BUDAPESTI GAZDASÁGI FŐISKOLA KÜLKERESKEDELMI FŐISKOLAI KAR NEMZETKÖZI KOMMUNIKÁCIÓ SZAK Nappali tagozat Médiamenedzsment szakirány
EGY FIATAL OLIMPIAI SPORTÁG, A TRIATLON NEMZETKÖZI MÉDIAMUNKÁJA
Készítette: Racsek Éva
Budapest, 2007. december 11.
Tartalomjegyzék
I. Bevezetés ..................................................................................................................4 II. A triatlon.................................................................................................................6 2.1. Az első mérföldkövek .........................................................................................6 2.2. Az olimpiai távú triatlon és az Ironman...............................................................8 2.3. Az Ironman és a WTC ........................................................................................9 2.4. A WTC ma .......................................................................................................10 III. A Nemzetközi Triatlon Szövetség (International Triathlon Union)..................12 3.1. Az ITU története...............................................................................................12 3.1.1. A kezdetek ..................................................................................................12 3.1.2. Az ITU megalakulása .................................................................................13 3.1.3. A kezdetek és a kitűzött célok......................................................................13 3.1.4. Az ITU és az olimpiai triatlon.....................................................................16 3.1.5. A triatlon olimpiai debütálása: Sydney 2000 ..............................................17 3.2. Az ITU stratégiai tervei Athéntól Pekingig .......................................................18 IV. A szponzorálás.....................................................................................................23 4.1. A szponzorálás és a sport ..................................................................................24 4.1.1. A sportág kiválasztása................................................................................24 4.1.2. A sportág lehetőségei .................................................................................25 4.1.3. Sportesemények szponzorálása...................................................................25 4.2. A triatlon, mint termék a „sportpiacon”.............................................................29 4.3. A BG-Group, az ITU fő támogatója ..................................................................30 4.3.1. A BG Group szponzortevékenysége ............................................................31 4.3.2. A BG Group és az ITU ...............................................................................32 V. Az ITU és a média.................................................................................................35 5.1. Az ITU médiacsapata:.......................................................................................35 5.2. Az ITU-image...................................................................................................36 5.3. Reflektorfényben a triatlon ...............................................................................36 5.4. Az ITU-logo .....................................................................................................40 5.5. ITU TV.............................................................................................................41 2
5.6. www.triathlon.org.............................................................................................43 5.6.1. Tricast™ Live!...........................................................................................45 5.6.2. Hírlevelek ..................................................................................................47 5.7. Nyomtatott sajtó ...............................................................................................47 5.8. Rendezői médiakövetelmények az ITU versenyein ...........................................48 VI. Interjú az ITU televízió és médiaigazgatójával, Brian Mahony-val..................52 Összegzés ...................................................................................................................56 Forrásjegyzék ............................................................................................................57 Mellékletek ................................................................................................................58
3
I. Bevezetés Szerte a világban – és Magyarországon is – létezik egy vírus, ami zártabb körökben, emberről emberre terjed, s különböző fajai, alfajai alattomos módon, akár egy életre magukkal ragadhatják áldozataikat. Ez a vírus a Fanatizmus, és legveszélyesebb tulajdonsága, hogy a hordozó nem tekinti magát betegnek, sőt, gyógyulni sem akar. Életének szoros, mindennapi részévé válik a sport, annyira, hogy súlyosabb esetekben nélküle már el sem tudná képzelni. Tünetei sokfélék lehetnek. Van, aki egyetlen sportágba fekteti minden idejét, energiáját és gondolatát, ám akadnak olyanok is, akik kevésbé komoly jelleggel egyszerre több sportágat gyakorolnak. És vannak olyanok, akik – ezt a jelenséget ábrázolván – a két halmaz metszetébe kerülnének.
Ők három sportágat űznek egyszerre, fanatikusan: az úszást, a kerékpározást és a
futást. E három sportág együtteséből nőtte ki magát külön sportággá a triatlon. A triatlon valakinek csak egy szó jelentéssel, ám van, akinek egy egész világot jelent. Ez egy más, zártabb és kívülállók számára sokszor furcsának tűnő világ, egy külön életforma. Ezért is szeretnék egy átfogóbb betekintést nyújtani szakdolgozatommal, ami a sport és a média kapcsolatát, illetve a triatlon sportág nemzetközi szövetségét (a Nemzetközi Triatlon Szövetséget), és annak médiamunkáját mutatja be. Ezáltal egy kicsit én is hozzájárulhatok a triatlonnal foglalkozó média munkájához, melynek legfőbb célja a sportág népszerűsítése és fejlesztése. A triatlon kialakulásának történetével nyitom dolgozatom soron következő fejezeteit. Egészen a kezdetektől, az olimpiai játékok összetett versenyszámaitól indulunk napjainkig, s egyben választ is kapunk az ilyenkor leggyakrabban felvetődő kérdésekre: Miért pont ez a három sportág? Miért épp így, ilyen sorrendben? Ebben a részben érdekességképp kitérek a triatlon, az állóképességi sportok és a fanatikusok versenyére, az Ironman-re, melynek Magyarországon is sajátos kultúrája alakult ki. A következő fejezetben a Nemzetközi Triatlon Szövetséget (International Triathlon Union; ITU) mutatom be, ami a világ válogatott triatlonistáit és országos triatlon egyesületeit összefogó szervezet. Egy kis történeti áttekintés után az ITU munkáját és médiatevékenységét fogom bemutatni. Külön fejezetet kap a szponzorálás, mint lényeges elem az elit sportéletben. Az ITU fő támogatója, a BG Group is bemutatásra kerül, mellyel a sport történetében ritka, sajátos kapcsolat alakult ki az évek
4
során. Az ITU médiacsapatának munkáját az egyes médiumokon keresztül, rangsorolás nélkül fogom elemezni, mivel ezek a médiumok nem versenyeztetik, hanem kiegészítik egymást. Témám elsősorban a triatlon és a média kapcsolata, tehát dolgozatom összeállításánál a legfőbb szempont, hogy egy átfogó, részletes képet adjak magáról a sportágról és a Nemzetközi Triatlon Szövetség (ITU) munkájáról.
Ebben a fejezetben külön szeretném megköszönni Csovelyák Zita és Márkus Gergely munkáját, méghozzá kétféleképpen. Először is, mint szakdolgozat-író, hogy elláttak minden szükséges információval, motiváltak, és mindig mindenben vidáman segítettek, mikor szükségem volt rá. Másodszor pedig, mint sportoló, hogy munkájukkal egy olyan fantasztikus sportot éltetnek, mint a triatlon, melynek – fiatal kora ellenére – igenis van keresnivalója az olimpián.
5
II. A triatlon A triatlon egy állóképességi, atlétikai sportág, a Magyar Triatlon Szövetség 2006-os
versenyszabályzatának
meghatározása
szerint:
sorrendben
úszásból,
kerékpározásból és futásból álló alapvetően egyéni sportág, amelyben csapatverseny is rendezhető.
2.1. Az első mérföldkövek Az állóképességi sportok eredete egészen az Ókorig nyúlik vissza, a klasszikus ötpróbáig. Bár az ókori ötpróbának, azaz a pentatlonnak (fogathajtás, vívás, távolugrás, gerelyhajítás és diszkoszvetés) nem sok köze van a mai modern triatlonhoz, fontosnak tartottam megemlíteni, hiszen ez a történelmi sportág az összetett állóképességi
sportok őse, ami próbára téve az ókori férfiak ügyességét, állóképességét és erejét, egy sajátos kultuszt övezett maga köré. Tehát a sport és az állóképességi sportok kultúrája a kezdetektől fogva
szorosan
hozzátartozott, és
hozzátartozik
minden
nemzet
kultúrájához. Ez a jelenség végigkísérte az emberiséget a történelem során egészen a mai napig, s végig töretlenül virágzott: sem a Sötét Középkor, sem a világháborús évek nem törhették meg az emberekben a sport nagyságát és kultuszát. (Gondoljunk csak a középkori
lovagi
játékokra,
vagy
a
világháborúk
ideje
alatt
megrendezett
sporteseményekre, világbajnokságokra.)
Scott Tinley kaliforniai atléta, triatlon-történész és író kutatásai alapján a triatlon sportág Franciaországból származik. Az 1920-as és 1930-as években volt egy népszerű francia verseny, amit több névvel is illettek: „A három sport” („Les trois sports”), „A találékonyak versenye” („La Course des Débrouillards”) és „A sokoldalúak versenye” („La course des Touche á Tout”). Egy 1920-as forrás, a francia L’Auto napilap riportja szerint A három sport nevű verseny 3 km futásból, 12 km kerékpározásból, végül a Marne csatorna átúszásából állt, és a mai modern triatlon-versenyekhez hasonlóan a különböző versenyszámok közt nem tartottak szünetet. Más francia újságokban is találtak hasonló írásokat, például egy 1927-es marseille-i versenyről. La Rochelle városából is származik egy 1934-es cikk ugyancsak A három sport nevű versenyről, ami a fent leírtakhoz hasonlóan zajlott más távokkal és
6
sorrenddel: először egy kb. 200 m-es csatornaátúszás, majd azt követte 10 km kerékpározás a város kikötője körül, végül 1200 m futással zárult az André-Barbeau stadionban.
Az 1930-as évek óta elcsendesültek a triatlon jellegű versenyek egészen 1974-ig, amikor is egy csapat dél-kaliforniai, Mission Bay menti jóbarát együtt kezdett el edzeni. Ez az esemény jól dokumentált, megbízható forrásból származik, a francia versenyektől teljesen függetlenül. A fiatalok közt akadtak futók, úszók és kerékpárosok is. A hosszú edzésprogramokat versenyekké formálták át, és 1974. szeptember 25-én megtartották az első hivatalos triatlon versenyt Fiesta Island Rave Triathlon néven, s ez a dátum egyben a mai modern triatlon születésnapja is. Ez a verseny 0,5 mérföld úszásból, 5 mérföld kerékpárból és szintén 5 mérföld futásból állt. Ám van még egy elmélet, ami szerint a triatlon őshazája Hawaii. Ez sem egy légből kapott történet, hiszen az első modern hosszútávú triatlonversenynek valóban Hawaii adott helyszínt. Dr. Martin Engelhardt könyve szerint valahogy így kezdődhetett az egész, négy sportoló versengéséből:
„Én le tudok úszni 3,8 kilométert! Én meg le tudok kerékpározni 180 kilométert! Én meg lefutok egy maratont! – fitogtatta erejét három sportoló a Hawaii szigeteken, miközben közbeszólt egy negyedik: ez mind
semmi,
de
én
folyamatosan
egymás
után
mindhármat
megcsinálom! A vitát tett követte, és ezzel megszületett a triatlon legendája.”
A hawaii Mid-Pacific Road Runners futói és a Waikiki Swim Club úszói közt már régóta fennállt a vita, hogy vajon melyik sportág fejleszti jobban az állóképességet, azaz kik a legfittebb atléták. A versengésbe a kerékpárosok is beszálltak, s így kezdett összeállni a döntő megoldás terve. Végül John Collins flottaparancsnok és felesége, Judy állt elő konkrét javaslattal. A házaspár már évek óta alkalmazta mindhárom sportágat alaposan kidolgozott edzésterveikben katonáik állóképességének fejlesztésére, és ösztönzésképp kisebb versenyeket is rendeztek a San Diego öbölben. A környékbeli sportolók jól ismerték ezeket a kezdetleges triatlon versenyeket, ezért nem lepődtek meg, mikor az admirális előállt az igazi erőt próbáló javaslattal, az első Hawaii 7
Ironman Triathlon-nal, ötvözvén a Waikiki Roughwater Swim 3,862 km-es úszóversenyt az eddig kétnaposként megrendezett Around-Oahu Bike Race 115 mérföldes (kb. 180 km) kerékpárversennyel és a Honolulu Marathon-nal (42,195 km). A verseny napján, 1978. február 18. reggelén az indulók rajt előtt egy kis papírt kaptak a versenyszabályzattal, és pár buzdító sorral:
„Ússz 2,4 mérföldet! Tekerj 112 mérföldet! Fuss 26,2 mérföldet! És henceghetsz egész életed hátralevő részében!” (U.S. Navy Commander John Collins)
Tizenöt sportoló állt rajthoz, és tizenegy sikeresen teljesítette az első Hawaii Ironman Triathlon erőt próbáló távját. John Collins még a verseny előtt kijelentette: „Aki elsőként ér a célba, joggal megérdemli az Ironman nevet.” A világ első Ironman-je 11 óra, 46 perc és 58 másodperc versenyidővel Gordon Haller lett, aki tengerészként szolgált a szigeteken, és minden szabadidejét a flottaparancsnok és felesége által kidolgozott edzésekkel töltötte.
Az elmúlt évtizedek alatt a triatlon sok változáson ment keresztül, kialakultak és letisztázódtak a versenyszabályok, de ami még fontosabb, szerte a világban elterjedt és egyre több sportolót csábít el a maga sajátos kihívásaival.
2.2. Az olimpiai távú triatlon és az Ironman
A triatlont sokan azonosítják az Ironman versenyekkel. Ez részben helyes, részben pedig tévedés. Ennek megmagyarázására a legjobb példa a kerékpározás és a Tour de France. Az évenként megrendezett jeles esemény sokak számára a kerékpározás csúcspontja, mivel a legnagyobb port kavaró kerékpáros eseménnyé nőtte ki magát az elmúlt években (hála a médiának és a marketingnek). Ám azt sokan nem tudják, hogy a Tour de France és a Nemzetközi Kerékpár Szövetség két teljesen külön működő szervezet. Hasonlóképp áll fenn ez a helyzet a triatlon területén is. Bár ugyanarról a sportágról van szó, mégis szinte két teljesen külön világ. Az olimpiai távú triatlon és az Ironman (hosszú távú triatlon) ma már egymástól teljesen függetlenül működnek. Maga a sportág eredete már megmagyarázza a későbbi külön utakat. Leglátványosabban földrajzilag lehetne elkülöníteni az Ironmant és az olimpiai triatlont. 8
Az Ironman bölcsője az Egyesült Államok, míg az olimpiai triatlon – annak ellenére, hogy a két sportág ugyanaz – Európából ered. Gondoljunk csak vissza a franciaországi kezdetleges versenyekre, melyek később évtizedekre elcsendesültek, s a következő hír – az előzőektől teljesen függetlenül – már az USA-ból érkezett.
