RADIO
Over de kracht van radio en sterke VRT-merken
Kwaliteitsvolle Belgische om muziek, daar draait het eve lusi exc zijn en bij Radio 1 en showcases. Grote nam r, asta Nov , ters Pee als Bart Arno, Eva De Roovere, van Stijn Meuris, Raymond n het Groenewoud en Daa e. revu de al n rde passee
De Music For Life-actie van Studio Brussel mobiliseert jaar na jaar heel Vlaanderen en wordt druk gevolgd via radio, tv en internet.
De Eternal Moonwalk - een hommage aan Michael Jackson lokte massa’s extra bezoekers naar stubru.be, haalde de internationale pers (o.a. CNN) en werd een hype op Twitter. Op enkele dagen tijd kreeg de site twee miljoen unieke bezoekers uit 212 landen over de vloer. De langste moonwalk ter wereld is ondertussen tientallen kilometers lang.
Het KlaraFestiv all maakt een breed publiekk w warm voor kla ssiek. In cijfer s betekent da 2 weken, 150 t concerten, 85 0 artiesten, 45.000 betalen de bezoekers en zo’n 150.00 bezoekers van 0 de gratis open luchtconcerten .
merhit D Radio 2 Zo De dag één van is sinds jaar en ementen en ev e tst de groo d uziekm se va v n de Vlaam ks zo’n rlij jaa et m d werel w zoekers. 25 à 30.000 be
2
re Tuindag io 2 een immens populai Elk jaar organiseert Rad n er van de iete gen ers oek bez in Bokrijk. Zo’n 40.000 van Vlaanderen. grootste plantenmarkt
… en creëert hypes
© VRT Jurgen Smitt
Radio zet mensen in beweging...
De Ann A & Dave D Show Sh zorgde voor een big time, live vanop de Belgium Pier in Blankenberge. Met een megabarbecue voor niet minder dan duizend luisteraars en een zwoel feestje achteraf.
M: V: M: V: M:
‘P Pokjje e fokkie’ v an Douwe de dale Egbert rtss boog in lende tre rend in ko 2008 fffifieverbru uikk om.
Schatje , hadde gij Op de stoel naa geen klokken saaargelleegd ? stt h En mijjnen traas et bed . plo lo Die hangt erna n ? ast Voila , kooi mos over de leuning. gehamd . Ik be tuumpje , panden getoet n er faar kloor. st en kaar tjes V: Ja , maar dr M: Ne fokki ink eerst uw koffietje nog leeg e, . SFX: sluuur ja … p M: Ah , dat doet V: En ? Niks deugd . ve M: … mijn rgeten ? b V.O.: Je bent roek! er ’s heerlijk kopojechDtends pas helemaal bij n a een ouwe Egber ts. Jingle : het rui kt hier naar D ouwe Egber ts Beluister d
eze spot o
p www.v
ar.be/rad
iobrochu
re
3
Over de kracht van radio
Radio, een ijzersterk medium Was radio een voetballer, dan was het vast een topscorer. Want radio is een van de sterkste, meest succesvolle media van het land. Maar u hoeft ons niet op ons woord te geloven, werp gewoon een blik op het cijfermateriaal.
Radio bereikt uw doelgroep meer dan elk ander commercieel medium in Vlaanderen. % 90
84,3 74,0
80
68,4
70
66,8 55,0
60 50
34,2
40 30
Luisteraars, kijkers, lezers.
Met radio bereikt u uw doelgroep overdag - de hele dag.
43,0
20 10 0
Radio
Commerciële tv Dagbladen
Internet
Gratis weekbladen
TV-magazines
Damesweekbladen
Bron: CIM PMP 2008, Noorden, 12+, media waarvoor LLP = gisteren en LLP = afgelopen week. Commerciële tv = VTM, 2BE, VT4, VijfTV, Vitaya, Kanaal Z, JIMtv, MTV, TMF. TV-pers = DagAll.+ Express, Humo, Story, Tévé-blad, Primo-tv-gids, TV-Fam.+ Blik, Focus Knack. Damesweekbladen = Libelle, Flair, Knack-WE.
