SKY RADIO HIGHLIGHTS

jan-mrt 11 13e jaargang nr. 5

UITGELICHT

Online diensten complementair aan de kracht van radio

www.skyradiogroup.nl

DE PLATENKAST VAN

Jacco Hornes van de Sky Radio Group

DE KWESTIE

Is internet een bedreiging voor radio?

SKY RADIO HIGHLIGHTS Exclusieve Valentijnshowcase met Marco Borsato

Fotocredits: Universal Music

Inhoud 4 Radionieuwtjes 8 In Beeld Showcase Guus Meeuwis & Ilse DeLange

10 Uitgelicht SRG Online Online diensten complementair aan de kracht van Radio

14 In de Spot Classic FM spil in Vanessa Maecampagne

Sky Radio Group: nummer 1 in shoppers 20-49 jaar Marktaandeel shoppers 20-49 jaar 20%

19,5%

15,3% 14,1%

14%

10,9%

12%

En weer is een nieuw jaar begonnen! Wat was het weer gezellig rond de kerstdagen. Lekker gegeten, wat meer tijd aan de familie kunnen besteden dan gewoonlijk. Met zijn allen de boom op- en ook weer afgetuigd. Vuurwerk ontstoken en natuurlijk kerstliedjes geluisterd op Sky Radio, dat zich met recht weer de Christmas Station mocht noemen. Wat luisterden er weer veel mensen. Terugkijkend op het voorbije jaar is het goed op te merken dat het weer goed gaat met de radio en de radioreclamemarkt. We krabbelen weer terug en dat is maar goed ook, want de economische crisis had ons behoorlijk in zijn greep, en ook wij moesten passende maatregelen nemen om verantwoord de toekomst tegemoet te treden.

18% 16%

WordUp

10%

8,5% 8% 6% 4%

Daar zijn we klaar voor. Onze mensen staan enthousiast gereed om het medium radio te presenteren en te promoten. En dat is terecht. Radio is springlevend en biedt de luisteraar en adverteerder unieke en effectieve kansen. De Sky Radio Group met zijn diverse programma’s heeft voor elk wat wils. We zijn niet voor niets het grootste radiobedrijf van Nederland en zullen dat in de komende jaren graag blijven.

2%

We zijn ervan overtuigd dat ons dat lukt met onze unieke programmering en uiterst gemotiveerde staf! We staan voor u klaar.

0%

Ab Trik

Sky Radio Group

Radio 538

3FM

Q-music

Radio 2

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, okt’09-nov’10, ma-zo 07.00-24.00 uur

16 Sky Radio Highlights

8

In Beeld

Exclusieve Valentijnshowcase met Marco Borsato

18 Veronica Highlights Veronica Top 1000 Allertijden gesponsord door It’s

20 Classic FM Highlights Mozart Dag

22 De platenkast van Jacco Hornes van de Sky Radio Group

23 Sponsoragenda Sponsor de Valentijn Top 101

16

Sky Radio Highlights

22

De platenkast van

24 Versus de Doelen versus Theater Carré

26 Cross Case Crossmediale actie van SalzburgerLand opent winterseizoen

28 Het kwartaal volgens het RAB 2011 bijzonder jaar voor het RAB

30 Onderzoek Onbewust geprikkeld door radio

34 De Kwestie Is internet een bedreiging voor radio?

Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica en Classic FM. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.

Eindredactie Dennis Kuzee, Niels Jansen, Marieke Bouman Hoofdredacteur Marieke Bouman Adjunct Hoofdredacteur/Redacteur Mariska Bekendam Redacteuren Arthur Terpstra, Gwen Kistler, Mario van Asdonck, Olivier Thijssen Freelance Journalist Jaap van Sandijk Freelance Fotograaf: Jasper Post Vormgeving: VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom. Vragen of opmerkingen? E-mail naar: [email protected]

3

Radionieuwtjes

Radio in het buitenland De uitsmijter van het jaar

Fotocredit: KNSB

Uit de kokers van radiomakers en radiomarketeers komt regelmatig leuk nieuw spul, maar rond het einde van het jaar lijkt men zich wereldwijd vast te klampen aan zekerheden. Meestal dus afsluiten met een lijst. Ons eigen Radio Veronica is natuurlijk in de jaren 60 de uitvinder van de eindejaarslijst (toen nog de Top 100 Aller Tijden geheten) geweest. Vaak gekopieerd, nooit geëvenaard. Inmiddels is het aantal eindejaarslijsten eindeloos en worden luisteraars overal uitgenodigd om hun stem te geven. Vanzelfsprekend hangen daar dan ook

de mooiste prijzen aan. Je mening geven bracht nog nooit zoveel op. Naast de lijsten hebben vele radiozenders ook het fenomeen ‘goede doelen’ ontdekt. Logisch, want bij het kerstgevoel past steun geven aan doelen en aan mensen die dit hard nodig hebben. Marathonuitzendingen van de publieke omroep worden bijna als commerciële actie uitgebuit ten bate van het goede doel. Hoe meer geld er binnenkomt hoe beter. Omgekeerd komen bij Sky Radio juist de goede doelen in actie. Want de ambassadeur die daar de mooiste kerstboom optuigt, sleept zo maar een prijzenpot van € 35.000,- binnen voor zijn of haar goede doel (zie pagina 17 van deze Update voor het fotoverslag).

Internationaal is charity ook het codewoord. Het horen van de dagartiest is in New York al genoeg om 2 x 500 dollar in de wacht te slepen. Niet alleen voor jezelf, maar conform de kerstgedachte maakt de zender ook nog eens 500 dollar over naar een door jou te noemen goed doel. De twee zenders die al jaren koning zijn in het koppelen van artiesten aan de jaarwisseling zijn Z100 uit New York en Capital FM uit Londen. Beide zenders organiseren het Jingle (Bell) Ball. Artiesten staan voor deze concertreeksen in de rij. Steevast uitverkocht...en ook nog eens verkocht aan bedrijven als Coca Cola, H&M en Windows 7. Kerst win-win situatie? Eén ding is zeker: met dit concept kun je ieder jaar terugkomen. ..

Het redactie team van de Update

Sky Radio Group mediapartner KNSB De Sky Radio Group (SRG) is al jarenlang mediapartner van de KNSB. Die samenwerking wordt verderr uitgebreid. Waar eerst alleen Radio Veronica werd ingezet, worden nu alle drie de stations van de SRG ingezet.

Bart van Hal, Marketing Director Sky Radio Group: “Sky Radio Group is al jaren mediapartner van de KNSB en we zijn blij die samenwerking nu nog intensiever voort te kunnen

Cijfer van het kwartaal

46%

zetten. De breedte van Sky Radio als bereikszender (zeker in het schaatsseizoen) past erg goed bij de populariteit van de schaatssport. We zullen de Sky-luisteraars regelmatig verrassen met mooie viparrangementen in Thialf en met exclusieve kaarten voor de WK’s en EK’s in het buitenland. Maar ook bij het steeds populairder wordende shorttrack (met Radio Veronica) en kunstrijden (met Classic FM) is de Sky Radio Group de komende jaren actief mediapartner van de KNSB.”

Radio voor dummies VISUAL TRANSFER

Van alle Nederlanders luistert wel eens naar Sky Radio Bron: NOM Print- Doelgroepmonitor ‘jul ‘09-jul ‘10

Het spontaan en correct in gedachten terugspelen van de essentiële elementen uit een televisiecommercial. Dit naar aanleiding van het horen van een (grotendeels) identieke radiocommercial. Voor meer radiotermen en uitleg kijk op www.rab.fm

4

5

Radionieuwtjes

ADCN-RAB Radioworkshop

voor jonge creatieven

Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update. en ontvang iedere maand, op de publicatiedag van de luistercijfers, de Update-nieuwsbrief.

ADCN organiseerde samen met het RAB een radioworkshop voor jonge creatievenin de radiostudio van BNR. Tien teams hadden zich aangemeld voor de ADCN-workshop radioreclame van sponsor RAB (Radio Advies Bureau). Hunopdracht: maak commercial voor radio met als prijs uitzending van de radiocommercialin januari. Radio is bij uitstek het medium voor creatieve hoogstandjes maar wordt vooralstrategisch en om mediatechnische redenen ingezet. Om nu juist de creatieve kantvan het medium radio te benadrukken werd deze dag speciaal voor de jongere generatie creatievengeorganiseerd. Door een kijkje in de keuken van radio is het medium weer top of minden weet men wat de mogelijkheden zijn. Het team met de meest creatieve commercial wordt beloond met uitzending van de commercial.

# 2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

# 2009 1 2 8 3 50 22 11 19 9 7 15 13 33 4 18 195 129 25 6 20

Radioadverteerders KPN Unilever General Motors Pon’s Automobielhandel Centraal Beheer Achmea Mercedes-Benz Rabobank Peugot Staatsloterij Vodafone Citroen Renault Nissan Louwman & Parqui Wehkamp.nl Royal FrieslandCampina Albert Heijn Telfort UPC T-Mobile Ikea

2010 t/m 12 dec 15.491.338 14.762.720 8.817.829 8.668.673 5.688.686 5.673.057 5.176.319 4.899.610 4.665.938 4.662.942 4.650.677 4.642.058 4.631.296 4.492.764 4.395.242 4.343.449 4.223.998 4.162.842 3.966.762 3.929.942

Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group?

Radioreclame voor radioreclame

Top 20 Radioadverteerders

Dé nieuwsbrief

Wist je dat Wist jij dat internet een bedreiging voor radio zou zijn?

Jan-Peter Kunst

Bedankt!

18

Kijk op pagina 34 wat radio voor je internetbezoek kan betekenen. Ditmaal wordt de stelling ‘Internet is een bedreiging voor radio’ onder de loep genomen.