2.3. Az Ironman és a WTC
A hosszú távú triatlon, az Ironman, az Amerikai Egyesült Államokból ered. Ma a Hawaii Ironman verseny az Ironman versenyek világbajnoksági fordulója, ahová az országonként megrendezett hosszútávú triatlon bajnokságokról kerülnek ki a legjobbak. Az 1978-as első Hawaii Ironman verseny után indult meg komolyabban a szervezkedés a sportág körül. A második Ironman verseny után már a média is egyre jobban érdeklődött, és ezáltal az emberek is. Az 1980-as, harmadik verseny már versenyzők százait vonzotta, köztük az első nőket is. John Collins megadta a filmezés jogát az ABC televíziós csatornának, és a médiának köszönhetően a triatlon versenyek nagy népszerűségre tettek szert az amerikaiak körében, és világszerte terjedt a hír. Rövidebb távokon is elkezdtek versenyeket rendezni, hogy mindenki számára elérhetővé tegyék ezt a sportágat. Az 1982-es februári verseny rendezésével már egy egészségügyi szervezet foglalkozott Valerie Silk vezetésével, mert John Collins flottaparancsnokot máshová helyezték át. Ez az esemény világszerte mély nyomot hagyott a versenyzőkben és a nézőkben egyaránt: Julie Moss az első helyen álló női versenyző méterekkel a cél előtt összeesett, s a szorosan mögötte lévő versenyző Kathleen McCartney a cél előtt előzte meg őt. Julie minden erejét összeszedvén jutott el a célig, s ezzel learatta az erkölcsi
győzelmet, illetve növelte a versenyt közvetítő csatornák nézettségét. A következő években egyre csak nőtt az Ironman-en indulók és a nézők száma is, illetve jelentkeztek az első szponzorok és támogatók. 1986-ban 100 000 dollárt ajánlottak fel névtelenül első díjként, ami egy üzenetté vált a világ felé, hogy az Ironman üzlet, ami még csak most kezd beindulni. Ezt a következő év tökéletesen be is bizonyította: a versenyzők száma meghaladta az ezret, az első helyezettnek járó díj másfélszeresére növekedett, és az amerikai Kellogg Company ’Ironman food’ (Ironman étel) néven adta ki legújabb gabonaszelet termékeit. Valere Silk 1990-ben eladta az Ironman-t egy korábbi, veterán Ironman versenyzőnek, a floridai Dr. Jim Gills-nek, aki eredetileg egy jótékonysági szervezetet 9
próbált belőle faragni, ám ez a terve hamar megváltozott, mikor utódai meglátták, hogy az Ironman egy nagyon jól jövedelmező üzlet. A következő évben öt évre szóló szerződést kötöttek a Gatorade-del, ami ezáltal a verseny fő szponzorává vált, és az NBC Sport TV közvetítette a versenyt. Az elkövetkezendő évek során egyre bővült az Ironman versenyek rendezésére jogosult országok száma, és a világ minden tájáról érkeztek triatlonisták a Hawaii Ironman versenyre, hogy megmérkőzhessenek egymással. Az első európai győzelem 1996-ban született, amikor a 27 éves belga Luc Van Lierde elsőként szakította át a célszalagot. 2000-ben indult útjának a www.ironmanalive.com oldal az Ironman Live online programmal, ami nagy előrelépést jelentett a szervezet számára. A weboldalon online nyomon követhető az épp aktuális verseny, videó összefoglalókkal, képekkel, cikkekkel, és minden fontos információ elérhető a versenyzők és rajongók számára. Az első online közvetített verseny miatt már hatalmas népszerűségre tett szert, amikor mind az 1427 célba érkezőről készült online elérhető videofelvétel. A modern információáramlás gyorsulásával az Ironman események is felgyorsultak. 2002-ben rekord pénzdíjat vihettek haza a dobogós versenyzők: a 325 000 USA dolláros összdíjazásból az első férfi és női helyezett 100 000 dollárral lett gazdagabb. A Hawaii Ironman bajnokságra is egyre nehezebb volt bekerülni, és a nevezés is egyre drágább lett. 2003-ban több mint 50 000 versenyző indult a selejtezőkön, hogy beleférjenek az 1 800 fősre limitált Hawaii Világbajnokságra, és egy online aukciós oldalon már megvásárolt nevezéseket árvereztek 400 dolláros kezdőösszeggel. 2004-ben lottón is lehetett részvételi jogot nyerni. A WTC így használta ki a magas érdeklődési arányt, hogy minél több profitot felhalmozhasson. Tehát a jótékonysági célokra megalapított szövetség profitorientált magáncéggé fejlődött az évek során.
2.4. A WTC ma
A World Triathlon Corporation 1990-ben alakult amerikai profitorientált magáncég, elnökségi székhelye a floridai Tarpon Srings. Bár már régebb óra rendeztek Ironman versenyeket, a World Triathlon Corporation (WTC) megvásárolta a következő
márkajelzéseket:
Ironman®,
Ironman
Triathlon®,
M-Dot®,
Ironmanalive.com®, Ironman.com® és 70.3™.
10
A 70.3™ a féltávú Ironman versenyek márkajelzése. Az egész Ironman táv, ami pontosan 140.6 mérfölddel egyenlő, túl sok a versenyzőknek ahhoz, hogy nagyobb gyakorisággal lehessen versenyt rendezni. Előbb-utóbb vagy a részvételi arány, vagy a verseny presztízse csökkenne. Ennek kikerülése miatt születtek meg a 70.3 féltávú Ironman versenyek. Ez egy ügyes marketingfogás volt a WTC részéről, amolyan kecske és a káposzta dolog (sőt, ebben az esetben plusz egy káposzta).
A WTC gyárt saját márkajelzéssel ellátott termékeket, illetve számos sportszer, sportruházat, élelmiszer, stb. gyártó céggel kötött hosszú távú szerződést, hogy saját Ironman termékvonalat adhasson ki. A nagy keresletnek köszönhetően a cég bevétele ugrásszerűen megnőtt. Létrehozták a www.IronmanStore.com weboldalat, ahol online megrendelhető és megvásárolható valamennyi termék (az Ironman-es karácsonyfadísztől kezdve az ágyakon
Ironman márkajelzések
át egészen a sport-babakocsiig).
Ezt a fejezetet azért tartottam fontosnak kiemelni, hogy bemutathassam az International Triathlon Union (ITU) mellett párhuzamosan működő World Triatlon Corporation (WTC) triatlonos világszervezetet. (Bár a WTC vezetősége sokáig nem is tudott az ITU létezéséről.) Míg a WTC a hosszú távú triatlonnal, azaz az Ironman versenyekkel foglalkozik, az ITU kijelentette, hogy nem tekinti az Ironman versenyt
hivatalos triatlon
világbajnokságnak. Akármekkora hordereje is van egy Ironman versenynek, hiába a presztízs és az embert próbáló versenytáv, az ITU az olimpiai távot jelölte meg világbajnoki versenytávnak. Ennek több oka is van, ezekre a későbbiekben visszatérek.
11
III. A Nemzetközi Triatlon Szövetség (International Triathlon Union) „No other sport has achieved Olympic programme status in such a short timeframe.”
„Egy sportág sem került be ilyen rövid idő alatt az Olimpiai Játékok programjába”
3.1. Az ITU története
3.1.1. A kezdetek A szövetség története egészen a 80-as évek elejéig nyúlik vissza, az olimpiai játékok szervezőbizottságához. Az addigi egyetlen összetett ötkarikás program, az öttusa, nem bizonyult elég látványosnak ahhoz, hogy nagy nézőközönséget vonzzon a televíziókészülékek elé, vagy az ötkarikás játékok helyszínére. Nem magával a sportággal, hanem a kivitelezéssel nem voltak a rendezők megelégedve: a lebonyolítás sok időt igényelt és az események nem pörögtek elég gyorsan ahhoz, hogy a néző szinte legyökerezzen izgalmában a TV elé. Az ötkarikás játékoknak egy olyan összetett sportra volt szüksége, ami látványos, izgalmas, magával ragadó, és új hősöket állít a porondra. A triatlon pedig épp akkortájt kezdett szép csendesen terjeszkedni a világban. Bár már létezett az Európai Triatlon Szövetség (European Triathlon Union, ETU) és – mint egy külön kis zárt világ – a Word Triathlon Corporation (WTC) is, a triatlon – főleg sportszervezeti szempontból – még igencsak gyerekcipőben járt. A triatlon szervezetek és egyesületek szerte a világban többnyire csak valamelyik hasonló sportegyesület alosztályaként (pl.: öttusa szövetség triatlon szakosztályaként, vagy az úszó-, futó- és kerékpár-egyesületek alá tartozó szakosztályként) működtek. A triatlon tehát „kéznél volt”, elég fiatal és képlékeny ahhoz, hogy ebből az olimpiai bizottság egy látványos, izgalmas, igazi show-műsor jellegű olimpiai sportágat faraghasson. Eredetileg a Nemzetközi Öttusa Szövetség alosztályaként szánták a triatlon szakosztályt, ám mégis úgy döntöttek – illetve úgy alakult –, hogy a triatlon egy önálló világszervezetté nőtte ki magát.
12
3.1.2. Az ITU megalakulása Az olimpiai távú triatlon hivatalos nemzetközi szervezete, a Nemzetközi Triatlon Szövetség (International Triathlon Union, ITU) alapjait 1989-ben fektették le a franciaországi Avignon városában. Ugyanebben az évben, ugyanitt rendezték meg az első triatlon világbajnokságot is, a mai hivatalos világbajnoksági és olimpiai távval (1500 m úszás, 40 km kerékpározás, 10 km futás). Bár maga a sportág történetében nem ez volt az első mérföldkő (hiszen már több, mint tíz éve léteztek az Ironman versenyek, illetve rendeztek már Európában is több triatlon versenyt), mégis bátran állíthatjuk, hogy a triatlon történetének legfontosabb eseménye az ITU megalakulása volt.
Az ITU egy nemzetközi, Kanadában bejegyzett non-profit szervezet, a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (International Olympic Committee, IOC) és a Nyári Olimpiai Sportágak Szövetsége (Association on Summer Olympic International Federations, ASOIF) által hivatalosan elismert világszervezet, a triatlon sportág vezető egyesülete. Elnöke a kanadai Les McDonald, központja a kanadai Vancouver városa, hivatalos nyelve az angol és a spanyol.
Az ITU irányítása alá tartoznak még az alábbi összetett sportágak: duatlon, aquatlon, téli triatlon és hosszú távú triatlon.
Adott volt tehát egy teljesen új szövetség, néhány ember szerte a világban, egy nagy terv (az Olimpia), és egy gyerekcipőben járó fantasztikus sportág, ami némi átalakításra szorult.
3.1.3. A kezdetek és a kitűzött célok Mint minden szervezet, az ITU is felállított egy általános alapszabályzatot, ami törvényesen meghatározza a működési feltételeket, a szervezet felépítését és működését, a tagságon belüli jogokat, kötelességeket, és nem utolsósorban a szervezeti célokat. Az ITU megalakulása óta a legfőbb cél – amit az alapszabályzat is egyértelműen kimond és
13
hangsúlyoz –, hogy az olimpiai mozgalom eszméit és elveit támogatva a triatlon is bekerülhessen az ötkarikás játékok programjában felvonultatott sportágak közé, emelvén annak színvonalát.
Az ITU alapszabályzata (International Triathlon Union By-laws; General Constitution 2002) kimondja és összefoglalja az ITU általános törekvéseit: •
Támogatja az Olimpiai Játékok céljait, eszményét és alapelveit, illetve biztosítja a triatlon sportág folyamatos integrációját az olimpiai előírásoknak megfelelően alakítva azt.
•
Világszerte fejleszti és támogatja a triatlon, a duatlon, valamint az egyéb, ezekhez tartozó összetett sportágakat, kivéve, ha a sportág olyan nemzetközi
szervezet
hatásköre
alá
tartozik,
amelyet
az
IOC
(International Olympic Committee; Nemzetközi Olimpiai Bizottság), a CISM (Conseil International du Sport Militaire; Nemzetközi Katonai Sporttanács) és a GAISF (General Association of International Sports Federations;
Nemzetközi Sportszövetségek
Általános
Szövetsége)
különálló nemzetközi szervezetként ismer el. •
Támogatja és segíti a tagként hozzá tartozó országos szövetségek és szervezetek munkáját.
•
Részt vesz az országos szövetségek és szervezetek megalakulásában, hogy a nemzeti olimpiai bizottság és az állami sportszövetség hivatalosan elismerje azokat.
•
Biztosítja, hogy minden regionális- és csapatbajnokság az ITU törvényeinek és szabályainak megfelelően kerüljön megrendezésre. 1
Az ITU-nak minden létező sportszövetséggel törekednie kell a jó viszony kialakítására és a békés együttműködésre, ezáltal is szorgalmazván a világbékére való általános törekvést. Az alapszabály szigorúan kimondja a diszkrimináció minden módjának kerülését, a faji, származási és nembeli megkülönböztetéseket.
1
Forrás: ITU Constitution and By-Laws (2002)
14
A szövetség rövidebb távú céljait 6 fő területen határozták meg:
•
Olimpiai Játékok: az ITU legfőbb célja, hogy Pekingben az ötkarikás
játékokon résztvevő triatlonisták száma minél magasabb legyen épp úgy, mint az általuk képviselt nemzetek lobogóinak száma. •
Pénzügyek és adminisztráció: egy hatékony és felelős adminisztrációs
modell kialakítása; egy erős, jól menedzselt csapat felállítása, melynek aktív tagjaivá válnak az ITU regionális ügyintézői is. •
Sportfejlesztés: a regionális és országos egyesületek támogatása, főleg
az anyagi és emberi erőforrásban korlátozottaké, egy megfelelően kidolgozott stratégiai terv alapján. •
Verseny-menedzsment: az ITU rendezvényszervező csapata továbbra is
folytatja munkáját a legfontosabb partnerekkel együttműködve, hogy mind az öt kontinensen továbbra is egyre hatékonyabban népszerűsítse az ITU versenyeit. •
Média és televízió: az ITU legjobban fejleszthető területei. Az ITU
online médiája (www.triathlon.org és www.itutv.com) továbbra is a lehető legnagyobb ütemben terjeszkedik, hogy a világ vezető online sportoldalai közé tartozhasson. A cél, hogy az ITU médiacsapata a legújabb és legmodernebb technológiákat alkalmazhassa az élő közvetítések során. Eddig csak a világkupa sorozatokról kaphattak élő közvetítést a triatlonrajongók. Az ITU televízió tovább folytatja munkáját, hogy minél több csatornán és országban elérhetővé váljon. A nemzetközi kapcsolatokat kihasználva a nyomtatott sajtóban való megjelenés is bővítésre szorul. •
Marketing és szponzor: a marketingtevékenység fellendülését a
versenyek közvetítésének fejlesztésétől reméli a szövetség. Minél hatékonyabbá válik az ITU médiamunkája, annál nagyobb sikerrel növelheti szponzorbevételeit és kapcsolati tőkéjét. Mindehhez pontos, precíz, megbízható munkavégzés szükséges az ITU médiacsapatától. Az ITU jelenleg 8 millió USA dolláros szponzorállománnyal rendelkezik. Ez a hatékony márkafejlesztésnek és az online média rohamos fejlődésének köszönhető.
