PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL KOTA PONTIANAK Laporan Tugas Akhir Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama
: Peter Christian Cung
NIM
: 11120210024
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas
: Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2015
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: Peter Christian Cung
NIM
: 11120210024
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas
: Seni & Desain Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir: PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL KOTA PONTIANAK
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya. Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan nara sumber. Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
ii
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis berikan kepada Tuhan atas penyertaan-Nya selama ini sehingga penulis dapat menyelesaikan karya identitas visual kota Pontianak dan menyelesaikan penulisan Laporan Tugas Akhir “Perancangan Identitas Visual Kota Pontianak” tepat pada waktunya. Identitas visual yang baik akan dapat membangun kesan yang baik juga. Perancangan identitas visual kota yang baik sangat diperlukan dizaman globalisasi ini. Identitas visual sebuah kota yang baik dapat mencerminkan dan mewakili visi dan misi dari kota tersebu, sehingga film Tugas akhir ini dibuat sebagai hasil penerapan dan pemahaman atas ilmu-ilmu dan pengalaman yang penulis pelajari di Universitas Multimedia Nusantara, Fakultas Seni & Desain, program studi Desain Komunikasi Visual dengan peminatan Desain Grafis. Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada : 1. Ketua Program Studi Fakultas Seni & Desain, Desi Dwi Kristanto, M.Ds.. 2. Dosen pembimbing, Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds., yang telah memberikan dukungan, waktu, tenaga, dan pikirannya untuk membimbing penulis hingga dapat menyelesaikan karya ilmiah ini. 3. Kepala pengembangan pariwisata, Dinas Pariwisata kota Pontianak, drs. Zukifli, SE, M.Bus. yang telah bersedia menjadi narasumber bagi
v
ABSTRAKSI Pariwisata dari suatu kota merupakan hal penting untuk meningkatkan perekonomi daerah. Globalisasi sangat mempengaruhi perkembangan daerah tersebut, setiap daerah sekarang memiliki kesempatan yang sama untuk bersaing dengan daerah lain. Setiap kota membutuhkan pencitraan yang bagus untuk daerah tersebut agar dapat ikut bersaing, sehingga dibutuhkanlah branding untuk daerah tersebut. Pontianak merupakan daerah yang memiliki wisata yang berbagai macam. Hal ini dikarenakan banyaknya budaya yang terdapat di kota ini, namun bidang pariwisata dari kota ini masih belum diperhatikan. Kota Pontianak membutuhkan branding agar dapat bersaing dengan daerah lain. Branding dari kota Pontianak dapat dibentuk secara visual dengan merancang identitas visual untuk kota Pontianak. Dalam melakukan perancangan digunakan metode-metode penelitian yang dilakukan yaitu kualitatif yang terdiri dari studi pustaka, dan melalui wawancara serta metode kuantitatif yaitu melalui kuisioner. Kota Pontianak adalah kota yang memiliki keanekaragaman budaya, dan merupakan satu-satunya kota dipula Kalimantan yang dilewati oleh garis khatulistiwa. Konsep kreatif inilah yang digunakan untuk merancangan identitas visual dari kota Pontianak yang terdiri dari logo dan super graphic. Logo dan super graphic ini pun diterapkan pada media-media yang terdiri dari korespondensi, iklan cetak, media digital, dan ephemera.
Kata kunci : Kota Pontianak, Pariwisata, Branding, Citra, Budaya
vii
ABSTRACT Tourism industry of a city is crucial to improve the local economy. The impact of globalization is also significant, where each area now has an equal opportunity to compete with other regions. Building a good image of a city is necessary for a region to compete in the industry. Therefore, the branding of a city is important. Pontianak is a city with a wide range of tourism attraction. This is due to the multicultural environment that is already a part of the city. However, the tourism sector of the city is still not considered. Pontianak City needs branding in order to compete with other regions. The branding of Pontianak can be visually developed by designing a visual identity for the city of Pontianak. In designing, the used methods of qualitative research conducted are composed of literature and interviews, and quantitative method is through questionnaires. Pontianak City is a city of cultural diversity, and is the only town on Borneo Island crossed by the equator line. This creative concept is then used to develop the visual identity of Pontianak city consisting of logos and super graphic. These logos and super graphic are also applied to medias consisting of correspondence, printed advertising, digital media, and ephemera.
Keywords: Pontianak City, Tourism, Branding, Image, Culture
viii
DAFTAR ISI HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................... IV KATA PENGANTAR ......................................................................................... IV ABSTRAKSI...................................................................................................... VII ABSTRACT ....................................................................................................... VIII DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIII DAFTAR TABEL .............................................................................................. XV DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................XVII BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1 1.1.
Latar Belakang ...................................................................................... 1
1.2.
Rumusan Masalah................................................................................. 3
1.3.
Batasan Masalah ................................................................................... 4
1.4.
Tujuan Perancangan ............................................................................. 4
1.5.
Manfaat Tugas Akhir ........................................................................... 4
1.6.
Metode Perancangan ............................................................................ 5
1.7.
Skematika Perancangan ....................................................................... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA........................................................................... 7 2.1.
City Branding / Location Branding ....................................................... 7 2.1.1.
Fungsi .......................................................................................... 8
2.2.
2.1.2.
Nilai ............................................................................................. 8
2.1.3.
Sumber Nilai ............................................................................... 9
2.1.4.
Integrasi ..................................................................................... 11
2.1.5.
Brand Identity............................................................................ 11
2.1.6.
Brand Positioning ..................................................................... 13
2.1.7.
City Brands Hexagon ................................................................ 13
2.1.8.
Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunitie, Threats) . 15
Identitas Visual .................................................................................... 15 2.2.1.
Logotype and Signature............................................................. 16
2.2.2.
Warna ........................................................................................ 16
2.2.3.
Tipografi.................................................................................... 17
2.2.4.
Media Penerapan Visual Identity .............................................. 19
2.2.5.
Graphic Standard Manual (GSM) ............................................ 20
2.3.
Pariwisata ............................................................................................ 21
2.4.
Kota Pontianak .................................................................................... 22
2.5.
2.4.1.
Sejarah ....................................................................................... 22
2.4.2.
Fisiografi ................................................................................... 24
2.4.3.
Pemerintahan ............................................................................. 26
2.4.4.
Pariwisata .................................................................................. 28
2.4.5.
Lagu traditional ......................................................................... 33
Hak Cipta ............................................................................................. 34
BAB III METODOLOGI ................................................................................... 35 3.1.
Gambaran Umum ............................................................................... 35
x
3.2.
3.3.
Tahapan Kerja .................................................................................... 36 3.2.1.
Metode Studi Pustaka................................................................ 36
3.2.2.
Metode Wawancara ................................................................... 36
3.2.3.
Metode Kuisioner ...................................................................... 39
Acuan.................................................................................................... 59 3.3.1.
3.4.
Brainstorming............................................................................ 60
Konsep Kreatif .................................................................................... 62
BAB IV ANALISIS ............................................................................................. 65 4.1.
4.2.
Strategi Perancangan .......................................................................... 65 4.1.1.
Strategi Desain .......................................................................... 65
4.1.2.
Strategi Media Visual ................................................................ 65
4.1.3.
Tagline....................................................................................... 66
4.1.4.
Brainstorming Logo .................................................................. 66
4.1.5.
Sketsa Perancangan ................................................................... 67
4.1.6.
Penjelasan Logo ........................................................................ 71
4.1.7.
Elemen Logo ............................................................................. 73
4.1.8.
Proporsi dan dan Ruang Kosong Logo ..................................... 74
4.1.9.
Warna Logo ............................................................................... 75
4.1.10.
Ukuran Minimum ...................................................................... 76
4.1.11.
Perlakuan Logo ......................................................................... 77
4.1.12.
Tipografi.................................................................................... 78
4.1.13.
Super Graphic .......................................................................... 82
Aplikasi ................................................................................................ 86
xi
4.2.1.
Korespondensi (Stationaries) .................................................... 86
4.2.2.
Iklan Cetak ................................................................................ 93
4.2.3.
Media Digital ............................................................................ 98
4.2.4.
Ephemera................................................................................... 98
BAB V PENUTUP ............................................................................................. 100 5.1.
Kesimpulan ........................................................................................ 100
5.2.
Saran .................................................................................................. 101
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... XVIII
xii
DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1. Wawancara dengan drs. Zukifli, SE, M.Bus. ................................... 37 Gambar 3.2. Matrik Hasil Survey tentang Kota Pontianak ................................... 58 Gambar 3.3. Mindmap Brainstorming .................................................................. 60 Gambar 4.1. Batik Insang...................................................................................... 68 Gambar 4.2. Sketsa 1 ............................................................................................ 68 Gambar 4.3. Sketsa 2 ............................................................................................ 69 Gambar 4.4. Sketsa Digital 1 ................................................................................ 69 Gambar 4.5. Sketsa Digital 2 ................................................................................ 70 Gambar 4.6. Font Trash Hand .............................................................................. 70 Gambar 4.7. Logo Kota Pontianak........................................................................ 71 Gambar 4.8. Elemen Logo Kota Pontianak .......................................................... 73 Gambar 4.9. Proporsi dan Ruang Kosong ............................................................. 74 Gambar 4.10. Warna Logo .................................................................................... 75 Gambar 4.11. Ukuran Minimum Logo ................................................................. 76 Gambar 4.12. Perlakuan Logo .............................................................................. 77 Gambar 4.13. Headline Typeface .......................................................................... 79 Gambar 4.14. Bodytext Typeface .......................................................................... 80 Gambar 4.15. Alternatif Typeface ......................................................................... 81 Gambar 4.16. Super Graphic Identitas Visual Kota Pontianak ............................ 82 Gambar 4.17. Penerapan Media Vertikal Super Graphic .................................... 84 Gambar 4.18. Penerapan Media Horizontal, Full, dan Gambar Super Graphic ... 85 Gambar 4.19. Kop Surat........................................................................................ 87
xiii
Gambar 4.20. Kartunama ...................................................................................... 88 Gambar 4.21. Amplop Kecil ................................................................................. 89 Gambar 4.22. Amplop Besar ................................................................................ 90 Gambar 4.23. Map................................................................................................. 91 Gambar 4.24. Memo ............................................................................................. 92 Gambar 4.25. Poster .............................................................................................. 93 Gambar 4.26. Iklan Majalah.................................................................................. 94 Gambar 4.27. Brosur ............................................................................................. 95 Gambar 4.28. X-Banner ........................................................................................ 96 Gambar 4.29. Horizontal Banner .......................................................................... 97 Gambar 4.30. Website ........................................................................................... 98 Gambar 4.31. T-shirt, Topi, dan Mug ................................................................... 98
xiv
DAFTAR TABEL Tabel 2.1. Jajaran Pemerintahan Kota Pontianak ……………………………..…26 Tabel 3.1. Hasil Survey Berdasarkan Usia – Masy. Pontianak…………………..40 Tabel 3.2. Hasil Survey The Presence 1 – Masy. Pontianak……...……………..41 Tabel 3.3. Hasil Survey The Presence 2 – Masy. Pontianak…………...………..41 Tabel 3.4. Hasil Survey The Place 1 – Masy. Pontianak………………………...41 Tabel 3.5. Hasil Survey The Place 2 – Masy. Pontianak………………………...42 Tabel 3.6. Hasil Survey The Potential 1 – Masy. Pontianak…………...……..…42 Tabel 3.7. Hasil Survey The Potential 2 – Masy. Pontianak………………….....43 Tabel 3.8. Hasil Survey The Pulse 1 – Masy. Pontianak………………………...43 Tabel 3.9. Hasil Survey The Pulse 2 – Masy. Pontianak………………………...44 Tabel 3.10. Hasil Survey The People 1 – Masy. Pontianak………………….…..44 Tabel 3.11. Hasil Survey The People 2 – Masy. Pontianak………………….…..45 Tabel 3.12. Hasil Survey The People 3 – Masy. Pontianak……………………...45 Tabel 3.13. Hasil Survey The Prerequisites 1 – Masy. Pontianak……………….46 Tabel 3.14. Hasil Survey The Prerequisites 2 – Masy. Pontianak……………….46 Tabel 3.15. Hasil Survey The Prerequisites 3 – Masy. Pontianak……………….47 Tabel 3.16. Hasil Survey The Prerequisites 4 – Masy. Pontianak……………….47 Tabel 3.17. Hasil Survey Rasa Cinta dan Bangga – Masy. Pontianak…………...48 Tabel 3.18. Hasil Survey Kota Kalimantan Barat – Masy. Pontianak…………...48 Tabel 3.19. Hasil Survey Berdasarkan Usia – Bukan Masy. Pontianak…………49 Tabel 3.20. Hasil Survey The Presence 1 – Bukan Masy. Pontianak……………49 Tabel 3.21. Hasil Survey The Presence 2 – Masy. Pontianak………………...…50
xv
Tabel 3.22. Hasil Survey The Place 1 – Bukan Masy. Pontianak……...………..50 Tabel 3.23. Hasil Survey The Place 2 – Bukan Masy. Pontianak…………...…..50 Tabel 3.24. Hasil Survey The Potential 1 – Bukan Masy. Pontianak……………51 Tabel 3.25. Hasil Survey The Potential 2 – Bukan Masy. Pontianak……………51 Tabel 3.26. Hasil Survey The Pulse 1 – Bukan Masy. Pontianak………………..52 Tabel 3.27. Hasil Survey The Pulse 2 – Bukan Masy. Pontianak………………..52 Tabel 3.28. Hasil Survey The People 1 – Bukan Masy. Pontianak……………...53 Tabel 3.29. Hasil Survey The People 2 – Bukan Masy. Pontianak……………...53 Tabel 3.30. Hasil Survey The People 3 – Bukan Masy. Pontianak……………...54 Tabel 3.31. Hasil Survey The Prerequisites 1 – Bukan Masy. Pontianak……….54 Tabel 3.32. Hasil Survey The Prerequisites 2 – Bukan Masy. Pontianak...….….55 Tabel 3.33. Hasil Survey The Prerequisites 3 – Bukan Masy. Pontianak……….55 Tabel 3.34. Hasil Survey The Prerequisites 4 – Bukan Masy. Pontianak………56 Tabel 3.35. Hasil Survey Rasa Cinta dan Bangga – Bukan Masy. Pontianak…...56 Tabel 3.36. Hasil Survey Kota Kalimantan Barat – Bukan Masy. Pontianak…...57 Tabel 3.37. Tabel SWOT kota Pontianak…………………..……………………63
xvi
DAFTAR LAMPIRAN LAMPIRAN A: KARTU KONSULTASI BIMBINGAN .......................... XVIII LAMPIRAN B: SKETSA PERANCANGAN ............................................. XXIV LAMPIRAN C: GRAPHIC STANDARD MANUAL ..................................... XLI
xvii
BAB I PENDAHULUAN 1.1.
Latar Belakang
Pariwisata merupakan hal penting untuk suatu daerah, karena perkembangan pariwisata berdampak pada pengembangan lapangan kerja dan peningkatan pertumbuhan ekonomi juga pembangunan (Pangestu, 2013). Pengembangan pariwisata pada suatu daerah khususnya perkotaan merupakan salah satu faktor penting yang harus di perhatikan. Perkembangan kota saat ini tidak terlepas dari pengaruh globalisasi, dimana kemajuan teknologi informasi telah mempengaruhi aktivitas orang-orang di dalamnya, terutama kecepatan dalam mobilisasi. Aktifitas yang tinggi menuntut kota untuk lebih berkembang lebih cepat lagi, di berbagai sektor mulai dari pelayanan publik, transportasi, dan ekonomi. Perkembangan ekonomi kota tidak lepas dari berbagai hal, salah-satunya adalah sektor pariwisata yang dapat menghidupkan roda perekonomian selain sektor industri. Dengan adanya pariwisata akan menarik banyak orang untuk datang ke kota tersebut. Dengan adanya globalisasi setiap kota dapat bersaing dalam mengembangkan daerahnya sendiri. Kota-kota yang belum terlalu terkenal dapat bersaing dengan kota-kota yang telah terkenal akibat adanya globalisasi. Untuk dapat bersaing setiap daerah harus mulai memperkuat citra kotanya tersebut sehingga dapat menarik orang-orang untuk datang ke kota tersebut. Gunn (1972, seperti yang dikutip Lopes, 2011) daerah yang jarang dikunjungi oleh wisatawan dikarenakan
1
citra negatif dari daerah tersebut. Untuk memperkuat citra kota tersebut dibutuhkanlah branding. Konsep dalam branding adalah membuat suatu kota menjadi lebih bernilai dibanding dengan kota lainnya. Bagaimana ekuitas suatu kota tersebut lebih tinggi daripada kota lainnya karena kota tersebut terkenal dengan keasliannya. Branding yang kuat akan dapat membuat kota-kota kecil dapat bersaing dengan kota lainnya. Sebaliknya jika suatu kota memiliki citra yang buruk maka akan susah untuk mengubah pandangan dan opini publik tentang kota tersebut. Dengan citra yang baik di mata masyarakat, kota tersebut akan dilirik oleh investor-investor. Banyaknya investasi-investasi ini akan meningkatkan lapangan kerja baru. Pembangunan infrastruktur dan ekonomi didaerah tersebut akan berkembang (Pfefferkorn, 2005, hlm. 3). Kota Pontianak merupakan kota memiliki berbagai macam budaya yang menarik. Budaya yang beragam ini menjadikan kota Pontianak memiliki nilai wisata yang menarik. Mulai dari wisata budaya hingga wisata kuliner. Banyak acara-acara adat yang dilaksanakan tiap tahunnya yang memiliki keunikkannya tersendiri. Kota Pontianak juga terkenal sebagai kota yang dilewati oleh garis khatulistiwa dan wisata airnya di sungai Kapuas yang merupakan sungai terpanjang di Indonesia. Potensi-potensi pariwisata dari kota Pontianak ini kurang dipromosikan potensi-potensi pariwisata ini. Hal ini dapat terlihat dari jumlah wisatawan yang datang ke provinsi Kalimantan Barat stabil tidak mengalami perubahan beberapa tahun ini (BPS). Pertumbuhan ekonomi kota Pontianak menurun pada tahun 2009 dari 5.90 menjadi 1.32, berbeda dengan kota
2
Singkawang yang stabil pada tahun 2009 4.90 menjadi 4.88 bahkan meningkat pada tahun 2010 menjadi 5.54 (BPS, 2012). Jika kita bandingkan terhadap Nilai Produk Domestik Regional Bruto pada sektor perdagangan, perhotelan dan restoran merupakan sektor dengan nilai produk yang paling tinggi yaitu 19.555,58 Milliar rupiah pada tahun 2013 (BPS, 2014). Kota Pontianak membutuhkan branding yang dapat membentuk kesadaran yang tinggi di kalangan wisatawan lokal dan mancanegara. Melalui branding ini juga akan memberikan ciri khas yang jelas kepada kota ini dan membuat investor tidak segan untuk berinvestasi dikota Pontianak. Untuk membentuk citra kota Pontianak dapat dilakukan dengan merancang identitas visual pariwisata kota Pontianak. Menurut Wheeler (2009, hlm. 11) dengan adanya identitas visual yang konsisten akan mempermudah untuk mempromosikan pariwisata kota Pontianak dan menarik investor serta wisatawan untuk datang mengunjungi kota Pontianak. Dengan adanya identitas visual yang jelas akan mempermudah pembentukan ekuitas brand yang positif untuk kota Pontianak. Berdasarkan fenomenafenomena di atas, maka penulis mengajukan judul tugas akhir “Perancangan Identitas Visual untuk Branding Pariwisata Kota Pontianak”. 1.2.