1.800.000
commerciële radio
1.600.000 1.400.000
commerciële tv
1.200.000 1.000.000
Luisteraars/kijkers
800.000
Meer dan 70 % van de eV Vlamingen stemt af op VRT-radio.
600.000 400.000 200.000 0 06u00 07u00 08u00 09u00 10u00 11u00 12u00 13u00 14u00 15u00 16u00 17u00 18u00 19u00 20u00 21u00 22u00 23u00
54,6 % 71,7 % dagbereik
Bron: CIM, Rating 12+, ma-zo, 6-24u, periode meting: 16 aug-20 dec & 10 jan-16 mei 2009. Commerciële radio & televisie: dit omvat de belangrijkste netten in Vlaanderen waarop commerciële reclame kan aangekocht worden (dus radionet Klara en tv-netten Eén & Canvas zijn niet inbegrepen).
4
weekbereik
Bron: CIM Radio, Noorden, golf 17+18 (najaar 2008 + voorjaar 2009), 12+, ma-zo, 6-22u.
5
Over de kracht van radio
Radio is een kameleon in medialand Wilt u een merk lanceren of uw naamsbekendheid of uw verkoop verhogen? Radio kan pronken met een bewezen effectiviteit voor elk van deze doelstellingen.
“De bekendheid ndheid van ons merk steeg op een jaar met 30 %” ”
VOORBEELD 1
6
“De fanclub van onze frietjes wordt steeds groter”
VOORBEELD 2
n e w u Bo een aanerk merk st
Verkoop Traffic Branding en imago Naamsbekendheid en bereik
“Radio combineren ren we met onze nze folders voor meer er bezoekers” rs” VOORBEELD 3
“Dalend koffieverbruik uik omgebogen”
VOORBEELD 4
Dela vergroot naamsbekendheid
Lutosa bouwt aan merkimago
Gamma creëert traffic naar winkelpunt
Douwe Egberts boost de verkoop
Marysia Kluppels, manager marketing and communications, Dela België: “Ons product – uitvaartpolissen die onze klanten en hun nabestaanden beschermen tegen de financiële gevolgen van een overlijden – ligt gevoelig. Onze radiocampagne moest het thema ‘overlijden’ dus eerst bespreekbaar maken. Om het verhoopte effect voor de naamsbekendheid te maximaliseren, concentreerden we onze communicatiebestedingen op radio. Met succes. Uit het DIVA-onderzoek van Var bleek dat de merkbekendheid van Dela bij de doelgroep 35- tot 54-jarigen klom van 52 % in oktober 2007 naar 68 % een jaar later, een stijging met 30 %.”
Françoise Saint-Ghislain, marketing manager, Lutosa: “Via ludieke radiocampagnes werken we al twee jaar hard aan het merkimago van onze frieten. Als 100 % Belgisch bedrijf concurreren we met grote multinationals. Volgens het concept ‘Schatjes van Patatjes’ brengen we drie keer per jaar een radiocampagne met twee à drie nieuwe spotjes. En we merken duidelijk dat na elke campagne de populariteit van de spots stijgt en de fanclub steeds groter wordt.”
Nand Diliën, hoofd marketing en communicatie Gamma België: “Het concept van onze radiospots is bewust zeer herkenbaar: de luisteraars herkennen ‘Bompi’ meteen. Radio heeft een groot bereik en is toch betaalbaar zodat de spot vaak herhaald kan worden. Als we een radiocampagne combineren met onze huis-aan-huisfolders, dan merken we steevast dat we meer bezoekers over de vloer krijgen.”
Christophe Mottint, marketing manager Douwe Egberts: “We werden geconfronteerd met een dalend aantal koffiedrinkers en dus een dalend koffieverbruik. Dankzij de razend populaire ‘fokkie’ campagne steeg de koffieconsumptie in 2008 voor het eerst in 10 jaar. Ook het aandeel van Douwe Egberts nam toe. We bereikten dus meer dan de stabilisering die we ambieerden: we gingen erop vooruit.”
7
Over de kracht van radio
Radio kent geen creatieve beperkingen
Radio werkt in combinatie met internet
want één enkele spot kan een hele sfeer creëren. Zonder beelden, zonder dure decors, zonder acteurs. Met de juiste mix van muziek, stemmen en geluidseffecten neemt uw spot de luisteraars in hun verbeelding mee naar waar u wilt. Effect gegarandeerd.
want veel consumenten luisteren naar de radio terwijl ze op het internet surfen. Vermeldt uw radiospot een website? Dan zijn ze er slechts één muisklik van verwijderd.
