Uw medium restylen. Guido Packolet Academie voor de periodieke pers

Uw medium restylen Guido Packolet Academie voor de periodieke pers

Storytelling De jaren 10. Digitaal tv kijken, surfen en e-mailen op de smartphone, luisteren naar muziek op de iPod, lezen en films bekijken op de iPad,... De toekomst van de media is onbetwistbaar snel, digitaal en mobiel. Omdat grote uitgevers de boot niet willen missen, richten zij hun aandacht en energie tegenwoordig meer en meer op het onlinegebeuren en investeren ze aanzienlijke budgetten in de digitale toekomst. Maar juist omdat ze deze grote digitale inspanningen doen, dreigen de uitgevers hun core business uit het oog te verliezen: verhalen maken voor hun doelgroep. Dat mediabedrijven hun doelgroep stilaan beginnen te verwaarlozen, illustreren we graag met het voorbeeld van de websites van de kwaliteitspers in Vlaanderen. Aangezien de tarieven van de online-advertenties bepaald worden door het aantal clicks proberen de onlinemdedia een zo groot mogelijk aantal bezoekers na te jagen door content te brengen die een zo breed mogelijk publiek aanspreekt om op die manier zoveel mogelijk clicks te genereren. Maar een ander belangrijk gevolg van deze strategie is dat deze sites dan ook een ander publiek gaan aantrekken. De websites verwerven bijgevolg een nieuw profiel dat aanzienlijk verschilt van dat van de print. Hun sterke imago verwatert wat op lange termijn uiteraard een zeer slechte zaak is. Willen we deze tendens tegengaan, dan moeten de onlinemedia zich gaan herprofileren, bijvoorbeeld door het betalend maken van content. Op die manier kunnen sites opnieuw een economisch model hebben en de print in de toekomst vervangen. Uitgevers die dus in de eerste plaats hun doelgroep goed kunnen afbakenen en verhalen op een aangename en eerlijke manier vertellen, zullen succesvol zijn. Of het nu gaat om een uitgave op print of digitaal. STORYTELLING is het sleutelwoord. Uiteindelijk zijn het niet de grote budgetten die een garantie zijn voor succes, maar wel de IDEEËN. Bladen maken is geen exacte wetenschap. Er bestaan geen regels voor. Integendeel: bladen maken is een creatief proces. Iedere publicatie is uniek. De media is een van de weinige sectoren waar het buikgevoel nog kan leiden tot succes. Hoe snel en hard technologie evolueert, MENSEN blijven de belangrijkste factor in het maken van magazines. Of het nu op print is of digitaal. Dat maakt werken in de media nu net zo boeiend. Kijk maar naar de vele independents die nu verschijnen: Bahamontes, Flow, Chickpa, Charliemag.be In deze cursus stel ik u mijn bevindingen voor die ik door de jaren heen heb ervaren bij het restylen.

2 • bladen restylen

Er zijn verschillende redenen om een medium te restylen. Het is belangrijk om deze op een duidelijke manier te definiëren. Volgende redenen kunnen aanleiding zijn om te restylen:

Waarom restylen?

Waarom niet restylen?

Een daling van de circulatie. Als de lezers, bezoekers afhaken, hebt u een probleem. Alvorens met de restyling te starten, is het aangewezen eerst te onderzoeken waarom het aantal lezers daalt.

Vorm zonder inhoud aanpakken. Alleen de vorm (layout, typografie, kleur) veranderen, lost het probleem niet op. Meestal liggen de problemen niet alleen bij de vorm, maar ook bij de inhoud. Omdat u het magazine beu bent.

Een daling van de advertentie-inkomsten. Ook hier moet een onderzoek uitwijzen waarom de inkomsten dalen.

Om te laten zien hoe straf en goed u wel bent. Een groot ego staat een succesvol blad meestal in de weg.

Concurrentie. Er is een nieuw medium op de markt gekomen of een concurrent heeft net een restyling gedaan. De komst van een nieuwe artdirector. Nieuwe noden van de doelgroep. Uw doelgroep evolueert, de eisen van de doelgroep, maar ook de trends binnen uw doelgroep, veranderen. De marktleider aanvallen. Een nieuwe markt aanboren. (Bijvoorbeeld: de lancering van Knack Weekend en Knack Focus en de vele bijlagen bij kranten) Om marktleider of trendsetter te blijven.

