DE PLATENKAST VAN ONDERZOEK CROSS CASE UITGELICHT. Erik de Zwart van Radio Veronica. Is jaar nog heilig? Rexona en Sky Radio eren Powervrouwen

apr-jun 12 14e jaargang nr. 2

DE PLATENKAST VAN Erik de Zwart van Radio Veronica

ONDERZOEK www.skyradiogroup.nl

Is 20-49 jaar nog heilig?

CROSS CASE

Rexona en Sky Radio eren Powervrouwen

UITGELICHT

MyRadio; een grootse innovatie!

Inhoud 4 Radionieuwtjes Zomerconcerten in het buitenland

8 In Beeld NK Pacman bij Radio Veronica

10 Uitgelicht Verslag SRG Live Update

14 In de Spot The Phonehouse

16 Sky Radio Highlights

Radio Veronica op afstand snelst groeiende radiozender Marktaandeel groeit met maar liefst 20% 5,9%

6% 5%

4,9%

+20%

Wij hebben naar aanleiding van de Live Update veel positieve reacties ontvangen. Op de SRG Live Update als concept met gecomprimeerd alle informatie over het radiolandschap en onze merken, maar natuurlijk niet in de laatste plaats op de belangrijkste innovatie in radio sinds IP wat mij betreft: MyRadio. Voor de zomer gaan we dit product lanceren.

10

SRG Live Update

18

VI Radio

18 Veronica Highlights Chris Zegers krijgt dj-les / Samenwerking Radio Veronica en VI

20 Classic FM Highlights De Amerikaanse Dag / Jan Mulder Dag

21 De Platenkast van... Erik de Zwart van Radio Veronica

22 Sponsoragenda Zomerhit Top 101

23 SRG Online Sky Radio 80’s Top 101

24 Versus Vliegtickets.nl versus SchipholTickets

26 Cross Case In de ban van Powervrouwen

3% 2% 1% 0% jan-feb’12 Bron: NLO Intomart GfK, maandag-zondag, 07.00-24.00 uur

2

Het was een bijzonder moment toen ik als CEO van Sky Radio Group het podium betrad van de SRG Live Update, op 23 februari in Pakhuis de Zwijger. Niet alleen vanwege de gelegenheid om met jou de dialoog aan te gaan, maar vooral omdat ik wist wat we op dat moment voor jou in petto hadden.

De afgelopen weken heb ik veel aandacht geschonken aan strategie. Dit is op het niveau van TMG (Telegraaf Media Groep) geweest, waarbij we gekeken hebben welke kansen er zijn om synergie tussen radio, print & online te realiseren. Synchroon hebben wij als SRG-team gewerkt aan de herijking van de strategie van onze merken Sky Radio, Radio Veronica en Classic FM.

4%

jan-feb’11

WordUp

James Morrison Valentijnsconcert / Powervrouw Top 101

Met eenzelfde gevoel als tijdens de Live Update schrijf ik nu deze WordUp: met ingehouden enthousiasme over wat we in 2012 gaan doen om de solide positie van Sky Radio Group te verstevigen en verder uit te bouwen. Het eerste kwartaal was al veelbelovend voor onze merken. In de volgende Update meer over hoe wij met Sky Radio Group die hoofdrol in het radiolandschap zullen blijven invullen. Philip Alberdingk Thijm

28 Het kwartaal volgens het RAB Inhaakcommercials

30 Onderzoek Is 20-49 jaar nog heilig?

34 De Kwestie Kan radio meekomen in het huidige radiolandschap?

26

Powervrouwen Awards

Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en 10 online radiostations. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.

Eindredactie Dennis Kuzee, Niels Jansen, Arthur Terpstra Hoofdredacteur Arthur Terpstra Adjunct Hoofdredacteur/Redacteur Mariska Bekendam Redactie Aimée Rutumalessy, Arthur Terpstra, Robert Claus Freelance Journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom Vragen of opmerkingen? E-mail naar: [email protected]

3

Radionieuwtjes

Radio in het buitenland

Record aantal radioluisteraars in 2011 Meer dan dertien miljoen Nederlanders van tien jaar en ouder luisterden in 2011 in een gemiddelde week naar radio. Nooit eerder wist radio zoveel consumenten te bereiken. In ruim tien jaar tijd zijn er bijna een miljoen luisteraars bijgekomen. De afgelopen jaren is het aanbod van radio sterk toegenomen. Niet alleen zijn er meer smaken bijgekomen, ook de ontvangst van radio is aanzienlijk verbeterd. Er zijn veel meer radiozenders in de ether te ontvangen. Daarnaast zijn door de technologische ontwikkeling veel meer platformen beschikbaar om radio te kunnen beluisteren. Deze nieuwe (online) platformen zorgen voor meer ontvangstmogelijkheden en bovendien voor een betere kwaliteit van de ontvangst. Radio is altijd en overal beschikbaar.

Weekbereik 2000-2011 13.250.000 13.011.182

13.000.000

Zomerkoorts op radio… ook in het buitenland!

12.750.000 12.500.000 12.000.000 11.750.000 11.500.000 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Bron: NLO, RAB / Intomart GfK, 2000 - 2011, ma t/m zo, 07.00-24.00, gem. weekbereik, doelgroep 10+

“Dat radio ‘alive and kicking’ is, blijkt uit dit ongekende record. Iedere week luisteren gemiddeld meer dan dertien miljoen consumenten naar de radio. Radio is dus hét kanaal voor adverteerders om bij deze dertien miljoen luisteraars tussen de oren te komen”, aldus Arian Buurman, voorzitter van RAB. “Het is zeer bijzonder dat in een tijd van groei in online muziekdistributie, steeds meer Nederlanders naar de radio luisteren. We zijn als branche dus zeer goed in staat om met onze kennis van muziek en content toegevoegde waarde te leveren voor onze luisteraars.”

Radiobestedingen transportbranche door het dak In 2011 was de transportbranche voor het eerst de grootste branche op radio. Hiermee ging het voorbij aan de branche financiële dienstverlening. Deze lijn wordt ook doorgezet in 2012. In de eerste twee maanden van het jaar is de transport wederom de grootste branche. Opvallender is de toename ten opzichte van dezelfde periode in 2011. In vergelijking met vorig jaar heeft de transportbranche tot nu toe ruim 30% meer besteed op radio. Niet alleen radio profiteert van een fikse stijging. Ook televisie, dagbladen en outdoor laten een stijging zien. Echter, de grootste stijging zit bij radio. Als we de autobranche uitsplitsen in personenwagens en bedrijfswagens, zie je dat de grootste stijging in personenwagens zit. Ten opzichte van vorig jaar noteren de personenwagens een stijging van maar liefst 36%. De reden voor deze stijging is simpel, volgens Lars de Vries, Managing Director bij Adfact: “Per 1 juli 2012 worden de CO2normen in de aanschafbelasting scherper. Hierdoor zullen minder zuinige auto’s

4

35.000.000 +14,7%

30.000.000 25.000.000 20.000.000 +34,1%

+16,7%

10.000.000 +11,7%

5.000.000

-11,0%

Muziekspecialist Niels Hoogland zal binnen de Sky Radio Group aan de slag gaan als Manager van het nieuwe online radioplatform MyRadio. Eerder was Hoogland al bij de ontwikkeling van dit nieuwe platform betrokken. Zo kreeg met zijn muziekkennis het urban-format binnen MyRadio vorm. Vanaf a.s. maandag zal Niels Hoogland dus ook voor de andere formats en de overige content verantwoordelijk zijn. Daarnaast wordt hij ook lid van het Management Team van de Sky Radio Group. “Met de komst van Niels halen we iemand binnen die zijn sporen in de radio- en muziekbusiness ruimschoots heeft verdiend. Ook in de opstartfase bleek hij een prettige en enthousiaste aanvulling op ons bestaande radioteam. We zijn dan ook verheugd dat hij mee wil werken aan het laten slagen van dit wereldwijd unieke radio-initiatief”, aldus Philip Alberdingk Thijm, CEO Sky Radio Group.

MyRadio

0 Radio

2011

niet verlegen om zomerse acties. Zo doopt Studio Brussel ieder jaar tijdens de zomer haar slogan om tot ‘Tune Your Summer’. Tijdens deze zomerprogrammering bepalen de luisteraars wat er op de radio te horen is. Daarnaast trekt Studio Brussel met All Areas het land in om verschillende festivals, zoals Rock Werchter en Graspop, te bezoeken om ter plekke live uit te zenden. Onze Duitse vrienden van Hitradio FFH pakken ieder jaar groots uit tijdens ‘Hessentag’. Zij zijn de mediapartner bij dit jaarlijkse evenement dat door deze Duitse deelstaat trekt. De editie van 2011 trok in tien dagen maar liefst 1.400.000 bezoekers. Een goed bezocht onderdeel van dit evenement is ‘Just White’. Tijdens deze openlucht feestavond, met popsterren en bekende dj’s, staat alles in het teken van wit. Tienduizenden bezoekers kleden zich dan in het wit.

Niels Hoogland bij Sky Radio Group benoemd tot Manager MyRadio

Bruto mediabestedingen autobranche

15.000.000

Jaja, de zomer staat weer voor de deur. We ontwaken massaal uit onze winterslaap en hebben weer volop zin om wat te ondernemen. En wat is er nou mooier dan dat de radio jou in deze periode begeleidt met heerlijke zomerse muziek en feel good-acties. Zo trapt Sky Radio ieder jaar de zomer af met de Zomerhit Top 101. Ook dit jaar kun je op 21 juni weer inschakelen, om te genieten van de beste zomerhits. Daarnaast organiseert Sky Radio ook nog eens een aantal Beachconcerten. Overzees vieren ze ook de start van de zomer. Capital FM organiseert ieder jaar Summertime Ball in een uitverkocht Wembley (75.000 bezoekers). Met afgelopen jaar optredens van wereldsterren als Jennifer Lopez, Enrique Iglesias en Nicole Scherzinger hebben ze een event neergezet waar vele luisteraars ieder jaar weer naar uitkijken. Ook onze zuiderburen zitten

Televisie

Dagbladen

Print

Outdoor

2012

Bron: Adfact

onder de BPM-vrijstelling vallen. Deze auto’s worden dus duurder in aanschaf. Genoeg redenen voor de autobranche om

het eerste halfjaar nog flink te knallen met actiematige reclames. Het actiematige medium radio leent zich hier perfect voor.”

