SIGNIFIKANSI TEKNIK ANALISIS MBM (MINUTE BY MINUTE) TERHADAP UPAYA PENINGKATAN RATING DAN SHARE SINETRON ANAK-ANAK MANUSIA DI RCTI PERIODE OKTOBER 2013
SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Broadcasting
Disusun Oleh: NOVERO ALVANDA VOCALISTA 44109110034
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2014
KATA PENGANTAR
Puji syukur Penulis haturkan kehadirat Tuhan Yesus Kristus yang telah melimpahkan berkat dan karunia sehingga penyusunan skripsi ini dapat berjalan dengan lancar dan sebaik-baiknya. Skripsi yang Penulis lakukan ini bertujuan untuk mengetahui signifikansi teknik evaluasi MBM (Minute By Minute) terhadap upaya peningkatan rating dan share sinetron anak-anak manusia di rcti periode oktober 2013 . Skripsi ini juga merupakan salah satu persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar sarjana strata satu di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta. Dalam penulisan skripsi ini, Penulis berusaha untuk menyampaikan dan menerangkan segala hasil penelitian yang telah diperoleh selama di Program Research & Development RCTI. Namun, Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata sempurna walaupun tidak terlepas dari usaha dan sesuai dengan kemampuan yang ada untuk memberikan hasil laporan penelitian terbaik. Penulis juga menyadari banyak pendapat, bantuanbaik dari material dan moril dari berbagai pihak, oleh karena itu Penulis perlu menyampaikan terima kasih kepada :
1. Bapak Drs. Syafei Sikumbang, M.Ikom selaku pembimbing skripsi yang telah banyak memberi saran dan arahan kepada Penulis pada saat penyusunan skripsi ini. 2. Ibu Feni Fasta, SE, M.Si, selaku Kaprodi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana yang selalu sabar menjawab pertanyaanpertanyaan dari mahasiswa tentang sistem perkuliahan. 3. Ibu Dr. Agustina Zubair, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta. 4. Terima kasih kepada seluruh Dosen Universitas Mercu Buana dan Para staff Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana. 5. Kedua orang tua, papa (Mauli Panggabean) dan mama (Endah Noor Shasi) yang selalu menyertai dalam doa dan restunya walaupun kami tidak bisa setiap hari bertemu namun mereka selalu memberi dukungan untuk menyelesaikan perkuliahan. 6. Terima Kasih kepada Opung boru (Almarhumah Bengsi Sinaga) yang selalu menyuruh saya selalu bangun pagi dan sampai sekarang pesan tersebut masih terus saya kerjakan serta nasehatnya untuk menyelesaikan sekolah yang tinggi dan kepada mbah putri (Sumarni) yang selalu mendoakan saya walaupun kami berbeda kota. 7. Terima kasih kepada Bapak Tua (dr. Christopel Panggabean, SPOG) yang selalu mendukung baik material maupun moril dan beliau tidak bosan untuk memberikan pesan bahwa sekolah itu nomor satu untuk masa depan,
juga terima kasih kepada Inangtua (dr. Martine, M.Gizi) , Amangboru (Andar Siburian, SH, MH), Namboru (Rosinta), Uda Iwan, Inanguda Wenty, adik kandung saya Debby yang selalu bersama saya setiap harinya, adik-adik sepupu Rico, Nuel, Margaretta, Michael, Cory, Ezal, Yozhisky, serta kakak dan adik-adik sepupu yang lainnya. 8. Bapak Achmad Roziqin selaku Head of Program Research & Development Department RCTI. 9. Mas Adrian Surya, Mas Filriady Kusmara, Mas Adlil Umarat, Yeyen Sundari dan seluruh karyawan Departemen Program Research and Development RCTI yang telah memberikan kesempatan dan pengalaman yang diberikan kepada Penulis dalam melaksanakan riset untuk skripsi ini. 10. Davis Vindra, terima kasih banyak selalu setia mendengarkan keluh kesah, dan mensupport Penulis, serta banyak membantu Penulis saat mendapat tugas perkuliahan dari awal hingga akhir semester. 11. Terima Kasih Pujiati Wahyuningsih, sahabat seperjuangan saat mencari tempat magang sampai akhirnya menemukan tempat magang bersama, membantu memberi masukkan juga dalam skripsi ini dan selalu mendengarkan curhatan Penulis baik yang penting sampai yang tidak penting tetap beliau dengarkan dan selalu memberi saran yang baik. 12. Sahabat-sahabat satu jurusan Kinan (aluy), Pebi (kopet), Meliza (bat mel), Friska (mamih), Putri, Ariyananda, Totok, Dwi (Junho), Agil dan semua teman-teman jurusan Broadcasting Universitas Mercu Buana program
kelas karyawan angkatan 15 yang telah memberikan support dan menemani Penulis selama kegiatan perkuliahan di kampus, Terima Kasih atas semuanya. 13. Ochy, Jekson, Gery, Melva, Tasha, Putri sahabat dari waktu kecil sampai saat ini di Gereja dan semua teman-teman yang tidak bisa disebutkan satu persatu. 14. Dan Terima Kasih juga kepada semua pihak yang telah membantu dan mendoakan Penulis demi kelancaran penelitian skripsi ini. Penulis menyadari bahwa penulisan penelitian skripsi ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun dari semua pihak sangat diharapkan. Tidak lupa harapan Penulis semoga penelitian skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca serta dapat menambah ilmu pengetahuan bagi penulis sendiri. Akhir kata, Penulis ingin mengucapkan terima kasih atas semua bimbingan dan dorongan dari semua pihak.