Radio en ken internet mae Rabobank .b groot VOORBEELD 1
Radio als theatre of the mind A.S.Adventure
Wat? Radiocampagne met ‘extreme’ sporten zoals de 100 m hinkstapspringen in een mijnenveld of stijldansen met een wurgslang.
Inspirerend want de spots vertellen een verhaal dat de luisteraar kan afspelen in zijn hoofd. Dat is de creatieve kracht van radio.
Beluister deze spots op www.var.be/radiobrochure
8
VOORBEELD 2
Radio versterkt concepten Lynx-douchegel
Wat? Internationale crossmediale campagne over het succes van een jonge adonis die na een douche op straat komt, enkel gekleed in een handdoek.
Uitdaging
Oplossing
Resultaat
“De Belgische spaarders overtuigen om over te stappen van hun bankkantoor om de hoek naar een rendabele maar onpersoonlijke internetrekening. Dat was de challenge waarmee Rabobank.be op de Belgische markt verscheen, lang voor de financiële crisis het banklandschap door elkaar schudde.”
“De slogan ‘Bent u al mee’ fungeerde als uitgangspunt en verdeelde de consumenten in twee groepen: zij die slim kozen voor meer rendement vs. de inactieve consumenten. Qua medium lag internet voor de hand, maar we testten in de beginjaren diverse combinaties met andere media: met print, met outdoor, met televisie. De beste resultaten haalden we met de combinatie radio+internet; het effect op de traffic naar de website was onmiddellijk voelbaar.”
“We groeiden razendsnel uit tot de bekendste internetbank van België en haalden heel wat nieuwe klanten binnen. In de campagneperiode van oktober 2007 tot maart 2008 steeg het aantal klanten bijvoorbeeld 89.000 met 52 % van 89 Ook onze naar 135.000. Oo naamsbekendheid ging er vooruit.” met 8 % op vooru
Inspirerend want na de tv-spots kwamen er radiospots waarin meisjes werden opgevoerd die Towel boy in de metro hadden gezien en een afspraakje met hem wilden. Een voltreffer voor het concept en voor de impact van de campagne.
Ontdek deze spots op www.var.be/radiobrochure
Dirk Dewulf, mark marketing manager van Rabo Rabobank.be Ontdek deze campagne op www.var.be/radiobrochure
9
Over de kracht van radio
Radio beïnvloedt de consument vlak voor het aankoopmoment
Radio is trefzeker Een reclameblok op VRT-radio duurt niet lang en telt slechts enkele spotjes. Uw boodschap verdrinkt dus niet in een zee van reclame en wordt gegarandeerd gehoord: zapgedrag op radio is immers nagenoeg onbestaand. De reclametrefkans is dus zeer hoog.
Radio is vaak het laatste above-the-line medium dat uw klanten bereikt voor ze de winkeldeur openduwen. Uw boodschap beïnvloedt hen in de auto, op het traject naar de winkel.
Radio is kostenefficiënt en flexibel inzetbaar
Radio is een toekomstgericht medium
Een radiocampagne kan op korte termijn geboekt worden en biedt een groot bereik tegen een relatief beperkte kostprijs. Het productieproces van een radiospot laat bovendien toe om binnen één campagne verschillende spotjes te realiseren, zodat u de creatieve impact nog kunt verhogen of uw boodschap verfijnen.
Dankzij een pak technologische innovaties groeit radio meer en meer uit tot een multimediaal platform. Zo kun je radio beluisteren via het internet, op je gsm of je iPod.
