoppers 20-49 jaar 40%
37,5%
36,3%
35%
35%
30%
27,0%
30% 26,5%
25,1%
25%
23,3%
22,0%
20%
20%
15%
15%
10%
10%
5%
5%
0%
24,8%
25%
0%
Sky Radio Group
538
3FM
Q-music
Sky Radio Group
Man 20-49 jaar
3FM
Q-music
20-49 jaar
40% 35%
538
40% 36,1%
34,6%
35% 31,4%
30%
30%
27,9%
29,1% 26,4%
25%
25% 20,9%
20% 15%
15%
10%
10%
5%
5%
0% Sky Radio Group
0% 538
3FM
Q-music
Bron: NLO/GfK Intomart, weekbereik (%) maandag - zondag 06.00 - 24.00 uur, dec-nov’13
2
22,1%
20%
Sky Radio Group
538
3FM
Q-music
Inhoud 4 Radionieuwtjes Supermarkten kiezen steeds vaker voor radio
8 In Beeld 25 jaar Anniversary Concert
10 Uitgelicht Sky Radio terug aan de top
WordUp
12 In de spot
Het systeemplafond en de vloerbedekking zijn uit mijn werkkamer verwijderd. De bedrading is provisorisch omgelegd. ‘Vernieuwing’ is het sleutelwoord binnen de Sky Radio Group. Alle zenders hebben we het afgelopen jaar onder handen genomen en nu is het de beurt aan de studio’s en ons kantoor. Deze worden klaargestoomd voor nóg eens 25 jaar presteren op het hoogste niveau in radioland. Dat we het hoge niveau aankunnen blijkt wel; met Sky spelen we al meer dan 25 jaar mee in de Champions League van radio. Dit vierden we met jullie samen hier iets verderop in Studio 21 in Hilversum. Het was mij een genoegen om velen van jullie de hand te schudden of te proosten op een kwart eeuw radiohistorie. Over historie gesproken. Grondlegger van commerciële radio in Nederland, Radio Veronica, begonnen op zendschip Norderney op de Noordzee, keerde voor heel even terug in de schoot waar het is opgegroeid. Onder toeziend oog van Erik de Zwart werd vanaf daar de oudste lijst der lijsten, de Top 1000 Allertijden, afgetrapt. Lang stilstaan bij het verleden kost de tijd van nu, dus laten we vooral vooruit kijken! Digital Radio+ is radio anno nu én voor de toekomst. Digitale doorgifte van onze stations via de ether zorgt ervoor dat we nóg meer mensen zullen bereiken en nog beter kunnen bedienen. De komende jaren zullen cruciaal zijn voor een verdere uitrol hiervan. Met ons MyRadioplatform hebben we het afgelopen jaar sowieso een belangrijke stap gemaakt naar de toekomst. De interface hebben we opgefrist, de techniek erachter verder ontwikkeld en tal van nieuwe stations toegevoegd. Wil je Indie, Jazz, Pop of Soul? Dan krijg je Indie, Jazz, Pop of Soul. Voor ieder wat wils! Ons kantoor en de studio’s zijn binnenkort klaar, maar aan onze stations zullen we blijven bouwen. Ook in 2014 zullen wij dus niet stil zitten.
14 Sky Radio Highlights
Philip Alberdingk Thijm
Vodafone
Leef een jaar gratis / Sky Radio Run / Valentijnsconcert Miss Montreal
8
16 Radio Veronica Highlights Nieuwe koers voor Radio Veronica / Nickelback te gast / Ice Challenge
18 Classic FM Highlights Klassiek in het Amstel met Iris Hond / Kleinkind van het Jaar 2013
19 De Platenkast van… Bert van Grieken van M2 Media
20 Sponsoragenda Powervrouwen / WK Voetbal / At The Movies / MyRadio Oranje
10
22 Versus De Lotto vs. De Staatsloterij
24 Cross Case Nissan Micra Attitude
26 Onderzoek Platformonderzoek 2013
30 De Kwestie Weekend links laten liggen op radio?
19 Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM, MyRadio en 9 online radiostations. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.
Hoofdredacteur Sander van der Peet Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der Peet Redactie Dennis Kuzee, Jacco Hornes, Marjolein de Haas-Hebink, Thijs Tromp Freelance journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
[email protected]
3
Radionieuwtjes Philip Alberdingk Thijm voorzitter VCR
Het redactie team van de Update
Sky Radio Group CEO Philip Alberdingk Thijm is benoemd tot nieuwe voorzitter van de Vereniging van Commerciële Radio, VCR. Daarnaast is Herbert Visser, directeur 100%NL benoemd tot penningmeester en neemt algemeen directeur Q-music Menno Koningsberger het secretarisschap op zich. Met deze benoemingen is het bestuur van VCR weer compleet. De bestuurswisseling is doorgevoerd na het vertrek van voormalig voorzitter Jan-Willem Brüggenwirth. Met het vertrek als CEO bij 538 legt Brüggenwirth ook zijn VCR-functie neer. VCR vertegenwoordigt de gemeenschappelijke belangen van alle commerciële landelijke radio-exploitanten. De Vereniging van Commerciële Radio is op dit moment vertegenwoordigd door 538, Sky Radio, Q-music, Radio Veronica, 100%NL, Slam!FM, Sublime FM, BNR Nieuwsradio, Radio Maria, Groot Nieuws Radio en Radio 10.
Voorzitter Philip Alberdingk Thijm: ‘Het is belangrijk voor de markt dat het bestuur van de VCR nu weer compleet is. We gaan in tijden van grote en snelle ontwikkelingen in radioland op volle kracht verder. Een van de speerpunten is om gezamenlijk aan de slag te gaan met de ontwikkelingen van digitale radio, DAB+’.
Veronicaschip heeft nieuwe functie in Amsterdam Het Veronicaschip is terug van weggeweest. Na een roemrucht verleden op zee gaat het voormalige radiostation verder als accommodatie voor evenementen, mediaproducties en horeca. In het weekend van 6, 7 en 8 december stond het verbouwde schip in het teken van de feestelijke opening.
Radio Veronica Radio Veronica startte op vrijdag 6 december om 12 uur de lijst de lijsten, de Top 1000 Allertijden vanaf het oude Veronicaschip. Op zondag 8 december opende de Amsterdamse burgemeester Eberhard van der Laan het schip officieel. De toekomst van het Veronicaschip ligt in Amsterdam, aan de kade van het NDSM-terrein in Amsterdam Noord. De creatieve signatuur van deze locatie sluit goed aan op de nieuwe functie van het schip en de ambities van initiatiefnemer Nimet Akdemir.
Akdemir: “Het Veronicaschip heeft geschiedenis geschreven door letterlijk en figuurlijk een ander geluid te laten horen. En dat karakter blijft behouden: avontuurlijk, onafhankelijk en een tikkie tegendraads. Het schip biedt een podium voor muziek, cultuur, media en maatschappelijk debat. Daarnaast richten we ons op zakelijke en particuliere evenementen en uitgaan.”
4
Digital Radio+ van start Sinds 1 september 2013 zenden alle commerciële en publieke radiostations uit via Digital Radio+. Hiermee bieden alle commerciële radiostations en de publieke radiostations met een landelijke etherfrequentie de luisteraar de digitale optie van etherradio. Digital Radio+ is gratis beschikbare radio van hoge kwaliteit, overal te ontvangen in Nederland met veel meer keuze aan zenders. Digital Radio+ maakt gebruik van DAB+ technologie. In Engeland, Duitsland, Noorwegen, Denemarken, Zwitserland en Australië kent digitale etherradio inmiddels een grote groep luisteraars. Het ontvangen van Digital Radio+ is gratis, in tegenstelling tot digitale radio via internet (IP), waarbij het luisteren kan worden afgerekend door de service provider via databundels. Het luisteren naar Digital Radio+ verlangt een speciale ontvanger. De verwachting is dat luisteraars in de toekomst bij aanschaf van een radio kiezen voor een DAB+ ontvanger. De radiostations blijven de komende jaren ook te beluisteren via de FM. “Radio is het meest geconsumeerde medium van Nederland. Een Nederlander luistert gemiddeld 3,5 uur per dag. Etherradio is gratis beschikbaar, wat een groot voordeel is ten opzichte van andere media die een steeds hogere prijs vragen aan de consument.”, zegt Jan Westerhof, directeur NPO Audio. “Digital Radio+ is een volgende stap in de ontwikkeling van het medium radio. Met Digital Radio+ luister je naar 26 radiostations; de bekende grote zenders èn gespecialiseerde radiostations zoals Classic FM en Sky Radio Hits, zenders die al dan niet op de FM en AM te ontvangen zijn.
