PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL TOKO OUTDOOR D’RINJANI Doan Randika Bawang Merah I / 5, Komplek Kompass III (021) 7490120, +628979611115
[email protected]
Dosen Pembimbing Hanny Wijaya, S.Sn Kddsn: D3018 ABSTRAK TUJUAN PENELITIAN, Mendapatkan data, menemukan permasalahan, dan mencoba mencari jalan keluar dari permasalahan yang telah ada. METODE PENELITIAN Metode penelitian yang dilakukan penulis adalah dengan wawancara secara langsung kepada pihak yang bersangkutan, dan melakukan pengamatan secara langsung selama beberapa hari. Penulis juga membuat kuisioner demi penunjang data statistik. HASIL YANG DICAPAI Hasil yang dicapai selama melakukan penelitian dirasa cukup untuk dijadikan acuan dalam memecahkan masalah yang ada. KESIMPULAN Sebagai toko yang menjual peralatan dan perlengkapan outdoor, toko D’RINJANI hampir tidak dikenal oleh pelanggannya sendiri. Para konsumen dan pelanggan lebih mengenalnya sebagai toko EIGER (salah satu merek produk outdoor). Oleh karena itu diperlukannya sebuah identitas yang kuat demi mengubah persepsi konsumen yang salah.
Kata Kunci
: Adventure, Survive, Guide
PENDAHULUAN Latar Belakang Dewasa ini semakin banyak penggemar yang menggeluti kegiatan outdoor, tak peduli tua, muda, anakanak, bahkan ibu-ibu sekalipun. Kegiatan outdoor seperti camping, hiking, travelling, bukan lagi suatu kegiatan yang asing bagi beberapa kalangan. Bahkan sudah menjadi gaya hidup bagi sebagian orang. Kebanyakan mereka menikmati kegiatan-kegiatan tersebut karena dapat membawa mereka kembali ke alam. Kegiatan tersebut memungkinkan kita melihat tempat-tempat yang indah, melihat langsung berbagai jenis tumbuhan dan satwa liar. Hal tersebut juga terlihat jelas pada beberapa institusi pendidikan, yang mana belakangan ini banyak sekolah-sekolah dan perguruan tinggi yang telah memasukkan kegiatan tersebut sebagai kegiatan tambahan diluar kegiatan akademik mereka. Hal itu menyebabkan semakin tinggi pula permintaan pasar akan peralatan dan perlengkapan kegiatan tersebut. Di daerah Jabodetabek sudah cukup banyak toko-toko outdoor tersebar yang hadir untuk memanjakan mereka para penggemar kegiatan-kegiatan outdoor. Salah satunya adalah Toko RADIANT, merupakan suatu badan usaha milik keluarga yang bergerak dibidang penjualan perlengkapan outdoor. Berdiri pada tahun 2008 dengan outlet pertama berlokasi di Graha Raya – Serpong. Namun pada September 2010 Toko RADIANT mengalami perubahan nama menjadi D’RINJANI, sekaligus mengembangkan sayapnya dengan membuka outlet keduanya di daerah Ciledug. Tidak cukup sampai disitu berselang satu tahun tepatnya di tahun 2011, D’RINJANI kembali membuka outlet ketiganya, kali ini di daerah Karawaci. Toko ini menjual berbagai macam produk outdoor seperti tas, sepatu, sandal, topi, kaos, celana dan masih banyak lagi. Semua produk yang dijual di toko ini merupakan produk hasil buatan dalam negeri. Meskipun demikian, tipe, kualitas serta modelnya tidak kalah dengan produk-produk buatan luar negeri
Lingkup Proyek Tugas Akhir Dalam kaitannya dengan Desain Komunikasi Visual, penulis membatasi masalah dengan merancang ulang identidas korporat toko D’RINJANI. Hal ini seiring perubahan yang ingin dilakukan, baik dari segi tampilan visual sampai dengan bentuk pelayanan kepada pelanggan demi tujuan utamanya untuk meningkatkan pendapatan toko dan memperluas jangkauan pasar.Perancangan ulang difokuskan dalam cakupan identitas visual (logo), kemudian disusul dengan pengaplikasiannya ke dalam kemasan sampai dengan sarana-sarana pendukung dan media promosi lainnya.
