FIT FOR THE FUTURE RADIO VERONICA IS RAB AWARDS. Het nieuwe geluid in de ochtend met Robert Jensen. De 8e editie van de SKY RADIO RUN

okt-dec 10 12e jaargang nr. 4

De 8e editie van de www.skyradiogroup.nl

SKY RADIO RUN Martin Wink van OMD VERSUS Ruud de Langen van Mindshare

RAB AWARDS

dance4life en CPNB winnen RAB Awards 2010

“RADIO VERONICA IS

FIT FOR THE FUTURE” Het nieuwe geluid in de ochtend met Robert Jensen

Foto: Paul Bergen

Sky Radio Group marktleider 20-49 jaar 20-49 jaar

% 7 , 8 1

Vrouwen 20-49 jaar

20,5%

% 4 Mannen 20-49 jaar 17,

Shoppers 20-49 jaar AB1 20-49 jaar Bron: CLO RAB/Intomart GfK, sep ‘09-aug ‘10, ma-zo 07.00-24.00 uur

2

19,9% % 2 18,

Inhoud 4 Radionieuwtjes 8 In Beeld 8e editie Sky Radio Run

10 Uitgelicht “Radio Veronica is fit for the future”

14 In de Spot Jurofoon

16 Sky Radio Highlights Sky Radio Droombruiloft met Alain Clark

WordUp Op verjaardagen en partijen word ik nog wel eens een beetje gepest met de opmerking “Werk jij bij Sky Radio?; is dat niet dat station met muziek speciaal voor je moeder”. Al 22 jaar horen wij van al die radioveteranen “Sky Radio dat is toch geen radio”. Je krijgt soms het idee dat menig dj of programmamaker een beetje neerkijkt op de manier waarop Sky Radio vele miljoenen luisteraars plezier brengt met haar muzikale invulling. Dat is natuurlijk kinnesinne. Al die jaren bewijzen we dat Sky Radio op unieke wijze de gevoelige (muziek-)snaar bij de luisteraar met veel succes weet te treffen.    Zal het jaloezie zijn in verband met de luistercijfers of nog steeds de zekere angst voor het onbekende waarmee we 22 jaar geleden werden onthaald? Hoezo je moeder? Als ik de laatste luistercijfers bekijk dan krijg ik een warm gevoel door de prestaties en vooral bij de vrouwelijke luisteraars. Sky Radio is en blijft een belangrijk onderdeel van het dagelijkse leven van een vrouw en dat begint al op hele jonge leeftijd. Dat kun je het beste zien in de laatste cijfers van Intomart:   Vrouwen 10-19        18,8% Vrouwen 20-29        12,1% Vrouwen 30-39        11,8% Vrouwen 40-49        14,5% Vrouwen 50-59        13,5% Mijn beide dochters luisteren naar Sky Radio en trouwens mijn moeder ook nog steeds! Ab Trik

18 Veronica Highlights

8

8e editie Sky Radio Run

Radio Veronica en Ajax officieel partners

20 Classic FM Highlights Night of the Proms met o.a. Boy George en Grace Jones

22 De Platenkast van... Roeland Kimman van NVM

23 Sponsoragenda Sponsor de Klassieke Top 1000 Allertijden

24 Versus Martin Wink van OMD versus Ruud de Langen van Mindshare

14

In de spot: Jurofoon

26 Cross Case Crossmediale actie ‘The Expandables’ schot in de roos

28 Het kwartaal volgens het RAB dance4life en CPNB winnen RAB Radio Awards

30 Onderzoek Twintig jaar mediabestedingen in Nederland

34 De Kwestie Is radio niets voor een lekker luchtje?

24

Versus

Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en HitRadio Veronica. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.

Eindredactie Daniëlle Sluijter, Niels Jansen, Marieke Bouman Hoofdredacteur Marieke Bouman Adjunct Hoofdredacteur/ Redacteur Mariska Bekendam Redacteuren Arthur Terpstra, Dennis Kuzee, Gwen Kistler, Mario van Asdonck, Olivier Thijssen, Robert Claus, Sonja de Fockert Freelance Journalist Jaap van Sandijk Freelance Fotograaf Jasper Post Vormgeving: VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom. Vragen of opmerkingen? E-mail naar: [email protected]

3

Radionieuwtjes Adverteren in de online players? Wat en hoe ...

Dat de online players van de Sky Radio Group commercieel aantrekkelijk zijn, werd al bewezen door het flinke aantal adverteerders. Al snel werd duidelijk dat de rectangle binnen de player bovengemiddelde clickratio’s behaalde. De grote attentiewaarde bij de gebruiker is daar zeker een reden voor. De Sky Radio Group ontwikkelde daarom een aantal extra interessante advertentiemogelijkheden binnen de online players van Sky Radio, Radio Veronica, Classic FM en HitRadio Veronica.

http://www.skyradio.nl/player

Video pre-roll

Standaard rectangle

Een zeer opvallende en niet te ontwijken advertentievorm is de video pre-roll commercial. Deze videoboodschap wordt getoond voordat de stream van de desbetreffende radiozender wordt gestart. De video pre-roll wordt altijd ondersteund door een co-ad. Deze heeft een vaste plek onder de playlist en verschijnt zodra de video is afgelopen en verdwenen. Een click op de video of co-ad leidt tot een bezoek aan de website of actiepagina van de adverteerder.

Favoriete muziek direct kopen Luisteraars kunnen hun favoriete nummer via de diverse social media-platforms als Twitter, Facebook en Hyves direct aan vrienden kenbaar maken. Daarnaast kunnen de door de stations gedraaide muziektitels direct besteld worden via iTunes en bol.com.

Url van adverteerders standaard in de players

http://www.skyradio.nl/player

In de players worden sinds mei tijdens de reguliere commercialblokken ook de URL’s van adverteerders geplaatst. Op het moment dat Luisteraars kunnen hun favoriete nummers kenbaar een commercial wordt uitgezonden toont de player de naam van de adverteerder. Door hierop te klikken wordt de luisteraar direct maken en meteen kopen doorgestuurd naar de website van de adverteerder. De Sky Radio Group biedt als eerste radio-exploitant deze service standaard aan. Als upgrade kunnen adverteerders ook hun campagnebeeld of logo in de player plaatsen. In plaats van het logo van Sky Radio komt het logo van Tele2 in beeld, zie hiernaast het voorbeeld van Tele2.

Co ad

http://www.skyradio.nl/player

URL-upgrade: standaard url wordt logo De playlist

Dennis Landman, Sales Directeur Sky Radio Group: “Het is sterk om te zien dat wij als de Sky Radio Group de websitelink als eerste standaard aan onze adverteerders kunnen aanbieden. Hiermee worden radiocommercials voor het eerst interactief en kunnen luisteraars direct online overgaan tot actie bij die adverteerder.”

4

Media evenementen

KALENDER Oktober • 13 en 14 oktober Social Media School: 18 workshops over marketing met social media Seats2meet, Utrecht CS • 21 oktober MWG Algemene Ledenvergadering voor locatie zie mwg.nl

November • 2 november MWG Onderzoeksbijeenkomst voor locatie zie mwg.nl • 9 november Gratis workshop E-mail Marketing Qamel, Nieuwegein • 11 november Congres De Wereld van Communicatie – The Case: Burning Ice ‘t Spant, Bussum • 16 november MWG dinsdagmiddagbijeenkomst voor locatie zie mwg.nl • 23 en 24 november Marketing & Information Event (MIE) World Forum, Den Haag

December • 9 december Gratis workshop E-mail Marketing Qamel, Nieuwegein • 14 december MWG dinsdagmiddag bijeenkomst voor locatie zie mwg.nl

Radio in het buitenland Goud blijft een succesnummer op radio Dat goud zeldzaam is, weet iedereen. Dat het daardoor gewild en waardevol is, weet ook iedereen. Reden voor Sky Radio om afgelopen zomer 1 kilo puur goud weg te geven ter waarde van ongeveer € 30.000,-. Luisteren voor het codewoord was bijna het enige wat je hoefde te doen om te winnen. Succes gegarandeerd. Tijdens de research voor de actie kwamen natuurlijk de herinneringen aan het Avro tv-programma ‘Goldrush’ naar boven. Maar dieper gravend kwamen we uit in 1976. Op radiostation WPGC in Washington werden toen zesmaal per dag twee codes omgeroepen. De luisteraar die als eerste de totale combinatie in de goede volgorde doorbelde aan de studio, werd 1 kilo puur goud rijker. In die tijd was dat één van de grootste radioprijzen ooit.

Eerste goud-actie op radio in 1961 Waarschijnlijk de meest succesvolle radio-actie rondom goud werd in 1961 al georganiseerd door radiozender KELO uit South Dakota. In een afgezet terrein van 200 x 300 meter werden daar in totaal 1439 capsules begraven. Eén met daarin $ 10.000,-! De rest met andere prijzen: in totaal $ 35.000,- cash. Maar liefst 150.000 mensen kwamen langs om te kijken en mee te graven. Zo’n mensenmassa is sindsdien door een radiozender of actie nooit meer op de been gebracht. Dat de volgende actie rondom goud op Sky Radio een nog groter succes gaat worden, staat in ieder geval al vast. Misschien moeten we alvast op zoek naar een geschikt braakliggend terrein…

Radio voor dummies GEMIDDELDE LUISTERDICHTHEID Het percentage personen (uit de gehele populatie of doelgroep) dat gemiddeld per kwartier in een bepaald tijdvak naar een zender luistert. Voor meer radiotermen en uitleg: kijk op www.rab.fm

5

Radionieuwtjes Afgelopen kwartaal in

het nieuws

Radio groeit met ruim

500 adverteerders

7 juli 2010

Telefooncentrale Radio Veronica plat door actie WK-finalekaarten 27 juli 2010

Sky Radio-luisteraar Dion Meulink uit ‘s-Gravenzande wint 1 kilo puur goud

Na tweederde van dit jaar staat de radioadverteerdermeter op 1209 verschillende adverteerders. Hiermee doorbreekt radio een lichtdalende trend over de eerste acht maanden van voorgaande jaren. Daarnaast zijn er 528 adverteerders die in dezelfde periode vorig jaar niet op radio te horen waren geweest, maar in 2010 radio wel in hun marketingmix hebben opgenomen. Een fantastische ontwikkeling! Hieruit blijkt nogmaals dat radio een succesvol medium is. Ben jij al bekend met de kracht van radio?!

