Laura Hellegers #1603189 Essay draft Content Design Seminar Madris Duric Blok B 2014 – 2015
National Geographic magazine Inleiding De Vogue, Glamour, Story, Linda, Kek Mama, Flow, Cupcake Heaven, Elle, Kijk, Seasons, Photoshop magazine, Palet, Volkskrant Magazine, Viva, Jan, Jamie NL, Grazia, Panorama, Atelier, Dans, Roots, Columbus, Nordic, Zoom.nl, Bit, Hoefslag, Foodies en National Geographic magazine. Een kleine greep uit het magazine assortiment. Het ene magazine populairder dan het andere, het ene magazine heeft hogere verkoopcijfers dan het andere. De verkoopcijfers van magazines dalen elk jaar weer. Uit het onderzoek van het NPM (NOM print monitor; hét bereiksonderzoek voor printmedia in Nederland1) blijkt dat in 2012 de publieksmagazines een daling kenden van maar 0.7%. Dit jaar is er al een daling gemeten van maar liefst 3% (periode van juli 2013 t/m juni 2014)2. De grootste dalers van dit moment, zo blijkt uit de cijfers, zijn o.a.: Flair, Glamour, Helden, Landleven, Psychologie magazine en Viva. National Geographic magazine behoort tot een van de zogenaamde ‘stijgers’3. Ieder magazine kent een eigen beleid qua content. Het ene blad maakt meer gebruik van tekst, het andere blad van illustraties en weer een ander blad richt zich geheel op de fotografie. “De wereld een stukje dichterbij de lezer brengen", dat is het doel van National Geographic magazine4. Niet alleen de wereld die je kent wordt weergegeven maar ook onbekende, onaangeroerde plekken komen aan bod. Het blad probeert dit doel te bereiken door gebruik te maken van fotografie in plaats van woorden. Op welke manier maakt National Geographic gebruik van specifieke content om succesvol te blijven tijdens de magazine-crisis?
1
http://www.nommedia.nl/onderzoek/nom-print-monitor/ http://www.mediaonderzoek.nl/category/print/tijdschriften/ 3 http://www.bladendokter.nl/waarom-dalen-tijdschrift-oplages/ 2
magazines that make history – angeletti & olive – National Geographic
Het begin der tijdschriften Iedereen kent het; de lange wand in de winkel, drie rijen boven elkaar. Daar liggen ze. De Glamour, Elle, Quest, Jan, Linda, Cupcake Heaven, Grazia, Zoom.nl, Hitkrant, Voetbal International, Seasons, National Geographic magazine en nog veel meer verschillende magazines. Maar waar is het eigenlijk allemaal begonnen?
Er was eens… De 17de eeuw is5 het tijdperk van de eerste publiekstijdschriften. In 1692 verscheen het eerste Nederlandse geleerden-tijdschrift. De bladen die meer op het vermaak zijn gericht kwamen later; rond de 18de eeuw. In de 19de eeuw ontstonden er bladen die zich op bepaalde doelgroepen gingen richten, denk bijvoorbeeld aan vrouwenbladen en jongerenbladen. De 19de eeuw was ook het tijdperk waarin het tijdschrift een enorme ontwikkeling doormaakte. Men slaagde er steeds beter in om illustraties af te drukken waardoor tijdschriften steeds aantrekkelijker werden. Echter is alles dan nog wel in zwart – wit gedrukt. In kleur drukken is dan nog erg duur. Wel worden er steeds vaker foto’s gebruikt. Het moment dat men de wereld om ons heen kan vastleggen en het beeld kan verspreiden.
Tijdschriften na WO2 De Tweede Wereldoorlog veroorzaakt een breekpunt in de wereld van de tijdschriften. Een aantal bladen zetten door en zijn na verloop van tijd weer op de markt terug te vinden. Kleurfoto’s worden nog niet gebruikt maar de tijdschriften worden al wel een stuk kleurrijker. Rond de periode 1960 – 1980 gaat men kleurfoto’s gebruiken, tijdschriften gaan er steeds aantrekkelijker uit zien. In dezelfde periode ontstaan er tal van nieuwe tijdschriften gericht op diverse doelgroepen. Er komen meer amusementsbladen als “Voetbal International” en bladen gericht op de “doe het zelf-ers”. In de periode erna gebeurt er veel in tijdschriftenland. Er ontstaan ontzettend veel nieuwe categorieën voor het indelen van alle soorten tijdschriften. Bladen gaan zich steeds meer op specifieke lezers richten. De komst van vertaalde buitenlandse magazines heeft hier onder andere mee te maken. Maar ook door bladen die zich zijn gaan richten op technologische ontwikkelingen. Denk bijvoorbeeld aan de computer. Er wordt gefuseerd; de kleine uitgeverijen worden opgenomen in o.a. VNU, Sanoma en TTG, de grotere concerns.