Rumusan Masalah
Untuk mencari inti dari permasalahan yang akan dihadapi dalam perencanaan sebuah tugas akhir, maka dibuatlah rumusan sebagai berikut, bagaimana merancang identitas visual untuk branding pariwisata Kota Pontianak?
3
1.3.
Batasan Masalah
Dalam perencanaan tugas akhir dibutuhkan pembatasan masalah , maka dibuatlah beberapa batasan masalah yaitu sebagai berikut. a. Geografi : Target dari perancangan media adalah wisatawan lokal dan mancanegara namun lebih terfokus pada wisatawan lokal Indonesia diluar masyarakat provinsi Kalimantan Barat. b. Demografi : Umur 20-35 tahun. Pria dan Wanita. Berpenghasilan 6-8 juta perbulan. c. Psikografi : Menyukai pariwisata khususnya wisata budaya. 1.4.
Tujuan Perancangan
Ada beberapa tujuan yang ingin dicapai pada akhir dari perencanaan tugas akhir ini, yaitu merancang identitas visual untuk branding pariwisata Kota Pontianak. 1.5.
Manfaat Tugas Akhir
Penulisan Tugas Akhir ini memiliki manfaat sebagai berikut: a. Bagi penulis dapat menambah pengetahuan tentang branding pariwisata kota dan memahami bagaimana peranan desain grafis dalam branding
4
pariwisata kota khususnya identitas visual, serta untuk memenuhi syarat kelulusan. b. Bagi pembaca dapat menambah referensi dalam membahas branding pariwisata kota dari bagian identitas visual, khususnya pemerintah daerah kota Pontianak dapat digunakan sebagai bahan kajian. c. Bagi universitas dapat menjadi bahan literatur dan informasi tambahan mengenai identitas visual untuk branding pariwisata kota. 1.6. Metode Perancangan Dalam merancang Tugas Akhir ini penulis melalui beberapa metode seperti: a. Identifikasi Masalah Penulis mengidentifikasikan masalah yang terdapat pada pariwisata kota Pontianak dan mencari informasi seputar permasalahan pariwisata kota Pontianak. b. Brainstorming Setelah
permasalahaan
sudah
diidentifikasi,
penulis
melakukan
brainstorming untuk menentukan solusi dari masalah yang sudah didapat. c. Konseptualisasi Penulis mulai memikirkan konsep apa yang akan dipakai dalam merancang identitas visual kota Pontianak. Dalam tahap ini juga terdapat proses sketsa kasar.
5
d. Visualisasi Penulis sudah mengembangkan desainnya dari sketsa kasar menjadi bentuk jadi sebuah identitas visual. Di dalam tahap ini terdapat proses pembuatan identitas visual, dan penerapan identitas visual tersebut pada media-media. 1.7.
Skematika Perancangan
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. City Branding / Location Branding Menurut Prophet (2006) City Brand / Location Brand merupakan dasar yang menolong atau membentuk suatu tempat menjadi tempat yang memiliki arti/makna. Misalnya makna dalam bisnis maka tempat tersebut menarik untuk dijadikan investasi, dalam hal pariwisata tempat tersebut dapat menjadi tempat yang menarik untuk dikunjungi, dalam hal memori tempat tersebut dapat menjadi tempat yang kita ingat sebagai kampung halaman, dan lainnya. Dalam strategi branding suatu tempat, target yang kita tuju harus diberikan harapan yang sesuai dan tepat serta menarik. Hal ini dikarenakan branding suatu tempat bukanlah iklan. Tapi branding tempat lebih mempengaruhi emosi target terhadap tempat tersebut (hlm. 4). Kota Jogjakarta pada tahun 2001 merupakan kota pertama yang menerapak City Branding dengan brand Jogja Never Ending Asia. Namun dalam kasus ini kota Jogja tidak berhasil alam menerapkan branding tersebut. Contoh kota yang berhasil adalah kota Solo dengan branding “The Spirit of Java”. Setelah branding kota Solo tersebut diterapkan pemerintah kota tersebut mendapatkan berbagai macam perhargaan
dalam bidang pariwisata antara lain Indonesian
MICE Award 2009 untuk kategori Kepala Daerah Tingkat II Terbaik 2009 mengungguli Yogyakarta dan Makasar, dan Indonesia Tourism Award 2010.
7
Jumlah wisatawan di kota ini juga meningkat pada tahun 2010 dengan jumlah wisatawan domestik 1.019.925 orang sedangkan jumlah wisatawan mancanegara 19.800 orang (Chaerani, 2013). 2.1.1. Fungsi Bukan hanya brand suatu tempat namun tempat atau kota tersebut juga harus berfungsi selayaknya kota yang layak. Fungsi disini berarti fungsi yang menguntungkan secara nyata mulai dari kota sebagai lapangan kerja, tempat tinggal, transportasi umum yang layak, dan yang pasti tempat wisata yang menarik untuk wisatawan (Pfefferkorn, 2005, hlm. 19). 2.1.2. Nilai Menurut pernyataan Pfefferkorn, (2005, hlm. 22) brand yang kuat adalah brand yang mempunyai nilai disetiap consumer yang merasakan brand tersebut. Dengan adanya nilai dalam brand kita maka kita akan mendapatkan hubungan yang baik dengan konsumer kita yang akan terus berkembang. Nilai-nilai ini muncul karena pengalaman dari consumer terhadap brand tersebut baik melalui tampilan visual, penggunaan produk tersebut dan lains sebagainya. Sebuah brand yang baik adalah brand yang dapat menunjukkan dua hal ini Fungsi dan nilai yang dimasukkan dalam brand tersebut. Walaupun hal-hal ini bisa dikategorikan dalam hal emosional namun beberapa hal dapat kita dilakukan secara logical. Melalui nilai yang terdapat pada brand ini dapat diartikan menjadi kepercayaan. Kepercayaan dari konsumer ini yang dapat menentukkan sukses atau tidaknya sebuah brand.
8
2.1.3. Sumber Nilai Nilai yang kita tambahkan pada suatu brand terdiri dari berbagai jenis mulai dari yang bersifat emosional hingga yang bersifat logis. Terdapat 4 buah nilai yang dapat menentukan sukses tidaknya sebuah brand. 2.1.3.1. Pengalaman Orang-Orang Terhadap Kota Tersebut Walaupun pada jaman sekarang pengenalan branding dapat dilakukan dengan berbagai jenis media, mulai dari media digital hingga media cetak. Namun kebanyakan pengenalan branding adalah melalui mulut kemulut. City Branding berdasarkan pada pengalaman setiap orang yang datang ke kota tersebut. Dengan mengalami pengalaman kota yang menyenangkan, konsumer akan cenderung menceritakan pengalamannya kepada orang lain, kebalikannya jika pengalaman terhadapa kota tersebut itu buruk orang cenderung segan untuk menceritakan pengalaman tersebut ke orang lain (Pfefferkorn, 2005, hlm. 24). 2.1.3.2. Persepsi. Bagaimana persepsi orang-orang terhadap kota tersebut? Persepsi orang-orang terhadap suatu kota merupakan komponen yang sangat penting dalam City Branding. Pada kota New York orang-orang akan berpikir kota New York adalah kota yang kosmopolitan dan mewah (Pfefferkorn, 2005, hlm. 24). 2.1.3.3. Kepercayaan terhadap kota tersebut. Apa yang menjadi dasar dari kepercayaan terhadap kota tersebut? Pfefferkorn (2005, hlm. 24) memberikan pernyataan seperti berikut :
9
“In order for a city to have a brand, it has to stand for something.” Kita ambil contoh kota San Francisco terkenal dengan julukan “City by the Bay” (Kota Teluk) terpusat pada bidang industri, teknologi dan budaya. Banyak perusahaan yang membuka kantor di kota ini contohnya Apple, intel, Oracle, Cisco dan masih banyak lainnya. Ini dikarenakan San Fransisco memiliki dasar yang sudah tepat dan dapat memberikan pengalaman yang tepat sesuai dengan dasar yang sudah dia tentukan. Oleh karena itu walaupun setelah serangan teroris pada 9 September terjadi tidak mengubah terlalu signifikan ekonomi dari kota tersebut. Berbeda pada kasus kota New York yang bukan hanya berpusat pada bidang budaya, namun juga berpusat pada bidang finansial dan Wall Street yang menjadi tempat dari institusi-institusi terbesar di dunia. Namun pada serangan teroris yang menimpa daerah yang bisa dibilang “tak tersentuh” dan “aman” tersebut membuat reputasi dan ekonomi kota New York menjadi menurun. Orang meragukan kepercayaan terhadap kota tersebut. 2.1.3.4. Penampilan: Bagaimana kota tersebut terlihat? Penampilan merupakan elemen dari suatu kota yang tidak kalah pentingnya. Penampilan kota tersebut dan karakter fisik dari kota tersebut sangatlah penting. Banyak tempat yang di definisikan berdasarkan tempatnya, fungsi dari tempat di kota tersebut atau kebudayaan dari tempat tersebut. Contohnya Kota Pontianak yang terkenal akan banyaknya anak sungai. Kota Yogyakarta yang memiliki banyak universitas yang unggul membuat kota tersebut dikenal dengan kota
10
pelajar. Kota Bali yang terkenal akan tempat-tempat yang sangat kental budayanya (Pfefferkorn, 2005, hlm. 26). 2.1.4. Integrasi Pfefferkorn (2005) menyatakan bahwa kota dengan brand yang baik adalah kota yang memiliki integrasi yang baik. Kota dengan brand yang buruk rata-rata tidak memerhatikan hal ini. Mereka cenderung membuat semua sudut kota tersebut menjadi satu. Hal inilah yang membuat kota tersebut menjadi membosankan dan brandnya menjadi buruk. Kota yang baik adalah kota yang memiliki cara berpikir yang berbeda serta menerima berbagai jenis gaya hidup. Perbedaan inilah yang membuat brand kota tersebut baik dan tidak membosankan (hlm. 26). 2.1.5. Brand Identity Brand identity adalah sesuatu yang nyata dan terlihat menarik. Kita bisa melihatnya, merasakannya, memegangnya, mendengarnya, dan melihatnya bergerak. Brand identity dasar dari pengakuan, memperkuat diferensiasi, dan menciptakan ide-ide besar dan memberikan makna. Brand identity memisahakan elemen-elemen yand ada dan menyatukan kembali kedalam keseluruhan sistem (Wheeler, 2009, hlm. 4). Wheeler
(2009)
menyatakan
brand
identity
yang
baik
dapat
mempresentasikan perusahaan apa saja, ukuran apa saja, di mana saja dengan mudah untuk dikenali, dan mudah dibedakan untuk mencapat posisi dimana perusahaan tersebut dapat sukses. Brand identity membantu membentuk persepsi perusahaan dan membedakannya dari para pesaingnya. Sebuah sistem baik dapat
11
menyampaikan rasa hormat terhadap pelanggan dan dengan mudah pelangan dapat memahami fitur dan manfaatnya. Sebuah desain produk baru atau lingkungan yang lebih baik dapat memuaskan pelanggan dan menciptakan loyalitas. Sebuah identitas yang efektif mencakup unsur-unsur seperti nama yang mudah diingat atau paket desain khas untuk suatu produk. Strategi dari brand identity adalah untuk membangun awareness dan memberikan pemahaman untuk suatu perusahaan dan kekuatan dari perusahaan tersebut. Brand identity yang efektif selalu berusaha untuk mengkomunikasikan dengan jelas nilai unik perusahaan. Komunikasi yang dilakukan di berbagai media harus mengirimkan sinyal yang kuat kepada pelanggan. Tujuan dari publikasi sebuah perusahaan adalah untuk meningkatkan nilai dari perusahaan tersebut. Sebuah brand, atau reputasi sebuah perusahaan, merupakan salah satu aset paling berharga yang dimiliki oleh sebuah perusahaan. Perusahaan-perusahaan yang kecil dan nonprofit juga butuh untuk membentuk ekuitas dari brand mereka. Kesuksesan merka tergantung kepada kesadaran public akan perusahaan mereka, bagaimana reputasi mereka ditunjukkan, dan menaikkan nilai mereka. Brand identity yang kuat akan membantu untuk membentuk ekuitas dari brand perushaan tersebut melalui peningkatan pengenalan, awareness, dan loyalitas dari pelanggan, yang berarti akan membantu perusahaan tersebut untuk menjadi lebih sukses. Manager perusahaan yang baik, melihat setiap kesempatan untuk mengkomunikasikan brand value dari perusahaan, dan seperti apa brand dari perusahaan tersebut. Mereka akan membentuk aset yang sangat berharga untuk perusahaan tersebut (hlm. 6).
12
2.1.6. Brand Positioning Gelder (2003) mengatakan bahwa brand positioning adalah cara untuk menunjukkan suatu brand tersebut dapat lebih kuat dan berbeda dengan pesaing dari brand tersebut (hlm. 27). Kapferer (1997, seperti yang dikutip Gelder, 2005) menyatakan bahwa brand positioning adalah cara untuk mengunggulkan karakteristik dari suatu brand yang akan membedakan brand tersebut dengan pesaingnya dan melalui brand positioning yang baik akan membuat brand tersebut lebih menarik. Kartajaya (2004) menyatakan bahwa positioning adalah usaha yang dilakukan untuk mengarahkan konsumer kita secara kredibel. Posisi merk adalah salah satu dari bagian identitas brand dan proporsi nilai yang selalu aktif dalam mengkomunikasikan merk kepada konsumer dan menunjukkan kelebihan dari merk tersebut dibanding dengan para pesaingnya (Susanto dan Wijarnako, 2004). 2.1.7. City Brands Hexagon Simon Anholt (2006) menjelaskan untuk mengukur brand suatu kota diperlukan patokan. Patokan ini disebut City Brands Hexagon terdiri dari 6 komponen. Komponen-komponen tersebut adalah : 2.1.7.1.
The presence
Komponen ini adalah tentang bagaimana status dan dimana kota ini berdiri. Disini kita akan bertanya kepada responden seberapa dia mengenali kota tersebut. Apakah responden pernah mengunjungi kota ini? Apa yang terkenal dari kota ini?
13
2.1.7.2. The place Pada komponen ini kita melihat persepsi dari responden terhadap aspek fisik dari kota ini. Bagaimana mereka membayangkan bagian luar dari kota ini, bagaimana rasanya mengelilingi kota ini, seberapa menarik kota ini, bagaimana cuacanya. 2.1.7.3. The potential Dikomponen ini kita melihat dari segi perekonomian dan pendidikan kota ini. Seberapa mudah responden untuk mencari pekerjaan dikota ini, seberapa baik untuk membuka bisnis di kota tersebut? 2.1.7.4. The pulse Penampilan dari kehidupan perkotaan adalah salah satu hal yang penting untuk image dari suatu kota. Dibagian ini kita akan mengeksplor seberapa mudahkah responden untuk menemukan sesuatu yang menarik dikota tersebut? Untuk jangka pendek maupun jangka panjang. 2.1.7.5. The people Masyarakatlah yang membentuk kota, disini kita akan menanyakan responden kita pendapat mereka seberapa ramah kah penduduk yang berada di kota tersebut. Apakah responden akan dengan mudah berbaur dengan penduduk setempat? Dan akhirnya kita akan menanyakan pendapat responden tentang seberapa amankah kota tersebut menurut mereka?