Stijging radioadverteerders Eerste acht maanden 2010 1.400

30 juli 2010

Sky Radio Beachconcerten met Alain Clark, Waylon, Caro Emerald, Nick & Simon en Nikki, Lisa Lois en Jaap 6 augustus 2010

‘Klassiek voor Kids’ voortaan elk weekend op Classic FM 11 augustus 2010

Ferry Maat kondigt aan te stoppen met ‘Maat in de Middag’ 30 augustus 2010

Alain Clark verrast Linde en Remko uit Amsterdam met Sky Radio Droombruiloft 1 september 2010

Nieuw online radiostation voor Radio Veronica: Veronica Rock Radio!

6

1.200

1.209

1.171

1.157

1.142

2007

2008

2009

1.000 800 600 400 200 0

[Bron: Nielsen Media 2010]

Cijfer van het kwartaal

10.000 Zo vaak is de ‘Zomerhit Top 101’ Podcast van Sky Radio in juni gedownload! [Bron: SRG Streamingplatform]

2010

PUBLICATIEDAGEN CLO LUISTERCIJFERS • Donderdag 21 oktober (aug-sep ‘10) • Donderdag 25 november (sep-okt ’10) • Dinsdag 21 december (okt-nov ’10)

Uit de oude doos In het item ‘Uit de oude doos’ blikken we terug op leuke, bijzondere en interessante quotes, unieke gebeurtenissen, ondervindingen en nieuws uit elf jaargangen van het radiomagazine Update. Dit keer hebben we een aantal quotes over radio op een rijtje gezet.

“Via radio kunnen we superscherpe aanbiedingen communiceren” [Bron: RAB CLO/Intomart GfK]

Monique Gerner, Catalogue & Communication van Wehkamp – Update van oktober 2006

“Radio is een mooi medium en resultaatgericht: Je kunt in een korte tijd veel mensen bereiken”

Wist je dat Wist je dat radio een perfect medium is voor parfummerken? Kijk op pagina 34 wat radio voor parfummerken kan betekenen. Ditmaal wordt de stelling ‘Radio is niets voor een lekker luchtje’ onder de loep genomen.

Dé nieuwsbrief

Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group? Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update.

Anita de Blanken, senior RTV-planner, ZenithOptimedia – Update oktober 2007

“De kracht van radio zit hem voor adverteerders in de toegevoegde waarde bij een breder ingezette campagne” Gijs van Beek, senior RTV-planner, Mediaedge:cia – Update augustus 2007

“Radio is met een goede commercial visueler dan je denkt” Nienke van Houten, senior radioplanner, Universal Media – Update januari 2008

“Radio is door de mogelijkheden van nonspot en internet een medium met enorme crossmediale kansen” Gun Nieuwenhuis, strateeg en oprichter Mediaexplain, Update februari 2008

“Radio is een cruciaal middel om te bouwen aan onze naamsbekendheid en om onze doelgroep direct te bereiken” Alice van Hal, Communicatie Adviseur & Ron Adams, Brandmanager van Allsecur – Update december 2009

7

In Beeld Vrijdag 3 september Amsterdamse Bos

Sky Radio Run

DJ Frans van Dun van Skyy Radio

De 8e editie van de Sky Radio Run was weer een groot succes! Bijna 1.000 deelnemers verzamelden zich op vrijdag 3 september op de Kop van de Amsterdamse Bosbaan. Onder het genot van een hapje en een drankje werd na afloop van de run volop gedanst op muziek van Jamento, dj Frans van Dun en Ruben Hein. Voor meer foto’s en filmpjes kijk op Skyradiorun.nl.

Vince ncen n

de Sky lein van tp n e v e Het

Ruben Hei n en

n Radio Ru

zijn band

Amsterdams parcours langs de Het zonovergoten

ing-up

De warm

Run, run, run! Klaar voor de start? Af!

8

Bosbaan

ber win arieke Fa M n e o Wilc Speaker wen eter vrou m o il k 10

nares

nt Bruins winnaar veteranen 10 kilom lome mete eter ter ma te mann an nn nen n

Lekker bijkom en in de Sky Radio Fa tboys

ntafel De prijze

nares 5 kilometer vrouwen

Midden: Linda van Wely, win

ntplein

llige eve

Het geze

De zanger van Jamento maakte het feestje compleet

De ennis Land man en An ne Quinn de Jong win nares 5 kilo meter vrou wen

9

Fotografie: MichelSchnater.nl

Uitgelicht

Programmadirecteur Uunco Cerfontaine:

“Radio Veronica is fit for the future” “Ik vond het een uitdaging om vanuit het niets een nieuw station in de markt te zetten en zeker omdat het om het merk Radio Veronica ging.”

10

“We kunnen nu ook moderne classics draaien van bijvoorbeeld Coldplay en Keane, waarmee we een jonger publiek aanspreken.” De nieuwe najaarsprogrammering van Radio Veronica markeert het begin van een opfrisbeurt van het radiostation. Met meer eigentijdse muziek uit de 2000’s, de nieuwe slogan ‘Alleen Echte Hits’ en (met ingang van januari) een nieuwe stoere audiovormgeving verzekert Radio Veronica zich ervan dat het station perfect blijft aansluiten bij de smaak van de coredoelgroep mannen 25-45 jaar. “Vooral in de doelgroep 25 tot 34 kunnen we best nog wat doorgroeien, zeker met de nieuwe show van Jensen in de ochtend”, zegt programmadirecteur Uunco Cerfontaine. Stapels cd’s op het bureau en een iPhone die voortdurend om aandacht vraagt. Verrassend kun je de attributen in het kantoor van Uunco Cerfontaine, programmadirecteur van Radio Veronica en Sky Radio 101 FM, niet noemen. Wat misschien wél verrassend is: het feit dat Cerfontaine al zeven jaar de programmering van Radio Veronica aanstuurt. “Ik heb inderdaad nog nooit zo lang dezelfde baan gehad”, erkent hij lachend. Maar dat heeft natuurlijk wel een reden. “Toen ik, na bijna vier jaar programmadirecteurschap bij Radio 538, in 2003 werd gevraagd voor de lancering van Radio Veronica hoefde ik niet lang na te denken. Ik vond het een uitdaging om vanuit het niets een nieuw station in de markt te zetten en zeker omdat het om het merk Radio Veronica ging.” In die missie is Cerfontaine zonder meer geslaagd. Radio Veronica wist zich – nota bene met een geclausuleerd pakket – een derde positie te verwerven in de doelgroep 20-49 jaar en mannen van 20 tot 49. Bovendien blijft het weekbereik van de zender onverminderd stijgen. Hoe verklaart hij dat succes? “Toen de Sky Radio Group in 2003 het oldieskavel verkreeg, zei ik meteen: oldies moet je niet neerzetten als nostalgia, dan wordt het ouderwets. We hebben het kavel goed weten in te vullen met tijdloze classics voor een breed publiek, zonder nostalgisch gemekker. Luisteraars leven in het nu en willen op een eigentijdse manier worden benaderd, maar houden wel van tijdloze muziek.”

nieuwe slogan ‘Alleen Echte Hits’, een eigentijdser invulling van het format met meer nadruk op de 90’s en 2000’s en – met ingang van januari 2011 – een nieuwe, stoere audiovormgeving. Van de slogan ‘80’s & 90’s hits’ wordt dus afscheid genomen. “De muziek die we draaien moet volgens de clausule overwegend meer dan vijf jaar oud zijn, en naarmate de tijd vordert schuift de muziek in de tijd natuurlijk mee”, legt Cerfontaine uit. Voor de nieuwe classics van deze eeuw zal een deel van de 80’shits wijken. “Maar een belangrijk deel daarvan, de echte 80’s-classics, blijft gewoon hangen. Elk decennium heeft een aantal classics die tijdloos worden. Wat ‘Bohemian Rhapsody’ van Queen voor de 70’s is, is ‘Pride’ van U2 bijvoorbeeld voor de 80’s. Die hoor je over twintig jaar nog op de radio.” Het muzikale aanbod op Radio Veronica gaat zich evenredig verdelen in drieën en komt uit de 80’s, de 90’s en de eerste helft van het eerste decennium van deze eeuw.