“We willen meer luisteraars bereiken en de luisteraars beter bedienen. Digital Radio+ biedt 100% bereik, storingsvrij, in heel Nederland, met groot bedieningsgemak en veel meer keuze voor de luisteraar.”, zegt Philip Alberdingk Thijm, directeur Sky Radio Group namens de commerciële radiostations. “Bij televisie is digitaal kijken inmiddels geïntegreerd in de samenleving. Innovatie van de ether is efficiënt, praktisch en logisch. Digital Radio+ gaat ons bereik vergroten en is wat mij betreft de opvolger van de FM.”
Nieuwe kleren voor RAB Het Radio Advies Bureau (RAB) heeft een nieuwe huisstijl en website. Radio innoveert en digitaliseert en RAB verandert mee met een nieuwe look en feel. Wat blijft is het vertrouwde radiogeluid, de kennis over radio, de commercial database en alle (inter-) nationale radioonderzoeken; nieuw is het jasje. Ook door de introductie van de DAB+ technologie evolueert radio luisteren. De digitalisering van de ether en het bezit van meerdere digitale apparaten in de Nederlandse huishoudens geven radio luisteren via alle mogelijke platformen een digitale boost, met de zekerheid van het enorme dagbereik. De digitalisering van radio blijkt ook uit het GfK onderzoek ‘Trends in digitale media’; het radio luisteren neemt op tablet en smartphone verder toe. Verder blijkt dat onder digitale luisteraars relatief veel jongeren en hoger opgeleiden te vinden zijn.
ERVAAR HET VERNIEUWDE RAB OP WWW.RAB.FM!
5
Radionieuwtjes
Afgelopen maanden
in het nieuws 6 september
14 november
11e editie van de Sky Radio Run
Sky Radio wint Marconi Award voor Beste Zender 2013
6 september
Lancering eerste mode radiostation op MyRadio 15 september
Start Sky Radio met unieke real-time outdoor campagne ‘Now Playing” 16 september
Sky Radio Group’s CEO Philip Alberdingk Thijm nieuwe voorzitter VCR 25 september
Sky Radio 25 Year Anniversary Concert 14 oktober
Radio Veronica Ice Challenge gaat van start 1 november
Ladies of Soul krijgen eigen radiostation op MyRadio 4 november
Start van het vernieuwde Radio Veronica 6
14 november
Radio Veronica’s Somertijd winnaar van de Gouden RadioRing 2013 27 november
Bekendmaking van Classic FM’s Kleinkind van het Jaar 6 december
Top 1000 Allertijden van start op Radio Veronica 9 december
De Sky Radio kersttram rijdt weer in Amsterdam 10 december
Christmas Tree For Charity gewonnen door Anita Witzier en Nicolas Shaker 19 december
Sky Radio Group nummer 1 radio-exploitant in het Adformatie Kerstrapport
Dé nieuwsbrief
Supermarkten kiezen steeds vaker voor radio
Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief
De afgelopen jaren heeft de supermarktbranche een flinke groei in haar radiobestedingen laten zien. In drie jaar tijd hebben de supermarkten hun besteding op radio van 12,6 miljoen euro bijna verdubbeld naar 24 miljoen euro. Niet alleen de absolute besteding groeide, ook het bestedingsaandeel laat zien dat radio een steeds belangrijker onderdeel binnen de mediamix is. In 2010 besteedde supermarkten nog 4,1% van het totale mediabudget aan radio, in 2013 is dit (tot en met week 49) met 56% gegroeid naar 6,4%. Radio is uitermate geschikt om als bereiksmedium dicht op het aankoopmoment in te zetten. Uit een onderzoek van RAB UK blijkt dat 63% van alle consumenten in het uur voor de aankoop in contact met radio komt.
Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update
Wist je dat
Radiobesteding supermarkten 30.000.000
De Sky Radio Group te volgen is op Twitter (@SRG_Update) en op LinkedIn? Hier kun je al het laatste nieuws als eerste volgen!
25.000.000
24.039.295 19.268.299
20.000.000 15.683.782
15.000.000
12.638.673
10.000.000 5.000.000
PUBLICATIEDAGEN
NLO LUISTERCIJFERS • Nov-dec 2013: 21 jan • Dec-jan 2014: 18 feb • Jan-feb 2014: 18 mrt
0 2010
2011
2012
2013
Binnen de supermarktbranche besteden Albert Heijn, C1000 en Lidl al jaren het meest in de media. Opmerkelijk hierin is de opmars van Lidl. In twee jaar tijd groeide hun besteding met 25 miljoen (45%) naar 80 miljoen euro. Hiermee zijn zij Albert Heijn, dat de afgelopen jaren het meest besteedde, voorbij gestreefd. Radio neemt een groot deel van deze groei voor haar rekening. Zette Lidl radio in 2010 nog in voor 5,1% van haar totale besteding, in 2013 is dit met 10,9% meer dan verdubbeld.
Luistercijfers okt-nov 2013 SKY RADIO GROEIT IN MAN AB1 20-49 JAAR
Cijfer van het kwartaal
www.skyradiogroup.nl
RADIO VERONICA GROEIT LICHT IN 20-34 JAAR
SKY RADIO BLIJFT BEREIKSLEIDER
18.500.000 Het bedrag dat de radio- en tv acties na één dag opleverden ten behoeve van Giro 555 van de Samenwerkende Hulpacties voor de slachtoff ers van tyfoon Haiyan op de Filipijnen.
01.indd 1
[Bron: RAB NLO/Intomart GfK]
20-12-13 12:19
7
In Beeld Het Sky Radio 25 Year Anniversary Concert Sky Radio bestond afgelopen september 25 jaar, en dat werd gevierd! Op 25 september trakteerde Sky Radio haar luisteraars en relaties op een bijzonder Anniversary Concert in Studio 21 in Hilversum. Sky artiesten als Ilse DeLange, Racoon, Alain Clark, Birdy, Lisa Lois, Miss Montreal, Sandra van Nieuwland en James Blunt gaven de aanwezigen een onvergetelijke avond. Na een kleine historische terugblik en een knallende opening was het de eer aan Lisa Lois om het spits af te bijten. Onder leiding van Ilse DeLange werd een halfuur later door het aanwezige publiek een verjaardagslied voor Sky Radio ingezet en sloot de Britse James Blunt al crowdsurfend de avond af.
8
9
Uitgelicht
Sky Radio terug aan de top Na een ingrijpende vernieuwing is Sky Radio weer helemaal terug aan de radiotop. Sinds de luistercijfers van maart-april 2013 mag Sky zich, met ruim 3,5 miljoen verschillende luisteraars per week, voor de achtste achtereenvolgende keer bereiksleider van Nederland noemen en ook staat Sky bovenaan in de doelgroep Vrouw 20-49 jaar. De formule – non-stop muziek zonder extremen – is ongewijzigd, maar de inhoud is aangepast aan de smaak van vandaag. Samen met frissere, vlottere jingles en een energieker beeldmerk is het radiostation compleet gemoderniseerd. Dit is niet onopgemerkt gebleven bij collega’s uit het vak. Tijdens het AVRO Radiogala van het jaar wees de tienkoppige jury Sky Radio aan als winnaar van de Marconi Award Beste Zender 2013.