Jakarta, Januari 2014
Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN COVER ABSTRAKSI KATA PENGANTAR DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ...................................................................1 1.2 Rumusan Masalah.............................................................................5 1.3 Tujuan Penelitian ..............................................................................6 1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................6 1.4.1 Manfaat Akademis .................................................................6 1.4.2 Manfaat Praktis ......................................................................6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Massa ..........................................................................7 2.1.1 Karakteristik Komunikasi Massa..........................................9 2.2 Media Massa ...................................................................................10 2.2.1 Pengertian Media Massa .......................................................11 2.2.2 Karakteristik Media Massa ...................................................11 2.2.3 Jenis-Jenis Media Massa ......................................................13 2.3 Televisi ............................................................................................14
2.3.1 Fungsi Televisi .....................................................................15 2.3.2 Program Televisi...................................................................16 2.3.3 Minute by Minute .................................................................18 2.4 Sinetron ...........................................................................................19 2.4.1 Ciri Khas Sinetron ................................................................20 2.4.2 Jenis-Jenis Sinetron ..............................................................22 2.4.3 Sinetron Dalam Industri Televisi Indonesia .........................23 2.4.4 Perkembangan Sinetron Di Indonesia ..................................24 2.5 Rating dan Share .............................................................................26
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Tipe Penelitian ................................................................................29 3.2 Metode Penelitian............................................................................31 3.3 Subyek Penelitian ............................................................................34 3.4 Teknik Pengumpulan Data ..............................................................34 3.4.1 Data Primer ............................................................................35 3.4.2 Data sekunder .......................................................................36 3.5 Definisi Konsep ...............................................................................37 3.6 Fokus Penelitian ..............................................................................38 3.7 Teknis Analisis Data .......................................................................38 3.8 Keabsahan dan Keajegan Penelitian ...............................................39
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitan ...................................................44 4.1.1 Logo RCTI .............................................................................45 4.1.2 Visi dan Misi RCTI ................................................................45 4.1.3 Struktur Organisasi RCTI ......................................................48 4.1.4 Departemen Program Research & Development ...................49 4.1.5 Minute By Minute (MBM) Sinetron Anak-Anak Manusia ...50 4.2 Hasil Penelitian ...............................................................................62 4.3 Pembahasan .....................................................................................68
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan ...........................................................................................70 5.2 Saran ...................................................................................................72 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