Luisteraars en hun radio: een emotionele band De radio …
10
spreekt vaker de waarheid dan andere media is als een trouwe vriend die mij gezelschap houdt geeft me het gevoel dat ik deel uitmaak van één grote familie zit in mijn lijf zoals eten en slapen
11
Over sterke VRT-merken
De sterke radiomerken van de VRT De VRT staat als Vlaamse openbare omroep voor vijf kwalitatieve radiomerken: Radio 1, Radio 2, MNM, Studio Brussel en Klara (dit net zendt echter geen commerciële boodschappen uit). De sterke radiomerken van de VRT staan midden in de leefwereld van hun luisteraars – uw klanten. Radio is een hartelijk, menselijk medium met een trouw publiek dat openstaat voor de boodschappen die deze ‘vriend’ hen brengt. Kiezen voor VRT-radio is kiezen voor een kwalitatieve context voor uw merk en een waaier aan scherp geprofileerde radionetten.
Een radionet voor elke behoefte. Deze mediakaart, opgesteld door de VRT-studiedienst, is gebaseerd op zes typologieën van Vlaamse mediagebruikers en hun behoeften. Elke groep heeft een eigen specifiek profiel en noden die daaraan verbonden zijn. uitleven onbekende nieuwsgierig exploratie
lat laten meeslepen ente tertainment
plezier 14.9 %
De radionetten van de VRT bieden een kwalitatieve context
een scherpe profilering
Versterk de geloofwaardigheid en de impact van uw boodschap
Richt uw boodschap tot de juiste doelgroep
“De VRT wil een meerwaarde geven aan de Vlaamse mediagebruiker door een breed aanbod van kwaliteitsvolle programma’s en diensten die inspireren, informeren, leren en amuseren. De VRT wil erkend worden als de meest betrouwbare, creatieve en innovatieve mediaorganisatie in Vlaanderen. Hij staat garant voor een optimale kwaliteit, bereik en diversiteit.” (Missietekst VRT)
Dankzij een uitgekiende profilering dekken de VRT-radionetten de mediabehoeften van alle Vlamingen - of dat nu ontspanning of informatieverdieping is. De mediakaart toont dat er een VRTradionet bestaat voor elk luisterend oor: de zenders zijn zo geprofileerd dat ze elkaar aanvullen en elk een verschillende groep luisteraars aanspreken.
genieten 12 5 % 12.5
avontuur 13.3 % ego driven
socio driven
huiselijkheid d 22.1 %
meer weten 20 %
vertrouwen 17.2 %
kennis ma anifesteren onde derscheiden
voorspe orspelbaar repetitief
routine bekende
12
13
Radio 1 © VRT 2009 - Bart Musschoot
Over sterke radiomerken
Meteen mee open actualiteitennet // gedreven door wat er in de wereld gebeurt // cultuur, sport, human interest, muziek, kennis en wetenschap, humor en satire // focus op hedendaagse en klassieke pop- en rockmuziek // radio1.be = forum voor de luisteraars
Luisteraarsprofiel Dertigplussers, kaderleden en bedienden, hoger opgeleiden, hogere sociale groepen met veel koopkracht
“Een luisteraar van Radio 1 is breed geïnteresseerd in de actualiteit en wil zich een mening vormen over wat er zich in de wereld afspeelt.”
Bron cijfers: CIM Radio Noorden, Golf 17+18, ma-zo, 6-22u.
Bereikt wekelijks 41 % van de kaderleden = 146.245 luisteraars 34,9 % van de doelgroep 30+ SG1-3 = 461.182 luisteraars in de hoogste sociale groepen met de meeste koopkracht
Leefwereld De luisteraars typeren we door de kernwoorden Wereldburger Infojunk Alert 24/7 Bekijk de mindmap die de volledige leefwereld van de Radio 1-luisteraars in kaart brengt op www.var.be/radiobrochure
Lisbeth Imbo, naast haar copresentator van De Ochtend Gilles De Coster.
Radio 1 is de enige radiozender in Vlaanderen voor informatiezoekers.
1
2
3
4
De Kaderledenstudie – de strategische referentie voor b-to-b communicatie - toont aan dat Radio 1 de nummer één is in de ranking van meest geconsumeerde media bij de Nederlandstalige kaderleden en bedrijfsleiders.
