NIRVANA NR. 1 IN DE EERSTE EDITIE VAN DE RADIO VERONICA ROCKHITS TOP 500 CROSS CASE VERSUS IN DE SPOT. Unieke samenwerking met Bastion Hotels

www.skyradiogroup.nl

Sep-okt 11 13e jaargang nr. 8

CROSS CASE

Unieke samenwerking met Bastion Hotels

VERSUS

E•on vs Nuon

IN DE SPOT

Zonnige kijk op radiocommercials met Sunweb

NIRVANA NR. 1 IN DE EERSTE EDITIE VAN DE

RADIO VERONICA ROCKHITS TOP 500

Inhoud 4 Radionieuwtjes Sky Radio Group & KPN zien de toekomst glashelder

8 In Beeld Sky Radio Run een zonovergoten feest

10 Uitgelicht Bastion Hotels geeft ton weg op Radio Veronica

14 In de Spot

Sky Radio Group marktleider 20-49 jaar Marktaandeel 20-49 jaar

18%

WordUp De zorgen over FM deze zomer hebben de aandacht sterk afgeleid. Maar adverteerders, strategen en radiomakers zijn nooit vergeten waar het bij radio eigenlijk om draait: creativiteit. Dat bewezen de RAB Radio Awards, die op 6 oktober zijn uitgereikt. Albert Heijn heeft Goud in handen met haar meezing-campagne, letterlijk een opvallende noot in het reclameblok. De supermarkt kreeg heel Nederland aan de hamburgers, wat door de vakjury van de RAB Radio Awards bekroond werd met Goud.

20%

18,5%

Sunweb scoort met opvallende campagne

18,0%

8

16 Sky Radio Highlights Beeldverslag van een overvolle zomer

18 Radio Veronica Highlights Rock muziek, Racen, Tank Tiendaagse

20 Classic FM Highlights Opera blijft groeien in populariteit

21 De Platenkast van Patrick Horstman, PHD

23 SRG Online Mogelijkheden van Mobile Advertising

24 Versus

14

E•on versus Nuon De financiële dienstverlening blijft juist in deze tijd vertrouwen op radio. De al bijna honderd jaar bestaande Friesland Bank was een opvallende, landelijke ´nieuwkomer´ op radio. Dankzij de campagne, die thema en product handig en creatief wist te koppelen, benoemde de vakjury Friesland Bank tot ´Radio Adverteerder van het Jaar´.

15,7%

16% 14% 12%

26 Cross Case Europapark en de houten achtbaan

28 Het kwartaal volgens het RAB Uitreiking RAB Awards

30 Onderzoek Radio & Emotie

9,9%

10% 8%

5,7%

6% 4% 2% 0% Sky Radio Group

Radio 538

3FM

Q-music

Radio 2

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, jul-aug ’11, ma-zo 07.00-24.00 uur

2

Je kunt niet zonder vakjury, om campagnes inhoudelijk en in de breedte te toetsen en zo kennis en ervaring te delen en te ontwikkelen. Maar het gaat natuurlijk om de luisteraar, die geprikkeld, bewogen en overtuigd wil worden. Reden voor de invoering van een Publieksprijs bij de RAB Radio Awards. Het publiek is zeker niet ongevoelig voor schoonheid, maar vaak wint humor. En lachen kun je zeker om de radiocampagnes van Ohra. ´Bom in eend´ werd dus de publieksfavoriet. De RAB Radio Awards legden mooi de creatieve ziel van radio bloot. Uitgedaagd, of liever: geïnspireerd? We hebben nog een heel kwartaal in 2011 om voor te sorteren op de RAB Radio Awards 2012! Ab Trik

34 De Kwestie Radio & Jongeren

23

Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en HitRadio. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.

Eindredactie Dennis Kuzee, Niels Jansen, Robert Claus Adjunct Hoofdredacteur/Redacteur Mariska Bekendam Redactie Artur Terpstra, Dries de Kaste, Mario van Asdonck Freelance Journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving: VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom. Vragen of opmerkingen? E-mail naar: [email protected]

3

Radionieuwtjes W Van 9 tot 5 U E NI nooit 2 keer dezelfde plaat R RADIO

Sky Radio brengt de meeste muziekvariatie

Sky introduceert namelijk de ‘No Repeat Workday’. Hiermee belooft de zender op werkdagen van 9 tot 5 nooit twee keer dezelfde plaat te draaien. Een unieke stap, want geen andere radiozender in Nederland geeft deze harde garantie af.

ATE ATE AT DATE

“Wekelijks luisteren ruim 3,5 miljoen Nederlanders op het werk naar de radio. Uit onderzoek blijkt dat mensen juist dáár meer variatie willen. Daarom hebben we

Google: ‘Radio wijst de weg naar het web’ Het is al vaker de revue gepasseerd in de Update; radio en internet vullen elkaar aan. Diverse onderzoeken hebben dit inmiddels wel aangetoond. Met dank aan onze zuiderburen kunnen we nog een studie aan dit rijtje toevoegen. Zo illustreert een nieuwe studie van Google, in samenwerking met Var en RMB, het positieve effect van radioreclame op online zoekopdrachten. Voor dit onderzoek zijn 26 adverteerders geselecteerd die in het voorbije jaar minstens 80% van hun budget aan radio hadden besteed. Hiermee wordt de impact van andere media beperkt. Allereerst is er nagegaan hoe vaak de merknaam of de url via Google werd ingetikt tijdens de weken dat adverteerders niet on-air waren. Vervolgens is het aantal zoekopdrachten geteld in de periodes dat de radiospots werden uitgezonden. Door deze twee

80% 60%

gemiddelden met elkaar te vergelijken is de ‘ad boost’ berekend, oftewel de mate waarin de radiospots het online zoekgedrag stimuleren. Mensen die rechtstreeks naar de website surften, dus zonder zoekopdracht, zijn niet gemeten. Enkele resultaten van het onderzoek: • De gemiddelde ‘ad boost’ bedroeg maar liefst 33% • Bij minder bekende merken is het effect van de radiocampagne nog hoger • Campagnes die de url van de website uitdrukkelijk vermeldden, hadden een gemiddelde ‘ad boost’ van 59% • Spots met een herkenbaar auditief logo genereren een hogere ‘ad boost’, namelijk 49% tegenover 23% voor campagnes zonder auditief logo

Adboost van 59%

Adboost van 49%

bij url in commercial

bij auditief logo in commercial

80%

59,0%

60% 49,0%

40%

40% 27,0%

20%

20%

0%

0% met url Bron: Google

4

23,0%

zonder url

auditief logo

geen auditief logo

besloten vanaf deze zomer deze unieke garantie af te geven”, aldus algemeen directeur Ab Trik. “Zeker met de muziek die op dit moment gemaakt wordt, is Sky Radio ideaal voor op het werk. We merken dat de actuele hits van artiesten als Adele en Bruno Mars in korte tijd net zo populair zijn als klassiekers van Madonna of Phil Collins. Die variatie brengen we nu dus met de ‘No Repeat Workday’; elke werkdag van 9 tot 5 nooit twee keer dezelfde plaat.”

Classic FM meest gewenste op de kabel Classic FM wordt door de gezamenlijke programmaraden van Nederland het meest genoemd in hun aanbevelingen welke radiozenders op de kabel moeten worden doorgegeven. Uit zo’n 75 radiozenders kreeg de licht klassieke zender de meeste positieve adviezen. Dat heeft Kabelraden.nl, het onafhankelijke adviesorgaan voor de kabelexploitanten, bekendgemaakt. Classic FM komt 32 keer voor in een advies en is daarmee favoriet. Dit benadrukt de unieke positie van de zender binnen het Nederlandse radiolandschap. Pieter Buijs, programmadirecteur Classic FM: “Ik ben erg blij met deze uitslag. Klassieke muziek is ideaal om via de kabel te beluisteren. Dat de vertegenwoordigers van de programmaraden zo massaal hebben aangegeven dat ze het essentieel vinden om Classic FM in het kabelpakket te hebben, geeft aan dat onze programmering door heel veel luisteraars op prijs wordt gesteld en dat is natuurlijk iets om trots op te zijn.”

Sky Radio Group en KPN zien de toekomst glashelder Ab Trik, CEO van de Sky Radio Group en Peggy Corstens, Directeur KPN Broadcast Services hebben op 9 september overeenstemming bereikt over een voortzetting van de samenwerking; KPN zal ook de komende 6 jaar de FM-distributie voor de zenders Sky Radio 101 FM en Radio Veronica verzorgen. Tegelijkertijd kondigen Sky Radio Group en KPN diverse innovaties aan om als eerste radiobedrijf volledig over te gaan op glasvezeldistributie met als doel de FMkwaliteit en continuïteit van de ontvangst te verbeteren. KPN Broadcast Services was sinds het opsplitsen van Nozema al de provider van de FM-distributie voor Sky Radio en Radio Veronica via diverse zendmasten in Nederland. De verlenging gaat gepaard met aanzienlijke investeringen in de kwaliteit en ontvangstzekerheid van FM voor beide radiostations.

Glasvezel KPN heeft de zendmasten in Nederland via glasvezel met de studio’s van Sky Radio en Radio Veronica verbonden. Hiermee kon eindelijk afscheid worden genomen van de bestaande satellietverbinding die gevoelig is voor weersomstandigheden, waardoor het signaal tot enkele keren per jaar kortstondig weg kon vallen. De glasvezelverbinding maakt bovendien een grotere bandbreedte mogelijk omdat het signaal ongecomprimeerd kan worden doorgezet, waardoor luisteraars een verbeterde audiokwaliteit zullen ervaren. Verder zullen de FM-signalen worden ‘gesynchroniseerd’ zodat luisteraars onderweg in de auto ongemerkt en storingsvrij via RDS van de ene zendmast op de andere worden overgeschakeld.

Partnership KPN Broadcast is blij met het vertrouwen dat door Sky Radio Group in haar dienstverlening wordt gesteld. Directeur Peggy Corstens: “Wij hebben een lange samenwerking met Sky Radio Group, maar in dit radiolandschap is niets vanzelfsprekend. We zijn blij dat deze deal niet alleen over geld, maar vooral over kwaliteit voor de luisteraar gaat.”