Heel vaak is de reden om te restylen een vijfnatwaalf-argument. Restylen moet eigenlijk een continu proces zijn op een redactie. Een medium moet namelijk constant evolueren. Men moet steeds zoeken naar nieuwe formats en ideeën die blijven beantwoorden aan de steeds veranderende noden van de doelgroep. Ook de look&feel moet steeds mee evolueren met de tijd. Op die manier is er nooit een behoefte aan een drastische redesign. Blijf dus continu uw doelgroep volgen en onderzoeken en blijf uw lezers boeien en verrassen.


Hoe restylen? Er is beslist om te restylen. Maar hoe begint u eraan? Het is altijd interessant om te beschikken over onderzoeken aangaande uw doelgroep. Hoe denkt de doelgroep over uw magazine? Wat vindt ze goed? Wat slecht? Enz... Als het budget voor een grootschalig doelgroeponderzoek niet voorhanden is, behelp u dan met kleinere bevragingen en een grote dosis gezond verstand.

1 Brainstormen Hoe brainstormen? Ga met een kleine kern rond de tafel zitten. Maximum 8 personen. Zorg ervoor dat de verschillende belangengroepen vertegenwoordigd zijn: journalisten vormgevers marketing regie Eventueel mensen uit de doelgroep Om de creativiteit en innovatie alle ruimte te geven, vergeet u bij het brainstormen best alle technische obstakels, het personeelsbestand, budgetten, ... Deze factoren moeten uiteraard wel later in het proces aan bod komen. Scheur en plak. Verzamel zoveel mogelijk ideeën alvorens rond de tafel te gaan zitten. Bekijk voorbeelden uit het buitenland. Verlies daarbij nooit de doelgroep uit het oog en denk op lange termijn: “Wie zullen onze lezers zijn over 5 jaar?’ En tenslotte, houd u niet in. Er bestaan geen slechte voorstellen! Wat moet behandeld worden?

Houd bij elke beslissing de doelgroep in het achterhoofd! a) De doelgroep Wie is onze doelgroep? Wat is haar huidig profiel? Is zij nog voldoende groot of is zij té groot? Moeten we breder gaan of moeten we ons eerder richten tot een niche? Bepaal uw doelgroep niet alleen cijfermatig (leeftijd, geslacht, sociale klasse), maar ook emotioneel (niet ‘met welke auto rijdt zij?’, maar wel ‘met welke auto wil zij rijden?). Maak een profielschets.


b) Het medium Wat kan blijven? Wat moet weg? En wat moet veranderen? Waar willen we naartoe?

WAT

Inhoud. Wat wilt u vertellen aan uw doelgroep? Welke verhalen wil zij lezen?

Nieuws vertelt alles over de wereld Magazines vertellen alles over UW wereld

HOE

Vorm. Hoe wilt u uw verhaal vertellen aan uw doelgroep?

Creëer een ‘look&feel’ (jong, hip, modern, conservatief, degelijk, pulp, ...) van uw medium. Zorg voor een aangename verhouding tussen tekst, beeld, illustraties, infografieken en kaderstukken. Bepaal hoeveel belang u wilt hechten aan al deze verschillende elementen. Spreek een schrijfstijl af: snel, zakelijk, tongue in cheek, humor, ... Bouw een tekst boeiend en logisch op en zorg voor een aangename leeservaring voor de lezer. Vermijd moeilijke woorden. Bepaal de stijl van het beeld, illustraties en infografieken. Bepaal de formats die in uw medium moeten komen. Edito, inhoud, strip, cartoon, column, opinies, rubrieken zijn vaste elementen die iedere week terugkeren en uw medium een gezicht geven (verpersoonlijken). Deel uw medium in rubrieken in. Bedenk korte en krachtige namen voor de rubrieken. Cover, homepage: hanteer een coverbeleid. Dit is de belangrijkste pagina van uw magazine! Besteed hier veel tijd aan. (zie verder) Bepaal het formaat van uw blad en het soort papier dat zal worden gebruikt bij print.