14
2.1.7.6. The prerequisites Di komponen ini kita akan menanyakan responden tentang bagaimana mereka menghargai kualitas dasar dari suatu kota. Apa yang responden rasakan jika meraka tinggal dikota tersebut? Seberapa mudah mereka menikmati tinggal di kota tersebut? Seberapa nyamankah kota tersebut untuk ditinggali? 2.1.8. Analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunitie, Threats) Dalam merencanakan proses menrancang tentutnya kita akan membuat sebuah bagan yang berisi kekuatan, kelemahan, kesempatan dan ancaman. Bagan ini disebut SWOT. Bagan ini akan membantu kita dengan rapi dan benar untuk menemukan informasi yang kita butuhkan (Niven, 2002, hlm. 186). 2.2. Identitas Visual Wheeler (2009, hlm. 124) mengatakan bahwa untuk menyimpulkan ide yang sangat kompleks menjadi visual membutuhkan skill, focus , kesabaran, dan disiplin. Untuk mendapatkan visual tersebut seorang desainer akan melalui berates-ratus ide yang dia pikirkan hingga dapat menentukan visual dengan ide terbaik. Setiap desainer memiliki kriteria yang berbeda-beda untuk menentukan visual yang terbaik yang dapat bertahan lama. Menurut Paul Rand (seperti dikutip Wheeler, 2009, hlm. 125), kita hanya dapat mendesain dengan menambahkan fungsi, kegunaan, estetik. Tetapi desain yang bertahan lama itu adalah desain yang kita temukan bukan kita desain, semuanya tergantung ke Tuhan dan waktu yang menentukan. Paula Scher (seperti dikutip Wheeler, 2009, hlm. 125) mengatakan Ide terbaik yang dia dapat adalah ide pertama yang dia pikirkan.
15
2.2.1. Logotype and Signature Logotype adalah sebuah kata atau secara resmi disejajarakan dengan suatu simbol (logogram/brandmark) maka logotype bisa dibilang menjadi signature. Logotype yang baik adalah logotype yang dapat dibaca dengan baik dan bertahan lama. Untuk mendapatkan logotype tersebut kita harus secara hati-hati memerhatikan dan bereksperimen dengan tipografi. Setiap elemen dalam tipografi harus kita perhatikan jika ingin mendapatkan Logotype yang baik. Bahkan jika diperlukan kita perlu memodifikasi setiap huruf atau karakter dari tipografi tersebut untuk membentuk personality dan positioning dari perusahaan tersebut. Signature adalah kombinasi antara logotype dan brandmark. Kombinasi ini memiliki aturan-aturan yang spesifik dan tidak dapat diubah. Signature yang baik adalah signature yang memiliki jarak aman dan spefisik sehingga keberadaan mereka tidak terganggu (Wheeler, 2009, hlm. 126). 2.2.2. Warna Peranan warna dalam identitas visual merupakan hal yang penting. Warna dapat memunculkan emosi, ingatan, dan memberikan sensasi. Bukan hanya itu warna juga dapat menciptakan asosisasi terhadap suatu brand dan membedakan brand tersebut dengan brand lainnya. Warna akan dibaca oleh otak setelah kita melihat bentuk, setelah melihat warna maka otak akan membaca konteks dari hal tersebut. Ini yang membuat warna merupakan hal yang krusial. Kita harus mempelajari teori-teori tentang
16
warna sehingga kita dapat menentukan suatu warna yang akan membentuk bagaimana brand tersebut disampaikan kepada target. Warna-warna utama mungkin berfungsi sebagai penyatu dari suatu brand namun warna lain berfungsi untuk memperjelas struktur dari brand tersebut, sebagai pembeda antar produk yang terdapat dalam brand tersebut. Pada umumnya warna utama digunakan diLogo atau simbol dari brand tersebut dan warna yang lain digunakan pada logotype. Dalam memilih warna yang akan digunakan kita harus memerhatikan beberapa hal. Apakah nilai dari brand kita sudah bisa diwakili oleh warna yang kita pilih? Setiap budaya memiliki persepsi yang berbeda tentang suatu warna. Kita sebagai desainer harus dapat memastikan dan mengetes secara berkala warna yang kita terapkan diberbagai media. 60% keputusan untuk menggunakan suatu produk dipengaruhi oleh pemilihan warna. Kita tidak bisa mengetahui semuanya tentang warna (Wheeler, 2009, hlm. 128). 2.2.3. Tipografi Wheeler menyatakan (2009, hlm. 132) tipografi dalam suatu brand merupakan hal yang sangat penting untuk membuat identitas yang sangat efektif. Identitas suatu brand yang utuh tidak akan berhasil jika tidak didukung oleh tipografi yang unik dan memiliki keterbacaan yang bagus. Tipografi yang baik harus mendukung positioning suatu brand dan membentuk hirarki informasi yang baik. Tipogafi tersebut juga harus bisa bertahan lama Tipografi tersebut harus dapat fleksibel sehingga dapat menjangkau wilayah yan luas dan harus dapat dengan mudah
17
digunakan. Dan selalu ingat bahwa keterbacaan dan kejelasan dari suatu tipografi adalah hal yang sangat penting dalam memilih tipografi untuk suatu brand. Dalam memilih typeface kita harus melihat tingkat keterbacaan dari typeface tersebut, keunikan dari karakter yang ada di typeface tersebut, dan kelengkapan dari keluarga typeface tersebut. Tipografi yang baik memiliki hirarki yang jelas. Tipografi yang baik adalah melengkapi signature dari suatu brand bukan hanya mengikuti signature brand tersebut. Perhatikan juga angka dan simbol yang terdapat dalam typeface tersebut. Perhatikanlah apakah typeface yang kita pilih sudah dapat menyampaikan perasaan dan menunjukkan positioning dari suatu brand? Apakah typeface tersebut dapat digunakkan diberbagai jenis media? Apakah typeface tersebut tetap bagus digunakkan hanya dengan warna hitam dan putih? Apakah typeface ini dapat membedakan dari brand lainnya? Apakah typeface ini cocok dengan signature yang telah kita desain? Apakah typeface ini dapat dibaca? Apakah typeface ini memiliki personalitas? Apakah typeface ini dapat bertahan lama? Apakah typeface ini dapat mencerminkan budaya dari brand kita? Semua pertanyaan inilah yang perlu kita tanyakan ketika kita memilih suatu typeface untuk brand kita (Wheeler, 2009, hlm. 133).
18
2.2.4. Media Penerapan Visual Identity 2.2.4.1. Letter Head Letter head atau kepala surat adalah elemen yang penting dalam Visual Identity suatu brand. Hal ini dikarenakan letter head merupakan media komunikasi yang paling formal dalam visual identity suatu brand (Wheeler, 2009, hlm. 146). 2.2.4.2. Business Card Business card atau kartu nama adalah alat marketing yang kecil dan dapat dibawa kemana-mana. Brand kita dapat dilihat melalui kualitas dan keintelektualan informasi yang terdapat didalam kartu nama (Wheeler, 2009, hlm. 148). 2.2.4.3. Collateral Kolateral yang baik adalah desain kolateral yang dapat menyampaikan informasi yang tepat diwaktu yang tepat pula kepada target (Wheeler, 2009, hlm. 150). Desain kolateral yang unity maka akan meningkatkan pengenalan suatu brand (Wheeler, 2009, hlm. 151). 2.2.4.4. Website Website adalah media yang lebih efisien, lebih mudah untuk konsumer, dan lebih cepat dibanding dengan media lainnya. Website yang baik harus dapat memenuhi kebutuhan dan pilihan dari pengguna (Wheeler, 2009, hlm.152).
19
2.2.4.5. Kendaraan
Vehicle merupakan
media
marketing
yang
paling
mudah
untuk
mempromosikan brand. Ini dikarenakan kendaraan besar, dan bergerak sehingga berbagai macam jenis komunikasi dapat dilakukan menggunakan kendaraan. Hal yang perlu diperhatikan saat mendesain kendaraan adalah ukuran, keterbacaan, jarak, warna, dan pengaruh gerak, kecepatan, dan cahaya terhadap desain kendaraan tersebut (Wheeler, 2009, hlm. 166). 2.2.4.6.
Ephemera
Ephemera adalah media yang sering digunakan oleh brand untuk promosi dan media ini biasanya diberikan secara gratis, serta memiliki umur yang tidak begitu panjang. Contohnya adalah pin, topi, mouse pad, dan lain sebagainya (Wheeler, 2009, hlm. 170). 2.2.5. Graphic Standard Manual (GSM) Menurut Orange Seed Design sebuah brand yang baik harusnya dapat menonjol, brand tersebut haruslah berbeda dengan yang lain, sebuah brand harus dapat bercerita. Hal-hal ini dapat kita dapatkan setelah kita telah membuat sistem identitas dari brand tersebut. Sistem identitas dari brand tersebut adalah GSM (Graphic Standard Manual). GSM inilah yang akan menyusun strategi desain brand tersebut dan menunjukkan secara unik suara dan penampilan kita. Hal-hal ini akan membawa kesadaran, loyalitas dan nilai dari brand kita. Didalam GSM terdapat beberapa hal yaitu : a. Sistem Logo.
20
b. Warna, tipografi, dan super graphic. c. Identitas brand. d. Penerapan identitas visual. 2.3. Pariwisata Pentingkah pariwisata dalam branding suatu kota? Hal apa yang membuat wisatawan ingin tinggal lebih lama di suatu kota? WTO (World Tourism Organization) [Organisasi Pariwisata Dunia] menyatakan bahwa pada tahun 1990an pertumbuhan pariwisata rata-rata berkembang sebanyak 4.3% setiap tahunnya, namun pada tahun 2000-an pertumbuhan pariwisata berkembang menjadi sebanyak 7.4% tiap tahunnya. Pada tahun yang sama 11.7 persen GDP (Gross Domestic Produk) dihasilkan oleh bisnis pariwisata dunia secara langsung ataupun tidak langsung. Diperikirakan pada tahun 2020 maka secara internasional jumlah wisatawan manca negara dapat berkembang pesat sampai pada angka 1.6 milyar, dengan keuntungan yang didapat kurang lebih 2 Triliun Dollar Amerika. Hal ini merupakan hal yang baik untuk seluruh kota didunia (Pfefferkorn, 2005, hlm. 13). Melalui pariwisata kita dapat memperbanyak lapangan kerja pada bidang perhotelan, kuliner, transportasi dan pelatihan, serta membantu bisnis-bisnis rumahan. Apakah kita dapat membrand suatu kota atau suatu negara? “Sangat bisa,” menurut Charles Wrench, Direktur Manager dari Landor UK. Dia mengatakan .
21
"Anything for which you can construct a mental inventory is a brand." Brand suatu kota yang baik memberikan pengalaman yang mengilhami wisatawan yang datang ke kota tersebut. Dengan begitu akan menghasilkan industri yang baik dengan sendirinya. 2.4. Kota Pontianak 2.4.1. Sejarah Syarif Abdurrahman, yang kemudian menjadi pendiri Kesultanan Pontianak, adalah putra Al Habib Husin, seorang penyebar ajaran Islam yang berasal Arab. Tiga bulan setelah ayahnya wafat pada tahun 1184 Hijriah di Kerajaan Mempawah,
Syarif
Abdurrahman
bersama
dengan
saudara-saudaranya
bermufakat untuk mencari tempat kediaman baru. Mereka berangkat dengan 14 perahu Kakap menyusuri Sungai Peniti. Waktu dihohor mereka sampai di sebuah tanjung, Syarif Abdurrahman bersama pengikutnya menetap di sana. Tempat itu sekarang dikenal dengan nama Kelapa Tinggi Segedong. Namun Syarif Abdurrahman mendapat firasat bahwa tempat itu tidak baik untuk tempat tinggal dan ia memutuskan untuk melanjutkan perjalanan mudik ke hulu sungai. Tempat Syarif Abdurrahman dan rombongan sembahyang dhohor itu kini dikenal sebagai Tanjung Dhohor. Ketika menyusuri Sungai Kapuas, mereka menemukan sebuah pulau, yang kini dikenal dengan nama Batu Layang, dimana sekarang di tempat itulah Syarif Abdurrahman beserta keturunannya dimakamkan. Di pulau itu mereka mulai
22
mendapat gangguan hantu Pontianak. Syarif Abdurrahman lalu memerintahkan kepada seluruh pengikutnya agar memerangi hantu-hantu itu. Setelah itu, rombongan kembali
melanjutkan perjalanan menyusuri Sungai
Kapuas.
Menjelang subuh 14 Rajab 1184 Hijriah atau 23 Oktober 1771, mereka sampai pada persimpangan Sungai Kapuas dan Landak Setelah delapan hari menebas pohon di daratan itu, maka Syarif Abdurrahman lalu membangun sebuah rumah dan balai, dan kemudian tempat tersebut diberi nama Pontianak. Di tempat itu kini berdiri Masjid Jami dan Keraton Pontianak. Akhirnya pada tanggal 8 bulan Sya'ban 1192 Hijriah, dengan dihadiri oleh Raja Muda Riau, Raja Mempawah, Landak, Kubu dan Matan, Syarif Abdurrahman dinobatkan sebagai Sultan Pontianak dengan gelar Syarif Abdurrahman Ibnu Al Habib Alkadrie. Tahun 1194 Hijriah (1773 Masehi), Belanda masuk ke daerah ini dari Betawi. Setelah berdiri sebagai kerajaan pada 23 Oktober 1771, pada mulanya kota Pontianak diberikan wewenang otonomi yang sangat terbatas dengan pembentukan Letselijk Fends Pontianak. Selanjutnya kota Pontianak oleh pemerintah swapraja kerajaan dijadikan sebuah Landschap Gementee berdasarkan surat keputusan pemerintah kerajaan Pontianak nomor 24/1/1946/Ptk tanggal 14 Agustus 1946. Kemudian Landschap Gementee tersebut berdasarkan undang-undang darat nomor 3 tahun 1953 ditingkatkan kotapraja dengan status daerah otonomi tingkat II. Dalam perkembangan selanjutnya, dengan UU nomor 1 tahun 1957,
23
Pempres nomor 6 tahun 1959 dan nomor 5 tahun 1960, instruksi Mendagri nomor 9 tahun 1964 dan UU nomor 18 tahun 1965, maka surat keputusan DPRD-GR kotapraja Pontianak nomor 012/KPTS/DPRD-GR/65 tanggal 31 Desember 1965, nama kotapraja diganti dengankotamadya Pontianak. Kemudian terakhir dengan dikeluarkannya UU nomor 5 tahun 1974 mengenai pokok-pokok pemerintahan di daerah, kotamadya Pontianak menjadi daerah otonomi kotamadya tingkat II Kalimantan Barat. Berdasarkan SK Gubernur KDH Tingkat I Kalimantan Barat nomor 061/II-A/2 tanggal 19 Mei 1968, maka Kotamadya Pontianak dibagi atas 4 kecamatan dan 22 kelurahan dan pada saat yang bersamaan terbentuk kecamatan Pontianak Selatan dengan resmi (Pontianak Online, 2007). 2.4.2. Fisiografi Kota Pontianak terletak di pantai barat Kalimantan Barat. Dilalui oleh garis khatulistiwa dengan letak geografisnya pada 0o02' LU - 0o05' LS dan 109o16' 92o3' BT. Pusat kota berjarak 17 kilometer dari muara sungai Kapuas (Pontianak Online, 2007). Batas-batas wilayah kota ini adalah sebagai berikut: a.
Sebelah utara berbatasan dengan Kecamatan Siantan, Kabupaten Pontianak
b.
Sebelah timur berbatasan dengan Kecamatan Siantan, Sungai Ambawang dan Sungai Raya, Kabupaten Pontianak
24
c.
Sebelah selatan berbatasan dengan Kecamatan Sungai Kakap dan Sungai Raya, Kabupaten Pontianak
d.
