Crossmedia communicatie Examennummer: 91937 Datum: 28 juni 2014 Tijd: 10:00 uur - 11:30 uur
Dit examen bestaat uit 4 pagina’s. De opbouw van het examen is als volgt: - een case met 10 open vragen
(maximaal 100 punten)
Als bij een vraag een motivatie of berekening vereist is, worden aan het antwoord geen punten toegekend als deze motivatie of berekening ontbreekt. Geef niet meer antwoorden dan er worden gevraagd. Als er drie redenen worden gevraagd en u geeft er meer dan drie, dan worden alleen de eerste drie in de beoordeling meegeteld. De antwoorden dienen ingevuld te worden op bijgevoegd examenpapier. Schrijf duidelijk leesbaar. Toegestane hulpmiddelen: - Geen
Wij wensen u veel succes!
91937.ex_v1
Crossmediacommunicatie - Examennummer 91937 - 28 juni 2014
Case: Hond zoekt Baas (100 punten)
De Stichting Nederlandse Asielhonden signaleert dat de laatste jaren steeds meer honden in een asiel worden geplaatst. Tegelijkertijd is er een afname te zien van het aantal honden dat door mensen uit een asiel wordt geadopteerd. Daardoor raken de asielcentra voor honden overvol. De stichting wil voor dit probleem aandacht vragen met als uiteindelijke doel de vraag naar asielhonden te vergroten. De Nederlandse Asielhonden Stichting heeft een commerciële tv-zender bereid gevonden om hiervoor een crossmediaal format te ontwikkelen. In overleg met de tv-zender wordt gekozen voor het thema Hond zoekt Baas. Het format ziet er als volgt uit. Wekelijks televisieprogramma
Het is de bedoeling om één keer per week een tv-programma van een uur uit te zenden. Het tv-format bestaat uit de volgende onderdelen.
91937.ex_v1
1. Presentatie van drie asielhonden De medewerkers van de asielcentra waar de honden verblijven, presenteren tijdens de uitzending de honden aan de hand van een verhaal over het karakter en de geschiedenis van de hond. Dit wordt ondersteund met beeldmateriaal van het asiel. 2. Kandidaat-eigenaren worden voorgesteld Voor elk van de bovengenoemde drie honden zijn vooraf twee kandidaat-eigenaren geselecteerd (meer hierover onder Nominatie van potentiële eigenaren). Deze kandidaten hebben de hond een dag in huis gehad. Je ziet in het programma wat ze met de hond gedaan hebben en of het klikte. Kandidaten kunnen gezinnen, stellen of vrijgezellen zijn. 3. Kijkers brengen hun stem uit op een of meer kandidaten Welke van de twee kandidaat-eigenaren per hond het dier krijgt toegewezen, wordt bepaald door de kijkers. Ze kunnen per sms hun stem uitbrengen op een kandidaat. Stemmen kost 0,50 euro per bericht. Deze inkomsten worden gebruikt om de omstandigheden voor asielhonden te verbeteren. 4. Presentatie van drie nieuwe asielhonden Terwijl de stemmen binnenkomen, worden er drie nieuwe honden aan de kijker voorgesteld. Dit gebeurt weer aan de hand van interviews met mensen van de asielcentra die over het karakter en verhaal van de honden vertellen. Ook deze honden zien we live in de studio en er worden opnamen van hen getoond die gemaakt zijn in het asiel.
NCOI Opleidingsgroep
1
Crossmediacommunicatie - Examennummer 91937 - 28 juni 2014
5. Oproep om kandidaat-eigenaar te worden Kijkers kunnen zich op de site van Hond zoekt Baas opgeven als kandidaat om een van de laatstgenoemde drie honden te adopteren. Op de site vinden ze niet alleen filmpjes en gegevens over de getoonde honden, maar ook over dieren die niet in de uitzending waren maar wel op een nieuw baasje wachten. Tijdens de tv-uitzending worden ‘sneak previews’ van deze honden getoond. 6. Bekendmaking van de nieuwe eigenaren Aan het eind van het programma wordt bekendgemaakt wie de nieuwe eigenaars worden van de drie honden waarover het eerste deel van de uitzending ging. Nominatie van potentiële eigenaren
Voor de eerste uitzending zoeken de programmamakers drie kandidaat-eigenaren. Als gezegd worden in het tweede deel van de tv-uitzending drie andere adoptiehonden gepresenteerd. Kijkers die een van deze honden willen adopteren kunnen in de daarop volgende week campagne voor zichzelf voeren om als kandidaat-eigenaar te worden genomineerd. Ze dienen hiervoor ‘dog-likes’ te verdienen. Hiervoor zijn verschillende mogelijkheden. Kandidaten kunnen een link op hun Facebookpagina zetten naar de site van Hond zoekt Baas. Via deze link kunnen vrienden hun kandidatuur steunen. Verder zijn tegen betaling 24 uur per dag live streams te zien van camera’s die in en rond de asielen zijn geplaatst. Kandidaten verdienen ook dog-likes door hiervan gebruik te maken. En tot slot staat op de site een quiz met vragen over honden waarmee likes te verdienen zijn. Contact tussen kijkers en kandidaten