Een radiostation is een vertrouwd onderdeel van het dagelijks leven van zijn luisteraars. Wie daar ingrijpend aan gaat sleutelen, loopt het risico zich van zijn doelgroep te vervreemden. Toch koos Sky Radio in 2013 welbewust voor een flinke opfrisbeurt. “We hadden gedegen analyses gemaakt en daaruit bleek dat Sky Radio gemoderniseerd moest worden”, zegt Philip Alberdingk Thijm, CEO van de Sky Radio Group. “Daarbij hebben we er bewust voor gekozen om de vernieuwingen stap voor stap door te voeren, zodat we onze luisteraars in het hele proces konden meenemen.” Tijdens de opfrisbeurt werden alle onderdelen van het station onder de loep genomen: van de muziekvormgeving en de marketing tot en met de organisatiestructuur. De muziekformule werd ingrijpend veranderd, met alle risico’s van dien. Station Director Uunco Cerfontaine daarover: “We hadden al de nodige
10
kleine vernieuwingen doorgevoerd, maar in de perceptie van de luisteraar bleven we het station dat de hele dag Whitney Houston draait. We moesten dus een ingrijpende verandering realiseren. Grote uitdaging daarbij was dat we tegelijkertijd geloofwaardig moesten blijven als muziekstation dat volwassen popmuziek laat horen zonder extremen.” De modernisering van Sky Radio viel mooi samen met de ontwikkelingen in de popmuziek. De populaire hits van nu passen weer heel goed bij Sky Radio, want er is behoefte aan ‘echte muziek’. Dat zie je in de opkomst van artiesten als Adele en Bruno Mars. Ook enorm populaire singer-songwriters als James Morrison, Passenger en Gavin DeGraw passen perfect bij ons format. Daarnaast produceren ook de echte hitartiesten als P!nk, Katy Perry en Armin van Buuren steeds meer crossover muziek, die heel goed in het huidige Sky-format is in >>
te passen. Door deze nieuwe muziekmix heeft het station veel meer energie gekregen dan voorheen het geval was en door het gebruik van nieuwe, meer energieke vormgeving hervond Sky Radio de weg naar de radiotop en is het hét muziekstation voor dertigers en twintigers. Grote kracht is de non-stop muziekformule, vertelt Cerfontaine. “Non-stop muziek is onze USP”, legt hij uit. “Wij kunnen, in vergelijking met radiostations die gepresenteerde programma’s brengen, onze muziekflow volledig optimaliseren. Deejays, die tussendoor items zoals spelletjes en interviews in het programma hebben, stemmen hun muziek vaak af op die items. Na een grap op de zender volgt bijvoorbeeld een vrolijke plaat. Die beperkingen kent Sky Radio niet. Wij besteden heel veel aandacht aan de playlist, waardoor de muziekflow echt optimaal is.” Een muziekflow met energieke en actuele muziek, benadrukt de Station Director. “Meer dan de helft van een uur Sky Radio bestaat uit actuele hits, aangevuld met veel muziek uit de 90’s en 00’s. Daar zijn de luisteraars van nu mee opgegroeid.” En die doelgroep is een andere dan bij de start van Sky Radio, ruim 25 jaar geleden. “Ons publiek – de zogeheten Adult Contemporary-luisteraars – kan meer energie aan dan de voorgaande generatie. Als radiostation passen we ons daarop aan. Je ziet dat trouwens niet alleen bij radio, ook de tv is tegenwoordig een stuk sneller dan in het verleden.” Muziek uit de jaren zeventig en tachtig komt in het nieuwe format van Sky Radio veel minder voor. “Dat aanbod is flink te-
ruggeschroefd. Maar we draaien nog wel de klassiekers uit die decennia, de tijdloze toptitels uit de buitencategorie.”
Uitdagingen Zoals gezegd gaat een ingrijpende opfrisbeurt nooit zonder risico’s. Heeft CEO Alberdingk Thijm niet getwijfeld aan het succes van de operatie? “Onze muzieksamenstellers zijn de besten in hun vak en hebben veel kennis en ervaring. Bovendien worden hun ideeën ondersteund door onze eigen onderzoeken. We hebben dit niet zomaar even bedacht op een achternamiddag.” Cerfontaine benadrukt dat de formule voortdurend onder de aandacht blijft. “Alleen op die manier kun je blijven inspelen op veranderingen in de smaak van je publiek. Als je dat goed doet, behoud je je toppositie in deze sterk competitieve radiomarkt.” CEO Alberdingk Thijm is trots op de succesvolle vernieuwing van Sky Radio, maar leunt niet achterover. Wat zijn voor hem de belangrijkste uitdagingen voor de toekomst? “Die liggen bij zowel de traditionele zenders – waarin je moet blijven investeren – als bij de digitale radio”, antwoordt hij. “DAB+ komt eraan en biedt veel kansen. Aan de radioschaarste zoals we die nu kennen zal een einde komen. Er valt straks voor luisteraars heel veel meer te kiezen. Met onze kennis en ervaring op het gebied van muzieksamenstelling, formats en audiovormgeving kunnen wij ook met DAB+ een mooi en nog rijker radioaanbod realiseren.” ■
11
In de Spot
Sympathieke uitdager De telecommarkt is voor de consument niet bepaald overzichtelijk. Door de verschillende bundels, datalimieten en buitenlandtarieven ziet hij door de bomen het bos niet meer. Daarom startte Vodafone een opvallende en onderscheidende radiocampagne.
“Wie had dat gedacht? Van all-inclusive naar all-exclusive.” Als nietsvermoedende luisteraar word je heel even op het verkeerde been gezet. Want je hoort geen commercial van Telfort, maar van Vodafone. In de radiocampagne, die startte in juli, maakt Vodafone haarscherp duidelijk waarin het zich onderscheidt van de concurrenten in de markt. De telecomaanbieder doet dit op humoristische wijze. Stand-upcomedian/cabaretier Tijl Beckand belt met de klantenservice van de verschillende concurrenten. De namen van de providers worden weggepiept, maar door het gebruik van een cabareteske knipoog is duidelijk welke concurrent hij aan de lijn heeft. Zo begroet hij in de ene commercial een callcenter medewerker op KPN-achtige wijze met ‘Goeiemoggel’ en begint hij in een andere spot over een pizza – doelend op T-Mobile. De campagne is Vodafone op het lijf geschreven, vertellen Laura van Gestel, manager marketing en communicatie, en Joyce van den Bergh, brand strategist. “Wij zijn een jong, fris en uitdagend merk”, zegt Van Gestel. “En zo zijn we ook in onze communicatie.” De spots – er zijn ondertussen al negen varianten – zijn gemaakt aan de hand van een script. “Maar”, licht Van Gestel toe, “deze zijn gebaseerd op echte gesprekken die we vooraf met de diverse klantencentra van concurrenten hebben opgenomen. Die echte live gesprekken wilden we echter niet in de spots omdat we dat niet integer vinden.” Maar die gesprekken, waarin Beckand zich al improviserend naar hartenlust kon uitleven, vormen wél de basis van de scripts. “Er zijn complete zinnen letterlijk overgenomen”, vertelt Van den Bergh. “Dat maakt de commercials ook zo realistisch.” Over de keuze van Beckand zegt Van Gestel: “We wilden iemand die enthousiast, ad rem en energiek is. Iemand die op humoristische en
12
positieve wijze over de concurrent praat. Het is namelijk niet de bedoeling dat we ons op een negatieve manier afzetten tegen de ander. Tijl past heel goed bij de sympathieke uitstraling van ons merk.”
