ROBBIE WILLIAMS HOOR JE OP SKY RADIO

Q3 2013 15e jaargang nr. 2

www.skyradiogroup.nl

ROBBIE WILLIAMS HOOR JE OP SKY RADIO

DE PLATENKAST VAN Bert Kamp van Rabobank

HET KWARTAAL VOLGENS RAB RAB Radio Advertising Awards 2013

VERSUS Lexa.nl vs Parship.nl

UITGELICHT

Unieke jaarsponsoring van hitlijsten

Sky Radio Group in elke 20-49 jaar campagne

Vrouw 20-49 jaar 40%

Shoppers 20-49 jaar

39,1%

40%

35%

38,0%

35%

30%

27,5%

30% 26,9%

26,0%

25%

23,0%

25%

21,3%

20%

20%

15%

15%

10%

10%

5%

5%

0%

25,4%

0%

Sky Radio Group

538

3FM

Q-music

Sky Radio Group

Man 20-49 jaar

538

3FM

Q-music

20-49 jaar

40%

40% 37,2%

35%

35,1%

35% 31,6%

30%

30%

28,4%

27,2%

25%

25% 19,8%

20%

15%

10%

10%

5%

5%

0%

0% 538

3FM

Q-music

Bron: NLO/GfK Intomart, luistercijfers dec’12-mei’13, weekbereik: maandag – zondag 06:00-24:00 uur

2

21,5%

20%

15%

Sky Radio Group

29,5%

Sky Radio Group

538

3FM

Q-music

Inhoud 4 Radionieuwtjes Landelijke commerciële radiostations nu ook via DAB+

6 In Beeld Het Lieverdjestoernooi

WordUp Het eerste halfjaar van 2013 ligt inmiddels achter ons en wij kijken daar met een goed gevoel op terug. Sky Radio weet zich weer tot bereiksleider van Nederland te kronen, Radio Veronica groeit in haar core-doelgroep ‘Mannen’ en bij Classic FM zien we dat de algehele vernieuwing zijn vruchten af begint te werpen. Ook over MyRadio zijn wij tevreden. Wekelijks stemmen al meer dan 100.000 unieke luisteraars af op één van de 30 verschillende stations. Trots zijn we op het groeiend aantal samenwerkingen met onder meer 2 Meter Sessies, Club Judge en Stage Entertainment. Maar ook op de partijen die zich middels een sponsorship of branded station proberen te onderscheiden op de radioadverteerders-markt, zoals Gamma en Samsung, maar ook de samenwerking met de Zwarte Cross wat resulteerde in Rikie Radio. Met een doelgerichte bannercampagne willen we deze zomer nog meer awareness creëren rondom MyRadio en onze huidige database met luisteraars verder uitbreiden. Op 2 juli jl. is de Sky Radio Group gestart met uitzenden via DAB+. Vooralsnog gaat het nog om testuitzendingen van onze stations en wordt er momenteel nog hard gesleuteld aan het DAB+ net. De deadline voor landelijke dekking buitenshuis voor alle commerciële zenders is 1 september. Daarna volgt ook een grote mediacampagne om de consument bewust te maken van de digitale uitzendingen. Vanaf die datum zal naast Sky Radio en Radio Veronica óók Classic FM, na 10 jaar afwezigheid, weer in de ether te horen zijn! In september bestaat Sky Radio 25 jaar! Achter de schermen zijn we hard aan het werk om hier een onvergetelijk jubileum van te maken. Wij zitten dus niet stil deze zomer, maar gaan net zo hard door om onze huidige positie nog verder te versterken. Ik wens je een hele fijne zomer! Philip Alberdingk Thijm

8 Uitgelicht Unieke jaarsponsoring van hitlijsten Radio Veronica door Skidôme

12 In de spot DELA

14 Sky Radio Highlights

8

Sky Radio Zomerhit Top 101 / Robbie Williams Week / Disney Monsters University Première week

16 Radio Veronica Highlights Legendarische uitzending Somertijd / Erik de Zwart = Mister Top 40! / Kicken’s Muziek Marathon / Radio Veronica’s Vierkamp

18 Classic FM Highlights Classic FM Update / Michiel Backstage

19 De Platenkast van… Bert Kamp van Rabobank

14

20 Sponsoragenda Diner aan Zee / Top 1000 Allertijden / Kleinkind van het Jaar / MyRadio Latin station

22 Versus Lexa.nl vs Parship.nl

24 Cross Case Heineken Brand Store scoort op Radio Veronica

26 Het kwartaal volgens RAB RAB Radio Advertising Awards 2013

30 De Kwestie

24

Zal DAB+ de analoge FM gaan vervangen?

Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM, MyRadio en negen online radiostations. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.

Hoofdredacteur Sander van der Peet Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der Peet Redactie Dennis Kuzee , Robert Claus, Jacco Hornes, Marjolein de Haas-Hebink, Pepijn van Antwerpen, Thijs Tromp, Aimée Rutumalessy Freelance journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom Vragen of opmerkingen? E-mail naar: [email protected]

3

Radionieuwtjes Landelijke commerciële radiostations nu ook via DAB+ Landelijke commerciële stations zijn nu in een groot deel van het land ook digitaal via de ether te ontvangen. Broadcast Partners is op 28 juni 2013 gestart met het gefaseerd inschakelen en synchroniseren van de zenders in het land. Het synchroniseren was noodzakelijk omdat in het hele land

op dezelfde frequentie wordt uitgezonden. De uitzendingen zijn met een speciale DAB+ ontvanger te beluisteren op kanaal 11C. De week voorafgaand aan het inschakelen zijn door Broadcast Partners veel tests uitgevoerd met het DAB+ netwerk van de Vereniging Commerciële Radio.

Kiki van Leeuwen Boomkamp Product Manager MyRadio

De Sky Radio Group heeft Kiki van Leeuwen Boomkamp aangesteld als Product Manager MyRadio. Sinds 17 juni is zij in deze nieuwe functie verantwoordelijk voor de dagelijkse leiding binnen het MyRadioteam, het onderhouden van klantrelaties en de verdere ontwikkeling van het

platform en daarbij behorende programmaconcepten. Kiki van Leeuwen Boomkamp heeft de afgelopen jaren haar sporen binnen de radiowereld ruimschoots verdiend. Ze werkte onder meer in diverse salesfuncties voor Q Music en de 538 Groep. Bij laatstgenoemde

was Van Leeuwen Boomkamp tot voor kort nog werkzaam als In-Program Promotions Manager op de Concepts & Events-afdeling. In die hoedanigheid was zij verantwoordelijk voor het bedenken en vercommercialiseren van In-Program acties, sponsoring en branded content voor de verschillende zenders van de 538 Groep. Nu stapt Kiki over naar MyRadio, het snelst groeiende online muziekplatform van Nederland. Kiki van Leeuwen Boomkamp: “MyRadio biedt een volledig nieuwe manier van muziek luisteren. Het is radio 2.0 en helemaal van nu. Ik ben dan ook bijzonder trots dat ik deel uit mag maken van het MyRadio-team en ik zie de toekomst met veel vertrouwen tegemoet. MyRadio is er klaar voor en ik ook!” Niels Hoogland, Station Director MyRadio: “Ik ben heel blij dat we een nieuwe aanvoerder van het MyRadio-team hebben gevonden in de persoon van Kiki van Leeuwen Boomkamp. In het verleden heb ik bij Radio 538 al zeer prettig met haar samengewerkt en ik heb er dan ook alle vertrouwen in dat Kiki, samen met haar team, het succes van MyRadio verder zal uitbouwen.”

Geef je op voor de Sky Radio Run en steun Simavi Op vrijdag 6 september is de 11e editie van de Sky Radio Run en hét hardloopevenement voor de mediabranche is natuurlijk niet compleet zonder jou. Sky Radio nodigt jou dan ook graag uit om mee te lopen in het Amsterdamse Bos. Je kunt je opgeven voor de 5 of 10 km en ook dit jaar steunt de Sky Radio Run Simavi. Loop ook mee voor de gezondheid van moeders in Ghana.

Help Simavi

en loop mee

op vrijdag 6

september.

Geef je snel op en sponsor Simavi. Check Skyradiorun.nl voor meer informatie. Niet vergeten

.

skyradiorun.nl magazine over

SUPPLYING

4

072 210x297

PARTNERS:

SKY RADIO RUN

BEYENMEYER

marketing, media

& communicatie

ConnectSB,

2013.indd 1

DE SPRAAKMAKERS

Dutch Moving

Media, de Hardloop

winkel, JC Decaux,

Mediacows,

Medico Vision,

Mobillion, Oxygen

Watch en Sandd.