14
©VRT 2008-Libella De Splenter
Radio 1 is dé referentiebron bij uitstek voor de Vlaming tijdens periodes met veel actualiteit. Zo vertonen de actualiteits- en nieuwsprogramma’s hoge luisterpieken bij belangrijke actuele gebeurtenissen als de Amerikaanse verkiezingen, de financiële crisis, de Olympische Spelen …
1 Live muziek van de beste Belgische artiesten? Daarvoor moet je bij Radio 1 zijn. 2 Radio 1 fietst elk jaar mee in het wiel van de Ronde van Frankrijk. Van start tot finish volgt het Sporza-team het spoor van de renners. 3 In de studio van Radio 1 ontvangt presentatrice Lisbeth Imbo tijdens De Ochtend astronaut Frank Dewinne, net voor zijn vertrek naar het internationaal ruimtestation ISS. 4 Radio1.be is er voor en door de luisteraars. De website is heel interactief opgevat, zodat de community kan reageren op programma’s, onderling discussiëren of extra informatie opzoeken.
15
Radio 2 © webredactie Radio 2
Over sterke radiomerken
Altijd dicht bij jou de grootste radiofamilie van Vlaanderen // brede muzikale mix met bijzondere aandacht voor Nederlandstalige muziek // regionaal ontkoppelde programma’s spelen in op wat in de eigen provincie gebeurt // veel ontspanning maar ook info: regionale en nationale politiek, cultuur, economie en sport // focus op het dagelijkse leven van de luisteraar én op de maatschappij
Luisteraarsprofiel Doelgroep 25-54 jaar, tweepersoonsgezinnen en de Verantwoordelijken Voor Aankoop binnen het gezin (VVA’s)
“Ons programma wordt omringd door vier nieuwsuitzendingen, dus de harde actualiteit moeten wij niet brengen. Wél originele en spraakmakende bijdrages in de marge van het nieuws.” Anja Daems, naast Ilse Van Hoecke en Cathérine Vandoorne één van de drie ‘Madammen’.
1
2
3
4
Bron: CIM Radio Noorden, Golf 17+18, ma-zo, 6-22u.
Bereikt wekelijks
Leefwereld De luisteraars typeren we door de kernwoorden
36,8 % van alle Vlamingen ouder dan 12 jaar = 1.952.693 luisteraars
Actief & eigentijds Verbonden Dichtbij Gezellig
30,5 % van de commerciële doelgroep 25-54 jaar = 781.832 luisteraars
Bekijk de mindmap die de volledige leefwereld van de Radio 2-luisteraars in kaart brengt op www.var.be/radiobrochure
De grootste familie van Vlaanderen heeft een torenhoog marktaandeel van 31,7 %. Dat is bijna dubbel zo veel als het tweede radionet op de ranglijst. Bovendien heeft Radio 2 het hoogste marktaandeel binnen de doelgroep Verantwoordelijken Voor Aankoop (VVA’s) en de Sociale Groepen 1-4 (= deel van de bevolking met hoge koopkracht) en het op een na hoogste marktaandeel binnen de actieve bevolking met hoge koopkracht (doelgroep Actieven SG 1-4). Het Radio 2-publiek luistert gemiddeld 4 uur en 21 minuten per dag naar de zender. Dat is de hoogste luisterduur van alle radionetten in Vlaanderen. Het Radio 2-weekend is immens populair; de programma’s op zaterdag- en zondagvoormiddag behoren tot de best beluisterde in Vlaanderen.
1 2 3 De grootste familie van Vlaanderen is op alle belangrijke (familie)events van Vlaanderen aanwezig. via wedstrijden, recepten en muziektips enz.
16
4
Radio 2 haalt online de banden met de luisteraar aan
17
MNM © VRT Jurgen Smitt
Over sterke radiomerken
Let’s have a big time vinnig, verrrassend, gedurft en veel humor // elke dag een feestje voor en met de luisteraars // voor M/V die genieten als een way of life zien // gevarieerd muziekaanbod met nadruk op hits // nieuws, verkeer & weer op maat doorheen de dag // sterke relatie tussen radio & website
Luisteraarsprofiel p Vooral de doelgroep van de 18-44-jarigen waaronder de Verantwoordelijken Voor Aankoop binnen het gezin (VVA’s) en ook de jongeren tussen 15-34 jaar.
Bereikt wekelijks
Dave Peters, de ene helft uit De Ann & Dave Show.
Bron: CIM Radio Noorden, Golf 18, ma-zo, 6-22u.
“We willen het fileleed verzachten met snedige en plezante radio.”
