De Ecomobiel Monitor

GfK Panel Services Benelux

Onze mobiliteit van morgen

24 september 2010

1

De Ecomobiel Monitor Van Hype naar Business

© Between-us/GfK Panel Services BNL Versie 21-09-2010



24 september 2010

Even voorstellen: GfK, de Ecomobiel Monitor en de partners

Marco Wolters Division Director GfK Panel Services Benelux Middellaan 25 5102 PB Dongen The Netherlands Tel. Mob. E-Mail: Web:

Heizel Esplanade PB36 B-1020 Brussels Belgium

+31 (0) 162-384000 +31 (0)6 – 29538428 [email protected] www.gfk.nl and www.gfk.com



24 september 2010

Ecomobiel 2010: "Van hype naar business“ Wat zijn de begrippen én de misvattingen van de consument?

Er is sprake van een ‘inside-out’ benadering van de markt. Veel technologie. Inzicht in de duurzame mobiele consument ontbreekt. GfK Panel Services, Between-us en Ecomobiel hebben samen hiervoor de Ecomobiel Monitor ontwikkeld, die 2 maal per jaar online plaatsvindt onder 10.000 Nederlanders. De Ecomobiel Monitor helpt bedrijven, provincies en lokale overheden met: • Effectievere planning van budgetten en investeringen • Creëren van een “sense of urgency” met de juiste doelgroepgerichte marketing en communicatie • Meer inzicht in de duurzame én de niet duurzame consument



24 september 2010

De Ecomobiel Monitor geeft de consument:

Een gezicht

Een stem

Een plaats

Het doel van de Ecomobiel Monitor is betrouwbare informatie te leveren over de kennis, de houding en het gedrag van de Nederlandse consument met betrekking tot duurzame mobiliteit.



24 september 2010

Hoe groot schat u de kans in dat u een elektrische auto gaat aanschaffen?

2 op 3 Nederlanders heeft interesse in een elektrische auto

9%

15%

20%

17% 39%

Vrijwel zeker Bron: GfK Panel Services Benelux Consumer Jury Panel, n=10.000

Waarschijnlijk wel

Misschien

Waarschijnlijk niet

Zeker niet



24 september 2010

Wie is nu eigenlijk de Duurzame Consument? En wie gaan er elektrisch rijden? Need: to have materialism, price orientation Dreamers

Homebodies

Settled

Misschien

Need: to live a passionate life hedonism, pleasure

Zeker niet (index 152)

Adventurers

Rational-Realists

Waarschijnlijk wel (index 126)

Wereldburgers Vrijwel zeker

Maatschappelijk betrokkenen

Plichtsgetrouwen

(index 152)

Open-minded

Organics

Demanding

Need: to be postmaterialism, quality orientation

Bron: GfK Panel Services Benelux Consumer Jury Panel, n=10.000

Low hanging fruit: 5 million Dutch consumers

Need: peace and security puritanism, security orientation

(index 111)



24 september 2010

Verschillende merken, verschillende meningen Staan Volkswagen rijders minder open voor innovaties? 100%

Kans kopen elektrische auto

15% 80%

8%

9% Zeker niet

16% 17%

21%

Waarschijnlijk niet

60%

40% 39%

49%

40%

20%

Misschien

25% 20% 16% 9%

11%

Totaal

Toyota

0% Bron: GfK Panel Services Benelux Consumer Jury Panel, n=10.000

Automerk

Waarschijnlijk wel

5% Volkswagen Vrijwel zeker



24 september 2010

Wat is de belangrijkste factor die uw keuze voor een elektrische auto zou belemmeren?

Aanschafkosten en beperkte actieradius worden als obstakels gezien 17%

5% 6% 6%

22% 4% 15%

25%

Beperkte actieradius Beschikbaarheid oplaadpunten Tijdsduur opladen accu Levensduur accu

Keuze aan merken/modellen Aanschafkosten Betrouwbaarheid auto Andere factor



24 september 2010

Wat hebben wij geleerd?

De interesse in een elektrische auto is groot, maar sterk lifestyle afhankelijk. Hedonistisch ingestelde consumenten zijn de ‘first movers’, dit zijn niet per definitie duurzame consumenten. Automerken met hybride modellen krijgen als eerste te maken met switchers. (Perceptie van) aanschafkosten en actieradius zijn belangrijkste dissatisfiers.



24 september 2010

DANK VOOR UW AANDACHT

Meer info: Michel Kerkhof [email protected] Tel. 06 113 213 53

Theo Hendriksen [email protected] Tel. 06 20628112



Een continu en gestructureerd onderzoek levert betrouwbaar resultaat op Het gezicht, de stem, en de plaats van de consument worden achterhaald door middel van:

Een online vragenlijst Een continue consumentenpanel Twee maal per jaar Representatieve steekproef* (n = 10.000)

Mogelijkheid Mogelijkheid Mogelijkheid Mogelijkheid

*

tot additionele ‘custom made’ vragen tot verdieping (kwantitatief, kwalitatief) trekken van deelsteekproeven tot koppeling aan alle beschikbare GfK aankoopinformatie

Het panel is representatief voor de Nederlandse online personenpopulatie, onder andere op basis van de regio’s, leeftijd, grootte woonplaats en geslacht.

24 september 2010



24 september 2010

Een consistente basis biedt de mogelijkheid tot evalueren en bijsturen

• Hoe ver lopen naar oplaadpunt & OV halte • Optimalisatie bestaande technologie (bijv. BlueMotion vs. Electric) • Wanneer opladen • Terugleveren energie in piek • Angst voor vandalisme

Rol overheid

• Houding congestiebelasting/rekeningrijden • Minder bijtelling/wegenbelasting

Techniek

Kosten

Case for Change

• Leaseauto Ja/Nee • Hoe vaak thuis werken • Minimale benodigde rij-afstand • Mobiliteitskeuze (bijv. keuze scooter vs. auto)

Mobiliteit

Merken trouw

• Acceptatie meerprijs • Kopen of leasen accu’s • Houding tov car-sharing (bijv. Green Wheels)

• Welke merkvoorkeur energie • Energie duurzaam vs. niet duurzaam • Duurzame automerken

De Ecomobiel Monitor

Recommend Documents