MyRadio is een compleet nieuw online platform dat gepersonaliseerde radio biedt. Gebruikers kunnen simpel kiezen voor één van de bestaande muziekstijlen of een stijl bewerken tot een eigen persoonlijke radiozender. Hier kunnen naar wens dan ook nog entertainment en informatie als weer en verkeer aan worden toegevoegd. MyRadio bevindt zich op dit moment in de beta-fase en zal voor de zomer helemaal klaar voor gebruik zijn. Wil je meer weten over MyRadio, lees dan het artikel ‘Uitgelicht’. Hierin wordt een verslag gedaan van de SRG Live Update.

5

Radionieuwtjes Dé nieuwsbrief

Afgelopen g p kwartaal in

het nieuws 2 januari

Online station Dance Classics van start 17 januari

Vrouwenkoor wint Classic FM Korencompetitie 19 januari

U2 viert jubileum met eerste plaats 80’s Top 880 1 februari

Transfer VI Radio naar Radio Veronica 13 februari

Concertkaarten voor Madonna exclusief te winnen bij Sky Radio en Sp!ts

Nieuw op Radio: Baobab Reizen Sinds het begin van 2012 zijn er een flink aantal nieuwe adverteerders op radio te horen. Zo ook de vakantieaanbieder Terra Travel. Zij hebben met de tak Baobab Reizen exclusief bij de Sky Radio Group geadverteerd. De afgelopen jaren heeft de vakantieaanbieder voornamelijk in dagbladen en tijdschriften geadverteerd. In 2012 hebben ze het roer omgegooid en zijn ze bij radio terecht gekomen. Boabab, gespecialiseerd in verre reizen, laat de luisteraar met sfeervolle commercials kennis maken met andere culturen. Iedere commercial beeldt weer een ander deel van de wereld uit. Zo hoor je onder andere een Marokkaanse en een Mexicaanse versie. De commercials hebben echter 1 ding gemeen; ze stralen allemaal gezelligheid uit. Maar dat is nog niet alles. Je maakt ook kans op een reis voor 2 personen naar een verre bestemming. Benieuwd naar de commercials? Ga naar Skyradiogroup.nl en beluister ze!

Cijfer van het kwartaal

Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update

Uit de oude doos Wist je dat Wist je dat de doelgroepgrootte 20-49 jarigen in 20 jaar tijd met bijna 13% is afgenomen? Kijk op pagina 31 t/m 33 om te zien hoe de doelgroep 20-49 jaar zich ontwikkelt. Ditmaal wordt deze doelgroep uitgebreid onder de loep genomen.

25 Dit is het aantal minuten waarin het eerste concert in Nederland van Madonna was uitverkocht. Bij Sky Radio kon je nog wel kaarten winnen voor dit concert.

PUBLICATIEDAGEN NLO LUISTERCIJFERS • Dinsdag 24 april 2012 (NLO

Bron: Livenation

• Dinsdag 22 mei 2012 (NLO

Bekende Nederlanders laten favoriete filmmuziek horen op Classic FM

7 maart

Winnaressen Powervrouwen Awards bekend

Luistercijfers mrt – apr 2012)

Radio voor dummies

- Update april 2002 “Radio is een belangrijke factor in onze mix. Met name de samenwerking met Sky Radio blijkt zeer goed te werken. Ook de Aïda SMS actie die we hebben gedaan, bleek bij Sky Radio een van de meest succesvolle SMS acties tot nu toe!”

Titus Eikelboom Directeur bij Stroom

Luistercijfers feb – mrt 2012)

De Album Top 1000 Allertijden bij Radio Veronica

Rick Gemser Marketing Manager bij Joop van den Ende Theaterproducties

23 februari

2 maart

In het item ‘Uit de oude doos’ blikken we terug op bijzondere en interessante quotes, unieke gebeurtenissen en nieuws uit veertien jaargangen van het radiomagazine Update. Ditmaal gaan we tien jaar terug in de tijd naar het tweede kwartaal van 2002. In 2002 werd voor het eerst de bewijsnummering van radiocommercials ingevoerd. In dat jaar overleed ook BNN Directeur Bart de Graaff, Sky Radio organiseerde Beachconcerten met Acda en de Munnik en BlØf, en je kon bij Sky Radio ook nog eens ‘een jaar lang gratis leven’ winnen.

• Dinsdag 19 juni 2012 (NLO Luistercijfers apr – mei 2012)

AUDIOBOARDING

- Update mei 2002 “Luisteraars voelen een grote binding met hun station. Je kan als merk hierop meeliften door ook te praten met stations over evenementen, sponsorships, joint promotions, acties en dergelijke.’’

Karin Tigchelaar Mediaplanner bij Zigt - Update juni 2002 “Ik vind radio een doorzichtig medium waarvan de doelstellingen van tevoren goed in te schatten zijn. Hoewel ik zelf niet vaak reageer op commercials, zie ik dat het wel veel gebeurt bij response-commercials.’’

Jan Peter Balkenende Fractievoorzitter en lijstrekker van het CDA

Vorm van reclame waarbij een adverteerder zich verbindt aan een radioprogramma door een korte aan- en/of afkondiging. Bijvoorbeeld: Somertijd wordt mede mogelijk gemaakt door…

- Update mei 2002 “Radio is een belangrijk medium. Via radio kun je veel mensen op een makkelijk toegankelijke manier bereiken. Dat geldt zowel voor populaire landelijke stations als ook de regionale zenders.”

Voor meer radiotermen en uitleg kijk op www.rab.fm [Bron: RAB NLO/Intomart GfK]

6

7

In Beeld

BN-ers strijden tegen elkaar op NK Pacman Ter ere van de 80’s Top 880 werd één heus NK georganiseerd bij Somertijd: het NK Pacman! Want de jaren 80 kenmerkten het tijdperk waarin een van de meest succesvolle computerspelletjes ooit miljoenen mensen n in zijn greep hield: Pacman. Bij Radio Veronica houden we van e het spelletjes. Om de 80’s Top 880-lijst af te trappen organiseerde ca Somertijd team het NK Pacman. In de studio van Radio Veronica a sloegen de Pacman machines op tilt. Jaren 80 coryfeeën Anita Heilker (ex-Dolly Dots), Henk Westbroek (Het Goede Doel) en Han m Peekel (Wordt Vervolgd) streden samen met drie luisteraars om s, deze begerenswaardige titel. Allen voorzien van beenwarmers, rzweetbandjes, buttons en schoudervullingen, tegen de achterelis grond van een jaren 80 decor. Anita Heilker en luisteraar Cornelis van der Zaag werden de winnaars en ontvingen een originele Pacman machine van Radio Veronica.

8

9

Uitgelicht

Kasper van der Vos, Head of RTV bij Vizeum Nederland B.V.

SRG Live Update

Sky Radio Group bruist van vernieuwing De Sky Radio Group heeft bepaald niet stilgezeten de afgelopen jaren. Maar waar precies aan werd gewerkt achter een aantal gesloten deuren in het pand, was zelfs voor veel medewerkers een raadsel… Op 23 februari werden de deuren echter wagenwijd opengezet tijdens de SRG Live Update 2012 en konden we de wereld op een nieuwe manier kennis laten maken met radio: MyRadio. Een historische dag!

“Een leuke en informatieve presentatie. De traditionele radio aanvullen met andere vormen van radio is een zinvolle ontwikkeling. Het is goed om de voorsprong op digitaal gebied al te hebben, al is het moeilijk in te schatten wie het gaat gebruiken en hoe snel de ontwikkelingen verder gaan. Op dit moment zal het commercieel nog een lastig project zijn, maar op lange termijn is dit goed. En wat zo mooi is aan MyRadio: de gebruiker kan het zo actief maken als hij zelf wil.”

Paul van Asten, mediamanager bij Randstad “MyRadio staat gebruiksklaar en dat zie je niet vaak bij een presentatie. Het mooie van MyRadio is dat het vier punten combineert in een goed product. Eigenlijk is het beste van andere producten gepikt en in een goed product gestopt. Ik ga dit product zelf gebruiken, maar ben nog benieuwd naar één ding: Ferry Maat is mijn grote held maar de top 1000 van de Soulshow ken ik wel. Ik zou graag ook de B-kanten van de populaire singles in dat genre horen, zitten die in de database?”

Hollandse hits combineren met urban en klassiek? Het kan allemaal! Maak kennis met MyRadio Al het goede van online muziekdiensten en radio gecombineerd: dat is kortweg MyRadio. MyRadio biedt meer dan twintig basisstations, opgebouwd door specialisten rondom een muziekgenre of tijdsvak. Elk station bevat alle muziek die er toe doet in dat genre. Komt er een track voorbij die je niet leuk vindt, dan ‘dislike’ je hem gewoon. Komt er een prachtplaat voorbij? Geef de track een ‘like’ om je waardering uit te spreken. Aan de hand van de waardering van de gebruiker wordt vervolgens het MyRadio station op alle niveaus bijgesteld. Welke artiesten, hoeveel ze gedraaid worden en met welke tracks, de kleur van het genre. Eigenlijk wordt nu aan de achterkant aan

10

alle knoppen gedraaid om dit station aan de persoonlijke smaak van de gebruiker aan te passen. Een gebruiker die veel naar Metallica en Guns N’ Roses luistert, krijgt een andere selectie als hij op ‘Rock’ klikt dan een gebruiker die vooral Coldplay en U2 luistert. Een liefh ebber van Bon Jovi krijgt wat méér Bon Jovi dan andere luisteraars. Iemand die Rock kiest maar alle Rock Ballads consequent wegklikt, krijgt een station met meer ‘energie’ dan andere Rock-luisteraars.

Bij MyRadio kun je daarnaast je hoogstpersoonlijke ideale radiostations samenstellen. Hollandse hits combineren met urban en klassiek? Het kan allemaal. Verder is er nog de sociale component. Je kunt je eigen MyRadio stations en playlists delen met je vrienden. Kom je bijvoorbeeld een plaat tegen in je eigen stream die je graag aan je vrienden wilt laten horen, dan kun je hem zelfs als eerstvolgende track toevoegen aan hun MyRadio stations.

Datzelfde geldt voor weer, verkeer en nieuws. De gebruiker kan bijvoorbeeld van tevoren opgeven dat hij/zij wel elk uur nieuws wil en alleen verkeersinformatie om 8 uur ‘s morgens en 5 uur ‘s middags. Maar hij kan ook op elk gewenst moment het meest recente bulletin opvragen. >>

Het spreekt vanzelf dat de Sky Radio Group trots is op deze belangrijke digitale innovatie. In maart is een beta-test gestart en vóór de zomer lanceren we dit nieuwe product samen met Hyves en een groot aantal andere online titels uit de TMG stal. We houden je op de hoogte!

