ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA inzertní prezentace

VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ • jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích • odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je

MEDIA PROJEKT národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 30 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií

http://sluzby.mafra.cz

MF DNES JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: • mezi vzdělanými lidmi • v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin • mezi čtenáři s vedoucím postavením • mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí • mezi podnikateli zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median – GfK Praha, SKMO, 1. – 2. čtvrtletí 2009

Vaše inzertní sdělení se tak dostává nejen k těm, kteří si jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.


ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání v 1. – 2. čtvrtletí 2009 počet čtenářů je v tisících

navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI

1 504

MF DNES 297

1 207 200

1 410

1 030

1 007

453

Mladá fronta DNES

Blesk

Deník (síť)

Právo

362

Metro

300

278

Sport

Aha!

224

219

Lidové noviny

Hospodářské noviny

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (Mladá fronta DNES a Lidové noviny) dosahuje 1 207 tis. čtenářů a POWER KOMBI (TOP KOMBI a Metro) čte 1 504 tis. čtenářů. zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2009


ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání v 1. – 2. čtvrtletí 2009 počet čtenářů je v tisících

68 255

navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES navýšení do TOP KOMBI MAGAZÍN MF DNES

1 790

1 753 1 418

773 631 377

Blesk magazín

TV magazín (celkem)

Magazín DNES + Magazín Právo + TV TV

ONA DNES

Sport magazín

317

Dům & bydlení (Právo)

309

193

Pátek Lidových IN magazín (HN) novin

190

183

Styl pro ženy

Víkend (HN)

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek Lidových novin) dosahuje 1 672 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 741 tis. čtenářů. Čtenost TV Magazínu zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2009


PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.


PRODANÝ NÁKLAD MF DNES A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech 740 545

495 237 406 706 324 620 261 754

MF DNES

245 308

MF DNES MF DNES s Magazínem ONA DNES s Magazínem DNES + TV (po) (čt)

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN)

TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES

Pozn.: Průměrný prodaný náklad za leden - červen 2009 V případě POWER KOMBI klient získává navíc 280 100 ks. rozdaného nákladu Metra. zdroj: ABC ČR http://sluzby.mafra.cz

ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně navýšení do POWER KOMBI

VĚKOVÁ STRUKTURA

navýšení do T OP KOMBI MF DNES

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé ve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku.

52

46 30

45 44

MF DNES: Čtenáři mezi 30 a 59 lety představují podstatnou část čtenářské obce.

27 62 70 - 79 let 4% 12 - 19 let 60 - 69 let 5% 20 - 29 let 11% 14%

25 18 38 239

229 26

187 42

141 114

4 52

12 - 19 let (afinita 0,46)

38

50 - 59 let 23%

30 - 39 let 24%

45

20 - 29 let (afinita 0,83)

30 - 39 let (afinita 1,27)

zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2009

40 - 49 let (afinita 1,23)

50 - 59 let (afinita 1,32)

60 - 69 let (afinita 0,87)

70 - 79 let (afinita 0,57)

40 - 49 let 19%


ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři MF DNES a navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI

VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ 91

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,6x vyšší.

MF DNES 56

MF DNES: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představují podstatnou část čtenářské obce.

106

39 65 47 Vysokoškolské 23%

416

Základní 11%

61 33

244

234 Vyučen, střední bez maturity 29%

113

Základní (afinita 0,43)

Vyučen / SŠ bez maturity (afinita 0,65)


SŠ s maturitou (afinita 1,48)

Vysokoškolské (afinita 2,57)

SŠ s maturitou 42%


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0%

10%

20%

30%

POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO)

70%

80%

90%

100%

553

427

673

CELOSTÁTNÍ DENÍKY bez MF DNES - Celkem


60%

780

MF DNES

OBYVATELSTVO - Celkem

50%

951

TOP KOMBI (MF DNES a LN)

Deník (síť)

40%

334

1 891

1 364

536

494

4 717

4 163


ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY MF DNES i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počty čtenářů jsou v tisících 951 (63 %)

vlevo ekonomicky aktivní čtenáři 866 (61 %)

vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři

EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI MF DNES celkem 673 tis / 67 % čtenářů