38 % van de commercieel aantrekkelijke doelgroep 18-44 jaar = 823.618 luisteraars 42,7 % van de jongere doelgroep 15-34 jaar = 671.313 luisteraars
Leefwereld De luisteraars typeren we door de kernwoorden Gedeeld plezier 24/7 leven Fake is (f)out
Bekijk de mindmap die de volledige leefwereld van de MNM-luisteraars in kaart brengt op www.var.be/radiobrochure
Authenticiteit is één van de belangrijkste criteria voor MNM. Dat vertaalt zich zowel in de presentatiestijl als in de frisse, verrassende acties waarbij plastic formats gemeden worden.
1
2
3
Overdag profileert MNM zich ook als office radio, met muziek en leuke radiomomenten voor de ‘werkende mens’.
4
Mnm.be is het kloppend hart van de MNM-community. Maar ook op sociale netwerksites als Netlog, Facebook en Twitter onderhoudt MNM een sterke band met de luisteraar. MNM ligt in de bovenste schuif bij een hip & trendy publiek. Tegelijk bleek uit de eerste luistercijfers dat er opnieuw een instroom is van jongere luisteraars.
1 3
18
4
‘t Leven is één groot feest voor (de luisteraars van) MNM. 2 Het bezoek van de Queen of Pop aan België ging op MNM niet onopgemerkt voorbij. Gaan waar nog geen radiopresentator is geweest, dat is het motto van Peter Van de Veire. Ook als dat betekent dat hij moet presenteren vanop een loopband. Op de website van MNM volgen de luisteraars in real time de activiteit in de studio en vinden ze bovendien nieuws uit showbizzland, playlists, video’s, foto’s …
19
Over sterke radiomerken
Studio Brussel
Life is Music voor actieve, nieuwsgierige en avontuurlijke luisteraars // smaakmaker, trendsetter en geëngageerd op maatschappelijk vlak // eigentijdse en vernieuwende muziek // nieuws en culturele informatie // speciale aandacht voor festivals, (jeugd)verenigingen en (muziek)clubs
Luisteraarsprofiel Vooral de doelgroep van de 15-34-jarigen en ook de 18-44-jarigen, de actieve bevolking en gezinnen met de hoogste koopkracht, de hoger opgeleiden, de kaderleden en bedienden.
Bereikt wekelijks
Tomas De Soete, presentator van het ochtendprogramma Tomas staat op.
1
2
3
Bron cijfers: CIM Radio Noorden, Golf 17+18, ma-zo, 6-22u..
“Studio Brussel heeft een unieke kijk op de wereld: avontuurlijk, no-nonsense, vrolijk. We proberen te vernieuwen maar lachen ook met onszelf.”
31,3 % van de jongere doelgroep tussen 15 en 34 jaar = 479.932 luisteraars 27,4 % van de commercieel aantrekkelijke doelgroep 18-44 jaar = 595.255 luisteraars
Leefwereld De luisteraars typeren we door de kernwoorden Jong & fast forward Open minded Community Humor
Bekijk de mindmap die de volledige leefwereld van de Studio Brussel-luisteraars in kaart brengt op www.var.be/radiobrochure
Van alle radio’s in Vlaanderen heeft Studio Brussel de hoogste selectiviteit op de commerciële doelgroep 18-44.
4
Veel programma’s worden versterkt door een onlineluik. Door die intensieve wisselwerking tussen radio en online, is stubru.be een van de meest bezochte radiowebsites. Studio Brussel is aanwezig op alle grote festivals en concerten en is daarmee dé festivalzender van Vlaanderen.
1
De Werchter Express trok in 2009 met een groep van tien vrienden naar Werchter en stuurde een cameraploeg mee: als echte sterren brachten ze verslag uit. Met 3.503.246 euro verpulverde Music For Life in Gent de recordopbrengst van de vorige editie. 3 In All Areas brengt dé festivalzender live verslag vanop alle boeiende zomerfestivals: met sfeerverslagen, interviews en vooral bakken muziek. 4 Oproepen aan luisteraars, hot nieuws en véél video- en fotomateriaal: stubru.be is voor de DJ’s van Studio Brussel zowat het verlengde van hun microfoon. 2
20
21
Het commercieel aanbod op VRT-radio
Careholders of your brand Var vertegenwoordigt de sterke merken van de VRT op de reclamemarkt. Als eerste mediaregie in België met een ISO-certificaat, staan we voor een organisatie met bewezen kwaliteit van haar producten en diensten. Zo kunnen we - als Careholders of your brand - ons nog beter focussen op onze core-business: het uitstippelen van creatieve mediaoplossingen voor de communicatiestrategie van uw merk.
