Onderzoeksverslag Seminar Tim van Dam 1599889 Dream Discover Do (Seminar) Visual Design Seminar Hanneke Ponten 05-06-2016
Inleiding Iedereen weet dat er bij mode fotografie veel bewerkt wordt. Er wordt een perfect plaatje gemaakt en dat beïnvloed de belevingswereld van de consument. Vrouwen worden er bijvoorbeeld onzeker van. Na mijn stage ben ik er achter gekomen dat het bij fotografie van auto’s net zo is. Vrijwel alle beelden van auto’s in reclame’s worden bewerkt. Soms wel zo erg dat het niet eens een auto is maar een rendering van een auto uit een computer programma. Daarom wil ik er nu achter komen hoe de belevingswereld van een consument verandert wordt door beeldbewerking bij auto’s. Daarom heb ik een hoofdvraag geformuleerd die als volgt is: Hoe beïnvloedt beeldbewerking bij automotive fotografie de belevingswereld van een consument? Bij deze hoofdvraag heb ik een aantal deelvragen opgesteld die mij gaan helpen om mijn hoofdvraag te beantwoorden. • • wordt •
Wat is automotive fotografie? Hoe wordt automotive fotografie ingezet en welke beeldbewerking er gebruikt? Hoe beïnvloed beeldbewerking een consument?
Inhoudsopgave Voorpagina Blz 1 Inleiding Blz 2 Inhoudsopgave Blz 3 Deelvraag 1 Blz 4 Deelvraag 2 Blz 5 Deelvraag 3 Blz 7 Conclusie Blz 9 Zelfreflectie Blz 10 Bronnen Blz 11
Deelvraag 1: Wat is automotive fotografie? De Automotive sector betreft het ontwerpen, ontwikkelen, produceren en verkopen van auto’s, trucks, motors etc. Branches die daar onder vallen zijn: • Autoverkoop • importeurs • fabrikanten • ontwerpstudio’s • leasemaatschappijen. Kortom alles wat met mobiliteit te maken heeft. (Sector Automotive, 2015) Automotive fotografie Automotive of auto fotografie is een breed begrip. Er vallen veel verschillende soorten fotografie onder. Een paar zijn hier onder vermeld: Actie: Motorsport, drag racing enz Dit is vooral de fotografie tijdens een sportevent. Er worden actie foto’s geschoten van bijvoorbeeld de race die op dat moment bezig is. Detail: Interieur, Fotografie van de motor. Detail foto’s van het interieur van de auto. Autoshows Hobby fotografie of voor een sfeerverslag. Reclame / Commerciële fotografie De auto wordt in een omgeving geplaatst die aansluit op wat de auto moet uitstralen. Is het een sport auto dat zal dit met snelheid te maken hebben. Is het een kleine compacte auto voor bijvoorbeeld in de stad dan zal de omgeving waarin de auto staat een stad zijn. Studiofotografie Hoort vaak bij de reclame fotografie of detail fotografie van auto’s. Bij reclame wordt het ingezet om de auto makkelijk vrijstaand te maken en vervolgens in een omegeving te photoshoppen. En bij detail wordt het gebruikt omdat speciale details beter uitgelicht kunnen worden. Het enige verschil tussen het fotograferen van een auto voor een grote reclamecampagne en schieten van een foto voor jezelf is de tijd, apparatuur en geld, die je er insteekt. Bij een reclameshoot kan het weken of zelfs maaden duren voordat er een foto genomen wordt. Daar naast zijn er ook tientallen mensen die zich ermee bemoeien. Scouts voor een locatie, creativen zoals art derictors die een totaal plaatje bedenken en schetsen. Om vervolgens de photoshoppers het beeld zo te bewerken dat het er perfect uitziet. (Jovic,2012)
4
Deelvraag 2:
Hoe wordt automotive fotografie ingezet en welke beeldbewerking wordt er geb ruikt?