780 (65 %)

z toho 108 tis. vedoucích pracovníků 436 tis. řadových pracovníků 129 tis. soukromých podnikatelů

673 (67 %)

553

536 (52 %)

544

494 427

334

202 (45 %)

251

248 (83 %)

216 (60 %)

182 (83 %)

162 (58 %)

146

116 52

POWER KOMBI Blesk (celkem (celkem 1503 1409 tis. čtenářů) tis. čtenářů)


TOP KOMBI (celkem 1207 tis. čtenářů)

Deník (síť) (celkem 1030 tis. čtenářů)

MF DNES (celkem 1006 tis. čtenářů)

123 (55 %)

101 37

Právo (celkem Metro (celkem Sport (celkem Aha! (celkem Lidové noviny Hospodářské 452, tis. čtenářů) 362, tis. čtenářů) 299, tis. čtenářů) 278, tis. čtenářů) (celkem 223, tis. noviny (celkem čtenářů) 218, tis. čtenářů)


ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM TOP KOMBI a POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících

490 navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 110

MF DNES

380 60

320

328 259

140 105

Mladá fronta DNES

Blesk

Deník (síť)

Metro

Právo

94

Sport

73


66

Lidové noviny

41

Aha!

Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 380 tis. a POWER KOMBI 490 tis. čtenářů zdroj: Media Projekt, 1. – 2. čtvrtletí 2009


ČTENÁŘI MF DNES A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři MF DNES, navýšení do TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 110

MF DNES

Mezi pravidelnými čtenáři MF DNES jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kč je podíl vůči populaci 1,4x vyšší.

do 10 tis. Kč 3%

60

10 - 15 tis. Kč 5% 15 - 20 tis. Kč 10%

67 38 320 25 28 3

do 10 tis. Kč (afinita 0,46)

8 18

14 14 29

62

10 - 15 tis. Kč (afinita 0,48)

15 - 20 tis. Kč (afinita 0,6)


163

30 tis. Kč a více 55% 20 - 30 tis. Kč 27%

20 - 30 tis. Kč 30 tis. Kč a více (afinita 0,83) (afinita 1,36)


ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích a s rozhodovací pravomocí počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky)

ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. Kč) MF DNES navýšení do TOP KOMBI navýšení do POWER KOMBI

MF DNES navýšení do TOP KOMBI navýšení do POWER KOMBI Mladá fronta DNES

108

19

13

57


192

Mladá fronta DNES

43


Deník (síť)

39

Deník (síť)

88

78

40

Lidové noviny

23

Sport

Metro

19

Právo

33

Sport

18

Lidové noviny

32

Právo

15

Aha! 6


TOP KOMBI celkem 127 tis. POWER KOMBI celkem 140 tis.

Metro

Aha!

12

115

Blesk

Blesk

28


23

17


ČTENÁŘI DENÍKŮ - PODNIKATELÉ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi podnikateli (počet čtenářů v tisících)

161 150

11

21

129

navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI MF DNES


138

72 46

Mladá fronta DNES

Blesk


Deník (síť)


36

Sport

35

Aha!

29

Právo

24

Lidové noviny

16 Metro


ČTENÁŘI DENÍKŮ – SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA „A“ + „B“ MF DNES, TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě obyvatelstva (počet čtenářů v tisících)

473 navýšení do POWER KOMBI 65

408

navýšení do TOP KOMBI MF DNES


65

344

154

136

120

93

93

76 44

Mladá fronta DNES

Blesk


Deník (síť)


Metro

Právo

Lidové noviny

Sport

28

Aha!


ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI jsou nejčtenější v Praze (počet čtenářů v tisících)

415 TOP KOMBI celkem 255 tis. POWER KOMBI celkem 415 tis.

navýšení do POWER KOMBI navýšení do TOP KOMBI 160

MF DNES

255 67

231 196

188

74

Mladá fronta DNES

Blesk


Metro

Lidové noviny

65 Hospodářské noviny

63 Právo

58

Aha!

58 Sport

26 Deník (síť)


http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh

ČTENÁŘI MF DNES, LIDOVÝCH NOVIN A METRA

Recommend Documents