www.skyradiogroup.nl
2014 16e jaargang nr. 3
ica_Abribus_Hecht.indd 1
SKY RADIO INNOVEERT MET SHAZAM BRANDED STATIONS OP MYRADIO IN BEELD: SKY RADIO RUN 2014
UITGELICHT:
HET NIEUWE RADIO VERONICA 02-09-14 13:48
Sky Radio Group in elke 20-49 jaar campagne 970.000
1.096.000
2.042.000
1.159.000
15,6%
15,7%
16,3%
AB1 20-49 jaar
20-49 jaar
Shoppers 20-49 jaar
1.065.000
20% 15%
14,3%
17,3%
10% 5% 0% Man 20-49 jaar
Bron: NLO/GfK, aug-sep’14, marktaandeel + abs. bereik, maandag – zondag 06.00 – 24.00 uur
2
Vrouw 20-49 jaar
Inhoud 4 Radionieuwtjes
WordUp Hoe maak je een vliegende start in je nieuwe, tijdelijke baan? Door meteen Sky Radio Christmas live te mogen zetten op DAB+! Het is een mooi voorbeeld van de dynamiek die Sky Radio Group zo bijzonder maakt om voor te werken. Naast mijn rol als CEO van Telegraaf Media Groep heb ik de eer om voorlopig als directeur voor SRG op te treden. En dat doe ik heel graag, want er is geen betere manier om je helemaal in te leven in alles wat met SRG te maken heeft. Dat is nodig, want we hebben grote plannen voor de toekomst. Ik ben er trots op om na mijn eerdere betrokkenheid bij de stations nu ook zelf sturing te mogen geven aan onze bijzondere groep. Sky Radio staat sterk in de markt, niet voor niets waren we in juli-augustus weer bereiksleider van Nederland. MyRadio gaat inmiddels naar de 50 branded stations, Radio Veronica is en blijft zichtbaar en hoorbaar in Nederland, Classic FM verovert het Amstel en Sky Radio gaat in december weer de harten van miljoenen Nederlanders veroveren met kerstacties. Stuk voor stuk prestaties om trots op te zijn maar de uitdaging is om dat vol te houden en vooral als team sterk te staan. We blijven met bijzondere stations, ‘iets tegendraads’ en met een sterk eigen geluid radio maken. Om de vaart er in te houden ontwikkelen we binnen de TMG groep momenteel verschillende cross media ideeën en concepten die voor extra impulsen gaan zorgen en de luisteraars nog meer in beweging brengen. En ook op sales gebied zitten we niet stil: er zitten boeiende commerciële concepten aan te komen rondom o.a. thema’s en merken als Vrouw en SAIL 2015. Daarnaast zijn we met Radio Veronica rond Sinterklaas nadrukkelijk aanwezig om geld op te halen voor kinderen voor wie het niet vanzelfsprekend is dat zij mooie kado’s van de goedheiligman krijgen. Kortom: we gaan in volle vaart op weg naar nog meer succes! Wij zullen de mouwen opstropen, onze handen vuil maken, met z’n allen de schouders er onder zetten en ijzersterke radio maken voor onze luisteraars! Geert-Jan van der Snoek
Vrouw zingt het liefst met de radio mee tijdens het autorijden
8 In Beeld Vernieuwde Sky Radio Run
10 Uitgelicht Het nieuwe Radio Veronica: niet stil te krijgen!
12 In de spot Bavaria Radler 0.0% innoveert met Shazam
14 Sky Radio Highlights
8
Beachconcert Nick & Simon / Interactieve radiocommercials / We Like the…
16 Radio Veronica Highlights Nieuwe campagne Radio Veronica / Amsterdam City Swim / Niet stil te krijgen
18 Classic FM Highlights Klassiek in het Amstel / Kleinkind van het Jaar 2014
19 De Platenkast van… Liedewij Hentenaar van RAB
20 Sponsoragenda Leef een Jaar Gratis / Top 1000 Allertijden / Top 500 / MyRadio december
10
22 Versus Warner Music Benelux vs 8ball Music
24 Cross Case Continental Banden Groep N.V.
26 De Kwestie Is radio wel creatief?
28 Luistercjifers Update Luistercijfers aug-sep 2014
19
Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio, Radio Veronica, Classic FM en MyRadio. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.
Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der Peet Hoofdredacteur Sander van der Peet Redactie Dennis Kuzee , Jacco Hornes, Thijs Tromp, Sander van der Peet, Tatiana Pijnenburg Freelance Journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom Vragen of opmerkingen? E-mail naar:
[email protected]
3
Radionieuwtjes
60 Jaar radio via FM in Nederland
Dagelijks luisteren er miljoenen mensen in Nederland naar hun favoriete radiozender via de FM. Thuis, op het werk of in de auto; overal kan er naar geluisterd worden. Het is precies 60 jaar geleden dat de eerste FM-zender officieel in gebruik genomen werd. De geschiedenis van FM gaat al terug naar 1935. Toen werd de eerste publieke demonstratie van een radio-uitzending via Frequency Modulation, kortweg FM, gegeven. Twee jaar later ging in New Jersey, vlak bij New York City, het eerste radiostation van start met uitzenden via FM. In Nederland duurde het nog bijna 20 jaar voordat er op FM uitgezonden ging worden. Begin 1954 startte de eerste testuitzending van een FM-zender in Nederland. De Nozema startte in dat jaar namelijk met een tienjarenplan, waarin Nederland voorzien zou worden van diverse FM-zenders om betere radio-ontvangst mogelijk te maken. Op 15 juni 1954 werd de eerste FM-zender officieel in gebruik genomen. Opmerkelijk genoeg stond deze zender niet in de dichtbevolkte Randstad, maar in het zuiden van het land. Bij het plaatsje Hulsberg, tussen Maastricht en Heerlen, werd op 97.5
4
FM een zender aangezet waarop het signaal van Hilversum 1 werd uitgezonden. De FM-zender diende ter ondersteuning van de middengolfzender 746 kHz, die niet goed te ontvangen was in Limburg. Dit in tegenstelling tot Hilversum 2, die naast de middengolffrequentie 1007 kHz nog diverse steunzenders op AM had in onder meer Limburg en Groningen. De tweede FM-zender die in gebruik genomen werd, was de zender Hengelo op 97.2 FM in oktober 1954. Ook hierop werd Hilversum 1 uitgezonden. Uitgezonden werd er met een vermogen van 1 kW. Hiermee had de zender een bereik van wel 70 km. Maar dat was ook niet zo verwonderlijk, want in die tijd was de FM-band nog vrijwel leeg. De derde FM-zender van Nederland stond in Hoogezand en zond uit op 91.8 FM.
Steeds meer zenders Daarna schoten de nieuwe FM-zenders als paddenstoelen uit de grond en kwamen er zenders in onder meer Diever en Irnsum. Daarnaast werd er begonnen met de uitrol van een FM-net voor Hilversum 2. Door de bouw van hoge zendmasten voor televisie-uitzendingen in Hoogersmilde, Lopik en Markelo, eind jaren ’50 en in de jaren ’60, verhuisden ook de FM-zenders naar deze torens. Dat had >>
als consequentie dat de FM-zenders in Diever en Hengelo verwijderd werden. Aanvankelijk liep de FM-band van 87.5 MHz tot 100.0 MHz. Pas in de jaren ‘60 werd de band uitgebreid tot 104.0 MHz. Later kwamen hier ook nog de frequenties tot 108.0 MHz bij, de zogenaamde lokale omroepband.
‘Happy’ meest gedownload in UK
Stereo Halverwege de jaren ’60 startte een derde landelijke publieke zender; Hilversum 3. En natuurlijk moest ook deze zender via de ether te ontvangen zijn. Kabel was er immers nog niet. Hilversum 3 kreeg, net als Hilversum 1 en 2, de beschikking over zowel FMals AM-zenders. Ook werden in de jaren ’60 de eerste FM-stereo uitzendingen verzorgd. De start van Hilversum 4 zorgde voor een dilemma. Er waren namelijk, opmerkelijk genoeg, geen etherfrequenties beschikbaar. En dus moest Hilversum 2 overdag zijn FM-zenders afstaan aan Hilversum 4. Hierdoor was Hilversum 2 tijdens de uitzenduren van Hilversum 4 alleen nog via de middengolf te ontvangen. Later verdween Hilversum 2 helemaal van de FM, een situatie die tot in de jaren ’90 zou duren.
Ruimte genoeg? Dat er overigens nog voldoende ruimte op FM was, bewezen eind jaren ’70 en in de jaren ’80 de vele etherpiraten. Zenders als Decibel, Hofstad, Centraal, Delta en Keizerstad besloten illegaal op de FM-band te gaan uitzenden. Dit tot groot ongenoegen van de overheid en de publieke omroepen. Met regelmaat van de klok haalde de radiocontroledienst van de PTT dan ook piraten uit de lucht. Om een einde aan de piratenuitzendingen te maken, besloot de overheid om lokale radio via de ether toe te staan. In veel gemeenten zonden lokale radiostations uit via de kabel. Eind jaren ’80 kregen veel lokale omroepen toestemming om ook op FM in de ether uit te gaan zenden.
Commercieel Het uitzenden van commerciële radio via de ether werd lange tijd tegengehouden door de overheid. Er zou namelijk geen plek zijn in de ether. Grote onzin natuurlijk. Nederland had in 1984 zelfs nog een aantal FM-frequenties toegewezen gekregen voor een nieuw landelijk FM-net. Opmerkelijk genoeg werd met de bouw van dit net pas in 1989 begonnen en nog opmerkelijker was dat dit net in 1992 in gebruik werd genomen door Radio 1, het voormalige Hilversum 2 die zijn FM-zenders eerder had afgestaan aan Radio 4. De commerciële radiostations werden in 1993 afgescheept met een paar zwakke FM-zenders. Pas in 2003 kwam er na de implementatie van het Zerobase ruim baan voor commerciële radiostations op FM.