PUBLICATIEDAGEN CLO LUISTERCIJFERS • Donderdag 24 februari (dec ‘10 - jan ‘11) • Donderdag 24 maart ( jan - feb ’11)

6

In het item ‘Uit de oude doos’ blikken we terug op leuke, bijzondere en interessante quotes, unieke gebeurtenissen, ondervindingen en nieuws uit elf jaargangen van het radiomagazine Update. Eind 2009 vroegen wij diverse vooraanstaande mediacollega’s naar hun verwachtingen voor 2010. Er werden drie stellingen aan ze voorgelegd.

Harry Dekker Media Director Unilever Benelux De crisistijd in 2009 was ook goed, omdat... “Adverteerders steeds meer hun focus verleggen naar effectieve media. Media moeten meer dan ooit hun ‘return on marketing investment’ aantonen. Onderzoek en vooral effectonderzoek wordt hierdoor nog belangrijker. En dat is perfect voor radio. Radiocommercials zijn effectief en efficiënt en radio heeft een snel en hoog bereik, waardoor je per week ruim 92% van je doelgroep kan bereiken. Radio is een sterk medium dat perfect crossmediaal ingezet kan worden en met andere media een optimale combinatie vormt, bijvoorbeeld de avond is primetime voor tv en primetime voor radio is overdag.”

George Bohlander Directeur Radio Advies Bureau We komen in 2010 uit de crisis, omdat... “Radio keihard met vele onderzoeken zijn ‘return on marketing investment’ kan aantonen. Zo blijkt uit RADAR effectonderzoek dat RAB kosteloos aanbiedt aan adverteerders en mediabureaus, dat door de inzet van radio gemiddeld 16% hogere koopbereidheid ontstaat en maar liefst 23% stijging van de reclamebekendheid gerealiseerd wordt.”

Michael Gottmer Partner De Media Maatschap

Bron: Nielsen Media (t/m 21 november)

Wederom lijkt KPN de grootste radioadverteerder van het jaar te worden. De top 5 ligt, op basis van de bruto radiobestedingen, wel dichter bij elkaar dan vorig jaar, maar de nummers 1 en 2 blijven dit jaar ongewijzigd. Na telecomaanbieder KPN, die zich op radio vooral richt op mobiel bellen en mobiel internetten, volgen Unilever (voornamelijk Blue Band, Croma en Bona) en

Uit de oude doos

General Motors (voornamelijk Opel). Opvallende nieuwkomers in de top 20 zijn dit jaar Albert Heijn, Mercedes-Benz en Centraal Beheer Achmea. Adverteerders die juist verdwenen, zijn onder andere BMW, ANWB en ABN AMRO. Op brancheniveau is een duidelijke groei op radio te zien in de financiële dienstverlening, transport en retail. Deze vormen samen dan ook de top 3.

En daarom moet het medium radio de komende jaren… Na 18 jaar trouwe dienst als Senior Media Advisor bij SVBmedia gaat Jan-Peter Kunst van zijn welverdiende pensioen genieten. De Sky Radio Group wil hem via deze weg bedanken voor de prettige samenwerking in de afgelopen jaren!

“Zorgen dat het van eigen kracht uitgaat. Radio heeft zoveel sterke punten, die zeker in tijden van crisis gebruikt kunnen worden. Daar is het medium dit jaar, gelet op de daling van de bestedingen, niet echt in geslaagd. Denk dat het RAB nog meer op de voorgrond mag treden. Daarnaast zeer kritisch blijven kijken naar nieuwe initiatieven, distributievormen en radiostations zal uiteindelijk het radiosignaal gaan verrijken met relevante content.” [Bron: RAB CLO/Intomart GfK]

[Bron: Update december 2009]

7

In Beeld Sky Radio presenteert:

Showcase Guus Meeuwis & Ilse DeLange

Showcase Ilse De Lange

Fotografie: Paul Bergen

Twee succesvolle Nederlandse artiesten, bekend van vele hits en geliefd bij het Nederlandse publiek: hét recept voor een onvergetelijk optreden. In een overvolle zaal, compleet met zeer enthousiaste relaties van Sky Radio, traden Guus Meeuwis en Ilse DeLange op. De Vorstin in Hilversum was het podium voor een zeer exclusieve Sky Radio showcase van deze twee topartiesten.

Showcase Guus Meeuwis

8

9

Uitgelicht Eind 2010 is het nieuwe Skyradio.nl gelanceerd. De site is voor vaste bezoekers nog zeer herkenbaar, maar biedt hen nu wel de mogelijkheid de site naar eigen wens in te delen. Een unieke feature voor radiowebsites. Door een profiel aan te maken kunnen zij hun eigen keuzes maken en zelf bepalen welke content voor hen belangrijk is. Daarmee wordt bijvoorbeeld ook deelname aan acties een stuk makkelijker. Wij verwachten dan ook een autonome groei van de respons, met alle voordelen voor adverteerders van dien.

Skyradio.nl in het kort: • Inlogfunctionaliteit • Betere vindbaarheid items • Grafisch aantrekkelijker • Eigen homepage samenstellen • Nieuw fris uiterlijk dat past bij de frisse en gevarieerde muziekmix van Sky Radio

Premium positie voor premium brands

Online diensten complementair aan de kracht van Radio Bij Sky Radio Group stond 2010 online in het teken van innovatie. Van het geheel nieuwe bannerformaat ‘Brievenbus’, via opvallende pre-rolls op de streams tot mobiele apps met maximaal bedieningsgemak. Vlak voor Kerst werd het portfolio gecompleteerd met het geheel nieuwe, persoonlijke Skyradio.nl. Vanaf dit jaar vallen alle online diensten voor adverteerders onder SRG Online. De complementaire kracht van SRG Online is voor Sky Radio Group niet meer los te zien van het kwalitatieve bereik van Radio. Na het innovatieve jaar 2010 is het de hoogste tijd om het net op te halen en de dienstverlening voor luisteraars en adverteerders van SRG Online eens tegen het licht te houden.

Vier sites, alle doelgroepen

Uiteraard is op iedere website van SRG Online ruimte gemaakt voor verschillende formaten banners. Naast de standaardformaten is er één speciaal formaat: de Brievenbus, een zeer prominent aanwezige banner van 980*220 pixels. De Brievenbus is qua formaat in feite een skyscraper, een rectangle, een banner en een leaderboard ineen en staat bovenaan de pagina. Vele adverteerders hebben in 2010 al kennisgemaakt met de kracht van de Brievenbus, die met een gemiddelde CTR van ruim 1% zeer indrukwekkend is te noemen.

Radiocommercial ook zichtbaar in online player

Ieder station van de Sky Radio Group heeft een eigen website met haar eigen identiteit en een daarbij passend bezoekersprofiel. De prestaties van deze radiosites worden gemeten door STIR (Stichting Internet Reclame). Volgens STIR bereiken de websites gezamenlijk maandelijks gemiddeld 650.000 unieke bezoekers. De voornaamste reden van sitebezoek is het beluisteren van de online streams, maar ook het bekijken van de playlists en het deelnemen aan verschillende acties is populair onder de bezoekers. De websites zijn dus duidelijk complementair aan de FM-zenders en feitelijk niet meer los te zien.

In de players worden sinds mei 2010 tijdens de reguliere commercialblokken ook de URL’s van adverteerders geplaatst. Op het moment dat een commercial wordt uitgezonden toont de player de naam van de adverteerder. Door hierop te klikken wordt de luisteraar direct doorgestuurd naar de website van de adverteerder. De Sky Radio Group biedt als eerste radio-exploitant deze service standaard aan. Als upgrade kunnen adverteerders ook hun campagnebeeld of logo in de player plaatsen.

STIR 2010 profiel op basis van bezoeken 2%

9% 21%

25%

10%

16% 7%

14%

29%

55%

4%

20%

48% 34%

66% Voorbeeld URL Upgrade in de Radio Veronica-player

40%

Video pre-roll Sky Radio

13-19 jaar

10

Radio Veronica

20-34 jaar

35-49 jaar

Classic FM

50 jaar en ouder

Hitradio Veronica

Een zeer opvallende advertentievorm is de video pre-roll commercial. Deze videoboodschap wordt getoond voordat de stream van de desbetreffende radiozender wordt gestart. De video pre-roll wordt altijd ondersteund met een co-ad. Deze heeft een vaste plek onder de playlist en verschijnt zodra de video is afgelopen en verdwenen. Een click op de video of co-ad leidt tot een bezoek aan de website

Skyradio.nl volledig vernieuwde en interactieve website

of actiepagina van de adverteerder. In 2010 werden er al miljoenen streamstarts voorzien van een video pre-roll commercial, met uiteindelijke clickratio’s variërend van 1% tot ruim 4%! >>

11

Streaming

zien we een groei bij de beluistering van de reguliere zenders. Opvallend hierbij blijft de beluistering van de spin-off The Christmas station. Al bij de start in oktober trok dit fullChristmas station ruim 3.000 luisteraars per dag! Dat loopt dagelijks op tot op eerste kerstdag, wanneer de stream zo’n 50.000 keer wordt opgestart. Het beste bewijs dat online kanalen FM complementeren.

Online radio luisteren wint aan populariteit, dit bewijst het CLO maand na maand. Zo is het aandeel van de luisterbron ‘geluisterd via internet’ sinds 2008 gestegen met 50% onder 20-49 jarigen. Dit zien we ook terug bij de spin-offs van Sky Radio en Radio Veronica, zoals The Christmas station en de Top 1000, die ieder jaar door meer mensen beluisterd worden. Ook

Weekbereik SRG Online (t.o.v. voorgaande jaren)

Music Panels Om de muziekkeuze goed te laten aansluiten bij de luisteraars is Sky Radio in 2005 begonnen met het Sky Radio Music Panel. Luisteraars kunnen zichzelf hiervoor opgeven en krijgen een keer per maand een onderzoek toegestuurd waarbij ze muziekfragmenten moeten beoordelen. De resultaten uit dit onderzoek worden meegenomen tijdens de besluitvorming van de programmering. Ook Classic FM werkt met een dergelijk panel en binnenkort wordt Radio Veronica ook voorzien van een Music Panel.

