Reclame campagne Golf 7 Bluemotion
Mike Leeuw MM1A
inhoud Inhoud / Plan van aanpak 2 Wie / wat is Volkswagen 3 Doelgroep 4 Marktonderzoek 5 Reclame campagne 6 Reclame idee 7 Vragen 8 Site 9 Moodboard 10 Posters 11
Plan van aanpak • Bedrijfs Scan - Inventarisatie en voortbouwen op de bestaande kennis van het bedrijf. Analyse op de thema’s - Duurzaamheid en Mobiliteit van Volkswagen. • Research : Het genereren van inzichten op het thema duurzaamheid. - Problemen proberen vast te stellen( wat is nog niet zo sterk aan het concept) - Marktonderzoek doen vast stellen wie die concurrenten zijn waarom. • Het ontwikkelen van een visie en invulling van de rol van het project Bluemotion op duurzaamheid in Nederland vertalen. - Merk en campagne presenteren. En workshops laten geven: door projectteams van Volkswagen om inhoudelijk nog meer informatie te kunnen verlenen daar waar nodig is. • Het door vertalen van het inzicht en de campagne van Volkswagen. De bedoeling is om de boodschap op een krachtige manier op een groot actief platform te plaatsten. zoals ! - Facebook - Youtube - Eigen site
Wie / wat is Volkswagen Volkswagen AG (VAG) is de grootste autofabrikant in Europa en in omvang de vierde ter wereld. AG staat voor Aktiengesellschaft wat vennootschap op aandelen betekent. VAG heeft 44 fabrieken in 18 landen en een mondiaal service- en verkoopnetwerk. De hoofdvestiging bevindt zich in Wolfsburg, Nedersaksen. Het bedrijf wordt soms ook wel als de Volkswagen Group aangeduid. Volkswagen AG produceert voertuigen van onder andere de merken Volkswagen, Audi, Seat en Škoda. In 2006 werden door het bedrijf ruim 5,7 miljoen wagens gebouwd. In de markt voor personenauto’s had VW AG wereldwijd een marktaandeel van 9,1%, binnen Europa 18,9%
Doelgroep Verantwoordelijk, waardevol en innovatief, dat zijn de kernwoorden voor Volkswagen, dat met meer dan 368.000 collega’s wereldwijd tot de drie grootste autofabrikanten ter wereld behoort. De Volkswagen Groep bestaat naast Volkswagen personenwagens en bedrijfswagens uit Audi, SEAT, Skoda, Bentley, Bugatti, Lamborghini en Scania. Elk merk heeft zijn eigen doelgroep en opereert in de markt als een zelfstandig automerk. Het doel van alle merken is echter wel hetzelfde: de benchmark zijn in hun klasse.
Imago
Gewone kwaliteit automerk voor iedereen. De absolute auto voor in de Nederlandse wijken. De auto is degelijk en door gebrek aan teveel technische aspecten. Is het ook bij de oudere typen prima te onderhouden. Juist de kleine typen zijn erg waardevast gebleken.
Kernwaarden
Kwalitatief een sterke/mooie auto en betaalbaar voor de mensen met een modaal inkomen.
Missie
We geven financiële / duurzamen mobiliteit aan de automotive klant.
Visie
Door ons specialisme, vakkennis en ervaring kunnen we iedereen, zowel zakelijk als particulier, op automotive toegesneden financiële, verzekerings- en leaseproducten aanbieden. Deze producten zijn nauw met elkaar verbonden waardoor we combinaties kunnen leveren die toegevoegde waarde hebben voor onze doelgroep. Volkswagen is in Nederland en de Benelux al jaren een succesvol merk, met een hoge merkbekendheid en merkvoorkeur. Volkswagen wil internationaal positioneert worden met 3 merkwaarden: innovative, responsible & valuable. Het belang van het thema duurzaamheid zal de komende jaren verder toenemen. En levert een positieve bijdrage aan Volkswagen binnen de merkwaarde. Volkswagen Nederland vindt het dus van belang om de komende jaren het thema duurzaamheid verder uit te bouwen. Waarom de overtuiging van Volkswagen Nederland is omdat juist op dit thema een grote interesse is in dit soort auto vanwege de financiële situatie van de doelgroep in de Nederlandse markt.