15
3.1.4. Az ITU és az olimpiai triatlon
Az ITU legfontosabb feladata tehát a triatlon olimpiára való felkészítése volt. A szervezet és a triatlon felvirágoztatásán túl a Nemzetközi Olimpia Bizottság feltételeinek is meg kellett felelnie ahhoz, hogy a triatlon bekerülhessen az olimpiai programba. Ez azt jelentette, hogy mind az öt kontinenst felölelően 75 különböző országban kellett nemzeti tagszövetséget felállítania. Ezen felül – ahogy már korábban említettem az öttusa kapcsán –, a sportágat a média szemszögéből kellett sokkal eladhatóbbá faragni. Ez két dolgot jelentett: minél jobb kapcsolatok kialakítását a sajtóval és a legfontosabb sportszervezetekkel, illetve a triatlon versenyek átalakítását, hogy minél „eladhatóbbak” legyenek, ám a sportolók se szenvedjenek kárt és hiányt semmiben. Mindehhez az egyik kulcs maga az Nemzetközi Olimpia Bizottsággal való kapcsolat volt: a korábbi NOB elnök Juan Antonio Samaranch és az ITU elnöke Les McDonald egy stabil és erős kapcsolatot alakítottak ki a két szervezet között. Ez a kapcsolat tovább erősödött a jelenlegi NOB elnökkel, Dr. Jacques Rogge –al, és a NOB többi vezető igazgatóival. Ahogy a triatlon terjeszkedett, úgy nőtt a sportág szeretete a sportvilág vezetői között is. Az ITU büszke az összes triatlonistával való jó kapcsolatára, a kontinentális és az országos triatlon szövetségekkel és olimpia bizottságokkal való jó viszonyára, illetve az ITU rendezvényszervezőivel, önkénteseivel, technikai szakembereivel és edzőivel való kitűnő együttműködésre. A jó kapcsolatoknak köszönhetően egy olyan stratégiai mozgalom indult meg, melynek során a triatlon minden szempontból felzárkózhat majd az olimpiai sportágak közé: a sportág olimpiai megmérettetését mind a rajongók, mind a sportolók szempontjából kell átformálni úgy, hogy a nézők, a sajtó, a TV-csatornák és más egyéb médiacsatornák által minél nagyobb százalékban lekövethetővé és világszerte közvetíthetővé váljon. Az olimpiai triatlon versenytávját a részsportágak olimpiai távjai alapján határozták meg, így lett a hivatalos triatlon olimpiai táv 1500 m úszás, 40 km kerékpár és 10 km futás. Ezt azonban nem lehetett látványosan televízión közvetíteni, és a helyszínen tartózkodó közönség sem láthatta a versenypályán dúló csatákat,
16
ugyanis a versenyzők az úszás rajtján és a depózáson kívül nem tartózkodtak a versenyközpontban. Egy ilyen versenyből a néző körülbelül csak 2%-ot láthatott. Éppen ezért a szervezők úgy döntöttek, hogy a triatlont „tető alá kell hozni”. A versenytáv maradt, de kisebb körökbe sűrítették a mezőnyt úgy, hogy a néző többet láthasson, és a versenyzőnek se legyen kényelmetlen. Az 1500 méteres úszás 2 körössé vált (ha tengeröbölben vagy tóban zajlott), és az első kör után a versenyzőknek rendszerint ki kellett futniuk a partra, majd vissza a vízbe, hogy megkezdhessék második körüket. A kerékpározás 40 kilométerét is körökbe osztották. Így a verseny bizonyos szempontból biztonságosabbá vált, ám előkerült a bolyozás problémája. Az ITU ugyanis szigorúan tiltotta versenyein a kerékpáros bolyozást, ám az olimpiai játékok látványossága érdekében ahhoz, hogy körpályára lehessen vinni a kerékpározást, el kellett törölni ezt a szabályt, hiszen a versenyzőknek nem volt elég helye ahhoz, hogy betartsák az ITU által előírt minimális követési távolságot. Tehát az olimpián lehet bolyozni. Ez új dimenziókat is megnyitott a versenyzők előtt, új stratégiákat engedhettek meg maguknak. Míg azelőtt a kerékpárosok keményen versengtek az előny megszerzéséért, amit a futásnál kamatoztatni tudtak, itt bolyokba állva „pihenhettek” az utolsó versenyszám megkezdése előtt. Ez azt jelentette, hogy a jó kerékpárosok hátrányba, a jó futók pedig még nagyobb előnybe kerültek. Ám ez adta az olimpiai triatlon-show sava borsát. A futás – ami amúgy is a döntő versenyszámnak bizonyult – most még nagyobb hangsúlyt kapott: az utolsó kilométereken dőlt el minden, hogy vajon ki kerül ki győztesen az élbolyból. Az ITU törekvéseinek és a sportág népszerűségének köszönhetően a Nemzetközi Olimpia Bizottság 1994-ben – a taekwan-do harcművészeti sportággal egyetemben – olimpiai sportággá avatta a triatlont, és 2000. szeptember 16-án, a Sydney Olimpián 28 sportág közt debütálhatott elsőként.
3.1.5. A triatlon olimpiai debütálása: Sydney 2000 2000. szeptember 16-án 48 triatlonista nő állt rajthoz Ausztrália keleti partján, hogy a Csendes-óceánba ugorva megkezdjék a triatlon történetének első olimpiai versenyszámát. A 48 fős mezőnyből 40-en értek célba, a többieknek a kerékpározás során felmerült problémák miatt fel kellett adniuk a versenyt. A futamot a svájci
17
Brigitte McMahon nyerte, második az ausztrál Michellie Jones lett, harmadikként pedig a szintén svájci Magali Messmer ért célba. A férfiak futama másnap, szeptember 17-én zajlott. 52-en álltak rajthoz, és 48-an teljesítették a távot. Elsőként a kanadai Simon Whitfield ért célba, majd másodikként
követte őt a német Stephan Vuckovic, és a dobogó harmadik fokát a cseh Jan Rehula szerezte meg. A magyarokat négy versenyző képviselte: a nőknél Edöcsény Nóra (19. hely), Molnár Erika (23. hely) és Góg Anikó (39. hely), a férfiaknál pedig Kuttor Csaba (30. hely).
3.2. Az ITU stratégiai tervei Athéntól Pekingig
Nem túlzás azt állítani, hogy a 2000-es év olimpiáján a triatlon szinte felülmúlhatatlan sikert aratott a nézők között. Schmidt Pál, a Magyar Olimpiai Bizottság elnöke is határozottan kijelentette: „A triatlon egyértelműen megnyerte a 2000. Sydney Olimpiai Játékok sportágak közt dúló nézettségi versenyét. A jegyek 99,38% került eladásra, nem is beszélve azon nézők százezreiről, akik a futópálya mentén kísérték figyelemmel ezt a fantasztikus mérkőzést az Operaháztól egészen a híres Macquaire Street-ig.” Sydney után következett Athén. A Nemzetközi Olimpiai Bizottság így nyilatkozott a triatlonról: „Míg Sydney-ben az olimpiai játékok magáról a sportról szóltak, Athén 2004 határozottan a triatlonról szólt, és arról, hogy ez a fantasztikus sportág hogyan küzdötte fel magát a sportágak világszínpadának reflektorfényébe, a figyelem középpontjába.”
„A triatlont látni kell az olimpián.”
A sportág áttörő sikereinek ellenére azonban még számos apróbb változtatásokra van szükség a továbbiakban. Az ITU 2004 decemberében kiadott egy stratégiai tervet (International Triathlon Union Strategic Plan 2004 to 2008), melynek nem csak 2008-as pekingi olimpiát, hanem a 2012-es és utána következő ötkarikás játékokat
18
célozzák meg. Az olimpiai státusz megőrzésén felül több területet is megjelöltek, amik odafigyelésre és változtatásra szorulnak.
a) Egyetemesség: a nőknél 6, a férfiaknál pedig 7 ország nem vonultathatta fel lobogóját az ötkarikás játékokon az 50-re limitált részvételi keret miatt. További 8 nemzet pedig nem indíthatott egy második női versenyzőt – aki ugyan az olimpiai kritériumoknak megfelelt – de a fent említett keretszám miatt mégsem állhatott rajthoz. A férfiak mezőnyében 5 hasonló országról beszélhetünk. Az ITU legfőbb törekvése, hogy a Peking 2008 Olimpián a limit 75-re növekedhessen. b) A legjobb atléták részvétele: az ITU nem tudja teljes mértékben felügyelni, hogy valóban a legjobb triatlonisták kerülnek-e be az olimpiai játékokba. Óriási a nyomás a versenyzők közt, akik a limitált 50 hely egyikéért küzdenek, hogy a startvonal mögé állhassanak az ötkarikás játékokon. Főleg azokról az országokról van itt szó, ahol kevesebb az esély az olimpiai pontgyűjtésre (pl. a kelet-európai országok, a közép-amerikai államok, az afrikai nemzetek, stb.), mivel a nagy távolság miatt a versenyzőik nem tudnak részt venni az összes világkupa versenyen. Mindezeken túl az USA és Ausztrália nemzeti szövetségei saját pontgyűjtő versenyeket is rendeznek, amik sokszor ütköznek az ITU világkupa versenyeivel. Mindez azt eredményezte, hogy számos elsőrangú atléta és világbajnok maradt ki az olimpiai csapatból. c) Népszerűség: ahogy már korábban említettem, a triatlon nézettségi rekordokat döntögetett az első két olimpiáján. Sydney után Athénban újra megdőlt a jegyeladási rekord, és a televízió-csatornák, illetve a nyomtatott sajtó is soha nem mutatott mértékben érdeklődött az esemény után. Akkreditált újságírók és fotósok ezrei lepték el a nézőteret és a stadiont, hogy minél több sajtóanyagot gyűjthessenek a versenyszámról. Éppen ezért olyan kiemelkedően fontos, hogy a versenyeket a média és a nézők szempontjából a lehető legjobban közvetíthetővé szervezzék át úgy, hogy versenybírói szempontból minden megfelelő legyen, és a versenyzők érdekei se sérüljenek. A legutóbbi 4 világbajnokság mindegyikén legalább 50 000 –re becsülték a helyszíni nézők számát. Hasonló volt a nézettség a Duatlon Világbajnokságon Geel-ben, a Hosszú Távú Világbajnokságon Ibizán,
19
és a Tiszaújvárosban megrendezett Triatlon Nagyhét Csapatverseny Világbajnoki fordulóján is. d) Televíziós lefedettség: Athénban és Sydney-ben is a női és férfi triatlonverseny fordulóját kettő és fél órás élő adásban közvetítették. Az olimpia amerikai közvetítő TV-csatornája, az NBC is folyamatosan összefoglalókkal számolt be nézőinek a verseny alatt. Az Athens Olympic Brodcasting (Athéni Olimpiai Műsorszórás, AOB) a triatlon versenyszámot az egyik legnehezebben közvetíthető műsorszámok közé sorolta, s emiatt az AOB csapata a nagy kihívások miatt teljes erőbedobással venne részt 2008-ban Pekingben a közvetítések munkálataiban. A világkupa versenyek és a világbajnokságok során az ITU televíziós médiacsapata egy közel egy órás összefoglaló műsort készít, amit közel 150 ország televíziós csatornáinak küldenek szét, hogy eljuthasson 1 milliárd televíziónéző otthonába. Fontos kiemelni, hogy az összefoglaló fele-fele arányban közvetíti az elit nők és férfiak versenyét, ezzel is kihangsúlyozza az ITU alapelveinek egyikét, az egyenjogúságot. Az ITU saját médiacsapata által készített összefoglalók nagy előnye, hogy a TVcsatornák és az ITU igényeit egyeztetve készülnek mindkét fél munkáját megkönnyítve. e) Online kommunikáció: a www.triathlon.org a világ legnagyobb triatlon és összetett sport internetes oldala. 2003-ban a Sportaccord Konferencián bronz fokozatú minősítést kapott a világ összes sportportálja versenyében. Ennek szellemében az ITU médiacsapata a legújabb technológiákat és megoldásokat alkalmazva hatalmas lendülettel fejleszti a weboldalt. f) Olimpiai naptár: az athéni olimpia naptárában a triatlon a második hétre került az úszóversenyek után, a legizgalmasabb atlétikai döntők elé. A triatlon tehát egyfajta hézagot ütött a csendesebb napokba. Párizs és Madrid bizottsága is egyformán a triatlonnal nyitnák a 2012-es olimpiai játékokat úgy, mint ahogy Sydney tette egyfajta sikeres kezdőrúgásként az olimpia mérkőzésein. g) Egyenlőség: az ITU azon olimpiai nemzetközi szövetségek közt szerepel az élvonalban, amelyek minden szempontból támogatják a nemi egyenjogúságot. Ez nem csak a versenyzőkre, hanem a bizottsági tagokra, az igazgatósági tanácsra,
20
a szervezőkre, rendezőkre, bírókra és a díjátadókra is vonatkozik. A fele-fele arányú televíziós közvetítés, a pénzdíjazás és a pénzügyi támogatás is mind ezt mutatja. Bár a sportolók jelentősebb százaléka az erősebb nemhez tartozik, az ITU nem tesz különbséget a két futam között. A nők is ugyanannyi figyelmet érdemelnek, mint a férfiak, erre kínosan ügyelnek minden médiaközvetítés során. h) Egyenlőség és az országos szövetségek: a tagfelvétel egyik fontos kritériuma, hogy az adott országos szövetség vezető tagjainak létszámában legalább 20%-os arány kell, hogy jusson a női nem képviselőinek. Az ITU az éves kongresszusának részvételi arányaira is legalább ekkora hangsúlyt fektet. i) A sportág bemutatása: a triatlon pontozása egyértelműen objektív. Rendkívül tapasztalt nemzetközi szakemberek dolgoznak a versenyek alatt a pontos részidők és egyéni idők mérésekor. Az ITU média élő adás közben is folyamatosan
közvetíti
a
részidőket
a
www.triatlon.org
oldalon.
A bírói döntésekre csak fellebbezés vagy óvás esetén van szükség. Ilyenkor alaposan megvizsgálják a szakemberek által mért részidőket, videofelvételeket és adott esetben a fotósok által készített fényképeket is, hogy alapos, végleges döntést hozhassanak. j) Hatás a környezetre: mivel a triatlonhoz szükséges eszközök mindegyike ideiglenes (lelátók, állványok, kivetítők, pontozó táblák, rajt- és célkapu, bóják, stb.), a triatlonversenyek semmilyen káros hatással nincsenek a környezetre. A triatlonrendezvények után nem keletkeznek maradandó károk, nyomok. Ez kifejezetten fontos a versenyeknek otthont adó városokkal való jó kapcsolat kialakításához, és ez a téma az ITU szervezői gyűlésein is rendszeresen visszatérő napirendi pontnak számít. A tiszta levegő és tiszta víz elve rendkívül fontos a sportág hosszú távú sikerének fenntartásához, ezért az ITU különösen érzékeny a környezetvédelemre. 2004-ben a Spanyol Triatlon Szövetség és a világkupa szervezői több lépésben kezdeményezték, hogy a triatlonversenyek során törvényes környezetvédelmi szabályzatokat iktathassanak be a sportolók és a környezet megóvása érdekében (Ecoflag program és az ISO 14001 szabvány). k) Egészség, doppingellenesség: az ITU volt az első olimpiai szövetség, amely aláírta a WADA (World Anti-Doping Agency), azaz a Nemzetközi Doppingellenes Ügynökséggel való megállapodást. „A sport szelleme a lélek, a
21
test és az agy dicsőítése. A dopping alapvetően ellentétes a sport szellemével: lerombolja a bizalmat, és veszélyezteti az atléták egészségi állapotát.”, és ezt az eszmét a triatlon sportág is magáénak vallja.
22
IV. A szponzorálás A különböző területek céltudatos támogatása a vállalati kultúra fejlesztésének és a vállalatról kialakult kép tökéletesítésének hasznos eszközét, módszerét jelenti. A megfelelően kiválasztott támogatás segít abban, hogy a fogyasztók a vállalatot a társadalom felelős tagjának tekintsék, megismerjék értékeit és céljait. „A szponzorálás két fél közötti üzleti kapcsolat, amelynek során az egyik fél pénzt, szolgáltatást vagy más anyagi javakat bocsát rendelkezésre, a másik fél lehet egyén, szervezet vagy esemény, aki cserébe bizonyos jogokat, együttműködést, társulási lehetőséget (association) nyújt, amelyek a szponzort kereskedelmi előnyökhöz juttatják.” 2
A szponzorálás elméleti szempontból nem sorolható sem a reklámozás, sem a Public Relations körébe. Egy komplex, marketingkommunikációs eszköz, melynek céljai: egy termék bevezetésének támogatása, a termék pozicionálása, közvetlen értékesítés növelése, referenciák szerzése, közvetlen reklám- és tömegkommunikációs médiumlehetőség szerzése, a vállalatnév ismertté tétele, a vállalat és termékei iránti elkötelezettség (lojalitás) kialakítása, belső PR-cél a dolgozók lojalitásának elmélyítése, promóciós célok, és a „hospitality” (szponzorált eseményen, vagy szponzorált személy részvételével szervezett vendéglátás).