Radio voor dummies ZAPGEDRAG ‘Zapgedrag’ is het gedrag van de luisteraar wat betreft het overschakelen van de ene radiozender naar de andere. Dit wordt ook wel ‘switchen’ of ‘zappen’ genoemd. Uit onderzoek is gebleken dat radio het meest zapbestendige brede bereiksmedium is. Voor meer radiotermen en uitleg kijk op www.rab.fm

Cijfer van het kwartaal

Blijven investeren in kwaliteit

1.022.891

Sky Radio Group CEO Ab Trik: “Het klinkt modern en het wordt nog veel toegepast, maar de satellietverbinding was in feite een achterhaald principe. Wij willen onze luisteraars het beste bieden dat mogelijk is in FM. Met glasvezel kunnen we dat nu ook. Vrijwel alle luisteraars zullen dat merken aan de kwaliteit van het geluid. Ons doel is heel Nederland van Sky Radio en Radio Veronica te laten genieten en dat in de best denkbare FM-audiokwaliteit.”

Dat is de totale zendtijd van de charitatieve instellingen op de gehele Nederlandse radio in het eerste halfjaar van 2011. Dit blijkt uit cijfers van Nielsen Media. Bron: Nielsen Media

5

Radionieuwtjes Afgelopen g p kwartaal in

het nieuws 7 juli 2011

Franse dag op Classic FM 8 juli 2011

Sky Radio geeft kaarten weg voor Bruno Mars concert op de Bahama’s 15 augustus 2011

Radio Veronica en Hyves lanceren nieuwe rocklijst

Alles over Radio 2011 Na het succes van de eerste uitgave, eind 2008, komt RAB nu met een vernieuwde versie van het feitenboekje met alles wat je moet weten over radio en radioreclame. Een bijna 200 pagina’s tellend naslagwerk dat geschreven is door de bekende reclamepublicist Wilbert Schreurs. In het boek Alles over Radio 2011 vindt u een overzicht van mediabestedingen en bereikscijfers. Ook de recente ontwikkelingen in het radiolandschap, de belangrijkste binnen- en buitenlandse onderzoeken, de stand van zaken ten aanzien van DAB en andere vormen van digitale radio én achtergronden op radiogebied komen uitvoerig aan bod. Uiteraard maken de vele feiten en cijfers dit boekwerk tot een compleet en overzichtelijk naslagwerk en een must have voor iedereen die zich beroepsmatig met radioreclame bezighoudt.

Dé nieuwsbrief

Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en het stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via skyradiogroup.nl/update. en ontvang iedere maand, op de publicatiedag van de luistercijfers, de Update-nieuwsbrief.

Wist je dat Wist je dat per dag ruim 2 miljoen jongeren worden bereikt door radio?

19 augustus 2011

Radio Veronica DJ Rick van Velthuysen voert kogelvrije actie tegen ‘snelwegschutter’

Kijk op pagina 34 om te zien hoe jongeren naar de radio luisteren. Ditmaal wordt namelijk het luistergedrag van de doelgroep 10-25 jaar onder de loep genomen.

22 augustus 2011

PUBLICATIEDAGEN

2 september 2011

2 september 2011

Classic FM dag lang in het teken van fimmuziek 12 september 2011

Meer dan 1.100 liefdeskoppels maken kans op de Sky Radio droombruiloft met VanVelzen 30 september 2011

Start online radiozender The Christmas Station

6

In het item ‘Uit de oude doos’ blikken we terug op bijzondere en interessante quotes, unieke gebeurtenissen en nieuws uit twaalf jaargangen van het radiomagazine Update. Ditmaal gaan we vijf jaar terug in de tijd naar het laatste kwartaal van 2006. In die periode werd ondermeer het RAB opgericht, had Sky Radio twee succesvolle showcases met Lucie Silvas en Katie Melua en ging Sven de Sloper van Radio Veronica los met Schat de Schade. Uiteraard hadden we in deze periode ook een aantal adverteerders aan het woord over de kracht van radio.

Monique Gerner Manager Catalogue & Communications bij Wehkamp - Update oktober 2006 “Wanneer wij radio niet inzetten bij een bepaalde campagne, is de traffic naar de site duidelijk minder, dus voorlopig gaan wij verder met radio.”

Jorge Loconsole

Arend Langenberg weer terug op de Nederlandse radio Sky Radio geeft laatste zomerse dag extra boost met de Zomerhit Top 101

Uit de oude doos

CLO LUISTERCIJFERS

Kink FM

per 1 oktober gestopt met uitzenden Kink FM is 1 oktober gestopt met uitzenden. Het is een besluit van eigenaar V-Ventures. In augustus werd al getwijfeld over het voortbestaan van Kink FM toen bleek dat V-Ventures afgelopen voorjaar niet wilde bieden op een FM-frequentie vanwege de hoge licentiekosten. Zonder die frequentie ziet het bedrijf geen mogelijkheden meer om winst te maken met het radiostation. Volgens mediaredacteur Jan Benjamin van NRC Handelsblad was het, voor de zender die alleen op de kabel en op internet te ontvangen is, wel een “bittere noodzaak om een etherfrequentie te krijgen, aangezien zij een grote groep luisteraars, de autorijders, misliepen.” Hierdoor was het voor V-Ventures moeilijk om adverteerders aan te trekken en rendabel te zijn. In een verklaring zegt de directeur van V-Ventures, Guido van Nispen, dat het een moeilijk besluit was om het radiostation, dat ook op 1 oktober 16 jaar bestond, op te heffen. Een deel van de ex-medewerkers maakt een doorstart als Pinguin FM.

• Donderdag 27 oktober 2011 (luistercijfers aug – sep ’11) • Donderdag 24 november 2011 (luistercijfers sep – okt ’11) • Donderdag 22 december (luistercijfers okt - nov ‘11)

Marketing Manager Benelux bij Maasmechelen Village - Update oktober 2006 “Na een jaar geadverteerd te hebben op onder andere Sky Radio, is het percentage Nederlanders dat ons komt bezoeken met 19% gestegen.”

Ivo Tempelman Sales en Marketing Manager bij Pinlinq -Update november 2006 “Nadat de campagne gestart was bij Sky Radio en Radio Veronica merkten we direct een toename naar onze site.”

Hanneke van Rozendaal Client Service Director bij Mediacom - Update november 2006 “Radio is met name goed in te zetten voor promotionele boodschappen en radio is ondersteunend aan andere mediumtypen. Bovendien kun je de consument op een specifiek moment van de dag benaderen.”

Rudy Vissers Marketeer bij Efteling - Update december 2006 “Met radio kun je naast alle andere handelingen direct op de site kijken en eventueel kaarten bestellen. Daarnaast is radio goed actiematig in te zetten, wat voor de acties van de Efteling al meerdere malen zijn vruchten heeft afgeworpen.” [Bron: RAB CLO/Intomart GfK]

[Bron: Update december 2009]

7

In Beeld Sky Radio Run Traditiegetrouw stond de eerste vrijdag van september in het teken van hét hardloopevenement van de marcom branche. De 1000 deelnemers genoten na hun sportieve prestatie van het zonovergoten feest.

Met een drankje lekker genieten in de zon.

rt. n van sta ners gaa 1000 ren

e eid bij d Gezelligh

io Sky Rad

bar

km liep de 10 p Ab Trik u ro G io Rad CEO Sky

minuten in 57:22

deelt de andman L is n n e ecteur D Salesdir it. u n prijjze

Na afloop goed e verzorging do or de masseurs.

De enthousiaste deelnemers van de Telegraaf. De

Fotograaf: Trude von Liebenstein

d rekken

e Eerst go

8

ken. en strek

9

Uitgelicht Dat betekent bijvoorbeeld dat we al sinds 2008 rooklounges hebben – we willen rokers niet verdrijven naar de parkeerplaats – en dat er in elk Bastion Hotel voldoende tv-schermen zijn om onder meer voetbal te kunnen kijken.” Zijn collega Elzelien Gijsberts, regiomanager van de Bastion Hotel Groep, voegt daar aan toe: “Ook het eten is zoals thuis. De schnitzel en de saté ontbreken niet op de menukaart!”

Mannen Met de zakelijke gast als doelgroep is het niet vreemd dat de klantenkring van Bastion Hotels voor tachtig procent uit mannen bestaat. Een doelgroep die mooi aansluit bij die van Radio

Veronica, waar zeventig procent van de 1,8 miljoen luisteraars man is. Dat de actie De ton van Bastion het meest geschikt was voor het medium radio was van meet af aan een uitgemaakte zaak, vertelt Willems. “Qua bereik en kosten zit je met radio nu eenmaal het beste.” Het was overigens Willems zelf die met het idee voor De ton van Bastion kwam – en dus niet een marketeer. “Marketing?”, riposteert Willems. “Zo’n afdeling hebben we niet. Marketing, dat ben je zelf!” Voor Daan de Vries, accountmanager Cross Media bij de Sky Radio Group en projectcoördinator van De ton van Bastion, week de actie duidelijk af van vele andere. “Meestal komt het idee van ons en gaan we zelf op zoek naar een mediapartner.

Daan de Vries, accountmanager Cross Media bij de Sky Radio Group:

“Voor mij draaide het erom om een voorstel te maken waarin de wensen van de Bastion Hotel Groep goed naar voren kwamen en waarin de kracht van Radio Veronica optimaal werd ingezet”

Van links naar rechts: Maik Willems, Kurt Oprins, Daan de Vries, Elzelien Gijsberts.

Luisteraars Radio Veronica

graven naar een ton Wie kent niet de spanning van schatgraven? Of de opwinding van het zoeken naar eieren tijdens de paasdagen? Avontuurlijke sensaties die het basisidee vormden voor de actie De ton van Bastion, die Bastion Hotels van 19 tot en met 24 september organiseerde in samenwerking met Radio Veronica. Bedenker van dat basisidee was directeur Maik Willems van de Bastion Hotel Groep. “Ik vroeg me af wat mensen nou écht leuk vinden. En dat blijft uiteindelijk: een flink geldbedrag krijgen.”