Nieuwe slogan op het lijf geschreven De nieuwe slogan ‘Alleen Echte Hits’ is Radio Veronica en zijn luisteraars op het lijf geschreven, vertelt Cerfontaine. “TNS NIPO heeft deze laten testen bij onze doelgroep. Het bleek dat luisteraars van Radio Veronica de term ‘echte hits’ uitleggen als ‘bewezen hits met eeuwigheidswaarde’. Een hit van nu is namelijk nog geen bewezen hit, dat blijkt pas met de tijd. Maar een hit op Radio Veronica is een kwaliteitsplaat die zichzelf wel bewezen heeft.” Het voordeel van de keuze voor pop- en rockclassics is bovendien dat deze niet zo snel dateren, vindt de programmadirecteur. “Neem een categorie als dance: een hit van vijf jaar geleden klinkt nu al hopeloos gedateerd. Pop- en rockclassics hebben dat niet.” >>

“Ik noem het de seven year’s itch” Eigentijdse ‘nieuwe’ programmering Maar, hoe eigentijds ook, elk product moet regelmatig worden opgepoetst. Zo ook Radio Veronica. “Ik noem het de seven year’s itch”, grapt Cerfontaine. “Net als in een relatie geldt dat ook voor radioformats. Die zorgen toch voor ‘de relatie’ tussen het station en het publiek. In Amerika zeggen ze “stay ahead of the curve”, oftewel: blijf je station regelmatig opfrissen en wacht niet tot het echt nodig is. Ik geloof zelf heel erg in deze theorie.” De opfrisbeurt van de zender verloopt in fasen. Eerst is er de nieuwe, verjongende najaarsprogrammering, met Robert Jensen als nieuwe ochtendjock en Patrick Kicken als opvolger van Ferry Maat in de middag. De nieuwe programmering gaat gepaard met de

DJ Patick Kicken van Radio Veronica

11

“Het helpt natuurlijk dat Jensen BN’er is. Je hebt geen introductie nodig: mensen kennen hem en weten wat ze kunnen verwachten. Hij is een merk.” JENSEN! Het nieuwe ochtendprogramma ‘JENSEN!’, elke maandag tot en met vrijdag van zes tot negen met Robert Jensen en zijn sidekick Jan Paparazzi, speelt een belangrijke rol in de strategie om meer jonge mannelijke luisteraars te bereiken. “Begin-dertigers blijven het hart van onze doelgroep van mannen van 25 tot 45”, begint Cerfontaine, “maar met ‘JENSEN!’ gaan we ook richting de onderkant van die groep. De ochtendmarkt is een drukke radiomarkt, maar met ‘JENSEN!’ bieden we iets echt onderscheidends. Robert is omstreden, anders dan bijvoorbeeld Edwin Evers. Die wordt veertig, zit ruim tien jaar bij Radio 538 en is vriendelijk. Je ziet ook dat hij tegenwoordig steeds beter gaat scoren bij veertigplus-vrouwen. Jensen is brutaler en spreekt meer jonge mannen aan van 20 tot 34. Daarom denk ik dat we – zeker in de ochtend – zullen doorgroeien in die doelgroep.” Het nieuwe ochtendprogramma, dat op 1 augustus werd gelanceerd, kende een vliegende start. “Het helpt natuurlijk dat Jensen BN’er is. Je hebt geen introductie nodig: mensen kennen hem en weten wat ze kunnen verwachten. Hij is een merk.” Over brutaal gesproken: de nieuwe audiovormgeving die met ingang van januari 2011 wordt gelanceerd, klinkt spectaculair. “Een nieuw, stoer pop-rockpakket waarover de dj’s het unaniem eens waren”, zegt Cerfontaine enthousiast. “En dat maak je niet al te vaak mee hoor”, vervolgt hij lachend, “unanimiteit onder dj’s.” Producent van de nieuwe jingles is het Engelse Wise Buddah, dat diverse topstations van de wereld tot zijn klantenkring mag rekenen. Ze wonnen de pitch van drie andere (Nederlandse) producenten. “Er wordt inmiddels hard aan gewerkt, maar een lancering in het najaar was niet haalbaar. Zo moeten voor de teksten Nederlandse zangers worden ingevlogen. Daarom kreeg de huidige audiovormgeving met het oog op de najaarsprogrammering nog een opfrisbeurt met onze nieuwe claim.” >>

12

Outdoor en tv-campagne Jensen Om de consument bewust te maken van de start van Robert Jensen bij Radio Veronica zijn gedurende de hele maand augustus megamasten te zien geweest door het hele land. Verder is er geadverteerd in print, online en op de LED boarding bij Eredivisie wedstrijden. Vanaf half september loopt ook een grootscheepse tv campagne voor het programma.

“De muziek van Radio Veronica: Alleen echte hits”

Coldplay

Bon Jovi

U2

Lenny Kravitz

Guns N’ Roses

“Mijn werk wordt steeds leuker en afwisselender.” Online radio Sinds 1 september heeft Radio Veronica ook twee nieuwe online radiostations: Veronica Rock Radio, dat zich qua leeftijd richt op mannen aan de bovenkant van de doelgroep van de FM-zender, en HitRadio Veronica (een voortzetting van het voormalige TMF Hit Radio), dat zich richt op 10- tot 25jarigen, dus iets beneden de doelgroep. “Op die manier kunnen luisteraars al op jonge leeftijd kennis blijven maken met het radiomerk Veronica”, legt Cerfontaine uit. De online stations bieden adverteerders een mooie, afgebakende doelgroep. “Het mooie van online radio is dat het nog specifieker getarget is. Luisteraars van Veronica Rock Radio bijvoorbeeld zijn met name mannen in de leeftijd van 35 tot 54 jaar. Zo specifiek kun je op FM niet worden. En met HitRadio Veronica hebben we weer een veel specifieker bereik dan bijvoorbeeld Slam!FM, dat op FM toch breder moet programmeren en ook 20- tot 34-jarigen wil bereiken. Natuurlijk: online is je bereik kleiner dan met FM, maar de kosten zijn lager en je weet ook precies wie je bereikt.”

Terugkomend op de seven year’s itch, die Cerfontaine ter sprake bracht: heeft hij daar zelf eigenlijk geen last van? “O, nee”, zegt hij gedecideerd. “Mijn werk wordt steeds leuker en afwisselender. Er komen veel interessante ontwikkelingen op ons af. Neem alleen al digitale radio. Er komt alleen maar meer radio bij de komende jaren. En omdat ik sinds 2006 ook programmadirecteur ben van Sky Radio 101 FM heb ik te maken met twee verschillende radiostations die elk een totaal andere doelgroep hebben – over afwisseling gesproken!”

Met de update van het merk Radio Veronica staat Cerfontaine weer voor een nieuw onderdeel van een permanente uitdaging. En dat terwijl het station sinds 2003 blijft groeien. “Radio is echt slow business: radioluisteraars zijn trouw en stappen niet zo gauw over. Zoiets heeft tijd nodig. Gelukkig groeit ons bereik gestaag door en zien we er nog steeds nieuwe luisteraars bij komen.” De opfrisbeurt zal daar alleen maar extra toe bijdragen, verwacht de programmadirecteur. “We gaan ons marktaandeel vergroten”, zegt hij vastbesloten. “Radio Veronica is fit for the future.” Q

“Het mooie van online radio is dat het nog specifieker getarget is.” Boodschappers tot 54 jaar Nederlandse adverteerders zijn nogal star in hun definiëring van de doelgroep boodschappers, waaronder alleen 20- tot 49-jarigen worden gerekend. Dat zegt Uunco Cerfontaine, programmadirecteur van Radio Veronica en Sky Radio 101 FM. “Men vindt de bovenkant nog steeds weinig interessant, terwijl deze dat commercieel gezien juist wel steeds meer is. Dat zijn niet dezelfde vijftigers als dertig jaar geleden, toen deze doelgroep ook al werd gehanteerd. Adverteerders in de Verenigde Staten hebben de boodschappersdoelgroep wel al naar boven bijgesteld, naar de leeftijd van 54 jaar. Ik begrijp eerlijk gezegd niet waarom de Nederlandse adverteerders daarin nog zo star zijn, want dat zorgt toch indirect voor een verschraling van het radioaanbod voor de consumenten.”

13

In de Spot “Het helpt natuurlijk dat Jensen BN’er is. Je hebt geen introductie nodig: mensen kennen hem en weten wat ze kunnen verwachten. Hij is een merk.”

Het nieuwe ochtendprogramma ‘JENSEN!’, elke maandag tot en met vrijdag van zes tot negen met Robert Jensen en zijn sidekick Jan Paparazzi, speelt een belangrijke rol in de strategie om meer jonge mannelijke luisteraars te bereiken. “Begin-dertigers blijven het hart van onze doelgroep van mannen van 25 tot 45”, begint Cerfontaine, “maar met ‘JENSEN!’ gaan we ook richting de onderkant van die groep. De ochtendmarkt is een drukke radiomarkt, maar met ‘JENSEN!’ bieden we iets echt onderscheidends. Robert is omstreden, anders dan bijvoorbeeld Edwin Evers. Die wordt veertig, zit ruim tien jaar bij Radio 538 en is vriendelijk. Je ziet ook dat hij tegenwoordig steeds beter gaat scoren bij veertigplus-vrouwen. Jensen is brutaler en spreekt meer jonge mannen aan van 20 tot 34. Daarom denk ik dat we – zeker in de ochtend – zullen doorgroeien in die doelgroep.” Het nieuwe ochtendprogramma, dat op 1 augustus werd gelanceerd, kende een vliegende start. “Het helpt natuurlijk dat Jensen BN’er is. Je hebt geen introductie nodig: mensen kennen hem en weten wat ze kunnen verwachten. Hij is een merk.” Over brutaal gesproken: de nieuwe audiovormgeving die met ingang van januari 2011 wordt gelanceerd, klinkt spectaculair. “Een nieuw, stoer pop-rockpakket waarover de dj’s het unaniem eens waren”, zegt Cerfontaine enthousiast. “En dat maak je niet al te vaak mee hoor”, verVan waar Jurofoon sinds 1999dj’s.” advolgtalle hijmedia lachend, “unanimiteit onder verteerde, verreweg hetisbeste. Producentscoort van deradio nieuwe jingles het Na een radiocampagne het aantal Engelse Wise Buddah,schiet dat diverse topstatelefoontjes het juridisch adviesbureau tions van denaar wereld tot zijn klantenkring omhoog. Ook dit is dan de ookpitch flinkvan ingezet mag rekenen. Zejaar wonnen op onder meer via eenproducenten. campagne op drieradio, andere (Nederlandse) Radio Veronica. “De prognoses er niet “Er wordt inmiddels hard aanliegen gewerkt, om”, Adriaans. maarzegt eendirecteur lanceringKoert in het najaar “Voor was 2010 verwachten een toename twinniet haalbaar. Zowe moeten voor devan teksten tig procent – van 42.000 naar 50.000 calls.” Nederlandse zangers worden ingevlogen. Daarom kreeg de huidige audiovormge“Hé die uitbouw van jou heeft vingbuurman, met het oog op de najaarsprogrammijn huisnog flink beschadigd”, klinkt opgemering een opfrisbeurt methet onze fokt. Iemand aan>> de voordeur? Nee, een ranieuwe claim.”