Een eveneme

nt van FREE

STYLE EVENTS.

14-06-13 09:41

Luistercijfers in buurlanden België en Engeland Zowel het Belgische Radio 2 als het Britse BBC Radio 2 stijgen wat betreft luistercijfers. Volgens de cijfers over het eerste kwartaal van 2013 trekt de ochtendshow van BBC Radio 2 wekelijks 9,8 miljoen luisteraars (inwonersaantal Engeland totaal: 51 miljoen). Ook in België is Radio 2 de grote winnaar: per dag stemmen zo’n 1,37 miljoen mensen af op de familiezender van VRT. Sinds dj Chris Evans vanaf januari 2010 de ochtendshow van BBC Radio 2 ging presenteren, trekt hij iets meer luisteraars dan zijn voorganger. Dit zorgt ervoor dat de zender, na twee jaar daling, in marktaandeel naar 17,7 procent stijgt. Radio 2 in België wint het hier van de Engelsen. Met een marktaandeel van 31,4 procent staat de zender bovenaan.

Wist je dat Naast Sky Radio en Radio Veronica óók Classic FM digitaal te horen is in de ether? Via DAB+ welteverstaan. Meer over DAB+ lees je in De Kwestie op pagina 30 en 31.

PUBLICATIEDAGEN

NLO LUISTERCIJFERS • Mei-jun 2013: 6 aug • Jul-aug 2013: 1 okt

Luistercijfers apr-mei 2013 SKY RADIO

www.skyradiogroup.nl

BEREIKSLEIDER VAN NEDERLAND

RADIO VERONICA GROEIT BIJ MANNEN VROUW 20-49 JAAR BEREIK JE MET SKY RADIO

01.indd 1

Landelijke zender in Engeland BBC Radio 1 zit in een dip, met een dalend marktaandeel. ‘Slechts’ 5,7 miljoen mensen luisteren nog naar de ochtendshow. Dit brengt de zender op een marktaandeel van 6,7 procent, een daling van 0,7 procent. In verhouding met Engeland doen onze zuiderburen het wat dit betreft beter: hoewel de Belgische VRT Radio 1 het bij lange na niet haalt ten opzichte van het machtige VRT Radio 2 maakt de zender een kleine groei van 8,1 naar 8,5 procent. Andere zenders in Engeland die licht dalen zijn BBC 5 live en Talksport. In België moet het merendeel van de zenders inleveren. Q-music, Studio Brussel, VRT MNM en VRT

Klara verliezen allemaal aan marktaandeel. In België blijft één zender gelijk: Joe FM. In de UK blijven BBC 3 en Absolute Radio gelijk. Het bruto bestedingsaandeel van het medium radio binnen de totale mix in Nederland is in vergelijking met genoemde landen, met een aandeel van 8,7%, gemiddeld te noemen. In Belgie gaat 13,06% van het mediabudget naar radio. In Groot-Brittannië is dat 4,69%. In buurland Duitsland ligt dit percentage op 5,9%.

Sky Radio Group Salesmanager Jacco Hornes winnaar AMMA Award Sky Radio Group Salesmanager Jacco Hornes is tijdens de 12e editie van de AMMA Awards, op 30 mei jl. in het De La Mar Theater in Amsterdam, uitgeroepen tot Mediavertegenwoordiger van het Jaar!

• Jun-jul 2013: 3 sep

[Bron: RAB NLO/Intomart GfK]

Van de overige zenders in België ligt Joe FM, de zender met de ‘greatest hits’, voor. Het station zag het marktaandeel gelijk blijven op 7,9 procent. Hoewel de zender Nostalgie achterblijft, steeg de zender wel naar een marktaandeel van 6,4 procent. Special interest zender Classic FM in Engeland heeft een marktaandeel van 3,8 procent, een stijging van 0,2 procentpunt. Wekelijks stemmen 1,65 miljoen luisteraars af op de klassieke zender.

18-06-13 15:20

Medestrijders voor de titel Mediavertegenwoordiger van het Jaar en de Carl Lippprijs, zijn Marco Gijsen van Discovery Networks Benelux en Ronald Stout van Clear Channel Hillenaar. Jacco Hornes sleepte de prijs een keer eerder in de wacht: in 2005 werd hij ook uitgeroepen tot Mediavertegenwoordiger van het Jaar. Jacco Hornes: “Fantastisch om deze prijs voor een tweede maal in ontvangst te mogen nemen! Het is een extra beloning voor het hele Salesteam van de Sky Radio Group. Erg mooi om door de vakcollega’s op deze manier te worden gewaardeerd”.

De genomineerden en de uiteindelijke winnaar van de Carl Lipp-prijs worden gekozen via een online enquête onder mediabureaus en adverteerders, uitgevoerd door Intomart GfK. Waarderingen op criteria als servicegerichtheid, pro activiteit, goed media-advies en het ambassadeurschap voor het medium bepaalden wie zich Mediavertegenwoordiger van het Jaar mag noemen. Jacco kreeg uiteindelijk de hoogste waardering van de vakcollega’s.

5

In Beeld

chters De scheidsre

Voor de dorstige

De winnaa

spelers

rs bij de her en

De winnaars bij de

6

dames

Bijschrift

Het Lieverdjestoernooi

Het Radio Veronica-team

Ook dit jaar waren de weergoden de organisatie weer goed gestemd tijdens de 43e editie van het Lieverdjestoernooi op 8 juni op sportpark Goed Genoeg van AFC. Het sportpark aan de zuidas was het strijdtoneel voor reclamebureaus, media-exploitanten, adverteerders en ZZP-ers uit de MarCom-branche. Powered by Radio Veronica. Bij de vrouwen was al snel duidelijk dat VivaKi Exchange de grote favoriet was en dat hebben ze ook meer dan waar gemaakt door een klinkende overwinning in de finale op Square Melon. Bij de heren bleek BeyenMeyer, na een penaltyreeks, nét iets te sterk voor het team van oud-prof Regi Blinker, de Life After Football Legends. Meteen daarna barstte een kampioensfeest los, onder begeleiding van Radio Veronica-jock Silvan Stoet.

Lunchtijd

Verliezende finalis ten tóch blij

7

Uitgelicht

Unieke jaarsponsoring van hitlijsten Radio Veronica Skidôme in het Brabantse Rucphen sponsort dit jaar alle hitlijsten van Radio Veronica. Een unieke en zeer bewuste keuze van de adverteerder, die stapsgewijs werkt aan een vergroting van zijn naamsbekendheid. “De koppeling aan Radio Veronica als sterk A-merk vergroot onze uitstraling.” Skidôme, in het bij Roosendaal gelegen Rucphen, positioneert zich als een bovenregionale trekker. “Wij mikken op een belangrijk deel van de Benelux”, vertelt marketingmanager Robert Ros achter een kop koffie in een van de drie horecagelegenheden van het bedrijf. Voor die positionering heeft Skidôme alle reden, want het bedrijf beschikt over een aantal unieke kenmerken. Zo is Skidôme de enige

8

indoor skihal in Nederland met een permanente icekartbaan op echt ijs. Icekarten is een variant op het gewone karten, maar dan met spikebanden op het gladde ijs. Om de landelijke naamsbekendheid te vergroten, besloot Skidôme in te zetten op icekarten en dit te koppelen aan Radio Veronica. “Een sterk A-merk dat bij ons past en dat goed is voor onze uitstraling”, aldus Ros. De marketingmanager legt uit waarom icekarten goed aansluit op de Radio Veronica-luisteraar. “Het is een activiteit vol spanning en avontuur. Je racet op een grote icekartbaan van 3500 vierkante meter, op elektrisch aangedreven karts, en je hebt daarvoor speciale behendigheden nodig. Bij icekarten ben je aan het driften en sliden op het gladde ijs en dat zorgt voor veel plezier.” >>

Doelstelling van Skidôme is het onder de aandacht brengen van icekarten en – zoals gezegd – het vergroten van de landelijke naamsbekendheid van het bedrijf. Ros: “We weten dat je hiervoor een verhaal met een redelijk lange adem nodig hebt. Zoiets doe je stapsgewijs en niet met één korte campagne. De oplossing van Radio Veronica – het sponsoren van alle hitlijsten op de zender – vond ik erg goed. Gedurende veertien weken, verspreid over het jaar, zijn we tijdens een langere periode prominent op de zender.”