De ontvangst op het hoofdkantoor van de Bastion Hotel Groep in Utrecht is warm en hartelijk – precies zoals de bezoeker dat verwacht in een van de 31 hotels die de snelgroeiende keten inmiddels telt. Aan de wand in het kantoor van chief executive Maik Willems hangt de tekening van het 31e Bastion Hotel in Vlaardingen, dat eind augustus is geopend. Met 135 kamers is het een stuk groter dan de eerste vestiging die in 1986 werd gebouwd in Leiden en veertig kamers telt. “We groeien in volume tien procent per jaar en ontvangen jaarlijks meer dan een half miljoen gasten”, zegt Willems niet zonder trots.

10

Het succes van de Bastion Hotels zit ‘m voor een belangrijk deel in de scherpe focus, legt hij uit. “De hotelwereld is onder te verdelen in de leisure- en de zakelijke markt. Veel hotels kiezen voor een hybride model en richten zich op beide markten. Wij doen dat heel bewust niet: we zijn er voor de zakelijke bezoeker in het economy-segment en stralen dat duidelijk uit.” Sales manager Kurt Oprins verduidelijkt: “We willen graag dat de zakelijke gast, die weg is van vrouw en kinderen, zich bij ons tijdens zijn korte verblijf thuis voelt. We houden rekening met zijn wensen en proberen aan te sluiten bij dat thuisgevoel.

11

Directeur Maik Willems van de Bastion Hotel Groep:

“Qua bereik en kosten zit je met radio nu eenmaal het beste” en met 10. Om de spanning nog verder op te bouwen, trok de notaris eerst de winnende kleur en daarna het winnende nummer.

Tevreden Bastion Hotels kijkt tevreden terug op de actie. Het vergroten van naamsbekendheid was niet het primaire doel, vertelt directeur Maik Willems. “Met onze naamsbekendheid zit het wel goed. Die is groot. We staan bekend als een goed en gezellig hotel, dat zich richt op de zakelijke gast in het economysegment. Waar het ons met name om te doen was, was om

Het was altijd prijs voor

Maar in dit geval werkte dat andersom. De Bastion Hotel Groep kwam zelf met het idee en was op zoek naar een samenwerkende partij. Voor mij draaide het erom om een voorstel te maken waarin de wensen van de Bastion Hotel Groep goed naar voren kwamen en waarin de kracht van Radio Veronica optimaal werd ingezet.” De Vries slaagde erin de actie van opbouwende spanning te voorzien, er een heldere structuur in te creëren en negatieve effecten uit te sluiten. Over dat laatste zegt hij: “Met dergelijke grootschalige acties loop je het risico dat het uit de hand loopt. Dat kan het imago schaden van de adverteerder en van het radiostation. Als het om grote geldbedragen gaat, zijn mensen tot veel dingen in staat. Het is daarom heel belangrijk dat vergunningen goed zijn geregeld, dat je alle risico’s uitsluit en dat je ook diverse scenario’s uitwerkt.” Door te kiezen voor een afgebakend aantal van honderd finalisten op de geheime locatie worden al veel risico’s vermeden, aldus De Vries. Om de spanning op te bouwen konden luisteraars tijdens de

12

actieweek in de ‘Veronica Ochtendshow’ en tijdens ‘Somertijd’ gouden tips voor de geheime locatie winnen. Een opvallende limousine – voorzien van een ton op het dak – trok door het land en deed tijdens elke ‘Veronica Ochtendshow’- en ‘Somertijd’-uitzending weer een andere Bastionlocatie aan. Toegestroomde luisteraars maakten al graaiend in een grabbelton kans op een plaats bij de laatste honderd. Samen met sms’ende luisteraars – die aan de hand van aanwijzingen de locatie moesten raden – maakten zij de groep van honderd finalisten compleet. Over de live radio-uitzendingen op de Bastionlocaties zegt Daan de Vries: “Deze vormden een heel belangrijk onderdeel van de actie. Hierdoor ging het echt leven en kon naar de finale worden toegewerkt. De interactie met zowel de luisteraars als de deejays maakte de actie tot een spannende week met een boeiende ontknoping.” Tijdens die ontknoping groeven de honderd finalisten naar één van de vijftig begraven tonnetjes. Deze waren uitgevoerd in vijf kleuren – per kleur tien tonnetjes, die ook nog eens genummerd waren van 1 tot

Finalisten beginnen enthou siast met graven naar de verstopte tonnen

het positieve gevoel bij het publiek verder te vergroten. In de hotelwereld zijn positieve gevoelens over een merk cruciaal. Keuzes worden er op gebaseerd. Daarom is het voor ons belangrijk dat mensen van de actie zeggen: goh, wat aardig van Bastion Hotels dat ze zoiets doen.” Door het succes overweegt de Bastion Hotel Groep van De ton van Bastion een jaarlijks evenement te maken. Want het weggeven van een ton heeft veel impact en trekt veel mediaaandacht, heeft Maik Willems inmiddels ontdekt. En daar heeft het bedrijf wel wat voor over. Hoewel? “Het is wel een geluk dat we geen Bastioen heten”, grapt de goedlachse directeur.

vroege vogels bij Silvan

Stoet (Bastion Hotel Utrech

Winnaar van de Ton van

t)

Bastion: Toine van der Lin den

13

In de Spot

Directeur Maik Willems van de Bastion Hotel Groep:

“Qua bereik en kosten zit je met radio nu eenmaal het beste” Impact

Foto: Jonas de Groot Functie: Marketing manager Sunweb

Sunweb scoort me

t opvallende radiocampagn e

Maar in dit geval werkte dat andersom. De Bastion Hotel Groep kwam zelf met het idee en was op zoek naar een samenwerkende partij. Voor mij draaide het erom om een voorstel te maken waarin de wensen van de Bastion Hotel Groep goed naar voren kwamen en waarin de kracht van Radio Veronica De afgelopen zomer was de natste sinds 1906 en leidde tot veel optimaal werd ingezet.” geklaag. vakantieaanbieder Sunweb klaagt niet. Het bedrijf De Vries Maar slaagde erin de actie van opbouwende spanning te heeft nog nooit goedestructuur zomerperiode alsen die van 2011. voorzien, er eenzo’n heldere in te gehad creëren negatieve Mede dankzij opvallende is weg’zegt radiocampagne boekte effecten uit tede sluiten. Over ‘weg dat laatste hij: “Met dergelijke Sunweb een recordaantal grootschalige acties loop vakantiereserveringen. je het risico dat het uit de hand loopt. Dat kan het imago schaden van de adverteerder en van het De radiocampagne voor last minute-aanbiedingen van menSunweb, radiostation. Als het omdegrote geldbedragen gaat, zijn die maand in julistaat. te horen op Sky heel Radiobelangrijk 101 FM, Q-dat sende totgehele veel dingen Het was is daarom music en Radio goed 538, deed precies watdat hijje moest doen: opvallen vergunningen zijn geregeld, alle risico’s uitsluit door en de vorm scenario’s en door elke dag met Door een nieuwe commercial datbijzondere je ook diverse uitwerkt.” te kiezen voor een te komen. “Hierdoor spitsen luisteraars de oren”, vertelt Jonas locade afgebakend aantal van honderd finalisten op de geheime Groot, marketing manager Sunweb.aldus “Bij zo’n tie worden al veel risico’s van vermeden, De aankondiging Vries. denk je:spanning ‘Hé, wat zouden ze vandaag in de luisteraars aanbiedingtijdens hebben?’” Om de op te bouwen konden de

14 12

actieweek in de ‘Veronica Ochtendshow’ en tijdens ‘Somertijd’ gouden tips voor de geheime locatie winnen. Een opvallende limousine – voorzien van een ton op het dak – trok door het land en deed tijdens elke ‘Veronica Ochtendshow’- en ‘Somertijd’-uitzending weer een andere Bastionlocatie aan. ToegeOpvallen de overvolle markt van vakantieaanbieders is voor stroomdeinluisteraars maakten al graaiend in een grabbelton Sunweb belangrijk, zegt De Groot. “We wilden de kans op heel een plaats bij de laatste honderd. Samenweg metuit sms’ende clutter van adverteerders die allemaal roepen dat zededelocatie meeste last luisteraars – die aan de hand van aanwijzingen minutes de laagste Sunweb heeftfinalisten meer te moestenhebben raden –tegen maakten zij deprijzen. groep van honderd bieden danOver dat. Wij onderscheiden ons namelijk ookBastionloop het gebied compleet. de live radio-uitzendingen op de van service kwaliteit.” caties zegt en Daan de Vries: “Deze vormden een heel belangrijk Reclamebureau N=5actie. bedacht en ontwikkelde de campagne onderdeel van de Hierdoor ging het echt leven en met kon dagverse commercials. weg is weg-aanbiedingen vanzowel Sunweb naar de finale wordenDe toegewerkt. De interactie met de waren zo last dat de radiocommercials het laatste luisteraars alsminute, de deejays maakte de actie totpas eenopspannende moment gemaakt konden ontknoping.” worden. Het aanbod doorgebeld, week met een boeiende Tijdenswerd die ontknoping waarna van de dagnaar de ether inging, afgerond met groevende deaanbieding honderd finalisten één van de vijftig begraven een humoristische pay-off . Twintig werkdagen lang in juli,kleur gecontonnetjes. Deze waren uitgevoerd in vijf kleuren – per centreerd in de ochtend, werdeens de spot acht keer uitgezonden. tien tonnetjes, die ook nog genummerd waren van 1 tot