METODE PENELITIAN Data dan informasi yang dipakai dalam pembuatan tugas akhir ini diperoleh dari beberapa sumber, antara lain : 1. 2. 3. 4. 5.
Wawancara dengan pemilik toko Wawancara dengan narasumber (karyawan) Pendapat dari para konsumen / pelanggan Kuisioner sebagai pendukung data statistik. Internet dan beberapa artikel yang mampu mendukung tema yang tersebut
Sejarah Singkat Toko Pada awalnya, pemilik mebuka toko outdoor berdasarkan rekomendasi dari kakak iparnya yang telah sukses membuka usaha tersebut di daerah Solo. Berdiri di tahun 2008, Outlet pertama berada di daerah Tangerang, Graha Raya, Serpong. Awalnya toko ini bernama RADIANT sebelum kemuadian berganti nama menjadi RINJANI. Tetapi nama RINJANI pun tidak bertahan lama, setelah sang pemilik mengetahui adanya nama toko RINJANI sebelumnya, dan memiliki reputasi yang buruk. Kemudian sang pemilik memutuskan untuk mengubah nama toko tersebut menjadi D’RINJANI, dan nama tersebut bertahan hingga sekarang.
Data umum D’RINJANI merupakan salah satu toko outdoor yang melayani penjualan berbagai perlengkapan outdoor yang dibutuhkan bagi mereka yang gemar melakukan olah raga outdoor. Toko D’RINJANI menjual serta menyediakan peralatan dan perlengkapan untuk mendukung kegiatan di alam bebas. Seperti matras, sleeping bag, kompor, tas carrier, tenda, sepatu dan sandal gunung dan lain - lain.
Kompetitor 1. Leuser 2. Girtech 3. Bag’s Corner
Visi:
•
•
Menjadikan toko D’RINJANI sebagai toko yang mampu menjembatani mereka yang gemar akan kegiatan outdoor. Menjadikan produk buatan dalam negeri yang mampu bersaing dengan produk-produk asing.
Misi : • • •
Memberikan pelayanan yang baik kepada para customer. Menyediakan peralatan dan perlengakapan outdoor dengan kualitas yang baik. Menghadirkan pilihan produk yang beragam.
Analisis S.W.O.T. Strength • Menjual produk yang memiliki kualitas terjamin (kuat, awet, dan tahan lama). • Pilihan design yang sudah mulai beragam mengikuti perkembangan trend. • Bahan produk dengan material pilihan. • Memiliki 3 outlet yang strategis lokasinya. Weakness • Logo toko yang terkesan kaku, tidak merepresentasikan toko outdoor. • Sistem penjualan offline, kurang mengikuti perkembangan. • Pembayaran hanya bisa cash (tidak bisa debit ATM). • Kurangnya publikasi terhadap produk-produk yang dijual. • Tidak memiliki pembungkus / kemasan produk yang baik. Opportunity • Lokasi yang stategis, yaitu dekat dengan perumahan dan akses jalan utama BSD-Ciledug. • Lokasi dekat dengan kampus sehingga dekat dengan target Threat • Banyaknya kompetitor yang menjual produk-produk serupa • Model barang yang masuk tidak menentu
Brand yang dipasarkan 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Eiger Avtech Boogie Nordwand Karimor The North Face Flamingo Consina Seven Summits
2.8. Jenis barang yang dipasarkan • • •
Tas Kaos Jaket
• • • • • • • • • • • • •
Celana Topi Jas hujan Dompet Ikat pinggang Jam tangan Sepatu Sandal Sleeping bag Kompas Kaca Mata Peralatan outdoor Perlengkapan outdoor
HASIL DAN BAHASAN -
Konsep Visual D’RINJANI bukanlah sebuah merek produk adventure, melainkan sebuah toko yang menyediakan peralatan dan perlengkapan adventure. Icon panah pada huruf A yang diinspirasi dari jarum kompas mengartikan sebuah arah atau panduan (guide) yang digunakan oleh para petualang untuk dapat sampai di tempat yang mereka tuju. Seperti orientasi toko yang menydiakan peralatan dan perlengkapan dengan kualitas yang baik demi penunjang kegiatan adventure, diharapkan toko D’RINJANI menjadi tempat tujuan yang tepat bagi para petualang dalam mencari peralatan dan perlengkapan yang dibutuhkan.