A szponzorálás folyamán különböző szponzorálási szinteket határozhatunk meg: •
Névszponzor vagy rendezőszponzor (legmagasabb szponzori szint, a vállalat vagy termék neve az esemény nevében szerepel)
•
Hivatalos szponzor (több jelentős szponzor elnevezése, ált. max 10-12 kiemelt szponzor szerepelhet egy esemény során)
•
Hivatalos szállító (a szponzor felszerelések, sporteszközök vagy az ellátás rendelkezésre bocsátásával segíti a versenyt)
•
2
Helyi szponzor (elsősorban a rendezvény helyszínén tartózkodókat célozza meg)
Steve Sleight: Sponsorship – What it is and how to use it? McGrow Hill, 1989. 4. oldal
23
4.1. A szponzorálás és a sport
A sport népszerűsége, az egészséges életmód, az aktív és passzív kikapcsolódás lehetősége mindig is vonzó volt az emberek számra. Egy nagyszabású sportesemény vonzza a médiát és a nézőközönséget, ezáltal remek szereplési lehetőséget biztosít az adott szponzoroknak is. A sport népszerűsége és sokrétűsége számos vállalat image-át teszi színesebbé és népszerűbbé, ezért olyan közkedvelt ez a terület a szponzorálás szempontjából. Maga a sport szinte csak pozitív jelzőket kapcsol önmagához: erő, kitartás, győzelem, csapatjáték, egészség, büszkeség, verseny, lendület stb., és ezeket a tulajdonságokat minden vállalat előszeretettel hozzácsatolná saját arculatához is. Ma már egyre fontosabb és nagyobb szerepet játszik a sport és a sportos életmód az emberek életében, s ez egy kölcsönösen előnyös viszonyhoz segítheti a sporttal és az egyéb sporthoz kapcsolódó termékekkel foglalkozó vállalatokat. A sportszponzorálás legmagasabb szintje az olimpiai játékok szponzorálása, s az ezt követő lépcsőfok az egyes sportágak nemzetközi szervezeteinek támogatása. Így a szponzorvállalatnak remek lehetősége nyílik a nemzetközi kommunikációra, és a vállalati image fejlesztésére is. Egy szponzor dönthet úgy, hogy csak egy adott versenyt támogat, de felléphet a szövetség állandó, hivatalos, fő támogatójaként is, összekapcsolódik a sportág jellemzőivel, és a kommunikációs tevékenységek összekapcsolódnak. (Hiszen a szövetség minden egyes megjelenésével megjelenik a szponzor is.)
4.1.1. A sportág kiválasztása Nagyon fontos lépés a megfelelő sportág kiválasztása, s ilyenkor fel is vetődik a kérdés: mi a legfőbb szempont? A válasz látszólag egyszerű, ám mégis számos apró befolyásoló tényező áll mögötte. Legmeghatározóbb a vállalat célcsoportja: kikhez szól az üzenet? Milyen képet szeretne magáról kialakítani? Ezek a legfőbb kérdések, amelyek a cég marketingtevékenységét feltérképezik. S a továbbiakban felmerülő kérdésre a sportszövetségnek is tudnia kell a választ: milyen az adott sportág image?
Milyen képzetek kapcsolódnak hozzá? Milyen sikeres, mennyien űzik, mekkora az
érdekélődés iránta? Milyen lehetőségeket biztosít a reklámozásra?
24
A sportág vezetői számára maga a sportág, az egyesület egy termékké válik, amit az adott szponzorvállalatnak kell „eladniuk”. Tehát pontosan ismerniük kell a sportág „fogyasztóit” és a további célcsoportokat (a szurkolókat, támogatókat). El kell tudni helyezniük a sportágat a „sportpiacon”, milyen státuszban van, mi a róla kialakított kép, mely sportágak az esetleges versenytársak. Pontosan be kell tudni mutatniuk az elérni kívánt képet, a kitűzött célokat. Ez nem csak a sportágban elért sikereket jelenti, hanem a médiamunkát és a szponzorokkal való kapcsolatokat. Természetesen, mivel nemzetközi viszonyokról van szó, egy adott sportág népszerűsége kontinensenként, országonként is változik. Nyilvánvaló, hogy egy nemzetközi szervezetet egy világszerte jelenlévő (vagy terjeszkedni akaró) vállalatnak áll érdekében támogatni. Minden országnak megvan a maga presztízs-sportága, ami szponzori körökben is presztízskérdéssé válhat (Pl.: a tenisz, golf, rögbi, lovaspóló stb.). Ám
ezek
a
szűk
presztízskörök
megakadályozzák
a
szponzor
széleskörű
kommunikációs munkáját, hiszen a célcsoport szűk, és eléggé zárt. Ha a vállalat célja a széleskörű kommunikáció, nem nyúl ezekhez a zárt körökhöz, inkább keres egy fejlődő, világszerte népszerű és mindenki számára elérhető sportágat.
4.1.2. A sportág lehetőségei A sportág image mellett meghatározó a technikai oldala is: a sportolók mozgástere, a szükséges eszközök, a sportág típusa (csapatsport, egyéni sport), a versenyek lebonyolítása, stb. Ezek nagyban meghatározzák a kommunikációs lehetőségeket az adott cég számára, s a lehetőségek nem megfelelően történő kiaknázása komoly anyagi és erkölcsi veszteségeket okozhat a vállalat számára.
4.1.3. Sportesemények szponzorálása Sportesemény szponzorálásakor alapvető fontosságú a szponzorálás szintjeinek meghatározása. A rendezők úgynevezett programcsomagot állítanak össze a vállalatok számára, s ennek alapján egyeznek meg a támogatás és az ellenszolgáltatás mennyiségében és minőségében. Az előbb említettek alapján tehát feltehetjük a kérdést: Mit nyújthat a sport a szponzor számára? A lehetőségek skálája széleskörű. Legáltalánosabb egy csapat vagy
25
egyesület támogatásakor a névadás. A szponzor vállalat nevét egyfajta házasságként összeolvasztják a csapat addigi, közismert nevével, pl.: Mizo-Pécsi VSK Női Kosárlabda Szakosztály, Zalahús ZTE FC. A mai marketingtendenciák egyre több csapatot és vállalatot „adnak össze” ily módon. Ennek azonban hátulütője is akad: a szurkolók nem mindig nézik jó szemmel, ha a csapatuk nevet és/vagy profilt változtat. Ha az adott sportegyesületnek nincs főszponzora, amely igényt tart egy aktuális verseny támogatására, úgy a verseny „kiadható” egy vállalatnak, s a cég cserébe – megfelelő támogatások ellenében – megkaphatja a névadó szponzor jogát. Pl.: CocaCola Női futógála, Plus Budapest Nemzetközi Marathon, stb. A rendezvény emblémájában szerepel a vállalat emblémája, meghatározóvá válnak a vállalat színei, s egyéb külső megjelenései. Fontos itt megjegyezni, hogy a szponzor kommunikációja nem a verseny napján, hanem a verseny első meghirdetésével együttesen kezdődik. Ebben az esetben mondhatjuk úgy is, hogy a szponzor kommunikációja van alárendelve a verseny kommunikációjának, azaz a fő meghatározó az adott esemény.
1. sz. tábla A 2006-os torinoi téli olimpia hivatalos támogatója a Mc Donald’s
Ám ha egy esemény elég nagyra növi ki magát, és egyre nagyobb presztízzsel rendelkezik, a kapcsolat megfordulhat, és ezt az adott szponzor is felhasználhatja. Gondoljunk csak a reklámok végén elhangzó szlogenekre (pl.: A rendezvény hivatalos szállítója, vagy a magyar olimpiai csapat fő támogatója stb.). A vállalatok igyekeznek minden reklámlehetőséget kihasználni, tehát addig élnek a megnevezésekkel, amíg a rendezvény, verseny presztízse tart a fogyasztók szemében.
26
2. sz. tábla Hivatalos támogató titulus a Mc Donald’s termékek csomagolásán
A médiahirdetések és egyéb megjelenések mellett fontos szerepet tölt be a hirdetőtáblák és egyéb hirdetési felületek kihasználása a verseny helyszínén és környezetében. A sportpályát körülzáró palánkon elhelyezett hirdetőtáblák talán a leggyakoribb ellenszolgáltatásnak számítanak a szponzorálás területén, hiszen ezekkel nemcsak a helyszínen tartózkodók, de a televíziónézők is találkoznak. Reklámértékük a tábla helyétől függ, illetve attól, hogy mennyire kerül a középpontba (például a kameraállás miatt). Az egyre növekvő igények miatt újabb és újabb reklámhordozóeszközöket készítenek, hogy a kis felületeket minél jobban kihasználhassák, illetve több cég is elhelyezhesse a helyszínen a hirdetéseit. Ilyen például a háromoldalas forgótábla, vagy a szalagszerűen mozgó hirdetések. Közös megállapodással a hirdetők elhelyezhetnek egyéb hirdetésre szolgáló tárgyakat (pl.: léghajó, léggömbök, gépjárművekre felszerelt hirdetők, stb.), termékmintákat, illetve felállíthatnak különböző termékbemutató állomásokat a verseny helyszínén. Népszerű hirdetési módszer a sportruhákon, mezeken elhelyezett reklámok. Ez annyira közkedvelt, hogy sokáig szinte csak ezzel azonosították a szponzorálás ellenszolgáltatását. Természetesen itt is hatalmas különbségek vannak az egyes sportágak közt (pl. egy vízilabdás és egy motorversenyző ruházata).
Külön
kategóriának minősül a rajtszámokon elhelyezett reklámhirdetés is, ami a kicsi mérete miatt mégis azért előnyös a vállalat számára, mert a rajtszámot minden versenyző viseli, még a kevésbé sikeresebbek is (gondoljunk például egy
27
tömegfutóversenyre). Ezzel a lehetőséggel – az előbb említettek miatt – leginkább a főszponzor élhet. A sportszerek is széles reklámlehetőséget biztosítanak a vállalatok számára. Hirdetheti magát a sportszergyártót is, de a sportágtól idegen termékeket is reklámozhat. Erre legjobb példa az autó- és motorversenyek járművei. Nem csak emblémákkal és feliratokkal, de színekkel is reklámozhatnak (pl.: a Nike pipa alakú szimbóluma, vagy a Pepsi piros-fehér-kék színkombinációja). A műszaki segédeszközök is rendkívül fontos szerepet játszanak a hirdetésekben. Ide tartozik a rajt- és célkapu, a pályát elválasztó kordonok és szalagok, zászlók, napernyők, léggömbök, padok, dobozok, rendezői gépjárművek, a rendezők és versenybírók ruházata és eszközeik, stb.. A szponzorok olykor saját tervezésű eszközöket gyártanak (pl. székek, asztalok, stb.), hogy nem csak a hirdetéssel, hanem az egyedi formatervezéssel, esetleg a vállalat termékeinek jellegzetességével is felhívják magukra a figyelmet. Az eredményhirdetés kellékei kiemelt szerepet kapnak, hiszen a legtöbbet fényképezett területekké válnak a verseny lezajlása után, és a televíziós közvetítésekben is állandó szerephez jutnak. Fontos megemlíteni a verseny helyszínén túl a verseny légtere által nyújtott hirdetési lehetőségeket is. Közkedvelt hirdetési formák – a már korábban is említett – léghajók és léggömbök, illetve a séta-repülőgépes szalaghirdetések is. Ezek nagyon látványosak, ám semmiképp sem a tartoznak az alacsony költségvetésű reklámok közé. Nem vizuális hirdetőeszközök közé tartoznak a hangosbemondók, amelyekben az információkon túl többször is elhangozhatnak reklámok, illetve a szponzor cégek nevei, és termékei. Az auditív reklámhordozók presztízsértéke nem túl magas, önmagában szinte sosem használják, ám kiegészítésnek viszont hatékony. A
helyszínen
jelenlevőket
célozzák
meg
reklámtevékenységeikkel
a
termékbemutató és árusító standok, ahol a jelenlévő nézők és versenyzők megismerkedhetnek egy számukra új termékkel vagy szolgáltatással, kipróbálhatják, és a helyszínen meg is vásárolhatják a termékeket, ha az elnyerte tetszésüket. Kiemelkedő példa a Nike programja: egy tömegfutóversenyen a versenyzők pénzletét ellenében „kölcsön kapták” az általuk kiválasztott cipőmodellt a versenyre, hogy azt élesben letesztelhessék. A szponzorok képviselői lehetőséget kapnak a rendezvényeken kapcsolata lépni a célközönséggel, díszpáholyokban követhetik nyomon az eseményeket, illetve részt vehetnek a versenyzők tiszteletére rendezett fogadásokon. 28
A legnagyobb presztízs mind a szponzorok, mind a rendezők számára a televíziós közvetítés. Ez egy eléggé komplex kommunikációs csatorna, mind a szponzorok, mind a sport szempontjából. Ebben a fejezetben csak megemlítésként szerepel a felsorolás teljessége kedvéért, bővebb elemzésére a későbbiekben kerül sor.
4.2. A triatlon, mint termék a „sportpiacon”
Ebben a fejezetben dolgozatom témaadó sportját, a triatlont mutatom be, mint egyfajta terméket a „sportpiacon”, és azt is, hogy mitől válhat vonzóvá egy vállalat számára ennek a sportágnak a támogatása. Ahogy az már a sporttörténeti áttekintésből kiderült, a triatlon nem rendelkezik messze visszatekintő múlttal. A sportág körvonalai alig 80 éve kezdtek kirajzolódni, és az első hivatalos triatlonverseny (az 1974-ben megrendezett Fiesta Island Rave Triathlon) óta csak 33 év telt el. Ám ez a pár évtized éppen elég volt ahhoz, hogy a triatlont az elitsportok közé emelje, és világszerte szinte kivétel nélkül az összes országot valamilyen szinten meghódítsa ez a sportág. Vajon mivel sikerült elérnie ezt a gyors fejlődést és a nagy népszerűséget? A futás és az úszás a világ két legrégebbi sportága, s ami még fontosabb: a két legtermészetesebb, legalapvetőbb és legösztönösebb mozgásforma. Az ember már az
ősidőkben is futva és úszva vadászott és élt, és arról se feledkezzünk meg, hogy a
kisbabák ösztönösen tudnak úszni közvetlenül születésük után. Szinte csodálatraméltó, hogy az emberi test hogyan birkózik meg az elemekkel. Ehhez a két mozgásformához társult későbbiekben a „gép”, a kerékpár, ami oly régóta megbabonázta az emberiséget: az erő és a technika ötvözete, ahol az ember és az általa alkotott gép ereje együtt dolgozik. Nos, ezen három sportág együttese pedig egy új dimenziót nyitott meg a sportolók előtt: a triatlont. Sokoldalúsága vonzza a kihívásra éhes sportolókat, akiknek mindhárom sportágban kitűnően helyt kell állniuk, hogy elérjék kitűzött céljaikat. Ám mindehhez nem csak erős testre, jól felépített izmokra, és egy jó kerékpárra van szükség. A triatlon ennél sokkal több: a test, a lélek és az agy együttese, a kemény munka mellett épp olyan fontos szerepet játszik a kitartás, a logikus gondolkodás, a stratégia, és a sport szeretete. A triatlon nem csak egy sportág, a triatlon egy életforma.
29
A sportág – fiatal kora ellenére – rohamosan fejlődik, és 2000-ben már olimpiai sportágként vonulhatott fel Sydney-ben. Még soha nem került be sportág ilyen fiatalon az ötkarikás játékokba.
„A triatlon egy csomó olyan tulajdonsággal rendelkezik, amelyik „eladhatóvá”, „pénzessé” teszi: − Látványos és izgalmas a helyszínen lévők számára. − (Ha nem linkek és felszínesek a riporterek meg az operatőrök) jól közvetíthető. − Szépek, szemet vonzóak az eszközök és a ruházat. − Kemény, kitartó munka és elmélyült szakértelem érződik benne, a teljesítmények tiszteletet parancsolóak; mindhárom olyan érték, mely kiváltja az emberek megbecsülését, tiszteletét. − Sztárjai többnyire szerények, értelmesek és kulturáltak, s emiatt kimondottan jó reklámhordozók. − S ami talán a legfontosabb: komoly felvevőpiac a sportszergyártó cégek számára, akik éppen ezért szívesen támogatják a versenyeket, versenyzőket.”3
4.3. A BG-Group, az ITU fő támogatója
A BG-Group a világ energiaszolgáltatóinak egyik vezető vállalataként mind az öt kontinensen összesen 25 országban van jelen, és piaci részesedése dinamikusan növekedik. Míg központja az Egyesült Királyságban található, szakembereinek mintegy 60%-a a szigetországon túl tevékenykedik. A vállalat az összes energiaforrás területén gazdag múlttal rendelkezik, a legkiemelkedőbb a földgáz. A BC Group hivatalosan jegyzett a London Tőzsdén, és az USA-beli tőzsdén kívüli ügyletekben is megtalálható „International OTCQX” néven.