De campagne had een flinke impact op de organisatie. “Alles moet natuurlijk strak verlopen”, aldus De Groot. “Je moet elke dag een aanbieding selecteren met voldoende voorraad en de scriptschrijver en met 10. Om de nog verder op te bouwen, trok de het positieve gevoel bij het publiek verder te vergroten. In de moet dagelijks metspanning nieuwe vondsten notaris eerst de site winnende kleur en daarna het winnende numhotelwereld zijn positieve gevoelens over een merk cruciaal. komen. Ook de moest dagelijks mer. Keuzes worden er op gebaseerd. Daarom is het voor ons beworden aangepast. Ook diverse afdelangrijk dat mensen van de actie zeggen: goh, wat aardig van lingen van Sunweb waren betrokken bij Tevreden Bastion Hotels dat ze zoiets doen.” de radiocampagne.” Maar dat was het Bastion Hotels tevreden terugblikt op de actie. Het vergroDoor het succes overweegt de Bastion Hotel Groep van De allemaal dubbelkijkt en dwars waard, tenmarketing van naamsbekendheid was niethebhet primaire doel, vertelt ton van Bastion een jaarlijks evenement te maken. Want het de manager terug. “We directeur Maik Willems. “Met onze naamsbekendheid zit het weggeven van een ton heeft veel impact en trekt veel mediaben supergoede resultaten geboekt. Het wel goed. Die isen groot. We staan spronbekend als een goed en gezelaandacht, heeft Maik Willems inmiddels ontdekt. En daar heeft websitebezoek de pageviews lig hotel, dat zich richt op het bedrijf wel wat voor over. Hoewel? “Het is wel een geluk gen naar recordhoogtes ende erzakelijke was een gast in het economysegment. radio-effect. Waar het onsDemet name om dat we geen Bastioen heten”, grapt de goedlachse directeur. duidelijk conversie op te dedoen was, was om nieuwsbrief lag zes keer hoger dan normaal en de radioaanbiedingen werden door gezinnen geboekt, precies wat we beoogden.” De maand juli was briljant voor Sunweb, zegt De Groot. “Als we bijvoorbeeld een bepaalde dag een hotel in de spot hadden, verdrievoudigde de traffic naar de site van dat hotel. We hebben dankzij de campagne erg veel verkocht. Er werd zelfs over getwitterd.” Maar wat is nou precies het geheim achter het succes? “De kracht van de campagne zat ‘m in de combinatie”, analyseert De Groot. “Allereerst was er de afwijkende vorm – de spot was anders dan de standaardcommercial voor last minutes – en ten tweede vielen we op omdat we elke dag iets anders vertelden.” Ook de goede aansluiting van de overige kanalen bij de Het was altijd prijs voor radiocampagne droeg bij tot het succes, vroege vogels bij Silvan Stoet (Bastion Hotel Utrech t) zegt hij. “Webdevelopment, emailmarketing, pricing, design, sales en marketing werkten goed samen zodat de campagne een groot geheel was. Zo hebben we er samen een succes van gemaakt: N=5 én onze medewerkers.” De marketing manager is overtuigd van Jonas de Groot, Subweb de kracht van radio, maar benadrukt dat je het medium wel op de juiste wijze moet inzetten. “Wij bekijken overigens continu onze communicatiekanalen en stellen ons regelmatig de vraag: waar Sunweb is onderdeel van Sundio Group. Dit bedrijf is met de merken Sunweb gaan we harder blazen, en waar wat Vakanties, Sudtours, Jiba en Vaya.nl één van de grootste touroperators in Nederland minder hard? Zo benaderen we radio op het gebied van zon-, auto- en wintersportvakanties. Het Nederlandse Sundio ook. Radio zien we vooral als een flexibel Group is ook actief in een aantal andere landen in Europa, waaronder Denemarken en actiematig medium voor een breed en Spanje. Sunweb is het grootste label binnen Sundio Group en groeit snel – dit publiek. Vandaar dat we voor de ‘weg is jaar alleen al met 25 procent. Van de totaal 800 duizend passagiers die boeken bij campagne radio kozen.” Een Finweg’ alisten beginnenvoor enthousiast met Sundio Group doen 300 duizend vakantiegangers dit bij Sunweb. Het in Rotterdam die, gezien het succes, voor herhagrakeuze ven naar de verstopte ton nen gevestigde Sundio Group telt 180 medewerkers. Het bedrijf heeft een omzet van 400 ling vatbaar is, vindt Jonas de Groot. Winna ar van de Ton van Bastion: Toine van der Linden miljoen euro. Wellicht voor de komende wintersportperiode? “Dat zou kunnen. Maar dan wel in een andere vorm.”

Over Sunweb

15 13

Highlights

Sky Radio laat bezoekers weer genieten in

Disneyland Paris

VanVelzen verrast liefdeskoppel Op 11-11-2011 geeft Sky Radio weer een Droombruiloft weg. Bijna 1200 koppels hadden zich opgegeven en vele duizenden smsjes zijn verstuurd om te stemmen op de liefdeskoppels. Melissa en Michel uit Almere zijn de gelukkige winnaars van de Sky Radio Droombruiloft. Tijdens de Droombruiloft zal het bruidspaar worden toegesproken door niemand minder dan VanVelzen en na afloop zal hij voor het bruidspaar een van zijn mooiste nummers zingen. De Sky Radio Droombruiloft vindt plaats in Finley het Witte Huis in Nieuw-Loosdrecht.

Ook dit jaar gaat Sky Radio weer arrangementen weggeven voor Disneyland Paris. In de weken voor kerst zal de populaire actie weer georganiseerd worden. De samenwerking tussen Sky Radio en Disneyland Resort Parijs is inmiddels een begrip. Daarnaast is de actie rondom de Disneyland arrangementen elk jaar een doorslaand succes. Vorig jaar werd bijna 100.000 keer meegedaan. Reden genoeg om ook dit jaar luisteraars weer kans te laten maken op arrangementen in het park. De actie zal ook via social media worden ondersteund.

Op dinsdag 20 september verraste VanVelzen het winnende bruidspaar. De bruidegom zat in het complot om zijn aanstaande vrouw te verrassen. Melissa was nietsvermoedend aan het werk, toen zij door VanVelzen en het camerateam van Shownieuws op de hoogte werd gebracht van het mooie nieuws. Deze actie wordt mede mogelijk gemaakt door Wolkentoetje van Dr. Oetker.

Christmas Tree For Charity

LXLVWHU WLQQ HHQMDDUODQJJUDWL

VOHYHQ

Leef een jaar gratis

Unieke koppeling met goed doel

Voor de vierde keer geeft Sky Radio een wel heel bijzondere prijs weg, iets dat doet denken aan een sprookje: een jaar lang gratis leven! Wie wil dat nou niet: een jaar lang gratis tanken, gratis op vakantie, gratis boodschappen, gratis kleding en natuurlijk ook een jaar lang gratis wonen, want Sky Radio betaalt de huur of hypotheek en ook nog eens de verzekering.

naar doneert, betaalt Sky Radio ook aan Doe Een Wens. Hierdoor kunnen nog meer kinderwensen uitkomen.

In samenwerking met reclamebureau Brand New Telly Industries heeft Sky Radio een campagne ontwikkelt waarbij een pop-upsprookjesboek het uitgangspunt vormt voor een van de grootste campagnes van Sky Radio in 2011. Met een tv-campagne, print, guerilla actie en online kunnen de luisteraars niet om deze actie heen.

De finale van Leef Een Jaar Gratis zal op 1 november plaatsvinden. Op een nog geheime locatie zullen alle dagfinalisten bij elkaar komen en een eindspel spelen.

Christmas Tree For Charity zal voor de derde keer worden gehouden S

Het evenement vindt wederom plaats in Artis.

WHOMHYRRU

HHQMDDUODQJJUDWLVOHYHQ 'DWNOLQNWELMQDWHPRRL PDDUKHWNDQHFKW6N\5 RPZDDUWH]LMQ DGLREHWDDOWHHQMDDUODQ MHERRGVFKDSSHQ JMHKXXURIK\SRWKHHN MHEHQ]LQHHQ]H OIVMHYDNDQWLH+H ZDQWDOOHVZDWZH WZRUGWQRJPRRLHU YRRUMRX +LHUGRRUNXQQHQGRRUMRX EHWDOHQEHWDOHQZHRRNDDQ'RH(HQ:H QV ZKXOSQRJPHHUNLQGHUZ HQVHQXLWNRPHQ

M

HHGRHQLVHHQYRXGL

/XLVWHUQDDU6N\5DGLR

$'9B6.<5$',20$*$=,1

J«

HQZLQHHQMDDUODQJJUDW

3RZHUHGE\ $FWLHSHULRGHWPRN

De actie wordt mede mogelijk gemaakt door VBO Makelaar.

Voor de derde keer organiseert Sky Radio de Christmas Tree For Charity, een evenement waarbij BN-ers voor het goede doel een kerstboom optuigen. Alle deelnemers ontvangen een mooi geldbedrag, de nummers 1 t/m 3 krijgen daar bovenop nog een extra bedrag en de nummer 1 ook nog eens een radiocampagne ter waarde van € 25.000,-!

WREHU

(B[LQGG

LVOHYHQ

Online radiozender The Christmas Station weer van start Liefhebbers van kerstmuziek kunnen online weer volop genieten. Via Sky Radio The Christmas Station kunnen zij alvast in de kerststemming komen en genieten van klassiekers als ‘Last Christmas’,

‘All I Want For Christmas’ en ‘Do They Know It’s Christmas’. Vorig jaar luisterden in de maand december maar liefst 136.000 luisteraars naar het The Christmas Station.

Maar het wordt nog mooier, want alles wat Sky Radio aan de win-

16

17

Highlights

Kick Off party Radio Veronica

RockHits Top 500

Radio Veronica en Hyves hebben een nieuwe lijst geïntroduceerd: De RockHits Top 500. Via Hyves konden Hyvers en Radio Veronica luisteraars stemmen op hun favoriete rocknummers. Duizenden Hyvers hebben dit gedaan en dat resulteerde in een verrassende lijst. Op maandag 12 september vond de Kick Off Party plaats van de Radio Veronica RockHits Top 500. In Stairway to Heaven presenteerde Henk Westbroek en Erwin Peters een speciale uitzending die geheel in het teken stond van de RockHits Top 500. Van 19.00 tot 24.00 uur was het gezellig druk en kwamen o.a. Emiel Roemer, Bjorn van der Doelen en Stefan Groothuis langs om in de uitzending te praten over hun favoriete rocknummers. Er was zelfs een speciaal optreden van Van Dik Hout, bijgestaan door Sabine Uitslag, Bert Heerink, Henk Westbroek en Radio Veronica DJ Erwin Peters. Zij speelden het toepasselijke nummer I Love Rock ’n Roll van Joan Jett & The Blackhearts.