VI Radio en Hyves Natuurlijk zitten we ook bij SRG Online niet stil en hebben we onze online radio portfolio begin dit jaar uitgebreid met Hyves Hitradio. Daarnaast hebben we per 1 februari VI Radio toegevoegd aan het portfolio. Radio Veronica faciliteert de uitzendingen van radiostation VI Radio, dat 24 uur per dag te volgen is via www.vi.nl. De VI Radio-redacteuren maken andersom dagelijkse nieuwsbulletins voor Radio Veronica. Johan Derksen laat daarnaast regelmatig zijn licht schijnen op het voetbalnieuws bij Radio Veronica in de programma’s van Rick van Velthuysen en Rob van Someren. Ook tijdens het EK komende zomer zullen Radio Veronica en VI Radio intensief samenwerken. Tijdens de SRG Live Update 2012 zei Johan Derksen hierover: “Door deze samenwerking ben je als twee A-merken sterk in een samenwerking die verder geen geld kost. Niet alleen journalistiek is het interessant, ook voor adverteerders werkt het uitstekend. >>

11

Michel Ouwens, eigenaar van Double-O Radio “Ik vind radio persoonlijk het mooiste medium dat er is. Men noemt het niet voor niets ‘the theatre of the mind’. MyRadio is een logische volgende stap binnen het radiolandschap. Het maakt gebruik van alles wat er momenteel mogelijk is en het is fenomenaal uitgewerkt. Adverteerders kunnen met MyRadio nog specifieker communiceren met hun doelgroep. Dit is een heel belangrijke innovatie voor de Nederlandse radio.”

Ik heb regelmatig de grote merken aan tafel en nu is een complete deal in één gesprek helemaal rond voor het blad, radio, tv en online. Tevens is de samenwerking heel prettig voor grote evenementen. Wij doen ieder groot toernooi samen met RTL en het komende EK gaan we ook als VI Radio en Radio Veronica optreden vanuit Scheveningen. De samenwerking is dus aan alle kanten positief!”

Vernieuwend Nationaal Luisteronderzoek Na VI Radio werd er een kijkje genomen in het onderzoekslandschap. “Ook hier wordt de impact van digitalisering groot”, vertelde research manager Robert Claus van Sky Radio Group. “We gaan alle dagen van het jaar meten, er is extra aandacht voor de werving en begeleiding van jonge allochtone respondenten en er wordt een mobiel radiolog ontwikkeld, zodat respondenten straks ook op een smartphone hun radiolog kunnen invullen. Dit maakt

het onderzoek laagdrempelig en dat is natuurlijk erg goed voor de respons en de kwaliteit van het panel.” Maar de opvallendste digitale ontwikkeling is de Mediawatch. Een horloge dat naast het weergeven van de tijd ook iedere minuut een aantal keer, vier seconden lang, omgevingsgeluid registreert. De samples worden opgeslagen en later gematcht. Zo kan nauwkeurig worden bepaald welke radiozender er van minuut tot minuut heeft aangestaan. Claus is in ieder geval enthousiast over de mogelijkheden van de Mediawatch. “Dankzij de Mediawatch kunnen we van mediumbereik naar reclamebereik. De luisterdichtheid op kwartierbasis uit het radiolog kunnen we met de minuutdata van de Mediawatch verfijnen. Met het vernieuwde NLO hebben we ‘the best of both worlds’. De radiologs zorgen voor een grote hoeveelheid data en de Mediawatch voor de verfijning van deze data.” >>

Nadine Schreurs, communicatie en media specialist bij BV NIMAG (Suzuki) “Goed verhaal van Robert Claus over het nieuwe NLO (Nationaal Luisteronderzoek), dit heb ik in geen enkele andere commercieel-beleidspresentatie teruggezien. Ook het testen met de horloges is nu eindelijk na tien jaar van start gegaan. Ik ben zeer benieuwd of dit een heel ander beeld gaat geven ten opzichte van de huidige luistercijfers. Deze meetmethode is zeker een mooie slag naar de nieuwe tijd. MyRadio is gaaf en gedurfd. Eindelijk is het er! Ik vind het super dat de Sky Radio Group dit aandurft naast de traditionele stations. Dit kan zeker voor verjonging van de radioluisteraar gaan zorgen aangezien jongeren graag zelf hun ding bepalen.”

Jack Meesters, Senior RTV-Planner bij MEC “MyRadio is een mooie innovatie en een grote stap voorwaarts. Je eigen radiostation, wie wil dat niet? Het is eigenlijk oldskool radio terwijl de luisteraar zelf in the driverseat zit en aan alle knoppen kan draaien, aangevuld met het sociale aspect. Het lijkt mij een goede tool qua pre-testing van commercials en zo zijn er nog talloze nieuwe mogelijkheden. Adverteerders en bureaus zijn altijd op zoek naar zo min mogelijk waste. Op deze manier bereikt je commercial niet de mensen die je niet wilt bereiken.”

12

Het radiohart van Sky Radio Group Eén ding is duidelijk: de panelen in het radiolandschap schuiven en de Sky Radio Group is er helemaal klaar voor. In een medialandschap waar de posities worden geherdefinieerd en waar media met elkaar integreren en convergeren door nieuw online toepassingen heeft de Sky Radio Group een radio-antwoord van formaat. Maar natuurlijk verliezen we daarbij onze drie fantastische radiomerken nooit uit het oog: Sky Radio, Radio Veronica en Classic FM. Classic FM blijft met haar verfrissende geluid in het klassieke segment, onze radioparel van de SRG. Sky Radio heeft met de No Repeat Workday een unieke plaats in het radiolandschap. Maar Sky is natuurlijk veel meer dan muziek alleen. Grote acties, speciale concerten en unieke evenementen zorgen voor engagement met de luisteraar. Sky laat een mooie stijging zien in de doelgroep 20-49 jaar en heeft het afgelopen jaar de weg omhoog weer gevonden. Ook bij Radio Veronica zien we een mooie stijging in 20-49 jaar. Het afgelopen jaar heeft het station zich opnieuw bewezen met de onderscheidende Pop/Rock formule, bestaande uit Alleen Echte Hits met veel aandacht voor autosport en voetbal. Q

13

In de Spot Radio voor activatie ‘Let op: het nu volgende product kan sms-duimen, Facebookvingers en Twitter-tengels veroorzaken. Huh? Lekker hoor!’ Wie de stem van stand-up comedian Ruben van der Meer – onder meer bekend van het tv-programma ‘De Lama’s’ – hoort, weet het meteen: dit is een radiocommercial van Phone House. En dat is, uiteraard, precies de bedoeling, vertelt Mathieu Teeuwen. “Herkenbaarheid is de grote kracht van de commercials met Ruben. Bovendien vertegenwoordigen de spots met hun humoristische inhoud een van onze belangrijke merkwaarden: fun, plezier.” De radiocampagne van Phone House is er eentje van permanente aard. Twee weken per maand, verspreid over het hele jaar, trakteert Van der Meer de luisteraars van Sky Radio, Radio 538 en Q-music op de grappige commercials. “Elke maand zijn er veel mensen die ‘in’ zijn voor een nieuw abonnement”, verklaart Teeuwen het belang van die vrijwel voortdurende radioaanwezigheid. “Televisie zetten we in omdat we daar kiezen voor branding. Radio zetten we in voor activatie. De commercials ondersteunen – samen met onze online activiteiten – de landelijke folder, die we als een soort boei gebruiken.”

Flexibiliteit van radio Phone House richt zich primair op drie doelgroepen: pioneers, voor wie technologie heel belangrijk is, stylists (die hun keuze laten afhangen van het uiterlijk van een toestel) en jugglers, die hun product kiezen op basis van zowel privé als zakelijk gebruik. Qua leeftijd vormen deze groepen een breed gezelschap. Vandaar dat voor de radiocampagne de keuze viel op genoemde drie stations. “Een sterk pakket”, vindt Teeuwen. “De radiomix is gekozen door ons mediabureau Mediaxplain.” Als het gaat om bereik is radio heel belangrijk, weet Teeuwen. “De folder is weliswaar onze boei, maar we hebben ook te maken met stickers op brievenbussen die aangeven dat reclamemateriaal niet welkom is. Dat is toch zo’n achttien procent. Met radio weet je dat je een enorm breed bereik hebt. Maar radio is ook flexibel: je kunt bijvoorbeeld snel schakelen en inspelen op actuele zaken. Voor ons is radio een grote, brede deken die over al onze communicatieactiviteiten heen ligt.” Wat die snelheid en actualiteit betreft zit Phone House met Ruben van der Meer helemaal goed. “Hij is meer dan alleen maar een stem. Als stand-up comedian denkt hij graag mee over de grappen. De teksten worden geschreven door reclamebureau Actiehelden, maar we geven Ruben bewust een vrije rol in het proces. Hij ziet soms dingen die wij niet zien en kan briljante links leggen. Ook die typische humor van Ruben is onderdeel van de continuïteit en herkenbaarheid die wij zo belangrijk vinden.”

“Radio is deken over onze communicatie”

Beluister hier de commercials

PHONE HOUSE FAVORITES Sony Xperia™ S

HTC ONE X

TELEFOON

GRATIS

BIJBETAALPRIJS

€0,-

NU 1E 6 MAANDEN

€19,94

NU 1E 12 MAANDEN

€22,50

PER MAAND

PER MAAND

Daarna €39,90 met een 2-jarig T-Mobile Smart Plus 230 + Onbeperkt Internet Voordeelbundel

Daarna €45,- met een 2-jarig: Hi Messaging Large 1000 MB onbeperkt SMS

+ + +

75 min Hi ToestelLease*

Simlockvrij €449,99

Hi SmartCare 4-uur service Simlockvrij €549,99

LG OPTIMUS L3 PREPAID

DE NIEUWE iPAD

TELEFOON VAN €99,99 VOOR

€79,99*

*Na €20,- cashback via LG

ONBEPERKT SMS’EN EN 50MB INTERNET VOOR SLECHTS €3,50 PER WEEK

Inclusief €10,- beltegoed

*Met Hi ToestelLease huur je je toestel bij Hi; kijk voor de voorwaarden op www.phonehouse.nl/hi-toestellease Acties zijn geldig t/m 06-05-2012. Vraag de verkoper naar de actievoorwaarden. Bij inruil van jouw oude nog werkende mobiel, vragen wij om een

geldig legitimatiebewijs. Prijswijzigingen,

druk- en zetfouten voorbehouden.

