Perancangan dan Pengembangan Produk
11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
1
WHAT IS PRODUCT ?
11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
2
1
Pengertian Tentang Produk
• Artifak yang digagaskan, dibuat, dipertukarkan (diperjual belikan) dan digunakan oleh manusia karena (diperjual-belikan) sifat, fungsi, ataupun kemanfaatan yang dapat diperoleh. Sesuatu yang dapat diperjual belikan oleh sebuah perusahaan (produsen) kepada pelanggannya. • Bentuk/wujud fisik, tangible >< abstrak (jasa). • Diperoleh dari proses (1) transformasi fisik/ non-fisik non fisik (bentuk, ukuran, dimensi linier, berat, volume, unsur kimiawi, sifat/karakteristik, dll) dan (2) nilai tambah (nilai fungsional dan nilai ekonomis).
11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
3
Sistem Input-Output Proses Produksi
Proses Produksi “Black Box” Raw Material Input
- Proses Transformasi (Fisik & Non-Fisik)
Finished Goods Output (Fisik & NonFisik/Jasa)
- Proses Nilai Tambah (F (Fungsi i & Ek Ekonomis) i) Waste (Defects, Scrap, dll) 11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
4
2
Product’s Concept Support Services Components * Trade T d Mark
* Reliability & Warranty * Price
* Brand * After-Sales Services, etc
Name
* Design Feature (Grade)
* Physical (Feature, Dimension, etc) * Functions
* Quality (Design, Process & product)
* Packaging
Packaging Components
• Ergonomics/
Human Factors * Model, Style, etc.
* Manual Instructions
11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
* Spare Parts
Core Components
* Installation, Maintenance and Repair
5
Latihan Untuk sebuah produk Handphone, identifikasikan apa fungsi utamanya dan apa pula fungsi-fungsi tambahan lainnya
11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
6
3
WHY PRODUCT DESIGN AND DEVELOPMENT IS IMPORTANT?
11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
7
Faktor-Faktor Yang Menjadi Alasan Pokok Untuk Introduksi/ Pengembangan Produk Baru
• • • • • •
Financial goals Sales growth Respons terhadap kompetitor Excess capacity Siklus hidup produk Respons terhadap perubahan lingkungan • Costs reduction program 11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
8
4
Financial Goals • Profits & Earning per Share
• Market Share
• ROR/ROI
11/14/2011
9
Sritomo W.S & Dyah SD
Sales Growth • Diversifikasi & Ekspansi • Memberikan “image of success” baik kepada investor maupun konsumen (masyarakat) • Refleksi & reaksi dari kondisi yang menguntungkan dan memberikan gambaran “cash flow” yang lancar 11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
10
5
Respons Terhadap Kompetitor • Reaksi terhadap penemuan (produk baru)) y (p yang g mampu p mengancam eksistensi produk yang sudah mapan (exist). • Memperluas lini produksi (diversifikasi) untuk k melindungi li d i posisi i i dan d market k share
11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
11
Excess Capacity • Mengembangkan alternatif-alternatif baru dalam rangka g memanfaatkan potensi (kapasitas) yang berlebihan. • Mengefektifkan semua sumber daya yang dimiliki dalam rangka menekan k biaya bi overhead h d yang berlebihan.
11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
12
6
Siklus Hidup Produk • Product Life Cycle >< Human Life • Reaksi terhadap proses menurunnya permintaan pada phase “decline” (proses “rejuvenating”). • Menggantikan produk lama yang sudah “jenuh” dengan rancangan produk baru yang lebih prospektif-menguntungkan. • Banyak faktor yang menyebabkan produk merosot permintaannya (pesaing, teknologi baru, dan lain-lain). 11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
13
Life Cycle Product • Product class/Industry/Category life cycle – Ex. Cigarettes, automobile,microprocessor,etc
• Product Form/Subcategory life cycle – Ex. Plain filter cigarettes, Nutritional cereals, mid-sizes car
• Product Brand/ Model life cycle – Ex. Intel 80486 microprocessor, Philip Morris plain cigarettes 11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
14
7
Respons Terhadap Lingkungan • Antisipasi terhadap perubahanperubahan, seperti (1) consumer preferences, f (2) govern mentt regulation, (3) material costs & avail ability, dan (4) demographic & life style, dll. • Reaksi terhadap penemuan penemuanpenemuan (teknologi) baru yang sering menimbulkan efek yang berantai (multiplier effects). 11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
15
Costs Reduction Programme • Keinginan untuk menekan biaya produksi demi meningkatkan daya saing. saing • Value Analysis (VA) - aplikasi program/ teknik pengurangan biaya (costs reduction) pada tahap perancangan (design) produk. • Value Engineering (VE) - aplikasi program/teknik pengurangan biaya pada tahap proses produksi (mfg & assembly). 11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
16
8
Interaksi Proses Perancangan Produk, Proses Produksi, Proses Pemasaran dan Aspek Finansial
Fund Request
Finance Fi
R&D Engineering
Product Design
Budgeting
Marketing Customer Needs
Production/ Manufacturing
11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
17
Strategi Pengembangan Produk Baru • Reactive Strategy - defensive, imitative, copy, me-too, second but better (tidak sekedar meng-copy tetapi juga melakukan modifikasi), difik i) responsive i (bereaksi (b k i terhadap t h d keinginan konsumen), dll.