Outdoor en tv-campagne Jensen Om de consument bewust te maken van de start van Robert Jensen bij Radio Veronica zijn gedurende de hele maand augustus megamasten te zien geweest door het hele land. Verder is er geadverteerd in print, online en op de LED boarding bij Eredivisie wedstrijden. Vanaf half september loopt ook een grootscheepse tv campagne voor het programma.

Belpieken dankzij

radiocampagnes

“Hé buurman, die uitbouw van jou heeft mijn huis flink beschadigd”

14 12

diospot van Jurofoon die wel heel realistisch uit de speakers komt. “En dat is ook precies de bedoeling”, zegt directeur Koert Adriaans. “We zijn een laagdrempelig juridisch adviesbureau. Wat we dus per se níet willen, is een zwaar aangezette, zakelijke spot met: ‘Heeft u juridisch advies nodig?’ Daarom werken we in de spot met praktijkvoorbeelden en maken we gebruik van niet-alledaagse stemmen. Zo val je ook op in het reclameblok. Het is belangrijk dat de klant zich herkent en dat hij weet dat we hem direct kunnen helpen. Want dat directe is de kracht van de telefoon.”

En dat werkt. Van alle media die Jurofoon sinds de oprichting in 1999 heeft ingezet, is radio het meest effectief. “Radio is voor ons het perfecte medium”, zegt Adriaans. “Je hebt een groot bereik tegen relatief lagen kosten. Hart van onze doelgroep is de categorie 25 tot 45 jaar – mensen met een eerste baan of huis, of met verhuisplannen, krijgen nu eenmaal veel te maken met juridische onderwerpen. En die doelgroep luistert veel naar de radio.” Een ander bewezen effectief kanaal voor Jurofoon is free publicity. “We schrijven regelmatig artikelen voor diverse bladen en dat heeft resultaat.” >>

Fotografie: Jasper Post

JENSEN!

Het hele jaar door op radio Jurofoon zet radio in als responsmedium. “Naamsbekendheid komt op de tweede plaats”, aldus Adriaans. Analyses van Jurofoon wijzen al jaren uit dat radiocampagnes meteen belpieken veroorzaken. Al is er sinds internet wel een verschil. “De belpiek komt nu wat gespreider. Vroeger belde men direct na een spot, nu kijken mensen eerst nog even op onze site voordat ze bellen. Maar die spreiding is alleen maar gunstig voor ons en de klant, want zo voorkom je wachttijden.” Het bedrijf heeft ervaren dat het bijna het hele jaar aanwezig moet zijn op radio. Vandaar dat vorig jaar de campagnes van Jurofoon te horen waren van januari tot en met juni en van september tot en met november – vrijwel het hele jaar dus, met uitzondering van de zomervakantie en de decembermaand. Ook de eerste helft van dit jaar was Jurofoon prominent aanwezig. De spots waren te horen op Radio Veronica, de ORN-zenders, 100 % NL en Q-music. Ook voor 2010 zien de prognoses er fraai uit.

“We verwachten een groei van twintig procent: van 42.000 naar 50.000 binnenkomende telefoontjes”, aldus een enthousiaste Koert

Adriaans. Radio is voor het grootste deel verantwoordelijk voor die groei, zegt hij. “Maar wat ook meespeelt, is dat mensen steeds mondiger worden en dat telefonisch advies steeds meer geaccepteerd is.”

Vreemde vragen De vragen die de juristen van Jurofoon krijgen, gaan vaak over arbeidsrecht, familierecht, consumentenrecht en huur- en woonzaken. En natuurlijk, daar zitten ook wel eens gekke en vreemde vragen tussen. “Een van onze juristen kreeg bijvoorbeeld een bezorgde moeder aan de telefoon met een vraag over de omgangsregeling. Ze wilde weten of het wettelijk verplicht is om je kinderen schone kleren mee te geven als ze in het weekend naar hun vader gaan.” Die aanvankelijk gekke vraag bleek echter een serieuze ondertoon te hebben, achterhaalde de jurist na doorvragen. “Het bleek dat de vader de kleren altijd smerig of verscheurd mee terug gaf. Tja, dan vergaat je het lachen wel natuurlijk.” Q

Koert Adriaans, directeur van Jurofoon

Over Jurofoon Het in 1999 opgerichte Jurofoon is een laagdrempelig juridisch adviesbureau dat mensen elke maandag tot en met vrijdag van acht tot acht direct hulp biedt. Omdat wordt gewerkt op afstand, zijn de juridische adviezen van Jurofoon relatief goedkoop. Bij het in Maastricht gevestigde bedrijf werken zo’n vijftig medewerkers, onder wie ongeveer veertig juristen. Het verdienmodel is gebaseerd op het aantal betaalde telefoontjes naar het callcenter. Maar Jurofoon verstrekt niet alleen juridisch advies via de telefoon. De juristen starten desgewenst voor klanten ook een juridische procedure op, schrijven brieven en vertegenwoordigen ze in de rechtbank. Dit tegen gunstiger tarieven dan de meeste advocatenkantoren. Mochten klanten een advocaat nodig hebben dan heeft JuroFoon een netwerk van 500 advocaten door heel het land. Leden van Jurofoon krijgen korting bij deze advocaten.

15

Highlights

Nick & Simon Jaap

Alain Clark

heveningen club Doen! in Sc nd ra St n va s rra Het heerlijke te

. . . n e s e j p a h , s l i a t k c o c , d n a Zee, str certen! Caro Emerald

n o c h c a e B o Sky Radi

n Lekker lounge

o Fatboys in de Sky Radi

omises’ ar ‘Promises, Pr

Lisa Loïs met ha

prijswinnaars De Sky Radio-

Waylon

16

Nikki

Alain Clark verrast Linde en Remko uit Amsterdam met

Sky Radio Droombruiloft Op maandag 30 augustus maakte Sky Radio het winnende koppel van de Sky Radio Droombruiloft bekend. Samen met Alain Clark en ‘SBS Shownieuws’ overviel Sky Radio het gelukkige paar met het fantastische nieuws: “Jullie gaan trouwen op 10-10-‘10 en Sky Radio betaalt!”. Linde Visser (33) en Remko Gritters (33) trouwen op 10-10-’10 op Slot Zeist, met als speciale gast Alain Clark. In totaal deden ruim 1.500 koppels mee aan de Sky Radio Droombruiloft, een recordaantal deelnemers. De Sky Radio Droombruiloft wordt mede mogelijk gemaakt door relatiebemiddelingsbureau Mens en Relatie.

Tweede editie

‘Christmas Tree For Charity’ Sky Radio 101 FM is tijdens de kerstperiode ‘The Christmas station’ en wat past er nu beter bij het kerststation dan een mooie kerstgedachte? Deze mooie kerstgedachte werd door Sky Radio vertaald naar ‘Christmas Tree For Charity’. Tijdens ‘Christmas Tree For Charity’ tuigen diverse Bekende Nederlanders in teams een kerstboom op voor een goed doel waarvan zij ambassadeur zijn. Een deskundige jury bepaalt uiteindelijk wie de winnaar is van deze spannende strijd. Vorig

Christmas Tree for Charity editie 2009

jaar wonnen mentalisten Rob en Emiel (bekend van het programma ‘De nieuwe Uri Gelller’) een mooi bedrag voor hun goede doel: Doe een wens. John en Vivian Ewbank behaalden de tweede plaats voor de stichting Stop Kindermisbruik. Dutchypuppy, de stichting van Bridget Maasland, wist de derde plaats te behalen. In totaal deden twintig teams van BN’ers mee aan ‘Christmas Tree For Charity’.

Voor meer informatie en deelname, bel Jolanda van Duyvenbode: 035-6991050 of mail naar [email protected].

Sky Radio The Christmas station

Sky Radio 101 FM staat al jaren bekend als het kerststation van Nederland. Ook dit jaar wordt Sky Radio weer omgetoverd tot ‘The Christmas station’. Jaarlijks trekt ‘The Christmas station’ zo’n 3,5 miljoen verschillende luisteraars per week. De programmering van Sky Radio is tijdens de kerstdagen extra feestelijk, met als hoogtepunt de uitzending van ‘Christmas Top 50’ op vrijdag 17 december. De online spin-off ‘The Christmas station’ met 24 uur per dag de beste en mooiste kersthits heeft ieder jaar ook weer veel luisteraars. In juni ontving de programma-afdeling van Sky Radio alweer de eerste verzoeken voor het starten met het online kerststation (1 oktober – 31 december). Vorig jaar hebben in totaal 400.000 unieke luisteraars naar de online stream van ‘The Christmas station’ geluisterd. Dat Sky Radio en kerst een goede match is, blijkt wel uit deze successen. Ook dit jaar brengt Sky heel Nederland in de kerstsfeer met de beste muziek en de leukste acties.

17

Highlights Radio Veronica volop aanwezig bij DTM en Bavaria City Racing DTM

Radio Veronica was ook dit jaar weer mediapartner van de DTM en aanwezig op de DTM races op Circuitpark Zandvoort. Ooit gold Zandvoort in de DTM als een Audi-circuit, maar vorig jaar gaf Oliver Jarvis door een rijfoutje de overwinning voor het Beierse merk uit handen en dit jaar was het Timo Scheider die door een volledig verprutste start alle kansen op de overwinning verspeelde. Zo zegevierde Gary Paffett voor het tweede jaar op rij in de Nederlandse DTM ronde. De Radio Veronica Truck verzorgde de muziek en deelde uiteraard weer T-shirts uit aan de aanwezigen.