Nieuwsbrieven

120.000

Tienduizenden betrokkenen krijgen iedere week een nieuwsbrief van Sky Radio, Radio Veronica, Classic FM of Hitradio Veronica. Hierin staan alle acties, nieuwtjes, aankondigingen en prijsvragen. Op de dag van versturen is er altijd een enorme boost aan bezoekers op de websites en actiepagina’s.

100.000 80.000 60.000

iPhone apps, downloads en ontwikkeling voor meerdere mobiele browsers

40.000

Sky Radio

Radio Veronica

Classic FM

Hitradio Veronica

Sky Radio Love Songs

Sky Radio SummerHits

Bron: SRG Streamingplatform en Stream The World

In januari 2011 zal The Christmas station plaatsmaken voor een nieuwe spin-off: Sky Radio Dance Classics, non-stop de beste dancefloorfillers van de jaren ’80 tot nu.

Sky Radio The Christmas station

2010

2009

2010

2009

2010

2009

2010

2009

2008

2010

2009

2008

2010

2009

2008

2010

2009

2008

2010

2009

0

2008

20.000

Radio Veronica top 1000 allertijden

Mobiel internet is here to stay. Steeds meer mensen browsen met hun mobiele telefoon of tablet: de mobiele websites van de Sky Radio Group zijn nu al verantwoordelijk voor zo’n 20% van alle bezoeken en we verwachten dat dat percentage in 2011 zal groeien naar 35%. Ook in de mobiele beluistering zien we een explosieve groei. Voorheen kwam dat vooral voor rekening van de iPhone en iPod Touch, maar Android is hard op weg die koppositie over te

nemen. Voor apparaten die gebruikmaken van Apple’s iOS of Google’s Android zijn er speciale ‘apps’ ontwikkeld: mobiele applicaties die de luisteraar naast de streams extra informatie geven over de gedraaide muziek, acties en prijsvragen. Ondertussen gebruikt ruim een kwart miljoen mensen deze Sky Radio Group apps en daarmee is het segment ‘Mobiel’ goed voor 15% van de online beluistering!

Podcasts Inmiddels biedt de Sky Radio Group ruim 20 verschillende soorten podcasts aan. Uiteenlopend van highlights van programma’s als ‘Somertijd’ of ‘JENSEN!’ tot een Valentijn Top 50 of het programma Classic FM At The Movies. De podcasts zijn enorm populair. In 2010 werden er gemiddeld zo’n 150.000 podcasts per maand gedownload. Populair zijn onder meer de geruchtmakende items van ‘JENSEN!’, de ‘Moppen van Somertijd’ en de ‘HitRadio Veronica Top 30’.

SRG Online is de nieuwe naam waar alle online diensten van Sky Radio Group onder vallen. De afdeling Cross Media adviseert u graag hoe uw radiocampagne extra krachtig wordt met de inzet van de services van SRG Online. Ook in 2011 zal de Sky Radio Group creatief blijven denken hoe online de kracht van FM kan versterken. Q

http://www.hyves.nl

NIEUW:

Bijna kwart miljoen iPhone apps gedownload en Android hard op weg om deze koppositie over te nemen

Sky Radio Dance Classics

Social Media Ook op het gebied van social media blijft SRG Online natuurlijk niet achter. Sky Radio heeft samen met Hyves een unieke programmapagina voor Sky Radio gelanceerd. Daar kun je bijvoorbeeld meedoen aan acties, je kunt foto’s en video’s bekijken en natuurlijk ook luisteren naar Sky Radio. Je kunt ook een gadget op je eigen Hyves-pagina zetten zodat je ook daar altijd naar Sky Radio kunt luisteren. Via Hyves kan Sky Radio haar luisteraars beter leren kennen en adverteerders helpen om heel gericht met deze doelgroep te communiceren. Naast Hyves kunnen luisteraars van Sky Radio en Radio Veronica de stations ook volgen op Facebook en Twitter. Op Twitter wordt dagelijks contact onderhouden met luisteraars. Door actief de conversatie aan te gaan en de ‘followers’ bij de merken te betrekken, breidt het netwerk van ‘followers’ zich steeds verder uit.

http://www.twitter.com

http://www.facebook.com

Luisteraars kunnen hun favoriete nummer via de diverse social media-platforms als Twitter, Facebook en Hyves direct met vrienden delen. In iedere online player staat bij elk nummer een aantal icoontjes, waarbij ook de door de stations gedraaide muziektitels direct besteld kunnen worden via iTunes en bol.com.

12

13

In de Spot Streaming

zien we een groei bij de beluistering van de reguliere zenders. Opvallend hierbij blijft de beluistering van de spin-off The Christmas station. Al bij de start in oktober trok dit fullChristmas station ruim 3.000 luisteraars per dag! Dat loopt dagelijks op tot op eerste kerstdag, wanneer de stream zo’n 50.000 keer wordt opgestart. Het beste bewijs dat online kanalen FM complementeren.

Online radio luisteren wint aan populariteit, dit bewijst het CLO maand na maand. Zo is het aandeel van de luisterbron ‘geluisterd via internet’ sinds 2008 gestegen met 50% onder 20-49 jarigen. Dit zien we ook terug bij de spin-offs van Sky Radio en Radio Veronica, zoals The Christmas station en de Top 1000, die ieder jaar door meer mensen beluisterd worden. Ook

Weekbereik SRG Online (t.o.v. voorgaande jaren) 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000

Sky Radio

Radio Veronica

Classic FM

Hitradio Veronica

Sky Radio Love Songs

Sky Radio SummerHits

Bron: SRG Streamingplatform en Stream The World

In januari 2011 zal The Christmas station plaatsmaken voor een nieuwe spin-off: Sky Radio Dance Classics, non-stop de beste dancefloorfillers van de jaren ’80 tot nu.

Sky Radio The Christmas station

2010

2009

2010

2009

2010

2009

2010

2009

2008

2010

2009

2008

2010

2009

2008

2010

2009

2008

2010

2009

0

2008

20.000

Radio Veronica top 1000 allertijden

http://www.hyves.nl

NIEUW: Sky Radio Dance Classics

Ze is inmiddels 32 jaar en vooral bekend van haar wervelende optredens en het vernieuwende album ‘The Violin Player’ uit de vorige eeuw (1995, om precies te zijn). Vanessa Mae combineert klassieke en moderne muziek waarmee ze een breed publiek weet te trekken. Ook haar sexy uiterlijk weet de van oorsprong Singaporese met Britse nationaliteit goed in te zetten. Dat dit werkt, mag blijken uit haar nog steeds aanwezige naamsbekendheid in Nederland – ook al trad ze alweer dertien jaar geleden voor het laatst op in ons land. Maar op 8 april staat ze weer op de Nederlandse planken. In de Apeldoornse Americahal, om precies te zijn. “Niet te klein en niet te groot. Precies goed voor een intiem concert”, omschrijft Menno Zweers van We Rock U, die hoopt dat ook de negende april de zaal ‘van’ Vanessa Mae is. “We hebben een optie op een tweede concert.” Het bureau van Zweers is internationaal actief als management- en boekingskantoor en richt zich binnen de Nederlandse markt op de organisatie van concerten en evenementen, waaronder ook het concert van Vanessa Mae.

“Met radio valt het kwartje”

Social Media Ook op het gebied van social media blijft SRG Online natuurlijk niet achter. Sky Radio heeft samen met Hyves een unieke programmapagina voor Sky Radio gelanceerd. Daar kun je bijvoorbeeld meedoen aan acties, je kunt foto’s en video’s bekijken en natuurlijk ook luisteren naar Sky Radio. Je kunt ook een gadget op je eigen Hyves-pagina zetten zodat je ook daar altijd naar Sky Radio kunt luisteren. Via Hyves kan Sky Radio haar luisteraars beter leren kennen en adverteerders helpen om heel gericht met deze doelgroep te communiceren. Naast Hyves kunnen luisteraars van Sky Radio en Radio Veronica de stations ook volgen op Facebook en Twitter. Op Twitter wordt dagelijks contact onderhouden met luisteraars. Door actief de conversatie aan te gaan en de ‘followers’ bij de merken te betrekken, breidt het netwerk van ‘followers’ zich steeds verder uit.