Digitaal Nu, 60 jaar na de start van de eerste officiële FM-uitzending in Nederland, is de FM-band nog altijd springlevend. En dat zal de komende paar jaar nog wel zo blijven, al staat de digitalisering voor de deur. Radio is namelijk het allerlaatste analoge communicatiemedium. Inmiddels zijn de landelijke publieke en commerciële radiostations ook digitaal te ontvangen via Digital Radio+ (DAB+), een van de opvolgers van FM. Later dit jaar volgen ook de regionale omroepen. ■ (bron: radio.nl)
Pharrell Williams heeft weer een record te pakken met zijn monsterhit Happy. Het vrolijke nummer is de meest gedownloade single ooit in het Verenigd Koninkrijk. Dat rekende The Official Charts Company, dat de Britse hitlijsten bijhoudt, uit. “Ik wil op de eerste plaats het publiek bedanken, want zij bepalen de hitlijsten”, reageert Williams. «Ik heb veel om hen dankbaar voor te zijn. Zij zijn hier verantwoordelijk voor en hebben Happy gemaakt tot wat het nu is.” Williams bedankt de Britten uitvoerig voor ‘hun grote steun’. “Zij geven me de kans een artiest te zijn en te werken met anderen. Zonder het publiek ben ik slechts een muzikant met wilde ideeën.” Williams komt maar liefst drie keer voor in de top tien van meest gedownloade singles in het Verenigd Koninkrijk. Happy stoot Blurred Lines, Williams’ duet met Robin Thicke, van de koppositie. Die hit staat nu op de tweede plaats. Op de zesde plek volgt Get Lucky, de wereldhit die Williams vorig jaar met Daft Punk scoorde. Happy werd volgens The Official Charts Company 1,62 miljoen keer legaal aangeschaft in het Verenigd Koninkrijk. Blurred Lines ging 1,59 miljoen keer over de digitale toonbank. Someone Like You van Adele maakt de top drie compleet met 1,53 legale downloads. Al deze hits hoor je natuurlijk ook in Nederland op het #1 nonstop muziekstation Sky Radio.
5
Radionieuwtjes
Geert-Jan van der Snoek, CEO TMG, zet Sky Radio Christmas live op DAB+
Eerste vraag naar kerstplaat is binnen Sky Radio ontving op 12 augustus de eerste aanvraag voor een kerstplaat. Luisteraar Istvan Haarman uit Boekelo is dit jaar de eerste die vraagt wanneer Sky Radio weer gaat beginnen met kerstmuziek. Istvan Haarman: ‘Na een heerlijke warme zomer begint ook bij mij stiekem het verlangen naar het mooiste en gezelligste feestje van het jaar. Met de Sky Radio Christmas stream kunnen wij genieten van een lange aanloop!’ Het eerste verzoekje komt dit jaar wat later dan eerdere jaren. “Toen gebeurde het wel eens dat mensen in juli al vroegen naar de eerste kerstplaat”, aldus de Sky muziekredactie. Via Sky Radio 101 FM zal het nog even duren voor de eerste ‘Last Christmas’ de zender op gaat. Maar om de vroege vogels en kerstliefhebbers niet langer te laten wachten, kan via de Sky Radio app en de website het hele jaar naar het themastation Sky Radio Christmas worden geluisterd. Op 1 oktober werd door TMG topman GeertJan van der Snoek Sky Radio Christmas op DAB+ live gezet.
6
Cijfer van het kwartaal
12
Op 12 augustus 2014 kwam de eerste aanvraag voor een kerstplaat binnen bij Sky Radio
Vrouw zingt het liefst met de radio mee tijdens het autorijden
Dé nieuwsbrief
Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update
Wist je dat Je de Sky Radio Group kunt volgen op Twitter en LinkedIn? @SRG_Update Sky Radio Group
PUBLICATIEDAGEN
NLO LUISTERCIJFERS • Sep-okt 2014 18 november • Okt-nov 2014 23 december
Luistercijfers jul-aug 2014
Bijna de helft van de vrouwelijke autorijders zingt het liefst tijdens het autorijden. De mannen daarentegen genieten achter het stuur het meest van een stralende zon. Dat blijkt uit Het Nationale Automobilisten Onderzoek in opdracht van Allsecur en Traffic Radio. Wat is het ultieme moment van genieten tijdens het autorijden? Die vraag kregen bijna 800 Nederlandse autobezitters voorgeschoteld. Opvallend zijn de overeenkomsten tussen de man en vrouw maar in verschillende volgorde van belangrijkheid. 49% van de vrouwen zingt het liefst met die ene lekkere plaat mee achter het stuur terwijl 47% van de mannen juist geniet van een stralend zonnetje.
Top 3 momenten van genieten in het verkeer (Vrouw versus Man) 1. Meezingen (49%) – De zon (47%) 2. De zon (37%) – Doorstromend verkeer (45%) 3. Doorstromend verkeer (37%) – Meezingen (28%) Andere genietmomenten voor mannen zijn vooral ‘een lege weg om lekker te scheuren’ (11,4%) en ‘lekker in de file om mij heen kijken’ (2,1%). Vrouwen hechten juist meer waarde aan samen met de partner in de auto te zitten (22%). (bron: Allsecur)
SKY GROEIT 33% IN 20-34 JAAR
www.skyradiogroup.nl
RADIO VERONICA NIET STIL TE KRIJGEN
SKY RADIO BEREIKSLEIDER VAN NEDERLAND
01 Luistercijfers.indd 1
[Bron: RAB NLO/Intomart GfK]
30-09-14 10:42
Nieuwe steunzenders voor Sky Radio en Radio Veronica hebben in augustus nieuwe steunzenders in gebruik genomen. Sky Radio is in Den Haag nu te ontvangen op 101.7 FM, terwijl Radio Veronica in Zwolle te ontvangen is op 102.8 FM. Binnenkort neemt Radio Veronica nog een aantal steunzenders in gebruik. Het Agentschap Telecom gaf beide stations een vergunning ter verbetering van het eigen FM-net.
7
In Beeld Vernieuwde Sky Radio Run
groot succes! Op vrijdag 5 september vond de Sky Radio Run weer plaats. Het nieuwe strijdtoneel voor deze run was recreatiegebied Ouderkerkerplas. In dit prachtige natuurgebied aan de rand van Amsterdam kon iedereen die werkzaam is in de marketing- en communicatiebranche deelnemen aan één (circa 4,5 km) of twee rondes (9 km) om de plas. Zo’n 1000 aanwezigen genoten van deze nieuwe locatie, het mooie weer en van een knallend feest, verzorgd door Sky Radio.
8
9
Uitgelicht
Het nieuwe Radio Veronica:
niet stil te krijgen Een volgende stap in de transitie van Radio Veronica. Na de introductie van de vernieuwde vormgeving en programmering – in november vorig jaar – is het nu tijd voor een nieuwe communicatiestrategie. Die richt zich op een bredere doelgroep. Het radiostation met ‘muziek met eeuwigheidswaarde’ vanaf de ‘80’s tot nu, wil een blijvende indruk bij de luisteraars achterlaten, zo vertellen station director Niels Hoogland en marketing manager Marjolein de Haas.
10
Zeventig procent van de Radio Veronica-luisteraars is man. Dat wordt anders, want het station wil meer balans in het luisterpubliek. Daarvoor richt het zich op een bredere doelgroep. “We streven naar een verhouding van 55/45, met een lichte meerderheid voor mannen”, zegt zenderbaas Niels Hoogland. Om tot dat betere evenwicht te komen, is Radio Veronica een transitie gestart. In de eerste fase werd eind vorig jaar een nieuwe audiovormgeving, frisse huisstijl en aangepaste programmering geïntroduceerd. Nu is het tijd voor de tweede stap. Daarin staat de nieuwe communicatiestrategie, ontwikkeld door Brand New Telly Industries, centraal. De campagne voor het nieuwe Radio Veronica is begin september van start gegaan en zet flink in op verschillende media, van radio en tv tot online en snelwegmasten. De campagne is iconisch, open en heeft een frisse blik, licht marketing manager Marjolein de Haas toe. In alle grafische uitingen is de karakteristieke blauwe letter V het verbindende element. Nieuwe pay-off van Radio Veronica is ‘Niet stil te krijgen’. Een pay-off met meerdere lagen, zegt De Haas. “Radio Veronica betekent meer dan alleen muziek. We hebben humor, we zijn positief en gaan de dialoog aan met onze luisteraars – via de zender natuurlijk, maar ook online, op de social media en via onze apps, waar de luisteraars hun audioboodschappen kwijt kunnen. In deze tweede transitiefase krijgt onze site ook nog een verbeteringsslag. Die wordt veel interactiever. We gaan streamen en luisteraars kunnen er ook video’s delen.”