Hitlijsten vormen rode draad

Koen Aartman, Accountmanager Cross Media van de Sky Radio Group, bevestigt dat de koppeling van Skidôme en Radio Veronica een krachtige is. “Radio Veronica is de meest selectieve mannenzender met een doelgroep van 25 tot 54 jaar. Een doelgroep die houdt van sport en racen. Radio Veronica is bovendien hét racestation: zo hebben we de Formule 1 Update met Olav Mol en besteden we aandacht aan evenementen als DTM, Rotterdam City Racing en Italia á Zandvoort.’

Radio Veronica heeft verschillende hitlijsten. Zo is er onder andere de 90’s Top 750 (met platen uit de jaren negentig), de Album Top 1000, de 00’s Top 500 en natuurlijk de Top 1000 Allertijden. De hitlijsten worden – gedurende één of twee weken – elke maand uitgezonden, voorafgegaan door een teasercampagne. Ze vormen een belangrijk onderdeel van de programmering, vertelt Aartman. “Ze zijn de rode draad en bieden de luisteraars continuïteit. Het blijkt ook dat mensen tijdens deze uitzendingen langer doorluisteren.” In 2013 staat tijdens die maandelijkse uitzendingen Skidôme als sponsor in de spotlights. Acht keer per dag is het te horen in een promocommercial en een tag on. Daarnaast is het logo van de adverteerder te zien in alle printuitingen in onder meer >>

9

Robert Ros - Skidôme

De Telegraaf, Metro en Spits, en zijn er banners in digitale media als Nu.nl. Verder geeft Skidôme tijdens de uitzending van de hitlijst in één week dertig arrangementen weg. “Luisteraars kunnen dan kaarten winnen waarmee je met zijn tweeën kunt icekarten”, zegt Aartman. “Ook dat sluit mooi aan bij Radio Veronica, waar het vriendenaspect – het samen ondernemen van activiteiten – een belangrijke rol speelt.” De samenwerking tussen Radio Veronica en Skidôme is bijzonder omdat beide partijen in nauw contact staan en elkaar zo veel mogelijk aanvullen. Ros: “Dat heeft geresulteerd in visualisering op onze eigen locatie. Op de icekart baan staan een start- en finishboog en een podium die beide zijn voorzien van het logo van Radio Veronica. Dat geldt ook voor de boarding langs de baan. En natuurlijk staat het station op de icekart baan altijd op de speakers!’ Volgens Aartman biedt de samenwerking een belangrijke toegevoegde waarde. “Als je bedenkt dat hier jaarlijks 450 duizend bezoekers komen, is dat absoluut interessant voor ons.”

Flexibel

Koen Aartman - Sky Radio Group

10

Ook flexibiliteit speelt een belangrijke rol. Dat geldt niet alleen voor de samenwerking tussen Radio Veronica en Skidôme, maar sluit ook aan bij de doelstelling van de adverteerder. “Wij gaan uit van de kracht van herhaling”, zegt Ros. “We bouwen aan een stapsgewijze vergroting van onze naamsbekendheid en koppelen daar geen specifieke wekelijkse resultaten aan.” Aartman: “Dat is inderdaad bijzonder; meestal wil een adverteerder in bepaalde weken te horen zijn, bijvoorbeeld omdat het dan een actieweek heeft. De flexibiliteit van Skidôme heeft er mede voor gezorgd dat we deze campagne zo konden vormen zoals de klant dat wil.” Ros vult aan: We hebben regelmatig contact over eventuele aanpassingen in de commercial of tag on. Dat vind ik een mooie service.” Skidôme biedt veel meer dan alleen icekarten. Zo kan er ook geskied worden en biedt het bedrijf de mogelijkheid tot >>

GlowGolfen – een activiteit waarbij deelnemers minigolf spelen in een Noordpooldecor, waarbij wordt gewerkt met fluorescerende black lights. Het had dus ook voor een bredere campagne kunnen kiezen. Waarom is dat toch niet gebeurd? “We zetten ook regelmatig in op andere onderdelen, zoals skiën”, zegt Ros. “Zoals vorig jaar tijdens een Valentijnsactie op Sky Radio. Maar we vinden het icekarten geknipt voor de doelgroep van Radio Veronica, een station met een enorm bereik. En laten we wel zijn, een persoon heeft verschillende labels. Iemand die dankzij deze campagne nu bij ons komt icekarten, komt een volgende keer misschien terug om te skiën.” Skidôme ontvangt veel

positieve reacties op de sponsoring van de hitlijsten van Radio Veronica. “Het kiezen voor een langere periode was een goede keuze”, zegt Robert Ros. “Je merkt dat het merk Skidôme stap voor stap langer beklijft.” Hij geeft een treffend voorbeeld: “Ik hoorde laatst Rob van Someren in zijn programma ‘Somertijd’ in gesprek met een luisteraar. Het was in het programmaonderdeel ‘Wat ruist er door het struikgewas’. De luisteraar dacht dat hij de goede oplossing had bij het geluid dat moest worden geraden. Hij dacht dat het ging om icekarten bij dertig graden.” De marketingmanager lacht: “Kijk, als je dat hoort, dan weet je: we doen het goed.” ■

Over Skidôme Skidôme is een indoor skibaan in Rucphen (Noord-Brabant) en sinds 1 oktober 2012 ook in Terneuzen (Zeeland). Eigenaar van het bedrijf, waartoe ook Skydive Roosendaal behoort, is de Brabantse ondernemer Nicky Broos. Skidôme Rucphen werd in 1995 gerealiseerd door een bestaande borstelbaan in zes weken te overkappen. Daarmee werd het de eerste indoor skibaan van Nederland met echte sneeuw en, ten tijde van de opening, de grootste van Europa. In de zomer van 2011 breidde Skidôme Rucphen uit. Het heeft nu drie skipistes en een helling voor beginners. Sinds september 2011 biedt Skidôme Rucphen ook de activiteiten Icekart en GlowGolf. Skidôme Rucphen heeft eveneens drie horecagelegenheden en een wintersportwinkel.

11

In de Spot

Bijzondere campagne met echte emotie

In de campagne ‘Mooie woorden voor elkaar’ geeft coöperatie DELA het leven meer betekenis: het delen van mooie woorden tijdens het leven verbindt mensen. Voor de breed opgezette campagne werden in vier fasen verschillende media ingezet, waaronder tv, radio, social media en outdoor. De radiocampagne vormde een belangrijk onderdeel. “Radio is authentiek.” “Hallo allemaal. Ik wil graag iets opdragen aan mijn ouders, die hier zitten.” Zo begint een van de drie docu-achtige DELA tvcommercials waarin ‘echte mensen’ (geen acteurs) mooie woorden voor hun naasten uitspreken. In dit geval gaat het om een Iraans meisje dat haar ouders toespreekt. De kijker ziet echte emotie. En hoort de voice-over van Fedja van Huèt: “Waarom wachten met iets moois zeggen als het ook vandaag kan.” De commercials waren onderdeel van een brede mediacampagne. Doel: laten zien wie DELA is en waar DELA voor staat. “We geloven vooral dat we er zijn voor elkaar”, zegt Martin Kersbergen, manager communicatie van DELA. “Als coöperatie zijn wij meer dan een aanbieder van verzekeringen en persoonlijke uitvaartdienstverlening. Binnen de coöperatie verzekeren mensen zich op basis van solidariteit voor een betaalbaar en waardig afscheid en we geven uiting aan de verantwoordelijkheid om die kosten zelf te dragen. Door onze inkoopkracht blijft de uitvaart

12

ook voor minder draagkrachtigen betaalbaar.” Na een intern proces waarin Kersbergen en zijn team de kernrelevantie van DELA vaststelde, ontwikkelde reclamebureau Ogilvy de mediacampagne ‘Mooie woorden voor elkaar’. “Daarin geven we aan waar het écht om gaat in het leven”, verwoordt Kersbergen. “De mooiste speeches hoor je op uitvaarten, maar de overledene bereik je er niet meer mee. Dus waarom zeggen we die mooie dingen dan niet nú tegen elkaar?”