“Het is het best beluisterde klassieke radiostation van Nederland. Bovendien is het niet zo’n ‘zwaar’ radiostation en heeft het een jongere doelgroep dan Radio 4.”

http://www.twitter.com

http://www.facebook.com

Omdat het ‘merk’ Vanessa Mae de laatste jaren een sluimerend bestaan leidde, bedacht We Rock U een uitgekiende mediacampagne voor de kaartverkoop. Gedurende twee weken in december werd de consument via diverse media benaderd. Zweers, desgevraagd: “Guerillamarketing? Nee, zo zou ik het niet willen noemen. Maar we voeren inderdaad geen campagne

Classic FM spil in Vanessa Mae-campagne Luisteraars kunnen hun favoriete nummer via de diverse social media-platforms als Twitter, Facebook en Hyves direct met vrienden delen. In iedere online player staat bij elk nummer een aantal icoontjes, waarbij ook de door de stations gedraaide muziektitels direct besteld kunnen worden via iTunes en bol.com. Haar laatste optreden in Nederland was in 1998. Toch is de naam en faam van violiste Vanessa Mae nooit helemaal weggeëbd. Organisator We Rock U hoopt dan ook op een uitverkochte Americahal in Apeldoorn, op 8 april 2011. De mediacampagne,

14 12

waarin Classic FM een centrale rol speelt, richt zich primair op de verkoop van alle 2.500 kaarten. Maar dat is niet het einddoel, zegt managing director/CEO Menno Zweers van We Rock U: “We hebben een optie op een tweede concert.”

via de geijkte kanalen.” De mediacampagne bestaat uit een radiocampagne op Classic FM en de publieke regionale radio, een printcampagne in muziekblad Oor, de dagbladen AD en Spits en in een half Nederlandstalige/half Chinese krant. Daarnaast adverteert We Rock U in online Chinese en Thaise community’s. “In zo’n community willen we reuring creëren”, legt Zweers uit. Drager van de mediacampagne was de campagne op Classic FM. Gedurende een week werd in totaal 35 keer een spot uitgezonden, die door de Sky Radio Group in eigen huis werd geproduceerd. Daarnaast was er een Vanessa Mae-actiepagina op de Classicfm.nl en besteedde ook de nieuwsbrief van het klassieke station aandacht aan de violiste. “Radio is cruciaal”, vertelt Zweers over de centrale rol in de campagne. “Muziek roept herinneringen op en met het beluisteren van de spot gaat het kwartje vallen bij de luisteraars. Om de sfeer en herkenbaarheid van Vanessa Mae’s muziek te benadrukken moet je radio de spil maken in de campagne. We hebben zes herkenbare en typische Vanessa Mae fragmenten uitgekozen.” De keuze voor Classic FM was niet meer dan logisch, vertelt Zweers. “Het is het best beluisterde klassieke radiostation van Nederland. Bovendien is het niet zo’n ‘zwaar’ radiostation en heeft het een jongere doelgroep dan Radio 4.” Heeft Zweers niet overwogen om een campagne op Sky Radio 101 FM te lanceren, omdat Vanessa per slot een mix van pop en klassiek maakt? “Ik heb daar wel aan gedacht, maar accountmanager Lenny Hoogwerf van de Sky Radio Group raadde me aan om te focussen op Classic FM. Wat ik overigens een heel eerlijk advies vond.” Zweers sluit echter niet uit om Sky Radio

101 FM in de vervolgcampagne (in januari) alsnog in te zetten. Dat is echter afhankelijk van het succes van de eerste campagne. “Natuurlijk hopen we dat de tweede campagne zich zal richten op een extra concert en dat het niet meer nodig zal zijn het eerste concert opnieuw onder de aandacht te brengen.”

Vanessa Mae

Over We Rock U Internationaal management- en boekingskantoor en concert- en evenementorganisator We Rock U is opgericht in 2008 en werkt met zowel nationale als internationale artiesten. De rol van het bureau bevindt zich op het gebied van artiestmanagement, toermanagement, toerboekingen, artiestboekingen, concertpromotie en toerpromotie. Het organiseerde eerder Europese tours voor onder anderen glamrockband Stryper en rockartiest Brian ‘HEAD’ Welch (ex-gitarist van Korn). Menno Zweers

15

Highlights Exclusieve Sky Radio Valentijn Showcase met

Marco Borsato

Op 13 februari trakteert Sky haar luisteraars op een exclusieve showcase met Marco Borsato. In een intieme setting zal Marco een aantal nummers van zijn nieuwste album ‘Dromen Durven Delen’ zingen. Zijn eerste single ‘Waterkant’ is weer een regelrechte hit. Van maandag 31 januari tot en met vrijdag 11 februari maken luisteraars kans op een plekje voor deze bijzondere showcase.

V.l.n.r. De gelukkige winnaars

Karin Bloemen , Tooske en Bastiaan Ragas, Jacco Jansen, John de Wolf

en Selwyn Senatori

tertje Ramon Beuk met zijn doch

en Mariska van Kolck

Marco Borsato zal de hoofdrol in de Sky Radio tv-commercial spelen die de weken voorafgaand aan de showcase wordt uitgezonden op de zenders van RTL en SBS. In deze tvcommercial roept Marco luisteraars op om mee te doen aan de actie en zo een plek te bemachtigen voor de bijzondere Valentijn Showcase. Voor meer informatie over de showcase met Marco Borsato ga je naar Skyradio.nl

14 februari:

Valentijn Top 101 op Sky Radio

Valentijnsdag is de meest romantische dag van het jaar. Sky Radio 101 FM verandert voor een dag speciaal in The Valentine Station. Een dag lang kunnen luisteraars genieten van de beste en mooiste love songs ever tijdens de Valentijn Top 101. Artiesten als Michael Bublé, Whitney Housten, Robbie Williams en James Blunt komen op 14 februari zeker voorbij Via Skyradio.nl kunnen luisteraars stemmen op hun favoriete Valentijnhit. Aan de hand van deze stemmen wordt de Valentijn Top 10 1 samengesteld. In 2008 werd de lijst aangevoerd door James Blunt met zijn nummer ‘You’re Beautiful’ en het jaar daarop én in 2010 was de eerste plek weggelegd voor Robbie Williams ‘Angels’. Wie er dit jaar op nummer 1 staat, blijft nog even een verrassing.

Sky Radio 101 FM presents: James Blunt, Enrique e Iglesias en Take That In 2011 is Sky Radio de trotse mediapartner van een aantal zeer succesvolle internationale artiesten en topbands. Muziek en Sky Radio zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden en het mediapartnership is dan ook de kers op de taart. De kick off is dit jaar voor James Blunt die op 9 maart zal optreden in de HMH. In diezelfde maand treedt Enrique Iglesias op in Ahoy Rotterdam. Op maandag 28 maart kunnen fans weer hun hart ophalen. Als klap op de vuurpijl presenteert Sky Radio ook Take That. Dé boyband uit de jaren ’90. Op 18 juli zullen de mannen de Amsterdamse ArenA platspelen.

Nick en Simon

James

Enrique Iglesias 28 maart 2011

der Ven

CEO Sky Radio Bastiaan & Tooske en Ab Trik,

Blunt

Enriqu

Group

Bastiaan en Tooske Ragasas winnen Sky Radio Christm Tree for Charity 2010

keer Christmas Sky Radio voor de tweede In december organiseerde teams met tien dag 8 december hebben Tree for Charity. Op woens goede doel hun r voo s prij is om een geld bekende Nederlanders in Art & k Simon, John nders als Patricia Paay, Nic gestreden. Bekende Nederla zetten voor te in ren aanwezig om zich de Wolf en Jacco Jansen wa n van Schaik tiaa Bas uit nde taa dige jury bes hun goede doel. De deskun n hadden tiaa eensgezind. Tooske en Bas en Mari van der Ven waren 00,- en nog 10.0 € e rme om en wonnen hie de mooist versierde kerstbo -. 00, 25.0 € van e waard eens een radiocampagne ter

James Blunt 9 maart 2011 e Igles

ias

ga je naar Skyradio.nl/ctfc Voor het complete fotoverslag

Take That 18 juni 2011

Take That

16

Bastiaan Schaik en Mari van

Patricia Paay

17

Highlights Dit jaar wegens enorm succes wederom

Radio Veronica DJ Tour in Oostenrijk! De hele winter kom je de Radio Veronica dj’s tegen in de verse sneeuw van het grootste skigebied van Oostenrijk: Kirchberg in Tirol, Westendorf en Brixen im Thale! Dj’s als Silvan Stoet, Erwin Peters, Rick van Velthuysen en Juri Verstappen draaien ‘alleen echte hits ‘  in de London Pub in Kirchberg, de Karatbar in Westendorf en de Speakeasy Arena in Mayrhofen. Bij de Radio Veronica DJ Tour hoor je geen platte apres ski-muziek. Er wordt een ongedwongen sfeer gecreëerd, vol dansmuziek en entertainment. Als aandenken aan de gezellige avond geeft de dj ook regelmatig goodies weg.   Ook dit seizoen staan de Radio Veronica dj’s weer te popelen om het Nederlandse skipubliek vol overgave te vermaken. De Radio j begint op 17 g p 7 Veronica DJ Tour Oostenrijk i en i  n duurt duu u rtt tot tot ot en en met 25 maart.  met  me t 25 25 m  m maa aart rtt. januari en

Luister

met bekende topschaatser Ook dit jaar is Sky Radio Group weer volop aanwezig tijdens alle grote KNSB schaatsevenementen. Luisteraars kunnen kaarten winnen voor de schaatswedstrijden en maken een geweldig

Gerard van Velde

r United Mancheste Chelsea rid Real M- ad a n lo e Barc unchen Bayern Mer SV Hamburg AC M- ilan n Inter Mila Arse-nal Liverpool

ionale t a n r e t n i ts voor Win ticke

! n e d j i r t topweds

tijd om en Somer JENSEN ! ar na i ar personen ijdag 7 janu ent voor 2 arrangem ag 3 t/m vr gd nd or aa eer! rz m sf ve r t Luiste de unieke n complee en beleef nd aken op ee la m en te it ns bu ka jd in het topwedstri naar een

18

Exclusieve schaatsclinic

Radio Veronicawinnaars naar internationale topwedstrijden! Radio Veronica is het voetbalstation van Nederland en is het nieuwe jaar goed begonnen. Bij de programma’s van ‘JENSEN!’ en ‘Somertijd’ werden in de eerste week van januari topwedstrijden weggeven van de beste en spannendste competities in Europa. De Radio Veronica-winnaars zijn de komende tijd te vinden bij de wedstrijden van Manchester United- Chelsea, Real Madrid – Barcelona, Bayern MÜnchen – Hamburger SV, AC Milan – Inter Milan en Arsenal – Liverpool.

feest in Thialf Heerenveen mee. Tevens zal er ook dit jaar weer een exclusieve schaatsclinic met een bekende topschaatser plaatsvinden. Op naar een koude winter vol schaatsplezier!