Sympathiek Van den Bergh is verantwoordelijk voor de merkstrategische kant van de campagne, die werd ontwikkeld in samenwerking met reclamebureau Achtung!. Van Gestels werk zit in concept en executie. De campagne wordt breed ingezet en is op veel radiozenders, waaronder Sky Radio en Radio Veronica, te horen. Hoe kijkt Vodafone, een paar maanden en negen spots verder, tegen de campagne aan? “We meten alles nauwkeurig”, vertelt Van den Bergh. “Uit die metingen blijkt dat we worden gezien als een merk dat opvallend, grappig en uitdagend is en dat value-formoney biedt. Precies de kenmerken waarin we in deze campagne op focussen.” Karel Scheerder, Senior Accountmanager bij de Sky Radio Group, noemt de campagne van Vodafone gedurfd. “Niet alleen inhoudelijk, maar zeker ook als je kijkt naar de lengte van de spots. Die duren vijftig seconden. De meeste adverteerders kiezen voor de veiligheid van twintig of hooguit dertig seconden.” Dat brengt Van Gestel en Van den Bergh op de meerwaarde van radio. “Radio biedt je de ruimte om je verhaal uit te leggen en om de subtiele inzet van humor mogelijk te maken. Daarom is deze campagne echt geknipt voor dit medium. In een kanaal als print zou dit niet kunnen. Sla de Metro maar open: het enige wat telecomaanbieders daar roepen is ‘Koop mij, koop mij!’. Voor het uitstralen van sympathie is radio ideaal.” >>
Over Vodafone Vodafone Nederland is het tweede mobiele telecommunicatiebedrijf in Nederland op basis van omzet en winstgevendheid en heeft 5,3 miljoen klanten. De hoofdkantoren zijn gevestigd in Amsterdam en Maastricht en er zijn kantoren in Eindhoven, Veenendaal en Capelle aan den IJssel. Vodafone Nederland maakt deel uit van Vodafone Group, in omzet een van ‘s werelds grootste mobiele telecommunicatiebedrijven, met ruim 408 miljoen klanten. Vodafone heeft momenteel deelnemingen in aandelenkapitalen in meer dan 30 landen verspreid over vijf continenten en ongeveer 50 partnernetwerken wereldwijd. ■
13
Highlights
Sky Radio Run Het is al wat langer geleden, maar ook de 11e editie van de Sky Radio Run was weer een groot succes. Ondanks de korte maar hevige regenbui, genoten ruim 1.000 lopers van de 5 of 10 kilometer en de nieuwe gezellige opzet ‘beneden’ bij de Bosbaan in Amstelveen. Begin september is het weer zover, dus hou ‘m vrij in je agenda.
Sky Radio kersttram in Amsterdam Na de succesvolle comeback in 2012 reed ook afgelopen jaar de Sky Radio kersttram een maand lang door Amsterdam. De meest sfeervolle tram van het jaar was gekleed in een vrolijk kersttenue: van een reusachtige kerstmuts en vele kerstlichtjes tot non-stop de beste kersthits van Sky Radio The Christmas Station die aan boord te horen waren. Amsterdamse tramreizigers konden na een dag werken of shoppen extra in de kerststemming komen met een ritje in de Sky Radio kersttram. De tram reed in samenwerking met vervoersbedrijf GVB door de stad.
14
Powervrouwen Concert Sky Radio gaat voor de 3e keer de Powervrouwen Awards uitreiken aan de vrouwen die in hun vakgebied het meest hebben betekend. Nieuw dit jaar is het Powervrouwen Concert, dat in samenwerking met De Nationale Postcodeloterij op 8 maart (Internationale Vrouwendag) in de Grote Kerk in Naarden wordt georganiseerd. Met optredens van diverse Powervrouwen en natuurlijk de uitreiking van de Powervrouwen Awards.
13: Miss 0 2 t i u n rouwe luivert K a 2 Powerv n n a s l en Ro Montrea
Sky geeft jaar gratis leven weg
Valentijnsconcert
Miss Montreal
Het nieuwe jaar is bij Sky meteen groots begonnen met de inmiddels bekende actie ‘Leef Een Jaar Gratis’. Ondersteund met een uitgebreide campagne op radio, online, tv en outdoor.
Elk jaar organiseert Sky een romantisch Valentijnsconcert. Afgelopen jaren met o.a. Marco Borsato en Sandra van Nieuwland. Dit jaar staat Miss Montreal op de planken voor 101 liefdeskoppels.
15
r e w o u ie o n t e v H s r e o k e w u Nie Radio Veronica a c i n o r e Radio VLuister nu! @Radioveronica Facebook.com/Radioveronica Spotify/Radioveronica Radioveronica.nl
Afgelopen november is Radio Veronica gestart met een nieuwe koers. De zender heeft een aangescherpte muziekmix met meer variatie, een vernieuwde vormgeving, een opgefriste huisstijl en een aangepaste dj-line-up gekregen. Radio Veronica biedt, naast de klassiekers, voornamelijk hits uit de 90’s en 00’s, maar er is ook ruimte voor muziek van huidige Top 40-artiesten als Avicii, Armin van Buuren en Kings of Leon. Daarnaast zorgt de inzet van een nieuw jinglepakket voor een energieke, eigentijdse sound. Ook de website en overige uitingen van Radio Veronica hebben een nieuwe, frisse vormgeving gekregen.
Nieuwe programmering Radio Veronica programmeert tevens vanaf maandag een groot aantal nieuwe programma’s. Lindo Duvall is elke werkdag tussen 09.00 en 12.00 uur te horen. Patrick Kicken presenteert de dagelijkse middagshow tussen 13.00 en 16.00 uur. Mark van der Molen is als versterking toegevoegd aan het team van Somertijd. De
Aftrap Top 1000 Allertijden vanaf Veronicaschip de Norderney Radio Veronica dj Erik de Zwart gaf op 6 december, vanaf het beroemde Veronicaschip de Norderney, het startsein voor de Top 1000 Allertijden. De start van de lijst der lijsten kwam vanaf deze historische locatie met elk uur een andere Radio Veronica dj, verschillende oude jingles en fragmenten en de Top 1000 Allertijden Quiz. De weken voorafgaand aan de uitzending konden luisteraars van Radio Veronica hun favoriete Top 1000 hits doorgeven. Coldplay met Clocks, November Rain van Guns N’ Roses en Bohemian Rhapsody van Queen kregen de meeste stemmen. De lijst der lijsten was te horen van 6 t/m 13 december.
16
28-jarige dj is de nieuwe sidekick in het programma van Rob van Someren en presenteert daarnaast elke werkdag zijn eigen programma tussen 19.00 tot 21.00 uur. Suzanne Lesquillier, afkomstig van RTV Utrecht, is nieuw in het team van Rick in de Ochtend en Martijn Muijs is een nieuwe aanwinst bij Radio Veronica en is elke werkdag tussen 21.00 en 00.00 uur te horen.
De Canadese rockband Nickelback bezocht in november de Radio Veronica-studio om in het programma van Patrick Kicken de eerste stem uit te brengen voor de Top 1000 Allertijden. Zanger Chad Kroeger koos voor Sweet Child O’ Mine van Guns N’ Roses en gitarist Ryan Peake voor Coldplay’s Viva La Vida. Ook signeerde Nickelback speciaal voor Radio Veronica’s Giro 555 Veiling een gitaar tijdens de uitzending.
a ic n ro e V io d a R ij b t s a g te k c a lb e k Nic
Ice Challenge bij Somertijd
Radio Veronica fietst ‘m erin
Radio Veronica gaf alle luisteraars de kans om het team van Somertijd onder vuur te nemen in de sneeuwballen-game met kans op een Ice-Watch. Om daarna ook nog eens mee te dingen naar een reis naar IJsland, Cold hard cash of een Remeha verwarmingsketel, gaven deelnemers zich op voor Ice Challenge bij Somertijd. In deze challenge namen vier finalisten het tegen elkaar op in een ijskoud finalespel onder leiding van de enige echte Iceman: Wim Hof. Bij Somertijd was een week lang te horen hoe zij de strijd aangingen door zo lang mogelijk in een bad met ijs te blijven zitten. Wim Hof was erbij om de deelnemers te begeleiden en een hart onder de riem te steken. Als klap op de vuurpijl deed hij zelf een poging om een nieuw wereldrecord neer te zetten en met succes: Wim hield het maar liefst 1 uur en 53 minuten vol.