Positief en toegankelijk De transitie van Radio Veronica speelt zich voornamelijk af op drie terreinen: de muziekmix, de communicatie en de tone of voice. “Wat de muziek betreft blijft ook het nieuwe Radio Veronica het station met de Top 1000 Aller Tijden Hits met de nadruk op rock en pop”, aldus station director Niels Hoogland. “Natuurlijk blijft het format overeind, maar we zijn wel iets minder strikt dan in het verleden. We denken wat minder in hokjes en kiezen er bewust voor om ook hits buiten het pop- en rockgenre te draaien – mits het genre-overstijgende platen zijn. Oftewel: the best of the best. Voorbeeld van zo’n genre-overstijgende plaat is ‘This is what it feels like’ van Armin van Buuren. Ook George Ezra met ‘Budapest’ is een goed voorbeeld. Met zulke nummers in je muziekmix blijf je fris en helemaal in het nu.” Het is overigens een misverstand om te veronderstellen dat rock en pop een genre is dat voornamelijk mannen trekt, zegt Hoogland. In de voorbereiding naar de transitie van Radio Veronica heeft de zender het researchbureau Global Media onderzoek laten doen naar het format. Daaruit bleek dat de muziek van Radio Veronica wordt gewaardeerd door een brede groep luisteraars, zowel mannen als vrouwen. “Dat tot nu toe meer mannen naar Radio Veronica luisteren heeft vooral te maken met dat wat we tussen de muziek door doen maar met ook zaken als marketing en grafische vormgeving”, verklaart de station director. “Beeldvorming speelt een belangrijke rol. Radio Veronica heeft nog het beeld van een mannenzender. Onze grootste uitdaging is om ervoor te zorgen dat dat beeld verandert.” Om een bredere doelgroep te bereiken, gebruikt het nieuwe Radio Veronica ook een andere tone of voice, zowel op de zender als in de andere communicatie-uitingen. “Positief en meer toegankelijk voor vrouwen”, zo omschrijft De Haas. Ze legt uit dat niet alleen de muziekmix bepalend is bij de keuze van de luisteraars. “Natuurlijk is die heel belangrijk, maar mensen luisteren ook naar een zender vanwege de sfeer en de uitstraling.” Dingen die bijna ongrijpbaar zijn, vult Hoogland aan. Maar die wel enorm belangrijk zijn bij het fine tunen. “De dj’s, de acties op de zender, de hu-
mor, hoe je als station in de maatschappij staat: het zijn allemaal onderdelen die mede bepalen waarom iemand naar een zender luistert.” De Haas: “Het gaat om het cement tussen de muziek.”
Best of the best Niet alleen bij de muziek, maar ook bij sport, film en entertainment gaat het nieuwe Radio Veronica voor ‘the best of the best’. “Radio Veronica is van huis uit een merk voor levensgenieters en kiest voor inhoud die een breed publiek aanspreekt”, zegt Hoogland. “Van blockbuster movies in de bios tot breed aansprekend nieuws. We doen alleen dingen die écht relevant zijn voor de luisteraar. Daarom hebben we afscheid genomen van bijvoorbeeld de eredivisie updates en de Formule 1 updates. Uit het eerder genoemde onderzoek is ook gebleken dat luisteraars eredivisievoetbal of Formule 1 niet linken met Radio Veronica. Daar onderscheid je je niet echt mee. Maar het grote en belangrijke nieuws, ook op het gebied van sport, dát brengen we wel. Op onze eigen manier en met onze eigen tone of voice – dus zeer onderscheidend. We zijn namelijk een zender die erg betrokken is bij wat er in de wereld gebeurt.” Het nieuwe Radio Veronica is een zender met een unieke formule voor man en vrouw, met een positieve en humoristische sfeer, vat Hoogland samen. En met een rebels karakter, voegt hij daar aan toe. “Dat zit in ons DNA. We zijn ooit begonnen als piratenzender, tegen de gevestigde orde.” De zenderbaas is dan ook blij met de terugkomst van rebel Jeroen van Inkel, die sinds 1 september weer is te horen bij Radio Veronica. Een transitie heeft tijd nodig om te landen, zegt Hoogland tot slot. Maar over de voorlopige resultaten van het perceptieonderzoek is hij tevreden. “Zestig procent van de vaste luisteraars weet van de verandering en een ruime meerderheid daarvan vindt het een verbetering. Nu is het de uitdaging om de minder vaste en nietluisteraars te bereiken om bij hen het bestaande beeld van Radio Veronica bij te stellen.”
“Maximaal elkaars creativiteit benutten” Niels Hoogland is sinds januari 2013 station director van Radio Veronica. De functie is onderdeel van een herstructurering binnen de Sky Radio Group, waarin nu twee pijlers zijn gecreëerd die worden geleid door een station director. Sky & Classic FM is de ene pijler, Radio Veronica en MyRadio de andere. “Het mooie van deze functie is dat je niet alleen programma-inhoudelijk bezig bent, maar ook op het gebied van marketing”, vindt Hoogland. “Die koppeling is belangrijk. Omdat programmering het meest bepalend is voor je imago en je op deze manier de marketing hier optimaal bij aan kunt laten sluiten.” Hoogland (die nauw samenwerkt met programmamanager Marc van den Heuvel) ziet ook veel kansen voor adverteerders, zowel voor spot- als non-spot adverteren. “Om onze communicatiestrategie maximaal uit te dragen willen we op het gebied van non-spot veel eerder in gesprek met adverteerders. Zo kunnen we elkaars creativiteit maximaal benutten, tot grotere en succesvollere samenwerking komen en voorkomen we dat beide partijen kansen laten liggen.” ■
11
In de Spot
Links: Ruud de Langen, rechts: Dennis Landman
Eerste interactieve commercial op Sky Radio Sky Radio, mediabureau Mindshare en adverteerder Bavaria introduceerden afgelopen zomer in samenwerking met muziekherkenning-app Shazam de eerste interactieve radiocommercial. De audio-innovatie verhoogt de waarde van radiocommercials, vertellen Dennis Landman, Sales Director van de Sky Radio Group en Ruud de Langen, CEO van Mindshare.
Eerst was er de tv-commercial voor Bavaria Radler 0.0: het Easy Island, bewoond door levende legendes als Elvis Presley en Marilyn Monroe. Maar afgelopen zomer, van 21 juli tot en met 3 augustus, was daar de radioversie, exclusief op Sky Radio. Een opmerkelijke spot, want het ging hier om de allereerste interactieve radiocommercial. Zodra de reclamespot (met als ‘ear catcher’ Sunny van Boney M) voorbij kwam, konden luisteraars deze ‘Shazamen’ met hun smartphone. Vervolgens maakten ze – door middel van één klik naar de actiepagina – kans op een reis naar de Malediven. Om luisteraars aan te moedigen werden via Skyradio.nl en de zen-
12
der zelf de uitzendtijden van de spot aangekondigd. De resultaten waren boven verwachting, zegt Landman. “Ruim 7000 tags en bijna 4000 unieke deelnemers in zeven dagen, met een radiobereik van 1,3 miljoen.” De Langen: “Vergeleken met soortgelijke acties is dat een hoge score.” Ook in de pers trok de actie veel aandacht. Onder meer het AD en Managament Team schreven er over.
Challenger Het was de eerste keer dat een radiocommercial via Shazam werd geactiveerd. Landman werd getriggerd door Ruud de Langen, >>
die bij hem informeerde of Shazam – een dienst met maar liefst zeven miljoen gebruikers – al eens was ingezet door de Sky Radio Group. Uiteindelijk leidde dat tot de Bavaria Radler 0.0 interactieve radiocampagne. Landman en De Langen zijn enthousiast over deze innovatieve inzet van radiocommercials. “Je koppelt digitaal met de traditionele manier van radioluisteren”, zegt Landman. “Het is een kruisbestuiving tussen online en offline. Zodra een luisteraar een commercial ‘Shazamt’ worden de radiosignalen vertaald naar digitale contacten. Het is een meetbare methode die direct inzicht biedt.” De Langen vult aan: “Je leert je luisteraar beter kennen. Bovendien adverteer je veel gerichter. Waar je in het traditionele model nog steeds kijkt naar sociaal-demografische aspecten van je doelgroep, werk je met deze manier van adverteren veel meer met interessedata.” Dat Bavaria – klant van Mindshare – de eerste adverteerder was die gebruikmaakt van deze innovatieve manier van adverteren op radio, is geen verrassing. “Bavaria is een challenger en staat open voor vernieuwing”, zegt De Langen. “Het merk valt op doordat het iets anders doet dan de rest.” Hij wijst er op dat de inzet van Shazam bij radiocommercials veel meer mogelijkheden biedt. “De Bavaria Radler 0.0 actie draaide om activatie, maar deze manier van adverteren is ook heel geschikt voor verkoop. Dit keer was
de consument één klik verwijderd van een actiepagina, maar dat kan natuurlijk ook het geval zijn met een pagina op een verkoopsite. Wat ook mogelijk is: creëer een actiemoment door een klant in of voor een winkel muziek te laten ‘Shazamen’. Voor retailers en bedrijven die transacties online doen, is dit een heel aantrekkelijke manier van adverteren.” Het bewijs daarvoor is inmiddels geleverd, vertelt Landman. “Na de actie van Bavaria hebben we nog twee muziekacties gedaan, voor de concerten van Jason Mraz en Coldplay. Mraz leverde in tien dagen 6600 tags op en Coldplay bijna 10.000.” Gedurende dit jaar hebben de Sky Radio Group en Shazam – vertegenwoordigd door Smartclip – een exclusieve samenwerking. Er zijn dan ook meer campagnes met de inzet van de muziekherkenning-app te verwachten, kondigt Landman aan. Veel kan hij daar nog niet over zeggen. “We gaan in elk geval meerdere adverteerders benaderen. Daarbij benadrukken we het belang van een creatief concept en van het gebruik van muziek. Want als je Shazam wilt inzetten, moet de commercial wel een muzikale basis hebben, zoals Sunny in de Bavaria-spot.” Landman is ervan overtuigd dat nog vele adverteerders eff ectief gebruik zullen maken van deze nieuwe, innovatieve manier van adverteren op radio. “De toekomst van radio is Sunny”, aldus de Sales Director. ■
13
In de Spot Highlights Het Sky Radio Beachconcert met Nick & Simon Zondag 24 augustus was het zover! Zon, zee, een vol strandpaviljoen en enthousiaste prijswinnaars. De Haven van Zandvoort was het toneel voor het Sky Radio Beachconcert met Nick & Simon. Zij zongen een mix van oudere en nieuwe hits en zorgden hiermee voor het ultieme zomergevoel tijdens dit intieme concert.