Over Phone House Phone House Nederland is onderdee l van het Britse beursgenoteerde The Carphone War ehouse. The Carphone Warehouse is de grootste onafhanke lijke retailketen voor mobiele communicatie in Euro pa met ruim 2.600 winkels in negen Europese landen en nog eens 1.100 winkels in de USA in samenwerkin g met BestBuy. Op het Europese vasteland opereert The Carphone Warehouse onder de naam Phone House. Phon e House is sinds 1998 actief op de Nederlandse markt en heeft hier inmiddels bijna 200 vestigingen. Daarnaast is Phone House online vertegenwoordigd met haar webwink els op onder andere www.phonehouse.nl en www.typh one.nl. De keten levert alle merken mobiele telefoons, alle netwerken, accessoires, (mobiel) breedband abonnemente n, tablets en digitale televisie. Q

‘Met de hartelijke service van Phone House.’ Met zo’n pay off laat je horen dat service je onderscheidende kracht is. En dat werkt. Terwijl branchegenoten verdwenen of werden overgenomen, blijft de retailer in mobiele communicatie verder bouwen aan zijn succesformule. “Fun is een van onze belangrijkste merkwaarden”, zegt marketing director Mathieu Teeuwen, verwijzend naar de radiocampagne met stand-up comedian Ruben van der Meer. >>

14

15

Highlights Sky Radio Powervrouwen

Sky Radio Valentijnsconcert met James Morrison

Op 8 maart was het Internationale Vrouwendag en daarom hoorde je op die dag de Sky Radio Powervrouwen Top 101. Een lijst die bol stond van de beste platen, gezongen door de leukste vrouwen zoals Ilse DeLange, Lady Gaga en Adele. In aanloop naar deze bijzondere dag heeft Sky Radio maar liefst vijf awards uitgereikt aan bijzondere Nederlandse Powervrouwen in diverse categorieën. De Sky Radio luisteraars hebben bepaald

welke powervrouwen de awards hebben gewonnen. Er kon gestemd worden op powervrouwen uit vijf categorieën en de winnaressen zijn:

Madonna Week bij Sky Radio Madonna komt naar Nederland en op 7 en 8 juli geeft ze een concert in het nieuwe Ziggo Dome in Amsterdam. Sky Radio is mediapartner van deze concerten en het enige radiostation waar je kaarten kon winnen voor de uitverkochte shows. Op Sky Radio maakte je tijdens de Madonna Week iedere dag kans op kaarten voor dit concert.

Luister en win tickets voor Madonna

Luisteraars maakten bij Sky Radio kans op een bijzonder concert: het Sky Radio Valentijnsconcert met niemand minder dan James Morrison! 22 Luisteraars waren de gelukkigen die mee mochten naar het concert in Engeland en ook nog eens twee dagen in Londen konden verblijven.

ssen: Zangere Grace Glennis

Sporters: Esther Vergeer

Multi-tale nten: Stacey Ro okhuizen

Zake nvrou wen: Danie Bles

7 en 8 juli, Ziggo Dome

Schrijfsters: Heleen van Royen

Op woensdag 7 maart ontvingen deze powervrouwen hun award uit handen van Sky Radio Station Voice Marlayne Sahupala, in de studio van Sky Radio. Deze actie werd mede mogelijk gemaakt door Rexona

16

Door ziekte werd het concert van James Morrison in Engeland helaas afgezegd, maar de Sky Radio luisteraars hebben zijn concert op vrijdag 16 maart in de HMH in Amsterdam bezocht en genoten van een geweldige show en natuurlijk van de Meet & Greet die zij gekregen hebben. Het driedaagse verblijf eerder in Londen was voor de winnaars al zeer geslaagd geweest.

Sky Radio

80’s Top 101 op Sky Radio Op 20 april wordt voor de eerste keer de 80’s Top 101 uitgezonden op Sky Radio. De lijst met de mooiste 101 liedjes uit de 80’s, gekozen door de luisteraars van Sky Radio. Beleef de 80’s weer en ga terug in de tijd van de schoudervullingen, beenwarmers, buttons en natuurlijk de tijd dat Madonna, Prince, Whitney Houston, George Michael en UB 40 populair werden en aan het begin stonden van hun geweldige carrière. Geniet van deze dag en…meezingen mag!

Top 101

Luister 20 april van 9 tot 5

17

Highlights Samenwerking Radio Veronica en VI Radio

Chris Zegers krijgt DJ les van Rick van Velthuysen Chris Zegers was in januari samen met regisseur Steven de Jong in de studio van Radio Veronica om zijn rol in de film Janey, kind van de rekening voor te bereiden. Chris speelt in deze film een Veronica DJ en kreeg daarvoor les van Rick van Velthuysen. Veronica’s ochtendjock bracht de acteur een paar basiskneepjes van het vak bij. En wat bleek: radiomaken is lang niet zo makkelijk als het lijkt…

Chris heeft het er niet makkelijk mee maar stort zich vol enthousiasme op de lessen van zijn leermeester. En daar heeft hij alle reden toe: “Janey, kind van de rekening wordt een indrukwekkend drama over een echtscheiding die een vechtscheiding wordt. De hoofdpersoon is radio DJ en die rol wil ik overtuigend neerzetten. Dan is het perfect om hier te komen en les te krijgen van een professional als Rick.”

Een jingle laten horen, een verhaal vertellen dat de luisteraar boeit en dan de schuif open gooien om de muziek in te starten.

Janey, kind van de rekening is dit najaar in de bioscoop te zien en wordt voor een groot deel Veronica gebrand.

Luister

Radio Veronica Tank Tiendaagse

90’s Top 750

Elke keer als je je tank volgooit doet het weer pijn in je portemonnee. De brandstof prijzen zijn hoger dan ooit. Daarom organiseerde Radio Veronica voor de 4e keer de Tank Tiendaagse! Luisteraars konden vanaf 26 maart ieder uur een volle tank winnen bij Radio Veronica. Op maandag 26 maart verzorgde het team van Somertijd de Kick Off van deze actie op het Shell tankstation in Maarssen. Op de radio maakten zij bekend waar ze zich bevonden en de eerste 100 auto’s die naar het pompstation kwamen, kregen een gratis volle tank. Bij het tankstation waren natuurlijk ook de Radio Veronica pitspoezen die de automobilisten hielpen met tanken. Deze actie werd mede mogelijk gemaakt door All Secur

Gratis tanken! Luister van 26 maart t/m 6 april naar de Tank Tiendaagse

powered by

18

Vanaf 1 februari verzorgd Radio Veronica de uitzendingen van radiostation VI Radio, dat 24 uur per dag te volgen is via www.vi.nl. De VI Radio-redacteuren gaan andersom dagelijkse nieuwsbulletins maken voor Radio Veronica, om 09.00, 13.00

Vanaf 9 april staat Radio Veronica weer volledig in het teken van de jaren ’90. Een week lang komen de beste platen uit de jaren ’90 voorbij, gekozen door de luisteraars van Radio Veronica. Een periode waarin we namen als Anouk, Robbie Williams, Alanis Morisette en Nirvana leerden kenne, maar ook de tijd waarin gevestigde namen als U2, Guns ’n Roses en Genesis misschien wel hun beste platen maakten. Uit het aantal stemmen dat voor de 90’s lijst is binnengekomen, blijkt dat de jaren 90 nog steeds erg populair zijn.

en 17.00 uur. Johan Derksen zal daarnaast regelmatig zijn licht op het voetbalnieuws laten schijnen bij Radio Veronica in de programma’s van Rick van Velthuysen en Rob van Someren. Ook tijdens het EK komende zomer zullen Veronica en VI Radio

intensief samenwerken. In de studio van VI radio werd de samenwerking bezegeld door Johan Derksen, hoofdredacteur/creatief directeur van Voetbal International en Uunco Cerfontaine, programma directeur van Radio Veronica.

Krijg jij ook geen genoeg van de 90’s?

Luister dan deze week naar de 90’s

Top 750 750!

19

Highlights

De Platenkast van... Lp’s, cd’s of iTunes? iTunes

Hoeveel meters cd’s heb jij?

Jan Mulder: The Piano Dreamer

Ik denk wel een metertje of 30, 40

Hoe heb jij je platenkast gesorteerd? Ja maar ben nog steeds bezig!

Favoriete artiest? Iedereen kent ex-voetballer Jan Mulder, die regelmatig te gast is in tv-talkshows. Maar luisteraars van Classic FM associëren deze oer-Hollandse naam eerder met de pianist en componist Jan Mulder. Deze Jan Mulder, geboren in 1963 in Rotterdam, is een fenomeen. Hij studeerde piano, orgel en compositie aan de conservatoria van Rotterdam en Utrecht. Zijn toegankelijke pianomuziek lijkt gemaakt voor Classic FM. Met zijn album ‘Ocean of Dreams’, opgenomen in Moskou, met The Moscow Symphony Orchestra, brak Mulder internationaal door en dat was een van de redenen dat hij zich in 2007 definitief vestigde in Amerika. Hij woont nu met zijn gezin in het zonnige Florida. Inmiddels heeft hij 300 televisie-optredens in Amerika op zijn naam staan. Zijn nieuwste album, ‘The Piano Dreamer’, werd opgenomen met het London Symphony Orchestra in de Abbey Road Studios in Londen. ‘The Piano Dreamer’ was het bestverkochte piano album van 2011 in Nederland. Op Hemelvaartsdag, 17 mei, zal hij voor het eerst in vijf jaar weer optreden in Nederland, in het Concertgebouw in Amsterdam. Speciale gast is de Italiaanse tenor Alessandro Safina, die we nog kennen van zijn grote hit ‘Luna’. Voor Classic FM reden om op 11 mei een speciale dag te wijden aan Jan Mulder, waarbij hoogtepunten uit zijn werk de hele dag te horen zijn en luisteraars kans maken op concertkaarten.

Pink Floyd

Jouw Album Top 3 1.) The Division Bell- Pink Floyd 2.) Dark Side of the Moon – Pink Floyd 3.) Crisis? What Crisis? - Supertramp

Welk album heb jij grijsgedraaid? Alles wat hier boven staat en many more!