Markt onderzoek Hoe denken mensen over dit product / merk en concurrentie De mensen hebben volgens onderzoek een vertrouwelijke idee bij het merk Volkswagen. Dit hebben ze gecreert door de reclame’s die ze maken en daarmee richtingen op kwaliteit. Ze geven hiermee het idee dat Volkwagens langer mee gaan in vergelijken met andere merken
Inkomsten van bedrijf De wereldwijde verkoop van Volkswagen groep ging in de eerste drie kwartalen van 2012 met 3,8 procent omhoog tot 7,2 miljoen voertuigen. De operationele winst bedroeg 8,6 miljard euro, tegen 8,9 miljard euro een jaar eerder. Volkswagen rekent er nog steeds op dat de opbrengsten over heel 2013 hoger zullen liggen dan in 2012. Ze willen de winst op een vergelijkbaar niveau uit laten komen als in 2012.
Concurrentie Volkswagen In mijn concurrentie onderzoek is gebleken dat bedrijven die hebben moeite in hun reclame campagne een vertrouwelijke band over te brengen naar de klant. Ik vind dat een heel sterk punt, en ook al is dat heel sterk van Volkswagen. Toch zou ik dat met deze reclame nog meer willen aansterken. Concurrentie voor het merk Volkswagen zijn merken zoals Peugeot en Alfa Romeo etc. Dit zijn concurrenten vanwege het feit dat zei de zelfde doelstelling hebben als Volkswagen. Ook de producten die zei creëren kunnen die qua prijsklassen worden vergeleken. Van sport auto’s tot familie auto’s en personen wagens komen deze merken op veel aspecten met elkaar overeen. Hier mee dus de taak om via je reclame campagnes deze doelgroep over te halen naar Volkswagen.
Karakter maar toch ecologisch en zuinig
Sterk concept
Bleu Motion
Conccureert met de concurent
Vertrouwelijk en Krachtig
Reclame campagne Het belangrijkste is met deze campagne dat ik de kern boodschappen van het merk overbreng naar de klant zoals vertrouwbaar, zuinig, kwalitatief. Waar ik ook voor wil zorgen met deze campagne is dat de reclame vaak bekeken word want daar is deze campagne voornamelijk aan gelinkt. Wat ik aan promotie werk doe om aandacht te trekken voor de campagne, is op billboards grote posters plaatsen langs de snel wegen omdat daar ergens de doelgroep rijd en zo komt de boodschap beter over op het moment dat je in de auto zit. En ook worden er posters met een QR code in bushokjes geplaatst. vanwege dat er veel auto’s ook langs rijden, en ook een groot groep zonder auto aanspreekt. Wat ook niet kan ontbreken is een duidelijke internet site. De App die ik wil creëren voor de campagne bevat natuurlijk een win actie om publiek te trekken. In deze app is het de bedoeling dat je je eigen auto creëert en die doorstuurt via Facebook of de site. Daar mee speelt facebook de grootste rol waar in ik op de page een duidelijk bericht wil geven over de doelstelling van de campagne. De Prijs (de samengestelde auto) is waar mensen mee geënthousiasmeerd worden en hierdoor dan de page ook delen met vrienden. De boodschap die ik overbreng met mijn campagne is bedoeld voor verschillende doelgroepen die iedere verschillend op pakt, De campagne bevat eigelijk veel informatie over de techniek die ze in veel auto’s toepassen (bluemotion) hier mee de taak om de klant goed te informeren met deze campagne. Er moet gewezen worden op het vertrouwen en de kwaliteit die de concurrentie niet heeft. bekende slogan: Das auto Bekijk hier alle slogans van Volkswagen http://superslogans.nl/merken/volkswagen/
Bluemotion(actie) campagne Ik ga een reclame campagne houden voor Volkswagen i.v.m. de Bluemotion actie. Bleumotion is een reclame actie voor de duurzame en zuinige motoren die in bepaalde modellen zitten van een Volkswagen. Er zijn heel wat concurrenten die het zelfde op de markt brengen als Volkswagen (bluemotion). Het is daarmee de taak om via een reclame campagne de juiste doelgroep aan te spreken en daarmee meer klanten naar hun toe te trekken, en zodoende meer te verkopen dan de concurrentie. wat is Bleumotion precies het komt erop neer dat BlueMotion Technologies een merklabel van Volkswagen is. Dat merklabel wordt gebruikt voor alle milieu besparende technieken die Volkswagen in zijn auto’s gebruikt. Zuinig rijden, daar draait het om. Voor Volkswagen is het belangrijk dat hun klanten niet naar de concurrentie gaan. Hun bieden zo ongeveer de zelfde mogelijkheden. Met een leuke innoveerde reclame en bepaalde acties probeer ik Volkswagen hun doelgroep aan te spreken. Om zo meer mogelijk klanten te werven. En misschien bestaat er ook een kans dat deze reclame campagne groot word internationaal. En daarmee is dat een kleine test om te kijken of het dan ook een andere doelgroep aanspreekt.