Om te achterhalen hoe een beeld wordt gemaakt heb ik een afspraak gemaakt met Karin Vreeswijk. Zei is een junior Artderictor bij het reclame bureau Lukkien in Ede. Hieronder een aantal vragen die ik heb gesteld die mij inzicht gaven over hoe Lukkien een automotive beeld creërt. Kunt u mij meer vertellen over de studio’s die Lukkien gebruikt voor het maken van een automotive beeld? “Lukkien heeft in totaal 20.000 m2 aan studioruimte. Het grote voordeel daarvan is dat we continu kunnen rouleren. Terwijl de ene set wordt afgebroken, wordt de andere ernaast weer opgebouwd en in weer een andere set wordt er gefotografeerd. Een bijzondere ruimte is de eistudio. Hier zijn het plafond en de wanden helemaal rond, eivormig dus. Deze studio is speciaal bedoeld voor autofotografie. Als men een auto fotografeert, worden de lampen in de lak gereflecteerd. Ook de lijnen van een normale vierkante ruimte kunnen ongewenste lijnen en schaduwen veroorzaken. Om dit te voorkomen, moet er indirect belicht worden. Om een auto mooi egaal en optimaal uit te kunnen lichten is hierdoor een ei-studio ideaal. Deze ruimte kan best overweldigend overkomen. Door gebrek aan lijnen en dus perspectief en diepte kan men hier gemakkelijk zijn oriëntatie kwijtraken en zelfs even niet goed worden. Mensen zijn gewend altijd een horizon als referentie te hebben en die heeft men hier niet. Als men deze ruimte wil betreden, moet men er voor de veiligheid telkens voor zorgen dat er iemand bij is.”
5
Deelvraag 2 Kunt u vertellen hoe een beeld gemaakt wordt? “Een mooi project om toe te lichten is die van Mitsubishi Motors. In deze plaat gebruiken we Photoshop om het beeld op kleur te brengen en we hebben er allerlei elementen in gemanipuleerd, zoals het stadje aan de rechterkant. Er worden zaken bijgetekend, bijgewerkt en mooier gemaakt. Bij sommige projecten werken we ook in combinatie met CGI (Computer Generated Imagery). Het product wordt bijvoorbeeld in de studio gefotografeerd en de achtergrond is een CGI-beeld. Het komt tegenwoordig ook steeds vaker voor dat het product ook CGI is. Men dient hier dan wel een CAD/CAM-bestand voor te hebben. Een mooi voorbeeld hiervan is de afbeelding van de Nissan. Wat men hier ziet, is 3D, een CGI-beeld dat in deze setting is geplaatst. Het wordt met een industriële camera opgenomen die een foto van 360° kan maken. De lichtinformatie die ter plekke aanwezig is, kan men in het product terug laten komen. Dat maakt het plaatje heel realistisch. Het product hoeft dus nog helemaal niet klaar te zijn om de reclamecampagne te kunnen starten. De fabrikant levert een CAD-beeld aan waar wij mee aan de slag kunnen. Dat doen we bijvoorbeeld in Maya. Dat CAD-beeld kun je mappen met alle texturen die je maar wilt. Het product is dus niet gefotografeerd, maar gerenderd. In Photoshop wordt het vervolgens geperfectioneerd.” Dankzij dit interview heb ik een aantal inzichten gekregen over wat voor materialen, programma’s en studio’s Lukkien gebruikt om een automotive beeld te creëren. Na dit interview heb ik nog even goed uitgezocht wat CGI (computer generated imagery) precies inhoud. CGI (Computer generated imagery) CGI wordt in films, televisie series, commercials en print gebruikt om een beeld te creëren. Vidoe games maken er ook gebruik van. Het zijn gerenderde beelden van een werkelijkheid. CGI wordt voornamlijk gebruikt voor visuele effecten omdat de kwaliteit veel hoger is. Met CGI beelden heeft de maker van het beeld ook veel meer controlle. Het is makkelijker om iets toe te voegen aan de afbeelding waarbij het bij een fisieke set veel lastiger is. Je hoeft bij CGI geen actuers in te huren of een hele studio in te richten. (ScienceDaily, 2015)
6