“Radio komt goed binnen” DELA koos welbewust voor een authentieke campagne. Daarom werden de tv-commercials in één keer opgenomen, zonder regie en in publieke situaties. “Een groot risico, want er kan van alles misgaan en dan kun je niet meer opnieuw beginnen”, vertelt Kersbergen. Ander opvallend aspect in de campagne is de persoonlijke benadering met abri’s. Zo werden honderden mensen persoonlijk aangesproken op één enkele abri in hun >> woonplaats. “Iets dat nog nooit eerder was gedaan en voor de nodige logistieke uitdagingen zorgde”, aldus Kersbergen. De campagne bestond uit vier fasen: na de tv-commercials volgde de combinatie snelwegmasten/radio (met de visual transfer van de tv-spots), social media en print (waarbij lezers op een lege pagina met de aanhef “Lieve…” een boodschap

konden schrijven en hun foto konden uploaden) en een slotfase met tv- en bioscoopcommercials. Radio werd gedurende zeven weken ingezet, in de tweede en derde fase. De spots waren te horen op onder meer Sky Radio en Radio Veronica. Kersbergen: “Televisie is emotioneel van hoge betekenis en voor radio geldt dat deels ook. We hebben flink op radio ingezet omdat het heel goed past in de mediamix, authentiek is en altijd goed binnenkomt. Als je in de auto luistert bijvoorbeeld kun je ontspannen luisteren. Dat merk ik bij mezelf ook – vooral ’s avonds vind ik het prettig om in de auto naar Sky Radio te luisteren.” De resultaten van de campagne zijn zeer positief. “Verbazingwekkend goed zelfs”, zegt Kersbergen. “Het Reputation Institute van de Erasmus Universiteit heeft halverwege de campagne een meting gedaan. Daaruit blijkt dat het effect van de campagne op personen die er bekend mee waren heel groot was. Er is een duidelijk causaal verband tussen de campagne, de reputatie, de gevoelswaarde en de gedragsintenties.” Coöperatie DELA, onlangs uitgeroepen tot ‘Adverteerder van het jaar’in Nederland, oogstte ook internationaal succes op het prestigieuze Cannes Lions International Festival of Creativity. DELA won de Grand Prix met haar campagne ‘Waarom wachten

met iets moois zeggen als het ook vandaag kan’. Uitzonderlijk is dat deze puur Nederlandse campagne nu ook wereldwijd bewondering oogst. USA Today: ‘Ads that make a difference’. Naast deze internationale hoofdprijs won DELA ook twee zilveren Lions en als enige Nederlandse inzending een nominatie voor de overall Titanium Integrated Lion. De veelbekroonde campagne is door reclamebureau Ogilvy samen met DELA ontwikkeld. ■

Over coöperatie DELA Het bedrijf werd in 1937 in Eindhoven opgericht. De oprichting van begrafenisvereniging ‘Draagt Elkanders Lasten’ maakte een einde aan de oneerlijke gewoonte mensen met een openlijk standsverschil te begraven. De oprichters waren er namelijk van overtuigd dat dit anders kon en moest. Ook toen waren dus – net als nu – solidariteit, de verbondenheid van mensen en de zorg voor elkaar de uitgangspunten.

13

In de Spot Highlights

De Sky Radio Bijzondere campagne Zomerhit Top 101! met echte emotie Voor de officiële start van de zomer moest je bij Sky Radio zijn. Ook dit jaar stond Sky op 21 juni, de start van de zomer, volledig in het teken van de 101 beste zomerhits ooit gemaakt. Door het stemmen op zijn of haar favoriete zomerhit, maakte de luisteraar kans op een lang weekend Barcelona! Balada van Gusttavo Lima werd verkozen tot de ultieme zomerhit!

In de campagne ‘Mooie woorden voor elkaar’ geeft coöperatie DELA het leven meer betekenis: het delen van mooie woorden tijdens het leven verbindt mensen. Voor de breed opgezette campagne werden in vier fasen verschillende media ingezet, waaronder tv, radio, social media en outdoor. De radiocampagne vormde een belangrijk onderdeel. “Radio is authentiek.” “Hallo allemaal. Ik wil graag iets opdragen aan mijn ouders, die hier zitten.” Zo begint een van de drie docu-achtige DELA tvcommercials waarin ‘echte mensen’ (geen acteurs) mooie woorden voor hun naasten uitspreken. In dit geval gaat het om een Iraans meisje dat haar ouders toespreekt. De kijker ziet echte emotie. En hoort de voice-over van Fedja van Huèt: “Waarom wachten met iets moois zeggen als het ook vandaag kan.” De commercials waren onderdeel van een brede mediacampagne. Doel: laten zien wie DELA is en waar DELA voor staat. “We geloven vooral dat we er zijn voor elkaar”, zegt Martin Kersbergen, manager communicatie van DELA. “Als coöperatie zijn wij meer dan een aanbieder van verzekeringen en persoonlijke uitvaartdienstverlening. Binnen de coöperatie verzekeren mensen zich op basis van solidariteit voor een betaalbaar en waardig afscheid en we geven uiting aan de verantwoordelijkheid om die kosten zelf te dragen. Door onze inkoopkracht blijft de uitvaart o.a. verkrijgbaar via

14 12

ook voor minder draagkrachtigen betaalbaar.” Na een intern proces waarin Kersbergen en zijn team de kernrelevantie van DELA vaststelde, ontwikkelde reclamebureau Ogilvy de mediacampagne ‘Mooie woorden voor elkaar’. “Daarin geven we aan waar het écht om gaat in het leven”, verwoordt Kersbergen. “De mooiste speeches hoor je op uitvaarten, maar de overledene bereik je er niet meer mee. Dus waarom zeggen we die mooie dingen dan niet nú tegen elkaar?”

“Radio komt goed binnen” DELA koos welbewust voor een authentieke campagne. Daarom werden de tv-commercials in één keer opgenomen, zonder regie en in publieke situaties. “Een groot risico, want er kan van alles misgaan en dan kun je niet meer opnieuw beginnen”, vertelt Kersbergen. Ander opvallend aspect in de campagne is de persoonlijke benadering met abri’s. Zo werden honderden mensen persoonlijk aangesproken op één enkele abri in hun >> woonplaats. “Iets dat nog nooit eerder was gedaan en voor de nodige logistieke uitdagingen zorgde”, aldus Kersbergen. De campagne bestond uit vier fasen: na de tv-commercials volgde de combinatie snelwegmasten/radio (met de visual transfer van de tv-spots), social media en print (waarbij lezers op een lege pagina met de aanhef “Lieve…” een boodschap

Robbie Williams Week op Sky! Hij had een enorme hit met ‘Let Me Entertain You’, en dat maakt ‘Mister Williams’ zeker waar. 15 tot en met 19 juli was de energieke Brit dé artiest om in de gaten te houden op Sky. Hoorden de luisteraars tussen 9 en 17 uur een hit van Robbie Williams en stuurden zij op tijd een sms met daarin de tekst ‘Robbie’, dan maakten zij kans op twee tickets voor ‘Take The Crown Stadium Tour’ inclusief een lang weekend in dé ‘Europese hoofdstad’ Brussel.

Disney Monsters University Première week De unieke match tussen Disney en Sky Radio resulteerde deze zomer in wéér een prachtige samenwerking. Niet alleen tijdens de kerstperiode weten beide partijen al jaren een spectaculaire gezamenlijke actie op te zetten, ook voor de première van de film ‘Monsters University’ wisten Disneyland Resort Paris en Sky elkaar weer naadloos te vinden. Een week lang maakten Sky luisteraars kans op première kaarten. Vijf Sky Radio luisteraars (inclusief gezin) zijn uiteindelijk op 21 juni vertrokken naar Parijs om exclusief voor het eerste de nieuwe film te bekijk en het Disney park te bezoeken.

00’s Top 101 Wat heeft de periode 2000-2009 op muziekgebied gebracht? Coldplay brak definitief door, Adele groeide uit tot superster en P!nk staat sinds deze periode onafgebroken in de hitlijsten. Geen wonder dat deze artiesten de 00’s Top 101 domineren. Op 24 mei zond Sky Radio de 101-lijst uit met de beste hits uit dit decennium, samengesteld door de luisteraar! De nummer 1? Coldplay met Viva La Vida!

15 13

Highlights

g n i d n e z t i u e Legendarisch n o i d a t S h c s i p m y l O n i ’ d j i t r e ‘Som Woensdag 3 juli was een speciale dag voor de mannen van het programma ‘Somertijd’, want het team van Rob van Someren was uitgenodigd om een live-uitzending te verzorgen vanuit het Olympisch Stadion in Amsterdam. Daar vierde Nederlands voetballegende Sjaak Swart zijn 75e verjaardag waar tout bekend voetballand voor naar Amsterdam kwam… en naar de studio van ‘Somertijd’ natuurlijk! Zo hoorde je exclusief bij Radio Veronica naast Sjaak Swart ook coryfeeën als: Wesley Sneijder, Ronald de Boer, Ronald Koeman, Guus Hiddink en Johan Cruijff !