Er werd wat af gefietst bij Radio Veronica in december. Onder het motto ‘naar de filistijnen voor de Filipijnen’ veilde Radio Veronica een jaarabonnement op De Telegraaf. Arjen de Krantenman, een van de sidekicks van de ochtendshow Rick in de Morgen, zegde tijdens Radio Veronica’s 555 veiling toe om het abonnement bij de hoogste bieder te bezorgen, op de fiets! Een luisteraar uit het Drentse Barger-Compascuum won de veiling en daarom fietste Arjen ruim 180 kilometer, in iets meer dan 15 uur tijd, om het abonnement en de eerste krant te bezorgen. In december werd ook voor de eerste keer het NK Tegenwindfietsen georganiseerd op de Oosterscheldekering. Een heroïsche fietswedstrijd op een gewone Gazelle fiets, tegen een van Hollands beroemdste fietsergernissen: de Hollandse tegenwind. Door de Top 1000 hits te herkennen maakten onze luisteraars kans op een startbewijs. Radio Veronica-dj Lindo Duvall fietste mee, terwijl dj Silvan Stoet uitgebreid verslag uitbracht van de prestaties tijdens het oer-Hollandse evenement.
17
Highlights Klassiek in het Amstel met Iris Hond Donderdag 24 oktober was het zover: de eerste editie van Classic FM Klassiek in het Amstel met Iris Hond! Na de welkomstwoorden van de directrice van het Intercontinental Amstel Hotel en de directeur van Classic FM was het de beurt aan Iris. Elk stuk werd door haar ingeleid met een persoonlijk verhaal. Met de geluiden van de Amstel en eenden op de achtergrond genoten de honderd aanwezigen van deze prachtige avond. Ze speelde onder andere vijf etudes van Alexander Scriabin en het door haar zelf gecomponeerde ‘De Zandloper’. Na afloop signeerde Iris op verzoek haar album ‘Iris’. “Wat een geweldige ervaring om op deze prachtige locatie zo dichtbij Iris te genieten van haar kunsten”, “Ontzettend bijzonder dat Classic FM ons de kans geeft hier bij te zijn” en “Een voorrecht om hiervan live genoten te kunnen hebben” waren zomaar wat van de reacties van de aanwezigen. Luisteraars konden bij dit exclusieve optreden aanwezig zijn door dagelijks een codewoord te sms’en dat op Classic FM te horen was. foto: Rick Arnold
Powered by
LUISTER EN W
IN KAARTEN VO
OR
ET AMSTEL KLASSIEK IN H STE IRIS HOND MET PIANI
Amstel Klassiek in het ief is een exclus t van piano concer het Iris Hond in Amstel Hotel m. rda ste Am
KLASSIEK VO
OR IEDEREEN
Classicfm.nl Luister direct via
18
Iris Hond
Classic FM’s Kleinkind van het Jaar 2013 In november 2013 stond Classic FM voor de tweede keer in het teken van de Kleinkind van het Jaar-verkiezing en steunde hiermee Cordaid Kinderstem. Mason Booms uit Wateringen werd uiteindelijk gekozen tot Classic FM’s Kleinkind van het Jaar 2013. Bekende grootouders Mary Borsato, Henny Huisman en Ernst Daniël Smid hadden samen met hoofdredactrice Margot Veerman van magazine TROTS tijdens een spannende finale in het InterContinental Amstel Hotel in Amsterdam de lastige taak om uit alle aanwezige kleinkinderen de winnaar te kiezen. Babette van Veen presenteerde de middag. Classic FM organiseerde de verkiezing Kleinkind van het Jaar om de band tussen klassieke muziek, kleinkind en grootouder onder de aandacht te brengen. De tien kleinkinderen, die zich middels het aantal stemmen geplaatst hadden voor de finale, hadden allemaal hun opa of oma meegenomen om iets over hen te vertellen. Masons oma ontroerde de juryleden en alle aanwezigen met een mooi verhaal over de kracht van haar kleinzoon en dat hij ondanks zijn ziekte leukemie altijd vrolijk blijft. Volgens de jury was het een lastige klus, maar Mason is een terechte winnaar. Jurylid Ernst Daniël Smid: “Je ziet duidelijk dat Mason het hele gezin kracht geeft en
positief blijft, terwijl hij zelf zo veel moet knokken. Als opa of oma moet je aan een band met je kleinkind werken, dit is niet vanzelfsprekend. Maar de liefde tussen Mason en zijn oma spat er van af, fantastisch om te zien”! De hoofdprijs was een verblijf voor zes personen in Landal GreenParks, een familie-uitje voor zes personen naar de nieuwe show van Cirque de Soleil en een fotoshoot in het magazine TROTS.
Cordaid Kinderstem Classic FM steunt met deze actie Cordaid Kinderstem. De sms-opbrengst gaat naar projecten voor kinderen in Oeganda. Cordaid Kinderstem helpt de meest kwetsbare kinderen in ontwikkelingslanden met een stabiele, veilige thuisbasis en goed onderwijs, waardoor zij een zelfstandig bestaan kunnen opbouwen.
De Platenkast van... Vinyl, cd’s of iTunes? Cd’s en iTunes
Hoeveel meters cd’s heb jij? Valt mee, ongeveer vijf meter. Maar met iTunes erbij wel twee kilometer
Hoe heb jij je platenkast gesorteerd? Cd’s niet echt, maar iTunes is helemaal spik en span in huize Van Grieken-Westerduin
Favoriete artiest? André Hazes. Een unieke man met unieke liedjes over ‘het leven’. Ik denk dat er bijna niemand is in Nederland die niet heeft meegezongen met een nummer van Hazes
Jouw album top 3: Gewoon André - André Hazes Crossroad - Bon Jovi België - Het Goede Doel
Welke albums heb jij grijsgedraaid? Als ik voor elk nummer dat ik heb gedraaid van André Hazes een euro zou krijgen, dan had ik nu best iets heel leuks kunnen kopen.