Schaatsclinic met Gerard van Velde februari 2010

Radio Veronica

Top 1000 Allertijden De lijst der lijsten werd dit jaar gesponsord door It’s. De samenwerking met It’s leidde tot een grote instore campagne. Met raamposters, A4 standaards en uiteraard de Top 1000 Allertijden op de radio in de winkels werd het winkelend publiek erop geattendeerd dat de Top 1000 Allertijden weer bij Radio Veronica te beluisteren was. Tevens werd aandacht aan de Top 1000 Allertijden besteed in de huis-aan-huisfolder en op de internetsite. Een complete samenwerking, waarbij beide merken elkaar hebben versterkt.

19

Sky Radio Dance Classics,

Highlights

24 uur per dag de beste dansklassiekers! Sponsor nu het enige echte online dansstation van Nederland

28 februari Classic FM Hoofdkop hoofdkop at The Movies op Classic FM

NIEUW! Paul edits: Foto cr

Bergen

Classic FM at The Movies is inmiddels een fenomeen en niet alleen onder de luisteraars van Classic FM. Vorig jaar besteedde ‘De Wereld Draait Door’ zelfs aandacht aan Classic FM at The Movies. Deze bijzondere themadag staat helemaal in het teken van filmmuziek, waarbij de luisteraars een interactieve rol spelen. Via Classicfm.nl kunnen zij stemmen op hun favoriete filmmuziek en op basis van deze stemmen wordt de programmering voor Classic FM at The Movies bepaald. Tijdens voorgaande edities van Classic FM at The Movies bleek Ennio Morricone’s soundtrack van ‘Once Upon A Time in The West’ steeds heel populair. In 2010 werd het meest gestemd op de muziek die Rogier van Otterloo componeerde voor ‘Soldaat van Oranje’, de succesvolle Nederlandse speelfilm van Paul Verhoeven uit 1977. Wie er dit jaar op nummer 1 staat, blijft nog even een verrassing. De dag na de uitreiking van de Oscars zendt Classic FM op 28 februari 2011 Classic FM at The Movies uit.

“Filmmuziek is vaak een feest der herkenning. Zodra je de muziek hoort, zie je ook gelijk de beelden weer voor je. We krijgen altijd heel veel leuke reacties van enthousiaste luisteraars op deze dag, niet alleen van muziekliefhebbers maar ook van filmfans. Voor veel mensen een ideale manier om kennis te maken met klassieke muziek.”

Kylie M

Pieter Buijs, programmadirecteur Classic FM:

Michae

l Jackso

inogu

e

n

3 januari tot en met 30 april

a Lady Gag

Vanaf januari 2011 is dit nieuwe seizoenskanaal 24 uur per dag te beluisteren via Skyradio.nl en diverse online radioportals. Non-stop worden de beste dancefloorfillers uitgezonden van de jaren ’80 tot nu. Van ‘Relight My Fire’ tot ‘Love Generation’ en van ‘Show Me Love’ tot ‘Just Dance’. Succesvolle artiesten als Lady Gaga, Michael Jackson en Madonna komen zeker voorbij. Word nu exclusief sponsor van dit nieuwe themakanaal en profiteer van dit bijzonder muziekumfeld.

Bel nu je Classic FM Accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035-6991050!

Mozart Dag op Classic FM Donderdag 27 januari van 9.00 tot 19.00 uur The Weather Girls

Bel nu Michiel Schot voor een aantrekkelijk voorstel: 035-6991050 of mail naar [email protected]

Wolfgang Amadeus Mozart werd enkele jaren geleden door de luisteraars van Classic FM verkozen tot de beste componist aller tijden. Voor Classic FM reden een jaarlijkse Mozart Dag in het leven te roepen. Classic FM laat op 27 januari 2011 (Mozarts 255e verjaardag!) de hele dag uitsluitend muziek van Mozart horen. De Classic FMluisteraars kunnen via de website van het station stemmen op hun favoriete werk van Mozart. De honderd composities met de meeste stemmen worden op 27 januari uitgezonden onder het motto ‘De 100 Mooiste van Mozart’.

Madonna

20

The best dance classics ever

De Platenkast van... Wie:

Jacco Hornes

Bedrijf:

Sky Radio Group

Functie:

Salesmanager Spot

31 meter

Leeftijd:

41

Hoe heb jij je platenkast gesorteerd?

Lp’s, cd’s of iTunes?

Sponsoragenda Valentijn Top 101

Vinyl en cd’s. iTunes moet ik niet!

Hoeveel meters cd’s heb jij?

YDQ XXU

0RUJHQ

  

Van ABBA tot ZZ Top, gevolgd door twaalf meter Various Artists

Favoriete artiesten?

1 Angels

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52

Robbie Williams

Everything I Do Bryan Adams Alles Is Liefde BLØF Everything Michael Bublé You’re Beautiful James Blunt Can’t Stop Loving You Phil Collins Margherita Marco Borsato Three Days In A Row Anouk I Can’t Help Falling In Love UB40 All This Time Maria Mena Feel Robbie Williams I’m Yours Jason Mraz Haven’t Met You Yet Michael Bublé Sweet Goodbyes Krezip P.D.A. (We Just Don’t Care) John Legend Don’t Know Why Norah Jones Dochters Marco Borsato The Time Of My Life Bill Medley & Jennifer Warnes Heaven Bryan Adams The Great Escape Ilse DeLange One U2 & Mary J Blige Big Girls Don’t Cry Fergie I Belong To You Eros Ramazzotti & Anastacia Love Song Sara Bareilles Everlasting Love Jamie Cullum Love Song VanVelzen Geef Mij Je Angst Guus Meeuwis Sexual Healing Marvin Gaye Love Is All Around Wet Wet Wet Always Bon Jovi Against All Odds Phil Collins The Lonely One Ilse DeLange Make You Feel My Love Adele No Surrender Kane Lost Michael Bublé If You Believe Sasha Bubbly Colbie Caillat With Or Without You U2 I Want To Know What Love Is Foreigner Do You Know (The Ping Pong Song) Enrique Iglesias Liefs Uit Londen BLØF Hello Lionel Richie This Is The Life Amy MacDonald Just Say Yes Snow Patrol My Heart Will Go On Céline Dion I Don’t Believe You Pink Can You Feel The Love Tonight Elton John Father And Friend Alain Clark You Can’t Hurry Love Phil Collins Sweet About Me Gabriella Cilmi You Know Me Robbie Williams Mercy Duffy

Powered by:

53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101

Hey There Delilah Plain White T’s Nothing Ever Hurt Like You James Morrison Everytime I Think Of You Marco Borsato & Lucie Silvas Michel Anouk Jij Bent Zo Jeroen van der Boom Empire State Of Mind Alicia Keys Careless Whisper George Michael Falling For You Colbie Caillat Use Somebody Laura Jansen Bed Of Roses Bon Jovi I’m In Love Maria Mena The Lady In Red Chris De Burgh She Will Be Loved Maroon 5 I Will Always Love You Whitney Houston Se Bastasse Una Canzone Eros Ramazzotti All My Life Krezip Home Michael Bublé Wonderful Tonight Eric Clapton Wonderful World James Morrison Un-break My Heart Toni Braxton Shot Of A Gun Kane Because Of You Kelly Clarkson Have I Told You Lately Van Morrison So Incredible Ilse DeLange Built To Last Melee Please Don’t Leave Me Pink Fallin’ Alicia Keys Bleeding Love Leona Lewis 1973 James Blunt Total Eclipse Of The Heart Bonnie Tyler She’s The One Robbie Williams Nine Million Bicycles Katie Melua Breathe In Lucie Silvas Somewhere Only We Know Keane Lucky Jason Mraz & Colbie Caillat Everybody’s Gotta Learn Sometime Krezip Chasing Cars Snow Patrol Don’t Let The Sun Go Down On Me George Michael & Elton John Warwick Avenue Duffy Because You Loved Me Céline Dion You Give Me Something James Morrison Could I Have This Kiss Forever Whitney Houston & Enrique Iglesias Just Hold Me Maria Mena We’re Alright Ilse DeLange Beautiful Christina Aguilera Face In The Crowd Lionel Richie & Trijntje Oosterhuis Het Masker Nick & Simon Take My Breath Away Berlin Two Hearts Phil Collins

Have a nice Valentine

Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050

Valentijn Top 101 – 14 februari 2011 • Uniek programma-item binnen een romantisch umfeld • Luisteraars stemmen via Skyradio.nl op hun favoriete love song • Uitzending op Valentijnsdag • Sponsoring spin-off station Sky Radio Love Songs ook mogelijk

Tears for Fears, Duran Duran, ABBA, Simple Minds, Michael Jackson and many more …..

Wat is jouw genre? Popmuziek

Baby van het jaar

Jouw Album Top 3 1) Michael Jackson - Thriller 2) Tears for Fears - Songs From The Big Chair 3) Simple Minds - Street Fighting Years

• Heel Nederland kiest de Baby van het Jaar • In de laatste editie van de Baby van het Jaar gaven ruim 12.000 ouders hun baby op • Dé mogelijkheid om alle jonge ouders van Nederland te bereiken • Uitgebreide sponsormogelijkheden

Welke album heb jij grijsgedraaid? ABBA – The Visitors (dit is tevens het allereerste album op cd, geperst op 17 augustus 1982)

Ultieme love song? Olivia Newton-John – ‘Hopelessly Devoted To You’

Luister & Win

Jouw dansplaat?

Hoor jij de

-auto F1 voorbij scheuren?

