Opdracht Campagne Pleuni Clijnk MM1a
1
Inhoud: Pagina
1
vooronderzoek
Pagina
2
onderzoeksfase & conceptontwikkelingsfase
Pagina
3
conceptontwikkelingsfase
Pagina
4
storyboard
Pagina
5
mindmap
Pagina
6
visuals soft versie
Pagina
7
visuals zwarte versie
2
Vooronderzoek Reclame Campagne 1: SIRE SIRE is een onafhankelijk instantie die zich sinds 1967 bezighoudt met problemen in onze maatschappij. Actuele bijvoorbeeld problemen zijn asociaal gedracht en overgewicht bij kinderen. SIRE wilt door middel van ideële reclame mensen bewust maken van hun gedracht. Ook willen ze onderwerpen bespreekbaar maken en onder de aandacht brengen bij opinieleiders en leden van het parlement. Obesitas bij kinderen (2005) Veel kinderen hebben een ongezond eetpatroon en bewegen te weinig. SIRE wil met de slogan “denk niet te licht over overgewicht” en “zeg vaker nee” willen ze de ouders er op attent maken welke invloed ze hebben op de gezondheid van hun kinderen. Met namen de kinderen van de leeftijd 4 tot 12.
Campagne 2: Heineken Heineken is een beer merk dat is ontstaan in 1864 en levert tegenwoordig aan 178 landen. Heineken is een commercieel merk en wil met hun campagnes de winst vergroten. Walk In Fridge (2009) Bij deze reclame zie je een stel dat hun nieuwe huis aan hun vrienden laten zien. De vrouwen reageren enthousiast over de inloopkast van hun vriendin en de mannen slaan een gil bij het zien van de inloopkoelkast van hun vriend. Het doel van deze reclame is een positieve merkbeleving creëren voor het merk Heineken.
3
Campagne wakkerdier Onderzoeksfase: De organisatie: Wakkerdier is een non- profit organisatie die opkomt voor de dieren in de bio-industrie die niet goed worden behandelt. Ze hebben er bijvoorbeeld voor gezorgt dat biggetjes niet meer zonder verdoving worden gecastreerd. Achtergrondinformatie: Tijdens de hongersnood na de tweede wereld oorlog werd er gezegd dat we nooit meer honger wilden hebben. Dit heeft er voor gezorgt dat er enorm veel dieren werden gefokt voor de slacht en om het goedkoper te maken werden de leefomstandigheden van de dieren steeds slechter. Dit alles heeft zich ontwikkeld tot de bio-industrie. Tegenwoordig heerst er geen angst meer voor hongersnood en hebben we de mogelijkheid om dieren een normaal leven te geven zonder lijden. De ergste misstanden: • Te kleine huisvesting zonder bodembedekking en zonlicht. • Pijnlijke ingrepen. • Onnatuurlijke doorfok op absurd hoge productie. • Lange internationale transporten. • Uitbraken van dierziekten. Doelgroep: Wij richten ons op mannelijke en vrouwelijke consumenten met een gemiddeld inkomen of hoger. De consumenten met een lager inkomen hebben geen geld om wat meer uit te geven aan biologisch vlees en andere dierlijke producten. De leeftijd van de doelgroep is 30 tot 50 jaar en de meesten hebben kinderen die nog thuis wonen of al op zichzelf. De doelgroep woont door heel Nederland
Conceptontwikkelingsfase: Concept: huisdier eigenaren laten inleven in de leed van de kippen, koeien en varkens. Slogan: Dat doe je toch ook je huisdier niet aan? Deze honden verdienen een beter leven. Waarom de dieren in de bio-industrie niet? Doelstelling: In plaats van kippen die in te kleine hokken zitten en hun eigen gewicht niet meer kunnen dragen, zijn het puppies of kittens. Het gewenste effect is dat de kijkers zullen beseffen dat de gewenste woonomstandigheid van kippen, koeien en varkens meer naar dat van katten en honden neigt, dan naar dat van plofkippen. Er zal ook een minder heftige variant in de campagne zijn. Kippen, koeien en varkens in de rol van huisdieren. Kippen met Chiwawa kleren of in de kattenbak en varkens die uitgelaten worden. Kanalen: We willen onze campagne voornamelijk onder de aandacht brengen via social media en tv commercials. We zullen ook accessoires gaan verkopen die in verband staan met de minder heftige commercial. Social media: We gaan de soft versie van de campange verspreiden via facebook en als de consument zich aangesproken voelt of de foto of humoristich vind kan hij de foto delen en op deze manier willen we de campagne meer bekendheid geven. Bij de zware versie gaan we 4
het ook verspreiden maar dan kleinschalliger. De consument wil liever niet onaangename foto’s op hun tijdlijn zien. Bij de foto’s van bijde versies gaan we de tekst vermelden: “share dit en steun de dieren in de bio-industrie”. Markt: De actie is actief op de voedsel branch. De veehouderijen en de supermarkten hebben zullen het meeste de gevolgen merken van onze actie. Deze sectoren zullen de gevolgen naar onze schatting goed kunnen opvangen. Wij streven er niet naar om deze bedrijven minder winst te laten maken maar dat gevolg is niet uitgesloten. De website van de campagne: http://pleuni-95.wix.com/wakkerdier
De QR code leid naar de website van wakkerdier. Voor als de consument geïntereseert is in meer informatie.
5
Storyboard Commercial van de soft versie. Slogan: deze dieren gun je toch ook een goed leven? Samen geven wij deze ‘vergeten’ dieren een stem.
Afbeelding 1: Je ziet een kip in beeld met kleren aan. Er moet een verband worden gelegd met de kip en Chiwawa’s.
Afbeelding 2: Deze vrouw liefkoost haar huisdier de kip. Om het effect te benadrukken heeft de kip ook kleding aan.
Afbeelding 3: Deze biggetjes hebben dezelfde aaibaarheidsfactor als puppies en kittens. Om hun maat te benadrukken wordt er een huizelijk voorwerp naast geplaatst.
Afbeelding 4: Deze meneer is op reis met zijn koe. De koe moet een helm op hebben om het huisdier effect te versterken.
6
mindmap:
7
Soft versie
Aspect ratio: 1:1 62,500 pixels Type: JPG
Aspect ratio: 1.15:1 312,000 pixels Type: JPG
Aspect ratio: 1.43:1 IMAX format 175,700 pixels Type: JPG
Aspect ratio: 1.6:1 132,480 pixels Type: JPG
8
Zware versie
Aspect ratio: 1.19:1 52,290 pixels Type: JPG
Aspect ratio: 4:3 152,100 pixels Type: JPG
Aspect ratio: 2.22:1 112,500 pixels Type: JPG
9