Favoriete single? Nikita- Elton John
Mooiste herinnering aan een plaat? Er Is Altijd Een Weg – Volumia! Eén iemand weet heel goed waarom…
De 60’s, 70’s, 80’s, 90’s of 00’s? De 80’s! Als ik nummers uit deze periode hoor heb ik nog steeds het gevoel dat ik in de 20 ben
Eerste single die je ooit hebt gekocht? I Was Made For Loving You - Kiss
Tijdens het werk luister ik graag…? MyRadio. Makkelijk, relaxt, tóch verrassend en als het nummer me niet aanstaat dat skip ik het direct
Beste muziek voor onderweg? Dat is helemaal afhankelijk in welke stemming ik ben. Dat gaat van Bon Jovi tot Drukwerk en van ABBA tot Belinda Carlisle
Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn, en waarom? Peter Beense. Omdat ik altijd nog een wil keer beleven hoe het is om op de middenstip van een volle ArenA te staan, voorafgaand aan een Champions League wedstrijd van Ajax. En dan met 50.000 supporters het nummer Bloed Zweet en Tranen zingen
Wie:
Bert van Grieken
Bedrijf:
M2 Media
Functie:
Inkoopdirecteur/Partner
Leeftijd:
45
PB 19
Sponsoragenda juni t/m juli
Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050
maart
Powervrouwen Op 8 maart is het Internationale Vrouwendag en dat laat Sky Radio als nonstop muziekzender (met de beste vrouwelijke artiesten zoals Adele, P!nk, Rihanna en Ilse DeLange) niet zomaar aan zich voorbijgaan. Op die dag is er daarom een hitlijst voor en door vrouwen: de Powervrouwen Top 101, waar de adverteerder zijn (merk)naam aan kan koppelen! Neem contact op met Elles van den Akker of Martine van Putten via 035-6991050 voor meer informatie of een sponsorvoorstel
2014
zoju mni er juni t/m juli t/m juli
WK Voetbal
maart mju aani rt t/m juli
Radio Veronica is jouw voetbalstation en biedt komende zomer diverse aansprekende advertentiemogelijkheden. Luisteraars worden door voetbalexperts tijdens de WK Voetbal Update op de hoogte gehouden van het allerlaatste nieuws rondom het WK Voetbal en kunnen kans maken op de beste kaarten in het stadion. Jouw merk, product of dienst koppelen aan het meest populaire sportevenement van de wereld? Neem contact op met Daan de Vries of Koen Aartman via 035-6991050
2014 2014 maart
Classic FM Movies Monday zomer zo20 m14 er
In Classic FM Movies Monday hoor je iedere maandag van 19.00 tot 21.00 uur alles over de nieuwste films, filmklassiekers en filmmuziek. Er worden nieuwe films in de bioscoop besproken en de films op tv worden doorgenomen. Uiteraard komen er ook veel prachtige soundtracks voorbij! Geïnteresseerd om dit programma te sponsoren? Neem contact op met je accountmanager en vraag naar de mogelijkheden
zomer
Radio Oranje
fstockfoto / Shutterstock.com
20
Een van de hoogtepunten van 2014 is het WK. Daarom kleurt MyRadio oranje in de aanloop naar en tijdens het WK met het station: Radio Oranje. Past jouw merk bij dit umfeld? Zorg dan dat jij de eerste bent die zich als exclusief sponsor verbindt aan dit station. Embed het station op je eigen website en biedt jouw fans de gelegenheid om tussen de wedstrijden door te genieten van de gezelligste Nederlandse muziek! Sponsor dit station voor slechts € 2.500,- per week. Voor meer informatie neem je contact op met Ernst-Jan Koole via 035-6991050
Versus Naam
Renske de Laat
Functie
Marketingcommunicatie en Media manager
Bedrijf
De Lotto (Lotto, Krasloten, Toto, Eurojackpot en Lucky Day)
Over mij Wat wilde je vroeger worden? Gymjuf. Ik zat samen met mijn zusjes op turnen, trainde drie keer per week en in het weekend deed ik mee aan wedstrijden.
Speel je zelf ook mee met een loterij? En heb je wat gewonnen?
Ik koop met enige regelmaat een lot van een van onze spellen, alleen Toto speel ik zo goed als nooit. Ik heb helemaal geen verstand van voetbal. En ik koop altijd een Oudejaarslot en hoop dan stiekem als miljonair het nieuwe jaar in te gaan. 22
Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Vrolijk, open, sociaal en af en toe kritisch.
Waar kunnen we je voor wakker maken? Eigenlijk voor niets. Ik ben gek op slapen! Maar nu ik sinds april een dochtertje heb die me af en toe vroeg uit m’n slaap haalt, vind ik het geen probleem om wakker te worden. Ze is altijd blij als je haar kamertje in komt, die glimlach is geweldig!
Over mijn vak Hoe onderscheidt Lotto zich t.o.v. andere loterijen? Lotto heeft iedere zaterdag een trekking en dan maak je kans op miljoenen. Je kunt zelf kiezen met welke getallen en kleur je meespeelt, je bepaalt je eigen geluk! Met bijvoorbeeld je geluksgetal, de getallen van je trouwdag, de geboortedatum van je kind, je huisnummer…
Wat is de kracht van de Lotto? De Lotto is er voor de Nederlandse sport. Nadat het prijzengeld is uitgekeerd staat De Lotto namelijk bijna driekwart van haar resultaat af aan NOC*NSF. Geld dat over alle aangesloten sportbonden in Nederland verdeeld wordt en waarmee sportend Nederland de mogelijkheid krijgt om onbezorgd te kunnen blijven sporten.
Sinds haar oprichting is dat in totaal al zo’n 1,3 miljard euro. Zo maakt men dus kans om met Lotto veel geld te winnen, en wint de sport altijd!
Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd? We merken dat het bereik van radio nog steeds goed is, maar dat de consument enorm veel online is. Binnen De Lotto wordt het aandeel van online in de mediamix daardoor steeds groter.
Over radio Welke rol speelt het medium radio voor jullie? Bereik en activatie zijn de voornaamste redenen voor het inzetten van radio, vaak in combinatie met tv en/of online.
Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Diversiteit! In zenders, muziek en doelgroepen.
Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst? Ik switch (heel irritant) continu tussen een aantal zenders: Sky Radio, 3FM, Q-music, 538 en BNR. Het ligt vaak ook een beetje aan het moment van de dag of m’n stemming.
Speel je zelf ook mee met een loterij? En heb je wat gewonnen? Ik koop met enige regelmaat een lot van een van onze spellen, alleen Toto speel ik zo goed als nooit. Ik heb helemaal geen verstand van voetbal. En ik koop altijd een Oudejaarslot en hoop dan stiekem als miljonair het nieuwe jaar in te gaan.
Judith Wierenga
Naam
Media manager
Functie
Nederlandse Staatsloterij (Staatsloterij & Miljoenenspel)
Bedrijf
Over mij Wat wilde je vroeger worden? Van ‘mijn eigen winkel’ tot ‘iets met marketing’; ik zit dus helemaal op mijn plek!
Hoe word je door jouw collega’s omschreven?
Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd? Zeker! Het gedrag van de consument is continu in beweging. Consumenten worden steeds kritischer en vragen om transparantie. Essentieel is het dan om als organisatie de switch te maken van transactie naar relatie- en merkbeleving.
Enthousiast, sociaal, flexibel, vakkundig en altijd in voor een praatje
Voor een trip naar New York, een knuff el van mijn dochtertje en uiteraard voor de hoofdprijs in de Staatsloterij!
Over mijn vak Hoe onderscheidt de Staatsloterij zich t.o.v. andere loterijen? Met de grootste prijzenpot van alle Nederlandse loterijen bieden wij de meeste kans op de grootste geldprijzen.
Wat is de kracht van de Staatsloterij? Door al bijna 300 jaar dé loterij van Nederland te zijn. Op een consistente en toonaangevende wijze onze trekkingen te communiceren, alsmede extra waarde te creëren voor onze (toekomstige) spelers door relevant, persoonlijk en betrokken te zijn.
Over radio Welke rol speelt het medium radio voor jullie? Radio, zowel spot als non-spot, is een belangrijk onderdeel van onze crossmediale campagnes. Radio zien we als een flexibel en actiematig medium voor een breed publiek, dat zorgt voor traffic naar onze verkooppunten en online shop. Daarnaast is non-spot een onmisbaar onderdeel voor de activatie en awareness van onze speciale trekkingen.
Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Complementaire zenders in combinatie met enthousiaste mensen.
Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst? Dat is geheel afhankelijk van het moment. ’s Morgens in de auto 538 voor de combi van muziek, nieuws & verkeer. Terugreis zap ik langs Sky, Q-music, 538 en 100%NL.
Speel je zelf ook mee met een loterij? En heb je wat gewonnen?
Uiteraard speel ik mee met Staatsloterij en Miljoenenspel. Dit geeft mij elke trekking weer de kans om te dromen over wat ik zou doen als ik de hoofdprijs win.
Fotografie: Jan Boeve
Waar kunnen we je voor wakker maken?
23
Cross Case
Nissan MICRA Attitude
Nissan MICRA stond met deze opvallende non-spot campagne twee weken lang centraal op Sky Radio en Skyradio.nl. Sky Radio is, met een weekbereik van gemiddeld 3,5 miljoen Nederlanders, een sterk gevestigd merk in radioland en dé bereikzender van Nederland. Sky Radio is bovendien de nummer één in de doelgroep Vrouw 20-49 jaar en is hiermee de ideale match voor de campagne van Nissan MICRA.