Onze professionals geven u graag concreet advies voor uw radiocampagne.
et h r e e t c a t Con ioteam op Var-rad16 34 11 02-7
• voor het uitwerken van een radioplan op maat; • voor meer info over de overige reclameconcepten op radio; • met al uw vragen over de productie van uw radiospot; • voor een pre- of posttest van uw radiocampagne.
Daarnaast vindt u heel wat informatie op de website www.var.be: actuele tariefkaarten, een lijst van radioproductiehuizen, voorwaarden, onze nieuwsbrief, de SpotShop (het archief van alle spots die op VRT-radio uitgezonden werden), een overzicht van de luistercijfers van de Belgische radionetten, aanleverspecificaties voor uw spots enz.
Var biedt u deze mogelijkheden
1. Radioreclame
2. Themasponsoring
3. Speciale, creatieve 4. Webvertising acties op maat
Wat? De ideale manier om uw doelgroep
Wat? Dit is de uitgekiende formule voor
Wat? Dit levert u gegarandeerd heel wat
Wat? Een combinatie van radio en internet
te activeren.
het genereren van naamsbekendheid bij uw doelgroep.
extra visibiliteit bij uw doelgroep.
biedt een uiterst sterke mix.
> U wilt uw merk optimaal laten aansluiten bij de radioprogramma’s via niet-klassieke reclame? Dat kan door middel van een opvallende actie of wedstrijd op de VRT-radionetten.
> De VRT-websites kunnen indrukwekkende bezoekersaantallen voorleggen en plaatsen uw merk midden in zeer betrokken online communities. De websites van de radionetten volgen ook alle technologische hoogstandjes op de voet: van webcams, tweets en live streaming tot podcasting.
> Via Var kunt u reclameruimte aankopen op de VRT-radionetten. > U kunt uw campagne à la carte plannen: u kiest voor klassieke spots van dertig seconden of van een andere tijdsduur.
Naast de à la carte campagnes, kunt u ook specifieke formules reserveren, waarbij u geniet van extra aantrekkelijke voorwaarden:
22
Voor sponsoring op VRT-radio heeft u de keuze uit > Top of the hour-pakketten: als sponsor claimt u een hele week lang elk uur het radionet naar keuze via 5-secondenbillboards na het nieuws; > sponsoring van het weerpraatje of de verkeersinfo.
SuperSelexy 18-44: De ijzersterke combinatie van MNM en Studio Brussel om de doelgroep 18-44-jarigen te bereiken. SuperSelexy Adults:
De combinatie van MNM en Radio 2 vormt de beste selectie op de doelgroep 25-54 jaar.
Hi Performance:
Zeer krachtige, activerende weekpakketten met 10-secondenspots.
> Daarnaast kunt u intekenen als partner van één van de vele succesvolle radio-evenementen die de VRT in heel Vlaanderen organiseert.
Premies
e n aantrekkelijk io a v n te ie en g u keer op rad allen kunt In heel wat gev s, bijvoorbeeld als u de eerste dver teer t. a f premie roduct op radio p w voorwaarden o u ie n n ee t ls u me adver teer t of a 23
Radio is niet meer weg te denken uit de mediastrategie van een sterk merk. Wie zich nog afvraagt waarom, vindt het antwoord in deze brochure: ze verzamelt voor u de succesverhalen van grote merken die bewust kiezen voor radio en scoren met pakkende, grappige, doeltreffende campagnes. Maar u leest net zo goed precieze, cijfermatige argumenten die verklaren waarom een campagne op radio voor een uitzonderlijke ROI kan zorgen - ook in moeilijke economische tijden.
Var, Tollaan 107b bus 3, B-1932 Sint-Stevens-Woluwe, tel.: 02-716 34 11. www.var.be
© Head Office
Dat is de kracht van radio