Emile Roemer

Tank Tiendaagse Ajax Top 3 terug bij Radio Veronica

Elke keer wanneer je je tank volgooit doet het weer pijn in je portemonnee. De prijzen zijn hoger dan ooit… en elke keer moet de rekening betaald worden. Maar van 3 t/m 14 oktober konden luisteraars van Radio Veronica een volle tank winnen! Van 06.00 tot 24.00 uur konden luisteraars ieder uur een volle tank winnen door naar de studio te bellen als ze de Tank Toeter hoorden.

Radio Veronica verlengt contract met de Eredivisie

Radio Veronica is al twee jaar de vaste muziekleverancier in de Amsterdam Arena. Iedere wedstrijd zorgen de DJ’s van Radio Veronica voor een geweldige sfeer. Ter ondersteuning van de muzikale banden tussen Radio Veronica en Ajax is dit seizoen de Radio Veronica Top 3 geïntroduceerd. Bij iedere thuiswedstrijd wordt de favoriete Top 3 van een selectiespeler van Ajax bekendgemaakt via de grote schermen tijdens de warming up. De favoriete nummers van de Ajacieden zijn ook terug te vinden op Radioveronica.nl.

Radio Veronica Top 3

Siem de Jong Siems’ Nr. 1 ‘Snow’

De afgelopen twee jaar was Radio Veronica official supplier van de Eredivisie en het contract is weer verlengd voor de komende drie jaar. Radio Veronica en Eredivisie zijn blij om de komende jaren weer mooie acties met elkaar op te zetten. Om de samenwerking kracht bij te zetten is eind september de seizoenkaartenactie op Radio Veronica gehouden. Radio Veronica had als enige radiostation nog seizoenkaarten om aan luisteraars uit te delen. Luisteraars konden 2 seizoenkaarten winnen van hun favoriete Eredivisie club. Vele duizenden voetbalfans deden mee.

De RockHits Top 500 lijst werd op Radio Veronica uitgezonden van 13 t/m 16 september. Nirvana was de onbetwiste nummer 1 van in de lijst met het nummer Smells Like Teen Spirit.

Red Hot Chili Peppers

Radio Veronica Top 3

Christian Eriksen Christians’ Nr. 2 ‘Wonderwalll’l’ Oasis

Luister

Radio Veronica Live bij

Bavaria City Racing

Op zondag 21 augustus stond Radio Veronica pole position bij Bavaria City Racing met WeekendRick. De Radio Veronica studio stond direct aan het circuit op de Blaak. De auto’s scheurden rakelings langs het team van WeekendRick. Diverse coureurs brachten een bezoek aan de studio en een Radio Veronica reporter deed verslag vanuit de paddock. Een winnaar van Radio Veronica beleefde deze dag de rit van zijn leven, hij reed mee over het stratencircuit van Rotterdam in een Ferrari 458 Challenge. Bavaria City Racing trok dit jaar 600.000 bezoekers.

TEN! R A A K S N E O IZ E WIN S

Radio Veronica Top 3

enskaarten o iz e s IN W n e Luister ivisieclub! voor jouw Ered

e Janssen Theo Theo’s Nr. 3 i ht’ ‘Saturday Nig Herman Brood

Team WeekendRick met coureur Rory Bertram

18

19

Highlights

De Platenkast van... LP’s, CD’s of I Tunes?

Opera steeds populairder

Ik ben ingestapt bij de cassettes, tijdens de Top 40 de nummers opnemen zodra de DJ was gestopt met praten en jingles afvuren. Menig nummer kende dan ook geen intro en begon direct met het eerste couplet op mijn walkman. De cd’s waren een ware revolutie en zijn veelvuldig aangeschaft, de écht goede albums koop ik nog steeds op cd. De rest via internet…….iTunes.

Hoeveel meters cds heb jij? In meters of kilo’s zou ik het niet weten maar ik denk een stuk of 500.

Op 30 september bracht Classic FM weer de jaarlijkse Opera Top 100 Aller Tijden. De Opera Top 100 Aller Tijden bevat alle bekende operahoogtepunten, uitgevoerd door grootheden als Luciano Pavarotti, Andrea Bocelli, Paul Potts en Il Divo. Natuurlijk zijn ook de diva’s ruim vertegenwoordigd zoals Maria Callas en Cecilia Bartoli. De lijst wordt samengesteld aan de hand van inzendingen van luisteraars. Dit jaar vond de uitzending plaats in samenwerking met het Noord Nederlands Orkest, dat onder de naam ‘A night at the Opera’ in oktober drie avonden organiseert waarop operahoogtepunten te horen zijn. Tijdens deze avonden schittert de beroemde sopraan Nelly Miricioiù. Opera blijft een ongekend populair fenomeen. Kaartjes voor de grote operatheaters zoals de Met in New York, de Scala in Milaan, maar ook de Amsterdamse Stopera zijn meestal maanden van tevoren uitverkocht. Duizenden toeristen bezoeken elke zomer de beroemde Arena in Verona en legendes als Pavarotti en Maria Callas hebben ook nu nog miljoenen fans over de hele wereld. Ook in ons land is opera weer hot de laatste tijd. Vorig jaar werd het tv-programma ‘Holland’s got talent’ gewonnen door Martin ‘de Nederlandse Pavarotti’ Hurkens. Dit jaar wist Opera Familia de finale van het programma te halen. En in ‘Van Popster tot Operaster’ brachten onder anderen Dean Saunders, Pearl Jozefzoon en Syb van de Ploeg operaklassiekers ten gehore. Durf opera dan nog maar eens een niche te noemen…

Hoe heb jij je platenkast gesorteerd? Alfabetisch op artiest en dan op volgorde van release. Overdreven perfectionistisch wellicht maar het werkt fantastisch! Tip voor thuis!

Favoriete Artiest? The Queen Of Pop….Madonna. Zij definieert de term artiest.

Jouw Album Top 5: 1.) Madonna - Ray of Light 2.) Michael Jackson - Dangerous 3.) Alicia Keys - Songs In A Minor 4.) Alanis Morissette - Jagged Little Pill 5.) P!nk - M!ssundaztood

Welke album heb jij grijsgedraaid? Ray of Light. Dit album ademt een heel bijzondere sfeer, een combinatie van religie en levenslessen. Je moet het dan ook niet gewoon luisteren maar echt ervaren.

Ultieme Lovesong?

Grootse klassieke concerten

Jouw Dansplaat?

in oktober en november

Art of Trance – Madagascar (om de zoveel tijd komt er een nieuwe remix, de recente Richard Durand remix is wederom geniaal!)

Wie:

Patrick Horstman

De komende maanden valt er ook live weer veel te genieten met Classic FM. Het station is mediapartner van The Classical Proms, een serie concerten onder leiding van Pieter Jan Leusink die plaatsvinden door heel Nederland. Tijdens The Classical Proms speelt het orkest hoogtepunten uit het licht klassieke repertoire in combinatie met filmmuziek en musicalhits. Maar ook aan de Night of the Proms in Ahoy, waar pop en klassiek elkaar dit jaar ontmoeten, is Classic FM weer als mediapartner verbonden. Tot de optredende artiesten behoren dit jaar o.a. Mick Hucknall en James Blunt! Het orkest Il Novecento zorgt voor klassieke intermezzo’s.

Favoriete Single?

Bedrijf:

PHD

Functie:

RTV specialist

Leeftijd:

32 jaar

En zelfs het eerbiedwaardige Concertgebouw ‘gaat licht klassiek’, met de nieuwe serie ‘Concertgebouw Classics’ in samenwerking met Classic FM. De concerten zijn bedoeld om een nieuw publiek kennis te laten maken

20

LL Cool J – I Need Love.

met Het Concertgebouw. Het Nederlands Philharmonisch Orkest zorgt voor een feest der herkenning met populaire klassieke melodieën en er komen bijzondere gastoptredens.

John Lennon – Imagine.

Mooiste herinnering aan een plaat? De eerste keer toen ik al die supermodellen zag in de videoclip van George Michael’s Freedom…………mooie herinneringen.

Mooiste cd-hoesje? Michael Jackson’s Dangerous.

Eerste single die je ooit hebt gekocht? Informer van Snow in 1992.

Een plaat die niemand van mij verwacht is… Comptine d’un autre été van Yann Tiersen.

Omdat het de kerst editie is: Hoop ik op veel sneeuw en dik ijs.

Wat is jouw ultieme kerstplaat?

Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn?

Michael Jackson natuurlijk! Who’s bad?

We All Stand Together van Paul McCartney.

21

Online Volop cross m kansen bij d ediale e Sky Radio Grou p

011 n legendarisclhen. 2 R E e koppe uniek EMB

NOVtemband”, eenrknaam aan te. sure e me “De S l om j online expo e p s o i rad ook on air Naast

Nieuw bij SRG online

Mobile Advertising Radio is er altijd en overal. Zeker met alle hedendaagse distributiemogelijkheden. Zo is radio niet meer alleen via de kabel of FM te ontvangen, maar ook via je mobiele telefoon. Het is dan ook zeer interessant voor een adverteerder om op deze manier de luisteraar te bereiken. Adverteren op mobiel is adverteren in de handpalm van de consument. Altijd en overal. Onderweg in de trein, tussen twee afspraken op kantoor of nog even snel voor het slapen gaan.

2011 DECEMBEieR getrouw

tradit het jaar staat Het einde van sten. n de lijst der lij in het teken va

Mobile advertising bij de Sky Radio Group

2011 DECEMBER ation, biedt e Christmas st

n Th on attiio osstta kleinere e radiio voor grote en Naast het onlin en ed h ijk el og lop m ook 101 FM vo s. ie at iv merkact

Skyradio.nl, Radioveronica.nl en Classicfm.nl worden wekelijks door duizenden luisteraars via mobiel bezocht. De mobiele internetsites van Sky Radio, Radio Veronica en Classic FM bereiken wekelijks respectievelijk 45.000, 20.000 en 6.000 bezoekers. Op deze sites kun je, naast radio luisteren, ook het laatste entertainment nieuws en alle acties vinden. Het is sinds kort ook mogelijk om op de mobiele websites te adverteren. Voor de adverteerder een extra mogelijkheid om de luisteraar altijd en overal te bereiken. Bezoekers mobile websites

Skyradio.nl

Radioveronica.nl

Classicfm.nl

Bezoeken

45.000

20.000

6.000

Pageviews

85.000

40.000

11.000

Advertentiepositie

I 2012 line radiostaFEBRUAR jna niet. Het on

n bi dit Umfeld ka 101 zijn slechts Valentijn Top Positiever dan de en gs n so Love koppelingen. tion Sky Radio cross mediale e ijk el og m 2 van de

voor alle p u o r G o i d a j de Sky R i b r e g a n a m t 6991050 5 Bel je accoun 3 0 : n e d e h mogelijk

• (Clickable) banner. • Specials: vernieuwende concepten op het gebied van advertising en sponsoring.

