ČTENÁŘI DENÍKŮ MF DNES, LIDOVÉ NOVINY A METRO
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ Národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA) je jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích. Odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je.
Výzkum Media projekt • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Czech a Median • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
1 689 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
797 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 41%
muž 59%
214 000 PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jeden deník z posledních 12. Zdroje dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012; ABC ČR, říjen 2011 – březen 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
485 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
222 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 48%
muž 52%
41 082 PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jeden deník z posledních 12. Zdroje dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012; ABC ČR, říjen 2011 – březen 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
731 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
348 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 52%
muž 48%
356 851 ROZDANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jeden deník z posledních 12. Zdroje dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012; ABC ČR, březen 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST DENÍKŮ NA VYDÁNÍ Celkem 1 367 tis.
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 994 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 1 288 tis. čtenářů.
Metro Lidové noviny MF DNES
348 tis.
222 tis.
1244 tis. 844 tis.
797 tis.
797 tis. 384 tis.
348 tis.
242 tis.
238 tis.
222 tis.
195 tis. 57 tis.
POWER KOMBI
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
MF DNES
Právo
Metro
Sport
Aha!
Lidové noviny
Hospodářské noviny
E15
Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ NA VYDÁNÍ Celkem 2 545 tis.
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES + TV a Pátek LN) dosahuje 1 411 tis. čtenářů, kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES (Magazín DNES + TV, Pátek LN a ONA DNES) 1 517 tis. čtenářů a kombinace TOP 4 KOMBI (Magazín DNES + TV, Pátek LN, ONA DNES a DOMA DNES) 1 602 tis. čtenářů.
DOMA DNES ONA DNES Pátek LN Magazín DNES + TV
532 tis.
563 tis.
276 tis.
1620 tis. 1174 tis.
1464 tis. 1174 tis. 644 tis. 563 tis. 532 tis. 486 tis. 379 tis. 372 tis. 276 tis. 268 tis. 267 tis. 247 tis. 179 tis. 147 tis. 144 tis.
TOP 4 Blesk TV Magazín Magazín KOMBI magazín magazín DNES + Právo + (celkem) TV TV
ONA DNES
DOMA DNES
Víkend TV Aha! TV Pátek LN Dům & Sport Moje IN Víkend Styl pro DNES pohoda bydlení magazín rodina magazín (HN) ženy (celkem) (HN)
Poznámka: Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
PRŮMĚRNÝ NÁKLAD DENÍKŮ, SUPLEMENTŮ A INZERTNÍCH KOMBINACÍ Informaci o nákladu, jak prodaném, tak distribuovaném v případě Metra, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
803 706 612 341 356 851 255 490
214 408
411 952
344 699 217 116
41 082
174 639 67 253
POWER TOP KOMBI KOMBI* (MF DNES a (MF DNES, LN) LN a Metro)
MF DNES
Lidové noviny
Metro
TOP 4 KOMBI TOP KOMBI Magazín ONA DNES DOMA DNES (Mag. DNES + MAGAZÍN DNES + TV TV, ONA (Mag. DNES + DNES, DOMA TV a Pátek DNES a Pátek LN) LN) *Poznámka: V případě inzertní kombinace POWER KOMBI klient získává 356 851 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. Zdroj dat: ABC ČR, říjen 2011 – březen 2012
Pátek LN
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VĚKU Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v produktivním věku.
Metro Lidové noviny
Celkem 313 tis.
MF DNES
72 tis. Celkem 222 tis.
32 tis.
Celkem 267 tis.
57 tis. 32 tis.
81 tis.
Celkem 223 tis.
44 tis.
Celkem 168 tis.
43 tis.
31 tis.
19 tis. 46 tis.
209 tis.
Celkem 61 tis.
Celkem 113 tis.
28 tis.
178 tis. 136 tis.
122 tis.
47 tis. 91 tis.
35 tis. 3 tis. 23 tis.
38 tis.
12 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
40 - 49 let
50 - 59 let
60 - 69 let
70 - 79 let
(afinita 0,44)
(afinita 1,01)
(afinita 1,14)
(afinita 1,27)
(afinita 1,01)
(afinita 0,87)
(afinita 1,05)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů MF DNES s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VZDĚLÁNÍ Metro Lidové noviny
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním.
MF DNES
Celkem 523 tis.
Celkem 404 tis.
137 tis.
98 tis.
61 tis. Celkem 273 tis.
77 tis.
54 tis.
Celkem 167 tis.
48 tis. 325 tis.
59 tis.
229 tis.
36 tis.
171 tis.
72 tis. základní
střední bez maturity
střední s maturitou
vysokoškolské
(afinita 0,53)
(afinita 0,78)
(afinita 1,33)
(afinita 2,06)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů MF DNES s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE ČISTÉHO MĚSÍČNÍHO PŘÍJMU DOMÁCNOSTI Metro Lidové noviny
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy.
MF DNES Celkem 572 tis.
143 tis.
75 tis.
Celkem 198 tis.
55 tis.
Celkem 294 tis.
Celkem 304 tis.
77 tis.
73 tis.
51 tis.
38 tis. 354 tis.
58 tis.
193 tis.
166 tis. 85 tis. do 20 tis. Kč
20 - 30 tis. Kč
30 tis. Kč a více
neuvedeno
(afinita 0,75)
(afinita 0,85)
(afinita 1,2)
(afinita 1,08)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů MF DNES s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE SOCIOEKONOMICKÉ KLASIFIKACE Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé z nejvyšších socioekonomických skupin.