3
Baranyai László: Triatlon! (1995)
30
3. sz. tábla A BG Group létrejöttének folyamata (Forrás: www.bg-group.com )
4.3.1. A BG Group szponzortevékenysége A BG Group „Energy for life” programjával több területet is támogat. A Conservation International nemzetközi szövetségnek 1 millió USA dollárt ajánlott fel. A Conservation International (CI) egy amerikai székhelyű, non-profit világszervezet, melynek célja a világ legveszélyeztetettebb élőhelyeinek fenntartása, a kihalófélben lévő növény- és állatfajok megmentése a jövő generációinak. A CI kutatói olyan környezetkímélő módszereken és innovációkon dolgoznak világszerte, melyekkel fejleszthetik, és elérhetőbbé teszik a különböző környezetvédelmi módszereket szerte a világban. Több mint 40 országban tevékenykednek mind az öt kontinensen. (www.conservation.org)
A BG másik fő támogatott területe a BG Energy Challenge a globális energiaipar csapatépítő, jótékonysági irányba haladó programja. A BG Energy Challenge lényege, hogy a világ minden tájáról összefogja az energiaiparban tevékenykedő
cégek
dolgozóit
egy
játékos,
kalandos
megmérkőztetésre,
és
segítségükkel pénzt gyűjtenek jótékony célokra. 1996 óta több mint 3 millió USA dollár gyűlt így össze.
31
A résztvevőket fizikailag és mentálisan is próbára teszik egy kétnapos, különböző kihívásokkal és programokkal tarkított csapatversenyen, melynek célja, hogy a csapatok találékonyságával és elhivatottságával minél több, jótékony célokra fordítható pénz gyűljön össze. A csapatok a világ legkülönbözőbb pontjain mérkőznek meg, ahol a támogatásra leginkább szükség van. A legutóbbi „challenge days” –nek Brazília adott otthont ez év szeptemberében, és 112 000 brazil real (kb. 10 millió forint) gyűlt össze, amit egy brazil beteg gyerekeket támogató alapítványnak ajánlottak fel. (www.bg-energychallenge.com)
A harmadik szponzorált terület a triatlon sportág és az International Triathlon Union.
4.3.2. A BG Group és az ITU A BG Group „Energy for life” programjába tökéletesen illett a fiatal, világszerte terjeszkedő sportág támogatása. Sara Sizer, a BG marketingigazgatója szerint a legfontosabb kritériumok egyike, hogy a sportág támogatása megfelelő eszmei értékeket adjon a BG Group profiljához és magához a Sport Development programhoz. A sport összehoz, szórakoztat, megmérettet, kikapcsol, önbizalmat ad. Sportolás közben mindenki egyenlő, nincsenek politikai, faji, osztálybeli, nemi vagy vallási különbségek. Ezek a BG Group alapelvei is egyben, és ezért olyan fontos a cég számára, hogy szerepet tudjon vállalni a nemzetközi sportfejlesztésben.
A kezdetekben – a dinamikus fejlődés ellenére – a szükséges pénzforrások hiánya miatt az ITU nem tudott kellően hírt adni magáról a világnak. A cél az volt, hogy a triatlonról egyből a Nemzetközi Triatlon Szövetségre asszociáljon mindenki (és ne az Ironmanre). Ehhez azonban elegendő és megfelelő médiamunkára volt szükség, ahhoz pedig olyan költségvetésre, amit az ITU nem engedhetett meg magának. A BG csoport hosszútávra szerződött az olimpiai triatlon szervezetével, az ITU-val, hogy együttes erővel népszerűsítsék, és elérhetővé tegyék mindenki számára a sportágat. A triatlon történetében eddig példátlan forrásokat és támogatásokat nyújt a BG csoport a triatlon globális fejlesztéséhez a gyökerektől egészen az elit versenyekig.
32
A cél egy kölcsönösen előnyös kapcsolat kiépítése volt, s ezt egy 2014-ig szóló, 9 éves szerződésben rögzítették. A hasonló hosszú távú szerződések kötése viszonylag ritkaság a sportszponzorálás területén. A BG Group minden hónapban 2 000 000 USA dollárt bocsát az ITU rendelkezésére, melynek 80%-át az ITU biztosan megkapja, a maradék 20%-ot pedig akkor, ha a BG Group elképzeléseinek megfelelően folytatja tevékenységeit, és sikerül elérnie a kitűzött, rövidtávú célokat. Ez közel 20 millió USA dolláros támogatást jelent. A kölcsönösen előnyös kapcsolathoz folyamatos együttműködésre van szükség. A BG Group határozza meg az ITU médiamunkájának irányvonalát, és ez az ITU-nak is előnyös, hiszen tapasztalt szakemberekkel dolgozhatnak együtt. A BG három fő irányvonalat határozott meg: • Sports development (sportfejlesztés) • events (események) • média A BG Group médiaszakemberei folyamatosan kísérik és támogatják az ITU médiacsoportjának munkáját, melynek igazgatója a 26 éves ír nemzetiségű Brian Mahony. Az ITU – a sportághoz hasonlóan – tulajdonképpen egy fiatal, energikus és sikerre éhes, nemzetközi csapat, tele színes egyéniségekkel, akik szívvel-lélekkel dolgoznak a triatlonért. A BG tapasztalt szakemberei segítségével egy olyan sikeres párosítás jött létre, melyben ötvöződik a fiatalos dinamizmus az „öreges” tapasztalattal. Így a régi, jól bevált módszerek mellett megmaradt az állandó nyitottság az innovációk felé.
2006 óta a BG Group és az ITU egy olyan programot indított útjára, melynek legfőbb célja, hogy az arra rászoruló fejlődő országokban az atlétáknak és a triatlon edzőknek megteremtsék a megfelelő feltételeket ahhoz, hogy felzárkózhassanak a fejlett országokhoz. Támogatják és elősegítik a sportszakmai képzéseket és megteremtik a sikeres triatlonedzés szükséges feltételeit. Ez a szponzortevékenység olyan eszmei értékekkel gazdagítja a BG Group profilját, ami megkönnyíti a fogyasztók és a partnercégek felé való közeledését. Az ITU korábbi citromsárga – sötétkék színkombinációjában a citromsárgát felváltotta a BG narancssárgája, így a szerződés megkötése óta az ITU színei 33
egységesen a BG színeivel: narancsságra és sötétkék. Természetesen a BG a névadó szponzor jogát is megkapta, és márkajelzése minden ITU kiadványon és terméket megtalálható. A World Health Organisation legfrissebb 2007-es felmérései szerint ma már több a túlsúlyos, elhízott ember a világon, mint a kórosan soványak és éhezők. Éppen ezért egyre fontosabbá válik a médiában az egészséges, sportos életmód hirdetése, és a cégek profiljában is jól mutat egy vezető sportág támogatása.
34
V. Az ITU és a média A Nemzetközi Triatlon Szövetség – fiatal kora ellenére – dinamikusan fejlődik. Ám jól tudjuk, hogy a megfelelő ütemű fejlődéshez aktív és hatásos médiamunka szükséges, és ez, az ITU esetében még nagyon kezdetleges stádiumban tart. Az ITU négy
fő
szervezeti
egysége
(adminisztráció
és
pénzügy,
versenyszervezés,
sportfejlesztés és média) közül a média a leggyengébb elem. Ám ez a tény egyben azt is jelentheti, hogy megfelelő mennyiségű munka befektetésével látványos fejlődés érhető el ezen a területen. Ezt az ITU szakemberei is jól tudják, és a 2007-es hamburgi médiakonferencia fő témáját is a médiaterv adta. Az ITU médiamunkája három fő területre bomlik: televízió, online média és nyomtatott sajtó. Az első – a konferencián is felvetett probléma – rögtön ebből adódik. Nincs
összefüggő
médiaszerv,
így
nehéz
átlátni
és
irányítani
az
ITU
médiatevékenységeit. A másik fő probléma a médiás szakemberek alacsony létszáma, a tapasztalat és szaktudás hiánya, illetve az, hogy a jelenleg zajló médiatevékenységet nehéz összefogni és felügyelni. Egy világszerte kiterjedő médiatevékenység sokkal több idő- és energiaráfordítást igényelne, hogy hatékonyabbá és átláthatóbbá válhasson. Az
ITU
2006
decemberében
hivatalosan
kinevezett
elnökségi tagjai
egyértelműen a médiafejlesztést jelölték meg az egyik legfontosabb projektnek a közeljövőben. A cél az ITU média újraszervezése, és három fő média-terület kialakítása: TV/hírek, nyomtatott média és PR, online média. Továbbá egy egységes, „házon belüli” médiacsapat szervezése, a triatlon-image építése és az ITU, mint márka építése. Ehhez azonban jobb és bensőségesebb kapcsolatot kell kialakítani a nemzeti szövetségekkel, a sajtóval és a potenciális szponzorokkal.
5.1. Az ITU médiacsapata:
Brian Mahony (IRL) - ITU Media and Television Director Fergus Murray (IRL) - ITU Online Services Manager Stephen Bourdeau (CAN) - ITU Media Manager Paula Kim (CAN) - ITU Communication Manager Andrew Mackenzie (CAN) - ITUTv Producer Barrie Shepley (CAN) - ITUTv Speaker
35
Tamas Erdosi (HUN) - ITUTv Editor Delly Car (AUS) - ITU Official Photographer Frank Wechsel (GER) - ITU Official Photographer
A médiacsapat a fent felsorolt állandó tagokból, 5 állandó operatőrből, és számos, megbízásos szerződéssel dolgozó szakemberekből áll. Az állandó tagok minden versenyen és egyéb eseményen jelen vannak a helyszíni vagy a központi médiacsapatban. Mindeninek megvan a saját pozíciója, ám a feladatkörök nem határolódnak el élesen egymástól. A szövetségen belüli kommunikáció hivatalos nyelve az angol, ez főleg abból adódik, hogy a legtöbb ITU tag anyanyelve is egyben.
5.2. Az ITU-image
Az ITU-nak kezdetektől fogva erős kommunikációra volt szüksége a világ felé, hogy minél rövidebb idő alatt hírt adhasson jelenlétéről, és céljairól. Ahogy már korábban említettem, az Ironman mellett – mondhatni konkurensként – lépett fel, és ez erősen rányomta bélyegét akkori helyzetére. Nagy volt a kihívás: a sok tudatba berögzült triatlon = Ironman (tév)hitet triatlon = ITU vagy triatlon = triatlon képletté kellett átalakítani. Mivel a sportág még ma sem él annyira a köztudatban, mint a futball, vagy a kosárlabda (azaz nem mindenki tudja, mi is az a triatlon, és hogyan eszikisszák), nem csak a sportban érintettek felé fontos a kommunikáció.
5.3. Reflektorfényben a triatlon
Nagy feladat állt az ITU előtt: a kezdetleges triatlon versenyekből egy látványos, rendezett show-műsort kellett faragnia. Mindezt úgy, hogy a sportolóknak is kedvezzen, sőt, tulajdonképpen értük történik minden. A versenypálya a színpad, a sportolók pedig a fellépők, a sztárok (vagy leendő sztárok). Tehát kellett megfelelő díszlet, öltözék, és egy jól működő, izgalmas forgatókönyv. Így egészen egyszerűnek tűnik, ám mögötte millió apró kis részlet, szabályzat és munka áll. Hiszen ott vannak a szponzorok, amik nagyban befolyásolják az egész „műsort”, az ő igényeiket is ki kell elégíteni, sőt, még
több szponzort a triatlon területére csábítani. A triatlont tehát el kell adni ahhoz, hogy fejleszteni lehessen.
36
A legelső triatlon bajnokságokon a mezőny és a szervezés is igencsak rendezetlennek bizonyult. Aki egy ilyen versenyt látott, nem tudta volna elképzelni a triatlont az olimpia színeiben. Nem volt elég fegyelmezett, elég színvonalas (no nem a versenyzők képességei, hanem a szervezés hiányosságai miatt). Ezt a rendezetlenséget tökéletesen szemléltette az atléták öltözéke (3. számú melléklet), és felszereléseik. Ahány versenyző, annyiféle mez név, nemzetiség és sokszor rajtszám nélkül. Aki nem
ismerte meg őket arcuk alapján (aminek elég kicsi az esélye verseny közben), elveszíthette érdeklődését a verseny iránt, hiszen hiába akar a triatlon hősöket faragni,
névtelenül nehéz érvényesülni. Eleinte csak annyi volt a megkötés, hogy kötelező felsőtesten is mezt viselni női és férfi triatlonistáknak is egyaránt. Később már olyan szabályt is hoztak, hogy a felső és az alsó között maximum 10 centiméternyi lehet a fedetlen terület, ám még ez sem bizonyult elég egységesnek. Végül, hosszas tervezgetések után megszületett az ITU szabvány mez, melyeket szigorú előírások szabályoznak. Az ITU „Word Cup - Uniform Rules 2007” kiadványa egy részletes szabályzatban határozta meg az ITU versenyein résztvevő triatlonisták sportruházatát. Azért volt szükség erre, hogy a helyi és a nemzetközi média felé egy tiszta, rendezett képet mutathasson magáról a triatlon sportág, és azért is, hogy az atléták szponzorainak egyenlő esélyeik legyenek az ITU szponzorai mellett. A másik fontos szempont az egységesség kialakítása volt. A világkupa versenyeken minden versenyzőre érvényes az ITU által megszabott mez viselése (4. számú melléklet). Ezt szigorúan – a média miatt – leellenőrzik a verseny reggelén, és ha valami miatt nem felel meg a versenyző ruházata, az ITU biztosít egy saját szabvány mezt, amin csak a logok és az ITU szponzorai szerepelnek. Ebből adódóan a versenyzőknek is érdeke megfelelni a saját mezükkel az ITU szabványnak, hiszen ha nem fogadják azt el, a saját szponzoraik súlyos károkat szenvedhetnek.
37
4. sz. tábla ITU szabvány triatlon mez (Forrás: www.triathlon.org )
Ahogy a képeken láthatjuk, már eltörölték a kétrészes versenyruházat lehetőségét. Hátul zipzáras, egybe részes uniform vette át a helyét. A mezen kötelező feltűntetni az ITU három karikás logoját és a ’B’ mezőn bal oldalon a versenymezt készítő cég márkajelzése kaphat helyet. A mellrészen elöl és hátul a fenék részen a versenyző vezetékneve és nemzetisége kell, hogy szerepeljen. Ez kifejezetten fontos és elengedhetetlen a beazonosítás miatt. A betűtípus és méret is meg van határozva: Arial típusú karakterekkel 6 cm magas betűknek kell lenniük. Ha a mez színe sötét, a feliratnak fehérnek, ha világos, akkor feketének kell lennie. Egységes méretű és elhelyezkedésű területeken határozták meg a szponzor cégek reklámjainak és logoinak helyét. Így minden sportoló és támogatói egységes feltételekkel szerepelhetnek a médiában, ami az ITU egyik legfőbb alapelvét, az egységességet és egyenlőséget igazolja. A triatlonistáknak úszáskor az aktuális verseny úszósapkáját kötelező viselnie. Ha az atléta két úszósapkát szeretne viselni, akkor is a hivatalos sapkának kell felül lennie. A sapkán nem szerepelhet egyéni szponzor. Azokat az atlétákat, akik nem ennek megfelelően járnak el, kizárják a versenyből.