Targeting mogelijkheden • Tijd (bijvoorbeeld tijdens kantooruren, spits, etc.). • Merk en type telefoon (bijvoorbeeld alle Nokia devices). • Mobiele operator (bijvoorbeeld alleen Vodafone bellers). Tarieven Mobile

Skyradio.nl

Radioveronica.nl

Classicfm.nl

Run of Sites CPM)

€ 20,-

€ 20,-

€ 20,-

Toeslag voor targeting en Rich Media (CPM)

€ 5,-

€ 5,-

€ 5,-

]^

22

23

Versus Kamiel Sips

Functie

Manager Branding & Communications

Bedrijf

E•ON Benelux

Functie

Nuon

Bedrijf

Wat wilde je vroeger worden? Brandweerman of politieagent, detaillist.

Wat wilde je vroeger worden?

Hoe omschrijven jouw collega’s jou? Enthousiast, vakkundig, gedreven, humorvol.

Hoe omschrijven jouw collega’s jou?

Over mijn vak Hoe onderscheidt jouw bedrijf zich t.o.v. de concurrentie? Scherpe energietarieven, hoog serviceniveau. Wat is de kracht van E•ON? Europese speler gecombineerd met lokale organisatie.

Stewardess.

Recht door zee, gezellig, schoenengek.

Hoe klinkt jouw ideale radiostation? Gevarieerde muziek, weinig praten, nieuws.

Hoe groen ben jij? Best groen; ik let op energieverbruik, ik scheid afval en koop biologisch vlees.

Over mijn vak Hoe onderscheidt jouw bedrijf zich t.o.v. de concurrentie? Door toegevoegde waarde te bieden: Isolatie, HR-ketels, online-energiewinkel, energieadvies.

Is het consumentengedrag veranderd? Ja, mensen zijn meer energiebewust en kijken kritischer naar hun contract.

Innoverende marktleider, klantvriendelijk.

Beste campagne van de concurrent? Ik denk dat ze die nog aan het ontwikkelen zijn, haha.

Door toegenomen concurrentie kan de consument makkelijker overstappen.

Wat is de kracht van Nuon? Is het consumentengedrag veranderd?

Over radio

Over radio

Welke rol speelt radio in jullie mediamix? Een belangrijke, met radio genereren we bereik en activeren de doelgroep(en).

Radio zit altijd in onze multimediale campagnes.

Radio do’s en dont’s? Do’s: Een goed soundlogo. Don’ts: Teveel tekst.

Do’s: opvallend, kort en krachtige boodschap. Dont’s: alle USP’s in 20’’ proberen te proppen.

Heeft radio zijn succes bewezen? Jazeker, versterkt andere media.

Heeft radio zijn succes bewezen?

Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Prettig samenwerken met uiterst enthousiaste mensen.

24

ATL & Media Manager

Over mij

Hoe groen ben jij? Matig. Ben wel bewust met energieverbruik bezig.

De thermostaat een graadje lager zetten, spaarlampen gebruiken en energiezuinige apparatuur aanschaffen.

Naam

Over mij

Hoe klinkt jouw ideale radiostation? Combi van nieuws, 80’s & 90’s muziek en entertainment.

Hoe bespaar je het beste op energie?

Susanne Damen

Welke rol speelt radio in jullie mediamix? Radio do’s en dont’s:

Ja, radio is een goed medium om de consument te activeren.

Hoe bespaar je het beste op energie?

Fotografie: Jasper Post

Naam

Doe de VerspillingsCheck op nuon.nl en je weet direct hoeveel je kan besparen.

Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Bereik van de doelgroep, sterk team dat met je meedenkt in oplossingen.

25

Cross Case “Als je naamsbekendheid wil, ga je voor het bereik van radio”

Europa-Park richt vizier op Nederland Het Duitse pretpark Europa-Park, dat vooral wordt bezocht door Duitsers, Fransen en Zwitsers, richt zich sinds kort actief op de Nederlandse markt. In de marketingcampagne speelde een crossmediale campagne in de vorm van de sponsoring van de Sky Radio Zomerhit Top 101 een belangrijke rol. “Als je naamsbekendheid wil, ga je voor het bereik van radio.”

Het is het grootste attractiepark van Europa, krijgt de allerhoogste waarderingscijfers van bezoekers en werd in september door het toonaangevende Amerikaanse vakblad

Martine van putten en Henk Groenen.

26

Amusement Today opnieuw uitverkozen tot het beste attractiepark van Europa. Toch is het overgrote deel van de Nederlanders (wat toch een pretparkminnend volkje is) onbekend met dit attractiepark, gelegen in het Zwarte Woud. “Dat is op zich ook wel te verklaren”, zegt Henk Groenen, vertegenwoordiger van Europa-Park in Nederland, België en Luxemburg. “Duitse parken als Moviepark en Phantasialand zijn bekender omdat ze dicht bij de Nederlandse grens liggen en daarom als dagbestemming bezocht worden. Door de afstand en het gigantische attractieaanbod is Europa-Park voor Nederlanders een

bestemming voor meer dan één dag.” Met vier grote hotels (en een vijfde in aanbouw) beschikt Europa-Park echter ook over het grootste hotelresort van Duitsland. “In onze Nederlandse campagne focussen we dan ook op korte verblijven”, legt Groenen uit. “Een bezoek aan het park, gecombineerd met één of meerdere overnachtingen. We richten ons daarbij op twee sporen: het consumentenkanaal en de reisbureau-wereld.”

Groot uitpakken met de Zomerhit Top 101 Een uitdagende opgave, want naast de naamsbekendheid moet ook de propositie van het park worden gecommuniceerd: dat Europa-Park een park is met een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding en veel oog voor detaillering. Dat het is gekoppeld aan het thema Europa (er zijn dertien landen nagebouwd) en dat het ruim honderd attracties – waaronder tien achtbanen – en dagelijks zes uur live shows biedt. En dat

het een innovatief park is: op 31 maart 2012 opent het bijvoorbeeld een spectaculaire houten achtbaan, die onder de grond door duikt en kruist met twee andere achtbanen. De sponsoring van de Zomerhit Top 101 op Sky Radio 101 FM (een ideaal Umfeld voor de zomerse fun die een attractiepark biedt) maakte het mogelijk om zowel het verhaal van het park te vertellen als de naamsbekendheid te vergroten. Martine van Putten, Account Manager Cross Media van de Sky Radio Group, licht toe: “Met de Zomerhit Top 101 pakken we groot uit met radio, online en print. En als sponsor profiteer je mee van die grootschalige aanpak. Europa-Park gaf op de radio prijzen weg in de vorm van vijf arrangementen en was via promocommercials en een tag on te horen van 6 tot en met 21 juni – de dag waarop de Zomerhit Top 101 werd uitgezonden. Daarnaast was het logo van het attractiepark te zien in de printcampagne in Spits en De Telegraaf: ‘De Zomerhit Top 101 is powered bij Europa-Park.’ En verder was er een actiepagina en minisite op Skyradio.nl, waar het attractiepark zijn eigen verhaal kon vertellen.” Henk Groenen blikt tevreden terug op de campagne. “Het past mooi in ons plan om in

de Benelux aan een gestage opbouw te werken. Vorig jaar voerden we een campagne op een andere zender, maar we vinden dat Sky Radio 101 FM beter bij onze doelgroep past: gezinnen met jonge kinderen en actieve 55-plussers.” De crossmediale benadering vindt hij cruciaal: “Op die manier bereik je allerlei mensen aan verschillende kanten. Je sluit eigenlijk niemand uit. Door die verscheidenheid aan kanalen is cross media een ideale manier om zowel te werken aan naamsbekendheid als aan propositie.” Over radio zegt hij: “Radio is zo direct, mensen kunnen het nauwelijks ontlopen. Als je naamsbekendheid wil, ga je voor bereik van

radio.” Europa-Park kiest bewust voor een gestage opbouw in de Benelux. “De boekingen van de hotels verlopen reeds prima en we willen mensen natuurlijk ook weer niet teleurstellen”, verduidelijkt Groenen deze keuze. De cijfers geven aan dat de gestage opbouw goed in gang is gezet. “Inmiddels bezoeken tien tot vijftien procent meer Nederlanders het park”, weet Groenen. “Daar heeft de cross mediacampagne zeer zeker toe bijgedragen.”

Hoog waarderingscijfer van 9,4! Het in 1975 geopende Europa-Park is het grootste attractiepark van Europa. Het park bevindt zich in Rust, 35 kilometer ten noorden van Freiburg in Duitsland. De bezoekers van Europa-Park komen voor het grootste deel uit Duitsland (de helft van de meer dan 4 miljoen gasten)

en verder uit de buurlanden Frankrijk en Zwitserland (elk twintig procent). Bezoekers geven het park op Zoover het bovengemiddeld hoge waarderingscijfer 9,4. Meer informatie is te vinden op www.europapark.nu.

27

Het Kwartaal volgens RAB Albert Heijn heeft beste radiocommercial

Op 6 oktober werden de RAB Radio Awards 2011 uitgereikt. Albert Heijn werd met zijn zomercampagne door de vakjury gekroond met goud. Het zilver was voor Sony Pictures voor het Smurfenblok, ter promotie van de Smurfenfilm in 3D. De commercial van Domino’s Pizza Hawaii Special ontving de bronzen RAB Radio Award. Het publiek koos voor OHRA. De beste strategie werd volgens de vakjury ingezet door Friesland Bank

Laat je onderdompelen in radio, radio, radio

Radio multimedialiseert

Het was één en al radio op het Westergasfabriekterrein in Amsterdam. Niet alleen de RAB Radio Awards 2011 werden uitgereikt, ook was er een inspirerende workshop van Philip Maes, de presentatie van de resultaten van het platformonderzoek en een marktcafé waar bezoekers zelf radio konden maken.