Reclame idee De oude golf die de jongen had gekocht van de oma staat met ze vader voor het stoplicht. Komt er een nieuwe golf 7 naast hun staan met getinte ramen. Ze zitten een beetje jaloers te kijken naar die nieuwe golf. Het raam gaat naar beneden en zien tot hun verbazing de oma zitten waar van ze rode oude golf van hebben gekocht. Het stoplicht gaat op groen, en ze scheurt er lachend kei hard van door. Hoe ze weg rijd zet ze ook nog is luidruchtig een rap nummer aan.
App idee Ik wil een app creëren waar je je eigen golf 7 kan samenstellen. Ins en outs, Alle functie’s toepassen wat je zelf wil, van velgen tot aan de bekleding uitgezonderd de Bluemotion optie die zit er standaard op. Naast dat wil ik toepassen dat je jou aangepaste auto opstuurt via deze app naar volkswagen. En 1 van al die opzendingen zal de winactie winnen en zodoende krijg je dan de auto opgestuurd.
Vragen 1:
Hoe ? Invulling geven aan duurzaamheid volgens Volkswagen
Het project ‘Mijn BlueMotion’ draait om brandstofverbruik. Dit project is een zoektocht naar alle factoren die ervoor zorgen dat auto’s meer brandstof gebruiken dan gewenst. Deze factoren worden vervolgens bestreden, verminderd, verwijderd, aangepast, noem het maar op. Alles met als doel het brandstofverbruik te verminderen. 2: Hoe reageert de consument van het Volkswagen merk in de Nederlandse markt op het thema duurzaamheid Consument mening Ik rijd nu sinds mei 2010 in een POLO BlueMotion waarvan gegarandeerd werd dat deze een verbruik zou hebben van 1 op 30 bij 100 km per uur. Ik doe mij uiterste best, maar ik kom niet zuiniger dan 1 op 26. In mijn vorige Blue motion reed ik 1 op 30 en soms 1 op 33. Aangezien het onderzoek van deze consument. Lijkt het in praktijk ook te werken, en koppelt de consument automatisch het woord Bleumotion aan zuinig rijden en weing brandstof verbruik. 3:
Wat is en doet een Branddoctor voor de ontwikkeling van een campagne
Een Branddoctor die levert inspiratie en werkt mee aan het bedenken van zo groot idee. In het project van de reclame met de oude oma was dat Peter van der Schouw een werknemer van het bedrijf (reclame bureau) Achtung Menno van de Gronden: verantwoordelijk volkswagen De BrandDoctors heeft ons geholpen invulling te geven aan het begrip Duurzaamheid binnen Automotive. Het is ons gelukt om vanuit heldere inzichten de connectie te vinden met het merk-DNA van Volkswagen. Een enorm boeiend proces!” Peter van der Schouw: Brands doctor “Dit was een van de mooiste trajecten waaraan ik heb mogen meewerken. Om een automerk, met sterke commerciële drive, op een relevante en geloofwaardige manier te matchen met een thema als duurzaamheid. Wederom een bewijs dat klanten ons kunnen inspireren en met beiden benen op de grond houden, maar ook daar de ruimte aangeven waar we hem kunnen pakken.”
4:
Lukt het om het uiteindelijke doel, het thema duurzaamheid de merkvoorkeur iets verder te kunnen verhogen ?
Ik denk dat dat zeker mogelijk is vanwege het feit dat er veel word gesproken over crisis in deze maatschappij. Dus als via dit aanbod blijkt dat je goedkoper door het land rijd, en tegelijkertijd nog milieu bewust mee werkt. Is dat zeker een sterk punt vooral in Nederland, Duitsland, Belgie en Frankrijk
Site : In de Site zit de facebookpagina, de reclame, de poster en de actie verwerkt
Moodboard reclame story
Bij passend Posters