Sebelah barat berbatasan dengan Kecamatan Siantan dan Sungai Kakap, Kabupaten Pontianak
2.4.2.1. Topografi Secara umum ketinggian tanah di kota Pontianak relatif merendah di tengah kota dan meninggi di pinggiran kota. Menurut keadaan topografi, kota Pontianak terletak di dataran rendah dan dilalui sungai Kapuas dan Sungai Landak yang membentuk delta tepat di wilayah kota. Dengan ketinggian tanah 1-3 meter di atas permukaan laut dan mempunyai kemiringan lahan melandai ke arah aliran sungai dengan kemiringan rata-rata 0,8-1,5 meter (Pontianak Online, 2007). 2.4.2.2. Geologi Keadaan geologi atau struktur tanah di kota Pontianak termasuk ke dalam wilayah peneplant dan sedimen alluvial yang secara fisik merupakan jenis tanah liat. Jenis tanah ini berupa gambut bekas endapan lumpur sungai Kapuas. Keadaan ini sangat labil dan mempunyai daya dukung yang sangat rendah (Pontianak Online, 2007). 2.4.2.3. Hidrologi Keadaan pasang surut Sungai Kapuas merupakan aspek hidrologis yang sangat berperan dan berpengaruh terhadap kota Pontianak. Ada dua faktor fisik utama yang berpengaruh terhadap aspek hidrologis ini, yaitu keadaan topografi yang
25
rata-rata rendah di atas permukaan laut dan posisi geografis kota yang berada pada garis khatulistiwa. Besarnya pengaruh pasang dan curah hujan yang tinggi terutama terjadi pada daerah-daerah pinggiran sungai. Besarnya pengaruh pasang surut ini berkisar antara 1-2 meter (Pontianak Online, 2007). 2.4.2.4. Iklim Berdasarkan hasil pengamatan Badan Meteorologi dan Geofisika Direktorat Jenderal Perhubungan Udara Supadio Pontianak, keadaan klimatologi kota Pontianak dan sekitarnya dapat dijelaskan sebagai berikut: banyaknya curah hujan rata-rata dalam setahun berkisar antara 200-350 milimeter per bulan; rata-rata tekanan udara berkisar 1,010-1,012 milibar per bulan; rata-rata penyinaran matahari berkisar antara 40-60 persen per bulan; rata-rata temperatur udara berkisar antara 24-27 derajat Celcius tiap bulan; kecepatan angin rata-rata berkisar antara 4-5 knots (Pontianak Online, 2007). 2.4.3. Pemerintahan
JAJARAN PEMERINTAH KOTA PONTIANAK No.
Jabatan
Nama
1.
Sekretaris Daerah
Drs. H. Hasan Rusbini
2.
Asisten I
3.
Ketua Badan Pengawas Kota
4.
Ketua Bappeda
Ir. Syarief Saleh
5.
Kepala BKD
Drs. H. Razani
Drs. Iskandar Z. Drs. Abdillah Hamid
26
6.
Sekretaris Badan Pengawas Kota
Drs. H. Andi Irwandi
7.
Sekretaris Badan Pengembangan Kota
Drs. Libertus, M.Si.
8.
Kepala Dinas Pendidikan
Dra. Badariah Bustami
Kepala Dinas Kesehatan
drg. Oscar Primady,
9. MPH. 10.
Kepala Dinas Prasarana
Ir. H. Sunarto
11.
Kepala Dinas PKM
12.
Kepala Dinas Perindustrian dan Perdagangan
13.
Kepala Dinas Pendapatan Daerah
A. Mukti Arman, SH.
Kepala Dinas Kebersihan
Drs. H. Mulyadi Skir,
Drs. Herkulanus Jahja Drs. Jakadul Nasir
14. ST. 15.
Kepala Dinas Perhubungan
16.
Kepala Dinas Urusan
Drs. M. Akib Ir. H. Hazairin, MS.
Kepala Dinas Pemberdayaan Pangan 17.
Ir. Lily Adriati Masyarakat
18.
Kepala Dinas Kependudukan Kepala Dinas Kesbang dan Linmas
Drs. Hasani Syam H. Rachmad Basuni,
19. S.Sos. Kepala Dinas Penataan Ruang
Ir. H. Tony Herianto,
20. MT. 21.
Kepala Dinas Informasi dan Komunikasi
Drs. Sugeng Harjo S.
22.
Kepala Kantor Pariwisata
Drs. Suratman Taufik
27
Kepala Kantor Koperasi, Capil, Permukiman 23.
Dra. Ayuharo dan UKM
24.
Kepala Kantor Pedalda
Jakabil Nasir, ST.
25.
Kepala Kantor Arsip dan Perpustakaan Daerah
Drs. Asmaradi
26.
Kepala Bagian Perekonomian
Drs. Suwandi
27.
Kepala Bagian Umum
28.
Kepala Bagian Organisasi
Drs. Khalidin Bulyan
29.
Kepala Bagian Sungram
Drs. Kasrie Sukirno
Kepala Bagian Perlengkapan
Drs. Rudy Enggano,
Drs. Lazuardi AR.
30. M.Si. 31.
Kepala Bagian Keuangan
Drs. Syarif Abdullah
32.
Kepala Bagian Tepem
Drs. Arifin, M.Si.
33.
Kepala Bagian Hukum
Wiwin Rawinto, ST.
34.
Sekretaris DPRD dan PMD
Drs. Mochtar Achmad
Tabel 2.1. Jajaran Pemerintahan Kota Pontianak
2.4.4. Pariwisata Tempat-tempat wisata yang terdapat di kota Pontianak antara lain: 2.4.4.1. Kebun Binatang Pontianak Kebun Binatang Pontianak terletak di Jalan Adisucipto, saat ini memiliki lebih dari 50 koleksi satwa, antara lain burung hantu, elang laut, pecuk ular, bangau, kasuari, tekukur dan kakatua. Selain itu terdapat pula orangutan, berbagai jenis primata, musang, landak, beruang, buaya dan lain-lain.
28
Satwa-satwa tersebut berasal dari sumbangan masyarakat dan penyitaan terhadap satwa yang dipelihara masyarakat tanpa izin pemerintah. Selain itu juga terdapat sumbangan dan penitipan satwa dari Sub Balai Konservasi Sumber Daya Alam (KSDA) yang diperoleh dari habitat asalnya. Kebun Binatang Pontianak berdiri sejak tahun 1976, diprakarsai oleh Kepala Daerah Tingkat I KalBar. Kebun binatang ini didirikan dengan latar belakang bahwa pada saat itu marak dilakukan penebangan hutan oleh para pengusaha yang menyebabkan terganggunya habitat satwa hutan. Agar satwasatwa tersebut tidak punah, dilakukanlah pemindahan satwa tersebut ke tempat yang lebih aman dan sesuai dengan habitat aslinya. Upaya ini juga didorong oleh kegiatan seorang pengusaha kayu asal Italia bernama Pausto Oricciu yang memelihara berbagai jenis satwa liar di kediamannya di Jalan Syuhada Pontianak. Satwa-satwa tersebut dipelihara tanpa izin. Oleh karena itu, Pemda mengambil langkah-langkah untuk mengambil alih pemeliharaan satwa-satwa tersebut dan menampungnya di sebuah lokasi yang namanya Taman Hiburan Rahadi Usman. Taman inilah yang kemudian diubah fungsi menjadi Kebun Binatang Pontianak (Pontianak Online, 2007). 2.4.4.2. Keraton Kadariyah Istana kerajaan Pontianak ini terletak di Kampung Dalam Bugis, Pontianak Timur. Di dalam bangunan dapat ditemui peninggalan-peninggalan kerajaan seperti kursi singgasana, pakaian, cermin pecah seribu, keris, meja giok, meriam dan sebagainya. Keraton Pontianak berukuran 30 x 50 meter, keraton terbesar di
29
Kalimantan Barat. Terbuat dari kayu belian dan dibangun olehpendiri kota Pontianak, Sultan Syarif Abdurrahman pada 1771, bangunan tua yang cukup megah ini dilapisi cat kuning yang melambangkan kebesaran kerajaan Melayu. Berhadapan dengan bangunan keraton terdapat masjid Jami yang dibangun hampir bersamaan (Pontianak Online, 2007). 2.4.4.3. Masjid Jami Masjid pertama yang dibangun di kota Pontianak ini terletak tepat di sisi sungai Kapuas, berhadapan dengan Keraton Kadariyah. Dibangun oleh pendiri kota Pontianak, Sultan Syarif Abdurrahman pada tahun 1771 (Pontianak Online, 2007). 2.4.4.4. Muara Kakap Desa Sungai Kakap berjarak 15 menit dari kota Pontianak. Daerah muara Sungai Kakap dikembangkan sebagai daerah rekreasi dengan wisata pemancingan, restoran hidangan laut dan agrowisata kebun buah (Pontianak Online, 2007). 2.4.4.5. Museum Negeri Pontianak Museum Negeri Pontianak terletak di Jalan Ahmad Yani Pontianak, memiliki berbagai koleksi yang berniali budaya dan sejarah Kalimantan Barat, seperti aneka kerajinan patung, tempayan kuno, bentuk-bentuk bangunan tradisional dan sebagainya (Pontianak Online, 2007). Beberapa koleksi luar ruang: a. Alat Press Karet
30
b. Miniatur Dango c. Miniatur Langkau d. Miniatur Pancar e. Miniatur Rumah Lanting f. Miniatur Sandung dan Langun g. Miniatur Tungku Pembakaran Keramik h. Replika Batu Bertulis
2.4.4.6. Pemakaman Raja-raja Pontianak Kompleks pemakaman keluarga kerajaan Pontianak ini terletak di Batu Layang, Pontianak Utara. Uniknya di sisi sungai Kapuas terdapat bebatuan besar yang mungkin tidak dapat ditemui di sisi hilir Kapuas lainnya (Pontianak Online, 2007). 2.4.4.7. Rumah Betang Rumah adat suku Dayak ini dibangun di Jl. Sutoyo, Pontianak Selatan dan dapat dikunjungi setiap hari. Secara rutin setiap tahun di sini diselenggarakan Festival Gawai Dayak. Tempat ini juga biasa dipergunakan sebagai tempat pertunjukan budaya, penyelenggaraan seminar budaya dan sebagainya (Pontianak Online, 2007). 2.4.4.8. Taman Alun Kapuas Taman Alun Kapuas terletak di sisi Jalan Rahadi Osman, Pontianak Barat, hingga tepian
sungai
Kapuas.
Di
sini
tersedia
fasilitas
kantin,
anjungan
31
pandang/panggung di atas air, perahu wisata dan aneka permainan anak. Pada hari-hari tertentu diadakan agenda wisata tertentu, seperti festival layang-layang, pameran, panggung hiburan dan pasar jajanan (Pontianak Online, 2007). 2.4.4.9. Tugu Khatulistiwa Tugu Khatulistiwa terletak di sisi jalan Khatulistiwa, Pontianak Utara. Setiap tanggal 21 -23 Maret dan 21-23 September setiap tahun diperingati hari kulminasi matahari di tempat ini, yakni matahari tepat berada di atas garis khatulistiwa sehingga bayangan benda di tempat ini hilang. Di kompleks Tugu Khatulistiwa sering pula diadakan agenda wisata khusus, seperti pertunjukan kesenian, pameran dan sebagainya. Berdasarkan catatan yang diperoleh pada tahun 1941 dari V. en. W oleh Opzihter Wiesedikutip dari Bijdragentot de geographie dari Chep Van den topographieschen dient in Nederlandsch Indie: Den 31 Sten Maart 1928, telah datang di Pontianak suatu ekspedisi internasional yang dipimpin seorang ahli geografi berkebangsaan Belanda untuk menentukan titik/tonggak garis equator di Pontianak. Konstruksi awal Tugu Khatulistiwa yang pertama dibangun tahun 1928, hanya berbentuk tonggak dengan tanda panah. Tahun 1930 disempurnakan berbentuk tonggak dengan lingkaran dan tanda panah. Tahun 1938 dibangun kembali dengan penyempurnaan oleh arsitek Silaban. Pada tahun 1990 kembali Tugu Khatulistiwa tersebut direnovasi dengan pembuatan kubah untuk
32
melindungi tugu asli serta pembuatan duplikat tugu dengan ukuran 5 kali lebih besar dari tugu yang asli. Tugu ini diresmikan pada tanggal 21 September 1991. Bangunan tugu terdiri dari empat buah tonggak belian, masing-masing berdiameter 0,30 meter, dengan ketinggian tonggak bagian depan sebanyak dua buah setinggi 3,05 meter dan tonggak bagian belakang tempat lingkaran dan anak panah penunjuk arah setinggi 4,40 meter.Diameter lingkaran yang bertulisan EVENAAR 2,11 meter. Panjang penunjuk arah 2,15 meter. Tulisan plat di bawah anak panah tertera 109o 20' OLvGr menunjukkan letak berdirinya tugu khatulistiwa pada garis Bujur Timur (Pontianak Online, 2007). 2.4.5. Lagu traditional Lirik lagu-lagu daerah Pontianak (Pontianak Online, 2007) : a. Ae' Kapuas, lagu berlirik bahasa Melayu Pontianak, menceritakan kesan-kesan yang dibawa sungai Kapuas. b. Antare Kapuas-Landak, digubah oleh Yan Ananda, menceritakan keindahan kota Pontianak yang terletak di persimpangan sungai. Lirik dalam bahasa Melayu Pontianak. c. Masjed Jami, lagu berlirik bahasa Melayu Pontianak, menceritakan keindahan keraton Pontianak dan Masjid Jami yang merupakan awal mula berdirinya kota Pontianak. d. Sungai Kapuas, lagu berlirik bahasa Indonesia, menceritakan kemakmuran dan kesuburan yang dibawa sungai Kapuas, meningkatkan semangat perjuangan hidup.
33
2.5.
Hak Cipta
Hak cipta merupakan bagian dari Hak Kekayaan Intelektual. Dalam UU no. 19 Tahun 2002 tentang hak cipta dijelaskan bahwa, “Hak cipta adalah hak eksklusif bagi Pencipta atau penerima hak untuk mengumumkan atau memperbanyak Ciptaannya atau memberikan izin untuk itu dengan tidak mengurangi pembatasan-pembatasan menurut peraturan perundang-undangan yang berlaku.(Pasal 1 ayat 1)” Dengan adanya hak cipta pencipta dari karya yang diciptakannya dapat menduplikasi karyanya secara masal, dan dapat memperkenalkan atau memamerkan karyanya. Hak cipta ini hanya dimiliki secara spesial kepada pembuat dari karya tersebut, dan secara otomatis dimiliki oleh pencipta dari karya tersebut.
34
BAB III METODOLOGI 3.1.
Gambaran Umum
Kota Pontianak merupakan ibu kota dari provinsi Kalimantan Barat di Indonesia. Kota ini juga dikenal dengan nama Khun tien (坤甸). Kota ini terkenal sebagai Kota Khatulistiwa karena dilalui garis lintang nol derajat bumi yaitu garis khatulistiwa. Dikota Pontianak terdapat tugu khtulistiwa yang tepat dilalui garis lintang nol derajat bumi. Selain tugu khatulistiwa kota Pontianak juga dilalui sungai terpanjang di Indonesia yaitu sungai Kapuas. Jumlah penduduk tetap kota Pontianak tahun 2012 berjumlah 575.843 jiwa (Pemerintah Kota Pontianak, 2013). Suku bangsa penduduk Kota Pontianak terdiri dari Dayak, Tionghoa, Melayu, Bugis, Suku Jawa, Suku Madura dan lainnya. Sebagian besar penduduk memeluk agama Islam, Buddha dan kepercayaan Kong Hu Cu, Protestan, Katolik, Hindu, dan lainnya (diurutkan dari yang paling banyak hingga paling sedikit). Penduduk sebagian besar memahami bahasa Indonesia dan bahasa ibu masing-masing yakni bahasa Melayu, bahasa Tiociu, bahasa Khek, dan berbagai variasi bahasa Dayak. Pariwisata Kota Pontianak didukung oleh keanekaragaman budaya penduduk Pontianak, yaitu Dayak, Melayu, dan Tionghoa. Suku Dayak memiliki pesta syukur atas kelimpahan panen yang disebut Naik Dango dan masyarakat Tionghoa memiliki kegiatan pesta tahun baru Imlek dan perayaan sembahyang
35
kubur (Cheng Beng atau Kuo Ciet) yang memiliki nilai atraktif turis. Kota Pontianak juga dilintasi oleh garis khatulistiwa yang ditandai dengan Tugu Khatulistiwa di Pontianak Utara. Selain itu kota Pontianak juga memiliki visi menjadikan Pontianak sebagai kota dengan pariwisata sungai. Pontianak juga dikenal sebagai tempat wisata kuliner. Keanekaragaman makanan menjadikan Pontianak sebagai surga kuliner. 3.2.
Tahapan Kerja
Pada pelaksanaan tugas akhir ini, penulis melakukan penelitian melalui beberapa cara yaitu metode studi pustaka, wawancara, dan metode survey melalui kuisioner yang digunakan untuk mendapatkan data sebagai acuan untuk mengetahui masalah-masalah yang dihadapi dan perkembangan pariwisata kota Pontianak. Metode yang digunakan oleh penulis adalah melalui metode penelitian kualitatif dan kuantitatif. 3.2.1. Metode Studi Pustaka Penulis mengambil informasi melalui media online dan media cetak. Pada metode ini,penulis mencari informasi mengenai media, objek dan elemen-elemen desain serta mengenai pariwisata kota Pontianak dan teori-teori perancangan city branding. Berbagai macam judul buku digunakan dalam metode ini sehingga menghasilkan teori-teori dasar yang kuat. 3.2.2. Metode Wawancara Metode wawancara juga dilakukan oleh penulis untuk melengkapi data-data yang dibutuhkan.
36
Gambar 3.1 Wawancara dengan drs. Zukifli. SE, M.Bus.