Het RAB Platformonderzoek maakt duidelijk dat de traditionele platformen zoals de radio/ stereoinstallatie, de autoradio en de wekkerradio nog altijd de basis vormen van het radio luisteren. Maar er wordt wel steeds meer via nieuwe, digitale platformen geluisterd. Zo laten de luistercijfers voor de digitale settop box, laptop, iPod/mp3-speler en de mobiele telefoon/ smartphone in 2011 een significante stijging zien ten opzichte van 2009.

Goud voor Albert Heijn De vakjury kwam tot de volgende uitslag van de RAB Radio Awards 2011:

GOUD Albert Heijn ‘Zomercampagne’

ZILVER Sony Pictures ‘Het Smurfenblok’

BRONS Domino’s Pizza ‘Hawaii Special’

Een vakjury heeft een longlist van 203 profit commercials en 46 non-profit commercials beoordeeld. Deze zeer ervaren jury bestond uit Edward van Tilburg (Roorda), Kees Kroot (Soundcircus), Yona Hummels (DDB Amsterdam), Stef Jongenelen (DDB Amsterdam), Mary Hoogerbrugge (De Positioneerders) en Eva Ruiz (Vodafone).

28

Hoewel we het meest naar de radio luisteren via de radio/stereo-installatie, is de groei in luistertijd het sterkst te zien bij de digitale platformen. Zo luisteren we ten opzichte van 2009 maar liefst twee uur per week langer naar de radio via de digitale settop box en bijna vijf kwartier langer via de iPod/ mp3-speler.

Geen invloed op de zendervoorkeur

Dit jaar was er voor het eerst ook een gouden RAB Radio Award voor de beste commercial van een non-profit organisatie. De primeur is voor Bureau Slachtofferhulp.

OHRA favoriet bij publiek

Smartphone populair bij jongeren

andere creatieve methoden met tekst en geluid die winnaarpotentie verraden?

RAB reikt dit jaar voor de tweede keer de publieksprijs uit voor de beste radiocommercial. Om deze actie nationale bekendheid te geven werd een grootscheepse radiocampagne uitgezonden op 42 publieke en commerciële radiostations. Duizenden stemmen maakten de commercial ‘Bom in eend’ van OHRA tot de favoriete commercial van de luisteraars.

2. Uniciteit (origineel, uniek en onderscheidend)

Radioadverteerder van het jaar: Friesland Bank

In hoeverre is de uiting enig in zijn soort? Lijkt de commercial puur en zuiver en onmiskenbaar bij de afzender te passen? Klopt de ‘branding’ met de afzender?

Een jonge radioadverteerder die direct zeer krachtig aanwezig is in een lastige tijd voor de financiële sector. Gebruikt het medium consequent. Radio is een belangrijk onderdeel in de mediamix, een substantiële pijler in de totale mediastrategie. Een radiocommercial met een eigen tone of voice, warm en persoonlijk, maar met veel zelfreflectie door combinatie van ‘snelle business man’ en ‘Friese nuchterheid’. Friesland Bank maakt zeer goed gebruik van Visual Transfer door combinatie met televisie.

Met name jongeren luisteren steeds vaker radio via de nieuwe, digitale platformen en steeds minder via de traditionele. Was het gebruik van de radio/ stereo-installatie onder jongeren tussen de 13 en 19 jaar in 2009 nog 38%, vandaag de dag luistert 30% op deze manier naar de radio. Het gebruik van de iPod/mp3-speler om radio te luisteren is daarentegen verdrievoudigd (van 2% in 2009 naar 6% in 2011) en een op de twintig jongeren luistert tegenwoordig via zijn smartphone naar de radio.

Criteria om de commercial op te beoordelen

3. Effectiviteit (interessante boodschap, zet luisteraar aan

Er zijn drie criteria, die afzonderlijk en in onderlinge samenhang worden gehanteerd:

tot actie) Is de boodschap duidelijk en helder of worden we afgeleid door nietszeggende bijzaken? Roept de commercial de gewenste reactie van de luisteraar op? Brengt de commercial een positief gevoel teweeg? Is er geen geschreeuw tegen de luisteraar of een kakofonie aan geluideffecten?

1. Creativiteit (spotlengte, copy, geluid, stemgebruik, etc.) Is er creatief gebruikgemaakt van de mogelijkheden van radio, waardoor de commercial opvalt en de aandacht van de luisteraar trekt? Is goede humor toch weer de topscoorder of zijn er

Luistertijd groeit het hardst bij digitale platformen

Op de kabel en in de ether is er geen ruimte voor kleinere en specifieke doelgroepzenders. Op het internet wel. Het lijkt dan ook logisch te veronderstellen dat deze alternatieve zenders profiteren van de multimedialisering van radio. Toch leidt het gebruik van het internet niet tot een andere zendervoorkeur.

Bureau Slachtofferhulp heeft beste radiocommercial non-profit

Kritische vakjury legt oor te luister

Platformonderzoek 2011

Vraag via RAB.fm de brochure van het RAB Platformonderzoek 2011 aan om alle ins en outs te lezen!

29

Onderzoek

Radio, de emotionele multiplier We weten allemaal dat wanneer je vrolijk bent, je veel beter reageert. Vraag maar eens iets aan iemand die geïrriteerd of erg moe is, dan zal het antwoord absoluut anders zijn dan bij iemand die vrolijk en vol energie is. Dit gegeven moet ook relevant zijn voor adverteerders. Iets ‘verkopen’ aan iemand die geïrriteerd is, is namelijk een stuk lastiger dan aan iemand die goedgehumeurd is. Een adverteerder wil zijn boodschap daarom brengen via een medium dat mensen opvrolijkt en meer energie geeft. Sparkler Research deed in de lente van 2011 onderzoek, om te achterhalen welk medium hier het meest geschikt voor is. ‘Media and the mood of the nation’ is een nieuw onderzoek naar het effect van media op het humeur van de consument. Hoe brengt radio het er vanaf? Wat is de rol van radio in het leven van de luisteraar? Lees verder en ontdek wat radio voor jou kan betekenen!

Waarom deze studie? Recent onderzoek van zowel IPA als Brainjuicer heeft aangetoond dat boodschappen met een emotionele lading een sterker effect en een grotere ROI hebben dan boodschappen puur gericht op de ratio. Naast deze emotionele lading is natuurlijk de kwaliteit van de commercial of advertentie essentieel. De bron van de boodschap speelt echter ook een belangrijke rol bij het verwerken van een commerciële boodschap. De bron kan er namelijk voor zorgen dat de ontvanger in een meer ontvankelijke staat verkeert; goedgehumeurd of vol energie. Dit is een interessant gegeven voor adverteerders die in een zo goed mogelijk umfeld hun boodschap willen verspreiden. Zeker met de wetenschap dat mensen niet alleen media consumeren om geïnformeerd te worden, maar ook om in een betere stemming te komen. Het is interessant om te achterhalen hoe en waarom verschillende mediatypes geconsumeerd worden en vooral wat voor effect deze media hebben op de gemoedstoestand. Met deze vragen in het achterhoofd is Sparkler, in opdracht van RAB UK, dit jaar op zoek gegaan naar antwoorden. De drie hoofdvragen zijn: 1. In welke mate hebben media een positieve invloed op het gevoel van mensen? 2. Hoe en wanneer gebeurt dit, en hoe varieert dit per mediumtype? 3. Wat voor effect heeft dit op de ontvankelijkheid voor reclame? Radio staat bekend als een sterk medium als het gaat om effectieve actiematige reclames, maar de kracht van radio gaat verder dan dat. Eerder onderzoek van RAB UK heeft namelijk uitgewezen dat radio ervaren wordt als een medium dat dicht bij de mensen staat (zie grafiek op p.32). Het gevoel van persoonlijk bereikt worden, speelt hierbij een belangrijke rol. De verwachting is dat radio om deze reden goed zal presteren in vergelijking met andere mediatypen. Onderzoeksmethode vind je op skyradiogroup.nl.

Media maakt je vrolijk en geeft je energie Mensen gebruiken media niet alleen om geïnformeerd te worden. Integendeel, het is onderdeel geworden van hun levensstijl en zorgt ervoor dat mensen zich beter voelen en dat hun batterij weer opgeladen wordt. Uit het onderzoek ‘Media and the mood and the Nation’ blijkt dat de vrolijkheid en het ener-

30

31

Bigger than me

TV POSTERS NATIONAL PAPERS MAGAZINES RADIO Me

gielevel van de respondenten significant stijgen wanneer zij media consumeerden t.o.v. de momenten dat zij dit niet deden. De mate van vrolijkheid stijgt met 77% en het energielevel stijgt met maar liefst 280%! Het maakt niet uit of het ’s ochtends, ’s middags of ’s avonds gebeurt; de positieve invloed van media op je gemoedstoestand is de hele dag merkbaar.

Radio makes you feel good Van de drie mediatypen die zijn gemeten, laat radio de grootste stijging zien in vrolijkheid en het energielevel bij

Stijging 'happiness' en 'energie' bij consumptie media

Further from me

mensen. Dit geldt met name voor feelgood muziekradio. Met een boost van 100% in vrolijkheid en een stijging van 300% van het energielevel laat radio de andere mediatypen achter zich. “Mensen zijn het vrolijkst en het meest energiek wanneer zij naar radio luisteren. Het speelt een belangrijke emotionele rol in hun leven”, aldus Mark Barber, planning directeur bij RAB UK. Dankzij diepteinterviews wordt ook meteen duidelijk waarom radio zo goed scoort op deze twee parameters. Mensen luisteren juist naar radio om zich op te vrolijken en zichzelf weer op te laden. Het helpt

Radio heeft het meest positieve effect

mensen de dag door te komen. Radio vervult een gezelschapsrol en biedt gedurende de gehele dag een omgeving waar men zich thuis voelt. Dit zie je ook terug in de resultaten per dagdeel. Hieruit blijkt dat radio gedurende 70% van de dag de vrolijkheid en het energielevel positief beïnvloedt.