Metro Lidové noviny MF DNES
Celkem 591 tis.
149 tis.
90 tis. Celkem 275 tis.
66 tis. 51 tis.
Celkem 167 tis.
Celkem 206 tis.
352 tis.
43 tis. 17 tis. 158 tis.
107 tis.
52 tis. 36 tis.
Celkem 129 tis.
118 tis.
38 tis. 28 tis. 63 tis.
A - nejvyšší
B
C
D
E - nejnižší
(afinita 1,78)
(afinita 1,54)
(afinita 1,02)
(afinita 0,72)
(afinita 0,57)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů MF DNES s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ S MATURITOU NEBO VYSOKOŠKOLSKÝM VZDĚLÁNÍM Celkem 796 tis.
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 587 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 740 tis. čtenářů.
Metro Lidové noviny MF DNES
191 tis.
109 tis.
496 tis.
496 tis. 369 tis.
322 tis. 191 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
Metro
150 tis. Hospodářské noviny
146 tis. Právo
109 tis. Lidové noviny
99 tis.
62 tis.
42 tis.
Sport
Aha!
E15
Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ČISTÝM MĚSÍČNÍM PŘÍJMEM DOMÁCNOSTI VYŠŠÍM NEŽ 30 TIS. KČ Celkem 572 tis.
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 415 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 530 tis. čtenářů.
Metro Lidové noviny MF DNES
143 tis.
75 tis.
440 tis. 354 tis.
354 tis. 285 tis. 143 tis.
POWER KOMBI
Blesk
MF DNES
Deník (síť reg. deníků)
Metro
107 tis. Sport
104 tis. Právo
99 tis. Hospodářské noviny
75 tis. Lidové noviny
67 tis. Aha!
22 tis. E15
Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ Z NEJVYŠŠÍCH SOCIOEKONOMICKÝCH SKUPINY AB Celkem 443 tis.
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 323 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 408 tis. čtenářů.
Metro Lidové noviny MF DNES
110 tis.
67 tis.
266 tis.
266 tis. 138 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
131 tis.
Deník (síť reg. deníků)
110 tis.
Metro
107 tis.
Hospodářské noviny
70 tis. Právo
67 tis. Lidové noviny
46 tis.
25 tis.
24 tis.
Sport
Aha!
E15
Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY zleva ekonomicky aktivní 0%
10%
20%
30%
POWER KOMBI (MF DNES, LN a Metro)
Regionální deníky
Populace
60%
70%
80%
1714 tis.
481 tis.
4709 tis.
100%
334 tis.
565 tis.
114 tis.
90%
452 tis.
660 tis.
MF DNES
Celostátní deníky
50%
836 tis.
TOP KOMBI (MF DNES a LN)
Lidové noviny
40%
zprava ekonomicky neaktivní
233 tis.
108 tis.
1114 tis.
363 tis.
4200 tis.
Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY Hodnoty čtenářů jsou v tisících.
vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři 836 767 660 565 452
481
477 334
363 233
222 162
217
179
142
132 63
POWER KOMBI
Blesk
(65 % aktivních)
(62 % aktivních)
TOP KOMBI Deník (síť) (66 % aktivních)
(57 % aktivních)
96
114 108
150 45
41
16
MF DNES
Právo
Metro
Sport
Aha!
LN
HN
E15
(71 % aktivních)
(42 % aktivních)
(62 % aktivních)
(74 % aktivních)
(60 % aktivních)
(51 % aktivních)
(77 % aktivních)
(72 % aktivních)
Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH V ZAMĚSTNÁNÍ (S PODŘÍZENÝMI PRACOVNÍKY) Celkem 100 tis.
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 77 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 96 tis. čtenářů.
Metro Lidové noviny MF DNES
22 tis. 10 tis.
68 tis.
68 tis. 40 tis.
37 tis.
31 tis. 22 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Hospodářské Deník (síť noviny reg. deníků)
Metro
13 tis. Právo
10 tis.
10 tis.
6 tis.
4 tis.
Lidové noviny
Sport
Aha!
E15
Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ V ZAMĚSTNÁNÍ (OPRÁVNĚNI ROZHODOVAT O INVESTICÍCH SPOLEČNOSTI VYŠŠÍCH NEŽ 100 TIS. KČ)
Celkem 180 tis.
Metro Lidové noviny
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 136 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 166 tis. čtenářů.
MF DNES
38 tis.
23 tis.
119 tis.
119 tis. 95 tis. 72 tis.
61 tis. 38 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť Hospodářské reg. deníků) noviny
Metro
36 tis. Sport
24 tis. Právo
23 tis. Lidové noviny
16 tis. Aha!
6 tis. E15
Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODNIKATELÉ Celkem 130 tis.
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 102 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 124 tis. čtenářů.
Metro Lidové noviny MF DNES
26 tis.
16 tis.
88 tis.
88 tis.
82 tis. 58 tis. 39 tis. 28 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť Hospodářské reg. deníků) noviny
Sport
26 tis.
Metro
19 tis. Právo
16 tis. Lidové noviny
14 tis. Aha!
4 tis. E15
Zdroj dat: Media projekt, GfK Czech - Median, 4. čtvrtletí 2011 – 1. čtvrtletí 2012
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
KONTAKTY PRO VÍCE INFORMACÍ O MOŽNOSTECH INZERCE NAVŠTIVTE
http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh