IL DIVO DE MANNELIJKE DIVA S. IN DE SPOT D.I.O. Drogist. RADIO VERONICA het meest mannelijk

apr. 09 11e jaargang nr. 4

IN DE SPOT

IL DIVO

D.I.O. Drogist

DE MANNELIJKE DIVA’S

RADIO VERONICA

het meest mannelijk

SKY RADIO 101 FM het scherpst geprijsd bij vrouwen 20-49 jaar

UITGELICHT

Classic FM bestaat 15 jaar!

SCHERP IN 20-49 JAAR

www.skyradiogroup.nl

+

=

ȵ20-49 jaar € 260,ȵ«y¬!oʜʚȷʞʣ^ɾʜʝʠȫȷ ȵnoo!oʜʚȷʞʣ^ɾʜʢʢȫȷ Bron: CLO RAB/Intomart GfK, jan-feb ‘09, ma-zo 07.00-19.00 uur, K/GRP

Radio is kostenefficiënt Zowel de media- als de productiekosten zijn in vergelijking met veel andere media zeer gunstig. Zet nu de zenders van de Sky Radio Group in en bereik ruim 5,4 miljoen verschillende luisteraars. Bij de Sky Radio Group krijg je waar voor je geld.

Inhoud 4

Radionieuwtjes

6

Uitgelicht Classic FM bestaat 15 jaar!

8

In de Spot D.I.O. drogist

10 Sky Radio 101 FM The making of – Sky Radio op het werk 12 Veronica Highlights Terug van weggeweest de Ferrari Testarossa

WordUp

14 Classic FM ANWB Media sponsort de Actiefweek

Iedere keer moet ik toch weer even denken waar ik het over zal hebben in mijn maandelijkse “ontboezeming” over de media en radio in het bijzonder. Ditmaal was het aanknopingspunt natuurlijk te vinden in de actualiteit, het intrekken van de Arrow-licenties. Maandenlang hield Ad Ossendrijver ons in spanning met zijn mededeling dat er niets aan de hand was. Agentschap Telecom vond negen miljoen Euro achterstallige betaling wel iets meer dan niets en trok dan ook de licenties in. Daarmee verdwenen twee leuke formats uit de FM-ether, en dat is natuurlijk jammer voor de luisteraar en de adverteerder, maar natuurlijk ook voor de mensen die met hart en ziel werken bij Arrow. Je kunt veel van Ad zeggen, maar hij heeft het in ieder geval geprobeerd. Gegokt en verloren, zou je kunnen zeggen. Ik heb bewondering voor zijn gedrevenheid en doorzettingsvermogen. Natuurlijk moet iedereen zijn rekeningen betalen, dus ook Arrow. Maar de gang van zaken heeft natuurlijk alles te maken met de manier waarop de overheid de FM-frequenties in 2003 heeft verdeeld. Dat was een manier die achteraf inderdaad nog het best te betitelen valt als een gokspel. Als je niet hoog inzette, wist je op voorhand dat je had verloren. Daarom betaalde John de Mol veel te veel voor de oude frequenties van Sky (ruim 10 miljoen Euro per jaar!) en is nu ook Ad het zichtbare slachtoffer van de FM-verdeling van toen. Ik hoop dat daar lessen uit zijn geleerd en dat we niet nog eens aan een dergelijk gokspel mee hoeven te doen, want dan zijn er alleen maar verliezers. Radio is uitgegroeid tot meer dan een spelletje blufpoker.

16 FAQlui Marieke de Krijger, Mediabureau ZIGT

Ab Trik

Vragen of opmerkingen? E-mail naar: [email protected]

6

17 Wie is Simply Red, Pearl Jam, Haendel, Lady GaGa 18 Cross Media Gun jezelf Aruba 20 Onderzoek De Zilveren Generatie 24 Lifestyle Zomer in je bol met Sky Radio

12

26 Focus On 31 Luistercijfers

18 COLOFON Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en TMF Radio. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG. Eindredactie: Marieke Bouman.

Sky Radio 101 FM Postbus 101, 1400 AC Bussum, telefoon 035 699 0101 Radio Veronica Postbus 103, 1400 AC Bussum, telefoon 035 699 0103 Classic FM Postbus 1088, 1400 BB Bussum, telefoon 035 699 7999 TMF Radio Postbus 10, 1400 AA Busssum, telefoon 035 699 1010 Bezoekadres Sky Radio Group: Naarderpoort 1-2, 1411 MA Naarden www.skyradiogroup.nl

3

Radionieuwtjes Mediaheadlines Radio Decibel gooit programmering om GeenStijl heeft genoeg leden voor publieke omroep Vliegende Studio Q-music na 242 uur aan de grond gezet Omroep Zwolle vraagt faillissement aan Herverdeling FM-kavels A7 en A8 begonnen Online televisie kijken groeit verder Duitse deejay gaat voor wereldrecord radioprogramma maken Telegraaf heeft flap-primeur Bol.com wederom beste webwinkel Thuiswinkel Award voor Wehkamp.nl De mannelijke diva’s: IL Divo Radio Veronica marktleider op zondag Classic FM viert 15 jarig jubileum Radio Veronica geeft opnieuw Ferrari weg Sky Radio baby van het Jaar Sky Radio het scherpst geprijsd bij vrouwen 20-49 jaar Radio Veronica het meest mannelijk Sky Radio en Radio Veronica voor 20-49 jaar Sky Radio Group 5,4 miljoen luisteraars

De mannelijke diva’s: IL Divo Vier aantrekkelijke mannen met even briljante stemmen; we hebben het hier natuurlijk over IL Divo (Italiaans voor mannelijke diva’s), de ontdekking van 2003. Na een zoektocht vanaf 2001 tot en met 2003 tekende het laatste en tevens vierde lid zijn contract en was het kwartet compleet. IL Divo is een internationale vocale groep van vier zangers: de Amerikaanse tenor David Miller, de Franse Sébastien Izambard, de Zwitserse tenor Urs Buhler en de Spaanse baritone Carlos Marin. Onder begeleiding van een symfonisch orkest vertolken de heren diverse populaire liedjes met de techniek en virtuositeit van de operazang. Het idee achter de IL Divo kwam van Simon Cowell, na het beluisteren van ‘Con Te Partiro’ in de uitvoering van Andrea Bocelli en Sarah Brightman. Cowell bewonderde de lyrische stemmen en klassieke muziek en besloot een internationaal kwartet (Spanje, Zwitserland, Frankrijk en Verenigde Staten) te vormen. Met dit idee begon Cowell een wereldwijde zoektocht naar jonge zangers die bereid waren om mee te doen aan dit project. IL Divo is wereldwijd zeer succesvol en ook in Nederland doen ze het erg goed. Met diverse noteringen in de Album Top 20 zijn de heren niet meer weg te denken uit zowel de klassieke- als popmuziek. Zo stond het allereerste album ‘IL Divo’ al ruim vier weken op de nummer 1 in de Album Top 20, ook vervolgalbum ‘Siempre’ scoorde heel goed en hun laatste album uit 2008 ‘The Promise’ wist ook weer de nummer 1 positie te bereiken. Op Classic FM zijn de nummers van dit succesvolle kwartet te horen en gaf het klassieke station kaarten weg voor het Nederlandse concert. Deze actie werd enthousiast ontvangen door de Classic FM-luisteraars en dit resulteerde in een piek van het aantal bezoekers op Classic FM. IL Divo is en blijft hot!

Cijfer van de maand

15

4

Classic FM viert feest! Op 30 april 2009 viert het best beluisterde klassieke station van Nederland haar 15-jarig jubileum. Bron: Sky Radio Group

Radio Veronica marktleider op zondag

Sky’s avond heeft de meeste luisteraars

Radio Veronica is bij mannen 20-49 jaar de best beluisterde zender op zondag. Met een marktaandeel van 12,5% laat de zender met de beste 80’s en 90’s hits bijvoorbeeld Radio 538 en Radio 3FM ver achter zich.

Sky Radio is in de avond met afstand de zender met de meeste luisteraars. Wekelijks luisteren er tussen 19.00 en 24.00 uur ruim 1,4 miljoen verschillende luisteraars naar de music that makes you feel good van Sky Radio.

Top 5 Mannen 20-49

Top 5 Meeste luisteraars in de avond

1. Radio Veronica 2. Radio 538 3. Sky Radio 4. Radio 3FM 5. Radio 1

12,5 10,9 9,5 8,1 7,8

% % % % %

Door de vernieuwde programmering op zondag, met ‘WeekendRick’, het ‘Top 40 Hitdossier’ met Erik de Zwart en de interactieve ‘80’s Hotline’, laat het marktaandeel een explosieve stijging zien. In een jaar tijd is het marktaandeel met 50% gestegen. Hierdoor hebben programma als ‘Langs de Lijn’ (Radio 1) en ‘Barry’s Sundate’ (Radio 538) het nakijken bij mannen 20-49 jaar.

Explosieve stijging marktaandeel

1. Sky Radio 2. Radio 538 3. Radio 1 4. Q-music 5. Radio 2

1,4 1,2 1,2 1,1 1,0

miljoen miljoen miljoen miljoen miljoen

Het bereik van Sky Radio in de avond ligt ook hoger dan het totale weekbereik van een aantal andere zenders. Zo heeft Sky Radio alleen al in de avond meer luisteraars dan 100%NL de hele week. 100%NL weet met een muziekmix van o.a. Gerard Joling, Ruth Jacott en Boudewijn de Groot in een week tijd maar net 1,3 miljoen verschillende luisteraars aan het station te binden. Het bereik van Sky Radio in de avond ligt ook hoger dan het totale weekbereik van Radio 10 Gold, Arrow Jazz FM, Slam FM en BNR Nieuwsradio. Bron: CLO RAB/Intomart GfK, jan-feb, ma-zo 19.00-24.00 uur

14 12,5

12

Ook dit jaar gaat Sky Radio 101 FM weer op zoek naar de leukste, liefste, Wint jouw baby o.a. grappigste en spontaanste baby van een spaarrekening met € 10.000? Nederland. Sinds 1 april kunnen alle mama’s en papa’s hun baby opgeven voor de verkiezing via Babyvanhetjaar. nl. Op de profielpagina van de baby kunnen ze de mooiste en schattigste foto’s van hun jonge aanwinst laten zien. Vanaf 10 mei (Moederdag) Doe mee via kunnen alle opa’s, oma’s, vrienden, www.babyvanhetjaar.nl vriendinnen en natuurlijk de papa’s en mama’s hun stem uitbrengen op de ‘Baby van het Jaar’. Op 3 juni wordt er door een deskundige jury uit de 101 finalisten de ‘Baby van het Jaar’ gekozen. Marlayne Sahupala station voice van Sky Radio (zelf dan hoogzwanger) zal de finaledag presenteren. Sky Radio Baby van het Jaar 2009

10 8,4

8 4 2 0 jan-feb 2008

Baby van het Jaar van start

jan-feb 2009

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, zondag 07.0024.00 uur marktaandeel mannen 20-49 jaar

Wekelijks luisteren bijna 1 miljoen verschillende mannen in de leeftijd 20-49 jaar naar Radio Veronica. Met dit bereik en een selectiviteit van ruim 200 is Radio Veronica de meest mannelijke zender van Nederland.

Powered by:

Bron: Sky Radio Group

Nieuw op radio: Yelloh! Village Radio heeft de afgelopen maand wederom een aantal nieuwe adverteerders mogen verwelkomen. Een van deze nieuwe adverteerders is Yelloh! Village, de grootste keten van kwalitatieve campingdorpen. Op www.yellohvillage.com worden familiecampings in 41 verschillende bestemmingen in Spanje en Frankrijk aangeboden. Om de naamsbekendheid te verhogen en traffic naar de website te genereren heeft Yelloh! Village onder meer Sky Radio ingezet. Het station met ‘music that makes you feel good’ is namelijk uitermate geschikt om traffic te realiseren. Van de Sky Radio-luisteraars heeft maar liefst 59% aandacht voor reclame over vakanties! Bron: Sky Radio Group

5

Uitgelicht Classic FM bestaat 15 jaar! Classic FM bestaat 30 april 15 jaar reden om programmadirecteur Pieter Buijs te vragen naar zijn belevenissen.