24
Over Nissan Nissan Motor Co., Ltd, is een Japanse autofabrikant. Nissan verkoopt wereldwijd een verscheidenheid aan producten. Van sportwagens tot lichte vrachtwagens. Daarnaast zijn ze specialist in vierwielaangedreven voertuigen. De Nissan
Sky Radio luisteraars werden opgeroepen te stemmen op de Sky artiesten met de MICRA Attitude. Dat wil zeggen: sterke, zelfverzekerde vrouwelijke Sky artiesten met een glansrijke carrière… en hun eigen, unieke attitude. Op de exclusieve actiepagina van Nissan op Skyradio.nl, helemaal in look and feel van de nieuwe Nissan MICRA, konden deelnemers hun persoonlijke Top 5 van vrouwelijke artiesten bekendmaken. Door hun stem uit te brengen, maakten de deelnemers kans op tickets voor hun favoriete Sky artiest in het buitenland én op de nieuwe Nissan MICRA! Artiesten als Rihanna, P!nk, Adele en Anouk domineerden de lijst. Het nummer ‘Girl’ van Anouk kreeg de meeste stemmen.
Vjerana Mundzer, Marketing Communications Nissan – Coordinator marketing Communications: “We hebben een mooie match gevonden bij de luisteraars van Sky Radio. En dat blijkt: we zijn pas halverwege de campagne en het aantal inschrijvingen voorspellen al een veelbelovend eindresultaat.” Uit duizenden stemmen werden drie vrouwen geselecteerd die zich kwalificeerden voor de Nissan MICRA Attitude Challenge. Deze drie finalisten kregen de opdracht zo hard mogelijk mee te zingen met ‘Girl’ van Anouk, al rijdend over een parcours in Lelystad zonder brokken te maken. Degene met de snelste tijd wint een gloednieuwe Nissan MICRA. Jurylid Tim Coronel heeft Evaline Allijn als gelukkige winnaar bestempeld. 6 december jl. mocht zij haar Nissan MICRA in ontvangst nemen.
Micra is een auto uit de compacte klasse van Nissan. Dit model is aan de vierde generatie bezig. De auto kenmerkt zich door zuinigheid en relatief veel binnenruimte voor een kleinere auto.
Van deze challenge werd een filmregistratie gemaakt, welke op de website van Sky Radio op een speciale ontwikkelde terugblikpagina werd geplaatst . Dit filmpje is tevens op het Sky Radio YouTube-kanaal geplaatst en werd via de sociale mediakanalen van Sky Radio gedeeld. Nissan heeft het filmpje ook op haar eigen platforms doorgeplaatst waardoor er een viraal effect werd gecreëerd.
Branded station Aansluitend op de campagne op Sky Radio is de MICRA Attitude campagne voortgezet op het digitale platform van de Sky Radio Group, MyRadio. Gedurende vier weken claimde Nissan haar eigen branded station met daarop de lekkerste tracks van powervrouwen als Rihanna, P!nk, Adele, Lady Gaga, Alicia Keys, Emeli Sandé en Anouk. Zangeressen én een station met attitude! MyRadio heeft dit station bekendgemaakt middels een persbericht welke door diverse platforms werd opgepakt.
Vjerana Mundzer: “We zijn verheugd dat onze MICRA een eigen station krijgt dat de MICRA Attitude vertegenwoordigt. Het is een mooi platform om het publiek op een andere manier in aanraking te brengen met ons merk en ons product.” Deze campagne was een prachtige samenwerking tussen Nissan en de sales-, marketing- en programma-afdelingen van Sky Radio en MyRadio. Zowel Nissan als Sky Radio én MyRadio kijken zeer tevreden terug op een succesvolle samenwerking. ■
25
Onderzoek
26
Platformonderzoek 2013 Elke twee jaar laat RAB onderzoek doen naar het gebruik van de verschillende platformen bij het beluisteren van de radio. In dit artikel lees je de belangrijkste bevindingen en uitkomsten van het platformonderzoek 2013.
Autoradio meest gebruikt voor radio luisteren Vorig jaar werd de radio/stereo-installatie het meest gebruikt voor het luisteren naar de radio. Dit jaar staat de autoradio aan kop. 66 Procent van de ondervraagden luistert naar de autoradio. Op kleine schommelingen na, blijft dit percentage de laatste jaren ongeveer gelijk, terwijl het gebruik van de radio/stereo-installatie is afgenomen. Luisterde in 2009 nog 73 procent van de ondervraagden via de radio/stereo installatie, dit jaar ligt dat op 60 procent. Daarnaast groeit het gebruik van de radio op de mobiele telefoon langzaam. In 2009 luisterde twaalf procent van de ondervraagden via hun mobiel naar de radio, in 2011 was dit elf procent en inmiddels luistert vijftien procent via de mobiele telefoon. Een opvallend laag gebruik, want de mobiele telefoon staat namelijk wel op nummer één wat betreft beschikbare platforms. 90 Procent van de ondervraagden heeft een mobiele telefoon met radiofunctie tot zijn beschikking, maar de cijfers laten zien dat deze functie weinig gebruikt wordt. Ook de tablet laat een kleine groei zien, 48 procent van de ondervraagden heeft een tablet tot zijn beschikking en acht procent gebruikt hem af en toe om radio te luisteren. Een stijging van zeven procent ten opzichte van 2011. Het gebruik van de PC als radioplatform is afgenomen sinds 2011. Dit heeft waar-
schijnlijk te maken met de wijziging in het onderzoek van de noemer ‘PC’ naar desktopcomputer.
Luistertijd Hoewel het gebruik van de radio/stereoinstallatie afneemt, wordt dit platform qua luistertijd nog wel het meest intensief gebruikt. Het platform is namelijk goed voor bijna de helft van de totale luistertijd per week. Deze intensiteit neemt echter ook iets af ten opzichte van voorgaande jaren. Zo was dit platform in 2009 nog goed voor 45 procent van de totale luistertijd, in 2011 nam dit af naar 42 procent en in 2013 staat het percentage op 37 procent. De autoradio had al een stabiele factor wat betreft gebruik, ook in luistertijd is dit platform stabiel, de afgelopen vier jaar schommelt de luistertijd van dit platform rond de 30 procent. Zoals de cijfers al lieten zien stijgt het gebruik van radio op de mobiele telefoon en de tablet langzaam, diezelfde cijfers zien we bij de luistertijd. De mobiele telefoon is goed voor drie procent van de luistertijd en de tablet één procent.
Profiel van de luisteraar Het verschil in gebruik van platform en de luistertijd is goed te zien in het profiel van de luisteraar. Zo maken mannen meer gebruik van de radio/stereo-installatie, de draagbare radio, de desktop computer en de autoradio. Jongeren gebruiken relatief vaak de nieuwe platforms als laptop/ >>
27
netbook, mobiel/smartphone en mediaplayer. Terwijl ouderen meer middels de traditionele platforms luisteren zoals de radio/ stereo-installatie en de draagbare radio. Hoger opgeleiden luisteren vaker via de desktop computer, laptop/netbook, wekkerradio, autoradio en tablet dan laag en middelbaar opgeleiden. De hogere sociale klasse gebruikt vaker een autoradio om naar de radio te luisteren dan de lagere sociale klasse. Boodschappers gebruiken de televisie en digitale settop-box vaker om radio te luisteren dan niet boodschappers. Fulltime en parttime werkzame personen gebruiken vaker de televisie/digitale settop-box om naar de radio te luisteren dan personen die niet werkzaam zijn. Studerende personen gebruiken vaker de desktop computer, laptop/netbook, mobiele telefoon/smartphone, mediaplayer en tablet om radio mee te luisteren dan niet studerenden.