Ultieme love song? Promised Me - Beverley Craven

Jouw dansplaat? When Love Takes Over – David Guetta

Favoriete single? Niet echt een, ik ben een echte Top 40 freak, dus er zijn meerdere antwoorden op deze vraag mogelijk

Mooiste herinnering aan een plaat? ‘Fool If You Think It’s Over’ van Chris Rea. Werd gedraaid toen ik voor het eerst bij de zeezender Radio Caroline aan de slag ging

De 60’s, 70’s, 80’s, 90’s of 00’s? Ik heb de tweede helft van de 60’s mee mogen maken, wat een geweldige mziek. En nog steeds. 70’s Punk (niet mijn ding), ABBA en disco. 80’s, beste herinneringen, 90’s opkomst van house en dance, 00’s, hé, er worden ook weer echte popsongs gemaakt!

Mooiste cd-hoesje? Een die ik zonder leesbril kan lezen.

Eerste single die je ooit hebt gekocht?

Amerikaanse Dag Na de Franse en Italiaanse themadagen wijdt Classic FM haar programmering nu een dag geheel aan licht klassieke muziek uit Amerika. De Amerikaanse Dag vindt plaats op 20 april ter gelegenheid van het ‘Amerikaans Muziekfeest’, dat wordt georganiseerd door Theaters Tilburg. Het Brabants Orkest speelt dan bekende muziek van componisten als Gershwin en Leonard Bernstein. De Amerikaanse Dag op Classic FM belooft dan ook een feest der herkenning te worden, met hoogtepunten uit the West Side Story, Porgy and Bess en natuurlijk veel filmmuziek!

20

Mighty Joe – Shocking Blue Wie:

Erik de Zwart

Bedrijf:

Radio Veronica

Functie:

DJ en Station Voice

Leeftijd:

54 jaar

Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn? David Gilmour, gitarist en zanger van Pink Floyd. Ik zal niet verder komen dan luchtgitaar spelen, maar hij is de allerbeste!

Quote vraag

Quote antwoord

Favoriete artiest?

Pink Floyd 21

Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050

Sponsoragenda 21 juni

Zomerhit Top 101 Op 21 juni wordt Sky Radio omgetoverd tot hét zomerhitstation van Nederland. Op de eerste dag van de zomer zendt Sky Radio namelijk de 101 meest zonnige en vrolijkste hits uit. De Zomerhit Top 101 wordt volledig samengesteld door de luisteraars via hyves.nl.

Sky Radio

Als adverteerder kun je profiteren van een bijzonder zomers umfeld en een betrokken luisterpubliek door de Zomerhit Top 101 te sponsoren. Sponsoring van het online station ‘Sky Radio SummerHits’ is ook mogelijk. Neem contact op met Elles van den Akker of Martine van Putten via 035-6991050.

8 juni t/m 1 juli

EK Acties Het EK begint op 8 juni en met Radio Veronica zit jij als adverteerder op de eerste rij. Tijdens en voorafgaand aan het EK worden luisteraars dagelijks bijgepraat over het laatste nieuws over Oranje en alle andere wedstrijden en teams door onder andere Johan Derksen en Hans Kraaij jr. Natuurlijk maken luisteraars kans op felbegeerde tickets naar Polen en Oekraïne en wordt de EK Marathon wederom gehouden. Neem contact op met Daan de Vries via 035-6991050 om de mogelijkheden voor een samenwerking te bespreken en jouw merk of product tijdens het EK 2012 op Radio Veronica in de schijnwerpers te zetten. Sponsoring van het online station ‘VI Radio’ is hierbij ook mogelijk.

Vandaag: Franse Dag Maak kans op een reis naar Frankrijk!

14 juli

Franse Dag Classic FM staat op 14 juli helemaal in het teken van Frankrijk. Tijdens de ‘Franse Dag’ draait het station een breed scala aan Franse muziek, zoals meesterwerken van componisten als Bizet, Debussy, Saint-Saëns en Satie tot chansons van Edith Piaf, Charles Aznavour en Jacques Brel. Luisteraars van Classic FM kunnen via classicfm.nl hun stem uitbrengen voor de Franse Dag. Speel op creatieve wijze in op deze goed beluisterde dag vol Franse meesterwerken en chansons. Neem contact op met Lenny Hoogwerf of Jenneke Hellemons via 035-6991050.

22

Top 101

Luister 20 april van 9 tot 5

Versus Kim van Steenis

Functie

Manager

Bedrijf

SchipholTickets.nl

Over mij Wat wilde je vroeger worden? Ik had altijd de ambitie om een eigen café of restaurant te beginnen. Doordat er een maximum aantal leerlingen werd toegelaten op de hotelschool ben ik in het toerisme terechtgekomen en heb ik mijn passie gevonden in het regelen van reizen en vliegtickets.

Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Deze vraag mag je stellen aan mijn collega’s.

Waar kunnen we je voor wakker maken?

Welke vlucht zou jij graag nog eens boeken??

Zelf heb ik New York heel hoog op mijn verlanglijstje staan. De grootsheid van New York lijkt mij geweldig om met eigen ogen te zien. 24

Ik ben een echte liefhebber van sport, dus voor een voetbalwedstrijd kun je mij wakker maken. Zowel spelen als kijken. Verder ben ik een groot liefhebber van golf en snooker. Ook voor een lekker etentje mag je me wel wakker maken.

Over mijn vak Hoe onderscheidt SchipholTickets zich t.o.v. de concurrentie? SchipholTickets werkt alleen met mensen die ruime ervaring hebben in de reiswereld. Als consumenten vragen hebben dan worden ze direct te woord gestaan en geholpen door iemand met goede vakkennis. We werken zonder callcenter. Kwaliteit en klantvriendelijkheid staan hoog in het vaandel bij SchipholTickets. Daarnaast bieden wij goede tarieven en hebben we regelmatig leuke kortingsacties op onze website. In een recent onderzoek door Editie NL waarbij een prijsvergelijk werd gedaan tussen diverse boekingssites kwam Schipholtickets als voordeligste aanbieder uit de test.

Wat is de kracht van SchipholTickets? Door de platte organisatiestructuur kan er snel geschakeld worden en kunnen beslissingen snel genomen worden.

Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd? Ja, de consumenten zijn zelfstandiger geworden in de loop der jaren. Ook zien we een trend dat consumenten steeds later en dus korter voor vertrek hun vliegtickets boeken via internet.

Over radio Welke rol speelt radio in jullie mediamix? Door de inzet van radio werken we aan onze naamsbekendheid. In combinatie met andere marketing campagnes is dat vorig jaar een groot succes gebleken. Tevens krijgen onze online campagnes hierdoor een flinke boost.

Wat is de kracht van de Sky Radio Group? De kracht zit hem in het landelijk bereik en de brede doelgroep die wij kunnen bereiken in samenwerking met Sky Radio Group.

Over mij Wat wilde je vroeger worden? Toen ik vroeger op de basisschool zat had ik als droom om later piloot te worden. Uiteindelijk is dat nog redelijk in de buurt gekomen: net als een piloot draag ik eraan bij dat mensen per vliegtuig over de wereld reizen.

Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Als iemand die graag met marketing, e-commerce en toekomstgericht bezig is met de business.

Waar kunnen we je voor wakker maken? Voor een goede koffie met versgemalen bonen. Liefst dan met een goed ontbijt er bij.

Over mijn vak Hoe onderscheidt Vliegtickets.nl zich t.o.v. de concurrentie? In onze communicatie onderscheiden wij ons door ons puur Nederlandse imago in combinatie met een BN’er (Gaston) aan onze identiteit te koppelen.

Wat is de kracht van Vliegtickets.nl? Onafhankelijk en betrouwbaar overzicht van alle wereldwijde vliegmogelijkheden die iedereen gemakkelijk en snel online kan boeken. Voor ondersteuning 365 dagen per jaar een Nederlandse klantenservice. Onze organisatie bestaat al 25 jaar, dus er zit zeer ruime kennis en ervaring in ons product.

Diederik Rus

Naam

Directeur

Functie

Vliegtickets.nl

Bedrijf

Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd? Niet heel veel. We zien wel een verschuiving, in die zin dat mensen de laatste tijd minder ver vliegen. Er worden veel Europa tickets geboekt. En we zien dat mensen steeds meer vertrouwd raken met boeken en betalen via internet.

Over radio Welke rol speelt radio in jullie mediamix? Radio is voor ons een manier om de naamsbekendheid vast te houden en te verhogen. Radio zorgt ervoor dat ons specifieke soundlogo in combinatie met de herkenbare stem van Gaston een groot bereik heeft onder luisteraars.

Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Sky heeft een groot bereik in een brede doelgroep. Dit spreekt ons aan, omdat het gemakkelijk boeken van vliegtickets een dienst is die een brede doelgroep in de samenleving aanspreekt.

Welke vlucht zou jij graag nog eens boeken??

Ooit, als ik echt de tijd daarvoor heb, zou ik een Round the World ticket willen boeken. De wereld rondvliegen en de verschillende culturen ervaren in één reis.

Fotografie: Jan Boeve

Naam

25

Luister naar de

Cross Case

Powervrouwen Top 101 Vandaag van 09.00 tot 17.00 uur op Sky 1 Girl

Sky Radio in de ban van Powervrouwen

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Rolling In The Deep Love Song Total Eclipse Of The Heart Don’t Stop The Music I Would Stay A Night Like This Like A Prayer Perfect Bubbly Empire State Of Mind

12 Whenever Wherever er

Tijdens de internationale vrouwenconferentie in 1910 in Kopenhagen werd voor het eerst Internationale Vrouwendag uitgeroepen. Aanleiding was de massale staking op 8 maart 1910 van vrouwen in de textiel- en kledingindustrie in de Verenigde Staten. Nu, 102 jaar later, heeft Sky Radio besloten om flink uit te pakken ter ere van Internationale Vrouwendag. Alle registers zijn door Sky opengetrokken om deze dag onder de aandacht te brengen. In samenwerking met Rexona is een groot crossmediaal spektakel opgezet. En niet zonder succes. Zo is onder meer de Powervrouwen Award in het leven geroepen, is er een unieke toplijst uitgezonden met alleen maar hits van vrouwelijke artiesten en is er in samenwerking met Sony een dubbel-cd uitgebracht vol met powervrouwen. Dit alles ondersteund door een grootschalige online-, print- en tv-campagne. Een compleet crossmediaal muziek- en marketingconcept rondom Internationale Vrouwendag. Kortom: een Cross Case pur sang!