Huidige baan: programmadirecteur van Classic FM Vorige banen: Muzieksamensteller, nieuwslezer en presentator bij Radio Noord-Holland Droombaan: Directeur van een klassiek radiostation op een tropisch eiland Houdt van: Lekker eten en drinken, voetbal, de meest uiteenlopende soorten muziek (van Johnny Jordaan tot Bach) Kan niet zonder: Vrouw en kinderen en een radio Luistert het allerliefst naar: Classic FM, The Beatles en Motown Zou graag samen met artiest/componist een programma willen presenteren: Mozart Dit weet niemand van mij: Ben een groot liefhebber van de films van Alfred Hitchcock Lijfspreuk: Doe een beetje normaal

Start Classic FM “Classic FM begon op 30 april 1994 met uitzenden in Nederland. Daarvoor bestond het station al een paar jaar in Engeland. In de eerste jaren kwamen de uitzendingen vanuit de studio’s van het toenmalige Radio Noordzee Nationaal.” Hoogtepunten “Te veel om op te noemen natuurlijk. De eerste keer dat we Radio 4 voorbij gingen in de luistercijfers; de uitverkochte concerten voor onze luisteraars in Het Concertgebouw; de ontmoetingen met beroemde klassieke musici; de gouden plaat voor onze eerste verzamel-cd, etc.” Dieptepunten “Toen we in 2003 van de FM af moesten heb ik het wel moeilijk gehad. Maar al gauw bleek dat we ook zonder FM de grootste klassieke zender bleven met een fantastisch marktaandeel.” Concurrentie “We worden al jarenlang beter beluisterd dan Radio 4, de publieke klassieke zender, ondanks het feit dat zij overal in de ether zitten. Dat komt omdat wij veel beter naar de wensen van onze luisteraars luisteren. Onze luisteraars voelen zich enorm verbonden met Classic FM, die loyaliteit werkt ontzettend stimulerend.” Radio van toen en nu “Natuurlijk is radio veranderd, maar de basis blijft dat je een bepaalde doelgroep zo goed mogelijk probeert te bedienen. Mensen zijn nu veel meer dan in onze begintijd gewend aan een vlotte en toegankelijke mix van licht klassieke muziek. Vroeger kregen we nog wel eens geschokte reacties van klassieke kenners, nu is onze benadering veel meer geaccepteerd.” Radio maar niet in de ether “Een zeer succesvol radiostation zonder etherfrequentie. Een manco of juist een voordeel? Natuurlijk zouden we het prachtig vinden om weer een etherfrequentie te hebben. Maar ook zonder hebben we bewezen een groot publiek te kunnen bereiken.” Programmering door de jaren heen “In de begintijd was de rol van presentatoren belangrijker. Uit >>

Pieter Buijs

6

Megafles champagne die symbolisch werd ontkurkt bij start van Classic FM

onderzoek bleek dat onze luisteraars meer muziek belangrijker vinden. In het begin zonden we ook jazz uit. Dat is toch echt een andere doelgroep, dus daar zijn we mee gestopt. En we zijn steeds meer cross-over gaan draaien, dat wil zeggen een mix van klassiek en andere genres, zoals pop- en filmmuziek.” BN’ers in de Classic FM-studio “Oud-minister Jozias van Aartsen mocht een keer een gastprogramma presenteren. Die had werkelijk de dag van zijn leven, als een kind in een snoepwinkel. Ook Harry Mens was eens te gast. Hij nam zodra hij binnenkwam gelijk de redactie over en begon orders uit te delen. De collega’s hier keken ook wel op toen Wibi Soerjadi eens langskwam en er opeens een heel grote Rolls Royce op de parkeerplaats stond. We hebben ook een keer een programma gemaakt vanuit Wibi’s landhuis, waarbij hij zelf allerlei bijzondere stukken op de piano liet horen en daarbij vertelde.” Presentatoren “In de eerste jaren hadden we een aantal bekende Nederlanders werken als presentatoren. Leontien Ceulemans bijvoorbeeld (destijds een bekende actrice), Anne van Egmond en Hans van Willigenburg. Pim Fortuyn had een column, die hij elke dag doorbelde. De producers waren altijd bang om hem te bellen, omdat hij altijd wel een reden had om ze de huid vol te schelden. Dat kon de kwaliteit van de verbinding zijn, of dat hij een paar minuten moest wachten.

Thuisconcert met relaties bij Wibi Soerjadi in 2006

Maar het was wel leuke radio! Een van die producers was trouwens Giel Beelen, een heel bescheiden jongen in die tijd.” Succesvolle acties & themadagen “Op onze ‘Klassiek voor Kids’-actie hebben we veel leuke reacties gekregen, ook uit het onderwijs. We hebben al veel reizen weggegeven in de loop der jaren, maar de reizen naar Cannes en naar Hollywood tijdens ‘Classic FM at the Movies’ waren wel heel bijzonder. Het meeste hebben we echter losgemaakt met ‘Classic FM goes Pop’. Voor ons was deze themadag, waarbij we allerlei connecties tussen pop en klassiek laten horen, een experiment, maar we hebben nog nooit zoveel enthousiaste reacties gekregen.” Mediapartner concerten & evenementen “Te veel om op te noemen: de drie wensconcerten in Het Concertgebouw, waar het publiek zelf het programma mocht samenstellen, ‘Classical Spectacular’ (met lasershow!) in Ahoy en natuurlijk ‘Night of the Proms’ in Ahoy. Ik ben er ook trots op dat ons jubileumconcert plaatsvindt in de reeks van de ‘Robeco Zomerconcerten’ in Het Concertgebouw. Natuurlijk zou het ook gaaf zijn om eens mediapartner van een concert van Andrea Bocelli of André Rieu te zijn.” Droom als directeur van een klassiek radiostation “Nog heel lang de mensen blij kunnen maken die naar ons luisteren en natuurlijk nieuwe luisteraars kennis laten maken met klassiek.” Q

Facts

• Ruim 800.000 verschillende luisteraars per week* • Groter dan Radio 4 • Al jaren lang het best beluisterde klassieke station van Nederland • Succesvolle programmering ‘Licht klassiek voor elk moment’ • 24 uur per dag licht klassiek muziek met uitsluitend hoogtepunten uit het werk van bekende componisten, cross-over muziek en bekende artiesten als IL Divo, Janine Jansen en Andrea Bocelli • Speciale themadagen en actieweken die in de programmering van het station worden verwerkt. Denk aan ‘Classic FM at the Movies’, ‘Klassiek voor Kids’ en de ‘Actiefweek’ • Classic FM is op alle kabelnetten in Nederland te ontvangen. Daarnaast is het station via Digitenne, diverse mobiele diensten en internet te beluisteren

*Bron: CLO/RAB Intermat GFK Jan-feb ‘09 ma-zo 07.00-24.00 uur

1 kaart uit serie van 3 Boomerang-kaarten uit 1994

7

In de spot

D.I.O.-campagne exclusief op Sky Radio Al sinds 2006 zet drogisterijorganisatie D.I.O. zijn radiocampagne exclusief in op Sky Radio 101 FM. Maar sinds 2 maart van dit jaar klinkt er een heel ander D.I.O.-geluid uit de radio. De indringende stem heeft plaatsgemaakt voor een warm klinkende spot, compleet met nieuw soundlogo. “De commercial sluit perfect aan op de kernwaarden van ons bedrijf”, zegt Cor Geldhof, hoofd communicatie van D.I.O.

‘Mooi gezond’. Dat is de pay off van de nieuwe D.I.O.-spot. De korte versie voegt daar ‘vertrouwd en altijd dichtbij’ aan toe. Begrippen waarmee de snel groeiende organisatie in het toch wel erg drukke marktsegment knap aandeel weet te winnen. Wat is het geheim van dat succes? “Waar we absoluut onderscheidend in zijn, is het hoge niveau van service en advies”, zegt Cor Geldhof, hoofd Communicatie van D.I.O. “Daarnaast zijn we vertrouwd en dichtbij, hebben we een uitgebreid assortiment en zijn onze winkels erg overzichtelijk. Onze klanten – we richten ons op de vrouw van 35 jaar en ouder – waarderen met name de gediplomeerde specialisten in onze winkels.” De ambities van de organisatie, die groeit met een gemiddelde snelheid van één winkel per week, liegen er niet om: “We hebben nu 170 winkels, maar willen er over drie jaar 250 hebben. En dan willen we ook de beste drogisterijorganisatie van Nederland zijn.” Geen versnippering D.I.O. bestaat 16 jaar maar heeft een naamsbekendheid die nog moet groeien. Sinds drie jaar wordt daarom radio ingezet in de mediamix van eigen huis-aan-huis-activiteiten (actiekranten, voordeelboekjes, actieflyers, cadeaugidsen en geurenflyers), het eigen lifestyle magazine Eviva, dat vier keer per jaar verschijnt en – sinds kort – advertenties in Libelle en het magazine Vrouw van De Telegraaf. Opvallend is dat bij de keuze voor radio exclusief is gekozen voor Sky Radio 101 FM. “Omdat dit station als enige onze doelgroep perfect bedient”, motiveert Geldhof die keuze. Bernard Linden, directeur van het Amsterdamse reclamebureau VS&P dat sinds 2006 alle reclameactiviteiten voor D.I.O. verzorgt, valt hem bij: “We hebben echt alle zenders bekeken, maar hebben bewust gekozen voor een station dat honderd procent matcht met de doelgroep. We willen geen versnippering.” De komende jaren ligt, naast groei, de focus van D.I.O. op het vergroten van naamsbekendheid. Voor 2009 is daarom gekozen voor een zeswekelijkse radiocampagne op Sky Radio 101 FM, zowel in het voorjaar als het najaar. “Veel mensen kennen ons bij de naam van de franchisenemer, die vaak is overgestapt van een andere keten”, legt Geldhof de relatieve onbekendheid uit. Bernard Linden noemt radioreclame cruciaal bij het vergroten van naamsbekendheid. “Door radio gaat je naam leven. >>

8

Cor Geldhof, hoofd communicatie

Over D.I.O. D.I.O. is met 170 franchisenemers de sterkst groeiende formule e opgerichte opge c te be voor zelfstandige drogisten. Het 16 jaar geleden bedrijf hecht grote waarde aan een warme en prettige uitstraling es. Met de combiin de winkels, met een persoonlijk klantadvies. aren specialisten natie van lage prijzen en goed opgeleide, ervaren isterijorganisatie streeft D.I.O. ernaar om in 2012 de beste drogisterijorganisatie van Nederland te worden.

Daarnaast zorgen we trouwens altijd voor acties in de spots, om zo de consument naar de winkel te trekken”. Geldhof zegt over de meerwaarde van radio: “Met een radiocampagne laat je ook zien dat

je goed bezig bent, dat je een partij bent die durft en er voor gaat. Het werkt ook motiverend naar onze bestaande klanten en franchisenemers.”

“Door radio gaat je naam leven.”

De spots en het soundlogo In de eerste spots, die sinds 2006 werden uitgezonden, viel vooral de wat indringende stem op. “We waren nieuw op de radio en wilden opvallen. Dat lukte met die stem”, blikt Linden terug. “Maar op een gegeven moment groei je uit je commercial en wil je meer.” Dat ‘meer’ werd een soundlogo. “Op advies van Sky Radio 101 FM kwamen we bij Top Format in Haarlem terecht, dat na een gezamenlijke brainstormsessie precies hét soundlogo wist te creëren dat perfect aansluit op de kernwaarden van D.I.O.: warmte, een vriendin die dichtbij is.” Geldhof start de spot, die werd ingezongen door Desiree Manders (bekend van 2 Brothers on the 4th Floor), Dewi Pechler (Idols) en Lodewijk van Gorp (achtergrond zanger van Marco Borsato) op zijn mobiele telefoon. Na de pay off ‘mooi gezond’ zegt Linden enthousiast: “Dát is heel belangrijk, die laatste uithaal. Dat springt eruit. Maar ook de muziekloop vind ik heel herkenbaar.” Ze zijn niet de enigen in hun enthousiasme over de spot. Klanten en vooral franchisenemers vroegen al of de commercial beschikbaar was als ringtone. Geldhof: “We hebben hem inmiddels al in een iets ingekorte versie op de site gezet.” Q

v.l.n.r.: Desiree Manders, Lodewijk van Gorp, Dewi Pechler

9

Highlights

Sky Radio

ideaal voor op je werk Dat Sky Radio ideaal is voor op je werk weet werkend Nederland natuurlijk allang, maar het kan geen kwaad om dat nog eens onder de aandacht te brengen. Hoofdrolspeelster Nina (inmiddels bekend uit de eerdere tv-commercials) komt onder het genot van haar favoriete radiozender nogal opvallend maar zeer zelfverzekerd aanrijden bij haar werk. Gadegeslagen door haar baas, parkeert ze haar auto met een spectaculaire slip. Nog nagenietend van ‘Broken Strings’ van James Morisson en Nelly Furtado stapt ze haar kantoor binnen. Ook haar collega’s laat ze meegenieten door de volumeknop een flinke zwieper te geven. Het feel-good-gevoel van Nina straalt duidelijk af op de rest van het kantoor. Wel kijken ze vreemd op als Nina in één vloeiende beweging op haar bureaustoel het hele kantoor doorrolt, terloops twee koffie aanpakt en netjes achter haar bureau belandt. Het ideale kantoor werd gevonden in de monumentale Van Nelle fabriek in Rotterdam. Praktisch, want zo konden we daar op een afgesloten terrein de spectaculaire slipactie met de kever naar hartelust uitvoeren en filmen. Productiebedrijf Yellowfish tekende samen met regisseur André van Duren voor de uitvoering van het door thielenpeters geschreven concept. “Naar mijn mening een prachtige manier om bij werkend Nederland op een humoristische wijze Sky Radio onder de aandacht te brengen. Met name de beeldrijm tussen de slip met de kever en de bureaustoel zorgt voor versterking van het bedachte script”, aldus Van Duren.

10

Vanaf 9 april te zien op tv

Madonna-week op Sky Radio 101 FM

Win 2 tickets voor Madonna in Werchter, België Op 11 juli brengt Madonna haar ‘Sticky & Sweet Tour’ naar België en treedt ze op in Festival Park Werchter. Voor Sky Radio-luisteraars die het concert van ‘The Queen of Pop’ in Nederland hadden gemist, had Sky Radio een spectaculaire verrassing in petto; namelijk twee tickets voor Madonna in Werchter. Van 9 maart tot en met 15 maart maakten luisteraars kans op een Madonnaarrangement (inclusief hotelovernachting) door hun NAW-gegevens achter te laten op Skyradio.nl.

Sky Radio-luisteraars als vip naar Simply Red

Wie dacht dat de band zijn laatste optreden al heeft gehad, heeft het mis. In oktober 2007 maakte leadzanger Mick Hucknall bekend dat Simply Red er na de tour in 2009 mee gaat stoppen. Fans hebben dus nog ruim de gelegenheid om voor het laatst te genieten van deze Britse wereldband, die na 25 jaar afscheid neemt. Sky Radio-luisteraars hebben de mogelijkheid om deze wereldband nog een keer te zien optreden. In april en juni maken luisteraars van Sky Radio kans op concertkaarten voor de Nederlandse concerten van Simply Red. Als hoofdprijs geeft Sky Radio een viparrangement voor twee personen weg. Vanaf maandag 13 april tot en met vrijdag 17 april maken luisteraars kans op tickets en een vip-arrangement in de Heineken Music Hall. Sky Radio 101 FM is presenting partner van het concert dat Simply Red op 21 april in de Heineken Music Hall geeft en ook van het concert op 3 juli in het Westerpark.