Een nieuw tijdperk De ontwikkeling van de tijdschriften gaat door. Voor iedere specifieke doelgroep zijn er wel een aantal bladen in de schappen van de winkels te vinden. Er zijn een aantal tijdschriften die een enorm succes worden en tot op de dag van vandaag een enorm succes zijn, zoals het National Geographic magazine. Maar kijk ook eens naar het redelijk nieuwe blad “Linda”. Bij de nieuwe ontwikkelingen horen ook de mogelijkheden met het papier waarop het blad gedrukt wordt6. Bladen kunnen worden gedrukt op mat of op gesatineerd papier. Mat papier is goed voor de leesbaarheid, gesatineerd papier juist voor het beeldmateriaal. Wel of geen rillijn in de cover. Het voordeel van een rillijn is dat de cover makkelijk en netjes gevouwen kan worden. Er kunnen opvallende covers worden ontwikkeld door het creëren van een diepte – effect. Magazine krijgen een chique uitstraling.
http://www.kb.nl/webexposities/tijdschriften http://www.dmmediaplein.nl/printmedia/fraaieafwerkingsmogelijkheden/ 5 6
Niet alleen de nieuwe uitstraling van de magazines hoort bij de vernieuwing van de bladen. Ook de komst van het internet draagt hieraan bij. Er zijn veel blogs te vinden, tijdschriften houden niet meer op bij de laatste pagina van de uitgave. Ze gaan verder op de bijbehorende website. Een aantal magazines verschijnen opeens ook digitaal, er ontstaan zelf magazines die alleen maar digitaal gemaakt en uitgegeven worden7.
7
The magazines handbook – Jenny McKay | Chapter 12; Magazines in the digital world – Tim Holmes
Het succes van National Geographic magazine Een van de meest invloedrijke magazines, uitgegeven aan het eind van de 19de eeuw, is “National Geographic magazine”8. Het eerste exemplaar leek echter niet op een magazine maar meer op een wetenschappelijk rapport9. Het blad wist de aandacht te trekken door interessante artikelen te publiceren over verschillende culturen. Bij het laten zien van een bijna naakte vrouw, een Zulu bruid, kreeg het blad echter veel commentaar. Het blad bleef hangen in het concept van het brengen van een wetenschappelijk rapport en boekte geen vooruitgang. National Geographic magazine is zelfs bijna failliet gegaan. Er werden plannen gemaakt om het magazine nieuw leven in te blazen. Gilbert Hovey Grosvenor, een net afgestudeerde student, werd ingehuurd om die taak te volbrengen. Grosvenor was de man die het magazine het meest belangrijke blad dat op een populaire manier de wetenschap brengt maakte. De man bedacht dat het blad een beschrijving van de wereld moest geven, als een soort encyclopedie. Er is geen ander blad dat zoveel aandacht heeft besteed aan de flora en fauna hier op aarde als National Geographic magazine. Experts zijn ver gegaan voor het maken van de beste beschrijvingen en foto’s. De foto’s hadden een grote impact op de lezers, ze werden het handelsmerk van het blad. Er verschenen foto’s van de landing van een vliegtuig, van de eerste Amerikaanse expeditie naar de top van de Mount Everest en nog veel meer. Tot op de dag van vandaag is het blad een van de meest succesvolle Amerikaanse magazines.