Bavaria City Racing

Op zondag 22 augustus genoten jong en oud van diverse demonstraties van auto’s, trucks en motoren tijdens de zesde editie van Bavaria City Racing. Van heinde en verre kwamen circa 550.000 autoliefhebbers naar Rotterdam waar de Russische Formule 1-coureur Petrov de show stal met een spectaculaire demonstratie op het natte asfalt. Radio Veronica was mediapartner van dit sensationele evenement en gaf VIP arrangementen weg, verzorgde de muziek en een luisteraar van Radio Veronica kon zelf een rondje meerijden over het parcours in de auto van Tom Coronel.

DTM

Bavaria City Racing

Bavaria City Racing

18

Radio Veronica en Ajax

officieel partners Sinds vorig seizoen is Radio Veronica mediapartner van Ajax. Deze samenwerking is tijdens de thuiswedstrijd van Ajax tegen Willem II op 11 september officieel ondertekend. Op het heilige gras van de Amsterdam ArenA hebben commercieel directeur van Ajax Henri van der Aat en directeur van de Sky Radio Group Ab Trik het contract ondertekend.

Ab Trik, Ceo Sky Radio Group: “Ajax is een schitterende club die veel overeenkomsten met Radio Veronica vertoont. Beide hebben een prachtige historie en hebben een team van ervaren sterspelers, zoals bij ons Robert Jensen, Rob van Someren en Erik de Zwart. Ajax en Radio Veronica hebben de toekomst en zijn beide kampioenen. Daarom wil Radio Veronica graag verbonden zijn aan Ajax. Radio Veronica is hét mannenstation van Nederland en het hele jaar door de radiozender voor alle voetballiefhebbers. Het station is reeds Official Supplier van de Eredivisie en mag zich nu ook met trots mediapartner van Ajax noemen. Het hele jaar door zullen bij Radio Veronica exclusieve VIP-arrangementen te winnen zijn voor alle wedstrijden van Ajax. Daarnaast zal bij alle thuiswedstrijden van Ajax de muziek worden verzorgd door de dj’s van Radio Veronica. Wij zijn trots op deze samenwerking en verheugen ons op een mooi voetbalseizoen.”

V.l.n.r. Ab Trik, Henri van der Aat en DJ Rick van Velthuysen

Radio Veronica gaf Eredivisie seizoenkaarten en wedstrijdshirts weg Ook dit seizoen is Radio Veronica wederom partner van de Eredivsie en zullen diverse acties plaatsvinden met alle voetbalg p met de clubs. De start van het Eredivisie seizoen werd afgetrapt nnjaarlijkse seizoenkaartenn actie. Luisteraars konden Actie twee seizoenkaarten te winnen van hun favoriete club, en dat alleen maar door een sms te sturen. De blije winnaars zijn in-middels allemaal al naarr het stadion geweest. Half september werden gesigneerde shirts van de hele selectie weggegeven, een waar collectors item voor veel fans en dat bleek uit de vele duizenden sms’jes. Vrijdag 6 augustus gaat de compe

Win seizoenkaarten van jouw favoriete Eredivisieclub

De lijst der lijsten

komt weer in december! Vanaf 12 december is het zover, dan is de Top 1000 Allertijden weer te horen op Radio Veronica. Luisteraars kunnen ook dit jaar weer b bepalen hoe de Top 1000 Allertijden samengesteld gaat worden d door in november te stemmen op hun favoriete nummers. Zal Guns N N’Roses met November Rain dit jaar weer op de eerste plaats eindig gen of zullen de nummer 2 en 3 van vorig jaar, U2 en Coldplay een g gooi gaan doen naar de eerste plaats? V Vanaf 25 oktober zal Radio Veronica al in het teken staan van de Top 11000 Allertijden en zal de Celebrity kick off plaatsvinden, BN’ers die llaten weten welke nummers zij het liefst in de lijst terug willen zien.

titie weer van start! Radio Veroni ca is official supplier van de Eredivisie en geeft als eerste en enige seizoe nkaarten weg. Luister van 2 t/m 6 augustus om twee seizoenkaarten te winnen voor jouw club.

19

Highlights Classic FM mediapartner

Night of the Proms Classic FM goes Pop

Vorig jaar vierde Night of the Proms haar 20-jarig jubileum met een reeks spetterende optredens van onder anderen Roxette, Sharon den Adel (Within Temptation) en de Katona Twins. De 20e editie van Night of the Proms belooft al even spectaculair te worden: dit jaar is op het podium namelijk een hoofdrol weggelegd voor niemand minder dan popkoning Boy George en diva Grace Jones. Verder bestaat de line-up uit John Fogerty (Creedence Clearwater Revival), Barry Hay (Golden

Earring), meesterviolist Charlie Siem, het koor Fine Fleur en orkest Il Novecento. Ook dit jaar is Classic FM weer trotse mediapartner van dit muzikale spektakel. Van 13 t/m 20 november 2010 staan Ahoy en het GelreDome weer garant voor een reeks spetterende concerten! Night of the Proms verlegt voor de 20e keer, met de unieke mix van bekende klassieke melodieën en pop-evergreens, de muziekgrenzen.

Op 26 november 2010 ontmoeten klassiek en pop elkaar op Classic FM. Voor één dag verandert Classic FM (gedeeltelijk) in een popzender. Veel Top 40-artiesten hebben zich laten inspireren door de meesters van vroeger. Bekend voorbeeld is Sting. Zijn ‘Russians’  is rechtstreeks ontleend aan Prokofjev en zijn nieuwe album Symphonicities bevat klassieke arrangementen van zijn pophits. Ook artiesten als Queen, The Beatles, Phil Collins en vele anderen hebben een link met klassieke muziek. Dus 26 november: Classic FM goes Pop!

De Klassieke Top 1000 Aller Tijden

De lijst der lijsten! Ieder jaar van 26 december tot en met 1 januari staat Classic FM in het teken van de Klassieke Top 1000 Aller Tijden. De Boléro van Ravel, de Vier Jaargetijden van Vivaldi en natuurlijk de hoogte-

20

punten uit het werk van Bach, Beethoven en Mozart zorgen tijdens de laatste week van het jaar voor een feest der herkenning. De lijst wordt samengesteld door de luisteraars die in de weken voorafgaand aan de uitzending kunnen stemmen op hun favoriete muziek. De Klassieke Top 1000 Aller Tijden staat altijd garant voor de periode met de hoogste luistercijfers van het jaar. Het programma is exclusief te sponsoren – voor meer informatie bel je Classic FM accountmanager: 035-6991050.

Phil Collins

Sponsor nu Veronica Rock Radio: Het enige online station dat echt rockt!

Veronica Rock Radio De beste Rockhits Aller Tijden!

Gegarandeerd 24 uur per dag non-stop Rock op Veronica Rock Radio met onder andere Nirvana, Queen, The Police, Led Zeppelin en The Red Hot Chili Peppers. Niet voor sissy’s, lekker gitaren! Voor adverteerders een uitgelezen kans om deze betrokken doelgroep te bereiken. Bel nu Michiel Schot voor een aantrekkelijk voorstel: 035-6991050 of mail naar [email protected]

De Platenkast van... Hoeveel meters muziek heb jij? Ik heb gekozen voor een Bang & Olufsen BeoSound 5, een soort muziekserver waar ik kan sorteren op album, artiest, hoes en track. Prachtig speelgoed en met ruim 1000 cd’s erin wordt zelfs mijn B&O dealer Roest jaloers! De jukebox van 2010!

Wie:

Roeland Kimman

Bedrijf:

NVM Makelaars

Functie:

Communicatie, Media en woordvoering

Leeftijd:

51

Favoriete artiest? Afwisseling doet wonderen, maar over de jaren heen blijft ’t Supertramp. Als tiener kocht ik de plaat en ging ik met m’n rug op de grond liggen luisteren. Luisterend naar de muziek en dan het tekstboekje uit mijn hoofd leren. Dat doe ik nu nog; heerlijk ontspannend.

Wat is jouw genre? Pop!

Jouw album top 3: 1. Madonna – ‘Ray of Light’ Het nummer ‘Frozen’ is echt een topper! 2. Supertramp – ‘Crisis? What Crisis?’ Het nummer ‘A Soapbox Opera’. Die vioolpartij op de achtergrond is heerlijk. 3. Peter Fox – ‘Haus Am See’ (zeker nu ik bij de Nederlandse Vereniging van Makelaars werk). Waanzinnig eigentijdse melodie met een refrein dat iedereen nastreeft.

Welke album heb jij grijsgedraaid? Onlangs een remix van ‘Insomnia’ van Faithless. Dat knalt pas echt je luidsprekers uit.

Ultieme lovesong? ‘Je t’aime Moi Non Plus’. Als eerste single gekocht. Beste investering ooit! Ik vraag me nog steeds af of ik uitgenodigd werd op al die feestjes om mezelf of om het plaatje dat ik had.

Jouw dansplaat? Boney M – ‘Daddy Cool’. Mijn vader was er ook altijd al gek op en danste er nog gekker op. Ik doe net zo gek op Les Poppys – ‘Non, Non, Rien N’a Changé’. Maar echt dansen doe je natuurlijk op Donna Summer.

Favoriet luistermoment? ’s Avonds laat in de auto. Dan is absoluut Sky Radio favoriet en natuurlijk ook thuis.

Mooiste herinnering aan een plaat? ‘Alderliefste’ met Ramses Shaffy en Liesbeth List. ‘Laat me/ Vivre’ gekocht op het station toen mijn beste vriend Marco mij kwam halen voor de ‘50 jaar Citroen DS tour’ naar Parijs. Het was het enige cd’tje dat wij hadden en zijn radio deed het niet. Echt een heel weekend dag en nacht gedraaid.

Fotografie: Jasper Post

Welke plaat was voor jou een miskoop?

22

Nooit een echte miskoop gedaan, maar er staan genoeg cd’s in de kast die eigenlijk naar de rommelmarkt moeten!

Een plaat die niemand van mij verwacht is… Celine Dion – ‘On Ne Change Pas’. Onwijs hoog gezongen, versnellend, opbouwend en warm.

Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn?’