Radio/stereo-installatie het best beoordeeld Ondanks de daling in het gebruik van de radio/stereo-installatie, wordt dit platform nog steeds het best beoordeeld. Op de aspecten ‘geluidskwaliteit’ en ‘gemak’ scoort het platform
Maar liefst 26% van alle internetbeluistering gaat via oordopjes
28
het hoogst. Gemiddeld krijgt dit platform een 8,2. Dit cijfer behaalde het platform ook in 2011 en in 2009 stond het gemiddelde op een 8,1. Het aanbod van zenders en het gemak van het vinden van zenders wordt van de televisie/digitale settop box en de desktop computer/laptop/tablet beter beoordeeld. Beide platforms scoren hier een 8,2. Dit cijfer is de laatste jaren stabiel. De mobiele telefoon/smartphone scoort dit jaar op alle punten hogere cijfers dan in de jaren ervoor. Dit platform krijgt als gemiddeld cijfer een 7,5, dat is 0,6 punten hoger dan in 2009.
Beluistering radiozenders: Sky Radio bovenaan Sky Radio, 538, Q-Music en 3FM staan bij de meeste platforms in de top 4 van de meest beluisterde radiozender. Sky Radio staat bij het platform radio/stereo-installatie al jaren bovenaan. 38 procent van de ondervraagden luistert op verschillende apparaten naar Sky. Sinds 2013 staat Sky ook op nummer één bij het platform televisie/digitale settop box. De jaren daarvoor voerde 538 deze lijst aan maar legt het dit jaar met 28 procent toch af >>
tegen Sky die met 31 procent bovenaan staat. Ook bij het platform desktopcomputer/laptop/tablet moet 538 inleveren. Stond deze zender in 2011 nog bovenaan met 29 procent, dit jaar behaalt zij 24 procent en heeft Sky de concurrent ingehaald met 25 procent. Ook in de auto stemmen de meeste luisteraars af op Sky. Met zes procent verschil staat Sky met 42 procent bovenaan. De laatste lijst die Sky aanvoert is van het platform draagbare radio, 23 procent van de luisteraars luistert via dit platform. De enige twee lijsten waar Sky moet inleveren is bij de mobiele telefoon/smartphone. 538 voert deze lijst aan met 34 procent, Sky sluit de top vier af met 23 procent. Bij het platform mediaspeler staat Sky op een keurige derde plaats met 19 procent en moet hier 538 en 3FM voor laten gaan.
Radio via internet In de afgelopen acht jaar is het luisteren naar radio via internet toegenomen van 19% naar 36% (Bron: NLO). Dat betekent dat ruim 5 miljoen mensen radio via internet beluisteren. Uit het RAB Radio Platformonderzoek blijkt dat ongeveer 4 miljoen Nederlanders dit de afgelopen maand hebben gedaan. In 2013 zien we dat bijna
een kwart van de mensen die wekelijks radio via internet luistert dat via een App doet, een derde via een portal site en 59% direct via de site van het radiostation zelf. Maar liefst 26% van de internetbeluistering gaat via oordopjes. Daarnaast blijft de interne speaker van de computer het meest gebruikt, met een percentage van 45%. Van alle respondenten (online internet populatie) geeft ruim 75% aan geen gebruik te maken van online muziekdiensten.
DAB+ Uit het onderzoek blijkt dat de bekendheid van DAB+ hoger is dan verwacht, bijna 3 miljoen mensen geven aan ervan gehoord te hebben. Hiervan geven circa 700.000 mensen aan precies te weten wat het is. Het landelijk DAB+ netwerk wordt dit jaar uitgerold in Nederland en er heeft nog geen communicatie plaatsgevonden. Vooral de betere geluidskwaliteit is voor zowel de huidige als de toekomstige DAB+ luisteraar de voornaamste reden om via DAB+ te luisteren. Voor de mensen die nog niet via DAB+ luisteren, is ook de grotere keuze van radiozenders een belangrijke overweging om een DAB+ toestel aan te schaff en. ■
29
De Kwestie
Het weekend links laten liggen op radio?
Dat het weekend door de gemiddelde Nederlander wordt gebruikt om uit te rusten, is een achterhaalde gedachte. Het klopt dat de beluistering doordeweeks wat hoger ligt dan in het weekend, maar is dat een reden om het weekend links te laten liggen in jouw radioplannen? Kijk eens naar de hoeveelheid mensen die op zaterdag, maar vooral ook op zondag de boodschappen doen. In 2012 deed 42,9% van de Nederlanders wel eens zijn boodschappen op zondag. In 2010 was dit nog 36,3%. Een stijging van ruim 18% in twee jaar tijd. Kan radio in het weekend ook een belangrijke rol spelen of nemen de luisteraars rust wat betreft radiobeluistering? In vier argumenten laten wij zien dat radio wel een zeer geschikt medium is om in te zetten in het weekend.
Substantieel meer bereik Het weekend is voordeliger Vlak voor het aankoopmoment In het weekend nog beter hoorbaar
30
Substantieel meer bereik Het is bijna moeilijk te bevatten hoeveel Nederlanders er in het weekend naar de radio luisteren. Ruim 11 miljoen unieke luisteraars van 10 jaar en ouder luisteren in het weekend naar de radio. Sky Radio bereikt op zaterdag en zondag zo’n 533.000 luisteraars extra ten opzichte van maandag t/m vrijdag. In de commercieel zeer interessante doelgroep 20-49 jaar zijn dat maar liefst 264.000 verschillende luisteraars. Daarmee staat Sky op een eerste plek als het gaat om bereik in het weekend! Het gat naar de nummer 2 bedraagt 125.000 luisteraars.
300.000 264.000
250.000 200.000
187.000
181.000 152.000
150.000
149.000 123.000
118.000
116.000
3FM
Radio 2
100.000 50.000 0% Sky Q-music Radio 1 Radio
538
100% NL Radio Veronica
Bron: NLO/GfK Intomart, weekbereik (abs), verschil ma-vr 6-24 uur en ma-zo 6-24 uur, sep-okt ‘13
Het weekend is voordeliger Het klopt dat de beluistering doordeweeks net wat hoger ligt dan in het weekend. Dat is ook de reden dat radiozenders de tarieven in het weekend iets lager inzetten. Maar aangezien de tarieven relatief harder dalen dan het aantal luisteraars zijn de kosten per
Vlak voor het aankoopmoment Instore promotion, oftewel winkelcommunicatie, is wellicht het belangrijkste communicatiemiddel voor een supermarkt. De aankoopbeslissing wordt immers vaak pas voor het schap gemaakt. Toch kan radio hierin een grote rol spelen. Nog even herinnerd
In het weekend nog beter hoorbaar Op de weekenddagen kan met een relatief klein budget al een ontzettend hoge share of voice behaald worden. Dit betekent dat een adverteerder in een bepaalde branche nog beter hoor-
In het weekend op radio adverteren loont! Door deze dagen toe te voegen aan je campagne stijgt je bereik en behaal je meer GRP’s. Dit wordt mede gerealiseerd door de lagere weekendtarieven terwijl er nog steeds sprake is van een miljoenenbereik. Daarnaast ben je met je boodschap op de
GRP in het weekend nog aantrekkelijker dan doordeweeks. Een goede reden om toch ook het weekend toe te voegen aan je radiocampagne. De bruto kosten per GRP dalen bijvoorbeeld bij Sky Radio met € 43, een daling van 12%, als je je campagne doortrekt in het weekend, vergeleken met maandag-vrijdag.
worden om op zaterdag of zondag snel wat boodschappen te halen, dat werkt prima met radio. Radio is namelijk het bereiksmedium dat het dichtst op het aankoopmoment zit. Uit onderzoek van RAB UK blijkt dat 63% van alle consumenten in het uur voor de aankoop in contact met radio komt.
baar zal zijn als de campagne wordt doorgezet in het weekend. Nog niet alle adverteerders hebben de kracht van adverteren in het weekend ontdekt.
radio ook op het juiste moment bij een groot deel van de consumenten, namelijk een uur voor de aankoop. Wanneer je in het weekend adverteert, zal je share-of-voice op die dagen ook hoog zijn, omdat veel adverteerders nog vasthouden aan doordeweeks.
31
Armin van Buuren
Adele
P!nk
