Chocoladepasta Interview en verslag.
Jan de Keijzer MM1A
INHOUD
Hoofdstuk 1 Blz. 1 t/m 2 hoofdstuk 2 Blz. 3 t/m 5
HOOFDSTUK 1
Wat is het voor beleg? Het is een smeer beleg je kan dit heel makkelijk in de ochtend op je brood smeren.
Analyse: Symbolen Er wordt degelijk een afbeelding op het product gebruikt dit is namelijk een broodje wat gesmeerd word. Er is weinig sprake van een typografie je ziet levensgroot een merk op de verpakking staan. Zo levensgroot dat iedereen het goed kan zien dat jij dat merk hebt! Communicatie De balangerijkste tekst die op de verpakking staat van het product is, wat het product is. Bijvoorbeeld dat er gewoon chocolade pasta op staat en tevens zijn ook de ingredienten de belangerijkste tekst van de verpakking. Verder komt er weinig tekst voor op de verpakking. Gedrag Dit is ook door de media-uitingen gekomen, want die spotjes of advertenties zie je bijna overal waar je heen gaat, wel ergens hangen of afspelen met de merknaam van een chocolade pasta en zijn logo.
1
HOOFSTUK 1
3 concurrende merken zijn: 1. Duo Penotti 2. Pastachoco 3. Orinoko
Korte analyse van de merken. 1. Duo Penotti Er word een afbeelding in het artikel gebruikt je ziet een cacaoboon van de chocolade pasta het logo staat centraal en je ziet het merk erg goed op de verpakking staan. Ik denk dat de imago van dit product moeders zijn met kinderen die heel erg actief zijn zo word het ook op het reclame spotje neergezet. Dus een gezin met buiten spelende kinderen. 4 2. Pastachoca Er word een illustratie gebruikt op de afbeelding, het lijkt hierdoor een beetje kinderlijk, maar dit trekt toch de jongeren/kinderen aan die zeggen tegen hun moeders dat zij dit moeten kopen. Omdat het er leuk uitziet. Het merk word erg goed naar buiten gebracht. Typografie is leuk en kinderlijk gedaan een beetje soort geschreven! 3. Orinoko Hier word ook op het artikel een illustratie gebruikt en dit komt er ook leuk uit. Op de illustratie zie je een paar mensen die spelen in het oerwoud. Natuurlijk komt hier ook weer het logo goed na voren. Typografie wat er op het product word gebruikt is makkelijk en simpel. Gelijk te zien. 2
HOOFSTUK 2
Respondenten: Respondent 1 (Karin) is een huisvrouw van 36, woonachtig in Putten en ze heeft 1 kind (meisje) . Ze kiest voor merk Duo penotti vanwege de smaak en de bekendheid van het product. Het profiel (Estelle- Merkgerichte statuszoeker) past het beste bij haar. Respondent 2 (Sophie) is een jonge werkende moeder/huisvrouw van 24, woonachtig in Krachtighuizen en ze heeft 3 kinderen (3 jongens) . Ze kiest voor merk het eigenhuismerk van AH vanwege de goedkoopheid van het product. Het profiel (Johanna- Kalm huiselijk geluk) past het beste bij haar. Respondent 3 (Sarah) is een jonge werkende moeder/huisvrouw van 24, woonachtig in Putten en ze heeft 2 jonge kinderen (1 jongen en een meisje) . Ze kiest het liefst voor een goedkoop merk, want ze maakt het meestal voor haar kinderen en die vinden het toch wel lekker zegt ze. Respondent 4 (Annabel) is een werkende vrouw van 50, woonachtig in Putten en ze heeft 3 kinderen die bijna uit de deur zijn (2 jongen en een meisje) . Ze kiest voor het merk Nutella vanwege dat de kinderen het al vanaf het begin het lekker vonden. Het profiel (Estelle- Merkgerichte statuszoeker) past het beste bij haar. Respondent 5 (Linda) is een huisvrouw van 30, woonachtig in Putten en ze heeft 2 kinderen (2 meisjes) . Ze kiest voor het eigenmerk van de EMTE speciaal voor kinderen omdat het er leuk uitziet. Het profiel (Johanna- Kalm huiselijk geluk) past het beste bij haar. Samenvatting: Het viel mij op dat de meeste huismoeders heel veel worden gestimuleerd door hun kinderen. Die dan in een winkel zeggen: ‘’MAMA IK WIL DIT HEBBEN’’ Ik kwam dit zelf ook een paar keer tegen in de supermarkt. De gemiddelde moeder die ik aansprak was rond de 30 jaar en had ongeveer 2 kinderen.
3
HOOFSTUK 2
De meeste moeders hielden vooral van de volgende merken zoals: Duo Penotti Nutella Maar ook wel de goedkopere merken zoals het eigenhuismerk van een b epaalde supermarkt. Want ze hadden geen zin om zoveel geld aan chocolade pasta uit te geven dat vonden ze overbodige luxe. Wat ze graag als product wilden is vooral dat het makkelijk is en dat het echt een goede smaak heeft, maar hier speelde ook het kind een grote rol. Want als het kind het niet lekker vind dan laat hij het gewoon staan en dan moet de moeder het weggooien of zelf opeten en dat vinden ze heel jammer qua milieu en de lijn.
Eigenschappen: Smaak:
De respondenten willen graag dat het product naar hun smaak is. Dit vonden zij het belangrijkste eigenschap van het product, want ze wilden graag een waardevol product met een echte smaak van chocolade of hazelnoten proeven . Ze kochten meestal deze producten voor hen zelf of meestal voor hun kinderen.
Prijs:
De respondenten vonden ook de prijs heel erg belangrijk, omdat het een dagelijks terug komend iets is en daar wilden zij niet te veel geld aan uitgeven. Anderszins is de prijs sommige respondenten ook weer niet belangrijk, want deze kozen bijvoorbeeld voor: kwaliteit of voor de smaak van de chocoladepasta.
4
HOOFSTUK 2
Waarden: Gezondheid: De meeste respondenten vonden het belangrijk wat erin de pasta zat en dat ze duidelijk konden lezen wat er in het product zit. Dit doen ze meer om de veiligheid en gezond voor hun kinderen en hun zelf. Er kan zomaar iets inzitten waar het kind niet tegen kan die dan bijvoorbeeld een allergische aanval krijgt of hij wordt er extra druk van. Traditie: Er waren ook respondenten die het vroeger als kind ook altijd thuis aten. Ze waren dus gewend om dit product te kopen en de smaak van het product herinneren de oude thuis situaties toen zij ook nog heel erg klein waren. Zij geven dit nu ook weer door aan hun kinderen en zo blijft dit ook een soort achtige traditie in de familie.
Conclusie: Ik heb voor Johanna gekozen, omdat zij het beste past bij al mijn respondenten. Zij is bescheiden en toch houd ze van betrouwbaarheid. Dit past dan ook weer bij het kopje waarden, want ze wil graag weten wat er gezond is en vooral dat het voor haar kinderen geschikt is. De prijs speelt natuurlijk hier ook een belangrijke rol, want ze geeft net als mijn respondenten niet zoveel uit aan bekende merken. Ze heeft liever dan een eigenhuismerk dan een bekend merk en daarom past Johanna hier goed bij onze doelgroep. Johanna past heel goed bij mijn respondenten als het gaat om een levensfase het zijn allemaal moeders met kinderen.
5