11

Highlights Kick-off Radio Veronica

Ferrari-actie op de AutoRai

Op dinsdag 31 maart gaf Erik de Zwart het startsein voor de spectaculaire actie van Radio Veronica: Win een Ferrari Testarossa! Samen met de Radio Veronica-Babes had Erik de Ferrari in de stand van Radio Veronica op de AutoRai gevuld met cd-hoesjes. Hoeveel er in zijn gegaan? Dat wist alleen de notaris! Luisteraars konden vanaf 31 maart 16.00 uur het aantal cd hoesjes sms’en. De deejays van Radio Veronica gaven in de uitzendingen van ‘MogguhRick!’, ‘Goud van Oud’, ‘Maat In De Middag’, ‘Somertijd’ en ‘Keihard Kicken’ iedere dag tips over het aantal.

12

Indien een luisteraar het antwoord exact goed had, werd deze uitgenodigd om op vrijdag 10 april de autosleutels uit handen van Erik de Zwart en Silvan Stoet in ontvangst te nemen. Indien het juiste aantal niet geraden werd, werden de luisteraars die er het dichtst bij zaten uitgenodigd voor een spannend finalespel op de stand van Radio Veronica op de AutoRai. Van 16.00 tot 19.00 uur deed het team van ‘Somertijd’ speciaal voor deze actie rechtstreeks verslag vanaf de AutoRai en werd bekend wie de gelukkige winnaar van het racemonster uit de jaren ’80 is geworden!

Radio Veronica Schaatsclinic Donderdag 12 maart 2009 werd de Radio Veronica-Schaatsclinic gehouden in samenwerking met de KNSB. Op de Jaap Eden IJsbaan, onder begeleiding van topschaatsers Gerard van Velde en Rien de Roon, kregen de winnaars een uurtje de kans om alle kneepjes van het schaatsvak te leren. Na deze middag vol inspanning, konden de winnaars de schaatsen weer opbergen en onder het genot van een drankje en een heerlijk oud-Hollands stampot-buffet in het restaurant Boven Nul weer even opwarmen. Dankzij de enthousiaste winnaars is het een zeer geslaagde middag geworden!

COSMO Hairstyling

Radio Veronica Racing Team Bij de populaire Paasraces op 12 en 13 april aanstaande worden de GT4-races wederom een hoogtepunt. Tientallen subtiel getunede Porsches 911 mishandelen het turmac tijdens de spectaculaire krachtmetingen. Het team van COSMO Hairstyling/Radio Veronica herken je snel aan hun felrode bolide. Deze opvallende 911 staat als een van de grote kanshebbers aan de start. Radio Veronica bood de duizenden racefans kans op gratis toegangskaarten. Van 6 tot en met 10 april werden aan oplettende luisteraars van Radio Veronica vip-kaarten weggegeven tijdens het programma ‘MogguhRick!’ met deejay Rick van Velthuysen.

De 90’s ’ Top 590 Van 20 t/m 24 april is bij Radio Veronica ‘De 90’s Top 590’ te horen. Voor deze lijst met de beste 590 platen uit de jaren ’90 zal een tv-commercial worden uitgezonden op de commerciële zenders. Daarnaast zal een acht pagina tellende special worden ingestoken in Sp!ts.

13

Highlights

14

Classic FM’s Classic FM’s Actiefweek biedt volop sponsormogelijkheden! Van 8 t/m 12 juni 2009 organiseert Classic FM de ‘Actiefweek’. Deze periode staat in het teken van actieve vrijetijdsbesteding zoals bijvoorbeeld vakantie, een weekend weg, een dagje uit, evenementen, wandel- en fietstochten, tips, trends en trucs. Dé periode voor jouw om je als adverteerder onderscheidend te promoten bij de Classic FM-luisteraars.

Actiefweek Interview met marketing verantwoordelijke Dick-Jan Otter van ANWB Media Wie ben je? “Dick-Jan Otter, 26 jaar geleden geboren in Noord-Scharwoude in Noord-Holland. Na een aantal jaren te hebben gewoond in Amsterdam, Alkmaar, Bergen en Den Haag woon ik nu weer in Alkmaar. Bij ANWB ben ik verantwoordelijk voor de marketing van ANWB Media Vrije Tijd.” Kun je iets meer vertellen over ANWB Media? “ANWB Media is de grootste uitgever in ons land op gebied van toeristische en recreatieve informatie. Tijdschriften als ‘Op Pad’, ‘Buitenleven’, ‘Toeractief’ en ‘Autokampioen’ zijn wellicht bekend. ANWB Media is bij het grote publiek natuurlijk vooral bekend van de ‘Kampioen’.” Van 8 t/m 12 juni 2009 staat Classic FM volledig in het teken van de Actiefweek. Wat vind je van dit initiatief en de samenwerking? “Al voordat ik werkzaam was bij ANWB Media is de samenwerking met Classic FM gerealiseerd. Ik heb ervoor gekozen om de bestaande afspraken door te laten lopen. De Classic FM Actiefweek is goed voor de pr van ANWB Media! Alle tips, trends en trucs op het gebied van actieve vrijetijdsbesteding worden door ons aangeleverd. Classic FM staat voor kwaliteit en ANWB Media verleent graag haar medewerking aan deze themaweek. De samenwerking verloopt naar tevredenheid.”

Dick-Jan Otter van ANWB Media

Classic FM en Buitenleven… de ideale combinatie? “Klassieke muziek is een gezamenlijke interesse van de luisteraars van Classic FM en de lezers van ons magazine Buitenleven. Onze doelgroep is 50+, overwegend vrouw en met een liefde voor huis, tuin en keuken. Buitenleven voorziet in deze behoefte, op een Hollandse authentieke manier. De campagne op Classic FM is gericht op de losse verkoop van het aprilnummer van Buitenleven. Het aprilnummer heeft altijd een hoge attentiewaarde door de Tuinspecial, deze is erg populair. Buitenleven is een magazine voor levensgenieters. Of het nu gaat over de tuin of de woning, over de natuur in Nederland of ons cultureel erfgoed, het is genieten van de mooie foto’s en artikelen boordevol praktische informatie. We belichten oude ambachten, gaan op zoek naar de lekkerste ambachtelijk gemaakte recepten, zoeken naar de leukste winkelplekken en verzamelen de leukste tips om eropuit trekken. Kortom de lifestyle beleving van Nederland in al zijn facetten. Je droomt elke keer weer weg, net als bij de muziek van Classic FM…”

Hoe belangrijk is radio in jullie mediacampagne? “Het zou belangrijker moeten zijn! Radio biedt de mogelijkheid om direct over te gaan tot actie. Ren naar de winkel, kijk op internet enzovoort. Met name voor tijdschriften kan dit een goed medium zijn.”

15

FAQlui Over mij Wie: Wat: Waar:

Marieke de Krijger Senior Mediaplanner Mediabureau ZIGT

Over radio Waarom radio? “Radio stelt adverteerders als geen ander in staat kostenefficiënt in een korte periode veel contacten met hun doelgroep op te bouwen. Ook kunnen verschillende unieke combinaties worden gemaakt: radio in combinatie met online(radio), met als doel het genereren van sitebezoek, tv samen met radio, met als doel visual transfer etc. Persoonlijk vind ik de flexibiliteit van het medium en de extra online mogelijkheden zoals pre-rolls en podcasts wat radio zo leuk maakt.” Meest recente radiocampagne (welke adverteerder?) “Sanquin (de Bloedbank)” Beste radiocampagne 2008/2009 “Een campagne die me bijblijft is die van Raet. Door een beperkte zenderselectie, het claimen van een bepaald tijdvak en een duidelijke boodschap is het merk in staat met een relatief beperkt budget succesvol onder de aandacht van hun doelgroep te komen. Raet met R A E T wordt nog altijd teruggekoppeld, ook als Raet niet actief is op radio.” Radio do’s & don’ts “Do’s: origineel, continuïteit middels herkenbare jingle/slogan Don’ts: te veel verschillende spots/tag-ons per campagne” Toekomst van radio “Ik vind het jammer dat door de veiling van frequenties een zender als Arrow Classic Rock in de problemen is gekomen. Zenders met een heel eigen karakter die een unieke toevoeging zijn op het Nederlandse radiolandschap hebben het niet makkelijk in de ether. Online radio biedt een uitkomst en ik denk dat daar steeds meer gebruik van zal worden gemaakt, zowel door exploitanten als luisteraars en adverteerders. Helaas zijn deze zenders (nog) niet in de auto te beluisteren. Wellicht dat dat nog gaat komen?”

Over media Welke vakmedia lees je? “Ik blijf op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in medialand middels contact met en/of nieuwsbrieven van exploitanten en brancheorganisaties. Onze kennis delen we via ZIGT.nl, elke dag posten we artikelen met het laatste nieuws. Aanvullend hierop lees ik de printversie en de dagelijkse nieuwsbrief van Adformatie.” Metro, Sp!ts of De Pers? “Ik ben niet echt een krantenlezer. Elke dag scan ik een krant om op de hoogte te blijven van de redactionele formules, mogelijkheden en posities van de verschillende titels. Uiteraard pik ik dan ook het nieuws mee.” Waar kijk je naar op tv? “Ik kijk niet heel veel tv, maar als ik kijk, is het meestal MTV, ‘ONM’, ‘De Wereld Draait Door’, een serie als ‘CSI’ of een show als ‘X-Factor’.”

16

Wie zijn jullie? “ZIGT is een onafhankelijk full service mediabureau, met inmiddels 25 mensen.” Wat is jullie kracht? “Wij staan naast adverteerders in plaats van dat wij fungeren als intermediair. Wij worden op geen enkele wijze gehonoreerd door uitgevers en kunnen daardoor een écht onafhankelijk advies geven. Onze kracht is dat wij op klantniveau werken. Dit houdt in dat het klantteam verantwoordelijk is voor strategie tot inkoop en voor de planning van alle mediumtypen. Daarnaast streven we ernaar ons te identificeren met een merk en het daarbij behorende communicatievraagstuk. Alleen dan kan de best passende oplossing worden gevonden. Onze werkwijze maakt ook dat planners zeer betrokken zijn bij het merk waarvoor ze werken en dat klanten vaste aanspreekpunten hebben die het volledige overzicht over hun campagne behouden. Ook geven we alle gerealiseerde kortingen 100% retour. Dit maakt dat adverteerders de beste prijs krijgen en daardoor meer media voor hun mediabudgetten kunnen inkopen.” Wie zijn jullie klanten? “Onder andere Beter Horen, Koninklijke Marine, Yarden, Canal Digitaal, Open Universiteit, Mediq Farma, Bbeyond, BDO, VNU etc.”

Over muziek Je zit op een onbewoond eiland, welke drie cd’s neem je mee? “Mijn muzieksmaak is heel divers, dat gaat van Nederlandstalig tot top 40 tot rock. Favoriete cd’s op dit moment zijn van: Nikki, Jason Mraz, The Killers en toch stiekem ook wel Jan Smit.” Welke radio-dj zou jij willen zijn? “Edwin Evers, die kan nog drummen ook!” Favoriet luistermoment “Ik moet eerlijk zeggen dat ik eigenlijk alleen radio in de auto luister. Afhankelijk van mijn stemming kies ik een zender.”

Wie is... Simply Red Artiest Oorsprong Jaren actief Genre Hitsingles Hitalbums

Pearl Jam Simply Red Engeland 1984 - heden Pop/Rock ‘Holding back the years’, ’If you don’t know me by now‘ ‘Picture book’ (1985), ‘Home’(2003), ‘Stars’ (1991)

Bio Simply Red is een Britse band die momenteel bestaat uit Mick Hucknall (lead zanger) en verschillende achtergrondmusici. De naam van de band komt deels van Mick Hucknall’s passie voor de voetbalclub Manchester United. De naam is een verwijzing naar Hucknall’s krullerige rode haar en naar zijn politiek linkse voorkeur. De originele bezetting van de band bestond uit Hucknall, Tony Bowers (basgitaar), Fritz McIntyre (keyboards), Tim Kellett (bass), Sylvan Richardson (gitaar) en Chris Joyce (drums). De debuutsingle van de band was meteen een groot succes. ‘Money’s too tight to mention’ scoorde in 1985 in diverse Europese landen in de hitlijsten. In 1986 bereikte ‘Holding back the years’ de nummer één positie in de VS, een wapenfeit dat in 1989 nog eens herhaald werd met de coverversie van ‘Harold Melvin & the blue notes’, If you don’t know me by now’. In 2005 brachten ze het album ‘Simplified’ uit met daarop een verzameling van Simply Red-klassiekers in een akoestische versie. Een jaar later volgde het album ‘Stay’, met alleen maar nieuwe nummers. In oktober 2007 maakte zanger Hucknall bekend dat Simply Red er na de tour in 2009 mee gaat stoppen. ‘The world and you tonight’ wordt de laatst uitgebrachte single. Sky Radio is de mediapartner van Simply Red voor deze laatste unieke en historische Nederlandse concerten.