38
A másik fontos és nagy figyelmet igénylő terület maga a versenyhelyszín, és az ott létesített reklámfelületek. A média szempontjából legfontosabb helyeken minden apró kis részletre ügyelni kell ahhoz, hogy maximálisan kihasználhassák a helyszín adta lehetőségeket. Az egyik legfontosabb ilyen terület az úszás rajtja, ahol a nézők, és a média figyelme összpontosul a verseny kezdetkor. A nem megfelelően (5. számú melléklet)
berendezett
területeken
értékes
hirdetőfelületek
maradhatnak
kihasználatlanul, és ez nagy anyagi veszteséget is jelenthet a verseny rendezőinek és szponzorainak. A pályán lévő hirdetéseket a riporterek és kamerások szemszögéből rendezik el a szervezők, hogy a szponzorok számára a lehető legjobban kiaknázzák a közvetítések nyújtotta reklámlehetőségeket (6. számú melléklet). A rajthelynél is egyre kreatívabb megoldások születnek újabb és újabb hirdetések elhelyezésére (pl.: hirdetések a talajon légi-felvételek esetére, vagy molinók a móló oldalán). A versenypálya egész területén szerepelnek hirdetések, és a szervezők arra is gondosan ügyelnek, hogy a kerékpáros és a futópálya olyan útvonalon legyen, ahol akármelyik pontján készült fénykép vagy videofelvétel is jól mutasson, ne legyenek lerobbant épületek, gyárak, építkezés, füst, stb. a háttérben. A triatlont jól el kell adni, nem lehet benne hiba, amibe a sajtó vagy a médiafogyasztók beleköthetnének. A triatlon az egészségről is szól, és ehhez szorosan hozzátartozik a környezetvédelem, illetve a környezet (a pálya és környéke) tisztasága is. A célkapu – a rajthelyhez hasonlóan – ugyancsak egy olyan pont, ahová minden figyelem összpontosul a verseny egy adott időpontjában. A média és a szponzorok szempontjából kiemelkedően fontos, ezért nagy precizitást és figyelmet kíván a célterület berendezése. Egyik legfontosabb eleme a célszalag (7. számú melléklet). Mivel minden célfotón szerepel, fontos információhordozó szerepe van. A győztes atléta pontosan tudja, hogy szponzor szempontjából mennyire fontos egy sikeres célfotó, aminek olyannak kell lennie, hogy az atléta egyéni szponzorai, illetve a verseny szponzora azt bármilyen média-megjelenésnél bátran felhasználhassa. A célkapuhoz hasonlóan – vagy még inkább – kiemelkedő helyszín az eredményhirdetés területe és a dobogó (8. számú melléklet). Az emelvényen álló atléták a győzelem mámoros pillanataiban is jól elhelyezett médiahirdetéseknek számítanak saját szponzoraiknak. A dobogó hátterét pedig a verseny összes szponzora, illetve ITU és BG logok színesítik. Fontos, hogy a háttérben ne legyen nagy színkavalkád, hogy az atléták jól látszódjanak a fényképeken.
39
Ebben a fejezetben egy teljesen más szemszögből figyelhettük meg a triatlont. Be kell látni, hogy eszmei értékei mellett a triatlon egyben üzlet is, ahol kőkemény szabályok és harc megy a szponzorokért, ahol a pénznek nagyon fontos szerepe van. Ám itt elsősorban nem a profit felhalmozása, hanem annak visszaforgatása, befektetése a cél, hogy a triatlonista sztárok neve is mindenhol ismert legyen.
5.4. Az ITU-logo
A logo egy cég, szervezet vagy szolgáltatás egyedi, jól felismerhető, azonosításra szolgáló jele. A logo elsődleges célja a megkülönböztetés, az egyértelmű jelölés megkönnyítve a tájékozódást a piac szereplői között. A logo lehet egy szöveges felirat, a szolgáltatás vagy cég neve, akár szlogennel, vagy tartozhat hozzá valamilyen grafikai ábra, embléma is. Utóbbi esetben magát az ábrát használhatják önmagában is, a nevet elhagyva, hiszen egy kellően bejáratott, ismertté tett márkajelzés a cég nevének feltüntetése nélkül is egyértelműen jelölhet. A logo a céget, szervezetet univerzálisan jelképezi, meghatározza az arculatát, és komoly reklámértéke van. Logo tervezésénél három fő szempontot kell figyelembe venni. A stílust, a színvilágot és a formatervezést. A stílus egyértelműen a célközönségnek szól, hogy minél könnyebben azonosulni tudjanak vele. A színvilág szintén a célközönség ízlésvilága, valamint a jelölni kívánt szolgáltatás vagy cég profilja a meghatározó. A formavilág kialakításakor fontos a stilizált megjelenítés, a kevéssé bonyolult, jobban megjegyezhető és felismerhető formák. Tévhit, hogy feltétlenül a tevékenységet kell ábrázolnia a logo grafikájának, hisz ez sokszor túl bonyolult, és akár lehetetlen is. Azonkívül, mivel sok azonos profilú cég létezik, nem is kívánatos, hisz ezek között sok hasonlóság adódna, és ezért épp a logo legfőbb kritériuma tűnik el: az egyértelmű megkülönböztetés. A lényeg, hogy akár teljesen stilizált, nonfiguratív formákat alkalmazva valamilyen egyedi jelzés jöjjön létre.
40
5. sz. tábla A Nemzetközi Triatlon Szövetség eredeti és módosított logoja
Az ITU logo három különböző körből áll. A három kör a három sportágat képviseli (úszás, kerékpározás és futás), összefonódásuk pedig a sportágak találkozásának jelképe. A kék szín az óceánt és a kék eget (mottó: tiszta vizet, tiszta levegőt!) a citromsárga pedig a napfényt jelképezi. Ezt a citromsárgát a BG Group-pal való szerződés megkötése óta pedig a BG-narancssárga helyettesíti, jelképezvén az ITU és a BG szoros kapcsolatát és együttes munkáját. A logo felépítése egyszerű, ám mégis egyedi, így könnyen felismerhető és azonosítható. Minden ITU kiadványon szerepel kék-narancssárga színvilággal és a BG logojával.
5.5. ITU TV
Az olimpiai sportágak történetében az ITU nem csak fiatalságával és dinamikus fejlődésével számít úttörőnek. Az olimpiai sportágak szövetségei között a triatlon az egyetlen olyan sportág, melynek világszervezete saját televíziós stábbal rendelkezik. Az ITU „házon belül” készíti verseny-összefoglalóit állandó és ideiglenesen leszerződtetett szakemberekkel. Ez több szempontból is előnyös. A média-összefoglalókat olyan szakemberek készítik, akik a sportághoz és a televíziózáshoz is egyaránt értenek. Rengeteg időt és energiát spórolnak meg, hiszen nem kell állandóan összeegyeztetni az igényeket, a televízió-csatornáknak már a kész, vágott összefoglaló anyagot adják át, így az ITU stábját is megóvhatják a kellemetlen meglepetésektől. Ahogy maga a sportág, a közvetítése is egy bonyolult, precizitást és hozzáértést igénylő folyamat, ezért fontos, hogy a közvetítői tisztában legyenek minden apró kis körülménnyel, összetevővel. Arra is szigorúan oda kell figyelni, hogy a nőket és férfiakat a lehető
41
legminimálisabb szinten se különböztessék meg. Az összefoglalóknak pontosan felefele arányban kell közvetíteni a női és a férfi versenyeket. A szponzor BG Group
szempontjából is előnyös a saját médiacsapat, hiszen így az ő igényeiknek is könnyedén eleget lehet tenni a közvetítések során. Az ITU jelenleg mind az öt kontinensen, összesen 185 országban van jelen 933 televízió-csatornát érintve. Az alábbi táblázatban jól láthatjuk, hogy a világ mely
területein milyen TV társaságok sugározzák az összefoglalókat, illetve azt is, hogy hány háztartáshoz jutnak el így a világkupa-közvetítések.
Piac
Állomások
Elért háztartások
Pan-Asia
ESPN Asia – (CCTV China 2005)
126,000,000 -China doubles this
USA
OLN and misc. others
55,000,000+
Canada
TSN
6,000,000
France
Canal+ / Pathe
8, 150, 000
Asia
Star Sports
57,000,000
UK and Ireland
BBC Grandstand & Channel 5
11,000,000+
Africa
Supersport / MNET
9,500,000
Middle East / North Africa
Showtime Arabia
20,000,000
Japan / Korea
NHK / MBC
20,000,000
RAI Sport
9,000,000
Central & Latin America
120,000,000
Spain
TVE
12,000,000
Australia & N.Z.
Fox Sports / Sky Sports / TVNZ
5,000,000
Russia
NTV
14,200,000
Denmark, Portugal, Ger.
TV2, RTP, ZDF
2005-ben csatlakozott, nincs adat
Hungary / Scandinavia
Viasat
2005-ben csatlakozott, nincs adat
6. sz. tábla Az ITU-val szerződésben lévő TV-szolgáltatók és nézettségük (forrás: a 2006-os médiakonferencia előadás-anyaga)
A fő cél nem a bevételek, hanem a nézettség növelése, a triatlon népszerűsítése, további
csatornákkal
való
szerződések
kötése,
a
médiahálózat
fejlesztése.
Természetesen ez nem csak a triatlon sportág, de a szponzor BG Group szempontjából is elsődleges cél, hiszen a BG Group ezért döntött úgy, hogy 9 éves szerződést köt a triatlonos világszervezettel. Egy új olimpiai sportág, főleg, ha ilyen fiatal és robbanékony, mindig nagy port kavar a médiában, és a BG Group a kezdetek kezdete óta (az olimpiára értve) az ITU-hoz tartozik. A BG logo és a BG-narancssárga minden ITU kiadványon, versenykiíráson, mezen, úszósapkán, rajtszámon stb. szerepel, tehát minden ITU médiaszerepléskor a BG is helyet kap.
42
Az összes ITU triatlon világkupa versenyről az ITU médiacsapata (egy állandó producer és több, az ITU-val megbízásos szerződésben álló szakember, köztük magyarok is) egy 52 perces összefoglaló filmet készít. A fent már említett 185 ország különböző televíziós csatornáival (1. sz. melléklet) évente 16 ilyen összefoglaló leadására szerződött a szövetség, melyeket televíziós szakkommentátorok közvetítenek az adott ország nyelvén a TV-nézőknek. Minden világkupa és világbajnoksági forduló után a legfrissebb hírek azonnal a három legnagyobb nemzetközi sportcsatornához (Reuters, SNTV és Eurovision) kerülnek.
A legújabb, 2007-es médiakonferencián prezentált felmérések szerint minden egyes világkupa-közvetítés közel 300 millió háztartásba jut el, 30% élő közvetítéssel. Ez pontosan 185 ország 933 TV-csatornáját érinti. A 2007-es világbajnokságok élő adásait 7,7 millióan követték nyomon. A NOB és a TNS sport felmérései szerint pedig 80 milliónál is többen néztek világkupa-közvetítéseket az elmúlt évek során.
5.6. www.triathlon.org
Az ITU honlapja, a www.triatlhlon.org 2000 óta létezik, folyamatosan bővül, és fejlődik a legújabb technikákat és technológiákat alkalmazva. A weboldal felelőse a
fiatal, ír nemzetiségű Fergus Murray. Az ő feladata a honlap szerkesztése és folyamatos frissítése, az események nyomon követése és azonnali közlése, illetve az élő versenyek kommentálása, levezénylése az online médián keresztül. A holnap az ITU kommunikációjának központi szerve. Ez azt jelenti, hogy itt az összes olyan információ megtalálható, ami az ITU tevékenységével,
munkájával
kapcsolatos.
A
www.triathlon.org igényes, modern és mindig naprakész.
43
7. sz. tábla A www.triathlon.org nyitóoldala (frissítve: 2007.december 9-én)
A holnap felépítése egyszerű, stílusos és könnyen kezelhető. A kezdőoldalon mindig a legaktuálisabb versenyekkel és eseményekkel kapcsolatos hírek, cikkek, videók vagy fényképek találhatóak. Szintén olvasható a világkupa ranglisták aktuális
44
dobogós állása, és a soron következő események listája. A menüben tovább tájékozódhat a látogató, az egyes menüpontokon legördülő lista könnyű használatot biztosít. A holnapon külön helyet kapnak a ranglistás atléták, és egy keresőprogram
segítségével különböző kritériumok alapján lehet szűrni és listázni őket, majd
megtekinteni személyes profiljukat. A nemzeti és regionális szövetségek is ugyanígy megtalálhatók. A weboldalon minden fontos dokumentum, információ elérhető: az aktuális versenyszabályzattól kezdve a honlap használati útmutatóján át (ahol egy kis videón mutatják be a regisztrált atlétáknak, hogyan használhatják és bővíthetik saját, személyes profiljaikat) egészen a médiakonferenciák jegyzőkönyvéig. Az oldal sajátossága, hogy a világkupa fordulóit az internetes nézők élő közvetítésben követhetik. Ez többféle módon szokott lezajlani. Az egyik megoldás az élő videós közvetítés (Tricast™ Live!), amely tulajdonképpen egy online élő televíziós közvetítésnek felel meg élő szakkommentátori hanganyaggal. Ha ilyenre az adott versenyen nincs lehetőség, a helyszínen dolgozó médiacsapat folyamatosan közvetíti az eseményeket a központi médiacsapatnak, akik azonnal az internetes érdeklődők számára bocsátják a friss híreket, képeket, interjúkat vagy rövid videós összefoglalókat. Ezek a közvetítések azért is különösek, mert nem csak az aktuális eseményekről kap hírt a néző, hanem különböző, extra érdekes információkat is hozzáadnak (10. számú melléklet).
5.6.1. Tricast™ Live! Az online élő adást a Tricast™ Live! program segítségével lehet nyomon követni. A Tricast™ Live! az aktuális ITU versenyekről nyújt élő közvetítést szakkommentátorokkal, képekkel, live text („élő szöveg”, 10. számú melléklet) közvetítésekkel. A program demo verziója ingyenesen letölthető és használható a www.triathlon.org weboldalon. A 2007-es évben az összes világbajnokságot és világkupa versenyt így közvetítették, köztük ötöt élő videós közvetítéssel (azokat, amelyeknél a helyi televíziós csatornák is jelen voltak, élő adásban), a többit pedig folyamatos képfeltöltésekkel, cikkekkel, interjúkkal és ’live text’ közvetítéssel, valamint a verseny előtt felvett interjúkkal, amelyeket a videó nélküli közvetítések alatt, illetve a férfi és a női versenyek között hallhattak a weblátogatók. Az élő közvetítéseknél kiemelt szerepet játszott a hamburgi világbajnokság, ahol három napon át több órában
45
az összes korcsoportnak (junior, U23, elite, Age-group, awad) élő közvetítését követhették nyomon a Tricast™ Live! program használói.
Már
megkezdődött
a
2008-as
élő
közvetítéses
világkupa
versenyek
kommunikációja. A holnapon a szervezők lehetőséget adtak az észrevételek és javaslatok eljuttatására a szervezőknek. A visszacsatolásra mindig szükség van, különösen egy ilyen fiatal és ütemesen fejlődő szervezet esetében.
A 2007-es hamburgi médiakonferencia és a legfrissebb felmérések szerint a holnapot látogatók száma az elmúlt évben 231%-kal nőtt. A triatlon és a triatlon online médiuma iránti érdeklődés intenzíven nő, és ezt az a tényadat is alátámasztja, hogy a honlapot először látogatók 70%-a legalább egyszer visszatér, és a hírlevelekre feliratkozók száma a 2006 óta négyszeresére nőtt.
Íme néhány statisztikai adat a 2007-es legfrissebb összefoglaló alapján:
4
•
a honlapot 2007-ben 5,2 millióan látogatták
•
átlagos havi egyedi látogatók száma 519 381 fő (9. számú melléklet)
•
látogatott oldalak száma 2007-ben: 38,3 millió
•
látogatott oldalak száma havi átlagban 3,82 millió
•
átlagosan 7,4 oldal / látogató
•
125 000 Tricast™ Live! néző 2007-ben
•
650 000 videó-letöltés 2007-ben
•
20 000 ITU hírlevél-listás 4
A 2007-es ITU média-összefoglaló prezentációs anyaga alapján (forrás: Brian Mahony)
46
Country
Visits
1.