Radio en online de beste combinatie Tijdens dit onderzoek is gebleken dat in veel gevallen media gelijktijdig zijn geconsumeerd. In ruim 50% van de gevallen wordt meer dan één medium gelijk-

400%

350%

350%

250%

300%

300%

200%

250%

250%

200%

200%

150%

150%

100%

100%

50%

50%

280,0%

150% 100%

77,0% %

50% 0%

0%

Happiness

Energy

Happiness

Radio

Online Energie

Radio toegevoegde waarde voor reclame

Van radio word je vrolijk en het zorgt ervoor dat je meer energie hebt. Daardoor zijn mensen tijdens het radioluisteren ontvankelijker voor commerciële boodschappen. Radio biedt dus een unieke mogelijkheid voor adverteerders om in het gewenste umfeld te adverteren. Het is een krachtig emotioneel medium dat niet alleen geschikt is voor de korte termijn, maar ook om aan je merk te bouwen. Gebruik de kracht van radio, ook op het creatieve vlak. Speel je in op het emotionele aspect, dan zal het effect nog groter zijn.

Het is bewezen: van radio word je vrolijk! En het effect van radio op de gemoedstoestand is groter dan bij andere mediatypen. In de combinatie met online ontstaat er zelfs een multiplier effect. Maar heeft de radioreclame ook daadwerkelijk meer effect als het omringd wordt door radio content? Met andere woorden: is radio een toegevoegde waarde voor reclame? Om dit te achterhalen is er bij zes respondenten een hersenscan gemaakt in verschillende situaties. Wat is de hersen-

Gebruik de kracht van radio

Mediaspecialisten over de rol van radio

Radio & Online

TV & Online

Happiness

TV & Radio

Energie

"Ik luister nauwelijks naar cd's, maar de radio staat bijna de hele dag aan! Ik laat me graag verrassen door de muziek en kan ontzettend blij worden van een nummer dat ik al heel lang niet heb gehoord, maar toch nog letterlijk mee kan zingen. Muziek is emotie en de radio is in die zin van invloed op mijn gevoel en humeur. Ik kan me dan ook voorstellen dat een boodschap, die gebracht wordt in een positieve omgeving, ook als positief wordt ervaren."

Carola Meester, freelance RTV Specialist

"Radio is voor mij vaak een momentje alleen in de auto. Even een moment van bezinning. De zender wordt bepaald door

32

Uit de test is gebleken dat er meer ‘gamma’-activiteit in de linkerhersenhelft ontstaat wanneer men naar de radio luistert dan tijdens een periode van stilte. Dit geeft aan dat er een positief engagement is met de radiocontent. Wanneer we hier reclame aan toevoegen dan zie je dat dit positieve engagement blijft hangen. Dit gebeurt niet wanneer de radiocommercial wordt omringd door stilte. Dit wordt doorvertaald in de commercialbreak vanwege het ‘mood-boosting’ effect dat radio heeft. Hierdoor is het positieve engagement van radiocommercials 30% hoger!

bron: 'Media and the mood of the nation' en RAB/Sparkler

0% TV

activiteit tijdens stilte? En wat met de radio aan? En hoe reageren de hersenen op radiocommercials tijdens stilte en tijdens een radioshow?

Radio + online beste combinatie

400%

300%

tijdig geconsumeerd. Het is niet meer dan logisch dat er in dit onderzoek niet alleen gekeken is naar de individuele prestaties van de mediatypen. Ook van de combinaties is de effectiviteit onder de loep genomen. Talloze onderzoeken hebben eerder bewezen dat radio en online een uitstekende combinatie vormen. Ook in deze update krijgt deze combinatie wederom de nodige aandacht. In de radionieuwtjes vind je een recent onderzoek van Google en onze zuiderburen. Het mag dan ook geen verrassing zijn dat radio + online in het onderzoek ‘Media and the mood and the Nation’ als beste combinatie uit de bus komt. De mate van ‘happiness’ stijgt met ruim 100% bij de combinatie radio en online. Het energielevel stijgt zelfs met ruim 350%! Er is hier met recht sprake van een multiplier effect.

mijn stemming. Op dat moment geeft radio mij energie en maakt me vrolijk en helpt me alles weer even op een rij te zetten. Geweldig natuurlijk als er op dat moment een boodschap komt die me weet aan te spreken met de juiste toon of voice."

Someren) dan ben ik al aan het glimlachen en benieuwd naar de volgende grap. Na een week hard werken en druk leven is even tot rust komen met Classic FM natuurlijk lekker. Als je radiocommercials hoort die rekening houden met de doelgroep van de zender is dat prettig.

Esther Buis, Account Director bij MPG

Michael Melssen, Directeur Melssen Media

Radio is altijd en overal. Het roept elke keer een andere emotie op. Mijn adem stokt even als ik mijn favoriete nummer hoor en ik ga terug in de tijd voor een heel bijzondere herinnering. Als eindelijk de zon weer eens schijnt dan hoor je gelijk weer zomerhits op de radio. En als ik dan denk aan 'Somertijd' (lees Rob van

Door middel van goed gebruik van radio(spots) open je bij luisteraars de 'theatre of the mind' en kun je hiermee inspelen op de vrijkomende emotie en het humeur!

Sander van der Peet, RTV Exchange Executive

33

De Kwestie

Bereik je wel jongeren met radio? Jongeren luisteren niet meer naar de radio. De muziek halen ze van het internet en zetten ze op hun iPod. Daarnaast is het on demand platform YouTube ontzettend populair en hebben veel jongeren een eigen playlist in Spotify. De rol van radio lijkt hiermee uitgespeeld. Of toch niet?

Radio bereikt miljoenen jongeren Het klopt dat jongeren minder naar de radio luisteren dan mensen boven de 25 jaar. Echter, het bereik van radio onder jongeren is nog altijd enorm. Of het nou via de ether, de kabel of via het internet is, radio blijft wekelijks miljoenen jongeren bereiken. Van iedereen in de doelgroep 10-25 jaar luistert maar liefst 89% wekelijks naar de radio. Dit zijn ruim 2,8 miljoen jongeren die wekelijks door radio worden bereikt. Per dag worden er gemiddeld meer dan 2 miljoen jongeren bereikt door radio. De luisterdichtheid in deze doelgroep is de afgelopen jaren nagenoeg gelijk gebleven. Jongeren luisteren dus nog steeds evenveel naar de radio.

Totale luisterdichtheid nagenoeg gelijk gebleven 16,0% 13,6%

13,5%

2008

2011

12,0% 8,0% 4,0% 0,0% Bron: CLO RAB/IntomartGfK/totaal radio/maandag-zondag 07.00-24.00 uur/2008 vs. 2011 (t/m juli 2011)

Jongeren, multitasken en radio Oudere mensen hebben meer moeite met multitasken dan jongeren, omdat hun hersenen langzamer werken. Dat meldt Reuters News op basis van bevindingen van onderzoekers van de Universiteit van Californië. Omdat radio vaak gelijktijdig met andere activiteiten wordt geconsumeerd is er dus sprake van multitasking. Dit houdt in dat jongeren tijdens een andere activiteit vatbaarder zijn voor de prikkels van de radio. En wanneer die prikkel relevant is, zal de boodschap nog meer effect hebben.

Jongeren luisteren online naar radio Het beluisteren van radio via de digitale snelweg wordt met het jaar populairder. Nu luistert ruim een derde wel eens naar radio via het internet. Ten opzichte van vijf jaar geleden is dit een stijging van maar liefst 44%. Bij de jong volwassenen

Jongeren en nieuwe media

Radio bereikt miljoenen jongeren

Voor jongeren zijn ‘nieuwe media’ niet meer nieuw, maar worden dagelijks geconsumeerd. Het zijn vooral jongeren die radio luisteren via nieuwe platforms. Denk aan de smartphone of de iPod. Online radiostreaming en het downloaden van radio

(10-34 jaar) is de radiobeluistering via internet nog hoger. Meer dan de helft van deze doelgroep luistert wel eens online. 10% luistert zelfs dagelijks online. Dit blijkt uit de Radio Basisondervraging van 2010. Ook met online radio worden jongeren bereikt.

apps en podcasts zijn voor deze doelgroep bekende begrippen. Met podcasts kan radio on demand beluisterd worden. Internet en nieuwe media geven deze jongeren als early adopters juist nieuwe manieren om radio te blijven consumeren.

Jongeren, multitasken en radio Jongeren luisteren naar online radio Jongeren en nieuwe media

34

Radio blijft dus wekelijks 89% van de jongeren bereiken. Aangezien jongeren beter in staat zijn te multitasken, consumeren zij op effectieve wijze radio gelijktijdig met andere activiteiten. Bovendien vormen internet en nieuwe media geen directe bedreiging voor de radiobeluistering,

maar creëren zij juist nieuwe mogelijkheden voor jongeren én ouderen om radio te consumeren. Ondanks deze groei blijft radio via de ether verreweg de meeste jongeren bereiken. Dus ja, met radio worden jongeren wel degelijk bereikt!

35

LXLVWHU WLQ HHQMDDUODQJJUDWLVOHYHQ

S

WHOMHYRRU

HHQMDDUODQJJUDWLVOHYHQ'DWNOLQNWELMQDWHPRRLRPZDDUWH]LMQ PDDUKHWNDQHFKW6N\5DGLREHWDDOWHHQMDDUODQJMHKXXURIK\SRWKHHN MHERRGVFKDSSHQMHEHQ]LQHHQ]HOIVMHYDNDQWLH+HWZRUGWQRJPRRLHU ZDQWDOOHVZDWZHYRRUMRXEHWDOHQEHWDOHQZHRRNDDQ'RH(HQ:HQV =RGDWGRRUMRXZKXOSQRJPHHUNLQGHUZHQVHQXLWNRPHQ

M

HHGRHQLVHHQYRXGLJ«

/XLVWHUQDDU6N\5DGLRHQZLQHHQMDDUODQJJUDWLVOHYHQ 3RZHUHGE\ $FWLHSHULRGHWPRNWREHU