Händel

Artiest Zang/Gitaar Bassist Gitaar Keyboard Drums Oorsprong Jaren actief Genre Hitsingles

Pearl Jam Eddie Vedder Jeff Ament Stone Gossard en Mike McCready Kenneth Gaspar Matt Cameron Verenigde Staten 1990 - heden Alternatieve muziek, Grunge, Hardrock ‘Dissident #2 & #3 (live EP’s), ’Alive’ ‘Pearl Jam’ (2006), ‘Vs’ (1993)

Hitalbums Bio Opnieuw komt Pearl Jam, de grungeband uit Seattle, uit met een album genaamd ‘Ten’. De band is een van de grote namen uit de grunge en werd vooral bekend met het debuutalbum, eveneens met de naam ‘Ten’, en de hit ‘Alive’. Van dit album werden ook ‘Jeremy’ en ‘Even flow’ hits. De band heette oorspronkelijk Mookie Blaylock, de bijnaam van een bekende basketballer. Het eerste album kreeg de naam ‘Ten’; het rugnummer van Mookie Blaylock. Oorspronkelijk vertelde de groep dat de naam Pearl Jam kwam van de overgrootmoeder van Eddie Vedder, genaamd Pearl, die een speciaal Indiaans recept zou hebben gehad voor jam. Later bleek dit een grap te zijn geweest. De echte oorsprong ligt bij Jeff Ament, die de naam Pearl voorstelde. Na lang discussiëren besloten ze de naam uit te breiden tot Pearl Jam, met jam in de betekenis van een lang uitgesponnen muzikaal stuk.

Lady GaGa Artiest Oorsprong Jaren actief Genre Meesterwerken

Händel (George Friedrich) Duitsland 1702 - 1757 Barokcomponist ‘Messiah’ (oratoria), ‘Admeto’ (opera)

Bio Dit jaar is het 250 jaar geleden dat Georg Friedrich Händel in 1759 overleed. Hij was een Engelse barokcomponist van Duitse afkomst. Händel schreef veel muziek-dramatische werken: 42 opera’s, 29 oratoria, meer dan 120 cantates, trio’s en duetten. Verder Engelse, Duitse, Italiaanse en Latijnse kerkmuziek, serenades en odes. Onder zijn instrumentale werken vallen de orgelconcerten, Concerti Grossi, ouvertures en kamermuziek zoals hobo- en vioolsonates en werken voor klavecimbel en orgel. Samen met Johann Sebastian Bach, die in hetzelfde jaar werd geboren, wordt Händel als een van de grootste componisten van zijn tijd gezien: hij componeerde in totaal meer dan 610 werken. In 1751, tijdens het schrijven van zijn laatste oratorium ‘Jephta’ werd hij blind aan zijn linkeroog. In 1753 was Händel volkomen blind; ondanks dit gebrek bleef hij orgel spelen en dirigeren. Acht dagen na zijn laatste optreden in Covent Garden in Londen stierf Händel.

Artiest Oorsprong Jaren actief Genre Hitsingles Hitalbum(s)

Lady GaGa (Joanne Stefanie Germanotta) Verenigde Staten 2008 - heden Pop/Dance ‘Just Dance’, ’Pokerface’ ‘The Fame’ (2008)

Bio Joanne Stefani Germanotta, een Amerikaanse singer-songwriter van Italiaanse afkomst en beter bekend als Lady GaGa, werd geboren aan de Lower East Side van Manhattan, New York, op 20 maart 1986. Op haar twintigste werd ze aangenomen bij Interscope Records waar ze haar eerste teksten schreef. GaGa is bekend geworden door haar werk in elektronische muziek. Ze schrijft haar eigen teksten en ontwerpt haar eigen videoclips. Voor het nummer ‘Just dance’ werd zij in 2008 genomineerd voor een Grammy Award. Zo schreef ze o.a. voor The Pussycat Dolls en Britney Spears. Lady GaGa is inmiddels niet meer weg te denken uit de muziekscene en blijkt in het bezit te zijn van een nogal pittig karakter. De zangeres moest onlangs voor een fotoshoot poseren waarbij ze een palmboom moest versieren met een spuitsbus. Na 10 minuten hield ze het voor gezien en moest zelfs door een bodyguard naar haar auto gedragen worden. Haar meest recente album ‘The Fame’ is meer dan de moeite waard.

17

Cross Media

Ik gun je een vakantie op Aruba, omdat… ”…Je wel weer een kleurtje kunt gebruiken!”, was een van de vele slagzinnen die werden bedacht voor de Aruba-prijsvraag op Skyradio.nl. Bezoekers konden kiezen tussen vier digitale kaartjes met de tekst 'Gun jezelf Aruba' en vervolgens iemand opgeven voor wie het kaartje bestemd was. Hiermee maakten zij kans op een geheel verzorgde reis naar dit tropische eiland. Met bijna 11.000 verstuurde kaartjes is de campagne van Aruba Tourism en Arke.nl een groot succes te noemen! We vroegen Feli Halve, Media Strategy Director bij ARA om een reactie.

Waarom radio? “We hebben in het verleden vaker met succes radio ingezet voor Aruba. We kunnen de doelgroep via radio goed bereiken en op het juiste moment (de hectiek van de dag). De kredietcrisis zorgt

“Het profiel van de luisteraars van Sky Radio sluit goed aan bij de doelgroep van Aruba. Dat is ook goed terug te zien aan de kenmerken van de uiteindelijke deelnemers aan de actie. Gewoon

midden in de doelgroep.”

Zijn er nog andere middelen ingezet om Aruba onder de aandacht te brengen? “Ja: online, reclamemasten en televisie.”

Tevreden?

van de doelgroep nog sterker zijn. De 'Gun jezelf Aruba'-campagne speelt hier subtiel op in.”

“Het traject is naar wens verlopen en de doelgroep is goed bereikt met de boodschap van Aruba. Zowel via de uitzendingen op Sky Radio, de nieuwsbrief, de actiesite als via de pre-roll en co-ad bij de online stream. Het aantal deelnemers aan de actie was hoog en heeft daarnaast nog een groot aantal opt-in e-mailadressen van potentiële vakantiegangers voor ons opgeleverd.”

Waarom non-spot?

Voor herhaling vatbaar?

“Natuurlijk kun je ook met een reguliere commercial het Aruba gevoel prima oproepen. We hadden echter toch het gevoel dat we met deze campagne meer kunnen. Door te kiezen voor een

“Herhaling is de kracht van reclame, zegt men. Aan de andere kant moeten we de consument blijven verrassen om de aandacht te trekken. Een exacte herhaling van de campagne ligt dan ook niet voor de hand. De resultaten geven echter zeker aanleiding om vaker de luisteraar van Sky Radio actief bij een campagne te betrekken. Mits doelgroep, boodschap en actie elkaar versterken.”

voor roerige tijden in de reisbranche, maar schept ook nieuwe kansen. Het gevoel om even alles achter je te laten, zal bij een deel

non-spot actie konden we de campagne ook echt visueel tot leven brengen en het beste en lekkerste van Aruba laten zien, dus dichterbij de consument brengen. Door een actiemechanisme in te bouwen gaven we de luisteraar bovendien de kans dit gevoel met vrienden te delen en kans te maken op een reis voor twee personen naar Aruba.”

18

Waarom Sky Radio 101 FM?

Stir Cijfers Sky Radio Group De websites van de Sky Radio Group bereiken gezamenlijk maandelijks:

Dacht ‘t wel

Bereik

Selectiviteit

638.000

mensen die zonnebrandcrème gebruiken

122

610.000

mensen die geïnteresseerd zijn in vakantie en toerisme

127

273.000

mensen die met het vliegtuig op vakantie gaan

135

248.000

mensen die 2x per jaar op zomervakantie gaan

117

205.000

mensen die afgelopen jaar via internet hun vakantie hebben geboekt

131

11.000

mensen die naar de Antillen of Caribbean op vakantie gaan

159 Bron: Stir februari 2009

19

Onderzoek

20

De zilveren generatie heeft goud in handen Eenmaal de 50 gepasseerd en je bent als consument niet meer interessant voor het gros van de adverteerders, want deze ‘ouderen’ zijn niet meer te beïnvloeden. Zij hebben toch al hun favoriete merk gekozen en zijn daar niet vanaf te brengen. Bovendien zijn ze niet fit en vitaal genoeg om überhaupt interessant te zijn voor commerciële doeleinden. Dit zijn natuurlijk allemaal misvattingen. Er liggen juist volop kansen in de ‘seniorenmarkt’. Ze gaan een nieuwe levensfase in en daarbij horen nieuwe behoeftes, producten en de juiste benadering. Daarnaast valt ruim een derde van de totale Nederlandse bevolking in de doelgroep 50 jaar en ouder. Hiervan luistert 91% wekelijks naar de radio. Met radio heb je dus een uitstekende mogelijkheid om op een sympathieke manier in contact te komen met deze grote doelgroep. Wie zijn deze 50-plussers eigenlijk? De ooit zo vitale babyboomers zouden opgebrand en uitgeblust zijn. Niets is echter minder waar. De nieuwe generatie ouderen wil juist van het leven genieten en heeft veel minder problemen met het uitgeven van geld dan vorige oudere generaties. Deze nieuwe ouderen zijn uiterst zelfstandig en vitaal. Ruim vijf miljoen Nederlanders zijn 50 jaar of ouder. De verwachting is dat

deze groep alleen maar groter wordt. Deze vergrijzing wordt echter vaak gezien als iets negatiefs. De 50-plussers hebben een imagoprobleem. Terwijl er zo veel kansen liggen bij deze bevolkingsgroep. De zilveren generatie heeft de toekomst Ongeveer een derde van de consumenten valt in de doelgroep 50 jaar en ouder. Als je daarbij bedenkt dat deze groep zo’n 80% van het vermogen bezit in Nederland, is deze doelgroep zeer interessant. Niettemin gaat slechts 10% van het totale reclamebudget momenteel naar campagnes voor 50-plussers. De hoogste tijd voor adverteerders om wakker te worden, want de zilveren generatie heeft goud in handen! De zilveren generatie heeft namelijk het geld én de tijd om dit uit te geven. Zij willen genieten, er bijhoren en participeren. Echte kwaliteit en diepgang staat hoog in het vaandel. Het cliché dat zij in hoge mate merkentrouw zijn, is ook achterhaald. Een doelgroep dus om op in te spelen. >>

De zilveren generatie heeft genoeg vrije tijd om geld uit te geven 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Heeft meer dan genoeg vrije tijd

50 jaar en ouder

Heeft genoeg vrije tijd

Heeft iets te weinig vrije tijd

Heeft veel te weinig vrije tijd

20-49 jaar

Bron: NOM Doelgroepmonitor 2007-II – 2008-I

21

50-plussers luisteren relatief veel in de ochtend naar radio 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 06000700

07000800

08000900

50 jaar en ouder

09001000

10001100

11001200

12001300

Totaal 10+

Bron: CLO RAB/Intomart GfK/ maandag-zondag 07.00-24.00 jan ’08 – jan’09

22

13001400

14001500

15001600

16001700

17001800

18001900

19002000

20002100

21002200

22002300

23002400

Ruim 90% van alle mensen van 50 jaar of ouder luistert wekelijks naar radio. Het perfecte beeld met radio De nieuwe generatie ouderen wil niet op haar leeftijd aangesproken worden. Ze willen zo lang mogelijk jong blijven. Om ouderen te bereiken, is het aspect emotie de belangrijkste trigger. Zij hebben een sterke voorkeur voor positieve emoties. Met radio kan je uitstekend inspelen op emotie. Radio is het meest persoonlijke medium. Radio spreekt tot de verbeelding en wordt gezien als een maatje. Bij radiocommercials heeft de luisteraar dan ook zelf het ideale beeld voor ogen.

Facts - Het inkomen van senioren stijgt de komende jaren 25% sneller dan dat van een gemiddeld huishouden

De zilveren generatie zijn trouwe luisteraars Ouderen staan bekend als trouwe luisteraars. Ruim 90% van alle mensen van 50 jaar of ouder luistert wekelijks naar radio. Dit doen zij ook een stuk langer dan gemiddeld. Bij de doelgroep 50 jaar en ouder is de gemiddelde luistertijd maar liefst vier uur!

In vergelijking met totaal 10+ is dit dagelijks zo’n drie kwartier langer. In tegenstelling tot jongeren zijn 50-plussers echte ochtendmensen. In grafiek 1 op pagina 22 zie je duidelijk dat de beluistering van de doelgroep 50 jaar en ouder piekt in de ochtend. Dit is tevens het tijdvak dat radio het meest geconsumeerde medium is. Zo’n 80% van de 50-plussers luistert thuis naar de radio. Dit is een fors verschil in vergelijking met de doelgroep 20-49 jaar. Daar luistert namelijk ‘slechts’ 63% thuis naar de radio. Het luistergedrag van de ouderen heeft ook voordelen voor de adverteerders. Een 50-plusser is er bij gebaat dat een advertentie niet gepaard gaat met te veel prikkels. Thuis is de attentiewaarde hoger en zijn de prikkels van buitenaf gereduceerd tot het minimum. Ideaal om de reclameboodschap effectief op te nemen. Q

Dit artikel is uit de volgende bronnen samengesteld: 50+ Expertisecentrum, Motivaction, NOM Doelgroepmonitor 2007-II – 2008-I en CLO RAB/Intomart GfK

- Vrouwen van 50-plus zijn verantwoordelijk voor meer dan de helft van alle bestedingen aan cosmetica

Ouderen luisteren vooral thuis naar de radio 100%

- Bijna de helft van de senioren geeft aan een ander merk te kopen wanneer het merk dat zij normaal kiezen op dat moment niet verkrijgbaar is

90% 80% 70%

- 91% van de 50-plussers luistert wekelijks naar radio - Bijna een kwart van de beroepsbevolking is nu al 50-plus, en dat aandeel stijgt door - 70% van de doelgroep 50-plus heeft genoeg vrije tijd

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Alle

50 jaar en ouder

Thuis

Auto / onderweg

werk / school

20-49 jaar

Bron: CLO RAB/Intomart GfK/ maandag-zondag 07.00-24.00 jan ’08 – jan’09

23

Lifestyle

FACTS S

4,8 miljoen Sky Radioluisteraars zijn vorig jaar op zomervakantie geweest Zomerartikelen onder de aandacht brengen doe je bij Sky Radio 101 FM

24

Fact 1

Meer dan vijf miljoen Nederlanders gebruiken wel eens zonnebrand en luisteren naar Sky Radio 101 FM.