Madness – Nightboat To Cairo

Favoriete single? Genesis - Mama

Mooiste herinnering aan een plaat? ‘Gone Too Soon’ van Michael Jackson en dan de Radio Veronica-versie, die op de dag van zijn dood veelvuldig op Radio Veronica te horen was. Iedere keer als ik deze plaat draai, besef ik dat Michael echt te groot was voor deze wereld!

Win

n! een F1-trip voor 2 persone

Alleen Echte Hits!

Formule 1 • Geen enkel ander radiostation besteedt zoveel aandacht aan Formule 1 als Radio Veronica • Olav Mol brengt luisteraars op de hoogte van het allerlaatste Formule 1-nieuws • Radio Veronica geeft voor iedere Grand Prix exclusieve Formule 1-trips weg • Actieweken – sponsor een actieweek en luisteraars maken o.a. kans op exclusieve Grand Prix-trips • Ideaal voor automotive adverteerders

De 80’s of de 90’s? De 80’s

Mooiste cd-hoesje? Pink Floyd – Division Bell

Eerste single die je ooit hebt gekocht? Olivia Newton-John - Physical

Een plaat die niemand van mij verwacht is:

Favoriet luistermoment?

De radio staat bij mij altijd aan. Muziek moet er altijd en overal zijn 22

Iron Maiden – The Number of the Beast

Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn? Simon LeBon (Duran Duran) en dan in de jaren ’80 natuurlijk :-)

Classic FM at The Movies • Sponsor de meest populaire themadag van Classsic FM: Classic FM at The Movies • De dag na de Oscar-uitreiking zendt Classic FM de mooiste filmmuziek uit, gekozen door luisteraars • Luisteraars stemmen op hun favoriete filmmuziek • Van Amadeus tot Soldaat van Oranje • Speel op creatieve wijze in op deze succesvolle themadag

23

Versus Naam

Mathijs Bouwman

Mark Kalsbeek

Naam

Functie

Hoofd marketing & communicatie

Marketing en Publiciteit

Functie

Concert- en congresgebouw de Doelen

Koninklijk Theater Carré

Bedrijf

Bedrijf

Over mij

Over mij

In de auto zet ik op

In de auto zet ik op

Als ik beneden de grote rivieren rijd en de ether mij gunstig gezind is: Studio Brussel. In de rest van Nederland ben ik een zappende radioluisteraar: 3FM, Radio4, BNR.

Lekkere ouwe jazz en blues.

Een onuitputtelijke bron van inspiratie. Een mood-generator, ook vooral genieten en een mooi vakgebied om voor te werken!

Mooiste klassieke meesterwerk ooit gemaakt Mijn recente favoriete tracks op Spotify: Mozarts Ave Verum Corpus, Schumann’s Dichterliebe, te veel om op te noemen.

Over mijn vak Wie is je voorbeeld in dit vak? Iedereen binnen en buiten de sector.

Wat is de kracht van de Doelen? Met het veelzijdige muziekaanbod is er voor iedereen die van muziek houdt wat te vinden. Van de veeleisende kenner tot de liefhebber van de grootste en bekendste klassieke meesterwerken in onze serie ‘Music for the Millions’. Gecombineerd met de functie als congresgebouw, is de Doelen een gebouw van en voor alle Rotterdammers en omstreken.

Waarom adverteren jullie bij de Sky Radio Group?

Voor ons is vooral Classic FM een interessant kanaal waarop we de liefhebbers van klassieke muziek kunnen bereiken. Radio is een fantastisch medium, maar het orkest live zien spelen in een concertzaal zorgt voor de ultieme beleving. Dat is misschien wel de kern van onze samenwerking. Classic FM voorziet in de muziekbehoefte thuis overdag, wij laten de mensen genieten tijdens een mooie, klassieke avond uit.

24

Over radio Heeft radio zijn succes al bewezen? Hoewel het effect van radio moeilijk meetbaar blijft, is het voor ons een ideale manier om aan een grotere naamsbekendheid van concerten en festivals te werken. Het is een onderdeel van de totale marketingmix die in sommige gevallen een wezenlijke bijdrage levert, zo wordt verwacht.

Rustig wakker worden op een zondagmorgen.

Mooiste klassieke meesterwerk ooit gemaakt…. Niet het meest vrolijke, maar wel prachtig: het Requiem van Mozart.

Over mijn vak Wie is je voorbeeld in dit vak? Mijn collega Wim Visser, programmeur van Carré. Die man ademt theater, volgt zijn gevoel en heeft visie. Hij kent het theatervak als geen ander.

Wat is de kracht van Carré? Carré is en blijft het mooiste theater van Nederland met prachtige voorstellingen, exclusief bij ons in het theater. Een icoon. Exclusieve en gevarieerde programmering. Een begrip in de theatergeschiedenis van Nederland.

Over radio Heeft radio zijn succes al bewezen? Jazeker. Op de campagnes die we tot nu toe hebben uitgezet, hebben we een goede respons gekregen.

Is er direct effect merkbaar na het uitzenden van een radiocommercial? Ja, bij een zorgvuldig uitgevoerde campagne merken we meteen een stijging in kaartverkoop. Het is een goede graadmeter om te zien hoe populair een voorstelling is of kan worden.

Is er direct effect merkbaar na het uitzenden van een radiocommercial?

Waarom adverteren jullie bij de Sky Radio Group?

In sommige gevallen merken we een plotselinge toestroom van bezoekers aan de kassa. Vaak valt een radiocampagne samen met andere uitingen en informatiemomenten richting de (potentiële en bestaande) bezoeker.

Dat ligt aan het type voorstelling. Per voorstelling richten we ons op een bepaalde doelgroep. Voor bijvoorbeeld ‘Tanguera’ was Sky Radio ideaal en voor ‘West Side Story’ was Classic FM een goede keuze.

Een ideale avond uit is

“Hoe verrassend: een hapje eten in Oscars, het restaurant van Carré, met een prachtig uitzicht over Amsterdam en daarna genieten van een mooie voorstelling. Als afsluiter nog even de kroeg in.“

Fotografie: Jasper Post

Klassieke muziek is voor mij

Klassieke muziek is voor mij

25

Cross Case “Een non-spot actie zorgt steevast voor een hoge attentiewaarde”

Crossmediale actie van SalzburgerLand

opent winterseizoen Een opvallende aftrap van het winterseizoen in Nederland. Dat wilde SalzburgerLand Tourismus, de marketingorganisatie van dit Oostenrijkse wintersportgebied. Communicatieadviesbureau O2 Communicatie, dat de marketingcommunicatie voor het gebied verzorgt, kwam in samenwerking met de Sky Radio Group met hét antwoord op die vraag: een crossmediale campagne in november rondom het populaire spel Raad Waar Die Staat, bij ‘Goud van Oud’ op Radio Veronica.

“Knokken voor de klant” O2 Communicatie is een communicatieadviesbureau dat zoekt naar oplossingen en mogelijkheden buiten de tariefkaart, vertelt directeur Hans Dijkman. “Knokken voor de klant”, omschrijft hij het. “We richten ons niet uitsluitend op het kopen van zendtijd, maar kijken altijd verder.” Dat de klant SalzburgerLand Tourismus vroeg om ‘rumour around the brand’ was dan ook een mooie uitdaging voor het bureau, dat koos voor een campagne via Radio Veronica. Het profiel van de luisteraar van Radio Veronica sluit namelijk mooi aan bij de doelgroep van de campagne en bovendien biedt de zender volop mogelijkheden voor ‘live’ in program branding. “Voor SalzburgerLand zijn de vluchten van Transavia vanuit Amsterdam, Eindhoven en Rotterdam naar dit wintersportgebied heel belangrijk”,

26

licht Dijkman toe. “Die wil men heel graag vasthouden. Daarom richten we ons primair op de doelgroep die het meest reist met het vliegtuig en ook buiten de schoolvakanties kortere trips maakt van bijvoorbeeld vier of vijf dagen. Dat is de iets oudere doelgroep van werkende partners, of vriendengroepen van 25 jaar en ouder. ”

“Een non-spot actie zorgt steevast voor een hoge attentiewaarde”, blikt Daan de Vries, accountmanager Cross Media van de Sky Radio Group, terug. “Door gebruik te maken van een bestaand item in een veelbeluisterd programma, benut je optimaal de kracht van het merk Radio Veronica. Bovendien: door het koppelen van een commerciële boodschap aan het spel, verhoog je de attentiewaarde ervan.” Daar moet je echter wel goed mee omgaan, benadrukt de accountmanager. “Het spel moet wel ‘zuiver’ blijven en de commerciële boodschap moet er niet te dik bovenop liggen. Als je daar goed voor waakt, komt het spel – en dus de campagne – sympathiek over op de luisteraars.” Hans Dijkman is meer dan tevreden over de campagne, die tijdens de eerste drie weken van november elke vrijdag was te horen bij ‘Goud van Oud’. “De campagne was

spontaan; de dj’s gingen er speels en creatief mee om.”

Zo komt het niet over als het oplepelen van een commerciële boodschap maar als een tijdelijk onderdeel van het programma. En juist daar ging het ons om, die meerwaarde bovenop het uitzenden van reguliere spots.” De mogelijkheden van een crossmediale campagne zijn O2 Communicatie prima bevallen. Om die reden heeft het bureau voor een andere klant, het Madeira Promotion Bureau, plannen om crossmediaal met Classic FM mogelijkheden uit te gaan werken. Q

Hans Dijkman van O2 Communicatie en Daan de Vries van de Sky Radio Group

Over Salzburgerland Het Oostenrijkse SalzburgerLand is een wintersportgebied dat bestaat uit 23 skigebieden, 110 wintersportplaatsen en 2300 kilometer aan skipistes. Het aanbod bestaat niet alleen uit skiën, snowboarden en langlaufen: ook sneeuwscooterrijden, rodelen en sleeën met een hondenslee behoren tot de mogelijkheden.

