TStichting Marketing Haagse Binnenstad
de Etalage Den Haag Wanneer samen meer is
Is samen een succes
En smaakt samen naar meer
Wat zijn de uitgangspunten? • Gericht op ‘we’ in plaats van ‘ik’ • Durven zoeken en in elkaar te investeren • Kruisbestuiving tussen publiek en privaat en tussen sectoren • Eigenaarschap ligt bij de deelnemers • Waar nodig ondersteunt de CBC-organisatie: met kennis, sparren, • organisatiekracht, locatie, begeleiding, etc. • Den Haag en ondernemerschap als bindende factoren
Twee partijen willen iets … St. Marketing Haagse Binnenstad • Winkelgebieden • Stakeholders • Gemeente
Culturele Instellingen • Professioneel • amateur
Wat willen ze? St. Marketing Haagse Binnenstad • Hogere waardering door de consument van een bezoek aan de binnenstad
Culturele Instellingen • Betere bekendheid van hun instelling • In contact komen met nieuwe doelgroepen
Wat hebben ze en wat kunnen ze elkaar bieden? St. Marketing Haagse Binnenstad • De binnenstad als podium • Goed georganiseerd netwerk van ondernemers • Breed assortiment • Communicatiekanalen • Een koopzondag • Veel bezoekers
Culturele Instellingen • Breed scala aan presentaties (workshops, exposities, sneak previews, mini concerten, voorstellingen etc. ) • Gevarieerd aanbod (muziek, dans, toneel, beeldende kunst etc.) • Voor elk smaak een passend aanbod
Wat hebben ze niet? St. Marketing Haagse Binnenstad • Voldoende financiële middelen
Culturele Instellingen • Voldoende financiële middelen
We are …
Gezamenlijke missie … Wat zou het mooi zijn om Haagse cultuur nog beter zichtbaar te maken voor het grote publiek. En tegelijkertijd de beleving in winkelstad Den Haag te vergroten.
Dat kan als … Dat kan als gezelschappen en cultuurinstellingen vaker buiten de gebruikelijke podia te zien zijn.
En zo … Zo ontstond het plan voor De Etalage van Den Haag, een culturele koopzondag, die op strategische momenten georganiseerd wordt in de Haagse binnenstad. Met inzet van eigen kennis, kunde en krachten en minimale financiële middelen.
En werd op … • En werd op 16 november, 1 februari en 10 mei het winkelpubliek tussen 13 en 16 uur op minimaal zes locaties verrast met veelzijdige optredens. • Kort en overrompelend. Spontaan en toch goed gepland. Vrijblijvend maar met een grote impact. En met het gevoel van een minifestival. • Zo verkoopt cultuur zichzelf en de Haagse binnenstad. En zal het nog drukker worden in de theaterzalen en de culturele instellingen.
De waardering is hoog Bezoekers waren opnieuw erg te spreken over het evenement. Bijna iedereen (91%) was (heel erg) enthousiast. Ook zegt het merendeel DE ETALAGE (zeer) waarschijnlijk aan familie en/of vrienden te zullen aanbevelen (88%). Shoppen is nu een beleving! Het merendeel van de bezoekers denkt dat DE ETALAGE leidt tot meer mensen in de Haagsche binnenstad (80%). Dit komt voornamelijk door de locatie van het evenement. Bezoekers waren namelijk erg te spreken over de toegankelijk/laagdrempeligheid en de combinatie van kunst met commercie. Hierdoor denken veel bezoekers dat mensen speciaal voor dit evenement naar de stad toe zullen komen of langer zullen blijven in de stad. Ook denken bezoekers dat het door het evenement aantrekkelijker is om kinderen mee te nemen naar de stad. Goede promotie culturele instellingen Daarnaast verwacht driekwart van de bezoekers dat DE ETALAGE zal leiden tot meer bezoekers aan culturele instellingen in Den Haag (76%). De bezoekers denken dat het een goede manier is om mensen te laten kennismaken met cultuur en ze te prikkelen om wat vaker naar een voorstelling o.i.d. te gaan.
De bekendheid met het evenement is vergelijkbaar met de vorige keer Ruim vier op de tien bezoekers was vooraf bekend met DE ETALAGE Den Haag (57%). Deze bezoekers waren voornamelijk op de hoogte geraakt via De Posthoorn, flyers (o.a. bij de bibliotheek), vrienden en/of familie en sociale media. DE ETALAGE DEN HAAG
Aanbevelingen Hoewel de reacties op het evenement positief waren, zijn er nog een aantal dingen die voor verbetering vatbaar zijn. Op basis van deze tweede meting beveelt Blauw DE ETALAGE aan om de activiteiten rondom het evenement op de volgende punten aan te scherpen: Blijf aandacht besteden aan de promotie van het evenement. Denk hierbij met name aan kanalen en locaties die relevant zijn voor de doelgroep van het evenement. Om de promotie van de culturele instellingen verder te vergroten is het verstandig om het evenement nog interactiever te maken. Door de interactie raken bezoekers enthousiast en hierdoor zullen ze sneller geneigd zijn om nog een keer een voorstelling te bezoeken. Ook zou er nog meer informatie beschikbaar moeten zijn over de achterliggende cultuurinstellingen. Een websiteadres of informatie over de vestigingsplaats van de diverse culturele instellingen was volgens bezoekers moeilijk te vinden. Groen betekent significant hoger dan meting 1 in november, rood is significant lager meting 1 in november. 20203 / februari 2015
Demografie (n = 76) Gem. leeftijd is 44 jaar Gezelschap 34% alleen 29% met partner 29% met kind(eren)
De locatie heeft ervoor gezorgd dat t.o.v. de vorige keer: • Meer bezoekers denken dat het evenement leidt tot meer mensen in de Haagsche binnenstad. • Dat het evenement een breder publiek heeft aangetrokken. Er is meer variatie in het opleidingsniveau van de bezoekers.
Opleiding*
januari
november
laag
12%
13%
midden
18%
42%
hoog
70%
45%
Aight breakt en rapt (59%) #PROJECTBACCHUS van Rabarber (30%) Met zingen is de liefde begonnen (13%) Theater Diligentia (11%) STET (11%) De Grafische Werkplaats (3%) Pag. 15
Wat zouden bezoekers aan anderen vertellen over DE ETALAGE Den Haag? “Gewoon een keer langskomen en kijken.” “Dat het interactief is en dat ze mee kunnen doen.”
“Verfrissend. Weer wat anders.”
“Makkelijke manier om kennis te maken met culturele instanties.”
“Kom naar de cultuur en laat je inspireren.” DE ETALAGE DEN HAAG
“Leuk voor kinderen.”
“Een leuke middag tijdens het winkelen met entertainment.”
“Mooi optreden gezien.” “Dat er activiteiten daar en daar plaatsvinden, ga maar kijken en meedoen!”
“Dagje uit.” “Leuke voorstellingen in de Haagsche binnenstad.” 20203 / februari 2015
“Dat ze zeker moeten gaan omdat een mooie ervaring is.” Pag. 16
de Etalage Den Haag Wanneer samen meer is
Is samen een succes
En smaakt samen naar meer
Wat begon als een pilot gaat als vaste samenwerking door.
We are …
TStichting Marketing Haagse Binnenstad