Bepaal de verschijningsdata en frequentie. Dagelijks, Wekelijks, maandelijks of constant (bij digitale uitgaven). Waar verkopen of verdelen? Denk hier heel goed en creatief over na. Bijvoorbeeld: het grote succes van de krant De Zondag is de gratis verdeling op zondag bij de bakker. Bepaal de prijs. Indien betalend, hoeveel? Maakt u een gratis medium, een medium voor leden,...? Bepaal de omvang van het het medium. Bekijk wie uw concurrenten zijn? En wat doet u ermee? Gaat u ze aanvallen? Of wilt u het net anders aanpakken? Wat zijn de vooropgestelde verwachtingen (Aantal lezers, bezoekers) Bepaal de deadlines en taakverdeling van de restying.

c) Werking van de redactie (zie verder)

2 Schetsen De afdeling vormgeving maakt een basis van het medium: Creëer een bladspiegel, zetspiegel, typografie en kleurenpalet. Bepaal de look&feel, de huisstijl. Ga op zoek naar goede fotografen, illustrators en infografisten.

3 Nulnummer Vormgevers en journalisten maken samen een dummy: De resultaten van de brainstorm worden nu omgezet in een nulnummer. Dit is een voorbeeld van een effectief medium zoals het er uit zou moeten gaan zien. Met werkelijke teksten, die gemaakt of herschreven zijn voor het nulnummer en beelden, illustraties en infografieken die gemaakt of gezocht zijn in functie van de nieuwe look&feel.

4 Voorleggen aan de directie Het nulnummer wordt besproken, goedgekeurd of teruggestuurd om eventuele aanpassingen te doen of om opnieuw gemaakt te worden.

5 Implementatie De restyling wordt voorgesteld aan alle medewerkers. Ze worden gebriefd over wat er voortaan van hen verwacht wordt. Dit is een zeer belangrijke fase. Iedereen moet meewerken om de restyling te laten slagen. 6 • bladen restylen

6 Reactie van de lezer De lezer heeft altijd gelijk, maar is niet de artdirector Vooral de negatieve reacties zullen in uw mailbox terecht komen. Lezers kruipen immers sneller in hun pen om hun ongenoegen te laten blijken dan wanneer ze tevreden over iets zijn. Verwacht dus geen stroom aan positieve reacties, maar relativeer de negatieve. Antwoord aan de lezer dat de restyling is gebeurd in het belang van de lezer. Begin niet onmiddellijk aan een nieuwe restyling op basis van klachten. Alleen als de klachten veelvuldig zijn en blijven aanhouden, kan u ze bekijken en het magazine aanpassen. Informatie van de lezer is een belangrijk element om uw magazine steeds te laten evolueren.

Wie doet de restyling? Het succes van een restyling valt of staat met de mensen die het moeten doen en niet met de middellen. Een blad maken is een creatief proces. Mensen maken de restyling. Interne mensen. Zij kennen het blad goed. Soms iets té goed waardoor het moeilijk wordt om los te komen van het blad. Externe mensen. Zij hebben een andere, meer frisse kijk op het magazine en kunnen alles beter van op een afstand evalueren. Deze mensen brengen heel vaak nieuwe, leuke ideeën aan. Een nadeel echter is dat dergelijke personen vrij duur zijn.


Tips bij het restylen Hoe gaat een lezer door een pagina bij print? 1. Beeld of illustratie? 2. Onderschriften 3. Infografieken 4. Titel 5. Inleiding 6. Quotes en kadertitels 7. Tekst Dit geldt ook voor digitale uitgaven, Alleen is het moeilijker om naar de volgende pagina te gaan dan bij print. Een duidelijke en heldere navigatie is dus van groot belang. Denk buiten uw vakgebied

Vomgevers: Woorden zijn belangrijk Het is van uiterst groot belang dat vormgevers steeds alle teksten lezen vooraleer ze van start gaan met de vormgeving. Op die manier komen de ideeën meestal vanzelf en - vooral - weten de vormgevers waar ze mee bezig zijn.

Jounalisten: Vorm is belangrijk

Beeld Laat beeld spreken. Spreads met groot beeld trekt de mensen in het verhaal. Zorg dat beeld verrast en/of emoties oproept. Let op dat tekst steds goed leesbaar blijft.