Deelvraag 3: Hoe beïnvloed beeldbewerking een consument? Ik ben gaan onderzoek waarom we beelden manipuleren en kwam toen uit bij een documentaire van de BBC How art made the world 1 - More Human Than Human. (BBC, 2013) In deze documentaire worden we meegenomen op reis en zien we het ontstaan van beeld door de jaren heen. Aan het eind van de documentaire komen we bij een aantal bronze standbeelden die de Grieken hebben gemaakt. Daar komt de presentator tot een ontdekking die tot op de dag van vandaag nog steeds domineert in de hedendaagse wereld. De presentator concludeert dat de eerste beschaving die instaat was realistisch te zijn in kunst, overdrijving had gebruikt om nog meer aandacht van de toeschouwer te krijgen. Realisme maakt het saai waardoor het snel wordt vergeten. De Grieken paste dit toe in beelden. Zij hadden interessante dingen ontdekt die ze toe konden passen op de menselijke vorm. Een goed voorbeeld daarvan zijn de bronzen beelden van Riance. Er zitten kleine verstoringen in waardoor het beeld imposant wordt en je ze moeilijk kan vergeten. Na verder onderzoek ben ik er achter gekomen dat dit een term heeft, namelijk Image Consumption. In onze media verzadigde maatschappij, kan het moeilijk zijn om dingen te zien voor wat ze werkelijk zijn. Photoshop moddelen zijn verleidelijker dan levende mensen of verpakkingen van levensmiddelen zien er beter uit dan de smaak van de maaltijd. (Next Nature, 2012) In een ander artikel van de BBC wordt beschreven hoe gemaakte of neppe beelden ons gedrag kunnen veranderen. In dit artikel gaat het niet over reclame fotografie maar over beelden die in het nieuws verschijnen en ons een beeld geven van iets wat eigenlijk niet zo was. Zei geven een voorbeeld van orkaan Sandy. Donkere wolken die op New York afstormen die in werkelijkheid minder dreigend er uit zien als ze niet waren bewerkt. (Eveleth, 2012) Dit principe wordt ook toegepast op de fotografie bij automotive. Er wordt een zo mooi mogelijk plaatje gecreëerd zodat het beeld bij de consument blijft hangen. We consumeren een illusie die vaak zinvoller of bevredigender is dan de werkelijkheid. Deze illusies zijn van invloed op onze economie, ons oordelen en onze identiteit.
7
Deelvraag 3 Om te kijken hoe de consument reageert als zij een auto voor het eerst in het echt zien ben ik naar de Viertaktschuur gegaan. De Viertaktschuur is een klein bedrijf dat zich specialiseerd in de verkoop van oude Honda viertakt brommers en motors. Elke zaterdag komen er verschillende klanten die interesse hebben in de aankoop van zo’n brommer. Op de webshop van de Viertaktschuur staan alle brommers maar er zit wel een kleine bewerking in de fotografie. Hoe reageren klanten wanneer zij de brommer in het echt zien? De eerste klant die ik sprak was Eric. Hij was opzoek naar een nieuwe Dax en hij had er één op de website gezien. Toen hij hem in het echt zag was hij gelijk dol enthousiast. “Hij is zelfs mooier dan ik had verwacht. Op de site zag ik hem al staan maar toen vond ik het al te mooi om waar te zijn. Maar nu ik hem zo voor het eerst in het echt zie vind ik hem nog mooier.” De tweede klant die ik sprak was Robin. Hij wilde een nieuwe SS50 kopen. Hij had een aantal verschillende brommers op de site gezien en kwam maar even een kijkje nemen. “Op de site zien ze er al mooi uit maar in het echt zijn ze nog mooier. Je krijgt wel een bepaald beeld of verwachting als je de foto’s op de site ziet, maar ik moet zeggen dat deze wel waar wordt gemaakt.” Als derde klant sprak ik met Jaimy. Hij komt hier wel vaker en is niet bepaald op zoek naar een nieuwe brommer. Hij had op de site gezien dat er weer een paar nieuwe brommers bij waren gekomen en wilde deze graag in het echt zien. “Op de site krijg je wel een goed beeld van de brommers maar dat haalt het niet bij de werkelijkheid. Ik vind ze vaak in het echt mooier als op een foto. Ik denk dat dat komt omdat je ze ook kan aanraken. Je kan er even op gaan zitten kijken hoe het voelt. Dat kan allemaal niet op zo’n plaatje.”