Melalui wawancara yang dilakukan penulis kepada drs. Zulkifli, SE, M.Bus., Kepala Bidang Pariwisata, Kepala Seksi Pengembangan Objek Pariwisata, penulis mendapatkan visi misi dari dinas kebudayaan dan pariwisata kota Pontianak. Visinya adalah terwujudnya kota Pontianak sebagai daerah tujuan wisata utama yang berbudaya dan terdepan di Kalimanatan Barat, sedangkan misi yang pertama menggali, melestarikan dan mengembangkan nilai khasana seni budaya. Yang kedua adalah Menggembangkan daya tarik kepariwisataan dan mendukung perekonomian daerah. Selain itu penulis juga menyimpulkan bahwa selama ini dalam pengembangan pariwisata pemerintah lebih fokus kepada perbaikan fasilitas dan infrastruktur dari objek wisata di kota Pontianak. Perbaikan objek wisata ini meliputi pembangunan Khatulistiwa Park, perbaikan pada alun Kapuas, penambahan kapal wisata di alun Kapuas serta kontrol kapal wisata tersebut, dan lain sebagainya. Selain dari perbaikan fasilitas dan infrastruktur, pemerintah dalam hal ini dinas kebudayaan dan pariwisata mengembangkan kemitraan di masyarakat dan pada dunia usaha.
37
Dalam wawancara drs. Zukilfi (2014) mengatakan : “Salah satu yang paling penting adalah agar masyarakat kota Pontianak bisa menjadi tuan rumah yang baik bagi wisatawan.” Salah satunya adalah dengan melakukan pelatihan-pelatihan terhadap pegawai-pegawai yang bekerja di tempat yang berhubungan dengan pariwisata, seperti hotel, restoran dan lain-lain. Hal ini untuk memenuhi program pemerintah dalam hal pariwisata yaitu Sapta Pesona. Sapta pesona berisi tujuh hal yang harus dimiliki oleh objek wisata aman, tertib, bersih, indah, sejuk, ramah, dan kenangan. Promosi dilakukan namun masih dinilai kurang. Promosi keluar daerah yang selama ini dilakukan hanya melalui mengikuti pameran dengan frekuensi 3 – 4 kali pertahun. Minimnya promosi dikarenakan alokasi dana yang tidak begitu besar untuk promosi pariwisata. Selain itu minimnya media untuk memberikan informasi tentang objek-objek wisata yang terdapat dikota Pontianak. Menurut drs. Zuklifi, sudah banyak investor dari luar kota maupun luar negeri yang akan membangun hotel-hotel. Jika investor tersebut berani menanamkan modal di kota Pontianak ini menyatakan bahwa kedepannya Pontianak akan lebih ramai lagi. Karena investor tersebut pasti telah melakukan studi kelayakan terlebih dahulu. Untuk sekarang sudah terdapat 50an hotel, diantaranya terdapat 3 buah hotel bintang 4, dan kedepannya akan dibangun beberapa hotel bintang 5. Dalam wawancara ini juga, drs. Zukilfi menjelaskan bahwa objek pariwisata dari kota Pontianak adalah Tugu Khatulistiwa. Ini dikarenakan kejadian alam yaitu tugu khatulistiwa dilewati tepat diatas garis khatulistiwa. Untuk memperbaiki tempat wisata dan menambah nilai lebih pada tugu
38
Khatulistiwa, pada November 2014 akan mulai dibangun Khatulistiwa Park di kawasan tugu khatulistiwa. Selain dari Tugu Khatulistiwa yang menjadi potensi objek wisata dari kota Pontianak adalah Sungai Kapuas. Sungai Kapuas merupakan sungai terpanjang diIndonesia. Sebagian besar objek wisata di kota Pontianak berada pada tepian sungai. Objek wisata tersebut antara lain Tugu Khatulistiwa, Masjid Jami, Taman Alun Kapuas, dan Keraton Kadariyah. Perihal festival yang terdapat di kota Pontianak, selama ini festival yang ada di kota Pontianak dilaksanakan oleh EO (Event Organizer) dengan bantuan dari pemerintah. Bantuan yang diberikan oleh pemerintah dalam hal ini Dinas Kebudayaan dan Pariwisata adalah perijinan acara dan fasilitasi tempat. Untuk isi acara semua diserahkan kepada EO yang ingin mengadakan acara tersebut. 3.2.3. Metode Kuisioner Metode kuisioner juga dipakai penulis dalam pengujian data dan informasi yang dibutuhkan penulis sebagai acuan pembuatan media informasi. Survey ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana pandangan public terhadap kota Pontianak. Pada masalah ini, penulis menggunakan metode kuantitatif dengan cara menyebarkan survey secara online kepada 200 responden. Responden disini dibagi menjadi dua kelompok. Kedua kelompok ini adalah masyarakat kota Pontianak dan masyarakat yang tidak tinggal di kota Pontianak. Masing-masing kelompok terdiri dari 100 responden. Survey ini dilakukan selama 2 minggu dan sisebarkan melalui media sosial.
39
Dalam survey ini penulis menggunakan City Brands Hexagon. City Brands Hexagon adalah 6 komponen yang digunakan ketika kita ingin mengukur brand dari sebuah kota, the presence, the place, the Potential, the Pluse, the people, dan the prerequisites. Berdasarkan teori City Brands Hexagon, pertanyaan-pertanyaan akan disusun dengan pertanyaan dengan acuan skala. Skala tersebut dari yang terburuk bernilai 1 poin dan yang terbaik bernilai 5 poin. Dari poin-poin ini akan didapatkan data dalam bentuk matrik. Berikut adalah hasil dari survey tersebut dengan presentase sebagai berikut: 3.2.3.1. 1.
Survey Masyarakat Kota Pontianak
Usia Tabel 3.1. Hasil Survey Berdasarkan Usia – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
20-35 tahun
100
100 %
Total
100
100%
Kuisioner ini disebarkan kepada responden yang berumur 18 hingga 35 tahun untuk membuktikan bahwa segmentasi demografis yang dijadikan sebagai target sasaran merupakan target yang tepat dan sesuai 2.
Pertanyaan Seputar Kota Pontianak
2.1. The Presence 2.1.1. Apakah anda pernah mendengar tentang kota Pontianak?
40
Tabel 3.2. Hasil Survey The Presence 1 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
100
100%
Tidak
0
0%
Total
100
100%
Ya
2.1.2. Apakah anda pernah mengunjungi kota Pontianak? Tabel 3.3. Hasil Survey The Presence 2 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
100
100%
Tidak
0
0%
Total
100
100%
Ya
2.2. The Place 2.2.1. Menurut anda, Seberapa bagus tata kota Pontianak? Tabel 3.4. Hasil Survey The Place 1 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
0
0%
0
Buruk
15
15%
30
Biasa
61
61%
183
Bagus
22
22%
88
Sangat Bagus
2
2%
10
100
100%
Total
311 = 3.11
41
2.2.2. Menurut anda, Bagaimana cuaca dikota Pontianak? Tabel 3.5. Hasil Survey The Place 2 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
0
0%
0
Buruk
37
37%
74
Biasa
52
52%
156
Bagus
11
11%
44
Sangat Bagus
0
0%
0
100
100%
Total
274 = 2.74
2.3. The Potential 2.3.1. Seberapa mudah untuk berbisnis dikota Pontianak? Tabel 3.6. Hasil Survey The Potential 1 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Sulit
2
2%
2
Sulit
15
15%
30
Biasa
50
50%
150
Mudah
31
31%
124
Sangat Mudah
2
2%
10
100
100%
Total
316 = 3.16
42
2.3.2. Seberapa bagus kota Pontianak untuk memulai bisnis? Tabel 3.7. Hasil Survey The Potential 2 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
0
0%
0
Buruk
13
13%
26
Biasa
39
39%
117
Bagus
39
39%
156
Sangat Bagus
9
9%
45
100
100%
Total
344 = 3.44
2.4. The Pulse 2.4.1. Seberapa menarik kota Pontianak untuk anda kunjungi? Tabel 3.8. Hasil Survey The Pulse 1 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Tidak Menarik
0
0%
0
Tidak Menarik
15
15%
30
Biasa
39
39%
117
Menarik
35
35%
140
Sangat Menarik
11
11%
55
Total
100
100%
342 = 3.42
43
2.4.2. Seberapa mudah anda menemukan hal yang menarik untuk anda di kota Pontianak? Tabel 3.9. Hasil Survey The Pulse 2 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
0
0%
0
Buruk
37
37%
74
Biasa
33
33%
99
Mudah
24
24%
96
Sangat Mudah
6
6%
30
100
100%
299 =
Total
2.99
2.5. The People 2.5.1. Seberapa ramah orang-orang yang tinggal di kota Pontianak? Tabel 3.10. Hasil Survey The People 1 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
2
2%
2
Buruk
13
13%
26
Biasa
46
46%
138
Bagus
33
33%
132
Sangat Bagus
6
6%
30
100
100%
Total
328 = 3.28
44
2.5.2. Seberapa mudah untuk berbaur dengan orang-orang yang tinggal di kota Pontianak? Tabel 3.11. Hasil Survey The People 2 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Sulit
2
2%
2
Sulit
4
4%
8
Biasa
39
39%
117
Mudah
39
39%
156
Sangat Mudah
16
16%
80
Total
100
100%
363 = 3.63
2.5.3. Seberapa amankah kota Pontianak menurut anda? Tabel 3.12. Hasil Survey The People 3 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Tidak Aman
9
9%
9
Tidak Aman
33
33%
66
Biasa
33
33%
99
Aman
26
26%
104
Sangat Aman
0
0%
0
100
100%
278 = 2.78
Total
45
2.6. The Prerequisites 2.6.1. Seberapa tertariknya anda untuk tinggal di kota Pontianak? Tabel 3.13. Hasil Survey The Prerequisites 1 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Tidak Tertarik
0
0%
0
Tidak Tertarik
13
13%
26
Biasa
46
46%
138
Tertarik
28
28%
112
Sangat Tertarik
13
13%
65
Total
100
100%
341 = 3.41
2.6.2. Seberapa baikkah kota Pontianak untuk ditinggali? Tabel 3.14. Hasil Survey The Prerequisites 2 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
0
0%
0
Buruk
2
2%
4
Biasa
46
46%
138
Baik
43
43%
172
Sangat Baik
9
9%
45
100
100%
Total
359 = 3.59
46
2.6.3. Seberapa baikkah fasilitas kota Pontianak? Tabel 3.15. Hasil Survey The Prerequisites 3 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
4
4%
4
Buruk
37
37%
74
Biasa
46
46%
138
Baik
11
11%
44
Sangat Baik
2
2%
10
100
100%
Total
270 = 2.7
2.6.4. Seberapa rapikah kota Pontianak (pemerintahan, tata kota)? Tabel 3.16. Hasil Survey The Prerequisites 4 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Berantakan
4
4%
4
Berantakan
39
39%
78
Biasa
35
35%
105
Rapi
22
22%
88
Sangat Rapi
0
0%
0
100
100%
275 =
Total
2.75
47
2.7. Seberapa cinta dan banggakah anda dengan kota Pontianak? Tabel 3.17. Hasil Survey Rasa Cinta dan Bangga – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Benci
0
0%
0
Benci
0
0%
0
Biasa
39
39%
117
Cinta
35
35%
140
Sangat Cinta
26
26%
130
Total
100
100%
387 = 3.87
2.8. Selain Kota Pontianak, kota apa lagi yang anda kenal di Provinsi Kalimantan Barat? Tabel 3.18. Hasil Survey Kota Kalimantan Barat – Masy. Pontianak
Jawaban
Jumlah
Persentase
Singkawang
68
63.7%
Sanggau
8
8.1%
Sintang
6
6.1%
Mempawah
3
3%
Lain-Lain
14
14.1%
Total
99
100%
Penulis ingin mengetahui apa kota yang menjadi pesaing dari kota Pontianak di provinsi Kalimantan Barat. Dari survey didapatkan bahwa 63.7% responden menyebutkan kota singkawang adalah kota yang mereka ketahui selain kota Pontianak di provinsi Kalimantan Barat.
48
3.2.3.2. 1.
Survey Bukan Masyarakat Kota Pontianak
Usia Tabel 3.19. Hasil Survey Berdasarkan Usia – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
20-35 tahun
100
100 %
Total
100
100%
Kuisioner ini disebarkan kepada responden yang berumur 18 hingga 35 tahun untuk membuktikan bahwa segmentasi demografis yang dijadikan sebagai target sasaran merupakan target yang tepat dan sesuai 2.
Pertanyaan Seputar Kota Pontianak
2.9. The Presence 2.1.3. Apakah anda pernah mendengar tentang kota Pontianak? Tabel 3.20. Hasil Survey The Presence 1 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Ya
99
99%
Tidak
1
1%
Total
100
100%
49
2.1.4. Apakah anda pernah mengunjungi kota Pontianak? Tabel 3.21. Hasil Survey The Presence 2 – Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Ya
20
20%
Tidak
80
80%
Total
100
100%
2.10. The Place 2.2.3. Menurut anda, Seberapa bagus tata kota Pontianak? Tabel 3.22. Hasil Survey The Place 1 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
0
0%
0
Buruk
3
3%
6
Biasa
72
72%
216
Bagus
22
22%
88
Sangat Bagus
3
3%
15
100
100%
Total
325 = 3.25
2.2.4. Menurut anda, Bagaimana cuaca dikota Pontianak? Tabel 3.23. Hasil Survey The Place 2 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
2
2%
2
Buruk
20
20%
40
Biasa
63
63%
189
Bagus
13
13%
52
Sangat Bagus
2
2%
10
100
100%
Total
293 = 2.93
50
2.11. The Potential 2.3.3. Seberapa mudah untuk berbisnis dikota Pontianak? Tabel 3.24. Hasil Survey The Potential 1 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Sulit
0
0%
0
Sulit
17
17%
34
Biasa
66
66%
198
Mudah
15
15%
60
Sangat Mudah
2
2%
10
100
100%
Total
302 = 3.02
2.3.4. Seberapa bagus kota Pontianak untuk memulai bisnis? Tabel 3.25. Hasil Survey The Potential 2 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
0
0%
0
Buruk
6
6%
12
Biasa
75
75%
225
Bagus
16
16%
64
Sangat Bagus
3
3%
15
100
100%
Total
316 = 3.16
51
2.12. The Pulse 2.4.3. Seberapa menarik kota Pontianak untuk anda kunjungi? Tabel 3.26. Hasil Survey The Pulse 1 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Tidak Menarik
1
1%
1
Tidak Menarik
7
7%
14
Biasa
48
48%
144
Menarik
39
39%
156
Sangat Menarik
5
5%
25
100
100%
Total
340 = 3.4
2.4.4. Seberapa mudah anda menemukan hal yang menarik untuk anda di kota Pontianak? Tabel 3.27. Hasil Survey The Pulse 2 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
1
1%
1
Buruk
21
21%
42
Biasa
54
54%
162
Mudah
18
18%
72
Sangat Mudah
6
6%
30
100
100%
Total
307 = 3.07
52
2.13. The People 2.5.4. Seberapa ramah orang-orang yang tinggal di kota Pontianak? Tabel 3.28. Hasil Survey The People 1 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
1
1%
1
Buruk
7
7%
14
Biasa
57
57%
171
Bagus
31
31%
124
Sangat Bagus
4
4%
20
100
100%
Total
330 = 3.3
2.5.5. Seberapa mudah untuk berbaur dengan orang-orang yang tinggal di kota Pontianak? Tabel 3.29. Hasil Survey The People 2 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Sulit
1
1%
1
Sulit
10
10%
20
Biasa
59
59%
177
Mudah
26
26%
104
Sangat Mudah
4
4%
20
100
100%
Total
322 =3.22
53
2.5.6. Seberapa amankah kota Pontianak menurut anda? Tabel 3.30. Hasil Survey The People 3 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Tidak Aman
0
0%
0
Tidak Aman
12
12%
24
Biasa
72
72%
216
Aman
14
14%
56
Sangat Aman
2
2%
10
100
100%
306 =3.06
Total
2.14. The Prerequisites 2.6.5. Seberapa tertariknya anda untuk tinggal di kota Pontianak? Tabel 3.31. Hasil Survey The Prerequisites 1 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Tidak Tertarik
9
9%
9
Tidak Tertarik
41
41%
82
Biasa
44
44%
132
Tertarik
5
5%
20
Sangat Tertarik
1
1%
5
100
100%
248 = 2.48
Total
54
2.6.6. Seberapa baikkah kota Pontianak untuk ditinggali? Tabel 3.32. Hasil Survey The Prerequisites 2 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
0
0%
0
Buruk
8
8%
16
Biasa
73
73%
219
Baik
17
17%
68
Sangat Baik
2
2%
10
100
100%
Total
313 = 3.13
2.6.7. Seberapa baikkah fasilitas kota Pontianak? Tabel 3.33. Hasil Survey The Prerequisites 3 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Buruk
0
0%
0
Buruk
10
10%
20
Biasa
74
74%
222
Baik
14
14%
56
Sangat Baik
2
2%
10
100
100%
Total
308 = 3.08
55
2.6.8. Seberapa rapikah kota Pontianak (pemerintahan, tata kota)? Tabel 3.34. Hasil Survey The Prerequisites 4 – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Berantakan
2
2%
2
Berantakan
7
7%
14
Biasa
75
75%
225
Rapi
15
15%
60
Sangat Rapi
1
1%
5
100
100%
Total
306 = 3.06
2.15. Seberapa cinta dan banggakah anda dengan kota Pontianak? Tabel 3.35. Hasil Survey Rasa Cinta dan Bangga – Bukan Masy. Pontianak
Pilihan
Jumlah
Persentase
Poin
Sangat Benci
0
0%
0
Benci
2
2%
4
Biasa
88
88%
264
Cinta
8
8%
32
Sangat Cinta
2
2%
10
100
100%
Total
310 = 3.1
56
2.16. Selain Kota Pontianak, kota apa lagi yang anda kenal di Provinsi Kalimantan Barat? Tabel 3.36. Hasil Survey Kota Kalimantan Barat – Bukan Masy. Pontianak
Jawaban
Jumlah
Persentase
Singkawang
33
37.9%
Ketapang
6
6.9%
Lain-Lain
48
55.2%
Total
87
100%
Penulis ingin mengetahui apa kota yang menjadi pesaing dari kota Pontianak di provinsi Kalimantan Barat. Dari survey didapatkan bahwa 37.9% responden menyebutkan kota singkawang adalah kota yang mereka ketahui selain kota Pontianak di provinsi Kalimantan Barat. 3.2.3.3.