Er is een Twitteraccount aangemaakt voor Hond zoekt Baas. Hier kunnen mensen commentaar geven op de geschiktheid van de kandidaten om een hond te adopteren. Op de site is ook een chatfunctie voor mensen die direct contact met elkaar willen hebben. De kandidaat eigenaren kunnen mee-twitteren en chatten om duidelijk te maken waarom mensen juist op hen moeten stemmen. Beoordeling, aanpassing en uitbreiding van het format
De directie van de tv-zender wil vooraf zeker weten dat het format van Hond zoekt Baas een succes wordt. Daarom doorlopen de makers nog eens alle speerpunten van dit crossmediale concept. Eerst zetten ze op een rij welke mogelijkheden het huidige format biedt, daarna gaan ze attractieve aanpassingen of uitbreidingen van het format bedenken. Binnenhalen van een sponsor om het budget te vergroten
91937.ex_v1
Een complicatie is dat de tv-zender onvoldoende budget kan vrijmaken om het format van Hond zoekt Baas volledig uit te rollen. Voor het succes van het format en de uitrol is een sponsor nodig die zich wil verbinden aan het concept. De directie van de tv-zender vraagt de makers van het programma om na te gaan welke bedrijven mogelijk interesse hebben om de nieuwe sponsor te worden. Wanneer een bedrijf hiervoor belangstelling heeft, is het belangrijk dat het over de streep wordt getrokken met een aantrekkelijk voorstel voor de participatie aan het format. De voorstellen voor het aantrekken van de nieuwe sponsor en verbeteringen van het huidige format worden vervat in een goed gestructureerd projectvoorstel.
NCOI Opleidingsgroep
2
Crossmediacommunicatie - Examennummer 91937 - 28 juni 2014
Vragen bij de case
1. Noem vier verhaallijnen binnen het beschreven format van Hond zoekt Baas. (10 punten) 2. Bedenk een nieuwe of vervangende verhaallijn. Beschrijf duidelijk waarom deze verhaallijn de belangstelling voor Hond zoekt Baas zal vergroten. (10 punten) 3. a. Noem relevante redenen voor het publiek om actief te participeren in het format. (5 punten) b. Bedenk een uitbreiding van het format die de relevantie voor het publiek om te participeren verhoogt. (5 punten). 4. a. Welke drie vormen van co-creatie gaan de makers van Hond zoekt Baas inzetten? (5 punten) b. Bedenk voor het format van Hond zoekt Baas een nieuwe vorm van co-creatie. (5 punten) 5. Benoem de media die binnen het concept van Hond zoekt Baas ingezet worden en geef per medium aan welke mediaspecifieke functies ze de gebruiker(s) bieden. (10 punten) 6. Kandidaten mogen campagne voor zichzelf voeren om gekozen te worden als eigenaar van een hond. Geef aan of de volgende media geschikt zijn om dit doel te bereiken. Motiveer uw antwoord. (10 punten) • • • •
Dagbladadvertentie Tv-commercial Folderen Social media
7. Noem drie drijfveren van crossmedia concepting en leg uit welke rol deze drijfveren spelen bij Hond zoekt Baas. (9 punten) 8. Welk soort bedrijf zou benaderd kunnen worden als sponsor? Maak daarbij ook duidelijk welke relatie gelegd kan worden tussen de producten en/of diensten van deze sponsor en het format van Hond zoekt Baas. (10 punten)
91937.ex_v1
9. Bedenk een actie om aandacht te vragen voor het aanbod van de beschreven sponsor uit vraag 8. Maak hierbij ook de relatie duidelijk tussen de actie en format van Hond zoekt Baas. (11 punten)
3
NCOI Opleidingsgroep
Crossmediacommunicatie - Examennummer 91937 - 28 juni 2014
10. De voorstellen voor uitbreiding van het concept en de sponsoring moeten gepresenteerd worden aan de directie van de tv-zender. Met dat doel wordt een projectvoorstel opgesteld. Hieronder staan de vier onderdelen van een projectvoorstel. Zet deze in de juiste volgorde. Daaronder staan vier subonderdelen. Zet achter elk hoofdonderdeel het subonderdeel dat hierin thuishoort. (10 punten) Hoofdonderdelen van een projectvoorstel Debriefing Research & analyse Introductie Strategie
91937.ex_v1
Subonderdelen van een projectvoorstel Verhelderen van de probleemstelling Beschrijving van cross-overs Informatie over de opdrachtnemer Sterkte/zwakte analyse
NCOI Opleidingsgroep
4