Links: Ruud de Langen, rechts: Dennis Landman
Eerste interactieve commercial op Sky Radio Sky Radio, mediabureau Mindshare en adverteerder Bavaria introduceerden afgelopen zomer in samenwerking met muziekherkenning-app Shazam de eerste interactieve radiocommercial. De audio-innovatie verhoogt de waarde van radiocommercials, vertellen Dennis Landman, Sales Director van de Sky Radio Group en Ruud de Langen, CEO van Mindshare.
Eerst was er de tv-commercial voor Bavaria Radler 0.0: het Easy Island, bewoond door levende legendes als Elvis Presley en Marilyn Monroe. Maar afgelopen zomer, van 21 juli tot en met 3 augustus, was daar de radioversie, exclusief op Sky Radio. Een opmerkelijke spot, want het ging hier om de allereerste interactieve radiocommercial. Zodra de reclamespot (met als ‘ear catcher’ Sunny van Boney M) voorbij kwam, konden luisteraars deze ‘Shazamen’ met hun smartphone. Vervolgens maakten ze – door middel van één klik naar de actiepagina – kans op een reis naar de Malediven. Om luisteraars aan te moedigen werden via Skyradio.nl en de zen-
14 12
der zelf de uitzendtijden van de spot aangekondigd. De resultaten waren boven verwachting, zegt Landman. “Ruim 7000 tags en bijna 4000 unieke deelnemers in zeven dagen, met een radiobereik van 1,3 miljoen.” De Langen: “Vergeleken met soortgelijke acties is dat een hoge score.” Ook in de pers trok de actie veel aandacht. Onder meer het AD en Managament Team schreven er over.
Challenger Het was de eerste keer dat een radiocommercial via Shazam werd geactiveerd. Landman werd getriggerd door Ruud de Langen, >>
Na een zeer succesvolle We Like the 90’s hitlijst kwam Sky Radio deze zomer met de lijst We Like the Summer Top 500. Een zomerse hitlijst met de meeste likes van Nederland. Ook in september werden alle likes, shares
en rates weer bij elkaar opgeteld. Hieruit werd de We Like the 00’s Top 500 samengesteld. De beste 00’s hits van onder anderen P!nk, Rihanna, Bruno Mars, James Blunt, Katy Perry en Adele!
Ook interactieve stationsacties met Sky Radio heeft inmiddels ook 2 succesvolle campagnes uitgerold waarbij Shazam het actiemechanisme was. Het item ‘In de spot’ in deze uitgave gaat dieper in op de totstandkoming en de resultaten van de campagne met Bavaria, maar ook de campagnes met Sky-artiesten Jason Mraz en Coldplay, waarbij luisteraars kans maakten op tickets voor een Secret Showcase, behaalden met respectievelijk 6.600 en 10.000 tags in tien dagen prachtige resultaten! Niet eerder werkte Shazam op deze manier samen met een radiozender in Nederland.
bekijk onze case-video door deze code te scannen
15 13
Highlights
Nieuwe campagne voor Radio Veronica Het nieuwe Radio Veronica is NIET STIL TE KRIJGEN. De wijzigingen in o.a. de muziekmix en het aantrekken van Jeroen van Inkel moeten ervoor zorgen dat Radio Veronica weer gaat groeien in luistercijfers. De campagne was uitgebreid te horen op de radio, maar werd flink ondersteund met een brede campagne online, op tv en outdoor.
Radio Veronica NIET STIL TE KRIJGEN We zeiden het al: Radio Veronica is Niet Stil Te Krijgen! In september kregen de luisteraars de kans om de dj’s tóch op stilte te betrappen! Lukte dat, dan kreeg men € 200,- zwijggeld én maakte men kans op een reis naar New York, the city that never sleeps! Jeroen van Inkel maakte op 30 september tijdens Van Inkel In De Middag bekend wie de vijfdaagse trip naar New York won. Deze actie was opgezet i.s.m. Stedentrips.nl
16
Radio Veronica vanaf de Amsterdam City Swim Niet alleen het Radio Veronica City Swim Team, maar ook Jeroen van Inkel en Rick van Velthuysen waren aanwezig tijdens de Amsterdam City Swim op zondag 7 september. Van Inkel en zijn team brachten live verslag uit van de City Swim en uiteraard moedigden ze de zwemmers aan met de grootste hits. DJ Lindo Duvall
sprong samen met BN’ers Viggo Waas, Barbara Barend en Hidde van Warmerdam in de Amsterdamse grachten. Arjan de Krantenman, vast lid van ochtendshow ‘Rick in de Morgen’, zwom samen met fanatieke luisteraars. In totaal haalden de teams een bedrag van € 3.361,20 aan donaties op ten behoeve van Stichting ALS.
17
Highlights Classic FM Kleinkind van het Jaar
Cordaid Kinderstem Classic FM organiseerde deze actie samen met Cordaid Kinderstem. De opbrengst van de stemkosten komt ten goede aan dit goede doel. Cordaid Kinderstem vraagt hiermee aandacht voor de meer dan 61 miljoen kinderen in ontwikkelingslanden die niet naar school kunnen gaan. Zij helpen ze aan een stabiele, veilige thuisbasis én goed onderwijs.
PB 18
Klassiek in het Amstel Vanaf 3 november maken luisteraars van Classic FM kans op tickets voor het exclusieve, interactieve concert van pianiste Gabriela Montero in InterContinental Amstel Amsterdam.
Gabriela Montero Gabriela Montero is een briljante Venozolaans-Amerikaanse pianiste. Amper vijf jaar oud had zij in haar geboorteplaats Caracas haar eerste publieke optreden. Zij ontving op jonge leeftijd een studiebeurs van de Venozolaanse regering om verder te studeren in de Verenigde Staten. Gabriela treedt regelmatig op met vermaarde internationale orkesten zoals The Acadamy of St. Martin in the Fields, the Vienna Radio Orchestra, het Rotterdams Philharmonisch en speelde de sterren van de hemel tijdens de inauguratie van President Barack Obama in 2008. Wat Gabriela Montero uniek maakt als pianiste, is haar klassieke repertoire in combinatie met haar verrassende improvisaties van muziekstukken die worden voorgesteld door haar publiek.
Luisteraars van Classic FM kunnen dit exclusieve concert in de schitterende en recent nieuw ingerichte Lounge van het Amstel Hotel bijwonen door deel te nemen aan de actie en alvast te bedenken op welk muziekstuk Gabriela een improvisatie kan maken. Het belooft een mooie avond te worden op deze prachtige locatie.
fotografie: Sheila Rock
Tijdens een spannende finaledag in het Dolfinarium in Harderwijk is op 5 oktober het Kleinkind van het Jaar gekozen. Classic FM startte vorige maand met de zoektocht naar het leukste kleinkind. Grootouders gaven massaal hun oogappels voor deze sympathieke verkiezing op. Een deskundige jury koos uiteindelijk de vierjarige Maeve Heesen als het Kleinkind van het Jaar 2014. Het station organiseerde de Kleinkind van het Jaar Verkiezing voor de derde keer. Luisteraars van Classic FM bepaalden welke tien kleinkinderen in de finale terecht kwamen. In het Dolfinarium in Harderwijk waren alle finalistjes met hun familie aanwezig, waar zij flink in het zonnetje werden gezet. Een vakkundige jury bestaande uit Mary Borsato, Piet Paulusma, Gerda Havertong en Margot Veerman (hoofdredacteur TROTS Magazine) benoemde Maeve Heesen tot Classic FM Kleinkind van het Jaar. Gerda Havertong omschreef Maeve als ‘een grappige, zichtbare talentvolle en vrolijke durfal’ en zag Piet Paulusma haar als ‘het zonnetje in huis, met heel veel uitstraling’. Maeve wint als Kleinkind van het Jaar een vakantieverblijf in de familiehuizen van Egmond Binnen Buiten, een fotoshoot in TROTS Magazine, een VIP ontmoeting met een dolfijn en een jaarabonnement van het Dolfinarium.
De Platenkast van... Wie: Vinyl,xxx cd of digitaal? Ja met name radio, dus dat is digitaal, Bedrijf: xxx kabel en FM, daarnaast af en toe een cd’tje. Ik laat me graag verrassen door Functie: muziekxxx op de radio, of afhankelijk van mijn stemming kies ik voor een zender Leeftijd: xx met bijpassende muziek.
Hoe heb jij je muziekcollectie gesorteerd? Helaas in mijn studententijd veel inbraken, waardoor mijn collectie echt minimaal was. Nu was ik altijd al meer van de radio. Gelukkig woon ik al heel lang samen met mijn vent, die lang bij platenmaatschappijen heeft gezeten, en waren de aantallen vinyl en cd’s reden voor een groter huis tien jaar geleden. De collectie (zijn collectie; alle Soulmuziek op vinyl en cd) staat beneden, de rest in diverse kasten door het huis.
Favoriete artiest? Heb een brede sortering favorieten, maar ik leef dan ook al lang: U2, Stevie Wonder, Blondie, The Stones, David Bowie, Prince, Elvis Costello, The Police , Adele, Marvin Gaye en ik houd ook heel veel van discomuziek. Nu vind ik Stromae en Jett Rebel ook geweldig. Ik heb eigenlijk nooit een overheersende nummer 1 gehad. En dat zal ik ook nooit hebben.