Powervrouwen Top 101 met Rexona

Powervrouwen trots op hun award

Internationale Vrouwendag is de actiedag van de vrouwenbeweging, jaarlijks op 8 maart. Sky Radio 101 FM liet dit als non-stop muziekzender met de beste vrouwelijke artiesten zoals Adèle en Ilse DeLange, niet zomaar voorbij gaan. Sky Radio speelde hierop in door op 8 maart een hitlijst te introduceren met alleen maar topplaten, voor en door vrouwen: de Powervrouwen Top 101. Een lijst waar Rexona zich sterk mee identificeert. “Vrouwen zijn sterk, net als de nieuwe Rexona Maximum protection.” Het perfecte haakje voor Rexona om zich als exclusieve sponsor te koppelen aan de lijst. Om deze toplijst onder de aandacht te brengen zijn er primair radiocommercials ingezet, ondersteund door Skyradio.nl. De luisteraar werd opgeroepen om te stemmen op zijn of haar favoriete Powervrouw via Skyradio.nl. Dit is massaal gebeurd met maar liefst 5.000 stemmen. Rexona, de exclusieve hoofdsponsor, werd meegenomen door middel van tag-ons achter de stem- en luisterpromo’s. Daarnaast werden er ook tijdens de Powervrouwen Top 101 audioboards uitgezonden. Hierdoor is Rexona verzekerd van een miljoenenbereik direct in hun doelgroep.

Naast het uitzenden van een lijst heeft Sky Radio voor het eerst ook de Powervrouwen Award uitgereikt. Een award, speciaal voor vrouwen die in de top staan van hun vakgebied en het dan ook verdienen om eens in het zonnetje gezet te worden. Nadat de luisteraars van Sky genomineerd hadden, kon er gestemd worden op zijn of haar favoriete Powervrouw. Er waren vijf categoriën: multitalenten, zakenvrouwen, schrijfsters, sporters en zangeressen. Dat het de genomineerden voor de award niet ongemoeid liet, was duidelijk te zien aan de reacties via diverse social media. >>

26

13 14 15 16 17 18 19 20 21

alleen verkrijgbaar bij Blokker en iTunes

Ano Anouk 22 Pack Up

Eliza Doolittle I’m In Love Maria Mena 56 We’re Allright Ilse DeLange g 80 Tina Turner 81 Alannah Myles 8 Black Velvet Krezip Begon op 8-jarige leeftijd als 82 Shakira 8 Waka Waka Texas playback artieste en kreeg 83 Sinead O’Connor 8 3 Nothing Compares het advies eens live te Anastacia uiteindelijk 84 Left Outside Alone Anastacia 8 4 gaan zingen. In 1998, 2001, 2004 Adele en 2009 kreeg ze een Edison voorr 85 Taylor Dayne 85 Tell It To My Heart Shania Twain beste vrouwelijke artiest. Ilse is 86 Norah Jones 8 6 Don’t Know Why Maria Mena na haar eerste album “World Of 87 Rihanna 8 7 California King Bed Alexis Jordan Hurt” wat minder nadrukkelijk de Pointer Sisters 88 I’m So Excited Pink countryhoek ingedoken. Wat haar Brooke Fraser 89 Something In The Water geen windeieren heeft gelegd, Kt Tunstall gezien de uitverkochte concerten en The Pussycat Dolls 90 Don’t Cha n 91 Three Days In A Row Anouk 9 dd l haalt. h lt 33 Respect 3 Aretha Franklin grote album verkopen die ze inmiddels 92 Last Friday Night Katy Perry Geboren in 1942 in Memphis G 57 Use Somebody Laura Jansen 5 Salt N Pepa p 93 Let’s Talk About Sex Tennessee. En zonder 58 Sweet Dreams Eurythmics 5 vooroordelen te willen 59 Wonderwoman Leaf 3 jaar na de eerste nr 1 hit “Push 5 bevestigen, haar vader was It” lukte het met “Let’s Talk About t 60 What Have You Done Anouk 6 dominee, en ze zong samen mett 61 Wannabe Spice Girls Sex” opnieuw een nr 1 hit te 6 haar 2 zussen in het kerkkoor. Op p scoren. Origineel bestond de 3 januari 1987 werd zij de eerste 62 The One That Got Away Katy Perry groep uit Cheryl James (Salt), 6 vrouw die een plaats kreeg in 63 Dreams Gabrielle Sandy Denton (Pepa) en DJ 6 de Amerikaanse Rock and Roll 64 Umbrella Rihanna 6 Pamela Green. Green wordt Hall of Fame. In Nederland vooral al 65 Next To Me Ilse DeLange na het succes van “Push It” 6 bekend geworden door haar rol in de d John J h Belushi B l hi 66 Into The Groove Madonna vervangen door DJ Spinderella. film “The Blues Brothers”, begin jaren 80. hit in Nederland, maar in 67 Let’s Stay Together Tina Turner Grote Amerika wordt de single door veell st stations tations atio ti ns ni n niet iet gedraaid iet Pink (wegens de titel) en bereikte maar een 13e plaats. 34 Ode To My Family The Cranberries 68 Bad Influence Lisa Lois 35 Hot And Cold Katy Perry 69 Hallelujah 3 Jessie J 94 Thank U 36 Need You Now Lady Antebellum 70 Price Tag 3 Alanis Morissette Cher 95 I Follow Rivers 37 Alone Heart 71 If I Could Turn Back Time 3 Lykke Li Roxette 96 China In Your Hand 38 Unwritten Natasha Bedingfield 72 How Do You Do 3 T’Pau Madonna 97 Fallin’ 39 Complicated Avril Lavigne 73 Papa Don’t Preach 3 Alicia Keys Anouk 98 What’s Up 40 Nothing Else Matters Lucie Silvas 74 I Don’t Wanna Hurt 4 4 Non Blondes 41 Poker Face Lady Gaga 75 Chasing Pavements 4 Lady Gaga Adele 99 Paparazzi 42 Wish I Could Miss Montreal 4 100 The Lonely One Ilse DeLange 43 Independent Woman Destiny’s Child Samen met Anouk is Adele hofleverancier in deze editie 101 It’s Raining Men 4 The Weather Girls van de Powervrouwen Top 101, beide zangeressen g 44 One Of Us Joan Osborne staan 5 maal in de lijst. Adele Laurie 4 45 Always There Incognito Blue Adkins is van mei 1988 en ze 4 46 Turning Tables Adele stuurde in 2006 af aan de “BRIT 47 Love Is A Battlefield Pat Benatar School”, de Engelse versie van de 48 Sweet About Me Gabriella Cilmi Tilburgse popacademie. Succesvolstee van het afgelopen jaar met 49 So Young The Corrs artieste wereldwijde verkopen van bijna 14 50 Walking On Sunshine Katrina And The Waves miljoen stuks van haar laatste album. 51 Torn Natalie Imbruglia Katy Perry 52 Skinny Love Birdy 76 Firework Eurythmics 53 Breakaway Kelly Clarkson 77 There Must Be An Angel TLC 54 A Thousand Miles Vanessa Carlton 78 Waterfalls Melissa Etheridge 55 Raise Your Glass Pink 79 Like The Way I Do 23 2 24 2 25 2 26 2 27 2 28 2 29 2 30 3 31 3 32 3

De grootste van de 19 top 40 hits die Anouk (geboren Anouk Teeuwe) tot nu toe scoorde. In 2002 behaalde ze net geen nr 1 hit met deze ultieme vrouwenplaat. Ze stond in 1998 voor de eerste maal op Pinkpop en ondanks een concertstop die ze afgelopen jaar afkondigde, zal ze er dit jaar toch weer staan.

Adele Sara Bareilles Bonnie Tyler Rihanna Krezip Caro Emerald Madonna Pink Colbie Caillat Alicia Keys

Shakira Shakir ira a

Geboren als Shakira Isabel Mebarak Ripoll in de Columbiaanse havenplaats Barranquilla. Ze kreeg al op haar 13de een platencontract bij haar platenmaatschappij. “Whenever Wherever” betekende haar doorbraak in Nederland. Eén van haar andere re hits “Hips Don’t Lie” staat in de top 10 van best verkochte platen en allertijden wereldwijd!

Door middel van bannering en het genereren van free publicity is er extra ruchtbaarheid gegeven aan de toplijst. Geen online middel is geschuwd; Hyves, Facebook, Twitter en bannering op Cosmopolitan.nl, Nu.nl en vele andere relevante websites. Alles in het teken om Internationale Vrouwendag de aandacht te geven die het verdient.

ook op cd!

Beautiful Christina Aguilera Set Fire To The Rain Adele Joyride Roxette When Love Takes Over David Guetta ft Kelly Rowland Eternal Flame The Bangles Puzzle Me Ilse DeLange Girls Just Want To Have Fun Cyndi Lauper Woman Anouk A Walking In Memphis Powered by: Cher

The Best Sweet Goodbyes Say What You Want I’m Outta Love Someone Like You Man! I Feel Like A Woman Just Hold Me Happiness Please Don’t Leave Me Suddenly I See

Vrijwel alle genomineerden hebben via social media aandacht geschonken aan de Powervrouwen Award. Hiermee heeft de award via alle winnaressen, retweets etcetera toch al honderdduizenden followers bereikt! Maar naast een on-air campagne en een online charmeoff ensief van de deelneemsters is er ook verslag gedaan van de uitreiking door Shownieuws.

Album Powervrouwen Top 101 iTunes topper Toch was het niet helemaal volledig met een toplijst en een award. Er ontbrak nog iets om de crossmediale cirkel rond te maken. Om het helemaal af te maken werd een dubbel cd uitgebracht met de beste songs van de ‘grootste’ Powervrouwen op deze planeet. Op zoek naar een releasepartner dus! En deze was snel gevonden. Sony Music was meteen enthousiast en de samenwerking was een feit: “Niet alleen waren wij direct te porren voor dit leuke idee, maar ook Blokker met zijn ruim 600 winkels omarmde het project direct. De korte lijnen en de betrokkenheid

zorgden voor een zeer goede afstemming van alle activiteiten (release, folder-plaatsing, in-store presentatie, tv-campagne, radiocampagne, print, internet) waardoor voor het eerst de dag van de vrouw een duidelijk Nederlands tintje kreeg”, aldus Hemmy Wapperom, Head Of Concept Marketing Sony Music. Het album is in samenwerking met Sony Music in zowel fysieke vorm als in digitale vorm uitgebracht. Samen met een grootschalige radio- en tv-campagne kon je niet om dit album heen. Binnen een week stond de Powervrouwen Top 101 cd zelfs op de tweede plek in de iTunes Top 10! Verder kon de luisteraar deze dubbelaar ook winnen via skyradio.nl. Het enige wat ze daarvoor hoefden te doen was antwoord geven op de vraag: ‘Welke Powervrouw staat op 1 in de Powervrouwen Top 101?’