Ook journalisten moeten hun blik verruimen. Een redacteur moet tijdens het schrijven van zijn artikel meteen nadenken over hoe het zou moeten worden gepresenteerd. Denk daarbij niet steeds in doorlopende tekst, maar wees creatief. Kan de tekst worden opgedeeld in puntjes? Of kan iets in een infografiek worden gegoten? Typografie Het kiezen van fonten is misschien wel de moeilijkste taak. Er zijn vandaag ontelbaar veel fonten op de markt. Hou bij het kiezen rekening met volgende zaken: Fonten moeten gemakkelijk leesbaar zijn. Kies een goed leesbaar font en zet het niet te klein. Neem steeds een familie (book, bold, italic) Gebruik zo weinig mogelijk verschillende fonten. Je kan perfect een magazine maken met 2 fonten. Kies 1 schreef en 1 schreefloze letter.


Gebruik geen trendy fonten. Deze zijn meestal afhankelijk van modegrillen en snel gedateerd. Trends zijn snel uit! Helvetica werkt altijd! Is ontworpen in 1957 en door zijn simpelheid nog brandend actueel.

Illustraties Voor sommige thema’s is het moeilijk om goed beeld te vinden. U kan dit oplossen door gebruik te maken van een illustratie.

Tekst op beeld Persoonlijk ben ik geen voorstander van tekst in beeld. De tekst verdwijnt meestal in het beeld en verliest zo aan kracht. Tekst in beeld kan echter wel bij een openingsspread waar het beeld over een dubbele pagina loopt en wanneer de tekst niet te lang is. Bijvoorbeeld: titel en inleiding. Zorg ervoor dat het gekozen beeld er zich toe leent om een tekst te integreren. Tekst negatief Vermijd een lange witte tekst op een zwarte achtergrond. Deze pagina’s vragen een grote inspanning om te lezen. Wit op zwart kan echter wel toegepast worden op een titel en inleiding of op een kort tekstje. Dit zorgt ervoor dat de tekstuele elementen juist krachtiger overkomen.

Illustraties kunnen en format herkenbaar maken.

Titel Hou de titel kort en verrassend. Hoe belangrijker het artikel, hoe belangrijker u ook de openingspagina van dat artikel er moet laten uitzien. Dit doet u best met bijvoorbeeld een grote titel. Inleiding Een goede inleiding zegt niet wat er al in de titel staat, bevat ook geen randinformatie, maar geeft juist een idee van waar het verhaal over gaat. Hou de inleiding kort en bondig. Maak ze wervend, zodat je in het verhaal gezogen wordt. Let op, bij digitale uitgaven zal de homepage de functie van de inhoud overnemen. Een hoofdtaak van de homepage is de bezoeker door de digitale uitgave te loodsen. Een heldere navigatie is van groot belang.

Portret Probeer altijd iets extra in het portret te leggen. Zoals hier is het portret thuis gefotografeerd. Dit geeft extra informatie over de persoon.

Tekst Schrijf bondig, boeiend en vermijd moeilijke woorden. Maak uw tekst aangenaam om lezen. Denk creatief na over hoe u een tekst brengt: doorlopend, vraag antwoord, in 10 stappen,...


Onderschrift Het onderschrift is vaak de eerst gelezen tekst op een pagina. Zorg ervoor dat het onderschrift steeds duidelijk te lezen is (niet te klein zetten). Laat het nog wat meer opvallen door bijvoorbeeld de eerste woorden bold te zetten. Zet in het onderschrift geen beschrijving van wat er op de foto gebeurt, maar geef extra informatie over het verhaal. Een onderschrift moet de lezer in het verhaal trekken. Quotes Citaten versterken het verhaal en moeten de lezer eveneens in het verhaal trekken. Quotes zijn dus sterk, verrassend of wekken verbazing op. Beginkapitaal Gebruik een beginkapitaal om aan de lezer meteen aan te geven waar de tekst begint. Een beginkapitaal trekt aan om te beginnen lezen. Infografieken Is een andere manier om informatie te brengen. Is goed om een goede flow in het blad te geven (teks afisselen met infografieken).