16

KRIJG JIJ

ÓÓK GEEVNAN

GEDNEOEG’S 90 ? ar de Luister dan deze week na

90’s Top 750!

Erik de Zwart = Mister Top 40! Opeens kwam Marco Borsato de studio van Radio Veronica ‘binnen’ en verraste dj Erik de Zwart met de Top 40 Award. ‘Mister Top 40’ himself kreeg de onderscheiding ter ere van de 2500e editie van de Nederlandse Top 40. Radio Veronica en de Stichting Nederlandse Top 40 zijn al sinds de eerste editie van de Top 40 met elkaar verbonden. Hierbij heeft Erik vaak Marco Borsato op één gezien, want de Alkmaarder is namelijk recordhouder Top 40 onder de soloartiesten. Radio Veronica vierde de mijlpaal van 2500 edities met het Top 40 HitDossier Weekend, uiteraard gepresenteerd door Erik de Zwart. Tijdens de marathoneditie hoorde je het hele weekend de beste hits uit 2500 Top 40-lijsten, aangevraagd door de luisteraars van Radio Veronica.

#90TOP750

Steamcijfers door het dak dankzij 90’s Top 750! Eind mei ging Radio Veronica weer terug naar de roerige 90’s met dé 90’s-lijst van Nederland: Veronica’s 90’s Top 750! Van Guns N’ Roses tot Michael Jackson, maar ook met echte 90’siconen als MC Hammer en Charley Lownoise & Mental Theo. En dat de 90’s nog steeds populair zijn was goed te merken aan de online beluistering. Tijdens het uitzenden van de lijst lag het dagbereik van de stream maar liefst 17,7% hoger dan het huidige daggemiddelde in 2013!

Patrick Kicken geeft muziekcollectie weg tijdens muziekmarathon Om in de stemming te komen voor de Album Top 1000 Allertijden daagde dj Patrick Kicken voorafgaand aan het uitzenden van de hitlijst zijn luisteraars uit voor een wedstrijd non-stop albums luisteren. Dag en nacht hadden dj Patrick Kicken en drie deelnemers de koptelefoon op met de klanken van de door onze luisteraars uitgekozen albums. Na 55 uur non-stop luisteren werd Merlijn Kreulen uit Harderwijk dankzij een beslissingsvraag verkozen tot onbetwiste kampioen van ‘Kicken’s Muziek Marathon’.

Bites en bits door de lucht in Veronica’s Vierkamp

Vier weken lang maakten luisteraars tijdens ‘Kicken’s Weekend Kickoff ’ kans op de leukste Acer-gadgets, aangeboden door 4Launch. De uitdaging? Elke uitzending mochten drie luisteraars hun eigen laptop zo ver of hoog mogelijk werpen, stoten, schieten of gooien met als prijs voor de winnaar: een gloednieuwe Acer-gadget!

17

Highlights

Michiel Backstage Elke vrijdagavond van 19.00 tot 21.00 uur geniet je bij Classic FM van Michiel Borstlap met zijn programma ‘Michiel Backstage’. De wereldberoemde pianist praat met vrienden en aanstormend talent. Ook andere mensen uit de wereld van de klassieke muziek verschijnen in zijn programma. De afgelopen weken hebben bekende gasten als Lavinia Meijer en dj Ronald Molendijk hun opwachting gemaakt. Classic FM is hartstikke trots op de samenwerking met Borstlap. Meer informatie over ‘Michiel Backstage’ vind je op www.classicfm.nl.

Jos Kuijer

Classic FM Update In het ochtendprogramma van Classic FM wordt de liefhebber van klassieke muziek en nieuws op zijn wenken bediend. Iedere werkdag tussen 7.00 en 9.00 uur zitten presentator Jos Kuijer en zijn team klaar om de luisteraar rechtstreeks vanaf de Telegraafredactie bij te praten over het nieuws van de dag. De actualiteiten worden afgewisseld met licht klassieke muziek. Het ideale programma om de dag op een prettige, ontspannen manier te starten.

Anchorman Jos Kuijer heeft zijn sporen verdiend als verslaggever en presentator. Hij was voor en achter de schermen werkzaam voor onder meer de AVRO, NOS en RTL. “De samenwerking met De Telegraaf maakt Classic FM Update heel bijzonder. De radiostudio bevindt zich midden op de redactievloer, waar tientallen mensen dag

PB 18

en nacht bovenop het nieuws zitten. Deskundigen op het gebied van kunst, cultuur, filmpremières, lifestyle, financieel nieuws, Autovisie en zelfs een weerman; het is er allemaal. Op deze manier kunnen we een mooie variatie maken tussen informatie en muziek. Het is een eer om dit programma te mogen presenteren!”

De Platenkast van... Vinyl, cd’s of iTunes? Cd’s

Hoeveel meters cd’s heb jij? 1,5 meter. Om de drie jaar gaat er weer het nodige naar de kringloop

Hoe heb jij je platenkast gesorteerd? Op genre

Favoriete artiest? Coldplay

Jouw album top 3: Van Top 2000 tot het werk van The Rolling Stones, U2, Coldplay, The Trammps en Bert Heerink

Welke albums heb jij grijsgedraaid? De albums van John Miles

Favoriete single? Momenteel is dat Get Lucky van Daft Punk

Mooiste herinnering aan een plaat? From Elvis In Memphis. Be there were the action was, tijdens zijn 20-jarige herdenking. Wat een happening! Je gaat het vanzelf mooi vinden en waarderen

Favoriete single?

Momenteel is dat Get Lucky van Daft Punk

De 60’s, 70’s, 80’s, 90’s of 00’s? 80’s

Mooiste cd/lp-hoes? U2 - Joshua Tree, gemaakt door fotograaf Anton Corbijn

Eerste single die je ooit hebt gekocht? Dat was een LP van The Trammps Wie:

Bert Kamp

Zo af en toe heb ik MyRadio aan

Bedrijf:

Rabobank

Beste muziek voor onderweg?

Functie:

Communication Channel Manager

Leeftijd:

52

Welke muziek luister je het liefst op de bank?

Dance, 80’s

Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn en waarom? Tiësto, met name de hele marketingpower eromheen

PB 19

Sponsoragenda nov. t/m dec.

Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050

Zomer

Diner aan zee - zomerperiode okt. t/m nov.

Exclusief voor Sky Radio luisteraars organiseren de sponsor en Sky Radio een compleet aangekleed diner aan de kust, tijdens een zwoele zomeravond. Het geheel wordt muzikaal vormgegeven door een passende artiest/band. Voor de sponsor met een link met eten/drinken/zon/zee/strand is dit een ludieke manier om zijn product(en) te promoten. Neem contact op met Elles van den Akker of Martine van Putten via 035-6991050 voor meer informatie of een sponsorvoorstel.

Zomer nov. t/m dec. nov.

t/m de c. Top 1000 Allertijden Zomer

Classic FM zoekt Kleinkind van het Jaar

In december zendt Radio Veronica traditiegetrouw de Top 1000 Allertijden uit. Al jaren een bewezen succes en vast onderdeel van de decemberprogrammering. Het is de lijst met de beste 1000 platen ooit gemaakt, en door muziekliefhebbers omschreven als de lijst der lijsten. sponsor Neem contact op met Daan de Vries of Koen Aartman via 035-6991050 om de mogelijkheden te bespreken voor jouw merk of product tijdens de Top 1000 Allertijden-periode.

Zomer nov. t/m okt.dec. t/m nov. okt.

t/m nov. Zomer Kleinkind Zomervan het Jaar Net als in 2012 gaat Classic FM op zoek naar het liefste, leukste, mooiste en grappigste kleinkind van het jaar! Vanaf half oktober t/m eind november organiseert Classic FM de leukste verkiezing van het jaar. Word sponsor van ‘Kleinkind van het Jaar’ en kom op een unieke manier onder de aandacht van zowel de (groot)ouders als hun (klein)kinderen! Geïnteresseerd om als sponsor of subsponsor van deze actie aanwezig te zijn? Neem contact op met je accountmanager en vraag naar de mogelijkheden.

Zomer okt. t/m nov.