FFact Fa c 2 ct

LLekker Le ekk kker kk er in er in de e zomer zom mer buiten buite ten n zitten ziitt met je nieuwe n ni euwe eu we tui ttuinmeubelen. uinm ui nmeu eu ube belen. len. le n Ruim Rui uim m een e half miljoen Sky zijn van ilj Sk Radio R dii luisteraars l i plan tuinmeubelen aan te schaffen

Voor online reizen boeken

Fact 3

Fact 4

Met een selectiviteit van 123 is Griekenland een populaire vakantiebestemming onder de luisteraars van de zender met ‘the music that makes you feel good’

4,5 miljoen Nederlanders boeken wel eens een reis online. Hiervan luisteren 2,7 miljoen Nederlanders wel eens naar Sky Radio 101 FM

Bron: NON Doel Groep monitor 2007 - II - 2008 - I

25

Focus On

Commercieel aantrekkelijkst Naast het feit dat de radiostations van de Sky Radio Group los van elkaar ingezet kunnen worden, zijn ze ook te prima te combineren. Hiermee optimaliseer je het bereik van je campagne en ben je bovendien voordeliger uit. Neem bijvoorbeeld de doelgroep shoppers 20-49 jaar. Combineer Sky Radio 101 FM en Radio Veronica en bereik 40,0% van deze doelgroep. Dit zijn wekelijks ruim 1,5 miljoen verschillende luisteraars.

Shoppers 20-49 jaar: Sky Radio Group voordeligst weekbereik en bruto K/GRP € 405

45,0%

Realiseer 4 miljoen contacten met het Shoppers Powerpakket A Je hebt de juiste ingrediënten nodig om het maximale resultaat te behalen. Met het Shoppers Powerpakket heb je de juiste ingrediënten in handen. Zet dit pakket in en bereik ruim 30% van alle 20-49 jarige in de doelgroep shoppers. Naast dit topbereik scoor je in twee weken meer dan 4 miljoen contacten en 108 GRP’s. Shoppen doe je bij de Sky Radio Group!

€ 377

40,0%

40,0%

€ 360 € 315

35,0% € 271

30,0%

€ 288 29,2%

25,0%

€ 270 23,6%

€ 225

Shoppers Powerpakket A Radiostations: Sky Radio 101 FM en Radio Veronica

20,0%

€ 180

15,0%

€ 135

10,0%

€ 90

Budget verdeling: Sky Radio 55% en Radio Veronica 45%

5,0%

€ 45

Korting: 14%

Budget: € 25.000,-

€0

0,0% Sky Radio + Radio Veronica

Weekbereik %

Radio 538

Bruto K/GRP

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo 07.00-19.00 uur, tarieven Q2 2009

26

Q-Music

Tijdvak: Maandag-vrijdag 09.00-21.00 uur en zaterdag 08.00-18.00 uur Periode: Twee weken in 2009 / tarieven april-mei 2009 / luistercijfers januarifebruari 2009

Shoppers aan kop Sky Radio-luisteraar zeer gëinteresseerd in mode en persoonlijke verzorging. Marktaandeel stijgt met 19% 14,0% 12,0%

11,1%

10,0%

Met Sky Radio bereik je 1,7 miljoen shoppers!

8,0%

9,3%

11,5% 10,9%

11,3% 10,6%

9,3%

8,0%

6,0% 4,0% 2,0% 0% Milieuproblematiek

jan-feb ‘08

Geen enkel station bereikt zo veel shoppers als Sky Radio 101 FM. Dit zijn luisteraars die verantwoordelijk zijn voor de dagelijkse boodschappen. Sky Radio scoort ook als beste in shoppers met kind 0-12 jaar. Wekelijks bereikt het station met ‘music that makes you feel good’ 30% van alle shoppers met kind. Dat Sky Radio goed scoort bij shoppers met kinderen blijkt ook uit het feit dat er wekelijks ruim 1,4 miljoen verschillende mensen die zeer geïnteresseerd zijn in het opvoeden van kinderen naar Sky Radio luisteren.

Mode en persoonlijke verzorging

Vakanties

Opvoeden kinderen

jan-feb ‘09

Bereik met Sky Radio ruim 850.000 luisteraars die zeer geinteresseerd zijn in vakanties Weekbereik stijgt met 10% 35,0%

26,7%

27,1%

26,8%

27,5%

24,6%

25,0% 20,0%

30,5%

29,3%

30,0%

20,6%

15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Milieuproblematiek

jan-feb ‘08

Mode en persoonlijke verzorging

Vakanties

Opvoeden kinderen

jan-feb ‘09

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo 07.00-24.00 uur

27

Meest mannelijk

Radio Veronica loopt in op 3FM weekbereik mannen 20-49 jaar 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000

Van de vijf zenders met het hoogste weekbereik bij 20-49 jarige mannen is Radio Veronica de meest mannelijke zender. Geen enkele andere zender die zoveel verschillende mannen 20-49 jaar weet te bereiken is zo selectief. Waar 3FM en Radio 538 het met respectievelijk 206 en 192 moeten doen, steekt Radio Veronica daar met 235 ver bovenuit.

400.000 200.000 0 jan-feb ‘04 jan-feb ‘05 jan-feb ‘06 jan-feb ‘07 jan-feb ‘08 jan-feb ‘09

Geen station zo selectief in mannen 20-49 jaar als Radio Veronica 250

Radio Veronica

Radio 3FM

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07.00-24.00 uur, 10 jaar en ouder

235 206

200

192

Record weekbereik mannen 20-49 jaar Nooit eerder bereikte Radio Veronica zo veel mannen in de doelgroep 20-49 jaar als in deze meetperiode. Vorig jaar lag het weekbereik nog op 672.000, dit jaar stijgt het bereik verder naar 809.000 verschillende luisteraars per week.

150 100 50 0 Radio Veronica

Radio 3FM

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, jan-feb ’09, ma-zo 07.00-24.00 uur

28

Radio 538

Door deze positieve ontwikkeling klimt het weekbereik van Radio Veronica maand na maand dichter tegen het weekbereik van 3 FM aan. Voorgaande jaren zat er nog een redelijk verschil tussen beide, maar dit jaar lijkt het Radio Veronica te lukken om over het weekbereik van 3 FM te gaan.

Bereik de

zilveren generatie De zilveren generatie is dol op Classic FM. Deze senioren, vaak bemiddeld en hoger opgeleid, genieten volop van licht klassieke muziek. Het weekbereik van het klassieke radiostation van Nederland is ook deze maand gestegen: tijdens deze meetperiode bereikt Classic FM ruim 800.000 verschillende luisteraars. In het kwalitatieve umfeld van Classic FM scoor je gegarandeerd.

Steeds meer adverteerders ontdekken de seniorenmarkt Waar traditionele adverteerders zich nog volledig richten op 20-49 jaar, ontdekken steeds meer adverteerders dat de doelgroep van 50 jaar en ouder (in Nederland een zeer grote groep mensen) minstens zo interessant is als de jonge en middelbare luisteraars. Deze senioren hebben immers meer vrije tijd en zijn financieel krachtig. Zet Classic FM in en bereik luisteraars die tijd hebben om geld uit te geven.

Classic FM weet hoe je de Zilveren generatie kan bereiken Weekbereik 50 jaar en ouder 12,0% 10,0%

11,2%

11,2%

11,7%

10,2%

8,0% 6,0%

61%

4,0% 2,0% 0% jul-aug ‘08

sep-okt ‘08

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo 07.00-24.00 uur

nov-dec ‘08

jan-feb ‘09

Van alle luisteraars valt in sociale klasse AB1

67% Tweederde is shopper

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, januari-februari ‘09 ma-zo 07.00-24.00 uur

29

Ook een hit online

Online luisterbronaandeel 15-25 jaar het grootste bij TMF Hitradio 35,0% 30,0%

28,9%

25,0%

Radio luisteren en ondertussen internetten is een uitstekende combinatie, zowel voor luisteraars als voor adverteerders. Voor luisteraars de ultieme multi task combinatie, voor adverteerders ideaal om een website onder de aandacht van de luisteraars te brengen. TMF Hitradio-luisteraars hebben relatief veel de radio aan via internet. Bijna 40% van alle 15-25 jarige TMF Hitradio-luisteraars luistert via internet naar hét jongerenstation van Nederland. Hiermee staat TMF Hitradio op de eerste plaats. Slam!FM en Radio 538 scoren met respectievelijk 10,6% en 7,5% een stuk minder. Wil jij een website communiceren? Zet in op TMF Hitradio!

20,0% 15,0%

13,2%

10,0%

8,2%

5,0% 0,0% TMF Hitradio

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, januari-februari ‘09 ma-zo 07.00-24.00 uur

30

Radio 538

Bron: CLO RAB/Intomart GfK, aug ‘08-feb ’09, ma-zo 07.00-24.00 uur

379 Selectiviteit studenten

Slam!FM

215 Selectiviteit 15-25 jaar

LUISTERCIJFERS jan-feb

Sky Radio het scherpst geprijsd bij vrouwen 20-49 jaar Radio Veronica het meest mannelijk Sky Radio en Radio Veronica voor 20-49 jaar Met 5,5 miljoen luisteraars een miljoenenbereik

Bron: CLO RAB/Intomart GfK /Tijdvak: maandag-zondag 07.00-24.00 (weekbereik en marktaandeel) / maandag-zondag 07.00-19.00 (luisterdichtheid/CPM/gemiddelde kosten per GRP)

KONINKLIJK BEREIK

Wekelijks 5,4 5, miljoen verschillende luisteraars

www.skyradiogroup.nl Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo 07.00-24.00 uur

Luistercijfers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 6.858.000 Radiostation

weekbereik (%)

marktaandeel

luisterdichtheid (%)

20 sec. tarief 2e kwartaal ‘09 (euro)

(abs)

(%)

cpm (euro)

gem. kosten per GRP (euro)

1

Radio 538

31,8

2.180.844

16,8

4,3

1.356

4,60

315

2

Sky Radio

26,3

1.803.654

9,9

2,4

713

4,33

297

3

Q-music

24,6

1.687.068

10,7

2,7

720

3,89

267

4

Radio 3FM

22,8

1.563.624

13,1

3,3

980

4,33

297

5

Radio Veronica

19,2

1.316.736

9,6

2,4

573

3,48

239

6

Radio 2

15,7

1.076.706

8,4

2,1

622

4,32

296

7

Radio 1

13,4

918.972

3,4

0,7

572

11,92

817

8

100%NL

10,0

685.800

2,9

0,7

210

4,37

300

9

Arrow Classic Rock

9,8

672.084

3,4

0,8

96

1,75

120

10

Slam!FM

8,7

596.646

2,4

0,5

210

6,12

420

11

Radio 10 Gold

4,5

308.610

1,8

0,4

110

4,01

275

12

BNR Nieuwsradio

4,0

274.320

0,8

0,2

329

23,99

1.645

13

Arrow Jazz FM

3,6

246.888

0,9

0,2

39

2,84

195

14

Classic FM

2,1

144.018

0,4

0,1

100

14,58

1.000 1.350

15

Radio 4

2,0

137.160

0,5

0,1

135

19,69

16

TMF Radio

1,2

82.296

0,2

0,0

50

-

-

17

Radio 5

1,2

82.296

0,3

0,1

181

26,39

1.810 -

18

Kink FM

1,0

68.580

0,3

0,1

nb

-

19

Radio 6

0,4

27.432

0,1

0,0

40

-

-

ORN Radio

12,3

843.534

3,7

0,9

317

5,14

352

-

E-power Radio

11,1

761.238

5,1

1,2

295

3,58

246

-

Sky Radio Group

41,8

2.866.644

20,1

4,9

1.437

4,28

293

marktaandeel

luisterdichtheid

cpm (euro)


Shoppers 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.732.000 Radiostation

weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)


1

Radio 538

29,2

1.089.744

15,1

3,6

1.356

10,09

377

2

Sky Radio

27,9

1.041.228

12,4

2,8

713

6,82

255 288

3

Q-music

23,6

880.752

10,8

2,5

720

7,72

4

Radio 3FM

21,6

806.112

12,6

2,9

980

9,05

338

5

Radio Veronica

16,9

630.708

8,5

1,9

573

8,08

302

6

Radio 2

16,0

597.120

9,1

2,1

622

7,94

296

7

Radio 1

12,5

466.500

3,6

0,7

572

21,90

817

8

100%NL

9,3

347.076

3,0

0,7

210

8,04

300

9

Arrow Classic Rock

8,7

324.684

3,2

0,7

96

3,67

137

10

Slam!FM

6,8

253.776

1,9

0,4

210

14,07

525 220

11

Radio 10 Gold

5,1

190.332

2,2

0,5

110

5,89

12

Arrow Jazz FM

3,7

138.084

1,0

0,2

39

5,23

195

13

BNR Nieuwsradio

3,1

115.692

0,6

0,1

329

88,16

3.290

14

Radio 4

2,2

82.104

0,6

0,1

135

36,17

1.350

15

Classic FM

2,1

78.372

0,4

0,1

100

26,80

1.000

16

Radio 5

1,5

55.980

0,4

0,1

181

48,50

1.810

17

Kink FM

1,1

41.052

0,3

0,1

nb

-

-

18

TMF Radio

1,0

37.320

0,2

0,0

50

-

-

19

Radio 6

0,4

14.928

0,1

0,0

40

-

-

ORN Radio

11,7

436.644

4,6

1,1

317

7,72

288

-

E-power Radio

9,8

365.736

4,0

0,9

295

8,78

328

-

Sky Radio Group

41,5

1.548.780

21,5

4,8

1.437

8,02

299

33

Mannen 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.449.000 Radiostation

weekbereik

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(abs)

(%)

