BAB 4 KONSEP
4.1 Landasan Teori Teori warna Berdasarkan nara sumber bernama Yongki Safanayong. ● Dalam desain warna turut berperan dalam menyampaikan pesan. Oleh karena itu, pemilihan warna tidak bisa hanya mengikuti selera pribadi, tetapi juga harus melihat target audien yang menjadi sasaran. (Dikutip dari materi perkuliahan.) ● Trend Trend pada warna banyak dipengaruhi oleh lingkungan, etnik, dan juga media. Misalnya sebelumnya warna hitam dianggap sebagai warna duka oleh sebagian besar orang, tetapi saat ini warna hitam bisa berarti canggih, anggun, elegan dan bergaya tinggi.
Teori Tipografi ● Appropriateness Jenis huruf yang dipilih harus sesuai dengan pesan yang ingin disampaikan. ● Harmony – Appearance Huruf harus selaras dengan elemen lain yang ada di dalam suatu desain, sehingga tampilan desain secara keseluruhan menjadi selaras.
14
15 ● Emphasis Penekanan huruf di dalam layout berguna untuk memberi perhatian, misalnya pada huruf pertama paragraf. Penekanan pada huruf antara lain dapat dicapai dengan penggunaan huruf italic, dengan huruf regular, huruf kecil digabung dengan huruf besar.
Teori Ilustrasi Menurut sumber Claudia Mareis, ilustrasi memiliki pengertian: Sebuah representasi pictorial yang menyertai, menjelaskan, & mengiluminasi teks. Dalam arti metaforiknya, ilustrasi juga berarti proses dari menjelaskan & mengklarifikasikan sebuah pernyataan linguistik.
Sistem Grid Menurut sumber Kristin Cullen, grid adalah serangkaian titik-titik perpotongan yang menciptakan divisi-divisi horizontal & vertikal dari ruang pada sebuah halaman.
4.2 Strategi Kreatif 4.2.1 Strategi Komunikasi Fakta Kunci ● Generasi muda Batak Toba yang ada di perkotaan mulai melupakan kebudayaan asalnya. ● Adanya ketidak bersinambungan tradisi dan budaya dari generasi ke generasi dalam diri masyarakat Batak Toba.
16 ● Kurangnya buku yang menarik tentang kebudayaan ini yang dapat menyentuh generasi muda untuk mencintai budayanya.
Kata Kunci Budaya, Batak Toba, tradisional, modern.
Masalah Yang Akan Dikomunikasikan ● Bagaimana agar generasi Batak Toba di perkotaan mengenal dan dekat dengan kebudayaan mereka. ● Melahirkan kecintaan mereka pada kebudayaan nenek moyang mereka. ● Memotivasi mereka untuk melestarikan kebudayaan Batak Toba dan menurunkannya pada generasi mereka berikutnya.
Tujuan Komunikasi AIDA (Attention > Interest > Desire > Action). Generasi muda Batak Toba > kebudayaan yang bersangkutan > memperkenalkan dan memperkuat pengertian dan kecintaan pada budaya sendiri > buku “Singkap Tirai Budaya Batak Toba”.
Profil Target Versi Indonesia ● Demografis: Primer: Pria dan wanita keturunan Batak Toba, usia 22-30 tahun.
17 Sekunder: Pria dan wanita Indonesia usia 22-30 tahun, semua golongan agama. ● Geografis: Berdomisili di kota-kota besar di Indonesia. ● Psikografis: Tingkat Sosial: Kelas ekonomi menengah ke atas (B-A). Status sosial: Mahasiswa sampai pekerja.
Versi Inggris ● Demografis: Pria dan wanita usia 22-30 tahun, semua golongan agama. ● Geografis: Berdomisili di kota-kota di seluruh dunia. ● Psikografis: Tingkat Sosial: Kelas ekonomi menengah ke atas (B-A). Status sosial: Mahasiswa sampai pekerja.
Positioning/ Unique Selling Proposition Merupakan buku kebudayaan Batak Toba pertama dengan cita rasa anak muda bertaraf internasional.
Big Idea Kebudayaan Batak Toba perlu dikenal dan dilestarikan oleh generasi mudanya.
18 Tagline Versi Indonesia : Mari lihat lebih dekat! Versi Inggris : Let See Closer!
Pendekatan Rasional Buku ini dirancang dengan strategi desain yang kreatif untuk memperkenalkan kembali dan memberi pemahaman bagi generasi muda Batak Toba tentang kebudayaan suku mereka sekaligus secara tidak langsung mengajak audien untuk melestarikan budaya nenek moyang mereka sendiri.
4.2.2 Strategi Desain Tone & Manner Dalam berkomunikasi, gaya bahasa yang di gunakan adalah bersahabat (agar akrab dengan anak muda) dan filosofis (memiliki pemahaman yang mendalam sesuai dengan kebudayaan itu sendiri). Warm, friendly, informal, & modern.
Strategi Verbal Gaya bahasa yang digunakan adalah informal, agar dekat dengan keseharian target audien.
Strategi Visual Unsur-unsur desain dipilih dengan mempertimbangkan karakter audien yang diselaraskan dengan kerakteristik budaya yang bersangkutan.
19 ● Skema warna yang dipakai (hitam, merah, & putih. Ditambah dengan variasi coklat), bertujuan untuk mencapai fill yang hendak dituju dari tradisional khas Batak Toba. ● Tipografi Sans Serif, karena memiliki nuansa yang lebih modern. ● Dilengkapi dengan ilustrasi & fotografi untuk membantu audien memahami materi lebih dalam.
4.3 Pemilihan Item Buku (Cover + 108 halaman; 23 x 22 cm). Sistem Grid: 1 cm
6 cm
0.5 cm
1 cm
1 cm
0.5 cm
23 cm
23 cm
Halaman Genap
Halaman Ganjil
6 cm
1 cm