Paul de Leeuw: brutaal, hartverwarmend, zichzelf, en best goede songs. Maar wel als hetero en een pondje lichter.

Sponsoragenda

Bel je accountmanager voor de sponsormogelijkheden: 035 699 1050

Christmas Top 50 • Sky Radio verandert vanaf 6 december in ‘The Christmas station’ • Luisteraars stemmen op hun favoriete kerstnummer voor de ‘Christmas Top 50’. • Gecombineerd sponsorpakket • Exclusief partner van het online themakanaal ‘The Christmas station’ (totaal 400.000 luisteraars) • Zowel on-air als online volop aanwezig

Valentijn Top 101 14 februari 2011 • Een uniek programma-item binnen een romantisch umfeld • Luisteraars stemmen via Skyradio.nl op hun favoriete lovesongs • Uitzending op 14 februari • Sponsoring spin-off station ‘Sky Radio Love Songs’ ook mogelijk

Veronica’s Top 1000 Allertijden • ‘De lijst der lijsten’ wordt uitgezonden in december • Een boost aan exposure zowel on-air als online • Ideaal voor ‘december-adverteerders’ • Sponsoring online spin-off station ook mogelijk

Klassieke Top 1000 Aller Tijden • Vanaf tweede kerstdag tot en met nieuwjaarsdag ‘De Klassieke Top 1000 Aller Tijden’ • Een week lang een feest der herkenning • Exclusieve sponsoring tussen de beste klassieke muziek aller tijden

23

Versus Naam

Ruud de Langen

Functie

CEO Nederland

Bedrijf

Mindshare

Over mij Wat wilde je vroeger worden?

Wat verwacht je van het vierde kwartaal? Op basis van voorzichtige economische groei verder aantrekkende mediabestedingen.

Piloot.

Dat weet niemand van mij... Ik ben Nederlands Kampioen Linedancen.

Luistert het allerliefst naar? Ronkende stampende jaren ‘80 disco op 12 inch.

Hoe klinkt jouw ideale radiostation? Een combinatie van ronkende stampende jaren ‘80 disco met hippe muziek van nu.

Hoe omschrijven je collega’s jou? Ben ik ook best benieuwd naar.

Over radio Meest recente radiocampagne? ‘Verleng je zomer’ (actie Dove, Rexona en Axe mannendeo’s)

Wie zou er op radio moeten adverteren die dat nog niet doet? Eerst de SRV man opgraven in verband met de vergrijzing. En dan die radiocommercial weer terug. “Leve de man van de SRV, van je hiep hiep hiep hoeree!”

Beste radiocommercial van dit moment? De ‘euro’-commercial van de ‘Verleng je zomer’-campagne

Over mijn vak Wie is jouw voorbeeld in het mediavak? Niet iemand speciaal, wel veel opgestoken van types als Paul Turken en Giep Franzen toen ik werkzaam was bij FHV/BBDO.

Beste mediastrategie van 2010? Tot nu toe het Bavariajurkje. Een mooie combinatie van inzet van betaalde en eigen kanalen die veel rumoer creëerde. Daarmee werd Heineken afgetroefd. Het partnership dat wij zelf met Nickelodeon hebben voor Ola IJstijd boekt ook ongelooflijke resultaten. 700.000 (!) droomijsjes werden online gecreëerd door kinderen.

Noem drie voorwaarden voor een succesvolle campagne 1. Een loeisterk idee met bijpassende executie 2. Een doordachte middelenstrategie in de volle breedte 3. Budget is wel handig

Wat is de kracht van Mindshare? Vanuit een focus op de consument ontwikkelen wij strategieën in de volle breedte. Dus in betaalde en eigen middelen. Daarbinnen werken we aan creatieve oplossingen via ons Ideas You Love To Share© proces. Verder het netwerk. De tools. De mensen. De energie. De ideeën. En dat ondersteund door een krachtig GroupM.

24

Radio do’s and don’ts? Hangt af van het product/dienst, de doelstelling, de doelgroep etcetera. Dus bellen maar met Mindshare. Of contact ons via Twitter, Facebook of mail. Aanbellen mag ook.

Hoe ziet het radiolandschap er over tien jaar uit? Door de snelle ontwikkeling van distributiemogelijkheden door digitalisering zou radio dan via veel meer kanalen en via veel meer doelgroepgerichte stations te beluisteren zijn. Met een grotere rol/ invloed voor de luisteraar.

Welke rol speelt radio in de mediamix? Het wordt voornamelijk gebruikt om awareness te genereren, of traffic (zowel on- als offline). Het kan ook helpen imago op te bouwen, bij gebruik van sterke visual transfer of via goede non-spot activaties.

Heeft radio zijn succes al bewezen? Jazeker. Jaarlijks terugkerende evenementen als ‘Het Glazen Huis’, ‘The Christmas Station’ en ‘De Top 2000’ bewijzen hoe krachtig het medium radio kan zijn.

Motto Wat is je motto? Simpel is het moeilijkst.

Over mij Wat wilde je vroeger worden? Bedoel je dat ik graag een pinguïn wilde zijn, of bedoel je op latere leeftijd, toen ik de beste communicatie-onderzoeker ter wereld wilde worden?!

Dat weet niemand van mij... Ik was de eerste student assistent van Giep Franzen aan de UvA (en niet heel goed in het doen van onderzoek naar de effecten van communicatie).

Luistert het allerliefst naar? Muziek die me raakt.

Hoe klinkt jouw ideale radiostation? Een mix van Kink en Radio Veronica met een vleugje Arrow Jazz/JFK .

Hoe omschrijven je collega’s jou? Als een geaarde man met een rustige inborst.

Over mijn vak Wie is jouw voorbeeld in het mediavak? Jaap van Huis.

Beste mediastrategie van 2010? Lay’s ‘Maak de Smaak’, Vodafone: ‘Internet-Everywhere’ via The Voice.

Noem drie voorwaarden voor een succesvolle campagne 1. Een campagne die in staat is de boodschap goed over en binnen te brengen! 2. Een campagne die door de tijd heen dermate consistent is dat er een meerwaarde wordt gecreëerd 3. Een campagne die van tevoren gedefinieerde doelen haalt en dus bewezen resultaten levert

Wat is de kracht van OMD? De kracht ligt bij de kwaliteit van mijn collega’s die zich met een enorme inzet hardmaken om de beste keuzes te maken, de beste mediastrategie te ontwikkelen en de uitrol ervan bewaken. Het zijn dezelfde collega’s die er naar streven en er in slagen relaties met onze adverteerders aan te gaan waarbij we precies de juiste vragen stellen op de juiste momenten en een meerwaarde bieden.

Martin Wink

Naam

Managing Director

Functie

OMD Nederland

Bedrijf

Wat verwacht je van het vierde kwartaal? Dat de adverteerders die bereid zijn geweest agressief te budgetteren en van geëffende paden af durven te gaan, daarvoor beloond worden!

Over radio Meest recente radiocampagne? Die echt indruk maakte?! ‘Tom Tom Filenieuws’-campagne

Wie zou er op radio moeten adverteren die dat nog niet doet? Alle adverteerders die nog niet op radio zijn geweest. Al is het maar om te testen. Hoe kun je een oordeel vellen over de kracht van radio, of het gebrek eraan als je het nooit gebruikt hebt?!

Beste radiocommercial van dit moment? ‘Krassen, Krassen, Krassen’ van De Lotto

Radio do’s and don’ts? Niet te lang, en niet te vaak Hoe ziet het radiolandschap er over tien jaar uit? Hoe gaat ons kabinet er uitzien, en wat beslissen zij over de etherfrequentie-veiling?! Dat is allesbepalend voor de komende jaren. Als radio slagen weet te maken om terecht te komen in het (linker) rijtje media en gepercipieerd wordt als een medium dat een significante bijdrage levert aan de ROI en als de slag gemaakt kan worden naar afrekenmodellen eerder als regel dan als uitzondering, dan komt het helemaal goed met radio.

Welke rol speelt radio in de mediamix? Dienend, maar als het goed wordt ingezet als structureel bijdragend aan het succes van een campagne.

Heeft radio zijn succes al bewezen? Dat lijkt me wel: maar stilstand is achteruitgang…..

Motto Wat is je motto? Doe maar gewoon……… Fotografie: Jasper Post

25

Cross Case

Fotografie: Jasper Post

Crossmediale actie ‘The Expendables’ schot in de roos

V.l.n.r. Daniël Tjondronegoro van de Sky Radio Group, Myreille Dekkers en Richard van der Veen van Benelux Film Distributors

“De doelgroep van de film, het imago van Radio Veronica, het gevoel dat de film uitstraalt: het paste allemaal” Voor Benelux Film Distributors was de crossmediale campagne voor de film ‘The Expendables’ op Radio Veronica een schot in de roos. Een belangrijke verklaring voor het succes zat ‘m in de perfecte match van de luisteraars- en filmdoelgroep: de mannenfilm richt zich op 16- tot 35-jarigen, beantwoordt aan het stoere imago van Radio Veronica en barst van de 80’s en 90’s acteurs. Het feit dat de film leefde onder de dj’s, waardoor een vonk oversloeg naar de luisteraars, maakte het succes compleet. Niet elke film leent zich voor een radiocampagne. Dat weten Richard van der Veen en Myreille Dekkers van Benelux Film Distributors (BFD) als geen ander. Maar als er sprake is van aansprekende namen en een scherp

26

afgebakende doelgroep is radio een ideaal medium om een film in korte tijd en met een maximaal bereik onder de aandacht te brengen. ‘The Expendables’, met grootheden als Sylvester Stallone, Arnold Schwarzenegger, Jason Statham, Bruce Willis, Mickey Rourke en Dolph Rundgren, voldoet aan die criteria. “De crossmediale campagne op Radio Veronica kon daarom niet ontbreken in onze mediamix en speelde een belangrijke rol in de campagne”, zegt Richard van der Veen, medewerker marketing en joint promotions van BFD, tijdens een interview in servicebioscoop Cine Lounge in Houten.