Beste Broodkop muziek voor op kantoor? LigtTatur, aan het quemoment odignist,van autde modit, dag en oditati het soort berrum dag. Van quiam klassiek rem fugit, tot disco, vellecum wij luisteren fuga. Ilop iduntibus kantoor re altijd molest, naar sit de voluptas radio, verschillende saniatquia zenders ni berorep op udanis verschillende eum que momenten nulpari onsequi sinctotas debitatiis de laut et ipsam quid maionsed min non Favoriete single? nos culluptint exerere stibeaquat et, I Feel - Donna Summer. Daarratecti cusLove consed ent aspicid eventio word ik zo vrolijk van... antur?
Functie: Directeur Leeftijd:
45 jaar
80’s! Wow, wat een discomuziek!
Mooiste cd-hoesje/cover?
Eerste single die je ooit hebt gekocht?
In de auto en in het clubhuis van mijn hockeyclub
RAB
De 60’s, 70’s, 80’s, 90 of the 00’s?
Stevie Wonder - Hotter Than July U2 - Achtung Baby The Police - Greatest Hits
Wat is je favoriete luisterplaats?
Bedrijf:
Toen ik student was, heb ik veel in Midden- en Zuid-Amerika rondgereisd. Op een dag was onze trein van Paraguay naar Brazilië ontspoort (niet heel ernstig hoor) en moesten we heel lang wachten. Andere reizigers hadden een gitaar bij zich, en speelden ‘In the Dutch Mountains’ van The Nits. Ze waren Amerikaans. Dus dat was zo weird en bijzonder, om midden in dat rare land naast het spoor een liedje van thuisland te horen.
Jouw album top 3?
One Way or Another van Blondie. Door One Direction zingen mijn kinderen het ook graag mee
Liedewij Hentenaar
Mooiste herinnering aan een track?
Ja dat vind ik best lastig nu, door de digitalisering zie ik eigenlijk weinig hoesjes. Ray of Light - Madonna. En natuurlijk Some Girls – The Rolling Stones.
Welke track heb jij grijsgedraaid?
Wie:
Denis - Blondie
Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn, en waarom? Kiteman. Om zo intens met je muziek bezig te kunnen zijn, het gevoel en het gehoor te hebben en vooral te kunnen uitdragen wat je voelt. En hele heldere keuzes te kunnen maken, wat je doet in je leven.
Quote vraag
Quote antwoord
PB 19
Sponsoragenda nov. t/m dec.
Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050
januari
Leef een Jaar Gratis dec. t/m jan.
Een jaar lang gratis tanken, boodschappen, op vakantie, nieuwe kleding of je huur/hypotheek? Sky Radio betaalt een jaar lang jouw leven tijdens de ‘Leef een Jaar Gratis’ actie. Koppel jouw merk aan deze actie en bereik hiermee 3,5 miljoen luisteraars per week. Neem contact op met Martine van Putten of Wouter van Rijn via 035-6991050 voor meer informatie of een sponsorvoorstel
December nov. t/m dec. nov. t/m de c. Top 1000 Allertijden januari
In december zendt Radio Veronica traditiegetrouw de Top 1000 Allertijden uit. Al jaren een bewezen succes en vast onderdeel van de decemberprogrammering. Het is de lijst met de beste 1000 platen ooit gemaakt, en door muziekliefhebbers omschreven als de lijst der lijsten. Neem contact op met Daan de Vries of Koen Aartman via 035-6991050 om de mogelijkheden voor een samenwerking te bespreken
CLASSIC FM
TOP 500
Luister deze week naar de Classic FM Top 500!
KLASSIEK VOOR IEDEREEN
Luister direct via Classicfm.nl
januari nov. de t/mc.dec. t/m jan. dec. t/m jan. januari De ce Classic mb FMerTop 500 December dec. t/m jan.
Wat vinden de Classic FM luisteraars het beste klassieke stuk ooit gemaakt? Geven ze de voorkeur aan een symfonie van Beethoven, of toch een vioolconcert van Mozart? Heel Nederland kan zijn/haar stem doorgeven op Classicfm.nl. De uiteindelijke lijst is vanaf 5 januari 2015 te horen op Classic FM! Geïnteresseerd om als sponsor van deze actie aanwezig te zijn? Neem contact op met Aaltje Wiersma via 035-6991050 en vraag naar de mogelijkheden
December
Sinterklaas en Kerst Het najaar is onderweg en daarmee komen de twee leukste tradities van het jaar er ook weer aan: Sinterklaas en Kerstmis. MyRadio springt daar ook in 2014 weer op in! De vrolijkste Sinterklaas liedjes zijn te horen op Pepernoot Radio en de alom bekende kersthits van Mariah Carey en Wham! hoor je natuurlijk op het Kersthits station. Past jouw merk bij één van deze tradities? Koppel deze dan aan Pepernoot Radio of Kersthits op Myradio. Dit kan al voor slechts € 1.250,- per week. Voor meer informatie neem je contact op met Ernst-Jan Koole via 035-6991050
20
Highlights Branded stations op MyRadio
MyRadio is persoonlijk, slim, sociaal én gratis. MyRadio bevat inmiddels meer dan veertig radiostations in elke muziekstijl. Met kanten-klare playlists, samengesteld door professionele music directors. Maar jij bepaalt: waardeer de tracks die je leuk vindt met een duim omhoog, dump de tracks die je minder goed vindt en skip tracks waar je even geen zin in hebt. MyRadio leert zo jouw muzieksmaak kennen met een ideale persoonlijke playlist als resultaat. Stel zelf radiostations samen door twee of meer muziekstijlen te combineren. Elke unieke mix is mogelijk. Jouw muziek op het moment dat jij het wilt, waar je dat wilt. Dat is MyRadio, radio die naar jou luistert.
een uitgebreide hardloopagenda. Ook kregen luisteraars de kans om hun favoriete hardlooptracks toe te voegen via de Facebook pagina van de Dam tot Damloop.
1,3 miljoen station starts per maand Op het MyRadio platform worden maandelijks 1,3 miljoen stations gestart. Het meest wordt afgestemd op stations als Most liked, Pop, Dance, Lovesongs en Girlz! Radio. Op de overige stations binnen het grote diverse aanbod van MyRadio wordt ook trouw afgestemd. Bijna 60% van onze luisteraars valt in de leeftijdscategorie 20-49 jaar. MyRadio wordt door iets meer mannen dan vrouwen beluisterd.
Branded stations Met branded stations speelt MyRadio in op de actualiteit. Eerder dit jaar lanceerde Andy van der Meyde hét WK radiostation van 2014, WK Radio. WK Radio was een samenwerking met Telesport en het enige online radiostation met volledige focus op het WK met WK-hits én het allerlaatste voetbalnieuws. Running Radio is een radiostation speciaal voor de hardloopliefhebber. Op het station hoorde de MyRadio luisteraar de beste hits voor het hardlopen en werd op de hoogte gehouden van al het hardloopnieuws en
Sinds september is de speciale ‘Sterren in Duckstad’ editie te koop waarin Ferry Corsten (ofwel Curry Worsten!) als wereldberoemde DJ een bezoekje brengt aan Duckstad. Ter gelegenheid van deze bijzondere DJ editie lanceert Donald Duck Weekblad in samenwerking met MyRadio het radio station Duckstad FM. Op Duckstad FM zijn o.a. de nieuwste hits én de laatste nieuwtjes uit de Duckstad krant.
Populaire tracks Populaire tracks op MyRadio volgens onze luisteraars zijn op dit moment onder andere Rude van Magic, Fireball van Pitbull feat. John Ryan, Superheroes van The Script, Break Free van Ariana Grande feat. Zedd en A Sky Full Of Stars van Coldplay.
Op MyRadio ben jij zelf de DJ! 21
Versus Naam
Martin Jessurun
Functie
President
Bedrijf
Warner Music Benelux
Over mij
Over radio
Wat wilde je vroeger worden?
Welke rol speelt radio in jullie vakgebied, en zien jullie hier verschuiving door bijv. digitalisering?
Ik wist al heel snel dat ik iets met muziek wilde doen. Ik draaide plaatjes op zolder, ging bij een platenzaak werken en wilde het liefst dj of station manager worden. Naast mijn vrouw en kinderen is radio altijd mijn grote passie geweest.
Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Als energiek, vriendelijk, recht door zee en hartelijk. Dat vleit me, want ik ben echt een mensenmens.
Waar kunnen we je voor wakker maken?
22
Wat is de kracht van de zender(s) van de Sky Radio Group? Of het nu gaat om Sky Radio, Radio Veronica of Classic FM: er is een duidelijke visie, zodat je als luisteraar weet wat je krijgt en dat het goed is.
Sushi, een succesvolle campagne en een nummer 1-hit.
Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst?
Over mijn vak
Vanuit mijn liefde voor radio luister ik naar popzenders in de volle breedte. Het geformatteerde, de mooie jingles en presentatie van Amerikaanse radio spreekt me aan, maar ik houd ook van Engelse radio.
Hoe onderscheidt Warner zich t.o.v. de concurrentie?
“Of het nu gaat om Sky Radio, Radio Veronica of Classic FM: er is een duidelijke visie, zodat je als luisteraar weet wat je krijgt en dat het goed is.”
Radio is nog steeds erg belangrijk. Airplay drijft streaming, dus zonder airplay geen hit. Zolang streaming nog niet door de massa is omarmd, gaat het radio zeker niet vervangen.
Wij zijn lean and mean en daardoor automatisch meer gefocust. Meer dan in kwantiteit zijn wij goed in kwaliteit. Less is more, want doordat we minder artiesten hebben, kunnen we hen veel meer aandacht geven.
Wat is de kracht van Warner? Wij hebben een uniek team, dat gedreven, energiek, creatief en ondernemend is. Daardoor zijn we goed in het doorbreken van nieuwe acts.