(%)


cpm (euro)

gem. kosten per GRP (euro) 256

1

Radio 538

34,3

1.280.076

18,0

5,3

1.356

7,42

2

Radio 3FM

24,8

925.536

13,9

4,1

980

6,93

239

3

Radio Veronica

24,4

910.608

11,9

3,4

573

4,89

169

4

Q-music

21,5

802.380

9,4

2,7

720

7,73

267

5

Sky Radio

20,3

757.596

6,6

1,8

713

11,48

396

6

Radio 2

16,9

630.708

8,3

2,4

622

7,51

259

7

Radio 1

16,4

565.636

3,7

1,0

572

16,58

572

8

Arrow Classic Rock

12,4

462.768

4,1

1,1

96

2,53

87

9

Slam!FM

10,2

380.664

2,5

0,6

210

10,15

350

10

100%NL

10,2

380.664

2,5

0,7

210

8,70

300

11

BNR Nieuwsradio

5,8

216.456

1,0

0,3

329

31,80

1.097

12

Arrow Jazz FM

4,4

164.208

1,1

0,3

39

3,77

130

13

Radio 10 Gold

3,9

145.548

1,1

0,3

110

10,63

367

14

Radio 4

2,4

89.568

0,5

0,1

135

39,14

1.350

15

Classic FM

2,1

78.372

0,4

0,1

100

28,99

1.000

16

TMF Radio

1,3

48.516

0,1

0,0

50

-

-

17

Kink FM

1,3

48.516

0,4

0,1

nb

-

-

18

Radio 5

1,0

37.320

0,2

0,0

181

-

-

19

Radio 6

0,4

14.928

0,1

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

12,6

470.232

2,9

0,8

317

11,49

396

-

E-power Radio

13,8

515.016

6,3

1,8

295

4,75

164

-

Sky Radio Group

40,5

1.511.460

19,0

5,4

1.437

7,72

266

marktaandeel

luisterdichtheid

cpm

Vrouwen 20-49 jaar Doelgroepgrootte: 3.409.000 Radiostation

34

weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)


(euro)


1

Sky Radio

31,8

1.084.062

14,2

2,9

713

7,21

246

2

Radio 538

29,5

1.005.655

15,3

3,3

1.356

12,05

411

3

Q-music

27,5

937.475

12,5

2,6

720

8,12

277

4

Radio 3FM

20,9

712.481

11,9

2,6

980

11,06

377

5

Radio 2

14,6

497.714

8,5

1,8

622

10,14

346

6

Radio Veronica

14,4

490.896

6,6

1,4

573

12,01

409

7

Radio 1

10,5

357.945

3,0

0,6

572

27,97

953

8

100%NL

9,8

334.082

3,4

0,7

210

8,80

300

9

Slam!FM

7,4

252.266

2,2

0,4

210

15,40

525

10

Arrow Classic Rock

7,4

252.266

2,5

0,5

96

5,63

192

11

Radio 10 Gold

5,1

173.859

2,6

0,6

110

5,38

183

12

Arrow Jazz FM

2,9

98.861

0,7

0,1

39

11,44

390

13

BNR Nieuwsradio

2,3

78.407

0,4

0,1

329

96,51

3.290

14

Classic FM

2,1

71.589

0,4

0,1

100

29,33

1.000

15

Radio 4

1,6

54.544

0,4

0,1

135

39,60

1.350

16

Radio 5

1,4

47.726

0,4

0,1

181

53,09

1.810

17

TMF Radio

1,0

34.090

0,3

0,1

50

14,67

500

18

Kink FM

0,7

23.863

0,1

0,0

nb

-

-

19

Radio 6

0,5

17.045

0,1

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

12,1

412.489

4,9

1,0

317

9,30

317

-

E-power Radio

8,7

296.583

3,6

0,8

295

10,82

369

-

Sky Radio Group

43,0

1.465.870

21,5

4,4

1.437

9,58

327

20-34 jaar Doelgroepgrootte: 3.021.000 Radiostation

weekbereik

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(abs)

(%)

(%)


cpm (euro)


1

Radio 538

37,3

1.126.833

21,6

4,9

1.356

9,16

2

Q-music

29,3

885.153

12,7

2,8

720

8,51

257

3

Radio 3FM

28,4

857.964

17,8

4,0

980

8,11

245 396

4

Sky Radio

23,1

697.851

8,2

1,8

713

13,11

5

Radio Veronica

18,3

552.843

9,6

2,1

573

9,03

273

6

Slam!FM

13,4

404.814

3,8

0,7

210

9,93

300

7

100%NL

10,0

302.100

2,6

0,5

210

13,90

420

8

Radio 1

9,8

296.058

2,2

0,4

572

47,34

1.430

9

Radio 2

8,7

262.827

3,1

0,7

622

29,41

889

10

Arrow Classic Rock

7,0

211.470

2,1

0,4

96

7,94

240

11

Arrow Jazz FM

3,3

99.693

1,1

0,2

39

6,45

195

12

BNR Nieuwsradio

2,8

84.588

0,8

0,2

329

54,45

1.645

13

Radio 10 Gold

2,0

60.420

0,7

0,2

110

18,21

550

14

Classic FM

1,8

54.378

0,3

0,1

100

33,10

1.000 -

15

TMF Radio

1,4

42.294

0,2

0,0

50

-

16

Radio 4

1,4

42.294

0,2

0,0

135

-

-

17

Radio 5

0,7

21.147

0,1

0,0

181

-

-

18

Kink FM

0,7

21.147

0,2

0,0

nb

-

-

19

Radio 6

0,2

6.042

0,0

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

8,4

253.764

1,9

0,4

317

26,23

793

-

E-power Radio

11,7

353.457

6,0

1,3

295

7,51

227

-

Sky Radio Group

38,2

1.154.022

18,3

4,0

1.437

11,89

359

marktaandeel

luisterdichtheid

cpm


weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)


(euro)


1

Sky Radio

28,8

1.105.056

11,0

2,9

713

6,41

246

2

Radio 538

27,4

1.051.338

13,6

3,8

1.356

9,30

357

3

Radio 2

21,2

813.444

11,9

3,2

622

5,07

194

4

Q-music

20,9

801.933

9,4

2,6

720

7,22

277

5

Radio Veronica

19,9

763.563

9,6

2,5

573

5,97

229

6

Radio 3FM

18,3

702.171

9,9

2,7

980

9,46

363

7

Radio 1

16,2

621.594

4,2

1,0

572

14,91

572

8

Arrow Classic Rock

12,0

460.440

4,2

1,1

96

2,27

87

9

100%NL

10,0

383.700

3,1

0,8

210

6,84

263

10

Radio 10 Gold

6,5

249.405

2,5

0,7

110

4,10

157

11

Slam!FM

5,0

191.850

1,4

0,4

210

13,68

525

12

BNR Nieuwsradio

4,8

184.176

0,8

0,2

329

42,87

1.645

13

Arrow Jazz FM

3,8

145.806

0,8

0,2

39

5,08

195

14

Classic FM

2,4

92.088

0,5

0,1

100

26,06

1.000

15

Radio 4

2,4

92.088

0,6

0,2

135

17,59

675

16

Radio 5

1,7

65.229

0,4

0,1

181

47,17

1.810

17

Kink FM

1,3

49.881

0,3

0,1

nb

-

-

18

TMF Radio

1,0

38.370

0,2

0,0

50

-

-

19

Radio 6

0,6

23.022

0,1

0,0

40

-

-

ORN Radio

15,5

594.735

5,0

1,3

317

6,36

244

-

E-power Radio

10,7

410.559

4,5

1,2

295

6,41

246

-

Sky Radio Group

44,6

1.711.302

21,3

5,6

1.437

6,69

257

35


weekbereik

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(abs)

(%)

(%)


cpm (euro)


1

Radio 538

39,2

852.992

21,4

3,4

1.356

18,33

399

2

Q-music

33,0

718.080

11,3

1,8

720

18,38

400

3

Sky Radio

27,6

600.576

9,9

1,5

713

21,84

475

4

Slam!FM

22,2

483.072

7,7

1,0

210

9,65

210

5

Radio 3FM

21,8

474.368

14,9

2,6

980

17,32

377

6

Radio Veronica

12,6

274.176

6,3

1,1

573

23,94

521

7

100%NL

11,7

254.592

3,0

0,5

210

19,30

420

8

Arrow Classic Rock

9,9

215.424

3,1

0,5

96

8,82

192

9

Radio 2

7,2

156.672

3,1

0,5

622

57,17

1.244

10

Radio 1

6,3

137.088

1,4

0,2

572

131,43

2.860

11

TMF Radio

5,3

115.328

1,0

0,1

50

22,98

500

12

Arrow Jazz FM

3,0

65.280

1,3

0,2

39

8,96

195

13

Radio 10 Gold

2,2

47.872

1,1

0,2

110

25,28

550

14

BNR Nieuwsradio

1,5

32.640

0,3

0,0

329

-

-

15

Classic FM

1,4

30.464

0,2

0,0

100

-

-

16

Radio 4

0,7

15.232

0,1

0,0

135

-

-

17

Kink FM

0,7

15.232

0,4

0,1

nb

-

-

18

Radio 6

0,4

8.704

0,1

0,0

40

-

-

19

Radio 5

0,3

6.528

0,0

0,0

181

-

-

ORN Radio

9,0

195.840

2,2

0,4

317

36,42

793

-

E-power Radio

9,7

211.072

4,6

0,7

295

19,37

421

-

Sky Radio Group

39,5

859.520

17,4

2,7

1.437

24,46

532

marktaandeel

luisterdichtheid

cpm (euro)



36

weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)


1

Radio 538

28,6

1.995.136

14,5

3,9

1.356

4,98

348

2

Sky Radio

26,9

1.876.544

10,7

2,7

713

3,79

264 288

3

Q-music

21,8

1.520.768

9,6

2,5

720

4,13

4

Radio 3FM

21,1

1.471.936

11,3

3,0

980

4,68

327

5

Radio Veronica

19,2

1.339.392

9,5

2,4

573

3,42

239

6

Radio 2

19,0

1.325.440

10,5

2,7

622

3,30

230

7

Radio 1

15,5

1.081.280

4,2

1,0

572

8,20

572

8

Arrow Classic Rock

10,4

725.504

3,7

0,9

96

1,53

107

9

100%NL

9,8

683.648

3,1

0,8

210

3,76

263 525

10

Slam!FM

6,2

432.512

1,6

0,4

210

7,53

11

Radio 10 Gold

6,0

418.560

2,5

0,6

110

2,63

183

12

BNR Nieuwsradio

4,4

306.944

0,8

0,2

329

23,58

1.645

13

Arrow Jazz FM

3,5

244.160

0,8

0,2

39

2,80

195

14

Classic FM

2,7

188.352

0,6

0,1

100

14,33

1.000

15

Radio 4

2,5

174.400

0,6

0,1

135

19,35

1.350

16

Radio 5

1,6

111.616

0,4

0,1

181

25,95

1.810

17

TMF Radio

1,0

69.760

0,2

0,0

50

-

-

18

Kink FM

1,0

69.760

0,2

0,1

nb

-

-

19

Radio 6

0,5

34.880

0,1

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

15,3

1.067.328

4,9

1,3

317

3,50

244

-

E-power Radio

11,0

767.360

5,0

1,3

295

3,25

227

-

Sky Radio Group

42,5

2.964.800

20,9

5,4

1.437

3,81

266


weekbereik (%)

(abs)

marktaandeel



(%)

cpm (euro)


1

Radio 538

36,4

548.548

21,2

4,0

1.356

22,50

2

Q-music

33,8

509.366

14,2

2,6

720

18,38

277

3

Sky Radio

29,1

438.537

11,5

2,0

713

23,66

357 306

4

Radio 3FM

27,5

414.425

16,9

3,2

980

20,32

5

Radio Veronica

15,0

226.050

7,4

1,3

573

29,25

441

6

Slam!FM

11,7

176.319

3,7

0,6

210

23,22

350

7

100%NL

11,0

165.770

3,1

0,6

210

23,22

350

8

Radio 2

8,5

128.095

3,4

0,6

622

68,79

1.037

9

2.860

Radio 1

7,1

106.997

1,5

0,2

572

189,78

10

Arrow Classic Rock

5,5

82.885

1,5

0,3

96

21,23

320

11

Arrow Jazz FM

3,2

48.224

0,7

0,1

39

25,88

390

12

Radio 10 Gold

2,7

40.689

1,2

0,2

110

36,50

550

13

Classic FM

2,0

30.140

0,4

0,1

100

66,36

1.000

14

BNR Nieuwsradio

1,2

18.084

0,5

0,1

329

218,31

3.290

15

TMF Radio

1,1

16.577

0,3

0,0

50

-

-

16

Radio 4

1,0

15.070

0,1

0,0

135

-

-

17

Kink FM

0,6

9.042

0,1

0,0

nb

-

-

18

Radio 5

0,5

7.535

0,1

0,0

181

-

-

19

Radio 6

0,5

7.535

0,0

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

8,4

126.588

2,1

0,4

317

52,59

793

-

E-power Radio

8,8

132.616

4,2

0,8

295

24,47

369

-

Sky Radio Group

40,7

613.349

19,5

3,5

1.437

27,24

411

marktaandeel

luisterdichtheid

cpm



weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)


1

Sky Radio

34,0

646.680

16,0

3,7

713

10,13

193

2

Radio 538

23,9

454.578

11,6

2,8

1.356

25,46

484 267

(euro)