Varieer Varieer voldoende in het magazine. De lezer mag geenszins een monotoom, grijs gevoel krijgen bij het doorbladeren van uw blad, want dan haakt hij af. Het is net de bedoeling dat de lezer onderweg enkele keren blijft hangen. Belangrijke artikelen moeten groot en sterk openen door bijvoorbeeld een groot beeld of een grote titel te gebruiken. Varieer in de vorm van de teksten. Breng de teksten bijvoorbeeld niet altijd volgens het stramien van ‘titel - inleiding - tekst’, maar gebruik ook eens bullets (10 redenen om..., 8 tips om...), infografieken, vraag&antwoord-stijl, ...

Infografieken Hier wordt de infografiek verwerkt in het openingsbeeld.

Varieer tussen tekstuele artikels, beelddocumenten en infografieken. Varieer tussen vaste formats en losse verhalen


Duidelijke navigatie Zorg ervoor dat de lezer steeds weet waar (in welke rubriek) hij zich bevindt in het medium. Zorg dus voor een duidelijke vermelding van de rubriek op elke spread of webpagina en dit telkens op dezelfde plaats en in dezelfde stijl. Plaats ook steeds de vaste formats op dezelfde plaats in het medium. Lezers vinden deze dan onmiddellijk terug. Tekst Zet nooit veel tekst negatief. Voor titels en inleiding kan het zoals hier . Ook deze format: Getuigenissen is een goede manier om artikels te brengen.

Maak een zeer duidelijke inhoudspagina, navigatie zodat men alles snel terugvindt. Herkenbaarheid Maak het medium makkelijk herkenbaar door bijvoorbeeld een vaste look&feel, huisstijl te hanteren. Ook de vaste rubrieken moeten er steeds hetzelfde blijven uitzien. Geef alles een functie Grafische elementen moeten steeds een functie hebben. Gebruik zo weinig mogelijk franjes. Less is More Kleur Gebruik niet te veel verschillende kleuren. Maak op voorhand een kleurenpallet aan en gebruik ze enkel functioneel, bijvoorbeeld om rubrieken van elkaar te onderscheiden of om iets te laten opvallen (Zwart op geel, ...) Kleuren kunnen ook inhoud hebben. Vermijd bijvoorbeeld de kleur paars in een artikel over Club Brugge.

Wees creatief Het is niet altijd simpel om een goed beeld te vinden. Wees daarom creatief en verras te lezer.

Kleur trekt misschien wel aan, maar is niet verrassend. Een goed beeld of een goede titel is dat wel. Titels in kleur? Persoonlijk ben ik een voorstander om titels zwart te zetten. Al is dat afhankelijk van magazine tot magazine. Gebruik uw beeld en grafieken om uw medium te laten leven.


Verhouding tekst/beeld De verhouding tekst/beeld is afhankelijk van het medium. Designmagazines zullen veel meer met beelden werken dan nieuwsmagazines. Tegenwoordig is het ook in nieuwsmagazines een trend om meer ruimte aan het beeld te besteden. Let wel: beeld is inhoud en moet dus eveneens een verhaal vertellen. Digitale uitgaven zijn nog steeds meer beeldgedreven dan tekstgedreven. Alhoewel er meer longreads komen. Ok het gebruik van video, audio en stop motion zijn tools die je moet gebruiken bij digitale uitgaven. Bewaak hier ook steeds de relevantie en kwaliteit. Let op voor overkill. Het gebruik van witruimtes geeft de lezer wat ademruimte en een gevoel van rust. Dat nodigt veel meer uit om te blijven hangen en te beginnen lezen dan een bombastische pagina.

Papier (print) Kies het papier in functie van het magazine. Een vrouwenglossy zal eerder voor blinkend papier opteren, terwijl een nieuwsmagazine voor mat papier zal gaan. Vergeet niet dat de keuze van het papier ook bijdraagt tot het imago dat u wilt uitstralen. Al is die keuze vaak een budgettaire keuze. Het papier is immers de duurste kost bij het maken van een printmagazine. Beeld. Een foto = 1.OOO woorden Ook beelden vertellen een verhaal en maken deel uit van de inhoud, niet van de vorm. Beelden mogen nooit dienen om de pagina alleen maar wat ‘op te leuken’. Kies steeds voor één groot beeld in plaats van bijvoorbeeld drie kleine foto’s. Hoe groter het beeld, hoe groter de impact ervan op de lezer.