Matrik Kesimpulan dari Kuisioner
Dari hasil kuisioner terhadap dua responden utama yaitu masyarakat kota Pontianak dan masyarakat yang tidak tinggal di kota Pontianak. Maka penulis mendapatkan hasil yang disimpulkan dalam bentuk matrik. Matrik ini menunjukkan perbedaan persepsi terhadap kota Pontianak dan persepsi tentang festival imlek di kota Pontianak.
57
Gambar 3.2 Matrik Hasil Survey tentang Kota Pontianak
Dari matrik ini didapatkan perbedaan diantara jawaban dari pertanyaanpertanyaan survey. Dalam tata kota kedua responden menunjukkan jika tata kota dari kota Pontianak sudah lumayan baik. Kedua responden menjawab bahwa dalam hal cuaca kota Pontianak memiliki cuaca yang cukup buruk. Pada pertanyaan berhubungan dengan bisnis dapat dilihat terdapat perbedaan pendapat. Dapat dilihat masyarakat Pontianak merasa kota Pontianak cukup baik untuk membuka dan memulai bisnis, sedangkan masyarakat yang tidak tinggal dikota Pontianak menganggap bahwa peluang untuk membuka dan memulai bisnis di Pontianak biasa saja. Kemudian pada bagian the pulse kedua kelompok responden menunjukkan hasil yang cenderung positif. Hal ini menunjukkan bahwa kota Pontianak cukup menarik. Dalam pertanyaan mengenai orang Pontianak dan
58
bagaimana berbaur dengan orang Pontianak, kedua kelompok responden juga menunjukkan hasil yang cenderung positif. Berikutnya pertanyaan tentang keamanan kota Pontianak dianggap biasa saja oleh masyarakat kota Pontianak, namun menurut dari masyarakat yang tidak tinggal dikota Pontianak menganggap keamanan dikota Pontianak masih cukup buruk. Dalam perihal tertarik atau tidak anda untuk tinggal dikota Pontianak terjadi perbedaan hasil yang cukup signifikan, masyarakat kota Pontianak menjawab cukup tertarik namun masyarakat yang tidak tinggal di kota Pontianak menjawab kurang tertarik untuk tinggal dikota Pontianak. Dalam pertanyaan mengenai seberapa baik kota Pontianak, masyarakat Pontianak menjawab cukup baik sedangkan masyarakat yang tidak tinggal di kota Pontianak menjawab biasa saja. Kemudian untuk pertanyaan mengenai fasilitas dan kerapian tatakota dan pemerintahan kota Pontianak, masyarakat kota Pontianak menjawab bahwa masih kurang sedangkan masyarakat yang tidak tinggal dikota Pontianak menjawab biasa saja. 3.3.
Acuan
Dari informasi-informasi yang didapatkan oleh penulis melalui metode studi pustaka, wawancara, dan kuisioner maka penulis melakukan brainstorming untuk mendapat ide konsep. Dengan acuan ini maka penulis akan mendapatkan ide-ide untuk menghasilkan konsep-konsep visual yang dibutuhkan dalam pelaksanaan tugas akhir ini.
59
3.3.1. Brainstorming Setelah permasalahaan sudah diidentifikasi, penulis melakukan brainstorming untuk mendapatkan konsep-konsep dari informasi yang sudah didapat.
Gambar 3.3 Brainstorming
Dalam mencari konsep-konsep dari kota Pontianak, penulis membaginya menjadi beberapa bagian. Dari bagian objek wisata, kota Pontianak memiliki objek-objek wisata yaitu, tugu khatulistiwa, taman alun Kapuas, Keraton Kadariyah, Rumah Betang, Museum Nasional, Daerah Kakap, Masjid Jami, Aloe Vera Center, dan lainnya. Dari informasi yang didapatkan dari wawancara objek wisata unggulan dari Pontianak adalah tugu khatulistiwa. Selain itu sebagian objek-objek wisata yang ada berada ditepian sungai Kapuas.
60
Dari segi kuliner, kota Pontianak terkenal dengan kue bingke, berbagai macam makanan khas Tiong Hua, pisang goreng, lepat pisang, lemang, bubur padas, olahan seafood, lempok durian, keladi (talas), kopi pancong, dan masih banyak lagi. Kebanyakan makanan khas dari kota Pontianak berupa panganan kecil. Ini berhubungan dengan kebiasaan dari orang kota Pontianak yaitu untuk bersantai menikmati kopi bersama kerabat sebelum memulai aktifitas di warung kopi. Hal ini juga yang membuat kota Pontianak mendapat julukan kota seribu warung kopi. Dalam bagian festival, kota Pontianak memiliki berbagai festival dikarenakan banyak suku yang tinggal di kota Pontianak. Terdapat 3 suku utama yang menjadi mayoritas dikota Pontianak, suku melayu, dayak, dan tiong hua. Festival-festival yang terdapat dikota Pontianak antara lain, imlek, cap go meh, gawai dayak, naik dango, festival meriam karbit, titik kulminasi matahari, ulang tahun kota Pontianak, lomba dayung, dan lainnya. Walaupun kebanyakan festival bersifat adat budaya dari suku-suku tertentu, namun festival-festival ini tidak hanya dirayakan oleh suku tersebut namun dirayakan bersama-sama. Walaupun berbeda-beda masyarakat kota Pontianak pada umumnya memiliki persamaan orangnya ceplas-ceplos, ramah, bersemangat, ceria, dan suka berkumpul bersama. Kemudian dari bagian tujuan dari identitas visual pariwisata kota Pontianak ini adalah bagaimana untuk menarik dan menyakinkan turis untuk datang ke kota Pontianak. Lalu dari data wawancara yang didapat, pemerintah kota ingin membuat masyarakat kota Pontianak untuk menjadi tuan rumah yang baik. Jadi dari adanya identitas visual pariwisata ini masyarakat kota Pontianak
61
akan dikuatkan, lebih ramah, lebih aman, lebih cinta, lebih bangga dan lebih baik lagi untuk menjadi tuan rumah bagi berbagai turis yang akan datang. Dari hal-hal ini didapatkan bahwa hal-hal yang menjadi kata kunci untuk identitas visual pariwisata kota Pontianak adalah keanekaragaman,
dan tugu
khatulistiwa. Kemudian tugu khatulistiwa, tugu ini dibangun untuk menyatakan bahwa kota Pontianak dilewati oleh garis khatulistiwa. Ini adalah salah satu yang membuat kota Pontianak adalah kota yang unik. Menunjukkan jika kota Pontianak berada ditengah dunia ini, dan berada tepat diatas matahari. 3.4.
Konsep Kreatif
Dari proses brainstorming penulis mendapatkan tujuan dari identitas visual pariwisata kota Pontianak ini adalah menarik wisatawan, dan membuat masyarakat kota Pontianak menjadi tuan yang baik. Dari hasil brainstorming asosiasi yang paling dekat dengan kota Pontianak adalah tugu khatulistiwa. Persepsi tentang kota Pontianak juga penting. Menurut buletin tata ruang (2011) telah dilakukan survey Most Livable City Index (MLCI) yang telah diselenggarakan pada tahun 2009 dan 2011. Kota Pontianak masuk kedalam daftar kota paling tidak nyaman untuk ditinggali. Ini dikarenakan keterbatasan areal pengembangan kota, limitasi bagi pengembangan infrastruktur dan ketersediaan air bersih. Setelah itu hal yang harus diketahui adalah SWOT dari kota Pontianak. SWOT terdiri dari kekuatan (Strength), kelemahan (Weakness), peluang (Opportunity), dan ancaman (Threat).
62
Berikut adalah analisis SWOT dari kota Pontianak: STRENGTH -
-
-
Ibu kota dari provinsi Kalimantan Barat Merupakan pusat diadakannya festival-festival yang ada. Beragamnya suku membuat banyaknya adat istiadat dan festival yang ada. Pontianak memiliki akses yang lebih banyak dan mudah dibanding dengan kota lain.
OPPORTUNITY -
-
-
Satu-satunya kota dipulau Kalimantan dilewati oleh garis Khatulistiwa WEAKNESS
-
Objek wisata yang unik dan berbeda karena fenomena alam, bisa dikembangkan. Daerah dekat dengan perbatasan dapat membuat kota Pontianak terkenal secara internasional.
Keamanan yang masih perlu ditingkatkan. Kurangnya transportasi khusus ke objek-objek wisata. Promosi yang kurang. Perawatan objek wisata yang masih kurang.
THREAT -
-
Pemerintahan yang kurang memperhatikan promosi sehingga perlahan akan kalah dengan kota lain di Kalimantan barat. Peran pemerintah yang masih dinilai kurang dalam festivalfestival yang diadakan.
Tabel 3.37. Tabel SWOT kota Pontianak
Dari informasi-informasi tersebut selanjutnya penulis menentukkan seperti apa kota Pontianak ingin dipandang, dan apa pengalaman yang ingin diberikan kepada wisatawan yang berkunjung. Pemerintah kota Pontianak dalam hal ini dinas kebudayaan dan pariwisata kota Pontianak menginginkan masyarakatnya menjadi tuan rumah yang baik dan ramah kepada wisatawan.
63
Dari hal tersebut penulis menentukan brand positioning dari kota Pontianak. Dari informasi-informasi yang didapat brand positioning dari kota Pontianak adalah satu-satunya kota dipulau kalimantan yang dilewati oleh garis khatulistiwa , untuk wisatawan yang menyukai berpariwisata, khususnya yang berada di daerah Indonesia dan sekitarnya, yang ingin merasakan keunikan dan keanekaragaman adat, budaya, dan fenomena alam.
64
BAB IV ANALISIS 4.1.
Strategi Perancangan
4.1.1. Strategi Desain Identitas visual yang dirancang harus menggambarkan karakter dari kota Pontianak.
Identitas
visual
harus
juga
menggambarkan
keunikan
dari
keanekaragaman adat dan budaya yang terdapat dari kota Pontianak. Tugu khatulistiwa sebagai ikon dan objek wisata utama dari kota Pontianak harus juga dapat digambarkan dalam identitas visual ini. Super graphic dalam identitas visual ini harus dapat membentuk atmosfer yang baik, dan ramah, serta dapat menggambarkan kenaekaragaman yang terdapat di kota Pontianak. Selain itu juga dibutuhkan sebuah tagline yang dapat mendeskripsikan nilai-nilai dari kota Pontianak. 4.1.2. Strategi Media Visual Setelah perancangan logo dan super graphic telah selesai maka dibutuhkan Graphic Standard Manual yang akan mengatur penerapan logo dan identitas visual tersebut dalam berbagai jenis media baik media cetak maupun media digital. Media yang terdapat terdiri dari stationaries, iklan cetak, media digital, dan ephemera.
65
4.1.3. Tagline Sesuai dari kata-kata kunci yang didapat yaitu keanekaragaman, dan tugu khatulistiwa penulis menjabarkan setiap kata kunci ini untuk mendapatkan sebuah tagline atau slogan yang dapat mewakili kata-kata kunci tersebut dan pariwisata kota Pontianak. Dari penjabaran kata kunci tersebut penulis mendapatkan tagline yaitu “Bumi Khatulistiwa”. Tagline ini mempunyai arti bahwa kota Pontianak ini merupakan bumi, tempat tinggal dari berbagai jenis adat dan budaya dapat tinggal dan dimana garis khatulistiwa melewati bumi ini. Bumi merupakan tempat tinggal dari segala makhluk hidup yang memiliki berbagai jenis perbedaan. Namun dari perbedaan inilah yang membuat bumi menjadi unik dan dapat kita tinggali. Bumi khatulistiwa dapat mendeskripsikan bagaimana indahnya keanekaragaman yang terdapat di kota yang dilewati garis khatulistiwa ini. 4.1.4. Brainstorming Logo Logo merupakan salah satu bagian yang penting dalam suatu identitas visual. Logo yang baik dapat mempresentasikan secara utuh dan total suatu institusi yang diwakilinya (Safanayong seperti yang dikutip Rustan, 2009, hlm. -8). Sesuai dengan tagline yang telah didapatkan, penulis merancang visual dari logo. Visual dari logo ini harus mencakup tagline “Bumi Khatulistiwa”, keanekaragaman, tugu Khatulistiwa, dan kehidupan dari kota Pontianak. Untuk mendapatkan konsep yang kuat penulis kembali memecahkan kata-kata kunci yang sudah ada. Keanekaragaman yang terdapat di kota Pontianak ini dibentuk dari 3 suku terbanyak yang terdapat di kota Pontianak, yaitu suku Tiong Hua, suku Melayu,
66
dan suku Dayak. Dari setiap suku ini memiliki adat istiadat yang berbeda namun mereka saling bersinambung membangin kota Pontianak. Keunikan dari setiap suku yang terdapat di kota Pontianak ini merupakan salah satu alasan utama wisatawan untuk datang ke kota Pontianak. Mulai dari pakaian, festival yang dilaksanakan, hingga ke kuliner yang terdapat di kota Pontianak. Tugu khatulistiwa berhubungan dengan tanda bahwa kota Pontianak dilewati oleh garis khatulistiwa yang sangat mempengaruhi cuaca dikota Pontianak. Tugu Khatulistiwa juga menjadi objek utama dari pariwisata kota Pontianak. Dari penjelasan kata-kata kunci tersebut dan dari tagline yang telah ditentukan penulis akan mencari visual dari logo. 4.1.5. Sketsa Perancangan Penulis mendapatkan terdapat kain khas yang berasal dari kota Pontianak, yaitu batik berpola insang khas suku melayu. Batik ini diambil dari bentuk insang ikan dikarenakan pada jaman dulu ikan merupakan perwakilan dari pekerjaan suku melayu yang tinggal disepanjang sungai kapuas yaitu nelayan. Batik insang terkenal dengan pencampuran warna yang berani. Penulis juga menemukan bahwa suku Tiong Hua menganggap hewan mitos naga sebagai kekuatan dan tuah. Naga dianggap menjadi simbol dan kebudayaan yang berwibawa dan bertuah. Suku tiong hua memakai istilah jika mereka merupakan keturunan dari naga. Pada suku dayak dalam kesenian rupa terdapat berbagai jenis pola salah satu pola yang sering digunakan adalah pola bentuk tumbuh-tumbuhan.
67
Gambar 4.1. Batik Insang
Penulis juga mengeksplor bentuk dari tugu khatulistiwa, tugu khatulistiwa disimplikasi bentuknya. Elemen-elemen dibuat dengan bentuk yang lebih melengkung, untuk menunjukkan kefleksibelan dan kedinamisan kota Pontianak.
Gambar 4.2. Sketsa 1
68
Gambar 4.3. Sketsa 2
Gambar 4.4. Sketsa Digital 1
69
Gambar 4.5. Sketsa Digital 2
Typeface yang digunakan untuk logotype kota Pontianak adalah TrashHand.
TrashHand merupakan typeface yang dibuat menirukan tulisan
tangan, sehingga memberi kesan personal, ramah, dan dekat.
Gambar 4.6. Font TrashHand
70
Warna-warna yang digunakan diambil dari warna batik insang yang menjadi ciri khas dari kota Pontianak. Berdasarkan dari sketsa-sketsa yang telah dikerjakan oleh penulis, maka didapatkan logo kota Pontianak sebagai berikut. Perancangan yang telah dilakukan ini berdasarkan hasil kajian teori, hasil wawancara dan hasil survey.
Gambar 4.7. Logo Kota Pontianak
4.1.6. Penjelasan Logo Logo merupakan wajah dari suatu individu maupun perusahaan tertentu. Melalui logo kita dapat melihat refleksi dari instansi yang diwakilinya. Logo tidak selalu mengandung unsur-unsur yang rasional namun juga mengandung dan membentuk nilai-nilai dari instansi yang diwakilinya. Logo kota Pontianak ini akan sangat mempengaruhi pandangan orang terhadap pariwisata dari kota Pontianak. Bagaimana orang akan mendeskripsikan kota Pontianak. Logo ini juga akan digunakan diberbagai media namun logo ini harus tetap dapat membentuk kesan yang sama.