Is de muziekindustrie de afgelopen jaren veel veranderd? Nogal. Veel platenzaken zijn verdwenen, mede door de komst van streaming. De muziekconsumptie is veranderd, waardoor het moeilijker - maar tegelijk uitdagender - is geworden om de consument te bereiken.
Tony van de Berkt
Naam
Managing Director
Functie
8ball Music
Bedrijf
Over mij
Over radio
Wat wilde je vroeger worden?
Welke rol speelt radio in jullie vakgebied, en zien jullie hier verschuiving door bijv. digitalisering?
Advocaat strafrecht.
Hoe word je door jouw collega’s omschreven? Energiek, to the point, sociaal… hoor ik net van ze!
Waar kunnen we je voor wakker maken?
Radio blijft voor onze industrie het belangrijkste medium en is vaak het vliegwiel dat interesse bij andere media aanwakkert. In de popmuziek kan je nog steeds geen hit hebben zonder radio. En zonder hit, geen business.
Voor een hit.
Wat is de kracht van de zender(s) van de Sky Radio Group?
Over mijn vak
Wij hebben van de groep veruit het meest met Sky Radio te maken. We hebben het station in de afgelopen jaren zien ontwikkelen naar een volwassen popzender die in staat is artiesten te lanceren en groter te maken. Voor ons dus erg belangrijk.
Hoe onderscheidt 8ball Music zich t.o.v. de concurrentie? De meeste concurrenten moeten zich ook zorgen maken om hun internationale releases, die hebben wij niet. Wij kunnen elke minuut van onze tijd in onze Nederlandse artiesten steken en dat is nodig ook, zeker bij de ontwikkeling van beginnende carrières.
Wat is de kracht van 8ball Music?
Naar welke zender(s) luister je zelf het liefst? Ik luister veel naar Sky Radio en Q. In de ochtend luister ik meestal naar Giel en in de namiddag naar Ruud de Wild. En de laatste jaren luister ik steeds meer Radio Veronica.
We hebben een team dat al jaren bij elkaar is en top op elkaar is ingespeeld. Daarnaast gaan we tot het gaatje om iets te laten lukken.
Enorm veel. De consument zit veel meer in de drivers seat en kan alles kiezen wat ie wil, 24 uur per dag. Daarnaast kan de artiest deze consument rechtstreeks benaderen via social media en vice versa. Grote veranderingen dus, die we volledig omarmen.
“In de popmuziek kan je nog steeds geen hit hebben zonder radio. En zonder hit, geen business”
Fotografie: Jan Boeve
Is de muziekindustrie de afgelopen jaren veel veranderd?
23
Cross Case
Continental scoort met ContiCabana! Bandenproducent Continental, Official Sponsor van het FIFA WK-voetbal, pakte in de periode voor het WK in Brazilië flink uit met een crossmediacampagne op Radio Veronica. Belangrijk onderdeel van de campagne was het spel de WK Klapperrrrrrrr, uitgezonden vanaf de ContiCabana, een exotische locatie aan het strand van Scheveningen. Zowel de naamsbekendheid als de sponsorbekendheid van Continental groeide aanzienlijk.
Hoe val je op in de massa van honderden activaties tijdens het WK? Een lastige opgave, zeker als je niet over een miljoenenbudget beschikt. Daarom koos Continental bewust voor een campagne in de relatieve rust vlak vóór het WK. In samenwerking met Radio Veronica en sportmarketingbureau Triple Double werd een crossmediacampagne ontwikkeld die luisteraars
24
alvast in de sfeer van het WK bracht. Dat gebeurde vanaf de ContiCabana, de Continental promotielocatie in Scheveningen die er uitzag als een stukje Brazilië in Nederland. Radio Veronica zond, in de week voor het WK, elk dag live het programma ‘Somertijd’ uit vanaf deze locatie. Dagelijks waren er verschillende activiteiten op de ContiCabana, van een WK-duik
en een samba contest tot een show van balgoochelaars. “Van alle sponsors waren wij een van de weinigen die het thema Brazilië kozen”, vertelt Mariëlle van Ee, marketing & communicatie coördinator bij Continental. “Voordeel daarvan was dat wij echt aan het WK werden gelinkt. We zijn een trouwe FIFA-sponsor, maar veel mensen zagen ons bij eerdere >>
activiteiten toch vaak als een sponsor van Oranje. Wat dus niet het geval is.” Op de boulevard werd het spel de WK Klapperrrrrrrrrrr gespeeld: iedere minuut werd lucht in een band gepompt en konden luisteraars online raden wanneer de band zou klappen. Radio Veronica deed verslag en gaf WK-tickets weg. Dagelijks waren BN’ers te gast in de studio in Scheveningen, onder wie Hans Kraaij, Spike van Di-rect, Sjaak Bral, en oud-scheidsrechter Dick Jol. Hoe meer vragen door luisteraars goed werden beantwoord, des te meer schietpogingen de BN’ers namens deelnemende luisteraars door de stellage met banden mochten doen.
Gebruikmaken van elkaars bereik “Doel van de campagne was om onze WK-sponsorbekendheid en onze naamsbekendheid te vergroten”, aldus Van Ee. “Uit de verschillende metingen, tijdens en na de campagne, blijkt dat we daarin zijn geslaagd, zowel onder mannen als onder vrouwen. Onze sponsorbekendheid was tijdens de ContiCabana met acht procent gestegen en na de WK zelfs met 15 procent.” Naast radio (er werd ook een spot uitgezonden op Sky Radio) werden social media, online (pre roll commercials en bannering), print (De Telegraaf) en de eigen media van Radio Veronica (waaronder een microsite) en Continental ingezet. “Eigenlijk alles behalve tv”, zegt Van Ee. “Dat maakte dit tot een 360-graden campagne.” Daan de Vries, senior accountmanager Cross Media bij de Sky Radio Group, benadrukt dat een intensieve samenwerking een belangrijke succesfactor is. “Zo gebruiken we bijvoorbeeld steeds meer elkaars bereik in crossmediacampagnes als deze. Op die manier versterk je elkaar.” Van Ee vindt – naast de uitstekende samenwerking – ook de originaliteit van de crossmediacampagne een belangrijke factor. “Bij Radio Veronica is veel mogelijk. Er wordt veel met je meegedacht en het is ook prettig schakelen.” Een mechanisme als activatie is voor Continental cruciaal. Van Ee: “Een autoband is voor veel consumenten een emotieloos, noodzakelijk product. Je kunt daarmee wel blijven zenden, in de vorm van spots bijvoorbeeld, maar het blijft uiteindelijk een product van low interest. Door activatie als deze WK-campagne vraag je op een leuke manier aandacht.” En dat is dé kracht van nonspot, benadrukt Daan de Vries tot slot. “Je zet samen een beleving neer. Dat levert attentiewaarde en sympathie op.” ■
Over Continental Banden Groep B.V. Het in Barneveld gevestigde Continental Banden Groep B.V. is een onderdeel van Pon, een internationale handels- en serviceorganisatie met een grote diversiteit aan activiteiten. Continental Banden Groep B.V. telt circa 125 medewerkers. De hoofdactiviteit van het bedrijf is het importeren en distribueren van banden van de merken
Continental, Uniroyal, Semperit, Gislaved en Mabor. Naast de activiteiten op het gebied van personenwagen-, bestelwagen- en tweewielerbanden, is de groep actief op de markt van industriebanden, stalen en lichtmetalen velgen en technische rubberproducten.
25
De Kwestie s l a i c r e m m o c o i d a r “Zijn ” ? f e i t a e wel cr
Vaak wordt gedacht dat je niet creatief kunt zijn met radiocommercials. Ten onrechte, want als je serieus aandacht besteedt aan de creatie van een radiocommercial, dan gaat er een wereld vol mogelijkheden voor je open. Met een goede radiocommercial kan je bijvoorbeeld een televisiecampagne verlengen en met woorden of geluidseff ecten kan je iedere (on)denkbare setting neerzetten. Er zijn genoeg creatieve mogelijkheden om de luisteraar te prikkelen.
Theatre of the mind Emotional Transfer Inspelen op gebruiksmomenten Het geheim van een krachtige commercial
26
Theatre of the mind Radio is het meest visuele medium. Het meest visuele? Radio is toch alleen geluid? Dat klopt, maar met geluid kan je alle gewenste beelden oproepen. Radio spreekt echt tot de verbeelding. Het is de ‘Theatre of the mind’. Het is dan aan de fantasie van de luisteraar om hier het perfecte plaatje te visualiseren. Voor iedereen ziet deze verbeelding er namelijk net wat anders uit. Met een dergelijke uiting in een printmedium of een commercial op tv
Emotional Transfer Als consumenten de muziek, de stem en/of een deel van de verhaallijn van een televisiecommercial horen op de radio, dan worden de emoties die bij een tv-commercial worden gevoeld (positief of negatief) door de radiocommercial opnieuw opgeroepen. Dit wordt wel ‘Emotional Transfer’ genoemd. Emotional Transfer maakt het mogelijk om een televisiecommercial op de radio door te trekken, zolang er gebruik wordt gemaakt van verbindende elementen. Uit onderzoek van mediabureau Mindshare en Neurensics is gebleken dat Emotional Transfer een positieve invloed heeft op de communicatie-effecten. Het zorgt voor een
Inspelen op gebruiksmomenten Radio leent zich er goed voor om op gebruiksmomenten in te spelen, aangezien radio gedurende de hele dag door massa’s mensen geconsumeerd wordt. Zo kan je om 7 uur ’s ochtends mensen bereiken die het slecht slapen nog vers in het geheugen hebben. “Alweer een slapeloze nacht gehad? Probeer Merk X voor een goede nachtrust”. Of om 5 uur ’s middags de automobilisten
Het geheim van een krachtige commercial Er is geen wonderformule om de perfecte radiocommercial te maken. Je kan echter wel gebruikmaken van beproefde aspecten die een commercial tot een succes kunnen maken. Probeer meteen de aandacht van de luisteraar te pakken door sterk te beginnen. Dit kan bijvoorbeeld met het gebruik van prikkelende of emotioneel geladen woorden. Deze woorden hebben namelijk meer impact op de positieve emotionele reactie van de luisteraar. Koppel dit
Als je serieus aandacht besteedt aan de creatie van een radiocommercial, dan gaat er een wereld vol mogelijkheden voor je open. Als je goed gebruik maakt van de ‘Theatre of the mind’, kun je de luisteraar zijn/haar eigen perfecte plaatje laten schetsen waarin jouw merk de hoofdrol speelt. Maak je gebruik van meerdere mediumtypen? Zorg dan
zal je dus nooit bij iedere consument het perfecte plaatje kunnen schetsen. Een campagne waar ze goed inspelen op de verbeelding van de luisteraar is een commercial van de Staatsloterij. Hierin wordt gezegd wat je allemaal met één miljoen zou kunnen doen. Middels geluidsfragmenten worden deze voorbeelden extra kracht bijgezet en waant de luisteraar zich zelf ook echt even op een tropisch strand.