Geslaagde eerst editie Powervrouwen Terugkijkend naar de eerste editie van de Powervrouwenactie zie je vooral tevreden gezichten. Dennis Kuzee, marketing manager bij Sky Radio, over de eerste editie: “Dat we als Sky Radio nooit eerder iets met Internationale Vrouwendag hebben gedaan, is eigenlijk vreemd. Met een Award, cd en hitlijst de vrouwen en gedachte achter Vrouwendag in de spotlight zetten, is iets moois en goeds om te doen.” Q

27

Het Kwartaal volgens RAB RAB introduceert Albert Heijn’s Muppetshow en KNGF favoriet In januari heeft de Nederlandse consument de commercial Muppets van Albert Heijn verkozen tot meest favoriete radiocommercial van de maand. In februari was KNGF favoriet. De commercials zijn hiermee genomineerd voor de Publieksprijs van de jaarlijkse RAB Radio Awards.

Top 3 januari 2012 1 Albert Heijn Muppets (TBWA/NEBOKO) 2 Citybox Droomhuis (Reclamepaleis) 3 McDonald’s Euroknaller (TBWA/NEBOKO)

Top 3 februari 2012 1 KNGF Geleidetuig (Selmore) 2 IKEA prijsverlaging (LEMZ) 3 Hallmark Valentijn (Van de Laar van Eff eren) 09-03-12 16:56

Met Appsinthe, een handige tool voor reclamemakers die willen inhaken op de actualiteit, introduceert RAB een unieke functionaliteit waarmee de creativiteit van radioreclame in de spotlights wordt gezet. Irma Treur, Projectmanager van RAB: “De makers en de adverteerders kunnen via een inhaak radiocommercial gratis zendtijd krijgen op alle Nederlandse radiozenders. De creatieve inhaker is dan op alle zenders op hetzelfde tijdstip te horen. Geen luisteraar kan de commercial dus missen.” RAB wil met deze inhakers de creativiteit bij radiocommercials vergroten. Met audio zijn de mogelijkheden onbeperkt. Er moet op radio nog meer gebruik gemaakt gaan worden van het theater of the mind. Arian Buurman, voorzitter van RAB hierover: “In het buitenland hoor je veel meer goede voorbeelden van hoe je creatief kan omgaan met radio. Dat moet in Nederland meer worden. Het mag echt spraakmakender.”

“Het mag echt spraakmakender” Online tool Appsinthe is een online tool én een mobiele applicatie. Reclamemakers vinden er alle relevante informatie over iedere specifieke datum. Treur: “Wat was er in het nieuws, wat was de nummer 1-hit, wie zag het levenslicht op die bijzondere dag en nog veel meer waardevolle informatie. Kortom alles om de reclameboodschap te verpakken voor de juiste aandacht en impact.”

Inhaker van de week Om de tool op een spraakmakende manier te lanceren, schrijft RAB een creatieve wedstrijd uit onder reclamecreatieven. Daarmee kunnen bureaus iedere week gratis radioreclamezendtijd winnen

28

voor adverteerders. Criterium voor de ’Inhaker van de week’ is de relevantie met de actualiteit rondom een datum. Treur: “Appsinthe is dé inspiratiebron. De actie is voortvarend van start gegaan, want op de dag van de start kwamen de eerste ideeën al direct binnen.”

In één keer 4 miljoen luisteraars Multimediale campagne voor radioreclame De actie is breed aangekondigd met 1.000 flessen Absint die werden verspreid onder reclamebureaus. Daarnaast is outdoor, print en online ingezet. Buurman: “Met deze campagne willen we de creativiteit van radioreclame stimuleren, er is nog wat te winnen. Als je vindt dat creativiteit beter kan en als je vindt dat radio in een eerder stadium als mediumtype zou moeten worden overwogen, dan moet je iets doen. We willen de bureaus en adverteerders graag faciliteren.”

Nieuwe rol RAB Het Radio Advies Bureau heeft door de komst van de stichting Nationaal Luisteronderzoek een andere rol gekregen. Nu het luisteronderzoek ondergebracht is bij het NLO kan het RAB zich volledig richten op de promotie van het medium. Het RAB wordt gevormd door vijf geledingen te weten Ster, Radio 538 Groep, Q-music, Sky Radio Group en de gezamenlijke overige zenders. Arian Buurman (Ster) is voorzitter en vormt samen met Jan Willem Brüggenwirth (Radio 538 Groep), Menno Koningsberger (Q-music), Philip Alberdingk Thijm (Sky Radio Group) en Herman ten Cate (Overige zenders) het bestuur van het RAB. De technische commissie die naast het NLO ook alle andere onderzoeken – bijvoorbeeld onderzoek naar commercial van de maand – begeleidt, heeft ook van alle participanten een vertegenwoordiger aan boord. Robert Claus (Sky Radio Group) is voorzitter van de club onderzoekers, waar verder Marieke van Echtelt (Ster), Anita Jongkind (Radio 538 Groep), Hans de Loos (Q-music) en Jan Willem van Dorssen (overige zenders) hun expertise leveren. Q

Gratis zendtijd in roadblock Alle aangesloten RAB radiozenders doen mee en zenden de actuele commercial geheel gratis uit. “Uitzendtijdstip is elke donderdagmorgen rond het nieuws van 9 uur. Hiermee wordt een zogenaamd roadblock gecreëerd met een bereik van ruim vier miljoen luisteraars. Daarnaast wordt ook de productie van de commercial door RAB georganiseerd én gefinancierd”, aldus Buurman. >>

29

Onderzoek

Is 20-49 jaar nog heilig? Het was op een donderdagochtend in 2011, halverwege mei, toen er weer eens een bommetje werd gelegd onder de doelgroep 20-49 jaar. André Roof, mediadirecteur bij De Media Maatschap, zet in een online column in Adformatie zijn vraagtekens bij de volharding van mediabureaus om vooral te blijven uitgaan van de doelgroep 20-49 jaar. En in een jaar tijd is er nog verdacht weinig veranderd. De redactie van Update neemt deze doelgroep nog maar eens op de korrel, want ‘is 20-49 jaar nog steeds heilig?’ Wat zijn de ontwikkelingen in de doelgroep 20-49 jaar, is een verschuiving naar een andere doelgroep interessant en hoe staan andere mediaspecialisten in deze discussie?

Waarom vroeger 20-49 jaar? De doelgroep 20-49 jaar is vroeger niet voor niets ontstaan. Ten eerste was de groep 20-49 jarigen de grootste groep van Nederland. In deze groep kon je dus ook de meeste mensen bereiken, die zich allemaal in dezelfde levensfase bevonden. Vanaf je twintigste ging je namelijk op jezelf wonen, je ging werken en kreeg kinderen. Na je vijftigste kwam dit dan grotendeels tot zijn einde. Tevens heerste er de veronderstelling dat je na je vijftigste niet meer te overtuigen zou zijn van een nieuw merk of product. Kortom: voor een algemene campagne was 20-49 jaar de maatstaf.

Waarom nu 20-49 jaar? We zijn nu enkele decennia verder en in die tijd is vrijwel alles veranderd c.q. mee geëvolueerd in deze maatschappij, zowel demografisch als psychologisch. Toch past bijna niemand uit het marketingvak zich aan in deze veranderende maatschappij. Waar komt bijvoorbeeld die hardnekkige volharding van mediabureaus toch vandaan om de doelgroep 20-49 jaar als standaard aan te houden? André Roof over de keuze voor 20-49 jaar: “De doelgroep 20-49 jaar bestaat volgens mij alleen nog maar omdat mediabureaus op deze wijze kosten per GRP kunnen benchmarken. Bovendien kunnen adverteerders dan gewoon blijven kiezen voor het bureau dat de laagste kosten per GRP in 20-49 jaar off reert. Dit heeft echter helemaal niets te maken met het eff ectief bereiken van doelgroepen.’

“Als je nu nog pakketten op 20-49 inkoopt, ben je of heel erg oud, of heel erg lui of heel erg dom.” John Faasse, Directeur bij Uitbijter

30

Wordt het inderdaad niet eens tijd om dit ‘mediaplanningsdogma’ te doorbreken? Of zijn er nog goede argumenten om 20-49 jaar als dé kerndoelgroep te hanteren? Om dit te achterhalen kijken we eerst naar de demografische ontwikkelingen, vervolgens naar ontwikkelingen in perceptie en gedrag van consumenten en uiteindelijk laten we ook andere mediaspecialisten aan het woord.

20-49 jaar: daling van 13% De groep 20-49 jaar is niet meer dezelfde groep als bijvoorbeeld twintig jaar terug. Logisch, in twintig jaar tijd is er namelijk veel gebeurd. De babyboomers zitten onderhand allemaal in de doelgroep 50+ en het is dus vanzelfsprekend dat het aandeel 20-49 >>

31

jaar drastisch is afgenomen. Het aandeel 20-49 jaar is vanaf 1990 in twintig jaar tijd van 47% naar 41% gedaald. De verwachting is dat dit aandeel blijft dalen door de vergrijzing. De bevolkingspiramide van Nederland laat deze verschuiving ook heel duidelijk zien. Daarnaast zijn de verschillende levensfasen ook drastisch veranderd. Jongeren leren langer door en blijven ook nog eens langer thuis wonen. Verder krijgen vrouwen op steeds latere leeftijd hun eerste kind. Dit heeft ook gevolgen

voor de gezinssituatie op latere leeftijd. De doelgroep gezin/boodschapper met kind wordt namelijk steeds ouder. Evert Bronkhorst, Director of Strategy bij Vizeum geeft hierbij een treff end voorbeeld: “Van de totale groep 20-24 jarigen (964.000 personen) heeft ruim 60% de positie van kind in het huishouden; oftewel nog thuiswonend. Van de 20-24 jarigen is slechts 6% ouder (59.000 personen). Kortom, als een belangrijk criterium bij de keuze van de doelgroep de aanwezigheid van jonge kinderen is of het zelfstandig voeren van

Leeftijdsopbouw Nederland 1995

Leeftijdsopbouw Nederland 2010

Leeftijdsopbouw Nederland 2025

Leeftijd

Leeftijd

Leeftijd

100

100

100

90

90

90

80

80

80

70

70

70

60

60

60

50

50

50

40

40

40

30

30

30

“Lekker doen wat we al eeuwen doen, is in ieder geval een aanpak waar bijna nooit iemand in de media voor is ontslagen. Of zoals Einstein ooit mooi optekende: “The closest thing to insanity is to do the same thing over and over again and expect the results to be diff erent.”