3

Q-music

22,5

427.950

11,3

2,7

720

14,02

4

Radio 2

19,4

368.988

11,8

2,8

622

11,68

222

5

Radio 3FM

15,7

298.614

8,7

2,0

980

25,76

490

6

Radio Veronica

13,9

264.378

6,1

1,4

573

21,52

409

7

Radio 1

13,2

251.064

4,0

0,8

572

37,59

715

8

100%NL

8,9

169.278

3,7

0,8

210

13,80

263

9

Arrow Classic Rock

8,9

169.278

3,2

0,7

96

7,21

137

10

Radio 10 Gold

7,1

135.042

3,6

0,8

110

7,23

138

11

Slam!FM

3,9

74.178

1,2

0,3

210

36,80

700

12

BNR Nieuwsradio

3,2

60.864

0,4

0,1

329

172,98

3.290

13

Arrow Jazz FM

2,7

51.354

0,7

0,2

39

10,25

195

14

Classic FM

2,2

41.844

0,4

0,1

100

52,58

1.000 1.350

15

Radio 4

2,1

39.942

0,5

0,1

135

70,98

16

Radio 5

2,1

39.942

0,7

0,2

181

47,58

905

17

TMF Radio

1,0

19.020

0,3

0,1

50

26,29

500

18

Kink FM

0,9

17.118

0,1

0,0

nb

-

-

19

Radio 6

0,4

7.608

0,1

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

15,0

285.300

6,7

1,5

317

11,11

211

-

E-power Radio

-

Sky Radio Group

8,5

161.670

3,2

0,7

295

22,16

421

44,8

852.096

22,8

5,2

1.437

14,53

276

37

Mannen 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.514.000 Radiostation

weekbereik

marktaandeel



(%)

(abs)

(%)

cpm (euro)


1

Radio 538

38,3

579.862

22,0

5,9

1.356

15,18

230

2

Radio 3FM

29,4

445.116

18,5

5,0

980

12,95

196

3

Q-music

24,3

367.902

11,5

3,1

720

15,34

232

4

Radio Veronica

22,0

333.080

11,2

3,0

573

12,62

191

5

Sky Radio

16,6

251.324

5,7

1,5

713

31,40

475

6

Slam!FM

15,2

230.128

3,8

0,9

210

15,41

233

7

Radio 1

12,7

192.278

2,7

0,6

572

62,97

953

8

100%NL

8,9

134.746

2,1

0,5

210

27,74

420

9

Radio 2

8,8

133.232

2,8

0,8

622

51,35

778

10

Arrow Classic Rock

8,7

131.718

2,6

0,6

96

10,57

160

11

BNR Nieuwsradio

4,7

71.158

1,0

0,3

329

72,44

1.097

12

Arrow Jazz FM

3,5

52.990

1,4

0,3

39

8,59

130

13

Radio 4

2,0

30.280

0,2

0,1

135

89,17

1.350

14

TMF Radio

1,7

25.738

0,1

0,0

50

-

-

15

Classic FM

1,5

22.710

0,3

0,1

100

66,05

1.000

16

Radio 10 Gold

1,3

19.682

0,3

0,1

110

72,66

1.100

17

Radio 5

0,8

12.112

0,1

0,0

181

-

-

18

Kink FM

0,8

12.112

0,3

0,1

nb

-

-

19

Radio 6

0,0

0

0,0

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

8,3

125.662

1,7

0,5

317

41,88

634

-

E-power Radio

14,8

224.072

7,4

1,9

295

10,26

155

-

Sky Radio Group

35,4

535.956

17,3

4,6

1.437

20,63

312

marktaandeel

luisterdichtheid

cpm

Mannen 35-49 jaar Doelgroepgrootte: 1.935.000 Radiostation (%)

(abs)

(%)

(%)


(euro)


1

Radio 538

31,2

603.720

15,3

4,9

1.356

14,30

277

2

Radio Veronica

26,3

508.905

12,4

3,7

573

8,00

155

3

Sky Radio

23,2

448.920

7,1

2,1

713

17,55

340

4

Radio 2

23,1

446.985

12,0

3,6

622

8,93

173

5

Radio 3FM

21,2

410.220

10,9

3,5

980

14,47

280

6

Radio 1

19,4

375.390

4,4

1,2

572

24,63

477

7

Q-music

19,3

373.455

7,9

2,5

720

14,88

288

8

Arrow Classic Rock

15,2

294.120

5,1

1,5

96

3,31

64

9

100%NL

11,3

218.655

2,8

0,8

210

13,57

263

10

BNR Nieuwsradio

6,6

127.710

1,0

0,3

329

56,68

1.097

11

Slam!FM

6,2

119.970

1,6

0,5

210

21,71

420

12

Radio 10 Gold

6,0

116.100

1,7

0,5

110

11,37

220

13

Arrow Jazz FM

5,0

96.750

0,9

0,2

39

10,08

195

14

Radio 4

2,8

54.180

0,7

0,2

135

34,88

675 1.000

15

Classic FM

2,5

48.375

0,5

0,1

100

51,68

16

Kink FM

1,7

32.895

0,5

0,1

nb

-

-

17

Radio 5

1,2

23.220

0,2

0,1

181

93,54

1.810 -

18

TMF Radio

1,0

19.350

0,1

0,0

50

-

19

Radio 6

0,7

13.545

0,1

0,0

40

-

-

ORN Radio

16,0

309.600

3,6

1,1

317

14,89

288

-

38

weekbereik

-

E-power Radio

13,0

251.550

5,6

1,7

295

8,97

174

-

Sky Radio Group

44,4

859.140

20,1

6,0

1.437

12,38

240

B-to-B Doelgroepgrootte: 1.118.000 Radiostation

weekbereik (%)

(abs)

marktaandeel

luisterdichtheid

(%)

(%)


cpm (euro)


1

Radio 1

28,1

314.158

8,5

1,8

572

28,42

318

2

Radio 538

27,2

304.096

14,9

3,5

1.356

34,65

387

3

Sky Radio

22,7

253.786

8,2

1,8

713

35,43

396

4

Radio 2

20,5

229.190

10,5

2,4

622

23,18

259

5

Q-music

20,5

229.190

10,1

2,3

720

28,00

313

6

Radio 3FM

20,3

226.954

11,7

2,8

980

31,31

350

7

Radio Veronica

17,1

191.178

8,3

2,0

573

25,63

287

8

BNR Nieuwsradio

10,6

118.508

2,5

0,6

329

49,05

548

9

Arrow Classic Rock

10,3

115.154

3,1

0,7

96

12,27

137

10

100%NL

6,7

74.906

1,7

0,4

210

46,96

525 700

11

Slam!FM

6,4

71.552

1,5

0,3

210

62,61

12

Arrow Jazz FM

6,2

69.316

1,1

0,2

39

17,44

195

13

Radio 4

5,2

58.136

1,5

0,3

135

40,25

450

14

Classic FM

4,6

51.428

1,6

0,3

100

29,82

333

15

Radio 10 Gold

3,6

40.248

2,1

0,5

110

19,68

220

16

Kink FM

1,3

14.534

0,5

0,1

nb

-

-

17

Radio 5

1,2

13.416

0,5

0,1

181

161,90

1.810 400

18

Radio 6

1,0

11.180

0,3

0,1

40

35,78

19

TMF Radio

0,8

8.944

0,2

0,0

50

-

-

-

ORN Radio

14,4

160.992

5,1

1,1

317

25,78

288

-

E-power Radio

6,8

76.024

1,9

0,4

295

65,97

738

-

Sky Radio Group

37,7

421.486

18,3

4,1

1.437

31,35

350

marktaandeel

luisterdichtheid

cpm (euro)


AB1 20-49 Doelgroepgrootte: 3.488.000 Radiostation

weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)


1

Radio 538

31,2

1.088.256

16,6

3,6

1.356

10,80

377

2

Q-music

25,8

899.904

11,9

2,5

720

8,26

288

3

Sky Radio

25,2

878.976

9,5

2,0

713

10,22

357

4

Radio 3FM

25,1

875.488

15,4

3,3

980

8,51

297 636

5

Radio 1

17,9

624.352

4,7

0,9

572

18,22

6

Radio 2

17,1

596.448

9,0

1,9

622

9,39

327

7

Radio Veronica

15,7

547.616

8,1

1,7

573

9,66

337 160

8

Arrow Classic Rock

9,7

338.336

3,2

0,6

96

4,59

9

100%NL

7,9

275.552

2,1

0,4

210

15,05

525

10

Slam!FM

7,8

272.064

2,3

0,4

210

15,05

525 1.097

11

BNR Nieuwsradio

5,5

191.840

1,3

0,3

329

31,44

12

Arrow Jazz FM

4,4

153.472

1,3

0,2

39

5,59

195

13

Radio 10 Gold

3,0

104.640

1,2

0,3

110

10,51

367

14

Radio 4

2,9

101.152

0,8

0,2

135

19,35

675

15

Classic FM

2,7

94.176

0,6

0,1

100

28,67

1.000

16

Kink FM

1,4

48.832

0,4

0,1

nb

-

-

17

TMF Radio

0,9

31.392

0,2

0,0

50

-

-

18

Radio 5

0,9

31.392

0,2

0,0

181

-

-

19

Radio 6

0,4

13.952

0,1

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

10,8

376.704

3,2

0,7

317

12,98

453

-

E-power Radio

-

Sky Radio Group

8,3

289.504

3,2

0,7

295

12,08

421

38,0

1.325.440

18,4

3,9

1.437

10,56

368

39

Mannen AB1 20-49 Doelgroepgrootte: 1.743.000 Radiostation

weekbereik

marktaandeel



(%)

(abs)

(%)

cpm (euro)


1

Radio 538

32,1

559.503

16,6

4,1

1.356

18,97

331

2

Radio 3FM

26,0

453.180

15,6

3,9

980

14,42

251

3

Q-music

23,0

400.890

11,5

2,8

720

14,75

257

4

Radio 1

20,8

362.544

5,1

1,1

572

29,83

520

5

Sky Radio

20,1

350.343

7,5

1,8

713

22,73

396

6

Radio Veronica

19,1

332.913

10,4

2,5

573

13,15

229

7

Radio 2

17,1

298.053

8,0

1,9

622

18,78

327

8

Arrow Classic Rock

11,2

195.216

3,7

0,9

96

6,12

107

9

Slam!FM

9,3

162.099

2,5

0,5

210

24,10

420

10

BNR Nieuwsradio

8,0

139.440

1,7

0,4

329

47,19

823

11

100%NL

7,0

122.010

1,7

0,4

210

30,12

525

12

Arrow Jazz FM

4,8

83.664

1,4

0,3

39

7,46

130

13

Radio 4

3,1

54.033

0,9

0,2

135

38,73

675

14

Classic FM

2,7

47.061

0,6

0,1

100

57,37

1.000

15

Radio 10 Gold

2,4

41.832

0,8

0,2

110

31,55

550

16

Kink FM

1,9

33.117

0,6

0,1

nb

-

-

17

Radio 5

0,8

13.944

0,2

0,0

181

-

-

18

TMF Radio

0,6

10.458

0,1

0,0

50

-

-

19

Radio 6

0,4

6.972

0,1

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

10,6

184.758

2,4

0,6

317

30,31

528

-

E-power Radio

9,4

163.842

3,7

0,9

295

18,81

328

-

Sky Radio Group

36,0

627.480

18,5

4,5

1.437

18,32

319

marktaandeel

luisterdichtheid

cpm


Vrouwen AB1 20-49 Doelgroepgrootte: 1.745.000 Radiostation (%)

(abs)

(%)

(%)


1

Sky Radio

30,3

528.735

12,3

2,2

713

18,57

324

2

Radio 538

30,3

528.735

16,7

3,2

1.356

24,28

424

(euro)

3

Q-music

28,6

499.070

12,4

2,2

720

18,75

327

4

Radio 3FM

24,1

420.545

15,2

2,8

980

20,06

350 327

5

Radio 2

17,0

296.650

10,4

1,9

622

18,76

6

Radio 1

14,9

260.005

4,1

0,7

572

46,83

817

7

Radio Veronica

12,4

216.380

5,1

0,9

573

36,49

637

8

100%NL

8,9

155.305

2,7

0,5

210

24,07

420

9

Arrow Classic Rock

8,2

143.090

2,5

0,4

96

13,75

240

Slam!FM

6,3

109.935

2,1

0,3

210

40,11

700

10

40

weekbereik

11

Arrow Jazz FM

4,0

69.800

1,2

0,2

39

11,17

195

12

Radio 10 Gold

3,6

62.820

1,8

0,3

110

21,01

367

13

BNR Nieuwsradio

3,1

54.095

0,8

0,1

329

188,54

3.290

14

Classic FM

2,8

48.860

0,6

0,1

100

57,31

1.000

15

Radio 4

2,7

47.115

0,7

0,1

135

77,36

1.350

16

TMF Radio

1,2

20.940

0,4

0,1

50

28,65

500

17

Radio 5

1,0

17.450

0,2

0,0

181

-

-

18

Kink FM

0,9

15.705

0,2

0,0

nb

-

-

19

Radio 6

0,4

6.980

0,0

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

10,9

190.205

4,1

0,8

317

22,71

396

-

E-power Radio

-

Sky Radio Group

7,2

125.640

2,5

0,5

295

33,81

590

40,0

698.000

18,3

3,2

1.437

25,73

449

Shoppers 20-34 jaar Doelgroepgrootte: 1.496.000 Radiostation

weekbereik (%)

marktaandeel



(abs)

(%)

cpm (euro)