71
Sesuai dengan brainstorming yang telah dilakukan bahwa kata kunci dari kota Pontianak adalah keanekaragaman budaya dan tugu khatulistiwa. Dalam perancangan logo penulis memilih pemakaina logotype tanpa logogram. Pemilihan ini dikarenakan nama Pontianak yang unik. Kedua dikarenakan ingin memperjelas dan menghilangkan kerancuan jika yang dibentuk berupa logogram. Didalam logotype ini telah dimasukkan ikon-ikon yang mewakili hal-hal tersebut. Ikon-ikon ini dibentuk dengan lengkungan yang tidak memiliki sudut yang tajam. Untuk menunjukkan keramahan, fleksibilitas dan kedinamisan dari kota Pontianak. Ikon yang terdapat dalam logotype ini terdapat di huruf P, O, N, dan K. Pada huruf P, N, dan K diberikan simbol yang mewakili 3 suku terbesar di kota Pontianak yaitu, suku Tiong Hua, suku Melayu, dan suku Dayak. Pemilihan huruf P, N, dan K dikarenakan PNK merupakan singkatan resmi yang digunakan untuk menyingkat kota Pontianak. Kemudian pada huruf O diberikan ikon yang mewakili tugu Khatulistiwa. Huruf O dipilih untuk mewakili ikon khatulistiwa dipilih karena bentuknya yang dapat mewakili tagline yaitu “Bumi Khatulistiwa”. Bentuk lingkaran dalam huruf O mewakili bumi. Pada huruf P, N, dan K diberikan ikon-ikon yang mewakili 3 ikon suku terbesar di Pontianak. Pada huruf P diberikan simbol dari suku Tiong Hua yaitu berupa sisik naga. Naga dianggap sebagai kekuatan dan kewibawaan. Naga dalam atraksi naga juga merupakan objek utama dalam perayaan imlek di kota Pontianak. Warna yang digunakan pada huruf P adalah warna merah terang yang merupakan warna khas dari suku Tiong Hua. Pada huruf N diberikan simbol dari
72
suku Dayak yaitu berupa motif dari batik insang. Pada huruf ini diberikan motif paling dasar dari batik insang yang merupakan batik khas suku Melayu. Motif ini dibentuk dari simplifikasi dari bentuk insang yang terdapat pada ikan. Hal ini mewakili mata percaharian utama dari suku Melayu pada jaman dulu yaitu sebagai nelayan. Warna yang digunakan pada huruf N adalah warna hijau. Warna hijau merupakan warna khas dari suku Melayu. Pada huruf K diberikan simbol dari suku dayak yaitu berupa motif khas dari suku Dayak. Motif ini merupakan motif khas yang digunakan suku dayak dalam motif yang berupa motif tumbuhtumbuhan. Warna yang digunakan pada huruf K adalah warna merah gelap. Warna merah gelap merupakan warna khas dari suku dayak. 4.1.7. Elemen Logo
Gambar 4.8. Elemen Logo Kota Pontianak
73
Dalam logo kota Pontianak ini terdapat 2 elemen utama. Pertama adalah logotype dan yang kedua adalah Tagline. Kedua elemen ini tidak bisa dipisahkan, 2 elemen utama inilah yang akan membentuk logo signature. 4.1.8. Proporsi dan dan Ruang Kosong Logo
Gambar 4.9. Proporsi dan Ruang Kosong
Grid sistem ini berfungsi untuk membantu dalam peletakan dan perbandingan lebar dan tinggi logo. Ukuran dasar dalam logo ini diambil dari lebar logo. Lebar dari logo ini adalah 3 kali dibanding dengan tinggi dari logo tersebut.\ Ruang kosong pada logo diberikan dengan maksud agar logo tidak terganggu dan menjadi tidak terlihat dengan jelas dan untuk memastikan impact yang dihasilkan oleh logo ini. Ruang kosong dalam logo ini tidak boleh diisi oleh elemen apapun . Hal ini dibutuhkan agar logo tidak tertutupi atau bertabrakan dengan elemen lain sehingga membuat kesalahan baca. Ukuran dari ruang kosong logo ini adalah setengah dari tinggi logo.
74
4.1.9. Warna Logo
Gambar 4.10. Warna Logo
Warna logo yang digunakan dalam logo kota Pontianak ini diambil dari warnawarna dasar batik insang yang merupakan batik khas dari kota Pontianak. Batik insang ini telah digunakan oleh pemerintah kota Pontianak dalam seragam dinas yang digunakan setiap hari Kamis sesuai dalam surat edaran nomor SE/56/Org tanggal 7 April 2014 tentang perubahan penggunaan pakaian kerja PNS di lingkungan Pemerintah Kota Pontianak (Pontianakkota.gov.id, 2014). Perpaduan warna yang digunakan dalam batik ini sangat berani dalam mencampuran warnawarna . Warna-warna ini dapat digunakan dalam elemen estetis dalam identitas visual kota Pontianak ini. Dalam penerapan background warna yang digunakan Warna kuning (CMYK : 1,12,100,0 ) disini digunakan sebagai warna utama pada background.
75
Dikarenakan warna kuning tidak sekuat warna lainnya sehingga cocok untuk warna background. Warna kuning ini juga ditemukan sebagai warna pendamping pada seni rupa suku TIong Hua, Melayu, dan Dayak. Dalam peletakan logo warna background yang disarankan adalah warna putih. Jika logo akan diletakan pada media berwarna disarankan diletakan persegi berwarna putih. Alternatif warna logo positif dan diapositif digunakan ketika media penerpan mengharuskan warna hitam putih atau grayscale. Logo warna putih diletakkan ketika background logo berwarna gelap dan logo yang berwarna hitam diletakkan ketika background logo berwarna terang. 4.1.10. Ukuran Minimum
Gambar 4.11. Ukuran Minimum Logo
Ukuran minimum dari logo kota Pontianak adalah 2,5 cm. Ukuran ini merupakan ukuran minimum agar logo kota Pontianak ini masih dapat terlihat dengan jelas
76
dan nama kota Pontianak masih dapat terbaca. Jika dalam penerapan logo kota Pontianak ini lebih kecil dari 2,5 cm maka tingkat keterbacaan dari logo ini akan berkurang dan menyebabkan logo menjadi salah persepsi atau salah baca. 4.1.11. Perlakuan Logo
Gambar 4.12. Perlakuan Logo
Aturan perlakuan logo ini dimaksudkan agar tidak terjadi perusakan logo akibat modifikasi yang berlebihan. Dalam memperlakuan logo seharusnya tidak sampai merusak elemen logo yang ada sehingga menyebabkan keterbacaan menjadi kurang atau kesalahan baca. Berikut perlakuan-perlakuan logo yang tidak diperbolehkan dalam aplikasi logo.
77
1. Tinggi dan lebar tidak menggunakan aturan grid logo sehingga membuat logo seperti tertarik atau tertekan. 2. Memberikan efek 3 dimensi kepada logo yang membuat tingkat keterbacaan logo berkurang. 3. Memberikan efek drop shadow kepada logo. 4. Memberikan efek glow kepada logo. 5. Merubah susunan logotype . 6. Memberikan efek stroke kepada logo. 7. Menggunakan warna gradasi pada logo. 8. Menggunakan background gradasi pada logo. 9. Memperbesar ukuran tagline hingga menutupi logotype. 10. Memiringkan posisi logo. 11. Menggunakan background dengan warna yang sama dengan warna yang terdapat pada logo. 4.1.12. Tipografi Dalam perancangan identitas visual kota Pontianak ini digunakan 3 buah typeface. Ketiga typeface ini dipilih sesuai dengan fungsinya yaitu Headline Typeface, Bodytext Type Face, dan Alternatif Typeface.
78
Gambar 4.13. Headline Typeface
Headline typeface yang digunakan adalah Rotis Sans Serif Extra Bold. Pemilihan typeface ini dikarenakan Rotis Sans Serif merupakan font yang humanis dengan x height yang cukup menonjol. Typeface yang humanis memberi kesan ramah, dan tidak terkesan kaku. Rotis Sans Serif memberikan kesan semiformal . Dengan menggunakan Extra Bold pada typeface ini memberikan kesan tegas, dan jelas namun maish ramah. Rotis Sans Serif Extra Bold digunakan pada Headline dan Sub Headline. Sweet spot untuk Rotis Sans Serif adalah 10 pt pada ukuran media A4.
79
Gambar 4.14. Bodytext Typeface
Untuk Bodytext Typeface penulis memilih Roboto Regular. Roboto merupakan font sans serif grotesk yang memiliki struktur yang jelas. Karena struktur yang jelas inilah maka Roboto sangat cocok digunakan pada text yang panjang dan bersifat informative. Selain itu Roboto memilik family font yang lumayan banyak, sehingga typeface ini cocok untuk bodytext. Sweet spot untuk Roboto adalah 9 pt pada ukuran media A4.
80
Gambar 4.15. Alternatif Typeface
Untuk Alternatif Typeface penulis menggunakan Trash Hand Regular. Typeface ini digunakan pada bagian-bagian tertentu pada media yaitu pada bagian yang ingin mendapat perhatian lebih. Pemilihan ini karena Trash Hand memiliki bentuk yang unik namun tingkat keterbacaannya masih tinggi. Typeface ini hanya akan digunakan pada media-media yang bersifat tidak formal dan bersifat promosi. Seperti, brosur, poster, iklan majalah, billboard dan lainnya. Trash hand merupakan typeface yang berupa handwriting. Typeface handwriting memberi kesan personal, manusia, dekat dan ramah kepada pembaca.
81
4.1.13. Super Graphic
Gambar 4.16. Super Graphic Identitas Visual Kota Pontianak
82
Super graphic dalam suatu identitas visual harus bisa membentuk atmosfer yang diinginkan. Dalam perancangan identitas visual kota Pontianak ini aatmosfer yang ingin dibentuk adalah keanekaragaman, ramah, dan baik. Dalam perancangan super graphic untuk identitas visual kota Pontianak ini penulis mengambil batik insang yang meruapakan batik khas melayu yang menjadi batik ciri dari kota Pontianak. Batik ini dibentuk dari motif yang terinspirasi dari bentuk insang ikan. Bentuk insang ikan ini menunjukkan pekerjaan awal dari masyarakat Melayu dikota Pontianak yaitu nelayan. Dari motif batik insang ini penulis menyederhanakan bentuk motif batik insang ini kebentuk dasar. Dalam hal ini yaitu bentuk jajar genjang. Dari bentuk dasar ini dibentuk pola yang menyerupai motif dari batik insang. Kemudian penulis menggunakan warna yang sama dengan warna pada logo kota Pontianak. Penerapan warna ini memberikan kesan ramah, dan baik. Warna-warna yang beragam juga menunjukkan kenaekaragaman yang terdapat di kota Pontianak. Dalam penerapan super graphic ini digunakan dengan memotong bagian dari super graphic ini. Pembentuk motif dari bentuk dasar yang telah dibuat juga diperbolehkan. Variasi warna warna juga diperbolehkan dalam warna super graphic ini. Namun warna-warna yang digunakan hanya warna didalam warna atau warna turunan warna yang ada.
83
Gambar 4.17. Penerapan Media Vertikal Super Graphic
Pada media vertikal Super graphic dapat diterapkan sesuai dengan gambar disamping. Pada media yang memiliki lebar yang cukup sempit maka dapat digunakan penerapan seperti pada gambar A. Pemotongan super graphic ini juga diperbolehkan. Pada media yang memiliki lebar yang tidak terlalu beda dengan tingginya maka dapat digunakan penerapan seperti pada gambar B1, B2, C1, dan C2. Pada penerapan B1 digunakan hanya pada pojok kiri atas, penerapaan B2 hanya pada pojok kanan bawah, penerapan C1 hanya pada pojok kiri bawah, dan penerapan C2 hanya pada pojok kanan atas. Penerapan B1 hanya boleh berpasangan dengan B2 dan Penerapan C1 hanya boleh berpasangan dengan C2. Super graphic ini ukurannya dapat diubah sesuai dengan ukuran dari media tersebut.
84
Gambar 4.18. Penerapan Media Horizontal, Full, dan Gambar Super Graphic
Pada media horizontal Super graphic dapat diterapkan sesuai dengan gambar disamping. Pada media yang memiliki tinggi yang cukup sempit maka dapat digunakan penerapan seperti pada gambar D1 dan D2. Penerapan D1 hanya dipergunakan pada bagian kiri media dan penerapan D2 hanya dipergunakan pada bagian kanan media. Kedua penerapan ini dapat dipergunakan bersamaan maupun sendiri. Penerapan super graphic juga bisa digunakan sebagai latar secara penuh menutupi media, seperti yang ditunjukkan pada gambar E. Penerapan super graphic dengan memasukkan gambar pada super graphic juga diperbolehkan seperti pada gambar F. Penerapan ini hanya boleh dipergunakan pada media yang bersifat promosi.
85
4.2.
Aplikasi
Pengaplikasian identitas visual dalam berbagai media haruslah menciptakan konsistensi. Sehingga meningkatkan brand awareness dari
identitas visual
tersebut. Namun dalam pengaplikasian dalam berbagai media harus memiliki aturan yang jelas. Aturan ini akan mempermudah pengaplikasian identitas visual tersebut. Dalam aplikasi ini penulis menggunakan modular scale 1.5 dan 1.2 dengan ukuran baseline 1.2 pt. Pengaplikasian identitas visual memiliki aturan yang berbeda tergantung pada media dimana identitas visual tersebut diaplikasikan. Didalam perancang identitas visual kota Pontianak ini penulis menggunakan 4 kelompok media, yang terdiri dari korespondensi (stationaries), iklan cetak, media digital, dan ephemera. 4.2.1. Korespondensi (Stationaries) Pengaplikasian identitas visual dalam media korespondensi bersifat formal dan informative. Oleh karena itu perancangan dalam media ini dirancang dengan menggunakan white space yang besar untuk memunculkan kesan, formal, bersih dan rapi. Pengaplikasian pada media ini terdiri dari kop surat, kartu nama, amplop kecil, amplop besar, memo, dan map.
86
4.2.1.1.
Kop Surat
Gambar 4.19. Kop Surat
Kop surat digunakan untuk kegiatan surat menyurat suatu instansi. Kop surat dalam aplikasi ini mengambil ukuran Letter yaitu 27.94 x 21.59 cm dengan posisi portrait. Margin atas adalah 56 pt, margin bawah adalah 56 pt, margin kanan 56 pt, dan margin kiri 56 pt. Jumlah column adalah sebanyak 8 buah dengan gutter 11 pt, dan jumlah row adalah 16 buah dengan gutter 11 pt. Keterangan teks alamat menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 11 pt, dan leading sebesar 13 pt. Salam pembuka menggunakan typeface rotis sans serif extrabold dengan font size sebesar 14 pt, dan leading sebesar 17 pt. Baris pertama menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 9 pt, dan leading sebesar 24 pt. Bodytext menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 9 pt, dan leading sebesar 11 pt. Baris
87
pertama antar paragraph menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 9 pt, dan leading sebesar 17 pt. 4.2.1.2.
Amplop Kecil
Gambar 4.21. Amplop Kecil
Amplop kecil digunakan untuk mengirimkan surat dalam ukuran yang kecil. Amplop kecil dalam aplikasi ini mengambil ukuran 10 x 22.5 cm dengan posisi landscape. Margin atas adalah 22 pt, margin bawah adalah 22 pt, margin kanan 22 pt, dan margin kiri 22 pt. Jumlah column adalah sebanyak 16 buah dengan gutter 11 pt, dan jumlah row adalah 8 buah dengan gutter 11 pt. Teks kantor walikota menggunakan typeface rotis sans serif extrabold dengan font size sebesar 8 pt, dan leading sebesar 12 pt. Alamat menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 6 pt, dan leading sebesar 11 pt.
88
Keterangan kontak menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 6 pt, dan leading sebesar 9 pt. Penerima menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 11 pt, dan leading sebesar 16 pt. 4.2.1.3. Amplop Besar
Gambar 4.22. Amplop Besar
Amplop besar digunakan untuk mengirimkan surat dan dokumen dalam ukuran yang besar. Amplop besar dalam aplikasi ini mengambil ukuran 33.2 x 24 cm dengan posisi portrait. Margin atas adalah 39 pt, margin bawah adalah 39 pt, margin kanan 39 pt, dan margin kiri 39 pt. Jumlah column adalah sebanyak 16 buah dengan gutter 11 pt, dan jumlah row adalah 25 buah dengan gutter 11 pt. Teks kantor walikota menggunakan typeface rotis sans serif extrabold dengan font size sebesar 12 pt, dan leading sebesar 14 pt. Alamat menggunakan
89
typeface roboto regular dengan font size sebesar 11 pt, dan leading sebesar 13 pt. Keterangan kontak menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 9 pt, dan leading sebesar 11 pt. 4.2.1.4. Map
Gambar 4.23. Map
Map digunakan untuk menyimpan dan membawa dokumen-dokumen. Map dalam aplikasi ini mengambil ukuran 34 x 24 cm dengan posisi portrait. Margin atas adalah 39 pt, margin bawah adalah 39 pt, margin kanan 39 pt, dan margin kiri 39 pt. Jumlah column adalah sebanyak 16 buah dengan gutter 11 pt, dan jumlah row adalah 16 buah dengan gutter 11 pt.