Opvallende campagne De distributeur (eigenaar van de film is Dutch Film Works) pakte flink uit met een

opvallende campagne waarin meerdere media werden ingezet: Veronica TV, outdoor (driehoeksborden), een promotietrailer die evenementen in het land bezocht en een bijzondere première op het water (Sail-In). Bovendien werd ‘The Expendables’ als eerste film vertoond in de grootste tent op Lowlands, de Alpha tent.

Win een reis voor 2 personen naar Londen De crossmediale actie op Radio Veronica was met zeven dagen kort maar krachtig. Naast de spotcampagne was er een nonspotcampagne waarbij sms werd ingezet als interactief actiemechanisme. Actiepagina’s op Radioveronica.nl en aandacht in de nieuwsbrief van Radio Veronica >>

ondersteunden de campagne, waarin een filmquiz in ‘Keihard Kicken’, het programma van Patrick Kicken (van 19 tot 22 uur), centraal stond. De quiz werd gespeeld van maandag 2 tot en met donderdag 5 augustus, voorafgegaan door promo’s vanaf 30 juli. De prijs loog er niet om: een geheel verzorgde reis voor twee personen naar Londen, waar onder meer de première van de film kon worden bijgewoond in The Odeon Leicester Square Cinema, in aanwezigheid van Sylvester Stallone, Jason Statham en Dolph Lundgren.

“We kregen bijna duizend sms’jes” De respons op de actie was groot. “We kregen bijna duizend sms’jes”, vertelt Daniel Tjondronegoro, accountmanager Cross Media van de Sky Radio Group. “Dat is vrij veel in een korte periode, waarin ook nog eens veel mensen met vakantie zijn. Toegankelijkheid en laagdrempeligheid maken sms een uitstekend onderdeel van crossmediale acties”, aldus Tjondronegoro. Over de keuze voor sms zegt hij verder:

Winaars Lisette en Marcel: “Londen is onze favoriete stad.” Lisette Brand won, samen met haar man Marcel, de hoofdprijs van de Expendables-actie bij Radio Veronica. “Londen is echt onze favoriete stad”, mailt Brand enthousiast in een bedankje. “In 1998 zijn we hier ook op huwelijksreis geweest. We wilden altijd nog een keer terug en we waren van plan om in februari 2011 te gaan. Dan zijn we namelijk 12,5 jaar getrouwd, maar door jullie en Veronica zijn we nu al geweest !!”

“We hebben sms ingezet omdat de doelgroep bestaat uit mannen. We weten namelijk dat dit actiemechanisme bij mannen het beste werkt. Bij vrouwen werkt het vaak weer beter wanneer we ze vragen om online mee te doen.” Myreille Dekkers, Marketing Coördinator van BFD, noemt ook het tijdstip van vitaal belang. “’s Avonds zijn de meeste luisteraars thuis en zijn ze bezig in hun vrije tijd. Een goed tijdstip voor een campagne voor een film.” Tjondronegoro voegt daar aan toe dat ook het enthousiasme van de Veronica-Jocks de campagne van een flinke impuls heeft voorzien. “Daardoor ging het leven bij de luisteraars.” Dekkers en Van der Veen kijken tevreden terug op de campagne en op de samenwerking met Radio Veronica. “Er zijn veel dingen mogelijk – allemaal in overleg uiteraard”, zegt Dekkers. “Zo konden we de opname van de promo bijwonen en dat vonden we heel prettig. Je wordt er dan net iets meer bij betrokken.” Q

Over Benelux Film Distributors Het in Houten gevestigde Benelux Film Distributors is een joint venture van verschillende onafhankelijke filmdistributeurs en brengt een breed scala aan films uit in de Nederlandse, Belgische en Luxemburgse bioscopen. ‘The Expendables’ verschijnt in december op dvd en Blu-ray en wordt uitgebracht door Dutch Film Works (www.dfw.nl).

27

dance4life en CPNB winnen RAB Radio Awards 2010 Donderdag 30 september werden de RAB Radio Awards uitgereikt aan de winnaar van de vakjuryprijs. Dit jaar werd er voor het eerst een publieksprijs uitgereikt en koos de vakjury ook de Radio-adverteerder van het jaar. In de sfeervolle Amsterdamse Undercurrent Spaces verzamelde tout medialand zich om de awarduitreiking bij te wonen. De radiocommercial van dance4life was volgens de deskundige jury goud waard. Voor de stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) was het dubbel feest, want zij werden ‘Radio-adverteerder van het jaar’ en wonnen daarbovenop ook de publieksprijs.

Zilver voor KPN

Nummerinfo 1888

Brons voor M aa

ndag®

life Goud voor dance4

28

Fotografi g e: Maurice Mikkers

Het Kwartaal volgens RAB

Winnaars vakjuryprijs

1. 2. 3.

dance4life Het juryrapport: ‘dance4life treurt niet om de dood, maar viert juist het leven met een zeer opvallende reclamecampagne. Een bijzondere kijk en daarom een mooie winnaar.’

KPN Nummerinformatie 1888 Het juryrapport: ‘Een campagne met scripts van het type: het zal je maar gebeuren. Zo leuk kan radio zijn. En het blijft leuk, want ieder scriptje heeft steeds weer een onverwachte draai. Met plezier bedacht en met veel kabaal uitgevoerd. Heeft u opeens een nummer nodig? Bel 1888. Dat nummer blijft wel hangen.’

Maandag® Het juryrapport: ‘Maandag® adverteert elke maandag op geheel eigen wijze met de zakelijke doelgroep. Deze club heeft een prettig geluid, deze mensen hebben er zin in. Maandag® bouwt consequent aan een uniek en herkenbaar gezicht. En het is bovendien goede reclame voor radioreclame, want het merk wordt hoofdzakelijk op dit medium gebouwd. Goed voor een derde plek.’

CPNB is Radio-adverteerder van het Jaar Voor het eerst werd er dit jaar een award voor deze categorie uitgereikt. Welke adverteerder gebruikt het medium optimaal en consequent? Welke adverteerder heeft radio in de shortlist van mediumtypekeuze geplaatst en ziet de unieke mogelijkheden? Er waren drie genomineerden: Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) KPN Nummerinformatie 1888 Maandag® Het juryoordeel was eensgezind en de keus viel op CPBN die het medium radio optimaal en vooral consequent heeft gebruikt. Hiermee is CPNB verkozen tot ‘Radio-adverteerder van het jaar’.

Publieksprijs voor CPNB Naast de award voor Radio-adverteerder van het Jaar is ook de publieksprijs nieuw bij de RAB Radio Awards. Afgelopen weken kon het Nederlandse publiek stemmen op hun favoriete radiocommercial. Uiteraard werd het medium radio ingezet om het publiek op te roepen om te stemmen. Uiteindelijk heeft de vakjury uit een longlist van ruim 150 radiocommercials er vier geselecteerd waar het publiek op kon stemmen.

De vier genomineerde radiocommercials waren: dance4life (Aids) met de commercial ‘Di-rect’ KPN Nummerinfo 1888 met de commercial ‘Naai-atelier’ CPNB (boeken) met de commercial ’Dansend lampje’ Knorr (Unilever) met de commercial ‘In gesprek’

Nederlandse publiek kiest CPNB Het Nederlandse publiek heeft gesproken en bijna 6.000 mensen hebben samen één overtuigende winnaar gekozen: de Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek met de commercial ‘Dansend lampje’. De award

Wil je het complete juryrapport lezen en de radiocommercials beluisteren? Ga naar RAB.fm.

De zaal

29

Onderzoek

30

Twintig jaar

mediabestedingen in Nederland

De reclamemarkt heeft niet stilgestaan in de afgelopen twintig jaar. Het aanbod aan media versnippert en er is sprake van steeds kleinere homogene doelgroepen. De ministeries van OCW en EZ hebben Nielsen en TNS NIPO opdracht gegeven om de ontwikkelingen van de mediabestedingen in kaart te brengen. Is er sprake van substitutie tussen de verschillende mediatypen? Wat is de rol van radio in het geheel? En wat gebeurt er op brancheniveau? Kortom: lees alles over de ontwikkelingen van de mediabestedingen in Nederland in de afgelopen twintig jaar.

Een belangrijke reden voor de explosieve stijging van bruto mediabestedingen bij radio is dat het radioaanbod van begin jaren '90 flink is uitgebreid door de komst van commerciële zenders. Deze commerciële zenders zorgden, naast een groter aanbod, ook voor een kwaliteitsimpuls. Wilbert Scheurs zegt hier in "Geschiedenis van reclame in Nederland" het volgende over: "Na een lange periode waarin de ‘Hilversumse omroepen’ de dienst hadden uitgemaakt en de luisteraar geconfronteerd werd met een programmering die vaak elke samenhang miste, lieten nieuwe stations als Sky Radio, Radio 10 Gold en Radio 538 zien dat de radio ook gebruikt kan worden om loyaliteit en trouw bij luisteraars te wekken". Er is dus meer advertentieruimte en deze ruimte wordt ook steeds beter beluisterd.

Bestedingen radio en televisie stijgen Het aanbod van media is de afgelopen twintig jaar enorm toegenomen, met name door de komst van commerciële radio- en tv-zenders. De komst van gratis dagbladen en internet hebben daar ook een rol in gespeeld. Alle mediumtypen groeiden in de periode 1990-2008. De bruto mediabestedingen op radio zijn in deze periode zelfs vertienvoudigd. Dit wordt goed geïllustreerd door de indexgrafiek per mediumtype over de afgelopen twintig jaar.