Geef uw kleinkind op en maak kans op een familieweekend naar Libéma Vakantiepark Beekse Bergen! Opgeven kan op Classicfm.nl

Geef uw kleinkind op en maak kans op een familieweekend naar Libéma Vakantiepark Beekse Bergen! Opgeven kan op Classicfm.nl

Zomer

Latin station

De zomer is in volle gang. MyRadio viert de zomer met salsa, tango, bachata en andere Licht klassiek voor elk moment typische Zuid-Amerikaanse en Caribische klanken op het Latin station. Past jouw merk bij de zomer of dit exotische muziekgenre? Koppel deze dan als exclusief sponsor aan het Latin station. Embed het station op je eigen website, voeg content items, win-acties en commercials toe en je eigen radiostation is een feit. Sponsor dit station voor slechts € 2.500,- per week. Voor meer informatie neem je contact op met Ernst-Jan Koole via 035-6991050.

Classic FM is overal te ontvangen via de kabel, Canal Digitaal, internet, Digitenne, iPhone en Android. Kabelfrequenties: Amsterdam 96.1 • Den Haag 92.5 • Rotterdam 97.1 Utrecht 95.9. Voor andere kabelfrequenties: classicfm.nl of bel 0909-66 77 88 0 (45 ct p/m)

Licht klassiek voor elk moment

20

Online

MyRadio knalt de zomer in! Na de lancering in november weet MyRadio inmiddels ruim 100.000 unieke luisteraars per week aan te trekken. Afgelopen maanden is MyRadio al veel mooie samenwerkingen aangegaan met onder andere Club Judge, 2 Meter Sessies en Stage Entertainment. Dat wil natuurlijk niet zeggen dat we deze zomer gaan uitrusten in het zonnetje. MyRadio knalt namelijk net zo hard de zomer in en introduceert naast een vernieuwde player een hoop nieuwe projecten.

Rikie’s eigen radiostation

En nog veel meer..

Deze zomer hebben MyRadio en Zwarte Cross de handen ineen geslagen en introduceerden Rikie Radio. Van Band Zonder Banaan en The Heinoos tot Go Back to the Zoo, Foo Fighters, Miss Montreal en The Opposites: alle bands die een link hebben met het grootste festival van Nederland horen thuis op dit station! Tante Rikie, festivaldirectrice en boegbeeld van de Zwarte Cross: “Na mijn eigen festival, mijn eigen drankje, mijn eigen damestassenlijn, mijn eigen platenmaatschappijtje en mijn eigen moestuin komt dan eindelijk mijn grootste wens uit: een eigen radiostation! Eat this, Berlusconi!” Rikie Radio, het radiostation voor de Zwarte Cross was zowel te beluisteren via MyRadio.nl als via Zwartecross.nl.

Naast het Zomerhits Station gaat MyRadio Nederland in exotische sferen brengen met een Latin Station, waarin de lekkerste salsa, tango, latinrock, reggaetón, merengue, bachata en nog veel meer typisch Zuid-Amerikaanse en Caribische klanken te beluisteren zijn via een eigen MyRadiokanaal. Ook zal er een Trance Station gelanceerd worden en gaat MyRadio echte humor op radio terugbrengen met een Comedy Station.

MyRadio start zomervakantie met Zomerhits Station De eindexamens voor het VMBO, HAVO en VWO zijn achter de rug: tijd voor de zomervakantie! MyRadio luidde de zomer officieel in met de aftrap van het Zomerhits Station. Ook het Zomerhits Station van MyRadio past zich aan de smaak van de luisteraar aan door het liken en disliken van tracks in de playlist. Dus hoe onbetrouwbaar het Nederlandse zomerweer ook is, dankzij Zomerhits heeft iedereen altijd de perfecte soundtrack voor het vakantiegevoel binnen handbereik.

Het eerst halfjaar heeft MyRadio veel kennis kunnen opdoen van de manier waarop luisteraars MyRadio gebruiken en ervaren. Naast het blijven vernieuwen en toevoegen van themastations gaat MyRadio een aantal slimme aanpassingen doen aan de player en zal ook de manier van inloggen blijvend veranderen. Toch houden we een aantal zaken graag hetzelfde. Zo is de app nog steeds gratis te downloaden via de appstore (iOS en Android) en blijven de meest ervaren muziekdeskundigen de stations van MyRadio samenstellen. Blijf www.myradio.nl daarom goed in de gaten houden en neem voor meer informatie contact op met jouw MyRadio accountmanager!

21

Versus Naam

Amber Williams

Functie

Marketing Director

Bedrijf

Lexa.nl

Over mij Wat wilde je vroeger worden? Als klein meisje van vier wilde ik burgemeester van Leiden worden. Daarna volgde er een rits van andere banen. Pas na de HEAO was het voor mij duidelijk dat ik de marketingkant op wilde. En dat is gelukt.

Dit is dan ook onze grootste kracht. Je kan nog zoveel budget vrijmaken voor marketingcommunicatie, als je product niet aansluit bij wat je de consument als adverteerder hebt beloofd, zal je in een competitieve markt als online dating nooit marktleider worden.

Hoe word je door jouw collega’s omschreven?

Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd?

Wanneer je mijn collega’s vraagt om een omschrijving te geven van mij, denk ik dat ze zullen zeggen dat ik gedreven, energiek en direct ben.

Uiteraard, het gedrag van de consument verandert continu. Dat maakt mijn werk ook zo interessant. Zo hebben bijvoorbeeld social media het communicatiegedrag enorm beïnvloed. De consument heeft een stem gekregen en dit biedt een hoop kansen voor adverteerders. Door goed te luisteren, kan je sneller inspelen op behoeftes en wensen ten aanzien van je product en de communicatie daaromheen.

Waar kunnen we je voor wakker maken? Wanneer ook Lieke van Lexmond en Barry Atsma de weg weten te vinden naar Lexa.nl.

Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst?

Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst? Waar ik zelf het liefst naar luister, ligt aan mijn bui en ook waar ik op dat moment mee bezig ben. Zo luister ik onder werktijd veel naar Sky Radio, onder het sporten naar 538 en in de auto naar Radio 4. 22

Waar ik zelf het liefst naar luister, ligt aan mijn bui en ook waar ik op dat moment mee bezig ben. Zo luister ik onder werktijd veel naar Sky Radio, onder het sporten naar 538 en in de auto naar Radio 4.

Over radio

Over mijn vak

Binnen onze mediamix neemt radio een zeer belangrijke rol in. Met radio houden we niet alleen onze naamsbekendheid op pijl, maar kunnen wij ook een bepaald gevoel overbrengen. Een andere belangrijke reden om dit medium in te zetten is de gunstige conversie van radio naar online.

Hoe onderscheidt Lexa zich t.o.v. de concurrentie? Wij onderscheiden ons van de concurrenten door een community te bieden van singles waarbij je de meeste kans hebt op het vinden van een date.

Wat is de kracht van Lexa.nl? De site zit qua product ijzersterk in elkaar.

Welke rol speelt radio in jullie mediamix?

Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Doordat Sky Radio Group meerdere zenders in haar portfolio heeft, is zij in staat om een brede doelgroep te bedienen, maar ook om te segmenteren.

Femke van der Hoeven

Naam

Country Manager

Functie

PARSHIP NL

Bedrijf

Over mij Wat wilde je vroeger worden? Dierenarts. Totdat ik me realiseerde dat ik dan ook dieren moest laten inslapen en dat zou ik niet kunnen. Daarna varieerde het van lerares, journalist, aerobic instructrice, skilerares tot aan fotograaf. Nogal divers dus.

Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Mijn collega Pieter vindt me de zonnestraal van het kantoor. Goedlachs, weloverwogen, scherp en positief ingesteld.

Waar kunnen we je voor wakker maken? Nergens voor. Slaap is heilig sinds ik moeder ben van twee dochters.

en meer dan 1 op de 3 leden (38%) vindt daadwerkelijk via PARSHIP een partner. Daarbij zien we dat onze focus op transparantie en veiligheid zijn vruchten afwerpt; een onderzoek naar klanttevredenheid laat zien dat meer dan driekwart (77%) van onze leden PARSHIP ziet als serieus en betrouwbaar.

Is het gedrag van de consument de afgelopen jaren veranderd? Online daten is uit het zgn. verdomhoekje gekomen. Was het vroeger wellicht not done om online iemand te leren kennen, tegenwoordig kent iedereen wel iemand (of meerdere personen) die zijn of haar partner online heeft leren kennen.

Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst?

Over mijn vak Hoe onderscheidt PARSHIP zich t.o.v. de concurrentie? Wij bieden meer dan alleen een database met gegevens van singles. PARSHIP zorgt ervoor dat singles, na het afronden van een persoonlijkheidstest, in contact kunnen komen met de singles die het beste bij hen passen.