90
Teks kantor walikota menggunakan typeface rotis sans serif extrabold dengan font size sebesar 12 pt, dan leading sebesar 14 pt. Alamat menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 11 pt, dan leading sebesar 13 pt. Keterangan kontak menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 9 pt, dan leading sebesar 11 pt. 4.2.1.5. Memo
Gambar 4.24. Memo
Memo digunakan untuk menuliskan catatan-catatan kecil. Memo dalam aplikasi ini mengambil ukuran 10.5 x 7.5 cm dengan posisi portrait. Margin atas adalah 16 pt, margin bawah adalah 16 pt, margin kanan 16 pt, dan margin kiri 16 pt. Jumlah column adalah sebanyak 8 buah dengan gutter 11 pt, dan jumlah row adalah 8 buah dengan gutter 11 pt.
91
4.2.1.6. Kartu Nama
Gambar 4.20. Kartu Nama
Kartu nama digunakan untuk memberikan kontak dari pegawai yang bekerja dalam suatu instansi. Kartu nama dalam aplikasi ini mengambil ukuran 5 x 8.5 cm dengan posisi landscape. Margin atas adalah 0 pt, margin bawah adalah 0 pt, margin kanan 0 pt, dan margin kiri 0 pt. Jumlah column adalah sebanyak 8 buah dengan gutter 11 pt, dan jumlah row adalah 8 buah dengan gutter 11 pt. Nama menggunakan typeface rotis san serif extrabold dengan font size sebesar 12 pt, dan leading sebesar 13 pt. Keterangan baris pertama menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 7.5 pt, dan leading sebesar 17 pt. Keterangan menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 7.5 pt, dan leading sebesar 8 pt. Alamat baris pertama menggunakan typeface roboto
92
regular dengan font size sebesar 6 pt, dan leading sebesar 17 pt. Alamat menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 6 pt, dan leading sebesar 9 pt. 4.2.2. Iklan Cetak Pengaplikasian identitas visual dalam media iklan cetak bersifat mempromosikan pariwisata kota Pontianak. Oleh karena itu dalam perancangan media ini digunakan fotografi dalam media ini. Fotografi yang digunakan adalah fotografi yang berisi objek wisata, dan kegiatan adat yang dilakukan dikota Pontianak. Pengaplikasian dalam media ini terdiri dari poster, iklan majalah, brosur, xbanner, dan horizontal banner. 4.2.2.1. Poster
Gambar 4.25. Poster
93
Pada pengaplikasian poster warna dari super graphic disesuaikan dengan isi dari poster tersebut. Seperti contoh festival batik melayu digunakan warna dari corak batik insang, pada poster imlek digunakan warna dari suku tionghua yaitu merah dan kuning emas, dan pada poster gawai dayak digunakan warna khas dari suku dayak yaitu merah dam hitam. Poster dalam aplikasi ini mengambil ukuran 42 x 29.7 cm dengan posisi portrait. Margin atas adalah 39 pt, margin bawah adalah 39 pt, margin kanan 39 pt, dan margin kiri 39 pt. Jumlah column adalah sebanyak 16 buah dengan gutter 11 pt, dan jumlah row adalah 25 buah dengan gutter 11 pt. 4.2.2.2. Iklan Majalah
Gambar 4.26. Iklan Majalah
94
Iklan majalah digunakan mempromosikan pariwisata kota Pontianak melalui media majalah. Iklan majalah dalam aplikasi ini mengambil ukuran 29.7 x 21 cm dengan posisi portrait. Margin atas adalah 36 pt, margin bawah adalah 36 pt, margin kanan 36 pt, dan margin kiri 36 pt. Jumlah column adalah sebanyak 8 buah dengan gutter 11 pt, dan jumlah row adalah 16 buah dengan gutter 11 pt. Headline menggunakan typeface trash hand regular dengan font size sebesar 52 pt, dan leading sebesar 50 pt. Alamat website menggunakan typeface rotis sans serif extrabold dengan font size sebesar 17 pt, dan leading sebesar 24 pt. 4.2.2.3. Brosur
Gambar 4.27. Brosur
Brosur digunakan untuk mempromosikan pariwisata kota Pontianak dan berisi informasi-informasi yang dibutuhkan oleh wisatawan. Brosur dalam aplikasi ini mengambil ukuran 21 x 29.7 cm dengan posisi landscape, dan brosur ini dilipat menjadi 3 bagian. Margin atas adalah 39 pt, margin bawah adalah 39 pt, margin
95
kanan 39 pt, dan margin kiri 39 pt. Jumlah column adalah sebanyak 16 buah dengan gutter 11 pt, dan jumlah row adalah 16 buah dengan gutter 11 pt. Headline judul menggunakan typeface trash hand regular dengan font size sebesar 53 pt, dan leading sebesar 53 pt. Sub-headline utama menggunakan typeface rotis sans serif extrabold dengan font size sebesar 10 pt, dan leading sebesar 12 pt. Headline informasi menggunakan typeface trash hand regular dengan font size sebesar 40 pt, dan leading sebesar 50 pt. Headline kiri menggunakan typeface trash hand regular dengan font size sebesar 59 pt, dan leading sebesar 50 pt. Bodytext menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 9 pt, dan leading sebesar 11 pt. Teks kantor walikota menggunakan typeface rotis sans serif extrabold dengan font size sebesar 10 pt, dan leading sebesar 12 pt. Teks alamat menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 9 pt, dan leading sebesar 11 pt. Keterangan kontak menggunakan typeface roboto regular dengan font size sebesar 7.5 pt, dan leading sebesar 9 pt. 4.2.2.4. X-banner
96
Gambar 4.28. X-Banner
X-banner digunakan untuk mempromosikan pariwisata kota Pontianak pada umumnya digunakan ketika mengikuti suatu pameran. X-banner dalam aplikasi ini mengambil ukuran 160 x 60 cm dengan posisi portrait. Margin atas adalah 115 pt, margin bawah adalah 115 pt, margin kanan 115 pt, dan margin kiri 115 pt. Jumlah column adalah sebanyak 16 buah dengan gutter 19 pt, dan jumlah row adalah 25 buah dengan gutter 19 pt. Alamat website menggunakan typeface rotis sans serif extrabold dengan font size sebesar 128 pt, dan leading sebesar 154 pt. 4.2.2.5. Horizontal Banner
Gambar 4.29. Horizontal Banner
Horizontal banner biasa digunakan untuk mengciptakan atmosfer yang inginkan biasanya berupa ucapan atau nama acara. Horizontal banner dalam aplikasi ini mengambil ukuran 100 x 500 cm dengan posisi landscape. Margin atas adalah 115 pt, margin bawah adalah 115 pt, margin kanan 115 pt, dan margin kiri 115 pt. Jumlah column adalah sebanyak 25 buah dengan gutter 19 pt, dan jumlah row adalah 8 buah dengan gutter 19 pt. Teks menggunakan typeface rotis sans serif extrabold dengan font size sebesar 662 pt, dan leading sebesar 552 pt. Teks bumi
97
khatulistiwa menggunakan typeface trash hand regular dengan font size sebesar 1000 pt, dan leading sebesar 800 pt. 4.2.3. Media Digital
Gambar 4.30. Website
Pengaplikasian identitas visual dalam media digital bersifat informative. Oleh karena itu dalam pengaplikasian media ini didesain dengan mengutamakan penggunaan tipografi yang jelas dan susunan materi yang jelas. Pengaplikasian media digital ini terdiri dari website. 4.2.4. Ephemera
Gambar 4.31. T-shirt, Topi, dan Mug
98
Pengaplikasian identital visual dalam media ephemera bersifat promosi, dan gratis. Umur dari media ephemera juga tidak terlalu panjang. Oleh karena itu dalam pengaplikasian ini memfokuskan pada logo kota Pontianak. Peletakkan logo diposisikan ditengah media dan dengan ukuran yang lumayan besar. Pengaplikasian
media
ini
terdiri
dari
t-shirt,
topi,
dan
mug.
99
BAB V PENUTUP 5.1. Kesimpulan Setelah analisa yang dilakukan penulis mendapatkan bahwa kota Pontianak memiliki potensi pariwisata yang besar namun belum adanya usaha dari pemerintah kota Pontianak untuk mempromosikan pariwisatanya. Pemerintah kota Pontianak lebih fokus kedalam pembangunan infrastruktur yang baik. Promosi yang dilakukan hanya melalui mengikuti pameran diluar daerah sebanyak 3-4 kali pertahun. Berdasarkan hasil penelitian dan perancangan yang telah dilakukan penulis mendapatkan kesimpulan bahwa hal yang dapat diangkat sebagai konsep perancangan identitas visual ini adalah keanekaragaman budaya yang terdapat di kota Pontianak, dan Tugu Khatulistiwa yang menjadi objek utama dari kota Pontianak. Penulis pun mendapatkan brand positioning dari kota Pontianak yaitu satu-satunya kota di pulau Kalimantan yang dilewati oleh garis khatulistiwa, untuk wisatawan yang menyukai berpariwisata, khususnya yang berada di daerah Indonesia dan sekitarnya, yang ingin merasakan keunikan dan keanekaragaman adat, budaya, dan fenomena alam. Dari brand positioning penulis menetapkan ikon yang terdapat dalam logotype ini terdapat di huruf P, O, N, dan K. Pada huruf O diberikan simbol yang berasal dari simplifikasi Tugu Khatulistiwa yang merupakan objek wisata utama dari kota Pontianak. Pada huruf P, N, dan K diberikan ikon yang mewakili 3 suku terbesar di kota Pontianak yaitu, pada huruf
100
P siberikan ikon dari suku Tiong Hua yaitu sisik naga, pada huruf N diberikan ikon dari suku Melayu yaitu bentuk dasar dari batik insang, dan pada huruf K diberikan ikon dari suku Dayak yaitu pola dasar tumbuhan dari suku dayak. Penulis kemudian menerapkan konsep kreatif ini kedalam identitas visual yang terdiri dari logo dan super graphic. Logo dan super graphic ini diterapkan oleh penulis kedalam media-media yang terdiri dari korespondensi, iklan cetak, media digital, dan ephemera. Dengan adanya perancangan identitas visual kota Pontianak ini penulis mengharapkan dapat menjadi identitas pariwisata yang baik dan dapat menunjukkan keanekaragaman adat budaya yang terdapat dikota Pontianak, serta dapat menjadi langkah pertama bagi pemerintah kota Pontianak untuk mempromosikan pariwisata dari kota Pontianak. Identitas visual kota Pontianak ini juga diharapkan dapat menjadi cerminan untuk memenuhi visi dan misi dari dinas pariwisata kota Pontianak. 5.2.
Saran
Berdasarkan semua pengalaman penulis dalam merancang identitas visual kota Pontianak ini, penulis memberikan beberapa saran yang mungkin dapat berguna, antara lain : 1. Dalam mencari informasi carilah narasumber secukupnya jangan terlalu banyak dan terlalu sedikit dan luangkan waktu lebih banyak untuk mencari tahu jadwal dari narasumber. Ketika menghubungi narasumber kita harus aktif dalam menghubungi narasumber.
101
2. Mintalah pendapat dari orang lain tentang apa yang dikerjakan. Dengan meminta pendapat orang lain kita dapat melihat perspektif yang berbeda. 3. Dalam melakukan brainstorming, sesekali istirahatkan diri anda. Dan jangan terlalu puas dengan satu konsep yang dianggap sangat baik. Selalu cari kemungkinan konsep yang berbeda.
102
DAFTAR PUSTAKA Agustian, Widi. (5 Oktober 2013). Pentingnya Industri Pariwisata Untuk RI. Diakses dari http://economy.okezone.com/read/2013/10/05/320/876933/ pentingnya-industri-pariwisata-untuk-ri Anholt, Simon. (2006). Competitive Identity : The New Brand Management for Nations,Cities and Regions. Basingstoke: Palgrave Macmillan. Badan Pusat Statistik Provinsi Kalimantan Barat. (1 Juli 2014). Perkembangan Pariwisata dan Transportasi Kalimantan Barat Mei 2014. Berita ResmiStatistik, 37/7/61. Diunduh dari http://kalbar.bps.go.id/ Badan Pusat Statistik Provinsi Kalimantan Barat. (5 Februari 2014). Perekonomian Kalimantan Barat Pertumbuhan PDRB Tahun 2013 Mencapai 6,08 Persen. Berita ResmiStatistik, 11/02/61. Diunduh dari http://kalbar.bps.go.id/ Badan Pusat Statistik Provinsi Kalimantan Barat. (2012). Pertumbuhan Ekonomi Menurut Kabupaten/Kota. Diunduh dari http://kalbar.bps.go.id/ CEOS
for
Cities.
(2006).
Branding
Your
City.
Diunduh
dari
http://www.ceosforcities.org/research/branding-your-city/ Chaerani, Ratu Yulya. (2011). Pengaruh City Branding Terhadap City Image (Studi Pencitraan Kota Solo: ‘The Spirit of Java’). Cilegon: Universitas Sultan Ageng Tirtayasa .
xviii
Gelder, Sicco Van. (2003). Global Brand Strategy: Unlocking Brand Potential Across Countries, Cultures & Markets. London: Kogan Page. Kartajaya, Hermawan. (2004). Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. (2012). Marketing Management 14E. New Jersey: Pearson Education. Lopes, Dominique Sergio Ferreira. (2011). Destination image: Origins, Developments and Implications, 9(2). Diunduh dari http://pasosonline.org Niven, Paul R. (2002). Balanced Scorecard Step-by-Step : Maximizing Performance and Maintaining Results. New York: John Wiley & Sons, Inc. Online Bulletin Tata Ruang. (2011). Most Livable City Pendekatan Baru dalam Mengukur
Index
Tingkat
Kenyamanan
Kota.
Diakses
dari
Systems.
Diakses
dari
http://penataanruang.pu.go.id Orange
Seed
Design.
(n.d.).
Brand
Identity
http://orangeseed.com/services/design/#brandidentitysystems Pemerintah Kota Pontianak. (2013). Kota Pontianak dalam Angka 2013. Diakses dari http://www.pontianakkota.go.id
xix
Pfefferkorn, Julia Winfield. (2005). The Branding of Cities : Exploring of City Branding and the Importance of Brand Image. New York: Syracuse University. Pontianak Online. (2007a). Sejarah Berdirinya Kota Pontianak (1). Diakses dari http://www.pontianakonline.com/pontianak/equatopedia/sejarah/sejarah1.h tm Pontianak
Online.
(2007b).
Fisiografi
Kota
Pontianak.
Diakses
dari
http://www.pontianakonline.com/pontianak/equatopedia/fisiografi/ Pontianak Online. (2007c). Sejarah Pemerintahan Kota Pontianak. Diakses dari http://www.pontianakonline.com/pontianak/equatopedia/sejarah/pemda.ht m Pontianak Online. (2007d). Jajaran Pemerintahan Kota Pontianak. Diakses dari http://www.pontianakonline.com/pontianak/equatopedia/pemerintahan/pe mkot.htm Pontianak
Online.
(2007e).
Kebun
Binatang
Pontianak.
Diakses
dari
http://www.pontianakonline.com/pontianak/wisata/bonbin.htm Pontianak
Online.
(2007f).
Keraton
Kadariyah.
Diakses
dari
http://www.pontianakonline.com/pontianak/wisata/keraton.htm Pontianak
Online.
(2007g).
Masjid
Jami.
Diakses
http://www.pontianakonline.com/pontianak/wisata/jami.htm
xx
dari
Pontianak
Online.
(2007h).
Muara
Kakap.
Diakses
dari
http://www.pontianakonline.com/pontianak/wisata/kakap.htm Pontianak
Online.
(2007i).
Museum
Negeri
Pontianak.
Diakses
dari
http://www.pontianakonline.com/pontianak/wisata/museum/ Pontianak Online. (2007j). Pemakaman Raja-Raja Pontianak. Diakses dari http://www.pontianakonline.com/pontianak/wisata/makam.htm Pontianak
Online.
(2007k).
Rumah
Betang.
Diakses
dari
http://www.pontianakonline.com/pontianak/wisata/betang.htm Pontianak
Online.
(2007l).
Taman
Alun
Kapuas.
Diakses
dari
http://www.pontianakonline.com/pontianak/wisata/alun.htm Pontianak
Online.
(2007m).
Tugu
Khatulistiwa.
Diakses
dari
http://www.pontianakonline.com/pontianak/wisata/tugu.htm Pontianak
Online.
(2007n).
Maskot
Kota
Pontianak.
Diakses
dari
http://www.pontianakonline.com/pontianak/equatopedia/aneka/maskot.ht m Pontianak Online. (2007o). Lirik Lagu Daerah Pontianak. Diakses dari http://www.pontianakonline.com/pontianak/equatopedia/liriklagu/ Rustan, Surianto. (2009). Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Susanto, A. B. & Wijarnako, Himawan. (2004). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta: Mizan Pustaka.
xxi
Wheeler, Alina. (2009). Designing Brand Identity : Third Edition. Hoboken: John Wilney & Sons
xxii
LAMPIRAN A: Kartu Konsultasi Bimbingan
xxiii
LAMPIRAN B: Sketsa Perancangan
xxiv
xxv
xxvi
xxvii
xxviii
xxix
xxx
xxxi
xxxii
xxxiii
xxxiv
xxxv
xxxvi
xxxvii
xxxviii
xxxix
xl
LAMPIRAN C: Graphic Standard Manual
xli
xlii
xliii
xliv
xlv
xlvi
xlvii
xlviii
xlix
l
li
lii
liii
liv