Fotoreportage Een verhaal kan ook met beeld worden verteld.

Beeld moet steeds verrassend zijn en emoties opwekken. Zet bij iedere foto een bijschrift. Vermijd stockbeelden, of kies ze zo dat het niet opvalt.


Spreadgevoel Door de titel over beide pagina’s te zetten weet de lezer meteen dat beeld en tekst bij elkaar horen

Illustraties Abstracte onderwerpen, zoals bijvoorbeeld de beurs, belastingen, ..., waarvan moeilijk goede beelden te vinden zijn, kan je beter laten illustreren. In een illustratie kan je namelijk elementen verwerken die je met een foto niet of moeilijker kan weergeven zoals een karikatuur van een persoon. Gebruik liever een illustratie dan een nietszeggend stockbeeld Infografieken Infografieken dienen om een verhaal op een snelle en duidelijke manier te vertellen. Omdat een visueel element meer aantrekt, zal de lezer sneller in een infografiek stappen dan in een tekst. Maak een infografiek steeds logisch en duidelijk Verhouding inhoud/vorm De vorm dient steeds ter ondersteuning van de inhoud. De functie van de vorm bestaat erin een verhaal op een zo goed mogelijke manier bij de lezer te brengen. Een slechte vorm kan de inhoud van een verhaal compleet verknallen. Zorg ervoor dat uw print en digitale uitgave dezelfde look&feel heeft. De vorm van de printuitgave kan echter niet zomaar gekopieerd worden nar de digitale uitgave:

Stockbeeld kan, maar maak en goede keuze, zodat het niet opvalt.

Print versus web Vele regels voor de print gelden ook voor uw digitale uitgave. Goede content en ideeën blijven doorslaggevend voor succes. Enkele tips: Maak een ontwerp dat op alle computers en mobiele toestellen aangenaam leesbaar is. (responsive site) Maak gebruik van de extra mogelijkheden: oneindig veel ruimte, video, audio, interactiviteit, Let op Laat niet te veel bewegen. Vermijd overkill.


Gebruik sociale media. Let op dat daar voldoende gebeurt en dat u genoeg volgers hebt, anders komt het snel onbetrouwbaar en amateuristisch over. Stuur nieuwsbrieven De bezoeker moet binnen de 3 seconden zien waar hij moet zien. Zorg voor heldere en duidelijke navigatie Geen vaste verschijningsdata. Laat uw medium constant leven. Gebruik geen Flash. Wordt vaak niet ondersteund. Maak iedere pagina alsof het een homepage is. Probeer de bezoeker bij u te houden. Heb geen schrik van longreads. Maar onderbreek met beeld, grafiek, quotes,... Gebruik een voortgangslijn, zodat de lezer weet waar hij zit in de tekst, of geef de duur aan hoe lang het duurt om het artikel te lezen.

Verras Met beeld, layout, tekst, witruimte, speelse opbouw, formats,...


KORT MAAR KRACHTIG Zoek inspiratie Gebruik het internet of andere bronnen om ideeën op te doen. Blijf u niet blindstaren op iets. Doelgroep Word vriend met uw doelgroep Ideeën Ga op zoek naar goede ideeën en invalshoeken. Verras uw publiek. Goede designers ontwerpen. Grote designers stelen. Probeer niet alles uit te vinden. Kijk goed rond. Maak het aangenaam Geef de lezer een goed gevoel Vormgeving is geen kunst Hou het simpel Maak het de lezer niet moeilijk Werk af Gebruik een grid. lijn ales uit, werk consequent. Maar durf eruit springen Een goed ontwerp communiceert Het zit in de details Zij maken het ontwerp


Cover De cover is de belangrijkste pagina van een magazine. Het is zowel het uithangbord van uw blad, alsook de aanleiding voor uw doelgroep om uw blad te kopen. Een potentiële koper besteedt in de winkel slechts 2 seconden aan een cover bij het scannen van de verschillende magazines. 2 seconden is dus de tijd die uw cover heeft om de aandacht van de lezer te trekken.