United States
20.00%
2.
Canada
8.59%
3.
United Kingdom
7.21%
4.
Australia
5.68%
5.
Spain
5.60%
6.
Germany
5.25%
7.
France
4.58%
8.
New Zealand
2.93%
9.
Italy
2.68%
10.
Brazil
2.30%
8. sz. tábla A www.triathlon.org látogatottságának földrajzi eloszlása (forrás: 2007-es média-összefoglaló anyaga, Brian Mahony)
Az ITU különböző, vezető internetes videó-portálokkal áll szerződéses viszonyban, hogy minél tágabb lehessen az online elérni kívántak csoportja. Ilyen például a Google Video, a Youtube, az ESPN360.com és a CBC.ca magas látogatottságú portálok.
5.6.2. Hírlevelek
Az online kommunikáció egyik leghatékonyabb tájékoztatási formája a hírlevelek küldése. Hírlevél címlistára akárki feliratkozhat közvetlenül a honlap nyitólapján, így közvetlenül kaphat információkat a közelmúlt és a közeljövő triatlonos eseményeiről, illetve különböző média-megjelenések elérhetőségeiről.
5.7. Nyomtatott sajtó
Az ITU médiacsapatban jelenleg csak ketten dolgoznak kifejezetten a nyomtatott sajtóval való kapcsolatokon és a hozzájuk közvetített anyagokon. A már meglévő 47
kapcsolatok mellé minél több sajtókapcsolat kiépítése a cél, hogy a nyomtatott sajtóból informálódó célcsoportot is egyre hatékonyabban elérhessék. Az ITU-nak még nincs rendszeresen megjelenő, saját kiadványa, ám minden remények szerint ez hamarosan változni fog. Egyelőre számos triatlonos és egyéb sportmagazinnal, napilapokkal, hetilapokkal, hírújságokkal stb. állnak mindennapi kapcsolatban, hogy a híreket minél rövidebb idő alatt hatékonyan közvetíteni tudják. Számos ITU tagországban létezik specifikus triatlon magazin, ám ez Magyarországról – sajnos – még nem mondható el. A Magyar Triatlon Szövetség és az ITU triatlonos híreit a Spuri című futómagazinban olvashatjuk. Az ITU médiamunkájában ez az egyik leginkább fejlesztésre szoruló terület. Az ITU nem zárkózik el a nyomtatott termékek megjelenésétől, ugyanakkor szem előtt tartja a 21. század kihívásait és az online média mellett keresi azt a megfelelő nyomtatott eszközt, amely a már meglévő kommunikációs csatornákhoz újabb értéket ad hozzá.
5.8. Rendezői médiakövetelmények az ITU versenyein
Az ITU a média szempontjából is szigorúan szabályozza a világbajnokságok és világkupa versenyek helyi szervezőbizottságainak tevékenységét. A hatékony kommunikáció érdekében a szervezők saját online felhasználási területet kapnak a www.triathlon.org weboldalon, hogy mindig naprakész információkkal láthassák el az
érdeklődőket, és az esetleges változásokról is időben tájékoztathassák őket. A
szervezőbizottságok kötelesek a lehető legnagyobb számban kapcsolatba lépni a helyi sajtó képviselőivel, hogy az esemény minél nagyobb teret kaphasson a lokális és nemzetközi médiában.
Minden világkupa és világbajnokság versenyen elengedhetetlen:
Egy fotós, aki digitális fényképezőgéppel rögzíti az előkészületek, a verseny, és
a verseny utáni események pillanatait. Ő felel a versenybeszámolók képanyagáért, amit
a helyi médiacsapat folyamatosan továbbít a központi médiacsapatnak. A képek és a hozzájuk kapcsolódó cikkek, interjúk, élő szöveges közvetítések még a verseny ideje alatt eljut a célcsoportnak. A fotós három helyszínen köteles mindig mindenféleképp 48
képeket készíteni. Ezek: a rajt helyszíne és a rajt pillanatai, legalább az első három helyezett célba célfotója, és az eredményhirdetés. Mindezeken felül pedig a legérdekesebb, legkülönlegesebb helyzetek, helyek, pillanatok megörökítése a cél, azaz a triatlon művészi megközelítése (is). Külön kikötés, hogy a képek nagy felbontásúak (1-2 Mb) legyenek, és a lehető leghamarabb a központi médiacsapat rendelkezésére kell bocsátani a már kiválogatott képanyagot. A kisebb felbontású képeket a fotós közvetlenül is feltöltheti a központi számítógépre, a saját felhasználói területére.
Egy operatőr, aki az ITU televíziós összefoglalójának és az online videóknak készít filmanyagot. Elsősorban nem a film minősége (természetesen az is), hanem az operatőr hozzáértése számít, aki pontosan tudja, hogy a versenyek mely pillanatait milyen kameraállásból érdemes rögzítenie. Az ITU nem csupán egy egyszerű versenyközvetítést nyújt az érdeklődőknek, hanem azokat a pillanatokat, amik igazán visszatükrözik a triatlon nagyságát, hogy miért is olyan fantasztikus és izgalmas ez a sportág, és mitől hősök a triatlonisták. Az operatőr a következő helyszíneket és eseményeket köteles rögzíteni: •
Rajt előtti bemelegítés, készülődés;
•
A rajt helyszíne és pillanatai;
•
A versenyszámok közötti váltás pillanatai;
•
A versenyszámok közbeni pillanatok;
•
Célba érkezés, az első öt helyezettről;
Ha az operatőrnek lehetősége van rá, egy motorkerékpáros szervező segítségével a kerékpáros versenyszámról is készít felvételeket a depózáson kívül. A felvételek különkülön nem haladhatják meg a 40 perces terjedelmet. A helyi szervezőbizottság köteles azonnal az ITU rendelkezésére bocsátani és továbbítani a felvételeket, hogy az ITUTv csapata azonnal munkához láthasson, és az elvárásoknak megfelelő felvételeket felhasználhassa az 52 perces televíziós összefoglalóhoz.
Egy újságíró, aki még a verseny megkezdése előtt folyamatosan továbbítja a sajtóközleményeket az ITU médiacsapatainak, természetesen mindezt angol nyelven.
49
Általában a beszámolókban mindig készítenek a dobogós atlétákkal egy-egy rövid interjút is. A helyi szervezőbizottságnak pontosan tudnia kell, hogy milyen lapok, televíziós társaságok, rádióállomások vagy internetes portálok sajtóképviselői tartózkodnak a helyszínen. Kötelesek felvenni velük a kapcsolatot és az ITU összes
eseményére meginvitálni őket, illetve felajánlani a többi verseny és esemény sajtóanyagainak közvetítését.
Ha a versenyen külön sajtóközpontot is felállítanak, a szervezőknek mindenképpen rendelkezésre kell bocsátani: •
Szélessávú internet-hozzáférhetőséget;
•
Fekete-fehér lézernyomtatót;
•
Nagy
teljesítményű
fénymásolót
elegendő
papírral
és
egyéb
irodaszerekkel; •
Nemzetközi faxok küldésére alkalmas telefonkészüléket;
•
Jól elhelyezett, jól látható feliratot az esemény pontos nevével;
•
Jól elhelyezett, könnyen megközelíthető és jól látható hirdetőtáblát a helyszín térképeivel, hírekkel és eredményekkel;
•
Megfelelő helyet a legforgalmasabb területeken a sajtóképviselőknek;
•
Különböző irodaszereket;
•
Büféasztalt a helyi és nemzetközi média képviselői számára;
A versenyközpont területén kötelező egy elkülönített területet létrehozni a sajtó képviselőinek, ahonnan a lehető legjobban nyomon tudják követni a versenyt.
A verseny helyi szervezői a versenyt követő 4 – 6 héten belül kötelesek egy versenybeszámolót eljuttatni az ITU médiamenedzserének, Stephen Bourdeau-nak, aminek tartalmaznia kell az előkészületek pontos menetét, a versenyhelyszínen jelenlévő, és a szervezőkkel kapcsolatban lévő sajtóképviselők elérhetőségét, illetve az egyéb, versenyhez kapcsolódó statisztikai adatokat, észrevételeket, megjegyzéseket.
50
A versenyeken mindig egy külső időmérő cég foglalkozik az eredmények pontos kimutatásával. A verseny után a cég munkatársai az eredményeket az előzőleg egyeztetett formátumokban továbbítják az ITU médiacsapatának.
51
VI. Interjú az ITU televízió és médiaigazgatójával, Brian Mahony-val
Milyen a viszonyod a triatlonnal? Csak munka, munka és hobby vagy az életed?
Amikor öt évvel ezelőtt elkezdtem az ITU-nál dolgozni, a kapcsolatom a triatlonnal kizárólag munkakapcsolat volt. Csak néhány hónapig terveztem maradni azért, hogy szerezzek némi tapasztalatot TV és média területén (előtte repülőmérnök voltam). Ám az idő múlásával ráébredtem, hogy egyre jobban megszerettem a médiát és a sportot is, és a triatlon munkából életstílussá vált számomra. A hagyományos, „nyolc óra munka” rendszer itt nem működik. Minden szabadidőnket felemészt, és sokszor hetekig dolgozunk szabadnap nélkül egy-egy verseny vagy esemény előtt. Azelőtt nem voltam triatlonista, de már részt vettem egy-két versenyen, hogy ismerjem is azt, amiről „prédikálok”.
Melyik a kedvenc versenyszámod? Az úszás, kerékpározás vagy a futás? Miért?
A média szemszögéből nézve a futás rész a legizgalmasabb és leglátványosabb. Sajnos sokan nem érzik igazán, hogy a triatlon a futásig is verseny. Ugyanis a futás megkezdése az első olyan pillanat, amikor látják a célt, tehát a verseny végét. Természetesen a versenyszámok közötti váltás is elég izgalmas, és ez a sajátosság, egyediség teszi olyan különlegessé a triatlont.
Hogyan írnád le pár szóval a triatlont úgy, hogy azok is elkapják az „érzést”, akik még sosem hallottak róla?
A triatlon egy életstílus-sport minden korosztály számára. Nem csak egy sportág, hanem egyfajta életmód. Egy olyan sportág, amely minden korosztályt érint, és „elkap” egészen fiatalkortól a nyugdíjas korosztályig.
52
Itt nincs korhatár. Sőt, gyakran találkozunk olyan emberekkel, akik 30-40 között kezdik csak a triatlon-életüket.
Csupán szavakkal, a triatlon: gyors erős tiszta szexi erőteljes verseny-orientált, NEM teljesítmény-orientált olimpiai egyenjogú egészséges (agy, test és lélek) környezetbarát ÉLETSTÍLUS
Szerinted lesz a triatlon valaha olyan népszerű a médiában, mint a futball?
Nem, valószínűleg soha nem fogja elérni azt a nézettségi szintet. A futball ma a világ televíziós jogdíjainak 85%-át teszi ki egymagában. A maradék 15% pedig megoszlik a többi sport között. Kisebb sportág lévén nem tudunk nagy pénzügyi hátteret teremteni a médiának. Minden valószínűséggel a triatlon az elkövetkezendő évek során növekvő tendenciát fog mutatni, de nem hiszem, hogy valaha is felvesszük a versenyt a futballal.
Hogyan jellemeznéd az ITU médiamunkáját?
Az ITU médiatevékenységét röviden két szóval tudnám jellemezni: proaktív és ’házon belüli’. A legmodernebb technológiákat használjuk, mindig követjük az új trendeket. Van egy saját televíziós csapatunk, így mi készítünk el minden összefoglalót. A különböző TV csatornákkal való kapcsolatainkat is mi kezeljük, szintén házon belül. Az ITU maximálisan az új médiatrendek felé tart. Nagyon népszerű az internetes oldalunk (www.triathlon.org), amit 2007-ben már több mint 6 millióan látogattak. 53
Alkalmazunk RSS csatornákat (Rich Site Summary), Podcasting-et és élő online közvetítéseket is. Médiacsapatunk állandó kapcsolatban áll különböző magazinokkal, napilapokkal és rádióállomásokkal, hogy mindig időben továbbítsuk a legfrissebb triatlonos híreket. A lehető legtöbb információt igyekszünk közvetíteni, hogy kevesebb munkával minél hatékonyabban népszerűsíthessük a triatlont.
Melyik a legfontosabb és leghatékonyabb kommunikációs csatorna az ITU számára?
Úgy gondolom, hogy nincs legfontosabb. Minden egyes kommunikációs eszközzel más piacot érintünk. A televíziót és a híreket azért alkalmazzuk, mert olyanokat is szeretnénk elérni, akik ugyan nem feltétlen a triatlon iránt érdeklődnek, de szórakozni, kikapcsolódni vágynak. A nyomtatott sajtó szintén egy másik célcsoportot érint. Az online sajtó és online szolgáltatásaink pedig leginkább azoknak szólnak, akik kifejezetten a triatlon után érdeklődnek. A rádió szintén fontos, hogy elérhessünk egy másik, nagyobb célcsoport. Ám a kommunikációs csatornák együttes alkalmazása működik igazán. Minden lehetséges módot kihasználunk és alkalmazunk, hogy információink és üzeneteink minél több emberhez eljuthassanak.
Milyen változásokon, fejlődésen ment keresztül az ITU médiamunkája a kezdetektől napjainkig?
Az ITU kommunikációja rengeteget fejlődött az elmúlt évek során. A Nemzetközi Triatlon Szövetséget 1989-ben alapították, és a média azóta is folyamatosan, intenzíven fejlődik. A kommunikáció létszükséges volt ahhoz, hogy a szövetség terjeszkedni tudjon. Az elején a TV közvetítésekben és a sajtóhírekben ki is merült az ITU kommunikációja. Ám nagyon sokat fejlődött azóta: új hozzáférhetőségekkel, magazin show-kkal, élő TV adásokkal, blogokkal, weboldalakkal, RSS csatornákkal stb. bővült. Az ITU mindig is nyitott az új kommunikációs lehetőségek felé, mert úgy tartjuk, hogy a triatlonisták innovatív emberek, akik nyitottak a technológiai újításokra.
54
Hogyan építitek fel egy-egy esemény kommunikációját?
Két médiacsapat dolgozik egy-egy eseményen: egy, amelyik a helyszínen van és egy másik, amelyik a központban tartózkodik. A helyszíni médiacsapat készíti el a felvételeket, videókat, képanyagot, az online közvetítések anyagát, rádióinterjúkat, híreket, és foglalkozik a helyszínen jelenlévő sajtó képviselőivel. A központi médiacsapat pedig a lehető legintenzívebben továbbítja a beérkező anyagokat a médiának (TV csatornák, nyomtatott sajtó, rádió stb).
Mik a legfőbb tervek a jövőre nézve?
Minél nagyobb közönséget megnyerni, és a triatlonistákból ismert neveket faragni. Szeretnénk, ha az elit triatlonisták neve is mindenfelé ismertté váljon.