De Nederlandse markt is met een marktaandeel van bijna negen procent en ruim 2,1 miljoen overnachtingen per jaar na Duitsland de belangrijkste buitenlandse markt voor SalzburgerLand. Om deze reden investeert SalzburgerLand Tourismus jaarlijks in specifieke promotie voor deze markt.

Sympathiek Om de gewenste ‘rumour around the brand’ te creëren, werd gekozen voor een crossmediale non-spot campagne rondom een in program-item: het populaire Raad Waar Die Staat (omgebouwd tot Raad Waar De Skibox Staat) in ‘Goud van Oud’ met Bart van Leeuwen en zijn sidekick op locatie John Molenaar. Aanvullend op het radiospel werden promocommercials met tag-ons uitgezonden, waren er online uitingen (video pre-roll commercial, bannering en een advertorial op de homepage van Radio Veronica) en was er aandacht voor de actie in de nieuwsbrief. Als subsponsors namen Transavia.com en skigebied Ski Amadé deel. John Molenaar gaf vanuit zijn opvallende Radio Veronica-auto met SalzburgerLand skibox cryptische omschrijvingen over de plek waar hij was. Luisteraars die de juiste stad wisten te noemen kwamen in aanmerking voor een geheel verzorgde wintersportvakantie in SalzburgerLand – net als de luisteraars ter plaatse die Molenaar met het juiste codewoord wisten te begroeten. >>

Vlnr: Daan de Vries van de Sky Radio Group, John Molenaar van Radio Veronica, Andreas Winkelhofer en Waltraud Paradeiser van SalzburgerLand Tourismus, Pamela Crovatto en Hans Dijkman van O2 Communicatie

27

Het Kwartaal volgens RAB GROEI RADIOOMZET IN DERDE KWARTAAL De radio-omzet is in het derde kwartaal 2010 gestegen met 8,8%, waardoor de totale radio-omzet in de eerste drie kwartalen van 2010 gestegen is met 5%. Na een lichte stijging in het eerste kwartaal, steeg de radio-omzet in het tweede kwartaal met 5,6%. In het derde kwartaal werd een plus van bijna 9% gerealiseerd en bedroeg de netto-omzet € 45.084.000,-. RAB-directeur George Bohlander: “Het is bekend dat radio een krachtige partner is binnen multimedia campagnes. Opvallend is dat steeds meer adverteerders ontdekken dat radio ook prima alleen ingezet kan worden om hun reclamedoelstellingen te halen, want alleen al in het derde kwartaal hebben bijna 200 adverteerders alleen radio ingezet. Ook de explosieve groei bij non-spot blijft zich voortzetten, waarbij adverteerders de directe dialoog met de consument in een scherp Umfeld opzoeken.” Retail heeft nu het grootste aandeel binnen radio (13,8%). In het derde kwartaal was dit zelfs 16,5%, gevolgd door auto’s (12,1%) en Telecom (10,6%).

Overzicht publicatiedagen luistercijfers 2011 donderdag 24 februari 2011 donderdag 24 maart 2011 donderdag 21 april 2011 donderdag 26 mei 2011 donderdag 23 juni 2011 donderdag 21 juli 2011 donderdag 01 september 2011 donderdag 29 september 2011 donderdag 27 oktober 2011 donderdag 24 november 2011 donderdag 22 december 2011 donderdag 02 februari 2012

index t.o.v. omzet 2009

2011

WORDT EEN BIJZONDER JAAR VOOR HET RAB

Het gaat een bijzonder jaar worden voor het RAB. Op 1 januari 2012 gaat de nieuwe contractperiode voor het luisteronderzoek in. RAB en haar nieuwe JIC-partners zullen in 2011 de koers voor het luisteronderzoek gezamenlijk bepalen. Daarnaast zal na het succes van de RAB Awards van dit jaar, de prijs voor de beste radiocommercial ook in 2011 weer op het programma komen te staan. Reden genoeg voor de Update om met RAB-directeur George Bohlander vooruit te kijken op het bijzondere jaar 2011.

“Een bijzondere stap voor radio” Komende maanden zal de richting van het luisteronderzoek bepaald gaan worden. Het belooft, volgens Bohlander, een bijzondere stap voor de radiobranche te worden. “RAB, PMA (Platform Media Adviesbureaus) en BVA (Bond Van Adverteerders) hebben een ambitieus request for proposal (RFP) geschreven voor het luisteronderzoek dat per 1 januari 2012 zal ingaan. Voor het eerst in de geschiedenis praten naast de exploitanten ook de twee andere marktpartijen mee over het luisteronderzoek. Een bijzondere stap voor radio.” Door het onderzoek bij het JIC CLO onder te brengen, zal RAB zich volledig gaan richten op het promoten en uitbreiden van de kennis van het medium radio. Belangrijk onderdeel zullen de RAB Awards zijn. Bohlander: “We kunnen terugkijken op een zeer succesvolle uitreiking van de RAB Awards in 2010. We hebben de ambitie om de RAB Awards nog verder uit te bouwen. Meer prijzen, meer radio, kortom het moet hét radiofeest van het jaar worden, waar de hele branche bij wil zijn.”

George Bohlander

Index 110 108,8

108 106

105,6

104 102 101

100 98 96 1e kwartaal 2010

28

2e kwartaal 2010

“Om onze kennis verder uit te breiden en actueel te houden, gaan we het tweejaarlijkse platformonderzoek dit voorjaar weer uitvoeren”

RAB is ook het kenniscentrum van radio. “Op onze uitgebreide website is alle relevante informatie te vinden. Van radiobegrippen tot onderzoeken. Om onze kennis verder uit te breiden en actueel te houden, gaan we het tweejaarlijkse platformonderzoek dit voorjaar weer uitvoeren. We zijn erg benieuwd naar de digitale ontwikkeling van radio. De opkomst van internet heeft de distributiemogelijkheden van radio nog verder uitgebreid. Radio en internet zijn sowieso de twee media die elkaar enorm versterken. Tijdens het internetten staat de radio aan en door de radiocommercials gaan luisteraars over tot online actie. Nog voor de zomervakantie zullen we de resultaten van het onderzoek presenteren tijdens In2Radio.” Het belooft dus een bijzonder jaar te worden voor RAB

3e kwartaal 2010

29

Onderzoek Onbewust geprikkeld

door radio

Of het nu in de auto is of achter de computer, tijdens het joggen of bij de kapper… radio is het gezelschapsmedium bij uitstek. Radio wordt regelmatig tegelijkertijd met andere activiteiten geconsumeerd. Omdat we dan niet altijd met ons volle bewustzijn naar de radio luisteren, wordt er wel eens beweerd dat radio helemaal niet zo effectief is. Immers, een met een half oor gehoorde commercial is een verloren boodschap. Niets is minder waar! Hoewel onze aandacht tijdens het luisteren vaak op iets anders is gericht, pikken onze hersenen wel degelijk op wat on air wordt verteld. Dit geldt niet alleen voor het leuke liedje of voor het weerbericht, maar ook voor reclameblokken. Ongemerkt slaat radio in als een bom.

Het brein ontrafeld Voordat de kracht van radio behandeld wordt, is het handig om eerst de werking van het brein onder de loep te nemen. Bij het brein maken we een onderscheid tussen het expliciete (pilot) en het impliciete brein (autopilot). Het expliciete niveau is bewust aanwezig. Dit zijn alle activiteiten die concentratie vergen, zoals het lezen van de krant, het kijken naar tv, het volgen van een gesprek etc. Het nadeel van de expliciete hersenfuncties is de beperkte capaciteit. Het kan maar een beperkte voorraad aan informatie verwerken en er zit altijd ruis op de zender zoals omgevingsfactoren, desinteresse, vermoeidheid of een te hoge complexiteit

informatieoverload

van de informatie. In tegenstelling tot de pilot kent de autopilot geen capaciteitsproblemen. Zo absorberen we prikkels van buitenaf zonder dat we daarvoor hoeven op te letten. De autopilot stelt ons hiermee in staat om in bepaalde situaties snel en efficiënt te reageren, zonder dat je daarbij veel moet nadenken. Deze prikkels van buitenaf komen in ons onderbewustzijn terecht. Dit onbewuste systeem bepaalt in grote mate ons koopgedrag. 90 tot 95% van alle aankoopbeslissingen worden impliciet genomen (intuïtieve merkkeuze). Goed nieuws voor radio dus, aangezien radio vaak parallel geconsumeerd wordt, waarbij niet de volle 100% concentratie is vereist. >>

Pilot Bewuste of expliciete verwerking

Input (bijv. reclamespot)

Te complexe informatie Tijdsdruk

5-10%

Effecten/Aankoop Autopilot Automatische of impliciete verwerking

90-95%

Lage betrokkenheid 1. Radiocommercial wordt niet altijd met 100% aandacht beluisterd door ‘ruis’ 2. Ondanks het feit dat reclame-uitingen met weinig aandacht worden beluisterd, worden zij toch verwerkt (autopilot) 3. Met weinig aandacht verwerkte reclame-uitingen worden onbewust opgeslagen 4. Onbewust opgeslagen kennis beïnvloedt intuïtieve merkkeuzes 5. Merkkeuzes worden veelal intuïtief gemaakt (90 tot 95%) Bron: Heath’s Low Attention Procession Model

30

31

90 tot 95% van alle aankoopbeslissingen wordt impliciet genomen Radioreclame stuurt onbewust de koopintentie

Onderzoeksmethode

Radioreclame blijkt wel degelijk in staat om onze koopintenties te beïnvloeden, zelfs wanneer we niet aandachtig luisteren. Bij panelleden die tijdens de onderzoekssessie aan een spot van een bepaald merk werden blootgesteld, lag de bereidheid om het product te kopen gemiddeld 8% hoger. Bij één merk liep het verschil zelfs op tot 24%.