Hier volgen enkele tips die handig kunnen zijn bij het maken van een cover. Start het maken van het magazine steeds met het bedenken van een cover. Wat zal er op het moment van verschijning leven bij uw doelgroep? Hoe brengen we het op de cover (welke invalshoek)? Blijf bij uw doelgroep De cover is de belangrijkste pagina Een cover heeft verschillende functies: het is enerzijds de verpakking van het magazine, maar anderzijds ook het uithangbord van uw merk. De cover moet representatief zijn voor het imago van uw magazine. Maar bovenal is de cover de belangrijkste advertentiepagina voor uw magazine en moet het potentiële kopers overtuigen. Geef uw blad een gezicht Maak de cover herkenbaar. Zorg ervoor dat het logo steeds op dezelfde plaats staat. Maak steeds gebruik van dezelfde kleuren. Vaste elementen moeten op een vaste plaats staan. Gebruik ook altijd dezelfde typografie en bepaal tenslotte een beeldpolitiek.

Klamp u niet vast aan deze regels. Met enkel een goed idee en wat lef kan u ook een aantrekkelijke en verrassende cover maken.

Ga op zoek naar inspiratie Gebruik het internet of anderen bronnen om ideeën te vinden. Blijf u niet blindstaren. Vraag hulp. De cover wordt gemaakt in samenspraak met de volledige redactie. Laat het beeld spreken Hou bij de keuze van het beeld rekening met volgende zaken: Emotie Verrassing Herkenbaarheid 16 • bladen restylen

Zegt het beeld voldoende zonder tekst? Is de kwaliteit goed? Zoek een beeld zonder drukke achtergrond, zodat u de tekst duidelijk leesbaar kan zetten. Beperk u tot één groot beeld, eventueel aangevuld met kleinere beelden. Houd de boodschap eenvoudig. De kop moet duidelijk, kort en krachtig zijn. Probeer niet alles te vertellen op de cover. Woorden als ‘sterkste’, ‘meeste’, ‘extra’, ‘gratis’ zijn woorden die de koper kunnen aanspreken. Gebruik geen onnodige visuele elementen “It’s only a magazine, not a work of art” Houd de layout simpel. Houd altijd rekening met hoe het magazine wordt gepresenteerd in de winkel of het verdeelpunt. De cover wordt gescand van linksboven naar rechtsonder. Gebruik maximum twee typo’s. Beperk het aantal kleuren. Zorg ervoor dat de belangrijkste elementen het beste uitkomen. Vergeet alle regels en verras uw doelgroep Creatieve covers bedenken is goed, maar let er op dat uw idee klopt met de inhoud.

Test de cover Bekijk de cover steeds van op een afstand. Laat hem eens zien aan externen. Zij hebben net als de potentiële koper het coververhaal nog niet gelezen in tegenstelling tot de mensen die de cover gemaakt hebben. Werkt het? Begrijpt men de boodschap meteen? Is er onmiddellijk een aantrekkingskracht? En wat is hun eerste reactie?

Regels zijn er om te doorbreken dus

DURF

uw buikgevoel te volgen en verras.


Werking van de redactie Bij een restyling behandel ik niet alleen de aanpak van inhoud en vorm, maar ook de werking van een redactie. Hoe verloopt het creatief proces bij het maken van een magazine. Bij veel, vooral kleine redacties gebeurt dit op een foute manier. Het onderstaande model toont hoe de werking van een redactie wel zou moeten verlopen. Dit is een denkwijze die iedereen op de redactie moet volgen. Het is vaak zeer moeilijk om redacties op deze manier te laten werken. Het vraagt een mentaliteitswijziging bij alle medewerkers.

doelgroep redactie

WAT Inhoud bepalen Welke verhalen gaan we brengen welke invalshoek

HOE Tekst

infografiek

Beeld Foto Illustratie

Doorlopend Q&A Bullets Kaders schets

briefing Journalist

briefing briefing Infografist/journalist Fotograaf/illustrator layout/editing controle Magazine


Uw medium restylen. Guido Packolet Academie voor de periodieke pers

Recommend Documents