20

20

20

Joost Niepoth, Managing Partner & Co-founder bij GreenGraffiti

10

10

10

0

0

0

200 150 100 50

0

Mannen x1000

0

50

100 150 200

200 150 100 50

0

0

50

100 150 200

een huishouden, dan is 20-24 jaar wellicht niet de beste keuze.” Puur demografisch gezien zou een verschuiving in doelgroep op zijn plaats zijn, maar hoe zit het met de attitude van de groep 50-plussers? Vanaf 50 jaar ben je toch niet meer te overtuigen van een nieuw product of dienst?

Vijftigers zijn niet merkentrouw Dat vijftigers merkentrouw zijn, is een fabeltje. Het verschil in merkentrouw tussen de jongeren en de groep 50-59 jaar is vrijwel nihil. In veel opzichten is deze

200 150 100 50

0

“Als je kijkt naar het grote percentage 20-24 jarigen dat nog thuis woont, het grote aantal 50-54 jarigen met thuiswonenden kinderen en bij welke groep het besteedbaar inkomen het hoogst is, wordt het de hoogste tijd om het traditionele ’20-49 denken’ los te laten.”

Evert Bronkhorst, Director of Strategy bij Vizeum Nederland “Als jonge oudere van slechts 58 jaar zit ik in mijn nieuwe zwarte Prada hemd aan mijn werktafel in een swingend MEC. Mijn nieuwe BlackBerry is fantastisch voor mijn Facebook en LinkedIn communicatie. Ik heb nog nooit zo veel vrienden gehad en kan fijn met ze praten en zaken aanbevelen. Daarom sta ik volledig achter het betoog om verder te kijken dan 20-49 jaar.”

Hidde Zwaagstra, Business Development Director bij MEC “Mediabureaus leveren simpelweg waar de klant om vraagt. De klant is in dit geval de adverteerder. De marketeer of inkoper die daar werkt is pakweg een jaar of 30, 35 (soms nog jonger) en denkt bij 50+ vooral aan opa en oma. 50+ ziet men derhalve niet als sexy. En welk merk wil zich met oud en niet sexy afficheren? De mediabureaus kiezen dus de veilige route en branden zich niet aan 50+. Ze zien niet de kansen van 5,7 miljoen 50-plussers met 80% van het Nederlands vermogen in handen.”

Arjan in’t Veld, Algemeen Directeur Bureauvijftig

0

50

100 150 200

Vrouwen x1000

“Mijn kinderen zijn inmiddels de deur uit en hebben gestudeerd, dus je houdt wat centen over. Wij willen van alles. Wij willen naar de schouwburg, wij willen cd’s kopen, wij willen die dure vakanties, maar we zijn geen doelgroep bij radio en tv?! Dat vind ik raar.”

Johan Derksen, Hoofdredacteur Voetbal International en voetbalanalist

Bron: CBS.nl

groep zelfs te vergelijken met de groep 25-49 jaar. Denk naast merkentrouw ook aan reclameperceptie, bezit en aankoopgedrag. Vijftigers werken nog, hebben (studerende) kinderen en zijn geïnteresseerd in allerlei producten en diensten. Mooi voorbeeld: maar liefst 41,8% van de 50-plussers die in bezit zijn van een rijbewijs, rijdt in een auto die nieuw is aangeschaft. In de groep rijbewijsbezitters van beneden de 50 jaar, geldt dit voor maar 26,5%. Een ander belangrijk kenmerk van de huidige generatie vijftigers is dat zij zich jonger voelen dan zij daadwerkelijk zijn. Zij zijn dus prima te bereiken met dezelfde boodschap die bedoeld is voor de doelgroep 25-49 jaar. Het zou zonde zijn om de belangrijke doelgroep vijftigers uit te sluiten bij je bereik-analyse. Zeker ook omdat vijftigers veel gebruikmaken van media: gemiddeld 22 uur per week. Er zijn dus genoeg mogelijkheden om deze doelgroep in de media te bereiken. >>

32

Hoe denken de experts hierover?

“Op de één of andere manier schijnen wij merkenvast te zijn. Wij schijnen bijvoorbeeld niet meer van automerk te veranderen door een radio- of televisiespot. Dat is wat de reclamewereld en de adverteerder zegt. Af en toe verdenk ik de adverteerder ervan dat zij dit gezegd hebben om de prijs voor de radio- en televisiereclames te drukken.”

John de Mol, Eigenaar Talpa Media Group De doelgroep 20-49 was relevant in de jaren 70, toen de mediaplanning per computer werd uitgevonden. Maar er is in de afgelopen 40 jaar wel het een en ander veranderd op socio-demografisch, sociaal-cultureel en op mediagebied. Marketeers en planners zouden toch bij uitstek degenen moeten zijn die weten wat hun belangrijkste doelgroepsegmenten zijn en hoe hun samenstelling, voorkeuren en gedragingen in de loop van de tijd veranderen. Als je nu nog pakketten op 20-49 inkoopt ben je of heel erg oud, of heel erg lui of heel erg dom.

John Faasse, Directeur bij Uitbijter “Het gaat niet alleen om de groep 50+ maar ook om de sociaal demografische verschuiving in de opbouw van het gezin anno 2011 versus de jaren ’60, de oorsprong van het 20-49 jaar denken. Ouders krijgen later kinderen en kinderen gaan later het huis uit waardoor het ‘volle gezinsnest’ actueel is tussen de 25 en 55 jaar. Bij hoger opgeleiden, een belangrijke groep voor adverteerders, ligt dit zelfs tussen de 28 en 58 jaar.”

Dennis Landman, Sales Directeur bij Sky Radio Group

Facts • Jongeren studeren langer en/of wonen langer thuis • Gemiddelde leeftijd moeder bij geboorte eerste kind is nu 29 jaar, in 1970 was dit 24 jaar. • 50-59 jaar is qua merkentrouw, reclameperceptie, bezit en aankoopgedrag vergelijkbaar met 25-49 jaar • Helft vijftigers voelt zich jonger dan de werkelijke leeftijd (25-49 jaar) • ‘Senioren’ hebben 80% van de koopkracht in handen • 80% van de groep 50-55 jaar is nog participerend op de arbeidsmarkt • 90% van de communicatie is nog gericht op consumenten onder de 50 jaar Q Bron: CBS.nl, AdFormatie.nl, STER (De ‘nieuwe’ doelgroep: vijftigers)

33

De Kwestie

Kan radio meekomen in het

huidige medialandschap?

Bereik en luistertijd stijgen naar recordhoogte Radio is en blijft populair. Dat zie je bijvoorbeeld aan de ontwikkeling in zowel luistertijd als bereik. In 2011 luisterden ruim 13 miljoen Nederlanders van 10 jaar en ouder naar de radio. Nooit eerder is deze grens van 13 miljoen luisteraars overschreden. Hetzelfde geldt voor de gemiddelde luistertijd. Deze is de laatste jaren flink toegenomen tot een recordduur van gemiddeld 3 uur en 20 minuten per dag. De groei in luistertijd stijgt het sterkst bij de digitale platformen. Radio is beschikbaar via meer kanalen dan ooit en de luisteraars beginnen deze wegen steeds meer te ontdekken.

Radio multimedialiseert Tal van ontwikkelingen laten zien dat radio niet meer hetzelfde medium is dat wij vroeger kenden. Hoewel de traditionele manier van beluistering nog steeds het populairst is, zie je vooral de beluistering via de digitale

Totaal aantal luisteraars 10 jaar en ouder 13.250.000 13.011.182

13.000.000 12.750.000 12.500.000 12.000.000 11.750.000 11.500.000 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

Bron: RAB CLO/Intomart GfK

platformen het meest toenemen. “Radio heeft alles in huis om de digitalisering invulling te geven. Het aantal luisteraars dat online naar de radio luistert, is de afgelopen jaren aanzienlijk gestegen, van 19% naar 34%. Deze vijf miljoen consumenten zijn

letterlijk slechts één klik van de aankoop van het product uit de radiocommercial vandaan.” aldus Arian Buurman, Voorzitter van het RAB. De nieuwe technieken en devices zijn verantwoordelijk voor een betere distributie van radio. Radio is er altijd en overal.

“Radio heeft alles in huis om de digitalisering invulling te geven.” Arian Buurman, Voorzitter RAB

De radio staat altijd aan

De opkomst van nieuwe media lijkt niet te stoppen. Dankzij alle (digitale) ontwikkelingen lijkt de rol van het traditionele medium radio dan ook uitgespeeld. Niet verrassend dat dus de vraag rijst of jij als adverteerder/mediaplanner er überhaupt nog verstandig aan doet om een deel van het mediabudget op radio in te zetten. Kan radio meekomen in het huidige medialandschap? Kijkend naar de ontwikkelingen op de radiomarkt is het antwoord zeker ‘ja’!

In de nieuwe wereld zijn er veel activiteiten bijgekomen. Eén ding is echter onveranderd gebleven; de radio blijft aan. Vroeger stond Hilversum 1 op, tijdens een potje scrabble met de hele familie aan de keukentafel. Tegenwoordig luister je de stream van HitRadio Veronica via je smartphone tijdens een potje Wordfeud

in de trein. Doordat radio bijna altijd in combinatie met andere activiteiten wordt geconsumeerd, zorgt dit voor een lange gemiddelde luistertijd en een lage reclameontwijking. Hierdoor is de reclametrefkans hoger. Echter, de aandacht van de consument in een dergelijke situatie gaat niet voor de volledige 100% naar de radio(commercials). Ondanks de lagere at-

tentiewaarde heeft radio onder deze omstandigheden wel de kracht om de koopintentie en de merkperceptie te versterken. De koopbereidheid van radioluisteraars ligt zelfs 8% hoger t.o.v. de niet-luisteraars. Mede door haar parallelle karakter is radio niet alleen een blijvertje in deze drukke maatschappij, maar is daarnaast ook zeer eff ectief. Zelfs op de achtergrond.

Bereik en luistertijd stijgen naar recordhoogte Radio multimedialiseert De radio staat altijd aan 34

De cijfers spreken voor zich. Het aantal luisteraars groeit, de gemiddelde luistertijd stijgt en radio is op meer plekken dan ooit te beluisteren. Radio is ‘fit for the future’. Radio staat stevig in haar schoenen en het ziet er niet naar uit dat radio ooit uit de mediaplannen wordt geschrapt. Arian Buurman: “Radio levert een substantiële bijdrage aan de totale mediamiddelenmix. Met radio kom je echt dichtbij je doelgroep. We zien dan ook dat radio een belangrijke pijler is en blijft voor adverterend Nederland.”

35

www.myradio.nl Launch Q2 2012