• Proactive Strategy - R & D (sengaja
menyisihkan sebagian keuntungan untuk R & D), ), marketing g research ((consumer needs & satisfaction), enterpreneural (take a risk)
11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
18
9
Macam-macam Pendekatan Proses Pengembangan Produk • • • • •
Generic ( Market Pull ) Technology Push Product Platform Process Intensive Customized
11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
19
Macam-macam Pendekatan Proses Pengembangan Produk Generic ( Market Pull ) • Diawali Di li dengan d peluang l pasar kemudian k di mendapatkan teknologi yang sesuai untuk memenuhi kebutuhan pelanggan • Ex. Ex Sporting goods goods,furniture,tools furniture tools
11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
20
10
Macam-macam Pendekatan Proses Pengembangan Produk Technology Push • Diawali dengan teknologi baru,kemudian mendapatkan pasar yang sesuai • Tahap perencanaan melibatkan kesesuaian antara teknologi dan kebutuhan pasar.Pengembangan konsep mengasumsikan ik bahwa b h teknologinya k l i telah l h ada • Ex. Gore-Tec rain wear,Tyvek envelopes 11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
21
Macam-macam Pendekatan Proses Pengembangan Produk Product Platform • Diasumsikan bahwa produk baru akan dibuat berdasarkan subsistem teknologi yang telah ada • Proses pengembangan mengasumsikan adanya suatu teknologi platform • Ex. Consumer electronics, computers,printers 11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
22
11
Macam-macam Pendekatan Proses Pengembangan Produk Process Intensive • Karakteristik produk sangat dibatasi oleh proses produksi • Proses dan produk hrs dikembangkan bersama-sama dari awal atau proses produksi hrs dispesifikasikan sejak awal • Ex. Snack foods, cereal, chemicals, semiconductors 11/14/2011
Sritomo W.S & Dyah SD
23
Macam-macam Pendekatan Proses Pengembangan Produk Costumized • Produk baru memungkinkan sedikit variasi dari model yang telah ada • Sama dengan proyek yg memungkinkan proses pengembangan yang sangat terstruktur • Ex. Switches,motors, batteries, containers 11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
24
12
Generic Product Development Process
Mission Statement: • Marketing Target • Customer Needs & Satisfactions • Functional Objectives • Business Goals
Product Launch Concept Development : • Form • Function • Feature • Specification • Economic Analysis, etc.
11/14/2011
System Level Design : • Product Architecture • FA – Scheme S h • Subsystem/ Components
Detail Design : • Specification • Geometry • Materials • Tolerances • Standards • Process plan • Tool Design • DFM/DFA
Testing & Refinement : • Prototype • Functional T t Tests • Marketing Tests
Production Ramp-Up : • Regular Production • Train the Workers
25
Sritomo W.S & Dyah SD
Task & responsibilities of the key functions of the organizations - Marketing
Mission StatementPlan ning
• Articulate market opportunity • Define market segments
Product Launch Concept Development :
• Define market g segments • Identify lead users • Identify competitive products.
11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
System Level Design :
• Develop plan for product options and extended product family
Detail Design :
• Develop marketing plan
Sritomo W.S & Dyah SD
Testing & Refinement :
• Develop promotion and launch materials • Facilitate field testing
Production Ramp-Up :
• Place early production with key customers
26
13
Task & responsibilities of the key functions of the organizations - Design
Mission Statement: Concept Development :
• Investigate feasibility of product p concepts • Develop industrial design concepts • Build and test experimental prototypes. 11/14/2011
System Level Design :
Detail Design :
• Generate alternative product architectures • Define major subsystems and interfaces • Refine industrial design
Testing & Refinement :
Product Launch Production Ramp-Up :
• Define part • Do reliability testing, life • Evaluate geometry early and • Choose performance producti materials on testing • Assign output • Obtain tolerance regulatory • Complete approvals industrial design control • Implement documentation design changes
27
Sritomo W.S & Dyah SD
Task & responsibilities of the key functions of the organizations - Manufacturing
Mission Statement:
• Identify production constraints • Set supply chain strategy
Concept Development :
• Estimate manuf. cost • Assess production feasibility.
11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Detail Design : System Level Design :
• Identify suppliers for key components • Perform make-buy analysis • Define final assembly scheme
Testing & Refinement :
Product Launch Production
• Facilitate Ramp-Up : • Define piecesupplier • Begin part production ramp-up operation processes • Refine of entire • Design tooling fabrication production • Define quality and assembly system assurance processes processes • Train work • Begin force procurement of • Refine quality long-lead assurance tooling processes
Sritomo W.S & Dyah SD
28
14
Task & responsibilities of the key functions of the organizations – Other Functions
Mission Statement:
Product Launch Concept Development :
• Finance : Facilitate economic analysis • Legal: Investigate patent issues
11/14/2011
System Level Design :
Detail Design :
• Finance: Facilitate make-buy analysis • Service: Identify service issues
Testing & Refinement :
Production Ramp-Up :
• Sales : Develop sales plan
Sritomo W.S & Dyah SD
29
Produk Baru ?
11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
30
15
Empat tipe Proyek pengembangan Produk:
1. Platform produk baru 2. Turunan dari platform produk yg telah ada 3. Peningkatan perbaikan untuk produk yang telah ada 4. Pada dasarnya produk baru
11/14/2011
Perancangan & Pengembangan Produk
Sritomo W.S & Dyah SD
31
16