8
Conclusie Er komt veel kijken bij het maken van een automotive beeld, maar de bewerking heeft geen invloed op de beleving van de consument zodra deze de auto in het echt ziet. De consumenten worden alleen maar getriggerd om langs een dealer te gaan om de auto of brommer in het echt te gaan bekijken. De afbeelding creëerd wel een perceptie van de werkelijkheid die wij consumeren. Maar zodra wij deze werkelijkheid in het echt zien kunnen wij niet het onderscheidt maken tussen nep en echt.
9
Zelfreflectie Ik vond Seminar een interessant vak om te doen vooral omdat we zelf mochten kiezen wat we gingen onderzoeken. Het duurde even voordat ik wist waar ik me onderzoek over ging doen, maar zodra ik het wist was ik enthousiast om er mee aan de slag te gaan. Tijdens het onderzoeken liep ik wel tegen een paar dingen aan. Vooral het feit dat er bijna niks te vinden is op internet over wat automotive fotografie nu precies is en waar het ingezet wordt. Ik heb dit gelukkig kunnen opvangen door een art derictor te interviewen bij Lukkien in Ede. Ik vond dit interessant om te doen, omdat dit iets is wat ik later misschien ook wil gaan doen. En als plus puntje kreeg ik een rondleiding in één van de grootste bedrijven op het gebied van reclame fotografie in Nederland. Van het onderzoek heb ik geleerd. Ik heb een aantal dingen ontdekt die ik niet bij automotive fotografie had verwacht. Ik vond het ook heel interessant om te zien hoe mensen reageren als ze een brommer voor het eerst in het echt zien. Als je het zelf bent ben je er niet zo bewust van dat je genept wordt. Maar nu ik er mee bezig ben geweest en weet hoe erg je genept wordt is het toch wel apart om te zien hoe iemand dan reageert. Ik ben nu wel anders naar beelden gaan kijken, nu ik nog meer weet hoe erg er gemanipuleerd wordt in beelden. Ik ben er nu bewuster van geworden dat het allemaal nep is. Het X-festival aan het eind van de periode waar iedereen hun werk presenteerde was goed georganiseerd. Ik vond het erg interessant wat me mede studenten allemaal hadden onderzocht maar ook wat de gast sprekers te vertellen hadden. Het waren twee leerzame dagen die ik maximaal heb benut met acht college’s, cursus zeefdrukken en een aantal verschillende documentaires. Als het volgend jaar weer is probeer ik er zeker bij te zijn.
10
Bronnen Online: Eveleth, R. (2012, 13 december). How fake images changes our memory and behaviour. Geraadpleegd van http://www.bbc.com/future/ story/20121213-fake-pictures-make-real-memories Jovic, John (2012). Automotive Photography 1: An overview. Geraadpleegd van http://photocornucopia.com/1020.html Next Nature. (2012, 05 juni). Image Consumption. Geraadpleegd van http://www.nextnature.net/themes/image-consumption/ Next Nature. (2012, 05 juni). Essay: A Society of Simulations. Geraadpleegd van http://www.nextnature.net/2009/04/a-society-of-simulations/ Sector automotive. (2015, 05 juni). Geraadpleegd van http://www. nationaleberoepengids.nl/Sector_Automotive ShienceDaily. (2012, 05 juni). Computer-generated imagery. Geraadpleegd van http://www.sciencedaily.com/terms/computer-generated_imagery. htm Video: BBC. (2013, 19 mei). BBC How Art Made The World 1 - More Human Than Human. Geraadpleegd van https://www.youtube.com/ watch?v=2eGRoSjp3Ik
11