-
Tipografi Tipografi merupakan elemen visual pendukung konsep brand. Tipografi yang dipilih dalam rancangan ulang identitas D’RINJANI adalah jenis font Frutiger Bold yang telah dimodifikasi. Karakternya font yang tebal dianggap sangat cocok untuk mewakili karakter toko yang bergerak di bidang peralatan dan perlengkapan adventure. Ditambah dengan sedikit modifikasi pada font agar terlihat dinamis dan tidak kaku.
-
Warna Warna utama pada logo toko D’RINJANI adalah hitam dan merah. Warna merah merupakan representasi dari jarum kompas arah utara yang digunakan sebagai petunjuk. Warna merah dibuat terlihat eye-catching dibanding warna lain. Perpaduan warna hitam dan merah ini memberikan kesan tangguh dan sportif.
-
Hasil Desain
Logo Baru D’Rinjani
Kartu Nama
Kop Surat
Amplop
Amplop Besar
Cap Toko
Bukti Pembayaran
Aplikasi dalam ruangan
Petunjuk
Aplikasi luar ruangan
Seragam
Mobil Operasional
Media Promosi
Promotion Item
SIMPULAN DAN SARAN Simpulan Perancangan Identitas Visual yang dulunya hanya bersifat dekoratif sekarang telah berkembang menjadi salah satu elemen dalam strategi perusahaan, yang mencerminkan rencana perusahaan yang matang. Sebuah identitas visual yang baik harus sejalan dengan strategi dan rencana perusahaan tersebut. Dalam merancang Identitas visual toko outdoor D’RINJANI, penulis memvisualisasikannya menggunakan logotype, dengan pemberian aksen yang terdapat di huruf A pada nama toko. Huruf A yang dibuat menyerupai jarum pada kompas memberikan makna arah orientasi / tujuan. Sesuai dengan orientasi toko yang menyediakan perlengkapan dan peralatan outdoor dengan kualitas yang baik demi penunjang kegiatan adventure, diharapkan toko D’RINJANI menjadi tempat tujuan yang tepat bagi para petualang dalam mencari peralatan dan perlengkapan yang dibutuhkan.
Saran Disarankan agar penggunaan logo toko pada penerapannya memiliki porsi yang lebih besar dibandingkan dengan ukuran logo produk. Hal ini dilakukan agar tidak lagi terjadi kesalahan persepsi konsumen terhadap toko D’RINJANI
REFERENSI • • • • • •
Sihombing, Danton (2003). Tpografi Dalam Desain Grafis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Rustan, Surianto (2009). Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Rustan, Surianto (2009). Mendesain Logo. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Kusrianto, Adi (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : Penerbit Andi Offset Masri, Andri (2010). Strategi Visual. Yogyakarta : Jalasutra Tinarbuko, Sumbo (2008). Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta : Jalasutra
RIWAYAT PENULIS Nama
: Doan Randika
Kota Kelahiran
: JAKARTA
Tanggal
: 18 September 1990
Pendidikan
: S1
Universitas
: Universitas Bina Nusantara
Tahun Kelulusan : 2012