1

Radio 538

35,4

529.584

20,6

4,4

1.356

20,60

2

Radio 3FM

28,5

426.360

18,6

3,9

980

16,80

251

3

Q-music

27,7

414.392

12,6

2,6

720

18,51

277

4

Sky Radio

22,4

335.104

9,4

1,9

713

25,08

375

5

Radio Veronica

17,3

258.808

9,7

2,0

573

19,15

287

6

Slam!FM

10,2

152.592

3,1

0,6

210

23,40

350

7

Radio 1

10,0

149.600

2,8

0,5

572

76,47

1.144

8

Radio 2

9,9

148.104

3,9

0,8

622

51,97

778

9

100%NL

8,9

133.144

2,4

0,5

210

28,07

420

10

Arrow Classic Rock

5,6

83.776

2,1

0,4

96

16,04

240

11

Arrow Jazz FM

3,6

53.856

1,3

0,2

39

13,03

195

12

Radio 10 Gold

2,2

32.912

0,8

0,2

110

36,76

550

13

BNR Nieuwsradio

2,1

31.416

0,7

0,1

329

219,92

3.290

14

Classic FM

1,8

26.928

0,4

0,1

100

66,84

1.000

15

Radio 4

1,6

23.936

0,2

0,0

135

-

-

16

TMF Radio

1,0

14.960

0,1

0,0

50

-

-

17

Radio 5

0,8

11.968

0,1

0,0

181

-

-

18

Kink FM

0,8

11.968

0,2

0,0

nb

-

-

19

Radio 6

0,2

2.992

0,0

0,0

40

-

-

ORN Radio

6,9

103.224

1,7

0,4

317

52,97

793

-

E-power Radio

9,9

148.104

4,7

0,9

295

21,91

328

-

Sky Radio Group

36,8

550.528

19,7

4,0

1.437

24,01

359

marktaandeel

luisterdichtheid

cpm

Shoppers met kind Doelgroepgrootte: 1.397.000 Radiostation

weekbereik (%)

(abs)

(%)

(%)


(euro)


1

Sky Radio

30,0

419.100

14,1

2,7

713

18,90

264

2

Radio 538

28,7

400.939

17,0

3,5

1.356

27,73

387

3

Q-music

25,1

350.647

12,7

2,5

720

20,62

288

4

Radio 3FM

19,2

268.224

10,7

2,2

980

31,89

445

5

Radio 2

16,9

236.093

9,9

2,0

622

22,26

311

6

Radio Veronica

15,6

217.932

7,6

1,5

573

27,34

382

7

Radio 1

11,8

164.846

3,1

0,5

572

81,89

1.144

8

100%NL

9,3

129.921

2,8

0,5

210

30,06

420

9

Arrow Classic Rock

7,8

108.966

2,1

0,4

96

17,18

240

10

Slam!FM

5,2

72.644

1,6

0,3

210

50,11

700

11

Radio 10 Gold

4,6

64.262

2,0

0,4

110

19,69

275

12

Arrow Jazz FM

3,6

50.292

0,7

0,1

39

27,92

390 1.645

13

BNR Nieuwsradio

3,2

44.704

0,9

0,2

329

117,75

14

Radio 4

2,6

36.322

0,9

0,2

135

48,32

675

15

Radio 5

1,8

25.146

0,5

0,1

181

129,56

1.810

16

Classic FM

1,6

22.352

0,4

0,1

100

71,58

1.000

17

Kink FM

1,5

20.955

0,5

0,1

nb

-

-

18

TMF Radio

1,1

15.367

0,2

0,0

50

-

-

19

Radio 6

0,6

8.382

0,1

0,0

40

-

-

-

ORN Radio

10,5

146.685

4,0

0,8

317

28,36

396

-

E-power Radio

9,4

131.318

4,1

0,8

295

26,40

369

-

Sky Radio Group

42,0

586.740

22,3

4,4

1.437

23,38

327

41

10 jaar en ouder Doelgroepgrootte: 14.244.000 Radiostation

weekbereik (%)

Mannen 10 jaar en ouder Doelgroepgrootte: 7.032.000 marktaandeel

(abs)

(%)

weekbereik (%)

marktaandeel

(abs)

(%)

1

Radio 538

24,3

3.461.292

10,6

1

Radio 538

25,8

1.814.256

11,7

2

Sky Radio

24,0

3.418.560

9,2

2

Radio 1

20,2

1.420.464

6,7

3

Q-music

18,8

2.677.872

6,9

3

Sky Radio

19,9

1.399.368

7,3

4

Radio 2

18,6

2.649.384

10,8

4

Radio 2

19,1

1.343.112

10,3

5

Radio 1

18,1

2.578.164

7,1

5

Q-music

17,3

1.216.536

6,3

6

Radio 3FM

15,8

2.250.552

7,7

6

Radio 3FM

17,1

1.202.472

8,7

7

Radio Veronica

13,0

1.851.720

5,8

7

Radio Veronica

16,2

1.139.184

7,5

8

100%NL

9,2

1.310.448

2,9

8

Arrow Classic Rock

10,3

724.296

3,6

9

Arrow Classic Rock

8,1

1.153.764

2,7

9

100%NL

9,3

653.976

2,9

10

Slam!FM

7,6

1.082.544

1,7

10

Slam!FM

8,9

625.848

2,0 2,1

11

Classic FM

5,7

811.908

2,2

11

Classic FM

5,8

407.856

12

Radio 10 Gold

5,7

811.908

2,7

12

Radio 10 Gold

5,6

393.792

2,1

13

Radio 4

5,0

712.200

1,9

13

Radio 4

5,4

379.728

1,8

14

Radio 5

4,9

697.956

2,3

14

Radio 5

4,9

344.568

1,9

15

BNR Nieuwsradio

3,6

512.784

0,8

15

BNR Nieuwsradio

4,9

344.568

1,0

16

Arrow Jazz FM

3,0

427.320

0,7

16

Arrow Jazz FM

3,4

239.088

0,9

17

TMF Radio

2,3

327.612

0,3

17

TMF Radio

2,3

161.736

0,2

18

Kink FM

0,9

128.196

0,2

18

Radio 6

1,1

77.352

0,2

19

Radio 6

0,8

113.952

0,2

19

Kink FM

1,1

77.352

0,3

-

ORN Radio

23,5

3.347.340

13,5

-

ORN Radio

23,9

1.680.648

11,8

-

E-power Radio

9,8

1.395.912

4,2

-

E-power Radio

11,6

815.712

5,1

-

Sky Radio Group

38,4

5.469.696

17,5

-

Sky Radio Group

37,1

2.608.872

17,2

Vrouwen 10 jaar en ouder Doelgroepgrootte: 7.212.000 Radiostation

weekbereik

Shoppers Doelgroepgrootte: 7.242.000

marktaandeel

Radiostation

weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

(%)

(abs)

1

Sky Radio

27,9

2.012.148

11,3

1

Sky Radio

23,6

1.709.112

9,9

2

Radio 538

22,8

1.644.336

9,4

2

Radio 2

20,2

1.462.884

12,2

(%)

3

Q-music

20,2

1.456.824

7,6

3

Radio 538

19,7

1.426.674

8,4

4

Radio 2

18,1

1.305.372

11,4

4

Radio 1

19,6

1.419.432

8,2

5

Radio 1

16,1

1.161.132

7,5

5

Q-music

15,5

1.122.510

6,3

6

Radio 3FM

14,6

1.052.952

6,5

6

Radio 3FM

14,1

1.021.122

6,7

7

Radio Veronica

10,0

721.200

3,8

7

Radio Veronica

11,5

832.830

4,8

8

100%NL

9,0

649.080

2,8

8

100%NL

8,3

601.086

2,9

9

Slam!FM

6,4

461.568

1,4

9

Arrow Classic Rock

6,9

499.698

2,2

10

Arrow Classic Rock

6,0

432.720

1,8

10

Classic FM

6,5

470.730

2,6

11

Radio 10 Gold

5,8

418.296

3,4

11

Radio 10 Gold

6,5

470.730

3,1

12

Classic FM

5,7

411.084

2,3

12

Radio 4

5,9

427.278

2,4

13

Radio 5

4,9

353.388

2,9

13

Radio 5

5,6

405.552

2,7

14

Radio 4

4,6

331.752

2,0

14

Slam!FM

4,4

318.648

1,0

15

Arrow Jazz FM

2,6

187.512

0,6

15

BNR Nieuwsradio

3,1

224.502

0,7

16

BNR Nieuwsradio

2,3

165.876

0,5

16

Arrow Jazz FM

3,1

224.502

0,8

17

TMF Radio

2,2

158.664

0,4

17

TMF Radio

0,8

57.936

0,1

18

Kink FM

0,7

50.484

0,1

18

Kink FM

0,8

57.936

0,2

19

42

Radiostation

Radio 6

0,6

43.272

0,1

19

Radio 6

0,6

43.452

0,1

-

ORN Radio

23,1

1.665.972

15,4

-

ORN Radio

25,4

1.839.468

15,9

-

E-power Radio

8,0

576.960

3,2

-

E-power Radio

9,1

659.022

3,8

-

Sky Radio Group

39,7

2.863.164

17,8

-

Sky Radio Group

37,2

2.694.024

17,5


50-64 jaar Doelgroepgrootte: elgroepgro pgro gro ro ootte otte:: 3.16 33.162.000 3. 162.000 162

weekbereik (%)

marktaandeel

(abs)

(%)

Radiostation

weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

1

Radio 538

39,1

770.661

20,4

1

Radio 2

28,0

885.360

16,2

2

Q-music

33,2

654.372

12,4

2

Sky Radio

25,2

796.824

11,6

3

Sky Radio

29,0

571.590

10,1

3

Radio 1

23,3

736.746

8,6

4

Slam!FM

21,1

415.881

8,1

4

Radio 538

12,6

398.412

4,3

5

Radio 3FM

18,8

370.548

12,2

5

Radio 10 Gold

10,8

341.496

5,4

6

Radio Veronica

11,2

220.752

5,1

6

100%NL

9,3

294.066

3,5

7

100%NL

10,8

212.868

2,9

7

Arrow Classic Rock

9,0

284.580

3,3

8

TMF Radio

10,2

201.042

2,8

8

Q-music

8,8

278.256

3,4

9

Radio 2

9,3

183.303

4,8

9

Classic FM

8,2

259.284

2,5

10

Arrow Classic Rock

8,4

165.564

3,6

10

Radio 3FM

7,8

246.636

2,5

11

Radio 1

6,0

118.260

1,5

11

Radio Veronica

7,6

240.312

3,1

12

Arrow Jazz FM

2,8

55.188

0,6

12

Radio 5

7,5

237.150

3,3

13

Classic FM

2,1

41.391

0,3

13

Radio 4

6,8

215.016

2,2

14

BNR Nieuwsradio

1,8

35.478

0,2

14

BNR Nieuwsradio

3,8

120.156

0,7 0,6

15

Kink FM

1,8

35.478

0,6

15

Arrow Jazz FM

2,4

75.888

16

Radio 10 Gold

1,7

33.507

1,2

16

Slam!FM

1,4

44.268

0,2

17

Radio 4

1,1

21.681

0,1

17

Radio 6

1,1

34.782

0,2

18

Radio 6

0,8

15.768

0,1

18

TMF Radio

1,0

31.620

0,1

19

Radio 5

0,6

11.826

0,0

19

Kink FM

0,3

9.486

0,0

-

ORN Radio

10,1

199.071

3,5

-

ORN Radio

36,2

1.144.644

17,9

-

E-power Radio

8,5

167.535

2,6

-

E-power Radio

9,6

303.552

4,8

-

Sky Radio Group

41,8

823.878

18,3

-

Sky Radio Group

36,5

1.154.130

17,3

Studenten/schoolgaand Doelgroepgrootte: 1.863.000 Radiostation

weekbereik

Hoger opgeleiden Doelgroepgrootte: 4.853.000 Radiostation

marktaandeel

weekbereik

marktaandeel

(%)

(abs)

(%)

(%)

(abs)

(%)

37,6

700.488

20,3

1

Radio 538

26,6

1.290.898

12,8

Q-music

32,7

609.201

12,0

2

Sky Radio

24,3

1.179.279

8,5

Sky Radio

29,4

547.722

11,7

3

Radio 1

22,5

1.091.925

10,5

4

Slam!FM

20,0

372.600

7,3

4

Q-music

21,7

1.053.101

8,3

5

Radio 3FM

19,7

367.011

12,4

5

Radio 3FM

20,7

1.004.571

11,9

6

Radio Veronica

11,4

212.382

5,8

6

Radio 2

17,7

858.981

10,6

7

100%NL

9,9

184.437

2,5

7

Radio Veronica

10,7

519.271

5,2

8

TMF Radio

8,4

156.492

2,3

8

Slam!FM

9,0

436.770

2,3

9

Radio 2

8,4

156.492

4,1

9

Arrow Classic Rock

8,1

393.093

2,6

10

Arrow Classic Rock

8,3

154.629

3,7

10

Radio 4

7,1

344.563

3,5

11

Radio 1

7,1

132.273

1,9

11

Classic FM

6,6

320.298

3,0

12

Arrow Jazz FM

2,6

48.438

1,0

12

100%NL

6,2

300.886

1,5

13

Classic FM

2,4

44.712

0,4

13

BNR Nieuwsradio

5,8

281.474

1,6

14

BNR Nieuwsradio

1,8

33.534

0,2

14

Arrow Jazz FM

4,6

223.238

1,7

15

Radio 10 Gold

1,4

26.082

0,9

15

Radio 10 Gold

2,6

126.178

1,6

16

Kink FM

1,4

26.082

0,5

16

TMF Radio

2,5

121.325

0,4

17

Radio 4

1,3

24.219

0,3

17

Radio 5

2,4

116.472

1,1

18

Radio 5

0,6

11.178

0,0

18

Kink FM

1,2

58.236

0,3

19

1

Radio 538

2 3

Radio 6

0,6

11.178

0,1

19

Radio 6

0,9

43.677

0,2

-

ORN Radio

9,3

173.259

2,6

-

ORN Radio

13,7

664.861

5,9

-

E-power Radio

8,7

162.081

3,0

-

E-power Radio

6,4

310.592

1,9

-

Sky Radio Group

41,8

778.734

20,2

-

Sky Radio Group

37,7

1.829.581

17,2

43

Sky Radio Baby van het Jaar 2009 Wint jouw baby o.a. een spaarrekening met

€ 10.000?

Doe mee via www.babyvanhetjaar.nl Powered by:

IL DIVO DE MANNELIJKE DIVA S. IN DE SPOT D.I.O. Drogist. RADIO VERONICA het meest mannelijk

Recommend Documents