55
Összegzés
Dolgozatom témájának kiválasztásakor mindenképp egy olyan területet kerestem, ami nem hétköznapi, nem megszokott, ám mégis arra törekszik, hogy mindennapjaink részévé váljon, foglalkozzon vele a napi sajtó, és ha bármilyen médiafogyasztót megállítanánk az utcán, legalább egy gondolat hozzá tudjon fűzni. Másodlagos célként pedig azt tűztem ki magamnak, hogy egy olyan területet válasszak, ami közel áll hozzám, hogy pontosan tudjam, miről is írok. Így, és egy szerencsés véletlen során esett a választásom a triatlonra, és a Nemzetközi Triatlon Szövetség médiamunkájának elemzésére. Fontosnak tartottam bemutatni magát a sportágat és kialakulásának történetét, hogy lássuk, miért is vette át a nagy történelmi múltra visszatekintő öttusa szerepét az Olimpián, és miért is olyan fantasztikus és lenyűgöző az emberek szemében, hogy valóban kiérdemelte az olimpiai címet. A triatlon sikereit pedig a Nemzetközi Triatlon Szövetség (ITU) fiatal, dinamikus, nemzetközi csapatának köszönheti, akik időt és energiát nem sajnálva dolgoztak azért, hogy egy olyan hátteret nyújthassanak a sportnak, amivel méltón felsorakozhat az elit sportok táborában. A triatlon valóban nem csak egy sportág, hanem egy életstílus, és ahhoz, hogy ezt igazán jól közvetítsék a világ felé, megfelelő és hozzáértő médiamunkára van szükség, ami tulajdonképpen egy összetett, sok apró részletből álló folyamat. Ezt mutattam be dolgozatomban, azaz egy viszonylag új sportág első lépéseit a népszerűség felé, egy sajátos szponzorkapcsolatot és az összetett sportok versenyszervezésének folyamatát, részleteit.
56
Forrásjegyzék
www.triathlon.org – Az International Triathlon Union hivatalos honlapja www.triatlon.hu – A Magyar Triatlon Szövetség hivatalos honlapja www.ironman.com – A World Triathlon Corporation hivatalos honlapja www.sportinfo.hu – A triatlon története - a legenda már 20 éves idehaza c. cikk (Martin Engelhardt Triatlon című könyve alapján) www.olimpic.org www.wikipedia.org www.bg-group.com – A BG Group hivatalos honlapja
Magyar Triatlon Szövetség Versenyszabályzat 2006. (Csőgör Péter, Dr. Varga Béla) International Triathlon Union Competition Rules 2006. ITU Uniform Guidelines 2007
Scott Tinley: Triathlon: a personal History Steve Sleight: Sponsorship – What it is and how to use it? McGrow Hill, 1989. Baranyai László: Triatlon!
ITU médiakonferencia prezentációk (2007)
57
Mellékletek 1. számú melléklet: Az ITU összefoglalóit sugárzó legnagyobb televíziós csatornák Forrás: 2007-es hamburgi ITU médiakonferencia
Broadcaster
Territory
Content Aired
Fox Australia
Australia
World Cup Series
ORF
Austria
Kitzbühel World Cup + World Championships (live)
TSN
Canada
Vancouver World Cup
TV2
Denmark
World Cup Series
Canal +
France
World Cup Series
ZDF /ARD
Germany
World Championships (live)
ESPN International
Global
World cup Series
Supersport
Greece
World Cup Series
Sport 1
Hungary, Romania, Czech Republic, Slovakia
World Cup Series + World Championships (live + delayed)
Sky Italy
Italy
World Cup Series
NHK
Japan
World Cup Series
Zeesports
Middle East/Asia
World Cup Series + World Championships (live + delayed)
Sky Nz
New Zealand
World Cup Series + World Championships (live + delayed)
RTP
Portugal
Lisbon World Cup
Sport tv
Portugal
World Cup Series + World Championships (live + delayed
7TV
Russia
World Cup Series
Fox Serbia
Serbia
World Cup Series + World Championships (live + delayed
Supersport /Mnet
South Africa / Pan Africa
World Cup Series
TVE /Teledeporte
Spain
World Cup Series
TV 4 Sporten
Sweden
World Cup Series
SRG / SSR
Switzerland
World Championships (live)
BBC Sport
UK
Salford World Cup + World Championships (live + delayed)
Channel 5
UK
World Cup Series
Fox Sports Net (FSN)
USA
World cup Series (8 events)
NBC
USA
Des Moines World Cup
58
59
2. számú melléklet: A Nemzetközi Olimpia Bizottság által közölt újságcikk az ITU online médiamunkájáról Forrás: IOC
The International Triathlon Federaton (ITU) is increasing its new media service. www.triathlon.org had 23.1 million pages viewed up until 2007. The web site saw its traffic increase by 230 per cent between 2006 and 2007 at the same periods. www.triathlon.org is going to put on line a number of services for the athletes, media and fans: more than 20 hours of live coverage of all races; live timing for all races; a unique system allowing athletes to see the end of their race upon request; and a web site devoted to the 2007 World Triathlon Championships in Hamburg (Germany). Triathlon fans can see clips of races on Google videos, as well as on www.youtube.com/itutriathlon.
3. számú melléklet: 15 évvel ezelőtti verseny Forrás: ITU versenyszervezői előadás (2007)
60
4. számú melléklet: ITU versenymez szabvány férfiaknál és nőknél Forrás: ITU versenyszervezői előadás (2007)
5. számú melléklet: Úszás második kör, média szempontjából helytelenül berendezett pálya Forrás: ITU versenyszervezői előadás (2007)
61
6. számú melléklet: Úszás második kör, média szempontjából helyesen berendezett pálya Forrás: ITU versenyszervezői előadás (2007)
7. számú melléklet: Jól sikerült célfotó Forrás: ITU versenyszervezői előadás (2007)
62
8. számú melléklet: Eredményhirdetés 2005 Forrás: ITU versenyszervezői előadás (2007)
Eredményhirdetés 2007 Tiszaújváros, világkupa Forrás: www.triathlon.org
63
9. számú melléklet: A www.triathlon.org látogatottsága havi lebontásban Forrás: ITU média-összefoglaló (2007, Brian Mahony)
600000 500000 400000 Havi egyedi látogatók
300000 200000 100000 0 2004
2005
2006
2007
10. számú melléklet: A Vancouver Világkupa élő internetes közvetítése Forrás: ITU (Csovelyák Zita)
LIVE TEXT – 2008 VANCOUVER BG TRIATHLON WORLD CUP 02:10:00: Be sure to log back in tomorrow for all the Tricast highlights - also available for download on Podcast 02:00:00: Coverage for the 2007 Des Moines BG Triathlon World Cup will take place on Sunday June 17th at the following times Pacific Time - Vancouver / L.A: 11:15 Eastern Time - New York / Toronto: 14:15 BST - Dublin / London: 19:15 Beijing / Perth: 02:15* Tokyo: 03:15* Sydney: 04:15* Auckland: 06:15* (* -> Monday) 02:00:00: Live coverage is now finished. Thank you for joining us and we hope you will tune in next weekend at the same time for the Des Moines World Cup. 01:50:35: Alexander Brukhankov (RUS) is fourth. 01:49:30: Matthew Reed (USA) takes the bronze. 01:49:02: Andy Potts (USA) takes the silver medal.
64
01:49:00: Simon Whitfield (CAN) wins the 2007 Vancouver BG Triathlon World Cup. 01:47:00: With 1 kilometre to go, Whitfield is leaving Potts behind. 01:43:00: Fukui has retired from the race. 01:40:00: We have Whitfield and Potts followed by Matt Reed 15 seconds behind and Brukhankov is in 4th position a further 10 seconds behind. 01:39:00: Whitfield and Potts are side by side at the start of the final lap. 01:38:00: Have you signed up to download all race highlights and training tips from elite athletes directly to your PC? Read our Podcasts page for more details and simple instructions. 01:36:00: The chase athletes are starting the second lap nearly 3 minutes behind. 01:29:00: Heading into the second lap of three Whitfield has taken the lead with Potts, Reed and Brukhankov following. 01:28:00: Reed leads at the end of run lap 1 of 3, Whitfield is behind him. 01:23:00: Chase pack 2 are now into transition and out on to the run course. 01:20:00: Reed, Fleischmann, Potts, Jenkins, Brukhankov, Tichelaar,Whitfield are off the bike. 3 Canadians, 3 Americans, and one Russian. Matt Reed is first out on the run. 01:15:00: The first bike lap averaged 7:31, we are speeding up to 7:17 for lap 6. 01:11:13: At the final lap there is no change in the front runners. Matt Reed won the last bike prime. 01:03:03: With 2 laps to go on the bike course, the sun continues to shine. The lead group of 7 continue to hold strong with a gap of 1:32 from the chase group. 00:58:36: The second chase group of 33 athletes are over 2 minutes behind the leaders at the start of lap 6. 00:57:51: The first chase group of Bockel and D Aquino have been dropped Bozzone. 00:57:00: The 7 lead athletes have started lap 6. 00:50:14: The first chase group of 3 athletes have lost time on the leaders. 00:49:05: The lead group of 7 have started lap 5. 00:42:35: Bozzone D Aquino and McCartney have broken away from the second pack and are chasing the lead pack. 00:41:00: A group of 7/8 men are starting the 4th lap. 00:38:00: Did you know that you can view all ITU results for each athlete now under the results menu on triathlon.org. Click on headers to sort these results by each category. 00:34:14: There are 7 athletes in the lead group, the second group is 55 seconds behind and the next group is 1:18 behind the leaders. 00:34:00: The bike prime has been won by Matt Reed. 00:26:47: Potts and Brukhankov are leading at the end of bike lap 1. There is a chase group of about 6 men including 3 Canadians, the second chase group is about 15 men. 00:24:00: The athletes are all out on the 8 lap bike course 00:22:00: All of the men are out of the water. 00:21:00: Simon Whitfield has had a phenomenal swim and is out on the bike course. 00:19:00: Potts exits the water first and takes the swim prime. He is followed by Cubric, Brukhankov and Tichelaar. 00:16:00: It is a 500 metre race up hill to transition the prime swimmer will be announced shortly. 00:15:00: The swim is quite tight and the leaders are coming into the swim exit. There are 5-7 swimmers bunched together. 00:12:00: For the swimmers there is 2 metres between 1st and second and 2 metres between 2nd and third. We do not have a visual from the boats. 00:10:00: For those just joining the race course consists of a 1 lap swim, 8 lap bike and 3 lap run. 00:08:00: There looks to be no rain so far in the weather for the men’s race. The sky is overcast. 00:03:00: There had been some debate on whether Simon Whitfield would be able to race today as his wife is expecting a baby, we are happy to advise that Simon is racing today. 00:00:02: The start horn signals the start of the Elite Mens 2007 Vancouver BG Triathlon World Cup. 02:59:00: All the athletes have taken there place on the pontoon and are under the starters orders. 02:58:00: The athletes are being introduced to the crowd. Alexander Brukhankov, the young Russian 2nd in last years World and European junior Championships leads the way onto the pontoon. 14:50:00: Race referees have called all athletes to begin to make their way to the start. 14:45:00: The athletes are stretching and warming up the elite men will be starting at 15:00. For those just joining the course consists of a 1 lap swim, 8 lap bike and 3 lap run.
65
02:11:00: Our live audio feed will be taking a break while we prepare for the mens race at 3:00 pm and will resume 10 minutes prior. Please stay tuned. 02:10:00: Did you know that you can view all ITU results for each athlete now under the results menu on triathlon.org. Click on headers to sort these results by each category. 02:06:00: Franzmann is 4th, May is 5th. 02:05:00: Densham is 3rd across the line. 02:04:00: Haskins is second across the line. 02:03:00: Warriner has won! Haskins is no. 2 Densham is 15 metres back. 02:01:00: Warriner is is now in the lead. 01:58:00: Warriner is 16 seconds behind Haskins. 01:57:00: Warriner is 19 seconds behind Haskins. 01:56:00: Less then 7 minutes to go we could be looking at a sprint finish. 01:55:00: Warriner is 24 seconds behind Haskins. 01:53:00: Warriner is 30 seconds behind Haskins, Densham is in 3rd, one minute down from the leader. 01:52:00: We are in our final lap, Warriner is trying to catch Haskins. 01:48:00: Warriner has passed McLarty on the run. 01:45:00: On the run Sarah Haskins is loosing time to a fast moving Samantha Warriner. 01:40:00: Sarah Haskins is leading and looks strong. McLarty is about 44 seconds behind. Samantha Warriner is breaking away from the chase pack. 01:35:00: Haskins leads the run. There 4:39 gap between the second chase pack. 01:32:00: The 3 lap run has started with sunshine and cloud. 01:29:00: The first chase pack is in transition, this group contains May, Groves, Savege, Warriner, Franzmann and Densham. 01:28:00: The top 2 women off the bike are Haskins and McLarty. 01:27:00: The last group of athletes are coming through the transition area with one lap to go. 01:26:00: There are 16 athletes in the first chase pack. The second chase pack are a further 3 minutes back and are surely out of the range for the top 10 positions. 01:20:41: The first chase group have come through with a gap of 1:21 and are still loosing time to the leaders. 01:19:31: Haskins and McLarty lead the last lap, McLarty took the bike prime. 01:17:00: There is a 1:20 minute lead from the main group, 4 minutes from the second pack 01:14:00: Sarah Haskins & McLarty are in the lead in the last 10km of the bike leg. 01:13:00: Bike lap 6 Haskins and McLarty lead with the chase group about 1 minute behind. 01:10:00: Did you know that you can view all ITU results for each athlete now under the results menu on triathlon.org. Click on headers to sort these results by each category. 01:08:00: Bike lap 5, the rain has stopped and Haskins and McLarty continue to lead. 01:03:00: Sara McLarty Sarah and Haskins have just passed by with 3 laps to go. 00:55:00: Beatrice Lanza no.11 has retired from the race 00:52:00: Lap three of the race continues, the rain is lightening up, but still continues to cover the course. 00:49:00: Another challenge to the course, the rain is coming down hard 00:42:00: Have you signed up to download all race highlights and training tips from elite athletes directly to your PC? Read our Podcasts page for more details and simple instructions. 00:37:00: Sarah Haskins has taken the bike prime 00:36:00: Sara McLarty Sarah Haskins continue to lead 00:33:00: Carla Moreno no. 29 has retired from the race 00:27:00: Groff and Franzmann are about 22 seconds behind the leaders 00:27:00: Sara McLarty Sarah Haskins are breaking away on the bike course 00:21:00: 7 women are out of transition, and a group of 15 are coming in. 00:19:00: It is confirmed Sarah McLarty is the leader out of the water, and wins the swim prime 00:16:00: We expect to have some swimmers in shortly, they are less then 100 metres away from the shore 00:13:00: There are now 4 athletes in the lead at the 1200 metre mark, they are making the last turn into shore 00:10:09: Two athletes are leading the group have a 10 metre lead at the 400 metre mark. We cannot see which athlete it is but one of these athletes is more than likely Sarah McLarty
66
00:00:10: The race has started. The women are off. 11:57:00: The swim is a point to point swim in English Bay. 11:55:00: The course has a 1 lap swim, 8 lap bike and 3 lap run. The women are waiting in the water for the race to start. 11:53:00: The forecast a predominately overcast day reaching a high of 14C/50F with a chance of rain. The water temperature indicates wetsuits will be required for all athletes. 11:45:00: The Elite womens race begins at 12:00 PST with the men starting at 15:00. Live commentary with Barrie Shepley will begin at 11:50 11:45:06: Welcome to live coverage of the 2007 Vancouver BG Triathlon World Cup. 10:06:07: Live coverage for the 2007 Vancouver BG Triathlon World Cup will take place on Sunday June 10th at the following times: Pacific Time - Vancouver / L.A: 11:45 Eastern Time - New York / Toronto: 14:45 BST - Dublin / London: 19:45 Beijing / Perth: 02:45* Tokyo: 03:45* Sydney: 04:45* Auckland: 06:45* (* -> Monday)
67
A triatlon képekben (Sydney 2000 Olimpiai Játékok)
A rajt pillanata
Úszás I.
Úszás II.
68
A rajt előtti depózás
Kifelé a depóból
Kerékpározás
69
Küzdelem az emelkedőn
Kirobbanás a depóból
Futás a nőknél
70
A kanadai Simon WHITFIELD győzelme I.
A kanadai Simon WHITFIELD győzelme II.
1. Simon WHITFIELD (CAN), 2. Stephan VUCKOVIC (GER) 3. Jan REHULA (CZE)
71
Az ITU médiacsapata munka közben
72