Een groep van 200 respondenten werd getest op hun reactie op radiospots die ze niet bewust hadden gehoord. De groep werd in een zo realistisch mogelijke setting geplaatst. De spots zijn in een echt programma met muziek tussendoor ingebed. Door de respondent een relatief eenvoudige taak mee te geven werd de aandacht van de radio afgeleid. Om na te gaan in welke mate de spots de aankoopintenties bij de deelnemers beïnvloedden, werd het testpanel opgedeeld in twee groepen. Beide kregen een andere reeks van telkens vier spots voorgeschoteld. Na de proefuitzending kregen alle panelleden dezelfde reeks merknamen op het scherm te zien met de vraag of ze het product in kwestie al dan niet zouden kopen. Wie te lang bleef aarzelen, telde niet mee voor het eindresultaat. Het impliciete brein reageert immers binnen een fractie van een seconde. Hiermee werd de eerste, spontane reflex in kaart gebracht, zonder de mensen de tijd te geven om na te denken.

Koopbereidheid

Bij twee van de geteste spots nam de koopintentie echter niet toe. Het bleek hier om spots te gaan die zich inhoudelijk specifiek richten tot bestaande kopers (buyers). Na een verdere analyse bleek dat deze spots alleen effect hadden bij de mensen die het product al gebruikten of die op zijn minst regelmatig vergelijkbare producten aankochten (category buyers).

70% 64%

60%

57%

56% 52%

52%

50%

63%

60% 55%

53%

47%

55%

44%

42%

40%

40% 32%

30%

27%

20% 10%

Radioreclame blijkt wel degelijk in staat om onze koopintenties te beïnvloeden, zelfs wanneer we niet aandachtig luisteren

+ 24%

+ 14%

+ 18%

+ 11%

+ 8%

+ 10%

- 8%

- 13%

Merk A

MerkB

Merk C

Merk D

Merk E

Merk F

Merk G

Merk H

0%

Geen spotcontact

Spotcontact

Onder de geteste merken bevond zich ook een merk waarmee de deelnemers nooit eerder waren geconfronteerd. Bij deze commercial is van de totale groep een gemiddelde stijging van 18% in de koopintentie vastgesteld. Bij de categorie ‘buyers’ was er zelfs een stijging in koopintentie van 29% gerealiseerd. Het volstaat dus dat een luisteraar een nieuwe spot één keer

met een half oor beluistert, om een aankoop op zijn minst te overwegen. Op voorwaarde dat je als adverteerder inhoudelijk de boodschap juist weet te verpakken. Daarnaast is het belangrijk dat de boodschap zo lang mogelijk in het geheugen blijft hangen. Een hoge gemiddelde contactfrequentie draagt bij aan een succesvolle radiocampagne.

Radioreclame versterkt merkperceptie

Ongemerkt slaat radio in als een bom

Naast de koopintenties is ook de invloed van radiocommercials op de merkperceptie onderzocht. Vanuit de neuropsychologie is het bekend dat niet de emotie ons koopgedrag bepaalt, maar juist de beloning die eraan vast hangt. Bij die emotionele beloningen worden zes categorieën onderscheiden: avontuur, zelfstandigheid, discipline, veiligheid, plezier en opwinding. Om daarvan het effect te meten, lieten de onderzoekers aan het einde van de sessie een reeks merken op het scherm verschijnen, telkens met één van die termen ernaast. De panelleden hadden twee seconden de tijd om te reageren. Ook bij deze test was er een duidelijk verschil te zien tussen de twee testpanels. Een biermerk dat in zijn campagne overduidelijk inspeelde op het gevoel van geborgenheid, veiligheid en opwinding, werd bijvoorbeeld veel sterker als dusdanig gepercipieerd door de groep die de spot had ‘gehoord’: opnieuw een bewijs dat ons impliciete brein wel degelijk in staat is om een boodschap inhoudelijk te interpreteren, ook al is onze aandacht op iets anders gericht.

Radio wordt regelmatig in combinatie met andere activiteiten geconsumeerd. Dit zorgt voor een lange gemiddelde luistertijd en een lage reclameontwijking, waardoor de reclametrefkans hoger is. Echter, de aandacht van de consument in een dergelijke situatie gaat niet voor de volledige 100% naar de radio(commercials). Ondanks de lagere attentiewaarde heeft radio onder deze omstandigheden wel de kracht om de koopintentie en de merkperceptie te versterken. Radio werkt namelijk als een impliciet sales medium. De prikkels vanuit radio komen terecht in ons onbewuste systeem, het systeem waar 90 tot 95% van de aankoopbeslissingen worden genomen. De koopbereidheid van radioluisteraars ligt 8% hoger t.o.v. de niet-luisteraars. Radio zet dus wel degelijk aan tot kopen. Ook de merkperceptie wordt onbewust gestuurd door radioreclame. Wanneer een radioreclame is afgestemd op de gewenste emotionele beloningen, zal dit ten goede komen aan de merkperceptie. Dit onderzoek bewijst dat een consument zich een spot niet per se hoeft te herinneren om er toch door beïnvloed te zijn. Een half oor volstaat dus. Q

Bron: AS&S-Radio, Radiozentrale en Varia 136 (aug-okt ’10)

32

33

De Kwestie

Is internet een bedreiging voor radio? MTV is begin jaren 80 begonnen met een revolutionair nieuw concept: het non-stop uitzenden van videoclips. De eerste clip van deze televisiezender was toepasselijk ‘Video killed the radiostar’. Het zou het einde betekenen van radio. Hier is echter nooit sprake van geweest. Vervolgens zou de opkomst van internet dan toch echt het definitieve einde inluiden voor radio. Internetgebruikers hebben ineens toegang tot een ongekende ‘gratis’ database aan muziek. MP3-spelers en iPods worden massaal gevuld met muziek en de online radiostreams schoten en schieten nog steeds als paddenstoelen uit de grond. De internetgebruiker heeft tegenwoordig zoveel alternatieven, hier moet traditionele radio wel onder lijden. Internet killed the radiostar. Of toch niet?

Online beluistering gebeurt overwegend naar dezelfde reguliere radiozenders Door internet zijn er duizenden extra radiozenders beschikbaar voor de consument. Het is echter een mythe dat de beluistering via internet ten koste gaat van de beluistering van traditionele radiozenders. Men luistert namelijk online overwegend naar dezelfde zenders als gewoonlijk. Dit blijkt uit een onderzoek van Intomart GfK over ‘Radio luisteren via internet’. De top 10 van meest beluisterde online stations bestaat louter uit de bekende FM/kabelzenders.

Internet zorgt voor nieuwe distributiemogelijkheden Met de komst van internet zijn de distributiemogelijkheden van radiozenders zienderogen toegenomen. Denk bijvoorbeeld aan radiozenders die online nichezenders beginnen zoals Sky Radio Love Songs of Radio Veronica Rock Radio, om zo een nog groter publiek aan zich te binden. Ook het aanbieden van PodCasts zorgt voor een extra contactmoment en binding met de consument. Zo kan de luisteraar zijn/haar

favoriete radioprogramma nog eens beluisteren op een zelf te bepalen moment. Verder zijn er ook social media apps in het leven geroepen met radio. Luisteraars voegen zo zelf hun favoriete station aan hun Hyves-profiel toe. Feitelijk een digitale mond-tot-mond reclame voor de radiozender. Het potentiële bereik van radio is in het afgelopen decennium vergroot door het internet. Radio zit wat betreft het bereiken van de luisteraar niet stil.

Het potentiële bereik van radio is in het afgelopen decennium vergroot door het internet

Radio optimaliseert online zoekgedrag Je hoort een spotje op de radio en wilt daar meer over weten. Vaak gebruik je dan internet voor het zoeken van additionele informatie. Doordat radio een parallel medium is, wordt het regelmatig tegelijkertijd met internet geconsumeerd. Het is dan ook geen verrassing dat radio in staat is om traffic naar de website

Radio en internet vullen elkaar aan

Reguliere zenders worden online het best beluisterd

Radio en internet profiteren van elkaars sterke punten. Radio is effectief in het creëren van een emotionele band, terwijl internet geschikt is om feitelijke informatie op te vragen. Daarnaast worden zowel radio als internet gezien als sociale media. Internet stelt de

te genereren. In een onderzoek van RAB UK gaf 57 procent van de ondervraagden aan dat ze wel eens iets op internet hadden opgezocht naar aanleiding van een radiocommercial. Uit een ander onderzoek blijkt zelfs dat onder luisteraars die een relevante commercial horen, de kans ruim drie keer zo groot is dat zij de merknaam gebruiken als zoekterm.

gebruiker in staat contact te leggen met vrienden en met personen die dezelfde belangstelling hebben. Radio geeft de luisteraar de mogelijkheid om in breder verband een gemeenschappelijke belangstelling te delen. Doordat beide media complementair aan elkaar zijn, vormen zij een krachtige combinatie.

Internet zorgt voor nieuwe distributiemogelijkheden Radio optimaliseert online zoekgedrag Radio en internet vullen elkaar aan

34

Internet killed the radiostar? Absoluut niet! Internet heeft juist een positief effect op radio. Mede dankzij internet is radio op meer plekken te beluisteren dan ooit. Doordat internet en radio regelmatig gelijktijdig worden geconsumeerd is er tevens sprake van effectief bereik.

Een URL uit de radiocommercial is immers snel ingetikt als je al achter de computer zit. Gebruik de kracht van de combinatie radio en internet om nog meer uit je mediastrategie te halen. Reageren op deze rubriek? Bel Robert Claus 035-6991050.

35

Luister

! s t i H e t h c E Alleen www.radioveronica.nl