Verder is te zien dat de groei enkele malen werd onderbroken c.q. geremd. Dit werd veroorzaakt door economische crises (2001: internetcrisis, 2009: kredietcrisis). Hieruit blijkt dat mediabestedingen nauw gerelateerd zijn aan conjuncturele ontwikkelingen. >>

Index bruto mediabestedingen per mediumtype (index 1990 = 100) 1.200 1.000 800 600 400 200 0 90

91

Dagbladen

92

93

TV

94

95

96

Radio

97

98

99

00

01

Publiekstijdschriften

02

03

04

Internet

05

06

07

08

09

BBP

31

Mediabestedingen voorspellen economische crisis Er is een verband tussen de ontwikkeling van het bruto binnenlands product (BBP) en de ontwikkeling van zowel de bruto als de netto mediabestedingen. Bij een economische groei nemen de mediabestedingen toe en bij een daling van de economie of bij een recessie nemen de mediabestedingen af. Bruto mediabestedingen reageren heftig op een crisis en dalen vervolgens fors. Zo’n patroon deed zich voor bij de kredietcrisis in 2008. Ook hier daalden de mediabestedingen meer dan het BBP. Een verklaring voor het feit dat de dalingen zo heftig zijn bij een recessie, heeft te maken met het feit dat advertentiebudgetten gemakkelijk op de korte termijn te beperken zijn.

120 110 100 90 80 Q1 01

Q3 01

Q1 02

BBP

Q3 02

Q1 03

Q3 03

Q1 04

Q3 04

Q1 05

Q3 05

Q1 06

Q3 06

Q1 07

Q3 07

Q1 08

Q3 08

Q1 09

Q3 09

Bruto mediabestedingen

1 De online bestedingen hebben betrekking op online display advertising voor producten en diensten. Bestedingen aan search (lees: Google en Yahoo) zitten niet in deze bestedingen. Ook de bestedingen aan het plaatsen van personeelsadvertenties online (via sites als Monsterboard.nl, Nationalevacaturebank.nl) worden niet door Nielsen gerapporteerd.

Voor radio geen bewijs voor substitutie

heden is er juist sprake van synergie bij radio. Dit zie je ook aan de ontwikkelingen van de non-spot mediabestedingen op radio. Zelfs in tijden van recessie zijn de non-spot mediabestedingen op radio in absolute zin gestegen en is er in 2009 ten opzichte van 2008 een stijging van 7,6% gerealiseerd. Als radio geen last heeft van substitutie, zijn er dan wellicht

Nu de algemene ontwikkelingen van mediabestedingen in kaart zijn gebracht, rijst de vraag of er tussen de mediatypen substitutie plaatsvindt. Wat betreft radio is er geen bewijs voor substitutie. Door de opkomst van nieuwe media en daarmee nieuwe advertentiemogelijk-

Ontwikkelingen totale bruto bestedingen 100% 90% 80%

Uit analyses blijkt echter dat de dalingen en stijgingen van de mediabestedingen tussen en binnen de mediumtypen niet direct te verklaren zijn door substitutie. Er blijken andere factoren mee te spelen bij de verschuivingen in de mediabestedingen, zoals het toegenomen aanbod van kanalen, goedkopere alternatieven en budgetten die verschoven worden naar niet mediagerelateerde zaken. Daardoor is substitutie niet direct aan te tonen. Waar in totaliteit amper sprake is van ‘bewezen’ substitutie, vindt er op brancheniveau wel degelijk substitutie plaats. >>

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 90

91

92

Dagbladen

32

andere mediatypen waar wel sprake is van substitutie? Een eenduidig antwoord is hierop niet te geven. Voor personeels- en rubrieksadvertenties kunnen we concluderen dat er sprake is van substitutie. Er zijn namelijk goedkopere en net zo effectieve alternatieven beschikbaar door de opkomst van online. Denk aan de toename van online werving- en selectiebureaus. Voor de bestedingen aan overige reclames en advertenties is substitutie niet hard te maken. Al is er wel een trend waarneembaar van verschuiving van budgetten van dagbladen richting radio en voornamelijk televisie.

93

94

95

96

Interactief

97

98

99

00

01

02

03

Publiekstijdschriften

04

05

06

07

Radio

08

09

TV

Financiële Dienstverlening Ontwikkelingen aantallen advertenties per mediumtype

Branches in beweging In dit onderzoek zijn vier branches onderzocht: • Financiële dienstverlening • Retail • Personenauto’s • Persoonlijke verzorging In de branche financiële dienstverlening zie je duidelijk dat het aandeel van de bestedingen in dagbladen en publiekstijdschriften sterk is afgenomen. In 1990 was dat aandeel nog ruim 70%, in 2009 is daar slechts 20% van over. Het overgrote deel van het mediabudget is naar televisie en radio gegaan. Kijkend naar de mediadruk, gemeten in aantallen advertenties, blijkt dat radio het grootste aandeel advertenties/spots verspreidt. De bruto kosten per advertentie in dagbladen liggen hoger dan op radio. Met vrijwel hetzelfde budget zijn er meer spotjes op radio te realiseren dan advertenties in dagbladen. Zo zie je dat radio een groot aandeel heeft in het advertentievolume. Deze ontwikkelingen zie je ook terug in de branche retail en personenauto’s. De adverteerders binnen deze branches hebben zich in de loop van de jaren ontwikkeld tot echte radio- en televisieadverteerders. Er is binnen deze branches duidelijk sprake van substitutie. Met radio is het mogelijk om met relatief

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 90

91

92

Dagbladen

93

94

95

96

97

98

Interactief

lage bestedingen veel mediadruk in volume te realiseren. Vooral automerken maken daar veel gebruik van, ook omdat de doelgroep die men zoekt, denk aan zakelijke rijders, vaak goed met radio

99

00

01

02

03

Publiekstijdschriften

04

05

06

07

Radio

08

09

TV

te bereiken is. Eigenlijk is de branche persoonlijke verzorging de enige branche waar weinig ontwikkelingen gaande zijn. Verreweg het grootste aandeel gaat al jaren naar televisie.

Radio een stabiel medium Radio heeft zijn kracht in de loop van de tijd bewezen. Het is relatief goedkoop en je kunt goed segmenteren. Mede hierdoor is radio in de afgelopen twintig jaar zowel qua mediabestedingen als advertentievolume flink gestegen. De verwachting is dat het bestedingsaandeel niet veel zal fluctueren in de toekomst. De opkomst van internet is juist voor radio geen dreiging gebleken, omdat het synergievoordeel opgeleverd heeft. Radio kan terugkijken op twee succesvolle decennia. Q

Bron: "Onderzoek naar mediabestedingen in Nederland" van Nielsen en TNS NIPO

33

De Kwestie

Radio is niets voor een

lekker luchtje? Op tv kun je er niet omheen, ook print puilt uit van adverteerders van parfums en geuren. Op radio zijn ze nauwelijks te horen. Opvallend, want de afgelopen twaalf maanden is er bruto ruim 7,7 miljoen euro aan advertising ingezet door parfummerken. Radio zou niet passen in het plaatje. Maar zouden merken als Boss, Calvin Klein, Dior, Jil Sander en Dolce & Gabbana er niet goed aan doen om toch radio in te zetten?

Radio bereikt consumenten persoonlijk Trek de tv-campagne met visual transfer naar radio Radio spreekt juist wel tot de verbeelding Nu de radio op zorgt voor een zeer hoge share of voice 34

Radio bereikt consumenten persoonlijk De radio staat altijd en overal aan. Hierdoor is radio in staat om samen met de luisteraar op plekken en in situaties aanwezig te zijn waar andere media nooit zullen komen. De radio staat aan in de slaapkamer, gaat mee onder de douche, verhoogt de gezelligheid in

de woonkamer of zorgt voor de juiste romantische sfeer in de auto op weg naar een date. Het persoonlijke medium radio staat dus – voor parfummerken – aan op relevante plaatsen en in relevante situaties. Een beter contactmoment is er niet: de luisteraar staat op, de radio staat aan en hij/zij maakt zich op voor een nieuwe frisse dag.

Het persoonlijke medium radio staat aan in relevante situaties

Trek de tv-campagne met visual transfer naar radio Adverteerders voor parfums en geuren proberen met prachtige sfeerbeelden hun merk op televisie neer te zetten. Te vaak wordt gedacht dat deze beelden niet naar (het geluid van) radio vertaald kunnen worden. Niets is minder waar. Door op een slimme manier gebruik te maken van het visual transfer-effect kan de tv-commercial naar een radiocommercial vertaald worden. Door gebruik te maken van sterk verbindende elementen als muziek, een personage of een voice-over, is het mogelijk om met audio de beelden van de televisiecommercial weer bij de consument op te roepen.

Radio spreekt juist wel tot de verbeelding Wanneer er geen gebruik gemaakt wordt van visual transfer is radio nog steeds een perfect medium voor parfums en geuren. De creativiteit van radio is immers ongekend. Met geluid is alles

mogelijk. Er zijn geen grenzen. Door muziek of door een beeldend verhaal is iedere sfeer, situatie of beeld in de gedachten van de consument op te roepen. Iedere consument kan zelf invullen hoe die lekkere babe of gespierde hunk er uit moet zien.

De commercial valt extra op Nu de radio op zorgt voor een zeer hoge share of voice De afgelopen twaalf maanden zijn er nauwelijks radiocommercials voor parfums en geuren te horen geweest. De branche lijkt

Radio is juist wel iets voor een lekker luchtje. Parfummerken moeten aan de slag met een creatieve radiocommercial, zoeken naar de verbindende elementen om visual transfer te creëren, de fantasie van de consumenten prikkelen en een

nog niet in radio te geloven. Door nu op radio te gaan, kan er een extreem hoge share of voice gerealiseerd worden. Want radio is overal aanwezig. Dat zorgt er nog eens extra voor dat de commercial opvalt!

radiocampagne boeken. Op deze manier kun je exclusief bij miljoenen luisteraars in de badkamer komen om er, na de juiste prikkels, ook je producten neer te zetten.*

* Dit alles geldt niet alleen voor parfums en geuren, maar ook voor shampoos, bodylotions en andere health care producten.

35

De muziek van Sky John Mayer Shakira

a

Lady Gag

Ilse DeLange Madonna

Train