Wat is de kracht van PARSHIP We hebben meer dan 10 jaar ervaring

Over radio Welke rol speelt radio in jullie mediamix? Radio is sinds dit jaar weer een vast onderdeel van de mediamix. De combinatie radio, tv en met name online zorgt ervoor dat we gedurende het hele jaar op specifieke tijdstippen en zenders zichtbaar en hoorbaar zijn. Juist daar waar de singles ook zitten.

Wat is de kracht van de Sky Radio Group? Diversiteit en innovatie: MyRadio vind ik een leuke toevoeging naast de bestaande en gewaardeerde uiteenlopende kanalen.

Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst? Zondagochtend luister ik naar Classic FM. ’s Avonds en in het weekend naar Sublime, en in de auto naar 3FM.

Fotografie: Jan Boeve

Zondagochtend luister ik naar Classic FM. ’s Avonds en in het weekend naar Sublime, en in de auto naar 3FM.

23

Cross Case

Heineken Brand Store scoort op Radio Veronica De doelgroepen van Radio Veronica en Heineken komen vrijwel naadloos met elkaar overeen. Voor de crossmediale campagne voor de Heineken Brand Store was er dan ook geen betere keuze dan Radio Veronica. Zeker als je bedenkt dat voetbal het thema van de campagne was. Zit-ie? Of zit-ie niet? Een beetje voetbalkenner weet van de meest legendarische penalty’s wel of het een doelpunt was of niet. En als ’t een beetje meezit, weet-ie ook nog in welke hoek de bal ging. Penaltykennis stond centraal in het radiospel dat van maandag 8 tot en met vrijdag 12 april 2013 te horen was bij ‘Rick in de Morgen’, de ochtendshow van Rick van Velthuysen op Radio Veronica. Aan de hand van een radiofragment konden deelnemers antwoorden of de betreffende penalty er in ging of niet. Het spel, waarvoor luisteraars zich via sms konden opgeven, was onderdeel van een crossmediale campagne voor de Heineken Brand Store in Amsterdam. Doelstelling van de campagne was om

24

meer traffic naar de officiële Heinekenwinkel te genereren. In de Heineken Brand Store zelf vond ook een wedstrijd plaats. De vijf beste deelnemers aan de penalty shoot out, die werd gehouden in het virtuele voetbalstadion in de winkel, plaatsten zich samen met vijf radiowinnaars voor de finale. Van deze finale, een penalty shootout in de Heineken Brand Store, werd op zaterdag 13 april live verslag gedaan via Radio Veronica. De hoofdprijs loog er niet om: een ticket voor de Champions League halve finale Barcelona – Bayern München, beschikbaar gesteld door Champions League sponsor Heineken.

Krachtige combinatie Daan de Vries, Senior Accountmanager Cross Media bij de Sky Radio Group, vertelt waarom in deze campagne is gekozen voor de crossmediale benadering. “De Heineken Brand Store moest op een sympathieke manier op de kaart worden gezet. Met de inzet van een programma-item, promocommercials, online en een finalespel op locatie adopteer je een actie en activeer je

luisteraars. De kracht van de deejay wordt optimaal benut. Zo krijgt de campagne een redactioneel karakter die autoriteit uitstraalt. Ook het spelelement en de aantrekkelijke hoofdprijs creëren een hoge attentiewaarde.” Bovendien, zo voegt De Vries daar aan toe, is er sprake van twee krachtige combinaties: “Allereerst is er de combinatie van twee sterke merken: Radio Veronica en Heineken. Een krachtige gezamenlijke uitstraling. En voetbal is een belangrijke koppeling tussen beide merken. Radio Veronica is Official Supplier van de Eredivisie en Heineken is sponsor van de Champions League.” De crossmediale campagne is een goed voorbeeld van een van de specialiteiten van Radio Veronica: het leveren van maatwerk. “Sales, marketing en programmering zijn gezamenlijk naar de tekentafel gegaan”, vertelt De Vries. “Het resultaat was een totaalpakket waarbij de klant alles uit handen wordt genomen. Promocommercials, programma-item, deejay en verslaggeving is allemaal in eigen huis geproduceerd.” >>

‘De combinatie van een voetbalminnende doelgroep, die Radio Veronica bereikt en een interactieve Heineken Brand Store met het UEFA Champions League spel, was een perfecte match. We hebben een relevante interactieve actie neergezet waarbij er een goede balans is gevonden tussen radio en actie in de Heineken Brand Store, voor een groot publiek.’ Luc Curvers, marketing manager van de Heineken Brand Store

Over de Heineken Brand Store De Heineken Brand Store is de officiële winkel van Heineken met meer dan 250 unieke producten en een beershop. De winkel is gevestigd in de Amstelstraat in Amsterdam, vlakbij het Rembrandtplein, op vijftien minuten afstand van de Heineken Experience. De Heineken Brand Store is er niet alleen voor de fans. Ook bedrijven kunnen er terecht voor vergaderingen en bijeenkomsten. Naast de winkelruimte biedt de locatie ook een dakterras en een lounge. ■

25

Het Kwartaal volgens RAB

RAB Radio Advertising Awards 2013 Op 11 juni jl. zijn de RAB Radio Advertising Awards tijdens het Turn-Up-Radio event in poptempel Paradiso uitgereikt. Er werden in totaal zes awards uitgereikt. Ruim 300 vakgenoten zagen hoe Tempo-Team, C1000 en Stichting Stop Kindermisbruik door de Vakjury Creatie tot winnaars werden bekroond. De favoriet van de Nederlandse consument was Albert Heijn en Radioadverteerder van het jaar werd Hornbach. Patrick Horstman van mediabureau Mindshare pakte de titel Radioplanner van het jaar.

Vakjury Creatie Profit De vakjuryprijs Creatie Profit is gewonnen door Tempo-Team met de radiocampagne ‘Herplaatsen’, gemaakt door TBWA\NEBOKO. Volgens de jury is er goed gebruikgemaakt van de emotionele kracht van het medium radio. De commercial is bijzonder humoristisch vanwege het basisschool-tafereel dat geprojecteerd wordt op het bedrijfsleven. De kwaliteit van het concept onderscheidt zich door een goed begrip van culturen in het bedrijfsleven en er wordt goed geacteerd. Overige genomineerden in deze categorie waren Vodafone ‘Delen als een baas’, OSB ‘Firma de wringer’ en Park-line ‘Roept u maar’.

Vakjury Creatie Non-Profit Met de radiocampagne ‘Realistische aanpak’ heeft Publicis Amsterdam voor Stichting Stop Kindermisbruik de beste creatieve radiocommercials in de categorie non-profit neergezet. De commercials zijn gebaseerd op een creatief idee waarbij de luisteraar op het verkeerde been wordt gezet. Dit maakt de boodschap-overdracht en de herinnering zeer sterk. De uitvoering is kwalitatief sterk met een krachtige stem en functionele muziek. De andere genomineerde in deze categorie was Stichting Wakker Dier met de commercial ‘Stop de plofkip bij Olvarit’.

Vakjury Creatie Inhaker C1000 had de beste inhaker van het jaar met de radiocommercial ‘Geluksvogeltjes’ van bureau ALFRED. Voor het EK Voetbal 2012 maakte ALFRED een feel good song die het Nederlandse >>

26

Radio Veronica dj Silvan Stoet

voetbalteam weliswaar geen volgende speelronde opleverde, maar de radioluisteraar wel liet genieten van een commercial die het hele, drie minuten durende, reclameblok claimde. ‘Een compromisloos concept met een goede uitvoering, dat het EK heeft neergezet en de Nederlanders heeft geraakt’, aldus de vakjury. Er werd door de jury vooral beoordeeld op het creatieve

gebruik van de mogelijkheden van radio en de mate waarin de commercial opvalt en de aandacht van de luisteraar trekt. Ook werd er gekeken in hoeverre de uiting uniek was in zijn soort en of de boodschap duidelijk en helder werd neergezet. Naast C1000 was ook de commercial ‘Typemachine’ van de Gemeente Haarlem genomineerd. >>

Patrick Horstman van Mindshare

27

Het Kwartaal volgens RAB

Raymond Stotijn van Stroom en (r) Michel van Slingerland van Hornbach

Publieksprijs Met 30% van de stemmen heeft de Nederlandse consument bepaald dat ‘Hmmm ijsjes’ van Albert Heijn, gemaakt door TBWA\NEBOKO, de publieksprijs van de RAB Radio Advertising Awards heeft gewonnen. Ruud de Wild maakte de winnaar bekend tijdens zijn radio-uitzending, die te volgen was in de zaal van Paradiso waar de genomineerden aanwezig waren. Consumenten konden via de site debesteradiocommercial.nl stemmen op de vijf finalisten die over waren gebleven uit een panelonderzoek met maar liefst 370 radiocommercials. Elke maand organiseerde onafh ankelijk marktonderzoeksbureau Ruigrok NetPanel in opdracht van RAB de radiocommercial van de maand verkiezing, waarin telkens 20 radiocommercials werden beoordeeld. De totale steekproef, ruim 600 consumenten, is qua leeftijd en geslacht representatief voor de Nederlander van 13-64 jaar. Alle maandwinnaars gingen door naar een volgende ronde waarin de commercials opnieuw werden beoordeeld volgens dezelfde systematiek. De vijf beste radiocommercials ontvingen een nominatie en via stemmen werd de uiteindelijke winnaar, Albert Heijn, bepaald.