hogere reclamebekendheid, een hogere merkbekendheid en met name top of mind bekendheid en een hogere aankoopintentie. Genoeg redenen om bij de creatie van een radiocommercial te sturen op gebruik van die verbindende elementen. Een mooi voorbeeld van Emotional Transfer is de commercial van Volkswagen waarin er van een oud omaatje een tweedehands Volkswagen gekocht wordt. De jongen gaat met zijn vader een testrit maken en tussendoor zie je beelden van het omaatje dat dezelfde auto heeft gebruikt als racewagen. Vooral door het gebruik van dezelfde geluidsfragmenten als in de televisiecommercial is dit een mooi voorbeeld van Emotional Transfer.
bereiken met de boodschap: “Zit je in de auto met een knorrende maag? Kom langs bij wegrestaurant Y voor een gezonde en voordelige maaltijd”. Een goed voorbeeld dat op het gebruiksmoment inspeelt is de commercial “bandenwisselweken” van VACO. Adverteren in de periode en op de tijdvakken die ertoe doen voor automobilisten. Hiermee bereiken ze een specifieke doelgroep die zich gelijk persoonlijk aangesproken voelt.
aan de merknaam voor een effectievere branding. Wanneer de merknaam meerdere malen wordt herhaald, heeft dit ook nog een positief effect op de ad-recall. Verder is het belangrijk om niet te veel informatie in 1 commercial te verpakken. Less is more. Houd de boodschap dus begrijpelijk. Tijd stoppen in de creatie van een radiocommercial betaalt zich uit. Test zo nodig je spot eerst, voordat deze on-air gaat. Dit voorkomt eventuele teleurstellingen.
voor verbindende elementen in je radiocommercial zodat je hiermee een Emotional Transfer creëert. Kun je jouw merk of product koppelen aan een vast gebruiksmoment? Zorg dan dat je (extra) aanwezig bent op die momenten. Tijd stoppen in de creatie van een commercial betaalt zich uit!
27
De Sky Radio Group Luistercijfer App voor iPad en Android DOWNLOAD
‘M
NU!
Luistercijfers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 6.717.000 Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
aug-sep 2014
Man 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.369.000 marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
30,4
2.041.968
15,7
2,8
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
28,8
970.272
14,3
2,9
1
Radio 538
27,9
1.874.043
16,9
3,1
1
Radio 538
30,4
1.024.176
18,0
3,7
2
Q-music
24,7
1.659.099
15,2
2,8
2
3FM
23,8
801.822
16,7
3,5
3
3FM
22,8
1.531.476
16,6
3,0
3
Q-music
22,4
754.656
13,7
2,8
4
Sky Radio
21,2
1.424.004
9,7
1,7
4
Sky Radio
16,4
552.516
7,0
1,4
5
Radio Veronica
11,4
765.738
5,6
1,0
5
Radio Veronica
15,2
512.088
7,1
1,4
6
Radio 2
11,0
738.870
7,2
1,3
6
Radio 1
14,4
485.136
3,0
0,5 1,5
7
Radio 1
10,8
725.436
2,7
0,4
7
Radio 2
11,8
397.542
7,6
8
100% NL
10,7
718.719
3,6
0,6
8
Radio 10
9,4
316.686
5,4
1,1
9
Radio 10
7,9
530.643
4,6
0,8
9
100% NL
9,1
306.579
2,2
0,4
10
Slam!FM
7,2
483.624
1,9
0,3
10
Slam!FM
8,6
289.734
2,1
0,4
11
BNR Nieuwsradio
2,9
194.793
0,8
0,1
11
BNR Nieuwsradio
4,8
161.712
1,2
0,2
12
Arrow Classic Rock
2,5
167.925
1,1
0,2
12
Arrow Classic Rock
3,3
111.177
1,3
0,2
13
Sublime FM
2,1
141.057
0,8
0,1
13
Sublime FM
2,5
84.225
1,0
0,2
14
Radio 4
2,1
141.057
0,5
0,1
14
Radio 4
2,1
70.749
0,4
0,1
15
Classic FM
1,6
107.472
0,3
0,0
15
Classic FM
1,5
50.535
0,2
0,0
16
Radio 5
1,3
87.321
0,4
0,1
16
Radio 5
1,5
50.535
0,5
0,1
17
Radio 6
1,0
67.170
0,3
0,0
17
Radio 6
0,8
26.952
0,1
0,0
-
ORN Radio
8,8
591.096
2,4
0,4
-
ORN Radio
9,5
320.055
2,8
0,6
-
E Power Radio
9,7
651.549
4,7
0,8
-
E Power Radio
10,5
353.745
5,7
1,1
Vrouw 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.348.000 Radiostation
weekbereik
Shoppers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 4.052.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
31,8
1.064.664
17,3
2,7
Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
28,6
1.158.872
16,3
2,7
1
Q-music
26,9
900.612
17,1
2,8
1
Radio 538
24,7
1.000.844
15,7
2,7
2
Sky Radio
25,7
860.436
13,0
2,0
2
3FM
22,6
915.752
16,6
2,8 2,6
3
Radio 538
25,5
853.740
15,6
2,5
3
Q-music
22,6
915.752
15,6
4
3FM
21,9
733.212
16,5
2,6
4
Sky Radio
21,5
871.180
11,0
1,8
5
100% NL
12,2
408.456
5,2
0,8
5
100% NL
11,0
445.720
4,2
0,7
6
Radio 2
10,2
341.496
6,7
1,0
6
Radio 2
10,9
441.668
7,1
1,2
7
Radio Veronica
7,8
261.144
3,8
0,6
7
Radio 1
9,3
376.836
3,1
0,5 0,8
8
Radio 1
7,3
244.404
2,4
0,4
8
Radio Veronica
8,8
356.576
5,0
9
Radio 10
6,5
217.620
3,7
0,6
9
Radio 10
7,0
283.640
4,4
0,7
10
Slam!FM
5,9
197.532
1,7
0,2
10
Slam!FM
5,9
239.068
1,6
0,3
11
Radio 4
2,1
70.308
0,6
0,1
11
BNR Nieuwsradio
2,3
93.196
0,7
0,1
12
Arrow Classic Rock
1,8
60.264
0,8
0,1
12
Arrow Classic Rock
2,3
93.196
1,2
0,2 0,1
13
Sublime FM
1,7
56.916
0,6
0,1
13
Radio 4
2,3
93.196
0,7
14
Classic FM
1,6
53.568
0,5
0,1
14
Sublime FM
2,1
85.092
0,7
0,1
15
BNR Nieuwsradio
1,2
40.176
0,3
0,1
15
Classic FM
1,5
60.780
0,3
0,0
16
Radio 6
1,2
40.176
0,4
0,1
16
Radio 5
1,1
44.572
0,4
0,1
17
Radio 5
1,0
33.480
0,3
0,0
17
Radio 6
0,8
32.416
0,2
0,0
-
ORN Radio
8,2
274.536
2,1
0,3
-
ORN Radio
8,5
344.420
2,5
0,4
-
E Power Radio
8,9
297.972
3,5
0,5
-
E Power Radio
8,9
360.628
4,0
0,7
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag – zondag 06.00 – 24.00 uur, luisterdichtheid: maandag – zondag 06.00 – 19.00 uur
29
Shoppers met kind 0-17 jaar Doelgroepgrootte: 2.128.000 Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
31,9
678.832
16,2
2,6
20-34 jaar Doelgroepgrootte: 3.063.000 Radiostation
weekbereik
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
26,5
811.695
14,1
2,2
1
Radio 538
26,8
570.304
18,9
3,2
1
Q-music
29,9
915.837
19,9
3,1
2
Sky Radio
26,3
559.664
12,1
1,9
2
Radio 538
27,5
842.325
16,9
2,7 3,2
3
Q-music
20,9
444.752
13,8
2,3
3
3FM
26,0
796.380
20,0
4
3FM
19,4
412.832
14,4
2,4
4
Sky Radio
18,9
578.907
9,6
1,5
5
100% NL
12,3
261.744
5,6
0,9
5
Slam!FM
10,2
312.426
3,0
0,4
6
Radio 2
11,5
244.720
8,2
1,3
6
100% NL
9,6
294.048
2,9
0,4
7
Radio 1
9,5