8 9
http://www.cybercollege.com/frtv/mag1.htm Magazines that make history – angeletti & oliva – National Geographic
Een foto zegt meer…. Voordat er (kleur) fotografie werd gebruikt in magazines kende men alleen het alledaagse beeld dat al bekend was. Door het gebruik van fotografie werd het zicht van de alledaagse burger verruimd. We werden deelgenoot van gebeurtenissen die zich overal ter wereld afspeelden. Men wilde het onbekende en National Geographic magazine bracht het naar de lezers. Het blad vereenvoudigde de zoektocht voor de lezers naar datgeen waar ze naar verlangden. Het magazine stuurt haar schrijvers en fotografen naar alle uithoeken van de wereld10. De fotografie zorgt ervoor dat we er willen zijn, we willen het beleven en weten niet goed of dit een droombeeld is dat afgebeeld wordt of de werkelijkheid. Men is altijd opzoek naar iets in het leven. Op zoek naar wat het betekend om gelukkig te zijn, op zoek naar wat we absoluut niet zouden willen in het leven, op zoek naar de ultieme ervaringen. Fotografie helpt ons bij het ontdekken van doelen die we willen bereiken11. Dergelijke fotografie wordt door National Geographic magazine aangeboden aan haar lezers. Sinds de reorganisatie binnen het blad zelf, hanteert het magazine een streng fotobeleid. Foto’s moeten een diepere gedachten kunnen overbrengen, een bepaalde filosofie aanhangen en emotioneel aantrekkelijk zijn voor het publiek. Alleen de beste fotografen worden gekoppeld aan bijpassende onderwerpen, ofwel; per onderwerp wordt er gekeken welke fotograaf hier het best voor ingezet kan worden12. Wanneer je kijkt naar wat de fotografen van National Geographic magazine hebben moeten doorstaan om dergelijke foto’s uit onze fantasie te verkrijgen, is het zeer begrijpelijk dat het blad een vooruitstrevend blad is als het gaat om het overbrengen van een bepaalde beleving. Zo vertellen fotografen die voor National Geographic magazine hebben gefotografeerd en tot The photo society behoren, verschillende verhalen over wat zij beleefd hebben tijdens hun fotoreis. Yva Momatuik en John Eastcott vertellen dat zij 13 dagen vast hebben gezeten in een pop-up tent aan de kust van de Noordpool. Zodanig lang dat ze op een gegeven moment zelf op zoek moesten naar eten omdat ze al hun meegenomen voedsel al opgegeten hadden. Na die 13 dagen en de hele reis constateerden ze dat ze eigenlijk nooit enige ruzie hebben gehad tijdens hun avonturen, het ging allemaal zo goed samen dat ze na die betreffende reis hebben besloten te gaan trouwen. Anderen vertellen dat ze bijna zijn verdronken in hard stromende rivieren, dat ze midden in een vuurgevecht terecht zijn gekomen, dat ze eens met de dood zijn bedreigd omdat ze ervan verdacht werden een CIA agent te zijn en nog veel meer13. En dat allemaal om een emotionele band op te bouwen met de lezers en een bepaalde beleving te creëren voor de lezers.
10 11 12 13
Panzer, M. - De dingen zoals ze zijn (2005) Heifermann, M., Photography changes everything (2012) Magazines that make history – angeletti & oliva – National Geographic http://thephotosociety.org/reality-check/vignettes/
Conclusie De manier waarop National Geographic magazine haar contentbeleid hanteert is alles bepalend voor de populariteit van het blad. Waar het blad vroeger nog een wetenschappelijk en saai rapport was en bijna failliet ging, is het nu een alles omvattende encyclopedie en brengt het blad de wereld een stukje dichter bij haar lezers. Door gebruik te maken van voornamelijk fotografie neemt het blad de lezer mee, heel de wereld over. Er kunnen vraagtekens worden gezet bij de omgang van National Geographic met haar fotografen en het gevaar waarin de fotografen soms verkeren, maar het is wel de passie van die fotografen om op deze manier de flora en fauna op aarde te presenteren. Door na de omslag in het algemene beleid van het blad een streng fotobeleid te hanteren met als een van de eisen dat de foto emotioneel aantrekkelijk is kan National Geographic magazine haar lezers behouden. De lezers verlangen telkens naar meer en het magazine geeft ze datgeen waar ze naar op zoek zijn. Het blad maakt dankbaar gebruik van de verlangens en fantasie van de alledaagse, ietwat avontuurlijke burger. Kortom; het hanteren van een sterk uitgedacht contentbeleid zorgt er wellicht voor dat je magazine niet in de dalende cijfers komt te staan en misschien wel eens tussen de ‘stijgers’ zou kunnen belanden. National Geographic magazine weet waar de lezers zich emotioneel aan verbinden en spelen daar op gepaste wijzen op in. Op gepaste wijzen wel, want overdrijven is ook een vak.