28

Radioadverteerder van het jaar De verrassing van de avond was Hornbach, die is gekozen tot Radioadverteerder van 2013. Volgens de vakjury, bestaande uit Dennis Landman (Sky Radio Group), Niels van Altena (STER), Herman ten Cate (100%NL), Rob Beijersbergen (Q-music) en Joris van der Pol (538 Groep), is deze relatief nieuwe speler in de doe-het-zelf branche in staat het medium radio met een effi ciënt budget te claimen, mede door een goede match met de doelgroep van het medium. Hornbach weet zich met en op radio te onderscheiden door gebruik te maken van een opvallende creatie met een zeer sterk soundlogo. Hornbach maakt in de volle breedte gebruik van het medium in zenderkeuze en non-spot met een prijsvraag waarmee ZZP-ers een radiocampagne kunnen winnen. Uit alle inzendingen had de jury drie adverteerders genomineerd voor Radioadverteerder van het jaar: Telfort, CZ en Hornbach. Aan de hand van pittige criteria had RAB aan de mediabureaus gevraagd hun adverteerders voor te dragen voor deze prijzen. De radiozenders beoordeelden de inzendingen op basis van de motivatie van de bureaus en gebruikten hierbij ook hun eigen kennis en ervaring met de adverteerders. De jury ging van >>

longlist naar shortlist en na een uitgebreide inhoudelijke discussie werden uiteindelijk drie genomineerden gekozen. Radiostations vinden het belangrijk om de impact van radioreclame over het voetlicht te brengen. Er is veel mogelijk met het medium en adverteerders die vernieuwend durven zijn en radio gebruiken als meer dan een voordelig bereiksmedium, worden beloond. Alle genomineerden zetten radio op een vernieuwende en creatieve wijze in, waardoor de eff ectiviteit wordt vergroot.

Radioplanner van het jaar Patrick Horstman van mediabureau Mindshare heeft de prijs voor Radioplanner van het jaar in ontvangst genomen. Patrick is een vrolijke noot door altijd een radiograpje in zijn zendtijdaanvraag te verwerken. Hij onderhoudt nauw contact met de accountmanagers van radiozenders en door het medium met verve te promoten bij zijn collega’s blinkt hij uit als radioplanner. Mediabureau-managers konden hun radioplanners voordragen voor deze mooie titel. De radiozenders beoordeelden de inzendingen op basis van de motivatie van de bureaus en gebruikten uiteraard hierbij hun eigen kennis en ervaring met de radioplanners. Op de shortlist stonden, naast Patrick, ook Myrka Beekhuizen (Mindshare) en Iris de Graaf (Vizeum). ■

RAB Radio Awards RAB heeft als doel de creatieve kwaliteit van radiocommercials te stimuleren. Voor het beluisteren van de winnende commercials kunt u terecht op de website van RAB www.rab.fm.

29

De Kwestie Zal DAB+ de analoge FM gaan vervangen?

De wereld digitaliseert. Radio ook. De techniek van etherdistributie gaat ook verder digitaliseren met de uitrol van DAB+. DAB+ is de digitale opvolger van het analoge FM. De techniek bestaat al jaren in diverse vormen als DRM en DAB. Vanaf 1 september aanstaande gaan de commerciële zenders met een FM-vergunning ook digitaal via DAB+ uitzenden. Op FM verandert er voor de luisteraar niets, in de ether wél. Maar DAB+ zal de analoge FM niet kunnen vervangen. Of toch wel…? In vier argumenten laten wij zien dat DAB+ zeker wel een kans van slagen heeft.

Samenwerking van álle partijen Alle zenders in héél Nederland Meer zenders in de ether Iedereen een nieuwe radio

30

Samenwerking van álle partijen In landen om ons heen als Duitsland en Engeland is men al langer bezig om DAB/DAB+ uit te rollen. Het radiolandschap is daar echter veel ingewikkelder dan in Nederland. In Duitsland bijvoorbeeld is de radiomarkt verdeeld per deelstaat of stad, daarom is een landelijke uitrol en promotie van DAB+ een stuk lastiger dan

in Nederland. Een landelijke samenwerking van alle betrokken partijen is een belangrijke succesfactor voor DAB+. Het zal de Sky Radio Group niet lukken om DAB+ alleen succesvol te maken. Ook niet samen met alléén de commerciële zenders. Daarom werken in Nederland de commerciële radiozenders de publieke omroep en de overheid samen aan de uitrol van DAB+. Uniek en essentieel.

Álle zenders in héél Nederland Vanaf 1 september zijn alle commerciële zenders in heel Nederland via de ether te beluisteren. Via FM is het voor de commerciele zenders nooit mogelijk geweest 100% dekking te verkrijgen. In de grensgebieden met België en Duitsland waren er altijd ‘gaten’ voor de commerciëlen. De dekking van DAB+ is wel 100%, waardoor luisteraars in de Achterhoek, Twente, Maastricht of Venlo nu wel via de ether naar bijvoorbeeld Radio Veronica, Sky Radio, Q-music of Slam!FM kunnen luisteren.

Meer zenders in de ether De FM-band zat nagenoeg vol in Nederland. Publieke en commerciële zenders, landelijke, regionale en lokale radiostations en radiozenders uit onze buurlanden pasten nog maar net op de FMband. De komst van DAB+ zorgt ervoor dat er voor meer zenders ruimte is. De publieke omroep kan via digitale etherdistributie ook bijvoorbeeld Radio 5, Radio 6 en FunX landelijk distribue-

Iedereen een nieuwe radio Om DAB+ te kunnen beluisteren is een radiotoestel nodig waarmee dat mogelijk is. De meeste radio’s in Nederland zijn nog niet DAB+ proof. Consumenten die naar DAB+ willen luisteren, moeten dus een nieuwe radio aanschaffen, waardoor er miljoenen radio’s vervangen zullen moeten worden. Door met bijvoorbeeld de auto-industrie en de retailers samen te gaan werken kan een natuurlijke vervanging gecreëerd worden. Zo kunnen

ren. De commerciële vergunninghouders hebben de verplichting gekregen om naast de bestaande zender (van de vergunning) een tweede radiozender op DAB+ uit te zenden. Zo zal 100%NL ook Radio Maria via DAB+ uitzenden en keert dankzij de Sky Radio Group Classic FM, na tien jaar afwezigheid, weer terug in de ether. Er zullen minimaal 18 commerciële radiozenders via DAB+ te ontvangen zijn.

nieuwe auto’s standaard uitgerust zijn met DAB+ en alle radio’s die nog over de toonbank gaan DAB+ hebben. Daarnaast zal de betere ontvangst en de ruimere keuze aan zenders de consument moeten aanzetten om zelf een nieuwe radio te kopen. Iemand uit Kerkrade kan door voor een paar tientjes een nieuwe radio te kopen vanaf 1 september wel geruisloos naar Sky Radio, Radio Veronica en Classic FM via de ether luisteren.

In Nederland werken alle partijen samen en heeft DAB+ volop voordelen voor de luisteraar (betere ontvangst en meer zenders), waardoor de basis-ingrediënten voor een succesvolle uitrol van DAB+ alvast aanwezig zijn. DAB+ gaat dus niet zomaar mislukken.

31

Help Simavi en loop mee op vrijdag 6 september.

Niet vergeten.

skyradiorun.nl

BEYENMEYER magazine over marketing, media & communicatie

DE SPRAAKMAKERS

SUPPLYING PARTNERS: ConnectSB, Dutch Moving Media, de Hardloopwinkel, JC Decaux, Mediacows, Medico Vision, Mobillion, Oxygen Watch en Sandd. Een evenement van FREE STYLE EVENTS.