202.160
2,8
0,4
7
Radio Veronica
9,1
278.733
4,2
0,6
8
Radio Veronica
7,8
165.984
3,8
0,6
8
Radio 1
8,5
260.355
2,2
0,3
9
Radio 10
6,0
127.680
3,3
0,5
9
Radio 10
5,8
177.654
3,5
0,6
10
Slam!FM
4,9
104.272
1,6
0,2
10
Radio 2
5,7
174.591
3,2
0,5
11
Radio 4
2,8
59.584
0,7
0,1
11
Sublime FM
2,5
76.575
1,1
0,2
12
BNR Nieuwsradio
2,3
48.944
0,3
0,0
12
BNR Nieuwsradio
2,4
73.512
0,7
0,1
13
Arrow Classic Rock
1,8
38.304
0,7
0,1
13
Arrow Classic Rock
2,2
67.386
1,1
0,2
14
Sublime FM
1,7
36.176
0,7
0,1
14
Classic FM
1,5
45.945
0,3
0,0
15
Classic FM
1,3
27.664
0,3
0,1
15
Radio 4
1,4
42.882
0,2
0,0
16
Radio 5
1,2
25.536
0,5
0,1
16
Radio 5
1,2
36.756
0,2
0,0
17
Radio 6
0,7
14.896
0,1
0,0
17
Radio 6
1,0
30.630
0,4
0,1
-
ORN Radio
8,2
174.496
1,7
0,3
-
ORN Radio
7,1
217.473
2,1
0,3
-
E Power Radio
10,0
212.800
5,0
0,8
-
E Power Radio
8,8
269.544
4,6
0,7
Man 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.537.000 Radiostation
weekbereik
Vrouw 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.526.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
23,4
359.658
10,7
1,8
Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
29,5
450.170
18,0
2,5 3,3
1
Radio 538
29,3
450.341
18,7
3,3
1
Q-music
35,4
540.204
23,3
2
3FM
25,7
395.009
19,3
3,4
2
Radio 538
30,0
457.800
14,3
2,1
3
Q-music
24,4
375.028
16,9
3,0
3
3FM
26,2
399.812
20,8
3,0
4
Sky Radio
14,3
219.791
6,1
1,1
4
Sky Radio
23,5
358.610
13,7
1,9
5
Slam!FM
12,5
192.125
3,8
0,6
5
100% NL
10,4
158.704
2,7
0,4
6
Radio 1
11,0
169.070
2,3
0,3
6
Slam!FM
8,0
122.080
2,1
0,3
7
Radio Veronica
10,6
162.922
4,3
0,7
7
Radio Veronica
7,6
115.976
3,9
0,5 0,3
8
100% NL
8,8
135.256
3,1
0,5
8
Radio 1
6,0
91.560
2,1
9
Radio 10
7,2
110.664
4,0
0,7
9
Radio 2
4,8
73.248
2,4
0,3
10
Radio 2
6,6
101.442
4,0
0,7
10
Radio 10
4,4
67.144
2,8
0,4 0,1
11
BNR Nieuwsradio
3,9
59.943
1,1
0,2
11
Arrow Classic Rock
1,7
25.942
0,6
12
Sublime FM
3,8
58.406
1,5
0,2
12
Classic FM
1,6
24.416
0,4
0,1
13
Arrow Classic Rock
2,6
39.962
1,5
0,3
13
Radio 6
1,5
22.890
0,9
0,1
14
Radio 4
1,6
24.592
0,2
0,0
14
Sublime FM
1,3
19.838
0,7
0,1
15
Radio 5
1,5
23.055
0,3
0,0
15
Radio 4
1,3
19.838
0,2
0,0
16
Classic FM
1,4
21.518
0,3
0,0
16
Radio 5
1,0
15.260
0,1
0,0
17
Radio 6
0,5
7.685
0,0
0,0
17
BNR Nieuwsradio
0,8
12.208
0,2
0,0
-
ORN Radio
6,8
104.516
2,7
0,5
-
ORN Radio
7,3
111.398
1,4
0,2
-
E Power Radio
10,0
153.700
6,2
1,0
-
E Power Radio
7,6
115.976
2,8
0,4
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag – zondag 06.00 – 24.00 uur, luisterdichtheid: maandag – zondag 06.00 – 19.00 uur
30
marktaandeel
AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.653.000 Radiostation
weekbereik
Man AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.842.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
30,0
1.095.900
15,6
2,5
Radiostation
weekbereik
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
26,7
491.814
13,2
2,3 3,6
1
Radio 538
28,1
1.026.493
17,8
3,0
1
Radio 538
30,0
552.600
19,8
2
3FM
24,1
880.373
17,7
3,0
2
3FM
25,5
469.710
17,7
3,1
3
Q-music
23,0
840.190
14,4
2,4
3
Q-music
21,8
401.556
12,9
2,2
4
Sky Radio
20,5
748.865
9,6
1,6
4
Radio 1
19,5
359.190
4,9
0,7
5
Radio 1
14,0
511.420
4,0
0,6
5
Radio Veronica
14,6
268.932
6,7
1,2
6
Radio 2
12,3
449.319
7,0
1,1
6
Sky Radio
14,3
263.406
6,3
1,1
7
Radio Veronica
11,2
409.136
5,5
0,9
7
Radio 2
12,1
222.882
6,8
1,2 0,3
8
100% NL
7,7
281.281
2,9
0,5
8
Slam!FM
8,9
163.938
2,2
9
Slam!FM
7,2
263.016
1,8
0,3
9
BNR Nieuwsradio
6,7
123.414
1,8
0,3
10
Radio 10
6,0
219.180
3,2
0,5
10
Radio 10
6,7
123.414
3,5
0,6 0,3
11
BNR Nieuwsradio
4,0
146.120
1,2
0,2
11
100% NL
5,7
104.994
1,5
12
Sublime FM
2,8
102.284
1,1
0,2
12
Arrow Classic Rock
3,5
64.470
1,8
0,3
13
Radio 4
2,8
102.284
0,7
0,1
13
Sublime FM
2,9
53.418
1,4
0,2
14
Arrow Classic Rock
2,5
91.325
1,3
0,2
14
Radio 4
2,6
47.892
0,6
0,1
15
Classic FM
1,6
58.448
0,5
0,1
15
Classic FM
1,1
20.262
0,3
0,0
16
Radio 6
1,2
43.836
0,4
0,1
16
Radio 6
1,0
18.420
0,2
0,0
17
Radio 5
0,8
29.224
0,3
0,0
17
Radio 5
0,7
12.894
0,2
0,0
-
ORN Radio
7,5
273.975
2,2
0,4
-
ORN Radio
7,2
132.624
2,4
0,4
-
E Power Radio
7,2
263.016
3,2
0,5
-
E Power Radio
8,2
151.044
3,9
0,6
marktaandeel
luisterdichtheid
Vrouw AB1 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.811.000 Radiostation
weekbereik
B-to-B Doelgroepgrootte: 1.247.000
marktaandeel
luisterdichtheid
(%)
(abs)
(%)
(%)
Sky Radio Group
33,1
599.441
18,2
2,8
Radiostation
Sky Radio Group
weekbereik
(%)
(abs)
(%)
(%)
29,9
372.853
15,2
2,9 3,6
1
Sky Radio
26,2
474.482
13,2
2,0
1
Radio 538
29,5
367.865
18,5
2
Radio 538
26,2
474.482
15,8
2,5
2
Radio 1
24,0
299.280
8,7
1,5
3
Q-music
24,0
434.640
16,0
2,5
3
3FM
20,9
260.623
11,3
2,2
4
3FM
22,8
412.908
17,7
2,8
4
Q-music
20,4
254.388
11,0
2,1
5
Radio 2
12,5
226.375
7,1
1,1
5
Sky Radio
19,4
241.918
9,5
1,8
6
100% NL
9,5
172.045
4,3
0,7
6
Radio 2
16,0
199.520
9,4
1,7
7
Radio 1
8,8
159.368
3,0
0,4
7
Radio Veronica
12,0
149.640
4,8
0,9
8
Radio Veronica
8,1
146.691
4,3
0,7
8
BNR Nieuwsradio
7,7
96.019
1,9
0,4
9
Slam!FM
5,7
103.227
1,3
0,2
9
Radio 10
7,6
94.772
3,2
0,5
10
Radio 10
5,4
97.794
2,9
0,5
10
100% NL
7,5
93.525
1,8
0,3
11
Radio 4
2,9
52.519
0,9
0,1
11
Slam!FM
5,2
64.844
1,0
0,2
12
Sublime FM
2,6
47.086
0,8
0,1
12
Radio 4
5,1
63.597
1,0
0,2
13
Classic FM
2,0
36.220
0,7
0,1
13
Sublime FM
4,4
54.868
2,1
0,4
14
Arrow Classic Rock
1,6
28.976
0,8
0,1
14
Arrow Classic Rock
3,7
46.139
1,1
0,2
15
BNR Nieuwsradio
1,5
27.165
0,5
0,1
15
Classic FM
2,7
33.669
1,0
0,2
16
Radio 6
1,4
25.354
0,6
0,1
16
Radio 5
1,4
17.458
1,4
0,3
17
Radio 5
0,8
14.488
0,3
0,0
17
Radio 6
1,1
13.717
0,5
0,1
-
ORN Radio
7,7
139.447
1,9
0,3
-
ORN Radio
11,8
147.146
3,4
0,6
-
E Power Radio
6,3
114.093
2,5
0,4
-
E Power Radio
6,9
86.043
3,6
0,7
Bron: NLO/GfK, weekbereik + marktaandeel: maandag – zondag 06.00 – 24.00 uur, luisterdichtheid: maandag – zondag 06.00 – 19.00 uur
31
Armin van Buuren
Pharrell Williams
Katy Perry
